Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Аспекты художественно-проектных методов дизайн-графики

1.1 Упаковка как объект исследования в условиях дизайн-проектирования

1.1.1 Конструирование упаковки

1.1.2 Классификация упаковки

1.1.3 Функциональные аспекты упаковки

1.2 Эстетический анализ идентификации графического дизайн-продукта

1.2.1 Основные функции цвета в условиях дизайн-проектирования упаковки

1.2.2 Роль графического изображения на упаковке

2. Художественно-конструктивный метод в дизайн проектировании объемно-пространственной композиции упаковочного комплекса

2.1 Художественно-образные аспекты упаковки

2.2 Комбинаторные особенности составных компонентов художественно-проектного решения упаковочно-подарочного комплекса

2.3 Цветовая и графическая характеристика дизайн-проекта упаковочно-подарочного комплекса

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

дизайн проектирование упаковка художественный

Графический Дизайн охватывает историю человечества от пещеры Ласко до ослепительного неона Гинзы. В обоих случаях продолжительной истории и относительно современного использования визуальных коммуникаций в сравнении с 20-21 вв. иногда существуют смутные различия и пересечения искусства рекламы, графического дизайна и изобразительного искусства. В итоге, их объединяет множество общих элементов, теорий, принципов, практик и языков, а также, иногда один покровитель или клиент. В искусстве рекламы абсолютной целью является продажа товаров и услуг. Графический дизайн: «Сущность - давать информации - порядок, идее - форму, предметам - экспрессию и чувства, которые подтверждают переживания человека».[24, с.5]

Графический дизайн -- художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической и культурной сферы, способствуя формированию визуального ландшафта современности.

Графический дизайн как составной компонент дизайна можно отнести к числу художественных и профессиональных направлений, фокусирующихся на визуальной коммуникации и представлении. Для создания и комбинирования символов, изображений и/или слов используются разнообразные методики с целью сформировать визуальный образ идей и посланий. Графический дизайнер может пользоваться типографским оформлением, изобразительными искусствами и техниками вёрстки страниц для производства конечного результата. Графический дизайн, как термин, часто применяют при обозначении самого процесса дизайна, с помощью которого создаётся коммуникация, так и при обозначении продукции (результатов), которые были получены по окончании работы.

Актуальность темы исследования заключается в необходимости упаковочно-подарочных комплексов, посвященных 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной Войне. Сегодня со всей остротой встала проблема необходимости упаковочно-подарочных комплексов как художественное средство благодарности ветеранов ВОВ и воспитания подрастающего поколения. Исследовательский характер упаковочно-подарочного комплекса, как особого типа графического дизайна, его многоаспектный анализ вызывает развитие познавательного интереса.

В ряду первоочередных задач по ее реализации - изучение истории праздника и художественно-практические условия по созданию упаковочно-подарочного комплекса.

С учетом вышеизложенного нами сформулирована проблема исследования: каковы условия и особенности формирования художественно-конструкторского и графического решений упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне.

Решение данной проблемы составляет цель нашего исследования.

Объект исследования: дизайн-процесс разработки упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне.

Предмет исследования: разработка дизайн-проекта упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне.

В соответствии с проблемой, целью, объектом и предметом исследования нами сформулированы следующие задачи:

· Изучить художественную литературу, науно-проектные разработки ведущих дизайнеров-графиков.

· Разработать концептуальное обоснование дизайн-проекта упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне.

· Разработать художественно-проектное решение упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне.

Методологическую основу исследования составляют научные труды: Фрейзер Б., Рожкова Н.Г., Ефремов А.В., Бреслав Г.Э. и Черневич Е.

Решение поставленных задач потребовали использования следующих методов исследования:

· Поиск аналогов упаковочно-подарочных комплексов;

· Сбор информации об исторических событиях Великой Отечественной Войны: фотосъемка в музее-диораме «Курская битва. Белгородское направление», изучение военных карт Курской битвы и исторических событий военных действий Курской битвы;

· Эскизирование конструкций упаковок;

· Графические поиски;

· Определение цветового решения;

· Комбинаторный, художественно-проектный поиск упаковки;

· Метод сравнительного анализа.

Базы исследования:

Дизайн-процесс упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне. проводился на базе факультета «Дизайн» БГИКИ.

На первом этапе изучался теоретический материал по проблеме исследования, уточнялась проблема исследования, предмет, объект, задачи и методы исследования. Сбор аналогов упаковочного комплекса и изучение истории военных действий Курской битвы.

На втором этапе исследования поводились эскизные поиски конструкций упаковок, утверждение конструкций, графическое и цветовое решения упаковочного комплекса, допечатная подготовка макета.

На третьем этапе исследования производилась печать дизайн-макета упаковочно-подарочного комплекса на матовой пленке, (фиксация на картон, высечка и сбор конструкций).

Практическая значимость состоит в необходимости упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне в наши дни.

Структура дипломной работы состоит из: теоретической части и художественно-проектной части. Теоретическая часть состоит из оглавления, введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

Во введении нами разработан научный аппарат по данной теме.

В первой главе рассмотрены и изучены теоретические аспекты упаковки в условиях графического дизайна.

Во второй главе рассматривается концепция создания упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне, а также художественно-конструкторские и цветовые характеристики донного упаковочно-подарочного комплекса.

В заключении подведены итоги нашей исследовательской работы, сделаны выводы.

