Факторы развития въездного туризма в России: региональный аспект

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет экономических наук

Образовательная программа «Экономика»

БАКАЛАВРСКАЯ ВЫПУСКНАЯ РАБОТА

Факторы развития въездного туризма в России: региональный аспект

Выполнила

Студентка группы БЭК148

Григорьева Я.В.

Москва 2018

Оглавление

Введение

Глава 1. Гостиничный бизнес в регионах России: состояние и проблемы

1.1 Понятие туризма

1.2 Туризм в регионах России

1.3 Классификация туризма

1.4 Рост коллективных средств размещения (КСР) в России

1.5 Гостиничный бизнес в России

Глава 2. Теоретическое основание

2.1 Обзор существующих исследований

Глава 3. Методология и данные

3.1 Индикаторы регрессии

3.2 Методы оценки регрессии

Глава 4. Результаты эконометрической оценки туристической посещаемости регионов России

4.1 Модель с фиктивной переменной

4.2 Модель без фиктивной переменной

4.3 Модель Мундлака

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

За последние годы туристский рынок России сильно изменился: на фоне снижения числа туристических поездок за рубеж стал расти внутренний и въездной туризм. Согласно информации ЮНВТО, РФ впервые вошла в десятку наиболее часто посещаемых туристами государств.

Россия является страной-донором, так как она является активным поставщиком туристов в зарубежные страны. Выездной туризм слабо развит. По данным Всемирной туристской организации (ЮНВТО), Россия занимает всего 2,2% мирового туристического рынка, то есть, конечно, очень низкий показатель для страны с таким туристско-рекреационным потенциалом и такой территорией.

Россия разделена на 87 регионов, объединенных в свою очередь в 8 федеральных округов. Округа разделяются по целям туристических поездок исходя из имеющихся ресурсов. Южный и Северо - Кавказский федеральные округа знамениты пляжным и горным отдыхом; Центральный и Северо-Западный федеральные округа знамениты культурно-познавательным и деловым туризмом; со спортивными целями туристы едут в регионы Уральского федерального округа; а приверженцы эко - туризма посещают регионы Сибирского и Дальневосточного федерального округов. Менее развитым туристическим направлением является Приволжский федеральный округ в силу своей специализации на промышленном производстве. Различные регионы в России имеют свои традиции, культуру, достопримечательности и туристические объекты. Именно поэтому интерес для исследования представляет выявление взаимосвязи влияния факторов на регион или округ в целом. На туристское развитие региона влияет достаточно большое количество экономических и неэкономических факторов: от числа культурных достопримечательностей и количества коллективных средств размещения, до уровня инвестиционной привлекательности региона и уровня бедности. Эти реальные факторы отражают развитие конкретного региона и помогают провести анализ того, насколько тот или иной регион или округ будет удовлетворять потребности туристов.

Как в нашей? стране, так и за рубежом немало публикации? о том, что гостиничные услуги в России очень дороги (это, в основном, касается Москвы и других крупных городов), либо цена совершенно не соответствует качеству. Например, в исследовании TripIndex Room Service 2013, сравнивавшим стоимость различных продуктов и услуг, которые приобретают гости отелей? 4-5 звезд в различных странах мира, Москва оказалась самым дорогим городом.

На развитие въездного туризма большое влияние имеют экспертные оценки. Одна из авторитетных оценок в этой? сфере -- рейтинг Всемирного экономического форума (ВЭФ). В соответствии со Всемирным экономическим форумом «Отчет о конкурентоспособности туризма и туризма» 2015 года Отчет. Всемирный экономический форум: рейтинг глобальной конкурентоспособности 2015-2016 , Россия занимает 45-е место из 141 страны (Всемирный экономический форум, 2015 г.), но инфраструктура туризма занимает лишь 54-е место. Основные факторы снижения рейтинга нашей? страны -- неблагоприятная инфраструктура наземного транспорта, а также система регулирования сектора путешествии? и туризма. Главная проблема заключается в плохом развитии инфраструктуры туризма, в том числе в нехватке жилых и развлекательных ресурсов и в плохом состоянии многих местных достопримечательностей и дорожных сетей. Инфраструктура также плохо адаптирована для людей с ограниченными возможностями и иностранных туристов из-за отсутствия вспомогательной информации на английском языке.

Цель исследования

- проанализировать, насколько велика роль неэкономических и экономических факторов в выборе определения туризма в России на региональном уровне.

Задачи исследования

· изучить сегодняшнее состояние туристического и гостиничного рынков в России на региональном уровне;

· оценить, какую роль на приток туристов в регионы оказывает увеличение числа гостиниц и аналогичных средств размещения по сравнению с экономическими показателями региона - уровнем жизни и инвестиционным климатом.

Предмет исследования: туристическая посещаемость регионов России.

Объект исследования: регионы России.

Гипотезы:

1. Увеличение числа гостиниц и аналогичных средств размещения, санаторно-курортных организаций, а также организаций отдыха и туристских баз увеличивает приток туристов в регионы.

2. Чем ниже уровень жизни в регионе, тем ниже желание туристов посещать его.

3. Рост инвестиционной привлекательности регионов России увеличивает число въездных бизнес-поездок туристов.

Глава 1. Гостиничный бизнес в регионах России: состояние и проблемы

1.1 Понятие туризма

Индустрия гостеприимства является высокорентабельной и быстро растущей сферой бизнеса. [9] Она формирует одну из наиболее важных составляющих на рынке услуг. Для того, чтобы начать анализ факторов, влияющих на развитие сферы гостеприимства, следует определить, что такое туризм. Туризмом называют перемещение человека с места своего постоянного пребывания в другое место с целью отдыха, лечения, развлечения или работы. Туризм является очень важной компонентой экономики многих государств. Он обеспечивает: занятость местных граждан; функционирование гостиниц, хостелов и других коллективных мест размещения; проведение массовых культурных/ спортивных мероприятий; инвестиционную привлекательность страны и многое другое. [3]

Всемирная организация по туризму (ЮНВТО [23]) прогнозирует, что до 2020 года в сфере международного туризма будет продолжаться рост в среднем на 4%. Таким образом, российские компании могут в перспективе ежегодно обслуживать не менее 70 миллионов иностранных и российских туристов. В России есть огромные возможности для отдыха и работы, начиная от зимних видов спорта, деловых поездок, учебы и заканчивая санаторно-курортным лечением и экотуризмом. ЮНВТО рассматривает Россию как страну с огромным потенциалом для развития туризма.

