Екатеринбург -- один из ведущих спортивных центров в России. На ровне с деловыми мероприятиями в Екатеринбурге проходит большое количество спортивных мероприятий. И это не удивительно, ведь Свердловская область обладает всей инфраструктурой, необходимой для проведения такого рода мероприятий. На территории области и города находятся отлично оборудованные спортивные залы и площадки, стадионы, бассейны, хоккейные арены, теннисные корты и многие другие спортивные объекты, предназначенные для проведения спортивных мероприятий.

Всего в городе расположено 1728 спортивных сооружений, в том числе 16 стадионов с трибунами, 440 крытых спортзалов и 45 плавательных бассейнов. Функционирует 38 спортивных детско-юношеских школ олимпийского резерва, в которых занимается более 30 000 человек [36].

Крупнейшие спортивные сооружения города:

- Центральный стадион -- построен в 1957 году на месте бывшего стадиона «Металлург Востока», который был построен на месте велодрома, является главным спортивным сооружением города. С 2006 года по 2011 год находился на реконструкции, после которой при сохранении исторического облика вместимость увеличилась до 27 000 зрителей, с возможностью увеличения до 40 тыс. мест за счет сборно-разборных конструкций.

- Стадион «Уралмаш» (построен в 1934 году под названием стадион «Авангард») вместимостью 13 500 зрителей. В марте 2014 года началась реконструкция стадиона, окончание которой произошло в 2015 году. В 2018 году поле стадиона использовалось для тренировок команд-участниц чемпионата мира по футболу.

- Дворец игровых видов спорта на 5000 зрителей -- основная спортивная площадка для соревнований по игровым видам спорта (предназначена для соревнований по баскетболу, волейболу, мини-футболу, гандболу).

- Культурно-развлекательный комплекс «Уралец» на 5500 зрителей с ледовой ареной -- основная хоккейная площадка города.

- Спорткомплекс «Rings», с вместительностью главной трибуны 1200 человек -- дворец для проведения соревнований по различным видам единоборств.

- «Урал» -- крытый футбольный манеж на 3 000 мест. Комплекс был использован в качестве одной из тренировочных площадок [36].

Функционируют универсальные спорткомплексы (на базе которых, как правило, находятся спортивные школы) -- «Юность», «Уралмаш», «Динамо», «Урал», «Калининец», «Луч», «Изумруд», «Верх-Исетский», спортивный комплекс игровых видов спорта УГТУ-УПИ, биатлонный стадион на Московском тракте (стрельбище «Динамо»), лыжный стадион с двумя трамплинами на Уктусских горах. Согласно стратегическому плану в каждом районе возводятся общедоступные физкультурно-оздоровительные комплексы. В настоящее время уже построены ФОК «Чкаловский», ФОК «Орджоникидзевский», ФОК «Октябрьский», ФОК «Верх-Исетский».

Как уже было сказано раньше, в Екатеринбурге находится международный аэропорт, а также существует большой выбор средств размещения, что служит одними из факторов проведения большого количества спортивных мероприятий именно в Екатеринбурге.

Отличным примером спортивного мероприятия, прошедшего на территории Екатеринбурга, служит Чемпионат Мира по футболу 2018. Это мероприятие состоялось в Екатеринбурге относительно недавно, и оставило неизгладимое впечатление, как и для жителей города, так и для его гостей.

Федеральное агентство по туризму совместно с региональными органами исполнительной власти в сфере туризма подвело туристические итоги Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. 

Суммарное количество туристов и болельщиков, посетивших в период проведения матчей города-организаторы футбольного первенства, составило порядка 6,8 млн человек, среди которых более 3,4 млн - иностранцы. 

Таким образом, 11 городов проведения матчей суммарно приняли более чем на 40% туристов больше, чем за аналогичный период прошлого года. Въездной турпоток в период ЧМ-2018 вырос в этих городах более чем на 50% [33].

