Продюсерская интуиция в творческих индустриях

В таком случае, эмпирические знания индивида, опыт, полученный в процессе его профессиональной и любой другой деятельности, являются основой интуитивного мышления. Более того, воображение человека, которое также обуславливается представлениями и восприятиями, имеющими под собой пережитое ранее, свидетельствует о своей зависимости от наблюдательности.

Многочисленные исследования в области интуиции объединяет принятие индивидом решения опираясь на предшествующий опыт и неосознаваемость интуитивного процесса, более того, невозможность доказать результат интуитивного действия логическими методами.

Таким образом, были определены два течения в изучении интуиции. Первое из них представляется пониманием интуиции, как части мыслительного процесса, второе же, как части познавательного процесса, который основывается на прошлом опыте. Кроме того, их объединяет доказательство того, что интуиция есть результат бессознательной деятельности мышления. Также в этих исследованиях упоминалось, что эмоциональная вовлеченность в деятельность оказывает огромный результат на время и результат проявлений интуиции.

Проанализировав историю развития понятия «интуиция» можно выделить два подхода к ее описанию, что является свидетельств терминологической запутанности понятия «интуиция». Один термин, в соответствии с этим, демонстрирует различные по механизму функционирования феномены.

В соответствии с одной из точек зрения, интуиция означает процесс анализа информации, которая была получена в течение жизни индивида в качестве опыта, через органы чувств. В таком случае обобщается весь этот опыт (как осознаваемый, так и не осознаваемый), источник которого доступно проследить и объяснить рациональными методами.

С другой точки зрения, интуицию понимают как «прямое чувствование», которое не объяснить рациональными или логическими методами, как механизм обработки информации о недоступных органам чувств, физически нелокальных, личностно или биологически значимых событиях в жизни индивида, как совокупность психических процессов и их отражения в сознании, поведении и деятельности человека.

Априори известно, что продюсер, зачастую, уже обладает определенным опытом, если даже не области киноиндустрии, то в других сферах. Более того, данное исследование более сфокусировано на подходах продюсера к успешно реализованной деятельности, означающее уже совершенный процесс, наличие опыта в создании картин. По этой причине в рамках данной работы приоритет будет отдан первому толкованию этого понятия.

Начиная с этапа подбора команды, продюсер не может действовать без опоры на интуицию, подразумевая что, принимаемые решения напрямую связаны с предшествующим опытом и, зачастую, неосознаваемостью интуитивного процесса. Интуиция в данном случае имеет особенное место на этапе предпродакшна, например, в процессе выбора «правильных» актеров, сценаристов, а позже в разработке пиар-компании уже созданной картины.

1.2.2 Интуиция в процессе творчества

Не углубляясь в аспекты продюсирования, можно заключить, что продюсер - предприниматель. Его главной задачей является разумное инвестирование средств и получение высоких кассовых сборов. В реальности ситуация обстоит так, что весь титанический труд по организации съемок в индустрии лежит именно на плечах. Именно он, опираясь на свою интуицию, выбирает актеров, на которых пойдет зритель, находит деньги на процесс производства, проводит огромную работу со сценаристами и режиссерами, и все другое необходимое до завершения проката. Продюсер является и творческой, и административной единицей, и его вклад в успех проката зачастую значим не меньше, чем ведущих актеров или режиссера.

По этой причине, продюсер, имеет непосредственное отношение к творческим этапам создания фильма и его интуиция зачастую относится именно к творческой, так как работа с творческим продуктом разительно отличается от стандартных бизнес-процессов.

Поэтому, получив определенные сведения о природе интуиции, следует остановится на понятии «творчество». Творчество рассматривают как вид деятельности, отличающейся определенной новизной и спонтанностью. Возвращаясь к интуиции, Сергей Иванович Гришунин определяет процесс творчества как формирование нового на базе уже созданного через комбинирование и синтез. «Творчество -- это человеческая деятельность, создающая с помощью эвристического мышления качественно новые материальные и духовные ценности» Гришунин С.И. Модели творческой интуиции в контексте науки, философии и прогнозирования. М.: Ленанд, 2014. - 374 с.. А, в свою очередь, воображение и интуиция есть одни из главных элементов эвристического мышления.

В рамках профессиональной деятельности определение творчества находит свое определение за всеми возможными границами. Результат творчества неотделим и невозможен без постановки и понимания целей и задач, так как оно в первую очередь обусловлено мышлением и есть его высшая форма.

Таким образом, в контексте творческого мышления интуиция есть одной из важнейших составляющих творчества. Она занимает важное место по причине длительной работы бессознательного в человеке, другими словами - она становится катализатором выработки нестандартных решений - идей. Мгновенная внутренняя обработка окружающих объектов и проблем прорывается в сознание и, позже, подается человеку в виде так называемого «просветления».

В творческом процессе для многих исследователей интуиция занимала особое место. Более того, именно с интуицией они связывают решение многих проблем, возникающих в процессе творчества. К данным исследователям следует относить С.Е. Зака, А.Н. Леонтьева, С.Р. Микулинского, В.А. Энгельгардта, М.Г. Ярошевского, Г. Саймона, А. Ньюэлла и С.И. Гришунина. Их труды объединяло мнение наличие точек соприкосновения у интуиции и творчества.

Г. Неллер полагает, что сама сущность творчества вероятно раскрывается через свои характерные черты, такие как: новизна, оригинальность и целесообразность. Однако, «целесообразность» часто связывают с довольно скользкими принципами узкого прагматизма, а оригинальность не была критерием прогресса или монополии высокоразвитого интеллекта.

