В "ВИЧ в России" Юрий Дудь и журналист, директор фонда "СПИД.Центр" Антон Красовский делают экспресс-тесты на ВИЧ на одиннадцатой минуте фильма, а в конце объявляют результаты. Несмотря на то, что Дудь не придерживается какого-либо определённого стиля, поскольку его работы не являются документальными, это действие можно назвать примером участвующей документалистики.

Присутствие Мура в фильмах придаёт его образу кажущуюся прямолинейность. Зритель считает, что он непосредственно наблюдает за процессом кинопроизводства - за постановщиком, работающим в кадре, следуют оператор и звукорежиссёр, что наводит зрителей на мысль о максимальной правдивости происходящего на экране. Тем не менее Мур и его коллеги редактируют результаты своих встреч с героями фильма в соответствии со сценарием, добавляют закадровый голос и инкорпорируют в фильм другие материалы. В итоге его фильмы стремятся работать в двух направлениях: изучить событие или феномен и призвать к действию.

Этим же приёмом (автор в кадре) пользуется и Юрий Дудь. В фильме "Беслан. Помни" мы наблюдаем за его разговором с одной из пострадавших - Фатимой - в доме. Он не был распланирован, то есть у Дудя не было заготовленных вопросов. Они обсуждают Байкал и его фауну. Из-за кадра в разговор также включается оператор. На тему, не связанную с предметом фильма, Дудь говорит и с другой пострадавшей - Мариной. Он узнаёт о её хобби - выращивании фиалок. В этих случаях он является не только автором и интервьюером, но и одним из актёров фильма, поскольку не обладает заготовленным планом действий.

В фильме "Колыма - родина нашего страха" есть разговор с водителем съёмочной команды Антохой (как он представлен в титре). В этой сцене он управляет автомобилем, рассказывая о суровых условиях жизни на Колыме. Автора в кадре нет, однако мы слышим его голос за его пределами - Дудь сидит на заднем сиденье автомобиля, оператор занимает пассажирское кресло. Данная сцена определяет информацию, доносимую в этот момент, как истинную за счёт прямоты (как визуальной, так и языковой - использование обсценной лексики) и непостановочности. Частично эффект достигается при помощи использования в качестве рассказчика человека, которого зритель в данной ситуации воспринимает как эксперта, поскольку Антоха - местный житель.

Другой важной характеристикой манеры Юрия Дудя при общении с героями своих фильмов является провокативность (не провокационность). Говорим по-русски. Интернет-акция // Эхо Москвы [Электронный ресурс] URL: https://echo.msk.ru/programs/words/586555-echo/ (дата обращения: 01.05.2020). Этим приёмом пользуется и Майкл Мур - активный мужчина в бейсболке и ветровке (форма одежды, которая является неотъемлемой частью его образа) прямо задаёт вопросы о коррумпированной культуре США своим героям. Именно эта прямота располагает зрителей. Помимо этого, Мур выставляет проблему на всеобщее обозрение - она не замалчивается, а резонирует в обществе. Главный редактор "Эха Москвы" Алексей Венедиктов, отмечает, что провокативность журналиста есть одна из его функций: "<...> в обществе существует проблема, и наша задача - её выявить для обсуждения. Нельзя замалчивать проблемы. Если для этого надо идти на провокацию, то, согласно решению Страсбургского суда, журналист имеет право это делать. И мы пользуемся и будем пользоваться этим правом". "Если надо, журналист имеет право идти на провокацию" // Эхо Москвы [Электронный ресурс] URL: https://echo.msk.ru/blog/pressa_echo/750545-echo/ (дата обращения: 01.05.2020).

Майкл Мур использует cinйma vйritй для своих фильмов, чтобы создать сатирический подтекст. По мнению зрителя, он отказывается от позиции режиссёра и становится главным действующим лицом - простым парнем из народа, который отправляется на поиски истины о проблеме, поднятой в картине. Именно такой подход ко всем его произведениям создал Муру своеобразный бренд. Любой его фильм - это расследование, в котором он сам изучает тему "в поле" и предпринимает не всегда успешные попытки выйти на очный контакт с теми или иными властными структурами. В ходе съёмок он провоцирует только того, с кем вступает в контакт. Но так как Мур, согласно его собственному признанию, стремится поставить себя на место аудитории, то он провоцирует и зрителя, что делается уже на этапе монтажа. Moore, M. (2020). Michael Moore's 13 Rules for Making Documentary Films. Available at: https://www.indiewire.com/feature/michael-moores-13-rules-for-making-documentary-films-22384/ (accessed 1 May 2020). К примеру, в фильме "Боулинг для Колумбины" "Боулинг для Колумбины" ("Bowling for Columbine", реж. М. Мур, 2002). на седьмой минуте Мур добавляет выступление стендап-комика на тему использования оружия в США. В этом же фильме на сороковой минуте появляется музыкальный номер из мультфильма "Южный парк". При помощи уместных визуальных цитат из телешоу и музыкальных клипов Мур подкрепляет свою точку зрения и создаёт эмоциональный фон для зрительского восприятия.

Дудь при монтаже в основном не использует сторонние медиапродукты, отдавая предпочтение архивным съёмкам. В этом проявляется его стремление к объективности, а не желание создать некий образ. При этом присутствует деление на смысловые блоки, которое работает в двух направлениях. Во-первых, это деление демонстрирует журналистский подход. Дудь делает из фильма познавательный материал и выстраивает события в хронологическом порядке. Формат, в котором сделан "Беслан. Помни", можно сравнить с объясняющими текстовыми карточками, которые стали популярны в медиа на нынешнем этапе их развития. Во-вторых, названия этих блоков представлены в вопросительной форме. Например, "Как велись переговоры?", "Можно ли было спасти заложников?", "Почему случился штурм?" и другие. Подобное разбиение сосредотачивает внимание зрителя на поиске конкретных ответов и не даёт возможности неверно интерпретировать сам фильм.

