Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

конкурентоспособность производственный экономический рост

Основной целью хозяйствующих субъектов в рыночной экономике является обеспечение конкурентоспособности товаров или оказываемых услуг, так как устойчивое финансовое положение организации следует за конкурентоспособностью выпускаемой продукции, как тень за человеком. Практика показывает, что этой цели наиболее часто достигают организации с более высоким конкурентным потенциалом.

Значительная роль в рыночной экономике, в том числе и белорусской, социально-ориентированной, принадлежит торговле - сфере экономики, призванной осуществлять эффективное распространение товаров от производителей к потребителям. Существование рынка объективно приводит к конкуренции между организации.

Не всякая организация выдерживает конкурентную среду и конкурентную борьбу. В результате многие организации попадают в ситуацию банкротства.

Под конкурентным потенциалом организации подразумевается как реальная, так и потенциальная способность организации разрабатывать, изготовлять, сбывать и обслуживать в конкретных сегментах рынка конкурентоспособные изделия, т.е. товары, превосходящие по качественно-ценовым параметрам аналоги и пользующиеся более приоритетным спросом у потребителей.

В условиях развития процесса глобализации и обострения конкуренции, политики зарубежных товаропроизводителей на внутреннем рынке Республики Беларусь, а также в связи с задачей развития белорусской экономики возрастает значение задачи повышения конкурентоспособности предприятий, отраслей, регионов и страны в целом. Ее решение позволит повысить эффективность предприятий, регионов, отраслей, экономики страны и, в конечном счете, благосостояние населения Беларуси.

Несмотря на свою значимость, данная тема очень скудно раскрывается, как в отечественной, так и в зарубежной литературе. Имеется в виду конкурентоспособность производственного предприятия, что может быть связано со спецификой данной отрасли.

В данной работе представлены данные о работе Республиканского унитарного предприятия "Гомельский завод "Гидропривод", о его способности конкурировать с другими промышленными предприятиями на отечественном рынке и на рынках стран СНГ.

Целью представленной работы является рассмотрение и анализ текущего положения исследуемого субъекта хозяйственной деятельности, определение перспектив развития и "инструментария" для улучшения эффективности функционирования данного предприятия.

При написании данной работы решаются задачи, которые способствуют достижению поставленной цели. В данном случае к задачам относятся такие вопросы, как: определение понятия конкурентоспособности производственного предприятия, методические подходы к её анализу; непосредственно проведение анализа основных элементов конкурентоспособности, которые включают анализ внутренней и внешней среды, а также объёмов деятельности производственного предприятия, оценка его экономической эффективности, в том числе анализ факторов определяющих экономическую эффективность; определение путей и резервов роста конкурентоспособности; перспективные направления развития.

Объектом для изучения конкурентоспособности является Республиканское унитарное предприятие "Гомельский завод "Гидропривод".

РУП "Гомельский завод "Гидропривод" - это промышленное предприятие основной целью которого является выпуск гидрооборудования для станков и сельскохозяйственной техники. Предприятие выпускает широкую номенклатуру гидрооборудрования и узлов, которая, благодаря своему качеству и низким ценам пользуется широким спросом как на отечественном рынке по выпуску сельхозтехники, так и на рынках ближнего и дальнего зарубежья.

Не смотря на то, что РУП "Гомельский завод "Гидропривод" является промышленным предприятием, заводом осуществляется коммерческая деятельность не только на внутреннем, но и на внешнем рынках. Предприятием также выпускается более 20 наименований товаров народного потребления, таких как: станок деревообрабатывающий, электронасос бытовой, зонты и другие товары, пользующиеся высоким спросом у населения. Поэтому данное предприятие можно рассматривать с точки зрения осуществляющего коммерческую деятельность, и провести анализ его конкурентоспособности.

В качестве предмета исследования выступает комплексный анализ конкурентоспособности производственного предприятия, её элементы и особенности в современных условиях.

Структурно курсовая работа состоит из трех глав:

- в первой главе раскрывается сущность и методологические принципы оценки конкурентоспособности организации и особенности оценки конкурентоспособности организации, описывается система параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, дается методика оценки конкурентоспособности продукции, а также описывается общая структура системы управления конкурентоспособностью организации;

- во второй главе приводится анализ конкурентоспособности РУП "Гомельский завод "Гидропривод" и его продукции, дана технико-экономическая характеристика предприятия, анализ основных показателей хозяйственной деятельности, а также показателей финансового состояния предприятия, представлена характеристика основных конкурентов и покупателей продукции.

- в третьей главе представлены основные резервы повышения конкурентоспособности, показаны основные направления развития организации, цели и планы на ближайшие несколько лет.

В процессе написания представленной работы были использованы методы как общенаучного, так и прикладного характера. К общенаучным методам относится анализ, а точнее факторный анализ факторов, оказывающих влияние на контрольный показатель, в данном случае на конкурентоспособность организации.

Для оценки степени влияния того или иного фактора на контрольный показатель в представленной работе используется метод цепных подстановок, при котором последовательно сравниваются факторы, воздействующие на анализируемый показатель (при определении влияния факторов на рентабельность).

Для написания работы была использована учебная общеэкономическая и отраслевая литература, освещающая экономические аспекты сферы производства, отражающая специфические вопросы анализа и планирования показателей производственного предприятия, а также статистическая и бухгалтерская отчётность производственного предприятия. Основными источниками, является учебник Савицкой А.Д. "Анализ хозяйственной деятельности" и учебник "Экономика, организация и планирование промышленного производства" под общей редакцией Карпей Т.В.

