Цифровизация книжной индустрии

Анализируя данные, полученные в ходе проведения интервью и систематизации в формате таблицы, можно сделать вывод о том, что на сегодняшний день, процесс трансформации роли автора имеет равное количество положительных и отрицательных моментов, по мнению экспертов книжной индустрии. Несмотря на это, при детальном рассмотрении можно сделать вывод о том, что большинство минусов трансформации связаны со слабой проработкой аспектов самоиздания в силу того, что явление цифрового самоиздания сравнительно незрелое. Так, например, можно смело говорить о том, что трудности, связанные с вёрсткой, испытываемые многими писателями, возможно преодолеть путём освоения таких распространённых программ, как, например, InDesign. Кроме того, можно сделать предположение о том, что всего через несколько лет проблема вёрстки решится сама собой вследствие завершения процесса цифровизации. На сегодняшний день, проведено не так много экспериментов, раскрывающих новые схемы публикации и распространения книги в разрезе, а следовательно, нет возможности полноценно судить об эффективности различных способов монетизации и дистрибуции. Таким образом, проблема непостоянной действенности способов финансирования и продвижения книги может быть решена опытным путём. При получении результатов экспериментов и исследований, существует вероятность более подробной проработки каждого метода и их улучшения с целью повышения эффективности. Таким образом, можно говорить о том, что количество минусов трансформации классической модели книгоиздания в скором времени сократится и будет найдена группа новых моделей, позволяющих авторам успешно публиковать свои книги самостоятельно.

Заключение

Подробное рассмотрение трансформации роли автора в контекте состояния книжного рынка на сегодняшний день и индустрии в целом позволяет сделать следующие выводы:

1. Роль автора как участника издательского и дистрибуционного процессов трансформировалась, однако существует точка зрения, доказывающая связь между самостоятельным управлением автором процессом публикации книги от начала и до конца с историческим контекстом. Таким образом, гипотеза данного исследования подтверждается частично с оговоркой на то, что изменение роли автора связано с цифровизацией лишь частично

2. На сегодняшний день автор может самостоятельно управлять своей книгой как в вопросах вёрстки и дизайна, так и в вопросах распространения и монетизации. При этом, значительным плюсом подобной концентрации процесса в руках одного человека является возможность полного контроля над всеми этапами публикации, а также получение обратной связи от аудитории с целью повышения эффективности дальнейших проектов

3. Ценность книги как культурного феномена изменилась: снижается потребность в чтении, обусловленная подменой книг электронным контентом. Теперь книга читается более урывисто и поверхностно, так как современные гаджеты позволяют делать это и в дороге, и в процессе других занятий. Книга борется за внимание читателя с интернетом и играми, позволяющими убить время.

4. Книжный рынок переживает кризис, связанный с диверсификацией спроса и снижением цен на книгу. Кроме того, кризис обусловлен снижением тиражей. По словам эксперта Александра Архангельского, рост доли электронного книжного рынка продолжится, но не станет выше, чем в других странах (то есть остановится на отметке 25%-30% от общей доли рынка). Кроме того, на рынке наблюдается тенденция к росту числа игроков и объединению крупных издательств для повышения эффективности посредством объединения каналов сбыта.

5. Цифровизация поспособствовала появлению новых приёмов работы с аудиторией напрямую с целью распространения книги, таких как:

· Рассылка на электронную почту

· Создание групп для читательского обсуждения в социальных сетях

· Проведение опросов о возможной покупке книги

· Проведение опросов с целью выбора наилучшей обложки

· Проведение встреч с читателями/ стихотворных концертов

· Публикация отдельных фрагментов произведения, доступных лишь после репоста, с целью привлечения внимания и расширения охвата аудитории

В ходе проведения исследования были решены поставленные задачи:

1. Выявлены основные особенности трансформации книжной индустрии:

· Изменение восприятия книги как культурной ценности

· Возникновение такого культурного феномена, как «ностальгия по книге»

· Внедрение цифрового чтения в повседневную жизнь человека

· Появление такой ниши, как книги изданные автором самостоятельно

· Рост числа читателей, готовых платить за электронные книги и электронный контент в целом

· Снижение количества денег в индустрии

2. Определены основные тенденции развития рынка цифрового книгоиздания:

· Стремление к решению проблемы несовместимости форматов

· Стремительный переход на «гибридное» производство

· Низкое качество электронной книги

· Отсутствие действующих маркетинговых ходов

3. Путём рассмотрения наиболее ярких кейсов структурирован процесс трансформации роли автора в издательском и маркетинговом процессах, а также выявлены основные отрицательные стороны классической издательской модели.

4. Выявлены мнения экспертов относительно гипотезы данного исследования, а также систематизированы данные о сильных и слабых сторонах нового формата публикации и распространения книги

Таким образом, данное исследование является структурированным анализом процесса трансформации роли автора в цифровую эпоху, и может послужить базой для дальнейших исследований, связанных с цифровым книжным рынком, цифровым книгоизданием, а также особенностями маркетинга книжного рынка.

Список использованной литературы и источников

1. Айзексон У. Инноваторы. Как несколько гениев, хакеров и гиков совершили цифровую революцию. М.: АСТ, Corpus, 2015. с. 67-68

2. Акопов А. И. Общий курс издательского дела: учебное пособие для студентов журналистов. Воронеж, 2004. 2. Уокли Дж. Цифровое книгоиздание: британские уроки // http://www.slideshare.net/evg> eniyam/george-walkly

3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = Marketing: An Introduction. -- 8-е изд. -- М.: «Вильямс», 2007. -- С. 799

4. Баев А. В цифровом мире книги конкурируют с Angry Birds // Коммерсант.ru URL: http://www.kommersant.ru/doc/2536226 (дата обращения: 02.03.2017).

5. Буряк В. В. «Глобальное гражданское общество и сетевые революции». / Виктор Буряк. -- Симферополь: ДИАЙПИ, 2011.

