Оценку эффективности можно провести с помощью статистических отчетов: менеджер фиксирует, сколько клиентов позвонило, обратилось в офис с вопросами о туре в период проведения рекламной кампании. Или же путем опроса клиентов: «В каком источнике Вы видели рекламу тура?».

Что касается оценки эффективности рекламы в Интернете, то она может определяться отношением количества пользователей, которые кликнули на рекламу и перешли на сайт, где размещена информация о туре, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована. Эти данные предоставляются сайтом, на котором размещен баннер.

Оценка эффективности рекламной кампании позволит получить информацию о целесообразности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы.

В заключение второй главы можно сделать следующие выводы:

1. Разработанный в курсовой работе проект программы тура «Величественная память прошлого» является достаточно эффективной формой проведения выходных дней и свободного времени, так как сочетает в себе значительный культурно-познавательный компонент и благоприятную ценовую категорию.

2. Цена данной туристской поездки с учетом всех скидок составляет 7798,5 руб. и является наиболее приемлемой на туристском рынке Калужской области. Приобрести туристский пакет по такой цене могут позволить себе потребители со средним уровнем дохода.

3. Оценка экономической эффективности разработанного туристского продукта позволяет сделать вывод, что данный проект программы будет прибыльным и рентабельным, тот есть приемлемым для целевого рынка Калужской области и сможет повысит уровень развития культурно-познавательного туризма.

Заключение

На основании проведенного исследования, можно сделать вывод, что для успешного функционирования туристской фирме необходимо постоянное совершенствование методики создания и внедрения новых туристских продуктов на рынок, поскольку это обуславливает спрос на продукцию туристского предприятия, его репутацию и, соответственно, получаемую прибыль. Для этого необходима тщательная проработка каждого этапа разработки и внедрения нового продукта.

Существует несколько способов продвижения туристского продукта. Условно они подразделяются на два основных и два дополнительных:

личные продажи;

прямая рассылка информации;

прямой маркетинг;

стимулирование сбыта;

пропаганда или формирование PR-компаний.

Все способы продвижения туристских продуктов хороши и эффективны по-своему, главный принцип успеха любой компании туристской отрасли - это комплексный подход к реализации стратегии продвижения турпродукта.

Под культурно-познавательным туризмом понимаются «любые перемещения людей, осуществляемые с целью удовлетворения человеческой потребности к изменению, связанной с повышением культурного уровня индивида, и, в свою очередь, дающие возможность для получения новых знаний, опыта и знакомств

Культурно-познавательный туризм приобретает большое значение для регионального развития, так как стимулирует привлечение внимания к местному культурно-историческому и природному наследию и проблемам их охраны.

В эпоху глобализации не только экономических, но и социальных процессов именно культурно-историческое наследие помогает сохранять уникальность культур, специфику пути развития каждой страны, ее привлекательность для внешнего мира.

Культурно-познавательный туризм является одним из приоритетных направлений на туристском рынке Российской Федерации, но в Калужской области сравнительно небольшое количество турфирм занимается предоставлением данной услуги. И поэтому именно этот сегмент рынка не имеет большой конкуренции, а, следовательно, является привлекательным и прибыльным.

Разработанный проект программы туристской поездки в Калужскую область с целью развития культурно-познавательного туризма включает в себя обширную познавательную и культурную программу, большое количество различных по своему содержанию мероприятий, поэтому может заинтересовать широкий круг потенциальных потребителей.

Расчет себестоимости разработанного проекта программы тура «Величественная память прошлого» с целью развития культурно-познавательного туризма Калужской области включает в себя стоимость транспортных услуг, услуг проживания и питания, экскурсионное обслуживание, страховку и расходы на руководителей группы.

Цена данной туристской поездки с учетом всех скидок составляет 7798,5 руб. и является наиболее приемлемой на туристском рынке Калужской области. Приобрести туристский пакет по такой цене могут позволить себе потребители со средним уровнем дохода.

Оценка экономической эффективности разработанного туристского продукта позволяет сделать вывод, что данный проект программы будет прибыльным и рентабельным, тот есть приемлемым для целевого рынка Калужской области и сможет повысит уровень развития культурно-познавательного туризма.

Список использованной литературы

Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 28.12.2016) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации"

2. Постановление Правительства Калужской области «О стратегии социально-экономического развития Калужской области до 2030 года» (с изменениями на 25.05.2017)

Периодические издания

3. Атауллина Р.М. Стадии жизненного цикла туристского продукта / Р.М. Атауллина, И.Е. Нечаева // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы, 2016. - № 11. - С. 79-81.

4. Бакурова А.В. Метод оценивания уникальности туристского продукта / А.В. Бакурова, А.В. Диденко, Е.Ю. Попова // Бизнес информ, 2015. - № 6. - С. 73-78.

