Разработка рекомендаций по повышению конкурентных позиций ООО "Империя Окон" на основе анализа отраслевого рынка товаров

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Актуальность темы исследования. Глубокие преобразования российской экономики, ориентированные на формирование рыночного механизма, поставили перед наукой и практикой управления промышленным предприятием новые задачи, требующие интенсивного изучения и практического решения. Рыночные регуляторы конкуренции ставят бизнес в жесткие условия и выступают двигателем научно-технического прогресса. Они вынуждают крупные компании искать новые формы делового сотрудничества с целью обеспечения финансовой устойчивости своей деятельности. Отсутствие на предприятиях служб и подразделений, основной задачей которых являлась бы разработка стратегических планов деятельности хозяйственного субъекта на основе всесторонней и полной оценки условий его деятельности, динамики и направленности изменения тенденций внешней среды; сохранение, в большинстве своем, принципов деятельности отделов снабжения и сбыта, адаптированных к условиям командно-административной экономики; отсутствие квалифицированных кадров, способных моделировать поведение предприятие в современных условиях хозяйствования сказались на конкурентоспособности отечественных производителей. В такой ситуации повышение эффективности сбытовой политики является важной проблемой, от решения которой зависят как уровень состоятельности предприятий, так и перспективы преодоления последствий глубокого структурного кризиса в экономике в целом.

Изменения, происходящие на рынке, напрямую влияют на внутреннюю структуру предприятия, предполагая необходимость внедрения перемен для более глубокой адаптации к рыночным условиям. В настоящее время, в период медленного, но постоянного роста объемов производства и нарастающего затоваривания рынков сбыта, предприятиям все труднее реализовывать свою продукцию. Как правило, причина этому - неэффективная система коммуникаций как внутри предприятия, так и между производителем и потребителем, основанная, в основном, на устаревших правилах и стандартах плановой экономики. Постановка эффективной сбытовой политики как регулярно работающего и отлаженного механизма на предприятии должно способствовать приобретению им новых конкурентных преимуществ.

В настоящее время в экономической науке отсутствует целостная концепция сбытовой политики хозяйствующего субъекта, учитывающая необходимость поддержания экономической устойчивости отечественных производителей. Это доказывает необходимость дальнейшего изучения ряда аспектов данной проблемы.

Целью дипломной работы стала разработка теоретических и методических положений, а также практических рекомендаций по повышению конкурентных позиций предприятия на основе, проведенного анализа отраслевого рынка товаров.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

- рассмотреть тенденции развития рынка пластиковых окон в России;

- охарактеризовать развитие Волгоградского рынка пластиковых окон;

- дать краткую организационно-экономическую характеристику ООО «Империя Окон»;

- провести анализ конкурентных позиций ООО «Империя Окон» на рынке пластиковых окон;

- разработать мероприятия и определить затраты на их внедрение по совершенствованию ассортиментной политики в ООО «Империя Окон»;

- произвести расчет показателей экономической эффективности повышения конкурентных позиций фирмы.

1. Общая характеристика развития рынка пластиковых окон в России и регионе

1.1 Тенденции развития рынка пластиковых окон в России

Искать первое пластиковое окно или номер контракта, по которому в Россию была доставлена первая партия оконного профиля, так же бесполезно, как искать изобретателя первой в истории человечества табуретки или пытаться установить авторство первого в истории ножа.

Впервые окна из пластикового профиля начали производить около полувека назад в Германии. И именно Германия сейчас является мировым лидером по распространенности пластиковых окон: в 1997 году здесь на долю ПВХ приходилось свыше 50% оконного рынка, и с каждым годом эта цифра понемногу увеличивается. В Россию пластиковые окна пришли относительно недавно - около 13 лет назад. И постепенно пластиковый профиль становятся неотъемлемой частью новой строительной культуры. Если раньше ПВХ-окна заказывали преимущественно банки, солидные фирмы, предприятия торговли (магазины, павильоны) и состоятельные бизнесмены, то сейчас все чаще - административные органы, больницы и даже детские сады, появилось много частных заказчиков. Когда фирма «Пластмаркет» в середине 90-х годов только организовывала свое производство, она исходила из расчета, что пластиковые окна может себе позволить 1% населения города. За последние 2-3 года, по наблюдениям специалистов, количество потенциальных потребителей пластиковых окон увеличилось до 3-5%.

По неофициальным данным, в России сейчас более 600 оконных производств. Половина из них приходится на Москву и Санкт-Петербург. Значительная часть российского рынка пластиковых окон принадлежит немецким производителям профиля. Так, по некоторым сведениям, около двух десятков западногерманских фирм (Rehau, KBE, Veka, Aluplast, Knipping и другие) «контролируют» свыше 50% российского рынка профильных конструкций. Например, на Урале первые пластиковые окна появились более 8 лет назад. В 1995 году в Екатеринбурге было 3 фирмы-производителя, в 1997 году - 20, а к 2012 году их стало уже около 40. И сегодня производство пластиковых окон - наиболее динамично развивающийся сегмент местного строительного рынка.

Основа пластикового профиля - поливинилхлорид (ПВХ), который производится из нефти или природного газа и поваренной соли. Несмотря на то, что высокие экологические, потребительские и пожаробезопасные характеристики этого материала подтверждены сертификатами российского Минстроя, вокруг ПВХ-профиля всегда было много споров. Не так давно в газетах и журналах прошло множество публикаций против применения ПВХ в оконном производстве. (Но в то же время никто не призывал отказываться, к примеру, от электрочайников из того же ПВХ, при том, что условия их эксплуатации жестче, а температура кипения воды выше, чем температура воздуха в жаркий солнечный день). По утверждению производителей пластиковых окон, слухи о некачественности и небезопасности ПВХ-конструкций распускают конкуренты - изготовители деревянных и алюминиевых профилей. Но вряд ли всплеск недоверия к производителям ПВХ-окон был вызван только кознями их конкурентов.

Появление на российском рынке пластиковых окон несколько лет назад было встречено с энтузиазмом. Везде и всюду говорили об их достоинствах: что пластиковым окнам не страшны ни порывы ветра, ни длительное воздействие дождя, снега и солнечных лучей; и что их высокая герметичность уменьшает потери тепла в помещениях до 45% и обеспечивает звукоизоляцию, позволяющую не замечать гремящего под окном трамвая или поезда. Рекламировались простота и легкость ухода за пластиковыми окнами, их высокая устойчивость к деформации и коррозии, обеспечивающая окнам долговечность. Вскоре наступило разочарование: действительность не оправдала рекламных обещаний.

Первые покупатели пластиковых окон столкнулись с тем, что новоприобретенное чудо через некоторое время начинает продуваться, запотевать, покрываться плесенью, трескаться и коробиться. Причины крылись в том, что те окна изготавливались из импортных профилей, проходивших сертификацию в странах с теплым климатом (Турция, Италия и т.п.) и не рассчитанных на зимние условия. Именно поэтому они искривлялись, теряли форму и герметичность. Последняя пропадала также из-за некачественной фурнитуры и уплотнений. Впрочем, изрядная теплопотеря была и при использовании хороших профилей и фурнитуры - в случае неправильно выбранного стеклопакета.

