Трансформация журналов "Птюч" и "Ом" с середины 1990-х до начала 2000-х годов

1.5 Журналы «Птюч» и «ОМ» на фоне трансформаций в российской медиасфере в 1990-ых годах

Журналы «Птюч» и «ОМ», которые были выбраны для исследования в данной работе, появились и развивались на постсоветском пространстве в период значительных всесторонних трансформаций. Важнейшими факторами стали распад СССР в 1991 году, «демократизация масс» Овсепян Р.П. Средства массовой информации второй половины 80-х - начала 90-х гг. // evartist.narod.ru История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие) URL: http://evartist.narod.ru/text/59.htm (дата обращения: 29.09.2016)., законы о СМИ, Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации», вступивший в силу 1.08.1990 и Закон РФ «О средствах массовой информации» 1991 года, вступивший в силу 14.02.1991 года. в результате которых была провозглашена свобода слова, отменена цензура, возникли право на учреждение СМИ и концепция свободы массовой информации.

Р.П. Овсепян Овсепян Р.П. Средства массовой информации второй половины 80-х - начала 90-х гг. // evartist.narod.ru История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие) URL: http://evartist.narod.ru/text/59.htm (дата обращения: 29.09.2016). отмечает, что эти факторы манифестировали новые «принципы строительства журналистики в демократическом обществе». Овсепян Р.П. Средства массовой информации второй половины 80-х - начала 90-х гг. // evartist.narod.ru История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие) URL: http://evartist.narod.ru/text/59.htm (дата обращения: 29.09.2016). Он говорит о том, что уже марте 1991 года существовало более полутора тысяч зарегистрированных печатных изданий и практически половина из них выходили в первый раз. Около трети всей периодики являлись частными изданиями. Овсепян Р.П. Средства массовой информации второй половины 80-х - начала 90-х гг. // evartist.narod.ru История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие) URL: http://evartist.narod.ru/text/59.htm (дата обращения: 29.09.2016). Таким образом, изменения в политической и социальной жизни привели к значительному росту количества печатных изданий, возник свободный рынок. Он обусловил и борьбу за читателя, который теперь вправе выбирать, а не оформлять подписку по партийному долгу. Р.П. Овсепян пишет о том, что теперь СМИ были вынуждены искать способы выделяться на фоне других изданий, учитывать интересы и социальные факторы жизни своей аудитории. Там же Я.Н. Засурский добавляет, что на этом этапе, безусловно, важнейшим ресурсом для существования изданий становятся деньги, полученные от рекламы. Текст, изложенный своими словами См.: Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990-2004. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.- С. 105.

Несмотря на то, что начало 1990-ых годов оказалось во многом определяющим для будущего российских печатных СМИ, уже к концу 1990-ых годов ситуация ухудшается из-за того, что СМИ так и не смогли эффективно приспособиться к новым условиям. Наибольший удар экономика печати получает после финансового кризиса 1998 года. Там же. С. 70. В начале 2000-ых происходит новая волна развития изданий, которые представляются читателю «наименее политизированными», часть внимания аудитории всё активнее начинает отвоевывать Интернет. Старцев А.А. Типология российских интернет-изданий // www.studfiles.ru URL: http://www.studfiles.ru/preview/3195867/ (дата обращения: 12.12.2016). В этих условиях проходил путь трансформаций таких молодежных изданий, как изучаемые нами «Птюч» и «Ом».

Издания для молодежи так же, как и другие СМИ до 1990-ых существовали под государственным контролем Текст, изложенный своими словами. См.: Пилкингтон Х., Омельченко Е.Л., Флинн М., Блюдина У., Старкова Е. Глядя на запад. Культурная глобализация и российские молодежные культуры. - Спб. : Алетейя, 2004. - С . 43., а с приходом гласности стали использовать те темы Там же. С . 43, которые ранее были табуированы и стремились соответствовать ожиданиям аудитории или даже их предвосхищать. По мнению Д.Д. Грибовой Текст, изложенный своими словами. См.: Грибова Д.Д. Формирование ценностей молодёжи 1990-х годов ( на примере журнала «Птюч») // Век информации: ценностные ориентиры отечественной журналистики. - Спб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2015. - С. 289 это было первым этапом трансформации молодежных СМИ на постсоветском пространстве. Затем следовал этап поиска «собственного лица», а на третьем - дорабатывались уникальные приёмы и форматы. Текст, изложенный своими словами. См.: Там же М. Семеляк называет то, что стало контентом этих журналов, «ворованным воздухом европейского глянца пополам с самодеятельностью» Семеляк М. Все это рейв. «Птюч»и «ОМ» // Русская жизнь URL: http://rulife.ru/mode/article/799 (дата обращения: 24.02.2017).. Это описание похоже на термин, упомянутый выше, - «глокализация» Бек У. Что такое глобализация? // studfiles.ru URL: http://www.studfiles.ru/preview/5287209/ (дата обращения: 25.01.2017)., то есть попытка подражать чему-то, постепенно преобразовывая это в соответствии с местными культурными традициями. Там же. Это подтверждает и идея П.П. Поварич: она говорит Текст, изложенный своими словами См.: Поварич П.П. Классификационные особенности журналов совеременной культуры // Вестник БДУ. - 2009. - №3. - С. 107-109. о журнале «Птюч», как о результате глобализационных процессов и сравнивает с британскими и американскими молодежными изданиями «i-D», «Dazed & Confused», «Vice» и другими. Среди их особенностей П.П. Поварич выделяет аудиторию, представляющую молодежную культуру, соответствующую их интересам тематику (от моды до философии), а также общность принципов по созданию контента: в стилистическом и визуальном планах. А Л. Парфенов описывает российский молодежный глянец 1990-ых как «разухабисто-авангардный» Парфенов Л. Намедни. Наша эра. 1991-2000. - М. : КоЛибри, 2014. - С. 201. , то есть очень продвинутый, передовой, если опираться на этимологию слова «авангард».