К основным формам отчётности, используемым на РУП "Гомельский завод "Гидропривод" относятся:

Отчёт по труду (форма 1-Т (пром));

Баланс предприятия;

Отчёт о затратах на производство продукции (работ, услуг) (форма 5-З);

Отчёт о прибылях и убытках (форма №2 по ОКУД);

Отчёт о производстве продукции и выполненных работах, услугах промышленного характера (форма №1-п).



1. Эволюция конкуренции и понятие конкурентоспособности организации

1.1 Предпосылки возникновения и ретроспектива конкуренции

Ключевая роль экономической конкуренции для функционирования рыночной экономики была выявлена еще в XVIII в. А. Смитом в его знаменитом принципе "невидимой руки". А. Смит вкладывал в это понятие поведенческий аспект, т. е. когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные условия.

Исходное содержание термина "конкуренция" было определено экономистами Ф. Найтом и И. Шумпетером. Ф. Найт определял конкуренцию как ситуацию, в которой конкурирующих единиц много и они независимы. И. Шумпетер утверждал, что конкуренция представляет собой соперничество старого с новым (новые товары, новые технологии и т. д.)

В истории развития экономической конкуренции четко выделяется два последовательных этапа: совершенная конкуренция и несовершенная конкуренция. Эти этапы отражают закономерности развития капитализма.

Большой практический опыт развития свободной конкуренции позволил обобщить его в форме хорошо разработанной теории, важнейшим элементом которой является паутинообразная модель состояния рынка. Эта модель позволяет определить устойчивость рыночного равновесия (спрос на товар равен предложению) и соответствующую рыночную цену. В реальной действительности в настоящее время свободная конкуренция в строгом ее значении практически не встречается.

С начала двадцатого века особенности развития капитализма явились основой для создания рынков с несовершенной конкуренцией. Несовершенная или монополистическая конкуренция определяется тем; что каждый производитель выступает как монопольный обладатель своего собственного продукта что позволяет ему контролировать цены и распределение выпуска продукции производственными единицами. Уменьшая ценовую эластичность спроса с помощью дифференциации продукта, продавец получает монопольную власть над продуктом, т.е. может в определённых пределах повышать цену продукта без риска сокращения объёма его продаж.

Большой вклад в развитие теории несовершенной конкуренции внесла Джоан Вайолет Робинсон (1903-1983 гг.) -- признанный лидер левого кейнсианства, которое в начале сформировалось в английском Кембриджском университете. Она объяснила формальным анализом (главным образом в графической, геометрической форме) процесс ценообразования при самых разнообразных предпосылках о количестве продавцов и покупателей, специфику условий спроса и уровень издержек, определяемых соотношением средних и предельных величин.

Наибольшая разработанность проблем несовершенной (монопольной) конкуренции представлена в трудах ученых-экономистов западных стран; Б. Олина, Э. Хекшера, П. Самуэльсона, А. Томпсона, Дж. Робинсона, Д. Гартни, Я. Корнай, X. Зингера. А. Франка, Р. Харидаса, М. Портера, П. Линдера, С. Фишера, К. Макленнана и др. Среди них особенно выделяются работы Майкла Портера, Э. Хекшера, П. Самуэльсона, А. Юданова. Работы этих авторов посвящены систематическому анализу формирования конкурентных преимуществ, параметров, составляющих конкурентоспособность национальных экономик, сравнительному анализу достижений экономик государств, функционирующих на основе различных теорий конкуренции.

Рациональное экономическое поведение в конкурентной среде может быть определено на основе анализа системных взаимосвязей элементов рыночного механизма. Для этих целей М. Портером предложена система "национальный ромб".

Национальный ромб - это система, компоненты которой взаимно усиливаются. Каждый детерминант (определитель) влияет на все остальные, преимущества в одном детерминанте могут создать или усилить преимущества в других.

Согласно теории Майкла Портера "конкурентные преимущества", получение максимального эффекта от использования детерминантов "национального ромба" возможно при формировании "кластеров" -- сообщества фирм, тесно связанных отраслей, взаимно способствующих росту конкурентоспособности друг друга. Для всей экономики государства кластеры выполняют роль точек роста внутреннего рынка и базы международной экспансии.

Методика составления кластерных схем разработана М. Портером и апробирована в ряде развитых стран. Для составления кластерных схем берется полный список всех отраслей, функционирующих в экономике государства. Первым шагом является исключение отраслей с отрицательным торговым балансом, кроме тех случаев, когда доля страны превышает среднее значение доли экспорта в два или более раза. Это делается на том основании, что отрицательный торговый баланс порождает серьезные сомнения по поводу конкурентоспособности страны в данной области. Также исключаются отрасли, чьи торговые отношения ограничены почти исключительно соседними странами. В список включаются отрасли, по которым осуществляются крупные прямые инвестиции, если эти инвестиции основаны на высокой квалификации и экономической силе страны. В кластерные схемы могут включаться отрасли на основе использования национальных данных по невидимой торговле, других опубликованных материалов и обзоров. Кроме того, могут включаться те отрасли, по которым имеются четкие признаки высокой конкурентоспособности. Кластерная схема представляет собой попытку наглядного изображения всех отраслей, в которых страна конкурентоспособна. С точки зрения рыночной структуры конкуренция представляет собой ряд условий, которые ставят фирму в положение "принимающего цену", т. е. современная конкуренция представляется как структура рынка противоположная монопольной структуре.