Американские исследователи У. Уайт и Д. Маклейланд, пытаясь познать тайны творческого мышления, пришли к пониманию того, что профессиональная компетентность ученого, его общая и научная эрудиция первостепенно значимы в рамках творчества. Опыт на самом деле играет огромную роль в творческой деятельности и даже будучи не самым главным критерием, более точно отражают истину, чем утверждение, что исследовательский талант не имеет отношение к запасу знаний и способностям индивида. Тогда что предшествует успеху творчества? Случай. «Истинный прогресс в науке» как раз составляют «случайные открытия» Мирская Е.З. Свойство и структура научного открытия. - В кн.: Наука и научное творчество. Ростов-на-Дону, 1970..

Перед исследователями возникла следующая дилемма: или в процессе творческой деятельности «пассивность» сознания является всего лишь психической иллюзией, или мыслительный процесс на самом деле сдвигается в область бессознательных форм психического отражения. В случае, если первый тезис верен, каким образом трактовать недоступность сознательного контроля над определенными формами творческого мышления, и, в первую очередь, интуиции? Признав справедливость второго тезиса, потребуются внушительные коррективы в теорию психического отражения, а также в теорию познания, так как они не допускают возможности реализации высших форм интеллектуальной деятельности на уровне бессознательной психики. Обозначенная проблема содержит кроме психологического и гносеологического значения, еще и методологическое. В любом случае это является достаточно очевидным в решении проблемы психического механизма понятия интуиции Ирина В.Р., Новиков А.А. В мире научной интуиции. М.: Наука, 1978. 192 с..

Проблемы бессознательного часто относят ко школе психоанализа, в особенности к учению З. Фрейда. Но еще задолго до З. Фрейда данному вопросу было уделено особое внимание со стороны таких мыслителей, как Г. Фехнер, Г. Лейбниц, И. Кант. Г. Фехнер ассоциировал психику с огромным айсбергом, где сознание есть та ничтожно малая видимая его часть. Основная же часть, находящаяся под водой, есть бессознательная психика.

Обобщая работы предшественников, формируется вывод, что интуиция - важная часть творческого мышления, и поэтому она также неотделима от всей деятельности, с творчеством связанное. Сразу стоит разделить интуитивное как таковое от творческого, но, тем не менее, творчество не может рождаться без интуитивных прозрений или догадок по причине крайней необходимости оригинальных элементов в нем. Поэтому, именно интуитивное знание может предвосхищать невероятный творческий скачок и направлять творчества от уже обыденного к чему-то совершенно новому.



1.3 Результат продюсерской деятельности. Рациональное и иррациональное. Успех творческого продукта. Продюсерская интуиция

1.3.1 Определение рационального и иррационального

Обозначив, что есть интуиция в творческих индустриях, следует остановиться на отдельном феномене: продюсерская интуиция.

В данной работе важно определить на каких этапах продюсерской деятельности применимы рациональные и иррациональные подходы. По этой причине необходимо обозначить, что есть рациональное и иррациональное.

Истоки рационалистической (от лат. ratio -- разум) традиции возникают еще в древнегреческой философии. Парменид различал знание «по истине», т. е. полученное с помощью разума и знание «по мнению», являющееся результатом восприятия посредством чувств. В разуме он же видел критерий истины.

Рационализм как философское направление считает разум основой познания и деятельности индивидов. Иррационализм же ограничивает возможности разума в процессе познания. Основой понимания мира в рамках данного философского направление становится недоступное разуму или иноприродное ему, что означает алогичный и иррациональный характер самого бытия.

Рационализм противостоит как иррационализм, так и сенсуализму, что является важным для данной работы, т. к. понятие интуиции в рамках исследования соответствует трактовке Джона Локка, родоначальнику сенсуалистической теории познания.

За основу принято описание рационального и иррационального Т.И. Ойзермана и Н.С. Мудрагея. В их трактовке рациональное есть теоретически осознанное и логически обоснованное понимание предмета, переданное в понятиях. Объект рефлексии можно называть рационализированным, так как он отредактирован логически категориальным аппаратом и усвоен логически-понятийным образом Мудрагей Н.С. Рациональное и иррациональное - философская проблема // Вопросы философии. 1994. № 9. С. 53-65., утверждает Н.С. Мудрагей. Иррациональное же имеет обратные характеристики. В определении Т.И. Ойзермана иррациональное есть диалектическая противоположность рационального. Кроме того отмечается, что эти противоположности «относительны, как противоположность истины и заблуждения, знания и не знания, что совершенно не отрицает качественного отличия между этими понятиями». Ойзерман Т.И. Рациональное и иррациональное // Вопросы философии. 1977. № 2. С. 85.

Однако по причине пренебрежения рационализма чувственным восприятием, через которое происходит связь индивида с внешним миром, происходит отрыв мышления от самого объекта познания.

Иррациональное, согласно БСЭ, противополагается понятию рационального. Иррациональное как нечто недоступное рациональному познанию и невыразимое в логических понятиях есть одно из основных понятий в различных направлениях идеализма, например, иррационализма (в интуитивизме, волюнтаризме и т. п.) Большая советская энциклопедия: [в 30 т.] / гл. ред. А.М. Прохоров. -- 3-е изд. -- М.: Советская энциклопедия, 1969--1978..

«От живого созерцания к абстрактному мышлению и от него к практике -- таков диалектический путь познания истины, познания объективной реальности» - упоминает в своих сочинениях В.И. Ленин Ленин В.И., Полное собрание соч., 5 изд., т. 29, с. 152--53.

Однако не следует ни переоценивать, ни игнорировать роль интуиции в познании. Дискурсивное и интуитивное - специфические и дополняющие друг друга средства познания.

«В действительности... интуитивное обобщающее суждение само принимает во внимание логическую, дискурсивную сторону, не может с нею не считаться. ...Сам процесс познания мира - от опыта к абстракции и затем снова к опыту, к практике - естественно сопоставляется с последовательностью: от интуитивного обобщения опыта к абстракции, а затем от абстракции через логическое умозаключение к практическому приложению и проверке практикой (снова требующей интуитивного умозаключения!)» Фейнберг, Е.Л. Две культуры. Интуиция и логика в искусстве и науке / Е.Л. Фейнберг. - Фрязино: Век 2, 2004. - 288 с..

