Регулирование конкурентных отношений на зерновом рынке Республики Адыгея на примере ООО "Адыгеяэкспо" Тахтамукайский район

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет управления

Кафедра экономической теории

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ

на тему: «Регулирование конкурентных отношений на зерновом рынке Республики Адыгея на примере ООО «Адыгеяэкспо» Тахтамукайский район»

Содержание

Введение

1. Теоретические основы формирования и развития рыночной конкуренции

1.1 Определение конкуренции, её значение и функции

1.2 Формы, виды и методы конкуренции

1.3 Роль государственного регулирования при формировании конкурентных отношений

1.4 Особенности конкуренции на зерновом рынке

2. Состояние конкурентоспособности ООО «Адыгеяэкспо»

2.1 Организационно-экономическая характеристика общества

2.2 Конкурентная среда в системе деловых отношений ООО «Адыгеяэкспо»

2.3 Оценка конкурентного преимущества фирмы как основа для принятия оптимальных маркетинговых решений

3. Пути укрепления конкурентоспособности ООО «Адыгеяэкспо»

3.1 Перспективы развития рынка зерна в России

3.2 Укрепление конкурентоспособности предприятия за счет использования маркетинговых инструментов

3.3 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий

3.4 Правовое обоснование предлагаемых мероприятий

Выводы и предложения

Список использованных источников

Введение

Сегодня в странах с развитой рыночной экономикой производство сельскохозяйственной продукции и ее переработка рассматривается как важнейшее условие политической стабильности, как показатель национальной независимости и поэтому соответствующим образом регулируется.

Современное руководство Российской Федерации одной из своих задач ставит обеспечение экономической и физической доступности граждан в любой точке страны к главным продуктам питания - мясу, молоку, картофелю, овощам, сахару, соли и конечно хлебу.

Тема настоящего исследования посвящена ключевому вопросу экономических преобразований в современной России: регулированию конкурентных отношений на зерновом рынке.

Производственная деятельность аграрного предприятия в современных условиях зависит от того, насколько успешно решаются проблемы, связанные с конкурентоспособностью выпускаемой продукции. Только решив эту проблему, предприятие может эффективно функционировать и развиваться в рыночной среде, в связи с чем тема данной работы является актуальной.

Объектом анализа в данной работе является общество с ограниченной ответственностью «Адыгеяэкспо».

Предметом исследования является исследование конкурентных отношений на зерновом рынке на примере конкретного предприятия.

Целью написания данной работы является определение места и роли исследуемого общества в системе конкурентных отношений на зерновом рынке, проведении всестороннего анализа предприятия и дальнейшей формулировке рекомендаций по повышению уровня конкурентоспособности «Адыгеяэкспо».

Задачами данной работы ставится изучение следующих аспектов:

- изучение теоретических основ формирования и развития рыночной конкуренции;

- производственно-экономическая характеристика ООО «Адыгеяэкспо»;

- конкретные условия оказания услуг, ознакомление с экономикой организации;

- коммерческая деятельность предприятия и ее эффективность;

- внешнеэкономическая деятельность организации;

- управление организацией;

- а также пути укрепления конкурентоспособности ООО «Адыгеяэкспо».

В работе были использованы следующие методы исследований: аналитический, табличный, статистический, логический и другие.

В процессе написания работы использовались различные нормативные акты, Устав общества с ограниченной ответственностью «Адыгеяэкспо», бухгалтерские балансы ООО «Адыгеяэкспо», должностные инструкции сотрудников общества, периодические издания управленческой и экономической тематики, учебно-методические пособия и иные источники.

1. Теоретические основы формирования и развития рыночной конкуренции

1.1 Определение конкуренции, ее значение и функции

Рыночная система порождает столкновение интересов в сфере обмена товаров и продуктов на рынке. В результате возникает конкуренция - соперничество производителей товаров и услуг за более выгодные условия производства и реализации своей продукции с целью получения наибольшей прибыли.

Способность товаропроизводителей конкретной продукции удовлетворять требованиям потребителей по качественным и ценовым признакам в условиях конкуренции характеризует ее конкурентоспособность. В качестве субъектов конкуренции в настоящее время на аграрном рынке выступают как отечественные предприятия различных форм собственности, так и зарубежные производители продукции. Конкурентоспособность выражает интересы хозяйствующих субъектов по поводу способов и границ экономического выживания и востребованности товаров и услуг с различными свойствами в условиях рыночной конкурентной борьбы [8, с. 122].

