Роль футбольных клубов и организаций в реализации гуманитарных проектов в XXI веке (международный опыт)

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

В течение XXI века наблюдается резкий рост гуманитарного значения «большого спорта» как общественно значимого феномена и ключевого инструмента международных отношений, спортивной дипломатии. Прежде всего, отметим, что согласно законодательству Российской Федерации, под спортом высших достижений понимается часть спорта, направленная на достижение спортсменами высоких спортивных результатов на официальных всероссийских спортивных соревнованиях и официальных международных спортивных соревнованиях. В последнее время спорт высших достижений все чаще рассматривается не только исследователями, но и непосредственно практиками как важный инструмент гуманитарной деятельности, в связи с чем все большее количество спортивных организаций включают в свою деятельность данный аспект, и возрастающее количество гуманитарных организаций реализуют свои проекты посредством спорта или при сотрудничестве со спортивными федерациями и клубами.

Спорт действительно обладает огромным потенциалом для реализации гуманитарной миссии, заложенной в саму ее природу: принципы и цели, которые представляют собой основу спорта, имею огромную роль в данном контексте. Сама модель спортивного соревнования выражает общечеловеческие принципы: вместо жестокого и безжалостного соперничества на полях войны, спорт создает возможность для разрядки и «рукопожатия» между сторонами. Спорт обеспечивает гуманизацию соперничества, придает ему гуманный характер. Важность гуманитарной деятельности только усиливается в эпоху резкой коммерциализации большого спорта и скандалов, распространившихся в данной сфере: имеет значение сохранение репутации спорта и спортивных организаций, как источников важнейших гуманистических принципов, способных обеспечить гармоничное развитие и благополучие общества. В свою очередь выбор футбола как вида спорта для изучения данного вопроса обоснован его популярностью в мире и огромным потенциалом для дальнейшего развития в данной сфере общественных отношений.

В широком смысле слова «гуманитарная деятельность» - это деятельность, посвященная человеческой личности и направленная на обеспечение прав, свобод, интересов индивида и общества. Важной особенностью данного феномена является благотворительный порядок и безвозмездность ее предоставления объектам гуманитарного воздействия. Спорт как инструмент гуманитарной деятельности вносит вклад в решение таких задач, стоящих перед современным обществом, как развитие образования и инфраструктуры в слаборазвитых странах, создание возможностей для занятий спортом детьми, женщинами, лицами с ограниченными возможностями, привлечение внимания к проблемам в сфере медицины, защита окружающей среды. Спорт - мощный инструмент укрепления общественной сплоченности, продвижения идеалов мира и солидарности, справедливости и отрицания насилия. Среди прочего, он используется для оказания помощи беженцам, жертвам природных катаклизмов и военно-политических конфликтов, людям, столкнувшимся с расизмом или иной формой дискриминации. Спорт выступает в качестве средства продвижения мира, поскольку может применяться в целом ряде ситуаций, связанных с миростроительством: от акций гуманитарной помощи до проектов развития и сотрудничества вплоть до международного уровня.

Актуальность данного исследования продиктована следующими факторами. Во-первых, решение гуманитарных проблем современного общества остается злободневной задачей, и способствовать этому может целый ряд инструментов, одним из которых является «большой спорт». Во-вторых, футбол сохраняет за собой статус наиболее популярного и распространенного вида спорта в мире, что в свою очередь способствует расширению деятельности футбольных организаций и клубов, в том числе и в гуманитарном аспекте. В связи с вышеизложенным представляется целесообразным рассмотреть и проанализировать гуманитарные аспекты деятельности зарубежных и отечественных футбольных организаций, в числе которых как национальные федерации, так и отдельные клубы.

Цель данной работы - выявить роль международных и национальных футбольных организаций, а также футбольных клубов в реализации гуманитарных проектов в начале XXI века.

Соответственно данной цели выделяются следующие задачи:

1) определить гуманитарную ценность спорта и рассмотреть гуманитарный потенциал футбола как самого популярного вида спорта;

2) рассмотреть направления гуманитарной деятельности руководящих организаций, представленных в европейском и международном футболе и определить их вклад в решение гуманитарных задач;

3) проанализировать направления и формы гуманитарной деятельности профессиональных футбольных клубов;

4) сформировать представление об общих закономерностях гуманитарной деятельности зарубежных футбольных организаций;

5) сопоставить и сравнить гуманитарную деятельность зарубежных и отечественных футбольных организаций.

Объектом данного исследования являются футбольные организации международного и национального уровня и футбольные клубы; предмет исследования - гуманитарные аспекты деятельности футбольных организаций и клубов и их роль в реализации социально-значимых инициатив.

Для исследования социально-ориентированной деятельности зарубежных спортивных организаций были выбраны футбольные клубы и федерации, представляющие чемпионаты Англии, Германии и Испании, по следующим причинам. Во-первых, как уже было отмечено ранее, футбол обладает наибольшим потенциалом с точки зрения гуманитарной деятельности благодаря своей популярности и распространенности, следовательно, именно футбольные организации способны внести наибольший вклад в решение актуальных задач, стоящих перед международным сообществом. Во-вторых, мы остановились на исследовании деятельности английских, немецких и испанских футбольных организаций в связи со спортивной и финансовой составляющих современного футбола как основных факторов, влияющих на гуманитарную деятельность. Данные национальные футбольные ассоциации занимают лидирующие позиции в европейском футболе, их национальные сборные и ведущие клубы традиционно считаются фаворитами на любых соревнованиях международного уровня. Также вследствие коммерциализации футбола в начале XXI века возросло значение экономического успеха организаций, представляющих данную сферу, и клубы, являющиеся флагманами чемпионатов данных стран, возглавляют мировые рейтинги финансовой прибыльности, что также имеет не последнее значение для проведения гуманитарных проектов, которую нельзя признать основной в деятельности спортивных организаций. Кроме того, рассматриваемые в данном исследовании футбольные организации уделяют достаточно много внимания реализации социально-значимых и гуманитарных программ. В числе организаций, деятельность которых проанализирована в этой работе, Международная федерация футбола (FIFA), Союз европейских футбольных ассоциаций (UEFA), национальные футбольные федерации Англии, Германии и России и ряд футбольных клубов, представляющих данные страны.

