Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства

ПВ

ОВ

ОФ

ПВ

ОВ

СФ

ПВ

ОВ

ОФ

ПВ

ОВ

СФ

Средство - наращивание объема производства и продаж товаров и услуг (реальных и фиктивных)

ПВ

ОВ

ОФ

ПВ

ОВ

СФ

ПВ

ОВ

ОФ

ПВ

ОВ

СФ

Способ воздействия - организация и управление товарно-денежными потоками (реальными и фиктивными)

ПВ

ОВ

ОФ

ПВ

ОВ

СФ

ПВ

ОВ

ОФ

ПВ

ОВ

СФ

Обозначения:

ПВ - взаимодействие в порядке прямой связи;

ОВ - взаимодействие в порядке обратной связи;

ОФ - объективная фетишизация;

СФ - субъективная фетишизация.

Причина сохранения силы вышеназванной модели и матрицы на протяжении всего периода существования рыночно-капиталистической системы хозяйствования в том, что в этой модели и матрице отражены сущностные, глубинные взаимодействия между системообразующими элементами рыночно-капиталистической системы и комплекса рекламы в ее рамках.

Однако, виртуализация системы общественного воспроизводства, в том числе и в части ее опосредования рыночно-капиталистической системой хозяйствования, включая и виртуализацию социально-экономического комплекса рекламы порождает целый спектр взаимодействий между виртуализируемым комплексом рекламы и виртуализируемой рыночно-капиталистической системой хозяйствования, когда обе эти виртуализации развертываются на базе виртуализации общественного общественного воспроизводственного процесса. Разработанные автором модель и матричная таблица (см. схему 4.1.1 и таблицу 4.1.1) послужили для него модельной базой для определения и обоснования тенденций взаимной виртуализации комплекса рекламы, рыночно-капиталистической системы хозяйствования, протекающего в ее русле общественного воспроизводственного процесса.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 4.1.1

Товарно-денежная фетишизация общественного воспроизводственного процесса и воздействие на нее комплекса рекламы в рыночно-капиталистической системе хозяйствования

Тенденция 1 - виртуализация общественного воспроизводственного процесса, виртуализация рыночно-капиталистической системы хозяйствования, виртуализация комплекса рекламы осуществляются в виде взаимопереплетения и взаимодействия этих трех видов виртуализации, образуя динамичное, взаимопроникающее триединство, в которое виртуализация комплекса рекламы входит целиком, а два других вида виртуализации лишь в тех своих частях и аспектах, которые взаимопереплетены и непосредственно взаимодействуют с виртуализацией комплекса рекламы.

Тенденция 2 - как объективная, так и субъективная стороны фетишизации приобретают в процессе триединой виртуализации - комплекса рекламы, общественного воспроизводственного процесса, рыночно-капиталистической системы хозяйствования имманентную их сущности форму воплощения, т.е. такую, которая в наибольшей степени соответствует сущности и природе товарной и особенно денежной фетишизации, причем в ее объективном и субъективном аспектах одновременно.

Тенденция 3 - совместная, взаимосвязанная виртуализация комплекса рекламы, общественного воспроизводственного процесса, рыночно-капиталистической системы хозяйствования создает в рамках каждой составляющей их триединства виртуализированные блоки и виртуализированные аспекты.

Тенденция 4 - виртуализация комплекса рекламы, общественного воспроизводственного процесса, рыночно-капиталистической системы хозяйствования усиливает одновременно их и положительные и отрицательные свойства, которые определяются по критерию тройной экологичности.

Автор предлагает оценивать положительный или отрицательный характер виртуализации комплекса рекламы, общественного воспроизводственного процесса, рыночно-капиталистической системы хозяйствования по критерию тройной экологичности (термин автора).

Критерий тройной экологичности выражается в том, что все процессы и явления в системе общественного воспроизводства, в том числе и в воспроизводственном процессе, социально-экономической системе хозяйствования того или иного типа и вида, комплексе рекламы оцениваются положительно тогда и в той мере, когда они в той или иной степени соответствуют объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества; напротив, все процессы и явления оцениваются негативно в той мере, в какой они противоречат объективным требованиям этих законов.