Вторая волна недоверия к ПВХ-конструкциям пришлась на послекризисный период. Как и первая, она характеризовалась тем, что на наш рынок хлынул поток дешевого и не самого качественного пластика, преимущественно турецкого и отечественного производства.

Скептическому отношению к пластиковым окнам «способствовала» и некачественная установка оконных конструкций, из-за чего возникало до 90% всех дефектов. Эту проблему можно условно назвать проблемой роста. Спрос на окна рос скачкообразно, заказы от клиентов сыпались один за другим. Чтобы не упустить выгодного заказчика, фирме приходилось в срочном порядке расширять свой штат, набирать новых, порой неквалифицированных сотрудников.

В 1998 г. в Москве было создано неофициальное объединение - Клуб Добросовестных Производителей Пластиковых Окон, куда вошли десять крупнейших московских компаний. Целью неформальной организации было проведение акций по реабилитации пластиковых окон и защите потребителей от приобретения некачественной продукции и услуг в области применения оконных конструкций из ПВХ. Члены Клуба ставили своей задачей пропаганду ПВХ-окон, борьбу с натиском заказных публикаций, порочащих пластиковые окна и ПВХ в целом, и повышение реноме своей продукции, страдающей от действий недобросовестных производителей, выпускающих некачественную продукцию и осуществляющих неквалифицированный монтаж.

На сегодняшний день на рынке практически не осталось «негодного» профиля. Спрос на ПВХ-конструкции постепенно упорядочился. Однако наличие фирм-однодневок не позволяет дать гарантию, что какая-нибудь из них не обманет очередного клиента и не бросит тень на всех остальных участников рынка.

Еще полтора-два года назад приходилось говорить о конкуренции лишь между зарубежными производителями пластикового профиля: отечественных попросту не было. В последнее время ситуация сильно изменилась. Наконец-то случилось то, что рано или поздно должно было случиться: ПВХ-профиль начали производить и в России. Так совпало, что выход отечественных пластиковых окон на рынок совпал с августовским кризисом 1998 года. Это позволило российскому ПВХ-профилю сразу же заметно потеснить импортный.

Резкое удорожание импортного сырья практически парализовало деятельность всех местных фирм-производителей пластиковых конструкций. Некоторые мелкие фирмочки разорились и ушли с рынка, большинство же продолжило свое существование. Появившийся в это время относительно дешевый отечественный профиль буквально спас рынок от гибели.

После кризиса на отечественный - поначалу на казанский - ПВХ перешли более половины фирм. Однако избалованную немецким продуктом публику казанский профиль не устроил (хотя окна из него зиму уже отстояли, и особых претензий не возникало), и вскоре практически все подыскали себе других российских поставщиков профиля. Так, «Декорама», «Системтроник» и «Спецремстрой» перешли на самарский профиль «Белая ладья». На московском «Вельтпласте» стали работать «Декра» и «Виталон», а «Стиль» - и на «Вельтпласте», и на «Белой ладье». При этом никто не отказался и от импортного пластика, его используют наряду с отечественным.

Как правило, отечественные производители делают всего 4 основных профиля (при том, что в своей работе такие фирмы, как «Пластмаркет», «Подряд» или «Профилекс» используют до 100 разновидностей профилей), которые совместимы с модельным рядом зарубежных фирм. Самарский профиль «Белая ладья» совместим с профилем «KBE», а московский «Вельтпласт» - с «Rehau». Такой универсализм позволяет удешевлять конечный продукт при использовании в производстве окна части отечественных материалов. Лишь у казанского профиля, который имеет свою отдельную историю (он выпускается на одном из государственных предприятий еще с середины 80-х годов), не было и нет зарубежного прототипа. Впрочем, называясь отечественным, этот профиль делается либо на технологиях, либо на сырье, либо на оборудовании зарубежных фирм, что значительно повышает его себестоимость. Вся фурнитура, все присадки к российскому профилю по-прежнему остаются импортными - теми же немецкими или австрийскими.

Таким образом, абсолютное большинство фирм сейчас работают на профилях сразу двух, трех, а то и четырех-пяти различных производителей. И лишь несколько компаний используют в своей работе всего один, причем импортный профиль. Это «Арсенал-А» (профиль «Veka»), «Виндоу Плюс» («Deceuninck»), «Пластмаркет» («KBE») и «Подряд» («Rehau»). Кстати, что касается импортного профиля, то и тут произошли некоторые рокировки. Так, «Системтроник» перешел с «KBE» на «Rehau», «Пластмаркет» - с «Veka» на «KBE». Причины таких перестановок у каждого свои. К примеру, «KBE» во время кризиса предложила «Пластмаркету» более выгодные, чем были у «Veka», условия работы, гибкую систему оплаты продукции. Не все устраивает в профиле «Veka» и компанию «Арсенал-А»: эта немецкая компания не отстает по технологиям - но и не прогрессирует. Есть определенные системы фасадов и «зимних садов», которые «Veka» делать не может. Чтобы охватить больший круг потребителей, «Профилекс» к профилю «Kоmmerling» добавил все тот же «Rehau» [53].

Некоторые российские компании «профильного рынка», помимо пластика, работают и в других направлениях. Так, «Профилекс», «Стиль», «Металлон» и «ЭМА» производят еще и алюминиевые конструкции. Компания «Пластмаркет», чтобы расширить круг своих заказчиков, стала работать как на пластиковом, так и на деревянном профиле. И с каждым годом диверсифицированных фирм становится все больше. Это раздвоение вполне оправдано. Заниматься одним материалом часто невыгодно. Работать только на пластике или на алюминии - значит ограничивать себя в предложении заказчику. И потом, основная доля рынка профильных конструкций по-прежнему принадлежит алюминию. Пластиковые окна в большей степени рассчитаны на частного потребителя. Поэтому основным направлением деятельности фирмы всегда были и остаются алюминиевые конструкции - сейчас на них приходится более 70% объема производства.

Сегодня на местном рынке идет не столько конкуренция фирм-производителей пластиковых окон, сколько фирм-поставщиков профиля. Именно они борются за тех, кто работает или будет работать на их продукции. Поэтому и в рекламе акцент все больше перемещается с потребительских качеств окна на имидж фирмы, из чьего материала это окно производится.

И каждая фирма отстаивает преимущества того профиля, на котором она работает. Тем не менее практически все сходятся в одном: профили - в первую очередь немецкие плюс бельгийский «Deceuninck» и французский «Tryba» практически равны и по качеству, и по цене. Бельгийский и французский чуть дороже, но это уже политика фирм-производителей. Что же касается отечественного материала, то ничего конкретного о нем сказать никто не может. Появился он совсем недавно, как будет вести себя через год-два - неизвестно, как и из чего его делают - тоже большая тайна.

Совершенно непринципиальным вопросы поставщика профиля считают в фирме «Меко», работающей как на импортном («Veka» и «KBE»), так и на отечественном (самарском и казанском) профиле. По мнению директора фирмы по маркетингу качество продукции определяется четырьмя составляющими: комплектующими - для этого есть входной контроль, оборудованием - насколько оно выдерживает режим производства, квалификацией персонала и методикой контроля отклонений. Сырье у всех примерно одинаковое. Оборудование - тоже. Квалификация персонала - дело наживное. А вот дальше наступает самая сложная, непрогнозируемая стадия - стадия контроля. О ней только и надо говорить. Здесь вся суть любого производства. Нужен постоянный, тотальный, сквозной контроль качества - как в военной промышленности. Поэтому не важно в сущности, на каком профиле работать - импортном или отечественном. Из любого, даже российского, профиля можно сделать хорошо, как из любого, даже немецкого, - плохо. Производители пластиковых окон сталкивались с профилями ведущих фирм, браковали их беспощадно и отправляли обратно.