Зарубежный опыт богат конкретными примерами развития систем экономической конкуренции, особенно во второй половине XX в.

Во Франции с 1986 г. осуществляется переход к политике чистой (абсолютной) конкуренции, а политика контроля цен, осуществляемая с 1945 г. ослабляется. Для освобождения от избыточного государственного регулирования было обеспечено доминирующее положение свободы цен (свободная игра рыночных цен). В кризисных ситуациях правительство вправе быстро и самостоятельно принимать временные меры по стабилизации цен, но на период не более 6 месяцев.

Новый орган -- Совет по конвенции, существенно изменил ситуацию на конкурентном рынке. Этот совет имеет возможность принимать против нарушителей антиконкурентной практики санкции в форме денежных штрафов.

В Германии функции наблюдателя за антимонопольными законами, ограничивающими возможности конкуренции, возложены на созданное в 1958 г. Картельное ведомство, которое работает по двум направлениям:

согласно законам в рыночном хозяйстве предприниматели должны вести дела независимо друг от друга;

контроль за слиянием компаний, чтобы не допустить доминирующего положения на рынке монопольных объединений.

В Германии существует еще один важный орган - монопольная комиссия, назначаемая в составе пяти человек, представляющих предпринимателей, рабочих, научные круги.

Эта комиссия сигнализирует о нарушениях антимонопольного законодательства и у нее нет права принимать решения или запрещать слияния компаний. Но она вправе заявлять о своих претензиях, как перед парламентом, так и перед общественностью.

Американские монополии традиционно использовали повышение качества как основание для увеличения цен.

Японские монополии изменили правила игры: существенно снижая издержки, они прорвались на рынок своих конкурентов, продавая более качественные товары дешевле.

Таким образом, зависимость между ростом корпораций, конкуренцией и прибылью становится все более сложной. Компании теперь уже не отбрасывают проекты только на основе финансовых критериев. Гибкое, наукоемкое производство потребовало одновременно гуманизации системы трудовых отношений. (Например, по оценке американских исследователей Даниэла Митчелла и Дэвида Левина, в компаниях, где рабочие участвуют в управлении и в прибылях, производительность труда выше на 5-10%.).

Антитрестовое (антимонопольное) законодательство базируется на трёх основных законодательных актах:

1. Закон Шермана (1890 г.), по которому запрещается тайная монополия торговли, захват единоличного контроля в той или иной отрасли, сговор о ценах.

2. Закон Клейтона (1914 г.), запрещающий ограничение деловой практики в области сбыта, ценовую дискриминацию (не во всех случаях, а когда это не диктуется спецификой текущей конкуренции), определённые виды слияний и др.

3. Закон Робинсона - Пэтмэна (1936 г.), запрещающий ограничения деловой практики в области торговли: "ножницы цен", ценовая дискриминация и др.

В 1950 г. к закону Клейтона была принята поправка Селлера - Кефовера, которая уточняла понятие незаконного слияния. Например, запрещались слияния путём скупки активов. Если законом Клейтона был поставлен заслон горизонтальным слияниям крупных фирм, то поправка Селлера-Кефовера ограничивала вертикальные слияния.

Формы экономической конкуренции как борьбы между частными производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров непрерывно развивались, обогащались новыми находками, отображая особенности развития промышленности и капиталистической системы хозяйствования.

Результатом действия актов экономической конкуренции являются многие, порой противоречивые явления. С одной стороны - это создание организационных предпосылок к высокопроизводительному труду, а с другой стороны - ужесточение нравов, снижение социально-экономических гарантий, усиление тенденций нерационального использования природных и производственных ресурсов.

1.2 Понятие конкурентоспособности предприятия, методические подходы к её анализу

Конечной целью всякого предприятия является победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий предприятия. Достигается она или нет -- зависит от конкурентоспособности товаров и услуг предприятия, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики и почему она при всех стараниях любой фирмы не может быть жестко гарантирована?

Конкуренция - это важнейшее средство контроля в рыночной системе. Рыночный механизм предложения и спроса доводит пожелания потребителей-изготовителей продукции, а через них и до поставщиков ресурсов. Однако именно конкуренция заставляет предприятия - изготовителей и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти пожелания потребителей. Конкуренция вызывает расширение производства и снижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства.

Конкуренция заставляет предприятие наиболее полно воспринимать научно-технические достижения, применять эффективную технику, технологию, современные методы организации производства и труда.

Конкуренция - это элемент рыночного механизма, связанный с формированием хозяйственных пропорций на основе соперничества предприятий, фирм за лучшие и более выгодные условия приложения капитала, реализации продукции и услуг.

Конкуренция - это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Под конкурентоспособностью в данном случае понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на конкурентном рынке.

Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя. Но проблема заключается в правильном определении содержания этой характеристики.

Конкурентоспособность - это способность осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научно-технического совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания продукции на высоком уровне.

Современные экономисты считают конкуренцию одной из причин эффективности производства.

Сложность, многоаспектность конкуренции как экономического явления находит отражение в многообразии форм и методов ее проявления.

По родовому признаку конкуренция подразделяется на свободную (совершенную) и монополистическую (несовершенную). Превращение натурального хозяйства в товарное обусловило появление конкуренции, которая усиливалась по мере увеличения зависимости товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары. Это так называемая свободная конкуренция сравнительно небольших предприятий, производящих товары для сбыта на неизвестном рынке.

