Тенденции развития развлекательных телеканалов в России в период с 2000 по 2016 г. на примере телеканалов СТС, ТНТ, МузТВ, Пятница, MTV

3. На экранах появляется новый формат - реалити - шоу. Если в случае с сериалами телезритель устал от драмы, то в отношении реальной жизни интриги и скандалы по - прежнему привлекают аудиторию. Главным аспектом является соблюдение реалистичности, так как зрителю важно чувствовать погружение не в фантастический мир, а в реальную жизнь чужих людей. Одним из основных свойств игровых шоу, по мимо соревновательного момента, становится реалистичность.

2.2 Анализ контента телеканалов СТС, ТНТ и Пятница в период с 2008 по 2016 год

В данном параграфе мы будем проводить сравнительно - структурный анализ контента выбранных телеканалов в современный период. В качестве показателей для сравнения будут учитываться рейтинги программ по жанрам, упаковка программ и влияние на общую тенденцию развития развлекательного телевещания. Кроме того, для более четкого определения тенденций, нами будет проведен сравнительный анализ контента каждого телеканала в современном промежутке времени с контентом того же канала в начале 2000-х.

СТС

Опыт начала двухтысячных показал, что наибольшим успехом у зрителей пользуются комедийные сериалы. До 2007 года телеканал СТС успешно производил адаптированные зарубежные ситкомы, однако следующей, и вполне закономерной ступенью развития развлекательного телеканала стал переход на производство оригинальных ситкомов. В 2007 году в эфир впервые вышел комедийный сериал отечественного производства - «Папины дочки». В основе сюжета история об отце - одиночке, которого бросила жена с пятью дочерьми, самая младшая на момент первой серии дошкольного возраста. Каждая из дочерей имеет свой образ: старшая - гламурная модница, другая сестра - закрытий и замкнутый в себе подросток - гот, третья дочь - спортсменка - «пацанка», которая в любой мужской компании будет «своей», предпоследняя по старшинству девушка - «ботаник», носит очки и напоминает внешне героиню популярного ранее сериала «Не родись красивой» Катю Пушкареву, а самая младшая - артистичная, добрая и невероятно милая девочка, по прозвищу «Пуговка». Все пять героин отражают основные детские и подростковые женские образы, сформировавшиеся в России. Иными словами, каждая девочка, смотрящая сериал, может узнать себя в одной из «дочек». Еще одним важным аспектом является образ семьи в целом: создатели «Папиных дочек» показывают зрителям жизнь обычной московской семьи с бытовыми и материальными проблемами. Это не сказка про золушку, которая была так востребована ранее, и не демонстрация гламурной жизни, эта история максимально приближена к основной массе жителей страны.

Отражение реальной российской жизни, продвижение семейных ценностей и доброе, светлое чувство юмора - главные составляющие успеха проекта. С одной стороны, ситком был рассчитан на молодежь, так как основное действие разворачивается вокруг жизни девочек, но с другой - образ отца семейства, уставшего, но не унывающего, постоянно пытающегося справиться с проблемами дочерей, оказался близок и взрослой аудитории телеканала. Родителей во многом могла привлечь «душевность» с которой был сделан ситком, и, конечно, близкий образ главы семейства, непонимающего, почему одна из его дочерей ходит вся в черном и носит в клетке паука, а другая поражает сообразительностью, но при этом ничем, кроме книг не интересуется.

Основной локацией съемок была квартира семейства Васнецовых, в которой была довольно простая обстановка, в чем - то напоминающая «бабушкин» стиль. Образ места жительства также привлекал аудиторию своей естественностью. С одной стороны, потребитель хочет видеть в кадре «красивую» картинку, но с другой - зрителю хочется увидеть сериал про себя и этот «инстайт» успешно разгадали сценаристы «Папиных дочек».

Всего в эфир вышло 20 сезонов, хронометраж одного эпизода составлял 22-24 минуты, что соответствует определению основных составляющих ситкома. В эфир проект выходил по будням в праймтайм и показывал самые высокие рейтинги. Так, по данным TNS, «Папины дочки» были самой популярной программой на телеканале СТС с момента выхода в эфир и удерживало позиции первые два года, по данным TNS. Кроме того, этот ситком стал самым популярным среди существовавших на тот момент комедийных сериалов на отечественном медиа рынке.

