Правительственные связи с общественностью КНР и формирование имиджа государства в свете инфраструктурного проекта "Один пояс – один путь"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Магистерская диссертация

Правительственные связи с общественностью КНР и формирование имиджа государства в свете инфраструктурного проекта "Один пояс - один путь"

2020 год

Оглавление

Введение

Глава 1. Исторический процесс формирования международного имиджа Китайской Народной Республики

1.1 Исторические и культурные особенности формирования имиджа КНР

1.2 Характеристика основных этапов развития имиджа Китая

Глава 2. Технологии и механизмы формирования международного имиджа

2.1 Технологии и механизмы создания внешнеполитического образа Китая

2.2 Современные модели конструирования позитивного имиджа КНР

Глава 3. Правительственные связи с общественностью как механизм создания позитивного международного имиджа Китая

3.1 Государственные учреждения Китая в процессе моделирования имиджа страны имидж международный китай

3.2 Механизмы влияние государственных структур КНР на формирование международного имиджа государства

Глава 4. Трансформация имиджа Китая в контексте реализации инициативы "Один пояс - один путь"

4.1 Эволюция общественного мнения о КНР

4.2 Процесс трансформации имиджа КНР в контексте реализации концепции "Один пояс - один путь"

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложения

Введение

Несомненно, XXI век считается эпохой мировой глобализации ввиду реализации большого количества международных проектов и инициатив, требующих интенсификации межкультурной и межнациональной коммуникации. Большое влияние на межкультурное взаимодействие оказывают знания и стереотипные представления населения о государстве, как в отдельных странах, так и в международном сообществе. Несмотря на то, что эти представления зачастую субъективны, они транслируют образы определенных наций, сформированные в процессе общения или с помощью различных источников информации, включая СМИ и Интернет-ресурсы. Из чего следует, что международный имидж Китайской Народной Республики формируется как совокупность, прежде всего, ее образа в иностранных печатных и электронных СМИ, а уже затем ее историко-культурных особенностей, экономико-социального развития и внешнеполитического курса.

Актуальность исследования.

В настоящее время Китай сталкивается с огромной конкуренцией на мировой арене, в первую очередь, из-за быстрого экономического роста страны во второй половине XX-го - начале XXI-го вв. По данным статистического исследования Trading Economics китайская экономика самая быстрорастущая в мире. Только в декабре 2019-го г. она выросла на 6 %. China GDP Annual Growth Rate, 2019 / Trading Economics. URL: https://tradingeconomics.com/china/gdp-growth-annual (дата обращения 16.03.2020). Тем не менее, этот показатель считается самым низким с 1992-го г. на фоне агрессивной торговой политики со стороны США и низкого спроса на китайскую продукцию, как в стране, так и за рубежом. Для поддержания и дальнейшего стимулирования экономического роста КНР требуется обеспечить выход на новые национальные и региональные рынки сбыта за счет реализации международных и региональных финансовых и инфраструктурных проектов, а также моделирования позитивного имиджа страны в зарубежных печатных и электронных СМИ.

Кроме того, недавнее обострение внутренних конфликтов на территории Республики, включая массовые протесты в Гонконге, а также распространение коронавируса на территории Китая отрицательным образом сказались на внешнеполитическом образе страны. Предпринятые государством меры по борьбе с пандемией, в частности транспортная блокада города Ухань, и подавление митингов с использованием слезоточивого газа и водометов были раскритикованы представителями западных СМИ за излишнюю жестокость и выявили в очередной раз отрицательные тенденции в области соблюдения прав и свобод китайских граждан.

Ввиду стратегического курса Китая на поддержание и повышение своего статуса на международной арене актуальным вопросом является именно формирование позитивного общественного мнения о КНР. Согласно официальной статистике Центра Pew Research среди опрошенного населения из 43-х стран мира существует в большей степени положительное мнение о Китае в 29 странах Восточной Европы, Латинской Америки и Африки, в то время как внешнеполитический имидж в США, Европе, Турции, Японии и Вьетнаме в основном отрицательный. Report on China's image, 2014 / Pew Research Center. URL: https://www.pewresearch.org/global/2014/07/14/ chapter-2-chinas-image/ (дата обращения 17.03.2020). Если экономический рост Китая оценивается с положительной стороны большинством стран (37 стран считают это преимуществом, лишь 6 - недостатком), то положение с правами человека в КНР остается относительно слабым пунктом международного имиджа Китая. В частности, американцы, европейцы и японцы в подавляющем большинстве считают, что китайское правительство не уважает права своего народа. Там же. Именно поэтому Китаю необходимо предпринимать срочные меры для трансформации своего имиджа в ряде стран.

В качестве одной из таких мер выступает публикация изданий и статей, посвященных внешней политике Китая и ее концептуальным особенностям. Ознакомиться с публикациями можно как на официальных сайтах Государственного Совета и МИДа КНР на английском, русском и китайском языках (в частности, по вопросам прав человека в 2019-ом г. выпущено сразу 5 Белых Книг КНР White Paper. Seeking Happiness for People: 70 Years of Progress on Human Rights in China, 2019 / The State Council of PRC. URL: http://english.www.gov.cn/archive/whitepaper/201909/22/content_WS5d87752fc6d0bcf8 c4c13d32.html (дата обращения 18.03.2020).), так и в китайских СМИ, например, газета "Жэньминь жибао" выпускается на 14 языках, включая, русский, французский, английский, арабский, казахский.