В приложении представлены сбор аналогов упаковок, карты Курской битвы, фотоматериалы, ГОСТ упаковок, эскизы, чертежи упаковок и дизайн-проект (фотографии).

В художественно-проектной части представлены:

· Упаковочно-подарочный комплекс «За Родину!», посвященный 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне, состоящий из:

1. упаковка для бутылки водки;

2. упаковка для рюмок;

3. папка для деловой документации;

4. приглашение;

5. поздравительная открытка;

6. этикетка на бутылку водки;

7. благодарственное письмо;

8. подарочный пакет.

· Дизайн-проект упаковочно-подарочного комплекса «За Родину!», посвященного 65-летию со дня Победы в Великой Отечественной войне, средствами компьютерной графики, выполненный на плоской основе форматом 1000х1000мм (4 части) и 700х1000мм (1 часть). Приложение №.

1. Аспекты художественно-проектных методов дизайн-графики

1.1 Упаковка как объект исследования в условиях дизайн-проектирования

Упаковка существует с тех времен, когда у человека возникла необходимость в перемещении и сохранении продуктов. Классификация упаковки тесно связана с ее функциональным назначением. По мере развития производства и общества усложнялись функции упаковки, развивались технологии ее производства, появлялись новые ее разновидности и соответственно новые классификационные признаки. Классификация упаковки, как система соподчиненных признаков, решает задачи систематизации информации об упаковке и имеет как теоретическое, так и прикладное значение.

Сформулируем определение понятия «упаковка» в современном мире с позиции дизайнера: упаковка--это продукт творческой деятельности дизайнера по эстетическому формированию предметно-пространственной среды, средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений или потерь при транспортировке, складировании, при перевалке и облегчающих выполнение логистических операций. Это носитель информации--наименования товара и его изготовителя, штрихового кода, инструкции по эксплуатации, манипуляционных знаков, экомаркировки, рекламы других товаров того же изготовителя или рекламы продукции другого поставщика. Но, кроме того, упаковка--метафорическое изображение продукта. Она должна создать визуальный образа продукта для его идентификации, придавать ему дополнительную стоимость в результате создания престижности и способ поддержания корпоративной марки. Упаковка--объект идеологии существующих экономических и социальных отношений.[ 27, с.88]

Упаковка -- совместный труд заказчика, дизайнера, конструктора. Конструкция упаковки формируется исходя из задач, которые ставит перед собой заказчик, свойств, веса и формы продукта. Должны учитываться ограничения по цене упаковки, возможность использования дорогого или, наоборот, более дешевого картона. Важными факторами являются и способ фасовки продукта, мощности заказчика, типографское оборудование.

Цель упаковки - увлечь и одновременно внушить доверие. Внутри может оказаться то же самое, но обязательно поновее и получше. Дизайн упаковки играет очень важную роль для конечного потребителя - именно за счет дизайна упаковки в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных.

Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки. При разработке упаковки очень важно учитывать и применять основные «правила дизайна», это: основные приемы композиции; теория форм и объемов; теория цвета (контрастность, сочетания и тональность). Применение «правил дизайна» позволяет избежать множества неприятных моментов и горьких разочарований. Тем не менее имеется ряд очень удачных дизайнерских решений, в которых эти правила демонстративно нарушаются. Эти «нарушения» заранее предусмотрены опытными маркетологами и дизайнерами и делаются специально, чтобы выделить свое изделие на фоне других. Реакция потребителей на них хорошо просчитана. Целевая аудитория таких решений -- это оригиналы, богема, бунтари, маргиналы, молодежные группы, люди искусства и другие покупатели, стремящиеся выделиться из общей массы. Прежде чем решиться идти на нарушение правил, следует понять, кому в большей степени предназначен продукт: оригиналам или рядовым потребителям, которые совершают основную массу покупок.[ 27, с.25]

Разработка дизайна упаковки выделяется в отдельную область полиграфии прежде всего из-за особенностей применяемых красок.

В дизайне упаковки практически отсутствует традиционная четырех-красочная печать CMYK и используются разнообразные краски. Нередко полноцветное изображение синтезируется из не-триадных цветов. Для учета всех этих особенностей требуется специальное программное обеспечение.[ 36, с.32]

Гармоничный графический дизайн упаковки предполагает участие в разработке профессиональных специалистов, способных на креативные и творчески смелые решения.

Как ни парадоксально, но сама по себе упаковка как объект производства, никому не нужна. В сочетании с упаковываемым продуктом упаковка приобретает особую значимость и ценность.

Правильно сконструированная упаковка призвана повысить функциональные, эстетические и, что еще важнее, коммерческие характеристики продукта. Очень важно понимать, что потенциальные покупатели, как правило, воспринимают эти характеристики как само собой разумеющиеся. Они редко осознают и положительно оценивают преимущества упаковки, в которую заключен продукт. Однако они прекрасно видят и выявляют все недостатки упаковки. Потребители сразу определяют плохо открываемую упаковку, неудачно оформленную упаковку. Они отмечают трудности извлечения продукта и т.д. Очень важно, что все недостатки упаковки ассоциируются с качеством самого продукта. Неудовлетворенные упаковкой покупатели в следующий раз приобретут такой же продукт, но с другой фирменной маркой.[31, с. 95]

Роль упаковки едва ли не важнее роли самого продукта, ведь именно упаковка несет потребителю основную визуальную информацию. В данном случае, вопрос не в имиджевой составляющей продукта, а в узнаваемости, в возможности вычленить данный товар из пестрого ряда других, соседствующих с ним на прилавке [ 28, с. 21].

