Технологии формирования городской среды средствами дизайна

В центре было предпринято выравнивание «красных» линий и укрупнение кварталов (каждые четыре смежные квартала были объединены в один).

Для освоения новых территорий, Гесте разработал «образцовые» кварталы (100 х 50 и 70 х 50 саженей), и новая застройка шла именно таким путём.

Красноярск стал интенсивно расти в западном направлении, и вместе с городом к западу, по оси главной улицы переместился общегородской центр: в районе прежней западной границы Красноярска образовалась главная городская площадь.

По проекту Гесте, по периметру площади застраивался зданиями административного и торгово-хозяйственного назначения, в центре площади намечалось строительство доминирующего над общегородской застройкой объёма главного городского собора Гринберг Ю. И., Слабуха А. В. Архитектура Красноярска//Енисейский энциклопедический словарь. Красноярск, 1998.

План города утвердил сам император. В верхнем левом углу плана написано: «На подлинном собственною е. и. в. написано рукою тако: быть по сему. Николай I. С. Петербург, ноября 2 дня 1828 года» Архитектура Красноярска // Векипедия: свободная энциклопедия [электронный ресурс] http://ru.wikipedia.org.

С 1823 года город заметно вырос: появилось 185 новых домов, в том числе 17 каменных. План 1828 года, предусматривая рост Красноярска к Афонтовой горе, сохранял направления улиц и сложившиеся размеры кварталов. Лишь 10-я куртина включала в себя широкую полосу из городского сада у Енисея и огромной площади с собором. Крупный масштаб пространства и застройки подчеркивал значение формируемого здесь нового губернского центра. Главная улица, Воскресенская, становилась «линейным центром», парадным «коридором», связывающим Старобазарную и Новособорную площади, получая классическую протяженность между этими узлами -- около 2,5 км.

Фактическая же застройка города с конца XVIII века до 1828 года дошла от района нынешней ул. Перенсона (ранее пер. Почтамтский) до современной ул. Горького (ранее пер. Архиерейский). Сразу за западной границей «городового сада» и площади были выстроены деревянные казармы для солдат расквартированного батальона и жандармской роты и военный лазарет.

На центральных улицах города отражаются этапы капитальной застройки первой половины XIX века: с удалением от старого центра на запад здания становятся крупнее.

Планом были предусмотрены две новые площади: Плацпарадная и Острожная. На Острожную площадь перенесли старый тюремный острог, а на его месте в конце 50-х годов был построен деревянный театр. Название площади поменялось на «Театральная».

С конца девятнадцатого века и в начале двадцатого, известные жители Красноярска строят свои особняки на центральных улицах города, которые по своей архитектуре отвечают стилевым тенденциям мировой архитектуры.

Знаменитым архитектором того времени являлся В.А.Соколовский. Его работами являются особняк "жены потомственного и почетного гражданина" В.Н. Гадаловой, выстроенный в 1911-1912 году на углу Гостинской улицы и Дубенского переулка (ныне здание по ул. Парижской Коммуны,20); доходный дом М. и Ю. Кохановских (пр. Мира, 55), выстроенный в 1908-1909 годах; дом красноярского мещанина М.Х. Зельмановича, возведенный в 1910-1911 годах на юго-западном углу пересечения Гостинской улицы и Покровского переулка (ныне здание по ул.Маркса,79); особняк городской мещанки Фримы Гершевны Цукерман (современный адрес г.Красноярск, ул.Ленина,66); дом Севастьянова (1908г., ул.Горького,23); дом купца Либмана (пр. Мира 96). Все эти здания были спроектированы по образцам западноевропейского происхождения.

Интересные по своей архитектуре особняки созданы по проекту архитектора Чернышева на ул. Марковского, а также здание современного Краеведческого музея, стилизованная архитектурная композиция в виде Египетского храма с фресками на фасаде, на сегодняшний день придают необычный облик городскому дизайну центра города.

В советский период в Ленинградском отделении института Гипрогор под руководством архитектора Ю. Н. Киловатова был разработан генплан застройки Красноярска. Ранние разработки были проведены ещё в 1930-е годы, но из-за войны генплан только в 1950 году был утвержден горисполкомом, а в 1951 году Советом министров РСФСР. В этом генплане особое внимание уделялось застройке правобережной части города. Было решено возводить жилые массивы по сторонам от основной магистрали правого берега - проспекта имени газеты «Красноярский рабочий». Планировалось построить около 200 кварталов.

В 1948 -- 1952 годах было построено здание речного вокзала Красноярского порта. Архитектор -- Александр Голубев. В 1958 году модель вокзала получила серебряную медаль и Почётную грамоту на Всемирной выставке в Брюсселе.

Благодаря этому периоду времени, начал формироваться «современный город», в Красноярске появились Театр оперы и балета, площадь вокруг которого является на сегодняшний архитектурным ансамблем с уникальным водным дизайном; театр Музыкальной комедии; Культурно-исторический центр на стрелке, Большой концертный и другие объекты, которые олицетворяют собой своеобразие городской среды Красноярска, наполненное различными элементами городского дизайна.