Тем не менее стоит отметить, что в фильме "Колыма - родина нашего страха" присутствуют вставки из рассказов, написанных по мотивам ссылок в Сибирь. К примеру, на 26-й минуте фильма цитируется рассказ "Саночки" Георгия Жжёнова с использованием закадрового голоса автора (Рис. 7). Также в "Беслан. Помни" используется копия газеты "Известия", которую упоминает один из героев выпуска, и цитаты из телевизионных выпусков (Рис. 8 и 9).

Рисунок 7. Кадр из фильма "Колыма - родина нашего страха"

Рисунок 8. Кадр из фильма "Беслан. Помни"

Рисунок 9. Кадр из фильма "Беслан. Помни"

Риторический подтекст может быть увиден также в выборе героев. Различие между фильмами "Роджер и я" и "Беслан. Помни" состоит в том, что у Мура в кадре гораздо больше людей, которым он не симпатизирует и к которым обращается в своей провокативной манере. Поэтому субъективной работу Дудя про теракт делает прежде всего выбор героев. Например, отсутствуют представители действующей на тот момент власти, которые были ответственны за штурм здания школы. Однако можно предположить, что в разговоре с ними было отказано или же фрагменты были вырезаны из финальной версии, и именно этим обусловлено их отсутствие.

В итоге риторика Майкла Мура заключается не столько в аргументации, использованной в фильме, сколько в воздействии, которое он производит, в призыве к гневу, страху и надежде, которые заложены в стилистической грамматике и прослеживаются в деталях. Билл Николс пишет, что в то время, как Майкл Мур открыто принимает роль героя и защитника, он "делает других беспомощными, равнодушными или невежественными", превращая их в "жертв или обманщиков". Nichols B. (1991). Representing Reality. Bloomington: Indiana University Press. P. 56-57, 71. Яркий пример тому - "Боулинг для Колумбины", посвящённый проблеме вооружённого насилия в Соединённых Штатах Америки. Мур начинает фильм с иронии и любопытства, а затем переходит к описанию ужасов произошедшего. Он вызывает у зрителя страх и ненависть через описание культуры американских СМИ. Затем Мур посещает Канаду, чтобы узнать, как при таком большом количестве оружия в стране так мало вооружённого насилия, и таким образом предлагает зрителю вернуться к более "холодному" восприятию темы. Вопреки миссии документалистики (предлагать решение проблемы), Мур отказывается его предоставить. Тем не менее то ощущение горя, к которому он ведёт свою аудиторию и в котором её оставляет к концу фильма, помогает развивать в ней чувство причастности.

В "ВИЧ России" и "Беслан. Помни" решение проблемы присутствует. В первом существует послесловие - двухминутное резюме, где Дудь повторяет главные тезисы фильма и призывает к изменению образа действий по отношению к ВИЧ-инфицированным: "Мы сделали этот выпуск, чтобы всем тем, кто не в теме, прибавилось знаний. А ВИЧ-позитивным чуть проще жилось". В "Беслан. Помни" есть призыв к помощи пострадавшим от теракта. Он выражается при помощи титров после интервью, где команда уже на стадии монтажа сообщает о новом этапе реабилитации или оплаченных счетах за лечение (Рис. 10).

Рисунок 10. Кадр из фильма "Беслан. Помни"

Таким образом, и Мур, и Дудь обращаются к эмоциям аудитории, но используют для этого разные приёмы. Майкл Мур более софистичен в своём подходе. Он не скрывает, что его фильмы - агитация, и не прячется за неким образом идеального человека или журналиста, цель которого - найти и транслировать истину. "Коммерсантъ" пишет об этом: "И когда он восклицает, укоряя прогнивший капитализм в том, что тот побуждает нас к неумеренным тратам: "Система пугает меня своей пропагандой", - он обращается к самому себе". Чапковский Ф. Вопрос о кризисе снят // Коммерсантъ [Электронный ресурс] URL: https://www.kommersant.ru/doc/1786601 (дата обращения: 01.05.2020). Юрий Дудь обращается к более весомым и проверенным аргументам. Он балансирует между журналистским подходом и трансляцией собственной точки зрения, придавая фильмам субъективную окраску при помощи акцентирования внимания зрителя на важных, по его мнению, моментах.

Правдиво ли изображены события в фильмах Дудя? "Беслан. Помни" представляет собой расследование, в котором реконструируется хронологический порядок событий 1-3 сентября 2004 года и излагаются версии нескольких вовлечённых в них сторон. Таким образом, выстраивается наиболее полная картина произошедшего, что соответствует принципам журналистики - правдивости и объективности, что означает достоверность анализа социальных явлений и добросовестную фиксацию фактов. В "Беслане" приведены интервью с журналистами "Новой газеты" и "Коммерсанта", работавшими на месте событий и продолжающими изучать трагедию и её влияние на жизнь местных жителей, - Еленой Милашиной и Ольгой Алленовой; бывшим президентом Ингушетии (1993-2002) Русланом Аушевым; спикером парламента Северной Осетии на момент теракта Таймуразом Мамсуровым; организатором комитета "Матери Беслана" Сусанной Дудиевой и пострадавшими от теракта - Стасом, Дианой, Мариной и Фатимой. Также приводятся архивные записи, сделанные освещавшими событие телеканалами.

О том, правдиво ли изображены события в фильме, высказывались многие медийные персоны. К примеру, в выпуске "Итогов недели" от 8 сентября 2019 года Ирада Зейналова говорит: "Сейчас нам вдруг пытаются объяснить - во всём виновата власть. И пятнадцатилетие трагедии в Беслане будто открывает клапан для тех, кто хотел бы нас разделить. Затем нужно спросить у тех, кто передёргивает факты о чужой беде. Я там была, я видела, как это было. <...> Именно потому, что я там была, я могу задавать вопросы без эмоций". Итоги недели с Ирадой Зейналовой от 8 сентября 2019 // НТВ [Электронный ресурс] URL: https://www.ntv.ru/peredacha/Itogi_nedeli/m57202/o563177/video/ (дата обращения: 01.05.2020). По отрывкам из её минутной речи можно понять, что она говорит о фильмах, выпущенных на YouTube, не только Дудём, но также Ксенией Собчак и Вадихом Эль Хайеком. Из этого можно сделать вывод, что несмотря на объективное приведение фактов из рассказов участников, что подтверждается видеосъёмками с места событий как пятнадцатилетней давности, так и сделанными командой "вДудя" во время подготовки выпуска, некоторая часть аудитории видит подтекст, что подтверждает гипотезу о наличии в фильме некоего типа риторики.