5. Богомолова Н.М. Туристский потенциал природного пространства калужской области / Н.М. Богомолова, Г.Е. Ларина // APRIORI. Cерия: Естественные и технические науки, 2015. - № 4. - С. 8.

6. Волынец Т.Г. Определение потребительских предпочтений при формировании структуры туристского продукта / Т.Г. Волынец // Бизнес информ, 2015. - № 1. - С. 246-251.

7. Казаков К.П. Важность применения информационных систем в формировании регионального туристского продукта / К.П. Казаков // Современные инновации, 2016. - № 11 (13). - С. 42-43.

8. Крутиков В.К. Развитие внутреннего туризма региона: калужская практика и польский опыт / В.К. Крутиков, Т.В. Дорожкина, С.А. Аракелян // Научное обозрение, 2016. - № 7. - С. 192-195.

9. Кудрова Н.А. Система планирования и продвижения туристского продукта / Н.А. Кудрова, А.Ю. Бочков // Инновационная экономика и современный менеджмент, 2015. - № 1-2 (3). - С. 24-29.

10. Курбанова А.Д. Проблемы и особенности обеспечения эффективной реализации туристских услуг и продуктов / А.Д. Курбанова // Экономика и предпринимательство, 2016. - № 4-2 (69-2). - С. 1154-1158.

11. Лисник И.А. Научное исследование межрегиональных связей в туризме: концептуальный взгляд / И.А. Лисник // Известия высших учебных заведений. Серия: Экономика, финансы и управление производством, 2016. - № 1 (27). - С. 61-65.

12. Мальцева Г.И. Туризм в развитии современной экономики (на примере калужской области) / Г.И. Мальцева, Д.В. Мельник, И.Г. Турсунмухамедов // Молодежный научный форум: общественные и экономические науки, 2017. - № 6 (46). - С. 212-215.

13. Мекшенева Ж.В. К проблеме развития статистики туризма: региональный аспект / Ж.В. Мекшенева // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки, 2015. Т. 2. - № 11. - С. 259-262.

14. Оливко О.А. Оценка качества комплексного туристского продукта / О.А. Оливко // Вестник Киевского национального торгово-экономического университета, 2015. - № 2 (100). - С. 58-63.

15. Парфенова Е.Н. Развитие новых туристских продуктов в России и их специфика / Е.Н. Парфенова, В.Н. Орищенко // Молодой ученый, 2017. - № 11 (145). - С. 243-245.

16. Платонова Н.А. Определение и анализ конкурентов при разработке стратегии развития туризма региона / Н.А. Платонова, Т.М. Кривошеева // Региональная экономика: теория и практика, 2015. - № 25 (400). - С. 2-12.

17. Сахарчук Е.С. Формирование структуры предложения туристских продуктов / Е.С. Сахарчук, И.Ю. Швец, К.А. Лебедев // Экономика и социум, 2015. - № 2-4 (15). - С. 255-258.

18. Сизова А.О. Теоретико-методологические основы разработки инновационных проектов для развития регионального туризма в России (на примере усадебного туризма калужской области) / А.О. Сизова // Научный альманах, 2016. - № 2-1 (16). - С. 335-340.

19. Федулин А.А. Подходы к систематизации туристских продуктов / А.А. Федулин, Е.С. Сахарчук, К.А. Лебедев // Экономика и социум, 2015. - № 2-4 (15). - С. 1011-1013.

20. Фроловичев В.Н. Разработка мероприятий по совершенствованию развития туризма в регионах России до 2018 года (на примере калужской области) / В.Н. Фроловичев // Вестник научных конференций, 2015. - № 1-3. - С. 143-146.

21. Хасенова К.Е. Место туризма в развитии экономики страны и особенность туристского продукта / К.Е. Хасенова, А.Ж. Зейнуллина, А.К. Ибраева // Инновации и инвестиции, 2016. - № 4. - С. 120-123.

22. Шарафутдинов В.Н. Формы и свойства турпродуктов, подходы к их созданию и реализации / В.Н. Шарафутдинов // Современная научная мысль, 2015. - № 5. - С. 68-79.

Приложение

Объекты культурно-познавательного тура «Величественная память прошлого»

Часовня боярыни Морозовой

Пафнутьев - Боровский монастырь-крепость

Продолжение

Усадьба купца Золотарева

Свято-Введенская Оптина Пустынь

Храм Спасо-Преображения в с. Н. Прыски

Свято-Амвросиевская женская обитель в с. Шамордино

Окончание

Музей-усадьба Гончаровых

Государственный музей истории космонавтики имени К.Э. Циолковского

Бюджет рекламной кампании по продвижению тура «Величественная память прошлого»

Размещено на Allbest.ru