Разумеется, все пластиковые окна чем-то отличаются друг от друга. Но определить, из какого пластика - отечественного или импортного, польского или немецкого - сделано то или иное окно, может лишь специалист. Поэтому многие потенциальные потребители предпочитают использовать удачный или, наоборот, неудачный опыт людей, которые уже сталкивались с той или иной фирмой, изготавливающей окна. Довод «сделайте мне, как у моего друга» является сейчас одним из главных при выборе не только конкретного профиля, но и фирмы-производителя окон. Безусловно, есть и такой заказчик, который смотрит на полный комплекс предоставляемых ему услуг, на гарантийные сроки и, конечно же, на цену.

После кризиса цены на пластиковые окна в долларовом эквиваленте заметно упали. В рублевом - поднялись в 2-3 раза. Если раньше окна стоили от 3 тыс. руб., то сейчас не дешевле 6 тыс. руб.

Даже в фирмах, работающих на одинаковом профиле, цены на готовую продукцию могут колебаться в пределах 10-20%. Такие расхождения могут быть обусловлены как отличиями в технических характеристиках конкретных окон (их изолирующей способности, свето-, водо- и воздухонепроницаемости, прочности как окна в целом, так и его отдельных частей), так и в эстетических и технологических (затраты труда и материалов при изготовлении и монтаже) характеристиках. Разумеется, стоимость заказа напрямую зависит от таких параметров, как размер окна, тип его открывания, вид стеклопакета, комплектующие элементы и дополнительный комплекс услуг (доставка, демонтаж старого окна, монтаж нового).

Немецкие фирмы, осознав, что российский профиль стал их теснить, заметно снизили свои отпускные цены, пошли своим региональным представителям и на другие уступки. Ценовая конкуренция с российским производителем также заставила немцев всерьез задуматься и об организации собственных производств на территории России. На данный момент таковые имеются у «Veka», «KBE» и «Kommerling». «Rehau» пока прорабатывает этот вариант. А бельгийский «Deceuninck», не особо борющийся за расширение своего сегмента российского рынка оконных конструкций пока не намерен идти по стопам немецких фирм и вкладывать деньги в организацию российского производства.

Как показывает практика, перенос производства ближе к потребителю пока не дает должного эффекта. Да, профиль становится дешевле, но, подешевел он не настолько, чтобы всерьез конкурировать по цене с российским. Поэтому пока не окупаются те многомиллионные вложения, которые немецкие фирмы сделали, построив в России свои заводы.

Таким образом, российский оконный рынок - вне всякого сомнения, это самый активный и динамичный из рынков строительного сектора Европы. Фактически за одно десятилетие с нуля была создана материально-техническая база отрасли, разработаны обучающие материалы, сформированы программы обучения персонала и стратегии рекламного продвижения. Пластиковое окно стало действительно массовым, по-настоящему народным продуктом. Возникло и отраслевое «гражданское общество» в виде первых корпоративных ассоциаций, и информационное пространство. Кризис чуть остудил амбиции основных участников рынка, но главное осталось без изменений: это емкость отечественного рынка и его колоссальный потенциал, дающий нам всем уверенность в том, что работы хватит всем, и хватит ее надолго. Важно лишь, чтобы за дела рук своих не было потом стыдно, и окна из пластика продолжали восприниматься как качественный продукт, а не как объектные решения для корпоративных клиентов.

1.2 Развитие Волгоградского рынка пластиковых окон

Пластиковые окна (альтернативное название металлопластиковые окна, окна ПВХ) недаром стали самым популярным вариантом остекления. Долговечные, теплые, разнообразные по дизайну и цветовому исполнению, ценовым решениям, с возможностью ламинации цветными пленками, окна из пвх-профиля оставили далеко позади ближайших конкурентов - алюминиевые и деревянные профильные системы (доля пластиковых окон на строительном рынке составляет более 60 процентов).

В Волгоградской области пластиковые окна из поливинилхлорида появились около 15 лет назад. Газеты и радио сегодня насыщены информацией о компаниях, предлагающих услуги по остеклению помещений конструкциями из немецкого, турецкого и российского профиля. При выборе производителя обязательно уточните, из какого профиля и на каком оборудовании производятся пластиковые окна и двери. Ведь пвх-профиль определяет и внешний вид, и тепло- и звукоизоляционные свойства вашего будущего окна.

Инженеры-конструкторы и специалисты производства регионального рынка пластиковых окон доверились полувековому опыту и мировому признанию немецкого производителя пвх-профиля REHAU. Производство конструкций на автоматических линиях сертифицировано специалистами компании REHAU и качество конструкций проверено временем и в жилых домах и офисах частных заказчиков и в объектах капитального строительства.

Обычно при слове «фурнитура» у большинства людей возникает ассоциация с декоративными ручками или петлями по аналогии с конструкцией межкомнатных дверей. Однако в конструкции пластикового окна фурнитура включает в себя гораздо больше позиций и выполняет целый ряд важнейших функций: отвечает за плавность движений створки, плотность прижима створок к раме, взломобезопасность и безопасность конструкции в целом (надежность крепления створки на петлях). Значение фурнитуры трудно переоценить, поэтому сравнивая предложения разных компаний-производителей пластиковых окон, обязательно учитывайте что на цену и качество конструкции существенно влияет марка фурнитуры.

Волгоград является местом, где уже не первый год идет тесная борьба за право лидерства в сегменте пластиковых окон. От этого в выигрыше остаются, в первую очередь, все клиенты, так как цены на пластиковые окна в Волгограде от этого только снижаются, а качество работ и материалов - растет. Все предприятия и фирмы тоже не остаются в накладе, потому что эта «игра стоит свеч». Добросовестная конкуренция влияет на снижение цен, а также позволяет стремительно и эффективно развиваться не только всему рынку пластиковых окон, но и мастерам с работниками, которые занимаются закупкой, монтажом и поставкой всех необходимых комплектующих.

Цены на пластиковые окна в Волгограде формируются с минимальной коммерческой наценкой, что позволяет покупателям приобретать окна ПВХ по объективной и доступной стоимости. Стоимость пластикового окна зависит от нескольких важных составляющих: Во-первых, она формируется из цены материала. Таковая напрямую зависит от формата и технических характеристик окон, которые клиент желает видеть в своем доме. Во-вторых, цены на пластиковые окна в Волгограде складываются за счет объема работ, которые необходимо произвести для монтажа, согласно инструкциям и нормативам. Остальными, менее значительными факторами, являются доставка, приобретение дополнительных аксессуаров и др.

Для того чтобы найти хорошего поставщика, который качественно и корректно осуществит свою работу, необходимо выбирать компанию, которая максимально долго занимается данной деятельностью в городе. Цены на пластиковые окна в Волгограде практически у всех организаций практически одинаковы, так что данный фактор можно отложить на второй план.