Авторы книги «Глядя на запад» отмечают, что «тексты, обращенные к молодежным аудиториям, образовали развлекательное, игровое, не подлежащее цензуре, карнавальное пространство, в котором перемешаны традиционные и новые ценности». Пилкингтон Х., Омельченко Е.Л., Флинн М., Блюдина У., Старкова Е. Глядя на запад. Культурная глобализация и российские молодежные культуры. - Спб. : Алетейя, 2004. - С. 44-45. Не последнюю роль сыграло влияние эпохи постмодерна, где «граница между возвышенным и низменным стирается» Грибова Д.Д. Формирование ценностей молодёжи 1990-х годов ( на примере журнала «Птюч») // Век информации: ценностные ориентиры отечественной журналистики. - Спб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2015. - С. 289. Постмодернистская парадигма лишает «противопоставление массового и элитарного искусства оценочного смысла». Рязанова Л. Феномен "звезды" в современной массовой культуре (функциональный анализ) // Социология: теория, методы, маркетинг. - 2006. - №1. - С. 4. Прежние культурные рамки претерпевают сдвиги, а люди стремятся к развлечениям, большому количеству впечатлений: всё это прослеживается на страницах молодежных журналов в это время. Идеям постмодерна вполне соответствовал и выбираемый в то время дизайн. Журнал в первую очередь нужно было не читать, а рассматривать. Однако в случае журналов «Птюча» и «ОМа» это было гиперболизировано: некоторые тексты из-за дизайна становилось читать крайне сложно. «Визуальный ряд усиливается зачастую в ущерб словесному», считает И. Фальковский. Фальковский И. Птючом (заметки на полях молодежных журналов) // Новое литературное обозрение. - 1998. - №33 (5) . - С. 340-349. Трудночитаемые тексты, по мнению Е. Деготь Текст, изложенный своими словами См.: Деготь Е. Новый номер журнала "Птюч". Судьба текста в эпоху технологии // КоммерсантЪ URL: http://kommersant.ru/doc/239754 (дата обращения: 24.02.2017)., стали тоже своеобразным барьером в сообщество, которое не должно быть легкодоступно, которое должно быть лишь для избранных. А. Горохов, говоря о специфике журналов 1990-ых годов, говорит о культе «нового, модного, актуального»Текст, изложенный своими словами См.: Там же, в связи с чем даже музыка и музыканты превращались в бренды, когда о них писали в таких журналах, как «ОМ». Текст, изложенный своими словами См.: Деготь Е. Новый номер журнала "Птюч". Судьба текста в эпоху технологии // КоммерсантЪ URL: http://kommersant.ru/doc/239754 (дата обращения: 24.02.2017).

Среди наиболее популярных российских журналов 1990-ых годов, целевой аудиторией которых стала молодежь, стали «Птюч», «ОМ», «Матадор», «FUZZ», «Ровесник» и другие. В начале 2000-ых список дополнили журналы «Play», «Rolling Stone», и «NME». Причем последние два были русскоязычными версиями британского и американского журналов. Отдельно стоит отметить журнал «Ровесник», который существовал с 1962 года и изначально официально считался органом ЦК ВЛКСМ и КМО СССР, который даже в условиях цензуры делал обзоры западной музыки, так как его ресурсами была зарубежная пресса и отделы специального хранения библиотек. Текст, изложенный своими словами См.: О Птюче вспоминают. // http://akzia.ru URL: http://akzia.ru/projects/6years/ptuch (дата обращения: 29.10.2016). Даже в начале своего существования в редакцию журнала приходили письма от читателей с просьбами рассказывать о западной музыке. Там же.

1.6 Реклама в российских молодёжных изданиях 1990-ых годов

Аудиторию и издание связывают не только журналистские материалы, но и реклама. К 1996 году Текст, изложенный своими словами См.: Грибова Д.Д. Формирование ценностей молодёжи 1990-х годов ( на примере журнала «Птюч») // Век информации: ценностные ориентиры отечественной журналистики. - Спб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2015. - С. 289 в России уже сформировался рекламный рынок. С точки зрения экономики СМИ, реклама - ресурс медиапроизводства, она составляет «до 80% от выручки за продажу информационного продукта» Губский В.В. Реклама в СМИ как элемент энтропии // Журналистский ежегодник. 2014. №3. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-smi-kak-element-entropii (дата обращения: 14.04.2017). в печатных СМИ. Некоторые исследователи даже называют СМИ «сдвоенным» Вартанова Е.Л. СМИ и журналистика в пространстве постиндустриального общества // Электронный научный журнал «Медиаскоп» URL: http://www.mediascope.ru/сми-и-журналистика-в-пространстве-постиндустриального-общества(дата обращения: 14.04.2017). продуктом, так как они становятся «рекламоносителями». Там же.

Реклама выполняет много функций одновременно: В.В. Губский отмечает коммуникативную, экономическую, социальную, идеологическую, брендосоздающую и имиджеобразующую. Текст, изложенный своими словами См.: Губский В.В. Реклама в СМИ как элемент энтропии // Журналистский ежегодник. 2014. №3. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-smi-kak-element-entropii (дата обращения: 14.04.2017). Две из перечисленных функций особенно интересны для нашего исследования, так как в журналах «Птюч» и «ОМ» мы рассматриваем потребительскую рекламу Текст, изложенный своими словами См.: Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: принципы классификации // Электронный научный журнал «Медиаскоп» URL: http://www.mediascope.ru/node/625 (дата обращения: 14.04.2017).: речь о социальной и идеологической функции. Они проявляются в создании некого стандарта и эталона повседневности реципиента рекламы, трансформации образа жизни. Текст, изложенный своими словами См.: Толмачева С.В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи: автореф. дис. ... д-р. соц. наук: 22.00.06 . - Тюмень, 2007. - С. 12 О.А.Феофанов выделяет культурную, воспитательную и политическую функции рекламы, а также упомянутые экономическую и социальную. Текст, изложенный своими словами См.: Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - Спб.: «Питер», 2000. - С. 256. В.В.Ученова, отмечает, что реклама становится инструментом для реализации социальных потребностей, благодаря чему становится неотъемлемым элементом культуры и общества. Текст, изложенный своими словами См.: Ученова В.В. Философия рекламы - М.: Гелла-принт, 2003. - С.16. Эти функции появились в связи с переходом к информационному обществу с развитым информационным пространством. Текст, изложенный своими словами См.: Ищенко М.В. Информационное общество: подходы к определению сущности категорий // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2007. №1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/informatsionnoe-obschestvo-podhody-k-opredeleniyu-suschnosti-kategoriy (дата обращения: 14.04.2017). Реклама одновременно гомогенизирует ценности и потребности общества, вносит вклад в стабильность социокультурной среды, но и формирует новые ценностные ориентации изменяя мировоззрение общества. Текст, изложенный своими словами См.: Толмачева С.В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи: автореф. дис. д-р. соц. наук: 22.00.06 . - Тюмень, 2007. - С.12.