Конкуренция (лат. «конкурро» - сталкиваться) - означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли-продажи) товаров [7, с. 118]. Конкуренция является важнейшим способом повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция - это цивилизованная форма борьбы за выживание, сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.

Конкуренция в экономике всегда возникает там, где количество благ ограничено. Если много человек пьют из полноводного источника, конкуренции между ними нет. Но если источник находится в пустыне и не может вдоволь напоить все обитающие там племена с их верблюдами и овцами - конкуренция неизбежна. Во все времена столкновения интересов обычно разрешались с помощью войн - побеждал тот, кто сильнее. В экономике же конкуренция принимает более мирные формы.Автономов В.С. Введение в экономику: Учеб. пособие. - 3-е изд. доп. и перераб. - М.: изд. Вита-Пресс, 2004. - С. 70.

Конкуренция является и особенной формой существования капитала, при которой один индивидуальный капитал соперничает с другим, и способом хозяйствования. Конкуренция естественным путем возникает из рынка и служит условием его существования и развития.

По мнению автора «Большого экономического словаря» А.Б. Борисова, конкуренция - состязание между экономическими субъектами: борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод [6, с. 321].

С ним во многом согласен автор курса лекций по экономической теории А.А. Базиков. Он полагает, что конкуренция есть соперничество между многочисленными участниками рыночной экономики и рыночных отношений за лучшие условия производства и реализации изготавливаемой продукции. Это касается и услуг как разновидности продуктов труда. Можно сказать конкуренция - неотъемлемый атрибут всякого рынка [5, с. 134].

По мнению Е.И. Журавлевой, конкурентоспособность предприятия тождественна его конкурентному преимуществу. Внешнее конкурентное преимущество предприятия основывается на отличительных качествах товара, которые приемлемы для покупателя. Автор считает, что конкурентное преимущество предприятия - характеристика свойств товара, определяемых ценой. Она влияет на конкурентоспособность предприятия по отношению к прямым конкурентам.

В связи с этим, политика снижения издержек производства и учёт ценовой политики предприятия - это направления роста его конкурентоспособности в части экономии сырья, энергетических ресурсов, эффективного использования имеющихся основных фондов, внедрения новой техники и технологии, совершенствования организации труда, сокращения потерь рабочего времени, то есть использования факторов повышения эффективности производства.

Таким образом, в условиях перехода к рыночным отношениям именно конкуренция предприятий является основанием для роста конкурентоспособности отрасли [12, с. 176-178].

Конкурентоспособность товара - это возможность сбыта его на данном рынке, определяемая путем сравнения конкурентов между собой. Она четко привязана к рынку и времени продажи, поэтому является понятием относительным [17, с. 561].

Участник XXV Международной научно-практической конференции по экономике Германова О.Е. полагает, что конкурентоспособность предприятий проявляется в ряде устойчивых преимуществ перед конкурентами, в том числе в способности производить товары и услуги, пользующиеся спросом, минимизировать средние валовые издержки, обеспечить более высокое качество продукции, получать экономическую прибыль, обеспечивать расширенное воспроизводство и социальное развитие. Конкурентоспособные предприятия выявляют, используют и создают конкурентные преимущества для удержания и улучшения своих экономических позиций среди предприятий-конкурентов [9, c.84-85].

Основными составляющими, обеспечивающими конкурентоспособ-ность предприятий, являются: качество и стоимость продукции и услуг, стратегия маркетинга и сбыта, грамотный менеджмент квалификация персонала, технологический уровень производства, налоговая среда, в которой действует предприятие, доступность источников финансирования, себестоимость сырья и энергоресурсов [14, c.170].

Далее рассмотрим функции конкуренции.

По мнению А.Л. Крупенина конкуренция выполняет четыре основные функции, которые представлены на рисунке 1.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 1 - Функции конкуренции

Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

- предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают

вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

- предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена. Крупенин А.Л. Основы экономики в вопросах и ответах / А. Л. Крупенин, Ростов н/Д: изд. «Феникс», 2000. - С. 66.