Федеральное агентство РФ по туризму [24] отмечает важную роль туризма в российской экономике. Туриндустрия стимулирует:

· развитие малого и среднего бизнеса;

· повышение качества жизни населения;

· увеличение объемов экспорта;

· рост экономики

1.2 Туризм в регионах России

Туризм в России представляет собой довольно быстрорастущую и развивающуюся экономическую отрасль страны. Как уже было упомянуто выше, согласна данным ЮНВТО, Россия занимает лидирующие позиции в сфере международного туризма. Туристическая деятельность РФ находится под регулированием ФЗ № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности». В нем установлены базовые понятия и принципы регулирования. Также в РФ туристическая деятельность облагается налоговыми льготами.

Поводами для посещения России в туристических целях является культурное наследие и природное богатство страны. В РФ зарегистрировано 28 объектов Всемирного наследия UNESCO [25]. В России 87 регионов и каждый имеет свою культуру и традиции. В качестве самых часто посещаемых городов туристами можно назвать Москву и Санкт-Петербург. Довольно популярными направлениями считаются санатории и оздоровительные комплексы Краснодарского, Ставропольского краев; горнолыжные курорты Сибири и Кавказа; морские и речные круизы, круизы на ледоколе в «Русскую Арктику»; туры по «Золотому кольцу»; поездки на Байкал и Алтай, Камчатку.

Благодаря утвержденной правительством программе «Развитие внутреннего и въездного туризма РФ»[26], сейчас туризм в России находится в стадии обновления. В городах, которые относятся к самым популярным и живописным, проходит создание туристско-рекреационных особых экономических зон (ТРЗ). ТРЗ это вид особой экономической зоны, которая направлена на развитие туризма. ТРЗ создают для достижения следующих целей: повышение уровня конкурентоспособности; развитие оздоровительных, реабилитационных и рекреационных центров и курортов; развитие специализированных центров по лечению и профилактике заболеваний. Туристско-рекреационные зоны предполагают разработку и развитие различных лечебных ресурсов, таких как, например, грязевые и минеральные источники.

1.3 Классификация туризма

Важнейшими факторами, определяющими развитие сферы гостеприимства, являются территориальные, а именно: субъект РФ, тип населенного пункта и туристическая активность субъекта. Именно месторасположение гостиничного мероприятия в большей степени определяет его структуру, политику, ориентиры, тип и размер. Интерес представляет анализ туризма в региональном аспекте, так как регионы России представляют собой территории, характеристики которых отражают совокупность исторического прошлого и сформировавшегося настоящего. У каждого региона есть своя особенность, которая формирует территориальный имидж. Исходя из этого может формироваться туристическая привлекательность региона.

Международная организация UNWTO предлагает такую классификацию туризма: внутренний - въездной (который относится к активному) и международный - выездной (который относится к пассивному). Основным критерием классификации является пересечение государственных границ. Домашним туризмом называется внутреннее путешествие по стране людей, постоянно проживающих в ней. Выездной туризм - это путешествие людей по стране, проживающих в ней, в другую страну. И, соответственно, въездным туризмом называется путешествие граждан, постоянно проживающих в других странах, в Россию. Эти типы туризма скомбинированы различными способами, формируя категории туризма. В качестве критерия, позволяющего произвести классификацию, может выступать мотивационный фактор. Таким фактором может быть: рекреация, изучение культуры/социума, спорт, экономика, образование, шоппинг, эко-туризм.

Рассмотрим подробнее такие формы международного туризма, как въездной и выездной. Не стоит забывать нюанс, что одновременно индивид может быть классифицирован как выезжающий и въезжающий, в зависимости от того, с какой страны мы рассматриваем отношение. Соответственно, страна, в которую прибывает человек, именуется страной назначения, а страна отправления- страной происхождения. В первом случае речь идет о въездном туризме, а во втором- о выездном. Нужно отметить, что данные термины применяются к зарубежному туризму только в начале поездки. Далее человек просто возвращается домой.

Хотя между внутренним и международным туризмом существует значительная разница, они всё же связаны. Внутренний туризм способствует развитию международного. Можно назвать его инициатором и катализатором освоения новых рекреационных территорий и ресурсов, расширения туристической базы, подготовки кадров и организации процессов интеграции.

На самом деле, можно сказать, что классификации туризма по целям путешествий носит дискуссионный характер. Каждый человек сам для себя определяет цель своего путешествия и может не попадать ни в какую группу, тем самым, возможно, формируя новую. Некоторые исследователи ссылаются на то, что существуют две большие группы: путешествия с целью отдыха и развлечений, путешествия с профессиональными/ деловыми целями. Однако, классификация намного обширнее, и мы рассмотрим её далее.

Самый больший вес в объеме туристических поездок имеют путешествия с целью отдыха, развлечений и рекреации. Они составляют около 70% от общего объема РБК. Исследования: Российский и мировой рынок туризма. . Сюда входят самостоятельные развлекательные туристические поездки, оздоровительные и спортивные поездки, любительские познавательные поездки с целью изучения культуры страны и другое.

Если говорить о внутреннем туризме, население в большей степени привлекают поездки к морю и солнце с целью снятия напряжения и рекреации. Однако, в последнее время популярность приобретают поездки в горы и экологический туризм.

Особой и очень важной частью туризма является знакомство и изучение исторических достопримечательностей, посещение культурных мест: театров, музеев, выставочных павильонов, памятников культуры. Это касается как въездного туризма, так и выездного.

