Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства

Здесь имеет место объективное противоречие рекламного процесса: затраты на его осуществление носят реальный характер, а его эффект - виртуальный.

Если затраты на этот процесс, в связи с их реальным характером, подлежат строгому количественному учету и измерению, отражаясь в системе бухгалтерского учета, то результаты этого процесса, в силу их виртуального характера, подлежат не измерению и учету, а объективной обоснованной оценке, определяемой не по количественным, и по качественным критериям, к числу которых автор относят следующие:

критерий 1 - характер и степень присутствия на рынке, соответственно в индивидуальном и общественном сознании, бренда организации (фирмы, компании, предприятия, корпорации);

критерий 2 - степень узнаваемости конкретного вида рекламируемого продукта и характер отношения к нему потенциального потребителя, на которого ориентирован данный продукт.

Следует различать два вида эффекта, соответственно и эффективности, рекламного процесса:

- производственно-хозяйственный эффект и эффективность;

- общественный эффект и эффективность.

где:

- производственно-хозяйственная эффективность рекламного процесса;

- оценка эффекта рекламного процесса со стороны субъекта хозяйствования;

- полные затраты на рекламный процесс;

- общественная эффективность рекламного процесса;

- оценка эффекта рекламного процесса с позиции общества.

Схема 1.3.1

Модифицированный кругооборот и оборот капитала, опосредующий рекламный процесс в качестве составной части общественного воспроизводственного процесса

Глава 2. Комплекс рекламы в глобальной виртуализации общественного воспроизводства

Автор выработал следующее определение: глобальная виртуализация системы общественного воспроизводства - это комплексное преобразование всей системы общественного воспроизводственного процесса во всех его сферах и на всех уровнях на основе превращения знаний в главный фактор ее развития, сочетаемое с системной компьютеризацией этого процесса.

где:

- глобальная виртуализация системы общественного воспроизводства;

- преобразование системы общественного воспроизводственного процесса на базе превращения знаний в главный фактор его развития;

- системная компьютеризация общественного воспроизводственного процесса.

Глобальная виртуализация системы общественного воспроизводства, будучи важнейшей составной частью глобальной трансформации, носит объективно обусловленный характер на этапе трансформации индустриального общества в информационное на базе научно-технического прогресса. Автор смоделировал комплекс сетевых взаимодействий, обусловливающих глобальную виртуализацию системы общественного воспроизводства (см. схему 2.1.1).

На этапе глобальной трансформации системы общественного воспроизводства начинает действовать объективный экономический закон ее виртуализации, представляющий собой концентрированное выражение комплекса сетевых взаимодействий, представленных на схеме 2.1.1.

Автор предлагает следующую формулировку экономического закона виртуализации системы общественного воспроизводства (ЭЗВСОВ): ЭЗВСОВ - это объективная необходимость абсолютной и относительной виртуализации системы общественного воспроизводства во всех его сферах - производства, распределения, обмена, потребления, на всех его уровнях - микро-мезо-макро-мега, со значительным внедрением элементов виртуализации во все основные составные части общественного воспроизводственного процесса - воспроизводство народонаселения, воспроизводство совокупного общественного продукта, воспроизводства интегрированного экономического потенциала, воспроизводство социально-экономических отношений общества.

Объективная необходимость экономического закона виртуализации системы общественного воспроизводства обусловлена взаимодействием процесса трансформации на базе научно-технического прогресса индустриальной стадии развития общества в информационную стадию Иначе говоря, информационная стадия может быть названа постиндустриальной стадией, а также стадией баЗИРующейся, прежде всего, на интенсивном генерировании и применении новых знаний. В данной связи см.: В.И. Вернадский, биосфера и ноосфера, М., Айрис-Пресс, 2004; Митин М., Рихта Р., Техника, общество, человек, М., 1981; Гелбрейт Дж. Новое Индустриальное Общество, М., Прогресс, 1969; Б. Саймон, Общество и образование, М., Прогресс, 1989; Глазьев С.Ю., Теория долгосрочного технико-экономического развития, М., ВлаДир, 1993; И.К. Ларионов, Социальная концепция личности, общества и государства, М., Союз, 2000; А. Потемкин, Виртуальная экономика и сюрреалистическое бытие, М., ИНФРА-М, 2000 и др. с одной стороны и системной компьютеризацией жизнедеятельности людей - с другой.

Комплекс рекламы взаимодействует по принципу прямой и обратной связи с процессом глобальной виртуализации системы общественного воспроизводства в целом посредством процесса глобальной виртуализации сферы потребления.

В последнее время часто употребляется термин «виртуальная экономика» См. в частности: А. Потемкин, Виртуальная экономика и сюрреалистическое бытие, М., Инфра-М, 2000., чему соответствуют понятия: виртуальные потребности, виртуализация потребностей.

Виртуальная экономика - относительно новое явление. Она понимается и трактуется неоднозначно. Соответственно, различно понимаются термины - виртуальные потребности, виртуализация потребностей. В данной связи, автор оговаривает собственное понимание всех этих понятий, давая их следующие определения.

Схема 2.1.1

Комплекс сетевых взаимодействий, обусловливающих глобальную виртуализацию системы общественного воспроизводства

Виртуальная экономика - экономические отношения и деятельность людей по поводу производства, обмена, распределения и потребления реальных или идеальных благ, в том числе и мнимых благ на базе компьютеризации потоков информации.

Говоря предельно кратко, виртуальная экономика базируется на взаимодействии процесса производства и потребления информационного продукта и его компьютеризации.

Виртуальные потребности - потребности людей во благах идеального характера, во все возрастающей степени опосредуемые компьютерной техникой.

Виртуализация потребностей - процесс абсолютного и относительного увеличения идеальных потребностей людей, во все большей мере опосредуемых компьютерной техникой.

Увеличивающий возможности удовлетворения растущих виртуальных потребностей в обществе рост на базе НТП производительных сил и эффективности материального и интеллектуального реального производства выступает в качестве важнейшей составной части реального прогресса общества в целом. При этом данные часть и целое взаимодействуют по принципу прямой и обратной связи, усиливая развитие друг друга.

Реальный прогресс общества в целом порождает экологические виртуальные потребности (термин автора), т.е. такие, которые соответствуют объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества. Например, потребности в компьютеризированной информации, потребляемой как для развития и совершенствования человеческой личности, так и для осуществления общественно-полезной интеллектуально-информационной деятельности.