6. Все о «50 оттенков серого» // Elle.ru URL: http://www.elle.ru/celebrities/novosty/vse-o-50-ottenkov-serogo/ (дата обращения: 20.04.2017).

7. Гаврилов А. Альтернативные бизнес-модели в книгоиздательстве в цифровую эпоху // URL: https://www.youtube.com/watch?v=fHoE8NXYxN0 (дата обращения: 10.03.2017).

8. Грибов Д. П. FictionBook-библиотека и формат на основе XML. Краткая характеристика формата и обзор библиотеки на его основе //Электронные библиотеки. - 2004. - Т. 7. - №. 1.

9. Гюльмамедов С. Прокачай библиотеку: Перспективы развития электронных библиотек и магазинов электронного контента // URL: https://www.youtube.com/watch?v=z1uUIIUeIVA (дата обращения: 20.03.2017).

10. Данлоп С. Мобильное чтение: перспективы и условия лидерства // URL: https://www.youtube.com/watch?v=FwqKcZHXqIc (дата обращения: 29.03.2017).

11. Друкер П. Менеджмент. Вызовы ХХI века / П. Друкер; пер. с англ. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

12. Дубин Б. В., Гудков Л. Д. Интеллигенция: Заметки о литературно-политических иллюзиях. (Изд. 2-е испр. и доп.) СПб.: Ивана Лимбаха, 2009

13. Дубин Б. В., Зоркая Н. А. «Чтение в России - 2008. Тенденции и проблемы». М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Аналитический центр Юрия Левады. 2008. с. 5-7

14. Карпов И. П. Авторология (рабочий словарь): Литературоведение, лингвистика, философия, логика, психология //Электронный ресурс: http://slovar. lib. ru/dictionary/avtorologija.html. (дата обращения: 24.03.2017)

15. Китлер. Ф. Оптические медиа. М.: Логос, 2009

16. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2016.

17. Костюк К. Формирование экосистемы электронной книги и трансформация книжного рынка // Probooks.ru URL: http://pro-books.ru/sitearticles/13550 (дата обращения: 29.03.2017).

18. Кураков Л. П., Кураков В. Л., Кураков А. Л. Экономика и право: словарь-справочник. - М.: ВУЗ и школа. 2004

19. Кучерская М. Революция электрокниг // Ведомости. 2013. 12 апреля. № 3326.

20. Левада-центр. Россияне о чтении // Левада-центр. Аналитический центр Юрия Левады URL: http://www.levada.ru/2015/05/19/rossiyane-o-chtenii/ (дата обращения: 18.03.2017).

21. Лисовской Е. Невредные советы. http://youtu.be/2dUVZy8pzAk (дата обращения: 29.03.2017)

22. Маклюэн М. Галактика Гутенберга: Становление человека печатающего / Перевод И. О. Тюриной. - М.: Академический Проект: Фонд «Мир», 2005. Уокли Дж. Цифровое книгоиздание: британские уроки // http://goo.gl/jg82sI

23. Меркоски Д. Книга 2.0: Прошлое, настоящее и будущее электронных книг глазами создателя Kindle. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.

24. Мицук Т., Миклашевская О., Архангельский А. Учебное пособие. Цифровое книгоиздание. Как создать и продвигать электронную книгу. Ridero, 2016.

25. Мониторинг Московского книжного рынка. Российский книжный союз. М. 2016

26. Нечитайло, А.А. Менеджмент в книжном деле [Текст]: учеб. пособие / А.А. Нечитайло. - Самара: Издательство СГАУ, 2011. - 154с.

27. Печать Российской Федерации. Статистический сборник. Российская книжная палата, филиал ИТАР ТАСС, 2017.

28. Словарь литературоведческих терминов на сайте Культура письменной речи www.Gramma.ru URL: http://www.gramma.ru/1.php?ir=2&ip=3&id=0

29. Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. Т. 1. М., 1935; Т. 2. М., 1938; Т. 3. М., 1939; Т. 4, М., 1940. (Переиздавался в 1947-1948 гг.); Репринтное издание: М., 1995; М., 2000.

30. Харитонов В. Анализ ситуации на рынке цифрового книгоиздания. Основные тенденции в сфере цифрового книгоиздания и распространения // URL: https://www.youtube.com/watch?v=C8YyTJ3c9-A (дата обращения: 10.03.2017).

31. Цифровое издательство: как это? // St. Аррlеr: Цифровое издательство iОS и Аndrоid /Режим доступа: http://www.stappler.org.

32. Эксперимент Сергея Лукьяненко: может ли писатель заработать в Интернете? // ToWave на волне знаний и тенденций URL: http://www.towave.ru/pub/eksperiment-sergeya-lukyanenko-mozhet-li-pisatel-zarabotat-v-internete.html (дата обращения: 15.03.2017).

33. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся поспециальностям «Издательское дело и редактирование», «Книгораспространение», «Менеджмент» / Н. Д. Эриашвили. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.:Бизнес, 2013.

34. Burnard L. Text encoding for interchange: a new consortium //Ariadne. - 2000. - №. 24.

35. Darnton. R What Is the History of Books? The MIT Press on behalf of American Academy of Arts & Sciences. 1982. p. 65-83

36. Greenfield J. Self-Published Titles Dominate Top of Ebook Best-Sellers List // DBW URL: http://www.digitalbookworld.com/2013/self-published-titles-dominate-top-of-ebook-best-sellers-list/ (дата обращения: 10.04.2017).

37. History of Project Gutenberg // Project Gutenberg News URL: http://www.gutenbergnews.org/about/history-of-project-gutenberg/ (дата обращения: 28.03.2017).

38. How To Self Publish (And Seem Like You're Not) // HUFFPOST URL: http://www.huffingtonpost.com/2011/10/03/how-to-self-publish_n_992918.html (дата обращения: 20.04.2017).

39. PayPal: россияне готовы платить за цифровой контент // Retail&Loyalty. Журнал о рознице и инновациях URL: http://www.retail-loyalty.org/news/paypal-rossiyane-gotovy-platit-za-tsifrovoy-kontent/ (дата обращения: 02.04.2017).