Следовательно, свободная (совершенная) конкуренция - это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной продукции. Ее характерные черты: наличие большого числа небольших фирм, производящих одинаковый товар, полная информированность продавцов и покупателей о ситуации на рынке, отсутствие сговора между продавцами и возможности влиять на цену.

Совершенная (свободная) конкуренция в экономике разных стран была характерна до середины XIX в. Во второй половине XIX в. и начале XX в. появляются крупные предприятия, которые охватывают отраслевые рынки, и возникает монополистическая (несовершенная) конкуренция. Она, в отличие от совершенной конкуренции, ограничена влиянием монополий и государства. Основными моделями несовершенной конкуренции являются: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Понятием противоположным конкуренции является монополия. При монополии на рынке имеется только один продавец и множество покупателей. Монополист, как единственный производитель данного товара находится в очень выгодном положении. Он может свободно повышать цену товара, не беспокоясь о конкурентах, которые назначая более низкую цену могли бы захватить рынок.

Монополистическая конкуренция означает, что в отрасли множество конкурентов, которые предлагают похожую, но не одинаковую продукцию. Эта дифференциация продукта позволяет закрепить положение каждого производителя на рынке, что обуславливает его положение как монополиста и позволяет влиять на цену.

Олигополия означает, что в отрасли существует более одного, но ограниченное число конкурентов, что делает олигополистов зависимыми друг от друга в конкурентной стратегии. Результатом является стремление к заключению различных сговоров о ценах, рынках сбыта и использование неценовых методов конкурентной борьбы.

Главные формы проявления конкуренция -- ценовая и неценовая. Эти две формы не только сосуществуют и проявляются одновременно, но и обычно взаимодействуют. Однако как долговременная тенденция идет смещение "центра тяжести" от ценовой к неценовой форме конкуренции. Научно-технический прогресс создает широкие возможности для неценовой конкуренции: неизмеримо расширив технико-технологический потенциал производства, он обеспечивает масштабную модификацию и дифференциацию существующих продуктов, создание новых. Под его воздействием появились предпосылки для быстрого повышения качества сервиса, ведения рекламы и совершенствования в целом системы формирования спроса и стимулирования сбыта. В структурном плане можно выделить внутри- и межотраслевую конкуренцию. Оба эти направления получают все более масштабное развитие, отражая закономерности углубления общественного (и его разновидности -- международного) разделения труда, специализации и дифференциация производства, сопровождающихся ростом числа отраслей, подотраслей, производств, усилением их взаимозависимости, а также возрастающие размеры перелива капитала между отраслями и внутри них.

В соответствии с территориальным охватом обычно выделяют конкуренцию в пределах района страны, всей страны, региона, мира в целом. Исторически конкуренция вместе с рынком первоначально развивалась в отдельных районах и, перерастая их рамки, постепенно приобретала национальный и международный характер. Достигнув общемировых масштабов, конкуренция задает обратные импульсы конкуренции на местах в пределах стран, неизмеримо расширяя возможные пространственные рамки ее проявления, посылая ей мощные импульсы для усиления, устанавливая единые "стандарты поведения", которые формируются общемировыми условиями.

В соответствии с поведением участников (субъектов) рыночных отношений конкуренция проявляется по следующим основным направлениям: "товаропроизводитель -- товаропроизводитель", "покупатель -- покупатель", "покупатель -- товаропроизводитель". Имея в виду проявление конкуренции по указанным направлениям, следует отметить, что именно конкуренция между производителями за покупателя имеет наиболее содержательный характер. Именно она является главной движущей силой конкуренции, вызывающей весомые положительные результаты, постоянное совершенствование существующих и появление новых, все более эффективных товаров, высокую степень удовлетворения рыночного спроса, сдерживание роста или снижение цен, "вымывание" неэффективных товаропроизводителей и производств, а, в конечном счете, динамичное совершенствование структуры национальной экономики, повышение ее эффективности и конкурентоспособности.

Напротив, борьба между покупателями за товар, если она носит долговременный характер, не дает положительных экономических результатов и свидетельствует о подавляющем господстве монополий и сверх монополий в производстве и на рынке. Такого рода конкуренция существует в условиях дефицитного рынка, который лишен возможности оказывать реальное воздействие на производственную, сбытовую, ценовую политику монополий и позволяет продавцам действовать исключительно в своих эгоистических интересах.

Конкуренция имеет важное значение в механизме рынка. Она стимулирует деятельность производителей. Через конкуренцию они как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. Но следует учитывать, что конкуренция обостряет противоречия экономических интересов производителей, обуславливает рост непроизводственных издержек, побуждает создание монополий. Без вмешательства государства конкуренция превращается в разрушительную силу для экономики. Поэтому для регулирования конкуренции государство определяет правила экономического поведения соперников. В этих законах фиксируются права и обязанности производителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции.

Конкурентоспособность производства рассматривается на современном этапе экономического развития как основа прогресса в науке, технике, развития творческих способностей работников разных областей деятельности, производства и управления им в отраслевых, региональных, национальных, транснациональных и глобальных масштабах. Динамика рыночных преобразований связана, прежде всего, с развитием законодательной базы, инфраструктуры и с изменением цели действующих предприятий. Поэтому и экономическая политика государства должна просматриваться и управляться в направлении развития конкурентной среды и предпринимательства.

В условиях рыночной экономики значение роста экономической эффективности очень велико.

