Экономика

Рисунок 3.5 - Сдвиги кривой предложения под воздействием неценовых факторов

3.3 Равновесие спроса и предложения. Равновесная цена

Противоречивые интересы покупателей, желающих приобрести товары и услуги по минимальной цене, и производителей, стремящихся реализовать свою продукцию по максимальной цене, находят своё компромиссное выражение в равновесной цене.

Состояние рынка, при котором спрос на товар соответствует его предложению (D = S) и ни один хозяйствующий субъект не заинтересован в изменении этого состояния (рис. 5) - называется рыночным равновесием. В таком случае говорят: спрос равен предложению. При этом имеют место такие параметры, как равновесная цена (Р_е) -- цена, при которой спрос равен предложению и она не обнаруживает тенденции к росту или снижению и равновесный объем (Q_e) -- объем спроса и предложения при равновесной цене.

Рисунок 3.6 - Рыночное равновесие

При цене равновесия (Р_е) спрос равен предложению Q_e. При цене выше равновесной (Р₁) предложение больше спроса и на рынке возникает излишек товаров - состояние рынка при котором предложение товаров больше спроса на них. Между продавцами возникает конкуренция, заставляющая их снижать цену. Рынок движется к равновесию.

При цене ниже равновесной (Р₂) спрос больше предложения и на рынке возникает дефицит товаров - состояние рынка, при котором спрос на товары больше их предложения. Конкуренция возникает между покупателями, и они готовы заплатить большую цену. Это заставляет предпринимателей поднимать цену. Спрос сокращается, а предложение возрастает. Рынок опять движется к равновесию.

Нарушение рыночного равновесия не может быть длительным -- равновесие восстанавливается автоматически, т.е. происходит рыночное саморегулирование.

Нарушения равновесия. Изменение спроса при постоянстве предложения оказывает однонаправленное воздействие на уровень равновесной цены и равновесный объем (рис. 6).

Рисунок 3.7 - Изменение спроса и его воздействие на рыночное равновесие

При увеличении спроса и цена, и разновесный объем увеличиваются:

P₂ > P₁ и Q₂ > Q₁.

При падении спроса и цена, и равновесный объем снижаются:

Р₂ < Р₁и Q₂ < Q_1.

Изменение предложения при постоянстве спроса приводит к разнонаправленному воздействию на равновесную цену и однонаправленному воздействию на равновесный объем (рис. 7).

Рисунок 3.8 - Изменение предложения и его воздействие на рыночное равновесие

При увеличении предложения цена снижается, а равновесный объем возрастает: Р₂ < P₁, a Q₂ > Q₁.

При снижении предложения цена возрастает, а равновесный объем сокращается: Р₂ > P₁, a Q₂ < Q₁.

3.4 Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса. Показатель эластичности был введен в экономический анализ А. Маршаллом.

Эластичность спроса относительно цены (ценовая эластичность) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 процент.

,

где е^D_p - эластичность спроса по цене;

ДQd - относительное изменение спроса (в процентах);

ДP - относительное изменение цены (в процентах).

Это точечный коэффициент эластичности, используется при небольших изменениях цены.Когда рассматриваемые изменения ДQ и ДР оказываются значительными, значения коэффициента эластичности при использовании начальных и конечных величин спроса и цены могут существенно расходиться. Тогда лучше определять дуговую эластичность:

ерD = (ДQ/?P) _* (Р₁ +Р₀)/(Q₁+Q₀).

Также в расчетах применяется следующая формула:

,

где Q1 , Q0 - величина спроса до и после изменения цены;

P1 , P0 - цена до и после изменения.

С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается. Чтобы избежать отрицательных чисел, значение ерD берут по модулю или вводят знак минус.

Спрос называют эластичным, когда ерD > 1. Это означает, что спрос растет или падает быстрее цены. Когда ерD < 1, спрос неэластичный (жесткий), т.е. спрос растет или падает медленнее, чем изменяются цены. Если ерD = 1, то спрос единичной эластичности.

На рисунке 3.9 показаны крайние случаи: если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то ерD=0, случай абсолютной неэластичности; если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то ерD = - ?, случай абсолютной эластичности (рис.4.4).

Рисунок 3.9 - Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос

Если спрос по цене эластичный, то снижение цены вызовет рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению TR.

Если спрос по цене неэластичен, то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, рост цены приведет к росту общей выручки.

В таблице 3.1 показаны основные варианты ценовой эластичности спроса.

Таблица 3.1 - Виды ценовой эластичности спроса

Виды эластичности	Соотношение изменения цены и спроса	Коэффициент эластичности	Выручка от реализации (Р х Q)
			При уменьшении цены	При увеличении цены
Абсолютно неэластичный спрос	Цена изменяется - спрос постоянен	Ed = 0	Уменьшается	Увеличивается
Неэластичный спрос	Цена изменяется больше, чем изменяется спрос	Ed<1	Уменьшается	Увеличивается
Единичная эластичность спроса	Цена и спрос изменяются одинаково	Ed = 1	Не изменяется	Не изменяется
Эластичный спрос	Цена изменяется меньше, чем изменяется спрос	Ed>1	Увеличивается	Уменьшается
Абсолютно эластичный спрос	Спрос изменяется, цена постоянна	Ed = ?	Уменьшается	Увеличивается

Рисунок 3.10 - Три варианта кривой спроса

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. Рассмотрим три варианта кривой спроса (рисунок 3.10 а, б, в).

