Продюсерская интуиция в творческих индустриях

Отвечая на вопрос, чем руководствуется продюсер в принятии профессиональных решений, Александр Акопов выделяет два понятия: запросы зрителя и интуиция. По его мнению, продюсер на съемочной площадке преставляет интересы аудитории, и правильно ли он их понял зависит лишь от его интуиции. От этого попадания, утверждает продюсер, не меньше, чем от всего процесса производства кино, зависит успех проекта. Тем не менее, он считает, что такого рода интуицию следует подпитывать статистикой и рейтингами, но оценивая не цифры, а причины, почему те или иные люди потребляют тот или иной контент. Это развивает внутреннее понимание, откуда берется рейтинг. Однако, замечает Акопов, все перечисленное - не гарантия успеха Огурчиков П.К. Мастерство продюсера кино и телевидения: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям. Под ред. П.К. Огурчикова, В.В. Падейского, В.И. Сидоренко. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 863 с..

Для данного исследования подобное мнение продюсера подтверждает предположение, что успех творческого продукта на предварительном его этапе неоценим и иррационален. Тем не менее, он отмечает важность интуиции, так как от этого зависит понимание и предугадывание реакции аудитории твоего продукта.

В рамках музыкальной индустрии было произведено сравнение артистов, полагая, что их успех и есть результат продюсерской деятельности в данной сфере. Наиболее успешным продюсерским проектом был обозначен Дима Билан. Интересно, что, несмотря на то, что пик его успеха приходился на середину 2000-х он до сих пор занимает лидирующие позиции среди звезд эстрады. Продюсером, представившим его общественности, был Юрий Айзеншпис и именно во время работы с ним Дима Билан достиг высот в своем творчестве.

«Когда продюсер начинает раскрутку нового проекта, перед ним стоит задача с многими неизвестными, и самое неизвестное - сам артист» - утверждает Айзеншпис, который обычно пытается на основе своего опыта предугадать талант и будущее исполнителя.

По этой причине следует заключить, что и в музыкальной индустрии также наиболее важным этапом в процессе продюсирования, в данном случае артистов, является подготовительный этап, а более него важнее - сделать правильный выбор в пользу того или иного артиста, пытаясь на «пилотных» концертах понять, насколько примет артиста более массовая аудитория. «Отталкиваться нужно, прежде всего, от таланта, который и найти тяжело, а еще тяжелее разглядеть,» - пишет Юрий Шмильевич.

Подтверждая иррациональность успеха творческого продукта, Юрий Шмильевич отмечает: «Бизнес, связанный с творческим началом, не прогнозируется. Это не тонны нефти и угля, здесь особо не просчитаешь» Айзеншпис Ю. От фарцовщика до продюсера. Деловые люди в СССР. М.: Алгоритм, 2014. 352 с.. «Хит от нюансов не зависит - или цепляет, или нет» Там же., - отмечает он в своей книге.

Талант продюсера, в понимании Айзеншписа, более сложен, но начинается он именно с возможности увидеть талант исполнителя, реакцию публики и времени на его данные, а также перспективы и направление развития артиста. «Существенное «но» - первоначальный отбор персоналий, репертуара, образа. Вот здесь, видимо, и срабатывает мое чутье, опыт, интуиция» Там же. - отмечает продюсер.

Итогом теоретической части данного исследования стало то, что этап подготовительной работы к созданию творческого продукта и разработка рекламной кампании к проекту, невозможен без задействования абстрактного мышления и чувственного восприятия, что является основным критерием иррационального подхода к деятельности. Более того, зачастую, именно эти этапы создания творческого продукта, являются причиной его успеха.

Исходя из этого результаты эмпирической части подтверждают выводы, сделанные на основе теоретического анализа продюсерской интуиции.

Заключение

В начале 21 века, мы являемся свидетелями и участниками того, как формируется новая культурная модель, и учитывая современные тенденции, роль продюсера в ней будет еще более значительна, чем прежде. По этой причине растет актуальность изучения всех аспектов продюсирования, которые и так слабо исследованы.

В первой главе данного исследования было исследование понятие интуиции и ее важность в процессе творчества. Рассмотрели историю возникновения профессии продюсер, сделав вывод, что его роль сейчас еще более важна, чем в момент ее появления.

Изучив основные процессы работы с творческим продуктом и этапам, на которых интуиция может быть задействована, было определено ее решающее значение на предварительном этапе производства. Именно на данном этапе рациональные методы работы начинают уступать иррациональным по причине непредсказуемости аудитории и обретения ценности творческим продуктом только в момент его выпуска.