Более того, реализация различных финансовых и инфраструктурных проектов в Африке, Латинской Америке, России также оказывает большое влияние на формирование позитивного общественного мнения о КНР в мире. Ярким примером служит китайская инициатива "Один пояс - один путь", обнародованная в 2013-ом г. и имеющая целью расширение экономического и политического сотрудничества в рамках Нового морского и сухопутного шелкового пути. Только за последние два года в международном Форуме "Один пояс - один путь" участвовало более 170-ти государств и международных организаций (ООН, МВФ). А Китаем были заключены соглашения о сотрудничестве более чем со 126 странами и 29 международными организациями (Совместное заявление РФ и КНР о сотрудничестве по сопряжению строительства Евразийского экономического союза и Экономического пояса Шелкового пути от 8 мая 2015-го г. Совместное заявление РФ и КНР о сотрудничестве по сопряжению строительства Евразийского экономического союза и Экономического пояса Шелкового пути, 2015 / Администрации Президента РФ. URL: http://kremlin.ru/supplement/4971 (дата обращения 20.03.2020).). Так, на современном этапе инициатива "Один пояс - один путь", выступая важной составляющей внешнеполитической деятельности Китая, нацеленной на расширение культурного, экономического и политического влияния страны в мире, является не просто площадкой для межгосударственного диалога, а мощной политической и экономической силой.

В связи со всем вышеуказанным следует подробно рассмотреть создание и развитие внешнеполитического образа КНР, концептуальные изменения во внешней политике страны, ее технологии и механизмы создания позитивного имиджа, а также деятельность ее государственных учреждений в процессе конструирования имиджа страны, что может стать для многих мировых держав, в том числе и Российской Федерации, наглядным примером успешного моделирования государственного имиджа. Все вышеизложенные аспекты обусловливают актуальность данного исследования.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования является международный имидж Китайской Народной Республики.

Предметом исследования является технологии и механизмы формирования международного имиджа КНР, как в целом, так и в рамках реализации инфраструктурного проекта "Один пояс - один путь".

Хронологические рамки исследования. Нижняя хронологическая рамка - 2000 г. Верхняя хронологическая рамка - 2020 г. Именно вначале 2000-х гг. в заявлениях китайских официальных лиц и СМИ стали звучать идеи установления доверительных отношений и долговременного партнерства с ключевыми игроками международной арены. Так на смену концепции "невовлеченности" КНР в международные дела 1980-х гг. в 2000-ом г. пришла новая концепция стратегического партнерства, предполагающая непосредственное участие страны в мировой политике. Кроме того, в 2000-ом г. на V-ой сессии ВСНП IX-го созыва (Всекитайское собрание народных представителей) генеральный секретарь ЦК Компартии Китая Цзян Цзэминь провозгласил концепцию ведения активной внешней политики "идти вовне", одной из целей которой стало формирование позитивного общественного мнения других стран о КНР. Все это свидетельствует не только об изменении внешнеполитического курса КНР, но и об активизации деятельности государственных учреждений при поддержке местных и зарубежных СМИ, Интернет-ресурсов, форумов и конференций для трансформации внешнеполитического образа страны.

Однако с целью более полного раскрытия темы и более тщательного изучения процесса формирования международного имиджа КНР автор счел нужным отступить от заявленной нижней границы исследования. Данное отступление, представляющее собою краткий исторический экскурс, позволяет вникнуть в проблематику исследования и добиться систематизации процесса конструирования внешнеполитического образа Китая.

Верхняя рамка исследования остается прежней. В 2013 году главой Китайской Народной Республики Си Цзиньпином был обнародован важный с точки зрения дальнейшего развития страны и ее имиджа интеграционный проект "Один пояс - один путь", в котором упор делается на расширение и углубление экономического и политического сотрудничества в рамках Нового морского и сухопутного шелкового пути. Однако только в последние годы стали предприниматься активные действия по реализации этого проекта. В мае 2018-го г. состоялся первый Форум по международному сотрудничеству в рамках реализации концепции "Один пояс - один путь", участниками которого стали представители 29 стран. Уже в апреле 2019 года на втором международном Форуме "Один пояс - один путь" количество участвующих стран увеличилось в пять раз и составило более 150 государств, включая представителей правительств, бизнеса, СМИ и общественных организаций. Новыми участниками Форума стали также главы международных организаций, в том числе Генеральный Секретарь ООН и глава МВФ. В рамках инициативы "Один пояс - один путь" на данный момент Китаем заключены соглашения о сотрудничестве более чем со 150 государствами и международными организациями. Все вышеперечисленное является очевидным показателем не только масштабности Форума, но и интенсивной работы его организаторов и китайских властей по привлечению внимания широкой общественности к интеграционной инициативе Китая "Один пояс - один путь" и трансформации общественного мнения о КНР и ее проектах именно в свете реализации этой инициативы.

Источниковая база работы включает в себя две группы источников. Первую группу источников составляют документы нормативного характера, размещенные на официальном сайте Государственного Совета КНР, которые предоставляют возможность выявить определенные политические позиции Китая, его внешнеполитический курс, в том числе Конституция КНР Конституция КНР / China Law URL: https://chinalaw.center/constitutional_law/china_constitution_revised_ 2018_russian/ (дата обращения 21.03.2020)., Белые Книги по внешней политике и национальной обороне в новую эпоху China and the World in the New Era / The State Council of PRC. URL: http://english.www.gov.cn/archive/wh itepaper/201909/27/content_WS5d8d80f9c6d0bcf8c4c142ef.html (дата обращения 20.03.2020). . Кроме того, в работе использованы официальные заявления Генерального секретаря ЦК КПК Си Цзиньпина, его предшественника Цзян Цзэмина, Премьера Госсовета КНР Ли Кэцян и министра иностранных дел КНР Ван И (заявление Премьера Госсовета КНР по случаю 9-го Бизнес-Форума Китай-Центральная и Восточная Европа от 13 апреля 2019-го г. Speech by H.E. Li Keqiang Premier of the State Council of the People's Republic of China at the Ninth China-CEEC Business Forum, 2019 / The State Council of PRC. URL: http://english.www.gov.cn/premier/speeches/ 2019/04/13/content_281476607298148.htm (дата обращения 19.03.2020)., заявление министра иностранных дел КНР на пресс-конференции, посвященной внешней политике Китая и международным отношениям от 9 марта 2018-го г. Вопросы и ответы министра иностранных дел Ван И на пресс-конференции, посвященной внешней политике Китая и международным отношениям, 2018 / МИД КНР. URL: https://www.fmprc.gov.cn/rus/zxx x/t1540959.shtml (дата обращения 17.03.2020).), которые могут подробнее рассказать о планах и деятельности государственных учреждений КНР в процессе моделирования определенного политического имиджа страны.

