Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в России в XVIII веке: этапы развития, тенденции, особенности

1762-1796 гг. Время правления Екатерины II может быть охарактеризовано появлением специализированных акций, которые не были связаны с победой русской армии и флота. Хотя таких побед и празднований по этим поводам было более чем достаточно. Акции государственного масштаба, в которых информационно-рекламная деятельность проявила себя в наибольшей степени, связана с изложением в образной, эмоциональной форме основных постулатов, которыми собиралась руководствоваться императрица. Например, маскарад «Торжествующая Минерва» и акция оспопрививания.

Информационно-рекламной деятельности в торговой (книготорговой) сфере присущи следующие этапы:

1700-1710 гг. Этот период характерен устным информированием о продаже новых книг уличными продавцами стационарных мест продажи и разносчиками. Это информирование мало отличалось от информирования и рекламы других товаров.

1710-1728 гг. В 1710 г. было напечатано первое объявление о продаже книг «Реестр книг гражданских …». Это объявление положило начало печатной информационно-рекламной деятельности издателей, переплетчиков и продавцов книг.

1728-1783 гг. В первом номере газеты «Санкт-Петербургские ведомости от 2 января 1728 г. было опубликовано первое объявление, озаглавленное: «Куриозным читателям …». Это объявление положило начало печатной информационно-рекламной деятельности Академии наук и Книжной палаты. Академия наук стала регулярно печатать отдельные росписи книг.

1783-1796 гг. Увеличение количества издателей, появление конкуренции, роль обложки, знаков и пр. Объем объявлений в газете «Санкт-Петербургские ведомости» превышает ее основной объем.

Информационно-рекламная деятельность в образовательной сфере имела следующие этапы:

1700-1725 гг. Устное информирование о приеме на учебу и регламентации учебного процесса.

1725-1736 гг. В связи с организацией при Академии наук университета появились печатные виды информации, рассчитанные на учебные заведения.

1736-1755 гг. Организация в правление Анны Иоанновны Императорского Сухопутного Шляхетного кадетского корпуса, типография которого стала регулярно печатать различные информационные материалы и давать объявления в газету «Санкт-Петербургские ведомости».

1755-1768 гг. Значительное развитие печатных форм информации и рекламы дала деятельность в этом направлении Московского университета, а несколько позднее Академии художеств. Печатные расписания занятий и объявления о приеме в университет и в гимназии, каталоги выставок, публикация списков награжденных по окончанию обучения.

1768-1796 гг. Начало широкой информационно-просветительной деятельности Воспитательного благородного общества (отдельные объявления и прибавления в газетах). Информационно-рекламная деятельность Воспитательного дома и других учебных заведений.

Информационно-рекламная деятельность в культурно-зрелищной сфере характеризовалась следующими этапами:

1700-1719 гг. Информирование о культурно-зрелищных мероприятиях в этот период в основном строилось на устном оповещении гастролирующих трупп, а также с помощью парадов и иногда афиш.

1719-1756 гг. Первый печатный указ о проведении досуга (Указ об ассамблеях). Редкие афиши гастролеров и устное оповещение о новых постановках по окончанию спектаклей.

1756-1783 гг. Создание Российского театра и организация печатных афишек и объявлений в газетах. Начало регулярного оповещения через газету «Московские ведомости» о предстоящих представлениях. Изготовление гравированных приглашений на маскарады.

1783-1796 гг. Комитет Дирекции императорских театров 30 октября 1783 г. создал специальную группу людей, в задачу которых входило раздача во всех частях города «печатных листочков» о предстоящих спектаклях. Тем самым было положено начало рекламной деятельности как самостоятельной сферы. В этот период начинается регулярное печатание афиш большого формата (1795 г.). Пример в организации информационно-рекламной деятельности показывал Императорский большой театр, который издал за 1795 г. 228 афиш.

Проведенное историческое исследование позволило определить основные тенденции развития информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в России в XVIII веке. Это стало возможным при рассмотрении данного явления в контексте определенных общественно-исторических условий и отношений (производства, обмена, распределения, потребления), общественных институтов, уровня культуры и производственно-технических возможностей производства массовых форм информации и рекламы.