Для рассмотрения рациональных подходов к продюсированию был проведен анализ ключевых компетенций и качеств продюсера, менеджера и предпринимателя. Такой выбор был сделан по причине того, что менеджер в большинстве своей деятельности рационален и опирается на логически-обоснованные методы работы, а предприниматель, как и продюсер, работает на реализацию новой идеи, но, тем не менее, так же использует рациональные подходы к своей деятельности.

Цель проведенного исследования - путем рассмотрения рационального и иррационального подходов к успешно реализованной деятельности продюсера, оценить значимость интуиции при продюсировании проектов по сравнению с менеджериальными подходами к его деятельности.

Поэтому для подтверждения выводов теоретической части данного исследования был рассмотрен подход к профессиональной деятельности наиболее успешных продюсеров в области кино, музыки и телевидения.

В эмпирической части данного исследования была проанализирована деятельность продюсеров в различных творческих индустриях. Для каждой индустрии была определена формула индекса успешности, основанная на основных критериях успеха творческого продукта в конкретной отрасли. После чего были выбраны несколько продюсеров в области кино, телевидения и музыки и произведено сравнение результатов их деятельности. Наиболее успешным продюсером на основе выведенного индекса в области кинематографии был определен Леонид Верещагин («Легенда №17», «Движение вверх», «Экипаж»), который является продюсером практически всех фильмов кинокомпании «Студия ТриТэ». В рамках телеиндустрии, согласно индексу успешности, наиболее успешным продюсером оказался Александ Акопов, соучредитель продюсерской компании Cosmos Studio, до этого - президент кинокомпании «Амедиа». В музыкальной же индустрии оказался на лидирующей позиции Юрий Айзеншпис, продюсер Димы Билана.

Выявив наиболее успешных представителей в каждой индустрии, были рассмотрены их подходы к продюсированию. Выводом данного анализа становится то, что продюсерская деятельность включает в себя и рациональные, и иррациональные подходы, однако профессионально решив организационно-финансовые задачи, все же невозможно гарантировать успех творческого продукта, так как главное неизвестное в деятельности продюсера - сам результат творчества и ценность его, в любой из рассмотренных индустрий, непредсказуема, поэтому на предварительном этапе выбора проекта или идеи каждый из продюсеров полагается на свою интуицию, отмечая что исследование зрительских предпочтений так же не гарантирует результата.

Таким образом, можно ответить на исследовательские вопросы данной работы.

Какую же роль играет продюсерская интуиция в успехе творческого продукта? На основе анализа подходов к своей профессиональной деятельности наиболее успешных продюсеров кино, музыки и телевидения, было заключено, что каждый из них пользуется своим профессиональным чутьем на предварительном этапе работы, а именно, когда дело касается выбора идеи проекта. Это не умаляет важность профессионального и рационального подхода к этапам производства и продвижения продукта, но, тем не менее, продюсеры, представившие России наиболее качественные и успешные творческие проекты, отмечают, что идея, история или правильный артист - главный и наиболее влияющий на результат их выбор, и зачастую, он был сделан интуитивно.

Объясняется ли ценность творческого продукта иррационально? Продюсеры, лидирующие на основе выведенного индекса успешности, описывая подходы к своей деятельности, предлагают различные формулы успеха продукта в своей индустрии. В каждой из них есть свои особенности, но объединяет их то, что то, как оценит аудитория сериал, кино или сингл - непредсказуемый момент продюсерской деятельности. Леонид Верещагин отмечает, что в рамках своей работы они делают все возможное, но выбор - за зрителем. Александр Акопов утверждает, что интуиция помогает глубоко понять зрителя, чтобы попытаться предсказать, что он предпочтет в тот или иной момент. Юрий Айзеншпис, более того, закладывает в формулу успеха артиста такой элемент, как «удача», комментируя, что если одна из составляющих формулы, в том числе удача, равно нулю, то на успех полагаться не стоит.

Таким образом, ценность творческого продукта на этапе производства, т. е. до столкновения продукта творчества со своей аудитории, объясняется иррационально. Однако, в каждой из рассмотренных индустрий, существуют критерии, позволяющие оценить творческий продукт после своего релиза, публикации или трансляции на телеканале.