Конкуренция имеет большое значение для рыночной экономики.

Конкуренция обеспечивает равноправное положение участников экономических отношений - продавцов и покупателей. Равноправие создается и поддерживается свободой выбора: покупатель имеет возможность выбрать определенного продавца из нескольких или многих продавцов какой-то необходимой ему продукции, такая же возможность имеется и у продавца - добровольно решить вопрос о географическом месте, времени и условиях предложения своего товара. Таким образом, конкуренция является влиятельным инструментом воздействия одной стороны обмена на другую.

Конкуренция выступает как контрольная система эффективности частного предпринимательства. Конкуренция проверяет бизнес на степень его соответствия общественным интересам. Она оказывает давление на производителей, побуждая тех эффективно вести дела и учитывать запросы потребителей. Конкуренция устраняет тех участников, которые доказали собственную неэффективность: фирмы, не способные предоставлять потребителям качественные товары по конкурентным ценам, терпят убытки и постепенно вытесняются из бизнеса. Конкуренция является для фирм сильным стимулом создавать продукты улучшенного качества и внедрять более дешевые способы производства.

Конкуренция как бы «открывает» тот тип организации и тот размер фирмы, который минимизирует удельные издержки производства. В отличие от других экономических систем, рыночная экономика не предопределяет и не ограничивает типы фирм, которым разрешено участвовать в конкуренции. Допустима любая форма организации бизнеса: будь то фирма, управляемая индивидуальным владельцем, партнерство, корпорация, коллективное предприятие, принадлежащее его работникам, потребительский кооператив, коммуна или что-либо еще. Для того чтобы иметь успех, необходимо пройти всего один тест - на эффективность расходования ресурсов. Благодаря рыночной конкуренции издержки и потребительский спрос определят оптимальные тип и размер фирмы на каждом отдельном рынке.

Конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара. Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Строуп Р., Гвартни Дж. Азбука экономики / Р. Строуп, Дж. Гвартни // [Электронный ресурс]. - М., 2005.

В общем можно отметить, что конкуренция является одной из важнейших экономических категорий, которая выполняет четыре основные функции и имеет большое значение для рыночной экономики. Далее рассмотрим формы, виды и методы конкуренции.

1.2 Формы, виды и методы конкуренции

Рыночная экономика представляет собой совокупность рынков, степень конкурентности которых неодинакова. Острее всего конкуренция на тех рынках, где:

- много продавцов и покупателей;

- всегда можно точно узнать, по какой цене продает товар тот или иной продавец;

- ничто и никто не мешает новым фирмам войти на рынок, а старым - уйти с него;

- товар является однородным и у всех продавцов имеет примерно одинаковое качество: зерно, цемент, бензин.

Напротив, конкуренция слабее там, где:

- число продавцов или покупателей невелико, либо в отрасли есть один или несколько «лидеров», которые по величине намного превосходят другие фирмы. Они достаточно сильны, чтобы подчинить себе конкурентов (навязать им свои цены), а в случае сопротивления вытеснить непокорных с рынка;

- отсутствует достоверная рыночная информация, то есть неясно, кто почем продает. В этом случае продавцы могут брать с покупателей разные цены за один и тот же товар: если покупатель не знает, что конкурент может продать дешевле, он купит товар у первого попавшегося продавца по высокой цене;

- существует много разновидностей продукта;

- вход на рынок для новичков затруднен: для того, чтобы произвести некоторые товары, требуется построить большой завод, купить дорогое оборудование, иметь опыт производства в данной отрасли. Автономов В.С. Введение в экономику: Учеб. пособие. - 3-е изд. доп. и перераб. - М.: изд. Вита-Пресс, 2004. - С. 73

Экономическая теория оценивает уровень конкуренции на том или ином рынке по семи признакам:

- число фирм-производителей;

- различие («дифференциация») товаров;

- уровень концентрации (то есть удельный вес каждой фирмы в производстве и реализации данного товара);

- способ формирования цены товара;

- возможности для появления новой фирмы на данном рынке;

- степень информированности покупателей и продавцов о ценах и качестве товаров;

- в какой мере покупка осуществляется без принуждения.

