Теория воспроизводства отвечает на вопрос: "Сколько необходимо произвести продукции и услуг, чтобы они были все проданы!" т. е. востребованы. С этой целью ученые сформулировали основные условия реализации национального продукта, соблюдение которых позволяет экономике развиваться без сбоев (кризисов)

Учеными сформулирован очень важный закон функционирования расширенного воспроизводства. Это закон опережающего производства средств производства по сравнению с производством предметов потребления. Суть его состоит в том, что средств производства всегда следует производить больше, чем предметов потребления. В противном случае воспроизводство не будет расширенным

4. «Рынок и его принципы»

Важнейшим элементом товарного производства является рынок. В экономической литературе понятие "рынок" употребляется в различных аспектах и по этому вопросу существует множество точек зрения. Приведем некоторые из них:

§ рынок - это место, где совершаются торговые сделки;

§ обмен, организованный по законам товарного производства и обращения;

§ форма взаимоотношений хозяйствующих субъектов, самостоятельно принимающих экономические решения.

Понятие "рынок" правомерно, на наш взгляд, определять в узком и широком смысле:

§ в узком смысле рынок - это отношения купли-продажи. В данном случае эти отношения охватывают лишь сферу обращения (обмена);

§ в широком смысле рынок - это отношения между людьми, охватывающие все фазы товарного производства: производство, распределение, обмен и потребление.

Субъектами рыночных отношений являются: домашнее хозяйство, предприятие (фирма) и государство. Отношения между ними и формируют рыночную среду.

Современный рынок представляет собой совокупность и взаимопереплетение множества рынков, каждый товар и каждая услуга имеет свой рынок.

С точки зрения экономического назначения объектов рыночных отношений, структура рынка включает следующие рынки:

§ средств производства;

§ труда;

§ капиталов;

§ ценных бумаг;

§ товаров и услуг;

§ информационный и т. д.

Все рынки в органическом единстве и взаимодействии образуют единое целое. "Сбои" в функционировании любого из них отрицательно сказываются на рыночной системе.

С точки зрения масштабов и территориальных границ, выделяют рынки:

§ местный (в пределах села, города, района, области, региона);

§ национальный (или внутренний);

§ мировой (или внешний).

Рынок выполняет следующие основные функции:

§ обеспечивает взаимосвязь производства и потребления. Эту функцию рынок выполняет через соответствие предложения товаров и услуг платежеспособному спросу субъектов рыночных отношений;

§ гарантирует (осуществляет) общественную оценку труда обособленных товаропроизводителей. Механизм такой оценки прост: состоялся акт купли-продажи или нет;

§ освобождает экономику от не умеющих работать. Побеждает тот, кто угадал изменение потребительского спроса, быстрее применил новые технологии, снизил издержки производства. Кто опаздывает, тот разоряется;

§ осуществляет информационное обеспечение. Без обобщения, анализа и использования информации о состоянии дел на конкретном рынке (цены, конъюнктура, конкуренты и т. п.), нет продвижения вперед, нет успеха.

Рыночный механизм -- это механизм формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия продавцов и покупателей товаров и услуг по поводу установления цен, объема производства и структуры. Рыночный механизм функционирует в соответствии с темой экономических законов: закона стоимости, законов спроса и предложения, закона убывающей предельной полезности, закона убывающей отдачи и т. д. Действие этих законов проявляется через основные - элементы механизма рынка, к которым относятся:

1)цена;

2) спрос и предложение;

3)конкуренция;

4) государственное регулирование экономики.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Идеальную картину рынка и его механизма представляют собой кривые спроса и предложения. График зависимости : спроса (D) от цены (Р) имеет вид нисходящей кривой, а график зависимости предложения (5) от цены (Р) -- восходящей (рис. 2). В точке пересечения этих кривых достигается рыночное равновесие. Цена, при которой оно имеет место (Р0), называется равновесной ценой, а объем спроса и предложения (Qq) -- равновесным объемом. Равновесие никогда не бывает статичным, оно постоянно меняется под влиянием то спроса, то предложения. На месте оно стоит только на графике. Рассмотрим механизм установления рыночного равновесия.

Если спрос на товар превышает предложение, т. е. какой-то товар производится в меньшем количестве, чем это нужно обществу, то рыночная цена на него растет, и производители получают большие доходы. Это побуждает производителей из других отраслей, где доходы меньше, вкладывать свои средства в данную отрасль. Производство товара расширяется, и если достигнет такого момента, что предложение превышает спрос, то цена, а вместе с ней и доходы, падают. Тогда средства из этой отрасли переливаются в другие, где доходы выше.

Рыночный механизм хозяйствования не идеален. Напротив. он имеет существенные недостатки, а именно:

ь не гарантирует права на труд и доход, то есть он порождает и воспроизводит социальное неравенство (дифференциацию доходов населения);

ь порождает безработицу, кризисы, инфляцию;

ь не создает стимулов для:

§ развития фундаментальной науки;

§ производства товаров и услуг общего пользования (дороги, общественный транспорт, образование, здравоохранение и др.);

ь не может регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству;

ь не восприимчив к общенациональным, долгосрочным программам по развитию инфраструктуры, коммуникаций, обустройству территорий, оборонных отраслей и т. д.;

ь не создает экономических механизмов, способствующих охране окружающей среды;

ь в его недрах формируются и развиваются монополии, которые во многом подрывают, деформируют рыночные устои развития.

Во всех этих случаях на помощь приходит государство. Государственное регулирование экономики - это централизованное целенаправленное воздействие государства на хозяйственные процессы и субъекты хозяйствования для обеспечения стабильного, устойчивого и эффективного функционирования рыночного хозяйства.