Зачастую о рекламе говорят как о «средстве манипуляции массовым сознанием». Галактионова Г.В., Дороднева Н.В., Овсянникова Н.А. Сравнительный анализ вербального и невербального компонентов рекламы в глянцевых журналах (на материале английского и русского языков) // Фундаментальные исследования. - 2015. - № 2-12. - С. 2742-2745;
URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=37558 (дата обращения: 14.04.2017). Проецируемые рекламой ценности могут быть, как реальными, так и иллюзорными, искусственными и обманчивыми. Текст, изложенный своими словами См.: Губский В.В. Реклама в СМИ как элемент энтропии // Журналистский ежегодник. 2014. №3. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-smi-kak-element-entropii (дата обращения: 14.04.2017). Некоторые образы могут эксплуатироваться, ценности могут возводиться в абсолют. Пример этому - образ молодости, возникший вместе с развитием молодежной культуры. Его используют, как символ беззаботности, чувственности, красоты для продажи товаров. Текст, изложенный своими словами См.: Омельченко Е.Л. Начало молодежной эры или смерть молодежной культуры? «Молодость» в публичном пространстве современности // ЖИСП. 2006. №2. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/nachalo-molodezhnoy-ery-ili-smert-molodezhnoy-kultury-molodost-v-publichnom-prostranstve-sovremennosti (дата обращения: 14.04.2017). Молодость становится частью потребительского рынка. Коммерческий имидж молодежи демонстрируется в журналах, становится частью мировой массовой культуры. Там же

Стоит сказать об особенностях рекламы в молодежных изданиях 1990-ых. Е. Омельченко и Х. Пилкингтон отмечают, что в таких журналах, как «Птюч», западные товары рекламировали более активно, чем российские: например, почти 90% рекламы одежды - это западные бренды. Текст, изложенный своими словами. См: Пилкингтон Х., Омельченко Е.Л., Флинн М., Блюдина У., Старкова Е. Глядя на запад. Культурная глобализация и российские молодежные культуры. - Спб. : Алетейя, 2004. - С. 73 Авторы исследования «Молодежь Москвы о средствах массовой информации» отмечают, что в молодежных СМИ много внимания уделяется рекламе. В исследовании они выразили особое беспокойство по поводу навязывания рекламы сигарет и спиртных напитков и связали их с подростковым алкоголизмом.Текст, изложенный своими словами См.: Сергеев В.К. Молодёжная культура и СМИ // Научное издание. - М.: Серебряные нити, 2006. - C. 28. Однако важно отметить, что главным в размещении той или иной рекламы в издании, является его целевая аудитория. Текст, изложенный своими словами См.: Щепилова Г.Г. Журналистика и реклама: зачем нужен баланс? // Медиаальманах. - 2006. - №5. - С. 9. Рекламодатели предлагают товар там, где это уместно и для тех, кто наиболее вероятно будет заинтересован в нём: навязывание здесь в определенной мере переоценено, особенно учитывая, что не вся информация, попадающая к реципиенту, полностью воспринимается им и не отторгается, как бесполезная информация, шум.

Как показали опросы, проведенные для вышеупомянутого исследования, более 26% молодых людей заявляли, что СМИ рекламируют «пороки», а 24% - что СМИ просвещают и предупреждают. Текст, изложенный своими словами См.: Сергеев В.К. Молодёжная культура и СМИ // Научное издание. - М.: Серебряные нити, 2006. - C. 29. Это свидетельствует о том, что далеко не все опрошенные молодые люди принимали на веру то, что транслируется в рекламе в СМИ. Подтверждением этому может служить следующая статистика Сергеев В.К. Молодёжная культура и СМИ // Научное издание. - М.: Серебряные нити, 2006. - C.71., собранная самими исследователями:

Коммерциализация общества не могла обойти молодежную среду, ведь молодое поколение стало активно растущим сегментом рынка. Именно поэтому и в рассматриваемых нами журналах «Птюч» и «ОМ» было большое количество рекламных материалов, которые мы будем исследовать во второй части данной работы.

2. Трансформация журналов «Птюч»и «ОМ»

Во второй главе нашей работы мы обозначим основные этапы эволюции журналов «Птюч» и «ОМ». Кроме того, мы проанализируем динамику и вектор развития журналов, охарактеризуем изменения их контента и форматов.

2.1 История развития журналов «Птюч» и «ОМ»

2.1.1 История журнала «ОМ»

Создатели издания ставили своей целью создание и производство «трендового журнала». «Тренд» - это некое явление культуры, которое уже вышло из андеграунда, но еще не стало массовым, не стало поп-культурой». Об «ОМе»вспоминают // akzia.ru URL: http://www.akzia.ru/projects/6years/om. (дата обращения: 29.10.2016). «Не было задачи заработать. Была задача делать интересный журнал» Там же., - говорит бывший музыкальный редактор журнала А. Бухарин. Буквально с выпуском нескольких первых номеров, журнал стал крайне популярным. Текст, изложенный своими словами. См.: История российских музыкальных медиа: Андрей Бухарин и «ОМ»// afisha.ru URL: http://www.afisha.ru/article/muzsmi_om/ (дата обращения: 04.12.2016). И. Шулинский, главный редактор журнала «Птюч» назвал «ОМ» «вестником нового времени», журналом для «молодых яппи». Об «ОМе»вспоминают // akzia.ru URL: http://www.akzia.ru/projects/6years/om. (дата обращения: 29.10.2016). В издании писали о светской жизни, музыке, моде. Журнал явно совмещал в себе черты и глянцевого, и молодежного издания, о которых мы говорили в первой части нашего исследования.