Что же касается Екатеринбурга, то общее количество гостей за период проведения мероприятий Чемпионата в городе Екатеринбурге составило порядка 165 тыс. человек, из которых около 70 тыс. иностранных болельщиков. Гостями, посетившими 4 матча Чемпионата мира на стадионе «Екатеринбург Арена», стали граждане Египта, Уругвая, Франции, Перу, Японии, Сенегала, Мексики, Швеции, Китая, США, Украины, Германии, Южной Кореи, Польши, Казахстана, Нидерландов, Испании, Аргентины, Мексики, Италии, Великобритании и других стран. 

Общий турпоток в Свердловской области по отношению к аналогичному периоду прошлого года вырос в 2 раза, въездной - в 9 раз. В таблице 5 представлены данные по въездному туризму во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 и в аналогичные периоды других лет [35].

Таблица 5. Данные по въездному туризму на июнь 2015-2018 гг.

Из данных таблицы можно сделать вывод, что благодаря Чемпионату мира по футболу FIFA 2018 произошел небывалый скачок въездного туризма в Свердловской области. Это объясняется уникальностью и масштабностью мероприятия, проходимого в Екатеринбурге.

В рамках подготовки к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018 в Екатеринбурге была проведена работа по формированию благоприятных условий для приема болельщиков на объектах транспортной инфраструктуры, в коллективных средствах размещения, на предприятиях общественного питания, на туристских объектах, по обучению персонала индустрии гостеприимства, гидов-переводчиков, разработке специальных туристских маршрутов, программ, экскурсионного обслуживания, культурных, развлекательных и образовательных мероприятий для болельщиков, установке туристской навигации, созданию служб информировании и поддержки гостей, проведению информационно-пропагандистских кампаний, нацеленных на популяризацию туристских возможностей, созданных в городах-организаторах.

Все это позволило провести Чемпионат на высочайшем уровне и подарить туристам и гостям незабываемые впечатления и позитивные эмоции.

Что же касается размещения для сборных в Екатеринбурге задействовали два отеля: Double Tree американской сети Hilton и отель Ramada на Новокольцовском тракте.

У болельщиков в наибольшей степени были востребованы отели и апартаменты (включая съемные квартиры и хостелы), располагавшиеся в центре города неподалеку от стадиона. В таблице 6 представлена средняя заполняемость отелей Екатеринбурга в июне за 2014-2018 гг.

Таблица 6. Средняя заполняемость отелей на июнь 2014-2018 гг.

Исходя из данных таблицы можно сделать вывод, что средняя заполняемость в июне 2018 года выше, чем в аналогичное время в другие годы.

Отлично справилась с возросшей нагрузкой транспортная система города. Необходимо особо отметить эффективную работу транспортной системы, которая блестяще справилась с обслуживанием резко возросшего турпотока во время проведения Чемпионата мира по футболу FIFA 2018.

По данным РЖД, в период ЧМ-2018 компания перевезла между городами-организаторами мирового футбольного первенства 5,2 млн пассажиров, том числе около 319 тыс. болельщиков - на бесплатных поездах. С 14 июня по 15 июля было выполнено 3,9 тыс. чартерных рейсов, причем задержек было в 8 раз меньше, чем в аналогичный период 2017 года [33].

По данным пресс-службы аэропорта «Кольцово», только за последние две недели здесь обслужили 300 дополнительных рейсов, в большинстве выполнявших перевозки футбольных сборных и фанатов (изначально анонсировалось 232 рейса). Кроме того, как отмечают в пресс-службе Свердловской железной дороги, с 14 по 28 июня для перевозки болельщиков и гостей чемпионата в Екатеринбург и обратно было назначено 24 бесплатных поезда дальнего следования. Они работали на направлениях Москва, Саранск, Казань и обслужили порядка 11 тыс. человек. По преимуществу они возили болельщиков из Египта, Уругвая, Франции, Перу, Японии, Сенегала, Мексики и Швеции, чьи сборные играли на Среднем Урале. 