Тенденция 5 - виртуализация триады в виде комплекса рекламы, общественного воспроизводственного процесса, рыночно-капиталистической системы хозяйствования усиливает на порядок большей степени внутренние противоречия во всех этих трех составляющих данной триады в сравнении с усилением в результате их виртуализации возможностей разрешения этих противоречий в условиях господства в обществе хозяйствования, нацеленной на максимизацию прибыли и накопление денежного капитала.

Тенденция 6. Виртуализация целевой установки рыночно-капиталистической системы хозяйствования в виде максимизации прибыли и накопления денежного капитала, сопровождаемая абсолютным и относительным увеличением виртуальных фиктивных ценностей (дериативов), обращающихся на рынке, а также интенсивным нарастанием виртуализируемых денежно-финансовых потоков, опосредующих движение этих фиктивных ценностей, порождает особо острое противоречие рыночно-капиталистической системы, которое взаимопереплетается с основным экономическим противоречием капитализма, значительно усиливая его кризисные проявления, а все это вместе взятое проецируется на общественный воспроизводственный процесс и комплекс рекламы.

Товарно-денежная фетишизация виртуализируемого комплекса рекламы является одной из важнейших составных частей товарно-денежной фетишизации виртуализируемого общественного воспроизводственного процесса, осуществляемой под воздействием рыночно-капиталистической системы хозяйствования, также подверженной виртуализации во всех своих важнейших аспектах функционирования.

Обществу жизненно необходимо всемерно и достаточно интенсивно противодействовать массированной товарно-денежной фетишизации системы общественного воспроизводства в целом и ее важнейших составных частях, придав ей вектор созидательного планомерного развития в направлении системной экологизации общественного воспроизводственного процесса, предполагающей приведение его в соответствие (и постоянное его поддержание) с объективными требованиями законов экологии человека, природы, общества. Альтернативой этому может быть только разрушение человеческой цивилизации в тройном экологическом коллапсе, каждого из которых в отдельности достаточно для ее разрушения. Речь идет об экологическом коллапсе человеческой личности (начинается с потери смысла жизнесуществования в современном мире), экологическом коллапсе природы (в связи с ее непомерным загрязнением и нарушением равновесия, приводящим к цепным реакциям, губительным для человека), экологическом коллапсе человеческого общества (когда его товарно-денежная фетишизация в ее объективном и субъективном аспектах, движимая максимизацией прибыли и накоплением денежного капитала в условиях ужесточения модифицированной монополизмом конкуренции, приводит общество к столь крайней эгоистической атомизации, что достаточно какого-нибудь одного особо мощного толчка, типа нового издания Великой Депрессии, чтобы запустить цепную реакцию его распада).

В связи с проблемой дилеммы двух диаметрально противоположных критических точек запуска цепных реакций в развитии человеческой цивилизации (в русле экологичности и антиэкологичности) автор смоделировал алгоритм запуска цепной реакции распространения в обществе экологического образа жизни, тянущего за собой системную экологизацию производительных сил и социально-экономических отношений. Этот алгоритм представляет собой последовательный ряд шагов, в которых активно задействован комплекс рекламы в его внерыночном аспекте (см. схему 4.2.3).

Помимо использования логически-структурной схемы, алгоритм запуска цепной реакции распространения в обществе экологического образа жизни может быть выражен при помощи ряда формул.

где:

- обострение экологических проблем человеческой цивилизации;

- обострение проблем экологии человека;

- обострение проблем экологии природы;

- обострение проблем экологии общества;

- синергетический прирост итогового обострения по его трем направлениям - человека, природы, общества.