Для того чтобы выявить, каким образом она проявляется, необходимо обратить внимание на элементы фильма, которые созданы или обработаны непосредственно авторами: титры, стендапы Дудя в кадре, вопросы, которые он задаёт героям.

Интервью является структурно-образующим элементом неигровых фильмов Дудя, и в ходе разговора мы видим как героя, так и его самого. Как было упомянуто в предыдущем параграфе, в начале фильма зритель сразу знакомится с режиссёром - он произносит важные для понимания картины вводные данные, находясь в кадре. В двух из трёх фильмов мы наблюдаем полный отказ от закадрового голоса. Тот факт, что он появился в "Колыме", обратил на себя внимание профессионалов. Алексей Пивоваров неоднократно отмечал, что использование этого приёма не приветствуется на YouTube, поскольку в России платформа противопоставляет себя телевидению по нескольким критериям, а закадровый комментарий является одним из основных инструментов телевизионной журналистики и документалистики. Автор канала "Редакция" Алексей Пивоваров о независимых СМИ в России // Серебряный дождь [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=kgGR4UmHoz8 (дата обращения: 01.05.2020). Пивоваров назвал это своеобразной спиралью, которая сделала появление закадрового голоса в фильме Дудя нововведением и некоторой авторской особенностью.

В случае, если Дудю кажется необходимым сообщить зрителю информацию, которая не будет произнесена им или его собеседником в ходе интервью, он добавляет её постфактум в качестве обстоятельной справки на экране. Этот приём работает, поскольку его фильмы сняты не для телевидения, а для YouTube, где существует возможность остановить видео и вернуться к тому или иному моменту на таймлайне. Таким образом, Юрий Дудь, с одной стороны, использует титры в качестве пояснительного элемента, который свойственен телевизионному языку, а с другой, добавляя именно справочную информацию и не замещая её закадровым комментарием с инкорпорированной в него личной оценкой, он использует кинематографический и журналистский приём, при котором позволяет зрителю самому проинтерпретировать некое событие или явление (Рис. 11).

Рисунок 11. Кадр из фильма "Беслан. Помни"

Титры, используемые Дудём, свидетельствуют не только о некоторой степени субъективности, но и демонстрируют его отношения с властью. При этом важно отметить, что Дудь - либерал по политическим взглядам. Тремя своими основными политическими требованиями и принципами он называет честные выборы, независимые суды и сменяемую власть. Юрий Дудь отвечает на вопросы Юрия Дудя / GQ // вДудь [Электронный ресурс] URL: https://v-dud.ru/yurij-dud-otvechaet-na-voprosy-yuriya-dudya-gq/ (дата обращения: 01.05.2020). Очевидна конфронтация между взглядами Дудя и нынешней властью. Этот конфликт заметен в связи с тем, как журналист формулирует вопросы и высказывания и кого он противопоставляет своим героям. Например, "Это вполне может быть классической иллюстрацией "Эту страну погубит коррупция"" в "Беслан. Помни" (17:03 - 17:07) или "Чувствуют ли себя жители Колымы оторванными от России?" в "Колыма - родина нашего страха" (01:42:39 - 01:42:43).

К сожалению, ответить на вопрос "Что не добавлено в финальный монтаж?" не представляется возможным в связи с тем, что организовать интервью с Юрием Дудём не удалось. Мы получили следующий ответ: "Я не смогу встретиться. Мы маниакально верны принципу "больше и лучше делай - меньше интерпретируй, как ты это делаешь"".

Вопрос этики изображения действующих лиц был поднят ещё Дзигой Вертовым. Он считал, что для высшей цели документального кино - моментально увидеть происходящее в любой точке мира - не важны обстоятельства, при которых этот материал был получен. Однако в случае с фильмами Дудя на такие вопросы, как "Можно ли передавать разговоры героев между собой?", "Что является конфиденциальной информацией?", "Может ли режиссёр ставить героев в ситуации, к которым он совершенно не подготовлен?", не нужно предоставлять ответы. Это связано, во-первых, с тем, что они не являются документальными, как было доказательства чего были предоставлены в предыдущем параграфе, а во-вторых, с их форматом - как уже было отмечено, эти работы по большей части состоят из интервью, в ходе которых действующее лицо знает о производимой записи и находится в статичном положении, то есть ситуация не меняется на протяжении всего разговора.

Тем не менее в связи с этичным изображением героев Дудю необходимо соблюдать "Кодекс профессиональной этики российского журналиста". Кодекс профессиональной этики российского журналиста Союза журналистов России // Общественная коллегия по жалобам на прессу [Электронный ресурс] URL: https://www.presscouncil.ru/teoriya-i-praktika/dokumenty/633-kodeks-professionalnoj-etiki-rossijskogo-zhurnalista (дата обращения: 01.05.2020). В него входят следующие пункты: сохранение профессиональной тайны в случае, если информация была получена конфиденциальным путём; уважение просьбы интервьюируемых о неразглашении их высказываний; воздержание от пренебрежительных намёков и комментариев; отказ от употребления оскорбительных выражений, способных нанести вред моральному и физическому здоровью людей; несение ответственности за достоверность сообщения и справедливость суждения, распространённых от его имени или псевдонима. О том, что данные принципы соблюдаются Дудём в ходе работы, можно судить по отсутствию судебных разбирательств или публичных заявлений героев фильма о нарушении вышеупомянутых принципов.

Называя фильмы Дудя неигровыми проектами, стремящимися к объективности, необходимо отметить, что они представляют собой пример материала, выполненного в рамках журналистики соучастия. Издание "Ведомости" в одном из своих материалов называет Дудя "средством доставки правды" и акцентируют внимание на том, что властям страны будет сложнее вступать в противоборство с этой правдой, если её будут транслировать миллионы, а не меньшинство населения. Автор Кирилл Харатьян отметил, что с начала 2019 года произошло преображение как контента Дудя, так и роли его самого в российском обществе, и назвал журналиста "чем-то вроде видеосовести нации". Харатьян К. Юрий Дудь как средство доставки правды // Ведомости [Электронный ресурс] URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/quotes/2019/09/12/811172-yurii-dud-sredstvo (дата обращения: 01.05.2020).