В ходе исследования нашли свое применение следующие методы:

1) аналитический метод, позволивший выявить направления и формы гуманитарной деятельности изучаемых организаций;

2) компаративный метод (метод сравнения), позволивший сопоставить и сравнить аспекты гуманитарной деятельности рассматриваемых футбольных организаций;

3) метод контент-анализа документов, в частности отчетов о социально-ориентированной деятельности клубов, проектов их гуманитарных программ и т.д., который способствовал определению основных аспектов деятельности футбольных организаций и клубов в гуманитарной сфере;

4) метод case-study, который способствовал анализу отдельных гуманитарных проектов и акций, социальной политики отдельных клубов;

5) метод обобщения, позволивший сформировать итоговое представление о гуманитарных аспектах деятельности рассматриваемых футбольных организаций.

В ходе проведения исследования были использованы разнообразные источники. В первую очередь отметим значение таких источников, как международные нормативно-правовые акты международных организаций по вопросам спорта. Среди них можно выделить резолюции Генеральной Ассамблеи ООН, программные выступления Генерального секретаря ООН, касающиеся спорта, документы ЮНЕСКО, Совета Европы. В этих основополагающих документах заложены фундаментальные принципы спортивного движения, отражена его гуманистическая сущность. Особое значение в этом ряду занимает главный документ олимпийского движения - Олимпийская хартия в новейшей редакции 2017 г., которая рассматривает олимпизм, как, впрочем, и спорт в целом, как общественное движение, имеющее под собой гуманистическую и социальную основу.

В отдельных случаях, когда исследовались гуманитарные проекты российских футбольных клубов, автор обращался к нормативно-правовым актам Российской Федерации, а именно, к российскому законодательству, чтобы рассмотреть изучаемые гуманитарные проекты в рамках правового поля.

Значительную часть источниковой базы исследования составила документация зарубежных футбольных клубов, раскрывающая суть их гуманитарной деятельности, их отчеты об успехах в области данного типа общественно-полезной деятельности, а также документация международных ассоциаций, в партнерстве с которыми реализуются многие проекты, в том числе и на международном уровне. В ходе исследования была использована, во-первых, документация международных, региональных и национальных федераций по футболу: Международной федерации футбола, Союза европейских футбольных ассоциаций, Футбольной ассоциации Англии, Немецкого футбольного союза, Российского футбольного союза, - и во-вторых, футбольных клубов: «Арсенал», «Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Байер 04», «Вердер», «Вольфсбург», «Атлетико», «Барселона», «Реал Мадрид», клубов Российской футбольной премьер-лиги. В рассмотренных нами источниках раскрывается информация о гуманитарной деятельности футбольных организаций, их формах и направлениях, историческом развитии и текущих успехах.

Теоретическая база исследования:

Теоретической основой для данной работы послужили труды исследователей спорта, гуманитарной деятельности в данной сфере, корпоративной социальной ответственности (англ. corporate social responsibility) организаций, в том числе и футбольных.

Работы Н.М. Боголюбовой и Ю.В. Николаевой, С.Б. Нарзулаева, И.Н. Сафроновой и Н.А. Петухова, О.В. Котовой, М.А. Боголюбова и ряда других авторов способствовали пониманию гуманитарной ценности спорта и сущности гуманитарной деятельности в данной области, раскрыли содержание основных направлений и форм социально-ориентированной работы футбольных организаций. Большое значение в контексте изучения исторического развития Международной федерации футбола и Союза европейских футбольных ассоциаций, национальных футбольных федераций имели работы «FIFA 100 лет. Век футбола» и «Планета Футбол: Путеводитель по странам и континентам», которые содержат в себе огромный объем информации о становлении и развитии спортивных организаций и самой игры как на международном, так и на национальном уровнях.

Особый интерес к гуманитарным аспектам деятельности футбольных организаций и клубов заметен у зарубежных исследователей. В статьях Дженса Блумродта (Jens Blumrodt), Мишеля Деборде (Michel Desbordes), Доминика Бодэна (Dominique Bodin), Ричарда Джулианотти (Richard Giulianotti), Христоса Анагностопулоса (Christos Anagnostopoulos), Дэвида Шилбери (David Shilbury), Амира Монтазери (Amir Montazeri), Махди Талебпура (Mahdi Talebpour), Резы Андама (Reza Andam), Аноширвана Каземнежада (Anoshirvan Kazemnejad), Тима Брейтбарта (Tim Breitbarth), Фила Харриса (Phil Harris) раскрывается теоретическое содержание концепции корпоративной социальной ответственности (англ. corporate social responsibility, CSR), а также в этих работах представлены примеры практической реализации данной идеи в разных странах.