ОЭПЧЦ>ФАМСЗЛ>ФМЭДБП>(АЗКРПИОЭОЖ+АЗКРНОПРОЖЦ+СУВКР) >ДКТ>ЦРРИЭОЖ>ЦРРОЭОЖ>ЭРССЭО>(ПОФВП+ПСФВП+СУП) >СПРНМЭНЭСТ

где (помимо примененных выше обозначений):

- формирование активного меньшинства социально значимых лиц, серьезно озабоченных экологической ситуацией;

- формирование мирового экологического движения на трех базовых принципах;

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 4.2.3

Алгоритм распространения запуска цепной реакции в обществе экологического образа жизни, тянущего за собой системную экологизацию производительных сил и социально-экономических отношений

АЗКРПИОЭОЖ- активное задействование комплекса рекламы в пропаганде и информационном обеспечении экологического образа жизни);

АЗКРНОПРОЖЦ- активное задействование комплекса рекламы в направлении отторжения престижно-рыночного образа жизни и его ценностей;

СУВКР- синергетическое усиление воздействия комплекса рекламы;

- достижение критической точки в индивидуальном и общественном сознании, дающей толчок цепной реакции распространения идеалов экологического образа жизни и информации о нем;

- цепная реакция распространения в обществе идеалов экологического образа жизни и информации, необходимой для его ведения;

- цепная реакция распространения в обществе экологического образа жизни;

- экологическая реструктуризация системы социально-экономических отношений общества в соответствии с требованиями законов его экологии;

- противодействие объективной стороне товарно-денежной фетишизации общественного воспроизводственного процесса;

- противодействие субъективной стороне товарно-денежной фетишизации общественного производственного процесса;

- синергетическое усиление противодействия через взаимопереплетение двух видов противодействий - объективной и субъективной товарно-денежной фетишизации;

- сознательное планомерное развитие национальной и мировой экономики в направлении перехода на эколого-синергетические технологии В данной связи см. Н.В. Устинова, Экономический рост эколого-синергетического типа, М., ИВЦ «Маркетинг», 2005; Меньков С.В., В поисках новой теории реформ, М., ИВЦ «Маркетинг», 2002; А.В. Козлов, Е.Б. Тютюкина, /Финансирование научно-технического прогресса и его воздействие на развитие общественного воспроизводство, М., ИТК «Дашков и К^о», 2003., позволяющие сочетать высокую производительность с возрождением природы, соблюдением требований законов ее экологии.



где:

- формирование и развитие мирового экономического движения на основе трех базовых принципов;

- базовый принцип 1 - недопустимость решения экологических проблем в пользу одних стран в ущерб другим странам;

- базовый принцип 2 - решение экологических проблем в качестве триединства - экологии человека, природы, общества;

- базовый принцип 3 - свободный выбор личностью варианта экологического образа жизни в соответствии со своими особенностями С учетом типа личности, уровня развития, профессии, исторически-культурных традиций, индивидуальных особенностей и т.д. В отличии от престижно-рыночного образа жизни, тяготеющего к маркетинговым стандартам, экологический образ жизни отличается на порядок большим разнообразием.;

- синергетическое усиление базовых принципов через их взаимопроникновение и взаимодействие.

Нужно обратить внимание на то, что виртуализация общественного процесса в целом и комплекса рекламы в частности, являя собой синтез усиления интеллектуально-информационного начала в жизнедеятельности людей и ее компьютеризации, значительно усиливает, интенсифицирует действие всех элементов, которые входят в состав формул, приведенных выше. Это усиление относится, помимо прочего, как к объективной и субъективной товарно-денежной фетишизации общественного воспроизводственного процесса, так и ко всем элементам противодействия этой фетишизации, включая активное задействование комплекса рекламы в его внерыночном аспекте. В данном случае имеет место противопоставление внерыночного аспекта комплекса рекламы, ориентируемого на системную экологизацию общественного воспроизводственного процесса, его рыночному аспекту, ориентированному, если не принять специальных мер противодействия, на усиление объективной и субъективной товарно-денежной фетишизации общественного воспроизводственного процесса. В случае принятия действенных мер противодействия использованию комплекса рекламы в его рыночном аспекте для усиления товарно-денежной фетишизации воспроизводственного процесса (ее объективной и субъективной сторон одновременно), комплекс рекламы в такой ситуации уже целиком, в его внерыночном, и в рыночном аспекте противостоит

товарно-денежной фетишизации общественного воспроизводственного процесса.

Для достижения наибольшего эффекта противодействия со стороны комплекса рекламы товарно-денежной фетишизации общественного воспроизводственного процесса необходимо соответствующим образом использовать оба аспекта комплекса рекламы - внерыночный и рыночный.