Неигровые проекты Юрия Дудя выступают не только в качестве замены телевидения, где жанр документального кино оказывается не востребован, но и в качестве проектов гражданской журналистики. Вследствие возможности обратной связи на платформе, зритель YouTube-канала "вДудь" оказывается вовлечён как эмоционально, так и когнитивно в процесс решения проблемы, поставленной в фильме перед обществом. В случае с фильмом "ВИЧ в России" решение проблемы переходит границы исключительно когнитивного её осмысления - зрителями предпринимаются некие действия. К примеру, Google-запросы о тесте на ВИЧ после публикации фильма выросли на 5500%, а число сдающих тест в некоторых лабораториях стало в два раза больше. Бегиашвили А. После фильма Дудя Google-запросы о тесте на ВИЧ выросли на 5500% // TJournal [Электронный ресурс] URL: https://tjournal.ru/news/143434-posle-filma-dudya-google-zaprosy-o-teste-na-vich-vyrosli-na-5500-a-chislo-sdayushchih-test-v-chasti-laboratoriy-vdvoe (дата обращения: 01.05.2020).

По идеологии американских журналистов, которые первыми занялись журналистикой соучастия, СМИ должны прежде всего помогать гражданам осуществлять влияние на власть. Такую цель преследует "Беслан. Помни". В описании выпуска команда "вДудя" отмечает: "Когда-то государство допустило ошибки, которые привели к беде; теперь государство должно окружить максимальной заботой всех, кто пострадал. И только через эту заботу оно может заслужить прощение, а после - и доверие людей". "Беслан. Помни" // вДудь [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=vF1UGmi5m8s (дата обращения: 01.05.2020).

Таким образом, отношения Юрия Дудя как режиссёра с властью можно сравнить с отношениями журналист-государство на современном этапе их развития. В своих фильмах Дудь пропагандирует гуманистические и либеральные ценности и предпринимает попытки обратить внимание властных структур на существующие проблемы, используя факты и свидетельства очевидцев, а также риторические приёмы, которые усиливают воздействие на аудиторию. Очевидно тяготение проекта "вДудь" к объективности, однако платформа дистрибуции и запросы аудитории оказывают влияние на форму подачи.

2.3 Восприятие аудиторией фильмов Ю. Дудя

Проблему популярности Юрия Дудя и его неигровых проектов следует изучить с нескольких ракурсов в связи с неопределённостью самого понятия "популярность". В большинстве случаев оно используется в повседневной жизни (также в психологии) и представляет собой высокую степень востребованности некого субъекта или объекта в некой области. Популярность не является чем-то, напрямую зависящим от свойств субъекта, - на её появление может повлиять мода, существующая в данном обществе. Эта формула работает и в обратную сторону - популярность субъекта может сформировать моду.

Так произошло в 2017 году, когда в российском сегменте YouTube появились два экспериментальных проекта - канал Юрия Дудя с интервью и развлекательное шоу Сергея Дружко. Их успех, который измеряется в просмотрах, интересе новой аудитории и рекламодателей, показал телевизионным коллегам, что на платформе присутствуют необходимые для развития условия, а также спрос на новый качественный контент.

В нашем случае необходимо обратить внимание на следующие явления в медиапространстве, которые помогут лучше раскрыть понимание популярности исследуемого контента:

1. рейтинги, поскольку они выражают уровень востребованности контента "вДудь" в числовом значении, которое можно сравнить с востребованностью других проектов и программ - как в YouTube, так и на телевидении;

2. упоминания в СМИ и блогах специалистов в данной сфере, поскольку их наличие демонстрирует признание профессионализма автора.

В плоскость восприятия аудиторией также стоит вынести феномен доверия, поскольку именно его наличие формирует сегмент лояльной аудитории и способствует дальнейшему продвижению контента при помощи не только маркетинговых приёмов и особенностей платформы, но и маркетинга из уст в уста.

Популярность проекта "вДудь"

О популярности какого-либо явления или события говорят статистические данные. В нашем случае узнать, популярны ли фильмы Юрия Дудя и его проект в целом, можно при помощи таких показателей, как просмотры и количество подписчиков на YouTube-канале, а также рейтингов российских YouTube-блогеров, которые регулярно составляют и публикуют системы мониторинга СМИ.

По состоянию на 1 мая 2020 года количество подписчиков канала "вДудь" составляет 7,33 млн уникальных пользователей. YouTube-канал "вДудь" [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA (дата обращения: 01.05.2020). Уточнение даты, когда были сделаны замеры данных, в нашем случае является значимым, поскольку, согласно данным портала "Рейтинг YouTube каналов", показатель увеличивает значение минимум на 10 тысяч каждые 3-4 дня. Статистика YouTube канала вДудь // Рейтинг YouTube каналов [Электронный ресурс] URL: http://tuberank.ru/account/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA (дата обращения: 01.05.2020).

Однако эти значения являются не самыми высокими в среде YouTube-блогеров. Система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics ежемесячно составляет рейтинг каналов YouTube. По итогам первого квартала 2020 года (в январе, феврале и марте) канал "вДудь" занимал в рейтинге авторов и групп 26-е, 23-е и 40-е места соответственно. Рейтинг авторов и групп // Brand Analytics [Электронный ресурс] URL: https://br-analytics.ru/mediatrends/authors/youtube/ (дата обращения: 01.05.2020). На лидирующих позициях находятся каналы с более развлекательным контентом, чем тот, который предлагает Юрий Дудь. Среди них летсплееры ("Let's play"), челленджеры ("challenger") и DIY-экспериментаторы ("do it yourself"). По состоянию на март 2020 года в рейтинге до канала "вДудь" есть четыре канала с общественно-политической повесткой ("Анатолий Шарий" и "Алексей Навальный"), канал детского врача "Доктор Комаровский" и канал о технологиях Wylsacom.