В отличие от воздействия на формирование и развитие виртуальных потребностей в обществе его реального прогресса в целом, влияние рыночно-капиталистической системы, использующей виртуальное пространство и протекающую в нем жизнедеятельность людей для максимизации продаж, прибыли и накопления денежного капитала, выражается во внедрении в общество во все возрастающих масштабах антиэкологических виртуальных потребностей (термин автора), т.е. таких, которые соответствуют престижно-потребительскому образу жизни, находящемуся в антагонистическом противоречии с экологическим образом жизни, характеризуемым соответствием объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества. Противоположность экологических и антиэкологических потребностей, в том числе и виртуальных, показано при помощи разработанной автором матричной таблицы (см. таблицу 2.2.2).

В самом общем виде все разнообразные потребности человека могут быть разделены по критерию - эволюция-деградация на две группы:

группа 1 - потребности, соответствующие развитию умственных и физических способностей человека, его духовно-нравственного начала, ведению им здорового образа жизни в соответствии с объективными требованиями законов экологии человека, что тянет за собой потребности, связанные с возрождением и облагораживанием природы, а также с гармонизацией и синергетизацией социальных потребностей людей;

группа 2 - потребности, соответствующие удовлетворению естественных желаний человека, базирующихся на искусственном стимулировании их интенсивности, и помноженных на чувство-потребность престижа, достигаемого не столько выдающимися способностями и общественно-полезным трудом, сколько за счет обладания разного рода престижными благами, реальная ценность которых многократно преувеличивается за счет их виртуальной составляющей; потребности этой группы, с использованием методов косвенной и прямой рекламы, искусственно стимулируются рыночно-капиталистической системой с целью ее выживания на основе расширения объемов продаж; данная группа потребностей носит анти-экологический характер, она находится в антагонистическом противоречии с объективными требованиями законов экологии человека, природы, общества.

Именно различие этих двух групп потребностей положено в основу построения матричной таблицы 2.2.2, характеризующей антагонистическую противоположность экологических и анти-экологических потребностей людей.

Обществу и государству необходимо стимулировать, с использованием всего потенциала прямой и косвенной рекламы, формирование и развитие у людей экологических потребностей (соответствующих законам экологии человека, природы, общества), одновременно противодействуя анти-экологическим потребностям, уделяя особое внимание виртуальной стороне потребностей.

Взаимодействие комплекса факторов в рамках сети связей, обусловливающих виртуализацию потребностей в системе общественного воспроизводства, порождают действие объективного экономического закона виртуализации потребностей. Данный закон введен в научный оборот автором. Комплекс факторов, порождающих действие экономического закона виртуализации потребностей в системе общественного воспроизводства, включает в себя:

фактор 1 - экономический рост на базе НТП и производительных сил и эффективности материального и интеллектуального реального производства;

Таблица 2.2.2

Антагонистическая противоположность экологических и антиэкологических потребностей в условиях их виртуализации в системе общественного воспроизводства

Экологические потребности людей, включая их виртуальный сегмент Анти-экологические потребности людей, включая их виртуальный сегмент	Потребности человека, соответствующие здоровому образу жизни, связанные с самораскрытием на фундаменте профессионализма, физическим, психологическим и духовным здоровьем, высоким уровнем развития личности	Потребности людей, отфильтрованные в соответствии с объективными требованиями законов экологии природы, связанные с отсутствием негативного воздействия на нее человека и деятельностью по ее возрождению	Социальные потребности людей, соответствующие объективным требованиям законов экологии общества, основанные на взаимной поддержке людей, создающей социальный синергетический эффект, пропорциональный этой поддержке
Анти-экологические потребности человека, соответствующие престижно-потребительскому образу жизни, связанному с деградацией личности, превращению человека в аналог биоробота, ориентированного на престиж и интенсивные удовольствия, разрушительно действующие на физ. организм и психику	АПЦ АПВС	АПЦ АПВС	АПЦ АПВС
Анти-экологические потребности людей, удовлетворение которых приводит к катастрофическому загрязнению природы, исчерпанию ее ресурсов, нарушению природного баланса	АПЦ АПВС	АПЦ АПВС	АПЦ АПВС
Анти-экологические потребности людей социального порядка, выражающиеся в доведении конкуренции до вражды, переходящей в холодные и горячие войны, распространении отношений классовых антагонизмов и борьбы	АПЦ АПВС	АПЦ АПВС	АПЦ АПВС

Обозначения:

АПЦ - антагонизм потребностей в целом;

АПВС - антагонизм потребностей в виртуальном сегменте.

фактор 2 - возрастание возможностей удовлетворения растущих виртуальных потребностей;

фактор 3 - разрастание системной компьютеризации общественного воспроизводственного процесса;

фактор 4 - формирование, функционирование и развитие комплекса собственности на виртуальный продукт (комплекса интеллектуальной собственности);

фактор 5 - расширение воспроизводства как реально-виртуального продукта, так и виртуального продукта в его чистом виде;

фактор 6 - методы взращивания и определения направлений виртуальных потребностей (воспитание, образование, реклама).

Сетевое воздействие всего вышеопределенного комплекса факторов порождает действие закона виртуализации потребностей.

На основе анализа и обобщения сетевых взаимодействий, лежащих в основе экономического закона виртуализации потребностей в системе общественного воспроизводства (ЭЗВПСОВ), автор разработал следующую формулировку данного закона: ЭЗВПСОВ - это объективная необходимость абсолютной и относительной виртуализации потребностей индивидов и общества в системе общественного воспроизводства по мере виртуализации системы общественного воспроизводства в целом в соответствии с ростом производительных сил и эффективности сферы материального и интеллектуального реального производства, а также в связи как с реальным прогрессом общества в целом, так и с воздействием на него рыночно-капиталистической системы; при этом все разнообразные виртуальные потребности подразделяются на экологические, т.е. соответствующие объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества, и на анти-экологические, т.е. находящиеся в антагонистическом противоречии с этими требованиями; факторами возрастания виртуальных потребностей являются развитие науки и образования, культуры и искусства, а также рыночно-капиталистической системы в ее установке на увеличение объема продаж и рост нормы и массы прибыли; методами взращивания и направления (формирования) виртуальных потребностей служат воспитание (самовоспитание), образование (самообразование), реклама в ее прямом и косвенном виде; виртуальные потребности удовлетворяются посредством реально-виртуальных и чисто виртуальных продуктов; комплекс собственности на виртуальный продукт превращает его в товар, в то время как реально-виртуальный продукт выступает в качестве товара в результате товарного характера общественного воспроизводственного процесса.

Закон виртуализации потребностей в системе общественного воспроизводства является одним из аспектов (сечений) экономического закона виртуализации системы общественного воспроизводства.

Автор выявил и сформулировал следующие объективно-обусловленные тенденции.

Тенденция первоочередности спада рекламной отрасли в ситуации кризиса экономики - в условиях разрастания экономического кризиса, в первую очередь абсолютно и относительно сокращается объем бизнеса в сфере рекламы.