Отсюда можно предположить, если творческий продукт был произведен идеально с технической, организационной и финансовой сторон, но, несмотря на это не имел успеха у аудитории, то продюсер не обладает достаточной для успешной деятельности интуицией. Однако имея ввиду, что эмпирические знания индивида, опыт, полученный в процессе его профессиональной и любой другой деятельности, являются основой интуитивного мышления Бергсон А. Собр. соч., 2-е изд. Т. 5. М.: "Московский клуб", 1992. 336 с., можно полагать, что эту проблема не является нерешаемой. В киноискусстве, в отличие от точных наук, где бывает порой возможным только единственное решение, есть много путей для поиска, - подтверждает этот факт Жан-Люк Годар.

Список использованных источников

1. Закон Российской Федерации «О государственной поддержке кинематографии РФ» №126-ФЗ от 22.08.1996 (с изменениями от 27.12.2000, 30.12.2001).

2. Приказ Минтруда России от 08.09.2014 N 610н (ред. от 12.12.2016) "Об утверждении профессионального стандарта "Продюсер в области кинематографии".

3. Айзеншпис Ю. От фарцовщика до продюсера. Деловые люди в СССР. М.: Алгоритм, 2014. 352 с.

4. Атанесян А. Краткая инструкция для начинающего продюсера. М.: ЛОКИД-пресс, 2007. 131 с.

5. Барабаш Н.А. Телевидение и театр: игры постмодернизма. М.: КомКнига, 2010.

6. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости // Беньямин В. Избранные эссе / под ред. Ю.А. Здорового. М.: Медиум, 1996. С. 15-65.

7. Бергсон А. Собр. соч., 2-е изд. Т. 5. М.: "Московский клуб", 1992. 336 с.

8. Берджесс Р.Д. История музыкального производства. Издательство Оксфордского университета, 2014.

9. Большая советская энциклопедия: [в 30 т.] / гл. ред. А.М. Прохоров. -- 3-е изд. -- М.: Советская энциклопедия, 1969--1978.

10. Бэкон Ф. Собр. соч., 2-е испр. и доп. изд. Т. 1. М.: «Мысль», 1977. 299 с.

11. Гегель Г.В.Ф. Лекции по философии истории. СПб.: Наука, 1993.

12. Гладуэлл М. Сила мгновенных решений. Интуиция как навык. М.: «Альпина Паблишер», 2013. 270 с.

13. Григорьев П.Е., Васильева И.В., Заева М.А., Таратухин А.А., Кудря И.В., Крикун А.С. Разведочный анализ факторов интуиции // Пространство и Время. 2015. №1-2 (19-20).

14. Гришунин С.И. Модели творческой интуиции в контексте науки, философии и прогнозирования. М.: Ленанд, 2014. 374 с.

15. Гуляр Д. Искусство продюсирования // УрФО. 2015. С 68.

16. Дормашев Ю.Б., Романов В.Я. Психология внимания. М.: Тривола, 1995.

17. Жданова Е. Управление и экономика в шоу-бизнесе/ Е. Жданова. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 278 с.

18. Зеер Э.Ф. Психология профессионального развития: учеб. пособ. для студ. высш. учеб. заведений. М.: Издательский центр «Академия», 2009. 240 с.

19. Ионова М.С. Планирование и прогнозирование в структуре профессиональной деятельности психолога // Вестник МГУ. 2011. № 2.

20. Ирина В.Р., Новиков А.А. В мире научной интуиции. М.: Наука, 1978. 192 с.

21. Как это делается: продюсирование в креативных индустриях. Под. ред. А.Г. Качкаевой, А. Новиковой, Р. Юркиной. М.: Издательские решения, 2016.

22. Карцева Г.А. // Социально-экономические явления и процессы.2011. № 12. 368-371 с.

23. Кирикова З.З. Профессиограмма как инструмент формирования и уточнения компетенций работника. М.: ООО «Издательская группа «Логос», 2009. 30?33 с.

24. Кирия И.В., Новикова А.А. История и теория медиа. М.:ВШЭ, 2017.

25. Климов Е.А. Психология профессионала. М.: Академия, 2004. 304 с.

26. Корнеева С.М. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Музыкальный менеджмент" (061166) и специальностям культуры и искусства (050000). М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 303 с.

27. Косинова М.И. История кинопродюсерства в России: учебное пособие. Под ред. В.И. Фомина. - М.Рязань: Узорочье, 2004. 332 с.

28. Курьянов Е.И. Англорусский словарь по средствам массовой информации: около 12000 терминов. М.: Моск. междунар. школа переводчиков, 1993.

29. Кушнир А. Хэдлайнеры. СПб.: Амфора. 2007. 260 с.

30. Лейбниц Г. Избр. философские произведения. М.:Л, 1908. 41 с.

31. Ленин В.И., Полное собрание соч., 5 изд., т. 29, с. 152--53.