Различные комбинации этих признаков позволили выделить четыре основных типа конкурентного рынка. Крупенин А.Л. Основы экономики в вопросах и ответах / А. Л. Крупенин, Ростов н/Д: изд. «Феникс», 2000. С. 68. Все они представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Характеристика типов рынка

Тип рынка	Кол-во продавцов	Проникновение на рынок	Однородность товара	Пример рынка
Совершенная конкуренция	Много	Неограниченная	Однородный	Рынок зерна
Несовершенная конкуренция	Много	Ограниченная	Неоднородный	Рынок косметики
Олигополия	Мало	Ограниченная	Неоднородный	Рынок автомобилей
Монополия	Один	Отсутствует	Однородный	Рынок алмазов

Рынок совершенной конкуренции воплощает модель идеальной конкуренции - несбыточную мечту большинства производителей и практически всех потребителей. Совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Ее можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой, тем не менее, необходим как первый шаг для уяснения принципов функционирования рыночного механизма. На рынке совершенной конкуренции преобладает множество продавцов и покупателей какого-либо однородного схожего товарного продукта.

Множественность продавцов и покупателей означает, что ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютно эластичен. Как результат свободного спроса и свободного предложения возникает равновесная цена на товар.

Рынок для каждой фирмы невелик. Он не ставит каких-либо препятствий перед продавцами и покупателями для появления на рынке или ухода с него. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

Д.В. Робинсон дает следующую характеристику совершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции». Робинсон Д.В. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Д.В. Робинсон // [Электронный ресурс]. - М., 2002.

Реальность рыночной экономики такова, что большинство рынков в ней представлено рынками несовершенной конкуренции, когда множество производителей предлагает сходные по назначению, но отличающиеся по использованию товары. Целенаправленный выпуск взаимозаменяемых товаров, максимально учитывающих малейшие предпочтения покупателей, получил название «товарная дифференциация».

Товарная дифференциация позволяет фирме найти (или самой сформировать) свою группу покупателей. Это значит, что единый рынок совершенной конкуренции распадается при товарной дифференциации на бесчисленное множество сегментов, образуя рынок несовершенной конкуренции. Благодаря дифференциации товаров рынок несовершенной конкуренции полнее удовлетворяет запросы потребителей, но он обнаруживает и опасные для конкуренции тенденции:

- различие в положении производителей в разных сегментах рынка;

- ограничение действия закона спроса, так как специфика товара ставит пределы возможности сокращения величины спроса как протестующей реакции покупателей на повышение цены;

- более сложным и затруднительным становится вхождение в данный сегмент рынка новых производителей.

За эти тенденции рынок несовершенной конкуренции получил в экономической теории и другое название - «рынок монополистической конкуренции».

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.

Э.Х. Чемберлин очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая, какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта. Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции». Чемберлин Э.Х. Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости, М.: Прогресс, 1979. - С. 283.

Развитие монополистических тенденций приводит к возникновению рынка олигополистической конкуренции, на котором предложение товаров исходит уже от ограниченного числа производителей (от трех до пяти крупных фирм). Здесь решающим признаком становится уровень концентрации, который измеряется удельным весом крупнейших фирм отрасли в общем, объеме продажи отраслевой продукции.

В условиях олигополии появление новых фирм-конкурентов крайне затруднительно, поскольку это требует громадных начальных затрат. К тому же технология в наукоемких отраслях защищена, как правило, патентами, приобретение которых также очень дорого. Крупенин А.Л. Основы экономики в вопросах и ответах / А.Л. Крупенин, Ростов н/Д: изд. «Феникс», 2000. - С. 73.

Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Например, если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10 %, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. Поэтому конкуренция в олигополии носит своеобразный характер. Механизмы ценообразования на олигополистическом рынке ограничены двумя неформальными методами (формально это запрещено антимонопольными законами, поэтому информация держится втайне от потребителей и правительства):

- лидерство в ценах - ориентация производителей-олигополистов на цены ведущей фирмы. Скажем, «General Motors» устанавливает на свою новую модель определенную цену, а «Ford» и «Chrysler», исходя из нее, назначают на свои автомобили того же класса примерно ту же цену;

- ценовое соглашение.

Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей об олигополии и олигополистической взаимосвязи написали так: «Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы - участницы данного рынка». Долан Э.Д., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель / Э.Д. Долан, Д.Е. Линдсей. - СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2005. - С. 223.

На монопольном рынке отсутствует конкуренция: здесь есть только один производитель, предлагающий уникальный товар. Это позволяет продавцу-монополисту назначать произвольную цену, обеспечивающую ему максимальную прибыль. Закон спроса не действует. Аппетит монополиста ограничен только долей дохода, которую ему удается получить от потребителей.

Монополистический рынок снижает уровень жизни (так как потребитель вынужден оплачивать завышенные цены сокращая другие расходы), снижает качество товаров (ограниченность предложения делает покупателя менее привередливым), снижает экономическую эффективность производства (монополии не заботятся об экономии затрат, так как все будет оплачено потребителем). Иными словами, здесь нет нужды заботиться не только о снижении цены (как на рынке несовершенной конкуренции), но и о качестве товара (как на рынке олигополистической конкуренции). Крупенин А.Л. Основы экономики в вопросах и ответах / А. Л. Крупенин, Ростов н/Д: изд. «Феникс», 2000. - С. 74.

Монопольный рынок возникает главным образом в результате слияния фирм, которые предпочитают безмятежную жизнь монополиста с гарантированными доходами постоянному риску в конкурентной борьбе. Имеются, однако, и такие монопольные рынки, происхождение которых носит естественный или целесообразный характер.

Естественный монопольный рынок отражает, как правило, уникальность природных богатств страны, региона, города (месторождения золота, драгоценных камней, нефти). Также естественная монополия может быть в таких отраслях экономики, где трудно признать целесообразным существование более одного производителя (например, линии электропередач или водопроводные трубы нецелесообразно прокладывать параллельно уже существующим). К таким естественным монополиям в нашей стране относятся, например, РАО ЕЭС, почта, железные дороги, компания «Газпром». Автономов В.С. Введение в экономику: Учеб. пособие. - 3-е изд. доп. и перераб. - М.: изд. Вита-Пресс, 2004. - С. 73

Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И, наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену - тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть - благодаря невысоким ценам - на всю глубину рынка.

Говоря о конкуренции необходимо показать ее виды. Существуют три вида конкуренции:

Функциональная конкуренция возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

Видовая конкуренция - следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром.

Предметная конкуренция - результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь ввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции. Журавлева Г.П. Экономика: учебник / Г.П. Журавлева // [Электронный ресурс]. - М.: Юристъ, 2001.

По методам конкуренции в экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция практикуется с давних пор, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему в основном с помощью снижения цены.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием «война цен». В свое время американская монополия «Кока-Кола» применила его при вторжении на рынки стран Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость.

Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства и соответствующего повышения массы прибыли.

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.

Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами - аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция возникает, когда фирма предлагает товар более высокого, чем у других фирм, качества, организует систему послепродажного обслуживания, если речь идет о товарах длительного пользования (автомобилях, холодильниках и т.д.), или широко рекламирует свой проект. Американские покупатели готовы переплатить 1-2 тыс. долл. за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства. Завьянов Л., Демидов Д. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов - сто ответов, как действовать на внешнем рынке / Л. Завьянов, Д. Демидов, М.: ЮНИТИ, 1999. - С. 61.

К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.

Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике.

Незаконные методы неценовой конкуренции - относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50 % более дешевых, закупка образцов с целью их копирования, антиреклама товаров конкурентных фирм.

Таким образом, мы убедились в том, что конкуренция имеет определенные формы, различные виды и методы, определяемые сложившейся конъюнктурой рынка. Прейдем далее к рассмотрению роли государственного регулирования при формировании конкурентных отношений.

1.3 Роль государственного регулирования при формировании конкурентных отношений

В обеспечении достаточно надежной, безотказной реакции экономической системы на изменение спроса, условий рынка состоит главная задача государственного регулирования конкуренции и ограничения монополизма на рынке.

Государственное регулирование конкурентных отношений основывается на антимонопольной политике государства, включающей разработку антимонопольного законодательства и контроль за его осуществлением.

Антимонопольное законодательство представляет собой комплексное образование в системе норм коммерческого и хозяйственного права и направлено на сохранение и поддержание конкуренции.