Умеренная, ограниченная товарно-денежная фетишизация, разумно контролируемая обществом и государством, необходима для гармоничной жизнедеятельности людей, осуществляемой в соответствии с объективными требованиями законов экологии человека и общества. Другое дело, когда безудержная товарно-денежная фетишизация общественного воспроизводственного процесса порождает такие сверх-престижные рыночные потребности людей, что для их удовлетворения приходится применять технологии, хищнически разрушающие природу, то такая фетишизация должна не только ограничиваться, но и бескомпромиссно искореняться.

Глава 5. Формирование интегрированного комплекса рекламы в системе экологизируемого общественного воспроизводства

Согласно широко распространенному чисто рыночному подходу к рекламе, она рассматривается как элемент маркетинга, соответственно цели, стратегии и задачи рекламы ограничены целями, стратегиями и задачами маркетинга на уровне отдельно взятой формы, т.е. на микроуровне экономики. Что касается более высоких уровней экономики, то на них реклама, как один из важнейших элементов экономической жизнедеятельности общества, носит стихийный характер, ее формирование, развитие и многогранное воздействие на экономику и социально-психологическую сферу направляется «невидимой рукой рынка» Наиболее видными сторонниками абсолютизации «невидимой руки рынка» в России являются Е. Гайдар и Е. Ясин. См.: Е. Гайдар, Государство и эволюция, М., Евразия, 1995; Е. Гайдар, Современный экономический рост и стратегические перспективы социально-экономического развития России, М., ИЭПП, 2003; Ясин Е., Российская экономика. История и панорама рыночных реформ, М.ГУ-ВШЭ, 2002..

В отличие от такого чисто рыночного подхода к рекламе, автор данной работы рассматривает ее как особый социально-экономический комплекс, имеющий не только микро-уровневое, но и мезо-макро-мега-уровневые измерения, соответственно цели, стратегии, задачи формирования, развития, и функционирования комплекса рекламы необходимо определять не только в разрезе микроуровня экономики, т.е. отдельно взятой фирмы, но и применительно к ее более высоким уровням, особенно к макро и мега-уровням На мезоуровне реклама может использоваться как элемент мезомаркетинга, т.е. такого маркетинга, который нацелен на продвижение поставок определенных комплексов продуктов по межотраслевым цепочкам экономических связей., поскольку именно с ними связана возможность и целесообразность, а в перспективе и жизненная необходимость, в связи с нарастанием предпосылок и симптомов кризиса, соединяющего в себе кризис экологии человека, природы, общества, комплексного использования рекламы для целенаправленного воздействия на индивидуальное и общественное сознание, в русле его экологизации, что призвано нацеливать активную деятельность общества, государства, разного рода частных структур в направлении системной экологизации общественного воспроизводственного процесса на всех его уровнях (микро-мезо-макро-мега).

В русле вышеизложенного, для социально-экономического комплекса рекламы необходима выработка его цели О методологических подходах к проблеме целеполагания в управлении экономикой см.: В.Н. Щербаков, Политическая экономия (философия русской ценности), М., ИТК «Дашков и К^о», 2002; И.К. Ларионов, Стратегия социального управления, М., ИТК «Дашков и К^о», 2004; В.С. Сизов, Стратегическое управление воспроизводственным процессом, М., Экономистъ, 2004., стратегии Методологический подход к стратегическому управлению многоуровневым общественным воспроизводственным процессом представлен в концептуальной работе: И.К. Ларионов, Стратегия социального управления, М., ИТК «Дашков и К^о», 2004; В.С. Сизов, Стратегическое управление воспроизводственным процессом, М., Экономистъ, 2004., задач в разрезе всех уровней экономики, а не только макроуровня, что должно, в свою очередь, опираться на выработку комплекса принципов комплекса рекламы, применимых к его функционированию на всех уровнях общественного воспроизводственного процесса, а не только на микроуровне.

В свою очередь, выработка цели, стратегии и задач комплекса рекламы, применительно к его сознательному целенаправленному использованию в многоуровневом общественном воспроизводственном процессе должна опираться на научно-обоснованные принципы этого комплекса.

Автором выработаны в виде единого взаимосвязанного целого принципы формирования, развития и функционирования экологически ориентированного интегрированного комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства (см. таблицу 5.1.3).