Задачи государственного регулирования:

ь свести к минимуму отрицательные последствия рыночного механизма хозяйствования;

ь обеспечить социальную защиту отдельных групп населения, в том числе и работающих;

ь создать предпосылки для эффективного развития рыночной экономики.

Государственное регулирование осуществляется с помощью целого арсенала методов и форм. Основных методов госрегулирования два:

ь прямое, предполагающее:

определение государством пропорций развития экономики;

формирование госзаказа на продукцию и услуги;

государственное предпринимательство - непосредственное участие государства в экономике через предприятия государственной собственности;

составление комплексно-целевых программ развития;

разработку политики доходов населения;

ь косвенное регулирование предусматривает влияние на деятельность хозяйствующих субъектов с помощью финансово-кредитных рычагов, налогов, регулирования цен и др.

Основными формами государственного регулирования экономики являются:

ь правовое;

ь финансово-экономическое;

ь социально-экономическое.

Правовое регулирование рынка осуществляется с помощью законодательных и нормативных актов, которые устанавливают правила функционирования рынка и его структур. Оно имеет своими целями:

§ упорядочение рыночных отношений; придание им цивилизованных форм;

§ предупреждение различных злоупотреблений;

§ защиту интересов потребителей и производителей.

В России активно идет процесс формирования рыночных отношений и их законодательного оформления. Уже принято более тысячи законодательных документов. Но, к сожалению. законотворческий процесс у нас пока отстает от хозяйственной практики.

Центральное (главное) место в правовом регулировании тынка принадлежит антимонопольному законодательству.

Антимонопольное регулирование - это совокупность законодательных, административных и экономических мер, которые осуществляются государством с целью ограничения возможностей производителей монополизировать рынки и защиты потребителей от произвола предпринимателей.

Федеральным органом исполнительной власти в указанной сфере является Федеральная антимонопольная служба, находящаяся в ведении Правительства РФ. Ее главные функции состоят:

§ в анализе структуры рынков;

§ выявлении фактов монополизма;

§ проведении в жизнь антимонопольного законодательства;

§ антимонопольной экспертизе принимаемых законов и правительственных решений;

§ применении санкций к предприятиям-монополистам;

§ подготовке предложений по преобразованию и разделу монополий.

Следующая форма госрегулирования экономики - финансово-экономическое регулирование. Оно осуществляется с помощью таких инструментов как:

§ налоги;

§ учетная ставка банковского процента;

§ твердые государственные цены;

§ дотации;

§ инвестиции и т. д.

Налоги - один из самых сильных инструментов государственного воздействия на хозяйственные процессы. От величины взимаемых налогов во многом зависит ход реформирования экономики.

Государство в области налоговой политике решает двуединую задачу.

§ возложить на физических и юридических лиц налоговое бремя, достаточное для поддержания деятельности государственного аппарата и проведения социальной политики;

§ при этом, не разорить субъекты, облагаемые налогом.

В целом параметры налогового бремени должны быть такими, чтобы оставшийся доход мог обеспечить воспроизводство (простое и расширенное). Минимальная налоговая нагрузка должна обеспечивать расширенное воспроизводство, а максимальная - простое.

Практически во всех развитых странах предусмотрены налоговые льготы при осуществлении:

§ приоритетных научно-технических программ;

§ мероприятий по охране окружающей среды;

§ благотворительности.

Важным элементом финансово-экономического регулирования является государственное регулирование ценообразования. В условиях рынка цены формируются свободно под воздействием спроса и предложения. Но такая свобода не абсолютна.

Воздействие на цены со стороны государства должно исходить из необходимости:

§ поощрять конкуренцию;

§ сдерживать непомерные аппетиты монополистов;

§ проводить твердую политику в сфере финансов.

Составной частью регулирования процесса ценообразования является антиинфляционная политика государства, в рамках которой осуществляются:

§ регулирование денежного обращения;

§ сжатие денежной массы;

§ прекращение неумеренного роста цен.

Антиинфляционная политика проводится, главным образом, путем замораживания или ограничения роста доходов и цен.

Важный инструмент (элемент) финансово-экономического регулирования экономики - планирование и программирование. Формы планирования различны. В США, например, широкое развитие получило программирование (принятие и реализация государственных программ), во Франции - разработка государственных 4-летних планов. Потребность в планировании обусловлена необходимостью влияния на циклический характер развития экономики.

Современная рыночная экономика требует адекватных средств планового регулирования - не командно-директивного планирования, а так называемого "индикативного", стратегического планирования, реализация которого осуществляется затем экономическими рычагами государства.

Одной из важнейших форм воздействия государства на рынок является социально-экономическое регулирование рынка - обеспечение социальной защиты определенных групп населения.

Необходимость этого регулирования обусловлена тем, что рынок порождает такие негативные явления, как безработица и инфляция. Поэтому необходима социальная зашита населения. Эту задачу призвано выполнять государство.

Центральное звено социально-экономической политики государства - политика (система) формирования доходов населения. Суть данной политики - формирование таких доходов населения, которые бы обеспечили наемным работникам комфортное существование. Она разрабатывается и осуществляется в рыночных государствах с начала 70-х годов XX века.

Благодаря ей в большинстве стран Запада практически сошла на "нет" забастовочная борьба. Так, например, в Японии уже 20 лет не было забастовок, в Финляндии - еще дольше. Такая же тенденция складывается и в других рыночных государствах.

