Закономерности формирования образа регионов России в региональных интернет-изданиях

Еще одну интересную закономерность можно выделить, анализируя данные по упоминаемости города Сочи (мы выделили его отдельно от других регионов в связи повышенным вниманием к городу из-за предстоящей Олимпиады). Так, в большинстве случаев южную столицу действительно упоминали в средствах массовой информации, которые мы исследовали, в связи с масштабным международным спортивным событием - Олимпиадой 2014 - в , 54,3% случаев. Кроме того, название города Сочи довольно часто фигурировало в связи с публикациями о бюджете государства - 14,3%, слова «Сочи и «Путин» встречались в 8,6% случаев публикаций с упоминанием об этом городе, а в 5,7% случаев в таких новостях фигурировало имя Медведева.

Таким образом, анализ подтвердил теорию о том, что крупное международное событие способствует включению города в повестку дня СМИ других регионов. Впрочем, в период с 11 по 16 февраля, который мы взяли в качестве эмпирической базы, о Сочи писали далеко не все. Например, СМИ Дальнего Востока и Приволжья в рассматриваемый период не обращали внимания на Сочи. Для сравнения - про Челябинск благодаря метеориту написали в 16 разных региональных изданиях, в то время как Сочи фигурировал только в 5. Безусловно, на основе этих данных мы не можем утверждать, что падение метеорита, в общем и целом является более приоритетной темой для региональных СМИ, нежели Олимпиада в Сочи - для этого нужно рассматривать более широкие временные рамки. Однако мы можем сделать вывод о том, что новость, касающаяся какого-то одного региона может быть опубликована в новостном СМИ другого региона (в случае, если речь не идет о соседних регионах), если она попала в федеральную ленту. В противном случае вероятность того, что о регионе напишут масс-медиа другого региона, очень мала.

Между тем, следует обратить внимание не только на то, сколько новостей о том или ином регионе пишут, но и на то, что о нем пишут. Так, наиболее популярной тематикой является ДТП, происшествия, преступность, криминал, а также политика и коррупция.

Так, возвращаясь к теме метеорита, следует отметить, что в связи с освещением данного события в новостях фигурировали также и власти города, говорилось и об особенностях уральцев. Так, на ресурсе news.29 было выложено пользовательское видео, где речь шла о «суровом» имидже города Челябинска и приводились шутки на тему того, что метеорит упал именно над свердловской областью.

В рамках данного исследования, однако, гораздо уместнее говорить о формировании внутреннего имиджа регионов России в региональных СМИ. Так, в зависимости от издания, от 38% до 100% регионального издания - это новости касающиеся данной области, республики или края. При этом нужно уделить особое внимание тому факту, что наиболее посещаемые СМИ, как правило, бывают и наиболее ориентированными на освещение чрезвычайных событий и скандалов. В связи с этим наблюдается повышенный интерес к таким темам, как происшествия, ДТП, криминал и т.д. Причем, чем более жестокое и (или) шокирующее преступление, тем большее внимание ему уделяется местными СМИ. Как правило, издание пишет о самом факте его совершения, далее освещает ход его развития, ход расследования, берет интервью у родственников пострадавших, а порой и у близких самих преступников (что касается криминальных новостей). Примерно по такому же сценарию освещаются и новости о коррупционных действиях и т.д.

Так, доля новостей, которые были отмечены нами как «негативные» составляет в среднем 30% по каждому СМИ, в то время как доля тех сообщений, которые мы отметили, как «позитивные» в среднем 25%. Таким образом, можно сделать вывод, что в большинстве своем в региональные СМИ легче попадают сообщения в негативном ключе, нежели в позитивном.

Тем не менее, есть и исключения.

В целом, можно сделать вывод, что самые популярные сообщения - это новости, касающиеся происшествий, преступности и ДТП, а также часто связанных с вышеперечисленными темами новостей о деятельности полиции, силовиков и т.д. За ними следуют новости политики (региональные и общефедеральные в сумме - сюда же относятся упоминания адинистрации города, региона), далее региональные СМИ отдают предпочтение вопросам, связанным с городским хозяйством, ЖКХ, следующая популярная тематика, которая присутсвует почти во всех рассмотренных нами СМИ - это спорт, после него идет культура (причем новости по этой тематике чаще всего касаются не высокого искусства, а концертов, местных молодежных фестивалей творчества и т.п.).

Стоит отметить, что таким важным темам, как деловая среда, комфортность ведения бизнеса, наука и развитие технологий, экономика региона, территории уделяется не так много внимания. Парадоксально, что региональные СМИ предпочитают писать больше про зарубежный бизнес, чем про местные малые и средние предприятия.

Так, возвращаясь к выделенным нами в первой главе компонентам образа регионов можно подытожить, что СМИ отдают предпочтение только отдельным аспектам. Так, чаще всего региональные СМИ пишут о главах регионов, администрации (деятельность, решения передвижения) - чаще всего это нейтральные новости, либо отчеты с городских планерок, заседаний и т.д. Во всех, рассмотренных нами региональных СМИ, так или иначе, затрагивалась тема качества дорог, транспортной инфрастурктуры (в том числе общественный транспорт). Позитивные сообщения составили всего 2% от общего числа новостей на эту тематику (они были связаны с ремонтом дорог, либо улучшением отдельных участков). Кстати, следует отметить, что такие темы, как транспортная инфраструктура и внешний вид города, строительство и развитие часто идут параллельно с тематикой бюджета региона (так, в 32% новостей эти темы встречаются одновременно).