Проект имел несколько расширений. Помимо выхода в эфир, «Папины дочки» были выпущены на DVD, была написана книга по мотивам сериала, а в 2017 году было объявлено о планах снять полнометражный фильм о «Папиных дочках». Кроме того, было выпущено две компьютерные игры «Папины дочки» и «Папины дочки 2».

Это был первый российский ситком, чьи права на адаптацию были куплены немецким телеканалом. До этого в опыте телеканала СТС продавались лишь права на трансляцию сериала «Бедная Настя».

Популярность ситкома не только принесла популярность СТС, но и сформировала определенные тенденции развития развлекательного телеканала. Стало понятно, что необходимо создавать контент, близкий по духу к отечественной аудитории, контент, отражающий различные сферы жизни российского общества. При этом комедийная составляющая становится определяющим фактором успеха. Кроме того, рейтинги телеканала показывают, что самыми востребованными и популярными проектами становятся именно сериалы. Поэтому телеканал выпускает сразу ряд новых телесериалов, ориентированных на молодую аудиторию, среди которых стоит отдельно выделить проект «Ранетки».

«Ранетки» выходили в эфир СТС с 2008 по 2014 год. Проект был ориентирован исключительно на подростковую аудиторию, преимущественно школьниц. Сериал рассказывал о жизни музыкальной группы «Ранетки», участницы которой учатся в старших классах, влюбляются, ссорятся с родителями и переживают весь спектр эмоций, свойственных девушкам переходного возраста. В первые дни эфирного времени сериал пользовался успехом у аудитории, однако его показатели несравнимы с рейтингами «Папиных дочек». Это можно объяснить следующими факторами: во - первых, примитивизм сюжетной линии. Представления о подростковой жизни были наполнены различными клише, несмотря на близость образов к реальным, сериал не привлекал своей естественностью и искренностью. Во - вторых, слабая актерская игра главных героинь, по сравнению с другими проектами СТС. Во многом из-за этого была утрачена реалистичность проекта, подростки не верили эмоциям, которые транслировали на экранах. И, в - третьих, основной составляющей сюжета являлась музыка группы «Ранеток». Песни выступали как в роли саундтреков к сериалу, либо концерты были сюжетным составляющим. Таким образом, как только потребитель утратил интерес к музыке, так сразу пропала заинтересованность в дальнейшем просмотре сериала. Стоит отметить, что формат проекта, в основе которого лежит совмещение музыкального творчества и драматургической части, не получил дальнейшего развития в рамках развлекательного телеканала.

Помимо создания оригинальных форматов, СТС также продолжил выпускать адаптации зарубежных ситкомов. Одним из самых популярных стал комедийный сериал «Воронины». В основе сюжета лежит история о жизни молодой семьи и родителей супруга. Муж, жена и двое детей проживают на одной лестничной клетке с родителями мужа и его братом. Молодой семье не хватает личного пространства, так как родители становятся постоянной частью их совместного проживания. Эпизоды не имеют между собой никакой сюжетной связи, что полностью отвечает основному требованию ситкома. Впервые в эфир СТС проект вышел в 2009 году и продолжается до сих пор. Всего вышло 19 сезонов, с 11 сезона «Воронины» стали оригинальным проектом.

Ключевой причиной успеха проекта стала идея отражения семейных взаимоотношений российской семьи через призму юмора. Кроме того, стоит отметить, что вертикальный сюжет при котором можно начать смотреть сериал с любого момента воспринимался аудиторией проще и легче, а сюжетная составляющая привлекала и возвращала к просмотру. По данным TNS, в первую неделю проката сериала его доля составила 14.5%, а в рейтинге самых популярных проектов телеканала СТС он обошел «Папиных дочек». «Воронины» до сих пор держатся в топе самых популярных программ телеканала, несмотря на продолжительность трансляции.

Самыми популярными развлекательными форматами на СТС стали именно сериалы, преимущественно - ситкомы. Юмористические и игровые шоу отошли на второй план. Так, например, юмористический проект «Уральские пельмени», основанный на комедийных сценках и выступлениях, периодически входил в списки популярных программ, но его рейтинги не приближались к показателям сериалов. Среди юмористических шоу большей популярностью у аудитории пользовались проекты, транслируемые на телеканале ТНТ.