Познавательный туризм всегда пользовался популярностью, так как люди издавна интересовались культурой, историей, традициями и бытом других народов. Туризм помогает погрузиться в иную атмосферу с помощью непосредственного контакта с другими культурами. Исследователи считают, что познавательный туризм является одним из самых популярных, наряду с рекреационным и спортивным туризмом.

К деловому туризму относится совершение поездок, преследуемых служебные цели, но без получения дополнительных доходов (иначе, командировки). Специфической особенностью их является то, что решение о таком путешествии принимает не сам человек, а другие лица за него.

Базируясь на туристской индустрии, происходит развитие туристического бизнеса, который представляет собой деятельность специализированных предприятий, использующую ресурсы туризма и направленную на извлечение прибыли с помощью удовлетворения туристических потребностей. Специфической особенностью туризма как бизнеса является то, что в качестве результата труда выступает именно удовлетворение потребностей туристов.

1.4 Рост коллективных средств размещения (КСР) в России

Коллективные средства размещения (КСР)- важнейший элемент сферы гостиничного бизнеса. К КСР относятся отели, гостиницы, хостелы, гостевые дома, санатории, мотели. Они демонстрируют мощность или вместимость туристов в населенном пункте. Интересно проследить, существует ли взаимосвязь между количеством средств размещения в регионе и туристическим спросом. Исследование проверяет гипотезу о том, что при увеличении числа КСР в регионе, увеличивается численность иностранных граждан, размещенных в КСР.

Согласно оценкам BusinesStat [27], (данные за 2014 год), рынок гостиничных услуг в натуральном объеме вырос на 3%, что составило 75 миллионов ночевок. Хотя в стране присутствовала негативная экономическая атмосфера, всё же удалось избежать спада в гостиничной сфере благодаря переориентированию на более низкий ценовой сегмент, а также увеличению туристических поездок из Индии, Китая, и других восточных стран.

Нужно отметить, что в 2014 году произошло замедление роста стоимостного объема рынка гостиничных услуг. Он составил 174,8 млрд.руб, констатируя увеличение на 7,6%, в то время как в предыдущие годы наблюдался в среднем рост не менее 13%. Такие изменения в динамике можно объяснить замедлением роста натурального объема рынка и цен.

Что касается стоимости пребывания в отеле, в 2014 году средняя цена была 2327,8 рублей на 1 человека в день. До этого года, происходил перманентный рост цен на гостиничные услуги примерно в 10,5%, однако в 2014 году произошло резкое снижение до 4,5%. Это случилось в связи с тем, что отели стали ориентироваться в большей степени на низкий ценовой сегмент, а также сдвинулся ориентир с корпоративного сегмента на сегмент проведения мероприятий, конференций, форумов.

Число коллективных средств размещения растет ежегодно и за последние 15 лет выросло более чем в 2 раза. В основном увеличение произошло благодаря росту отелей (более чем в 3 раза). Номерной фонд российских гостиниц увеличился в 2,5 раза. Более скромный рост демонстрируют санатории и центры реабилитации/ рекреации. На Рисунке 1 показаны данные по числу коллективных средств размещения с 2000 года по 2015 год. (данные ежегодно публикует Росстат).



Рис. 1 Коллективные средства размещения с 2000 года по 2015 год (в единицах)

С помощью такой диаграммы, можно отследить динамику и выявить взаимосвязи на рынке гостиничных услуг. Заметный рост начался с 2010 года. Однако, тут стоит отметить, что такой рывок произошел не только из-за открытия новых КСР, но и из-за выхода их из тени (добровольного или принудительного). Очевиднее всего это можно увидеть в 2015 году, когда число коллективных средств размещения увеличилось на почти 30%. Как уже было отмечено, в основном увеличение произошло благодаря росту числа отелей (54%), а что касается специализированных КСР, до 2015 года роста не отмечалось вообще. Однако, а 2015 рост всё же произошел и составил 27%.

1.5 Гостиничный бизнес в России

Несмотря на то, что Россия предоставляет широкие возможности для проведения различных досуговых и деловых поездок, у зарубежных исследователей сложилось мнение, что Россия не является особенно привлекательным местом для туристов, о чем говорится в исследовании Шерешевой М., Полянской Е. о российском рынке гостеприимства. [21] Действительно, чтобы полностью реализовать потенциал регионов России как туристического направления, многое еще нужно сделать для путешественников, как для иностранных туристов, посещающих страну, так и для россиян, которые имеют давнюю традицию внутреннего туризма, но в настоящее время гораздо более требовательны, чем в советский период. Проблемой, которая сдерживает развитие не только внутреннего, но и въездного туризма, является плохое развитие гостиничного бизнеса в большинстве регионов страны. Регионы, обладающие конкурентными преимуществами и богатым культурным наследием не развиваются из-за отсутствия достаточного количества КСР и их ненадлежащего качества World Tourism Organization. Indicators of Sustainable Development for Tourism Destinations: A Guidebook. Madrid, 2004, p. 8. .

Диаграмма 1 показывает, что большинство показателей отрасли в 2014 году демонстрируют негативную динамику. В первую очередь снижение произошло у показателя валовая выручка. Но, тут стоит отметить, что прибыль продаж при этом не только не снизилась, а, наоборот, выросла. Вызвано это скорее всего снижением уровня себестоимости услуг: дело в том, что объем снижения себестоимости был значительно бульшим, нежели снижение выручки. Эту теорию подтверждает факт роста валовой рентабельности.

Бульшую долю российского рынка (54% от числа гостиничных номеров) занимает Москва и Санкт-Петербург, а также Сочи, но доля этих регионов постоянно растет. Подготовка к мега-мероприятиям, таким как Саммит АТЭС-2012 во Владивостоке, Всемирная летняя Универсиада-2013 в Казани, Зимние Олимпийские игры 2014 года в Сочи, Чемпионат мира FINA 2015 в Казани или Чемпионат мира по футболу 2018 года, обеспечивают хорошую основу для увеличения емкости помещения в ряде городов России.