В декабре 2019 года официальный блог Google Россия опубликовал статистику по самым просматриваемым роликам года. На втором месте по популярности оказался фильм Юрия Дудя "Беслан. Помни", после пародии блогера Сыендука на мультсериал "Фиксики". Однако, несмотря на сдвиг интереса аудитории в сторону более серьёзного контента, по количеству просмотров в российском сегменте всё ещё лидируют мультфильмы и комедийные шоу.YouTube Rewind 2019: лайки, челленджи и Билли Айлиш // Официальный блог Google Россия [Электронный ресурс] URL: https://russia.googleblog.com/2019/12/youtube-rewind-2019.html (дата обращении: 01.05.2020).

В связи с этими показателями необходимо поместить контент канала "вДудь" и, в частности, неигровые проекты более подходящую для сравнения среду. Например, соотнести показатели российского сегмента YouTube и российского телевидения. Для этого необходимо вычислить схожие метрики у обеих платформ. По итогу изучения всех возможных альтернатив для сравнения были выбраны следующие значения:

- для телевидения: аудитория медиасобытия и рейтинг. Рейтинг будет использован для вычисления примерной аудитории в 2019 году, поскольку графа "Аудитория" за этот период отсутствует.

- для YouTube: количество просмотров.

Статистика по телевидению взята в Mediascope. Для отчёта были выбраны три недели в соответствии с выходом трёх выпусков проекта "вДудь" (10/02/2020 - 06/02/2020; 02/09/2019 - 08/09/2019; 22/04/2019 - 28/04/2019) и следующие параметры: Россия 100+, Программы-лидеры по жанрам (информационно-аналитические программы). Рейтинги // Mediascope [Электронный ресурс] URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения: 01.05.2020). Для перевода рейтингов в аудиторию в качестве генеральной совокупности взяты данные Mediascope, согласно которым 68% людей в РФ смотрят телевизор ежедневно. Mediascope опубликовала отчет по исследованию объема зрительской аудитории за 2018 год // Mediascope [Электронный ресурс] URL: https://mediascope.net/news/1024611/ (дата обращения: 01.05.2020). Относительно численности населения это составляет 98,2 млн.

Лидером на неделе публикации "ВИЧ в России" является 2,5-часовой выпуск "Вести недели" на канале "Россия-1". Аудитория передачи составила примерно 2 797 600 человек. Фильм Дудя к 14 февраля (за три дня) набрал примерно 9 946 000 просмотров. Показатели видео "ВИЧ в России" // dislikemeter.com [Электронный ресурс] URL: https://dislikemeter.com/video/GTRAEpllGZo#view=1&like=0&dislike=0 (дата обращения: 01.05.2020).

На неделе 02/09/2019 - 08/09/2019, когда был опубликован "Беслан. Помни", лидером по просмотрам также стали "Вести недели" с рейтингом 3,9%. Таким образом, аудитория программы составила примерно 3 829 000 человек. 5 сентября (спустя три дня) выпуск Дудя набрал примерно 9 574 000. Показатели видео "Беслан. Помни" // dislikemeter.com [Электронный ресурс] URL: https://dislikemeter.com/video/vF1UGmi5m8s#view=1&like=0&dislike=0 (дата обращения: 01.05.2020).

Двухчасовой выпуск "Вести недели" также лидирует и на неделе 22/04/2019 - 28/04/2019 с рейтингом 4%. Его аудитория составила примерно 3 928 000 человек. С 22 по 26 апреля "Колыма - родина нашего страха" была просмотрена примерно 5 687 000 раз. Показатели видео "Колыма - родина нашего страха" // dislikemeter.com [Электронный ресурс] URL: https://dislikemeter.com/video/oo1WouI38rQ#view=1&like=0&dislike=0 (дата обращения: 01.05.2020).

Считать данные выводы точными нельзя в связи со множеством обстоятельств. Во-первых, упомянутое выше отсутствие одинаковых временных периодов в статистических отчётах. Во-вторых, платформа YouTube, в отличие от телевещания, действует не только на территории России. Таким образом, нельзя исключать, что среди аудитории канала "вДудь" присутствуют иностранные зрители (для них командой проекта создаются английские и испанские субтитры) и россияне, проживающие в других странах. К тому же один пользователь может оставить несколько комментариев, что также может привести к искажению.

YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет, что актуально как для крупных, так и для небольших городов: в Москве это 80%, в городах с численностью 100?400 тыс. жителей - 78%. При этом общие данные пользования YouTube не демонстрируют ежедневное пользование видеохостингом, и его цифровое значение на самом деле в течение одного дня может быть ниже и соразмерно телевизионному.

Таким образом, можно говорить о том, что популярность Юрия Дудя измерима по объективным показателям. Просмотры его программ даже за начальный период после публикации могут конкурировать с программами, произведёнными федеральными телеканалами. Вопрос, который необходимо поставить в связи с этой темой, но на который мы не можем аргументированно ответить в этом исследовании, - можно ли считать количество просмотров на YouTube равнозначным рейтингам телевизионных программ по своему влиянию? Однако стоит отметить, что многие телевизионные работники и рекламодатели считают эту метрику недостаточно точной, а потому - влиятельной.

Доверие аудитории: причины формирования

Причиной, которая формирует доверие у зрителя, может являться персонализация, которой пользуется Дудь. Во-первых, Юрий Дудь с 2017 года систематически выстраивал свой собственный бренд - торговый знак, который имеет высокую репутацию у потребителей, в данном случае, пользователей платформы. YouTube-канал, на котором выпускаются все интервью и фильмы, называется "вДудь", где фигурирует имя ведущего. Сам ведущий находится в кадре постоянно вместе с героем, с которым говорит. Как мы уже обратили на это внимание в предыдущих параграфах, он не интерпретирует события при помощи закадрового голоса, однако при помощи риторики выводит вопрос в пространство для обсуждений и демонстрирует своё отношение к нему.