Из всех сериалов, выходящих на СТС, отдельно стоит отметить проект «Кухня» и «Молодежка». Помимо высоких рейтинговых показателей, эти сериалы повлияли на тенденцию развития телеканала. Оба проекта объединяет один общий фактор - наличие большого числа расширений. Стоит отметить, что для телеканала СТС характерно активное онлайн развитие, так как большинство целевой аудитории телеканала так или иначе перетекает в Интернет. Однако присутствие проектов на различных платформах позволяет сохранить зрителей. Сериал «Кухня» вышел в эфир в 2012 году и продлился до 2016. В основе сюжета лежит история о жизни сотрудников ресторана в столице. Отражение в сериале специфики определенной профессии - еще одна характерная черта развития формата сериала на развлекательном телевидении. Тема семейной жизни, казалось, исчерпана, поэтому за основу берется объединение героев по профессиональной тематике. Таким образом, это позволяет «продавать» эмоции зрителю, и в то же время привлекать их внимание по средствам необычной тематики. «Кухня» - первый проект, рассказывающий о внутренней «кухне» ресторана. Права на адаптацию этого проекта были проданы в ряд стран за границу, в том числе в США можно приобрести первый сезон сериала. «Кухня» получила расширение не только в онлайн формате. В кино были выпущены сиквелы «Кухня в Париже», «Отель Элион» и «Кухня. Последняя битва». В Росси и странах СНГ сериал можно приобрести на DVD, а саундтреки к первым трем сезонам были объединены в альбом, который пользователи могут приобрести на iTunes.

Помимо аудио и визуальных расширений, была выпущена кухонная утварь с логотипом сериала. Новые серии последнего сезона вывели телеканал СТС в лидеры эфира по Москве.https://www.gazeta.ru/culture/news/2016/04/01/n_8447621.shtml

Несмотря на такое количество расширений, «Кухня» - проект медийный, но не трансмедийный. Зрители никак не принимают участие в развитии проекта, в данном случае имеется ввиду как создание контента, так и коммерческая составляющая. Однако подобное количество расширений говорит о новой, развивающейся на данный момент тенденции развлекательных телеканалов - стремление если не к трансмедийности, то к мультимедийность. Современный зритель существенно отличается от того, что был в начале двухтысячных. Сегодня для удержания аудитории необходимо продвигать проект по всевозможным каналам. Кроме того, история таким способом получает продолжение за пределами телеэфира, что вдвойне привлекает интерес потребителя. Зритель хочет следить за своими героями в разных обстановках, чем и являются различные платформы.

«Молодежку» мы подробно рассмотрели в теоретической части в качестве примера трансмедийного проекта в теоретической части. Здесь лишь скажем, что этот проект совместил в себе три основные тенденции, сформировавшиеся на развлекательном телеканале: максимальное приближение к действительности на сюжетном уровне: характеры героев, среда обитания, затрагиваемые межличностные проблемы; отражение жизни не семьи в целом, а группы людей, объединенных одной общей профессией, с целью привлечь аудиторию к необычной обстановке ( историю молодежной хоккейной команды до этого также никто не рассматривал); необходимость в новых расширениях созданной истории и участия аудитории в процессе создания проекта.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что телеканал СТС взял за основу курс на развитие ситкомов, как адаптированных так и сериалов отечественного производства. Именно эти проекты отразились на популярности телеканала и сформировали основную тенденцию дальнейшего продвижения.

Кроме того, стоит отметить, что СТС - один из первых отечественных телеканалов, который разработал трансмедийный проект и активно развивал его на различных платформах, что принесло популярность и повысило рейтинги телеканала. Однако, за счет акцента на производстве сериалов, развитие юмористических шоу отошло на второй план и стало существенно проигрывать каналу ТНТ.

ТНТ

В рамках развития телеканала ТНТ мы рассмотрим ряд основных программ, выпущенных в период с 2008 по 2016 год, оказавших влияние на общие тенденции формата.

Стоит отметить, что ТНТ активно продолжал развитие в юмористической сфере, так как проекты «Камеди Клаб» и «Наша Раша» пользовались успехом продолжительное время (а «Камеди Клаб» и до сегодняшнего дня»). Однако курс на развитие сериалов, выбранный главным конкурентом в области развлекательных телеканалов в Росиии, отразился и на контенте ТНТ. В данной работе мы хотим исследовать два основных сериала, принесших каналу популярность: «Интерны» и «Универ».