По мнению А.К. Троицкого, Текст, изложенный своими словами См.: Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. - М: Изд-во Время, 2006. - С.32. это издание адаптировало формат, характерный для «глянца», который долгое время существовал и развивался в Европе и Америке. Он причисляет журнал «ОМ» к так называемым журналам «style bibles» Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. - М: Изд-во Время, 2006. - С.64., которые начали появляться в конце 1970-ых годов прошлого века на Западе, в эпоху музыкального направления «new wave». Самым популярным журналом среди них А.К. Троицкий считает Текст, изложенный своими словами См.: Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. - М: Изд-во Время, 2006. - С.64. «Face», в котором одинаковое внимание уделялось как теме музыки, так и темам моды, кино, искусства. А. Бухарин в одном из своих интервью подтверждает идею о том, что журнал ориентировался на «западные образцы»: журналы «i-D», «Dazed & Confused» и «Details». Текст, изложенный своими словами. См.: История российских музыкальных медиа: Андрей Бухарин и «ОМ»// afisha.ru URL: http://www.afisha.ru/article/muzsmi_om/ (дата обращения: 29.05.2016). Тем не менее, он считает, что «все попытки драть из западных журналов приводили к созданию уникального, ни на что не похожего». Об «ОМе»вспоминают // akzia.ru URL: http://www.akzia.ru/projects/6years/om. (дата обращения: 29.10.2016). Перед журналом стояла задача - стать «голосом поколения» Там же и формировать вкус. Хотя журнал и конкурировал с журналом «Птюч», «ОМ» был ориентирован на более широкий круг тем. Текст, изложенный своими словами См.: Об «ОМе»вспоминают // akzia.ru URL: http://www.akzia.ru/projects/6years/om. (дата обращения: 29.10.2016). В одной из своих статей И. Григорьев писал, что ««ОМ» не отражал реальность, а «эту самую реальность создавал, каждый раз опережая ее, по крайней мере, на шаг». Молчанов А. Единица сопротивления // Взгляд URL: https://vz.ru/culture/2005/11/22/13369.html (дата обращения: 01.03.2017).

Важной характеристикой журнала было и то, что его создатели не боялись помещать на обложку малознакомых широкому читателю новых героев того времени: именно там впервые появлялись такие музыканты, как И. Лагутенко, Земфира, и «Би-2». А.К. Троицкий называет Текст, изложенный своими словами См.: Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. - М: Изд-во Время, 2006. - С.64. этап появления этих музыкантов новым этапом перенимания музыкального опыта у Запада. Журнал смог уловить эти тренды и не побоялся выразить это на своих страницах. Это подтверждает тезис о том, что редакция старалась сформировать собственную моду, а не следовать за кем-то ещё. В условиях рыночной модели, журнал вполне удачно начал свое существование: уже на старте он снискал популярность Текст, изложенный своими словами. См.: История российских музыкальных медиа: Андрей Бухарин и «ОМ»// afisha.ru URL: http://www.afisha.ru/article/muzsmi_om/ (дата обращения: 29.05.2016)..

2.1.2 История журнала «Птюч»

Журнал «Птюч» появился в 1994 году и просуществовал до 2003 года. Главным редактором журнала был И. Шулинский. Издание обозревало темы, связанные с музыкой, молодежной культурой, в частности рейв-культурой, светской, клубной жизнью, искусством. Журнал концентрировался на том, что могло считаться модным и стремилось эту моду определять. Он и сам стал модным атрибутом.

«Поколение «Птюч» хотели создать новые идеалы, новых кумиров». История российских музыкальных медиа: Андрей Бухарин и «ОМ»// afisha.ru URL: http://www.afisha.ru/article/muzsmi_om/ (дата обращения: 29.11.2016). Журнал хотел создать новую идеологию Текст, изложенный своими словами. См.: Создатель «Птюча»Шулинский: 90-е - лучшие годы России // bbc.com URL: http://www.bbc.com/russian/russia/2015/04/150428_shulinsky_interview (дата обращения: 29.09.2016). молодёжи. Поэтому он должен был быть смелым, свободным, резонансным и предоставляющим аудитории некую новую реальность. И. Шулинский в одном из интервью говорит, что журнал был «тоталитарен» Ростова Н. «Коммерсантъ» создал безличную журналистику, а «Птюч»- глянцевую» // republic.ru URL: https://republic.ru/russia/kommersant_sozdal_bezlichnuyu_zhurnalistiku_a_pty-530425.xhtml (дата обращения: 14.04.2017). относительно того, что упоминать можно, а что нельзя: «Например: Тарантино - можно, Михалкова - нельзя». Там же Стремление создать нечто радикально новое для российской печати выражалось как в плане выбора тем, так и в плане стиля, а также в визуальной составляющей: сложной вёрстке, отсылающему к конструктивизму дизайну. В «Птюче» писали о самых модных диджеях и электронных музыкантах, о наркотиках и прочих атрибутах клубной жизни. Верстка и дизайн при этом были сделаны так, что прочитать тексты часто физически невозможно». Текст, изложенный своими словами. См.: История русских медиа 1989--2011. «Птюч». Сентябрь 1994. // afisha.ru URL: http://www.afisha.ru/article/mediahistory/page14/ (дата обращения: 29.11.2016). Особенно ярко это проявлялось именно в первые годы существования журнала. «В «Птюче» можно было прочитать о том, о чём не печатал больше никто... У меня вот 1990-е годы ассоциируются с независимым кино, с клубной культурой, всем тем, о чём мы писали», - говорит один из редакторов журнала, Г. Устинян. О «Птюче» вспоминают // akzia.ru URL: http://www.akzia.ru/projects/6years/ptuch (дата обращения: 29.10.2016).

Д.Д. Грибова Грибова Д.Д. Формирование ценностей молодёжи 1990-х годов ( на примере журнала «Птюч») // Век информации: ценностные ориентиры отечественной журналистики. - Спб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2015. - С. 289 отмечает, что журнал «Птюч» «занял нишу радикальной музыкальной журналистики», и называет его «контркультурным», «радикальным глянцем». Она считает, что появление журнала было провоцировано именно запросом аудитории, а продуманный подход к реализации проекта (дизайн, менеджмент, оригинальные тексты) помог завоевать расположение аудитории.