Основным моментом является общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам. Общая выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество проданного товара, или произведению PxQ. На рисунке 3.10.а представлен случай, когда падение цены в три раза вызвало рост спроса тоже в три раза, и общая выручка не изменилась. На рисунке 3.10 б снижение цены в три раза сопровождалось ростом закупок лишь в два раза, и общая выручка сократилась. Другая ситуация представлена на рисунке 3.10 в. Выручка возрастает, потому что объем спроса вырос больше, чем упала цена. То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены.

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на один процент.

Когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, так что общая выручка остается неизменной (рис. 5.6а), мы говорим о единичной эластичности спроса (E_d = 1). Когда снижение цены вызывает меньший рост спроса (рисунок 3.106), спрос неэластичен (Ed < 1). Когда снижение цены вызывает больший рост спроса (рисунок 3.10 в), мы говорим об эластичном спросе (Ed > 1). Коэффициент эластичности спроса по цене, как правило, является отрицательной величиной; однако в экономической теории принято пользоваться абсолютным значением этого показателя, не принимая во внимание знак «минус». Например, повышение цен на яблоки на 10% вызвало уменьшение спроса на 5%. Коэффициент эластичности равен: 10%/(-5%) = -2. Но нас будет интересовать абсолютное значение, которое равно 2.

Факторы, влияющие на эластичность:

1. Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3. Размер дохода.

4. Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на него эластичен) или предметом необходимости (спрос неэластичен).

5. Размер запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

6. Фактор времени: спрос на товары в долгосрочном периоде будет эластичен.

7. Определение границ рынка: чем более агрегирована группа товаров, тем меньше у нее заменителей, тем менее эластичен спрос. Например, стиральные порошки, как широкая товарная категория, обладают менее эластичным спросом, так как практически не имеют заменителей. Стиральный порошок «Тайд» (более узкая товарная категория) обладает и более эластичным спросом, так как его проще заменить другими марками стиральных порошков.

Эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо называется перекрестной эластичностью.

Коэффициент перекрестной эластичности определяется по формуле:

где Q1B, Q0B - величина спроса на благо B до и после изменения цены блага А;

P1A, P0A - цена блага А до и после изменения.

Если ес > 0, то перед нами товары-субституты, если ес < 0 - взаимодополняемые.

Чем выше эластичность спроса на благо Х, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда ес= +?, товары - совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если ес=-?, то это пример жесткой взаимодополняемости).

Однако это правило может использоваться лишь при небольших ценовых изменениях. Например, если цена на хлеб значительно снизится, то это повлечет повышение спроса не только на хлеб, масло, но и на др. товары, в т. ч. и на мебель. Тогда ес < 0 для хлеба и мебели, что не характеризует их взаимодополняемость, а отражает лишь эффект дохода.

Эластичность спроса относительно дохода (еi) показывает степень реакции объема спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя. Определяется по формуле:

,

где Д I - относительное изменение дохода потребителя.

еi = (ДQ/?I) _* (I /Q).

Если показатель еi является отрицательным, то товары являются недоброкачественными. Если еi > 0, благо является нормальным. Если 0 < еi < 1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости. При еi > 1 спрос на благо опережает рост доходов (предметы роскоши).

Закон Энгеля: для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы, должно существовать благо с еi > 1 для конкретного потребителя.

Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1 %.

,

Может применяться формула:

ерS =ДQ^s/?P_* Р/Q^s

Это точечный коэффициент эластичности (используется при небольших изменениях цены). Коэффициент ценовой эластичности предложения может быть выражен через производную функции предложения:

ерS = Q'(Р) _* Р/Q^s.

Когда рассматриваемые изменения ДQ^s и ДР оказываются значительными, значения коэффициента эластичности при использовании начальных и конечных величин предложения и цены могут существенно расходиться. Тогда лучше определять дуговую эластичность:

е^s_р = ДQ^s/?P _* [(Р₁ +Р₂)/(Q^s₁+Q^s₂)].

Для понимания эластичности предложения необходимо учесть фактор времени. В условиях кратчайшего рыночного периода предложение совершенно неэластично (ерS = 0). Поэтому повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения. В условиях короткого периода предложение более эластично. Это выражается в том, что повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, т.к. фирмы успевают изменить некоторые факторы производства. В условиях длительного периода предложение почти совершенно эластично, поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном их повышении.

Эластичность предложения характеризует степень изменения предложения под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности предложения (E_s):

E_S=,

где -- относительное изменение предложения (в %);

-- относительное изменение цены (в %).

Виды эластичности предложения

1.Абсолютно неэластичное предложение E_s = 0 - Цена изменяется -- предложение постоянно.

2. Неэластичное предложение E_s <0 - Цена растет (падает) больше, чем изменяется предложение.