Выявленные тенденции перерастания «рекламности», то есть перехода проторекламы в рекламу значительно различаются в зависимости от той или иной сфер деятельности. Так, развитие информационно-рекламной деятельности в торговле книгами шло от устной рекламы до каталогов и объявлений. В период правления Петра I рекламирование полиграфической продукции осуществлялось: разносчиками (устная реклама) и выпусками отдельных списков книг. При последователях Петра стал активно использоваться опыт информационно-рекламной деятельности Западной Европы. Стали регулярно печататься каталоги по продаже книг и газетные объявления. Реклама книг с помощью объявлений началась в иностранных журналах. Создание типографии и газеты при Московском университете значительно увеличило количество информационно-рекламных материалов. В период правления Екатерины II потребность в книгах стала социальной реальностью. Количество наименований книг увеличилось по сравнению с Петровским временем почти в десять раз. Возросло количество типографий и книжных лавок. Появилась необходимость рекламировать места продажи. С возрастанием количества книгопечатной продукции, типографий и мест продажи происходит увеличение объемов рекламной информации, возрастает разнообразие приемов и форм рекламного воздействия.

Тенденции информационно-рекламной деятельности в сфере государственно-политической характеризуются активным использованием новых средств воздействия в период правления Петра I: триумфальных арок, панно, световых фонарей, печатных указов. Регулярно стала печататься информация в газете «Ведомости». Гравировальная палата стала оперативно изготавливать гравюры (конклюзии), посвященные актуальным событиям. При последователях Петра I интенсивность и объемы государственно-политической информации и рекламы резко падают. Печатные материалы, рассчитанные на широкое оповещение народа, постепенно сокращаются. Количество печатных указов уменьшается. Отсутствие значительных событий и воинских побед в период правления Анны Иоанновны отразилось на праздничных мероприятиях. Они чаще стали посвящаться событиям личной жизни императрицы и двора. Позднее возрождаются массовые шествия и информирование печатными указами и газетными прибавлениями.

Иначе тенденции информационно-рекламной деятельности развивались в социально-культурной сфере российского общества XVIII века. Иностранные театральные гастролеры собирали зрителей с помощью специально напечатанных разовых объявлений. С созданием российского театра стали формироваться российские средства информации и рекламы для организации зрителей. Действенной формой рекламы театров стали афишки, которые с 30 октября 1783 года по решению Комитета Дирекции императорских театров стали разносить специальные разносчики. Появились билеты, специальные приглашения и программы.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ ИЗЛОЖЕНО

Статьи в изданиях по cписку ВАК Министерства образования и науки РФ:

1. Чеботарев А.М. Книжная торговля в России Петровской эпохи // Библиотековедение. 2006. № 1. С. 67-70. 0,5 п.л.

2. Чеботарев А.М. Печатная информационно-просветительная деятельность Вольного экономического общества в XVIII веке // Вестник Челябинского гос. университета. 2007. 21 (99). С. 10-15. 0,5 п.л.

3. Чеботарев А.М. Информационно-просветительская деятельность Императорского Сухопутного Шляхетного кадетского корпуса во второй половине XVIII в. // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2008. Вып.1. С. 47-50. 0,3 п. л.

4. Чеботарев А.М. К вопросу о датировке изготовления печатных информационно-рекламных материалов по оспопрививанию в период правления Екатерины II // Вестник Челябинского гос. университета. 2008. №15 (116). С. 23-28. 0,5 п.л.

5. Чеботарев А.М. Информационная деятельность заграничных цирковых трупп в России XVIII века // Власть. 2008. № 6. С. 92-94. 0,3 п.л.

6. Чеботарев А.М. Особенности информации об учебных заведениях в России XVIII века // Власть. 2008. № 7. С. 112-114. 0,3 п.л.

7. Чеботарев А.М. Информационно-рекламная деятельность в российском искусстве XVIII в. // Власть. 2009. № 1. С.122-124. 0,3 п.л.

8. Чеботарев А.М. «Охота за камнем» в российской рекламе XVIII века // Власть.2009. №2. С. 117-120. 0,3 п.л.

Монографии по теме диссертации

9. Чеботарев А.М. Книготорговая реклама в России (1762-1800гг). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 114 с. 6,0 п.л.

10. Чеботарев А.М. Политическая реклама петровской эпохи. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 148 с. 9,1 п.л.

11. Чеботарев А.М. Культурно-досуговая деятельность и зрелищная реклама петровской эпохи. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 78 с. 5,0 п.л.

12. Чеботарев А.М. Государственно-политическая информация и реклама в России. 1742 - 1762 гг. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 78 с. 5,0 п.л.

13. Чеботарев А.М. Реклама российской книги в XVIII веке. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. 267с. 16,7 п.л.

14. Чеботарев А.М. Реформы Петра I и возникновение российской рекламы. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. 230с. 14,3 п.л.

15. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность государственных и общественных организаций в период правления Екатерины II. М.: Московский гуманитарный университет, 2007. 254 с. 16,0 п.л.