В целом в рамках политики доходов населения определяются средства воздействия на объем и структуру спроса. Именно она прежде всего воздействует на общую сумму выплаченных зарплаты, пенсий, стипендий и других денежных доходов. То есть, определяя среднедушевой размер дохода по различным группам населения, государство регулирует и структуру спроса. Через него государство воздействует и на производство, его структуру, пропорции.

Одна из задач политики доходов населения - обеспечить достижение согласия основных групп трудящихся и работодателей, включая госсектор, создание климата общественного доверия, обстановки социальной справедливости и уважения законов.

Социальная политика российского государства после распада СССР имеет серьезные изъяны. За годы реформ резко снизился уровень жизни населения.

Для определения минимальной величины стоимости жизни используются такие категории как:

§ потребительская корзина - минимальный набор продуктов питания, непродовольственных товаров и услуг, необходимых для сохранения здоровья человека и обеспечения его жизнедеятельности; он устанавливается в соответствии с физиологическими потребностями различных групп населения и фактически сложившейся структурой потребления;

§ прожиточный минимум - стоимостная оценка потребительской корзины, а также обязательные платежи и сборы.

Экономический кризис, охвативший Россию 90-е годы прошлого века, не позволил надлежащим образом осуществлять финансирование таких ключевых социальных сфер, как здравоохранение, жилищное строительство, образование и др.

В настоящее время Правительство РФ пытается наверстать упущенное и реализует выдвинутые "национальные проекты" в области здравоохранения, образования, доступного жилья и сельского хозяйства.

5. «Спрос и предложение. Механизм ценообразования»

Действие рынка обусловлено функционированием рыночного механизма. Основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, рыночная цена и конкуренция.

Понятие спроса двойственно, так как с одной стороны -- это разнообразные желания, а с другой -- возможности, обеспеченные деньгами. Отсюда спрос имеет качественную и количественную стороны.

Качественная сторона спроса характеризует зависимость спроса от разнообразных потребностей и складывается под влиянием таких факторов, как:

климатические условия;

существующая социальная, национальная, религиозная среда;

общеэкономический уровень развития общества.

Количественная сторона спроса всегда связана с деньгами, т.е. с платежными возможностями населения. Спрос, подкрепленный платежной способностью населения, называется платежеспособным спросом.

На величину спроса влияют следующие факторы:

цена товара	Ценовой фактор
доходы потребителей; виды и предпочтения; потребителей; наличие товаров-заменителей (субститутов); наличие дополняющих товаров (комплиментов); количество покупателей данного товара (размер рынка); ожидания покупателей (инфляционные и дефицитные); прочие факторы.	Неценовые факторы

Таким образом, спрос -- многофакторное явление, которое всегда подкреплено деньгами. При отсутствии платежных возможностей спрос не проявляется как элемент рыночного механизма.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос -- спрос отдельного покупателя на определенный товар. Рыночный спрос -- суммарный спрос всех покупателей на данный товар определенной цены.

Индивидуальный и рыночный спрос имеют обратную зависимость от цены.

Различают зависимость спроса от ценового и неценовых факторов.

Зависимость спроса от цены описывается функцией спроса от цены:

Qd=f(P),

где Qd -- объем спроса; Р -- цена;/-- функция спроса.

Функция спроса показывает то количество товаров, которое готовы купить потребители при данном уровне цен. Количество товаров, которое готовы купить потребители при данном уровне цен, называется объемом спроса.

Функция спроса описывается графически кривой спроса.

Кривая спроса показывает обратную зависимость объема спроса (Qd) от цены (Р). Иначе говоря, чем выше цена, тем меньше объем спроса. Зависимость, при которой объем спроса (покупок) обратно пропорционален уровню цен, называется законом спроса.

Согласно закону спроса потребители, при прочих равных условиях, будут тем больше покупать товаров, чем ниже их цена. Однако из этого закона есть исключение. В этом случае зависимость между ценой и объемом спроса является прямой, т.е. с ростом цен растет объем спроса.

Такая ситуация может иметь место в трех случаях.

Товары рассчитаны на богатых людей, для которых цена не имеет особого значения.

Покупатели судят о товаре по его цене (чем выше цена, тем качественнее товар).

Продукт является товаром Гиффена, т.е. существует единственный товар (продукт питания), который население может купить при своих крайне низких доходах.

В практике хозяйствования преобладает обычная кривая спроса (см. рис. 3), которая связана с рациональным (эффективным) поведением потребителя, его полной информированностью о цене и характере приобретаемого товара.

Спрос характеризует цена спроса. Цена спроса -- максимальная цена, которую может уплатить потребитель при покупке данного количества товара. Она определяется величиной доходов потребителя и остается фиксированной, так как покупатель больше не может уплатить за товар. Чем выше цена спроса, тем меньше товара будет продано.

Таким образом, спрос является одним из необходимых элементов рыночного механизма, который характеризует поведение покупателя.

Вторым существенным элементом рыночного механизма является предложение.

Предложение -- это желание и способность продавцов (производителей) реализовать свой товар по определенной цене.

Предложение является результатом производства и отражает желание и возможности производителя произвести и реализовать (продать) свой товар.

цена продаваемого товара;

издержки производства;

уровень технологии;

наличие взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;

размер налогов, субсидий и дотаций;

количество продавцов данного товара;

инфляционные ожидания продавцов;

прочие факторы.

Таким образом, предложение многофакторно. Факторы, определяющие величину предложения, одновременно являются мотивацией предпринимательской деятельности.

Различают зависимость предложения от цены и неценовых факторов. Зависимость от цены описывается функцией

Qs = f(P),

где Qs -- объем предложения; Р -- цена;/ -- функция предложения.