Отсюда можно заключить, что интуиция есть синтез чувственного и понятийного познания, а также характеризуется неосознанностью и внезапностью появления новых идей. Она активируется в случаях невозможности решения задач используемым на практике алгоритмом решения определенной проблемы или строго логическими методами науки.

Существует исследование Дж.Р. Баума и С. Валли, доказывающее, что с помощью интуиции можно добиться выигрыша во времени, так как профессионалы, которые принимают решения на ее основе, решают стратегические задачи быстрее, и, зачастую, качественнее, чем их коллеги, опирающиеся на логические, дискурсивные и аналитические основания, в особенности в процессе формирования прогнозов Wally, S., & Baum, J.R. (1994). Personal and structural determinants of the pace of strategic decision making. Academy of Management Journal, 37(4), 932-956..

Изучив данные исследования феномена «интуиция», не остается сомнений в важности ее изучения в профессиональной деятельности, в том числе таких представителей творческих индустрий, как продюсеры.

1.3.2 Рациональный подход к продюсированию

Если принимать продюсера не как творческую единицу, а как бизнесмена, как зачастую и происходит в российской практике, то «продюсер», «предприниматель» или «менеджер» - достаточно схожие по смыслу понятия. Далее будет рассмотрено, каким образом продюсер может относиться к предпринимательству или менеджменту.

Чтобы понять, в чем может быть сходство и отличие продюсера, предпринимателя и менеджера, обратимся к определениям этих фигур.

В научных источниках «менеджмент» определяют в качестве особого вида управления, который реализуется в рамках рыночных условий и направлен на рациональную эксплуатацию трудовых, материальных и прочих ресурсов с использованием функций, методов и принципов института, к которому от относится, чтобы достичь определенные цели организации. В других источниках понятие «менеджмент» означает такой вид профессиональной деятельности, который связан с управлением трудовыми ресурсами, что сужает область деятельности менеджера, хотя и показывает его основную специфику. Опираясь на оба определения, можно заключить, что основные характеристики менеджмента - ориентация на рынке, намерение увеличить прибыль организации и высокоэффективное управление сотрудниками.

Понятие «предпринимательство» трактуется по-разному. В научных работах американских ученых предпринимательство понимают как деятельность для создания нового продукта, который обладает определенной стоимостью. В свою очередь предпринимателя они определяют как индивида, который вкладывает в этот продукт необходимые ресурсы (время, силы, деньги), берет на себя все риски, в том числе социальные, психологические и финансовые и в результате получает материальную прибыль и удовлетворение Хизрич Р. Предпринимательство. Вып. 1. М., 1991. С. 20.. Английские же ученые выделяют основами предпринимательства личную ответственность и самостоятельное принятие решений. Поэтому предпринимательство будет понимать в качестве особого вида экономической деятельности, понимающей под собой целесообразную деятельность для получения прибыли. Составляющими предпринимательства обозначим автономность, инициативность, инновационность и самостоятельность принятия решений.

Продюсирование же для сравнительного анализа будем понимать в качестве вида деятельности, предполагающего процесс создания и продвижения аудиовизуального продукта, совмещающего в себе как творческий, так и коммерческий потенциал. Составляющими продюсирования в таком случае будут креативность, востребованность и индивидуальность.

Прежде чем обозначить качества, присущие каждому их сравниваемых фигур, отдельно рассмотрим, что общего у каждой из них.

Если брать отдельно продюсера и менеджера, их деятельность объединяет управленческий аспект. В то же время Р. Уотермен в своих работах по менеджменту отмечает: «Хорошие менеджеры не только делают прибыль, но и создают смысл существования для общества» Питерс Т., Уотерман Р. В поисках совершенства. Уроки самых успешных компаний Америки. М.: «Альпина Паблишер», 2011. 528 с.. Создание смыслов также можно отнести к их общим чертам.

Одной из задач продюсера является организация производства аудиовизуального проекта, а также создание такой команды, которая будет гореть общей идеей. В список задач менеджера таким же образом входит отлаживание процессов как в производстве, так и в команде.

Предвиденье и новаторство крайне необходимо как менеджеру, так и продюсеру для того, чтобы быть гибкими во внешней среде. Еще одним общим и неотъемлемым качеством как продюсера, так и менеджера - коммуникабельность, так как оба представителя трудовой деятельности являются своего рода посредниками между продуктом и аудиторией.

Разницей же между продюсером и менеджером является важнейшая особенность продюсирования, потому что главное в нем - творческий компонент, который нестабилен и не может быть предсказан, поэтому даже бизнесменом продюсера назвать будет большой ошибкой. Кроме того, различает их и то, что в большинстве случаев продюсер выступает в качестве инициатора проекта, менеджер - в качестве координатора.

Если говорить о сходстве продюсирования и предпринимательства, то стоит отметить, во-первых, деятельность во имя идеи, во-вторых, рискованность. Однако предприниматель чаще всего рискует своими деньгами, продюсер - привлеченными. Тем не менее, встречаются обратные ситуации, поэтому сходство в рискованность имеет место быть.

Наконец, рассмотрев основы деятельности предпринимателей, менеджеров и продюсеров, коренным отличием является то, на что приходится опираться при принятии решений. Работая с творческим продуктом, невозможно предсказать его судьбу и ценность до момента выхода проекта в свет, поэтому в процессе выбора реализуемой идеи, по этой причине опорой продюсеру становится его профессиональное чутье, интуиция. В случае с предпринимателем и менеджером, зачастую, имеется возможность заранее определить ценность результата их деятельности опираясь на рациональные методы.