Основными ведущими производителями качественной фурнитуры являются такие немецкие компании как Roto, G-U, AUBI, Siegenia, Maco Winkhaus. Каждая из этих компаний имеет свои особенности в производстве, при этом сохраняя все стандартные варианты. Выбор фирмы зависит только от личных предпочтений и финансовых возможностей.

В типовой набор фурнитуры входит: ножничный кронштейн, поворотно-откидные механизмы, фиксатор для автоматического монтажа и фурнитурного паза, усиленные петли, предохранитель произвольного самозахлопывания, устройство подъема створки, петли, компенсатор.

Еще можно дополнить комплектацию такими элементами: щелевой проветриватель, ограничитель поворота. Также для любителей оригинальных окон существует фурнитура для окон с нестандартной формой.

Хорошая фурнитура - это гарантия удобства и надежности ваших окон.

Пластиковые окна в Волгограде сейчас пользуются большой популярностью. Современный человек уже давно обратил свое внимание на обустройство жилища и, в первую очередь, на установку пластиковых евроокон в квартирах и домах. Сейчас, компаний, предлагающих монтаж окон, в каждом городе очень много. К примеру, в Волгограде на каждые 10 тысяч населения приходится две фирмы, готовые в любой момент, по заявке клиента, прислать замерщика окон. Но главное не количество, а качество предлагаемой услуги. А вот тут приходится признавать, что не все оконщики могут предложить 100% качественный монтаж пластиковых окон.

Одной из таких Волгоградских фирм, имеющей собственное сертифицированное оборудование по изготовлению окон ПВХ, является компания «Нетпластик», которая уже 8 лет радует жителей Волгограда качественными пластиковыми окнами из комплектующих, отвечающим мировым стандартам. И ко всем прочим плюсам в работе этой фирмы, нужно отметить, что она одна из немногих компаний, которая производит гарантийное обслуживание изделий - то есть пластиковых окон, ею же и установленных в квартирах и жилых домах волгоградцев и жителей области. Количество работников компании «Нетпластик» в Волгограде позволяет без затруднений оказывать услуги по установке окон в любом районе города и за его пределами в самые короткие сроки и на высоком профессиональном уровне.

ПВХ был изобретен в Германии в 1835 году, но в оконной промышленности этот стойкий полимер начал применяться лишь во второй половине прошлого столетия. Два века понадобилось людям, чтобы оценить все качества этого материала, способного сохранять тепло и не пропускать звуки и осадки. А сейчас из ПВХ делают очень много удобных и практичных вещей, которые облагораживают современное жилище и придают ему эстетически привлекательный вид.

Чтобы понять, почему пластиковые изделия пользуются таким спросом, нужно понять, как они «работают», вернее, за счет чего они обладают такими превосходными качествами. И первым делом, конечно, нужно поговорить о самом пластике.

ПВХ-профиль это пластиковая рама, внутри которой имеется несущая стальная арматура. Благодаря такому составу рама имеет высокое качество и хорошие эстетические данные. Ее не нужно регулярно окрашивать, вскрывать лаком и утеплять, как это делалось со старыми окнами. Несмотря на огромное разнообразие продукции, изготавливаемой из ПВХ, наибольшим спросом пользуются стеклопакеты. Среди изделий из ПВХ имеются составные части, применяемые для сборки окон всевозможных габаритов и форм. По желанию заказчика профилю можно придать любой цвет путем ламинирования.

Внутри ПВХ-профиля есть специальные воздушные камеры, которые играют первостепенную роль для тепло- и шумоизоляции. Они созданы для того, что бы можно было эксплуатировать оконный профиль в широком диапазоне температурных режимов - в мороз до -65 градусов и в жару до +45. Компания «Нетпластик» проводит в наших широтах установку пластиковых окон из ПВХ-профиля с 5-ю воздушными камерами. Именно пятикамерные ПВХ-профили считаются самым оптимальным вариантом в волгоградском регионе. Но производственные мощности фирмы позволяют изготавливать окна с любым количеством камер - однокамерные и пятикамерные полимерные изделия одинаково популярны в строительной индустрии.

Сама оконная конструкция состоит из шести основных элементов: рамы, створок, стеклопакета, импоста, откосов и фурнитуры, которые гармонично взаимосвязаны друг с другом и составляют единое целое под названием пластиковое окно.

Профили ПВХ разделяют на основные и вспомогательные. Основные применяются в качестве простого каркаса, а вспомогательные реализуют различные дизайнерские и архитектурные решения, а также при необходимости упрощают установку. Вспомогательные профили определяют внешний вид окна, цветовую гамму, способ открывания рам и т.д.

Основная рама, изготавливается из ПВХ-профиля точно по размерам оконного проема, и именно на ней крепятся створки - открывающиеся части окна.

Створка - это подвижная часть окна, и крепится к раме. Створка пластикового окна состоит профиля ПВХ, стеклопакета и фурнитуры.

Импост - это элемент, который необходим для разделения рамы на множество частей. Обычно, каждая часть соответствует одной оконной створке. Импост также изготавливается из ПВХ-профиля.

Стеклопакеты, это светопрозрачная часть окна, она состоит из нескольких стекол, герметично соединенных с рамой и образующих между собой теплоизоляционную воздушную прослойку - воздушную камеру. Стеклопакеты заказываются у крупнейшего производителя в волгоградской области, они обладают высокой шумо- и теплоизоляцией, а специально осушенный внутри камер воздух предотвращает запотевание стекол в холодное время года.

Москитная сетка не дает возможности залетать насекомым с улицы в квартиру или дом через открытое пластиковое окно, это особенно актуально для Волгограда так как комары в летний период покоя не дают. Сетка практически не выделяется на пластиковом окне и выглядит аккуратно. При желании сетку легко снять. Противомоскитная сетка крепится с наружной стороны пластикового окна.

При монтаже пластиковых окон главное не забыть о дополнительных элементах окон из ПВХ - подоконниках, отливах и откосах, которые придают законченный вид окну, играют немаловажную функциональную роль и сочетаются с интерьером.

Подоконник - это часть внутреннего оформления оконного проема, он выполняет ту же роль, что и обычный подоконник, но используются специальные подоконники из ПВХ.

Откосы - отделанные боковые поверхности оконного проема. Откосы могут делаться либо из пластиковых панелей, либо методом оштукатуривания или с использованием гипсокартона. После отделки откосы выглядят аккуратно и эстетично.

Водоотлив - устанавливается с наружи оконного проема, по нижней части рамы пластикового окна, а предназначен он для отвода атмосферных осадков. Мы можем предложить своим клиентам полиэстровые и алюминиевые отливы.

Пластиковые окна конструктивно различаются по типу открывания:

- Глухие - такие окна состоят только из рамы ПВХ и стеклопакета. Такие пластиковые окна не имеют открывающейся створки.

- Поворотные - распространенный тип окон ПВХ. Одна и более створок открываются только в горизонтальной плоскости.

- Поворотно-откидные - на текущее время это наиболее распространненые пластиковые окна. Этот тип конструкции окон ПВХ очень удобен в эксплуатации, позволяя открывать створки в двух плоскостях, обеспечивая выбор вариантов проветривания.

Подобная классификация применяются к пластиковым дверям, используемых в балконных парах.