Графическое изображение кривой предложения представлено на рис. 5

Кривая предложения (S) определяет прямую зависимость объема спроса от цены и показывает стремление производителей продать больше товара по высокой цене.

Движение вдоль кривой предложения означает изменение величины (объема) предложения, вызванное изменением ценового фактора (Р).

Действие неценовых факторов (всех остальных) приводит к изменению предложения и перемещению кривой предложения в сторону увеличения (а) или в сторону уменьшения (б) (см. рис..5).

Следовательно, кривая рыночного предложения -- это кривая цены предложения, которая отражает величину издержек производства. Чем больше объем производства, тем больше его издержки.

Цена предложения -- это минимальная цена, по которой производители готовы продать данное количество товара. Чем ниже цена предложения, тем меньше товаров поступит на рынок.

Вместе с тем количество производителей не может быть бесконечно большим, так как происходит насыщение рынка товарами. Главной причиной сокращения предложения является ограниченность ресурсов (отсутствие сырья, материалов, нехватка производственных мощностей).

Таким образом, кривая предложения показывает более выгодные условия производства и реализации продукта.

Изменение величины предложения подчиняется закону предложения.

Закон предложения означает, что объем продаж будет тем выше, чем выше цена товара.

Этот закон выражает прямую зависимость между ценой и объемом предложения. Характер связи между ценой и предложением обусловлен тем, что от цены зависит размер прибыли. Низкая цена не покрывает издержек. Отсюда высокая цена обеспечивает не только рост производства, но и количество фирм, которые создают данный товар.

Таким образом, закон предложения показывает, что производитель хочет изготовить к продаже больше товаров и по высокой цене.

Характер изменения спроса и предложения от различных факторов раскрывается через эластичность.

Эластичность -- процентное соотношение двух переменных.

Различают эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса по цене -- это степень воздействия цены на изменение объема продукции, на которую предъявлен спрос.

Ценовая эластичность спроса определяется по формуле

Ed = Q/ Р

где Ed - коэффициент эластичности спроса по цене; Q - процентное изменение объема спроса; Р - процентное изменение цены.

1. Спрос эластичен -- Ed > 1 (4% : 2% =2). Товары являются предметами роскоши.

2. Спрос неэластичен -- Ed < 1 (2%: 4% = 0,5). Товары являются продуктами

первой необходимости.

3. Единичная эластичность спроса -- Ed= (2% : 2% = 1) означает, что изменение объема спроса пропорционально изменению его цены.

4. Абсолютно неэластичный спрос -- Ed = 0 (0% : 2% = 0). Товары являются жизненно необходимыми лекарствами.

5. Абсолютно эластичный спрос -- Ed =?

Эластичность спроса по цене зависит от множества факторов, среди который можно выделить:

наличие заменителей (чем больше заменителей, тем эластичнее спрос);

удельный вес расходов в общем объеме доходов (чем больше расходы, тем эластичнее товар);

временные рамки (в долгосрочном периоде эластичность увеличивается).

Эластичность предложения. Количество предлагаемых к продаже товаров также зависит от цены. Для определения тесноты связи между ценой и объемом выпускаемой продукции используют показатель эластичности предложения по цене.

Эластичность предложения по цене -- степень изменения количества предлагаемых товаров в зависимости от изменения их цен. Определяется коэффициентом ценовой эластичности предложения по формуле

Es = Q/ Р

где Es -- коэффициент эластичности предложения по цене; Р -- процентное изменение цены предложения;

Q -- процентное изменение объема предложения.

Коэффициент эластичности предложения принимает следующие значения: Es > 1, Es< 1, Es =1, Es = 0 и бесконечность. Графически коэффициент эластичности предложения имеет те же значения, что и коэффициент эластичности спроса.

Таким образом, эластичность спроса и предложения позволяет определить изменения объема покупаемой и предлагаемой товарной массы.

Взаимодействие спроса и предложения в рыночной экономике осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. В результате устанавливается рыночное равновесие. Это означает, что товары продаются не по цене спроса или предложения, а по цене рыночного равновесия.

Такое равновесие (см. рис.6) в экономической теории называется рыночным. Точка Е пересечения спроса и предложения называется точкой равновесия. В точке равновесия объем спроса равен объему предложения (равновесный объем), а цена называется равновесной ценой, или ценой рыночного равновесия (P 1).

Цена равновесия -- это цена, при которой цена спроса равна цене предложения.

Все, что расположено выше точки равновесия (Ј), -- избыток, а ниже -- дефицит. При любом ином уровне цен объем спроса и предложения не совпадают. Если реальная цена выше равновесной (Р2 > Р{), то возникает излишек, так как продавцы готовы предложить больше товара, чем требуется покупателям. Если цена ниже равновесной (Р0 < Р,), то возникает дефицит. В этом случае объем предложения ниже, чем требуемая покупателям товарная масса.

Равновесная цена в рыночной экономике выполняет следующие функции:

информационную -- ее величина является ориентиром для всех субъектов рыночной экономики;

нормативную (распределительную) -- показывает, на какие доходы может рассчитывать производитель;

стимулирующую -- вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию, чтобы издержки уложились в цену товара.

Равновесие рынка -- это такое его состояние, при котором покупатели хотят приобрести точно такое количество товара, которое могут предложить производители.

Таким образом, сущность рыночного равновесия заключается в том, что рынок находится в сбалансированном состоянии. В точке равновесия интересы производителей и покупателей совпадают.