3. Эластичное предложение E_s>0 -Цена растет (падает) меньше, чем изменяется предложение.

4. Единичная эластичность предложения E_s = 1 - Цена растет (падает) меньше, чем изменяется предложение.

5. Абсолютно эластичное предложение Es = ? - Предложение растет (падает) -- цена постоянна.

Факторы, влияющие на степень эластичности предложения

-- способность производства к быстрой переналадке;

-- возможность хранения продукции;

-- время, имеющееся в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Чем больше у производителя времени для перераспределения ресурсов в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

Выводы

1. Основным фактором, определяющим спрос потребителя, является цена. Между ценой и спросом существует обратная зависимость. Эта обратная зависимость складывается под влиянием эффекта дохода, эффекта замещения и действия закона убывающей предельной полезности. Изменение цены приводит к изменению величины спроса и отражается движением вдоль по кривой спроса.

2. Кроме цен, на рыночный спрос влияют: предпочтения покупателей, количество покупателей и их доход, цены других товаров, ожидания покупателей. Рост дохода покупателей увеличивает спрос на качественные товары и снижает спрос на некачественные, падение дохода вызывает обратную реакцию: спрос на некачественные товары растет, на качественные - падает.

Если товары взаимозаменяемые, то изменение цены одного товара ведет к однонаправленному изменению спроса на другой товар. Если товары взаимодополняющие, то изменение цены одного товара вызывает противоположное изменение спроса на другой товар. Изменения одного или нескольких из этих факторов ведут к изменению спроса и смещению кривой спроса вправо - при увеличении спроса, влево - при его сокращении.

3. Степень изменения спроса под влиянием изменения факторов спроса называется эластичностью, которая измеряется коэффициентом эластичности. Различают: ценовую эластичность спроса, перекрестную эластичность и эластичность по доходу. Ценовая эластичность отражается на величине выручки от реализации. Спрос на товар может быть совершенно неэластичным, неэластичным, эластичным, совершенно эластичным или характеризоваться единичной эластичностью. Характер ценовой эластичности спроса зависит от: наличия заменителей, доли товара в бюджете покупателя, степени необходимости товара, времени, имеющегося в распоряжении покупателя, степени насыщенности рынка товарами. Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара. Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса при изменении дохода покупателя.

4. Так же как и спрос, предложение зависит от цены. Между ценой и предложением существует прямая зависимость. Важнейший неценовой фактор, влияющий на предложение - это издержки производства. Кроме издержек, величина предложения зависит от уровня налогов и величины дотаций, числа продавцов на рынке, их ожиданий в отношении изменения и др. Степень изменения предложения при изменении цены измеряется коэффициентом эластичности предложения. Эластичность предложения зависит, прежде всего, от времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены

5.Рыночное равновесие означает равенство спроса и предложения.

Цена, при которой достигается соответствие предложения спросу, называется ценой рыночного равновесия. Всякое несоответствие, возникающее между спросом и предложением, в условиях свободного рынка ликвидируется автоматически через изменение уровня цен. В основе современной трактовки сущности цены лежит теория неоклассического синтеза. В рыночной экономике цены выполняют уравновешивающую, информационную, регулирующую и стимулирующую функции.

6.Нарушение равновесия со стороны спроса и предложения под влиянием неценовых факторов ведет к изменению уровня равновесной цены и равновесного объема.

Основные понятия и термины

Спрос, закон спроса, эффект дохода, эффект замещения, неценовые факторы спроса, движение вдоль кривой спроса, сдвиг кривой спроса, эластичность спроса, ценовая эластичность спроса, факторы, определяющие эластичность спроса, перекрестная эластичность спроса, элатичность спроса по доходу, предложение, закон предложения, неценовые факторы предложения, эластичность предложения, факторы, влияющие на эластичность предложения. Рыночное равновесие, цена рыночного равновесия, равновесный объем, устойчивость рынка,

Вопросы для обсуждения

1.В чем суть закона спроса?

2.Почему между ценой блага и спросом на него существует обратная зависимость?

3.Объясните действие эффекта дохода и эффекта замещения.

4.Может ли спрос повышаться при росте цены блага?

5.Какова зависимость между ценой товара и его предложением?

6.Что произойдет с кривой предложения, если изменится цена товара?

7.Какие факторы приводят к смещению кривой предложения?

8.Что характеризует и как измеряется эластичность предложения?

9.Какие виды эластичности предложения Вы знаете?

10.От чего зависит эластичность предложения?

11.Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если спрос увеличится / уменьшится, а предложение постоянно?

12.Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если предложение увеличится / уменьшится, а спрос постоянен?

13.Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если предложение увеличится в большей степени, чем сократится спрос?

14.Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если спрос увеличится в большей степени, чем сократится предложение?

Задачи

№1. Функция спроса населения на данный товар Qd = 6- 2p, а функция предложения данного товара Qs = 8 - 3p, где

Qd - объем спроса в млн. штук в год,

Qs - объем предложения в млн. штук в год,

Р- цена в рублях.

Определите равновесную цену и равновесный объем продаж. Что случится, если цена будет установлена на уровне 4 руб.?