Тем не менее, рассматривая рациональные подходы к процессу продюсирования, опорой становятся именно общие черты с менеджментом и предпринимательством. Рассматривая продюсерскую интуицию как качество продюсера, сравним качества, необходимые для того, чтобы быть успешным в ранее указанных профессиях, с целью понять, насколько велики ли их различия и можно ли использовать менеджерские подходы к деятельности продюсера.

Определяя важнейшие качества продюсера, предпринимателя и менеджера, опорой были основные задачи и компетенции продюсера, рассмотренные в подглавах выше, а также исследования С.М. Корнеевой, в которых проводился сравнительный анализ деятельности музыкальных продюсеров С.М. Корнеева. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Музыкальный менеджмент" (061166) и специальностям культуры и искусства (050000). М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 303 с..

Проанализировав личные качества, присущие рассматриваемым руководителям, С.М. Корнеева выделяет 5 основных: харизматичность, честолюбие, порядочность, уверенность в себе и оптимизм. Среди данных качеств в наиболее равных пропорциях присущи уверенность в себе, порядочность и оптимизм.

Аналогично личным, были рассмотрены деловые качества исследуемых фигур.

Рискованность, развитое воображение, стрессоустойчивость и мобильность, исходя из исследования, являются общими качествами для представителей всех трех направлений деятельности. Однако же у каждой из исследуемых групп существуют доминантные качества, как, например, воображение у продюсера, мобильность у менеджера, и стрессоустойчивость для предпринимателя.

Общими профессиональными качествами отмечены креативность, интуиция, расчетливость, коммуникабельность, компетентность. Однако у продюсера доминируют креативность и интуиция, у предпринимателя - расчетливость и компетентность, у менеджера - коммуникабельность и компетентность.

Таким образом, объединяя личные, деловые и профессиональные качества исследуемых руководителей, можно определить, что у продюсера основная их часть, во-первых, творческая, во-вторых, сильно отличается от доминирующих качеств менеджера и предпринимателя, несмотря на общее наличие схожих черт. Точкой пересечения становятся лишь личные их качества.

На основе рейтинговой шкалы значимости качеств присущих продюсеру, предпринимателю или менеджеру, сформируем комплексную модель каждого из них как профессионала, изображенную на рисунке 3.



Рисунок 3. Комплексная модель профессиональных качеств

По результатам данной модели, можно увидеть, что каждый из исследуемых руководителей находятся в совершенно разных плоскостях, хотя менеджер и продюсер, тем не менее, довольно близко расположены на графике.

Итогом данного сравнительного анализа отмечается доминирование творческих компетенций в профессии продюсера. Однако это не отрицает важности экономическо-управленческих компетенций в его деятельности, а лишь подтверждает большую значимость иррациональных подходов к продюсированию. Еще одним важным заключением является то, что хоть и интуитивность не является доминирующим качеством у предпринимателя и менеджера, она также является важной присущей данным профессионалам особенностью.

1.3.3 Иррациональный подход к продюсированию. Успешность представителей творческих индустрий

«Кино - это вселенная нашей мечты, грёзы, реальное воплощение наших ненастоящих мыслей. Но одновременно с этим оно так же является полноценным продуктом и, чтобы стать частью общего культурного наследия, ему требуется полный цикл производства» - утверждает Д. Гуляр, в своем труде «Искусство продюсирования».

Рассмотрев функции продюсера на различных этапах производства их можно разделить в соответствии с основными стадиями производственного процесса, а именно предпродакшн, продакшн и постпродакшн. Предпродакшн в переводе с языка оригинала означает предварительную работу, а именно разработку творческого продукта. На этом этапе решаются такие вопросы, как выбор идеи и способов ее реализации (продвижения), сбор команды и просчет каждого шага в процессе будущего производства. Продакшн, или сам процесс производства, состоит из непосредственного создания продукта, а именно съемка материала или запись звуковой дорожки. Завершает процесс постпродакшн, включающий в себя обработки полученного материала. Каждый из представленных этапов довольно сильно отличаются друг от друга и вовлекают в себя огромные трудовые и материальные ресурсы. Но главный ответственный за результат - продюсер проекта.

Но кроме денежного и технического аспекта продюсирования в творческих индустриях, Д. Гуляр считает, что в сам процесс продюсирования должен быть неотделимой частью творчества. Искусство, по мнению ученого, есть коммуникация творца и того, кто созданное творение будет оценивать, и тот, кто этот диалог обеспечивает является непосредственным участником творческого процесса.

Более того, предыдущий параграф подтверждает доминирование творческих аспектов в деятельности продюсера. Но, прежде чем перейти к рассмотрению иррационального подхода к продюсированию, обозначим, что есть успех в творческой деятельности и какие качества необходимы для этого.

Существуют определенные характеристики человека, которые способствуют успеху в творческих индустриях. Одной из них является адаптивность, которая в работах Л.А. Регуш, объясняется, как умение человека совершать адаптационные перестройки и способность приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям деятельности.

Далее будут рассмотрены те свойства, которые необходимы представителям творческих индустрий и тем или иным образом связаны с понятием интуиции.

К ним относится эмпатия или когнитивная осведомленность об эмоциях и ощущениях другого человека.

Проницательность, а именно ясное понимание необходимых в данный момент логических связей. Проницательный в данном случае есть «замечающий», по этой причине необходимо четко различать проницательность и познание апостериори от понятия априори.

Для продюсера, как и для творческого деятеля, крайне необходима концентрация внимания. Она означает долговременную задержку внимания на определенным предмете. Таким образом, человек выделяет предмет от окружающей среды. Останавливаясь на свойствах внимания, стоит упомянуть другие не менее важные качества: переключаемость и устойчивость.

Следующим важным качеством является состояние целостности, называемое конгруэнтностью. Это состояние понимают, как состояние полной искренности, когда все участники творческого процесса работают как единый организм, имеющий определенную цель. Конгруэнтность также воспринимают как особенный формат продуктивной работы консультанта, учителя, наставника, др. словами - фасилиатора.