Тенденция всплеска рекламной активности в условиях массовых банкротств фирм в отраслях народного хозяйства - в ситуации массового разорения субъектов хозяйствования в процессе разрастания кризиса активизируется спрос на рекламу в связи с массовой распродажей имущества организаций, испытывающих финансовые затруднения, что порождает всплеск рекламной активности.

Эти две взаимопротивоположные тенденции, характерные для кризисного состояния экономики, развертываются на фундаменте постоянных тенденций развития рекламного бизнеса, а именно тенденции снижения эффективности рекламного бизнеса и тенденции снижения нормы его прибыли.

Тенденция снижения эффективности рекламной деятельности - по мере нарастания объемов и интенсивности рекламной деятельности снижается ее относительная полезная отдача.

Этой тенденцией порождается в области денежно-финансовых отношений следующая тенденция: тенденция снижения нормы прибыли рекламного бизнеса - уменьшение нормы прибыли на вложения средств в рекламную деятельность.

Для современной российской экономики характерны заниженность нормы прибыли в реальном секторе экономики при резкой завышенности ее нормы в области коммерции, в том числе и в обслуживающей рекламе. Эта ситуация не может продолжаться бесконечно долго. Возможно развертывание мирового экономического кризиса положит конец этой ситуации. Однако, в современной российской экономике можно говорить пока лишь о тенденции снижения эффективности рекламной деятельности, что подтверждается, в частности тем, что темпы роста доходов рекламных агентств значительно превышают темпы роста различного товарооборота (см. таблицу 2.3.3).

Существует ряд объективных причин, обуславливающих снижение реальной экономической эффективности, соответственно и снижения нормы прибыли рекламной деятельности.

Во-первых, нарастает, особенно в условиях виртуализации, конкуренция между организациями, занимающимися рекламным бизнесом, причем не только в результате роста числа рекламных агентств (их число в РФ выросло с 725 в 1995 г. до 3694 в 2006 г., т.е. в 5 раз), но и все нарастающего подключения всех видов средств массовой информации к рекламному бизнесу.

Таблица 2.3.3

Соотношение темпов роста физического объема оборота розничной торговли и доходов рекламных агентств в долларах США в экономике РФ См. Российский статистический ежегодник, М., Росстат, 2007, с. 562, 565; 2008, с. 557, 559. (в % к предыдущему году)

	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007
Темпы роста оборота розничной торговли	109,0	111,0	109,3	108,8	133,6	112,8	113,9	116,1
Темы роста выручки деятельности рекламных агентств	…	114,9	228,9	135,7	118,6	184,6	121,1	157,2

Во-вторых, лавинообразно увеличивается число торговых марок в одном и том же сегменте потребления товаров и услуг, что крайне затрудняет потенциальному потребителю-покупателю сделать выбор в пользу предлагаемого ему товара (услуги).

В-третьих, массированный поток рекламной продукции, обрушиваемый на индивидуальное и общественное сознание создает виртуальную ситуацию рекламно-информационного шума, что в корне подтачивает фундамент реальной экономической эффективности рекламной деятельности.

В-четвертых, потенциальные потребители рекламной продукции, к которым относится практически все население, в ситуации массированного давления на психику виртуального рекламного пресса воздействия Д. Бонд и Р. Киршенбаум установили, что в течение дня на среднего американского потребителя обрушивается порядка 1,5 тыс. рекламных посланий. Из всей этой лавины потенциальным потребителем воспринимается около 76. См. Bond J. Kirshenbaum, Under the Radar: Talking to Today`s Cynical Consumer, N.Y.; Wiley, 1998., прибегает к естественной реакции отстранения своего сознания от воздействия рекламы (переключает канал телевидения во время рекламных пауз и т.д.), в связи с чем реклама во все большей мере начинает воздействовать не столько на сознание людей, сколько на их подсознание со стороны разного рода внешней рекламы, концентрируемой на улицах городов.

В-пятых, виртуальный характер рекламного воздействия на покупателя-потребителя, в сочетании с реальными и притом весьма значительными расходами на рекламу, в долгосрочной перспективе снижает экономическую эффективность рекламной деятельности, значит в конечном итоге - и ее финансовую эффективность, уменьшая норму прибыли. Хотя в краткосрочной и среднесрочной перспективе виртуальный характер воздействия на потребителя рекламного продукта может в ряде случаев повышать норму прибыли рекламного бизнеса, способствуя тем самым повышению его финансовой эффективности вопреки реальной экономической эффективности воздействия рекламы на потребителя.

Для рекламы периода трансформации индустриального общества в информационное, сопровождаемого виртуализацией общественного воспроизводственного процесса, характерно во все возрастающей мере применение инновационных подходов и средств, техники и технологий в осуществлении рекламной деятельности. При этом неизбежно происходят структурные изменения кардинального порядка в совокупности каналов распространения рекламных воздействий Если еще 10 лет назад еще никто не вел речи о рекламе в Интернет, то в 2006 г. бюджет рекламы в глобальной сети Интернет достиг 22,5 млрд. долларов США. Эксперты в области рекламы прогноЗИРуют повышение доли Интернет-рекламы в общем объеме мировой рекламной продукции с 5,8% в 2006 г. до 10% в 2010 году. Величина затрат на Интернет-рекламу в 2008 г. уже превысила затраты на наружную рекламу, а в 2009 г. должна превзойти затраты на радио-рекламу. См. Bond J. Kirshenbaum, Under the Radar: Talkin to Today`s Cynical Consumer, N.Y.; Wiley, 1998. TV forecast to lose on global ad sped//ETcom (2005, July 18)..

По мнению автора, в связи с развертыванием глобального экономического кризиса, начатого в 2008 г. с кризиса финансового сектора экономики, рекламную отрасль, как в глобальном, так и национальном масштабе, ожидает резкое ускорение структурных изменений в рекламной деятельности, причем как в соотношении каналов распространения рекламных посланий, так и характера их подачи и содержания. О каких структурных изменениях идет речь?

Во-первых, мировой экономический кризис особенно болезненно скажется на рекламной отрасли национальной и мировой экономики, поскольку эта отрасль по своей природе относится к отраслям с минимальной устойчивостью к кризисным процессам системного порядка. Эта неустойчивость взаимопересекается с феноменом глобального массированного давления рекламы на индивидуальное и общественное сознание, причем до такой степени, которая начинает вызывать отторжение рекламы со стороны всех тех, кому она адресована. В данной связи следует ожидать в уже обозримой перспективе сокращение традиционных каналов рекламы (радио, телевидение, печатная продукция), а также, хотя и в меньшей степени, новых видов рекламы - через Интернет и мобильную связь. В ходе преодоления глобального экономического кризиса, рекламная отрасль также подвергнется сначала оживлению, а затем и росту. Однако, это оживление и рост в отношении традиционных каналов рекламы окажутся на порядок меньшими, чем в отношении к новым каналам рекламы в виде Интернет и мобильной связи. Причем, по мнению автора, канал мобильной связи имеет перспективу развития в рекламном бизнесе лишь в той мере, в какой будет развиваться подключение мобильных телефонов к сети Интернет.