«Интернета не было, и человек не мог войти в общение с этим миром. А через журнал «Птюч» он мог». Текст, изложенный своими словами. См.: Создатель «Птюча»Шулинский: 90-е - лучшие годы России // bbc.com URL: http://www.bbc.com/russian/russia/2015/04/150428_shulinsky_interview (дата обращения: 29.09.2016). И. Шулинский прямо говорит о том, что одной из задач журнала было представить молодежи некий другой мир, скрасить безрадостную жизнь. Текст, изложенный своими словами. См.: Создатель «Птюча»Шулинский: 90-е - лучшие годы России // bbc.com URL: http://www.bbc.com/russian/russia/2015/04/150428_shulinsky_interview (дата обращения: 29.09.2016). И. Фальковский замечает Фальковский И. Птючом (заметки на полях молодежных журналов) // Новое литературное обозрение. - 1998. - №33 (5) . - С. 340-349., что журнал «Птюч» представлял некую иллюзию мира с «неограниченными возможностями». Причем люди в этом мире выглядят очень стильно и не прилагают много усилий, живут ради наслаждения, в соответствии с общими тенденциями массовизации молодежной культуры, о которой мы писали в первой части данного исследования.

Создатели журнала ориентировались, как считает А. К. Троицкий, Текст, изложенный своими словами. См.: Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. - М: Изд-во Время, 2006. - C. 80. на такие издания, как британские молодежные и музыкальные журналы, как «The Face», «I-D», а также американский журнал «Wired». Журнал «Птюч» он относит к категории «нишевых журналов» Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. - М: Изд-во Время, 2006. - C. 80. о танцевальной и электронной музыке.

Зачастую «Птюч» и «ОМ» объединяют в одно явление, отмечая особенности каждого из них. Например, А.А. Аствацатуров говорит о том, что эти журналы предлагали аудитории «особого типа безумие» Грибова Д.Д. Формирование ценностей молодёжи 1990-х годов ( на примере журнала «Птюч») // Век информации: ценностные ориентиры отечественной журналистики. - Спб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2015. - С. 289, которое обособляло их от массовой культуры. Однако «ОМ» в отличие от «Птюча» был направлен на немного более взрослую и, соответственно, обеспеченную аудиторию: «Если, например, у «ОМа» была фотосессия со шмотками Hugo Boss, «Птюч»должен был сделать фотосессию с одеждой из секонд-хенда». А.Арляпов отмечает Текст, изложенный своими словами. См.: Сиренко А. ВОС и все, кто всё. // groundmedia.ru URL: http://groundmedia.ru/wosall (дата обращения: 14.04.2017)., что оба журнала были флагманскими и стали парадоксальными: «форму, ориентированную в то время на супербогатый сегмент, заполнили содержанием для обычной молодежи». Сиренко А. ВОС и все, кто всё. // groundmedia.ru URL: http://groundmedia.ru/wosall (дата обращения: 14.04.2017). По мнению журналиста М. Семеляка, «ОМ» был «предтечей наступившего времени», «вывел своих героев в мейнстрим» и исчез. «Птюч», по его мнению, оказал меньше влияния на будущее, однако имел собственных героев, которые исчезли с самим журналом. Текст, изложенный своими словами. См.: Семеляк М. Все это рейв. «Птюч»и «ОМ» // Русская жизнь URL: http://rulife.ru/mode/article/799 (дата обращения: 24.02.2017). Вместе с тем, оба журнала постепенно угасали после первых 5-6 лет, это подтверждают слова К. Косенковой: «Вдохновенная (анти)проповедь переродилась в Orbit, который вяло жевали журналы нулевых. Но новый горизонт все же был открыт». Косенкова К. Птюч // Сеанс URL: http://seance.ru/n/41-42/kartina-mira/ptyuch/ (дата обращения: 14.04.2017).

С тем, что у «ОМа» и «Птюча» было много и общего, и различного, нельзя не согласиться, ведь они явно стали явлением молодежной культуры, которая развивалась и преобразовывалась до их появления в течение почти полувека, пусть и в первую очередь на Западе. Глобализационные процессы привели к тому, что сформировалось международное молодежное сообщество, которое выражало себя на страницах «ОМа» и «Птюча». Более детально процесс изменения тематик в этих журналах мы рассмотрим в следующей главе нашей работы.

2.2 Анализ выпусков журналов «Птюч»и «ОМ»

2.2.1 Методика исследования

Для изучения выпусков журналов «Птюч» и «Ом», был проведен анализ содержания 11 выпусков журналов: шести выпусков журнала «ОМ» и пяти - журнала «Птюч». Выпуски были выбраны таким образом, чтобы их можно было сопоставить: например, чтобы годы и даже месяцы выпусков совпадали. Такой подход был применен для того, чтобы показать наиболее объективно, каким темам отдавало предпочтение то или иное издание в один и тот же период времени. Так как работа нацелена в первую очередь на прослеживание тренда в изменении тематик и фокуса двух журналов, мы решили отобразить в нём весь период существования обоих журналов: с первых до последних номеров. Однако первые и последние выпуски этих журналов вышли в разное время: журнал «Птюч» существовал с 1994 года по 2003, а «ОМ» - с 1995 по 2006. Поэтому было решено устанавливать соответствие по номерам, ориентируясь на пересекающийся период их издания. Шаг между изучаемыми выпусками - 2 года. В результате, мы поставили в соответствие и выбрали выпуски 1994 и 1995 года (так как журнал «ОМ» появился на год позднее), 1997, 1999, 2001 и 2003 годов. Выпуск 2006 года - это последний выпуск журнала «Ом», который издавался, когда «Птюч» уже перестал существовать. Последний номер журнала «Птюч» также изучен в работе: он стал изучаемым выпуском за 2003 год. В работе использованы номера 1, 17, 39, 59 и 77 журнала «Птюч», номера 2, 15, 34, 54, 75 и 104 журнала «ОМ».