В результате проведенного системного анализа формирования, функционирования и развития комплекса рекламы в период рыночного реформирования российской экономики сделан и обоснован ряд выводов, характеризующих динамику рекламного процесса в РФ: формирование форсированными темпами комплекса рекламы в качестве подсистемы рыночно-капиталистической системы хозяйствования в ее специфическом российском варианте; алгоритм деятельности комплекса рекламы, его характер, основные направления рекламного процесса, его финансовое обеспечение и уровень доходности были предопределены общим процессом становления рыночно-капиталистической системы в уникальных условиях России; идеологической сущностью рекламы в РФ явилось сочетание пропаганды престижно-потребительского образа жизни и психологической войны на уничтожение смыслообразующего стержня личности советского периода истории; коммерческой основой рекламы явилось ее использование для обеспечения продвижения на рынок рекламируемых товаров и услуг; превращение рекламы в особо доходный вид бизнеса с рентабельностью значительно более высокой в сравнении с реальным сектором экономики; превращение рекламы в главный источник доходов для СМИ, в связи с чем, реклама стала доминировать над всеми видами СМИ, что выразилось в особом феномене - особом институциональном образовании в качестве симбиоза рекламы и СМИ; рекламный процесс деформировался в пользу рекламы товаров и услуг для высокодоходных слоев населения с отстранением от воздействия рекламы его бедных слоев, а также рекламирования лекарств; низкая отдача рекламного процесса для рекламодателей, в связи с чем образовался отрыв финансовой эффективности комплекса рекламы от его реальной экономической эффективности; структура рекламных обращений в целом в разрезе рекламируемых товаров и услуг отражает структуру товарооборота в качестве тенденции; предельное ослабление государственного воздействия на рекламу, при его ограничении в основном фискальной стороной; отчетливо выраженный анти-экологический характер рекламы.

Опираясь на все предыдущее исследование, автор разработал модель комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности. Данная модель нашла свое концентрированное выражение в ряде логически-структурных схем, состоящем из базовой схемы-модели и специальных схем-моделей, конкретизирующих отдельные блоки базовой схемы-модели. Моделирование комплекса рекламы охватывает также комментарии к логически-структурным схемам, раскрывающих характер прямых и обратных связей между элементами, взаимодействие которых собственно и образует общую и специальные модели комплекса рекламы. Моделирование включает в себя также разработку ряда формул, формализующих отдельные аспекты функционирования комплекса рекламы.

Таблица 5.1.3

Принципы формирования, развития и функционирования экологически ориентированного комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства

№ п/п	Название и краткое определение принципа
1	Принцип соподчиненности - формирование, развитие и функционирование комплекса рекламы должно быть подчинено целям, стратегии и задачам преобразования системы общественного воспроизводства в целом.
2	Принцип опережения - адекватные планируемым изменениям системы общественного воспроизводства кардинального порядка изменения в содержании рекламного процесса должны носить опережающий характер.
3	Принцип многомерного синтеза - в построении, развитии и функционировании комплекса рекламы следует стремиться к синтезу научности и эстетичности, планомерности и рыночных подходов, стабильности и динамичности, стратегичности и оперативности, определенности и свободного поиска (спонтанности), что создает предпосылки для синергетизации рекламного процесса.
4	Принцип экологичности - формирование, развитие и функционирование комплекса рекламы должно осуществляться в соответствии с критерием тройной экологичности - требованиями человека, природы, общества.
5	Принцип иерархичности - в построении комплекса рекламы и в направляемой им деятельности должны последовательно учитываться связанная с ним иерархичность, в частности: образ жизни - соответствующие ему потребности - группы товаров и услуг - отдельные товары и услуги; общество - государство - частная инициатива.
6	Принцип достоверности - в рекламных посланиях допустима исключительно достоверная информация, что достижимо применением неотвратимых и жестких санкций за дезинформацию.
7	Принцип комплексности - следует стремиться к подаче в рекламном послании всего комплекса необходимой информации с целью создания цельного представления о рекламируемом предмете или лице и предотвращения его тенденциозного восприятия как с положительным, так и с отрицательным знаком.
8	Принцип безопасности - рекламные послания не должны стимулировать действий, угрожающих безопасности личности, общества, государства.
9	Принцип адекватности - рекламные послания должны быть адекватны месту, времени и обстоятельствам в разрезе, как восприимчивости людей, так и целей рекламной компании.
10	Принцип системности - необходим системный подход к формированию, развитию и функционированию комплекса рекламы.
11	Принцип стратегичности - определение направленности и содержания рекламных посланий в соответствии со стратегическими целями социально-экономического развития страны, предопределяющими стратегию рекламного процесса.
12	Принцип ревоэволюционности - запуск посредством рекламы прогрессивной направленности цепных реакций в индивидуальном и общественном сознании, производящих в нем, в сущности, революционные изменения, однако эволюционным путем, протекающим предельно интенсивно.