Вторая группа источников представлена программными документами, которые опубликованы на официальном сайте Министерства Иностранных Дел КНР, в частности, двусторонние соглашения, декларации и коммюнике (Совместная Декларация КНР и РФ о повышении роли международного права от 26 июня 2016-го г. Совместная Декларация КНР и РФ о повышении роли международного права, 2016 / МИД КНР. URL: https://www.fmprc.gov.cn/rus/wjdt/gb/t1386148.shtml (дата обращения 19.03.2020)., Совместная Декларация между КНР и Туркменистаном от 3 сентября 2013-го г. Совместная Декларация между КНР и Туркменистаном, 2013 / МИД КНР. URL: https://www.fmprc.gov. cn/rus/wjdt/gb/t1154276.shtml (дата обращения 16.03.2020)., Совместная рабочая Программа Китая и Дании (2017 - 2020 гг.) от 4 мая 2017-го г. China-Denmark Joint Work Programme (2017 - 2020), 2017 / The Ministry of Foreign Affairs of PRC. URL: https://www.fmprc.gov.cn/mfa_eng/wjdt_665385/wjzcs/P020170504665552423685.pdf (дата обращения 22. 03.2020)., Программный документ Китая по ЕС: углубление всеобъемлющего стратегического партнерства между Китаем и ЕС от 2 апреля 2014-го г. China's Policy Paper on the EU: Deepen the China-EU Comprehensive Strategic Partnership for Mutual Benefit and Win-win Cooperation, 2014 / The Ministry of Foreign Affairs of PRC. URL: https://www.fmprc.gov .cn/mfa_eng/wjdt_665385/wjzcs/t1143406.shtml (дата обращения 21. 03.2020).). Данные документы помогают более детально изучить не только особенности внешней политики Китайской Народной Республики, но и подробно изучить зависимость общественного мнения о Китае от нынешнего внешнеполитического курса страны.

Степень разработанности темы в научной литературе.

Следует отметить, что внешнеполитический имидж Китайской Народной Республики, а именно его формирование и трансформация в контексте реализации инфраструктурного проекта "Один пояс - один путь" в период с 2013-го по 2020-ый гг недостаточно широко освещены в работах отечественных авторов и исследователей. Существует учебное пособие под издательством Московского государственного Института Международных Отношений МИД России "Имидж Китая в контексте PR и рекламы" Рожков, И.Я. Имидж Китая в контексте PR и рекламы: учебное пособие для студентов вузов. М.: МГИМО, 2006. 61 с., однако оно рассматривает формирование международного имиджа КНР лишь до 2006-го года. Так же есть диссертации, в которых подробно изучается эволюция общественного мнения о Китае в других странах, в частности в России, например, научная работа Лю Юаньюань на тему "Имидж Китая в восприятии российского общества" Юаньюань, Л. Имидж Китая в восприятии российского общества.: автореф. дис. …канд.соц.наук. М., 2010. 209 с., тем не менее, в данной работе рассматривается деятельность государственных учреждений КНР по созданию положительного имиджа страны только до 2010-го г., а именно, до внедрения инициативы "Один пояс - один путь".

С точки зрения систематизации и подробного анализа современных стратегий и механизмов формирования внешнеполитического образа Китая довольно полезным было исследование Элеоноры Геворгиевны Аветисян Аветисян, Э.Г. Международный имидж КНР: факторы формирования и тренды. Саратов: Издательство ИИиМО СГУ, 2017. 25 с., в котором подробно изучены основные факторы формирования международного имиджа КНР и тренды вплоть до 2017-го г. Несмотря на то, что это актуальное и наиболее подробное исследование имиджа КНР на современном этапе, которое раскрывает историческую перспективу и подробно рассматривает роль государственных учреждений в процессе создания внешнеполитического образа КНР в других странах, в нем не содержится текущих данных, не рассказывается об изменении общественного мнения о стране в контексте запуска проекта "Один пояс - один путь". Кроме того, ценными источниками для написания данной работы оказались труды Фу Линя Лин, Ф. Имидж Китая в России: формирование образа страны в контексте инициативы "Один пояс и один путь". М.: Научный диалог, 2018. 35 с. и Ду Сянжуя Сянжуй, Д. Исследование ситуации коммуникации Китая с Россией на фоне стратегического планирования "Один пояс - один путь". М.: Universum, 2018. 20 с., в которых подробно рассматривается и изучается формирование общественного мнения о КНР именно в контексте реализации проекта "Один пояс - один путь" с 2013-го по 2018-ый гг.

Зарубежная литература уделяет большее внимание заявленной теме, в особенности западные исследователи, которые достаточно серьезно изучают эволюцию представлений международного сообщества о Китае и современные технологии конструирования позитивного имиджа страны. Среди зарубежных авторов нужно назвать, в первую очередь, Шен Дин (Sheng Ding), Ван Хонин (Wang Hongyinn), Ван Шаогуан (Wang Shaoguan), Ху Анган (Hu Angan), М.Е. Шарп (M.E. Sharp), Ни Джиньпин (Ni, Jianping), работы которых были посвящены методам моделирования международного имиджа Китайской Народной Республики.