После определения диапазона выпусков мы приступили к количественному анализу статей. Был произведен подсчет материалов на ту или иную тематику в каждом выпуске каждого журнала и занесен в таблицу для дальнейшего изучения, сравнения и выявления тенденций. Таким образом, за единицу был принят один цельный материал (статья, интервью, обзор и др.). Среди тематик были: музыка, кино (видео, анимация), мода (стиль), литература, изобразительное искусство, театр, наркотики и алкоголь, путешествия, клубы и светская жизнь, тема сексуальных отношений, интернет и техника, здоровье, практические советы, редакторские колонки, автомобили, спорт, герои поколения, наука, переводы интервью из западных журналов, наука, деньги, природа, общество, еда, политика и законы, а также раздел «Другое». Большая часть тем упоминалась лишь несколько раз и не в каждом выпуске каждого журнала, именно поэтому такие темы при дальнейшем анализе были добавлены в группу «Другое». Такими темами стали например, «Автомобили», так как лишь единожды упоминались в журнале «ОМ», или тема «Природа», так как лишь раз упоминались в журнале «Птюч». Основным объектом наблюдения стали самые популярные темы, такие как «Музыка», «Клубы и светская жизнь», «Мода, стиль», «Кино», «Изобразительное искусство».

Каждой категории была присвоена дополнительная единица всякий раз, когда мы находили материал по теме в изучаемом выпуске. Например, к теме «Музыка» были отнесены музыкальные обзоры, интервью с музыкантами, обзоры музыкальных жанров и др. К теме «Клубы и светская жизнь» мы относили статьи о клубной жизни в России или за рубежом, интервью с диджеями, фоторепортажи со светских мероприятий в клубах. В соответствии с этой логикой, производился подсчет всех приведенных тем. За подсчетом следовало выявление самых популярных тем, динамики их упоминаемости в разных выпусках. После этого, мы сравнили полученные данные в двух журналах. Параллельно с этим проводилась оценка дизайна выпусков журналов, велся подсчет рекламных материалов в них. Кроме того, мы обращали внимание на обложки выпусков, которые также могли выделить те тематики, к которым тяготели журналы в изучаемые годы их существования.

Среди основных тем журнала оказались «Музыка», «Кино, видео и анимация», «Мода и стиль», «Изобразительное искусство», а также «Звезды».

Наибольшее количество материалов, связанных с ней, было выявлено в выпуске №34 1999 года: в одном выпуске было 15 разнообразных материалов о музыке, в том числе, интервью с музыкантами, а также различные музыкальные обзоры и хит-парады. Стоит отметить, что в журнале не было выявлено очевидного предпочтения западным или российским музыкантам: в выпусках были новости, интервью и обзоры, связанные с музыкантами из разных стран, в том числе и с отечественными. Однако, конечно, речь шла в основном об актуальной для того времени музыке и «модных» музыкантах: никакой информации о классической или этнической музыке здесь найти нельзя. Журнал стремился открывать новые горизонты, хотя иногда и появлялись выпуски с экскурсом в историю того или иного музыкального направления. В фокусе редакторов была рок-музыка, альтернативная музыка, всевозможная электронная музыка, хип-хоп, хаус, техно и др. Музыкальным редактором журнала был А. Бухарин. В 5 из 6 исследованных выпусков количество материалов о музыке не опускалось ниже 8. Причем это были не краткие заметки: многие материалы занимали до 5 полос. На основе нашего анализа можно сказать, что тему музыки можно назвать ключевой для журнала, который стремился вести за собой поколение молодежи постсоветского пространства. Однако важно отметить и то, что в последнем выпуске журнала почти не было места для музыкальных материалов, их было в несколько раз меньше, чем обычно.

К этой теме в ходе анализа мы относили все интервью с модельерами и дизайнерами, фоторепортажи с показов, материалы об истории того или иного модного дома. Пик по объему материалов на эту тему в изученных выпусках пришелся на 1999 год. Самое большое количество материалов - в номере 7. При этом во всех выпусках было как минимум по 3 материала на эту тему. Это, без сомнения, вторая важнейшая тема журнала. При этом в более ранних журналах прослеживается больший акцент на мужской моде и косметике. Здесь множество рекомендаций о выборе «правильного» парфюма или кроссовок. В более поздних номерах уже нет такой четкой тенденции. Также важной особенностью в первую очередь первых выпусков стало то, что мода часто соседствовала с темой эпатажа. Например, в журнале нередко были фотосессии с полураздетыми моделями. Судя по нашему анализу, «ОМ» действительно стремился научить постсоветскую молодежь, как выглядеть «нужно», чтобы не отставать от времени и даже быть впереди него. Безусловно, он стал гидом, каталогом, в котором было указано, что, где и за какую цену можно приобрести. Журнал формировал конкретные, овеществлённые мечты и потребности. Например, в журнале даже была рубрика, которая так и называлась «Объект желания». В этом названии проявляется «иллюзорность», о которой говорят исследователи: будто бы купив ту или иную вещь, жизнь мгновенно изменится и станет лучше, а купивший её - востребованнее, привлекательнее и успешнее.

Тема кино тоже стала одной из пяти приоритетных в журнале. Однако количество материалов на эту тему, как видно из графика, было нестабильно. Например, в выпуске № 15 1997 года - 12 материалов о кино, среди которых переводы интервью с иностранным киноактерами, в то время как в выпуске №34 всего лишь один материал, посвященный теме кино. Далее в каждом выпуске - от 5 до 9 материалов на эту тему. Важно отметить, что в категорию кино были определены и обзоры фильмов, и интервью с актерами и режиссерами, и информация об анимационных фильмах. Часть материалов, связанных с кино, были отнесены и к теме «Звезды», так как они были сконцентрированы вокруг жизни того или иного актера в большей степени, чем вокруг киноискусства:

Количество материалов о знаменитостях («звездах») было не так велико, как о музыке или моде, однако это одна из важнейших тем журнала. Нужно отметить, что динамика ее использования - нисходящая. Как видно из графика, тренд использования этой темы изначально был не столь велик (5-8 материалов на номер). К концу существования журнала эта тема использовалась всё меньше (от 0 до 4 материалов в трёх последних изученных номерах). К этой категории были отнесены материалы о киноактерах и музыкантах, когда они были сконцентрированы на их личностях. Нужно сказать, что большинство из них - материалы о западных киноактерах (Брэд Питт, Жюльет Бинош, Дженифер Лопез и др.) По нашему мнению, эта тема была важна для того, чтобы представить определенных героев для поколения, создать определение успешности посредством их имиджа. Особенно показательно в этом плане и то, что в более поздних номерах, тех, что были выпущены уже после 2000 года, мы нашли материалы об арт-директорах клубов, архитекторах, молодых миллионерах. Это свидетельствует о некоторой переориентации журнала: он по-прежнему предоставлял читателям ролевые модели, но не столь предсказуемые и тиражируемые массовыми изданиями. Кроме того, это сочеталось, с другими проявлениями большей приземленности тем в других категориях.