Во-вторых, реклама в ее чистом виде, как изолированное адресное обращение к потребителям, претендующее на самодостаточность, начинает себя изживать в принципе в части использования рекламных обращений для содействия реализации на рынке отдельных видов товаров и услуг. Исключения составляют бренды фирмы и отдельные, особо престижные или новые продукты, а кроме того, рекламирование определенного образа жизни, личности писателя, деятеля искусства, политика и т.д. Причины - в феномене массовой защитной реакции потребителей от рекламы и практически полной потере рекламных сообщений по поводу конкретно взятых товаров и услуг в лавине рекламных сообщений. В данной связи только те виды рекламных коммуникаций в отношении той или иной рекламируемой продукции (товаров или услуг) имеют действенность, следовательно, и перспективу развития, которые вмонтированы в тот или иной блок (массив) информации, интересующей потенциального потребителя сам по себе. Этого можно достичь только при условии органичного вмонтирования рекламного обращения в предлагаемый потребителю блок информации. Сказанное относится не только к новым, электронным каналам информации (Интернет, мобильная сеть), но и к традиционным.

Виртуализация системы общественного воспроизводства порождает виртуализацию рекламной деятельности в направлении ее реструктуризации в пользу Интернет-рекламы и вмонтирования рекламных обращений в общий контекст информационных блоков, потребляемых в целях получения требуемой информации, когда активным началом выступает ее потребитель, а реклама играет роль относительно пассивного объекта в составе информационного блока, причем развертывание мирового экономического кризиса ускорит данную реструктуризацию комплекса рекламы; в основе реструктуризации комплекса рекламы лежит трансформация индустриального общества в информационное на базе НТП.

При этом следует сфокусироваться на НТП применительно к рекламной деятельности, обратив особое внимание на перспективные научно-технические инновации.

виртуализация системы общественного воспроизводства, в особенности сферы потребления в ее рамках, оказывает все возрастающее воздействие на виртуализацию рекламы, причем по двум основным направлениям:

- во-первых, по линии преобразования комплекса социально-экономических отношений, опосредующих формирование и развитие комплекса рекламы в направлении приведения этого комплекса в соответствие с интенсивно развертывающимся процессом виртуализации рекламной деятельности;

- во-вторых, по линии развертывания системной компьютеризации рекламной деятельности в сочетании с другими ключевыми направлениями научно-технического прогресса, что создает адекватную материально-техническую базу для комплекса рекламы, во все большей мере функционирующему и развивающемуся в русле виртуализации.

Виртуализация комплекса рекламы, в свою очередь, по принципу прямой и обратной связи, обратно активно воздействует на виртуализацию всей системы общественного воспроизводства, прежде всего, через непосредственное воздействие на сферу потребления.

Закон виртуализации потребностей в системе общественного воспроизводства взаимодействует с данной системой как часть с целым по принципу прямых и обратных связей. При этом в системе общественного воспроизводства формируются, функционируют и развиваются факторы виртуализации потребностей, в числе которых находится реклама.

Реклама воздействует на интенсификацию процесса виртуализации потребностей в системе общественного воспроизводства по ряду направлений.

Направление 1. Формирование рекламой образа жизни личности, в котором быстрыми темпами возрастает значение виртуальных потребностей Реклама, в ее широком понимании, далеко выходящем за рамки рекламного бизнеса, активно формирует прямым и косвенным образом, наряду с воспитанием (самовоспитанием) и образованием (самообразованием) такой образ жизни, в котором значительно возрастают виртуальные потребности..

Направление 2. Возрастание под воздействием рекламы значения субъективной стороны товаров и услуг, определяемой их виртуальной составляющей, в процессе удовлетворения потребностей людей Реклама концентрирует внимание потенциальных потребителей на виртуальной составляющей товаров и услуг, что в наиболее концентрированном виде представлено в товарных брендах..

Направление 3. Интенсивный моральный (экономический) износ виртуальной составляющей товаров и услуг, сопровождаемый интенсивным генерированием потребностей в очередных новых виртуальных составляющих, осуществляемый под воздействием рекламы Интенсивный моральный износ виртуальной составляющей товаров и услуг далеко не всегда связан с реальным прогрессом этой составляющей, но чаще всего создается искусственно с целью ускоренной замены вполне годных товаров на новые. Это делается для наращивания объема продаж в рыночно-капиталистической системе, обремененной трудностями сбыта продукции..

Направление 4. Воздействие рекламы на периодические значительные изменения субъективных критериев виртуальной составляющей потребностей людей Реклама целенаправленно воздействует не только на замену определенных товаров их новыми аналогами, но и формирует новые группы потребностей, удовлетворяемых принципиально новыми видами товаров и услуг. Для этого реклама стремится породить значительные изменения в субъективных критериях виртуальной составляющей потребностей людей. Например, чтобы потребителя заинтересовал все более широкий круг возможностей мобильного телефона, потребителю необходимо внушить новый подход к мобильнику - не просто как к традиционному телефону, а как к многофункциональному прибору..

Направление 5. Интенсивное расслоение людей под воздействием рекламы по уровням, формам и видам виртуальных потребностей Реклама дифференцированно воздействует на психику разных людей в зависимости от их уровня развития, психологических особенностей, материального достатка и др., в связи с чем под воздействием рекламы (наряду с другими факторами, прежде всего, уровня доходов) происходит расслоение населения по уровням виртуальных потребностей..

Направление 6. Влияние рекламы на интенсивное формирование групп виртуальных потребностей, в том числе в половозрастном, статусном, профессиональном и др. разрезах Здесь речь идет о групповой дифференциации виртуальных потребностей под воздействием рекламы не по уровням, как в направлении 5, а именно по группам людей, в зависимости от их пола, возраста, принадлежности к тому или иному слою социально-культурной среды, социального статуса, профессии, хобби и др..