Однако, на данный момент ни в отечественной, ни в зарубежной историографии не существует комплексного исследования технологий и механизмов формирования международного имиджа КНР, как в целом, так и в рамках реализации инфраструктурного проекта "Один пояс - один путь" в период с 2000-го по 2020-ый гг. Поэтому для более глубоко и полного анализа данного вопроса, в качестве источников были использованы данные и документация с официальных сайтов Государственного Совета КНР и МИД КНР, в том числе Конституция КНР, Белые Книги Китая по внешней политике, а также заявления Генерального секретаря ЦК КПК Си Цзиньпина и его предшественника Цзян Цзэмина. Другим немаловажным информационным ресурсом о текущем внешнеполитическом имидже Китая стали сообщения различных СМИ, в том числе иностранных: "Жэньминь жибао", "РИА Новости", "ТАСС", "BBC News", "The New York Times", "The Wall Street Journal", "The Times", "The Guardian", "The Independent", "Le monde", "Le Figaro".

Цель данной работы - изучить формирование международного имиджа КНР, как в целом, так и в рамках реализации инфраструктурного проекта "Один пояс - один путь" в период с 2000-го по 2020-ый гг.

Для достижения этой цели автор решал следующие задачи:

Ш Раскрыть понятия "международный имидж КНР" и "правительственные связи с общественностью КНР".

Ш Определить основные исторические особенности формирования международного имиджа Китая.

Ш Поэтапно изучить развитие внешнеполитического образа КНР в период с 2000-го по 2020-ый гг.

Ш Подробно рассмотреть современные технологии и механизмы создания позитивного имиджа Китая.

Ш Проанализировать концептуальные изменения во внешней политике КНР начиная с 2000 г.

Ш Изучить деятельность государственных учреждений Китая в процессе конструирования имиджа страны и их влияние на формирование общественного мнения о государстве.

Ш Определить причины и этапы изменения общественного мнения о КНР в период с 2000-го по 2020-ый гг.

Ш Рассмотреть причины и процесс трансформации международного имиджа КНР в контексте реализации интеграционного проекта "Один пояс - один путь".

Методология и методы исследования. Автор проводит исследования и делает выводы по изученному материалу на основе транснационализма в рамках концепции комплексной взаимозависимости Роберта Кохейна и Джозефа Ная. Во-первых, государственные учреждения КНР активно занимаются конструированием международного имиджа страны с помощью распространения информации в печатных и электронных СМИ. Данные инструменты помогают китайским властям воздействовать на общественное мнение других стран, то есть выступают в качестве "мягкой силы" в мировой политике. Форум по международному сотрудничеству в целях реализации китайского проекта "Один пояс - один путь" также имеет огромное влияние на формирование международного имиджа Китая, так как на данный момент объединяет представителей государств и правительств, государственных и частных компаний, СМИ и общественности из 150-ти стран. Именно поэтому Форум, СМИ и Интернет-издания являются акторами международного взаимодействия, что подтверждает принцип транснационализма о "множественности каналов". Так как с точки зрения Кохейна и Ная мировая политика - это совокупность различных отношений между акторами, где "межгосударственные отношения - традиционные каналы", но они существуют вместе с другими акторами (ТНК, НПО, СМИ), образуя "множественные каналы, которые соединяют общества".

Во-вторых, одной из целей Форума и стратегии "Один пояс - один путь" является формирование позитивного общественного мнения о КНР за счет реализации финансовых и инфраструктурных проектов, а также конструирования определенного имиджа страны в зарубежных СМИ и Интернет-ресурсах. То есть в приоритете не столько проблемы национальной безопасности, сколько экономическое, техническое и социальное взаимодействие. Кроме того, автор рассматривает международный имидж Китая как совокупность и систему большого количества компонентов, каждый из которых вносит вклад в формирование внешнеполитического образа КНР: исторический опыт, культурные особенности страны, экономическое и социальное развитие государства, внутренняя и внешняя политика властей, образ в иностранных и местных СМИ и Интернет-ресурсах, государственная пропаганда и сотрудничество с ведущими мировыми державами.

Для более тщательного изучения автор пользовался следующими инструментами познания:

I. Метод исторической индукции, чтобы проследить взаимосвязь отдельных событий (например, проведение Международных форумов по реализации китайской концепции "Один пояс - один путь") и конечного результата (изменение общественного мнения других стран о Китае) и показать влияние этих событий на процесс формирования положительного международного имиджа КНР.

II. Метод исторической реконструкции для воссоздания процесса эволюции общественного мнения о Китае с 2000-го по 2020-ый гг., а также для анализа исторических документов и деятельности государственных учреждений в процессе формирования внешнеполитического образа страны, как в целом, так и в рамках реализации китайской стратегии "Один пояс - один путь".

III. Метод качественно-количественного анализа содержания статей иностранных и российских СМИ о КНР (контент-анализ) с целью выявления трансформации общественного мнения других стран о Китае в период с 2000-го по 2020-ый гг.

IV. Социологический опрос студентов российских вузов о КНР для последующего сравнения представлений российского населения об этой стране с ее имиджем, сформированным в СМИ и Интернет-ресурсах.

Научная новизна исследования

Ш Состоит в том, что автор вводит в научный оборот ранее неизученные документы и заявления глав государств и правительств, включающие соглашения первого и второго Форумов по международному сотрудничеству в рамках реализации проекта "Один пояс - один путь", повестку дня, различные декларации и выступления глав ведущих мировых держав.

Ш Предложено авторское видение этапов формирования внешнеполитического имиджа Китайской Народной Республики в период с 2000-го по 2020-ый гг.