Рыночное равновесие считается устойчивым, если при отклонении от равновесного состояния действующие рыночные силы (цена, спрос, предложение) его восстанавливают. В противном случае равновесие неустойчиво. Автоматическое установление равновесия и равновесной цены способствует перераспределению ресурсов в отрасли с более высокими ценами, благодаря чему достигается эффективное (оптимальное) распределение экономических благ.

6. Теория поведения потребителя»

В процессе принятия решений покупатели ведут себя по-разному. Потребительское поведение является составной частью изучения спроса населения. Результатом изучения поведения потребителей должно быть максимальное приближение количества и качества благ к запросам потребителей.

Потребительское поведение -- это совокупность осознанных действий потребителя в процессе выбора и покупки благ, направленных на максимальное удовлетворение потребностей.

Потребительский выбор -- процесс принятия решения о приобретении покупателем альтернативных благ и услуг с целью максимального удовлетворения своих потребностей.

Характеристики покупателя

§ формирует спрос на те или иные блага или услуги;

§ индивидуален, имеет свои потребности, запросы, предпочтения. Его повеление, как правило, не зависит от предпочтений другого потребителя;

§ имеет безграничные потребности и ограниченные возможности:

§ оказывается в условиях экономического выбора при ограниченных возможностях приобретения экономических благ:

§ стремится получить максимальную полезность от приобретения экономических благ.

В основе потребительского предпочтения лежит полезность, которую получит потребитель от этого экономического блага.

Полезность -- степень удовлетворения потребителя от использования приобретенного блага.

Особенностью полезности служит то, что ее нельзя измерить, однозначно оценить. Полезность определяется индивидуальными предпочтениями каждого конкретного потребителя. Один и тот же товар может иметь разную полезность для двух разных потребителей.

Каждый потребитель стремится максимизировать общее количество полезности. В стремлении к максимизации полезного эффекта потребитель наращивает потребление. С потреблением каждой дополнительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на величину предельной полезности. Предельная полезность -- это полезность от потребления, от дополнительной единицы экономического блага.

Совокупная полезность -- сумма предельных полезностей всех единиц данного товара. Закон убывающей предельной полезности, сформулированный английским экономистом А. Маршаллом (1842--1924): по мере увеличения количества потребляемого в заданное время одноименного продукта предельная полезность каждой последующей его единицы будет снижаться. Этот закон следует из естественного насыщения человека тем, чего ему не хватало. А когда человек удовлетворит одну потребность, то у него возникают другие.

Потребительские предпочтения отражают кривые безразличия и карта кривых безразличия.

Кривая безразличия -- это линия, показывающая различные комбинации двух благ, имеющих одинаковую полезность. При выборе набора из такого множества потребителю безразлично, какой взять.

Карта безразличия -- набор кривых безразличия, где каждая кривая, находящаяся выше, чем исходная, более предпочтительна.



Рис. 7. Карта кривых безразличия

Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного товара другим, но не определяют, какой набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным.

Свойства кривых безразличия заключаются в следующем:

§ кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Точка А предпочтительнее, чем С, так как дает больше товаров X и Y (чем больше, тем лучше, по предположению);

§ кривые безразличия имеют отрицательный наклон (товары X и Y ). Это отражает тот факт, что потребитель получаетудовлетворени от обоих товаров при условии, что если он увеличивает потребление одного товара, то должен отказаться от некоторого количества другого.

Предельная норма замещения товаром X товара Y (MRS x,y) - это количество товара Y, которое потребитель согласен уступить в обмен на рост количества товара Х на одну единицу, с тем чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным:

MRS x,y = - dY/dX= lim dY/dX .

Предельная норма замещения уменьшается при движении вниз по кривой безразличия.

Свойства бюджетной линии заключаются в следующем:

§ любая точка на бюджетной линии, за исключением двух крайних случаев, характеризует комбинацию двух благ, которую может приобрести потребитель на свой доход при определенных ценах на эти блага;

§ при изменении дохода потребителя бюджетная линия движется параллельно вправо -- при росте дохода или влево -- при уменьшении дохода;

§ при изменении цен на товары изменяется угол наклона бюджетной линии, и потребитель может купить больше (меньше) товара X (У);

§ можно потратить весь доход на приобретение только одного товара, при этом придется отказаться от приобретения другого блага;

§ точки, расположенные ниже бюджетной линии, доступны для потребителя, но при этом он не сможет извлечь максимум полезности из своего дохода. Точки выше бюджетной линии обладают большей предпочтительностью для потребителя, но при ограниченном доходе такие комбинации товара просто недоступны.

Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии, точке касания бюджетной линии (D) и кривой безразличия (рис. 8).

В 60-е годы широкое распространение получила теория жизненного цикла продукта, предложенная в 1966 г. английским экономистом Р. Верноном. В основе этой концепции лежит идея о том, что каждый новый продукт проходит своеобразный «жизненный» цикл. Точно так же, как в живой и неживой природе можно выделить несколько фаз развития организмов и явлений, в жизни нового продукта наблюдаются фазы внедрения, быстрого роста (расширения), зрелости и старения.

На первом этапе (внедрении) издержки производства нового товара относительно высоки, он доступен лишь ограниченному кругу лиц с высокими доходами, экспорт в целом незначителен.

На втором этапе, по мере повышения спроса на продукт (что наблюдается, если он удовлетворяет уже сформировавшиеся или потенциальные общественные потребности в первую очередь местного рынка. а затем и мирового), выпуск продукта становится серийным, издержки его производства снижаются. Объем поставляемой на экспорт продукции возрастает. Вначале спрос мирового рынка удовлетворится поставками преимущественно из страны, в которой товар был изначально внедрен, однако постепенно продукт начинает производиться и в других странах. С этой целью фирма-пионер может создала филиалы, совместные предприятия, продавать различного рода лицензии.