Глава 3. Комплекс рекламы в альтернативном развитии социально-экономических систем

Реклама является одним из важнейших элементов рынка и маркетинга, соответственно концентрируемые в рекламе социально-экономические отношения являются в своей значительной части принадлежностью системы рыночных, иначе говоря, товарно-денежных отношений общества. Однако, при всем этом как сама реклама, так и комплекс социально-экономических отношений, опосредующих формирование, функционирование и развитие рекламы значительно выходят за рамки рынка и рыночных (товарно-денежных) отношений, что осуществляется по двум основным направлениям:

- направление 1 - мировоззренческий, идеологический аспект рекламы, играющий в ней принципиально важную роль, далеко выходит за рамки рынка и рыночных отношений;

- направление 2 - гносеологический (методологически-познавательный) аспект рекламы, играющий в ней столь важную роль, что при его отсутствии в должном виде всякое рекламное послание обречено на неудачу и даже может сыграть негативную роль, далеко выходит за рамки деятельности людей в рамках рынка и рыночных отношений.

На схеме 3.1.1 автор смоделировал идеологически-мировоззренческий и рыночный (коммерческий) аспекты социально-экономического комплекса рекламы.

Социально-экономический комплекс рекламы объединяет в себе две качественно различных подсистемы, которые, тем не менее, в ряде своих важнейших свойствах взаимопересекаются и взаимодействуют:

- подсистему формирования посредством рекламы мировоззрения, образа жизни людей и их потребностей;

- подсистему рекламного бизнеса.

Взаимодействие интегрированного комплекса формирования мировоззрения, образа жизни и потребностей людей происходит именно с той подсистемой комплекса рекламы, которая непосредственно связана с мировоззренческо-идеологическим воздействием людей.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 3.1.1

Задействование идеологически-мировоззренческого и коммерческого аспектов рекламы

Социально-экономический комплекс рекламы выходит за рамки рынка и рыночных отношений через свою мировоззренчески-идеологическую подсистему, несмотря на то, что в своей существенной части эта подсистема носит на себе значительный отпечаток рынка и рыночных отношений, рыночно-капиталистической системы хозяйствования. Этот отпечаток в свое время был определен К. Марксом в 1-й главе 1-го тома «Капитала» как товарный и денежный фетишизм.

Второе направление выхода комплекса рекламы за рамки рынка и рыночных отношений связано с тем, что в самом содержании рекламных посланий, в процессе составления рекламного текста, а также зрительного образа и звукового сопровождения, применяются универсальные законы логики восприятия и мышления, акцентирования и концентрации внимания на определенных элементах информационного поля, используются универсальные способы активизации эмоциональной стороны человека в процессе восприятия, анализа и оценки им информации любого вида, во всех возможных областях знаний и т.д. Все это вместе взятое, играя ключевую роль в содержании рекламных посланий, следовательно, и в формировании, функционировании и развитии комплекса рекламы, одновременно далеко выходит за рамки рынка и рыночных отношений.

Автор смоделировал задействование универсального алгоритма восприятия информации в качестве одного из основополагающих элементов ментальности человека в социально-экономическом комплексе рекламы (см. схему 3.1.2).

В основе рекламосозидающей и рекламовоспринимающей интеллектуально-художественной деятельности лежит особый вид интеллектуально-эмоциональной деятельности (термин автора), носящий универсальный характер и присутствующий во всех интеллектуальных процессах без исключения.

За созданием и восприятием рекламного информационно-образного послания лежит тот же самый алгоритм интеллектуального процесса, который присутствует в мыслительной деятельности всех видов, в связи с чем правомерно утверждать - через универсальный алгоритм информационно-образного восприятия объектов материальной и интеллектуальной реальности комплекс рекламы, формируемый на основе активного задействования этого алгоритма, значительно выходит за рамки рынка и рыночных отношений.

Поскольку данный феномен выхода комплекса рекламы за рамки рынка и рыночных отношений обусловлен интеллектуально-информационной и художественной стороной данного комплекса, а виртуализация всего общественного воспроизводственного процесса, включая и воспроизводство комплекса рекламы, осуществляемая на базе научно-технического прогресса со все более интенсивным использованием компьютерной техники и электронных сетей информации, на порядок усиливает вышеназванную сторону рекламной деятельности, то есть все основания утверждать: виртуализация общественного воспроизводственного процесса, включая воспроизводство рекламной деятельности, на порядок расширяет возможности выхода комплекса рекламы за рамки рынка и рыночных отношений.

Таким образом, комплекс рекламы в весьма значительной степени выходит за рамки рынка и рыночных отношений, причем этот выход осуществляется по двум направлениям - мировоззренчески-идеологическому и гносеологически-познавательному, а возможности данного выхода по обоим этим направлениям возрастают по мере виртуализации, как самого комплекса рекламы, так и виртуализации рынка и рыночных отношений.

При этом совместная, кумулятивная виртуализация комплекса рекламы, с одной стороны, и рынка и рыночных отношений - с другой, позволяет на порядок увеличить диапазон возможностей выхода комплекса рекламы за границы рынка и рыночных отношений, что позволяет в принципе, ставить вопрос о функционировании комплекса рекламы не



только в рыночно-капиталистической, но и планово-распределительной системах хозяйствования.

То положение, что комплекс рекламы в значительно степени может выходить и выходит за рамки рыночных отношений, вовсе не отменяет другого положения, характеризующего данный комплекс, а именно утверждение о его принадлежности в своей преобладающей части к рынку и рыночным отношениям.

Что касается положения о том, что виртуализация системы общественного воспроизводства, включая виртуализацию комплекса рекламы, являющуюся одним из элементов этой системы, расширяет на порядок возможности выхода этого комплекса за рамки рынка и рыночных отношений не за счет сокращения присутствия рекламы на рынке, а путем наращивания ее виртуальной составляющей. При этом комплекс рекламы расширяет свое присутствие на рынке в результате разрастания его виртуально-рыночной составляющей.

В работе смоделирован процесс расширения виртуальной составляющей социально-экономического комплекса рекламы, охватывающего как его рыночную, так и внерыночную составляющие.

Нарастание рыночной виртуальной составляющей комплекса рекламы сразу по двум взаимопересекающимся направлениям порождает синергетическую интенсификацию (термин автора) процесса этого расширения. Синергетическая интенсификация является одной из вариаций синергетического (комбинационного) эффекта. Отличие синергетической интенсификации от классического вида синергетического эффекта О синергетическом эффекте см.: А.И. Данилов, Комбинационный экономический эффект: понятие, формирование, генерирование, М., ИВЦ «Маркетинг», 2002; А.И. Данилов, Общественное воспроизводство: комбинационный экономический эффект, М., ИВЦ «Маркетинг», 2002; А. Мотылев, Учет синергетического эффекта при построении системы налогообложения, Предпринимательство, 1999, № 2; Э. Кемпбелл, К.С. Лагс, Стратегический синергетизм, СПб, ПИТЕР, 2004 и др. заключается в том, что последний измеряется по критерию результата процесса, а синергетическая интенсификация процесса оценивается по степени интенсивности нарастания процесса.