Не последнюю роль в региональных СМИ в санитарное состояние города и его общий вид (в том числе загрязнения вследствие функционирования промышленных предприятий.) Причем, чаще всего такие новости бывают негативными, либо нейтральными, в качестве позитивных их можно отметить только в том случае, если в тексте речь идет об устранении ярко выраженных негативных моментов (например, перенос производственного еха из центра города за его пределы). В этом случае на 3 негативные новости (о вреде, которое данное производство наносит городу), приходится в среднем 1 позитивная новость (об устранении данной ситуации).

Так, в продвижении администрации города и региона лучше всего продвинулась Тверская область. В издании «Тверское информационно агентство» 26% от всех новостей составляют позитивные сообщения, связанные с проведением социальных мероприятий, благотворительных акциийи т.п. Как правило, в таких мероприятиях участвуют представители администрации города или региона, которые выступают с приветственными речами, что-то комментируют и т.д. Такие новости обычно носят позитивный характер, а упоминание должностного лица в новости в позитивном контексте соответствующим образом влияет на имидж властей.

Возвращаясь к принципам формирования имиджа того или иного региона в масс-медиа другого региона, стоит отметить, что основным движущим фактором являются какие-либо значимые события.

Так, на основе проанализированных данных, мы построили следующую модель и рассмотреть ее на конкретных примерах.

	Запланированное событие	Внезапное событие
Крупное событие	Олимпиада в Сочи 423 новости в 18 различных СМИ (из 26, рассмотренных нами)	Падение метеорита в Челябинской области 631 новость в 20 СМИ (из 26, рассмотренных нами)
Небольшое событие	Флеш-моб «Harlem Shake» на Льду, приуроченный к 14 февраля (4 новости - 3 позитивные, 1 нейтральная в местном СМИ)	Крупное ДТП в Воронеже (4 новости - 2 негативных, 2 нейтральных в местном СМИ)

Таким образом, из модели видно, что какое-либо масштабное событие, которое произошло внезапно, может быть способствовать включению региона в повестку дня другого региона.

В то время как какое-либо небольшое местное событие (как позитивное, так и негативное) остается новостью местного уровня и попадает только в местные СМИ, несмотря на свою неординарность (например, в случае с флеш-мобом).

Более того, из модели видно, что крупное событие, пусть в общем и целом позитивное, не всегда позитивно сказывается на медийном образе того или иного региона. Наоборот, в случае с Олимпиадой в Сочи освещение этого события может выявить некоторые не самые лучшие черты, присущие данному региону (например, неэффективность регионального менеджмента, полиции, прокуратуры и других институтов).

Как мы уже выяснили в предыдущей главе, СМИ не могут скрыть тех проблем, которые существуют в реальном мире. Ситуация с освещением подготовки к такому масштабному событию, как Олимпиада 2014, подтверждает это утверждение. По идее, Олимпиада призвана продвигать Сочи как рекреационный центр со всеми удобствами и комфортным для отдыха -- как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Часть политики продвижения, естественно, приходится на СМИ. Однако на практике это приводит порой к прямо противоположным результатам. Получается огромная пропасть меду желаемым/предполагаемым и действительным. Это означает, что при планировании продвижения той или иной территории нельзя не учитывать сложность и многогранность процесса формирования повестки дня.

К тому же, следует учитывать, что помимо отбора тем, СМИ осуществляют их ранжирование по приоритетности. Так, на приведенном выше примере видно, что среди отобранных тем есть и позитивные и негативные, но для того, чтобы попасть в повестку дня -- хотя бы местного СМИ -- событие (а особенно позитивное событие) должно быть нестандартным и из ряда вон выходящим.

Последний пункт, кстати, применим и к масштабным событиям. Так, падение метеорита в Челябинской области вошло в повестку дня именно из-за того. Что это событие не просто неожиданное, но и довольно редкое.

Кроме того, теория о том, что аудитория также влияет на окончательный продукт, который производят средства массовой информации: типы новостей, их тематику, подтвердилась. Так, по словам Юлии Давыдовой, главного редактора tumix.ru присутствие информации о том или ином событии в соцсетях многократно увеличивают вероятность попадания ее на местные ленты новостей, а оттуда -- вполне возможно, и на федеральные (зависит от конкретного случая).

В целом, можно сделать вывод о том, что регионы очень слабо представлены в масс-медиа других, даже соседних регионов. А такие темы, как бизнес, инновации, наука, деловая среда мало представлены не только касательно освещения деятельности субъекта Российской Федерации в СМИ другого региона, но и на внутреннем информационном рынке. Доминирование таких тем, как происшествия, катастрофы, криминал, чрезвычайные случаи свидетельствует о том, что медийный образ регионов России не только в целом, но и на внутреннем информационном поле формируется скорее хаотично, чем планомерно (стоит, конечно, оговориться, что мы брали наиболее посещаемые СМИ вроде местных представительств газеты «Комсомольская правда»), однако, как выяснилась такая тенденция присуща для большинства местных изданий (в том числе Мое Воронеж Онлайн, tumix.ru, СахаПресс и проч.)

Таким образом, можно сказать, что явных закономерностей при формировании медийного образа региона не наблюдается, кроме того, что СМИ предпочитают наиболее яркие события, либо события, связанные с большими бюджетами. Более того, при отборе новостей они отдают предпочтение негативным, нежели позитивным, что означает, что для попадания в повестку дня в позитивном контексте, нужно прикладывать усилия, а вот негативные новости могут «просочиться» и без продвижения, что приводит к стихийному формированию имиджа региона в СМИ других субъектов России, который не только не способствует информационному продвижению региона, но и, благодаря тому, что отражает только одну грань, может сформировать неверное, искаженное (в худшую сторону, чем есть на самом деле) медийную картину реальности.