Диаграмма 1 Динамика основных финансовых показателей направления «деятельность гостиниц», (в тыс. руб.)

Так, для сочинской Олимпиады было построено и реконструировано около 40 объектов размещения. Количество гостиничных номеров увеличилось в 2,5 раза и составило 40 000 номеров. Этого достаточно для размещения 4,5-5 миллионов человек в год. Эти ресурсы добавлены в общую инвентаризацию помещений в Сочи, таким образом, ставя его на уровень с такими крупными курортами, как, например, Канкун, Мексика [19]. Другие крупные российские города, такие как Новосибирск, Екатеринбург, Хабаровск и многие другие, все еще немного отстают от времени; обычно есть только один или два отеля международного стандарта. Быстрое развитие рынка гостиничной недвижимости в среднесрочной перспективе ожидается в этих крупных городах, а также в небольших городах с населением менее миллиона (Иркутск, Липецк, Рязань, Владимир и др.).

Наряду с общим ростом рынка и международными гостиничными брендами, расширяющимися в российские регионы, следует упомянуть растущую долю рынка гостиничных сетей, как иностранных, так и российских, в качестве одной из наиболее важных тенденций (таблица 1).

Таблица 1

Год	2007	2008	2010	2013	2014
Количество отелей в гостиничной сети	43	48	75	100	137
Количество номеров	10,9	12,9	19,5	24,8	31,5

Источник: EY. Гостиницы под управлением международных операторов в России - 2015.

Это соответствует мировым тенденциям на гостиничном рынке. Основным преимуществом гостиничных сетей над независимыми отелями является их способность формировать идентичный образ и единый продукт гостеприимства для умножения стандартов, передачи знаний и передового опыта и, таким образом, обеспечения гарантированного качества обслуживания [16]. С точки зрения независимого отеля членство в цепочке может обеспечить преимущества, такие как доступ к знаниям сети и экономия затрат за счет эффекта масштаба. Более того, возможность использовать бренд цепи в маркетинге является стимулом для независимых отелей присоединиться к цепочке. Опыт показывает, что в большинстве случаев цепная зависимость улучшает шансы на выживание компонентов отелей. Тем не менее, членство в сети также ограничивает свободу независимого отеля адаптироваться к местной деловой среде.

Важно упомянуть, что наиболее успешно и динамично проходит развитие туристского бизнеса в экономически благоприятных регионах либо в регионах, обладающих богатой ресурсной базой (то есть базой средств размещения). К таким регионам можно отнести Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Сочи и Минеральные Воды.

Основные проблемы развития рынка гостеприимства в России описаны в статьях «Проблемы и перспективы развития гостиничного бизнеса в России», Зайцевой Н.А. [2] и Мурашовой Ю.В., Морозова В.Ю. [5]. На данный момент самой сложной проблемой является сложная политическая обстановка вокруг России, связанные с ней санкции, которые ввели проблемы с проектным финансированием рынка строительства гостиниц. Кроме того, внимание обращается на ускоряющийся рост числа российских объектов размещения с 2010 года. Однако следует иметь в виду, что речь идет не только об открытии новых отелей, в значительной степени это иллюстрация выхода (или принудительного вывода) объектов размещения из «тени». Это особенно заметно на примере 2015 года, после чего количество объектов коллективного размещения, установленных Росстатом, увеличилось почти на треть (+ 29,2%) или на 4,5 тыс. человек.

Подводя итог, следует отметить, что в исследовании, проведенном Ernst and Young Ernst and Young (2014), “Development trends in the Russian hospitality business”, Ernst and Young Report. (2014), 63% гостиничных операторов не изменили своих планов относительно продвижения бизнеса в российских регионах, несмотря на экономические санкции, введенные в отношении Российской Федерации. Здесь можно говорить о тенденции увеличения числа коллективных средств размещения в регионах, которое далее будет проанализировано в регрессионном анализе в качестве одного из индикаторов. 33 процента иностранных девелоперов отелей сообщили, что их бизнес является профильным, а 54 процента сообщили, что их бизнес стабилен; ни один из них не планирует покидать российский рынок. Более того, в ближайшее время планируется открытие гостиниц международных сетей в следующих регионах: Краснодарский край, Республика Башкортостан, Ставропольский край, Кемеровская область, Самарская область, Ростовская область, Кировская область, Чувашская Республика, Приморский край, Республика Мордовия, Республика Татарстан.

Глава 2. Теоретическое основание

2.1 Обзор существующих исследований

Выбор методологии зависит от цели исследования и его периода (краткосрочного, среднесрочного или долгосрочного), от исходных данных, от требуемой точности, от характера обработки исходных данных и так далее. Так, к примеру, для проведения исследования в работе Морозовой И.А., Волкова С.К., Авдеюк О.А. [4] авторы собрали статистические данные о количестве туристов, посещающих Россию (2006-2011 гг.), о доходах, полученных Россией от туризма (2006-2011 гг.), о числе россиян, посещающих зарубежные страны (2006-2011 гг.). Эти временные ряды позволяют использовать регрессионный анализ как для краткосрочного, так и для среднесрочного прогнозирования. В целом анализ линии тренда позволяет сделать вывод о том, что поведение иностранных визитов в Россию характеризуется как последовательно прогрессивное. Сокращение числа иностранных туристов в 2009 году было обусловлено глобальным финансовым кризисом, в результате которого снизились доходы и снизился спрос на туристические услуги. Отсюда логично предположить, что снижение спроса на туристические услуги региона порождает снижение туристической привлекательности региона.