№2. Предположим, что стоит жаркое лето. Определите:

а) как изменится количество продаваемого мороженого по каждой цене;

б) в какую сторону сдвинется кривая спроса;

в) как изменится цена равновесия (снизится, повысится);

г) как изменится равновесный объем продаж мороженого (упадет, поднимется)?

Тесты

1. В законе спроса проявляется:

а) зависимость между спросом

б) прямая зависимость между спросом и ценой

в) зависимость между спросом и количеством денег, находящихся в распоряжении покупателя

г) обратная зависимость между ценой и величиной спроса.

2. Предложение

а) прямо пропорционально росту цен

б) не зависит от колебания цен

в) обратно пропорционально росту цен

г) все неверно

3. Кривая спроса показывает…

а) какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени; и имеет отрицательный наклон;

б) какое количество экономического лага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени; и имеет положительный наклон;

в) какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени; и имеет положительный наклон;

г) какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени; и имеет отрицательный наклон.

4. Кривая предложения представлена…

а) восходящей линией и функция предложения имеет прямую связь между ценой и количеством товара;

б) нисходящая линией и функция предложения имеет прямую связь между ценой и количеством товара;

в) восходящей линией и функция предложения имеет обратную связь между ценой и количеством товара;

г) нисходящая линией и функция предложения имеет обратную связь между ценой и количеством товара.

5. Ценовая эластичность - это …

а) показатель относительной реакции спроса на изменение цены товара;

б) абсолютный показатель реакции спроса на изменение цены товара;

в) показатель средней реакции спроса на изменение цены товара на некотором отрезке кривой спроса;

г) показатель квадратичного отклонения реакции спроса на изменение цены товара на некотором отрезке.

6. Какая из ниже перечисленных формул соответствует формуле перекрестной эластичности…

а) ;

б) ;

в) ;

г) .

7. Спрос и предложение на товар описываются уравнениями: Q_D=2500 -200P; Q_S=1000 +100P. Исходя из данных функций, параметры равновесия на рынке данного товара равны…

а) P_E=3, Q_E=1200;

б) P_E=2, Q_E=1300;

в) P_E=5 Q_E=1500;

г) P_E=7, Q_E=1800.

Рекомендуемая учебная литература

1. Железнов И.А., Буданова, И.В. Антимонопольное законодательство России //Общество и экономика, - 1996. - № 5. - С. 51-65.

2. Курс экономической теории /Под ред. А.В.Сидоровича - М.: МГУ, "ДИС", 1997. - 736 с.

3. Лукьянов С. Отраслевые барьеры входа как важнейший инструмент политики ограничения конкуренции / С. Лукьянов, Н. Кисляк // Вопросы экономики. - 2007. - № 2.

4. Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова - М., 2000.

5. Нуриев Р.М. Основы экономической теории. Микроэкономика / Р. М. Нуриев - М., 1996.

6. Протас В.Ф. Микроэкономика. Структурно-логические схемы. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 168 с.

7. Пиндайк Р., Рубинфелъд, Д. Микроэкономика. - М.: "Экономика". "Дело". 1992. - 510 с.

8. Чепурин М.Н., Курс экономической теории 4-е издание, Чепурин М.Н., Киселёва Е.А., - Киров, «Аса», 2000.

Глава 4. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

4.1 Теория потребительского выбора. Кардиналистский подход к определению полезности

Потребительское поведение представляет собой процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.

В поведении среднестатистического потребителя можно выделить ряд общих черт: каждый потребитель имеет индивидуальную шкалу предпочтений; величина спроса потребителя зависит от уровня его суммарного дохода; кроме того, потребитель стремится получить взамен на имеющийся ограниченный доход как можно больший набор товаров и услуг, максимизировать совокупную полезность, иными словами, ведет себя рационально.

При этом полезность - это понятие, носящее субъективный характер. Полезность одного студента будет максимизирована, если ему удастся хорошо пообедать в университетской столовой, для другого - вместо учебы провести время с девушкой и т.д.

Полезность, или ютиль - это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг.

В основе теории потребительского поведения лежит теория предельной полезности, разработанная австрийской школой в рамках кардиналистского (количественного) подхода.

Кардиналистский (количественный) подход предполагает, что потребитель может дать количественную оценку полезности любого потребляемого товара в единицах полезности ютилах. Например, отметить, что приобретение новой модели сотового телефона принесет ему полезность в размере 100 ютиль, а приобретение велосипеда 35 ютиль.

Общая полезность -- это совокупная полезность потребления всех наличных единиц блага, как правило, обозначается как TU. Рассчитывается как сумма всех отдельных полезностей товарного набора:

,

где - полезность последней единицы товарного набора;

- общее количество единиц товарного набора.

Предельная полезность (MU) выступает как прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного товара на одну дополнительную единицу.

,

где - прирост общей полезности;

- прирост объема потребления товара.

Закон убывающей предельной полезности (закон Госсена) состоит в том, что по мере насыщения потребителя в приобретении какого-либо товара субъективная полезность этого товара для потребителя сокращается.

Функция полезности - это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества. Графическое изображение функций общей и предельной полезности представлено на рисунке 4.1.