Традиция создания доверия за счёт отождествления телевизионной передачи с её ведущим существует со второй половины ХХ века. Этот приём, например, использовал американский канал CBS. На протяжении 19 лет (с 1962 по 1981 годы) тележурналист Уолтер Кронкайт выступал ведущим вечернего выпуска новостей. Впервые он стал синонимом доверия в 1972 году, когда опрос компании Оливера Куэйла (Oliver Quayle and Co.) включил его имя в список общественных деятелей для определения "индекса доверия" со значением 73%. На тот момент оно превышало значение для среднестатического сенатора на шесть процентов.

Среди представителей авторского подхода в России выделяются Татьяна Миткова (ведущая вечерних выпусков программы "Сегодня" на НТВ с 1993 по 2004 год), её коллега Михаил Осокин (ведущий программы "Сегодня" на НТВ с 1993 по 2001 год и ведущий авторской информационно-аналитической программы "24 с Михаилом Осокиным" на РЕН ТВ с 2008 по 2013 год) и Ольга Романова (автор и ведущая аналитической программы "24 с Ольгой Романовой" на РЕН ТВ с 2002 по 2005 год).

Популярность и признание вышеупомянутых тележурналистов можно измерить при помощи следующих фактов: Татьяна Миткова получила ТЭФИ в 1997 году как "Лучший ведущий информационной программы"; Михаил Осокин становился лауреатом четырежды - дважды как "Ведущий информационной программы" (1998 и 2009 годы) и дважды как автор программы "Новости 24 с Михаилом Осокиным" (2010 и 2011 годы); Ольга Романова стала лауреатом премии "ТЭФИ" в 2004 году в номинации "Ведущий информационной программы", её программа также получила награду как лучшая "Информационно-аналитическая программа".

Сравнить признание персон, работающих на онлайн-платформах, с вышеупомянутыми телеведущими не представляется возможным по одинаковым критериям, поскольку ТЭФИ является общенациональной индустриальной телевизионной премией и на рассмотрение жюри принимаются лишь те работы, которые впервые вышли в эфир на одном из общероссийских телеканалов.

Однако существуют премии и для тех программ, которые выходят исключительно в интернете. В 2019 году Юрий Дудь получил премию "GQ Человек года" в номинации "Лицо с экрана" (в 2016 году, когда Дудь ещё работал на телевидении, он стал лауреатом в номинации "Лицо из телевизора"). Его признали "главным лицом российского YouTube" и лучшим режиссёром-документалистом года. Однако у журналиста есть и более весомая награда - премия "Редколлегии" за документальный фильм "Сергей Бодров - главный русский супергерой" за 2017 год. За фильм "Беслан. Помни" Дудь получил премию "Профессия - журналист" в номинации "Видеодокумент". Лауреаты - 2019 // Премия "Профессия - журналист" [Электронный ресурс] URL: https://journalist.name/laureaty-2019/ (дата обращения: 01.05.2020). "Колыма - родина нашего страха" принесла ему победу в номинации "Документальный онлайн-проект года" на премии проекта The Digital Reporter. Названы победители российской премии в области веб-индустрии // Журналист [Электронный ресурс] URL: https://jrnlst.ru/digital-reporter19 (дата обращения: 01.05.2020). Таким образом, нельзя сказать, что Дудя можно ставить на одну линию с тележурналистами, образ которых отождествляется с программой, где они выступают в роли ведущих, но можно утверждать, что признание его профессиональных заслуг присутствует.

Стоит также отметить другой феномен, с которым сталкиваются СМИ сегодня, - недоверие со стороны аудитории к тем медиа, которые находятся в зависимости от каких-либо коммерческих корпораций или властных структур. Контент таких медиа ангажирован и транслирует идеи и ценности тех людей и организаций, выступающих в качестве инвесторов и спонсоров, поскольку находятся в денежной зависимости от них. Так как мы определили контент проекта "вДудь" как журналистский, имеет смысл рассмотреть его с этой точки зрения в том числе. В этой связи доверие к проекту Юрия Дудя и его контенту находится на ином уровне в связи с тем, что он не находится в денежной зависимости от кого-либо, поскольку использует иную стратегию монетизации, нежели получение заработной платы из общего фонда некой организации. Его проект существует автономно и позволяет создателям зарабатывать при помощи размещения контента на платформе YouTube, имеющей собственные способы монетизации, а также привлечения спонсоров через рекламу товаров или услуг. Проект "вДудь" является обособленным и имеет собственную редакцию. Этим обусловлен факт отсутствия сторонней редакционной политики. Таким образом, задачи и основные пути их достижения, тематическую направленность, принципы отбора источников информации и фактчекинга, а также подача информации определяются командой проекта. Такой формализованный подход к журналистской деятельности влияет на принятие решений и ограничивает свободу творческого самовыражения.

Таким образом, транслируется идея о том, что всё сказанное и показанное в кадре является предметом истинного интереса автора. Важно учитывать и то, что в какой-то степени - возможно, даже в большей, чем предыдущие пункты, - на доверие аудитории влияет манера поведения ведущего. Юрий Дудь искренен перед камерой в выражении собственных эмоций. К примеру, на седьмой минуте фильма "ВИЧ в России", когда Мария Годлевская говорит о своём опыте с ВИЧ, мимика интервьюера претерпевает множество изменений: он слушает героиню с ярко выраженным интересом, реагирует на её юмористические реплики и в общем отражает её собственное эмоциональное состояние в момент рассказа.

Также как интервьюер он не избегает неудобных вопросов. Например, в фильме "ВИЧ в России" Дудь говорит с девушкой Сергея - ВИЧ-инфицированного героя - Ритой Логиновой и на 56-й минуте спрашивает о том, смущал ли её тот факт, что раньше Сергей употреблял наркотики. Сначала она мимикой изображает недовольство вопросом, затем, отводя взгляд в сторону от интервьюера, вздыхает и в итоге даёт ответ. Однако зрителю слышно, что характеристики её голоса изменились, а в речи появились междометия и неконтролируемые паузы.

Эта некомплиментарность работает на формирование доверия от противного - Дудь задаёт острые и неудобные вопросы, которые редко появляются в телевизионных и журнальных интервью, находящихся в рамках фактической цензуры. Поэтому аудитория, которая долгое время не имела доступа к такому контенту, испытывает интерес к тому, что производит команда "вДудь". Оценить степень доверия Юрию Дудю и, в частности, вышеупомянутому фильму также можно по новости о возросшем количестве тестов на ВИЧ в лабораториях.