1.1.1 Конструирование упаковки

Процесс конструирования упаковки является сложной многофакторной оптимизационной задачей. Многофакторность связана с тем, что каждый этап жизненного цикла упаковки предъявляет свои специфические требования к ее конструкции. Нередко эти требования противоречат друг другу, поэтому конструктор вынужден принимать не всегда лучшее, но компромиссное решение.

Конструирование упаковки -- кропотливый, трудоемкий творческий процесс. Как правило, на начальном этапе конструирование происходит вручную, затем вырезается из картона. Следующий этап -- прорисовка будущей упаковки в любой программе, позволяющей работать с трехмерными изображениями (Corel, Illustrator и другие). Одна из наиболее распространенных в России программ для проектирования конструкций -- AutoCAD. Она является общей программой для конструкторских проектов (архитектурных, машиностроительных и пр.), однако не специализирована под картонные изделия. Из специализированных широко распространены программа Impact фирмы ArdenSoft и программа Marbacad. [36, с.32]

Не стоит забывать, что в любой коробке существуют детали, которые не несут конструкторской нагрузки (т.е. изменение этих деталей не повлечет за собой нарушение основного каркаса упаковки). Изменение этих деталей способно выделить из общей массы даже самую лаконичную коробку. Однако, если взглянуть на прилавки, то можно заметить что основное разнообразие достигается не за счет изменения этих деталей, а за счет отпечатанного рисунка.[ 9, с.48]

Поэтому, проектирование конструкции упаковки является чрезвычайно важной стадией ее создания. От этой стадии зависит и дальнейшая судьба упаковки. Оптимальная конструкция упаковки должна обеспечивать эффективность ее производства, возможность механизации или автоматизации упаковочного процесса, надежность и удобство при транспортировании, складировании, распределении, продаже и потреблении упакованной продукции, возможность промышленной переработки отходов использованной упаковки. Неучтенные при конструировании особенности каждого из этих этапов жизненного цикла упаковки могут привести к неудаче всего проекта и большим материальным потерям.

В процессе проектирования упаковки необходимо принятие ряда оптимальных решений в комплексе взаимосвязанных задач. При решении этих задач конструктору необходимо выбрать:

· материал упаковки;

· объем или габаритные размеры упаковки;

· форму упаковки;

· конструктивные особенности упаковки;

· художественное оформление упаковки;

· технологию изготовления упаковки;

· технологию упаковывания (фасования);

· особенности транспортирования, хранения, распределения, продажи и потребления упакованной продукции;

· технологию утилизации использованной упаковки.[1, с.115]

1.1.2 Классификация упаковки

Упаковка характеризуется большим многообразием классов, видов, типов. В качестве основных традиционно выделяются следующие классификационные признаки: назначение; материал; конструкция.

Назначение упаковки принято считать наиболее существенным классификационным признаком. По назначению упаковка делится на: потребительскую; производственную; транспортную; специальную:

· потребительская упаковка предназначена для товаров массового потребления; она является частью товара, входит в его стоимость, а после реализации товара переходит в полную собственность покупателя;

· производственная тара и упаковка предназначена для выполнения внутризаводских (внутри- и межцеховых), а также межзаводских перевозок, хранения изделий, полуфабрикатов, материалов и сырья;

· транспортная упаковка предназначена для перевозки, складирования и хранения продукции, она образует самостоятельную транспортную единицу;

· специальная упаковка предназначена для защиты от внешних воздействий, влияний климатических факторов при транспортировании и хранении различных изделий. Как правило, специальной упаковке подвергаются крупногабаритные установки, машины, механизмы и приборы. [10, с.74]

По экономическому признаку: престижная; изысканная; нарядная; яркая; вызывающая.

По социальной принадлежности: детская; подростковая; молодежная; люди среднего возраста; пожилые люди.

Выбор материала упаковки определяется требованиями к ее физическим, химическим, гигиеническим, биологическим и другим свойствам, обусловленными особенностями товара, экономическими и маркетинговыми факторами, а также технологическими требованиями к процессу упаковывания. По материалу тару и упаковку разделяют на выполненную из бумаги, картона, пластмассы, металлов, стекла, керамики и дерева.

· Бумага и картон являются наиболее часто используемыми упаковочными материалами. Главные их достоинства -- низкая стоимость и экологическая чистота.

· Пластмассы отличаются хорошими механическими характеристиками, универсальностью и дешевизной.

· Металлы (преимущественно стали и алюминий) обладают высокой прочностью и термо-уcтойчивостью и применяются для упаковки напитков, консервированных продуктов, аэрозолей.

· Стекло является химически нейтральным материалом и традиционно широко используется для упаковки жидкостей.