Так, Дженс Блумродт, Мишель Деборде и Доминик Бодин обращаются к проблеме гуманитарной деятельности спортивных клубов, и на примере клубов высшего дивизиона чемпионата Франции (фр. Ligue de Football Professionnel, LFP) «Ренн» (SRFC) и «Лорьен» (FLC) изучают степень влияния данного фактора на формирование имиджа клубов. Основная цель работы сводилась к ответам на следующие вопросы: каково значение гуманитарной деятельности клуба для формирования имиджа его бренда, и какова степень осознания болельщиками клубов определенных элементов, являющихся частью гуманитарной деятельности клубов? Важное место в структуре работы занимает описание феномена корпоративной социальной ответственности, анализ мотивов гуманитарной деятельности спортивных организаций, ситуация в современном спорте высших достижений и, в частности, в футболе. Исследователи отмечают высокий потенциал для гуманитарной деятельности в данной области, а также то, что, с точки зрения спортивного бизнеса, и для футбольных клубов реализация данной концепции является благоприятной: в первую очередь, в этом скрыта польза для репутации и непосредственно бренда спортивной организации. Значимость данных акций обосновывается и негативными факторами, имеющими место быть в современном спорте: допинг, скандалы, и вызванный этим спад интереса общественности. В результате проведения исследования ранее выдвинутые гипотезы были подтверждены: имидж бренда спортивного клуба основывается среди прочих и на гуманитарной деятельности организации, и в свою очередь, гуманитарная деятельность является неотъемлемым элементом репутации клуба. Авторы приводят непосредственные примеры реализации рассмотренными спортивными организациями программ социальной ответственности, отмечают присутствие самой идеи данной концепции на самых разных уровнях. Они отмечают важность реализации гуманитарных акций в современных условиях резкой коммерциализации футбола.

Ричард Джулианотти, специализирующийся на исследованиях в области социологии спорта, поднимает вопрос об использовании критического анализа в осмыслении такого явления как корпоративная социальная ответственность для совершенствования гуманитарной практики в спортивной сфере. В работе рассматривается ряд ключевых проблем, с которыми на современном этапе сталкиваются спортивные организации при реализации своих социальных инициатив. Среди них можно выделить следующие: представляется сложным оценить степень достижения первоначально поставленных целей и, тем самым, удовлетворенность от проведения проектов, проблема диалога с реципиентами инициатив, вопрос репутационных рисков и издержек, проблема критического анализа. Автор подчеркивает, что интеграция гуманитарных проектов в стратегию развития организации имеет ключевое значение для долгосрочности и качества реализуемых инициатив. Кроме того, организации должны входить в контакт с заинтересованными в реализации социальных программ сторонами. Отсутствие диалога и взаимопонимания ведет к провалу проектов либо нереализации поставленных целей. Именно критический анализ позволяет глубже понять суть гуманитарных проблем и инициатив, направленных на их решение, понять, как лучше интегрироваться в местное сообщество и как лучшим образом адаптировать проекты для локальных нужд, позволяет лучшим образом оценить и проанализировать сам процесс реализации программ. Данная статья была полезна для понимания теоретической составляющей гуманитарной деятельности спортивных организаций и, пожалуй, в первую очередь для уяснения важности критического анализа для успешной реализации социально-направленных инициатив.

Христос Анагностопулос и Дэвид Шилбери в своей работе стремились пролить свет на то, как именно реализуется гуманитарная деятельность спортивных организаций в сфере английского футбола, и какие факторы влияют на данный процесс. Работа данных исследователей основана на анализе материалов, полученных в результате интервьюирования руководителей гуманитарных фондов футбольных клубов двух высших дивизионов чемпионата Англии. Авторы отмечают, что за последнее время резко возросла роль гуманитарных фондов, которые не являются в полном смысле слова независимыми, а входят в структуру спортивных организаций (в данном случае футбольных клубов). Они также отметили наличие нескольких, в том числе противоречащих друг другу подходов в изучении данного вопроса, а также важную роль лиц, возглавляющих гуманитарные фонды футбольных клубов, в реализации инициатив. По этой причине это исследование было сфокусировано непосредственно на принятии решений на индивидуальном уровне.

Важно отметить, что особое внимание было уделено вопросу становления гуманитарной деятельности в сфере английского футбола. Ссылаясь на труды исследователей данного вопроса, авторы рассматривают развитие феномена корпоративной социальной ответственности, начиная с 1980-х и заканчивая 2010-ми. Внимание уделено и значимости футбола как гуманитарного инструмента, и вопросу коммерциализации спорта, и становлению отдельных фондов в структуре клубов и стремительному распространению этого явления. Авторы отмечают важную роль подобных структурных подразделений в укреплении репутации, формирования положительного имиджа клуба, его более успешного взаимодействия с коммерческими организациями и органами власти. Из подобных отношений клуба и фонда возникают вопросы: как происходит взаимодействие между организацией и ее фондом, как в данных условиях реализуется гуманитарная деятельность клуба, и какова во всей этой системе роль лиц, непосредственно возглавляющих фонды?

В ходе исследования был проинтервьюирован 21 руководитель фондов, представляющих два ведущих дивизиона Англии (соответственно 8 клубов Премьер-лиги и 13 клубов Чемпионшипа). Все лица, прошедшие интервьюирование, были непосредственно ответственны за реализацию гуманитарной деятельности, и, следовательно, являлись специалистами в данном области, владеющими необходимыми знаниями и навыками. Всем участникам была гарантирована анонимность. Полученные сведения указали на наличие большого количества факторов, влияющих на реализацию гуманитарных проектов. Это и взаимодействие с футбольной лигой и местными властями, и, следовательно, проведение мероприятий, соответствующих национальной повестке в данной области и местным условиям; и уровень взаимодействия с экспертами, владение информацией, что может помочь реализовать проект наилучшим образом; и значимость фигуры руководителя фонда, ответственного за принятие ключевых решений; и степень поддержки, заинтересованности со стороны самой спортивной организации; и цели и сам подход к воплощению концепции корпоративной социальной ответственности в жизнь. Авторы подробно анализируют каждый из вариантов, приводят цитаты из интервью руководителей фондов, ссылаются на работы других исследователей данного вопроса.