На основании вышеупомянутых факторов можно сделать вывод о том, что на популярность фильмов и проекта в целом положительно влияет феномен личности ведущего.

Репутация проекта и отзывы профессионалов

О признании проекта можно судить и по отзывам телевизионных критиков и журналистов. Упоминания в СМИ и блогах специалистов в данной сфере, поскольку их наличие демонстрирует признание профессионализма автора.

Политический журналист и писатель Олег Кашин в своей авторской колонке в издании Republic сравнил Юрия Дудя с ведущими информационных программ на федеральных телеканалов и обратил внимание читателей на его гораздо большую популярность относительно них и иное ядро лояльной аудитории: "У него другая доля доверяющих ему и уважающих его, а не плюющих в экран, зрителей". Кашин О. Дудь как вызов. Почему на него так набросились? // Republic [Электронный ресурс] URL: https://republic.ru/posts/94691 (дата обращения: 01.05.2020).

После просмотра выпуска про Беслан Алексей Пивоваров опубликовал следующий пост на своей странице в Facebook: "<...> именно Юрий (не важно намеренно или нет, в одиночку или не совсем) сделал русскоязычный "журналистский" Ютуб тем, чем он является сейчас - новым телевизором, где соревнование каналов идёт <...> в первую очередь в номинации "правда/честность/смыслы"". Алексей Пивоваров // Facebook [Электронный ресурс] URL: https://web.facebook.com/alexey.pivovarov.16/posts/10217549791609897 (дата обращения: 01.05.2020).

Митя Алешковский в своём посте описал феномен, которым Дудь пользуется как в "Беслане", так и в "Колыме" - "Вторая память". Он представляет собой исторические травмы, которые являются следствием пережитого насилия и неразрешённые остаются в памяти последующих поколений. "То, что боль не проходит и передается из поколения в поколение, мы увидели по успеху фильма "Колыма" того же Юрия Дудя. Этот фильм вызвал шок у общества (в основном у нового поколения, составляющего ядро аудитории Дудя). Шок вызван был не сообщением фактов (которые были до этого прекрасно известны всем желающим), а тем, что официальной версии о величии Сталина была противопоставлена реальная версия на примере судьбы Королёва и свидетельств его дочери". Митя Алешковский // Facebook [Электронный ресурс] URL: https://web.facebook.com/mitya.aleshkovskiy/posts/10220566575813784 (дата обращения: 01.05.2020).

Журналист Семён Новопрудский в материале на "Эхе Москвы" отвечает на вопрос, почему "Колыма" - это главный поступок в современной российской журналистике, и размышляет, как он может повлиять на страну: "Нет способа поменять страну никаким журналистским высказыванием или художественным произведением. Но это редчайшая попытка говорить в сегодняшней России о главной проблеме, разрушающей страну и общество". Анализ крови. Почему фильм Дудя о Колыме - главный поступок в нынешней российской журналистике // Эхо Москвы [Электронный ресурс] URL: https://echo.msk.ru/blog/spektr_press/2422205-echo/ (дата обращения: 01.05.2020).

Социолог Любовь Борусяк, преподающая на факультете коммуникаций, медиа и дизайн НИУ ВШЭ, на своей странице в Facebook систематически изучает реакцию аудитории на те или иные видеопродукты. В посте о "Беслан. Помни" она отмечает драматический рост активности в связи с выбором темы: "Похоже, для поклонников Дудя эта тема оказалась ещё более актуальной, чем Колыма. Рост просмотров и комментов идёт быстрее. Дудь остро социальный оказался не менее и даже более популярным, чем Дудь гламурный". Любовь Борусяк // Facebook [Электронный ресурс] URL: https://web.facebook.com/liubov.borusyak/posts/1715335245265811 (дата обращения: 01.05.2020).

Журналист Зоя Светова в удалённом из общего доступа, но скопированном в материал радио "Свобода" посте говорит о формате фильма про трагедию в Беслане: "Жаль, что не получилось настоящего документального фильма, это скорее этакая лекция о Беслане, вопросы и ответы, этакий ликбез для тех, кто ничего не знает. Ликбез с очень хорошими спикерами". Беслан на Ютубе: социальные сети о новом фильме Юрия Дудя // Радио Свобода [Электронный ресурс] URL: https://www.svoboda.org/a/30145595.html (дата обращения: 01.05.2020).

Можно ли говорить о профессиональном признании Юрия Дудя и его проекта? Можно судить об этом по интенсивности упоминаний в СМИ и социальных медиа, по диапазону мнений - от абсолютно положительных до резко негативных. Он находится в публичном поле как личность, которая, во-первых, создаёт уникальный контент, используя авторский подход, и, во-вторых, выполняет функцию телевидения по фиксации внимания массовой аудитории на определённой теме, которая на обычном телевидении имеет статус нон-грата. В связи с этим как проект, так и его автор действительно обладают репутацией "средства доставки правды", по выражению Кирилла Харатьяна. Харатьян К. Юрий Дудь как средство доставки правды // Ведомости [Электронный ресурс] URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/quotes/2019/09/12/811172-yurii-dud-sredstvo (дата обращения: 01.05.2020).

Глава 3. Экспертное интервью

Я вышел в интернет, потому что очевидно, что в интернет переместилась аудитория. Все эти годы я пытался совмещать менеджерскую и творческую работу. Со второй частью в последнее время получалось не очень. Ещё до ухода с НТВ я начал ощущать, что контакт с аудиторией пропал. Сначала моя целевая аудитория перестала смотреть НТВ, потом я ушёл с НТВ. С тех пор я не чувствовал аудиторию, никакого фидбека. Потом появился YouTube. Мне стало казаться, что это именно то, чем надо заняться. Когда мы после долгих мучений сделали канал "Редакция", я понял, что это было правильное предположение. Автор канала "Редакция" Алексей Пивоваров о независимых СМИ в России // Серебряный дождь [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=kgGR4UmHoz8 (дата обращения: 01.05.2020). К тому же нас вдохновил Юрий Дудь. Он показал, что в YouTube есть деньги.