На схеме 5.3.1 представлена модель структуры комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности.

Формирования, развитие и функционирование комплекса рекламы осуществляется под воздействием общества, государства и частной инициативы, причем все эти три источника данного комплекса взаимопроникают один в другой и активно взаимодействуют между собой в виде сети прямых и обратных связей.

Комплекс рекламы нацелен на системную экологизацию общественного воспроизводственного процесса.

Комплекс рекламы взаимодействует по принципу прямых и обратных связей с комплексом государственно-общественного и частного партнерства, миссией которого является системная экологизация общественного воспроизводства.

Социально-экономический интегрированный комплекс государственно - общественно-частного сотрудничества с миссией системной экологизации общественного воспроизводства (ИГОЧСМЭ) еще не сформирован ни в одной стране мира. Однако в перспективе необходимость создания такого комплекса будет неизбежно все более остро осознаваться общественностью, государственными деятелями, инициативными частными лицами, занятыми в науке, образовании, искусстве, предпринимательстве и др., что обусловлено двумя причинами.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 5.3.1

Модель структуры комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности

 Во-первых, системный экологический кризис, соединяющий в себе кризис экологии человека, кризис экологии природы, кризис экологии общества, при уже запущенных тенденциях развития общественного воспроизводственного процесса, чуть раньше или позже проявится достаточно болезненно и вынудит людей принимать достаточно серьезные меры в области системной экологизации общественного воспроизводственного процесса. Во-вторых, достаточно действенные меры в области системной экологизации общественного воспроизводственного процесса могут быть осуществлены только совместными усилиями общества, государства и частной инициативы. В каком виде, форме сложится этот комплекс говорить еще преждевременно. Однако объективную необходимость создания такого комплекса можно констатировать уже сейчас. При этом в составе ИГОЧСМЭ в том или ином виде должен сформироваться центр экологизации комплекса рекламы, активно взаимодействующий со всей системой общественного воспроизводства по принципу прямой и обратной связи.

ИГОЧСМЭ, с одной стороны, является предпосылкой создания комплекса рекламы, функционирующего в соответствии с критерием экологичности, а с другой - именно такой комплекс рекламы способен стать генератором интенсивного развития ИГОЧСМЭ, тем активным элементом, который способен запустить в обществе цепную реакцию распространения экологического образа жизни, т.е. такого, который соответствует объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества.

Целенаправленное регулирующее воздействие государства, с использованием в процессе воздействия общественных структур и частной инициативы, на формирование, развитие и функционирование комплекса рекламы в соответствии с критерием тройной экологичности - с позиции экологии человека, природы, общества, представляет собой исходный и в то же время главный, определяющий блок комплекса рекламы, формирующий и направляющий его другие блоки:

- внерыночный (идеологический) блок комплекса рекламы;

- экологически ориентированный рыночный блок комплекса рекламы, базирующийся на государственно-частном партнерстве;

- коммерческий рыночный блок комплекса рекламы.

Экологически ориентированный рыночный блок комплекса рекламы, базирующийся на государственно-частном партнерстве, включает в себя ряд специализированных блоков более частного порядка: блок концептуальный проработки экологизируемых рекламных проектов; блок организационно-управленческого обеспечения экологизируемых рекламных проектов; блок социально-экономической проработки экологизируемых рекламных проектов; блок маркетингового приложения к экологизируемым рекламным проектам; блок производственного приложения экологизируемых рекламных проектов; блок социально-экономической проработки экологизируемых рекламных проектов; блок технико-технологической проработки экологизируемых рекламных проектов; блок ресурсного обеспечения в натуре экологизируемых рекламных проектов; блок финансирования экологизируемого рекламного процесса.