Исследователи пришли к выводу, что важное значение для реализации концепции корпоративной социальной ответственности имеет как личность главы гуманитарного фонда, так и иные внутренние и внешние факторы (например, решения вышестоящих структур спортивной организации). Статья полезна как для понимания теории феномена корпоративной социальной ответственности, так и с практической точки зрения для осмысления того, как данная система устроена в сфере английского футбола. Кроме того, эта работа вносит вклад в проблему изучения феномена корпоративной социальной ответственности, взаимодействия спортивных организаций и их гуманитарных инструментов и влияния спортивных результатов клубов на их благотворительную деятельность.

Тим Брейтбарт и Фил Харрис отмечают возрастающую роль гуманитарной деятельности в сфере футбола, который в свою очередь, как и многие иные виды спорта, прошел стадию профессионализации и коммерциализации, что также требует реализации концепции корпоративной социальной ответственности в данной области, при этом подчеркивают, что в данном отношении спорт несколько отстает в сравнении с другими сферами общественной жизни. Авторы обращают внимание на то, что их исследование направлено на осмысление ценности концепции корпоративной социальной ответственности в сфере спорта, и в частности, футбола на примере четырех разных стран. Авторы демонстрируют пользу использования данной концепции как для отдельных акторов на индивидуальном уровне, так и для сферы футбола в целом. В работе непосредственно приводятся примеры того, как формируется и реализуется политика корпоративной социальной ответственности в Англии, Германии, Японии и США: европейские страны выделены как исторически значимые центры, а Япония и США - как государства, в которых дан новый толчок развития современного футбола, и которые имеют важное значение с точки зрения популяризации данного вида спорта. Авторы приводят сравнение того, каким образом реализуются гуманитарные проекты и каким вопросам они посвящены в рассматриваемых странах в целом и в сфере профессионального футбола этих стран, в частности. Авторы подчеркивают, что, несмотря на все достоинства и всю пользу концепции для самих организаций, далеко не все клубы включили ее идеи в свои стратегии.

Кроме того, мы обращались к материалам средств массовой информации, которые проливали свет на гуманитарные аспекты деятельности футбольных организаций. Среди прочих отдельно, на наш взгляд, стоит выделить статьи, посвященные экономической составляющей большого футбола. Также в связи с возрастающим значением Интернет-технологий и социальных сетей и использованием данных средств организациями в гуманитарных целях, мы обращались и к информации официальных аккаунтов объектов данного исследования.

Хронологические рамки данной работы охватывают период начала XXI века, поскольку именно в данный промежуток времени начинается резкое развитие гуманитарной деятельности в сфере спорта, в структуре организаций создаются специализированные структуры, произошел резкий рост коммерциализации профессионального футбола. Данный аргумент можно подтвердить рядом примеров. Так, в 1999 году началась эра тесного сотрудничества между ФИФА и ООН, что получило отражение в проведении инициатив, имеющих важную гуманитарную ценность, а в 2001 году было открыто Международное Бюро ООН по спорту на благо развития и мира. Что касается коммерциализации футбола, то стоит выделить следующий факт: 50 самых дорогих трансферов футболистов по состоянию на апрель 2018 года относятся к периоду, начавшемуся в 1999 году, когда Кристиан Вьери перешел из римского «Лацио» в миланский «Интер» за 46 миллионов евро.

Практическая значимость данного исследования заключается в возможности ознакомления с опытом международных футбольных организаций в данной сфере и его потенциального использования в организации подобных акций и проектов гуманитарного значения отечественными спортивными клубами. Теоретическая значимость определяется крайне малым количеством в отечественной научной литературе исследований, посвященных рассматриваемой проблеме. Кроме того, результаты, полученные в ходе исследования, дополняют имеющиеся в литературе представления касательно рассматриваемого вопроса, и могут быть использованы в дальнейших исследованиях.

Работа состоит из двух глав, каждая из которых делится на параграфы. В первой главе раскрывается теоретическая информация о гуманитарном значении спорта и, в частности, футбола и об их значении в решении актуальных социальных проблем, а также речь идет о концепции корпоративной социальной ответственности спортивных организаций, о том, почему клубы заинтересованы в подобной работе, и в чем их выгода. Вторая глава непосредственно содержит информацию о гуманитарных направлениях деятельности и социально-значимых инициативах международных футбольных организаций и национальных ассоциаций, зарубежных и отечественных футбольных клубов.

Апробация результатов выпускной квалификационной работы:

Морданов К.И. Гуманитарные аспекты деятельности английских футбольных клубов // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том VIII, июнь. Великий Новгород, 2015. С. 69-76. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203)

Морданов К.И. Гуманитарные аспекты деятельности испанских футбольных клубов Гуманитарные аспекты деятельности английских футбольных клубов // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том X, декабрь. С. 43-50. Великий Новгород, 2015. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203)

Морданов К.И. Гуманитарные проекты в деятельности европейских футбольных клубов/Доклад на конференции с международным участием «Межкультурный диалог в современном мире», Санкт-Петербург, СПбГУ, 27-28 апреля 2018 г.