Углубляясь в понятие успешности, остановится на концепциях разных психологических школ, по причине разного толкования данного термина. Упрощенно успех понимают, как удачу в процессе достижения какой-либо цели либо же отличные результаты деятельности человека.

В отечественной психологии исследователями понятия успешности были Е.А. Климов, В.Д. Шадриков, Т.В. Маркова и др.

В данных работах так же выделяли определенные индивидуальные качества деятеля, которые в процессе работы способствуют успеху. А.К. Маркова относила большинство этих качеств к мотивационной сфере человека. Это значит, что не меньшее значение имеют мотивы, которые сподвигли человека на творческий либо управленческий труд. К качествам, особо выделенными А.К. Марковой, стоит отнести интерес и любопытство в профессиональной сфере и за ее пределами.

Данные исследования также подтверждают, что значимым фактором успешности являются личные качества человека.

Среди других черт, которые могут предопределить успешность личности, выделяют профессиональную одаренность и индивидуальный стиль. Под индивидуальным стилем Е.А. Климов понимает набор специфических признаков деятельности человека, которые являются особенностями его как личности Климов Е.А. Психология профессионала. М.: Академия, 2004. 304 с..

Западная же психология успехом считает, в первую очередь, результаты, накопленные в течение всего деятельного пути. Признание считается одним из индикаторов положительного результата деятельности. Факторами успеха в данном случае называют межличностные связи, а также внутрисемейные факторы.

Подытожив качества, необходимые для успешности в творческих индустриях, обнаруживается, что большая часть из них применима только в случае иррационального подхода к деятельности.

Однако, в рамках данной работы нам интересно рассмотреть именно интуицию, которая была перечислена в качестве фактора успешности личности и профессионала. Поэтому, рассмотрим случаи задействования иррационального в продюсировании с целью выявить роль интуиции в успехе аудиовизуальных проектов.



1.3.4 Продюсерская интуиция

Проанализировав, что входит в задачи продюсера, что представляет собой интуиция, особенно в процессе создания творческого продукта, можно наконец заключить, что же следует понимать как продюсерскую интуицию и на каких этапах продюсерской деятельности она имеет место быть и оказывать влияние на результат.

Под продюсированием процесс выбора и создания творческого продукта, поиска финансирования для него, организации рабочих и творческих процессов над созданием проекта, а также его продвижение.

Главным в продюсере является сочетание знаний и умений для того, чтобы представить конечный проект потребителю, и это касается любой сферы продюсирования. Существует две составляющих для этого: профессиональная творческая (или креативная) составляющая и организационно-финансовая. В случае с организационно-финансовой стороной продюсирования, очевидно, они подвластны расчетам и не возникает сомнения в их рациональности. Что же касается профессиональной творческой стороной профессии продюсера, следует рассмотреть, какие подходы предпочтительны для осуществления данного вида деятельности и какая из составляющих оказывает большее влияние на результат. Доказав большую значимость креативной стороны продюсирования в успехе творческого продукта, не остается сомнений, что в процессе осуществления этой деятельности имели место иррациональные подходы к работе продюсера, а именно с применением такого качества, как продюсерское чутье или интуиция.

Многочисленные исследования в области интуиции объединяет принятие индивидом решения опираясь на предшествующий опыт и неосознаваемость интуитивного процесса, более того, невозможность доказать результат интуитивного действия логическими методами.

Анри-Луи Бергсон определял интуицию как способность немедленного творческого решения поставленной задачи. Это умение он определял как специфическую способность человека «видеть целое раньше его частей», что довольно точно описывает создание творческих проектах на своих начальных этапах. Именно умение увидеть уникальное целое из составных элементов может сыграть в успехе продюсера решающую роль. Интуиция, или же чутье, в рамках философии Бергсона, опережает деятельность сознания и интеллекта, оставляя последнему только формально-логическое закрепление результатов. Бергсон отмечает важность целого в сравнении с его частями, утверждая, что цель сознания есть объединение всех полученных знаний в единое целое. Части в отдельности не имеют ценности в сравнении с единственным целым. Таким образом, эмпирические знания индивида, опыт, полученный в процессе его профессиональной и любой другой деятельности, являются основой интуитивного мышления Бергсон А. Собр. соч., 2-е изд. Т. 5. М.: "Московский клуб", 1992. 336 с..

Что важно, ответственность за выведение целого он возлагает на интуицию. К метафизической интуиции можно прийти лишь с помощью материальных познаний, однако она является совершено иным, чем просто синтезом или резюме данных познаний.

Именно поэтому, несмотря на довольно рациональное объяснение понятия интуиции, мы относим ее к иррациональному подходу к продюсерской деятельности, здесь и далее.

Начиная с этапа выбора идеи, продюсер не может действовать без опоры на интуицию, подразумевая что, принимаемые решения напрямую связаны с предшествующим опытом и, зачастую, неосознаваемостью интуитивного процесса. Интуиция в данном случае имеет особенное место на этапе предпродакшна, или предварительного этапа производства.

Проблемой этого подхода является тот факт, что производство проекта длится не менее года, и запуская проект учитывать нужно не то, что имеет успех сегодня, а то, что обретет своего зрителя через год. На этом этапе максимально необходима синергия опыта и интуиции продюсера.

Другими словами - интуиция становится катализатором выработки нестандартных решений. Мгновенная внутренняя обработка окружающих объектов и проблем прорывается в сознание и, позже, подается человеку в виде так называемого «просветления».

Заключив, что профессиональный и личный опыт играет огромную роль в творческой стороне продюсирования и даже будучи не самым главным критерием, более точно отражает истину, чем утверждение, что продюсерский талант не имеет отношение к запасу знаний и способностям индивида. Однако даже это не всегда гарантирует успех творческого продукта. Тогда что предшествует успеху творчества? Случай. «Истинный прогресс в науке» как раз составляют «случайные открытия», подтверждают такие исследователи инноваций и открытий, как М. Чиксентмихайи и Е.З. Мирская Мирская Е.З. Свойство и структура научного открытия. - В кн.: Наука и научное творчество. Ростов-на-Дону, 1970..