40. Schocker L. 6 Science-Backed Reasons To Go Read A Book Right Now // HUFFPOST URL: http://www.huffingtonpost.com/2013/10/12/health-benefits-reading_n_4081258.html (дата обращения: 01.03.2017).

41. Steven E. Schoenherr. The Digital Revolution. [сайт]. URL: http://web.archive.org/web/20081007132355/http://history.sandiego.edu/gen/recording/digital.html (дата обращения: 12.03.2017г. )

42. WWW-ОБОЗРЕНИЕ СЕРГЕЯ КОСТЫРКО // Журнальный зал. Русский толстый журнал как эстетический феномен URL: http://old.magazines.russ.ru/novyi_mi/2006/3/ko18.html (дата обращения: 04.04.2017).

Приложение 1

Интервью с французской писательницей Patricia le Roy.

К.: Расскажите пожалуйста подробнее о Вашем опыте селф-паблишинга.

Патрисия: Я начала самостоятельную публикацию в формате электронной книги около пяти лет назад, после серии отказов издателей. Я опубликовала три романа в печатном виде, прежде чем столкнуться с серьезными семейными проблемами, из-за которых мне пришлось бросить карьеру писателя. К тому времени, как я вернулася в игру, мой издатель вышел на пенсию и продал бизнес, мне пришлось начать все заново. Рынок стал намного жестче. Мой новый литературный агент трижды не смог продать мои новые книги лондонским редакторам, поэтому я начала выкладывать их в форме электронной книги в магазине Kindle от Amazon.

(Я также опубликовала несколько непечатных и низкопрофильных вариантов на бесплатном сайте под названием Obooko. Я хотела, чтобы они были доступны читателям, но я не чувствовала, что они должны платить за них. Однако книги быстро находились пиратами, и тоже появились на Kindle. Я попросила Amazon снять их, а затем вернуть себе, чтобы предотвратить то же самое, но это произошло снова. С тех пор Amazon отказался от пиратства.)

Я также самостоятельно опубликовала два произведения в печатной форме, используя платформу Amazon, созданную несколько лет назад под названием CreateSpace. Форматирование текста является одним из худших событий, известных человеку, но в остальном процедура довольно проста. Я использую профессионального дизайнера для обложек, а остальное делаю сама. Что касается продвижения, «Girl with Parasol», которая посвящена нацистским (и советским) искусствам воровства во время Второй мировой войны, была поднята несколькими книжными клубами; Мне удалось получить копии в нескольких французских музеях, в частности в Maison de Monet; И остальное было главным образом Facebook, где у меня есть страница под названием Patricia le Roy Books. Вторая книга, THE JUDAS TREE, о файлах Stasi, вышла пару месяцев назад, и я использую подобную тактику, чтобы довести ее до общественности.

Для получения дополнительной информации вы можете посмотреть блог под названием «Приключения в электронной торговле» в разделе «Временная шкала» моего сайта на странице

Http://www.patricialeroy.com/adventures-e-trade/

К.: Как изменилась роль автора в процессе издания и дистрибуции книги?

Патрисия: Авторы теперь могут публиковать свои книги с использованием онлайн-платформ без необходимости полагаться на традиционных издателей печатных изданий. Это означает, что автор отвечает за каждый аспект процесса публикации: получение ISBN, форматирование, выбор обложки, определение продажной цены, изготовление физической книги, а затем ее продвижение и продажу.

К.: Можно ли считать, что обратной трансформации не произойдёт, и потребность в издателях не возрастёт обратно?

Патрисия: Это кажется маловероятным. Издатели предоставляют услуги, которые могут стать проблемой для самопубликуемых авторов, в частности, маркетинг и распространение их книг. Книжные магазины используются для работы с несколькими крупными дистрибьюторами и поэтому не хотят иметь дело с независимыми авторами. Что касается обзоров, трудно привлечь внимание прессы. Социальные сети- отдельный инструмент продвижения, но публикация занимает много времени. В частности, писателям из неигровой литературы было бы трудно отказаться от услуг издателей.

К.: Сегодня существуют сервисы, позволяющие автору самостоятельно издаваться без чьей-либо помощи, например, Ridero. Почему, на Ваш взгляд не все авторы пользуются подобной возможностью?

Патрисия: Авторизированные поставщики услуг, такие как Ridero, предлагают помощь в редактировании, форматировании, оформлении обложек и печати. Это все ценные услуги, но маркетинг и распространение готовой работы остается проблемой, как описано выше. Из того, что я слышала, я не считаю, что использование поставщика услуг авторского доступа решает проблему. Другим фактором является стоимость, которая может быть сдерживающим фактором для некоторых авторов.

К.: Можно ли говорить о том, что трансформация роли автора приносит больше положительных результатов автору, чем отрицательных?

Патрисия: Да, конечно. Хорошо, когда авторы имеют разные варианты публикации, особенно в то время, когда традиционные издатели больше озабочены зарабатыванием денег и сохранением работы на сложном рынке, чем воспитанием литературы. Стало очень трудно получить книгу, принятую издателем, а онлайн-платформы, такие как Kindle для Amazon (для электронных книг) и CreateSpace (для печатных книг), позволяют писателям делать свои книги доступными для читателей альтернативными способами. Дело в том, что писать книгу - это кому-то ее прочитать, и это очень печально для авторов, которые могут быть заблокированы людьми, которые думают, что только они знают, чего хотят и чего не хотят читатели. Очевидно, что авторам не обязательно тратить часы на форматирование и корректуру, но это лучше, чем просто убрать манускрипт в нижнем ящике. Еще одно преимущество самопубликации заключается в том, что вы, как автор, имеете последнее слово в каждом аспекте выпуска вашей книги (издатели не всегда делают то, что вы хотите от них).

К.: Что вы можете сказать о влиянии трансформации авторской роли на книжный рынок в целом?