На современном этапе развития городской среды Красноярска большое внимание уделяется дизайну. Мощный потенциал современной техники открыл возможности небывалого роста и преобразования городской среды. Появилась современная красноярская архитектура. Происходит эстетизация города посредством архитектурных сооружений, появляются оригинальные, а нередко и претендующие на уникальность здания.

Сейчас в Красноярске под эгидой правительства Красноярского края на разной стадии реализации находятся сразу несколько значимых социальных проектов. Среди них -- реконструкция Большого концертного зала, строительство студенческого городка Сибирского федерального университета, Онкологического центра, Ледового дворца, Перинатального центра. Завершено строительство здания Арбитражного суда, Кардиологического центра, Центра экстремальных видов спорта. Все они выполнены на высоком уровне и с применением современных строительных технологий.

Особая архитектура прослеживается при строительстве торгово-развлекательных центров и общественно-деловых комплексов. Такие объекты сейчас строятся достаточно активно. Их отличает сложная конфигурация, обилие стеклянных элементов, цветовое разнообразие. За последние пять лет в центральной части Красноярска и в Советском районе появились крупные торговые центры «Июнь», «Евразия», «Авеню», «Оптима», «Огни», «Хамелеон» и самый большой за Уралом Торгово-развлекательный центр «Планета», соответствующие современным требованиям бизнес-центры «Европа» и «Сибирь». А также административно-офисный комплекс высотой 120 м «Первая башня» -- это самое высотное здание в Красноярске. Немногим ниже гостинично-офисный центр на Стрелке «Панорама». Эта высотка долгое время стояла недостроенной. Несколько лет назад началась ее реконструкция Современная архитектура городов России. Красноярск // СтройПРОФИль; № 2, 2010.

В обновляемой, приспосабливаемой к новым потребностям среде сложившихся частей города необходимость сохранения «старого» признается всеми. Однако вместе реставрация и реконструкцией зданий исторического центра города, красивейшие фасады памятников архитектуры покрываются «сплошным ковром» различной рекламы, которые не подчеркивают историческую глубину и привлекательность архитектуры, что создает противоречивую разрозненность в одном и том же фрагменте городской среды.

Каркас, сложившийся из исторического и современного города оформлен различными элементами дизайна, которые все вместе создают городскую обстановку. Городская обстановка - важная часть развития города, которая стремиться внести ясность движения, обеспечить красоту и привлекательность улиц и открытых пространств, а также непрерывность и гармонию окружения всей городской среды.

Элементы дизайна можно выделить эстетические: освещение, мощение, озеленение, водные сооружения (в Красноярске 117 фонтанов), культурологические элементы, ограждения; функциональные: плоскостные сооружения, малые архитектурные формы, городская мебель, средства связи и информации.

В таблице 1 представлен анализ сильных и слабых сторон, характерных для городской среды Красноярска.

Таблица 1. SWOT - анализ городской среды г.Красноярска

SWOT - анализ показывает, что эстетическое направление в формировании городской среды поддерживается со стороны городских властей. Выполняются масштабные работы по улучшению пространства города за счет специально организованных проектов: «Чистый город - чистый подъезд», «Светлый город», «Город без окраин». «Мой красноярский двор», который является социально-значимым проектом. Благодаря реализации данного проекта, теперь во дворах есть безопасные игровые площадки и аккуратные благоустроенные места отдыха и прогулок. В рамках программы «Светлый город» было восстановлено наружное освещение 170 улиц, 334 дворов и 20 пришкольных территорий. Один из самых масштабных проектов по благоустройству города - изменение набережной реки Кача. За последние семь лет были обустроены левый и правый берега. Набережные реки Качи обустроили в качестве места отдыха со скверами и беседками, украшенными коваными узорами.

Проблемой Красноярска, как и любого крупного города, является плотный поток транспорта, нехватка парковочных мест, из-за увеличивающегося год за годом количества транспорта в городе. Плохое качество дорожного покрытия. По мнению специалистов в области городского дизайна, в ближайшее время приоритетами дизайна Городской среды будет именно система транспортных магистралей (коммуникаций), взятых в комплексе и «крупно», включая ее инженерные компоненты.

Для выявления факторов влияющих на городскую среду Красноярска используем метод PEST-анализа.

Таблица 2. PEST-анализ городской среды Красноярска

Таким образом, можно сказать, что г. Красноярск является краевым центром, который привлекателен для инвестирования, имеет сильного мэра, вкладывающего большие средства в эстетическую и функциональную составляющую городской среды. У горожан повысились требования к качеству городской среды и качеству предоставляемых услуг за счет повышения уровня образованности, мобильности образа жизни, поэтому вопрос нововведений и инноваций в области городского дизайна становится очень актуальным. Рост производства и высокие темпы строительства, оптимизируют и активизируют городской дизайн. Вследствие чего появляется интерес к новым видам искусства в городской среде и новым формам проведения досуга, в котором человек является не только зрителем, но и непосредственным участником культурного процесса (например, флешмоб).