32. Майерс Д. Интуиция. СПб.: Питер, 2009.

33. Макеенко М.И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии: структура, экономика, стратегии. М.: Изд-во МГУ, 2010.

34. Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 2, с. 142.

35. Мирская Е.З. Свойство и структура научного открытия. - В кн.: Наука и научное творчество. Ростов-на-Дону, 1970.

36. Михалкович В. И. Принцип серийности и зрительское восприятие. М.: Институт истории искусств; Союз кинематографистов СССР, 1976.

37. Мудрагей Н.С. Проблема рационального и иррационального: античность, средневековье // Вопросы философии 1982. № 9. 107 с.

38. Мудрагей Н.С. Рациональное и иррациональное - философская проблема // Вопросы философии 1994. № 9. 53-65 с.

39. Новикова А.А. Телевизионная реальность: экранная интерпретация действительности. М.: Изд. дом ВШЭ, 2013.

40. Огурчиков П.К. Мастерство продюсера кино и телевидения: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям. Под ред. П.К. Огурчикова, В.В. Падейского, В.И. Сидоренко. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 863 с.

41. Огурчиков П.К. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера [Электронный ресурс]: учебник. Под ред.: Г.П. Иванов, П.К. Огурчиков, В.И. Сидоренко. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 720 с.

42. Ойзерман Т.И. Рациональное и иррациональное // Вопросы философии 1977. № 2. 85 с.

43. Питерс Т., Уотерман Р. В поисках совершенства. Уроки самых успешных компаний Америки. М.: «Альпина Паблишер», 2011. 528 с.

44. Полещук Г. Записки продюсера // ЭКО. 2014. №4 (478).

45. Пропп В.Я. Морфология волшебной сказки. М.: Лабиринт, 2001.

46. Путов Л.А., Манасенко К.А. Интуиция как фактор принятия организационных решений: методологические аспекты проблемы// Вестник Московского университета Сер.6 Экономика 2008, №4. 3-19 с.

47. Разлогов К.Э. Мировое кино. История искусства экрана. М.: Эксмо, 2013.

48. Регуш Л.А. Психология прогнозирования: успехи в познании будущего. СПб.: Речь, 2003. 352 с.

49. Резник, С.Д. Персональный менеджмент - М: ИНФРА-М, 2010. - 558 с.

50. Роднянский А. Выходит продюсер. М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2016. 450 с.

51. Садуль Ж. История киноискусства. М.: Издательство иностранной литературы, 1957.

52. Селигман М.Е.П. Новая позитивная психология: пер. с англ. М.: София, 2006.

53. Сельянов С. Заметки о Русском // Искусство кино. 1996. № 4.

54. Сафронов Е., Тихонов А. Музыкальная индустрия России на изломе десятилетий // Российский музыкальный ежегодник'11. -- М.: Intermedia, 2011.

55. Солсо Р. Когнитивная психология. 6-е изд. СПб.: Питер, 2006. 589 с.

56. Сумин Ю.М. Креативные технологии формирования продюсерских компетенций // ТРУДЫ СПБГИК. 2013. №1. 200 с.

57. Суминова Т.Н. Арт-менеджмент: к определению понятия // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. 2013. № 1 (10).

58. Суминова Т.Н. Продюсер: сущность и специфика социокультурного феномена // Вестник МГУКИ. 2009. № 5.

59. Тулупов, В.В. Профессиональные стандарты, роли и деструктуризация в журналистике // Вестник КГУ им. Н. А. Некрасова, 2014. № 7. 214-219 с.

60. Фейнберг, Е.Л. Две культуры. Интуиция и логика в искусстве и науке / Е.Л. Фейнберг. - Фрязино: Век 2, 2004. - 288 с.

61. Философский словарь. Под ред. И.Т. Фролова. 4-е изд.-М.: Политиздат, 1981. 445 с.

62. Хизрич Р. Предпринимательство. Вып. 1. М., 1991. 20 с.

63. Чиксентмихайи М. Креативность. Поток и психология открытий и изобретений. М.: Карьера Пресс, 2017. 528 с.

64. Шарп Д. Типы личности. Юнговская типологическая модель. 2 издание, перераб. и доп. СПб.: Б.С.К.,1996. 216 с.

65. Шерель А.А. Аудиокультура ХХ века. М.: Прогресс-Традиция, 2004.

66. Экман П. Почему дети лгут? М.: Педагогика-Пресс, 1993. 312 с.

67. Экман П. Психология лжи. Спб.: Питер, 2007. 270 с.