Патрисия: Немного. Книжный рынок поражает меня полным беспорядком. Каждую неделю появляется новая тенденция. Люди читают больше электронных книг или меньше электронных книг, или им нравится держать в руках печатную книгу, или им нравится запах, или они больше не читают, а просто транслируют фильмы.... Я не знаю, что сказать. Я думаю, что мы, вероятно, находимся в переходном периоде, и я подозреваю, что через несколько лет все станет яснее.

К.: Каковы Ваши прогнозы относительно продуктивности издательской системы, в которой участвует один человек, вместо нескольких? Можно ли назвать подобную схему однодневной или же у неё будет долгий путь развития?

Патрисия: Ах, но это не один человек. Получение ваших книг для читателей включает в себя всех людей, которых вы используете для редактирования, форматирования, дизайна, печати и публикации книги. Не совсем команда, но все же вы зависите от них. Плюс есть все люди, которые «любят» вас на Facebook, которые следуют за вами в Твиттере, которые делят ваши посты... Совместное использование, возможно, является ключевым словом. Мы живем в эпоху совместного использования и обмена, передачи информации, crowdfunding, crowdsourcing, размещения в Интернете вещей, которые вы хотите продать, записывая свой опыт и рассказывая им остальному миру. Гласность доведена до самого высокого уровня, и пока это мышление продолжается, я полагаю, что этот метод публикации (я не хочу называть его «системой») будет продолжаться.

Приложение 2

Интервью с российской писательницей Юлией Черненко

К.: Добрый день, Юлия! Расскажите пожалуйста о Вашем издательском опыте.

Юлия: Опытов издательства у меня было два: первый - личный проект, книга стихов. А второй - мы с одной командой издавали с японского перевод писем мужей и жён. Это было порядка 2-ух лет назад, но в общем и целом между этими опытами было много общего, просто первый скорее мне дал в плане того, чего не нужно делать. Оба моих опыта были в типографиях, то есть это не история о Ридеро, где уже print-on-demand, а именно типографские тиражи. В обоих случаях это был краудфандинг: просто в первый раз мы сначала запустили проект, а потом уже собирали народ.

К.: Работали ли Вы с электронными форматами?

Юлия.: Электронная версия была у второго тома, а весь первый том вышел в бумаге. Все стихи б- ыли раньше у меня в паблике, плюс в книге было несколько стихов, которые раньше нигде не публиковались, в качестве уникального контента, чтобы повысить интерес к книжке. Сейчас через краудфандинг читатели выкупают мой тираж.

К.: А через какой краудфандинговый проект вы это делаете?

Юлия: Первый раз я всё делала через Планета.ру. Очень не понравилось, потому что там очень много оказалось налоговых неожиданностей, поэтому в этот раз я поняла, что только лично, через объявления в своей группе, через предзаказы с предложением о том, что если человек заказывает книжку, то его экземпляр я уже никому не отдаю. У меня было несколько проб: я знаю, что сейчас у меня 1200 человек в паблике. Несколько раз я запускала опросы из серии «Хотите ли вы мою книгу?» с замером, сколько в среднем человек говорит о том, что её хочет. Благодаря этим замерам мне стало понятно, что если я сейчас выпущу порядком чуть более ста экземпляров, они разойдут\ся ещё на презентации. Поскольку мне было интересно распространить их быстро и поэкспериментировать, тираж с запасом не делался.

К.: Как вы считаете роль автора в современных условиях трансформировалась?

Юлия: Я считаю, что да, потому что если взять совсем новую издательскую схему, которую предлагает например Ридеро, издатель в ней уже совсем не нужен. Раньше автор был зависим от издателя в вопросе о том, как делать верстку. У многих авторов об этом нет никакого представления. Неясно было, как сделать обложку, неясны были требования типографий. Раньше я работала в одном из московских союзов писателей. У меня была возможность посмотреть на это именно с издательской стороны, потому что мы работали и как издательство. Многие авторы, которые приходили, свято верили в то, что автор их продвинет, сделает известными. Многие издательства старого типа ещё делают так: они предлагают автору заплатить за тираж порядка 60-70 тысяч рублей и говорят, что сами направят его в «Библио-Глобус», «Литрес» и т.п. То есть издательство обычно как своё конкурентное преимущество обещает, что у вас, например, будет книжка в «Библио-Глобусе» или предлагают заплатить ещё 50 тысяч и провести там презентацию. Раньше, да и у современных авторов, которые постарше, осталось такое отношение, что издатель может помочь, что автор ничего не должен делать, ему достаточно лишь написать книжку и принести её в издательство, а дальше по мановению волшебной палочки он вдруг разом станет знаменитым. Из категории авторов 25+ сейчас очень многие так думают. Эта вера в то, что они проснутся знаменитыми, не сделав ничего, кроме передачи книги издателю, она была издателям очень выгодна. Но сейчас всё больше авторов новой формации понимают, что на самом деле главное - это собрать свою аудиторию на своей площадке, которую ты сам контролируешь, и фактически лучше стать дистрибьютором книги самостоятельно, контролировать, кому твои книги уходят, кто их читает, самому назначать цену за книжку, чем положиться на кого-то неизвестного и верить в то, что эти книжки где-то там окажутся, потому чо эта вера чаще всего не оправдывается.

К.: Как вы считаете, почему при таком количестве плюсов самиздата, наличии сервисов таких как Ридеро, не все авторы пользуются этой возможностью?

Юлия: Я вижу в этом несколько причин. Первая причина, независимо от того, воспользоваться Ридеро или отнести в типографию и распространить самостоятельно, это лень. Люди не привыкли ещё к тому, чтобы бегать, самостоятельно распространять, общаться с читателями. Это, наверное, самая глобальная причина того, почему не обращаются к селф-паблишингу. При этом, если человек сам распространяет: сам дистрибьютор, сам продавец, но не идёт в Ридеро, а идёт в типографию, получает свой тираж. По сути, ему нужны только услуги типографии, а не услуги дистрибьютора, которые предоставляет Ридеро. Это скорее мой случай. Ридеро не нравится мне тем, что я не знаю, кто берёт мою книжку. Это значит, что у меня не состоялось личного контакта с человеком, я не знаю о нём ничего: ни в каком он городе, ни сколько ему лет, ни чем он интересуется. У меня нет фактически никакой возможности получить от него обратную связь.