16. Чеботарев А.М. Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в России в XVIII веке. - М., МосГУ, 2009. 235 с. 14,0 п.л.

Брошюры по теме диссертации

17. Чеботарев А.М. Реклама книги в Петровской России. (Исторический очерк). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 52 с. 3,0 п. л.

18. Чеботарев А.М. Книгопечатание и реклама книги в России (1725 - 1762гг.). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 66 с. 4,1 п.л.

19. Чеботарев А.М. Государственно-политическая информация и реклама в России. 1725 - 1741 гг. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 70 с. 4,4 п.л.

Статьи в научных изданиях

20. Чеботарев А.М. О некоторых подходах к написанию истории рекламы. Культура: образ и образование // Материалы Всероссийской научно-методической конференции «Культура личность и общество» 21-23 марта 1996 г. Тюмень, 1996. С. 23-28. 0,3 п.л.

21. Чеботарев А.М. Некоторые формы печатной культурно - зрелищной рекламы во времена Петра I // Тезисы докладов XXI научно-практической конференции. Часть I. Челябинск: ЧГИИ, 1999. С. 69-70. 0,3 п.л.

22. Чеботарев А.М. Первые печатные рекламные газетные объявления в России // Тезисы докладов XXII научно-практической конференции. Часть II. Челябинск: ЧГИИК, 2000. С. 102-106. 0,3 п.л.

23. Чеботарев А.М. Первые рекламные путеводители. // Лавка странствий. 2002. №2 (7). С. 30 - 31. 0,3 п.л.

24. Чеботарев А.М. Культурно-зрелищная реклама петровского времени. Реклама и современное общество // Материалы 1-й Всероссийской научной конференции. СПб.: Петербургский институт печати, 2004. С. 75-77. 0,4 п.л.

25. Чеботарев А.М. Реклама в культурно-досуговой сфере Петровского времени // Общественная организация социально-культурной деятельности: материалы Всерос. науч.-практ. конф. «Культура Тюменской области: история, современное состояние, проблемы и перспективы». Тюмень, 2004. C. 104-113. 1,0 п.л.

26. Чеботарев А.М., Спиридонова Н.А. Становление учреждений социально-культурной сферы в Петровский период // Общественная организация социально-культурной деятельности: материалы Всерос. науч.-практ. конф. «Культура Тюменской области: история, современное состояние, проблемы и перспективы». Тюмень, 2004. С. 86-94. 0,5 п.л.

27. Чеботарев А.М. Театральная реклама во второй половине XVIII века в России // Культура-Искусство-Образование: новое в методологии, теории и практике. Материалы XXVI научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. С. 261-264. 0,4 п.л.

28. Чеботарев А.М. Реклама книг Академией наук во второй половине XVIII века // Система социальных коммуникаций в регионе: время творчества и сотрудничества. Материалы межрегиональной научно-практической конференции. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. С. 192-195. 0,3 п.л.

29. Чеботарев А.М. Рекламная деятельность Вольного экономического общества в 1765 - 1779 гг. // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства: Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Челябинск, Южно-уральский гос. университет, Т.1. 2005. С. 230-232. 0,3 п.л.

30. Чеботарев А.М. Политическая реклама в послепетровское время // Политический дискурс в России: Святые без житий: Материалы постоянно действующего семинара / Под. Ред. В.Н. Базылева, В. Г. Красильниковой. Вып 8, М.: МАКС Пресс, 2005. С. 45-49. 0,3 п.л.

31. Чеботарев А. М. Ломоносов о книготорговой рекламе // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской научно-практической конференции / Под ред. В.И. Конькова. СПб.: Роза мира, 2005. С. 347-349. 0,2 п.л.

32. Чеботарев А.М. Рекламная аудитория и эффективность книжной рекламы в России ЧХЙЙЙ века // Социальный феномен культурного пространства региона: Матер. Всерос. науч.-практ. конфер. «Культурное пространство региона». Тюмень: РИЦ ТГИИК, 2006. С. 109-117. 0,5 п.л.

33. Чеботарев А.М. Рекламные каталоги частных книгопродавцов в конце XVIII века в России // Изменяющаяся Россия: новые парадигмы и новые решения в лингвистике: Материалы 1 Международной научной конференции. Часть 3. Кемерово, Юнити, 2006. С. 323-330. 0,5 п.л.

34. Чеботарев А.М. Реклама на страницах первой русской газеты // Библиотековедение. 2006. № 6. С. 67-70. 0,5 п.л.

35. Чеботарев А.М. Элементы кооперативной книготорговой рекламы в конце XVIII века в России // Культура - искусство - образование: новые аспекты синтеза теории и практики. Материалы XXVII научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ , 2006. С. 179-187. 0,5 п.л.