Информационные технологии становятся неотъемлемой частью городской среды. Огромные многофункциональные баннеры, билборды, экраны транслирующий огромный поток рекламной информации, характерны для Красноярска. Эту информацию необходимо «разбавить», внести социальный и культурный аспект (например, социальная реклама).

Становится сложным и художественно оформленным вечернее освещение, которое выполняет много функций. Эта технология очень привлекательна для инвестирования, так как практически каждый объект городского дизайна оснащен вечерней подцветкой.

Любая окружающая среда оказывает непосредственное воздействие на ее обитателей. Так же и городская среда Красноярска оказывает такое воздействие на своих жителей. Различные фрагменты города: динамичная улица с плотным потоком транспорта и офисными зданиями, тихий переулок с огромным количеством зелени, рекреационная зона на набережной Енисея - все может по-разному воздействовать на человека.

Чтобы выявить технологии социально-культурного изменения городской среды в целях оптимизации жизни общества, необходимо провести социологическое исследование как оценивают городскую среду непосредственно жители города, а также как она воспринимается со стороны гостей города, как влияет среда на них.

2.2 Социологическое исследование «Оценка восприятия среды города Красноярска».

Данное исследование проведено для того, чтобы оценить городскую среду Красноярска в эстетическом аспекте, определить категории влияния (негативное, позитивное) городской среды на человека, понять в целом каким образом человек, попадающий в условия городской среды Красноярска или его житель воспринимает и оценивает ее состояние, так как именно от них зависит дальнейшее развитие города, а также направление развития.

Цель исследования - изучить мнение горожан о достоинствах и недостатках городской среды Красноярска.

Задачи:

Определить социологические группы респондентов;

Выбрать метод сбора социологической информации;

Составить вопросы для анкеты;

Распространить анкеты среди участников исследования;

Проанализировать результаты опроса;

Сделать выводы.

В социологическом исследовании использовался метод анкетирования. В исследовании приняло участие 100 человек. Образец анкеты представлен в Приложении 1.

Исследование проводилось по четырем социологическим группам: коренные жители города, приезжие; люди в возрасте до 30 лет, люди в возрасте старше 30 лет. Так как в зависимости от факторов характеризующих субъекта восприятия (возраст, место жительства) у каждого человека складывается индивидуальное представление об инфраструктуре облика городской среды именно на уровне дизайнерского слоя. В зависимости от потребностей (познавательные, художественно-эстетические и утилитарные) предметно-пространственную среду по-разному воспринимают и оценивают различные субъекты средовой ситуации (персонажи городской улицы): житель или ближний обитатель; прохожий, транзитный пассажир, турист или приезжий.

Из предъявленного количества анкет 6 % (6 человек) признаны не действительными по формальным признакам заполнения, а результаты 94% респондентов (94 человека) подлежали анализу.

В анкете было предложено ответить на вопросы связанные с интуитивным восприятием городской среды. Которые касались целостности восприятия образа города, стилистической взаимосвязи элементов дизайна и архитектуры, а также другого наполнения городской атмосферы.

На вопрос «Среда в общем составляет чувство комфорта?» подавляющие большинство опрашиваемых ответило положительно вне зависимости от социологической группы. Причем для большей части ответов была выбрана графа «Да», гораздо меньше было ответов «Весьма». Только 5% опрашиваемых не устраивает категорически средовая обстановка в Красноярске, примерно половину ответов составили ответы «Нет» и половину «Крайне нет». Также большинство респондентов «Не раздражает глаза существующее окружение», для оценки было выбрано нейтральное положительное утверждение «Да». «Окружение не вызывает чувство монотонности» так же было оценено утверждением «Да».

50% отметили присутствие «динамичного активного движения», большинство из которых люди из социологической группы в возрасте до 30 лет. Восприятие этой характеристики городской среды было оценено более эмоционально, чем предыдущие, для ответов в большинстве случаев выбрана графа «Весьма».

Присутствие в городской среде чувства пораженности и депрессии отметили около 30 % респондентов в основном в возрасте от 30 лет, половина из которых приезжих, половина коренных жителей Красноярска, причем приезжие оценили эту характеристику довольно нейтрально ответами «Да», коренные жители города высказались позицией «Весьма», возможно из-за занятости и привычки восприятия среды, уже не замечают положительных тенденций и обращают внимание только на отрицательные явления.

Большинство приезжих, обеих возрастных групп, отметило, что у них складывается целостный образ города, в отличие от коренных жителей города. Но этот вопрос вызвал гораздо больше трудностей в оценке, по сравнению с остальными и получил лишь нейтральные ответы «Да».

90% всего числа респондентов, не видят стилистической взаимосвязи и объектов дизайна в городе, причем вызвал большинство крайне отрицательных оценок. А также исторический центр, памятники архитектуры не являются объектами особого внимания, то есть ни каким образом не выделяются из общей массы застройки города, но в целом это не было выделено сильным отрицанием. Большинство отрицательных оценок было дано коренными жителями Красноярска старше 30 лет.