1. Значение гуманитарной деятельности в сфере спорта

1.1 Гуманитарная ценность спорта высоких достижений

В течение первых десятилетий XXI века резко возрастает интерес к социальной роли спорта. Спорт - это сфера не только физического воспитания, но и всестороннего личностного развития. Включая в себя неотъемлемые нравственные и эстетические идеалы, спорт занимает важное место в жизни общества. Так называемый «большой спорт», «спорт высоких достижений» обладает большим потенциалом в том, что касается гуманитарной деятельности, направленной на защиту прав и интересов отдельных социальных групп, обеспечение процветания и благополучия общества в целом. Значение социальной ответственности спортивных организаций и их гуманитарной деятельности неизменно укрепляется. Во многом это связано с тем, что спорт обладает значительной и все более возрастающей популярностью, а потому является влиятельным инструментом, затрагивающим огромное количество людей различных национальностей и вероисповеданий, разного пола и возраста, профессиональной принадлежности. На самом высоком уровне создаются благоприятные условия для реализации важных с точки зрения социальной пользы проектов: популярность отдельных спортсменов и тех видов спорта, что они представляют, тот образец поведения, который они создают для миллионов переживающих за них болельщиков, - все это положительно влияет на возможности спортивных организаций в области общественно-ориентированной деятельности. Спорт обладает способностью объединять людей, несмотря на их культурные, социальные, этнические или религиозные различия. Благодаря этому, спорт стал одним из важнейших игроков на национальном и международном уровнях, а гуманитарная деятельность сегодня является важным аспектом деятельности спортивных организаций, включая спортивные федерации, спортивные лиги и спортивные клубы. Однако данное направление деятельности пока не получило должного рассмотрения в исследовательских трудах.

Сегодня спорт является многогранным феноменом современной цивилизации, имеющим большой потенциал для формирования нравственного и физического здоровья, гармонизации отношений между личностями, нациями, государствами. Гуманитарные проекты спортивных организаций фокусируются на продвижении спорта и его принципов, содействии защите и реализации прав и свобод человека, интересов общества, поддержке уязвимых социальных групп, борьбе с такими негативными социальными явлениями, как хулиганство и насилие, расизм, религиозная нетерпимость и иные формы дискриминации, и прочих аспектах. Спорт может внести свой вклад в миротворческие процессы, снижение преступности, образовательные и тренировочные процессы, направленные на многостороннее развитие детей, пропаганду здорового образа жизни и содействие лицам с ограниченными возможностями, реализацию программ по защите окружающей среды и так далее. Кроме того, спорту принадлежит весомое место в социокультурном пространстве прошлого и настоящего, и такая роль останется за ним и в будущем.

Идеи и ценности гуманитарного характера являются основой Олимпийского движения, начало которому положил Пьер де Кубертен (1863-1937 гг.), полагавший, что спорт способен быть инструментом гуманизации социальных отношений. П. де Кубертен отмечал, что спорт способен порождать в человеке благородные качества, развивать бескорыстие и великодушие, быть использован в качестве инструмента укрепления мира. Он полагал, что принципы Олимпийского движения привнесут в общественные отношения «дух свободы и мирного соревнования». В свою очередь, Олимпийское движение порождено стремлением человека к миру и является школой воспитания не только физической силы, но и благородства и нравственной чистоты. Олимпийское движение, являющееся важнейшим элементом международного спорта, сегодня представляет собой широкомасштабное социальное движение, способное оказывать непосредственное и положительное влияние на глобальную аудиторию, продвигая в массы как спорт и здоровый образ жизни в целом, так и имеющие огромную важность общечеловеческие принципы и идеалы, идеи уважения и солидарности, равноправия и терпимости, выступая за решение актуальных проблем, борясь с негативными социальными явлениями. Любая форма дискриминации несовместима с принципами Олимпийского движения. Олимпизм ориентирован на такие ценности гуманизма, как свобода, достоинство, целостное развитие личности, взаимопонимание и взаимоуважение людей, мир и справедливость.

Олимпийская хартия, в которой нашли свое воплощение принципы Олимпийского движения, гласит, что спорт служит процветанию мирного общества и развитию человечества, распространению этических воззрений и принципа социальной ответственности. В Хартии отмечено, что ключевой целью Олимпийского движения является решение задачи «поставить спорт на службу гармоничного развития человечества, способствуя созданию мирного общества, заботящегося о сохранении человеческого достоинства». Олимпийская хартия подчеркивает, что Олимпийские игры объединяют спортсменов в честных и равноправных соревнованиях, и по отношению к ним не допускается никакой дискриминации по расовым, религиозным, политическим мотивам. На этой основе Международный олимпийский комитет поощряет принципы честной, справедливой игры, воспитание молодого поколения через спорт, борется за сохранение окружающей среды и против дискриминации и применения допинга. Олимпийские игры признаются фактором интеграции, способствующим установлению дружественных отношений между государствами, выполняют роль «посла мира». В пример можно привести потепление отношений между КНДР и Южной Кореей в преддверии Олимпиады-2018 в Пхенчхане. Представляется важным отметить, что еще в античной Греции спорт ценился в качестве инструмента дипломатии. Согласно традиции, начало которой было дано в IX в. до н.э., во время проведения Олимпийских игр приостанавливались военные действия, объявлялось перемирие, запрещались смертные казни.

Спорт снимает барьеры в отношениях между людьми, способен объединить представителей разных этносов и религий. Расовая принадлежность, исповедуемая религия и иные возможные различия отходят на второй план, поскольку уважение и открытость - это то, что пропагандирует спорт. Недаром выдающийся общественный и политический деятель второй половины ХХ века, борец за права человека и лауреат Нобелевской премии мира Н. Мандела однажды охарактеризовал спорт как самое эффективное средство коммуникации современности, позволяющее донести мысли до миллиардов людей по всему миру.

Нужно подчеркнуть, что гуманитарное значение спорта не остается без внимания крупных международных организаций, таких как, например, Организация Объединенных Наций или Совет Европы, которые призывают к использованию спорта во благо мира и процветание общества. На наш взгляд, подобная позиция должна служить ценностным ориентиром для развития современных международных отношений. В 2001 году Генеральным секретарем ООН К. Аннаном было открыто Международное Бюро ООН по спорту на благо развития и мира, деятельность которого направлена на применение спорта для реализации целей тысячелетия.