Анализ многочисленных исследовательских работ [6] [7] [8] [10] [22] о потенциальных возможностях российской промышленности позволяет сделать вывод о том, что существующий значительный туристический потенциал регионов страны не был использован полностью. В России очень много культурных и природных достопримечательностей. По данным Федеральной службы государственной статистики, это число включает 2368 музеев в 477 исторических городах, 590 театров, 67 цирков, 24 зоопарка, почти 99 тысяч исторических и культурных памятников, 140 национальных парков и заповедников. В настоящее время в России функционируют 103 музея-заповедника и 41 музейное поместье. Для прогнозирования возможных вариантов развития туризма и гостеприимства РФ авторы провели анализ текущей ситуации на туристическом рынке. Одним из основных препятствий на пути быстрого роста внутреннего туризма является неудовлетворительная инфраструктура туризма, в том числе нехватка средств для размещения и развлечений, плохое состояние многих местных достопримечательностей и дорог.

Шерешева [11] заключает, что, хотя на рынке много проблем, в современной России есть много возможностей как для иностранного, так и для местного бизнеса. Доступность различных туристических и рекреационных ресурсов по всей стране способствует развитию всех видов туризма. Существует также ряд важных факторов успеха, способных положительно повлиять на состояние регионального российского рынка туризма и гостеприимства. Для улучшения опыта для путешественников важно постоянное развитие новых продуктов, таких как туры или пакеты, а также организованные посещения интересных мест. Крайне важно также разработать недорогое и удобное размещение с определенными стандартами качества для туристов с низким и средним уровнем дохода и предоставлять недорогие отели для создания новых возможностей для развития туризма. Улучшение также необходимо в подходе к образованию и обучению, а сотрудничество между университетами и работодателями отрасли должно быть более тесным, чтобы облегчать и улучшать набор, удержание и более высокие стандарты обслуживания. В долгосрочной перспективе стратегическое партнерство между операторами отрасли, местными органами власти и местными сообществами может усилить всю отрасль в России.

Авторы [11] отмечают, что, несмотря на потенциал России с её региональным разнообразием, инфраструктура туризма в России нуждается в улучшении. Следует отметить, что общая тенденция положительная. В 2014 году количество действующих отелей в России превысило 10 700 гостиничных предприятий. Тем не менее, распределение отелей по всей стране очень неравномерно и сосредоточено в основном в двух-трех крупных городах. Многие регионы России с их многочисленными достопримечательностями, как культурными, так и природными, не могут стать привлекательными направлениями для внутреннего и въездного туризма без интенсивного развития объектов размещения. Авторы исследований приходят к выводу, что для успешного формирования регионального туризма, следует придерживаться концепции устойчивого развития.

Устойчивое развитие, как экономическая концепция, стало популярным благодаря публикации Brundtland Report [28] в 1987 году. Устойчивость - это термин, выбранный для преодоления пропасти между развитием и окружающей средой. Определение устойчивого развития является «процессом удовлетворения потребностей настоящего, не ставя под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности Making Tourism More Sustainable, A Guide for Policy Makers, UNEP, WTO, 2005. Важно, что концепция устойчивого развития все еще разрабатывается, что приняли во внимание авторы исследования [15], и определения этого термина постоянно пересматриваются и выполняются одновременно в трех основных взаимосвязанных областях - экономической, социальной и экологической.

Устойчивое развитие захватывает две центральные и основные идеи:

* Это развитие имеет экономический, социальный и экологический аспект, поэтому развитие будет возможно только в том случае, если будет сделан баланс между различными компонентами, которые вносят вклад к общей функции естественных сред - функции жизнеобеспечения;

* Нынешнее поколение несет моральное обязательство перед будущими поколениями оставлять достаточные социальные, экологические и экономические ресурсы для того, чтобы они имели уровень благосостояния, по крайней мере такой же высокий, как и наши собственные.

Если основные особенности устойчивости (экология, экономика и справедливость) рассматриваемых как вершины одного треугольника, то это взаимосвязь между:

o Экология - это означает сохранение и управление ресурсами, особенно теми, которые не являются возобновляемые или ценные с точки зрения жизнеобеспечения.

o Экономика - что означает создание процветания на разных уровнях общества и экономической эффективности всей экономической деятельности.

o Справедливость - это означает уважение прав человека и равных возможностей для всех в обществе. Это требует справедливого распределения выгод с уделением особого внимания сокращению масштабов нищеты. Особое внимание уделяется местным общинам, поддержанию их систем жизнеобеспечения, признанию и уважению различных культур и предотвращению любой формы эксплуатации.

Туризм занимает особое место во вкладе в устойчивое развитие. Во-первых, это связано с динамизмом и ростом сектора и значительным вкладом, который он вносит в экономику многих стран и местного населения. Во-вторых, это потому, что туризм - это деятельность, которая связана с особыми отношениями между потребителями, промышленностью, окружающей средой и местными сообществами. Таким образом, туризм может быть очень разрушительным, но также очень позитивным для устойчивого развития. С положительной стороны туризм может: обеспечить растущий источник возможностей для развития предприятий и создания рабочих мест, а также стимулировать инвестиции и поддержку местных услуг; принести материальную экономическую ценность культурным и природным ресурсам; быть стимулятором для установления межкультурного взаимопонимания и мира. С негативной стороны туризм может: оказывать прямое давление на хрупкие экосистемы, вызывая деградацию физической среды и разрушение дикой природы; оказывать значительное давление на принимающие общины и приводить к дислокации традиционных обществ; в значительной мере влиять на местное и глобальное загрязнение; быть уязвимым и нестабильным источником дохода.

Поэтому очень важно, чтобы существовала гарантия, что туризм не оказывает негативного воздействия на природные ресурсы. Основным принципом устойчивого развития является равенство между поколениями; развитие является устойчивым только в той мере, в какой потребности сегодня могут быть выполнены без ущерба для интересов будущих поколений. Поскольку туризм является одним из наиболее быстрорастущих секторов мировой экономики, развивающиеся страны пытаются нажиться на этой расширяющейся отрасли. Страны и регионы, в которых экономика движет туристической отраслью, все больше озабочены экологическими проблемами, а также социально-культурными проблемами, связанными с неустойчивым туризмом. В результате в настоящее время растет понимание необходимости содействовать устойчивому развитию туризма с целью сведения к минимуму его воздействия на окружающую среду и максимизации социально-экономических общих выгод в туристических направлениях. Полагаясь на вышеописанные исследования, далее будет проведен анализ зависимости таких переменных, как уровень безработицы, численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума, чтобы понять, насколько сильно уровень жизни в регионе оказывает влияние на его туристическую привлекательность.