К.: То есть мы можем говорить о том, что закрытая политика таких магазинов, как Литрес, даёт писателю больше минусов, чем плюсов?

Юлия: Она неудобна тем, что ты поручил продажу книги кому-то, но не получил личного контакта. Я думаю, что в качестве какого-то дополнительного инструмента можно обратиться туда, в том числе, но это будет не ядро, которое потом войдёт со мной в плотный контакт. То есть, грубо говоря, когда я распространяю свой тираж безпосредников, я лично контактирую с каждым читателем. У меня есть возможность задать ему вопросы, попросить написать пост о моей книге у себя на стене, чтобы привлечь внимание, попросить поделиться со своими друзьями в личных сообщениях, поздравить читателя с Днём рождения. Это всё очень сильно укрепляет мои связи тем сообществом. Книга - это лишь один из путей контактов, есть ещёконцерты. И тут, когда я распространяю книжку самостоятельно, работает на меня гораздо лучше, чем Ридеро, Литрес и т д, потому что я вхожу в контакт и дальше могу проводить этому человеку другую информацию. Например, «Привет, я еду в твой город! У меня будет сольник. Приходи». Также, если кто-то из моих читателей пишет, я обязательно интересуюсь, потому что можно встретить единомышленников. И, к сожалению, это то, чего Ридеро не даёт. Для меня это главный минус в этой издательской системе. Кроме того, их компьтерная вёрстка сейчас не идеальна. Макетов несколько, нет возможности персонифицировать книжку, выбрать те шрифты, которые мне нравятся. Да, это повышает универсальность книжки, но по сути это означает, что моя книжка будет загнана в какой-то шаблон, дальше которого я ничего сделать не могу. Для меня удобнее система, в которой автор нарабатывает свою базу контактов: у него появляются свои художники, свои верстальщики, свои дизайнеры. У меня сейчас 4 художника, 2 верстальщика и один дизайнер. Мы все работаем по принципу хороших взаимоотношений и рекомендаций. То есть мне уже неинтересно идти туда, где у меня будет стандартный шаблон, потому что я знаю, что эти люди сделают мне лучше и бесплатно. И последний момент, связанный с Ридеро - это их политика, относительно авторских royalty. У меня были попытки посмотреть, сколько будет стоять книжка в мягкой обложке, при условии, что я с каждой книжки буду получать 50 рублей. Цена книжки в этом случае возрастает настолько, что её просто никто не купит. Книжка, которая у меня сейчас вышла, она в твёрдой обложке имеет себестоимость 300 рублей. Ридеро же, при авторском royalty в 50 рублей, предложил мне книжку в мягкой обложке за 420 рублей. Я понимаю, что даже если захочу получать по 50 рублей с каждой книжки, для моих читателей цена повышается в разы. Например, самиздатовская книга Стефании Даниловой, к слову, у неё 30 тысяч человек в паблике, её толстая книжка стоит 500 рублей, учитывая более высокую авторскую ценность, можно понять, что люди могут за неё заплатить. Но, по большому счёту, читатели сейчас очень прижимистые. В том смысле, что книжка в мягкой обложке а 250 рублей от автора, у которого менее 10 000 подписчиков, скорее всего не разойдётся.

К.: Есть ли, на Ваш взгляд, вероятность того, что роль автора претерпит обратную трансформацию и издтельства снова станут абсолютной необходимостью?

Юлия: Я думаю, что сейчас это возможно только в очень фантастических условиях, когда перегрузка читателей будет настолько высокая, что они перестанут следить за отдельными авторами. Я сильно сомневаюсь, что это произойдёт, но если издательство будет работать как аккумулятор хорошего творчества с очень высоким кредитом доверия, работая с минимальной выгодой для себя. Но пока что издательские наценки в большинстве случаев делают книжки абсолютно непокупабельными. Пока что автору удобнее самоиздаваться, потому что напечатал он 100 экземпляров за 30 тысяч рублей, продал по 400 рублей каждый экземпляр и получил 10 тысяч с этого. То есть для издательства 10 тысяч рублей - это ничто по сути, а для автора 10 тысяч - это весомая сумма, поэтому многие авторы, в том числе и я, не хотят делиться с издателями.Хорошо, когда есть своя площадка, потому что если у автора есть сотня подписчиков, и он напечатал сотню книг, понятно, что они вряд ли разойдутся, тогда имеет смысл обращаться, если об авторе никто не знает, у него нет представительства в социальных сетях например. У меня, чтобы набрать 1200 подписчиков, ушёл активный год Сейчас я продаю книгу в качестве эксперимента фактически по себестоимости, но очень часто я получаю от читателей предложения «Давай я заплачу тебе больше, потому что я уважаю твой авторский труд». Это очень хорошая практика, учитывая, что по себестоимости книжку могут купить, чтобы только окупился тираж, потому что мне интересно это в качестве эксперимента. Это здорово, что есть люди, которые верят в идею, и даже не подержав книгу в руках, готовы её купить. Более того, это та аудитория, с которой у меня налажен личный контакт. Например, зайдя на Литрес или Озон, человек думает, купить книгу или не купить. Имея возможность личного контакта, я могу даже банально спросить, почему человек не купил книгу, узнав, дорого ли ему или есть другие причины. Весь этот процесс даёт большой плюс с точки зрения анализа своей аудитории, своих идей. И ни одна селф-паблишинговая платформа таких данных не даст, потому что я элементарно не знаю, кто меня купит.

К.: Какие выводы вами были сделаны после второго издательского опыта?