Последней наиболее популярной темой журнала стала тема изобразительного искусства. Всевозможные обзоры выставок, интервью с фотографами были отнесены сюда. Хотя материалов на эту тему в каждом выпуске было немного (от 2 до 8), мы обнаружили их в каждом изученном выпуске. В большинстве выпусков материалов на эту тему было не более 5, однако они придавали ему ту интеллектуальность, которая была необходима для «продвинутого» журнала. Модного дизайна и фотосъемок недостаточно для поддержания статуса журнала, определявшего направление мыслей поколения - ведь именно на это претендовал «ОМ». Поэтому такие темы, как искусство и литература (представленная в журнале не столь обширно), были необходимы. Читатель «ОМа» должен был уметь не только хорошо разбираться в музыкальных жанрах и брендах, но и в искусстве. В этом, вполне вероятно, проявляется своего рода мода на интеллект.

На данной диаграмме показано количество 10 самых популярных тем в журнале. Распределение основано на сумме всех материалов на ту или иную тему во всех изученных выпусках. Среди не упомянутых ранее: практические советы, в которых проявлялась сущность журнала, как гида, который учил всему (например, как правильно есть в этническом ресторане или какие места нужно посещать), тема сети, которая активно развивалась с приходом Интернета (в журнале очень часто появлялись обзоры сайтов), а также тема путешествий.

Мы учитывали только большие материалы: занимающие целую и половину страницы. На графике видно, что в первом выпуске рекламы не было вовсе. Самое большое её количество было обнаружено в выпуске 1999 года. Такие показатели мы считаем достаточно неожиданными, ведь лишь годом ранее произошел финансовый кризис, и мы предполагали снижение активности в этой сфере. Однако, как оказалось, это, наоборот, было самое успешное время для журнала. Объяснением этому может быть то, что к концу 1998 г. ситуация на рекламном рынке начинала стабилизироваться, как отмечают исследователи, и «объемы размещенной рекламы достигли близкого к докризисному времени уровня». В 1999 году рекламный рынок начал разрабатывать новые стратегии для борьбы за покупателя, постепенно стабилизировался и даже начал плавно расти.

Однако в журнале «ОМ» показатели количества рекламы после 1999 года лишь снижались вплоть до закрытия. В «ОМе» рекламировались турфирмы, клубы, сигареты, алкоголь, клиники, салоны красоты, рестораны, магазины техники, радиостанции. Учитывая это, можно сделать вывод: рекламодатели ориентировались на то, что журнал станут читать отнюдь не тинейджеры, а более взрослая аудитория.

В журналах «Птюч» и «ОМ» было сопоставимое и значительное количество материалов о музыке (Рис.18). Ни один из изученных выпусков не обходился без хотя бы трех материалов на эту тему. Таким образом, оба журнала с уверенностью можно называть музыкальными, так как это превалирующая тема в каждом из них. Интересно, что динамика использования этих тем очень схожая. Пик по количеству музыкальных статей, обзоров, рецензий и интервью у обоих журналов приходится на 1999 год. Именно в этом году, как мы увидим позднее, было выявлено наибольшее количество рекламы в обоих журналах. Стоит отметить, что во всех параллельно издаваемых выпусках количество материалов о музыке было больше в журнале «ОМ». Однако можно сказать, что «Птюч» компенсировал это за счет большего количество материалов о клубах и диджеях, которые тоже могут быть отнесены к музыкальной культуре, но попали в категорию «Клубы». За счет этого он казался в большей степени направленным на обзор музыкальной тематики. После 1999 года использование темы музыки в обоих журналов пошло на спад: особенно это очевидно в случае с журналом «Ом». Учитывая, что динамика использования темы музыки была схожа практически на всем протяжении существования журналов, мы можем предположить, что и в случае с журналом «Птюч», произошло бы нечто подобное, если бы он не завершил свое существование на 3 года раньше. Таким образом, можно предположить, что, судя по изученным выпускам, интерес к журналистским обзорам музыкальных явлений в прессе постсоветского пространства начал падать с начала 2000-ых. При этом основная фаза роста данного жанра журналистики пришлась на период с 1995 года по 1999 год.

Второй по значимости для журналов «Птюч» и «ОМ» стала тема моды. Однако количество материалов на эту тему было в среднем в два раза больше в последнем: во всех изученных выпусках журнала «ОМ» было от 6 до 10 материалов, посвященных этой теме.

Таким образом, мы можем отметить, что журнал «ОМ» был гораздо больше направлен на моду. Как в «ОМе», так и в «Птюче» можно было найти характерные для глянцевых журналов фотосессии на 5-6 полос с обозначением того, какая одежда на фотомоделях, сколько она стоит, какой это бренд и где ту или иную вещь можно приобрести. В первой половине изученных выпусков журнала «ОМ» отчетливо заметна концентрация именно на мужской моде. В остальное время существования «ОМа», а также на протяжении всего времени существования журнала «Птюч» в журналах демонстрировалась и мужская, и женская мода. Нужно отметить, что при анализе одна фотосессия засчитывалась как один материал, вне зависимости от объема занятых страниц. Таким образом, в журнале «ОМ» количество страниц, посвященных моде, красоте и стилю, превалировало. Журнал фокусировался в первую очередь не на советах о том, что делать, а на советах о том, как при этом необходимо выглядеть. И «Ом», и «Птюч», делали акцент на самом новом и стремились стать путеводителям по трендам, редко оглядываясь на историю той или иной марки. Большое количество материалов было связано с новыми, нестандартными и нетрадиционными взглядами на моду. Одежда была крайне важным атрибутом представителя модной молодежи: она становилась заявлением об исключительности, особом знании и причастности к некому сообществу тех героев поколения, которыми все хотели стать или думали, что хотели стать. Можно предположить, что посредством моды молодые люди стремились самореализоваться и выразить себя при помощи внешних атрибутов.