В настоящее время наблюдается тенденция к увеличению использования пластмасс и сокращению применения дерева, металлов, стекла. [4, с.12]

Классификация тары и упаковки по конструкции осуществляется по ряду признаков:

По пространственному восприятию: плоская; объемная; современная:

· плоская упаковка--это непосредственно этикетка, которая может существовать как самостоятельно в виде ярлыка или, например, наноситься на какую-либо поверхность (объем), тем самым изменяя ее и соотносясь с нею, приобретая единое пластическое звучание. Кстати, это изначальное состояние упаковки, так как именно этикетки существовали как наклейки на первичную тару-упаковку, ими обклеивали сложные формы. Плоским является и ярлык (ярлык--это, конечно, не упаковка, но один из способов идентификации товара, используемый с давних времен), который привешивается, приклеивается или пришивается к товару. Плоской упаковкой мы можем считать пакетики, например, для одноразовых супов быстрого приготовления. Они могут быть склеены, запаяны, иметь информацию на обеих сторонах, как лицевой, так и оборотной, но у них нет дополнительных граней. Поэтому, несмотря на присутствие объема физического, они будут рассматриваться как упаковки плоские: вид сбоку будет только совмещением двух плоскостей и самостоятельной роли в передачи информации не играет. Плоскими упаковками согласно нашей классификации, будут являться шоколадная или конфетная обертка, обертка для мыла и т. п;

· упаковка объемная, имеющая собственную выкройку, решенную как единое целое;

· современная упаковка, кроме того, являет собой целый комплекс со сложной структурой, рассчитанный не только на покупателя, т. е. должна удовлетворять не только его запросы: быть привлекательной, информативной, удобной в переноске и т. д. В современную комплексную упаковку обычно входит как плоская, так и объемная упаковка.[ 6, с.38]

По форме упаковку можно условно поделить на несколько типов: прямоугольную, треугольную, округлую и сложносоставную. Наиболее предпочтительна прямоугольная форма упаковки:

· в нее можно паковать любую продукцию без ограничений;

· для упаковки прямоугольной формы, в большинстве случаев, не требуется транспортная тара и она самая простая в сборке;

· дополнительно к этому - 6 граней, на которых при помощи хорошего дизайна создается яркий образ продукции.[6, с.31]

Тем более что, многогранники, коробки с овальными или круглыми гранями, в большинстве случаев представляют собой видоизмененный прямоугольник. Прямоугольная упаковка при одинаковой плотности и жесткости картона может выдержать больший вес, чем коробка, например, треугольной формы, потому что конструкция прямоугольного дна жестче.

Немаловажным фактором является дешевизна прямоугольной коробки в сравнении с коробками другой формы:

· для нее существует полный цикл автоматизированного производства, в отличие от коробок другого типа, требующих ручной доработки либо на этапе склейки, либо на этапе сборки. Существуют автоматизированные системы для изготовления прочих форм, однако они ограничены рамками конкретной формы и размера, в отличие от более универсальной прямоугольной упаковки;

· отходов при раскрое коробки, с листа картона гораздо меньше. Соответственно, любая другая форма упаковки будет сопоставима по стоимости только при изготовлении огромных тиражей [ 31, с. 69].

По конструктивной форме тара и упаковка делится на коробки, банки, бутылки, ящики, фляги, бочки, тубы, стаканчики, ампулы, пакеты, сумки, мешки, пеналы, пробирки и т.д. [7, с. 9]

По конструктивному исполнению (компактности) тару и упаковку подразделяют на разборную, неразборную, складную и разборно-складную.

· Разборная тара может разбираться на составляющие части и вновь собираться посредством соединения сочленяющих элементов.

· Складная тара отличается способностью складываться без нарушения сочленения элементов и вновь раскладываться [ 7, с. 7].

По жесткости конструкции, или стабильности формы, упаковку делят на жесткую, полужесткую и мягкую. Стабильность формы определяется как свойствами материалов, так и особенностями конструкции:

· жесткая упаковка не изменяет своей формы и размеров при заполнении продукцией, способна выдержать внешние механические воздействия при хранении и транспортировке. К жесткой упаковке относят тару из металлов, стекла, дерева, некоторых полимеров;

· полужесткая упаковка сохраняет формы и размер только при незначительном нагружении. Полужесткая упаковка изготавливается из плотной бумаги, картона, пластмасс;

· мягкая упаковка может менять свои размеры и форму при наполнении продукцией. Она изготавливается из бумаги малой плотности, синтетических пленок.[ 16, с.15]

По герметичности конструкции упаковка подразделяется на негерметичную и герметичную.

· Негерметичная упаковка выполняется открытой либо закрывается крышкой или затвором.

· Герметичная отличается конструкцией, которая обеспечивает непроницаемость для газов и жидкостей. Герметичная упаковка может быть изобарической и изотермической. Герметичная изотермическая упаковка предназначена для хранения продукции при заданной температуре в течение установленного времени. Внутри изобарической упаковки поддерживается заданное давление. Разновидностью изобарической упаковки является аэрозольная тара, снабженная распылительным клапаном.[ 7, с.14]

1.1.3 Функциональные аспекты упаковки

Чтобы понять роль упаковки в формировании материально-пространственной среды, необходимо изучить и оценить значение таких аспектов упаковки-системы, как то: материально-конструктивный и художественно-образный. Разберем аспекты упаковки и выполняемые ими функции, а также определим, какие из них являются особенно важными при решении задачи создания образа продукта. (Под образом продукта мы имеем в виду не обязательно конкретные особенности данного продукта, а те дополнительные свойства, которые выбраны создателями рекламы данного продукта для продвижения его на рынке и являются частью его мифического облика.) [16, с.15]