Еще одним экономическим фактором, возможно оказывающим влияние на развитие регионального туризма, является инвестиционная привлекательность региона. Прямые иностранные инвестиции (ПИИ) являются одним из возможных источников финансирования сектора туризма. ПИИ часто считаются одним из наиболее эффективных механизмов использования капитала, инфраструктуры, знаний и доступа к глобальным сетям сбыта и распределения. Прямые иностранные инвестиции в туризм (ПИИТ) представляют собой категорию международных инвестиций, в соответствии с которыми предприятие, проживающее в одной экономике (прямой инвестор), приобретает постоянный интерес к конкретному туристскому предприятию, занимающемуся развитием туризма в основной капитал (предприятие с прямым инвестированием), проживающее в экономики, отличной от экономики прямого инвестора (UNWTO, 2004, 22). ПИИТ способствует созданию и росту предприятий туризма, а также финансирует работу таких предприятий, но, несмотря на потенциальные выгоды для стран-получателей, по ряду причин этот экономический показатель трудно определить и оценить (UNWTO, 2005, 56).

Детерминанты ПИИТ такие же, как и в других отраслях. Эти детерминанты включают культурную / историческую / географическую дистанцию, политические и / или экономические риски, уровень экономического развития, социально-экономические условия, приватизацию отрасли, либерализацию режима ПИИ, налогообложение, инвестиционные стимулы, доступность и качество жесткой и мягкой инфраструктуры и корпоративные стратегии или специфические для компании факторы Endo, K.: Foreign direct investment in tourism - flows and volumes, Tourism Management 27, 2006.

Большинство исследований, касающихся отношения жителей к развитию туризма, были проведены в развитых странах для стран с длинной историей туризма (например, США, Австралия, Новая Зеландия и Великобритания), тогда как в развивающихся странах было проведено мало исследований [17] Более того, те исследования, которые проводились в развивающихся странах, как правило, игнорируют слаборазвитые сельские районы. Интересным фактом исследования [20] является то, что оно было проведено в одном из наименее развитых районов Малайзии, в котором процесс развития туризма в настоящее время находится в зачаточном состоянии и благодаря археологической ценности этого места был номинирован на надпись Всемирного наследия (World heritage center UNESCO). В текущем исследовании предпринята попытка решить следующие три задачи:

1. измерить и оценить положительное и отрицательное восприятие жителей;

2. измерить и оценить поддержку жителей в развитии туризма в долине Буджанг;

3. изучить взаимосвязь между восприятием жителей и их поддержкой развития туризма.

В течение последних трех десятилетий в ряде исследований были предприняты попытки исследовать восприятие жителей различных направлений в отношении воздействия развития туризма [Andereck et al., 2005; Ap, 1992; Hall and Page, 2014; Jaafar et al., 2015, Jackson, 2008; Kayat, 2002; Kim et al., 2013; Nicholas et al., 2009; Vareiro et al., 2013]. Эти воздействия обычно можно классифицировать как экономические, социальные и экологические. Позитивные экономические последствия развития туризма для местных общин включают увеличение доходов домашних хозяйств, создание возможностей для трудоустройства и повышение уровня жизни. Напротив, отрицательные экономические последствия развития туризма включают увеличение стоимости жизни (например, повышение цен на недвижимость, товары и продукцию), создание низкооплачиваемых рабочих мест в индустрии туризма и увеличение налогов на имущество.

В предыдущих исследованиях сообщалось о различиях в уровне положительного и отрицательного восприятия жителей в развитых и развивающихся странах. Латкова и Фогт [18] сообщили, что на раннем этапе туризма жители испытывают меньше озабоченности относительно негативных последствий туризма (например, трафик, переполненность и рост преступности), но эти проблемы становятся более выраженными по мере развития. Авторы исследовавния обнаружили больше опасений относительно негативного воздействия туризма среди жителей более развитых туристических направлений. Поэтому, как относительно неразвитое направление на ранних этапах развития туризма, результаты нынешнего исследования относительно негативного восприятия жителей Буджанской долины согласуются с предыдущими исследованиями.

Статья Лидии Андрадес [12] сделала возможным выдвинуть предположение об изменении уровня посещаемости страны в зависимости от изменения уровня жизни. Для этого исследования автор использовал 2 индекса для анализа: Индекс конкурентоспособности туризма и туризма (TTCI), предложенный Всемирным экономическим форумом (WEF) и модель конкурентоспособности Crouch & Ritchie [14], но для данного исследования будет рассмотрен только первый. TTCI сгруппирован по факторам: благоприятная среда; туристическая политика и благоприятные условия; инфраструктура; природные и культурные ресурсы. Авторы исследования столкнулись с проблемой, поскольку индекс TTCI часто подвергался критике. Например, в исследовании Croes & Kubickova [13] критика индекса представлена из-за отсутствия теоретической основы и некоторых несоответствий. В частности, были упомянуты следующие моменты: во-первых, состав индекса; во-вторых, использование слабых теоретически обоснованных переменных; в-третьих, сравнение стран с разным уровнем развития; в-четвертых, неточное взвешивание переменных и, наконец, надежность индекса, поскольку статистические методы, используемые для демонстрации полезности индекса, неудовлетворительны. Тем не менее, индекс является ценным инструментом. Он содержит некоторые преимущества, которые могут быть полезны для изучения конкурентоспособности на уровне страны: 1) метод согласован во времени, несмотря на некоторые незначительные изменения, которые были сделаны с 2008 года, когда был опубликован первый отчет, 2) индекс дает возможность сравнения стран: используются и измеряются одни и те же переменные.