Это отвечает на один из исследовательских вопросов данного исследования, а именно «Объясняется ли ценность творческого продукта иррационально?».

Таким образом - продюсерская интуиция -- это глубокое понимание предпочтений аудитории на этапе выбора идей, которое происходит посредством его прошлого опыта и не обязательно продюсерского, а общечеловеческого и проявляется на предварительном этапе производства творческого продукта.

Вторым же исследовательским вопросом данной работы является: «Какую роль играет продюсерская интуиция в успехе творческого продукта?».

В рамках данной работы отсутствует предпочтение рационализму или иррационализму, и, тем более, интуитивизму. Наличие развитой интуиции у продюсера и использование ее в процессе своей профессиональной деятельности не отрицает применение рациональных, логически обоснованных подходов к своей практике, однако, опираясь только на последние, вероятность успеха его работ максимально снижается, так как, как было доказано ранее, этап подготовительной работы к созданию творческого продукта и разработка рекламной кампании к проекту, невозможен без задействования абстрактного мышления и чувственного восприятия, что является основным критерием иррационального подхода к деятельности. Более того, зачастую, именно эти этапы создания творческого продукта, являются причиной его успеха. Что означает крайне высокую роль профессионального чутья продюсера или продюсерской интуиции в успехе творческого продукта.

«Важно понять или почувствовать, что будет востребовано публикой. Развлечение или представление - это товар, очень мало эластичный по цене. Люди не пойдут, даже если им будут приплачивать. Полезно, конечно, знать тенденции, которые могут быть выражены статистически и отложиться в восприятии рынка профессионалами. Но они не дают гарантий» - подтверждает заключения теоретической части данной работы действующий продюсер Г. Полещук Полещук Г. Записки продюсера // ЭКО. 2014. №4 (478)..

Отсюда можно предположить, если творческий продукт был произведен идеально с технической стороны, но провалился в выборе идеи и уместности ее в конкретный период времени либо в рекламной кампании, то продюсер не обладает достаточной для успешной деятельности интуицией.



Глава 2. Продюсерская интуиция в процессе создания творческого продукта

В данной части исследования будут рассмотрены аспекты продюсирования в различных творческих индустриях и деятельность продюсеров в каждой из них. С помощью индекса успешности, выведенного на основе показателей, которые в рамках индустрии считаются критериями успешности творческого продукта, будут определены наиболее успешные продюсеры в данной сфере среди выделенных, после чего будет рассмотрено, каким образом данные представители отрасли добились успеха в своей деятельности и какими методами продюсирования они предпочитали пользоваться.

2.1 Успех творческого продукта в различных индустриях. Критерии. Методология исследования. Индекс успешности

Творческие, или культурные, индустрии, подразумевают массовое тиражирование или репродуцирование. Центральным элементом производимых благ является нематериальное содержание произведения. Сама идея культурных индустрий произошла из индустриализации культуры, когда культура из самовыражения творца переросла в способ извлечения дохода. Отсюда можно заключить, что исследуемые в данной работе индустрии, такие как кино, музыка и телевидение на данный момент являются репродуцируемыми, а значит - относятся к творческим индустриям.

Сторонники теории культурных индустрий отмечают слияние культурных и других смежных индустрий между собой. Бернар Мьеж предложил вариант индустрий содержания, где общим признаком производимых благ становится нематериальная ценность, творческий замысел автора Miиge B. La pensйe communicationnelle. Grenoble: Presses universitaires de Grenoble, 1995..

Культурные индустрии зачастую являются частью медиаиндустрии за исключением сфер и искусств, которые обращены к массовой аудитории, но для их передачи не нужны медиатизированные каналы коммуникации Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости // Беньямин В. Избранные эссе / под ред. Ю.А. Здорового. М.: Медиум, 1996. С. 15-65..

В данном исследовании мы рассмотрели 3 сферы продюсирования: телевидение, кино и музыка.

Кроме этих сфер продюсирования выделяют театрального продюсера, игрового продюсера, продюсера мероприятия и других (например, продюсера цифровых проектов, однако они относятся скорее к креативным индустриям). Несмотря на сходство в функциях в организации продукта и поиске финансирования, специфика деятельности каждого из них сильно отличается и имеет ряд особенностей.

Для оценки успешности проектов продюсеров в каждой сфере мы вывели специальный индекс и на основе него мы сможем сделать вывод о регрессе или прогрессе результативности продюсерской деятельности. Выявив наиболее интересные случаи, мы рассмотрим процесс производства данных творческих продуктов и на основе анализа сделаем выводы, с помощью каких методов продюсирования проект принес или не принес желаемый результат.

Индекс успешности необходим в данной работе по нескольким причинам. Во-первых, интересом данной работы является успешно реализованная продюсерская деятельность. Например, для объективной оценки кинопроекта недостаточно мнения кинокритиков или аудитории киноресурсов, так как они зачастую отличаются от мнения массового зрителя. Поэтому, включив в данный индекс количество зрителей и кассовые сборы, оценка успешности творческого продукта будет более объективной.

В случае с музыкальной и телевизионной индустрией аналогичным образом определены уравновешивающие друг друга критерии успешности продукта. Тем не менее, это не означает рациональную оценку творческого продукта, а является лишь опорой для сравнения результата продюсерской деятельности. Иррациональность предпочтений российской аудитории подтверждает Сергей Сельянов, отвечая на вопрос, существуют ли у него критерий для выбора сценария для своих работ и есть ли определенный шаблон истории или сказки, которую поймет и полюбит российский зритель:

«Никаких рецептов для России сегодня на этот счет [типа хорошей истории] не существует.»