Детали окружающей среды никак не подчеркивают достоинства архитектуры, по мнению 70 % участников социологического исследования. В этом вопросе примерно половина нейтрально отрицательных оценок «Нет», другая половина из этих 70% крайне отрицательных. Положительные оценки были даны ответами «Да», в основном приезжими.

Около 50% опрашиваемых не воспринимает рекламу как средство художественного оформления, другие 50% уверены, что реклама на различных рекламных носителях во многом определяет внешний облик города, характеризует уровень экономического, технологического развития, при этом не было дано эмоционально окрашенных оценок, только нейтральные ответы «Да», «Нет».

В социологическом исследовании присутствовали четкие понятия, которые характеризовали восприятие городской среды: комфорт, образ города, окружающая среда, стилистическая взаимосвязь, историзм, художественное оформление. Каждый из респондентов то или иное понятие выделял большей или меньшей эмоциональной окраской, тем самым, показывая с позиции какой категории, он воспринимает городскую среду Красноярска. Это позволяет сделать выводы, на что стоит обратить внимание для совершенствования среды.

Таблица 3. Категории восприятия городской среды

* Это понятие вызвало наибольшее затруднение, т.к. сложно было определить респондентам складывается ли у них целостный образ города

Большинство респондентов рассматривают городскую среду как место комфортного пребывания, и именно комфорт является важной доминантой. Образ города, к сожалению, мало у кого складывает как целостная композиция, но при этом считают важной составляющей стилистическую взаимосвязь архитектуры и элементов дизайна. Историзм в городской среде практически не отмечен, так на эту категорию в дизайне городской среде не обращают внимания.

По итогам исследования удалось установить: город всё больше стремится стать персональным, нежели социальным, но при этом на ассоциативном уровне сохраняется устойчивая тенденция к стереотипному восприятию, связанному с реалиями городской среды.

Роль внутренних городских коммуникаций (путей) незначительно уступает представлению людей о городе как о внешнем элементе глобальной коммуникационной структуры, где существует взаимодействие с другими городами. То есть важным становится внутренний комфорт горожан и позиционирование города во внешнем пространстве как некоего субъекта. Но город признаётся людьми как стихийный смешанный объект, а не живое гармоничное создание. Это и логично, если роль живой человеческой личности с её желаниями и потребностями стоит на первом месте. Таким образом, подтверждается тезис о том, что живой город - это люди, создающие стихийные вибрации вокруг себя. Не только на градостроительном уровне можно решать проблемы гармонизации формы городского пространства, но и на социокультурном. Архитектура не замечается жителями, поэтому она является скорее внешним и не столь устойчивым объектом восприятия в соответствии с поговоркой: «встречают по одёжке...».

Вывод по социологическим группам:

Необходимо отметить, что разных социологических групп разная оценка городской среды.

Респонденты в возрасте до 30 лет оценивают среду города Красноярска как целостный динамичный образ, который положительно влияет на работу, отдых, общение. Комфортная среда для жизнедеятельности;

Респонденты в возрасте от 30 лет, отмечают присутствие некоторой депрессии и монотонности в отдельных фрагментах городской среды. В целом среда является законченным образом, не создает проблем для комфортного проживания;

Коренные жители Красноярска не видят в городской среде целостного образа, а лишь отдельные фрагменты, которые стилистически никак не связаны друг с другом. Негативные эмоции вызывает обилие наружной рекламы, которая не представляет никакой художественной ценности;

Приезжие напротив оценивают среду как законченный художественно оформленный образ, который вызывает только положительные эмоции. Динамика городской жизни создает ощущение активности и вызывает желание стремиться к чему-то большему и развиваться.

Результаты социологического исследования показали, что визуальное восприятие среды г. Красноярска вызывает удовлетворение и минимум негативных эмоций.

По мнению горожан, дневной образ города вечером размывается и почти полностью трансформируется в другую более привлекательную реальность. Образ разнообразен и перенасыщен стилистически не связанными между собой элементами, нет определенного акцента вокруг которого бы строилось остальное наполнение пространства. Это разнообразие с одной стороны вызывает ощущения динамичности среды с другой, вводит случайного попавшего в эту реальность человека в состояние депрессии и пораженности.

Историческая ценность центральной части города не является привлекательной для городского жителя. Его образ заполонило огромное количество наружной рекламы, вывесок и магазинных витрин, которые ни каким образом не подчеркивают исторический образ и ценность, а только противоречат ему. Исследование позволило сделать вывод, что городская среда, безусловно, требует преобразования, создания динамики в чистом ее виде, определенной концепции, позволяющей создавать различную эмоциональную атмосферу, с тем чтобы визуальный образ города удовлетворял различным функциям центральных пространств города, разнообразным потребностям горожан и туристов. На городскую среду «свежим взглядом» должен посмотреть молодой специалист проектировщик, оценить ее без сложившихся годами пласта стереотипов, присущего опытному специалисту. Для того чтобы привнести в каждый фрагмент городской среды стилевую завершенность, учитывая специфические и исторически сложившиеся особенности данного фрагмента.