Юлия: Ну, во-первых, обращаться к краудфандинговым платформам я дальше не буду. На мою первую книгу мы собрали 150 тысяч рублей на краудфандинговой платформе. На руки при этом получили 108. 42 тысячи у нас просто съели. Это налоговая вычитка, которая написана очень маленькими буквами. Нам тогда очень повезло с печатью, и мы смогли напечатать эти книжки, несмотря на то, что получили на 25-30 тысяч меньше, чем рассчитывали. В следующий раз я буду собирать средства только лично. Да, и у этого есть свои минусы, учитывая, что приходится иметь отдельную карту, на которую будуь скидывать деньги, на эту карту больше ничего нельзя заводить, потому что она постоянно курсирует в личных сообщениях. Однако, это лишний повод заобщаться. Даже на Планета.ру, когда кто-то донатит или покупает книгу, он не вступает в личный контакт. Соответственно, этой завязки не происходит.

К.: То есть, по Вашему, основная трансформация роли автора заключается в том, что он должен лично прорабатывать свою аудиторию?

Юлия: Конечно, на мой взгляд, без проработки автора вообще ничего не происходит. Я не раз была свидетелем того, как авторы пытались продать книгу уже выпущенную на холодную аудиторию - не продаётся. Потому что аудитория не замотивирована в покупке. Но когда мне человек 30-40 в личные сообщения пишут: «Ну когда уже книга? Я её хочу», я знаю, что эти 30-40 человек мою книгу точно купят. И сейчас всё именно так и есть, потому что все люди, которые интересовались книгой до её выхода, максимально быстро перечислили деньги. До выхода книжки у меня фактически 70 книг из 100 были уже расписаны. То есть в этой системе автор уже даже не столько дистрибьютор, сколько замотивированный продавец, сам себе бренд. В любых паблишинговых платформах он присутствует как третье лицо. На мой взгляд, сейчас главное - убрать посредника и продать книгу человеку лично. Роль автора сейчас гораздо важнее, чем была лет 10 назад. InDesign стоит 600 рублей в месяц. Даже если у тебя нет дизайнера и верстальщика, при желании ты можешь сделать это сам, а типография сейчас - не такое уж дорогое удовольствие.

Приложение 3

Интервью с поэтессой Александрой Шалашовой

1. Расскажите пожалуйста подробнее о Вашем опыте селф-паблишинга.

В декабре прошлого года у меня вышел сборник стихов «Я достаю коньки». Её отрецензировала известная питерская поэтесса Стефания Данилова. Эта тоненькая книжка с голубой обложкой - плод совместных усилий и таланта моих друзей. Ибо я сейчас - не только и не столько автор непосредственно «текста» - но организатор и координатор работы людей, вовлечённых в предпечатную подготовку. Есть девочка-художница. Есть девочка-верстальщица. Есть друг, готовый поучаствовать в предприятии финансово. И если ты можешь объединить их усилия - то тебе привезут из типографии тираж. Ты увидишь книгу такой, какой её себе представлял.

2. Как изменилась роль автора в процессе издания и дистрибуции книги?

Возросла мера ответственности. И безответственности. Мне вспоминается любимый мой безмерно Вальтер Беньямин и его «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости» - однако теперь сам термин «произведение искусства» настолько вышел за пределы себя, за рань «означаемого», что я даже затрудняюсь сказать - а что именно - автор издаёт? И само словосочетание - «автор издаёт» - не звучало ли некогда неким оксюмороном? Автор пишет. Издатель издаёт. Всё просто. Сейчас же границы стёрлись, и автор - сам себе издатель, и сам себе режиссер. Нет критического отстранения от текста. Даже когда редактор очередного «толстого» журнала возвращает тебе рукопись - о, не счастье ли это? Это призма. Ты видишь себе. Ты отстраняешься от собственного текста, смотришь на него чужими глазами - особенно если говорят тебе, что текст плох.

Теперь же ты можешь напечатать стихи и поместить во вкладыш жвачки. Более того, это даже кажется мне прекрасной идеей.

Книга стала чем-то прикладным; в большинстве случаев она - просто мерчандайзинг, потому что где ты можешь её продать? Правильно, в собственном паблике со стихами, в разделе «Товары» - словом, она стала частью социальной сети. Ты печатаешь её потому, что на футболку твои стихи не поместятся.

3. Можно ли считать, что обратной трансформации не произойдёт, и потребность в издателях не возрастёт обратно?

К счастью, случаи обратной трансформации чего-либо в истории обычно порождают новую эпоху. Неважно, чем это будет - Ренессансом, Реконкистой или контрреформами Александра III. Мне не нужна третья сторона, если есть только текст и я. Но вполне вероятно, что истории как раз нужен взгляд со стороны.

4. Сегодня существуют сервисы, позволяющие автору самостоятельно издаваться без чьей-либо помощи, например, Ridero. Почему, на Ваш взгляд не все авторы пользуются подобной возможностью?

Потому что автор хочет считать себя избранным. Когда тебя печатает «АСТ» - ты избранный. Когда ты можешь назвать издательство, которому перевёл 50 тысяч, а оно прислала тебе договор - у тебя есть издательство, и ты тоже словно бы возвышаешься над прочими. „Ridero“ же - словно бы для всех. Да, думаю, что причина - в гордыне.

5. Можно ли говорить о том, что трансформация роли автора приносит больше положительных результатов автору, чем отрицательных?

Я знаю каждого, кто купил мой сборник. Лично ли, с просьбой прислать по почте, или передать через общих друзей. Да и тираж всего 300 экземпляров - я могу легко лично узнать каждого моего читателя. Могу попросить обратную связь. Я больше не отделена от читателя. Это часть моего паблика, который называется «Ленты Деревьев» - но я так рада, что назвала сборник по-другому. Это влияние XX-го века. Но это скоро пройдёт.

6. Что вы можете сказать о влиянии трансформации авторской роли на книжный рынок в целом?

Здесь должно быть эссе об образе автора в постинформационную эпоху. Но можно обойтись и без него. Автор сейчас - это шестидесятилетняя женщина. У неё внуки. Она работала всю жизнь в страховой компании, или в музыкальной школе, или на заводе - кто знает, где она там работала. Её книжка называется «Струны души». Или «Песня сердца». Или «Стихи». Последнее, впрочем, не так уж и плохо. Кто обвинит её, что она не в своём праве? И кто скажет, что раньше было не так?