В 2003 году Международная рабочая группа по спорту как средству содействия развитию и миру отметила, что спорт способствует физическому развитию, умственному благополучию и социальному взаимодействию. Международная рабочая группа выделяет следующие направления, в которых спорт крайне эффективен в качестве гуманитарного инструмента: личностное развитие, укрепление здоровья, социальная интеграция, миростроительство, экономическое развитие. Также в 2003 году Генеральная Ассамблея ООН объявила 2005 год Международным годом спорта и физического воспитания, отдельно отметив такие принципы спорта, как уважение к правилам и судейским решениям, уважение к окружающей среде.

Доклады Генерального секретаря ООН «Спорт на благо развития и мира: путь вперед», «Спорт на благо развития и мира: укрепление партнерских связей» и резолюции Генеральной Ассамблеи ООН «Спорт как средство содеи?ствия воспитанию, здоровью, развитию и миру» (A/RES/63/135) и «Спорт как средство содеи?ствия воспитанию, здоровью, развитию и миру» (A/RES/65/4) отмечают достигнутый прогресс в реализации инициатив, связанных с использованием спорта в гуманитарных целях. Отдельно отмечается, что «спорт может содействовать укреплению мира и развитию и может способствовать созданию атмосферы терпимости и взаимопонимания», подчеркивается эффективность спортивных мероприятий, проводимых по всему миру, как отдельного инструмента развития и средства достижения целей Декларации тысячелетия. В Повестке дня в области устойчивого развития на период до 2030 года также подчеркивается «растущии? вклад спорта в дело развития и мира, поскольку он способствует утверждению принципов терпимости и уважения и содеи?ствует расширению прав и возможностеи? женщин и молодежи, отдельных лиц и общин, а также достижению целеи? в области здравоохранения, образования и социальнои? интеграции». В резолюции от 23 августа 2013 года Генеральная Ассамблея ООН постановила, что впредь 6 апреля будет отмечаться Международный день спорта на благо мира и развития. В 2014 году на пленарном заседании 69-ой сессии Генеральной Ассамблеи ООН резолюция «Спорт как средство содействия воспитанию, здоровью, развития и миру» (A/RES/69/6) была принята без голосования.

Спортивная хартия Европы, принятая под эгидой Совета Европы в 1992 году, в свою очередь сообщила о важности всеобщего доступа к занятиям спортом на равных условиях и без любых форм дискриминации, защиты и распространения этических принципов спорта. 21 ноября 1978 года была принята Международная хартия физического воспитания и спорта ЮНЕСКО, которая отмечает положительное влияние спорта на благо развития человечества, подчеркивает важную роль спорта в сближении между народами и установлению дружественных отношений между правительствами на основе уважения и взаимного понимания. Тем самым ЮНЕСКО признала фундаментальность прав на занятия спортом и физической культурой, а право на доступ к занятиям спортом и на участие в мероприятиях спортивного характера закреплено в целом ряде международно-правовых актов.

В пример гуманитарной ценности спорта можно привести значимость спорта как средства самоутверждения и самореализации лиц с ограниченными возможностями здоровья. Для страдающих какой бы то ни было формой инвалидности людей, представляющих согласно данным Всемирной организации здравоохранения более 1 миллиарда человек или около 15% мирового населения, спорт является одним из ключевых инструментов социальной адаптации. В подобном контексте выделяется роль спорта и физической культуры в качестве фактора социализации: данная форма социальной активности способствует тому, что лица с ограниченными возможностями легче вступают в межличностные отношения, более активно взаимодействуют с другими спортсменами, тренерами, болельщиками, единомышленниками. Участие в спортивных мероприятиях предоставляет лицам с ограниченными возможностями попробовать себя в других социальных ролях и реализовать свои социальные потребности (например, в общении или в общественном признании). Стоит отметить, что спорту и физической культуре в качестве приоритетной сферы личностной самореализации детьми с ограниченными возможностями здоровья отдается наибольшее предпочтение. Спорт выступает эффективным агентом социализации инвалидов и предлагает им мотивацию и способ самоутверждения. Действительно, спорт обладает преображающей силой, которая в ответ на определенные ограничения предоставляет возможности, вместо изоляции дает шанс на успешную интеграцию в жизнь общества.

Именно поэтому нельзя не отметить инициативные действия спортивных организаций в данной области. Благодаря деятельности международной организации Special Olympics International, являющейся спортивным движением лиц с нарушениями интеллекта и предлагающей участие в программах в разных видах спорта, лица с ограниченными возможностями здоровья получили возможность участвовать в спортивных соревнованиях, в том числе в проводимой организацией Всемирной Специальной Олимпиаде. Что уж говорить о деятельности Международного паралимпийского комитета и проводимых под его эгидой Паралимпийских играх, направленных на чествование лучших спортсменов среди лиц с ограниченными возможностями. Паралимпийские игры являются символом торжества солидарности и гуманизма, несокрушимости человеческого духа и стремления к победе, не смотря ни на какие ограничения. Паралимпийские игры отражают олимпийский принцип «главное - не победа, а участие». Клятва паралимпийцев гласит: «Позвольте мне победить. Но если я не смогу, то пусть я буду сильным в этой попытке». Благодаря реализации подобных инициатив лица с ограниченными возможностями включаются в жизнь общества, усваивают новый опыт, образцы поведения, социальные нормы, создается собственная субкультура с характерными взаимоотношениями. Вместе с тем эти движения способствуют изменению отношения общественности к лицам с ограниченными возможностями и их проблемам.