2.3 Технология социально-культурного изменения городской среды средствами дизайна

Сущность каждого элемента дизайна определяется параметрами поведения субъекта, а значит, за каждым объектом благоустройства закреплена его внутренняя содержательная форма - понятие и образ (в понятии фиксируется логически постигнутое представление о сущности, цели и предопределении деятельности, а в образе - отношение к ним).

Обновление материального окружения человечества - процесс вечный и естественный. Если проследить его ход и выявить закономерности, его связь с социально-экономическим устройством общества и техническим обустройством жизни, то видно, что современное состояние и развитие городского дизайна отнюдь не случайно, а является следствием вышеназванных изменений. Степень его стихийности прямо зависит от участия в этом процессе потребителя и организации профессиональной системы, имеющей программу решения средовых задач и возможности регулирования вопросов.

Городская среда должна сохраняться как актуальная культурная ценность, включенная в систему социально-культурных процессов.

Дизайн всегда был объективно тесно связан с социально-экономической проблематикой, а обновление социальных условий и психологического климата общения в городе маловероятно без развития урбодизайна. Важным обстоятельство и поводом для размышлений можно считать тот факт, что ареалы концентрации негативных социальных явлений совпадают с районами, которые отличаются плохими показателями качества среды. Изменить существующее положение возможно средствами дизайна, вводя наполнение атрибутами, предусматривая сценографию ситуаций, режиссируя процессы деятельности и оборудуя их.

Например, появление урн на улицах города было вызвано тем, что с развитием цивилизации увеличилось количество бытовых отходов и встала проблема мусороудаления. Необходимость в этих контейнерах для мусора возникла когда на улицах начали курить, когда появилась бумажная упаковка для продаваемых на улице товаров, когда чтение газет стало массовым и, наконец, когда одновременно с этим повысились гигиенические требования к среде города. Калинина Н.С. Дизайн среды открытых пространств центра исторического города : Дис. канд. архитектуры : М, 2000

Затем ситуация поменялась - боксы для мусора исчезли с улиц, так как в связи с изменившейся социальной (политической и криминальной) обстановкой при угрозах террористических актов они стали представлять потенциальное место для опасности (емкость, где возможно размещение взрывного устройства). Теперь предстоит найти новое решение мусороудаления в городе. Для сбора мусора на улицах зарубежных городов, уже используются машины: это и легкие маленькие по размеру (чтобы уместиться на тротуаре) автомобили со щетками и большие пылесосы с управляющим ими человеком движущимся рядом. Способы уборки улиц становятся дизайнерской задачей, также как и другие проблемы обслуживания города.

Дизайн, благодаря массовости производства изделий, создал принципиальную возможность вывести весь вещный мир на уровень высших достижений художественной культуры данного времени. Множественность, присущая результатам дизайнерского творчества, выдвинула определенные требования и к их собственному качеству, и к принципам их формообразования. Многие традиционные средства художественной выразительности, выработанные практикой прикладного искусства, обесценились, когда оно стало преображаться в искусство промышленное. Отсюда особые требования к форме вещей, имеющие определенное значение. Во-первых, форма индустриально производимых вещей должна основываться на выявлении не индивидуального, особенного, а типичного для данного класса изделий и предпочтений категории потребителей. Во-вторых, форма таких изделий должна быть многофункциональной, то есть допускающей самое широкое разнообразие сочетаний с другими вещами и органичное врастание в различные системы предметно-пространственного окружения. Оба эти требования предполагают обобщенность формы, ее абстрагирование от конкретных индивидуализирующих признаков. Калинина Н.С. Дизайн среды открытых пространств центра исторического города : Дис. канд. архитектуры : М, 2000

Образность и информативность объектов дизайна строятся на основе обобщенного, опосредованного отражения закономерностей жизни, конструкции вещи, способа ее производства. Средства выразительности, к которым прибегает дизайнер, рождают ряды ассоциаций, а не аналогию с чем-то конкретным. Образ объекта дизайна не отсылает нас к неким явлениям действительности, а несет в себе метафору этой действительности.

Некоторые элементы дизайна, созданные одновременно с архитектурным окружением, сохранились до настоящего времени, представляя такую же большую художественную и историческую ценность как памятники архитектуры. Мы можем встретить в интерьере нашего города старые ограждения тротуаров, отбойные тумбы и бордюрные камни, решетки подвальных окон и витринные перила, навесы подъездов, а также элементы дизайна в декоре фасадов.

Понятие «стиль» многоаспектно. Охватывает не только художественные явления, но и поведение людей, их быт, управление и процесс формирования городской среды.