Существующие в разных странах антимонопольные законодательства чрезвычайно разнообразны. Однако каждое из них в большей или меньшей степени принадлежит к одной из двух основных систем: запретительной или регулятивной.

Запретительная система антимонопольного законодательства предполагает полный запрет монополий. Наиболее типичным представителем этой системы являются США, антитрестовское законодательство которых исходит из принципа несовместимости монополии и конкуренции. К запретительной системе можно также отнести и антимонопольное законодательство Японии, при разработке которого широко использован опыт США.

Необходимость антимонопольного регулирования возникла еще в конце XIX в. Об этом, например, свидетельствует закон Шермана, который был принят в США в 1890 г. На ограничение экономической власти монополий были направлены и законы, принятые в этой стране в послевоенные годы (закон Клейтона - 1914 г.; Вилера Ли - 1938 г.; Целлера - Кефовера - 1950 г.).

В Западной Европе антимонопольные законы стали приниматься в послевоенное время. В Германии, например, по Закону о картелях (последняя редакция - 1980 г.) картельные соглашения допускаются только с согласия Федерального картельного ведомства. Во Франции ордонансом 1986 г. был создан Совет по конкуренции с правом расторжения картельных соглашений и наложения штрафов за нарушение антимонопольных правил в размере от 5 тыс. до 1 млн. франков [5, с. 139].

Вторая известная в мировой практике система - регулятивная. К ней тяготеет антимонопольное законодательство большинства европейских стран, в т.ч. cтран Восточной Европы. Эта система направлена не против монополии как таковой, а против злоупотребления ею.

В целом, следует отметить, что основной принцип антимонопольного законодательства, которому следуют зарубежные законодательства, - признак монополии не большая величина контролируемого ею рынка (разумеется, все же учитываемая), а наличие у компании монополистических намерений и достаточной рыночной власти для их осуществления.

Основным законодательным актом, регулирующим конкурентные отношения в России является действующий Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.03.91 № 948-1 (последняя редакция от 09.10.2002), целью которого является определение организационных и правовых основ предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и тем самым обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков. В законе определены задачи, функции и полномочия Государственного комитета РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (ГКАП) как органа, на который возлагается осуществление государственного антимонопольного регулирования, предусмотрены меры ответственности за нарушение требований антимонопольного законодательства.

Одним из центральных понятий, рассматриваемых в законе, является определение доминирующего положения хозяйствующего субъекта на рынке. Под доминирующим положением понимается исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара (услуги), дающее ему возможность оказывать решающее влияние на конкуренцию, затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектом или иным образом ограничивать свободу их экономической деятельности. Обладание доминирующим положением - решающий признак, по которому устанавливается противоправность действий или соглашений на рынке. Определение доминирующего положения на рынке предполагает три возможные ситуации:

- доля хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара не превышает 35 %. При такой доле положение хозяйствующего субъекта не может быть признано доминирующим;

- доля хозяйствующего субъекта превышает 65 %. В таком случае положение хозяйствующего субъекта признается доминирующим, если хозяйствующий субъект не докажет обратного;

- доля хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара превышает 35 %, но меньше 65 %. Положение такого хозяйствующего субъекта может быть признано доминирующим на основании других критериев, таких как: возможность субъекта оказывать решающее влияние на конкуренцию, затруднять доступ на рынок других хозяйствующих субъектов либо иным способом ограничивать их деятельность.

Вместе с тем, само по себе признание положения хозяйствующего субъекта доминирующим не является достаточным для определения его действий противоправными с точки зрения антимонопольного законодательства. Таковыми они могут быть признаны лишь в случае злоупотребления доминирующим положением на рынке, что может привести к существенному ограничению конкуренции.

В законе определен примерный перечень действий, в которых может выражаться злоупотребление доминирующим положением на рынке. Приведенные в нем действия могут быть сведены к трем видам:

- действия, связанные с изъятием товара из обращения, образованием дефицита или искусственным повышением цены, а также с созданием препятствий: доступу на рынок других хозяйствующих субъектов;

- включения в договора так называемых ограничительных условий, не относящихся к предмету договора, невыгодных контрагенту, дискриминирующих его;

- нарушение установленного порядка ценообразования.

Признавая злоупотребление доминирующим положением противоправным, Закон одновременно указывает, что в исключительных случаях действия хозяйствующего субъекта, в которых имеются признаки злоупотребления доминирующим положением, могут быть признаны правомерными. Для этого хозяйствующий субъект должен доказать, что его действия способствовали или будут способствовать насыщению товарных рынков, улучшению потребительских свойств товаров и повышению их конкурентоспособности, в частности на внешнем рынке. Наличие такого положения придает определенную гибкость антимонопольному законодательству России, который, как показывает опыт других стран, совершенно необходима в столь сложной области правового регулирования.

Законом запрещаются также антиконкурентные соглашения конкурирующих (в т.ч. потенциальных конкурентов) хозяйствующих субъектов, занимающих в совокупности доминирующее положение на рынке (горизонтальные или картельные соглашения); неконкурирующих хозяйствующих субъектов, один из которых занимает доминирующее положение, а другой является его поставщиком или покупателем, заказчиком (вертикальные соглашения).

Подобные антиконкурентные соглашения могут быть связаны с установлением (поддержанием) цен (тарифов), скидок, надбавок (доплат), наценок, уменьшением или поддержанием цен на аукционах и торгах; разделом рынка по территориальному принципу, объему продаж или закупок, по ассортименту реализуемых товаров либо по кругу продавцов или покупателей (заказчиков); отказом от заключения договоров с определенными продавцами или покупателями (заказчиками).

В антимонопольном законодательстве РФ предусматривается недопустимость недобросовестной конкуренции, приведены основные формы недобросовестной конкуренции, к которым относятся:

- распространение ложных, неточных и искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

- введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товаров;

- некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

- самовольное использование товарного знака фирменного имени и маркировки товара, а также копирование формы, упаковки, внешнего оформления товара другого хозяйствующего субъекта;

- получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации (в т. ч. коммерческой тайны без согласия ее владельца).

В целях предупреждения образования новых монополистических структур вводится предварительный контроль со стороны ГКАП РФ за созданием, слиянием, присоединением, преобразованием, ликвидацией хозяйствующего субъекта.

ГКАП РФ вправе также принять решение о принудительном разделении хозяйствующего субъекта. Для принятия такого решения необходимо наличие одного или нескольких условий: возможности организационного и (или) территориального обособления предприятий, структурных подразделений или структурных единиц; отсутствие тесной технологической взаимосвязи предприятий, структурных подразделений или структурных единиц (в частности, если доля внутреннего оборота в общем объеме валовой продукции хозяйствующего субъекта составляет менее 30 %) разграничение сфер деятельности предприятий, структурных подразделений и структурных единиц в рамках узкой предметной специализации на определенном товаре.

Все вышеназванные условия должны учитываться при коммерциализации государственных предприятий с одновременным преобразованием их в ОАО.

В регулировании конкурентных отношений в РФ необходимо принимать во внимание характер отраслевой структуры экономики России, отличающийся высоким уровнем концентрации производства. В ряде отраслей, таких как авиакосмическая, судостроительная, электротехническая и других отраслях высокотехнологического машиностроения, большинство предприятий представляет собой крупные целостные образования, в рамках которых обеспечивается воспроизводство и кооперация составляющих их производственных единиц, поэтому необходимо отнесение этих предприятий к сфере разрешенной монополии с соответствующей системой регулирования и контроля за деятельностью этих предприятий.

Таким образом, изложенные положения российского законодательства могут повлиять на маркетинговую среду рынка, а, следовательно, должны учитываться при разработке маркетинговых стратегий как самим лидером на рынке, так и всеми фирмами-конкурентами.

В общем случае главная задача государственного регулирования конкуренции и ограничения монополизма на рынке состоит в обеспечении надежной и безотказной реакции экономической системы на изменение спроса и условий рынка. Далее рассмотрим непосредственно особенности конкурентных взаимоотношений на рынке зерна.

1.4 Особенности конкуренции на зерновом рынке

Производство зерна - основа всего сельскохозяйственного производства. От уровня зернового хозяйства во многом зависит развитие остальных сельскохозяйственных отраслей, удовлетворение потребности населения не только в хлебе, но и в мясе, молоке и других продуктах.

Зерно является ценным продуктом питания. Непосредственно за счет продуктов переработки зерна (хлеб, мука, крупа) обеспечивается около 40 % общей калорийности питания, почти 50 % потребности в белках, 60 % потребности в углеводах.

Зерно служит сырьем для ряда отраслей пищевой, химической, текстильной, винокуренной промышленности, является источником кормов для отраслей животноводства. Зерно требуется для создания и обновления государственных хлебных ресурсов, а также является важнейшим экспортным продуктом [16, с. 18].

Российский зерновой рынок еще находится в стадии формирования, его экономические характеристики существенно отличаются от характеристик рынков зерна в странах с развитой рыночной экономикой. Характерными признаками российского зернового рынка являются: неравномерное и нестабильное удовлетворение спроса на пшеницу по регионам. Нерегулируемые поставки партий зерна из зернопроизводящих регионов при отсутствии информации, позволяющей прогнозировать органам исполнительной власти объемы предложения и транспортную логистику на региональном рынке, порождают ажиотаж и провоцируют неадекватные экономической ситуации административные решения (административные барьеры); отсутствие инфраструктуры в виде комплекса отраслей и служб, обеспечивающих связь между продавцами и покупателями зерна и продуктов его переработки; информационная непрозрачность рынка.

Оптовый рынок первого уровня (рынок, на котором основными продавцами пшеницы выступают сельхозтоваропроизводители) складывается из достаточно большого числа относительно мелких товаропроизводителей и характеризуется высококонкурентными отношениями между ними и оптово-посредническими структурами.

Географические границы таких рынков, как правило, совпадают с административными границами региона. Оптовый рынок первого уровня низко концентрированный, доли его субъектов сбалансированы. Оптовый рынок второго уровня (рынок оптовых посредников) охватывает территорию Российской Федерации, покупателями на рынке являются перерабатывающие предприятия и иные оптовые потребители, а продавцами - оптово-посреднические структуры. Рынок умеренно концентрированный, доли его субъектов сбалансированы.

Основными производителями пшеницы являются сельскохозяйственные предприятия. Среди зернопроизводителей преобладают предприятия, основанные на разделенной (долевой) собственности (товарищества, акционерные общества закрытого типа, сельскохозяйственные кооперативы, коллективно-долевые хозяйства).

Таких предприятий насчитывается около 44 %. Мелкотоварные предприятия, основанные на частной собственности, представлены на рынке зерна крестьянскими (фермерскими) хозяйствами. Выбор тех или иных форм собственности и хозяйствования во многом обусловлен региональными условиями. Если ранее уделялось большое внимание развитию фермерских хозяйств, то в настоящее время процесс организации фермерских хозяйств замедлился из-за слабой финансовой поддержки и материально-технической базы, и часть фермеров отказалась от выделенных участков. Существенное значение имеет анализ качественных показателей состояния конкурентной среды: наличие барьеров входа на рынок, открытость для межрегиональной торговли.

Наиболее значимыми условиями воздействия государства на рассматриваемый рынок является поддержка сельскохозяйственных производителей, закупки зерна для государственных нужд, формирование рыночных земельных отношений.

Степень государственного воздействия на рынок через систему закупок такова, что снижает положительные эффекты от гарантированных объемов и цен закупок, которые являются основными стимулами для поставщиков в рыночной системе.

Зависимость закупок для государственных нужд от исполнения обязательств по кредиту, а не от стимулов товарного рынка, обусловливает неэффективное расходование ресурсов на контролирующие функции и ограничение хозяйственной самостоятельности субъектов рынка, в том числе и государственного заказчика, за счет усиления административного вмешательства.

Для развития конкурентных отношений принципиальное значение имеет соблюдение сущности преобразования земельных отношений, прежде всего соблюдение прав собственников земельных долей и имущественных паев. Наметившиеся процессы объединения дольщиков столкнулось с преградами, которые чинят им руководители предприятий при выделении земельных паев. При выделении в самостоятельное хозяйствование дольщика наделяют, как правило, залежными или неорошаемыми (неосушенными) землями, которые требуют значительных материальных затрат для включения их в севооборот. Этот административный барьер для кооперации дольщиков препятствует интеграции собственников и эффективному хозяйствованию.

...