Таким образом, очевидно, что регионы нуждаются в целенаправленном продвижении на медийном рынке России -- как внутри собственного, «домашнего» региона, так и на просторах российского медиапространства в целом. Довольно часто администрация и другие заинтересованные структуры направляют все усилия по информационному продвижению региона на центральные и местные СМИ. Однако, учитывая, что более 90% населения России проживают в регионах (впрочем, именно они являются целевой аудиторией для регионов, желающих привлечь специализированные кадры, бизнес и прочие группы -- отнюдь не те, кто проживает в столице), немалую часть усилий по информационному продвижению нужно направлять именно на локальные медиа.

Выводы

В рамках данного исследования стремились определить, каким же образом формируется медийный образ регионов России СМИ других регионов. Для этого мы определили, что значит образ региона, и в данном исследовании решили исследовать именно его медийную составляющую -- то, каким образом тот или иной регион предстает на страницах СМИ других субъектов федерации. Так как регионы страны конкурируют между собой не только за федеральные ресурсы в виде бюджетных средств, но и за рабочие руки, инициативных и талантливых кадров, а также за право проведения различных мероприятий, информационное продвижение на внутреннем медиарынке является очень важным для достижения обозначенных целей.

Так, разобравшись с понятийным аппаратом, мы определи компоненты образа региона, формируемого СМИ. Так, мы выделили следующие ключевые темы, в рамках которых освещаются те или иные аспекты, связанные с регионом: деятельность и решения администрации территории, состояние транспортной инфраструктуры, дорог, санитарное состояние города и его общий вид, состояние социальной сферы (образование, здравоохранение), инвестиционный климат, деловая среда, комфортность ведения бизнеса (комфортность ведения бизнеса в данном регионе, территории, развитие промышленности и агропромышленного комплекса, научный потенциал и развитие технологий, экономика региона, политика, действия полицейских, вооруженных сил, судопроизводство, уровень преступности и криминала в регионе, спорт и др.

На их основании мы провели довольно масштабное исследование, в ходе которого проанализировали более 7 тысяч новостей из 26 наиболее региональных онлайн-изданий, отобранных по показателю посещаемости (на основе данных LiveInternet). Каждую новость мы оценивали с точки зрения освещения событий, происходящих на той или иной территории (регионы России, ближнее или дальнее зарубежье), а также ранжировали по тематике и отмечали, в каком контексте подаются информация -- позитивном, негативном или нейтральном.

Такое исследование позволило нам определить тенденции в освещении регионов России средствами массовой информации в СМИ других территорий. Так, в гипотезе мы предполагали, что региональные издания чаще всего пишу о том, что происходит в «домашнем» регионе, а также в соседних областях и республиках. Оказалось, что это утверждение является верным лишь отчасти и применимо не ко всем региональным изданиям. Как показали данные исследования и экспертный опрос, региональные издания действительно уделяют большое внимание соседним регионам, однако какое-либо значимое или нестандартное событие произошедшее даже в отдаленном регионе, может привлечь внимание онлайн-СМИ к данному региону. Причем, речь идет не только о самом событии, но и о других, смежных темах (например, в связи с падением метеорита, было привлечено внимание к теме науки, изучения космоса).

Кроме того, оказалось, что при принятии решения о публикации новости, редакторы новостных лент ориентируются на социальные медиа. Они не только черпают оттуда идеи для наполнения новостной ленты, но и стараются «поставлять» туда интересный для пользователя контент. Это, в свою очередь, подтверждает нашу теорию, озвученную в первой главе данной работы, о том, что аудитория принимает активное участие в формировании повестки дня, так как именно она «голосует» - в данном случае «кликами» и посещением новостного ресурса за ту или иную новость.

Еще одним важным фактором при попадании новости одного из регионов в новостные ленты других территорий является ее присутствие в федеральных лентах. Выяснилось, что повестка дня формируется таким образом, что региональные СМИ делают мониторинг федеральных изданий, и, если какая-то новость из другого региона кажется им неинтересной, они публикуют ее и на своей ленте. То есть попадание в региональную повестку дня становится гораздо проще, если какому-либо событию или другому информационному поводу удалось попасть в новостную ленту федеральных изданий.

Однако стоит отметить, что предложенная нами в гипотезе теория о том, что наличие масштабного события (Олимпиада в Сочи) увеличивает упоминаемость региона. Оказалось, что в целом эта теория применима на практике. Однако среди исследуемых нами Сии были и те, что ни разу не упомянули Сочи и Игры 2014 в новостной ленте в период с 11 по 16 февраля.

В целом же медийная геокартина сегодняшнего дня при взгляде через призму региональных медиа, складывается таким образом, что наибольшее значение имеет то, что происходит в самом регионе, далее -- события, происходящие в Москве, следующими по приоритетный являются новости из соседних регионов, чуть меньше -- то, что происходит в регионах, где идет подготовка к чему-либо масштабному, либо где произошло какое-либо необычайное событие, а все остальные регионы имеют шанс попасть в эту медийную картину либо случайно, либо не попадают вовсе.