Материально-конструктивный аспект упаковки, заимствованный ею от тары и расширенный, включает следующие функции: утилитарная; технологическая; экономическая; знаковая. Утилитарная функция упаковки -- это именно то, что являлось изначальной функцией упаковки и сохранилось практически в чистом виде в таре. Это наиболее элементарная и наиважнейшая функция упаковки. Если упаковка не будет выполнять своего первоначального назначения -- сохранять продукт, в ней содержащийся, то она потеряет всякий смысл. Утилитарная функция включает в себя требование сохранности продукта, предполагает точную в весовом отношении расфасовку товара, соблюдение условий хранения и обеспечения этих требований, маркировку, связанную с удобством складирования, пересылки и так далее. Кроме назначения сохранять продукт не менее важным является удобство транспортировки -- доставка от изготовителя к потребителю через распространителя, эту функцию выполняет технологическая функция. Экономическая функция - если упаковка не экономична для транспортировки, то она сильно удорожает затраты, тем самым значительно повышает конечную цену. Вопросом экономичности пренебрегают в том случае, когда упаковка прежде всего должна выполнять знаковую функцию, то есть продается не столько товар, сколько упаковка. Например, когда в большую коробку конфет, которая могла бы вместить около килограмма этого продукта, укладывают 150 грамм. Наполнение в данном случае не играет большой роли. Нарядная и привлекательная коробка предназначена быть знаком внимания и благодарности. [16, с.15]

Технологический аспект, т. е. выбор материалов для изготовления и способ нанесения изображения, зависит прежде всего от свойств продукта. Жидкие вещества требуют своей упаковки. Они могут делиться, например, на агрессивные (чистящие, легко воспламеняющиеся и т. д.); пищевые, парфюмерные и т. п. Сыпучие продукты по своим качествам весьма разнообразны и требуют подбора соответствующего материала при создании упаковки. Технологии сохранения и перевозки различных товаров очень разнообразны и прошли длительную эволюцию от простых (сработанных из одного, встречающегося в природе материала) до сложных (состоящих из многих компонентов и искусственно созданных материалов; многослойность).

Выбор технологических средств напрямую связан с социально-экономическим фактором. Исторически сложилось и психологически оправдано, что продукт дорогой и предназначенный для потребления обеспеченными слоями населения и упаковывается в дорогие материалы и, соответственно, оформляется изысканно и дорого. Упаковка, приобретая знаковый смысл принадлежности, начинает играть роль социального фактора, фактора престижа. [16, с.16]

Приоритетными аспектами упаковки являются те, которые влияют на создание образа продукта и служат способом передачи невербальной информации. Материал для упаковки может быть выбран достаточно произвольно. Решая вопросы корпоративной идентификации, фирма может использовать бумагу, или картон, или дерево, но выбор материала будет обусловлен не только потребностью сохранения продукта, но и придачей товару большей престижности. Выбор способа нанесения изображения также может выполнять знаковую роль. Кроме того, выбор материала изготовления связан с психологической и коммуникативной функциями. Например, выбор материала зависит от того, какая упаковка производится: подарочная или повседневная. С технологической функцией связана и функция экологическая, очень актуальная в современном мире, так как проблема дальнейшей судьбы упаковки -- ее вторичное использование, уничтожение, переработка без вредных последствий для окружающей среды -- очень важна [16, с. 16].

1.2 Эстетический анализ идентификации графического дизайн-продукта

Мы живем в цветном мире. Каждый день, даже не выходя из дома, человек видит огромное число оттенков. Мы привыкли к этому и не задумываемся ни о природе цвета, ни о том, какое влияние цвет оказывает на нас и на наше поведение.

Хотя, может быть, это не совсем верно: любая женщина точно знает, для какого случая необходимо ярко-красное платье, а для какого подойдет и серый костюм.[ 2, с.6]

Мы живем в плену цветов. Наши мысли, наши эмоции - все имеет свой цвет. Достаточно вспомнить такие выражения, как "черные мысли", "зеленая тоска", "оранжевое настроение", чтобы понять: психологическое восприятие предмета связано с его окраской, причем достаточно жестко.

В обыденной жизни это не имеет большого значения. Но в полиграфии мы должны четко чувствовать разницу не только в цветах, но и в тончайших оттенках, понимать, как их применение в работах будет влиять на восприятие зрителем.

Правильно подобранные цвета могут как привлечь внимание к изображению, так и оттолкнуть от него. Вы можете вызвать радость, интерес, тоску, страх, скуку всего лишь изменением тона.[ 12, с.24]

Оттенков существует огромное множество, однако, у каждого есть свои любимые, выбор которых связан, как утверждают психологи, с особенностями каждой отдельной личности. Поэтому при выборе цветовой гаммы нужно опираться в том числе и на предполагаемый психологический портрет среднего зрителя.

Дополнительная сложность возникает из-за того, что цвет как объективная физическая величина в природе не существует. Ощущение цвета хотя и формируется под влиянием объективных факторов электромагнитного излучения (длина волны, интенсивность и т. д.), является субъективным.[ 30, с.31]

Соотношение цветов и степень заполнения ими поверхности упаковки играют определенную роль, но на их восприятие существенное влияние оказывает цветовая символика в зависимости от национальной принадлежности, обычаев, духовного развития общества и господствующих в нем религиозных представлений и прежде всего исторических, природных и экономических факторов. Например, в европейских странах белый - это цвет чистоты и невинности, а у некоторых восточных народов данный цвет является цветом траура. Важную роль играет географическое положение страны, где проживает целевая группа. Значительную роль в цветовых пристрастиях народов разных стран может играть цвет, являющийся комплементарным к преобладающему цвету ландшафта.