Вопрос 2. Насколько кардинально вы сменили жанр при переходе на YouTube? Как бы вы сами его охарактеризовали?

Нет принципиальных отличий между телевидением и YouTube. Они есть с точки зрения дистрибуции, метрик, упаковки и языка. Но её нет с точки зрения контента. Наш канал доказал, что у пользователя востребована качественная визуальная журналистика. Те принципы, которые лежат в основе профессии, никуда не пропали и тоже востребованы, люди хотят, чтобы им давали пищу для размышлений и факты для выводов, а не сам вывод. Мне многие, в том числе люди, которые считаются крупными визионерами, говорили, что этот подход никому в YouTube не нужен и он не будет востребован - туда приходят материться и говорить, что ты думаешь. Пивоваров - о Шнуре, НТВ, Редакции и Собчак // Вскрытие [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=XaD5zXiJ_F0 (дата обращения: 01.05.2020).

Наш контент - это классическая журналистика: фактчекинг, предоставление слова двум сторонам. В том формате историй, который мы делаем (сторителлинг), интервью является кирпичиком. Важным, но не единственным. YouTube-журналистика: есть ли она на самом деле? // TEDx Talks [Электронныи? ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=5I5k53rr3h0 (дата обращения: 01.05.2020).

Дудь тоже движется в сторону сторителлинга. Автор канала "Редакция" Алексей Пивоваров о независимых СМИ в России // Серебряный дождь [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=kgGR4UmHoz8 (дата обращения: 01.05.2020). В его фильме про Беслан я обратил внимание на хронометраж. Я бы такой ни про какую тему не сделал. Но тот эффект, который получил Юрий, сняв такой длинный фильм, говорит лишь о том, что в YouTube "заходит" то, во что аудитория верит. Пивоваров - о Шнуре, НТВ, Редакции и Собчак // Вскрытие [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=XaD5zXiJ_F0 (дата обращения: 01.05.2020).

Вопрос 3. Насколько в выпусках вы стараетесь быть объективным?

Темы генерирую не только я. У нас сложилась отличная команда, и некоторые темы команда меня даже заставляет делать. Мой шеф-редактор Карина Мухутдинова предложила сделать выпуск про Бориса Немцова (он вышел в 10 октября 2019 года - прим. авт.). Я сразу представляю возможные риски. В этом смысле "груз телевизионности" очень мешает. "Меня никогда так не вштыривало": Пивоваров о проекте "Редакция" // Телеканал Дождь [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=kJWFvJSquN8 (дата обращения: 01.05.2020).

Вопрос 5. Насколько сильно в YouTube личное влияние на продукт? Можно ли назвать тот контент, который получается, авторским?

Дудь как основатель рынка (и мы все, кто на нём работает) имеет право на любой эксперимент с форматом. Кайф YouTube не только в том, чтобы придумать формат, но и чтобы отступить от него, когда нужно. Пивоваров - о Шнуре, НТВ, Редакции и Собчак // Вскрытие [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=XaD5zXiJ_F0 (дата обращения: 01.05.2020). Закадр считался в YouTube неработающим инструментом. Он там не приветствуется, потому что кажется телевизионным. И вдруг Дудь сделал фильм про Колыму с закадром, и все сказали, что он сделал новый шаг вперёд. YouTube-журналистика: есть ли она на самом деле? // TEDx Talks [Электронныи? ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=5I5k53rr3h0 (дата обращения: 01.05.2020).

В первую очередь Дудь совершил контентный прорыв. Показал, что "серьёзный" контент, не связанный с развлечением, имеет большую востребованность у аудитории. Случай Юрия - исключительный. Там сошлись несколько непредсказуемых факторов, которые повторены быть не могут. Одним из важных составных факторов Юриного успеха является он сам - его пассионарность и поведение в кадре. За ним интересно наблюдать, он очень интересный сам по себе человек. В этом визуальном искусстве, к которому, безусловно, относится YouTube, состоит очень большой процент успеха. За неинтересным человеком, который задавал бы ровно такие же вопросы, было бы неинтересно наблюдать, и это бы провалилось. Автор канала "Редакция" Алексей Пивоваров о независимых СМИ в России // Серебряный дождь [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=kgGR4UmHoz8 (дата обращения: 01.05.2020).

Вопрос 6. Насколько телевизионная аудитория расходится с аудиторией YouTube? Что важно для второй, чтобы она кликнула на обложку вашего видео? Как вы считаете, идут ли люди на YouTube за искренностью, которую они не получают на ТВ?

Нет противостояния YouTube и телевидения. Это разные дистрибуционные платформы. Алексей Пивоваров. О телевидении и интернете. "Время суток. Интервью" // Телеканал Санкт-Петербург [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=CRRmszMY3r8 (дата обращения: 01.05.2020). Но если взять аудиторию Дудя, то она сопоставима с аудиторией федеральных телеканалов в прайм-тайм и иногда превосходит. YouTube-журналистика: есть ли она на самом деле? // TEDx Talks [Электронныи? ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=5I5k53rr3h0 (дата обращения: 01.05.2020). Как мы знаем из соцопросов и из результатов выборов, подавляющее большинство жителей России вполне довольствуются той информацией, которую преподносят федеральные каналы и несмотря на широкое распространение интернета, используется он в основном для интертейнмента, а вовсе не для получения альтернативной информации. И этот вопрос не технологический.

В YouTube ценят "трушность". Это не честность, а всамделишность. На телевидении я понимал, что я в кадре и у меня есть определённые правила, которые нельзя нарушать (лексические, эстетические). И есть огромное количество мыслей, которыми я делюсь вне кадра и которые в кадр тащить не могу. Бэкстейдж там всегда остаётся за кадром. А трушность YouTube заключается в том, что нет никакой границы. Телевидение живёт форматами, а YouTube живёт тем, как ты сам считаешь правильным. И если аудитория сочтёт твоё придуманное только что правило рабочим и приемлемым, значит, ты сочинил себе формат. Автор канала "Редакция" Алексей Пивоваров о независимых СМИ в России // Серебряный дождь [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=kgGR4UmHoz8 (дата обращения: 01.05.2020).