Например, в первом выпуске не было ни одного материала на эту тему. Затем они начали появляться в журнале, но ни в одном выпуске не содержалось более четырех материалов. Пик по количеству материалов о кино в журнале «ОМ» пришелся на 1997 год. Именно тогда журнал писал о фильмах, актерах, а также делал переводы интервью с западными актерами из англоязычных журналов. Часть из таких материалов также были отнесены в категорию «Звезды», так как в них содержалась информация не только о киноработах, но и непосредственно о жизни этих людей. Конечно, в обоих журналах приоритет отдавался западным фильмам и актерам. Вплоть до конца существования двух журналов интерес к этой теме был относительно стабилен, если не учитывать 1999 год, в который, как было сказано ранее, был проявлен небывалый интерес музыкальным явлениям. Тема кино стала ещё одной объединяющей для поколения темой. Почти такой же важной, как мода и музыка. При этом значительную роль в ней играли не столько фильмы, столько те, кто в них участвовал: актеры и режиссеры. Можно предположить, что и здесь поколение искало своих героев и примеры для подражания.

В первых выпусках журналов было мало рекламы. К 1999-му году количество рекламы выросло, но к 2001 году пошло на спад. Самые высокие показатели были выявлены в выпусках 1999 года, несмотря на то, что этому году предшествовал финансовый кризис. Это обусловлено тем, что рекламный рынок быстро стабилизировался после 1998 года и в течение 1999 стремился завоевать «обедневшего покупателя». Бернадская Ю.С., Марочкина, С.С., Смотрова Л.Ф. Под ред. Дмитриевой Л. М. Основы рекламы - М.: Наука, 2005. - С.32 Особо примечательно то, что в этот год оба журнала не изменяли своим прежним предпочтениям: в изученных выпусках они уделяли особое внимание материалам о музыке и о моде. Как отмечалось выше, именно в выпуске 1999 года журнала «Птюч» дизайн стал минималистичнее, чем раньше, тексты стали более доступны и легки для прочтения: можно сказать, что он стал чуть более массовым. В журнале «ОМ» в этом году всё еще сохраняется акцент на мужской моде, присутствует большое количество хит-парадов и обзоров по разным тематикам: от велосипедов до кроссовок. Журнал предстает гидом по жизни модного молодого человека. Стоит отметить, что в большинстве изученных выпусков было больше рекламы в журнале «Птюч», чем в «ОМе». Товары, которые рекламировались в двух журналах отчасти совпадали, однако сложилось впечатление, что журнал «ОМ» ориентировался на более взрослую аудиторию. В выпусках «ОМа» рекламировались турфирмы, клиники, клубы, сигареты, алкоголь, салоны красоты, рестораны, магазины техники, радиостанции. В «Птюче» чаще всего рекламировали бренды одежды, спортивные товары, радиостанции, безалкогольные и алкогольные напитки.

По результатам этой части исследования можно сделать вывод о том, что самыми популярными темами изучаемых журналов стали музыка, мода и кино. Для каждого из журналов был характерен акцент на определенной группе тем. Параллельно с музыкой, модой и кино журнал «Птюч» уделял много внимания темам клубов, светской жизни и изобразительного искусства. Для журнала «ОМ» такими темами стала жизнь «звезд», а также разнообразные практические советы, инструкции для читателя о «правильном» поведении в той или иной ситуации. На среднем уровне популярности (6-10 места рейтинга тем), были темы спорта, путешествий, литературы. «Птюч» в большей степени ориентировался на экстремальный спорт, а в «ОМе» можно было найти прикладные советы или даже комплексы упражнений, направленные в первую очередь на совершенствование тела. Что касается литературы, то в обоих журналах были, как обзоры книг, так и небольшие рассказы. Интернет и технологии тоже в равной степени упоминали оба журнала. Особенностью обзора Интернета стало то, что в журнале кратко описывали сайты и что на них можно найти. Такие разделы помещены рядом с обзором книг или музыкальных дисков. Менее популярными были демонизированные исследователями темы алкоголя, наркотиков и сексуальной жизни. Безусловно, в выпусках содержались эпатажные фотографии и материалы, но например, в журнале «Птюч» тема сексуальных отношений оказалась лишь на 7 месте по упоминаемости, а в случае с журналом «ОМ» и вовсе не попала в список 10 самых популярных тем, в соответствии с нашими подсчетами.

Несмотря на различия во внимании к некоторым темам («ОМ» был более модным, а «Птюч» более нишевым), динамика развития журналов была очень схожая. Оба журнала в самом начале своего развития заложили свои ключевые особенности, то, что их отличало и делало новаторскими для российского журнального рынка, который только начинал расти. Они, очевидно, оказались в нужном месте в нужное время и давали аудитории всё, предвосхищая её желания. Оба издания развивались в первые несколько лет наиболее активно, имели наибольший успех. Это подтверждается, в том числе, пиком объема рекламы к концу 1990-ых. Точно так же и «Птюч», и «ОМ» с приходом новой эры постарались изменить формат: стать другими, включить в издания больше «серьезных» тем: больше политического, социального. В это время дизайн становился более конвенциональным и минималистичным. Особенно это видно на примере журнала «Птюч». Издания, выражавшие дух времени в середине 1990-ых стремились приспособиться к новому времени 2000-ых, но их постепенно начинало подводить чутье: старые схемы переставали работать, а новые они так и не успели выработать. Тем временем рынок СМИ окреп, появилась большая конкуренция на разных медиаплатформах и оба журнала закончили свое существование, так и не приспособившись. Можно предположить, что к тому моменту этого уже не так хотелось: ни создателям, ни когда-то преданной и за 10 лет повзрослевшей аудитории

Появление таких журналов, как «Птюч» и «ОМ» одновременно стало результатом либерализации российской печати и глобализации молодежной культуры. Такие журналы были востребованы и в качестве инструмента эскапизма, и как доказательство большей свободы, раскрепощения и появившихся возможностей обсуждения ранее табуированных в российской прессе и прессе СССР тем (сексуальных отношений, наркотиков и др.), и как гид в новую жизнь. Это вполне соответствовало тому, что сама страна предстала в новом виде за несколько лет до появления исследуемых журналов. Более того, политические, экономические, социальные изменения и обусловили возможность появления подобных журналов.