Обобщающим критерием экономической эффективности общественного производства служит уровень производительности общественного труда, который определяется по формуле:

Побщ .= НД / Ч (1)

где:

Побщ. - уровень производительности общественного труда;

НД - произведённый национальный доход;

Ч - средняя численность работников, занятых в отраслях материального производства.

Важнейшими показателями экономической эффективности общественного производства служат: трудоёмкость, материалоёмкость, капиталоёмкость и фондоёмкость.

Трудоёмкость - величина обратная показателю производительности живого труда. Она определяется по формуле:



t = T / Q (2)

где:

t - трудоёмкость;

T - количество труда, затраченного в сфере материального производства;

Q - общий объём произведённой продукции.

Материалоёмкость - исчисляется как отношение затрат сырья, материалов, топлива, энергии и других предметов труда к величине общественного продукта.

m = M / Q (3)

где:

m - материалоёмкость;

M - общий объём материальных затрат на производство продукции в стоимостном выражении; Q - величина общественного продукта.

Снижение материалоёмкости продукции эффективно для деятельности предприятия. В себестоимости предприятия почти 3/5 затрат приходится на сырьё, основные и вспомогательные материалы, топливо и энергию.

Капиталоёмкость - показывает отношение величины капитальных вложений к определяемому ими приросту объёма выпускаемой продукции.

Kq = K /?Q (4)

где:

Kq - капиталоёмкость;

K - общий объём капиталовложений;

?Q - прирост объёма произведённой продукции.



Все эти показатели используются ограничено и не дают полного, всестороннего представления об экономической эффективности производства и затрат, а характеризуют лишь использование определённого вида ресурсов. Для полного представления об общей экономической эффективности затрат нужна обобщающая характеристика стоимостных и натуральных показателей. Этой цели служат общая и сравнительная экономическая эффективность затрат.

Общая экономическая эффективность определяется как отношение эффекта к капитальным вложениям, а сравнительная - как отношение разности текущих затрат к разности капитальных вложений по вариантам. Общая экономическая эффективность затрат рассчитывается с учётом места применения затрат. Она рассчитывается как отношение прироста прибыли (снижение издержек производства) или расчётного дохода (?П ) к капитальным вложениям (К).

Эпп = ?П / К (5)

где:

Эпп - общая экономическая эффективность затрат;

?П - прирост прибыли;

К - капитальные вложения.

В каждом отдельном случае полученные в результате расчётов показатели общей экономической эффективности затрат сравниваются с нормативами и аналогичными показателями за предшествующий период, а также с показателями эффективного производства других предприятий и фирм.

При сопоставлении вариантов хозяйственных или технических решений размещения предприятий и их комплексов, строительства новых или реконструкции действующих предприятий, выборе взаимозаменяемой продукции, внедрения новых видов техники и т.п. рассчитывается сравнительная экономическая эффективность затрат. Основной показатель наиболее оптимального варианта, определяемого в результате расчётов сравнительной экономической эффективности - минимум приведённых затрат.

Приведённые затраты по каждому варианту представляют собой сумму текущих затрат (себестоимости) и капитальных вложений, приведённых к одинаковой размерности в соответствии с нормативом эффективности.

Зпi = Ci + EнKi min (6)

где:

ЗПi - приведённые затраты по определённому варианту;

Ci - текущие затраты;

Ki - капитальные вложения;

Ен - нормативный коэффициент сравнительной экономической эффективности капитальных вложений.

Существенное место в определении экономической эффективности производства занимает производственная инфраструктура. К ней относят объекты всех видов транспорта, связи, системы электро-, нефте- и газоснабжения, водообеспечения, материально-технического обеспечения (склады, хранилища и т.п.), ЭВМ.

В качестве эффекта затрат в развитие производственной инфраструктуры принимается: снижение затрат на развитие базовых отраслей материального производства; улучшение кооперирования и специализации производства; ускорение оборачиваемости оборотных средств и материальных ресурсов; снижение себестоимости продукции; сокращение и ликвидация потерь материалов и оборудования.

Для всестороннего обоснования и анализа экономической эффективности затрат, выявления резервов повышения их эффективности при принятии окончательных решений следует использовать дополнительные показатели, характеризующие отдельные стороны получаемого эффекта: производительность труда, фондоотдача, удельные капитальные вложения, экономия сырья и материалов, топлива и энергии, снижение издержек производства, социальные результаты.

Методы конкурентного анализа

Задачей конкурентного анализа является получение необходимой информации для обоснования стратегии конкуренции предприятия на определенном рынке сбыта. Среди наиболее известных методов конкурентного анализа можно выделить следующие: индексный метод, матричные методы, метод анализа иерархий, методы факторного анализа.

I. Индексный метод оценки конкурентоспособности продукции

В основе индексного метода оценки конкурентоспособности продукции такой является сравнительный анализ качественных и стоимостных показателей исследуемой продукции и потребностей покупателя. Однако на практике из-за трудоемкости получения полной и точной информации о потребностях покупателя конкурентоспособность продукции оценивают косвенно с помощью товара-образца. В этом случае за основу берется не потребность, а товар-образец или базовый товар, пользующийся наибольшим спросом на рынке и, следовательно, выступающий в виде материализованных требований к конкурентоспособной продукции, следовательно, выступающий в виде материализованных требований к конкурентоспособной продукции.