Также нельзя не отметить борьбу с допингом, который является, вероятно, наиболее актуальным вызовом для современного спорта и ставит под угрозу принципы Олимпийского движения и «духа спорта» как такового, и в первую очередь принцип справедливой борьбы, так называемый принцип честной игры «фейр-плей» (англ. fair play). Массовое использование допинга наносит вред принципу честной состязательности. Коммерциализация спорта является фактором, который, к сожалению, сопутствует применению спортсменами запрещенных препаратов. При этом важно отметить, что данная проблема носит не только спортивный, но и общегуманитарный характер, поскольку под удар ставятся этические нормы, характерные для любого цивилизованного общества. Первой страной, принявшей антидопинговое законодательство, стала Франция в 1963 году. Вслед за ней ряд стран также приняли подобные правовые нормы. В 1966 году ФИФА стала одной из первых международных спортивных федераций, применивших допинг-тестирование на соревнованиях международного уровня. В 1999 году на конференции в Лозанне, проводимой под эгидой МОК, была принята Декларация о допинге в спорте, соответствовавшей интересам МОК, ФИФА и других ассоциаций и давшей начало ВАДА. В 2005 году был создан Всемирный антидопинговый кодекс - первый международный документ подобного рода. Принятая в 2005 году Международная конвенция ЮНЕСКО о борьбе с допингом в спорте ставит во главу угла борьбу с применением запрещенных веществ и искоренение на основе международного сотрудничества феномена допинга как такового. Деятельность Всемирного антидопингового агентства (ВАДА), положения Всемирного антидопингового кодекса и антидопинговые программы спортивных организаций отражают непримиримую борьбу за защиту прав «чистых» спортсменов на участие в соревнованиях, свободных от допинга, за продвижение здорового образа жизни, на защиту принципов честной борьбы, уважения в отношении законов и правил, преданности и солидарности и других идей, представляющих собой «дух спорта», прославляющих силу и разум человека и отражающих важнейшие этические нормы, которым использование и распространение запрещенных препаратов противоречит коренным образом.

Безусловно, перечень социальных проблем, в отношении которых реализуются инициативы гуманитарного характера, не ограничивается рассмотренными выше. Сегодня спортивные организации убедительно демонстрируют огромный гуманитарный потенциал спорта посредством реализации собственных инициатив в данной сфере. Важно отметить, что зачастую эти проекты получают развитие в результате сотрудничества спортивных организаций как с другими субъектами международного спорта, так и отдельными гуманитарными организациями. В данном контексте стоит отметить, что многие организации, например, Special Olympics International, Centre for Access to Football in Europe (CAFE) или Football Against Racism in Europe (FARE), изначально созданы с целью реализации гуманитарных инициатив в спортивной сфере, и именно этот аспект является основой их деятельности. В нашем исследовании мы рассматриваем деятельность спортивных организаций, для которых гуманитарные инициативы являются не самоцелью, но весомым приложением к основной работе: организации турниров, проведению матчей, получению коммерческой прибыли и так далее.

Кроме того, спорт - уникальный в своем роде инструмент пропаганды и расширения общественной осведомленности об актуальных проблемах, информационная платформа для того, чтобы общество обратило внимание на проблемы образования и медицины, защиты прав уязвимых групп населения, защиты окружающей среды и так далее. С целью продвижения идей в массы спортивные организации назначают известных деятелей спорта «послами доброй воли». Для информирования общества об актуальных социальных проблемах и реализуемых гуманитарных инициативах целесообразным является активное использование современных средств массовой информации и социальных медиа, и спортивные организации не остаются в стороне.

В целом, в контексте рассматриваемой проблемы, стоит особо подчеркнуть, что условиях современного мира, характеризующегося процессом глобализации и экономическими и военно-политическими кризисами, необходимы меры, направленные на превращение спорта в движущую силу развития, инструмент достижения культурного многообразия, солидарности и терпимости. Важным является сохранение принципа «спорт вне политики», что особенно актуально сегодня, когда спортивная сфера жизни общества и спортивные мероприятия международного уровня используются в политических целях. В современном политизированном мире спорт приобретает политическую значимость, поскольку государства используют спорт в пропагандистских и идеологических целях, а победы используются в качестве свидетельства политического веса, показателя благополучия, инструмента идеологической борьбы и для формирования внешнеполитического имиджа. Спорт становится одним из стратегических инструментов внешней и внутренней политики государств. Политизированность спорта вызвана самой природой соперничества на соревнованиях международного уровня, связью между спортом и патриотизмом. По мнению исследователей данного вопроса М.П. Спирина и А.М. Страхова, «спорт - своеобразная визитная карточка страны, обставленная государственной символикой». Кроме того, популярность большого спорта и внимание миллионов людей открывают возможности для использования данного потенциала реакционными группами в своих политических целях, в том числе и для разжигания ненависти и вражды, подогревания националистических настроений.

Также стоит отметить, что если в XX веке спорт рассматривался как некоммерческая деятельность, то к началу XXI века эта сфера превратилась в прибыльную бизнес-индустрию с огромным денежным оборотом и влиянием на рынке развлечений. Сегодня спорт - важная часть глобальной индустрии развлечений. Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу - самые популярные телевизионные программы в международном масштабе. По мнению исследователей данного вопроса, становление современного профессионального спорта является объективным процессом социального развития, в то время как феномены коммерциализации и профессионализации данной сферы являются результатом превращения спорта в условиях глобализации продукт культурно-массовой индустрии. Подобный процесс вступает в противоречие с гуманистическими принципами и идеалами спорта.