Важной составляющей для городской среды является не только функциональные элементы обстановки, созданные для комфорта, а также необходимо учитывать еще одну особенность современной среды, ее социально-культурное наполнение, которое призвано наполнить образ города яркой палитрой красок, и являет собой также часть общего многоаспектного стиля. Причиной тому является процесс стагнации современного общества по отношению к окружающей действительности и друг к другу. Обыкновенный житель города уже не замечает того, какие объекты его окружают, в связи с «городской суетой». Сложившуюся обстановку наряду с богатейшим количеством дизайнерских средств, необходимо скомпоновать, придать ему законченный вид, который был понятен каждому жителю города или приезжему, оживить этот образ, добавить ему глубины и выразительности, включить каждого обитателя в жизненный процесс города.

Эту задачу должны решить технологии социально-культурного изменения городской среды средствами дизайна, которые должны отвечать потребностям современного общества.

Технологии социально-культурного изменения городской среды базируются на следующих принципах:

Стремление к целостному облику городской среды, сочетающему в своей пространственно-временной динамике выразительность этой среды;

Отражение в облике городской среды национально-культурных и природно-климатических особенностей региона;

Открытость облика городской среды к дальнейшим изменениям;

Создание средствами дизайна определенных доминант, силуэта, своего рода макетирование средствами дизайна в натуральную величину. Степанова С.А. Динамика визуального образа города (на примере г. Хабаровска): дисс. канд. архитектуры; М., - 2006; 122 с.

Эти принципы нацелены на формирование комфортной, информативной, эстетически совершенной и культурно насыщенной среды, которая соответствует современным ритмам жизни, отражает потребности жителей города.

На основе социологического исследования были определены основные аспекты, которые вызывают негативную оценку у горожан, и предложены основополагающие технологии социально-культурного изменения среды средствами дизайнерского искусства, которые базируются на выше обозначенных принципах.

К средствам дизайна городской среды относится средовой дизайн. Средовой дизайн является инструментом социально-культурной технологии, сущность которой заключается в том, чтобы выделить, привлечь внимание общественности к определенному культурному объекту. Средовой дизайн оказывает влияние целиком на всю средовую ситуацию, например, искусственный свет или ландшафтные элементы и могут подчеркнуть тот или иной объект, чтобы привлечь внимание зрителя, вовлечь его в культурной процесс, заставить задуматься. Это средства корректировки среды города, которая может радикально поменять социально-культурную ситуацию.

Средствами средового дизайна являются:

Цветовой дизайн;

Световой дизайн;

Ландшафтный дизайн;

Временные объекты - дизайн рекламы и временного оформления;

Произведения монументально-декоративного искусства. Небольшие вкрапления в ткани города, позволяющие художественно организовать пространство вокруг себя. Степанова С.А. Динамика визуального образа города (на примере г. Хабаровска): дисс. канд. архитектуры; М., - 2006; 122 с.

К средствам средового дизайна можно отнести такие огромные пласты дизайнерского и художественного искусства как Public art, социальная реклама, на рассмотрении которых остановимся более подробно.

Рublic art (далее паблик-арт) получил импульс от стремления художников вывести искусство за стены музеев и галерей и постепенно перешел к постмодернистской стратегии «встраивания» в различные контексты с учётом множества факторов (пространственных, социальных, историко-политических, культурно-идеологических и др.), влияющих на неповторимый облик произведения «здесь и сейчас» Фирсов Г.Г. Public art: искусство контекста: лекция [электронный ресурс] http://www.garageccc.ru. Паблик-арт подходит гораздо более широкое определение, чем искусство в галерее или музее.

Паблик-арт - это, прежде всего, искусство в городской среде, ориентированное на неподготовленного зрителя и подразумевающее коммуникацию с городским пространством. Оно может быть соотнесено и с искусством как таковым, и со способом его предъявления публике, и с ролью самой публики в создании и восприятии произведений, и с характером пространства, и с представлениями художника о самом себе и своей работе, и ещё со многим другим. Быстрые темпы урбанизации и технократического развития приводят к стандартизации поведения людей в городе, которые становятся «винтиками» огромной городской машины. Поэтому ещё одной задачей, которую пытаются решать представители большинства течений современного public art, является создание возможностей для «неспециализированного» времяпровождения человека в городе (прогулки, созерцание, размышление, общение и т.д.).Фирсов Г.Г. Споры о понятии public art как отражение различных течений внутри самого public art

[электронный ресурс] http://www.propublicart.ru

Памятники, мемориалы и скульптуры, возможно, являются старейшими примерами официально санкционированного паблик-арта. Паблик-арт не ограничен физическими объектами -- танцы, процессии, уличный театр и даже поэзия используются для создания паблик-арта, то есть к паблик-арту можно отнести не только визуальное, но также и с исполнительское искусство - фестивали, уличные театральные и цирковое представление и т.п. Независимо от его формы, паблик-арт всегда привлекает внимание.

Технология паблик-арт способна преобразовать ландшафт, выразить общественные ценности, с течением времени преобразовать полностью изображение города. Паблик-арт помогает определить личность всего общества и выявить своеобразие конкретных районов.