68. Юнг К.Г. Тэвистокские лекции. Аналитическая психология: её теория и практика М: АСТ, 2009. 252 с.

69. Юнг К.Г. Психологические типы: Пер. с нем. - Томск: «Водолей», 1993. 96 с.

70. Яновский Л.М. Предвидение спроса -- ключ к успеху в бизнесе //Экономика и коммерция 1996. № 3. 84-88 с.

71. Ball P. "Physics of Life: The Dawn of Quantum Biology." Nature 474 (2011): 272-274.

72. Barnes R. The Who: Maximum R & B. Eel Pie Publishing, 1982.

73. Berry, D., Broadbent, D. "Implicit Learning in the Control of Complex Systems," Complex Problem Solving: The European Perspective. Eds. P. Frensch, and J. Funke. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1995, pp. 131-150.

74. Production Culture: Industrial Reflexivity and Critical Practice in Film and Television, Durham, N.C. and London: Duke University Press.

75. Christie, I. The Art of Film: John Box and Production Design, London: Wallflower Press, 2009.

76. Dorfman A., Mattelart A. How to Read Donald Duck: Imperialist Ideology in the Disney Comic. N.Y.: Intl General, 1984.

77. Elsaesser, T. and Hagener, M. Film Theory: An Introduction through the Senses, London: Routledge, 2009.

78. Fiske J. Television Culture. 2nd ed. Abington: Routledge, 2011.

79. Grinberg-Zylberbaum J., Delaflor M., Attie L., Goswami A. "The Einstein-Podolsky-Rosen Paradox in the Brain: The Transferred Potential." Physics Essays 7.4 (1994): 422-428.

80. Halfin R. Maximum Who: The Who In The Sixties. Genesis Publications, 2002.

81. Hameroff S., Penrose R. "Reply to Criticism of the `Orch OR Qubit' - `Orchestrated Objective Reduction' Is Scientifically Justified." Physics of Life Reviews 11.1 (2014): 94-100.

82. James S., Spottiswoode P., May E.C. Skin "Conductance Prestimulus Response: Analyses, Artifacts and a Pilot Study." Journal of Scientific Exploration 17.4 (2003): 617-641.

83. Kolak D. I Am You: The Metaphysical Foundations for Global Ethics. Dordrecht: Synthese Library, Springer, 2004.

84. Krugman H. The Impact of Television Advertising: Learning without Involvement // Public Opinion Quarterly. 1965.

85. McCraty R., Atkinson M., Bradley R.T. "Electrophysiological Evidence of Intuition: Part 2. A System-Wide Process?." Journal of Alternative and Complementary Medicine 10.2 (2004): 325-336.

86. Miиge B. La pensйe communicationnelle. Grenoble: Presses universitaires de Grenoble,1995.

87. Moorefield, V. The producer as composer-Shaping the sound of popular music. Cambridge: The MIT Press, 2005.

88. Morley D. Family Television: Cultural Power and Domestic Leisure. L.: Routledge,1986.

89. Lee J.J.Jr. The Producer's Business Handbook. Focal Press, 2000.

90. Nordenstreng K., Varis T. Television Traffic -- A One-Way Street? Paris: UNESCO, 1974.

91. Pardo A. "Special Issue: Production Studies: Table of Contents". Widescreen Journal, 2010.

92. Radin D. Entangled Minds: Extrasensory Experiences in a Quantum Reality. New York: Paraview Pocket Books, 2006.

93. Radin D., Nelson R., Dobyns Y., Houtkopper J. "Reexamining Psychokinesis: Comment on Bцsch, Steinkamp, and Boller." APA PsycNet 132.4, 2006.

94. Schatz, T. The Genius of the System - Hollywood Filmmaking in the Studio Era, New York: Henry Holt, 1988.

95. Schreibman M. A. Creative Producing From A to Z - The Indie Producer's Handbook, Hollywood, CA: ifilm, 2001.

96. Simens D.S. From Reel to Deal: Everything You Need to Create a Successful Independent Film. New York: Warner Books, 2003.

97. Smith S.L., Choueiti M., Pieper K. Inclusion in the Recording Studio? Gender and Race/Ethnicity of Artists, Songwriters & Producers across 600 Popular Songs from 2012-2017. A.: USC, 2018.

98. Wally, S., & Baum, J. R. (1994). Personal and structural determinants of the pace of strategic decision making. Academy of Management Journal, 37(4), 932-956.

99. Zetti H. Television Production Handbook 12th Edition. Cengage Learning, 2011.

Размещено на Allbest.ru