При расчете показателя конкурентоспособности продукции применяются единичные, групповые и интегральные индексы, характеризующие качество и цену товара. Предпосылкой использования данного метода является условие предпочтения одного товара всем иным, имеющее следующий вид:

К = Р : С -" max, (7)



где К -- конкурентоспособность продукции;

Р -- полезный эффект (качество продукции);

С -- затраты на приобретение и использование продукции.

Каждый параметр качества продукции имеет определенную величину, по которой потребитель судит о том, насколько свойство продукции, выражаемое данным параметром, удовлетворяет соответствующий элемент потребности.

Единичный параметрический индекс, характеризующий степень удовлетворения потребности покупателя, рассчитывается по формуле

qi = Pi : Piб, (8)

где q1 -- единичный параметрический индекс по i-му параметру качества товара;

Pi -- величина i-ro параметра качества для анализируемой продукции;

Pib -- величина 1-го параметра базовой продукции, при котором элемент потребности удовлетворяется полностью.

Таким способом можно провести расчеты по всем параметрам качества, получив в итоге полный набор индексов, характеризующих отклонение свойств анализируемого товара от требований покупателя, воплощенных в базовом товаре.

Расчет результатов объединения единичных параметрических индексов в групповой с учетом значимости каждого параметра качества проводим по формуле

(9)

где:

Ik - групповой индекс качества;

qi - единичный индекс по i-му параметру качества;

ai - вес i-го параметра в общем наборе.

Полученный индекс lk характеризует степень соответствия данной продукции ее базовому эталону по качеству (конкурентоспособность по качеству).

Построение весовой базы при расчете группового индекса является наиболее сложной частью оценки уровня конкурентоспособности продукции, поскольку основывается на выявлении потребительских предпочтений. Основным источником данных для определения весовой базы являются маркетинговые исследования, проводимые в условиях непосредственного контакта с потенциальными потребителями. На практике наиболее доступным источником является опыт и интуиция специалистов. Однако при применении экспертных методов есть опасность субъективной переоценки или недооценки того или иного параметра товара. Для того чтобы этого по возможности избежать, используются методы групповой экспертизы.

Как известно, приобретая товар на рынке, потребитель интересуется не только его качеством, но и ценой. Соизмерение экономических параметров товара происходит на стоимостной основе. Различие в ценах анализируемого товара и базового, выраженное индексом цены потребления, характеризует их экономическую или ценовую конкурентоспособность относительно друг друга.

Цена потребления продукции складывается из покупной цены товара, а также затрат, связанных с использованием данного товара (доставкой, установкой, ремонтом, обслуживанием и т. д.) и может быть представлена в следующем виде:



где С, -- j-й элемент затрат потребителя в стоимостном выражении. Индекс цены потребления (IЭ) рассчитывается следующим образом:

(11)

где Cj : Cjб = Ij -- частный индекс, характеризующий затраты j-ro вида в цене потребления анализируемого товара относительно этих затрат в цене потребления базового товара;

fj -- доля затрат j-ro вида в цене потребления базового товара.

На основе групповых индексов по качественным и экономическим параметрам строится интегральный показатель конкурентоспособности (К) данного товара относительно базового товара.

К=Ik:Iэ (12)

По смыслу этот показатель отражает различие между сравниваемыми товарами в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя на их приобретение и использование. Действия индекса качества (4) и цены (Д) являются разнонаправленными: при росте 4 показатель К растет, отражая рост конкурентоспособности; при увеличении /э показатель конкурентоспособности падает. Наибольший эффект в росте показателя конкурентоспособности продукции достигается при одновременном росте группового индекса качества и снижении группового индекса цены. Если в результате расчетов полученный показатель конкурентоспособности К < 1, то анализируемый товар является более конкурентоспособным по сравнению с базовым. При равной конкурентоспособности товаров К = 1.

Представленный алгоритм позволяет не только оценить конкурентоспособность товара в целом, но и посредством изучения единичных и групповых индексов выявить, какие именно параметры продукции необходимо совершенствовать, чтобы повысить уровень ее конкурентоспособности. Однако следует отметить, что индексный метод был разработан в период плановой экономики для экспортной продукции производственно-технического назначения и его продукции других видов, в том числе продовольственной, требует определенной корректировки.

На рис. 1 показана типовая схема оценки конкурентоспособности товара, в которой отражены единичные показатели конкурентоспособности товара (Кне, Кте, Кке, Кеи ) определяемые как отношение величины показателя исследуемого изделия к величине соответствующего показателя конкурирующего изделия.

В типовой схеме оценки конкурентоспособности товара (рис. 1) требуют пояснения следующие показатели:

М -- количество параметров, характеристик или показателей;

Кгр.т -- групповой показатель конкурентоспособности по техническим и потребительским характеристикам;

КгР.к -- групповой показатель конкурентоспособности по качественным характеристикам изделий;

Кгр.н -- групповой показатель конкурентоспособности по стандартным и нормативным параметрам изделия;

Кгр.э -- групповой показатель конкурентоспособности по эксплуатационным расходам изделия;

Кгр.р -- групповой показатель конкурентоспособности по ресурсосберегающим параметрам изделия;

Кц -- единичный показатель конкурентоспособности по цене потребления, определяемый отношением цены потребления отечественного товара (Цео) к величине цены конкурирующего образца изделия (Цеи);

Yi -- коэффициент значимости i-ой характеристики или показателя, определяемый экспертным путем при выполнении условия, что сумма всех коэффициентов значимости (весовых коэффициентов) должна быть равна единице.