На третьем этапе (зрелости) общий объем выпуска продукции достигает максимального значения. Однако, поскольку рынок уже насыщен, дальнейшего роста производства не наблюдается. При этом зарубежные фирмы, освоившие выпуск товара, пытаются конкурировать с фирмой-пионером даже на ее внутреннем рынке.

Наконец, на четвертом этапе вследствие появления новых товаров, более полно удовлетворяющих те же потребности, спрос на первоначальный товар снижается, что приводит к сокращению его производства.

7. «Конкуренция и монополия»

Конкуренция -- это соперничество товаропроизводителей за выгодные условия хозяйствования и получение максимальной прибыли.

Конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной самостоятельности. Она представляет собой важный элемент рыночного механизма, который обеспечивает взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции.

Основными условиями становления конкуренции и формирования конкурентной среды являются:

экономическая обособленность производителей, выраженная в экономической свободе всех субъектов рынка;

большое количество самостоятельных и равноправных хозяйствующих субъектов, производящих разнообразные товары;

возможность получения и присвоения прибыли как главного результата хозяйствования;

реализация экономических интересов всех агентов рынка;

наличие правовой базы и свободного, равного доступа к рыночной информации (о ценах, издержках, процентных ставках, прибыли и т.д.) для организации непрерывного процесса производства и реализации продукции.

По форме конкуренция представляет систему норм, правил и методов хозяйствования рыночных субъектов. Различают конкуренцию производителей (продавцов) и потребителей (покупателей).

Конкуренция производителей вызвана их борьбой за потребителя и осуществляется с помощью цен и издержек. Это основной, преобладающий вид конкуренции Конкуренция потребителей связана с борьбой индивидуальных потребителей за доступ к различным товарам (или производителей за прикрепление к выгодным поставщикам и продавцам товара).

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях.

Регулирующая -- нацеливает производство на осуществление потребительского спроса.

Стимулирующая -- направлена на активизацию эффективного производства для получения наибольшей прибыли при минимальных издержках.

Распределительная -- связана с рациональным размещением факторов производства. Данная функция позволяет наиболее эффективно размещать основные факторы производства (труд, земля, капитал) там, где они приносят наибольший доход.

Инновационная -- связана с необходимостью постоянного использования достижений НТП, новой техники и технологии для повышения производственной и коммерческой деятельности фирмы.

Дифференцирующая -- связана с укрупнением производства в результате прекращения неэффективной хозяйственной деятельности.

Таким образом, конкуренция является необходимым и обязательным элементом, выполняющим организующую роль в системе рыночного механизма.

Продолжительность конкурентного процесса тесно связана с продолжительностью процесса производства и реализации продукции.

Конкуренция создает благоприятные условия для нормального функционирования рыночного механизма и влияет:

на образование цен;

достижение равновесного состояния рыночной среды;

самонастраиваемость рыночной системы.

Рыночная конкуренция имеет достоинства и недостатки.

Достоинства:

способствует эффективному использованию ресурсов при производстве товаров;

позволяет быстро приспосабливаться к изменяющимся условиям производства;

создает оптимальные условия для использования достижений НТП;

обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и повышение качества товаров и услуг.

Недостатки:

не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов и окружающей среды;

не обеспечивает производства товаров и услуг коллективного пользования (дороги, дамбы, общественный транспорт);

не создает условия для развития фундаментальных наук и системы общего образования;

не решает социальных проблем;

способствует возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

Таким образом, конкуренция -- сложный, противоречивый процесс, который является важным элементом рыночного механизма и обеспечивает его эффективное функционирование.

Конкуренция ведется с помощь различных методов. Различают ценовую (цены и издержки) и неценовую конкуренцию.

При ценовой конкуренции используют:

методы борьбы, направленные на получение дополнительной прибыли посредством уменьшения цен и издержек без изменения качества продукции;

методы ценовой дискриминации: продажа одного и того же товара по различным ценам, когда ценовые различия не соответствуют издержкам.

При неценовой конкуренции используют:

повышение качества продукции через внедрение НТП;

способы приспособления потребительских свойств товара ко вкусам и предпочтениям покупателей;

сервисизацию сбыта;

массовое использование рекламы.

В рыночных условиях предприниматели часто прибегают к недозволенным методам конкурентной борьбы.

Применение запрещенных законом методов ведения конкурентной борьбы называется недобросовестной конкуренцией. К числу наиболее распространенных методов недобросовестной конкуренции относятся:

распространение ложных сведений о конкуренте;

разработка искаженной информации о товаре;

незаконное использование фирменного знака конкурента;

реклама товаров, не обладающих нужными качествами;

экономический шпионаж.

Различают следующие виды конкуренции: совершенную и несовершенную.

Совершенная конкуренция (полиполия) -- состояние рынка, при котором существует множество производителей и потребителей, которые не влияют на рыночную цену. Это означает, что спрос на продукцию не сокращается по мере увеличения продаж.

Несовершенная конкуренция -- конкуренция, при которой производители (потребители) влияют на цену и ее изменяют. При этом объем продукции и доступ производителей на данный рынок ограничены. Такая конкуренция, как правило, монополистична, поэтому ее главным признаком является монопольная цена и монопольная прибыль.

Покупатели	Производители (продавцы)
	Много	Несколько	Один
Много	Полиполия	Олигополия	Монополия
Несколько	Олигопсония	Билатеральная олигополия	Ограниченная монополия
Один	Монопсония	Ограниченная монопсония	Билатеральная монопсония

Полиполия (совершенная конкуренция) -- конкуренция, при которой функционирует много продавцов и покупателей и они не влияют на цену.