Рисунок 4.1 - Функции общей и предельной полезности

Предложенный график наглядно показывает связь между общей (TU) и предельной (MU) полезностью. Так с ростом, потребления определенного товара общая полезность, приносимая им увеличивается. Поэтому кривая TU имеет положительный наклон, который по достижении точки А - максимума общей полезности начинает снижаться. В соответствии с действием убывающей предельной полезности по мере роста потребления товара уменьшается, поэтому кривая MU имеет отрицательный наклон. Когда величина TU достигает максимума в точке А, MU в точке В оказывается равной нулю.

Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на какой-то товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар.

,

где - предельная полезность блага А и - его цена. и - предельная полезность и цена блага В и т.д. вплоть до последнего блага N в данном наборе.

4.2 Аксиомы полезности и бюджетное ограничение

Ординалистский (порядковый) подход является альтернативой кардиналистскому подходу и предполагает, что полезность потребляемого блага нельзя измерить количественно, а лишь на основе сопоставления его с другими благами.

Данная теория основана на следующих постулатах - аксиомах полезности:

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности предпочтений потребителя.

Потребитель, совершающий покупку, всегда может или назвать, какой из двух наборов благ лучше другого, или признать их равноценными. Так, для наборов А и В или А > В, или В > А, или А ~ Б, где знак ">" выражает отношение предпочтения, а знак " ~ " - отношение равноценности или безразличия.

2. Аксиома транзитивности предпочтений потребителя означает, что для принятия определенного решения и его осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие.

Так, если А > В, а В > С, то всегда А > С, а если А ~ В и В ~ С, то всегда А ~ С. Из представленного ранжирования следует, что А доставляет большее удовлетворение, чем В, а В - большее, чем С. Следовательно, А дает большее удовлетворение, чем С. Транзитивность также предполагает, что если потребитель не делает различия между альтернативами А и В и между В и С, то он всегда не должен делать различия между А и С.

3. Аксиома ненасыщаемости гласит, что потребители всегда предпочитают большее количество любого блага меньшему.

В рамках данного подхода поведение потребителя исследуется при помощи бюджетных линий и кривых безразличия.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода (рисунок 2).

Рисунок 4.2 - Бюджетная линия

АВ - бюджетная линия потребителя при потреблении двух продуктов X и Y. Бюджетная линия может претерпевать сдвиги вправо и влево вследствие изменения цен на продукты и величины денежного дохода потребителя, например сдвиг бюджетной линии из положения АВ в СD происходит в результате роста бюджета потребителя или снижения цен на X и Y. Иными словами, сдвигу бюджетной линии вправо способствуют рост потребительского дохода и снижение уровня цен на товары, а влево - уменьшение потребительского дохода и рост уровня цен на товары.

Наклон бюджетной линии равен соотношению цен двух товаров, взятому с противоположным знаком, то есть определяется как:

,

где и - цены продуктов и .

Сущность бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку двух товаров.

Уравнение бюджетного ограничения имеет следующий вид:

,

где - денежный доход потребителя, его бюджет, и - два продукта, а и - цены продуктов и .

4.3 Предельная норма замещения

Предельная норма замещения характеризует количество единиц блага Y от приобретения которых необходимо отказаться в пользу покупки единиц блага X:

,

где - предельная норма замещения; - количество благ Y от которых необходимо отказаться; - количество благ X, которые будут куплены.

Например, если индивид решает вместо двух яблок купить три банана, то предельная норма замещения яблока бананом составит .

Таким образом, предельная норма замещения измеряет желание обменять определенное количество единиц одного блага на каждую единицу другого, не изменяя при этом величины общей полезности от потребления.

4.4 Кривые безразличия. Оптимум потребителя

Кривая безразличия - это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.

Рисунок 4.3 - Кривая безразличия

Кривая безразличия U показывает комбинации товаров X и Y, потребление которых доставляет потребителю одинаковый уровень полезности, поэтому потребителю безразлично какую из представленных комбинаций выбирать. В том случае, если различные комбинации товаров X и Y обеспечивают потребителю разный уровень полезности, то в анализе используется карта кривых безразличия.

Карта безразличия - это совокупность кривых безразличия, обеспечивающих потребителю достижения разного уровня полезности.

Рисунок 4.4 - Карта безразличия

На рисунке 4 изображена карта безразличия, состоящая из трех кривых безразличия U', U”, U''', характеризующих разные уровни полезности при потреблении разных комбинаций товаров X и Y .

На основе анализа карты безразличия можно выделить свойства кривых безразличия:

1. Кривая безразличия, расположенная справа и выше другой кривой, является более предпочтительной для потребителя. Другими словами, кривая U” предпочтительнее для потребителя по сравнению с кривой U', а кривая U”' предпочтительнее U”.

2. Кривые безразличия U', U”, U''' имеют отрицательный наклон, так как рационально действующие потребители будут предпочитать большее количество любого набора меньшему.

3. Кривые безразличия U', U”, U'''имеют вогнутую форму, обусловленную уменьшающимися предельными нормами замещения.