где:

- синергетическая интенсификация процесса виртуализации рыночной составляющей комплекса рекламы;

- виртуализация сфер производства, потребления, распределения;

- виртуализация рынка и рыночных отношений;

- взаимное усиление виртуализации сфер производства, потребления, распределения и виртуализации рынка и рыночных отношений.

В итоге расширения виртуальной и реальной составляющих института рынка в их рыночном и внерыночном аспектах (частях) имеет место интегрированное расширение социально-экономического комплекса рекламы, т.е.:

ИРКР=ЗЗВСКР+ВРВСКР+ЗЗЗСКР+ВРРРСКР

где:

ИРКР- интегрированное расширение социально-экономического комплекса рекламы;

РРВСКР- рыночное расширение виртуальной составляющей комплекса рекламы;

ВРВСКР- внерыночное расширение виртуальной составляющей комплекса рекламы;

РРРСКР- рыночное расширение реальной составляющей комплекса рекламы;

ВРРРСКР- внерыночное расширение реальной составляющей комплекса рекламы.

Система современного рынка и вся система опосредующих его рыночных отношений состоит из двух качественно различных подсистем - традиционной подсистемы рынка и виртуальной подсистемы рынка. Диалектическое единство этих разнородных подсистем, базирующихся на качественно различных основах (фундаментах) и представляет собой феномен двойственной природы рынка периода трансформации индустриального общества в информационное.

Опираясь на изучение феномена двойственной природы рынка периода трансформации индустриального общества в информационное, автор смоделировал процесс совместной виртуализации рынка и комплекса рекламы (см. схему 3.2.2).

Существуют объективно-обусловленные реальностью системы общественного воспроизводства причины, которые с позиции именно воспроизводственного подхода порождают в итоге именно три типа социально-экономических систем, а именно:

рыночная (рыночно-капиталистическая) система хозяйствования, называемая обычно капитализмом;

- распределительная (планово-распределительная) система хозяйствования, называемая обычно социализмом или коммунизмом (по марксистской терминологии - коммунистическая система с двумя фазами - социализмом и коммунизмом);

- смешанная (интегрированная) система хозяйствования, отличающаяся особо значительным разнообразием в связи с чрезвычайно широким диапазоном интегрирования в ее рамках элементов рыночно-капиталистической и планово-распределительной систем, причем как по целям интегрирования, так и по его характеру, структуре, механизму; в рамках третьего типа целесообразно вести речь о подтипах (видах) систем хозяйствования.

В экологически ориентированной интегрированной социально-экономической системе общества (это понятие шире, чем экологически ориентированная система хозяйствования общества) виртуализируемый комплекс рекламы призван не только обеспечить общую экологическую ориентацию всех сторон жизнедеятельности людей в соответствии с объективными требованиями законов экологии человека, природы, общества, но и дать конкретные информационные ориентиры по соблюдению этих законов в конкретных ситуациях, что на порядок повышает богатство и разнообразие рекламно-информационных посланий.

Изложенное выше может быть формализовано следующим образом:

ОРЗКРПРТВ = НМКРПРТВ + ССРППРТВ

где:

ОРЗКРПРТВ - ограниченные роль и значение комплекса рекламы в планово-распределительной системе (подсистеме) хозяйствования традиционных видов;

НМКРПРТВ - незначительное место комплекса рекламы в планово-распределительной системе (подсистеме) хозяйствования традиционного вида;

ССРППРТВ - скудное (сильно ограниченное содержание рекламных посланий в планово-распределительной системе (подсистеме) хозяйствования традиционного вида.

ПОРЗКРПРЭВ = ЗМКРПРЭВ + БСРППРЭВ

где:

ПОРЗИРПРЭВ- преодоление ограничений роли и значения комплекса рекламы в планово-распределительной системе (подсистеме) хозяйствования экологически ориентированного вида;

ЗМКРПРЭВ- значительное место комплекса рекламы в планово-распределительной системе (подсистеме) хозяйствования экологически ориентированного вида;

БСРППРЭВ- богатое (в сильной степени разнообразное) содержание рекламных посланий в планово-распределительной системе (подсистеме) хозяйствования экологически ориентированного вида;

Разумеется, комплекс рекламы играет далеко не одинаковую роль в альтернативных системах хозяйствования. Однако для целей нашего исследования принципиально важно установить следующее:

во-первых, тот объективный факт, что комплекс рекламы существует абсолютно во всех альтернативных системах хозяйствования, причем его незначительная роль и малое место не дают оснований для отрицания его наличия в принципе;

во-вторых, в определенных условиях, незначительная роль комплекса рекламы и его малое место в системе хозяйствования (характерно для планово-распределительной системы и подсистемы) могут быть самым радикальным образом изменены - роль может стать значительной, а место - увеличится на порядок (как это было установлено несколько выше, такое изменение является итоговым результатом совместной экологизации и виртуализации общественного воспроизводственного процесса и комплекса рекламы).

Чтобы комплекс рекламы мог существовать в альтернативных системах хозяйствования в принципе (независимо от важности его роли и места в системе), этому комплексу должен быть присущ особый алгоритм его функционирования, совместимый с основами функционирования социально-экономической системы хозяйствования любого типа и вида. Автор выявил, определил и смоделировал этот алгоритм (см. схему 3.3.2).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 3.2.2

Процесс совместной виртуализации рынка и рекламы

1-е направление - направленность рекламных посланий в русле достижения разного рода рыночных целей имманентно присуща рыночно-капиталистической системе хозяйствования.

2-е направление - направленность рекламных посланий в русле достижения тех или иных внерыночных целей внутренне присуща планово-распределительной системе хозяйствования, причем целевые установки этих посланий определяются целями планово-распределительной системы, господствующей в стране, которые, в отличие от двойственной направленности рекламных посланий, позволяющих виртуализируемому комплексу рекламы функционировать в альтернативных системах хозяйствования рыночно-капиталистической системы, всегда нацеленной на прибыль и накопление денежного капитала, отличаются идеологическим и исторически-конкретным разнообразием, начиная от целей выживания страны и ее народа в экстремальных ситуациях военного противостояния или экологической катастрофы и кончая разного рода идеологическими целями, так построения коммунизма в планетарном масштабе. В перспективе целями планово-распределительной системы (подсистемы) могут и должны стать установки на проведение в соответствии с объективными требованиями законов экологии человека, природы, общества общественного воспроизводственного процесса на всех его уровнях и во всех сферах.

1. В смешанной (интегрированной) системе хозяйствования имеет место сочетание в том или ином виде и соотношении обоих направлений рекламных посылов - в русле как достижения рыночных целей, так и внерыночных.