На основании исследования мы также попытались выяснить основные закономерности формирования образа региона в СМИ других регионов. Оказалось, что региональные СМИ крайне неохотно освещают происходящее в других, а тем более в достаточно отдаленных регионах. Однако следует отметить, что, как показало исследование, формирование медийного образа региона не только в масс-медиа других регионов, но и во внутренних СМИ осуществляется хаотично. Кроме того, регионы очень слабо представлены локальных СМИ даже соседних областей, республик и других территорий.

Мы выяснили, что все, что касается происшествий, чрезвычайных ситуаций, катастроф, преступности, наоборот, очень широко освещаются в локальных СМИ, в свази с этими темами на страницах онлайн-СМИ также часто освещается деятельность полиции и силовиков. Безусловно, такую погрешность можно списать на выборку (известен факт, что наиболее популярные издания, как правило, которые стремятся привлечь массовую и аудиторию и ориентируются на скандалы, страх, смерть и т. п.). Тем не менее, оказалось, что такая тенденция присуща для большинства местных изданий (в том числе Мое Воронеж Онлайн, tumix.ru, СахаПресс и проч).

А вот такие темы, как бизнес, инновации, наука, деловая среда, промышленность, АПК мало представлены не только касательно освещения деятельности субъекта Российской Федерации в СМИ другого региона, но и на внутреннем информационном рынке. Согласно данным исследования, региональные СМИ большое внимание уделяют вопросам, связанным с городским хозяйством, ЖКХ, после них идет политика региональная и федеральная, экономические вопросы, следующая популярная тематика, которая присутствует почти во всех рассмотренных нами СМИ - это спорт, после него идет культура (причем новости по этой тематике чаще всего касаются не высокого искусства, а концертов, местных молодежных фестивалей творчества и т.п.).

Стоит отметить, что таким важным темам, как деловая среда, комфортность ведения бизнеса, наука и развитие технологий, экономика региона, территории уделяется не так много внимания. Парадоксально, что региональные СМИ предпочитают писать больше про зарубежный бизнес, чем про местные малые и средние предприятия.

Как показали данные исследования и экспертного опроса, что устойчивых закономерностей при формировании медийного образа региона в СМИ других субъектов не так много. Выяснилось, что СМИ предпочитают наиболее яркие события (падение метеорита), либо события, связанные с большими бюджетами. Более того, при отборе новостей они отдают предпочтение негативным, нежели позитивным, что означает, что для попадания в повестку дня в позитивном контексте, нужно прикладывать усилия, а вот негативные новости могут «просочиться» и без продвижения, что приводит к стихийному формированию имиджа региона в СМИ других субъектов России, который не только не способствует информационному продвижению региона, но и, благодаря тому, что отражает только одну грань, может сформировать неверное, искаженное (в худшую сторону, чем есть на самом деле) медийную картину реальности.

Кроме того, можно утверждать, что происходит все большая интеграция соцсетей и традиционных средств массовой информации, что означает, что к информационному продвижению региона нужно подходить комплексно.

Таким образом, очевидно, что регионы нуждаются в целенаправленном продвижении на медийном рынке России -- как внутри собственного, «домашнего» региона, так и на просторах российского медиапространства в целом.

Список литературы

1. Авдонин B.C. Региональная политика: современные тенденции и проблемы // Вестник Московского университета. Серия 12: Политические науки, 2010, № 5.

2. Александров О.Б. Регионы во внешней политике России. Роль Северо-запада. М.: МГОМО (У) МИД России, 2005.

3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. -- М.: ИКФ «Экмос», 2002.

4. Алмонд Г., Верба С. Гражданская культура и стабильность демократии // Полис, 1992, № 2.

5. Андреев С.Н. Маркетинг территорий: теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010, № 3.

6. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект Пресс, 1997.

7. Андреенкова A.B. Постматериалистические/материалистические ценности в России // Социс,1994, № 11.

8. Антонов В.И., Ямпилова З.С. Проблема стереотипов как один из барьеров в контексте коммуникации культур // Россия и Запад: Диалог культур. Вып.7. -М.: Наука, 1999.

9. Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. Спб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 20021

10. Ахременко A.C. Пространственное моделирование электорального выбора: развитие; современные проблемы и перспективы/ Полис, 2007, № 1-2

11. Балацкий Е.В. Инвестиционный портрет российских регионов // Мониторинг общественного мнения, 2009, № 6 (94).

12. Балдерьян И. Маркетинг территории: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.

13. Белановский С.А. Метод "фокус-групп". М.: Никколо-М, 2001.

14. Беляев В.И. Маркетинг территорий и преодоление депрессивного состояния регионов России // Вестник Томского государственного университете, 2008, №3(4).

15. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Новости, 1990.

16. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио и телевидения. М.: Изд-во МГУ, 1991.

17. Борисова О.М. Рождение привлекательной мифологии. Особенности формирования и оценки бренда города // ЭКО, 2010, № 5.

18. Бочаров М.П. Фонология: контекстное позиционирование // Маркетинговые коммуникации, 2008. №2.

19. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. MI: Издательский дом,«Вильяме», 2004.

20. Бурцев А.А. Роль феноменов культуры в имиджировании республики Саха (Якутия) // Вестник ЯГУ, 2006, том 3, № 2.

21. Бусыгина И.М. Политическая регионалистика. М.: МГИМО (Университет); «Российская международная энциклопедия» (РОССПЭН), 2006.

22. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижеш^ в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 6.

23. Важенина И.С. Имидж, бренд и репутация как конкурентные преимущества региона // Управленец, 2010, № 5-6 (9-10).

24. Важенина И.С. Репутация территории: теория, методология, практика. -М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007.