4. Кривые безразличия никогда не пересекаются и обычно показывают уменьшающиеся предельные нормы замещения одного блага на другое.

Оптимум потребителя. Доход потребителя ограничен определенной суммой. Поэтому потребитель будет искать оптимальный вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей. Чтобы найти такой вариант, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия (рисунок 5).

Рисунок 4.5. - Оптимум потребителя

На рисунке 4.5, АВ представляет собой бюджетную линию потребителя, характеризующую комбинации товаров, доступных потребителю. Кривая безразличия U''' приносит наибольшую полезность потребителю, расположена дальше всех от начала координат, однако недоступна для потребителя, так как находится выше его бюджетной линии АВ. Кривая безразличия U' имеет две точки пересечения с бюджетной линией К и М, но она принесет меньшую полезность в сравнении с кривой U''. Поэтому оптимум потребителя будет достигнут в точке Е.

Выводы

1. Теория потребительского поведения определяет основные черты поведения потребителей в процессе выбора товаров на основе приносимой ими полезности. Полезность представляет собой субъективное удовлетворение получаемое потребителем от приобретения товаров.

2. Выделяют два подхода к определению полезности: количественный и порядковый. Количественный подход использует величины общей и предельной полезности для измерения уровня удовлетворения от потребления товаров. Оптимум потребителя (достижением им максимума полезности) определяется следующим условием: предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на какой-то товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар

3. Порядковый подход основывается на аксиомах полезности, применяет метод бюджетной линии и кривых безразличия. Бюджетное ограничение предполагает, что потребитель на свой ограниченный доход покупает два товарных набора.

4. Предельная норма замещения показывает готовность потребителя заменить потребление одного товара другим при неизменном уровне общей полезности.

4. Оптимум потребителя определяется путем совмещения бюджетной линии потребителя и кривых безразличия. Кривая безразличия позволяет определить комбинации двух товаров, приносящих потребителю одинаковую полезность.

Основные термины:

Потребительское поведение	Полезность
Общая полезность	Предельная полезность
Закон убывающей предельной полезности	Бюджетная линия
Кривая безразличия	Карта безразличия
Оптимум потребителя	Предельная норма замещения

Вопросы для обсуждения

1. Каковы особенности потребительского поведения индивидов в современных экономических условиях?

2. Имеет ли практическое применение количественный подход к анализу поведения потребителя?

3. Покажите на примерах из повседневной жизни действие закона убывающей предельной полезности. Всегда ли он действует?

4. Что собой представляет суверенитет потребителя? Соблюдается ли он в российских условиях?

Задачи:

1. Потребитель решил использовать свой доход в 1 тыс. рублей для приобретения товаров X и Y. Цена товара X составляет 50 рублей, цена товара Y - 40 рублей.

а) напишите уравнение бюджетной линии;

б) постройте бюджетную линию;

в) определите наклон бюджетной линии.

2. Петров максимизировал полезность потребления продуктов А и В. Цена В - 100 рублей. какова цена А, если предельная полезность А в два раза меньше, чем В?

3. Функция общей полезности товара задана уравнением . Какова будет величина предельной полезности при потреблении 5 единиц товара?

Тесты

1. Индивид потребляет 2 единицы некоего блага. Предельная полезность 2-й единицы равна 5. Что можно сказать об общей величине полезности блага:

а) она равна 5;

б) она равна 10;

в) она больше 10;

г) ее невозможно определить ввиду отсутствия информации о предельной полезности 1-й единицы данного блага.

2. Принцип убывания маржинальной полезности может быть использован для случаев, когда...

а) разные потребители потребляют по одной единице одного и того же товара;

б) один и тот же потребитель потребляет по одной единице разных товаров;

в) один и тот же потребитель потребляет несколько единиц одного и того же товара;

г) один и тот же продавец продает несколько единиц одного и того же товара разным покупателям.

3.Общая полезность яблок...

а) тем выше, чем более высокую цену заплатил потребитель за яблоки;

б) одинакова для всех потребителей, если они находятся в одно и то же время в одном и том же месте;

в) характеризует ожидаемое удовлетворение от потребления яблок;

г) не может снижаться при потреблении дополнительных яблок.

4.Что из перечисленного ниже лучше отражает суть понятия «полезность»?

а) Польза, извлекаемая из потребления товаров и услуг.

б) Измеритель удовлетворения, которое предполагается получить от потребления товаров и услуг.

в) Критерий оценки успешности экономической политики государства.

г) Ценность товара (услуги) для потребителя в денежном выражении.

Рекомендуемая учебная литература

1. Гукасьян Г. М. Экономическая теория. / Г. М. Гукасьян. - СПб: Питер, 2006. - С.228-240

2. Ивашковский С. Н. Микроэкономика: Учеб. / С. Н. Ивашковский. - М.: Дело, 2001. - С.134-165

3. Общая экономическая теория (политэкономия). /Под ред. В. И. Видяпина, Г. П. Журавлевой. - М., 2000. - С.217-244

4. Экономическая теория: Учебник для вузов. /Под ред. В.Д. Камаева - 8-е изд., перераб. и доп. - М.:Владос.,2003 - С.108-134.