Ш Предложен подробный анализ деятельности государственных учреждений Китая в процессе конструирования положительного внешнеполитического образа страны, в частности, Государственный Совет КНР, МИД КНР.

Ш Сделаны собственные выводы об эффективности современных технологий и механизмов создания позитивного международного имиджа Китая в контексте реализации китайского проекта "Один пояс - один путь".

Ш Предложен авторский анализ трансформации общественного мнения о КНР на основе результатов социологического опроса студентов российских вузов и контент-анализа отечественных и зарубежных статей о Китае.

Практическая значимость работы заключается в том, что

Ш ее выводы могут быть использованы для подготовки и чтения общих лекционных курсов и курсов по выбору,

Ш результаты данного исследования могут использоваться также в работе учреждений внешнеполитического комплекса РФ, ответственных за осуществление Российской политики на региональном направлении Россия-КНР.

Обоснование структуры работы. Дипломная работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе рассматриваются исторические особенности формирования международного имиджа КНР, а также делается подробная характеристика основных этапов развития внешнеполитического образа страны.

Вторая глава посвящена изучению современных механизмов и технологий создания позитивного внешнеполитического имиджа Китайской Народной Республики.

В третьей главе рассматривается роль государственных учреждений КНР в процессе формирования общественного мнения о государстве, а также их влияние на конструирование внешнеполитического образа страны.

Четвертая глава посвящена эволюции и трансформации общественного мнения о Китае, как в целом, так и в контексте реализации интеграционного проекта "Один пояс - один путь".

Глава 1. Исторический процесс формирования международного имиджа Китайской Народной Республики

1.1 Исторические и культурные особенности формирования имиджа КНР

Прежде всего, следует отметить, что не существует отдельной научной области исследования имиджа стран. Речь идет лишь о специальных технологиях по формированию образа государства в рамках маркетинга и PR (брендинг мест, управление репутацией и имиджем). Тем не менее, в последние годы понятие "имидж государства" стало довольно распространенным в политологии ввиду стратегической необходимости стран создавать и закреплять за собой образ успешных внешнеполитических игроков на международной арене.

Первое упоминание имиджа как важной составляющей политического и экономического успеха государства появилось еще в 1950-е гг. в США благодаря американскому экономисту и социологу Кеннету Боулдингу. Он видел в политическом имидже "стереотипные представления, основанные не на реальных политических, экономических или исторических фактах о стране, а на воображаемых иллюзиях о ее прошлом, настоящем и будущем, которые создаются с целью влияния на мнение и поведение как отдельных людей, так и целых наций". Boulding, K. The Image. Knowledge in Life and Society века. Ann Arbor: University of Michigan, 1956. 175 p.

Другой американский экономист и маркетолог Филип Котлер видел в имидже "набор убеждений, идей и впечатлений, которые человек получает в ходе наблюдения за объектом", Котлер, Ф. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 390 с. то есть подразумевается, что образ объекта складывается непосредственно из восприятия людей. Поскольку у разных людей восприятие объекта может отличаться, имидж государства зависит именно от большинства опрошенных, или от так называемого общественного мнения о стране.

Профессор Майнцского университета имени Иоганна Гутенберга и специалист в области PR Майкл Кунчик считает, что "образ государства формируется в результате сложного процесса общественных взаимодействий с использованием разнообразных источников информации, включая международное радио- и телевещание, электронные и печатные газеты и журналы, программы по культурному обмену, рекламные объявления, книги, службы новостей. Эти инструменты создают самые сильные ассоциации у международной общественности. [...] К ним стоит добавить образовательные программы и путешествия, так как личный опыт людей также играет важную роль в формировании имиджа страны". Kunczik, M. Images of nations and international public relations. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associate, 1997. 337 p.

Более того, многие исследователи подчеркивают важность туристического опыта в формировании международного имиджа страны. Так американский исследователь Джон Хант говорит о необходимости формирования положительного имиджа страны в восприятии иностранных туристов, так как это может обеспечить увеличение туристического потока, а значит и повышение финансовых доходов государства. Hunt, J. D. Image as a Factor in Tourism Development. UK: Journal of Travel Research, 1975. 228 p.

Таким образом, имидж государства складывается из суммы представлений и убеждений международной общественности о нем, которые формируются в результате целенаправленной имиджевой политики государственных властей, проводимой посредством распространения определенной информации в электронных и печатных СМИ, а также с помощью реализации программ по культурному обмену, организации массовых мероприятий в сфере бизнеса, образования и туризма.

Однако, на формирование внешнеполитического образа страны влияют и другие факторы, включая ее историю, культуру, менталитет, философию и религию, знания о ее географическом положении и ресурсной базе. То есть имидж страны формируется из различных субъективных убеждений общества (из СМИ или личного опыта) на базе уже существующих объективных представлений о состоянии государственной экономики, политической системе и т.д. (Рисунок 1).

Рисунок 1: Объективные и субъективные составляющие имиджа страны.

Итак, основными объективными представлениями о Китае в составе его международного имиджа можно считать:

· обширную территорию Китайской Народной Республики, составляющую 9 596 961 кмІ, центром развития которой стала Среднекитайская равнина на востоке страны ("Чжун юань") - место зарождения и развития китайской цивилизации и государственности;

· благоприятный климат и разнообразие климатических зон, позволившие стране ускорить экономическое развитие ввиду успешного внедрения технологий и отраслевого распределения сельского хозяйства (растениеводство - на равнинных местностях, животноводство - в горах);

· наличие разнообразных ландшафтов (горные пейзажи Национального парка Чжанцзяцзе и Хуаншань, пляжи острова Хайнань, водопады Национального парка Цзючжайгоу, пейзажи близ рек Хуанхэ и Янцзы);

· богатое историческое наследие страны, сохранившееся как в письменных источниках ("Чуньцю", "Шу-цзин", "Исторические записки" Сыма Цяня, "Ханьская история" Бань Гу и т.д.), так и в памятниках архитектуры, в том числе Великая Китайская стена "Чанчэн", Запретный город в Пекине, Летний императорский дворец в парке Ихэюань и т.д.;

· уникальный и один из древнейших языков мира - китайский (записи на нем датируются 1250 г. до н. э.);

· мирное сосуществование нескольких древнейших философских школ на территории Китая (буддизма, конфуцианства и даосизма);

· великая культура (живопись, керамика, проза, поэзия и музыка) и впечатляющее количество изобретений в таких областях, как медицина, вооружение, судостроение и т. д.;

· особый китайский менталитет и образ мышления (системный с идиоматическими выражениями);

· уникальные традиции, праздники и блюда китайской кухни, отличные от европейских;

· национальная идентичность, включавшую в себя ведущую нацию - хань (потомки легендарного Желтого императора) и этнические меньшинства, проживающие за пределами Среднекитайской равнины (монголы, уйгуры, маньчжуры и тибетцы);

· преемственность китайской истории и идея "Великого возрождения китайского народа", связанная с имперским прошлым Китайской Народной Республики. Грачиков, Е.Н. Проблемы новой формирующейся идентичности Китая в мировой политике // Вестник МГУ. 2013. URL: https://socio.msu.ru/vestnik/archive/text/2013/1/13.pdf (дата обращения 26. 03.2020).

Все данные, перечисленные выше относятся к условно-статичным факторам внешнеполитического имиджа Китая, так как они закрепляют устойчивые представления международной общественности об устройстве китайского общества и его культурных и исторических особенностях. Также к этим факторам может относиться политическая система государства.

Согласно Статье 1 Конституции Китая "КНР - это социалистическое государство демократической диктатуры народа... Социалистический строй является основным строем Китайской Народной Республики. Руководство со стороны Коммунистической партии Китая является самой сущностной особенностью социализма с китайской спецификой". Конституция КНР / China Law. URL: https://chinalaw.center/constitutional _law/china_constitution_revised_ 2018_russian/(дата обращения 26. 03.2020). Статья 2 предписывает, что "вся власть в КНР принадлежит народу, который осуществляет ее через Всекитайское собрание народных представителей и местные собрания народных представителей различных ступеней". Там же. Представители народных собраний на всех уровнях избираются на основе демократических выборов и несут полную ответственность перед народом. Создание административных, судебных и прокурорских органов КНР возлагается на народные собрания, которые в дальнейшем осуществляют надзор за этими органами. В схематичном виде китайская политическая системы представлена на Рисунке 2.

Рисунок 2: Политическая система КНР.

Из Рисунка 2 также следует, что глава Китая (Председатель КНР) избирается Всекитайским народным собранием (Статья 79 Конституции КНР), а значит Китай является государством с республиканской формой правления. Конституция КНР / China Law. URL: https://chinalaw.center/constitutional _law/china_constitution_revised_ 2018_russian/(дата обращения 27. 03.2020). Административно-территориальное устройство в стране унитарное, то есть территориальные единицы подчиняются центральным органам власти КНР, включая 23 провинции, 5 автономных районов, 4 города центрального подчинения и специальные административные районы Гонконг и Макао. По официальным данным КНР (Преамбула Конституции КНР), остров Тайвань считается двадцать третьей провинцией Китая. "Тайвань является частью священной территории Китайской Народной Республики. Завершение великого дела воссоединения Родины - священный долг всего китайского народа, в том числе и наших соотечественников на Тайване". Там же.

Что касается экономического устройства страны, согласно Статьям 6 и 13 Конституции КНР основой экономической системы страны является "социалистическая общественная собственность, которая доминирует в государстве при сосуществовании с другими формами собственности… Законная частная собственность граждан неприкосновенна". Законом обеспечивается сосуществование государственной, коллективной, частной и личной форм собственности, что при внедрении эффективной экономической политики обеспечивает стабильный рост экономики Китая. По данным статистических исследовании китайская экономика развивается относительно стабильно и на протяжении многих лет показывает положительную динамику. Так показатели Trading Economics констатировали, что в декабре 2019-го г. она выросла на 6 %, несмотря на сниженный спрос на китайскую торговую продукцию и агрессивную торговую политику со стороны США. China GDP Annual Growth Rate, 2019 / Trading Economics. URL: https://tradingeconomics.com/china/gdp-growth-annual (дата обращения 16.03.2020).

На основе перечисленных объективных представлений об особенностях истории, культуры, государственного устройства, экономической системы и территориально-географического положения Китая строятся субъективные и стереотипные суждения о стране, которые впоследствии соединяются с информацией, транслируемой китайскими и западными СМИ, а также с опытом, полученным в результате путешествия по стране или участия в мероприятиях различной направленности (экономических, политических, спортивных, социальных, культурных, образовательных и т.д.).

Таким образом, среди исторических и культурных особенностей формирования имиджа Китайской Народной Республики можно назвать, богатую историю страны (от Великой империи до Социалистической республики), память о которой сохранилась как в древнейших письменных источниках ("Чуньцю", "Шу-цзин", "Исторические записки" Сыма Цяня, "Ханьская история" Бань Гу), величайших памятниках архитектуры и искусства (Великая Китайская стена, Запретный город в Пекине, Летний императорский дворец в парке Ихэюань, китайская живопись, фарфор и керамика), уникальном китайском языке и иероглифическом письме, так и в независимом сосуществовании нескольких древнейших философских школ на территории страны (буддизма, конфуцианства и даосизма), особом образе мышления китайцев, их уникальных традициях, празднествах и кулинарных блюдах. Эти особенности вместе с устройством китайской политической системы и экономики формируют объективные представление и субъективные убеждения международной общественности о Китае, его населении, внутренней политике, внешнеполитическом курсе и экономических амбициях.

1.2 Характеристика основных этапов развития имиджа Китая

Став ведущей региональной державой из-за быстрого роста политической, экономической и военной мощи во второй половине XX-го - начале XXI-го вв., КНР столкнулась с огромной конкуренцией на международной арене. В выступлениях западных лидеров, иностранных СМИ и новостях все чаще стали звучать беспокойства по поводу "экономической экспансии Китая" и увеличившейся "китайской угрозе" (Приложение №2). Такое информационное давление побудило КНР предпринять ответные меры и начать более активное внедрение "мягкой силы" в рамках построения новой имиджевой политики государства.

Началом развития положительного международного имиджа Китая можно считать кардинальное изменения внешнеполитической стратегии с концепции "невовлеченности" в международные дела 1980-х гг., на смену которой пришла в 2000-ом г. концепция стратегического партнерства, предполагающая непосредственное участие страны в мировой политике. Голобоков, А.С. Становление и развитие внешнеполитической доктрины Китая // Ойкумена. Регионовед ческие исследования. 2010. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-i-razvitie-vneshnepoliticheskoy-doktr iny-kitaya (дата обращения 28. 03.2020). С того момента китайские официальные лица и информационные агентства начали транслировать идеи установления доверительных отношений и долговременного экономического и политического партнерства со своими ближайшими соседями и ключевыми игроками международной арены. Так в 2000-ом г. на V-ой сессии Всекитайского собрания народных представителей Генеральный Секретарь Цзян Цзэминь провозгласил концепцию ведения активной внешней политики "идти вовне" ("цзоучуцюй чжаньлюе"), одной из целей которой стало формирование позитивного общественного мнения других стран о КНР. Голобоков, А.С. Становление и развитие внешнеполитической доктрины Китая // Ойкумена. Регионовед ческие исследования. 2010. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-i-razvitie-vneshnepoliticheskoy-doktr iny-kitaya (дата обращения 28. 03.2020). В 2005-ом году развитие получила новая теория "гармоничного мира", представленная Генеральным секретарем КНР Ху Цзиньтао в ходе его выступления на собрании по случаю празднования 60-ой годовщины образования ООН. Там же. Она предполагала установление гармоничных и дружественных связей с соседями по региону и всеми странами в мире за счет расширения экономического сотрудничества и решения споров и конфликтов путем мирного политического диалога.

Такое изменение внешнеполитического курса КНР привело к активизации деятельности государственных учреждений, которые стали выпускать официальную документацию, дополняющую выступления китайских лидеров. Белые Книги по внешней политике Китая подчеркивали необходимость строительства "гармоничного мира" для преодоления международных и региональных конфликтов и эффективной борьбы с новыми вызовами и угрозами международной стабильности и безопасности. China and the World in the New Era / The State Council of PRC. URL: http://english.www.gov.cn/archive/wh itepaper/201909/27/content_WS5d8d80f9c6d0bcf8c4c142ef.html (дата обращения 20.03.2020). Кроме того, КНР начала использовать инструменты публичной дипломатии, описанные подробнее во второй и третьей главе диссертации. Проводились многочисленные официальные визиты глав государств (России, Франции, Великобритании, Японии) в Китай и ответные визиты китайских лидеров, что способствовало установлению политического диалога между странами.

Формированию имиджа надежного внешнеполитического партнера способствовало и выполнение Китаем его международных обязательств по соблюдению соглашений, в частности Договора о нераспространении ядерного оружия. Страна на постоянной основе уведомляет МАГАТЭ о своем экспорте в неядерные государства, является членом Комитета Цангера, а с 2004-го г. Китай вступил в ГЯП (Группу ядерных поставщиков). Доклад Конференции участников Договора о нераспространении ядерного оружия по рассмотрению действия Договора, 2010 / NPT Review Conference. URL: https://www.pircenter.org/media/content/files/9/135 09180920.pdf (дата обращения 25.03.2020).

Удачным использованием "мягкой силы" стала реализация проекта "Год Китая" в различных странах, включая Англию, США, Индию, Италию, Россию, что позволило КНР не только наладить межкультурное взаимодействие, но и изменить международный имидж страны за рубежом за счет распространения новых знаний о ее культуре, традициях и праздниках. Проведение Летних Олимпийских игр в Пекине 2008 г. также стало знаковым событием, так как по словам бывшего первого вице-премьера Ли Ланьцина выбор Пекина в качестве города-организатора "Олимпиады 2008 - это признание международным сообществом общественной стабильности, социального прогресса и экономического процветания Китая".

Также в 2000-е гг. началось активное использование средств массовой информации для формирования положительного отношения международной общественности к Республике. Началась публикация газеты "Жэньминь жибао" на иностранных языках, ее русскоязычная версия появилась в сети в 2001-ом г. На сегодняшний день газета выпускается на 14 языках мира и является ведущим СМИ Китая за рубежом. Сайт Международного радио Китая также был запущен в 2000-е годы, сегодня его вещание осуществляется более чем на 60-ти языках по всему миру.

Новым этапом в развития имиджа КНР стала реализация стратегии "идти вовне" в ближайшем региональном пространстве посредством активного участия страны в стратегически важных организациях, включая ШОС, БРИКС и Региональный Форум АСЕАН, а также создание собственных инициатив по политической, экономической и культурной интеграции. В качестве такой инициативы выступил проект "Один пояс - один путь", обнародованный в 2013 году Председателем КНР Си Цзиньпином. Главная цель проекта - расширение и углубление сотрудничества государств в рамках Нового морского и сухопутного шелкового пути, включая реализацию инфраструктурных проектов.