Он утверждает, что среди множества голливудских картин в кинотеатрах, пробиваются лишь те российские картины, к которым неприменимы какие-либо шаблоны. Более того, шанс завоевать сердце зрителя может даже «handmade» картины, которые, обычно, абсолютно штучны.

«В моей речи будет много оговорок, связанных с некой случайностью принятия решения. Это все-таки некое художественное творчество и задача продюсера в этом смысле довольно простая -- сделать правильный выбор. Это -- единственная задача продюсера» - подтверждает обобщение теоретической части данного исследования С. Сельянов Сельянов С. «Сказки, сюжеты и сценарии современной России» - [публичная лекция] // polit.ru. 2004. 1 мая. URL: https://polit.ru/article/2004/05/01/selianov/ (дата обращения: 01.05.2020)..

2.1.1 Критерии успеха в киноиндустрии

Фильм начинается и заканчивается продюсером. Он является катализатором для объединения проекта, его полного производственного цикла и его возможного выпуска, маркетинга и распространения. Хороший продюсер вырастит ядро идеи во что-то большое, осязаемое и яркое на экране.

В рамках данной работы было установлено ограничение исследования, основанное на специфике продюсерской профессии: успех кино, в зависимости от того, авторское оно или массовое, оценивается совершенно по-разному. Например, фильм Дэвида Финчера «Бойцовский клуб», вошедший в ТОП-250 лучший фильмов всех времен в свое время полностью провалился в прокате. И, напротив, зачастую, фильмы, имеющие успех в кинотеатрах, по итогу низко оценены критиками и аудиторией киноресурсов. В данном исследовании фокус сделан на массовом кино, так как продюсерская интуиция зачастую направленна на массового зрителя более, чем на кинокритиков, хотя, определенно, в случае с авторским кино она тоже имеет место быть.

Поэтому, индекс успешности был выведен на основе рейтинга КиноПоиска, количества зрителей и кассовых сборов картины.

В кино довольно объективным критерием успеха является количество проданных билетов. По этой причине одним из критериев в рамках подсчета индекса успешности является бокс-офис той или иной картины. Кассовые сборы той или иной картины является открытой информацией. Для эмпирического исследования данные были получены из следующих источников: сайты прокатчиков (WDSSPR, Централ Партнершип и др.), приложение (отчеты) Фонда Кино и сайт КиноПоиска.

Вторым критерием обозначено количество зрителей, посетивших картинку в кинотеатре. Этот критерий необходим по причине изменчивости курса, а некоторые количественные данные по кассовым сборам были опубликованы в долларах США. Таким образом сохраняется объективность в оценке популярности того или иного кинопроекта, независимо от течения времени.

Рейтинг КиноПоиска как вариант субъективной оценки аудитории творческого продукта был выбран по нескольким причинам. Во-первых, согласно данным ЯндексРадара, КиноПоиск входит в ТОП-25 интернет-проектов рунета с месячной аудиторией более 10 миллионов человек. Топ интернет-проектов в России // URL: https://radar.yandex.ru/top_list?month=2018-12 (дата обращения: 29.04.2020). Во-вторых, среди интернет-сайтов по всему миру на тему кино он уступает лишь IMDb, согласно данным SimilarWeb, недавно обогнав китайский ресурс Douban.

Рейтинг КиноПоиска считается следующим образом:

Шкала.

Фильмы на КиноПоиске оцениваются по 10-ти балльной шкале. 10 баллов - отличное кино, 1 - напротив.

Рисунок 4. Образец рейтинга КиноПоиска

Чтобы оценить фильм, необходимо провести мышкой над звездочками в блоке рейтинга и зафиксировать свою оценку, кликнув по понравившейся звезде.

Внимание! Оценивая фильм, человек подтверждает, что смотрел его. Ставить оценку «вслепую» запрещается, и в случае выявления таких случаев, нарушители обычно наказаны (см. ниже пункт правил «Преступление и наказание»).

Позже возможно таким же образом изменить свою оценку. Оценки могут ставить только зарегистрированные пользователи.

Преступление и наказание.

Некоторые пользователи хотят повлиять на рейтинг лучших фильмов КиноПоиска -- Топ-250, регистрируя несколько аккаунтов и/или выставляя фильмам только единицы или десятки. Специально для таких посетителей сайта действует простое правило -- для расчета рейтинга Топ-250 применяется несколько фильтров, отсеивающих подобные накрутки (рейтинг учитывает голоса регулярно голосующих пользователей, отсеивая 100% ложных десяток и единиц).

Все попытки недобросовестных пользователей «накрутить» рейтинг обычно пресечены. В лучшем случае такие оценки просто удалены, в худшем случае аккаунт (или аккаунты) забанен, доступ к сайту перекрыт Формула расчета рейтинга Топ-250 // КиноПоиск. Все фильмы планеты. URL: https://www.kinopoisk.ru/top/rus/list/#formula (дата обращения: 05.04.2020)..

В рамках данной работы нам интересно исследовать продюсерскую интуицию именно в рамках России и постсоветского пространства. Если рассматривать наиболее рейтинговые (по данным КиноПоиска) работы в обозначенных границах, то самый «поздний» фильм, входящий в ТОП-20 лучших работ на территории России и пост-СССР, относится к 1997 году (фильм «Брат» Алексея Балабанова, продюсер - Сергей Сельянов). Ни один из фильмов, созданных после 2000-х не вошел в рейтинг ТОП-250 среди всех фильмов, представленных на КиноПоиске Топ-250 / 20 лучших отечественных фильмов // КиноПоиск. Все фильмы планеты. URL: https://www.kinopoisk.ru/top/rus/list/ (дата обращения: 05.04.2020)..