6. Значение измерения полезности. /Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / сост. и ред. В. М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2000. - С.337-369.

7. Суверенитет и рациональность потребителя. Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / сост. и ред. В. М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2000. - С.370-376

Ответы

Задачи:

1. 1000=50Х+40Y; (-1,25)

2. 50 рублей.

3. 1450

Тесты:

1. в

2. в

3. г

4. а

Глава 5. ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ ФИРМЫ

5.1 Фирма, ее характеристики и виды

Фирма. Одним из основных субъектов экономики является фирма. Фирма - это экономический субъект, который занимается производственной и коммерческой деятельностью и обладает хозяйственной самостоятельностью (в принятии решения о том, что, как и в каких размерах производить, где, кому и по какой цене продавать свою продукцию). Фирма объединяет ресурсы для производства определенных экономических благ с целью максимизации прибыли.

Формы организации экономической деятельности. Существует две основные формы организации экономической деятельности: стихийный и планомерный порядок, предполагающий создание иерархических структур. Данные формы организации обусловливают разделение функций и координацию деятельности между экономическими агентами. В первом случае такая координация осуществляется через рынок, а во втором - путем объединении (кооперации) индивидуальных действий на основе инструкций и распоряжений предпринимателя.

Рынок предполагает обособление средств производства, а фирма - их концентрацию. В условиях рынка господствуют косвенные методы контроля, на фирме - прямые. Рынок исключает диктат, он основывается на экономических стимулах; фирма, наоборот, предполагает единоначалие, основывается на административных формах управления.

Если рыночный механизм является достаточно эффективным, тогда чем обусловлено появление фирм. Согласно Р. Коузу и его последователям, основу фирмы составляет пучок контрактов между различными владельцами факторов производства.

Виды контрактов:

1. Классический контракт - это двусторонний контракт, основанный на существующих юридических правилах, четко фиксирующий условия сделки и предполагающий санкции в случае невыполнения этих условий.

2. Неоклассический контракт - это долгосрочный контракт в условиях неопределенности, когда невозможно заранее предвидеть все последствия заключаемой сделки.

3. Отношенческий (имплицитный) контракт - это долгосрочный взаимовыгодный контракт, в котором неформальные условия преобладают над формальными.

Природа фирмы. В современной неоинституциональной теории под фирмой понимается коалиция владельцев факторов производства, связанных между собой сетью контрактов, в результате чего достигается минимизация трансакционных издержек. Система контрактов заключается между владельцами определенных ресурсов (факторов производства).

Виды ресурсов:

1. Общие ресурсы - это ресурсы, ценность которых не зависит от нахождения в данной фирме: и внутри, и вне ее они оцениваются одинаково.

2. Специфические ресурсы - это ресурсы, ценность которых внутри фирмы выше, чем вне ее.

3. Интерспецифические ресурсы - это взаимодополняемые ресурсы, максимальная ценность которых достигается только в данной фирме и посредством нее.

Основу фирмы составляет долговременный отношенческий контракт, заключенный между собственниками интерспецифических ресурсов. Наличие интерспецифических и специфических ресурсов в фирме позволяет экономить трансакционные издержки, а их владельцам получать - экономическую прибыль. Такое понимание природы фирмы позволяет объяснить многообразие форм современных фирм.

Виды фирм. Понятие фирмы не идентично понятию предприятие. Предприятие - это обособленная единица по производству товаров и услуг. Фирма - это организация хозяйственной, предпринимательской деятельности. Границы фирмы и предприятия редко совпадают, так как современные фирмы как правило состоят не из одного предприятия.

С точки зрения экономической организации основными видами предприятий являются частнопредпринимательские фирмы и корпорации, регулируемые и государственные фирмы, потребительские кооперативы, партнерства и самоуправляющиеся фирмы. Наиболее распространенными из них являются частнопредпринимательская фирма, партнерства и корпорации.

Частнопредпринимательская фирма - это фирма, владелец которой самостоятельно ведет дела в собственных интересах; управляет ею, получает всю прибыль (остаточный доход) и несет персональную ответственность по всем ее обязательствам, т.е. является субъектом неограниченной ответственности.

Собственник классической фирмы является центральной фигурой, с которой владельцы всех остальных ресурсов заключают контракты. Контролирует поведение всех остальных работников фирмы. Поэтому он получает весь остаточный доход - всю прибыль за вычетом всех издержек.

Обычно собственником классической фирмы является владелец наиболее важного интерспецифического ресурса (например, физический или человеческий капитал).

Достоинства частнопредпринимательской фирмы:

- простота организации (учреждения, управления);

- свобода действий (не связанная с необходимостью согласования в принятии решений);

- экономический стимул, заключающийся в получении всей прибыли.

Недостатки частнопредпринимательской фирмы:

- ограниченность финансовых и материальных ресурсов;

-отсутствие развитой системы внутренней специализации производственных и управленческих функций;

- существование неограниченной ответственности (риск потерять не только вложенный капитал, но и личную собственность).