"Интерны" - российский ситком отечественного производства, который выходил в эфир телеканала ТНТ с 2010 по 2016 год. Как и в сериале «Кухня» в основе сюжета лежит жизнь людей одной профессии, только в данном случае речь идет не о сотрудниках ресторана, а о врачах. «Интерны» по сюжету во многом напоминают американскую «Клинику», где студенты медики также проходят интернатуру у весьма специфического руководителя.

«Интерны» - показатель того, насколько аудитория с большим удовольствием воспринимает проекты с отечественным «менталитетом». Во втором сезоне появляется новый герой - интерн из Америки. Он отличается особой собранностью и желанием учиться, что не соотносится с характером его сослуживцев. Одной из сюжетных линий становится подчеркивание разности двух менталитетов. Подобный прием сравнения и последующего контраста выражает особенности характера российских людей, что, во многом, является стереотипом. Однако подобный прием воспринимается аудиторией на «ура» о чем могут свидетельствовать рейтинги проекта.

Что касается звукового оформления, то ситком «Интерны» можно считать проектом нового формата, так как в нем отсутствует закадровый смех. Отсутсвие определенной композиции в начале каждого выпуска, так называемой «визитной карточкой» проекта, как, например, в «Папиных дочках» или более раннем проекте «Моя прекрасная няня», тоже говорит о переходе на новую тенденцию. В конце каждой серии используется саундтрек, но текст отсутствует. Аналогичный звуковой прием используется в сериале «Кухня».

Стоит отметить, что несмотря на успех «Интернов», этот проект не имеет никаких расширений на других платформах, помимо телевизионной и интернет трансляций. В этом состоит их существенный недостаток, так как ситком, несмотря на оригинальность сюжета, не до конца соответствует современным тенденциям развлекательных проектов. Отсутсвие расширений не позволяет увеличить аудиторию и привлечь к экранам новый сегмент зрителей. Кроме того, история ограничивается экранными рамками, а потребитель хочет видеть своих любимых героев в различных форматах.

Проект «Универ» - еще один российский ситком, выходящий на ТНТ в период с 2008 по 2011 год. Группа студентов проживают в московском общежитии, все они приехали из разных концов страны, однако один из них - сын олигарха, который хочет всего добиваться сам. Популярность этого ситкома объясняется все тем же свойством достоверности и приближенности к отечественному менталитету. Студенческая жизнь, наверное, один из самых ярких и увлекательных периодов в жизни каждого человека. А общежитие, как основная локация, приближает сериал к реальной жизни большинства столичных студентов. Аудитория с удовольствием наблюдает за жизнью молодых друзей, так как часть потребителей находят в историях себя, другая же - ностальгирует, а третьи хотят поскорее стать частью этого общества.

У проекта есть продолжение: «Универ. Новая общага», который транслируется на телеканале до сих пор. В обновленной версии совсем другие условия: общежитие современного типа, с новой мебелью и ремонтом. Смена локации характеризует еще одну тенденцию - необходимость «красивой» картинки. Визуальный аспект с каждым годом становится все важнее и без должной упаковки проекта (визуальное звуковое оформление) даже сильная сюжетная линия не приведет к успеху.

В составе персонажей также произошли перемены: из предыдущего проекта остался лишь студент - армянин Майкл и «новый» сын олигарха - Антон, которого папа насильно заставил получать высшее образование и проживать в общежитии. В обновленной версии добавились новые образы: девочка - зубрилка, типичная блондинка и сильная, независимая женщина. Появление на экранах новых характеров также говорит о смене приоритетов аудитории: зрителям больше не хочется видеть на экранах слабых и стеснительных девушек, которые ждут своего счастья. Стоит отметить, что женские образы в популярной «Кухне» во многом представляют собой уверенных и преуспевающих женщин, далеких от стандартного представления о «принцессах», а в проекте «Интерны», главный врач - женщина.