Согласно принципу комплементарности, в странах, где значительную часть территории занимает, например, пустыня (преобладают красно-желтые оттенки ландшафта) любят зелено-голубой (бирюзовый) цвет. Даже небольшие его вкрапления в дизайн упаковки любого товара могут сыграть решающую роль при покупке. А желтый цвет песков бесконечной пустыни особенно нежелателен здесь для упаковки пищевых продуктов, поскольку для египтян, например, это цвет смерти. Напротив, в странах с большими лесными массивами и водоемами может наблюдаться неудовлетворенная, даже порой неосознанная, потребность в красном.[ 12, с.25]

Кроме того, очень важно найти правильное сочетание цветов упаковки для каждого конкретного продукта. Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов: молочные изделия -- белого, зеленого и синего, цвета сочной травы и неба, хлебобулочные -- желтого, песочного и коричневого. Смешанные тона, редко присутствующие в живой природе (ярко-фиолетовый), могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.[ 34, с.16]

1.2.1 Основные функции цвета в условиях дизайн-проектирования упаковки

На потребительской упаковке цвет выполняет две основные функции: привлекает внимание и, оказывая психологическое воздействие, формирует образ продукта.

Эти две функции цвета заметно отличаются друг от друга: воздействие цвета может быть эффективным лишь при взаимодействии обеих функций, которые в определенных условиях могут быть даже взаимоисключающими, другими словами, важнейшим требованием к упаковке является ее "моментальная заметность", т. е. она должна привлекать покупателя и свидетельствовать о высоком качестве. Таким образом, должный внешний вид способствует покупке товара.[12, с.24]

Краска может наноситься на основную поверхность упаковки и использоваться в качестве разделителя поверхности в композиционных целях, в качестве средства для нанесения графического или фотографического изображения и различных надписей, серийных знаков, для создания цветового контраста и т. п.[ 30, с.109]

Особое значение придается цвету потому, что в окружающей среде его замечают первым. Своеобразие психологического воздействия цвета проявляется в том, что по сравнению с текстом он имеет более древнее происхождение и затрагивает прежде всего чувства, а текст - интеллект. Цвет, по мнению специалистов, сказывается на настроении, оживляет и раздражает, успокаивает, обостряет эмоциональное восприятие, вызывает прямые ассоциации в связи с предлагаемым продуктом, легче воспринимается, чем форма. Цвет не нужно переводить на конкретный язык, он мгновенно воспринимается человеком, создавая в то же время стойкое впечатление.[ 11, с.157]

При широком распространении самообслуживания задача упаковки заключается в обеспечении возможности быстрого выделения ее покупателем среди большого разнообразия других товаров.

В результате многочисленных исследований найдены закономерности воздействия цвета в целях привлечения внимания, которое в целом обусловлено физиологическими особенностями глаза человека и законами оптики. Даже без подробного рассмотрения этих вопросов на основе зафиксированных закономерностей можно установить некоторые особенности выбора для конкретной упаковки соответствующей цветовой гаммы и привести некоторые практические советы:

· для привлечения внимания предпочтение следует отдавать чистым основным цветам, а не смешанным;

· быстрее обращают на себя внимание светлые, чистые цвета;

· по силе, с какой цвета привлекают внимание, их можно расположить в следующей последовательности: оранжевый, красный, желтый, зеленый, синий, фиолетовый;

· при естественном освещении более выразительными оказываются теплые цвета (желтый, оранжевый, красный), чем холодные (зеленый, синий, фиолетовый);

· цвет обладает свойством оптически увеличивать или уменьшать предметы: светлые оттенки зрительно увеличивают предмет, темные уменьшают. Это свойство обусловлено яркостью цвета. Желтый цвет всегда воздействует как наиболее яркий, затем следует белый, за ним красный, зеленый, синий и черный;

· необходимо учитывать, насколько цвет поддается идентификации. Легче других цветов опознается красный, затем следуют зеленый, желтый и белый. Среди основных цветов наибольшую трудность распознавания представляют синий и фиолетовый. На этой закономерности идентификации базируется подбор цветов сигнализации на транспорте;

· цвет подписей на потребительской упаковке должен соответствовать всей комбинации цветов, но не ухудшать возможность прочтения;

· наиболее удачным специалисты по упаковке считают использование на желтом фоне красного цвета и на белом красного, зеленого, синего и черного. Все указанные сочетания цветов служат для привлечения внимания, но наиболее различимым является сочетание красного и желтого цветов. Красный - наиболее агрессивный среди остальных цветов, наиболее блестящий, яркий;

· белый цвет используется в основном как фон, усиливающий чистоту и выразительность другого цвета. Сам по себе белый цвет нейтрален, невыразителен, не схватывается глазом и не привлекает внимания, как цвет хроматической гаммы;

· светлые изображения на темном фоне оптически увеличиваются, темные на светлом уменьшаются, но воздействуют массивнее, полнее и заметнее;

· оранжевый цвет на красном фоне кажется более желтым, чем на желтом фоне, где он переходит в красный цвет. Сине-зеленый цвет на зеленом фоне выглядит более синим, чем тот же цвет на синем фоне, где он переходит в зеленый. [12, с.25]

Сочетаемость цветов. Вопрос сочетаемости цветов - это один из самых спорных и неоднозначных вопросов в дизайне. Действительно, тут как нигде силен принцип "о вкусах не спорят". Поэтому говорить об универсальных правилах, к сожалению, не приходится. С эстетических позиций сочетания цветов прежде всего должны иметь упорядоченный, закономерный, целостный характер, что и есть главное условие гармонии.[ 8, с.179]

Однако кое-какие закономерности найти можно. Итак, первый и наиболее простой принцип - выбор близких оттенков. Правда, такой подход достаточно примитивен и вряд ли годится для профессиональной работы. Несколько интереснее возможность воспользоваться цветовым кругом для поиска совместимых оттенков.