Суммируя описанные выше исследования по вопросу регионального туризма, представляется возможным предложить для регрессионного анализа переменные, отражающие экономические и неэкономические факторы. Среди экономических: уровень безработицы, численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума и инвестиции в основной капитал по видам экономической деятельности. Среди неэкономических заявлены такие переменные, как число зарегистрированных преступлений (которое является одной из составляющих понятия «уровень жизни») и число спортивных сооружений (как составляющая досугово-развлекательных ресурсов региона).

туризм гостиница инвестиционный

Глава 3. Методология и данные

Для исследования были собраны данные за 2012-2016 года из источника государственной статистики для следующих переменных: зависимая переменная- численность иностранных граждан, размещенных в коллективных средствах размещения; и регрессоры: коллективные средства размещения (КСР), число спортивных сооружений, уровень безработицы, число зарегистрированных преступлений на 100 000 человек населения, численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума, инвестиции в основной капитал. Все регрессоры разделяются на 2 переменные: по региону и по округам. Для удобства проведения дальнейшего анализа регионы и округа были закодированы цифрами. Центральный федеральный округ соответствовал цифре 1, Северо-Западный федеральный округ- 2, Южный федеральный округ -3, Северо- Кавказский федеральный округ-4, Приволжский федеральный округ-5, Уральский федеральный округ-6, Сибирский федеральный округ-7, Дальневосточный федеральный округ-8. Регионы в количестве 87 штук также были закодированы по порядку. Все переменные представляют собой панельные данные, длинную модель. Ниже приведены факторы и обоснования, из которых использованы эти переменные. Большинство факторов имеют научное обоснование в виде ссылок на исследовательские работы, но также выдвинуты собственные обоснованные гипотезы.

Общий вид регрессионной модели:

lnY_it=Я₀+lnЯ₁X_1it+lnЯ₂X_2it+lnЯ₃X_3it+lnЯ₄X_4it+lnЯ₅X_5it+lnЯ₆X_6it+lnЯ₇X_7it+V_it (1)

где: в₀ - выражает средний эффект по регионам (константа);

V_it - однокомпонентная модель случайной? ошибкой: V_it =U_i +E_it;

U_i - ненаблюдаемые индивидуальные эффекты;

E_it - остаточное возмущение.

U_i не зависят от времени и отвечают за характеристики объектов, которые не включены в модель непосредственно. Остаточное возмущение E_it меняется в зависимости от времени и объектов, и может рассматриваться как обыкновенная случайная составляющая в регрессии. Т.А. Ратникова. Методические указания к компьютерному практикуму по курсу “Эконометрическии? анализ панельных данных”. НИУ ВШЭ, 2004

3.1 Индикаторы регрессии

o Y- туристическая посещаемость регионов России (численность иностранных граждан, размещенных в КСР)

o X1- КСР (коллективные средства размещения)

o Х2- проведение крупных спортивных мероприятий в регионе в данном году (фиктивная переменная)

Фактор Х2 выбран, опираясь на исследование Шерешевой Марины, Полянской Елены [21], в котором делается предпосылка о том, что проведение национальных крупных спортивных и культурных мероприятий в стране может обеспечить хорошую основу для увеличения пропускной способности в ряде российских городов.

o Х3- число спортивных сооружений (стадионы с трибунами на 1500 мест и более)

o X4- уровень безработицы (в %)

o X5-число зарегистрированных преступлений (тысяч)

o Х6-численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума (млн человек)

Факторы Х4-Х6 объединены в понятие «уровень жизни». [20]

o Х7- инвестиции в основной капитал по видам экономической деятельности (млрд рублей)

3.2 Методы оценки регрессии

Для проведения исследования использовались панельные данные за 5 временных моментов: с 2012 по 2016гг.

Главными преимуществами панельных данных являются Т.А. Ратникова. Методические указания к компьютерному практикуму по курсу “Эконометрическии? анализ панельных данных”. НИУ ВШЭ, 2004:

1) большое количество наблюдений для исследования; улучшение эффективности оценок с помощью увеличения числа степенеи? свободы и снижения коллинеарности между объясняющими переменными;

2) они позволяют анализировать множество важных экономических вопросов, которые не могут быть адресованы к временным рядам и cross-sectional данным (пространственные выборки) в отдельности;

3) они позволяют предотвратить смещение агрегированности, которое возникает при анализе временных рядов и при анализе cross- section данных;

4) они дают возможность проследить индивидуальную эволюцию характеристик объектов во времени.

Рассмотрены факторы регионального измерения (выборка из 87 регионов) с использованием данных из таких источников, как Федеральное агентство по туризму [29] и Федеральная служба государственной статистики [30]. Для регрессионного анализа использованы 2 метода оценки: модель с детерминированными эффектами (fixed effects model или FE) и модель со случаи?ными эффектами (random effects model или RE).

Модель с детерминированными эффектами описывается уравнением

Y_it = Ј_i + Xґ_it·Я + E_it (2)

и характеризуется тем, что величина Ј_i выражает индивидуальный эффект объекта i, не зависящий от времени t , то есть среднее значение по региону. При этом регрессоры X_it не содержат константу. E_it -независимые одинаково распределенные случайные величины - IID (0, у²_е) и X_it предполагаются независимыми от E_it для всех i и t.

Модель со случайными эффектами описывается уравнением

Y_it = µ + Xґ_it·Я + U_i + E_it (3)

и характеризуется тем, что µ - константа, а u_i - случайная ошибка, инвариантная по времени для каждого объекта. Предполагается, что U_i~ IID (0, у²_u) и E_it ~ IID (0, у²_е) и µ не зависит от E_it. Кроме того, X_it не зависят от E_it и U_i для всех i и t. Для получения оценок параметров µ и Я можно применить обычный метод наименьших квадратов. Модель RE гарантируют несмещённость и состоятельность этих оценок. Важность RE модели состоит в том, что, хотя оценки модели FE и состоятельны для статических моделеи? в отсутствии эндогенности, но зачастую не очень эффективны. Иными словами, может возникнуть ситуация, когда коэффициенты при наиболее интересующих переменных окажутся незначимыми.