Помимо сериалов стоит отдельно выделить реалити шоу «Битва экстрасенсов». Этот проект впервые вышел в 2007 году и продлился до 2011. Каждый выпуск длится от 50 до 115 минут. Команда экстрасенсов участвует в трех испытаниях, в которых они угадывают судьбу человека по фотографии, ищут место убийства, или же пытаются найти спрятанного в багажнике машины героя. Третий раунд - самый сложный в каждом эпизоде, кроме того, сложность испытаний увеличивается с каждой серией. Экстрасенсы пытаются, применив свои супер способности, раскрыть преступления и прояснить детали уже закрытых дел. В проекте есть один основной ведущий, который занимает нейтральную позицию, а также команда судей, среди которых ярые скептики, постоянно сомневающиеся в способностях участников - иллюзионисты - братья Сафроновы; психолог, психиатр - криминалист и знаменитые личности, которые периодически помогают проводить испытания. За каждым испытанием закреплен свой «судья», следящий за происходящим через монитор. В конце каждой программы собирается совет жюри и выносят вердикт, кому необходимо покинуть проект. На время совещания зрителям показывают самые яркие фрагменты прошедших испытаний.

«Битва экстрасенсов» демонстрирует сразу две тенденции трансформации потребностей современной аудитории. Во - первых, большинство зрителей хотят видеть реальную жизнь. Тенденция к максимальной реалистичности отражается и в новых сериалах, однако реалити шоу демонстрирует настоящие события без подготовленного заранее сценария. Однако смотреть на «пресную» реальность потребителю не хочется, так как развлекательный телеканал должен в первую очередь производить «зрелище». Если в «Доме - 2» зрелищность достигается за счет гипертрофированных эмоций и интриг, то в «Битве экстрасенсов» за основу берется вера аудитории в существование паранормальных явлений. Проект построен таким образом, что те, кто отрицают существование потусторонних сил, захочет убедиться в этом путем разоблачения участников по ходу проекта, а те, кто наоборот, уверенны в наличии экстрасенсорных способностей, с удовольствием следят за происходящим на экране. Кроме того, подбор «загадок» для участников в последних раундах представляет собой криминальные дела, что повышает интерес публики.

Вторая тенденция, отраженная проектом «Битва экстрасенсов» - желание аудитории наблюдать за фриками. Чем страннее участник программы, тем выше рейтинг он может получить. Именно таким принципом подбора героев руководствуются и в проекте «Дом 2», так как обычные люди интерес не привлекают. Стоит отметить, что в сериале, где аудитории представляется сценарный мир, образы, максимально приближенные к реальным, во многом даже стереотипным, пользуются большой популярностью, в реалити - шоу же складывается обратная ситуация.

Телеканал ТНТ, являясь главным конкурентом СТС, все же «специализируется» на другом ответвлении развлекательного контента. Это, в первую очередь, реалити - шоу и юмористические программы, а уже потом ситкомы. Кроме того, контент СТС ориентирован, в большинстве своем, на семейный просмотр, тогда как программы ТНТ зачастую даже переходят грань допустимого «треша», за что многократно подвергались критике. Однако оба телеканала в целом демонстрируют схожие тенденции развития.

Пятница

Телеканал впервые начал свое вещание в 2013 году, заняв место MTV. Контент телеканала составляют преимущественно программы собственного производства. Само появление на отечественном телевидении подобного канала говорит тенденции повышенного спроса аудитории на развлечения. В сетке вещания присутствуют как различные шоу, так и сериалы. Однако сериалы не могут конкурировать с продуктом, выпускаемым СТС или ТНТ. Развлекательные шоу - наоборот, представляют собой уникальный формат, не перекликающийся с ранее рассмотренными. В рамках нашего исследования, крайне важно выделить несколько программ, популярность которых говорит о новых тенденциях в сфере телевизионных развлечений.

«Орел и решка» - развлекательно - познавательное шоу о путешествиях. Каждый выпуск двое ведущих отправляются в новую страну, где один из них будет выживать на 100$, а второй получит «золотую» карту с неограниченным количеством денежных средств. В основе проекта лежит тайминг «время - деньги». Подобный эффект существенно увеличивает приток аудитории, как и любой тайминг. Кроме того, создаваемый таким образом контраст повышает интерес зрителей, так как аудитории хочется видеть сказку в реальной жизни с одной стороны, и самые бюджетные варианты - с другой, ведь подавляющее большинство зрителей воспользуются советами «выживающего» ведущего.

Описание посещенных мест с подробным указанием стоимости каждого входного билета, блюда в ресторане и так далее повторяет формат подарки мест для отдыха, который распространен в интернет - изданиях в рубриках lifestyle. Воплощение гида по общественным местам в телевизионном формате добавляет визуальное расширение и включенное мнение ведущих. Оценки пользователями того или иного места, их комментарии в сети повышают рейтинг заведения среди потребителей, а наблюдение за живой реакцией человека (в данном случае ведущего), увеличивает доверие публики и запоминается ярче, чем комментарий в сети.