25. Ван Гелдер С. Как улучшить успешность разработки иреализации стратегии бренда территории // Бренд-менеджмент, 2009, № 2.336

26. Васецкий A.A., Зуев С.Э. Пути трансформации региональной политики России // Власть, 2009, №12.

27. Воинова Е.А. Медиатизация политики как феномен новой информационной культуры: автореферат диссертации. кандидата филологических наук М., 2006.

28. Волков В.А., Афиногенов Д.В. Экополитические пространства -новые политические измерения // Общественные науки и современность,2002, №3.

29. Володина А.Н., Мкртычян Г.А. Социально-психологическое исследование категории «бренд» // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2009, № 1.

30. Гаджиев К.С. Политология -- М.: Высшее образование, 2007.

31. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. -М.: Известия, 2003.

32. Герасимова С.А. Телевидение как средство формирования и управления общественным сознанием // Управленческое консультирование, 2007, № 2

33. Гидденс, Э. Устроение общества. М.: Академический проект,2003.

34. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. М.: Академический Проспект, 2007.

35. Горшенин С.Г. Приграничье: этапы внешнеэкономической модернизации. М.: Новелла, 2009.

36. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании //Полис, 1993, № 4.

37. Грачев М.Н. К вопросу об определении понятий "политическая коммуникация" и "политическая информация" // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Политология, 2003, № 4.

38. Грачев М.Н Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004.

39. Даниленко Л.В. Все об имидже от подходов до рекомендаций // Маркетинг и маркетинговые коммуникации, 2007, № 4.

40. Джексон Б. Заслужить доверие СМИ // Справочник по политическому консультированию. Под ред. Д:Д.Перлматтера.' М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002.

41. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. -Москва: Центр, 1998.

42. Долгов В.М. Политическое пространство современной России. -Пенза-Саратов, 2002.

43. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. -- СПб.: Питер, 2002.

44. Дубин. Б. Масс-медиа и коммуникативный мир жителей России: пластическая хирургия социальной реальности II Вестник общественного мнения, 2006, № 3.

45. Дьякова Е.Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу. // Полис, 2003, № 3.

46. Дьякова Е.Г. Политическая рефлексия над политематической научной дисциплиной: политология и теории массовой коммуникации // Полис, 2006, №4.

47. Заболотная Г.М. Социально-политическое пространство региона: социологический анализ. Автореф. дис. .д-ра социол. наук. Тюмень, 2003.

48. Замятин, Д.Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических образов. СПб.: Алетейя, 2003.

49. Замятина Н.Ю. Вариации региональных образов: когнитивно-географические контексты // Полис, 2004, № 5.

50. Засурский И.И. Медиаполитическая система // Вестник МГУ. Серия 10. 2001. №1.

51. Засурский, И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в России* девяностых. Электронный ресурс. / Режим доступа: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&bid=209

52. Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом-региона, Автореф. дис. .канд . социол. Наук. -М., 2008.

53. Зуев; С. Э. Измерения информационного пространства (политики, технологии, возможности). -М.: Дело, 2001.

54. Иванов В.В. Путин и регионы. Централизация России. -- М.: Издательство «Европа», 2006.

55. Иванов В.Н., Патрушев В.И. Инновационные социальные технологии государственного и муниципального управления. М.: ЗАО Издательство «Экономика», 2001.

56. Ильин М.В. Этапы становления внутренней геополитики России и Украины // Полис, 1998, № 3.

57. Казанцев A.A. О когнитивно-неоинституциональном подходе к изучению международных отношений //Полис, 2003, № 1.

58. Калинин А.Е. Имидж региона как активный инструмент повышения статуса региона // Позиционирование региона в информационном пространстве. Сборник трудов по материалам Всероссийской научно-практической конференции. -- Оренбург: ОГУ, 2008.

59. Капицин В.М. Пространственно-территориальные вопросы в региональной политике современной России // Политическая наука, 2009, №2.

60. Кармадонов O.A. Семантика политического пространства: опыт кросскультурного транссимволического анализа // Журнал социологии и социальной антропологии; 1998 т. I, вып 4.

61. Кассирер Э. Философия символических форм. М., СПб.: Университетская книга, 2002.

62. Качанов Ю. Политическая топология: структурирование политической действительности. М.: Ad Marginem, 1995

63. Качанов Ю.А. Агенты поля политики: позиции и идентичность // Вопросы социологии, 1992, Том 1, № 2.

64. Кирьянко A.B. Использование системы маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности территории // Власть и управление на Востоке России 2009, № 2 (47).

65. Кирьянко A.B. Теоретические подходы к понятию маркетинг территории // Вестник Челябинского государственного ун

66. Ковальский H.A. О соотношении глобализации и регионализма/ //Многоликая Европа: пути развития. М.: Интердиалект, 2002.

67. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 2004.

68. Котлер Ф., Асплунд К., Еейн: И:, Хайдер Д^ Маркетинг мест. Привлечение инвестиций*. предприятий- жителей и туристов*, вг города* коммуны, регионы и страны Европы / Стокгольмская школа экономики в. России. СПб., 2005: . :.

69. Краснослободцёв A.A. Психологическое измерение эффективности феномена «бренд» // Социально-экономические явления и процессы, 2009, № 4.

70. Кривенко А. Российские законодатели Приволжья примерили на себя российскую модернизацию // ЮжныпУрал 9 декабря 2010 г.

71. Кучинская Т.Н. Региональный брендинг как инструмент позиционирования имиджа Забайкальского края в системе межрегиональных связей РФ и КНР // Известия Иркутского государственного университета; Серия «Политология. Религиоведение», 2010. № 1 (4).