Изготовление пластиковых окон в Волгограде чаще всего производится по принципу разделения труда, т.е. одни фирмы изготавливают профили, другие - стеклопакеты, третьи - фурнитуру и аксессуары. А вот сборка окон производится непосредственно на фирмах, к которым обращаются заказчики по вопросам установки окон, балконов и т.д.

Для сборки пластиковых окон необходимо вымерять размеры оконного проема и составить чертеж с учетов необходимых припусков. После этого можно приступать к нарезке профилей, армируя их усиливающими составными. Нарезанные профили ПВХ свариваются в рамы, после чего на них устанавливаются уплотнители. Готовый стеклопакет помещается на специальный стенд, обеспечивающий правильную установку фурнитуры.

Качество окон из ПВХ в основном зависит от качества профиля и правильности сборки.

Цена пластиковых окон зависит от многих составляющих - размера оконной конструкции, типа профильной системы, количества открывающихся створок, типов открывания (поворотное, откидное, поворотно-откидное), а также наличия или отсутствия дополнительных опций (защита от внешнего взлома, детский замок, москитная сетка, ручка для пожилых и т.д.). Также цена на пластиковые окна зависит от наличия декорирования - использования ламинированного или окрашенного профиля, витража, тонированных стекол и т.д.

На официальном сайте компании «Netplast» [54] представлен анализ цен на светопрозрачные конструкции фирм города Волгограда. Раздел постоянно обновляется по состоянию на рынке. Компания «Netplast» работает для того, чтобы клиентам было удобнее ориентироваться и сделать правильный выбор. Не тратя свое время на поездки по городу, в одном месте можно увидеть цены волгоградских производителей пластиковых окон.

Компания «Netplast» предоставляет реальную информацию по ценам волгоградских фирм, а клиентам уже делаете выбор.

В таблице 1.1 приводится информация по стандартным конструкциям с размерами 1.4х1.4 и 1.4х2.1 м. и энергосберегающим стеклопакетом.

Таблица 1.1 - Цены волгоградских производителей пластиковых окон

Советский район :
1.4х1.4	Monblanc	8700 р.
	Proplex	9400 р.
	KBE	9592 р.
1.4х2.1	Monblanc	13363 р.
	Proplex	14558 р.
	KBE	14852 р.
Ворошиловский район:
1.4х1.4	Proplex	8400 р.
	KBE	9500 р.
1.4х2.1	Proplex	11300 р.
	KBE	12850 р.
Центральный район:
1.4х1.4	Gealan	8729 р.
1.4х2.1	Gealan	11589 р.
Краснооктябрьский район:
1.4х1.4	Proplex	8436 р.
	KBE	9026 р.
1.4х2.1	Proplex	10926 р.
	KBE	11690 р.
Дзержинский район:
1.4х1.4	LG Chem	8092 р.
	Ratex	7900 р.
1.4х2.1	LG Chem	10450 р.
	Ratex	10310 р.

Как мы видим, цена во многом зависит от используемого профиля. Здесь представлены и зарубежные производители и российские.

Таким образом, основными составляющими конкурентных преимуществ производителей пластиковых окон на региональном рынке являются: используемый профиль (отечественный или импортный), размеры окна (стандартные или нестандартные), количество секций, дополнительная фурнитура и другие.

2. Анализ деятельности ООО «Империя Окон» на рынке пластиковых окон

2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Империя Окон»

«Империя Окон» - одна из крупнейших компаний по изготовлению металлопластиковых окон в Волгограде. Офисы продаж компании находятся во всех районах города. Широкий спектр предоставляемых услуг, а также многообразие форм оплаты - наличный, безналичный расчет - позволят заказать новые окна с максимальным комфортом и удобством.

Компания «Империя Окон» одна из первых компаний с собственным производством пластиковых окон в Волгограде. Собственное производство, оснащенное современным оборудованием, накопленный опыт, разработанные и успешно реализуемые стандарты производства и обслуживания клиентов, отработанные и автоматизированные бизнес-процессы, а главное многочисленные положительные отзывы наших клиентов позволят не сомневаться в стабильности компании.

Грамотная организация собственного производства, оптимизированная система расчета стоимости продукции, а также стабильные и долгосрочные отношения с партнерами-поставщиками - все это позволяет нам предлагать своим клиентам одни из лучших цен на окна ПВХ в Волгограде, не экономя на качестве комплектующих и производимых работ.

Клиентоориентированность - основная стратегия компании. Постоянно действующие акции, скидки и специальные предложения дают возможность приобрести пластиковые окна с максимальной для себя выгодой

Благодаря наличию собственного производства и четкой системы планирования компания «Империя Окон» всегда может предложить своим клиентам максимально короткие сроки изготовления и монтажа металлопластиковых окон.

Многоступенчатый контроль качества на производстве, использование только высококачественных материалов, наличие строительной лицензии и опытные монтажные бригады позволяют компании «Империя Окон» быть уверенными в качестве продукции. Поэтому компания «Империя Окон» предоставляет полную бесплатную гарантию на все производимые изделия и предоставляемые услуги

Все монтажные бригады в компании «Империя Окон» являются универсальными, т.е. монтаж изделия и отделка откосов производится одной монтажной бригадой. Данное преимущество, а также уникальная теплошумоизоляционная система откосов позволяют компании «Империя Окон» производить доставку, монтаж и отделку откосов за один день. Клиенту не придется тратить несколько дней на установку пластиковых окон. Все, что нужно сделать клиенту - это выбрать один, удобный день, включая выходные дни, и уже вечером этого дня насладиться комфортом и тишиной.

На эффективную работу любого предприятия оказывает влияние его организационная структура управления, поскольку обеспечивает слаженность работы всего предприятия.

Как видно из приведенной схемы данная структура управления является линейно-функциональной. Во главе ООО «Империя Окон» стоит директор, который выполняет функции исполнительной власти на предприятии, играет основную роль в управлении её текущей деятельностью. В его обязанности входит:

- управление и координация текущей деятельности предприятия;

- принятие решений по срочным, не терпящем отлагательства вопросам;

- решение детальных вопросов финансового планирования;

- персональное взаимодействие с основными поставщиками;

- поддержка высокого морального состояния работников предприятия, содействие установлению хорошей репутации ООО «Империя Окон», устойчивой клиентуры, его деловых связей.

Также он является представителем ООО «Империя Окон».

Создание такой структуры в ООО «Империя Окон» направлено, прежде всего, на распределение между отдельными подразделениями рассматриваемого предприятия полномочий и ответственности.

Итак, фундаментальной характеристикой организационной структуры ООО «Империя Окон» является ее департаментализация, или разделение на отделы, которое является базисом для группировки отдельных должностей в отделы и отделов в организацию в целом. В соответствии с использованием командной цепочки в процессе формирования отделов в данной структуре организации основным подходом является функциональный, т.е. формирование отделов и взаимоотношения между ними определяются командной цепочкой, направленной из вершины к основанию иерархической пирамиды.