Олигополия (несколько продавцов и много покупателей) -- тип рыночной конкуренции, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой неценовую конкуренцию. Разновидностью олигополии является билатеральная олигополия и дуополия.

Билатеральная олигополия -- несколько продавцов и несколько покупателей.

Дуополия -- тип конкуренции, при которой имеются только два продавца определенного товара и между ними отсутствует монополистическое соглашение о ценах, рынках сбыта, квотах на производство.

Монополия, или чистая монополия (один продавец и много покупателей), -- тип конкуренции, при которой функционирует единственный производитель продукта, нет товаров-заменителей, доступ на рынок другим фирмам закрыт, так как существуют экономические барьеры. Различают ограниченную и монополистическую конкуренцию.

Ограниченная монополия -- тип конкуренции, при которой действуют один производитель и несколько потребителей.

Монополистическая конкуренция (много производителей, создающих множество разнообразных товаров) -- тип рыночной структуры, возникающий в результате производства множества разнообразного, недифференцированного товара большим числом производителей.

Олигопсония (много продавцов и несколько покупателей) -- тип рыночной конкуренции, при которой существует группа покупателей определенного товара, диктующая цену через спрос (монополия со стороны покупателей).

Монопсония (один покупатель и много продавцов) -- тип конкуренции, при которой существует монополия единственного покупателя. Ограничивая свои покупки, покупатель обеспечивает себе монопольный доход за счет потери части дохода продавца. Различают ограниченную монопсонию и билатеральную монопсонию.

Ограниченная монопсония -- несколько продавцов и один покупатель. Цену диктует покупатель.

Билатеральная монопсония (двусторонняя монопсония) -- тип конкуренции, при которой возникает противоборство единого (объединенного) производителя и единого (объединенного) потребителя (электроэнергетики, поставщики воды и газа).

Таким образом, разнообразные виды и типы конкуренции отражают различные условия хозяйствования.

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСОБЕННОСТИ

Совершенная конкуренция является абстрактной моделью, так как в реальной действительности встречается редко и используется для анализа рыночного поведения фирмы.

Совершенная конкуренция имеет следующие характерные черты.

1. На рынке присутствует большое количество производителей и покупателей. Вход на рынок и выход из него свободны. Это значит, что любой человек может стать предпринимателем или наемным работником. Исключается любая форма дискриминации потребителей, т.е. любой человек, имеющий деньги, может купить товары, которые ему нужны.

2. Существует абсолютная подвижность материальных, финансовых, трудовых и других факторов производства. Это означает, что если изменится спрос на товар, то произойдет перелив факторов производства из менее прибыльных отраслей в более прибыльные. Получение максимальной прибыли связано с применением более эффективных технологий, организации труда и производства.

3. Существует полная информированность участников рынка обо всех рыночных изменениях. Это означает:

покупатели и продавцы имеют полное представление об условиях спроса и предложения, знают цены на факторы производства и готовую продукцию, действуют в соответствии с этими ценами;

величина прибыли во всех отраслях известна всем конкурентам, которые свободно входят в отрасль и выходят из нее.

4. Одноименные товары однородны, т.е. покупатели воспринимают материальные блага как взаимозаменяемые товары и выбирают товары исключительно по цене. Если цена растет, то покупатели переключаются на другие товары.

5. Участники рынка не влияют на принимаемые решения друг друга. Число рыночных субъектов очень велико, а вклад каждого производителя в общий объем незначителен. В результате каждый производитель в отдельности не может повлиять на рыночную цену и изменить ее. Рыночная цена формируется только через механизм спроса и предложения. Каждый продавец продает товар по одной и той же цене, так как при повышении цены он потеряет покупателей. При снижении цены ниже рыночной доход от продаж не будет максимальным, так как максимальный доход получают по равновесной (рыночной) цене.

Главные достоинства совершенной конкуренции состоят в том, что она

позволяет достичь соответствия экономических интересов производителей и потребителей через уравновешивание спроса и предложения, через достижение равновесной цены и равновесного объема;

обеспечивает эффективное распределение ограниченных ресурсов благодаря информации, заложенной в цене;

ориентирует производителя на потребителя, т.е. на достижение главной цели -- удовлетворение различных экономических потребностей человека.

Таким образом, при совершенной конкуренции достигается оптимальное (конкурентное) состояние рынка, при котором нет ни прибыли, ни убытков.

Вместе с тем совершенная конкуренция имеет ряд недостатков.

Имеет место равенство возможностей, но одновременно сохраняется неравенство результатов.

Благо, которое нельзя разделить и оценить поштучно, в условиях совершенной конкуренции не производится.

Не учитываются различные вкусы потребителей, так как существует стремление к унификации.

Таким образом, совершенная конкуренция является простейшей рыночной ситуацией, позволяющей понять, как действительно функционирует рыночный механизм.

НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ФОРМЫ

В современных условиях преобладает несовершенная конкуренция.

Несовершенная конкуренция -- это состязание между двумя и более производителями за источники сырья, выгодные условия сбыта с целью получения прибыли.

При несовершенной конкуренции производители (потребители) влияют на изменение цен.

Основные условия несовершенной конкуренции:

1. На рынке действует ограниченное число производителей

2. Существуют экономические условия (барьеры: естественные монополии, государственные налоги и лицензии) проникновения в данное производство.

3. Рыночная информация искажена и необъективна.

Все эти факторы способствуют нарушению рыночного равновесия, так как ограниченное число производителей устанавливает и поддерживает высокие цены для получения монопольной прибыли.