7. Каковы Ваши прогнозы относительно продуктивности издательской системы, в которой участвует один человек, вместо нескольких? Можно ли назвать подобную схему однодневной или же у неё будет долгий путь развития?

Я думаю, что само понятие «книга» скоро будет немного иначе трактоваться нашими современниками. Или появится другой термин для «самиздата», хотя - что такое теперь «самиздат»?... Мы выпускаем не «книги», а - пригласительные билеты, письма, просьбы, обращения, крики. Еще мы хотим сделать такую фотографии: множество сборников на полу, и на обложках - твоя фамилия. И фотография. Да, обязательно фотография.

Приложение 4

Интервью с сооснователем электронной библиотеки Bookmate Саймоном Данлопом.

К.: Как Вы считаете, изменилась ли авторская роль в эпоху цифрового чтения?

Саймон: Да, я думаю многое изменилось. Сейчас автор может сам быть издателем, может сам поддерживать свой маркетинг, распространять книги по множеству каналов сбыта. Если автор хочет сделать всё сам, ему это доступно. Есть несколько авторов, которые стали известны из ничего, самостоятельно занимаясь всем процессом. Появилось несколько новых форматов книг, но есть истории, в которых неясно, откуда будет монетизация. Есть смотреть на такие площадки, как Wattpad, Ficbook, где есть много фан-фикшн, там есть авторы, имеющие несколько сотен тысяч или миллионы читателей, но не имеют прямого способа монетизации на первых порах.

К.: Что они могут сделать для того, чтобы заработать? Использовать краудфандинг?

Саймон: Я не очень верю в краудфандинг. Конечно есть некоторые его модели, которые работают. Я видел хороший тип краудфандинга - Micropayments в Китае или Японии, где автор пишет книги на протяжении 5-6 лет. Люди читают по грубо говоря полмиллиона слов и платят за это некоторую абсолютно символическую сумму. То есть, люди платят микроплату за то, что им нравится то, что автор делает. В любом случае самое важное - найти свою аудиторию, а уже потом думать о монетизации. Одним из самых известных аторов, начинавших селф-паблишинг в фанфикшн, сегодня является Э. Л. Грей, автор "Пятьдесят оттенков серого". Она подписала свой контракт с очень большим издательством лишь после того, как нашла свою аудиторию.

К.: А какие, на Ваш взгляд, плюсы получает автор от технологий?

Саймон: Автор может быстрее найти более широкую аудиторию. Он может сам публиковать книги на нескольких площадках и быть сразу представленным по всему миру. Причем это касается не только цифровой книги. Когда ты используешь интернет, твои потенциальные клиентские базы становятся в несколько сотен тысяч раз больше. Вопрос лишь в том, как эта потенциальная клиентская база вашу книгу найдёт, но все инструменты для этого сегодня есть. Но может быть при такой гамме инструментов роль издательства станет даже важнее, потому что шум стал больше. Если смотреть на Amazon, например, почти все тор-100 книг написаны не самыми известными авторами. Но это хорошие книги, в хороших жанрах, по хорошей цене. Это означает, что чтобы стать найденным и известным, вам нужен лишь хороший маркетинг. Лучшие издатели сейчас умеют использовать все эти инструменты онлайн, чтобы продвигать своих авторов. Сейчас действительно очень много инструментов от Фейсбука и ВК до Снэпчата и Инстаграма. Свою аудиторию можно найти везде, вопрос лишь в том, как это сделать. Не каждый автор умеет быть и хорошим автором, и хорошим артистом, и хорошим маркетологом, продавцом, пиарщиком. Такие авторы бывают, но их мало.

К.: Правильно ли предположение, что если автор реализует свои амбиции как писатель, то ему удобно самому написать, сверстать на платформе селф-паблишинг, продвинуть и продавать через магазины электронной торговли. А если человек хочет быть экономически успешным, то нужно идти традиционным путём через издательство?

Саймон: Я думаю, что для автора всегда будет непросто заработать денег. Иметь карьеру автора и быть только автором всегда было очень тяжело, и я думаю, что в будущем это будет также тяжело. Очень мало книг имеют успех в год. Это такая некая hit based industry, где "Гарри Поттера" или романы Джоджо Мойес можно продавать сотнями миллионов экземпляров. Отвечая на вопрос напрямую, я думаю, что есть всё больше и больше авторов, которые могут заработать самиздатом. Если смотреть на Kindle limited, который является подпилочной моделью в штатах и другие подобные англоязычные модели, они платят в месяц где-то 17 миллионов долларов правообладателям. И в основном этим правообладателем и является автор. Это немалые суммы, а автор не всегда известен. Но в основном это те авторы, которые хотят издаваться самостоятельно. Они смотрят, какие жанры наиболее читаемы и пишут уже для определённой аудитории. Просто есть новые пути заработка средств для авторов, которые хотят издаваться самостоятельно. Я думаю, что чтобы иметь успех с бумажными книгами, нужно иметь хорошего издателя, который готов рискнуть на первом производстве книги, потому что там все сложнее.

К.: Какие бизнес-процессы изготовления и дистрибуции книги изменились более всего?

Саймон: Кардинально изменился весь процесс начиная от написания книги, ее производства до дистрибуции, продажи. Больше нет абсолютной необходимости в печати бумажной версии книги, её хранении на складе, книги не ждут своего покупателя в магазине. То есть весь этот процесс логистики в работе с электронной книгой исчез. Существует файл созданный автором и два типа отношений: либо прямое между автором и читателем, когда автор получает все 100% денег от продаж, либо классическая модель, в которой между автором и читателем есть издатель. Но тогда автор обычно при продаже бумажной книги в мягкой обложке не имеет больше 7% от розничной цены. Если обложка твёрдая, автор может получить процентов 12. Конечно, если это Джоан Роулинг, она получает больше, потому что сама диктует условия. Если я решу самостоятельно публиковаться на Kindle limited или Kindle publishing, там я получу 70% от конечной розничной стоимости. Конечно, цена электронной книги всегда ниже, и не стоит забывать про пиратство, но подобные площадки дают мне возможность лучше контролировать свои продажи.