2. Социально-экономическая система хозяйствования в одном из ее трех основополагающих типов (рыночно-капиталистическом, планово-распределительном или интегрированном, иначе говоря, смешанном), будучи подвержена процессу ее интенсивной виртуализации, в разрезе как целей системы хозяйствования, так и типа воспроизводственного процесса (принцип системы определенного типа), в своем развитии сопровождается виртуализацией общественного воспроизводственного процесса.

Схема 3.3.2

Алгоритм двойственной направленности рекламных посланий, позволяющих виртуализируемому комплексу рекламы функционировать в альтернативных системах хозяйствования

В результате интенсивной виртуализации как общественного воспроизводственного процесса в целом, так и комплекса рекламы совместно с его рекламными посланиями происходит:

- формирование достаточно мощного, обширного и разветвленного блока виртуальных посланий, способного служить внерыночным целям общественного воспроизводственного процесса;

- нарастание виртуализации постоянно расширяющегося блока рыночных рекламных посланий.

Двуединство достаточно мощных виртуализируемых блоков рекламных посланий - рыночного и внерыночного, порождаемых двумя вышеназванными процессами, позволяет виртуализируемому комплексу рекламы активно функционировать в альтернативных системах хозяйствования.

Данное двуединство лежит в основе алгоритма двойственной направленности рекламных посланий, позволяющих виртуализируемому комплексу рекламы функционировать в альтернативных системах хозяйствования. Этот алгоритм может быть формализован следующим образом.

где:

- алгоритм двойственной направленности виртуализируемых рекламных посланий;

- формирование блока виртуалиуемых рекламных посланий, служащих внерыночным целям;

- формирование блока виртуализируемых рекламных посланий, служащих рыночным целям.

где (помимо использованных ранее обозначений):

- расширение блока рекламных посланий, служащих внерыночным целям;

- процесс виртуализации рекламных посланий.

где (помимо использованных ранее обозначений):

- расширение блока рекламных посланий, служащих рыночным целям.

Таким образом, исходя из двуединого подхода к определению основополагающих типов систем хозяйствования - воспроизводственного и на базе собственности, определены три их типа - рыночно-капиталистический, планово-распределительный, интегрированный (смешанный), которые разделены на три вида - с доминированием рынка, преобладанием плана, а также еще не

сформировавшийся экологизируемый вид; разработана матрица этих трех типов систем в разрезе воспроизводственного подхода и подхода на базе собственности; сделан вывод о соединении этих двух подходов в единый социально-экономический подход с построением раскрывающей его характер соответствующей логически-структурной схемы; формализованы ограниченность роли и значения комплекса рекламы в планово-распределительной системе хозяйствования и возможности преодоления этой ограниченности на основе взаимодействия экологизации и виртуализации рекламных посланий; выделен, определен, смоделирован и формализован алгоритм двойственной направленности рекламных посланий, позволяющий виртуализуруемому комплексу рекламы функционировать в альтернативных системах и подсистемах хозяйствования, включая и планово-распределительную - одно из направлений рекламных посланий определено как рыночное, и другое - как внерыночное, служащее политическим, экологическим, социальным и другим целям; в экологизируемом виде интегрированной системы хозяйствования в рамках виртуализируемого комплекса рекламы сокращается объем рыночных рекламных посланий до приемлемого с точки зрения экологии человека уровня, а их содержание отфильтровывается по критерию тройной экологичности - человека, природы, общества; параллельно нарастает объем конкретизированных информационных рекламных посланий внерыночной направленности, нацеленных на распространение в обществе экологического образа жизни в его детализированной конкретности, привязанной к конкретным условиям жизнедеятельности людей.

Глава 4. Денежный фетишизм рекламной деятельности и его преодоление

Основы теории товарного и денежного фетишизма были заложены К. Марксом в 1-й главе 1-го тома «Капитала». Оценивая эту теорию, необходимо иметь в виду следующее: товарно-денежный фетишизм имеет две стороны - субъективную и объективную; субъективная сторона выражается в психологии преклонения людей перед фетишем товаров и денег, а объективная - в реальном подчинении всей жизнедеятельности людей, общественного воспроизводства в целом и в его составных частях движению товаров и денег, что связано с овеществлением социально-экономических отношений людей, когда отношения вещей господствуют над отношениями людей; товарно-денежная фетишизация экономической жизнедеятельности людей является не частным, а одним из ключевых вопросов экономического учения К. Маркса. Согласно его теоретическим воззрениям, скачок человеческой цивилизации из царства необходимости в царство свободы возможен только на основе преодоления товарного фетишизма в единстве его субъективных и объективных сторон. Этот тезис К. Маркса не только не потерял своей актуальности, но и более того, его актуальность возрастает на порядок в связи с вызреванием предпосылок системного экологического кризиса, способного разрушить всю человеческую цивилизацию.

Автор смоделировал процесс товарно-денежной фетишизации общественного воспроизводственного процесса и воздействие на нее комплекса рекламы в рыночно-капиталистической системе хозяйствования (см. схему 4.1.1.).

Модель, представленная на схеме 4.1.1, и конкретизирующая ее матричная таблица 4.1.1 в полной мере сохраняют свою силу на всех этапах развития рыночно-капиталистической системы хозяйствования, в том числе и на этапе трансформации индустриального общества в информационное, порождающего, помимо прочего, виртуализацию как всего общественного воспроизводственного процесса в целом, так и социально-экономического комплекса рекламы в частности.

Таблица 4.1.1

Матричное взаимодействие комплекса рекламы с целью, средством и способом воздействия на воспроизводственный процесс рыночно-капиталистической системы хозяйствования

Социально-экономический комплекс рекламы Цель, средство, способ воздействия на обществ.воспро-изводственный процесс рыночно- капиталистической системы хозяйствования	Внедрение в индивидуальное и общественное сознание идеалов рыночно-престижного образа жизни как безальтернативного при помощи рекламы	Направление при помощи рекламы товарно-денежных потоков, исходя из максимизации прибыли и накопления денежного капитала
	Объективная сторона фетишизации	Субъективная сторона фетишизации	Объективная сторона фетишизации	Субъективная сторона фетишизации
Цель - максимизация прибыли и накопление денежного капитала ...

Подобные документы

• Общественное воспроизводство

  Понятие общественного воспроизводства, его элементы, виды, фазы. Основные макроэкономические показатели. Экономический рост как количественная характеристика воспроизводства. Реализация совокупного общественного продукта. Анализ пропорций воспроизводства.
  