Партнерство - это фирма организованная рядом лиц, совместно владеющих и управляющих предприятием. Права разделены между всеми партнерами. Они осуществляют контроль за деятельностью друг друга. В ряде случае возникают партнерства с ограниченной ответственностью. Это означает, что наряду с основными участниками, полностью отвечающими за деятельность фирмы, имеются партнеры, ответственность которых ограничивается суммой, вложенной в дело (ограниченная ответственность).

Преимущества партнерства:

- простота организации и управления;

- применяется разделение труда и специализация;

-возможность привлечения финансовых средств для начала и продолжения деятельности.

Недостатки партнерства:

- недостаточность финансовых средств;

- несогласованность действий между партнерами в результате разделения труда;

- вероятность прекращения деятельности в результате возникающих действий между партнерами.

Корпорация - это фирма, имеющая форму юридического лица, где ответственность каждого собственника ограничена его вкладом в данное предприятие. Покупая ценные бумаги (акции и облигации), индивиды становятся собственниками корпорации. Через рынок ценных бумаг возможно быстрое привлечение финансовых средств огромного числа людей. Владельцы акций получают часть дохода (дивиденд) и рискуют только той суммой, которую они заплатили при покупке акций.

Корпорация - это специфический тип предприятий, который имеет форму существования, отличную от физических лиц (юридическое лицо). Корпорация существует независимо от ее владельцев - акционеров. Если им не нравится проводимая корпорацией политика, они вправе продать свои акции, но, как правило, не в состоянии ликвидировать компанию.

Преимущества корпорации:

- более глубокая специализация;

- большая вероятность привлечения высококвалифицированных кадров;

- широкое внедрение достижений научно-технического прогресса;

- обновление ассортимента выпускаемой продукции;

- относительная стабильность.

- возможность концентрации крупных капиталов, что позволяет решать самые сложные хозяйственные проблемы;

- ограниченная ответственность акционеров.

Недостатки корпорации:

- организационные и финансовые сложности учреждения

- возникает разрыв между функцией собственности и функцией управления;

- не все акционеры обладают достаточной информацией;

-происходит размывание прав собственности и появляется вероятность оппортунистического поведения;

- двойное налогообложение.

Регулируемая (государственная) фирма. Деятельность ряда фирм регулируется государством. В этом случае государство вводит ограничения на размеры прибыли, т.е. регулирует остаточный доход. Такая политика государства приводит к тому, что часть прибыли либо превращается в издержки (путем повышения заработной платы, дополнительного премирования), либо дарится потребителям путем снижения цены выпускаемой продукции.

Государство не только регулирует деятельность частных фирм. Ряд фирм находится в собственности государства. Государственная собственность означает отсутствие прав на свободную продажу имеющихся правомочий. Менеджеры государственных предприятий контролируются собственниками (гражданами государства) в меньшей степени, чем менеджеры частных компаний. Ослабление контроля открывает широкие возможности для оппортунистического поведения и различных злоупотреблений. Срок службы управляющих, как правило, дольше, чем в частном секторе. Они меньше рискуют, меньше заботятся о прибыли. Государство нередко занижает цены на продукцию своих предприятий, ведь убытки могут быть покрыты за счет налогоплательщиков.

Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности в РФ. Формы предпринимательства в Российской Федерации определены в Гражданском кодексе. Участниками регулируемых гражданским законодательством отношений являются граждане и юридические лица. В регулируемых гражданским законодательством отношениях могут участвовать также Российская Федерация, субъекты Российской Федерации и муниципальные образования.

Гражданское законодательство регулирует отношения между лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность, или с их участием, исходя из того, что предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке. Граждане вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя. Индивидуальные предприниматели - физические лица, зарегистрированные в установленном порядке и осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица, главы крестьянских (фермерских) хозяйств. Другие формы предпринимательской деятельности должны регистрироваться как юридические лица.

Юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс и (или) смету. К юридическим лицам, согласно Гражданскому кодексу РФ, относятся: хозяйственные товарищества и общества; производственные и потребительские кооперативы; государственные и унитарные предприятия; общественные и религиозные объединения; благотворительные и иные фонды, ассоциации и союзы.

Товарищество - объединение физических или юридических лиц для совместной экономической деятельности. Различают полное товарищество и товарищество на вере (коммандитное).

Полным признается товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом. Товариществом на вере (коммандитным товариществом) признается товарищество, в котором наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом (полными товарищами), имеется один или несколько участников - вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

Обществом с ограниченной ответственностью (далее - общество) признается созданное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале общества. Обществом с дополнительной ответственностью признается общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники такого общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их долей, определенном уставом общества. При банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам общества распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам, если иной порядок распределения ответственности не предусмотрен учредительными документами общества.

Акционерным обществом признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций; участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Акционеры, не полностью оплатившие акции, несут солидарную ответственность по обязательствам акционерного общества в пределах неоплаченной части стоимости принадлежащих им акций. Общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного, заранее определенного круга лиц, признается закрытым обществом. Такое общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции либо иным образом предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц. Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признается открытым акционерным обществом. Такое акционерное общество вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу на условиях, устанавливаемых законом и иными правовыми актами.

...