Наибольшее распространение в современных условиях получили три типа несовершенной конкуренции: чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Чистая монополия противоположна совершенной конкуренции. Она характеризуется тем, что на рынке присутствует только одна фирма, отсутствуют товары-заменители и существуют барьеры проникновения в данное производство.

В этих условиях чистая монополия имеет исключительное право на какой-либо ресурс. При этом наличие барьеров избавляет ее от конкурентной борьбы. В результате создаются условия для монополизации рынка В условиях чистой монополии главной проблемой является выбор цены. Для решения этой задачи необходимо выполнить два условия:

определить объем выпускаемой продукции и сознательно его ограничить, так как с ростом продаж снижается цена;

разработать и реализовать ценовую стратегию, направленную на установление максимально высокой цены.

Оба условия выполнимы благодаря монопольному положению фирмы.

Вместе с тем чистая монополия имеет существенный недостаток с точки зрения удовлетворения общественных потребностей. Он состоит в том, что потребители получат меньше продукции, а ее цена значительно возрастет. При этом будут недоиспользованы производственные мощности, а потери от использования меньшего количества ресурсов станут потерями «мертвого груза».

Кроме того, важной особенностью является то, что чистая монополия снижает стимулы к техническому совершенствованию производства, улучшению качества продукции, так как всякая конкуренция отсутствует. Это явление получило название Х-неэффективность (X. Лейбенстайн).

Наконец, в условиях чистой монополии нарушается конкурентное равновесие рынка, что делает необходимой реализацию государственной антимонопольной политики.

Таким образом, в условиях чистой монополии происходит нарушение рыночного равновесия, интересов потребителей и производителей и как следствие -- происходит сокращение общественного благосостояния.

Разновидностью монопольного производства является монополистическая конкуренция, в которой сочетаются элементы монополии и конкуренции. Монополистическая конкуренция имеет следующие признаки.

1. На рынке господствуют множество фирм, сговор о ценах между которыми невожможен. Отсутствуют барьеры входа и выхода.

2. Существует дифференциация продукта. Это значит, что никакие две фирмы не производят одинаковый товар.

3. Важное значение приобретает неценовая конкуренция (фирменная марка, реклама, условия продажи).

4. Объем производства и цены находятся под влиянием конкуренции и монопольной власти каждого производителя.

В целом монополистическая конкуренция сочетает в себе значительную долю конкуренции с небольшой долей монопольной власти, что способствует ее широкому распространению в современных условиях хозяйствования.

В российских рыночных условиях хозяйствования чаще встречается олигопольный тип несовершенной конкуренции.

Олигополия -- тип конкуренции, при которой доминируют несколько продавцов (3--5), доля которых в общем объеме продаж так велика, что изменение в объеме продаж ведет к изменению цен.

Главный признак олигополии -- господство на рынке малого числа фирм. Основная причина существования олигополии -- наличие эффекта от масштаба. Это означает, что для достижения выгоды (получения прибыли) фирме барьерам относятся: наличие лицензии, патента; владение территорией, где находятся сырьевые источники.

Различают два вида олигопольной конкуренции.

конкуренция производителей одинакового товара;

конкуренция производителей дифференцированного товара (автомобильная промышленность, производство стали, пива, компьютеров).

Наличие олигопольной конкуренции означает, что между производителями существует взаимозависимость, обусловленная объемом производства, продаж и инвестиций.

Чтобы избежать негативных последствий несовершенной конкуренции государство вмешивается в рыночные процессы, используя антимонопольное регулирование.

Антимонопольное регулирование -- это комплекс экономических, административных и законодательных мер осуществляемых государством и направленных на то, чтобы обеспечить условия для рыночной конкуренции и не допустить чрезмерной монополизации рынка, угрожающей нормальному функционированию рыночного механизма.

Антимонопольное регулирование состоит из следующих уровней:

§ концентрации и монополизации производства, подконтрольных государству, но не являющихся его приоритетным направлением, так как необходимо стремиться к естественному рыночному регулированию экономики;

§ стратегии и тактики организаций -- это область труднодоступна для государственного регулирования, которое может ограничиваться не принудительными, а рекомендательными мерами;

§ внешнеэкономической деятельности организа1ий, более всего подконтрольной государству и являющейся одним из звеньев формирования внешнеторговой политики государства, что должно определять особое значение этого уровня.

Выделяют следующие цели антимонопольного регулирования:

§ соблюдение баланса интересов потребителей (доступные цены) и организаций (финансовые результаты, привлекательные для кредиторов и новых инвесторов);

§ стимулирование организаций к сокращению издержек и излишней занятости;

§ улучшение качества обслуживания и товаров;

§ повышение эффективности инвестиций;

§ создание условий для развития конкуренции;

§ осуществление контроля за проведением конкурсов, торгов, аукционов при размещении заказов на поставки продукции для государственных и муниципальных нужд;

§ совершенствование правового регулирования использования государственных средств для расширения конкурентной среды;

§ создание эффективной внешнеторговой политики государства;

§ исключение недобросовестных методов конкурентной борьбы.

К методам антимонопольного регулирования относятся:

§ законодательно-правовые, представленные антимонопольным законодательством и системой органов законодательной, исполнительной и судебной власти, которые осуществляют антимонопольный контроль;

§ нормативно-ориентирующие, включающие правительственные заказы, налоги, проценты, государственные субсидии, государственные тендеры. Основная черта нормативно-ориентирующего регулирования конкуренции -- стимулирование предпринимательской активности организаций, которым оказываются финансовая, материальная поддержка, информационное, консультативное содействие;

...