В данных условиях самоцелью становится достижение необходимого спортивного результата любой ценой. Культ рекордов противоречит гуманистическим идеалам олимпийского движения. Спорт становится сферой удовлетворения практических и неспортивных интересов. Это обусловливает необходимость совершенствования морально-эстетической проблематики олимпизма, провозглашенной П. де Кубертеном. Продвижение принципов «fair play», идеалов честной и справедливой борьбы, способно снизить негативное влияние такого фактора, как культ победы. Необходимо использовать потенциал спорта и его реальное социальное значение во благо общественного развития. А сами международные спортивные мероприятия должны проводиться в духе мира, взаимопонимания, дружбы, терпимости и неприемлемости дискриминации.

Спорт обладает необходимыми ресурсами, чтобы быть эффективным инструментом не только международных отношений в форме так называемой спортивной дипломатии, но и гуманитарной деятельности. «Дух спорта» является олицетворением ключевых моральных ценностей, а сам спорт - проводником идей и принципов, способствующих прогрессивному развитию современного общества. Недаром еще в XIX веке П. де Кубертен ссылался на эти качества спорта, недаром их признают сегодня и крупнейшие международные организации.

1.2 Современный футбол и гуманитарная деятельность

Футбол является одним из старейших видов спорта. Игры с мячом были популярны и тысячи лет назад, они упоминаются в древних летописных источниках различных цивилизаций на разных континентах. Считается, что в 1 до н.э. римляне завезли игру на территорию Англии, которые ныне признается «родиной футбола». Спустя века игра не утратила своей популярности. Во второй половине XIX века были сформированы правила, появились первые футбольные клубы (1857 год - английский «Шеффилд»), национальные ассоциации (1863 год - Футбольная Ассоциация Англии), были организованы первые турниры и международные встречи, а XX век и вовсе стал переломным для футбола. Резкими темпами возрастала его распространенность и популярность, появилось большое количество клубов, национальных и наднациональных федераций, было создано немалое количество турниров, в том числе и международного уровня.

Сегодня футбол является одним из самых популярных видов спорта в мире. С экономических позиций, как и относительно числа приверженцев, эта игра является спортом №1 в более чем 84% государств мира. Популярность футбола можно обосновать наличием ряда факторов: массовость и зрелищность, коммерциализация, относительная простота правил, минимальное количество необходимого инвентаря и возможность играть практически в любом месте и в любое время.

Футбол не имеет границ, он доступен всем желающим, независимо от пола, возраста и иных субъективных факторов. Как однажды отметил Джанни Инфантино, президент ФИФА (с 2016 г.), ранее занимавший должность генерального секретаря УЕФА (2009 - 2016) «футбол - спорт для всех, независимо от убеждений, цвета кожи и вероисповедания». Футбольный тренер с мировым именем Гус Хиддинк также отмечал, что «спорт, особенно футбол, объединяет людей и показывает, как взаимодействовать, не обращая внимания ни на религиозную и культурную принадлежность, ни на этническое происхождение друг друга». Сама игра нацелена на развитие лучших качеств её участников, утверждение спортивного образа жизни, соревновательности, идеалов гармонично развитой личности. Этот факт позволяет говорить о футболе как о глобальном социокультурном феномене, важном элементе общественной жизни для огромной части населения планеты.

Футбольные организации, в число которых входят имеющие руководящую роль международные федерации и национальные союзы, а также клубы, ведут активную спортивную деятельность. Это и организация, проведение соревнований (а в случае с клубами, и участие в них), формирование планов и стратегий развития, деятельность на трансферном рынке и привлечение спонсоров. Однако сегодня деятельность футбольных организаций не ограничивается вышеперечисленными составляющими. Миссия футбола в XXI веке выходит далеко за рамки соревновательной деятельности. На футбольных клубах и организациях сегодня лежит серьезная социальная и гуманитарная ответственность. Гуманитарный аспект деятельности становится все более важным фактором. В процессе проведения гуманитарных акций футбольные клубы активно сотрудничают друг с другом и международными и национальными руководящими органами.

Футбольные ассоциации, проводимые под их эгидой турниры, не говоря уже о футбольных клубах и отдельных спортсменах, обладают огромным авторитетом и высокой популярностью. Что уж говорить, если финал чемпионата мира по футболу, проводимый раз в четыре года, является самой популярной телевизионной программой в мире с охватом аудитории финального матча в 2 миллиарда человек. К действиям спортсменов и деятельности организаций привлечено внимание колоссального числа людей, и поэтому их действия служат моделью поведения для большой части населения планеты.

Футбол существует на самых разных уровнях: от детской игры в дворовой «коробке» до глобального мероприятия уровня чемпионата мира. Данный фактор способствует росту числа гуманитарных инициатив, позволяет успешно реализовывать их как на локальном, так и более крупных уровнях, вплоть до международного. Все более возрастающая популярность и широкая распространенность игры делают этот вид спорта важным инструментом в области гуманитарной деятельности, спортивной дипломатии, фактора развития международных культурных и спортивных связей. Сегодня футбол - не только игра, но и средство продвижения идей культурного и гуманитарного развития, спортивных и в то же время универсальных ценностей. Кажется совершенно неудивительным, что в 2001 году одним из шведских парламентариев футбол был номинирован на Нобелевскую премию мира.

Также важно отметить, что футбол как социокультурное явление занимает особое место в общественной, спортивной и культурной жизни населения стран мира, в частности, европейских, рассматриваемых в данной работе. Посещение матчей на стадионах и просмотр игр в пабах и барах являются важными традициями в европейских странах. Для главных чемпионатов Германии, Англии и Испании характерна высокая посещаемость стадионов в дни матчей: 44,3, 38,2 и 27,4 тысячи зрителей соответственно по положению на 23.03.2018 г. (сезон 2017/2018). По состоянию на 2 апреля 2018 года средняя посещаемость матчей 17 из 18 клубов «Бундеслиги» выше 80% относительно вместимости стадиона, а у 13 клубов этот показатель выше 90%.