Взаимодействие всех блоков комплекса рекламы порождает целенаправленно экологизируемый рекламный процесс, протекающий в системе общественного воспроизводства, а это, в свою очередь, связано с обеспечением воздействия направляемого в экологическое русло рекламного процесса на системную экологизацию общественного воспроизводства.

Алгоритм экологически ориентированного рекламного процесса определен и смоделирован автором (см. схему 5.3.1б).

Сущностное ядро экологизации ориентированного рекламного процесса представляет собой творчески созидательный поиск веера вариантов экологического образа жизни, которые после их конкретизации в разрезе групп потребностей в товарах и услугах служат основой для формирования содержания рекламных посланий, при том, что в этом поиске задействованы обеспечивающие его успех факторы, учтены как объективные требования законов экологии, так и моменты, определяющие дифференциацию вариантов экологического образа жизни.

В самом общем виде сказанное выше выражается следующей формулой.

где:

- творчески-созидательный поиск веера вариантов экологического образа жизни;

- задействование факторов творчески-созидательного поиска;

- учет объективных требований законов экологии;

- учет моментов (обстоятельств, факторов) определяющих дифференциацию вариантов экологического образа жизни.

На схеме 5.3.1в представлена модель государственного регулирующего воздействия на комплекс рекламы, соответствующий критериям экологичности.

Данная модель развивает и конкретизирует соответствующий блок базовой модели, представленной на схеме 5.3.1.

Целенаправленное регулирующее воздействие государства на экономику с использованием в процессе воздействие общественных структур и частной инициативы с одной стороны, формирует, наряду с другими институтами и комплексами, комплекс рекламы, нацеленный на системную экологизацию общественного воспроизводственного процесса, встраивая в этот комплекс блок государственного регулирования, а с другой - задействует спектр целенаправленного регулирующего воздействия государства на рекламный процесс.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 5.3.1б

Алгоритм экологически ориентированного рекламного процесса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 5.3.1в

Модель государственного регулирующего воздействия на комплекс рекламы, соответствующий критериям экологичности

Это воздействие государства на комплекс рекламы и его функционирование должно осуществляться в соответствии с критерием тройной экологичности (законов экологии человека, природы, общества) и в разрезе трех структурообразных блоков комплекса рекламы - внерыночного блока комплекса рекламы; экологические ориентированного рыночного блока комплекса рекламы, базирующегося на государственно-частном партнерстве; коммерческого рыночного блока комплекса рекламы.

В связи с государственным регулированием коммерческого рыночного блока комплекса рекламы, автор разработал матрицу ограничения свободы частной инициативы в рекламной деятельности. В матрице сопоставляются, с одной стороны, ограничения рекламы в отношении ее воздействия на формирование мировоззрения и образа жизни людей, а с другой - ограничения рекламы в связи с необходимостью обеспечения ее достоверности, предотвращения навязчивости, экологического лимитирования рекламного пространства и способов его заполнения и др.

Модель внерыночного (идеологического) блока комплекса рекламы в системе виртуализированного общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности, представлена на схеме 5.3.1г.

Данная модель конкретизирует и развивает соответствующий структурообразующий блок базовой модели комплекса рекламы, представленной на схеме 5.3.1.

Внерыночный (идеологический) блок комплекса рекламы, в сравнении с его двумя другими системообразующими блоками, должен непосредственно обеспечивать осуществление явно меньшей составной части рекламного процесса, протекающего в обществе, однако, именно внерыночный (идеологический) блок призван вырабатывать рекламную стратегию страны, которая должна охватывать весь рекламный процесс в ее рамках, включая его преобладающие по объему части, осуществляемые как экологически ориентированным блоком комплекса рекламы на базе государственно-частного партнерства, так и коммерческим рыночным блоком.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Схема 5.3.1г

Модель внерыночного (идеологического) блока комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности

В заключении подведены итоги исследования, сделаны основные выводы и представлены наиболее существенные рекомендации.