36. Чеботарев А.М. Культурно-досуговая и зрелищная реклама Петровского времени // Социально-культурная реклама: состояние и тенденции развития. Вып.1. Ч. 1. Челябинск: ЧГАКИ , 2006. С. 43-61. 0,4 п.л.

37. Чеботарев А.М. Начало просветительской деятельности Академии художеств // Реклама и современный мир. Тверь: Тверской гос. ун-т, 2006. С. 119-125. 0,4 п.л.

38. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность Вольного Экономического общества в газете «Санкт-Петербургские ведомости» в 1780-1800 гг. // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства: Т. 2. Челябинск: Южно-уральский гос. университет, 2006. С. 107-109. 0,2 п.л.

39. Чеботарев А.М. Роль Герольдмейстерской конторы в создании знаковых форм государственной символики и информационно-просветительной деятельности Петровской эпохи // Культура и коммуникация. Челябинск: ЧГАКИ, 2006. С. 210-213. 0,3 п.л.

40. Чеботарев А.М. Указы-плакаты основные формы политического информирования государственных организаций при Петре I // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2006. Вып.75. С. 92 - 97. 0,4 п.л.

41. Чеботарев А.М. Роль гравировального дела в России при Петре I в становлении государственно-политического информирования и рекламы // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.1(76). С. 66-74. 0,4 п.л.

42. Чеботарев А.М. Значение газеты «Санкт-Петербургские ведомости» в информационно-просветительной деятельности XVIII века в России // Вестник Южно-Уральского государственного университета. 2007. № 17 (72). С. 123-126. 0,5 п.л.

43. Чеботарев А.М. Первые опыты формирования положительного имиджа России в Западной Европе // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.1(76). С. 74 -78. 0,3 п.л.

44. Чеботарев А. М. Печатная реклама картин в 40-60-х гг. XVIII века // Культура - искусство - образование: новые аспекты синтеза теории и практики. Материалы XXVIII научно-практической конференции профессорско- преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ, 2007. С. 193-197. 0,3 п.л.

45. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность общественных организаций в развитии культуры и искусства в после петровское время // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.3 (78). С. 129-141. 0,8 п.л.

46. Чеботарев А.М. Зарождение печатной рекламы в России // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.4 (79). С. 23-29. 0,5 п.л.

47. Чеботарев А.М. Особенности информационно-просветительных печатных изданий для путешествующих по России в XVIII веке // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.4 (79). С. 30-37. 0,5 п.л.

48. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность женских учебных заведений в России XVIII века // Педагогическое образование и наука, 2007, № 2, С. 65-68. 0,4 п.л.

49. Чеботарев А.М. Петровские знаки, печати и медали как средства политической рекламы // Россия и мир: история, политика культура: сборник научных трудов. Ульяновск, 2007. С.179-183. 0,4 п.л.

50. Чеботарев А.М. Реклама произведений декоративно - прикладного искусства Академией художеств в XVIII веке // Язык и культура. Челябинск, 2007. С.141-146. 0,4 п.л.

51. Чеботарев А.М. Шествие в традиции Православия и ракурсы рекламы // Православие на Урале: исторический аспект, актуальность развития и укрепление письменности и культуры. Ч.2. Челябинск, 2007. С. 316-319. 0,3 п.л.

52. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность Императорского Воспитательного дома в первые годы его создания // Современное сиротство: социокультурный портрет. Челябинск, 2007. С. 284-290. 0,4 п.л.

53. Чеботарев А.М. Информирование общества о благотворительности // Россия в глобальном пространстве: национальная безопасность и конкурентоспособность. Ч I. Челябинск, 2007. С. 218-222. 0,4 п.л.

54.Чеботарев А.М. Тематика объявлений в газете «Санкт-Петербургские ведомости» в 1728 - 1731 гг. // Проблемы истории, филологии, культуры. 2007. № 18, C. 10-15. 0,5 п.л.

55. Чеботарев А.М. Первые информационно-просветительные издания о лечении минеральными водами // Культура-искусство-образование: интеграционные процессы в теории и практике. Челябинск, 2008. С. 229-233. 0,4 п.л.

56. Чеботарев А.М. Знаки и эмблемы в российской печатной рекламе XVIII века //Четвертые Лазаревские чтения. Ч. 2. Челябинск, 2008. С. 244-247. 0,4 п.л.

57. Чеботарев А.М. и др. Российская реклама: взгляд в историю. «Круглый стол». М., 2008. С. 18-20. 0,3 п.л.

Размещено на Allbest.ru