Смежные цвета неплохо совмещаются, однако выбор такого варианта обычно считается скучным и банальным.

Цвета, которые находятся друг напротив друга, считаются малосовместимыми. Единственное исключение - синий неплохо смотрится в паре с желтым.

Лучший выбор - цвета через один. Они отлично сочетаются в большинстве своих оттенков, главное, чтобы не было большого контраста в яркости.

Важно также то, что черный и белый почти идеально сочетаются со всеми другими цветами, а в особенности друг с другом. Поэтому, если есть выбор, всегда проще сделать работу именно в этих цветах.

Сочетание контрастных цветов создает вибрацию, живой драматический эффект, будоражит, повышает жизненный тонус. Если контрастные тона поместить рядом, они взаимно усиливают друг друга и могут создавать довольно резкие сочетания. Поэтому пользоваться ими надо очень осторожно. Приглушенные оттенки этих цветов дают очень красивые созвучия. Контрастные цвета не должны подавлять друг друга. Смягченные контрасты получатся, если слегка повернуть цветовой круг, выбрав, например, синий с легким оттенком зеленого и сопоставить его с кораллово-оранжевым. Или же сочетать цвета, двигаясь вверх или вниз по цветовой шкале. Выигрышно смотрятся сочетания пастельных цветов.[ 8, с.204]

Но все же главным ориентиром при подборе цветовой гаммы должен оставаться вкус и опыт. Ведь существует множество решений, которые не вписываются в рамки никаких цветовых теорий, но между тем являют собой пример качественной и талантливой дизайнерской работы.

Восприятие хроматической и ахроматической цветовой гаммы. Хроматичность или относительная ахроматичность весьма ощутимо и многогранно воздействуют на людей, их физическое и психическое состояние.

Бесцветность и цветовая монотонность вызывают ощущение безразличия и вялости: неорганизованное многоцветье хаотично, беспорядочно и утомительно.

На детей бесцветность, блеклость, серость действуют угнетающе. Они уже в раннем возрасте испытывают радость от светлого, цветного и яркого окружения. Особенно важна для детей новизна цвета, частая смена цветовых впечатлений.[2, с. 43]

Взрослые люди постоянно испытывают потребность в нормальной цветовой нагрузке. Интересно, что научно доказана необходимость непрерывного притока информации, в том числе и цветовой. В противном случае возникает цветовое голодание. Эта проблема актуальна, например, в Заполярье с его скудностью красок и длинной зимой. А также в местностях с бедной растительностью, серым колоритом ландшафта, в бесцветном монотонном интерьере.[2, с. 45]

Иногда ахроматическая окраска бывает оправданной и даже необходимой. Так, она идеальный фон для зрительного восприятия произведений искусства. Грамотный подбор нейтральных тонов различной светлоты может создать довольно яркий и интересный образ, спокойный и уравновешенный. При определенном освещении чистая белая поверхность может выглядеть цветистой. [2, с. 46]

Другая крайность -- изобилие хроматических цветов. Цветовая перегрузка нередко способствует снижению чувствительности и цветовому переутомлению. Так, некоторые тона считаются неприменимыми в интерьере. Например, многие желтые цветовые тона, близкие к спектральным.

Цветовая активность и гармония достигается не только изобилием цветовых, но и их умелым сопоставлением при ограниченном числе. Одно сочетание цветов некоторые люди воспринимают пассивно, как обычное, а потому не привлекающее внимания явление. В другом случае в кажущейся обыденности люди с развитым чувством цвета обнаруживают для себя богатство цветовых образов.[2, с. 47]

Ахроматические цвета. Одни люди стараются избегать нейтральной схемы, считая, что она слишком консервативна, строга и скучна. А кто-то считает ее образцом элегантности, стабильности, спокойствия и достоинства.

Черный и белый, а также весь спектр серого между ними -- это ахроматический «не цветной». Контраст создает впечатление яркости и силы. Черный и белый -- это полные контрасты. Их не относят ни к теплым, ни к холодным цветам.[3, с. 6]

Эти цвета обладают рядом оптических свойств. Так, предмет белого цвета кажется всегда больше, шире и объемней по сравнению с черным предметом абсолютно идентичного размера. Белый цвет -- самый легкий, черный -- самый тяжелый.

По законам цветовой гармонии черный, серый и белый сочетаются с любым из хроматических цветов, особенно с их основной группой. Поэтому для сочетания с ними подойдут яркие цвета красный или желтый и т. п. Важно, чтобы это был какой-то один акцентирующий цвет.

Серый цвет считается универсальным. Он имеет множество оттенков, является прекрасным фоном, так как спокоен и нейтрален. Но в одиночестве он может показаться скучным, поэтому его лучше использовать в сочетании с другими цветами. Спокойные, сдержанные тона являются идеальным фоном для ценных и дорогих вещей.