В ходе исследования сделаны следующие основные выводы, корреспондирующиеся с его результатами:

- по поводу рекламы имеет место определенный комплекс социально-экономических отношений, который выделен, определен, смоделирован, структурирован и назван комплексом рекламы;

- между комплексом рекламы и общественным воспроизводством существует сеть прямых и обратных связей, модифицируемых под воздействием глобальной виртуализации; данная сеть определена и смоделирована в работе; на этой основе выведены и доказаны закон виртуализации общественного воспроизводства и закон виртуализации его сферы потребления; определено задействование рекламы в механизме действия этих законов;

- комплекс рекламы в современном общественном воспроизводстве играет негативную в социальном и экономическом отношении роль; выдвинуто и обосновано положение о необходимости кардинальной реструктуризации комплекса рекламы в соответствии с критерием системной экологизации;

- тенденции развития рекламного процесса в современной экономике носят многофакторный характер и в таком качестве они выявлены и определены в работе;

- комплекс рекламы оказывает многостороннее и многоуровневое воздействие на общественный воспроизводственный процесс в целом и в его важнейших составных частях, включая и его виртуализацию, в связи с чем в работе построен ряд моделей, раскрывающих характер данного воздействия;

- в качестве конкретизации положения о необходимости кардинальной реструктуризации комплекса рекламы в направлении его системной экологизации разработана базовая модель комплекса рекламы применительно к экологически ориентированной интегрированной системе хозяйствования, с конкретизацией этой базовой модели при помощи пяти специальных моделей, матрицы регулирования рекламных посланий, а также ряда формул, описывающих действия в рамках предложенных моделей.

СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЫХ НАУЧНЫХ РАБОТ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

-Монографии:

1. Антипов К.В. Теоретико-методологические основы формирования, функционирования и развития комплекса рекламы. Монография. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008, 17 п.л.

2. Антипов К.В. Комплекс рекламы в процессе глобальной трансформации системы общественного воспроизводства. Монография. - М.: Издетельско-торговая корпорация «Дашков и Кє», 2008, 20,5 п.л.

-Публикации статей в изданиях, рекомендованных ВАК

3. Антипов К.В. Реклама в новой экономике. - М.: Журнал-книга «Предпринимательство», № 8 2008, 0,4 п.л.

4. Антипов К.В. Реклама за пределами рынка.- М.: Журнал-книга «Предпринимательство», № 2 2009, 0,4 п.л.

5. Антипов К.В. Некоторые институциональные проблемы российской рекламы. - М.: «Российское предпринимательство», № 1/2009 выпуск 2, 0,2 п.л.

6. Антипов К.В. Некоторые тенденции трансформации общественного воспроизводства. -М.: «Российское предпринимательство № 4/2009, 0,2 п.л.

7. Антипов К.В. Некоторые вопросы интеграции рекламных коммуникаций.- М.: «Креативная экономика» № 3 2009, 0,4 п.л.

8. Антипов К.В. Виртуализация потребностей и сферы потребления. - М.: «Креативная экономика» № 5 2009, 0,4 п.л.

9. Антипов К.В. Кругооборот капитала в рекламном процессе. - М.: «РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция» № 1 2009, 0,2 п.л.

10. Антипов К.В. Глобальная виртуализация сферы потребления системы общественного воспроизводства. - М.: «Экономические науки», февраль 2009, 0,4 п.л.

11. Антипов К.В. Комплекс рекламы как экономическая категория и его функции. - М.: «Вестник РГТЭУ», № 4 (31) 2009, 0,4 п.л.

12. Антипов К.В. Место и роль комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства. - М.: «Вестник РГТЭУ», № 5 (32), 0,5 п.л.

- Публикации статей в прочих изданиях

13. Антипов К.В. Новая экономика: новая роль рекламы. - М.: «Вестник МГУП», март 2008 г., 0,4 п.л.

14. Антипов К.В. Новая экономика. Синтетическая шкала потребностей. Новый потребитель в синтетической шкале. - М.: «Вестник МГУП», декабрь 2008 г., 0,4 п.л.

Размещено на Allbest.ru

...