72. Кушнарев, Ф. 10. Информационная политика государственных органов управления как объект политического анализа // Власть, 2004, № 8.

73. Леонтьева Л.С., С.А.Фоменко С.А. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета //Инновации, 2009, № 1.

74. Линдстром Ml Чувство, бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. --М.: Эксмо, 2006.

75. Липпман, У. Общественное мнение. М.: Общественное мнение,2004.

76. Липсет, С.М., Роккан, С. Структуры размежеваний, партийные системы и предпочтения избирателей // Партии и выборы: хрестоматия / отв. ред. и сост. Н.В. Анохина, Е.Ю: Мелешкина. 4.1. - М.: ИЕИОН РАН, 2004.

77. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. -- М.: ИВЦ «Маркетинг».2000.

78. Литвинов H.H. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности (часть 1) // Бренд-менеджмент, 2010; № 4.

79. Лихтин А.Н. Имиджевая политика региона //Позиционирование региона в информационном пространстве. Сборник трудов по материалам Всероссийской научно-практической конференции. Оренбург: ОГУ, 2008.

80. Луман Н. Медиа коммуникации. М.: Праксис, 2005.

81. Ляпоров В.Н. Бренд-политка как основа внешнеполитической стратегии // Власть, 2007, № 7.

82. Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешнее расширение человека. М.: Канон-пресс-Ц, 2003.

83. Малиновский Б. Магия, наука и религия. // Магический кристалл. М.: Республика, 1992.

84. Малкин Е., Сучков Е. Политические технологии. М., Русская панорама. 2008.

85. Мальцева Д.А. Стратегическое моделирование в политическом пространстве // ПОЛИТЭКС, 2010, № 3.

86. Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации : учеб.пособие. М.: Вуз. учебник, 2009.

87. Медведев Н.П. Политическая регионалистика. М.: РУДН «Уникум-центр», 2002".

88. Мелюхин И.С., Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. -М.: Изд-во МГУ, 1999:

89. Мехлер Г. Власть и магия PR. Спб.: Питер, 2004.

90. Мещеряков Т.В. Бренд, в котором я живу.бренд территории как символический капитал // Креативная экономика, 2008, № 8.

91. Мингалеев Р. Н. Конструирование имиджа региона российскими СМИ' (на примере Республики Татарстан) Дис. канд. социолог, наук. -- Казань, 2004.

92. Миронов A.B. Понятие ценности, виды и иерархии ценностей»// Социально гуманитарные знания, 2007, №1.

93. Мисюров Д.А. Политическая символика: между идеологией и рекламой // Полис, 1999, №1.

94. Моисеева Т. Ф. Методы и средства экспертных исследований: Учебник для вузов. М.:Изд-во МПСИ, 2006.

95. Моро-Дефарж Ф. Введение в геополитику. -- М.: Конкорд, 1996.

96. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: РОССПЭН, 1998.

97. Недяк И.Л. Политический маркетинг //Полис, 2010, № 3.

98. Недяк И.Л. Политический маркетинг: Основы теории. М.: Весь Мир, 2008.

99. Нерсисян Т.Я. Территориальный маркетинг // Финансовый бизнес, 2006 № 3.

100. Нечаев Д.Н. Социально-экономическое и политическое развитие областей' Центрально-Черноземного региона как слагаемые имиджа субъектов РФ // Среднерусский вестник общественных наук, 2008, №3 (8).

101. Никовская Л.И., Якимец В.Н. Политика региональных властей в России: типы, субъекты, институты и современные вызовы // Полис, 2011, № 1.

102. Нисневич Ю.А. СМИ и политика в России: социологический анализ роли СМИ в избирательных компаниях M.: Socio-logos, 2000.

103. Огилви Д. О рекламе. М., Изд-во «Эксмо», 2003

104. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб: Питер, 2003.

105. Панкевич Н.В. Диспропорции регионального развития РФ: проблема без решения? // Политическая наука, 2009, № 2.

106. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. -- СПб.: Питер, 2006:

107. Паулов С.В. Медиатизация политики и место СМИ. в системе политической коммуникации // Вестник ЧитГУ, 2008, №Т (46).

108. Печищев И.М. Бренд территории: научный подход и применение в практике (на материале пермской периодики) // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: филология, искусствоведение, 2008. Вып. 6 (34).

109. Печищев, И.М. Актуализация темы имиджа региона в пермской периодике последнего десятилетия / И.М. Печищев // Вестник Челябинского государственного университета. Серия: филология, искусствоведение. -2007. Вып. 15 (93).

110. Плотинский Ю.М. Модели социальных процессов. М.: Логос,1998.

111. Политическая имиджелогия. / под редакцией Деркача A.A., Перелыгиной Е.Б. -М.: Аспект Пресс, 2006.

112. Политические коммуникации / под ред.А.И. Соловьева. М.; Аспект Пресс, 2004.

113. Поляков Л.В. Основы политического консультирования. Теория и практика. М.: Издательство: КДУ, 2008.

114. Пономарев Н.Ф. Информационная политика органа власти: пропаганда, антипропаганда, контрпропаганда: учеб. пособие. Пермь: изд-во Перм. гос. техн ун-та, 2007.

115. Попов A.B. Блоги. Новая сфера влияния. M.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. .155: Поцелуев С.П. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к проблеме // Полис, 1995, №5.

116. Почепцов Г. Г. Имиджелогия: Mi: Омарт-Бук,,20091

117. Пушкарева Г.В. Политические предпочтения: психология медиавоздействия // Демократия, управление, культура. Проблемные измерения современной политики. Политическая наука. Ежегодник 2006. Российская ассоциация политической науки М.: РОССПЭН, 2007.

118. Пушкарева F.B; Политический имидж.//Политология: Лексикон / иод ред. А.И.Соловьева. М.: РОССПЭН 2007.

119. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент в системе управленческих отношений современного общества //Вестник Московского ; университета. Серия 21. Управление (государство и общество), 2005, № 3.

120. Пушкарева Г.В. Цолитический менеджмент. М.: Дело, 2002.

121. Пушкарева Г.В. Политическое поведение: теоретико-методологические проблемы политологического анализа. -- М.: Университетский гуманитарный, лицей, 2003.

122. Пшизова С.Н. Становление политических рынков как теоретическая проблема // Демократия, управление, культура: проблемные измерения современной политики. Политическая наука: Ежегодник 2006. -М.: РОССПЭН, 2007.

123. Регионы, в России: социокультурные портреты регионов в общероссийском^ контексте / составление и общая редакция: Н.ИШапин и Л.А.Беляева: М.: Academia, 2009:

124. Реклама: язык, речь, общение / под ред. О. Я: Гойхмана, В. М.Лейчика. М.: ИНФРА, 2008.

125. Ривз Р. Реальность в рекламе. -- М.: Внешторгреклама, 1983.1701. Ришар Ж.Ф. Ментальная активность. Понимание, рассуждение,нахождение решений. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 1998.

126. Ровинская, Т. Методы воздействия СМИ на общественное сознание // Мировая экономик и международные отношения, 2008, № 6.

127. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. Страна; регион,город, отрасль, предприятие, товары, услуги. М.: Изд. «РИП-холдинг», 2006.

128. Российская идентичность в социологическом измерении. Аналитический доклад. Часть 2. (Особенности жизненных ценностей и устремлений россиян. Демократические ценности в структуре массового сознания россиян.) // Полис, 2008, № 2.

129. Савельев Ю:В. И внешне ярко, и внутри богато. Системные инновации как основа территориального маркетинга и брендинга // Креативная экономика, 2010, № 1.

130. Самей В.В., Теренина Н.Л. Методика оценки конкурентоспособности сельских территорий. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, №3.

131. Сарчинелли У. Старые СМИ новые СМИ. К вопросу об отношениях между журналистикой и политикой // Актуальные проблемы Европы. Средства массовой информации и демократия в современном мире: сб. статей и рефератов. - М.: РАН ИНИОН, 2008.

132. Селезнева A.B. Основные* подходы к исследованию политических ценностей// Полис, 2007, № 3.

133. Семигин Г.Ю. Политическое пространство // Политическая энциклопедия. В 2-х томах. Т.2. М.: Мысль, 1999.

134. Смолякова В.В. Коммуникативное пространство как объект политического анализа // Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки, 2001, №1.

135. Соболева Е.Г., Дуреко* E.H. Миф «Екатеринбург третья столица» и его герои // Уральский исторический вестник, 2009, № 1.

136. Соколова В. России нужны новые технологии // Южный Урал, 8 декабря 2010 г.

137. Соловьев А.И. Коммуникативные механизмы формирования российской политики. // Политические коммуникации в постсоветской России: проблемы формирования и парадигмы развития. Улан-Удэ, 2003!

138. Соловьев А.И. Политическая» коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. // Полис. 2002, № 3.

139. Соловьёв А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Полис, 2004, №2.

140. Соловьев А.И. Политология: Политические технологии: учебник для студентов вузов. М.; Аспект Пресс, 2001.

141. Сорокин П. Человек. Цивилизация. Общество. М.: Политиздат,1992.

142. Социально-психологическое исследование категории «бренд» //

143. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2009, № 1.348

144. Справочник по политическому консультированию. Под, ред> Д.Д. Перлматтера. М.: Консалтинговая группа <<ИМИЛЖ-Кон:-зг:^^е:г>>. ИНФРА-М, 2002.

145. Старов С.А. Управление брендами. Спб: издателгЕа.отгво «Высшая школа», 2010.

146. Старцев, Ю. Н; Территориальный; маркетинг. Челя:^Ь^ю:ск-Челяб. гос. ун-т, 2004.

147. Стратегия информационной политики Оренбургской о5хса.сти Ежегодный доклад, 2008. Правительство Оренбургской области. МГ~""5у?г~ М.В. Ломоносова. Международный пресс-клуб / под общ. .?ед С.Г. Горшенина Оренбург, 2008.

148. Студенкин Н.В. Стратегии позиционирования соврегух^;^11Ь1х европейских социал-демократических партий: Дис. .канд. полит. ыгса^угк -- М.: 2006.

149. Технологии политической деятельности (приБез^ю.д.над политология). Методическое пособие. / под общ. ред. Матвеенко Ю ТТ Мизулина М.Ю.- М.: ДиАр, 2002.

150. Тимофеева Л.Н. Политическая коммуникативистика: проблемы становления // Полис, 2009, № 5.

151. Тихонова Н.С. Брендинг территории и оценкой его эффективности: Автореф. дис. канд. эк. наук. Санкт -Петербург, 200""уг

152. Траут Дж., Райе Э. Позиционирование: битва за умы.--СПб1. Питер, 2008.