Таким образом, в ООО «Империя Окон» сотрудники объединяются в отделы в соответствии с видами деятельности, которые они выполняют, и квалификацией. Группировка работников в соответствии с близостью видов деятельности имеет множество достоинств для ООО «Империя Окон». Выполняющие общую задачу сотрудники получают возможность тесно координировать свои действия, эффективно использовать имеющиеся ресурсы. Натуральные показатели объемов производства и реализации продукции используются при их анализе по отдельным видам и группам однородной продукции. Обобщающие показатели объема производства и реализации продукции получают с помощью стоимостной оценки, для чего используют сопоставимые или текущие цены. Данные об объемах производства и реализации продукции ООО «Империя Окон» и их изменениях приводятся в таблице 2.1.

Таблица 2.1 - Динамика объемов производства и реализации продукции (работ, услуг) ООО «Империя Окон» за 2010-2012 гг.

Наименование продукции (работ, услуг)	2010 г.	2011 г.	2012 г.	Горизонтальный анализ, изменения в %	Отклонение 2012 к 2010, +/-
				2011 к 2010	2012 к 2011	2012 к 2010
1. Натуральные показатели:
Элитные пластиковые окна, тыс. штук	272	319	474	116,95	148,6	173,79	201
«Деревянные» пластиковые окна ПВХ, тыс. штук	130	142	204	108,77	143,92	156,54	74
Нестандартные окна и двери, тыс. штук	50	57	94	113,24	164,71	186,51	44
Нестандартные формы окон, тыс. штук	158	167	199	105,7	119,16	125,95	41
Рулонные шторы, тыс. штук	32	42	54	132,14	129,37	170,95	22
2. Стоимостные показатели:
Товарная продукция, тыс. руб.	892358	997568	1456987	111,79	146,05	163,27	564629
Реализованная продукция, тыс. руб.	865030	993167	1423797	114,81	143,36	164,6	558767

Данные таблицы 2.1 свидетельствуют о росте объемов производства продукции ООО «Империя Окон» как в натуральных, так и в стоимостных показателях за 2010-2012 гг., что обусловлено увеличением спроса на продукцию предприятия, расширением рынков сбыта и, соответственно, развитием производства предприятия.

Основными видами продукции ООО «Империя Окон» являются:

- Элитные пластиковые окна;

- «Деревянные» пластиковые окна ПВХ;

- Нестандартные окна и двери;

- Нестандартные формы окон;

- Рулонные шторы.

Объем производства элитных пластиковых окон составил в 2010 г. 272 тыс. штук, в 2011 г. он вырос на 16,95 % и составил 319 тыс. штук. В 2012 г. при увеличении на 48,6 % объем производства элитных пластиковых окон составил 474 тыс. штук, т.е. за весь период произошло увеличение объемов производства данного вида продукции предприятия на 73,79 %.

Объем производства деревянных пластиковых окон ПВХ вырос с 130 тыс. штук в 2010 г. до 142 тыс. штук в 2011 г. или на 8,77 %, в 2012 г. при темпе роста в 143,92 % объем производства деревянных пластиковых окон ПВХ вырос до 204 тыс. штук, таким образом за три анализируемых года производство данного вида продукции предприятия увеличилось на 74 тыс. штук или на 56,54 %.

В 2010 г. предприятием было произведено 50 тыс. штук нестандартных окон и дверей, в последующие годы также отмечается рост объемов производства данного вида продукции на 13,24 % в 2011 г. и на 64,71 % в 2012 г.

Объем производства нестандартных форм окон составил в 2010 г. 158 тыс. штук, но к концу 2011 г. он вырос на 5,7 % и составил 167 тыс. штук, а к концу 2012 г. объем производства данного вида продукции вырос еще на 19,16 %. Общее увеличение объемов производства нестандартных форм окон составило 41 тыс. штуку при темпе роста в 125,95 %.

Объем производства рулонных штор составил в 2010 г. 32 тыс. штук, в 2011 г. он вырос на 32,14 % и составил 42 тыс. штук. В 2012 г. при увеличении на 29,37 % объем производства рулонных штор составил 54 тыс. штук, т.е. за весь период произошло увеличение объемов производства данного вида продукции предприятия на 22 тыс. штук при темпе роста в 170,95 %.

Таким образом, в 2010-2012 гг. отмечается рост объемов производства предприятия в натуральных показателях.

Объем товарной продукции ООО «Империя Окон» в целом увеличивается. В 2010 г. товарная продукция предприятия составила 892358 тыс. руб., к концу 2011 г. она выросла на 11,79 % и составила 997568 тыс. руб., а к концу 2012 г. объем товарной продукции вырос на 46,05 % и составил 1456987 тыс. руб. Таким образом за весь анализируемый период объем товарной продукции вырос на 564629 тыс. руб. при темпе роста в 163,27 %.

Объем реализации продукции предприятия за 2010-2012 гг. также увеличился: на 14,81 % в 2011 г. по сравнению с 2010 г. и вырос на 43,36 % в 2012 г. по сравнению с 2011 г. За весь рассматриваемый период объем реализации продукции ООО «Империя Окон» вырос на 558767 тыс. руб. при темпе роста в 164,6 % и составил на конец анализируемого периода 1423797 тыс. руб.

Таким образом, анализ динамики объемов производства и реализации продукции ООО «Империя Окон» свидетельствует о росте объемов производства как в натуральных, так и в стоимостных показателях. Также отмечается опережающий рост объемов производства над объемами реализации продукции предприятия.

Основными задачами анализа себестоимости продукции является определение структуры и динамики себестоимости продукции; определение затрат на рубль товарной продукции, их динамика; изучение динамики отдельных статей расходов; выявление резервов снижения себестоимости продукции.

Анализ динамики состава и структуры затрат на производство продукции проведен в таблице 2.2.

Данные таблицы 2.2 свидетельствуют о росте полной себестоимости продукции ООО «Империя Окон» за 2010-2012 гг. на 290518 тыс. руб. В 2010 г. полная себестоимость продукции предприятия составляла 824277 тыс. руб., в 2011 г. она составила 938602 тыс. руб., в 2012 г. составила 1114795 тыс. руб.

Таблица 2.2 - Динамика состава и структуры затрат на производство продукции ООО ВОЛМА» за 2010-2012 гг.

Элемент затрат	Стоимостная оценка, тыс. руб.
	2010 г.	уд. вес, %	2011 г.	уд. вес, %	2012 г.	уд. вес, %
Материальные затраты	688691	83,55	775523	82,63	881731	79,09
Оплата труда	69205	8,4	80167	8,54	109259	9,8
Отчисления на социальные нужды	19201	2,33	18462	1,97	21824	1,96
Амортизация	47180	5,72	64450	6,87	101981	9,15
Полная себестоимость.	824277	100	938602	100	1114795	100
Итого	824277	100	938602	100	1114795	100

В составе полной себестоимости продукции предприятия произошли следующие изменения:

- материальные затраты составляли в 2010 г. 688691 тыс. руб., в 2011 г. они увеличились и составили 775523 тыс. руб., а в 2012 г. они выросли и составили 881731 тыс. руб.

- в составе материальных затрат наибольшими темпами увеличивались затраты на топливо и электроэнергию: в 2011 г. они выросли и составили 169607 тыс. руб. по сравнению с 150754 тыс. руб. в 2010 г., а в 2012 г. составили 216377 тыс. руб. Затраты на сырье и материалы за весь период составили в 2012 г. 597637 тыс. руб. по сравнению с 470927 тыс. руб. в 2010 г. Прочие материальные затраты составили в 2012 г. всего 97717 тыс. руб.