Наследием ЧМ-2018 стали современные аэропорты и ж/д вокзалы в городах-организаторах мирового футбольного первенства, высококачественные гостиницы, новые туристские маршруты по регионам проведения матчей, конкурентоспособный информационный контент для популяризации России как туристского направления, в частности, разработанные Ростуризмом путеводители на иностранных языках, новый формат продвижения гастротуристических возможностей Российской Федерации - мобильные гастрономические фестивали на базе современных фудтраков (серия таких мероприятий под названием WORLDFOODBALLCUP «Гастрономическая карта России» впервые прошла в период проведения Чемпионату мира по футболу FIFA 2018 в рамках культурной программы турнира и собрала порядка 80 тыс. гостей), и многое другое.

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 обеспечил для российской туристской отрасли долгосрочный эффект. Его наследие продолжит работать, способствуя росту внутреннего и въездного турпотоков. Компания McKinsey подсчитала, что благодаря проведению в России мирового футбольного первенства число внутренних туристов в нашей стране вырастет на 10-26%, туристов из-за рубежа - на 14-18%. Это вполне реальная динамика [35]. 

Подводя итог можно сказать, что Екатеринбург обладает всеми необходимыми ресурсами для принятия спортивных мероприятий, развитой инфраструктурой, а именно большим количеством средств размещения, международным аэропортом, а также необходимыми спортивными объектами.

3. Рекомендации по организации событийого мероприятия

Универсиада - это международные и национальные спортивные соревнования среди студентов. Организатором Универсиад является Международная федерация университетского спорта [38].

Первые Всемирные университетские игры состоялись в Париже в 1923 году. Так что в Екатеринбурге через четыре года могут сойтись два юбилея. Во-первых, Универсиада может стать самой заметной частью празднования 300-летия Екатеринбурга, а во-вторых самой Универсиаде в 2023 году исполняется 100 лет.

В отличие от Олимпиад программа Универсиады гораздо короче. В частности, летняя содержит 13 обязательных и 14 дополнительных видов соревнований. Must do - это легкая атлетика, баскетбол, фехтование, футбол, спортивная гимнастика, художественная гимнастика, дзюдо, плавание, прыжки в воду, водное поло, настольный теннис, теннис и волейбол. В борьбе за медали участвуют в том числе и олимпийские чемпионы. Дополнительные виды спорта из определенного списка выбирают организаторы Универсиады. 

Обязательные условия для участия в Универсиаде:

- возраст участников от 17 до 28 лет;

- гражданство страны, которую участники представляют;

- наличие студенческого билета одного из вузов, либо окончание вуза не ранее 1 года до начала Универсиады [38].

У России уже имеется опыт в организации и проведении такого рода мероприятий. В 2013 года летнюю Универсиаду с успехом принимала Казань. А в 2019 году зимняя Универсиада проходила в Красноярске. Хочется отметить, что и Казань, и Красноярск прекрасно справились с организацией и проведением такого масштабного мероприятия, однако некоторые трудности всё-таки существовали.

Что же касается Универсиады в Казани, как было сказано ранее существуют обязательные для проведения и дополнительные виды спорта. В Казани организаторы выбрали такие виды спорта, как бокс, стрельбу, синхронное плавание, академическую греблю, греблю на байдарках и каноэ, самбо, спортивную борьбу, борьбу на поясах, шахматы, тяжелую атлетику, регби-7, хоккей на траве, бадминтон, пляжный волейбол. В Екатеринбурге организаторы соответственно могут выбрать иные виды спорта, они могут отличаться от того перечня, который выбрали в Казани.

В общей сложности в столицу Татарстана за время проведения Универсиады приехало около 12 тысяч спортсменов из 162 стран мира и 150 тысяч болельщиков. Это стало одним из рекордов Универсиад. Если сравнивать туристические потоки в аналогичные периоды, то, несомненно, во время проведения Универсиады они были гораздо больше, что можно наблюдать из таблицы 7.

Таблица 7. Данные о тур. потоках в Казани на июль 2012-2018 гг.

Из данных таблицы можно сделать вывод, что туристические потоки повысились не только во время проведения Универсиады, но и после её проведения продолжают расти.

Если говорить про Екатеринбург, то принять такое количество участников Универсиады не составит труда. Ведь совсем недавно, во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, Екатеринбург посетили 165 тысяч спортсменов, болельщиков и гостей, поэтому к приёму такого наплыва людей Екатеринбург полностью готов.

Теперь вспомним, какие объекты были построены в Казани специально под студенческие Игры. Возведение спортивных сооружений началось в 2009 году - за 4 года до открытия соревнований. 11 дней Универсиады потребовали на строительство объектов и инфраструктуры 228 миллиардов рублей. Всего под масштабное спортивное событие были задействованы 64 объекта. Среди них выделяется Деревня Универсиады на 15 тысяч проживающих. Также были возведены "Казань Арена" на 45 тысяч зрителей, Дворец водных видов спорта на 4 200 тысяч зрителей, Центр гимнастики на 3 200 тысяч зрителей, Центр гребных видов спорта на 3 000 тысячи зрителей. Кроме того, в студенческих состязаниях были задействованы модернизированные спортивные объекты, построенные вне проекта Универсиады. Например, легкоатлеты соревновались на стадионе "Центральный", которому более 50 лет.

Как уже было сказано ранее, Екатеринбург обладает необходимыми спортивными объектами для проведения Универсиады. Это и «Екатеринбург Арена», и Дворец игровых видов спорта, и стадион «Калининец», и Академия единоборств, и Центр спортивной гимнастики УралГУФК, и Стадион «Уральской футбольной академии», и Спортивный комплекс игровых видов спорта УрФУ, и Центр тенниса «Урал», и Футбольный манеж «Урал», и Дворец спорта УГМК, а также другие спортивные объекты, предназначенные для грамотной организации и проведения Универсиады.

Также к Летней Универсиаде 2023 года на территории города Екатеринбурга планируется строительство:

- Центра художественной гимнастики для проведения соревнований по художественной и спортивной гимнастике;

- Спортивного центра «Дворец самбо», где могут проходить соревнования по различным видам единоборств;

- Теннисного центра для тренировок и соревнований по теннису;

- Дворца водных видов спорта, где могут проходить соревнования по водному поло, плаванию и прыжкам в воду;

- Строительство Деревни Универсиады для размещения спортсменов из других стран [38].

Ещё одним значимым событием для города является возможность проведения второй линии метро прямо к Деревне Универсиады, которая позволит в кротчайшее время добраться к месту назначения, а также после проведения Универсиады, жителям города останется прекрасное наследие Универсиады.

Что же касается Зимней Универсиады 2019 в Красноярске, то, несомненно, к её проведению была проделана колоссальная работа. Множество возведенных к Универсиаде 2019 объектов кардинально изменили облик Красноярска. Были построены новые спортивные площади, реконструированы дороги, и даже реконструированы больницы. Все это останется и будет радовать жителей города и через много лет после международных спортивных состязаний.

Так, болельщиков легендарной команды "Енисей", многократного чемпиона страны по хоккею с мячом, радует крытый стадион с одноименным названием, который после Игр стал домашней ареной клуба и местом тренировок спортивной школы олимпийского резерва.

Большое будущее и у кластера "Сопка" - единственного в России объекта, предназначенного для всех видов фристайла и сноуборда. На его базе создана федеральная площадка для подготовки сборных команд России по фристайлу, сноуборду, лыжным гонкам, ориентированию и горнолыжному спорту.

Это позволит Красноярску претендовать на проведение чемпионата мира по хоккею с мячом (2021-2022 гг.), зимних юношеских Олимпийских игр (2024-2028 гг.), этапов Кубка мира по фристайлу и сноуборду, а также вторых зимних Международных игр "Дети Азии" (2021-2022 гг.).

Спортивный кластер "Радуга" возводился с нуля. Это одно из самых масштабных в Сибири сооружений для занятий как зимними, так и летними видами спорта. Здесь построены несколько спортивных залов, бассейн, административные и вспомогательные помещения. После окончания соревнований комплекс передан Сибирскому федеральному университету (СФУ) и станет хорошей базой спортивной подготовки студентов.

Благодаря Универсиаде мощный толчок к развитию получила и система здравоохранения края. Были реконструированы больницы, а также было закуплено новое, современно оборудование.

Подготовка к Универсиаде послужила мощным толчком для развития городской инфраструктуры. Построены современный аэропорт, четвертый мост через Енисей с автомобильными развязками. Увеличены в четыре раза объемы работ по ремонту автодорог, выполнена архитектурная подсветка мостов, улиц, многих общественных пространств. Город изменился к лучшему.

Также нельзя не отметить, что количество туристических потоков, несомненно выросли, это можно наблюдать из данных таблицы 8.

Таблица 8. Данные о тур. потоков в Красноярске на март 2015-2019 гг.

Исходя из данных таблицы можно сделать вывод, что, несомненно проведение Зимней Универсиады 2019 года принесло городу небывалый рост туристических потоков, и хочется верить, что после проведения Универсиады, ещё больше гостей захотят посетить Красноярск, как туристическую дестинацию.

В 2023 году будет проходить 32 Летняя Универсиада. Пока точно не известно её место проведения, но одним из главных претендентов на проведение Универсиады именно у себя, является город Екатеринбург. О месте проведения Летней Универсиады 2023 точно станет известно лишь в июле 2019 года во время проведения 31 Летней Универсиады в Неаполе, Италия.

Если говорить о возможности проведения Универсиады именно в Екатеринбурге, то несомненно возможности для проведения столь масштабного мероприятия есть. И Екатеринбург может справится с организацией и проведением Универсиады отлично. Ведь совсем недавно в Екатеринбурге проходило такое масштабное соревнование, как Чемпионат мира по футболу FIFA 2018. То есть у Екатеринбурга уже имеется опыт в организации и проведении такого рода мероприятий.

Также в Екатеринбурге имеются все необходимые спортивные объекты для проведения Универсиады, а именно:

- «Екатеринбург Арена», где может пройти открытие-закрытие Универсиады, а также футбольные матчи;

- Академия единоборств, где проходят соревнования по борьбе, боксу, дзюдо, тхэквондо;

- Дворец игровых видов спорта для проведения таких видов соревнований, как волейбол, баскетбол и настольный теннис;

- Стадион «Калининец», который отреставрировали к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018. Здесь могут проходить соревнования по легкой атлетике;

- Центр спортивной гимнастики УралГУФК, где соответственно могут проходить соревнования по спортивной и художественной гимнастике;

- Стадион «Уральской футбольной академии», предназначенный для соревнований по футболу и мини-футболу, а также тренировки;

- Спортивный комплекс игровых видов спорта УрФУ, который также может быть задействован для проведения спортивных соревнований;

- Центр тенниса «Урал», где соответственно могут проходить соревнования по теннису;

- Футбольный манеж «Урал» для соревнований по футболу, мини-футболу и для тренировок;

- Дворец спорта УГМК, где могут проходить соревнования и тренировки по различным видам спорта.

Также нельзя не отметить, что Екатеринбург обладает всей необходимой инфраструктурой для принятия большого количества спортсменов и болельщиков. А именно, наличие Международного аэропорта Кольцово и большого выбора средств размещения.

Подводя итог, можно сказать, что Казань и Красноярск служат прекрасными примерами организации спортивных мероприятий на своей территории. И если проводить сравнение с Екатеринбургом, то у него есть большие шансы принять и провести достойно Летнюю Универсиаду 2023 года у себя.

3.2 Программа организации событийного мероприятия