Рис. 1. Типовая схема оценки конкурентоспособности товара

II. Матричные методы анализа конкурентоспособности предприятия

Наиболее известными матричными моделями, позволяющими оценить конкурентоспособность фирмы (предприятия), являются матрица Бостонской консультативной группы (БКГ) и матрица "Дженерал-Электрик" -- "Мак-Кинзи", показанные на рисунках 2 и 3.



Доля на рынке по сравнению с долей ведущего конкурента

Рис. 2. Матрица Бостонской консультативной группы

Матрица была разработана с целью оптимизации распределения финансовых ресурсов в дифференцированных корпорациях. Применение матрицы БКГ позволяет сопоставить позиции предприятий в составе одного портфеля в крупных корпорациях и обеспечить правильное сочетание подразделений, испытывающих необходимость в капитале для своего роста, с предприятиями, располагающими избытком капитала. Для определения перспектив развития каждого предприятия БКГ предложила использовать один показатель -- рост объема спроса на продукцию предприятия. Он задает размер матрицы по вертикали. По горизонтали задастся соотношение доли рынка, принадлежащей данной фирме, и доли рынка, принадлежащей ее основному конкуренту. По мнению БКГ это соотношение определяет сравнительные конкурентные позиции фирмы в будущем.

Бостонская консультативная группа предлагает следующий набор управленческих решений для корпорации:

"звезды" -- предприятия с высокой долей на рынке сбыта и высокими темпами роста, которые необходимо беречь и укреплять; с приходом зрелости "звезды" могут превратиться в "дойных коров" (пунктирная линия на рисунке);

"собаки" -- наименее эффективные из предприятий, входящих в состав корпорации; от них необходимо по возможности избавляться, если нет веских причин для того, чтобы их сохранять;

для "дойных коров" необходим жесткий контроль капиталовложений; на рисунке сплошными стрелками показаны возможные пути перераспределения избыточных денежных средств;

"дикие кошки" -- наиболее перспективные предприятия, при эффективном управлении могут быть превращены в "звезды" (пунктирная линия).

Матрица БКГ является упрощенным аналитическим методом для оценки конкурентных позиций предприятий в составе одного портфеля. Он может быть использован только в стабильных условиях деятельности фирмы и при устойчивых темпах роста.

В отличие от матрицы БКГ матрица "Дженерал-Электрик" - "Мак-Кинзи" может быть применима в различных условиях конкуренции и для различных фаз жизненного цикла товара. В матрице по вертикали задана привлекательность рынка сбыта, определяемая действием многих внешних социальных, политических, экономических, технологических факторов, влияющих на потребительский спрос и рентабельность продукции. По горизонтали задан конкурентный статус фирмы, являющийся результатом, взаимодействия трех факторов: относительного уровня стратегических капиталовложений, конкурентной стратегии предприятия и мобилизационных возможностей фирмы. Пользоваться матрицей можно только после ряда трудоемких расчетных операций. В дальнейшем матрицы БКГ и "Мак-Кинзи" были усовершенствованы -- вместо формата 2x2 применяли формат 3х3,4x4.

Рис. 3. Матрица "Дженерал-Электрик" -- "Мак-Киши"



Существенным недостатком матричных моделей является не только упрощенное представление сложной структуры деятельности фирмы, но и отсутствие информации о том, какими путями может быть достигнут новый конкурентный статус предприятия.

III. Метод анализа иерархии

Метод анализа иерархий (МАИ) был разработан американским математиком Т. Саати в 1973 г. [30]. МАИ представляет собой универсальный математический аппарат, применимый для решения различных практических многокритериальных оптимизационных задач. В экономике его используют в решении задач организации и планирования производства, в том числе в стратегическом планировании, направленном на укрепление конкурентных позиций предприятия. Главным достоинством МАИ является возможность его применения для принятия управленческих решений как по формализуемым, так и по неформализуемым факторам, по которым отсутствуют связывающие их аналитические зависимости. МАИ широко используется в тех областях, где аналитические методы в чистом виде оказываются крайне неэффективными, а использование экспертных оценок в сложных ситуациях без специально разработанных процедур также далеко не всегда приводит к успеху

МАИ основывается на положении о том, что любая проблема может быть структурирована в виде иерархии элементов, составляющих ее суть. В наиболее элементарном виде иерархия строится с вершины через промежуточные уровни к самому низкому уровню. Вершиной иерархии обычно является определенная цель, достижение которой желательно с точки зрения лица (группы лиц), проводящих анализ. Промежуточные уровни -- это критерии, от которых зависят последующие уровни. Критерии представляют собой совокупность объективных и субъективных факторов различного типа степени важности. Эти факторы определяют вероятность или невозможность выбора одной из доступных альтернатив, перечень которых составляет низший уровень иерархии.

Вершиной иерархии является цель -- выбор наиболее конкурентоспособного товара (предприятия), из имеющихся на третьем уровне. Перечень критериев, составляющих второй уровень иерархии, зависит от цели исследования, объекта исследования (продукция, предприятия, отрасль), а также отраслевых особенностей и особенностей конкретного рынка сбыта продукции. Каждый из критериев в зависимости от сложности проблемы может быть разделен на субкритерии. Таким образом, количество уровней в иерархии увеличивается. Например, при исследовании конкурентоспособности продукции в качестве критериев первого уровня могут быть выбраны ее цена и качество. Критерий "качество" может быть разделен на субкритерии: технические параметры продукции, эстетические параметры, эргономические параметры и т. д., каждый из которых делится на субкритерии более низкого уровня.