Некоторые художники и дизайнеры, работающие в этой области, пользуясь преимуществами открытого пространства, создают масштабные произведения. Это может башня в несколько этажей, или художник может обратить внимание на тротуар под ногами.

Среди работ, созданных за последние 30 лет и встретивших восхищение критики и публики, работы Роберт Смитсон, Христо, NONDA и Энтони Гормли, в которых произведение искусства вступало во взаимодействие или инкорпорировалось в окружающую среду. В 1960, греческий художник NONDA создал интерактивную выставку под мостом, посвященную поэту Франсуа Виллону. Паблик-арт обычно создается с разрешения и во взаимодействии с правительством или компанией, которая владеет или управляет местом. Паблик-арт // Википедия: свободная энциклопедия [электронный ресурс] http://ru.wikipedia.org

Некоторые правительства поощряют создание паблик-арта, например, с помощью финансовых механизмов.

Воздействие паблик-арта на общество является бесценным и неизмеримым, так как связано неразрывно с социокультурными процессами происходящими в обществе. Эту технологию могут использовать власти, чтобы активизировать общественность для решения важных социальных задач, при помощи образов, которые возникают в нашем сознании. Технология паблик-арта способна проложить своеобразный «мостик» между произведениями и широкой публикой. Всё большее распространение получают темы, связанные с «предоставлением голоса» различным меньшинствам (национальным, сексуальным, людям с ограниченными возможностями, неизличимо больным), с постмодернистским обыгрыванием стереотипов традиционного монументального искусства, с новой интерпретацией и возвращением полузабытых или ставших банальными символов. Паблик-арт может превратить место, где мы живем, работаем в эстетически совершенную и красивую среду. Это искусство повышает качество жизни путем всеобщей доступности, и отражает специфику определенного времени, открывая людей для произведений искусства, которые могут коснуться их и будущих поколений.

Помимо прочих характеристик, паблик-арт является истинным символом зрелости города. Что такое Public art [электронный ресурс] http://nnpaf.org Оно увеличивает активность сообщества и выражает положительную тенденцию идентичности общества. Это позволяет процветать зеленым насаждениям, повышает качество дорог, пешеходных переходов, это свидетельствует о несомненной общественной и корпоративной гордости социума и подтверждает качество образовательной среды этого социума. Город, в котором процветает паблик-арт, это город который думает и чувствует.

Финансирование паблик-арт разнообразно. Это может быть за счет государственного бюджета местных или федеральных органов власти. Он также предлагает возможности финансирования художественных программ, государственных учреждений, общественности, частных лиц, образовательных учреждений, музеев, больниц, корпораций и частных фондов. Паблик-арт не имеет границ для участия и спонсорства.

Другая технология социально-культурного изменения - это социальная реклама, на которую стоит обратить особое внимание. Социальная реклама - словосочетание, которое появилось в России только в начале 90-х. В своем современном значении социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Точной формулировки социальной рекламы в литературе пока нет, однако можно понимать как вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе»

У социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Так как социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это крайне необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества. Дадим краткую характеристику социальной рекламы.

В качестве площадок для размещения, социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая: печатные издания, телевидение, рекламные площадки на улицах и в транспорте, радио и так далее. В контексте нашей работы, наибольшее значение имеет социальная реклама, размещенная на уличных носителях (наружная реклама). Главным отличием ее является лишь цель. Если коммерческие организации стимулируют отношение потребителя к тому или иному товару, то целью социальной рекламы, как было сказано выше, является привлечение внимания к явлению в обществе. К примеру, если целью коммерческой рекламы определенного сорта чая ставится изменение привычек потребителя, то цель социальной рекламы, к примеру, борьбы с беспризорностью заключается в том, чтобы привлечь внимание общественности к данной проблеме, а в перспективе - изменить общество в лучшую сторону. Также различается и подход к выделению целевой аудитории. В коммерческой рекламе это довольно узкая прослойка населения, в то время как в социальной - если не все общество, то, по крайней мере, значительная его часть.

В России и странах СНГ в работе над социальной рекламой задействованы те же люди, что и в производстве коммерческой. Однако эти же специалисты признают, что показателем профессионализма является как раз производство «социалки», потому, что данный вид рекламы призван вызывать сильнейшие эмоции (шок, страх, радость, страсть и т. д.), и по силе он должен быть гораздо мощнее, нежели реклама сферы бытовых услуг. Что такое социальная реклама? // Социальная реклама. ru [электронный ресурс] http://www.socreklama.ru

Человек оценивает социальную рекламу в той мере, в какой он создает в своем воображении собственный образ идеального бытия. Восприятие включено в процесс жизнедеятельности, неразрывно с ним связанное.

Непосредственно в действии с социальной рекламой человек познает истинность или ложность окружающей действительности, соотнося ее с собственным представлением о жизненном идеале, что может повлиять на поведенческую модель человека, которая, в свою очередь, в силах изменить окружение с одной стороны и образ который воздействует на человека может поменять его поведение. Например, к социальной рекламе относят политическую рекламу. Избирательная кампания, которая проводится перед любыми выборами, построена на целой гамме образов, причем образ является главным инструментом воздействия на потенциального избирателя. Практически на всех улицах города можно наблюдать различные элементы рекламных конструкций, которые доносят до нас эти образы, в своей совокупности, они создают определенную атмосферу в городской среде, где каждый горожанин понимает, что происходит в настоящей реальности.