Однако, успех кинематографического продукта, кроме данной оценки, также заключается в кассовых сборах, так как от этого зависит, как минимум, окупаемость работы. Зачастую, не имея высоких рейтингов аудитории и критиков, работа может стать фильмом-событием, как например «Елки», в свое время ставший традицией для посещения кинотеатра в новогодние каникулы (один из самых кассовых фильмов, согласно данным прокатчиков). Кроме того, следует учесть количество зрителей киноработы, для объективности при учете «успеха» работы, так как стоимость билета в кино меняется с течением времени и учетом региона.

Итого, рейтинг успешности для кино выглядит следующим образом:

И_у = 0,33*Р_КП + 0,33*О_БО *10^-6 + 0,33*З_Р *10^-6 (1)



где Р_КП - рейтинг Кинопоиска;

О_БО - объем бокс-офиса в России;

З_Р - количество зрителей в России.

Бокс-офис и количество зрителей взяты в пределах России по причине ограничения исследования. Кроме того, КиноПоиск также является русскоязычным порталом, что удовлетворяет рамки данной работы.

2.1.2 Продюсерская деятельность в музыкальной индустрии

В конце прошло века основным носителем аудио информации были компакт-кассеты, которые постепенно стали заменять компакт-дисками. В то время рынок продаж музыки в России на такого рода носителях был достаточно крупным, заняв в 2007 году седьмое место в мире. Однако, с повсеместным распространением Интернета развивалось и интернет-пиратство, что стало причиной сокращения рынка продаж музыки на физических носителях Сафронов Е., Тихонов А. Музыкальная индустрия России на изломе десятилетий // Российский музыкальный ежегодник'11. -- М.: Intermedia, 2011..

Итого, в соответствии с данными InterMedia, продажи музыки на дисках и других физических носителях перестали играть даже малейшую роль в музыкальной индустрии Культурно-зрелищная индустрия РФ в 2014 году. // InterMedia. 2015. 11 сен. URL: https://www.intermedia.ru/news/283591 (дата обращения: 12.05.2020).. Это означало полный переход на цифровое потребление музыки, через такие форматы как стриминг или же скачивание Коцар Ю. Россияне полюбили цифровой контент. // Газета.Ру. 2014. 4 мар. URL: https://www.gazeta.ru/tech/2014/03/04_a_5935669.shtml (дата обращения: 12.05.2020)..

Рынок продаж цифровой музыки включает в себя продажу рингтонов и продажу через музыкальные интернет-сервисы. Лидером среди таких сервисов является iTunes Store.

Продажа музыкального контента в интернете уступает разве что играм, согласно данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

В нынешнее время наибольшей популярностью пользуются сервисы с возможностью платной подписки и доступу к постоянно обновляющейся базе музыкальных произведений. Именно они на данным момент являются одним из основных мест встречи в цифровом пространстве творчества артиста с аудиторией, а значит является важнейшим инструментом для продюсера исполнителя.

Зачастую музыкальным продюсированием занимаются люди, являющиеся непосредственно художниками, имеющие глубокие познания в различных аспектах музыкального творчества, по крайней мере, в рамках российского шоу-бизнеса. В обратном случае на продюсера ложится оставшаяся организационная работа, а именно организация концертной деятельности и PR.

Тем не менее, существуют определенные исключения: музыкальные лейблы, которые на территории постсоветского пространства развиты слабо. Тем не менее, именно процесс продюсирования артиста в рамках лейбла представляет один из интересов данной работы.

Изначально лейблом называли круглую наклейку в центре виниловой пластинки, которая содержала в себе информацию об артисте, музыкальном произведении или фабрике-изготовителе, например, «Мелодия». Во времена винила физическое присутствие артиста в момент изготовления пластинки было неизбежно и необходимо. Но с течением времени появилась возможность разделить процесс записи музыкального произведения и производства виниловых пластинок. После этого лейблы в современном понимании могли существовать, не имея собственного производства. Представители лейблов могли делать заказ на заводе в необходимом количестве и распространять пластинки самостоятельно. Такого рода лейблы получили название «инди» (от англ. independent - независимый).

Им противостоят мэйджор-лейблы, такие как Warner Music, Sony BMG и Universal Music. Согласно данным The Balance на 2017 год перечисленные компании контролируют более 70% мирового музыкального рынка Labels, Companies and Distributors // URL: https://www.thebalancecareers.com/music-company-profiles-4161690 (дата обращения: 07.05.2020)..

Что входит в задачи лейбла в современных российских реалиях?

Одной из главных задач лейбла построение бренда артиста посредством различных и актуальных в данное время инструментов. PR или связи с общественностью также являются задачей лейбла. Она включает в себя работу со СМИ, договоренности с телеканалами и радиостанциями, а также организация выступления артиста на различных мероприятиях.

Отдельно стоит выделить задачу концертного менеджмента артиста, так как это является одним из основных источником дохода исполнителя, кроме продажи цифровых копий, из которых вытекает следующая задача - дистрибуция творчества артиста.

Видеопроизводство напрямую не является прерогативой лейбла, обычно это делегируется сторонним продакшнам, но организация, опять же, на плечах продюсера со стороны лейбла. К подобным задачам, которые обычно решает лейбл относят производство треков (могут создаваться на сторонних студиях), решение юридических, административных и бухгалтерских вопросов, а также работу со спонсорами Жданова, Е. Управление и экономика в шоу-бизнесе/ Е. Жданова. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 278 с..

Музыкальный критик Антон Троцкий по поводу музыкального продюсирования артистов утверждает следующее: «продюсер - это человек, обладающий нюхом, чутьем на то, что будет востребовано. Он же футуролог, маркетолог, финансист и селекционер». Он также подтверждает рискованность музыкального продюсирования, полагая, что шоу-бизнес, частью которого рассматриваемая индустрия является, один из самых экспрессивных, интуитивных и непредсказуемых видов деятельности Резник, С.Д. Персональный менеджмент - М: ИНФРА-М, 2010. - 558 с..

...