Кроме того, непредсказуемость ситуаций, приключения, в которые попадают герои, способствует созданию атмосферы реализма, так как зритель видит не сериал с выдуманными героями, а настоящих людей в реальной жизни. Это свойство, привлекающее потребителя к просмотру реалити шоу, в данном проекте выражается в реакциях ведущих, эмоциях и репликах.

Помимо этого, стоит отметить и соревновательный аспект, как фактор, способствующий популярности проекта. В данном случае ведущий, выживающий на 100$ соревнуется с самим собой и окружающим миром. Это скорее соревнование, нежели категория «экстремальные ситуации», о которой мы говорили в теоретической главе. Зрителю же становится интересно, каким образом ведущий будет бороться с брошенным вызовом.

Таким образом, этот проект формирует еще одну тенденцию в развлекательном эфире - ориентация на интернет - форматы подачи информации и их совмещение с телевизионным форматом игрового шоу. Так как основная часть аудитории проводит большую часть времени в интернете, то форматы, запомнившиеся в онлайн пространстве, будут поняты и востребованы в телевизионном, видоизмененном формате. Такая «гибридность» демонстрирует совмещение нескольких платформ в одном проекте, что не было ранее характерно для отечественного телевидения.

«Ревизорро» - еще один проект телеканала «Пятница», о котором необходимо сказать в рамках данного исследования. Основная идея проекта - проверять качество работы кафе, хостелов, ресторанов, баров, клубов на территории России. Команда проекта во главе с ведущей - Еленой Летучей без предупреждения приезжает в заведение и проверяет, насколько место соответствует санитарным нормам и нормам качества. Сам проект позиционирует себя не только как развлекательный, но и как журналистский.

Как и проект «Орел и решка», «Ревизорро» совмещает в себе телевизионный формат и тенденцию онлайн платформ - путеводителей по заведениям. Однако оценка пользователей в сети с комментариями не отражает действительности до конца, так как это зачастую всего лишь текст с минимальной визуализацией. «Ревизорро» же наглядно показывает все недостатки и достоинства заведения. По своей сути проект напоминает «Контрольную закупку», в которой оценивается качество продукции. Но проект телеканала «Пятницы» отличается резкостью подачи информации. Способствует этому образ ведущей: бескомпромиссная критика, грубые движения и жесты. Выбранная манера подачи привлекает аудиторию яркостью и нестандартностью.

Позиционирование проекта, как журналистского, основано на объективности расследования, а также проводимых на основе сделанных выводов проверок роспотребнадзора и других организаций, отвечающих за качество работы общественных заведений. Тем не менее, «Ревизорро» остается в первую очередь развлекательным проектом, так как основной задачей является создание «зрелищности», а не информативность.

«Ревизорро» -первое шоу на отечественном телевидении, которое в такой жесткой манере демонстрирует недостатки заведений. Это объясняется необходимостью любого развлекательного телевизионного проекта продать эмоции. Скандальность ведущей добавляет шоу реалистичности, так как воспринимается зрителем как «настоящее» недовольство, нескрываемое за счет «экранности».

Большинство проектов «Пятницы» построены на отражении какой - либо сферы общественной жизни, будь то путешествия, оценка общественных заведений, кулинарные поединки или же обучение какой - либо профессии, как в случае с последним проектом «Кондитер». Это отражает тенденцию, развитую на других телеканалах в формате сериалов. Таким образом совмещаются ключевые особенности контента реалити проектов и ситкомов, и получается уже совсем новый жанр развлекательных программ.

Кроме того, стоит отметить, что образы ведущих - ключевые элементы каждой из программ. Зачастую этот образ далек от привычных нам, сдержанных и вежливых ведущих, управляющих буйной публикой, как, например, в проекте «Дом 2». На проектах «Пятницы» ключевой фигурой становится сам ведущий, позволяющий себе больше, чем раньше.

По итогам анализа контента выбранных телеканалов в промежуток с 2008 по 2016 год, мы можем выделить следующие основные тенденции: 1. Приближение проекта к реальности. Истории о звездной, гламурной жизни пользуются успехом только в случае воплощения нестандартных эмоций. Наиболее популярными становятся проекты, раскрывающие жизнь основной массы населения через определенный аспект: профессия, социальное положение.