- затраты на оплату труда увеличились в 2011 г. и составили 80167 тыс. руб., в 2012 г. затраты составили 109259 тыс. руб.

- затраты на амортизацию в 2010-2012 гг. резко выросли. Если в 2010 г. данная статья затрат составляла 47180 тыс. руб., то в 2011 г. затраты составили 64450 тыс. руб., в 2012 г. амортизация увеличилась и составила на конец анализируемого периода 101981 тыс. руб.

Таким образом, можно сделать вывод, что увеличение затрат предприятия на производство продукции было связано с ростом переменных затрат.

Переменные затраты составили в 2010 г. 528444 тыс. руб., в 2011 г. они выросли и составили 611687 тыс. руб. В 2012 г. они выросли еще и составили 726623 тыс. руб. Постоянные затраты составили в 2010 г. 295833 тыс. руб., в 2011 г. они выросли и составили 326915 тыс. руб. В 2012 г. они составили 388172 тыс. руб. Таким образом можно отметить опережающий рост переменных затрат над ростом постоянных затрат на производство продукции предприятия. Данные о структуре затрат на производство продукции приведены в таблице 2.3.

Таблица 2.3 - Структура затрат на производство продукции ООО «Империя Окон» за 2010-2012 гг.

Элемент затрат	Вертикальный анализ
	2010 г.	2011 г.	2012 г.
	тыс. руб.	уд. вес, %	тыс. руб.	уд. вес, %	тыс. руб.	уд. вес, %
Материальные затраты, в т.ч.	688691	83,55	775523	82,63	881731	79,09
- сырье и материалы	470927	57,13	546511	58,23	597637	53,61
- топливо и электроэнергия	150754	18,29	169607	18,07	216377	19,41
- прочие материальные затраты	67010	8,13	59405	6,33	67717	6,07
Оплата труда	69205	8,40	80167	8,54	109259	9,80
Отчисления на социальные нужды	19201	2,33	18462	1,97	21824	1,96
Амортизация	47180	5,72	64450	6,87	101981	9,15
Полная себестоимость, в т.ч.	824277	100	938602	100	1114795	100
переменные затраты	528444	64,11	611687	65,17	726623	65,18
постоянные затраты	295833	35,89	326915	34,83	388172	34,82
Итого	824277	100	938602	100	1114795	100

Данные таблицы 2.3 показывают, что наибольший удельный вес в структуре затрат на производство продукции ООО «Империя Окон» занимают материальные затраты: 83,55 % в 2010 г., 82,63 % в 2011 г. и 79,09 % в 2012 г. Наименьший удельный вес занимают отчисления на социальные нужды: 2,33 % в 2010 г. 1,97 % в 2011 гг. и 1,96 % в 2012 г.

Таким образом, можно отметить снижение доли материальных затрат в структуре себестоимости продукции ООО «Империя Окон» на 4,46 процентных пункта. Данное изменение связано со снижением доли затрат на сырье и материалы с 57,13 % в 2010 г. до 53,61 % в 2012 г., а также прочих материальных затрат с 8,13 % в 2010 г. до 6,07 % в 2012 г. Доля затрат на оплату труда выросла с 8,40 % в структуре полных затрат предприятия в 2010 г. до 8,54 % в 2011 г. и до 9,8 % в 2012 г. Доля амортизации также несколько увеличилась: с 5,72 % в 2010 г. до 9,15 % в 2012 г.

Таким образом, отметим рост удельного веса переменных затрат в структуре продукции ООО «Империя Окон» с 64,11 % в 2010 г. до 65,17 % в 2011 г. и до 65,18 % в 2012 г. Соответственно снижается доля постоянных затрат: с 35,89 % в 2010 г. до 34,83 % в 2011 г. и до 34,82 % в 2012 г.

Затраты на рубль произведенной продукции - это показатель, который, во-первых, является универсальным и характеризует уровень себестоимости продукции в целом по предприятию и, во-вторых, наглядно показывает прямую связь между себестоимостью и прибылью. Расчеты затрат на рубль произведенной продукции приводятся в таблице 2.4.

Таблица 2.4 - Динамика затрат на 1 руб. товарной продукции ООО «Империя Окон» за 2010-2012 гг.

Показатели	стоимостная оценка, тыс. руб.	горизонтальный анализ	трендовый анализ
		изменения, в %	изменения, в %
	2010 г.	2011 г.	2012 г.	08/07	09/08	08/07	09/07
Товарная продукция, тыс. руб.	892358	997568	1456987	111,79	146,05	111,79	163,27
Полная себестоимость товарной продукции, тыс. руб.	824277	938602	1114795	113,87	118,77	113,87	135,25
Затраты на 1 рубль продукции, руб.	0,92	0,94	0,77	101,86	81,32	101,86	82,83

Данные таблицы 2.4 показывают, что за анализируемый период произошло сокращение затрат на 1 руб. товарной продукции ООО «Империя Окон».

Если в 2010 г. данный показатель составил 0,92 руб., в 2011 г. он вырос на 1,68 % и составил 0,94 руб. В 2012 г. произошло снижение затрат на 1 руб. товарной продукции ООО «Империя Окон» по сравнению с 2011 г. до 0,77 руб. или на 18,68 %. В целом за весь период затраты на 1 руб. товарной продукции предприятия снизились на 17,17 % и составили 0,77 руб., что было вызвано сокращением доли постоянных затрат, приходящихся на единицу продукции.

Таким образом, на 1 рубль полных затрат на производство продукции ООО «Империя Окон» в 2010 г. приходилось 0,92 руб. товарной продукции, в 2011 г. - 0,94 руб., в 2012 г. - 0,77 руб.

На основе приведенных в таблице 2.4 данных можно сделать вывод, что полная себестоимость товарной продукции ООО «Империя Окон» за рассматриваемый период выросла на 35,25 % по сравнению с 2010 г., что вызвано увеличением объемов производства и реализации продукции предприятия.

Оценивая динамику затрат, приходящихся на один рубль реализованной продукции, можно заметить, сокращение их доли в 2012 году с 0,92 до 0,77 руб. или на 17,17 %.

Далее на основе достоверных данных ф. № 2 оценим состав и динамику элементов формирования прибыли от продаж и чистой (нераспределенной) прибыли, т.е. конечные финансовые результаты деятельности ООО «Империя Окон» (таблица 2.5).

Таблица 2.5 - Динамика прибыли (убытков) ООО «Империя Окон» за 2010-2012 гг.

Показатели	2010 г.	2011 г.	2012 г.	Отклонение 2012 к 2010, +/-
Выручка от продажи товаров (работ, услуг)	865030	993167	1423797	558767
Себестоимость проданных товаров (работ, услуг)	731445	808863	900896	169451
Валовая прибыль	133585	184304	522901	389316
Коммерческие расходы	40641	64430	108242	67601
Управленческие расходы	34951	40865	59326	24375
Прибыль от продаж	57993	79009	355333	297340
<...

Подобные документы

• Разработка энергосберегающих окон компании ООО "Orbis"

  Исследование и анализ рынка сбыта энергосберегающих окон. Анализ конкуренции на рынке г. Уфы и республики Башкортостан. Маркетинговая, финансовая, организационная и производственная стратегия компании "Orbis". Оценка рисков предприятия и страхование.
  