Хроматические цвета. Оттенки, отличающиеся различной цветностью называют хроматическими (цветными). Исаак Ньютон пи помощи солнечной призмы и стекла преломил солнечный цвет и получил радугу (спектр). Всем известно, что в радуге семь цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий фиолетовый. Но Ньютон выделил всего три основных колора: красный, желтый и синий, из которых получаются остальные промежуточные цвета. [3, с. 6]

Попробуем дать характеристику основным цветам:

Красный цвет относится к группе теплых цветов, зрительно приближает объекты. Это цвет энергии, решительности. Красный - горячий, волевой, возбуждающий, жизнеутверждающий цвет. Темные оттенки согревают, обволакивают, успокаивают. Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Небольшое количество красного привлечет внимание и заинтересует, в то время как чрезмерное его использование может вызвать агрессию и раздражение.

Желтый цвет - стимулирующий цвет. Открытый, яркий, насыщенный, лучезарный. Цвет радости, солнечной энергии. Легко привлекает внимание, настраивает на контакт и общение, но в больших количествах вызывает настороженность.[3, с. 43]

Оранжевый цвет теплый, уютный, оптимистичный. Оранжевый - прибавляет активность, стимулирует чувства, создает ощущение благополучия и веселья, внутреннего равновесия и душевной гармонии. В больших количества утомляет.[3, с. 43]

Фиолетовый цвет - гармоничное сочетание энергии красного и элегантности синего цветов. Цвет грусти, меланхолии, задумчивости, внутренней сосредоточенности. Загадочный и мистический цвет. Способствует внутреннему углублению.[3, с. 43]

Синий цвет относится к холодной гамме цветов. Королевский цвет, цвет ночи. Благородный, глубокий, успокаивающий, консервативный. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Насыщенный синий всегда привлекает к себе внимание, но, в отличие от красного, никогда не вызовет отрицательных эмоций.[3, с. 43]

Зеленый цвет уравновешенный, успокаивающий, освежающий, это цвет самой природы. Он снижает остроту переживаний, напряжение. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, снимает раздражительность.[3, с. 43]

Голубой цвет романтический, настраивает на область возвышенных чувств. Это цвет дружеской привязанности, родства душ и интересов. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии. Легкий, воздушный, слегка легкомысленный и ветреный, цвет неба.[3, с. 43]

1.2.2 Роль графического изображения на упаковке

Графическое изображение на упаковке, кроме цветовой нагрузки, дает дополнительную информацию о продукте: о пропорциях при разбавлении, необходимой для разогрева посуде, правильных приемах открывания и закрывания упаковки, способе хранения и т. п. При этом важно, чтобы текст на упаковке был максимально краток и содержал лишь самые необходимые сведения или ссылку на наличие подробного описания внутри упаковки.[18, с. 154]

Удачное графическое изображение непосредственно или символически представляет продукт и его цель не просто в украшении упаковки. Графика применяется для подчеркивания того или иного момента, создания контрастности, обобщения, ритмизации цвета и т. п. Например, цветовой ритм, обратно-возвратные цветовые гаммы на отдельных упаковках подчеркивают цвет и тем самым способствуют более быстрому распознанию определенного продукта.

Информационная функция в части произвольной информации выдвигает требования к упаковке преимущественно с позиций торговли, а в части обязательной информации -- с позиций нормированных требований и упакованной продукции.

К произвольной информации, выполняемым широким спектром художественно-пластических способов оформления упаковки, предъявляют требования создания привлекательного внешнего вида за счёт оптимальной формы, психологически удачного цветового решения, изящества, простоты и разнообразия элементов визуальной коммуникации и т. д.[25, с. 61]

Содержание обязательной информации диктуется техническими требованиями к упаковываемой продукции. Эти требования нормированы ОСТами и ГОСТами на отдельные виды продукции, а также Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей» №2300 от 7 февраля 1992г. Статья 10 этого закона обязывает указывать на потребительской таре, а если не позволяет её размер -- на транспортной таре, следующие данные:

· официальное название продукта, массу нетто или объём упаковки;

· наименование предприятия-производителя продукта, его местонахождение или торговый знак;

· для скоропортящихся продуктов, пригодных к потреблению в срок не более 14 дней после их производства, предельный срок годности;

· для продуктов с длительным сроком хранения, свыше 14 суток до трёх лет, предельный срок сохранения качества, а внутри упаковки -- дату производства продукта и срок сохранности качества;

· для продуктов со сроком хранения более трёх лет на упаковке должна быть надпись «неограниченный срок хранения качества», а внутри упаковки -- дата производства продукта;

· температуру хранения для быстрозамороженных и скоропортящихся продуктов;

· характеристику основных потребительских свойств товара, а для пищевых продуктов -- сведения о составе и использованных пищевых добавках, калорийности, содержании вредных для здоровья веществ, противопоказания при отдельных видах заболеваний;

· маркировку для идентификации отдельных партий;

· условия приобретения товаров и их цену;

· информацию о сертификации товаров, подлежащих обязательной сертификации;

· номер стандарта и при необходимости другие качественные показатели продукта.[29, с. 78]

Восприятие информации на упаковке. Информация на упаковке способна решить многие задачи рекламы гораздо менее трудоемкими и более дешевыми способами. Критерии оценки информации на упаковке могут быть следующими:

1. Выделение главной информации. Самый очевидный способ для выделения главной информации -- это большой размер надписи. Можно также использовать принцип контрастности, располагая главную надпись на контрастном фоне. Для лучшего зрительного восприятия не стоит размещать надпись на дробном фоне. Очень осторожно надо подходить к использованию сложно читаемых шрифтов (узких, курсивных, с большим количеством «завитушек», стилизованных под готику, старославянское письмо и т.п.). От таких технических приемов, как обводка шрифта по контуру или тени иногда лучше отказаться.

...