2. Ориентированность на интернет - аудиторию. В данном случае речь идет не только о динамичности самих проектов, сокращении хронометража серий и выпусков, но и о заимствовании способов подачи информации и трансформации в телевизионную «реальность».

3. Постепенное расширение проектов на различных платформах. В связи с ростом источников развлечений в современном обществе, телевизионные проекты должны расширятся за пределами экрана. Это позволяет привлечь новую аудиторию и продлить жизнь созданной истории.

4. Развитие контента отечественного производства. Если в начале нулевых популярностью пользовались адаптированные идеи, то сейчас создается все больше «наших» проектов. Аудитории необходимо видеть на экране истории о своей жизни, отражение российской ментальности через образы героев.

Основные выводы по телеканалам

По итогам проведенного анализа нами была составлена таблица, которая показывает различие между сравниваемыми нами телеканалами. В качестве категорий сравнения мы выбрали основное направление контента, аудитория, на которую ориентированы программы и тенденции развития сетки вещания телеканалов.

По итогам исследования, мы можем сделать следущий выводы об основных тенденциях развития данных телеканалов. Несмотря на общее позиционирование каналов, как развлекательных, у каждого из них сформировалось свое направление контента и свой сегмент аудитории. Тем не менее, в сете вещания содержатся программы основных развлекательных форматов: юмористические, игровые шоу, реалити - шоу, сериалы и ситкомы. Каждый из телеканалов перешел на систему производства собственных форматов, что значительно увеличило популярность каждого из них. Также здесь стоит отметить, что у каждого телеканала появилась своя «визитная карточка», заключающая не в самом бренде или упаковке, а в конкурентной программе, транслируемой на канале.

Что касается развлекательно - музыкального формата телеканала, то он не смог конкурировать с развивающимися технологиями. Такие онлайн платформы, как «youtube» и «rutube» (для российского музыкального контента), стали востребованными и полностью заменили музыкальную составляющую подобных телеканалов. В связи с этим им пришлось поменять концепцию и оставить только развлекательную часть.

Кроме того, стоит отметить еще одну тенденцию: ориентированность контента на максимальное приближение к реальности. Сказочные истории, популярные в начале двухтысячных, сейчас практически не производятся. На первый план вышли образы, содержащие в себе черты основной части аудитории. При чем эти образы отражаются через узкие сообщества, такие как представители определенной профессии. Таким образом зритель узнает во врачах, поварах, официантах и студентах себя, что сближает их как с героями в частности, так и с историей проекта в целом.

Заключение

Целью нашей работы было выявить основные тенденции развития развлекательных телеканалов в России.

В ходе работы мы выяснили, что на современном отечественном телевидении происходит постоянная смена развлекательных форматов. В рассматриваемом нами периоде времени можно выделить три основных этапа развития. Стоит отметить, что каждый этап характеризуется появлением какого-либо знакового проекта. Так, в начале 2000-х самым знаковым событием в отрасли развлекательного телевещание стала удачная адаптация зарубежных проектов. До этого периода, сразу после распада СССР, сетку вещания в основном составляли переводы успешных зарубежных проектов, которые, в связи с отсутствием выбора альтернативных программ, пользовались большим успехом. Однако, спустя время, производители контента отметили следующую тенденцию: аудитория гораздо лучше воспринимает успешный зарубежный проект, адаптированный под отечественную реальность. Ситком «Моя прекрасная няня» стал по-своему революционным и задал «тон» дальнейшем развитию на следующие несколько лет.

Второй этап, который мы можем выделить в ходе проведенного анализа, это начало создание собственных ситкомов. Стоит отметить, что на стыке этих периодов, еще одним характерным являеним стал переход от «мыльных опер» к формату ситкомов, который предполагает сокращенный хронометраж и вертикальное программирование. Мы связываем это с изменением характера телесмотрения: активное развитие технологий и увелчение темпа жизни превратило телевидение в объект «фонового» потребления. Зрителю не хочется концентрироваться на происходящем на экране, а воспринимать информацию опосредованно. Из этого вытекает еще одна общая тенденция - упрощение контента.