Целью построения иерархии является установление приоритетности элементов каждого уровня в .зависимости от их воздействия на элементы более высокого уровня вплоть до вершины иерархии. Приоритеты элементов устанавливаются методом парных сравнений. Для каждого уровня в иерархии составляются матрицы парных сравнений.

В МАИ элементы каждого уровня сравниваются попарно по отношению к их воздействию ("весу" или "интенсивности") на общую для них характеристику. В приведенной ниже матрице критерии второго уровня сравниваются попарно по степени влияния на конкурентоспособность продукции (предприятия).

Несомненным преимуществом метода анализа иерархий является возможность его использования дня определения влияния на проблему факторов, по которым невозможно проведение определенных измерений, неосязаемых факторов, требующих субъективных суждений (оценок). Недостатками же метода можно считать, во-первых, его трудоемкость, во-вторых, тесную зависимость полученных результатов от субъективных суждений индивидуумов.

IV. Факторный анализ, цепочка ценности и корпоративный профиль

В практике нашли применение методы факторного анализа конкурентоспособности продукции и предприятия. При этом сначала определяется перечень факторов, влияющих на конкурентоспособность продукции и предприятия, а затем набор экономических показателей, по которым оценивается влияние каждого фактора. Очевидно, что состав экономических показателей будет варьировать в зависимости от отраслевых особенностей продукции и предприятии. Исследование конкурентоспособности чаще всего проводится путем сравнительного анализа товаров-конкурентов (предприятий-конкурентов).

Проанализировав связи с поставщиками и потребителями продукции, фирма может внести в них необходимые коррективы и, таким образом, добиться преимуществ по сравнению с конкурентами.

В основе конкурентоспособности производственных предприятий лежат две составляющие: качество производства и экономическая эффективность.

Рис.4 Составляющие конкурентоспособности производственных предприятий



Одним из основных факторов конкурентоспособности производственного предприятия являются конкурентоспособные товары. Под конкурентоспособностью товаров понимается то, что создаёт возможность их сбыта на данном рынке в данный период (качество, цена, условия реализации, реклама, обслуживание).

Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определённым параметрам:

· техническим (свойства товара, область его применения и назначения)

· нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам)

· экономическим (уровень цен на товар, его сервисное обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).

Для оценки конкурентоспособности товара необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты.

Экономическую эффективность следует рассматривать как категорию общественного воспроизводства, которую можно и нужно изучать применительно к воспроизводству в целом, отдельным его фазам, отраслям, экономическим сферам и регионам.

Содержанием категории экономическая эффективность являются экономические отношения по поводу прироста результатов воспроизводства за счёт улучшения использования экономических ресурсов и текущих затрат исходя из целей конкретного хозяйствующего субъекта и общественного воспроизводства в целом.

Целью повышения эффективности в условиях рыночной экономики является: с позиции и интересов общества - более полное удовлетворение материальных и социальных потребностей общества; с позиции интересов организаций и других хозяйствующих субъектов - получение необходимой прибыли, а в долгосрочном периоде - максимальной прибыли; в социальном плане - обеспечение достойного уровня заработной платы работников в соответствии с величиной затрат труда и уровня его производительности и эффективности.

Процесс производства следует рассматривать как сложную, многообразную и многофакторную сферу деятельности, в которой прослеживается весь комплекс взаимосвязанных действий, направленных на производство материальных благ и услуг. Для её осуществления на всех уровнях управления необходимо соответствующее количество материальных и трудовых ресурсов, которые должны быть так задействованы, чтобы обеспечивались техническая, организационная, социальная и экономическая целесообразности. Условие целесообразности заключается в том, что при определённых исходных данных получается результат, который по принципу обратной связи оказывает влияние на составляющие. Так как процесс производства характеризуется непрерывным развитием во времени и пространстве, его качественные характеристики постоянно меняются, что сказывается на результативности (эффективности) производственной деятельности.

Экономическая эффективность - это результативность использования затрат (или ресурсов). Определяется эффективность соизмерением эффекта и затрат. Можно соизмерить затраты к эффекту или эффект к затратам.

Эффективность = эффект : затраты, ресурсы или затраты : эффект

Повышение эффективности производства определяется как комплексная программа устойчивого, существенного положительного изменения на основе ускоренного развития научно-технического прогресса, рационального использования всех элементов производительных сил.

Задействование факторов и резервов роста эффективности производства осуществляется по направлениям его развития и совершенствования производства. К числу важнейших относятся: развитие и внедрение научно-технического прогресса; рост качества продукции и работ; совершенствование форм общественной организации производства; создание рациональной отраслевой структуры; формирование инфраструктуры производства; инновационная и инвестиционная политика; конверсия оборонных предприятий промышленности; социальная политика; разгосударствление и приватизация; совершенствование валютных операций; формирование системы кредитования; изменение налоговой политики и т.д.

К показателям эффективности производства относят:

· уровень оснащённости производства: фондо- и электро- вооружённость труда, степень охвата рабочих механизированным и автоматическим трудом;

· технико-экономический уровень оборудования: количество и удельный вес прогрессивного оборудования, физически изношенного и морально устаревшего, коэффициент сменности, коэффициент использования оборудования и среднегодовой производственной мощности;

· уровень и качество применяемых материалов: удельный вес прогрессивных видов сырья, материалов, полуфабрикатов в общем их объёме;

...