Понимание этого факта требует от дизайнера наружной рекламы воссоздания в своей художественной модели, бытия образа, соответствующего определенной жизненной концепции, воплощающей ее негативные или позитивные тенденции. Важным моментом является, эмоциональная окраска образа, который воспринимает зритель.

Итак, в образе социальной рекламы вещи моделируют не только сознание потребителя, но и значительно более широкое культурное содержание бытия человека в окружающей городской среде, компонентом которого является разрабатываемая идея. Поэтому проблема образа в социальной рекламе разделяется на два основных аспекта:

образность как метод проектирования (проектный образ) городской среды;

образность как социально-культурное свойство рекламы.

Важной составляющей социальной рекламы, является ее эстетическая ценность, которая определяет социально-психологический и социально-культурный аспекты отношения человека к этому объекту. Эстетика зависит как от объективно существующих и чувственно воспринимаемых человеком особенностей образа, как носителя эстетической ценности, так и от комплекса ценностных установок человека, которые под воздействием различных сложно взаимосвязанных факторов могут изменяться.

Эстетическая ценность социальной рекламы может рассматриваться и как проявление особой эстетической функции объекта дизайна (то есть, социальная реклама выступает не только в качестве социально-культурного явления, но также как объект городского дизайна), соответствующей эстетическим потребностям человека в красоте окружающей его в разных сферах жизнедеятельности предметно-пространственной среды и вещей как ее компонентов.

Заключение

Город - это особая форма поселения, это, прежде всего населенный пункт как таковой, рассматриваемый на фоне общей картины расселения. Городом принято считать крупный населенный пункт, выполняющий промышленные, организационно-хозяйственные, управленческие, культурные, транспортные и другие функции; это экономический центр, каждый со своим местом в географическом разделении труда.

Город и городская среда являются двумя качественно разными реальностями, дополняющими друг друга.

Городская среда является предметно-пространственным окружением в его чувственно данных компонентах, и окружением человека в сугубо социальном плане, проявленном в наблюдаемых признаках распределения ролей и позиций. Обжитое пространство всего города, сложенное из пространств человеческого общения - прямого или косвенного - все это городская среда. Городская среда в социально-культурном плане предстает средой реализации жизненных потребностей горожан в жилье, работе, в общении, организации и проведении досуга.

В связи с изменениями социально-экономических условий, среда городов приобретает хаотичный характер, большей частью за счет торговых павильонов, рекламных установок, бессистемного вечернего освещения.

Освоение городских пространств и формирование дизайна города большей частью происходит без какого-либо проектного решения, что затрудняет процесс ориентации в городе, размывает положительный образ отдельных исторических фрагментов и приводит к негативному впечатлению от города в целом. Но с другой стороны, сегодня город находится на сложном и противоречивом этапе своей эволюции. Современный город - это своеобразное отражение информационного общества, его кризисов, тупиков и его возрождений. Таковыми являются тенденции большинства российских городов и Красноярска в том числе. И дизайн в городской среде приобретает большое значение для города, в качестве создания привлекательного образа.

Дизайн городской среды состоит из эстетических объектов и функциональных объектов. К эстетическим относится озеленение, освещение, ограждения, мощение улиц и т.д. К функциональным - городская мебель, малые архитектурные формы (остановки общественного транспорта, торговые павильоны) и т.д. Все это создает целостный облик города. От того, каким образом, обустроен тот или иной жилой район города во многом зависит и его социально-культурная составляющая с одной стороны, с другой само общество влияет на состояние качества городской среды.

Наряду с другими средствами городского дизайна, такими как световой дизайн, водный дизайн, ландшафтный дизайн, можно выделить следующие средства: Public art, социальная реклама. Специфика этих средств дизайна заключается не только в эстетической составляющей, но также в большом влиянии на социально-культурный процесс в городе.

Public art уже давно перестал быть просто искусством в городской среде, как его определяет Википедия. Это постоянно трансформирующийся диалог общества с городской средой посредством не только статичных объектов, но и различных действий, собственно, тем же самым обществом и производимых.

В свою очередь, социальная реклама - это мощный инструмент влияния на общественное мнение, а это как раз то, что необходимо на данный период российскому обществу. Ведь социальная реклама способствует развитию гуманистических отношений между всеми людьми, а это напрямую отражается на качестве экономических связей и благополучии общества.

Список использованных источников

Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе»

Архитектура и эмоциональный мир человека / Забельшанский Г. Б., Минервин Г. Б., Раппапорт А. Г. - М., 1985.

Бархин М. Г. Город. Структура и композиция. - М., 1986.

Богатырев В.Р. Развитие города: проблемы. Пути решения. Н. Новгород. 1990.