После оценки двух основных регрессий: с фиксированными индивидуальными эффектами и со случайными индивидуальными эффектами, из них выбирается модель, наиболее адекватная данным исследования. Для этого проводится сравнение оцененных моделеи? с помощью теста Хаусмана. В тесте следующие предпосылки проверки гипотезы:

H₀: corr(U_i,X_it)=0 (4)

или U_i - могут быть рассмотрены, как случаи?ные эффекты;

при альтернативнои?

H₁:corr(U_i,X_it)=? 0 (5)

или U_i - следует рассматривать, как детерминированые эффекты.

Важно отметить, что тест Хаусмана почти всегда делает выбор в пользу FE модели, так как большинство исследований построены на включении в модели RE пропущенных средних эффектов. В теории модель RE полностью эффективна - то есть в ней не предполагаются пропущенные переменные (например, средние по регионам), однако бывают случаи, когда эффекты в исследованиях пропускают и тогда модель не может считаться полностью эффективной.

В модели RE присутствуют случайные эффекты - это вариация по годам для каждого региона, а в модели FE фиксированные - предполагаем, что этой вариации нет.

Альтернативой тесту Хаусмана служит Mundlak model (1978). В отличие от первого, подход Мундлака может использоваться, когда ошибки являются гетероскедастичными или имеют внутригрупповую корреляцию. Mundlak model представляет собой оценку регрессии со случайными эффектами, добавляющая среднее значение независимых переменных к модели. Данная модель требуется для сравнения с результатом, полученным в тесте Хаусмана. Однако, это не значит, что она сводится к такому же результату. Ее задача -эффективно специфицировать модель со случайными эффектами за счет учета пропущенных фиксированных эффектов, усредняющих региональные значения по времени для некоторых переменных. Ключом к подходу Mundlak является определение корреляции в_i и X_{it .}

в_i ==_iи+V_i (6)

E(в_i |X_i)==_iи

где _i - среднее значение X_it ,а V_i - временной ненаблюдаемый фактор, который не коррелирован с регрессорами.

Если и = 0, значит вi и ковариации не коррелированы. Тестируемая гипотеза:

Ho: и=0 (7)

Глава 4. Результаты эконометрической оценки туристической посещаемости регионов России

В исследовании проведен анализ и сравнение двух регрессий В данном исследовании распределение переменных не было нормальным, что осложняло анализ. Положительное монотонное преобразование к логарифму позволило приблизить распределение переменных регрессии к нормальным. Поэтому далее в регрессии использовались данные с логарифмами переменных.: с фиксированными эффектами и со случайными эффектами. Так как регрессии построены на региональных панельных данных, справедлив выбор модели с фиксированным эффектом, так как в ней считается, что каждая экономическая единица «уникальна» и не может рассматриваться как результат случайного выбора из некоторой генеральной совокупности. Однако, существует вероятность, что объекты попали в панель «случайно» в результате выборки из большой совокупности или что ненаблюдаемые факторы не коррелируют с регрессорами. Тогда следует выбрать модель со случайными эффектами. В качестве теста, определяющего лучшую регрессию, были выбраны тест Хаусмана и модель Мундлака, основанные на сравнении оценок параметров, полученных в моделях.

4.1 Модель с фиктивной переменной

Основной тестируемой гипотезой является предположение о том, что увеличение числа гостиниц и аналогичных средств размещения, санаторно-курортных организаций, а также организаций отдыха и туристских баз увеличивает приток туристов в страну. В результате анализа выявилась взаимосвязь регрессора «количество коллективных средств размещения» с зависимой переменной. Рассмотрим эту зависимость подробнее, учитывая, что в анализ будет включена фиктивная переменная для того, чтобы понять, является ли она значимой и может ли влиять на региональное развитие туризма.

Сначала был проведен анализ с включением фиктивной переменной Х2- (проведение крупных спортивных мероприятий в регионе в данном году: 1-если в регионе происходило крупное спортивное мероприятие; 0-иначе), чтобы оценить её значимость. В качестве крупных спортивных мероприятий выступали: Чемпионат России по футболу, Зимняя Олимпиада в Сочи (включая эстафету олимпийского огня по городам и регионам в течение 2013-2014 годов), Чемпионат Мира по легкой атлетике, Чемпионат России по фигурному катанию, Чемпионат Мира по хоккею.

Анализируя модель с фиктивной переменной с детерминированными эффектами (Приложение 1), можно сделать вывод, что на 10% уровне значимости самыми значимыми являются переменные lnrv3, lnov3 (логарифм числа спортивных сооружений- стадионы с трибунами на 1500 мест и более) с отрицательным знаком и lnrv5, lnov5 (число зарегистрированных преступлений) с положительным знаком. Отсюда можно сделать вывод, что с увеличением количества спортивных сооружений, численность иностранных граждан, размещенных в КСР снижается, что не является очевидным фактом. Стоит отметить, что тенденция прослеживается только на региональном уровне. В случае с округами, эффект противоположный: чем больше количество спортивных сооружений, тем выше туристическая посещаемость, что кажется более очевидным и логичным выводом. Если в регионе проводится какое-то спортивное мероприятие, обычно оно привлекает большой приток туристов, болельщиков, которые путешествуют целенаправленно ради мероприятий. Более того, некоторые спортивные сооружения используются в качестве культурных достопримечательностей, которыми туристы могут заинтересоваться еще на фазе проектирования сооружения. Фиктивная переменная в модели с детерминированными эффектами является незначимой, что служит весомым основанием для анализа регрессии без дамми-переменной. Можно сделать вывод, что данная регрессионная модель не является эффективной и имеет смысл сравнить её с другими.

...