153. Туровский Р. Региональная идентичность в современной: ЦРоссии

154. Туровский Р.Ф. Центр и регионы: проблемы политических отношений. М.: ГУ ВШЭ, 2007.

155. Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. М.: Издательство: Альпина Паблишерз, 2010.

156. Чумиков А.Н. Оренбуржье евразийские ворота России: пять, приоритетов: Темы и бренды Оренбургской области//Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: сб. материалов под ред. Кудашовой Ю.В. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2009.

157. Чумиков А.Н. Политическая коммуникативистика: актуальные задачи и проблемы прикладного применения // Полис, 2009, № 5.

158. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. -- М.: Дело, 2001.

159. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью.- М.: Дело, 2008.

160. Шабалин И.А. Имидж региона как информационно-политический ресурс. Дис. канд. полит, наук. М. 2005.

161. Шарков Ф.И. Консалтинг в связях с общественностью. М.: Экзамен, 2005.

162. Шаронов Д.И. О коммуникативном смысле медиатизации // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. №2.

163. Шелер М.Человек и история. // Человек: образ и сущность: (Гуманитарные аспекты). Ежегодник. -- М.: ИНИОН, 1991.

164. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. Ростов-на-Дону: "Феникс", 2005.

165. Шерковин Ю.Я. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., Мысль, 1973.

166. Шерова JI.M. Работаем со средствами массовой информации каждый день. М.: AHO «Национальный Институт региональных исследований и политических технологий «Экспертное сообщество», 2002.

167. Шестакова О.В. Информационный лоббизм: проблемы теоретической концептуализации и практики. Автореф. дис. .канд. полит, наук -М., 2008.

168. Шестопал Е.Б. Психологический профиль российской политики 1990-х. Теоретические и прикладные проблемы политической психологии. -М.: РОССПЭН, 2000.

169. Шинкевич В.Е. Политический маркетинг как разновидность политических технологий // Социально-гуманитарные знания, 2004, №3'.

170. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз. в системе социального управления. СПб.: Паллада-медиа и СЗРЦ «РУСИЧ», 2002.

171. Шматко H.A., Качанов Ю.Л. Территориальная идентичность как предмет социологического исследования // Социологические исследования, 1998, №4.

172. Шодорова Н.М. Роль региональных брендов в реализации стратегии развития региона на примере бренда «озеро Байкал» // Известия ИГЭА. 2010. № 2 (70):

173. Шюц А. Формирование понятия и теории в общественных науках.//Американская социологическая мысль: Тексты / под ред. В.И.Добренькова. -М.: Изд-во МГУ, 1994.

174. Щербакова О.Ю. Реклама в Интернет-СМИ: принципы функционирования и типологическая характеристика // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008, № 2.

175. Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России (на материалах республик Башкортостан и Татарстан). Автореф. дис. . канд. полит, наук М., 2006.

176. Bongrand M. Le Marketing politique. 2-йd. Paris: Presses Universitaires de France, 1993.

177. Boorstin D.J. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. -N.Y. Vintage Books, 1992.

178. Deutsch K. The Nervous Systems of Government: Models of Political Communication and control. London: Free Press of Glencoe, 1963.

179. Handbook of political marketing / Ed. by Newman B. I. Thousand Oaks, Call.: Sage Publications, 1999.

180. Hrebenar R.J., Burbank M .J., Benedict R.C. Political Parties, Interest Groups, and Political Campaigns. Boulder: Westview Press, 1999.

181. Kaganskii V. Russian Regions and Territories./V.Kaganskii///Post-Soviet Puzzles, Mapping the Political Economy of the Former Soviet Union.-Baden Baden: Normos, 1995.

182. Kavanagh D. Election Campaigning. The New Marketing of Politics. Oxford: Blackwell Publishers Ltd, 1995.

183. Keller K. L. Strategic Brand Management Building, Measuring and Managing Brand Equity. 3rd ed. Ney Jersey, 2008.

184. Klapper J. The Effects of mass communication. Glencoe, Free Press, 1960.

185. Kotier P. Marketing Management. 10th ed. Upper Saddle River. N. J.,2000.

186. Kotier P., Keller K. Marketing Management. 13th ed. Pearson Prentice Hall, 2009.

187. Lees-Marshment J: Political! marketing and-: British political* parties. The party's just-begun: Oxford Road: Manchester UniversityPress, 2001.

188. Maarek Ph.J. Communication et. marketing de l'homme politique. Paris: Editions Litec, 1992.

189. Markusen A. Region: The Economics and. Politics of; Territory. -New Jersey,N.Y., 1987, ,

190. McCombs M., Shaw D. The agenda-setting function of mass-media; /Public Opinion Quarterly, 1972, N 36.

191. Nimmo D.D. Political persuaders: the techniques of modern election on campaigns. With a new introduction by the author. New Jersy: Transaction Publishers, 2001.

192. Rokeach M. Beliefs, Attitude and Values. San-Francisco, 1969. 258: Sabato L. The rise of political consultants. New-ways; winningelections. New York: Basic books, 1981.

193. Schwartz S.H. Universale in the content and structure of values// Advances in experimental social psychology / Ed. by P. Zanna. N.Y.,. 1992. Vol. 25.

194. Shea D.M. and Burton M.J. Campaign craft: the strategies, tactics and art of political campaign management. Rev. and explanded ed. Westoport, Conn.: Praeger, 2001.

195. Where is the schema? Critiques //American Political Science Review. Vol. 85. No 4. 1991.

196. Whitebrook M. Identity, narrative and politics. London: Routledge,2001.

Размещено на Allbest.ru

...