К.: Можем ли мы говорить о том, что обратной трансформации не произойдёт и авторы будут меньше и меньше нуждаться в издателях?

Саймон: Я думаю, что исходя из того, что барьер в селф-паблишинг сейчас очень низкий, каждый может писать книги и издавать их, появляются миллионы электронных книг, это огромный шум. Качество средней книги падает. Сейчас можно найти книгу на любую тему хорошего качества по хорошей цене. Когда же книга действительно хорошая, над ней работает целая команда: редактор, верстальщики, маркетологи и т. д. Поэтому роль издателя важна, и может быть даже важнее, чем была. Потому что раньше, когда издатель решал выпускать книгу или нет, автор понимал, что чтобы книга вышла, она должна быть хорошего качества, чтобы издатель был готов рискнуть и вложить деньги в производство этой книги. Поэтому я считаю, что селфпаб имеет свою роль, свою аудиторию, но роль издателя важна. Она безусловно изменилась, потому что пути продвижения книги, используемые оффлайн не транслируются в онлайн, учитывая более развитые навыки цифрового маркетинга.

Приложение 5

Интервью с писателем, литературным критиком Александром Архангельским

К.: Трансформировалась ли на Ваш взгляд авторская роль в процессе издания и дистрибуции книги?

А. Н.: Если говорить строго и не обращать внимания на второстепенные детали, то нет. Любой автор 18-19 века сам продумывал авторские стратегии продвижения своей книги. Да, издательства осуществляли сам процесс, но Пушкин сам придумывал, как издавать свой роман «Евгений Онегин», Карамзин сам решал: от имени государства или от частной типографии выпускать «Историю государства российского». Некрасов также был выдающимся маркетологом самого себя. Затем появилась специально выведенная порода «писатель советский». Он лежал на диване и ждал, пока издательство его выпустит, государство издаст, а затем это государство ругал. Несмотря на это, оставались и писатели старой школы. Например, Пастернак был не дурак, когда отправлял свой роман «Доктор Живаго» в польское издательство. Он намеренно хотел, чтобы роман был опубликован на западе, и пытался выпустить в России хотя бы подцензурный вариант. Это была издательская стратегия продвижения, которая очень успешно работала. То есть, на мой взгляд, кардинально ничего не поменялось. Другой вопрос в том, что многие авторы сегодня вынуждены придумывать модели своего собственного продвижения.Причём как писателей проектных, подобно Акунину, так и писателей «унитарных».

К.: Почему автор не доверяет издательству этот процесс?

А. Н.: Ну, во-первых, в некоторых случаях это лучше получается у издателей, но издателю нужно, чтобы это было выгодно, и тогда есть линия отсечения. Определённого типа тиражной литературы имеет смысл, чтобы ей придумывали модель продвижения, а среднетиражная и тем более малотиражная не предполагает таких доходов, которые имело бы смысл вкладывать. К тому же, для высокотиражной литературы часто автор придумывает ходы лучше, чем его издатель. Яркий пример - это Акунин, который блестяще управляет своим собственным издательским проектом. Он чётко разделяет свои проекты на разные аудитории, с такой чёткостью мало кто из маркетологов может сделать это.

К.: В частности, говоря о вёрстке книги и её оцифровке, если учитывать, что на сегодняшний день существуют такие сервисы, как Ridero, которые позволяют самому книгу свертать и выпустить, почему не все авторы пользуются подобными сервисами?

А. Н.: Если говорить о цифровых форматах, на сегодняшний день, издательству передать рукопись, как правило, выгоднее и удобнее, потому что существуют уже наработанные каналы распространения, привычные для своего читателя формы предъявления книги через книжные магазины, работают. Электронные иногда срабатывают, иногда не срабатывают Никто пока не нащупал алгоритм. Пока что это дело случая: у кого-то «щёлкнуло», срослось, у кого-то - нет. Мы сами ставили эксперимент с выходом книги, нащупывая почву. Это лишний раз доказывает, что пока готовности такой нет.

К.: Отчего по-вашему это большей частью зависит: от неготовности рынка или читателя к цифровизации книги?

А. Н.: Не оправдались прогнозы относительно того, что рынок цифровизуется весь. В мире не оправдались: в Америке в последние два года среднее падение рынка электронных изданий составило более 30%, в то время, как рост бумажной книги продолжился. Вопрос лишь в том, какая это бумажная книга. Наибольший рост дали книжки-раскраски для взрослых. Тем не менее, факт остаётся фактом: все прогнозы относительно того, что в жизнь вступит поколение цифровых мамочек, которые будут своим детям покупать только цифровые книжки, не оправдывается. Другой же прогноз о том, что соотношение электронных книжек к бумажным составит 30 к 70 (где 30% - электронные, а 70% - бумажные книги), оправдался. Бумажные книги действительно лучше распространяются через издательства, особенно крупные, потому что у них есть ресурсы, которых нет ни у отдельного автора, ни у электронного рынка в целом.

К.: Есть ли у Вас какие-то идеи о том, какая стратегия продвижения электронной книги могла бы сработать на рынке в том его состоянии, в каком мы его видим сегодня?

А. Н.: Нет. Работают механизмы, которые мне не очень понятны: книжный блогер (что там находит читатель я не понимаю, но не всё же мне понимать), сарафанное радио, рецензирование же никакого влияния сегодня на продажи не оказывает, зато работает премиальность. Книги, попавшие в short- list известных премий, начинают продаваться лучше, зачастую даже очень хорошо. Но и это работает не всегда. Например, самыми популярными детскими авторами по-прежнему остаются Чуковский и Маршак, а не Лукашина, получившая премию «Кенгуру».