Реализация инициативы началась в 2015-ом году с создания Альянса университетов Шелкового пути на базе Сианьского университета, членами которого стали ВУЗы из 21 стран, в том числе Китай, Россия, Казахстан, Австралия, Италия, Франция, США, Сингапур, Турция и др. В этом же году было создано два союза, важных с точки зрения продвижения межкультурного сотрудничества и иностранного туризма в КНР: Стратегический союз китайских и иностранных ВУЗов Минюй, Ч. 47 отечественных и зарубежных вузов совместно создают Стратегический союз вузов "Один пояс, один путь" // Education NEWS CN. 2015. URL: http://education.news.cn/2015-10/17/c_1116855419.htm (дата обращения 26.03.2020). и Туристический союз городов, участниками которого являются более тридцати китайских городов (Гуйлинь, Далянь, Нанкин, Санья, Сиань и другие).

Уже в 2017-ом году был завершен первый инфраструктурный проект Китая и Кении по совместному строительству железной дороги Момбаса-Найроби, результатом которого стало не только создание новой транспортной магистрали и появление более пятидесяти тысяч рабочих мест в африканской стране, но и укрепление экономических и политических связей между государствами.

В последние годы Китаем стали предприниматься активные действия по политическому сотрудничеству в рамках инициативы "Один пояс - один путь". В мае 2018-го г. состоялся первый Форум по международному сотрудничеству в рамках реализации этой концепции, участниками которого стали представители 29 стран. В апреле 2019 года на втором международном Форуме "Один пояс - один путь" количество участвующих стран увеличилось в пять раз и составило более 150 государств, включая представителей правительств, бизнеса, СМИ и общественных организаций. Новыми участниками Форума стали также главы международных организаций, в том числе Генеральный Секретарь ООН и глава МВФ.

В рамках инициативы "Один пояс - один путь" на данный момент Китаем заключены соглашения о сотрудничестве более чем со 150 государствами и международными организациями. Двусторонние соглашения декларативного характера с Туркменистаном (2013-ый г.) Совместная Декларация между КНР и Туркменистаном, 2013 / МИД КНР. URL: https://www.fmprc.gov. cn/rus/wjdt/gb/t1154276.shtml (дата обращения 16.03.2020)., ЕС (2014-ый год) China's Policy Paper on the EU: Deepen the China-EU Comprehensive Strategic Partnership for Mutual Benefit and Win-win Cooperation, 2014 / The Ministry of Foreign Affairs of PRC. URL: https://www.fmprc.gov .cn/mfa_eng/wjdt_665385/wjzcs/t1143406.shtml (дата обращения 21. 03.2020)., Россией (2016-ый г.) Совместная Декларация КНР и РФ о повышении роли международного права, 2016 / МИД КНР. URL: https://www.fmprc.gov.cn/rus/wjdt/gb/t1386148.shtml (дата обращения 19.03.2020). и Данией (2017-ый г.) China-Denmark Joint Work Programme (2017 - 2020), 2017 / The Ministry of Foreign Affairs of PRC. URL: https://www.fmprc.gov.cn/mfa_eng/wjdt_665385/wjzcs/P020170504665552423685.pdf (дата обращения 22. 03.2020). усиливают международное сотрудничество между странами и подчеркивают желание Китая продолжать выстраивать конструктивный диалог со всеми государствами в мире.

В 2019-ом году в китайской провинции Хэйлунцзян официально открылась зона свободной торговли. Ее основной задачей по заявлению главы Собрания народных представителей провинции Чжан Цинвэя является расширение "взаимодействия с Россией и привлечение новых иностранных инвестиций в провинцию Хэйлунцзян". Китай открыл в провинции Хэйлунцзян зону свободной торговли с Россией // РИА Новости. 2019. URL: https://ria.ru/20190830/1558071606.html (дата обращения 27. 03.2020). Это не первая территория с особым экономическим режимом в Китае, ЗСТ расположены в Шанхае (с 2013-го г.), Тяньцзине, Гуандуне и Фуцзяни (с 2015-го г.), что подчеркивает намерения КНР расширять экономическое партнерство с другими странами за счет привлечения иностранного капитала в экономику страны. Research Report. Developing China's Pilot Free Trade Zones into New Pillars of International Free Trade Zones, 2020 / Development Research Center of the State Council of PRC. URL: http://en.drc.gov.cn/2020-04/21/content_37535333.htm (дата обращения 28. 03.2020).

Помимо вышеперечисленных мер по трансформации общественного мнения о КНР и ее интеграционных проектах, Китай начал осуществлять анализ общественного мнения других стран и общественных настроений в аналитических и научных центрах, включая Исследовательский центр по вопросам развития при Госсовете КНР, Академию общественных наук Китая (АОНК), Китайскую академию современных международных отношений (КАСМО) и Шанхайскую академию международных исследований (ШАМИ). Журбей, Е.В. "Мозговые центры" и внешняя политика Китайской Народной Республики: история вопроса // Ойкумена. Регионоведческие исследования. 2011. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mozgovye-tsentry-i-vneshnyaya-politika-kitayskoy-narodnoy-respubliki-istoriya-voprosa/viewer (дата обращения 29.03.20 20). Научные центры занимаются изучением наиболее слабых сторон международного имиджа Китая: права и свободы человека, загрязнение окружающей среды и выпускают исследования и рекомендации по данным вопросам. Значительное количество докладов Исследовательского центра по вопросам развития посвящено проблеме загрязнения воздуха, например, Отчет об исследованиях № 27 от 2020-го года о путях решения проблемы загрязнения воздуха в Цзянсу. Research Report. How to Solve Air Pollution Problems and Build a Beautiful Jiangsu, 2020 / Development Research Center of the State Council of PRC. URL: http://en.drc.gov.cn/2020-04/21/content_37535330.htm (дата обращения 25. 03.2020).