Третий, и, пожалуй, самый значимый этап развития развлекательных телеканалов - это переход основной активной аудитории в онлайн пространство. В связи с этим производители телевизионного контента должны ориентироваться на форматы, свойственные Интернет пространству. Контент современных развлекательных телеканалов отражает постепенное развитие этой тенденции. Кроме того, именно фактор появления альтернативных источников развлечений повлиял на распространение мультимединыйх проектов. Успешная история не может существовать только лишь в телевизионном пространстве, так как зритель хочет видеть полюбившихся героев в разных обстановках, то есть, на разных платформах. Этим обусловлено развитие онлайн версий как телеканалов, так и отдельных, самых востребованных проектов.

Следующий этап развития - трансмедийные проекты. Это новая тенденция, которая только начинает осваиваться на российском телевидении. Однако, мы уже можем наблюдать несколько проектов, отвечающих основным критериям трансмедиа. Так, например, сериал «Молодежка» не просто представлен на различных платформах, а задействует зрителей в процессе создания контента, что является принципиальным отличием мультимедиа от трансмедиа. Главной проблемой развития трансмедийных проектов на отечественном телевидении является особенность российского менталитета. Потребитель не готов платить за потребляемый контент, что само по себе осложняет выполнение условия вовлеченности в процесс создания контента.

Кроме того, мы определили следующую тенденцию в содержании самого контента. Аудитория все больше хочет видеть сериалы, приближенные к реальности. Сказочные истории, популярные в начале двухтысячных, сейчас практически не производятся. На первый план вышли образы, содержащие в себе черты основной части аудитории. При чем эти образы отражаются через узкие сообщества, такие как представители определенной профессии. Таким образом зритель узнает во врачах, поварах, официантах и студентах себя, что сближает их как с героями в частности, так и с историей проекта в целом.

Решив все поставленные задачи, мы пришли к выводу, что несмотря на активное развитие Интернета, современные развлекательные телеканалы не теряют аудиторию, а подстраивают форматы своих программ под существующие реалии. В нашей гипотезе мы выделили две основных тенденции развития развлекательных телеканалов: упрощение контента и заимствование интернет форматов. Обе тенденции имеют место быть, однако наше исследование показало, что они далеко не единственные. Постепенный переход к трансмедийности говорит прежде всего об одновременном взаимодействии сразу нескольких платформ, что само по себе меняет культуру потребления медийных продуктов. Кроме того, активно развитая тенденция к производству собственного контента, максимально близкого к аудитории, говорит о создании собственных форматов, что выводит развлекательное телевидение на качественно новый уровень. Мы убедились, что развлекательное телевидение прошло несколько этапов становления и сейчас движется в новом направлении, которое обеспечит яркий, запоминающийся и оригинальный контент, а, следовательно, и больший приток аудитории.

Список используемой литературы

развлекательный канал программа

1. Вартанов А. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках. Учебное пособие. М., 2003.

2. Ильченко С. Н. Отечественное телевещание постсоветского периода: история, проблемы, перспективы. СПб.: ИВЭСЭП, 2008. - 182 с.; Современные аудиовизуальные СМИ: новые жанры и формы вещания. СПб.: Роза мира, 2006.

3. Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10.

4. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. и др. Телевизионная журналистика. М., Изд-во МГУ; «Высшая школа», 2002. - 304 с.

5. Лазутина Г. В. Жанр и формат в терминологии современной журналистики. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10.

6. Полуэхтова И.А. Телевидение глазами телезрителей. Аналитический центр Видео Интернешнл М.:ООО "НИПКЦ Восход-А", 2012. - 304 с

7. Сальникова Е. Жанры современного отечественного телевидения // Средства массовой коммуникации в художественной культуре России XX века. Т. 3. Телевидение на рубеже веков (1980-2001). М, 2002.

8. Солганик Г. Я. Формат и жанр как термины // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10.

9. Степанян С. К. Формат телеканала. Новое понятие в СМИ // Журналистика и медиарынок. 2006. № 10.

10. Altheide D., Snow P. Media Logic. L.: Routledge

11. Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York, 2006.

12. Long G.A. Transmedia Storytelling ? Business, Aesthetics and Production at the Jim Henson Company. Master Thesis. Cambridge, 2007.

13. Phillips А. A Creator's Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms. 2012. June, 21.

14. Ch. Worthington. Basics Film-Making 01: Producing. - AVA Publishi.ng, 2010

Размещено на Allbest.ru