  курсовая работа [37,5 K], добавлен 13.04.2013
  

• Современное состояние нефтегазового комплекса, основных проблем, направлений и масштабов, общественно необходимых условий его развития на перспективу

  Роль нефтегазового комплекса в экономическом развитии страны. Основные направления общественного необходимого развития на перспективу. Обеспечение расширенного воспроизводства минерально-сырьевой базы. Развитие малых и средних нефтяных предприятий.
  
  курсовая работа [1,2 M], добавлен 29.04.2014
  

• Место и роль спроса в системе общественного воспроизводства

  Общественное воспроизводство и его элементы. Производство общественных сил и общественных отношений. Основные макроэкономические показатели воспроизводства. Спрос на материальные блага и услуги. Экономический рост, как общественное воспроизводство.
  
  курсовая работа [44,1 K], добавлен 15.02.2008
  

• Ноосферный подход к формированию антикризисной модели жизнедеятельности Беларуси, России и Украины

  Перестройка основ современной мировой экономики. Эффективность использования в экономической практике существующих социально-экономических теорий и технологий. Принципы духовно-нравственного и ненасильственного прогресса общественного воспроизводства.
  
  контрольная работа [20,5 K], добавлен 12.04.2010
  

• Национальная экономика и результаты ее функционирования

  Сущность системы национального и общественного воспроизводства государства, виды и формы общественного труда, сложившиеся в результате исторического развития страны. Социальные результаты функционирования национальной экономики, динамика инвестиций в РФ.
  
  курсовая работа [59,0 K], добавлен 20.09.2014
  

• Качественное состояние социально-экономических отношений в системе городского хозяйства

  Социально-экономическое содержание понятия "городское хозяйство". Составляющие городской инфраструктуры. Структура многоотраслевого хозяйственного комплекса города, особенности его развития. Критерии определения городских поселений и их специализация.
  
  контрольная работа [39,8 K], добавлен 18.09.2013
  

• Фондовый рынок в системе общественного воспроизводства

  Особенности функционирования, регулирования фондового рынка в странах с различными типами экономики. Государственное регулирование рынка производных финансовых инструментов как условие его успешного развития. Вложение ценных бумаг в развитие производства.
  
  курсовая работа [164,8 K], добавлен 15.03.2015
  

• Системная структура, экономическая роль и функции рынка в процессе общественного воспроизводства

  Характеристика рыночной экономики и ее особенности. Условия возникновения рынка и специфика рыночных отношений. Функции рынка и их экономическая роль в процессе общественного воспроизводства. Преимущества рыночного механизма и системная структура рынка.
  
  курсовая работа [4,5 M], добавлен 21.05.2009
  

• Сервисное направление реформирования российской экономики

  Методологические подходы к оценке места услуг в системе общественного воспроизводства. Социально-экономическая сущность услуги. Современный рынок потребительских услуг. Структура и государственное регулирование отечественного рынка услуг, его развитие.
  
  магистерская работа [118,4 K], добавлен 23.10.2010
  

• Основные категории общественного развития: общественное производство и типы экономических систем

  Возникновение социально-экономических отношений между людьми по поводу производства, распределения, обмена и потребления материальных благ. Материальное производство - основа жизни и развития общества. Структура экономической системы, ее субъекты.
  
  лекция [289,1 K], добавлен 05.11.2011
  

• Общая характеристика воспроизводства

  Хозяйственная деятельность, ее эволюция и ее организации в обществе. Воспроизводственный процесс. Структура общественного производства и его основные формы. Типы экономических структур. Объективные условия и противоречия экономического развития.
  
  курсовая работа [33,9 K], добавлен 03.03.2002
  

• Демографический процесс воспроизводства населения: сущность, противоречивость и проблемы

  Рассмотрение социально-экономической сущности демографического процесса воспроизводства населения. Обзор противоречивости и проблемы демографического воспроизводства населения. Особенности демографических процессов воспроизводства на современном этапе.
  
  курсовая работа [68,3 K], добавлен 15.08.2017
  

• Роль финансов домашних хозяйств и предприятий в процессе воспроизводства

  Участие хозяйствующих субъектов в процессе общественного воспроизводства. Механизм распределения и перераспределения ВВП посредством государственных и муниципальных финансов. Государственная финансовая политика, ее влияние на воспроизводственный процесс.
  
  курсовая работа [632,0 K], добавлен 17.01.2014
  

• Исследование соотношения и эффективности различных форм воспроизводства основных фондов

  Способы преодоления негативных показателей воспроизводства основных фондов, построение моделей, способствующих улучшению состояния и использования основных фондов. Пути решения основных проблем, связанных с эффективностью воспроизводства основных фондов.
  
  курсовая работа [38,1 K], добавлен 09.12.2010
  

• Понятие и структура экономической системы общества

  Сущность, структура и классификация экономической системы общества. Типы экономических систем. Общие понятия и типология кризисов в развитии социально-экономических систем общества. Циклы общественного воспроизводства и их роль в возникновении кризисов.
  
  курсовая работа [49,6 K], добавлен 06.08.2010
  

• Сущность и закономерность экономических кризисов

  Исследование роли кризисов в социально-экономическом развитии. Изучение теорий, объясняющих причины экономических циклов и кризисов. Анализ закономерностей развития воспроизводства. Оценка взглядов российских экономистов на цикличность и её причины.
  
  презентация [84,1 K], добавлен 10.03.2013
  

• Формирование и развитие современных социально-экономических систем

  Социально-экономическая система как целостная совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих социальных и экономических институтов (субъектов) и отношений по поводу обмена и потребления товаров и услуг, анализ особенностей формирования и развития.
  
  курсовая работа [196,2 K], добавлен 25.06.2013
  

• Совершенствование системы управления жилищно-коммунального комплекса

  Реформирование жилищно-коммунальной сферы - важнейшее направление социально-экономических преобразований в стране. Главные проблемы коммунального комплекса – одного из сложнейших в системе городского хозяйства. Система коммунальной инфраструктуры города.
  
  курсовая работа [95,9 K], добавлен 21.02.2011
  

• Производственная инфраструктура в экономике г. Ярославля

  Производственная инфраструктура и ее место в системе общественного воспроизводства. Система факторов, влияющих на формирование производственной инфраструктуры региона. Обзор проблем в процессе адаптации производственной инфраструктуры к рыночным условиям.
  
  курсовая работа [62,6 K], добавлен 11.07.2015
  

• Топливно-энергетический комплекс и его роль в развитии народного хозяйства России

  Определение вклада нефтегазодобывающего комплекса в ВВП России, зависимости экспортных доходов от цен на нефть. Оценка ситуации в нефтегазовом бизнесе. Построение моделей размещения предприятий нефтегазового комплекса. Величина рентных платежей.
  
  контрольная работа [124,9 K], добавлен 08.03.2010
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам