Формирование и управление товарной политикой предприятия
Сущность, формирование и управление товарной политикой предприятия. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Оценка торгового ассортимента фирмы. Совершенствование системы формирования и управления товарной политикой предприятия.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.04.2013 |
| Размер файла | 626,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Конкурентами торговой организации являются розничные магазины, реализующие аналогичную продукцию на территории с. Порошина. В частности, это магазин «Мясное изобилие» и магазин «Продукты»№121.
Также, в п.Макарье функционирует две розничных торговых точки-продуктовые магазины, один из которых с круглосуточно работающим виноводочным отделом. Безусловно, конкуренция у магазина достаточно высокая.
В магазине «ВПРОК» относятся покупательский спрос и производство товаров. К специфическим - тип и размер магазина, его техническая оснащенность, условия товароснабжения, численность и состав обслуживаемого населения,, транспортные условия, наличие других различных торговых предприятий в зоне деятельности магазина.
Продукция приобретается у постоянных поставщиков, с которыми налажены давние связи. Также, предприятие избегает посредников, что в свою очередь позволяет держать цены на среднем уровне.
Перед тем как заключить договор с поставщиком, заведующая магазином анализирует его по основным критериям, т.е. проводит расчет рейтинга поставщика. Наиболее важными критериями для магазина являются цена товара, его качество и надежность поставки.
В процессе управления товарной политикой руководство магазина ВПРОК основывается на следующих принципах:
-обеспечение соответствия торгового ассортимента ассортиментному перечню.
-комплексное удовлетворение спроса покупателей в рамках целевого сегмента потребительского рынка.
-обеспечение достаточной широты и глубины торгового ассортимента.
-достижение устойчивости ассортимента товаров.
-обеспечение бесперебойной доставки товаров.
-обеспечение рентабельной работы магазина.
Целевым сегментом магазина являются жители с. Порошино. Основные клиенты магазина в утренние время и дневные часы - это домохозяйки, пенсионеры и люди старше 50 лет. Ближе к вечеру и в вечернее время делают покупки молодежь, люди возвращающиеся после работы. Большая часть обслуживаемых покупателей-это жители близлежайших домов.
Неотъемлемым элементом управления торговой политикой является изучение покупательского спроса. Для этого, в магазине один раз в год проводится опрос покупателей, путем заполнения анкеты. По результатам последнего проведенного опроса в сентябре 2011г. Установлено, что 89% покупателей удовлетворяет качество продукции, 77% устраивает предлагаемый ассортимент.
Проведенный опрос потенциальных покупателей определил следующие направления совершенствования торгового ассортимента:
- продажа непродовольственных товаров;
- продажа журналов и газет.
Внедрение данных мероприятий позволит магазину удовлетворить покупательский спрос, повысить уровень конкурентоспособности, что позволит в результате приведет к повышению прибыли торговой организации. В частности, рост прибыли от продаж составит более 1,5 млн.руб., или 45%.
Также, происходит рост рентабельности продаж.
Главным результатом можно назвать рост эффективности деятельности торговой организации с 10,4п.п. до 12,3п.п.
Таким образом, предлагаемые мероприятия по совершенствованию торгового ассортимента позволят объекту исследования достичь в 2012г. прогнозируемых показателей.
Список источников литературы
1. Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» №381-ФЗ от 28.12.2009г.
2. Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» №129-ФЗ от 08.08.2001г.
3. Анисимова О.Л. Организация и технология коммерческой деятельности: учеб. пособие. - М.: Дашков и К, 2007. - 348 с.
4. Бакина М.А. Коммерция: учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2010. - 394 с.
5. Бояринцева О.В. Организация маркетинговой деятельности: курс лекций. - М.: Инфра - М, 2010. - 429 с.
6. Банникова Е.П. Экономический анализ торгового предприятия: учеб. пособие. - М.: Дашков и К, 2007. - 396 с.
7. Вагина А.Д. Коммерческая деятельность: учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2011. - 407 с.
8. Воронин Э.Ю. Экономика торговой организации: учебник. - СПб.: Питер, 2009. - 397 с.
9. Гадарев Г.Д. Управление торговым предприятием: учебник для вузов. - М.: Дашков и К, 2009. - 351 с.
10. Груздева А.А. Маркетинг: учеб. пособие. - М.: Дашков и К, 2009. - 617 с.
11. Деникин О.Ю. Экономический анализ: учебник для вузов. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. - 369 с.
12. Думкин Е.Н. Маркетинг: учеб. пособие. - М.: Брандес, 2006. - 358 с.
13. Дымов К.Н. Менеджмент: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2011. - 481 с.
14. Ермолаева И.А. Коммерческая деятельность: учеб. пособие. - М.: Юнити - Дана, 2011. - 415 с.
15. Егоров Л.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов. - М.: Юнити - Дана, 2009. - 411 с.
16. Жарова Г.Д. Организация коммерческой деятельности: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2008. - 419 с.
17. Зонов К.И. Маркетинговая деятельность предприятия: учеб. пособие. - М.: Дашков и К, 2010. - 386 с.
18. Зыков Е.Е. Организация и технология коммерческой деятельности: учеб. пособие. - Ростов н/Д.: МарТ, 2008. - 501 с.
19. Ильин О.Б. Экономика торгового предприятия: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2011. - 443 с.
20. Кабак А. Ассортимент предприятия: учеб. пособие.-СПб:Питер,2006.427с.
21. Кибиткина Е. Маркетинг: учеб. пособие.-М.: Юнити - Дана, 2009. - 324 с.
22. Кротов П.И. Экономика торговой организации: учебник. - М.: Юнити-Дана, 2005. - 406 с.
23. Ларина Е.К. Планирование и прогнозирование: учеб. пособие. - М.: Инфра - М, 2007. - 413 с.
24. Лисович П.Р. Менеджмент: учебник. - М.: Перспектива, 2006. - 422 с.
25. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник. - СПб.: Питер, 2116. - 401 с.
26. Михеев Ю.Д. Маркетинговая деятельность: учебник. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 601 с.
27. Мишуткина О.Д. Организация торговли: учебник. - М.: Перспектива, 2006. - 347 с.
28. Носов Е.Н. Работа с покупателями: учеб. пособие. - Учебное пособие: М.: Инфра-М, 2005. - 123 с.
29. Неруш, Ю.М. Коммерция: учеб. пособие.-М.: Юнити - Дана, 2009. - 325 с.
30. Олин М.Г. Коммерция: учебник. - М.: Инфра-М, 2011. - 399 с.
31. Орлова И.Б. Экономика торгового предприятия: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2008. - 418 с.
32. Пахмутова И.И. Маркетинговая деятельность: учебник для вузов. - М.: Инфра - М, 2007. - 429 с.
33. Пересторонин Б.А. Коммерческая деятельность: учебник. - Ростов н/Д: Феникс, 2010. - 517 с.
34. Першина А. Экономический анализ: учебник.-М.: Инфра-М, 2009. - 622 с.
35. Рахитова И.С. Маркетинговые исследования: учебник для вузов. - М.: Дело и сервис, 2004г. - 431 с.
36. Ромашова Е.Н. Коммерция: учебник. - М.6 Дашков и К, 2008. - 458 с.
37. Рябчиков, П.А. Коммерческая деятельность: учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2008. - 388 с.
38. Сатарова, И.И. Экономический анализ деятельности предприятия: учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 439 с.
39. Ситникова В.С. Коммерческая деятельность: учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2009. - 647 с.
40. Тапочкина Е.Д. Организация и технология коммерческой деятельности: учеб. пособие. - М.: Инфра - М, 2009. - 403 с.
41. Терехов П.А. Коммерция: учебник. - М.: Инфра-М, 2011. - 456 с.
42. Тетенькин П.М. Торговля: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2010. - 351 с.
43. Уткин П.Р. Маркетинговая деятельность: учебник для вузов. - М.: Юнити - Дана, 2011. - 429 с.
44. Ушаков Ю.Ю. Маркетинговая деятельность: учебник для вузов. - М.: Юнити - Дана, 2008. - 382 с.
45. Федяев К.В. Организация торговой деятельности: учебник. - М.: Дашков и К, 2009. - 477 с.
46. Фоминых Ю.Б. Маркетинг: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2011. - 547 с.
47. Филимонов А.С. Коммерческая деятельность: учеб. пособие. - Ростов н/Д.: МарТ, 2009. - 377 с.
48. Химкина А.В. Организация торгового дела: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2007. - 402 с.
49. Хитрикин М.М. Организация розничной торговли: учеб. пособие. - М.: Инфра - М, 2006. - 357 с.
50. Хорин Е.Технология торговли: учеб. пособие.-М.:Дашков и К,2006.247с.
51. Цирковой Г.Е. Коммерческая деятельность: учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2008. - 366 с.
52. Чащина Е.Д. Управление маркетинговой деятельностью: учебник. - М.: Инфра-М, 2011. - 640 с.
53. Южаков П.Р. Маркетинг: учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 453 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие товарной номенклатуры, сущность и этапы формирования ассортимента и управления товарными запасами. Характеристика торгового предприятия, история создания, исследование его рыночной среды и анализ товарооборота. Перспективы развития фирмы.
курсовая работа [576,5 K], добавлен 13.01.2011Технико-экономические показатели и организационная структура предприятия. Анализ его конкурентоспособности. Характеристика кадрового состава. Управление товарной политикой, сбытом продукции, маркетингом, материально-техническим обеспечением, затратами.
отчет по практике [222,8 K], добавлен 12.03.2015Основные производственные средства. Экономическая сущность и методы начисления амортизации. Управление амортизационной политикой и воспроизводством основных фондов. Денежное выражение размера амортизации. Приобретение новых объектов основных средств.
курсовая работа [66,3 K], добавлен 17.05.2011Разработка и продвижение товаров в рамках товарной политики предприятия. Значение и содержание закупочной работы. Выбор поставщиков и каналов продвижения товаров. Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия ГТОУП "Обувьторг".
курсовая работа [86,8 K], добавлен 13.01.2015Теоретические аспекты и методология исследования товарной политики предприятия и аналитическая оценка механизма формирования товарной политики на ОАО "Фирма Селма". Предложения и их экономическое обоснование по улучшению организации товарной политики.
дипломная работа [859,1 K], добавлен 12.03.2009Структура товарной продукции ОАО СПК "Красноармейское". Финансовые результаты работы предприятия. Анализ структуры производства и реализации продукции. Оценка выручки и формирования прибыли предприятия. Совершенствование системы управления затратами.
дипломная работа [2,9 M], добавлен 26.05.2015Формирование товарной стратегии торгового предприятия: ассортиментная, ценовая политика, рыночная стратегия. ООО "Автомобили-2000" и специфика потроения торговой политики магазина, ее совершенствования. Стратегии обхода, кооперации, конфликта, адаптации.
дипломная работа [194,3 K], добавлен 21.07.2008Характеристика предприятия и организация управления им. Анализ основных и оборотных средств. Состав и структура персонала предприятия, применяемые формы и системы оплаты труда. Структура товарной продукции. Анализ финансового состояния предприятия.
отчет по практике [48,9 K], добавлен 30.05.2012Экономическая сущность основных фондов: классификация, состав, структура. Анализ показателей и система методов оценки использования ОФ в ПО "Надежда": организационно-экономическая характеристика предприятия, политика управления ОФ, ее совершенствование.
дипломная работа [274,2 K], добавлен 24.11.2010Теоретические аспекты, задачи, основные направления анализа объема товарной продукции и ритмичности производства. Характеристика объекта исследования, изучение основных показателей товарной продукции предприятия. Обоснование и резервы плана сбыта.
курсовая работа [124,1 K], добавлен 04.08.2011Характеристика товарной политики предприятия. Расчет производственной мощности. Себестоимость продукции и принципы формирования цен. Объем реализации продукции, прибыль и рентабельность продаж. Формирование доходов, расходов и финансового результата.
курсовая работа [110,9 K], добавлен 23.09.2014Организационно-правовая и экономическая характеристика предприятия ООО "Аккорд". Использование и оценка информационного обеспечения коммерческой деятельности, ее основные направления. Организация оптовых закупок и продаж. Формирование ассортимента и цен.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 13.10.2011Обоснование взаимосвязи между ценовой политикой фирмы и основными показателями ее деятельности. Совершенствование методов ведения ценовой политики, формирование эффективной модели ценообразования, максимально соответствующей современным условиям рынка.
дипломная работа [1,9 M], добавлен 05.02.2012Технико-экономические расчеты важнейших показателей плана нефтехимического предприятия, состоящего из шести производств. Объем валовой продукции по технологическим процессам. Объем и ассортимент товарной продукции. Оценка себестоимости товарной продукции.
курсовая работа [222,1 K], добавлен 15.08.2012Анализ товарной политикой и особенностями формирования плана производства. Разработка баланса спроса и предложения специальных сверлильных станков. Расчет потребности в персонале и затратах на оплату труда. Оценка эффективности инвестиционного проекта.
курсовая работа [220,9 K], добавлен 12.10.2010Общая характеристика предприятия ОАО "Владхлеб". Рассмотрение организационной структуры управления, оценка финансового состояния предприятия. Изучение основ товарной, ценовой и сбытовой политики. Исследование рекламной и PR-деятельности компании.
отчет по практике [53,2 K], добавлен 20.10.2015Сущность и значение товарной политики предприятия, основные элементы и их взаимодействие. Организационно-экономическая характеристика ООО СП "Калужское" Перемышльского района Калужской области, анализ и пути совершенствования его товарной политики.
дипломная работа [78,1 K], добавлен 10.11.2009Абсолютный прирост товарной продукции предприятия. Влияние качества продукции на изменение объема продукции. Анализ заработной платы и определение трудоемкости выпуска продукции. Анализ затрат на 1 рубль товарной продукции. Оценка финансовых результатов.
контрольная работа [87,7 K], добавлен 06.01.2012Сущность и содержание товарной политики. Основы ее разработки и принципы формирования. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Оптимизация процесса обновления товарного ассортимента на основе анализа конкурентов и потребностей рынка.
курсовая работа [587,3 K], добавлен 22.01.2015Трудовые показатели и производственные фонды предприятия. Расчет себестоимости товарной продукции. Оценка выполнения плана по выпуску продукции в натуральных измерителях, в денежном выражении по товарной и реализованной продукции, структура персонала.
курсовая работа [294,7 K], добавлен 15.06.2010