  бизнес-план [1,0 M], добавлен 21.02.2014
  

• Анализ ценовой политики предприятия и разработка предложений по ее совершенствованию

  Экономическая сущность и значение ценовой политики в условиях рынка. Инструменты ценовой политики и этапы процесса ценообразования. Задачи, принципы и пути улучшения ценовой политики поликлиники "Садко". Анализ структуры расходов и расходов организации.
  
  курсовая работа [466,0 K], добавлен 04.12.2011
  

• Разработка рекомендаций по обеспечению конкурентоспособности туристического предприятия ОДО "ЛеоТур"

  Понятие и методы оценки конкурентоспособности предприятия. Анализ финансовой деятельности и оценка конкурентных преимуществ предприятия. Разработка мероприятий по формированию конкурентных преимуществ ОДО "ЛеоТур" в целях совершенствования её стратегии.
  
  курсовая работа [1,3 M], добавлен 16.01.2012
  

• Принципы ценообразования

  Общая характеристика и особенности ценовой политики на предприятии, используемые методы и приемы. Организационная структура предприятия, управление разработка мероприятий по совершенствованию форм и методов ценообразования, оценка их эффективности.
  
  курсовая работа [111,1 K], добавлен 19.05.2015
  

• Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия (на примере ООО "Алмас")

  Методы оценки конкурентоспособности организации ООО "Алмас". Характеристика деятельности предприятия на рынке лесопромышленных товаров. Анализ внешней и внутренней среды компании. Показатели экономической эффективности разработанных рекомендаций.
  
  дипломная работа [1,3 M], добавлен 04.07.2014
  

• Формирование ассортиментной политики на примере магазина "Adidas originals"

  Суть и направления ассортиментной политики предприятия. Особенности фирменной торговли. Формирование ассортиментной политики фирменных торговых сетей. Анализ ассортиментной структуры продажи товаров в магазине Adidas. Перспективы развития торговой марки.
  
  курсовая работа [2,3 M], добавлен 20.03.2014
  

• Управление товарной политики на предприятиях оптовой торговли

  Разработка и продвижение товаров в рамках товарной политики предприятия. Значение и содержание закупочной работы. Выбор поставщиков и каналов продвижения товаров. Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия ГТОУП "Обувьторг".
  
  курсовая работа [86,8 K], добавлен 13.01.2015
  

• Анализ инвестиционного проекта компании ООО "Мир окон"

  Рассмотрение основных стадий разработки инвестиционного проекта на примере ООО "Мир окон", проведение анализа его целесообразности. Выявление путей повышения оценки эффективности инвестиционной деятельности с учетом факторов риска и неопределенности.
  
  дипломная работа [716,1 K], добавлен 18.04.2011
  

• Разработка мероприятий по увеличению прибыли на предприятии

  Сущность и виды прибыли, ее роль в развитии предприятия. Анализ финансовой деятельности ООО "Принт-Лайн". Разработка рекомендаций и мероприятий для повышению прибыли организации. Анализ применения норм по технике безопасности жизнедеятельности на фирме.
  
  дипломная работа [352,3 K], добавлен 21.04.2015
  

• Разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия на основе стратегического анализа

  Выявление ключевых проблем и определение основных направлений деятельности ООО "Клуб "Интал". Основная деятельность общества, миссия, цель. Стратегия развития предприятия и разработка плана мероприятий, направленных на эффективность его деятельности.
  
  дипломная работа [128,0 K], добавлен 22.01.2013
  

• Организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО "Уржумский спиртоводочный завод"

  Знакомство с организационно-экономической характеристикой предприятия ОАО "Уржумский спиртоводочный завод", рассмотрение видов деятельности. Проблемы разработки предложений по совершенствованию ассортиментной политики с экономическим с обоснованием.
  
  дипломная работа [6,8 M], добавлен 22.01.2015
  

• Налогообложение. Налоги предприятия

  Сущность и назначение налогов, их разновидности и системы, функции в современной экономике. Организационно-экономическая характеристика исследуемого предприятия, анализ эффективности и разработка мероприятий по совершенствованию системы налогообложения.
  
  курсовая работа [140,1 K], добавлен 16.01.2014
  

• Разработка мероприятий по повышению эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия стекольного машиностроения на материалах ЗАО "СКБ СМ"

  Оценка современного состояния и тенденций формирования экономического анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Общий анализ финансово-хозяйственной деятельности и разработка мероприятий по повышению эффективности работы ЗАО "СКБ СМ".
  
  курсовая работа [47,7 K], добавлен 27.08.2011
  

• Анализ основных средств предприятия ООО "Империя Мебели"

  Общая характеристика предприятия ООО "Империя Мебели": состав и структура управления, организация и оплата труда. Значение и классификация основных средств предприятия, амортизационные отчисления. Оптимизация финансово–экономической деятельности фирмы.
  
  дипломная работа [142,5 K], добавлен 09.10.2010
  

• Рыночная стратегия ООО "Империя" на мебельном рынке г. Барнаула

  Характеристика рынка детской мебели. Анализ финансово-экономической деятельности и существующей рыночной стратегии ООО "Империя". Затраты на усиление конкурентной позиции, реализацию выбранного курса сегментации, маркетинг и проведение рекламной кампании.
  
  дипломная работа [2,3 M], добавлен 07.08.2012
  

• Управление финансовым состоянием предприятия (на примере ОАО "Свердловэнергоремонт")

  Краткая экономическая характеристика ОАО "Свердловэнергоремонт", оценка его ликвидности и платежеспособности. Выявление проблем и разработка мероприятий, способствующих повышению эффективной деятельности и улучшению финансового состояния предприятия.
  
  дипломная работа [239,9 K], добавлен 01.06.2009
  

• Технико–экономический проект оценки эффективности внедрения информационных технологий в ООО "Рест"

  Понятие, содержание, сущность финансового анализа. Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО "РЕСТ"; финансовые показатели: ликвидность, устойчивость, активность, доходность; разработка мероприятий по повышению эффективности, их оценка.
  
  дипломная работа [1,1 M], добавлен 04.08.2011
  

• Мониторинг финансового состояния ООО "Нео Стиль" и разработка рекомендаций по его совершенствованию

  Основные понятия, экономическая сущность и виды мониторинга финансового состояния предприятия. Информационно-аналитическая система мониторинга. Краткая организационная характеристика ООО "Нео Стиль". Оценка эффективности предложенных рекомендаций.
  
  дипломная работа [2,0 M], добавлен 23.10.2012
  

• Анализ деловой активности ОАО "Роснефтегаз"

  Показатели, характеризующие оценку деловой активности. Анализ деловой активности на примере предприятия ОАО "Роснефтегаз", разработка мероприятий по ее повышению. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Направления роста показателей.
  
  курсовая работа [655,9 K], добавлен 19.03.2015
  

• Анализ финансового состояния предприятия, диагностика возможности банкротства и разработка рекомендаций и способов предотвращения кризисного состояния

  Краткая характеристика ООО "Перевал". Анализ внешней и внутренней среды организации и технико-экономических показателей ее работы. Проект мероприятий по повышению эффективности деятельности фирмы. Стимулирование персонала. Внедрение новейших технологий.
  
  дипломная работа [992,9 K], добавлен 27.12.2012
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам