Арт-журналистика Китая на современном этапе

В-третьих, многие литературные периодические издания согласно требованиям должны сдавать всю часть рекламных доходов высшим властям, что снижает заинтересованность и активность сотрудников. По данным СМИ в 2012 году рекламные доходы периодических изданий Китая являются самыми низкими среди всех СМИ, и большинство доходов поступает от компьютерных, модных и финансовых журналов, таких как «Мода», «Жуйли», «Подруга» и т.д. Большое количество литературных периодических изданий имеет низкий рекламный доход, у некоторых он отсутствует полностью.

Существование и развитие литературных периодических изданий не может обойтись без поддержки источника денежных средств и статей. В прошлом большинство литературных периодических изданий существовало только с опорой на государственные финансовые субсидии. Для того чтобы подтолкнуть литературные периодические издания к участию в рыночной экономике, после начала проведения политики реформ и открытости государственные финансовые субсидии литературным периодическим изданиям постепенно сокращались. Многие первоклассные писатели переходили к написанию романов, а иногда и к сценариям. Молодые талантливые писатели ещё не заняли их место в литературных периодических изданиях. Таким образом, многие литературные периодические издания оказываются в трудном положении: в редакциях накапливаются и застаиваются маловажные статьи, а значимые статьи появляются очень редко.

Чтобы получить надлежащее финансирование, многие литературные периодические издания начали сотрудничать с предприятиями. Однако по сути это является скрытой финансовой поддержкой и вредно для их дальнейшего развития, даже грозит в будущем прекращением их существования. В нынешних общественных условиях литературные периодические издания пока не является отдельным предприятием и во многом подчиняются тем организациям, которые оказывают им финансовую поддержку.

2. Утечка мозгов.

Литературные периодические издания нуждаются в высококвалифицированных редакторах. В 1980-х годах - золотой период в истории китайских литературных периодических изданий - для обычных любителей литературы редакторская деятельность в подобных журналах считалась благородной профессией и была заветной мечтой. Чтобы осуществить эту мечту, многие прилагали все силы к повышению своей литературной эрудиции. Таким образом, накапливалось большое количество потенциальных сотрудников и подготавливался кадровый резерв для литературных периодических изданий.

В сегодняшней сложной ситуации, сложившейся для литературной периодики, всё больше высококвалифицированных молодых редакторов уходят со своей должности и занимаются другой работой. При серьёзном дефиците денежных средств редакторы не верят в будущее литературных периодических изданий и испытывают трудности в обеспечении семьи. В сравнении с литературной периодикой зарплата в универсальных изданиях намного выше. Как говорится, рыба ищет, где глубже, а человек - где лучше, и естественно многие высококвалифицированные молодые редакторы увольняются из литературных периодических изданий.

При рыночной экономике утечка мозгов - нормальное явление. Это важно и полезно для развития общества, что кадры занимаются любимым делом, в котором могут проявить свои способности. Однако из-за тяжёлого экономического положения и мрачных перспектив некоторым редакторам приходится уходить из любимого дела в литературных периодических изданиях - они вступают в противоречие с символом общественно прогресса, в связи с чем происходит свободная утечка мозгов. Если литературные периодические издания не преодолеют трудности, неизвестно, продолжат ли редакторы работу в указанных изданиях.

3. Влияние столкновения культур.

С углублением и расширением проведения политики реформ и открытости Китай всё более широко и глубоко воспринимает иностранную культуру. В короткие сроки элементы материальной и духовной культуры всего мира, особенно западных стран, непрерывно поступают в Китай, перенимаются и усваиваются в стране. Традиционная и западная культура сливаются в нашем обществе. Идейная формация в столкновении культур изменяется более резко, чем раньше.

При укреплении культурных связей, с одной стороны, мы учимся у развитых стран передовой культуре, науке и управленческому опыту, сами создаём более ценные культурные идеи и применяем их в социалистическом строительстве. Много литературных произведений нашей страны было создано на основе опыта творчества зарубежных писателей. С другой стороны, гнилая идеология капитализма - эгоизм, сугубый индивидуализм, меркантилизм и другие подобные качества - оказывают сильное влияние на традиционное мировоззрение и систему ценностей. Литературные периодические издания также подвергаются всё более мощному воздействию такого столкновения культур.

Вредные для литературных периодических изданий идеологии можно разделить на две категории. Во-первых, сложилась тенденция ценить точные и естественные науки и недооценивать гуманитарные науки. Сегодня кажется неоднозначным решение Лусинь перестать изучать медицину и начать заниматься литературными произведениями, так как литература может лечить душевные раны. В 1980-х годах в Китае сформировалось убеждение, что после усвоения математики, физики и химии можно благополучно объехать весь мир. В культурном сознании современного человека гуманитарные и общественные науки до сих пор исключаются из числа подлинных наук и считаются разглагольствующими, не играющими важной роли в развитии общества. В то же время патенты на изобретения дают возможность получить материальный доход. Правительство и предприятия также награждают выдающихся научно-технических специалистов. Данные меры направлены на усиление и поддержку вышеуказанного тезиса.

Во-вторых, становится популярным прагматизм. Рыночная экономика стимулировала стремление к экономической выгоде человека, и под влиянием такой идеи люди предпочитают профессии с высокими доходами. Однако работа в литературных периодических изданиях тяжёлая, а зарплата низкая, поэтому многие люди считают такую работу неидеальной. Такие мысли становятся популярными и создают непосредственную угрозу для развития литературных периодических изданий. С одной стороны, литературные периодические издания всё более редко получают высококачественные статьи, и качество их содержания снижается. С другой стороны, люди не ценят литературные периодические издания, мало покупают и заказывают их, тираж всё время снижается, теряется влияние, что приводит к существующему кризису.

4. Плюрализм способов представления произведений литературы.

С развитием современной науки и техники литературные передатчики становятся всё более разнообразными. В прошлом люди воспринимали литературное произведение главным образом через книги, а сегодня предлагаются и другие способы: телевидение и кино, которые становятся всё более привлекательными для публики. После появления телевидения и кино читатели переходят в зрители, писатели переходят в сценаристы. Время, уделяемое новым способам освоения литературы, намного больше по сравнению с изучением книги. В связи с этим текущий кризис на рынке литературных периодических изданий вызван сменой передатчиков литературы, а не потерей интереса к чтению литературы.

5. Основная цель и содержание произведений, публикуемых в литературных периодических изданиях, отрывается от читателей и реальности.

Традиционные литературные периодические издания обычно организуются провинциальными или городскими литературными или писательскими союзами, получают финансовую поддержку от них. Основной целью таких литературных периодических изданий является воспитание местных писателей или предоставление им платформы для публикации произведений. Они не испытывают конкурентного давления, и естественным образом у них проявляется бездеятельность. Кроме того, они пишут такие произведения, в которых не отражены чаяния народа. При рыночной экономике отрыв основной цели литературных периодических изданий от жизни читателей неизбежно приводит к потере читательской аудитории. На сегодняшний день многие писатели стремятся создавать произведения с характерным авторским почерком, после прочтения которых читатель понимает, кому это сочинение принадлежит. Отрываясь от действительности, они проводят так называемые «литературные исследования». Они не учитывают читательский интерес, только предлагают новые и оригинальные опусы, восхищаясь сами собой. Таким образом, образуется порочный круг - писатели замыкаются в себе. Они больше надеются на получение одобрения от коллег, чем от читателей. Конечно, они получают восхищённые отклики коллег, но редко вызывают резонанс в народе. Их произведения оторваны от реальности, народа и нашей эпохи. По указанной причине некоторые редакторы считают, что самый серьёзный недостаток китайских литературных периодических изданий - их создание для писателей, а не для читателей.

6. Несовременная модель литературных периодических изданий.

Подавляющее большинство китайских литературных периодических изданий, кроме малочисленных изданий, таких как «Народная литература» и т.д., возобновили свою деятельность или возникли после «культурной революции». Их структура состоит из четырёх частей: рассказ, поэзии, проза и рецензия. Разница между ними заключается порой только в названиях. Никто не думает о тираже или рыночной ориентации. Независимо от статуса, будь то государственные, провинциальные или городские издания, модель у всех литературных периодических изданий одинаковая.

В 90-ые годы 20-го века общественные процессы подтолкнули литературные периодические издании к участию в рыночной экономике. Перед ними встала угроза потери финансовых субсидий. И все же привычный отсталый взгляд на модель создания и функционирования литературных периодических изданий у редакторов не изменился. Они стремятся избежать проблем, но при этом на практике не изменяют стратегию управления изданием, лишь осуществляя формальное регулирование его деятельности. Они ничего не изменяют по существу и не в состоянии приспособиться к логике общественного развития, поэтому в современном Китае не происходит отказа от устаревшей модели литературных периодических изданий.

7. Отсталые формы управления литературными периодическими изданиями.

На протяжении длительного времени литературные периодические издания пренебрегают определенными требованиями. Об их низких управленческих возможностях главных редакторов свидетельствует такой факт, как отсутствие адекватного механизма подбора и использования кадров. Главный редактор литературных периодических изданий обычно является писателем или литературным критиком. Редакторы умеют давать квалифицированную оценку произведениям и имеют высокие литературные способности. Однако у них отсутствует опыт управления, администрирования. Стоит отметить, что основными составляющими современного литературного периодического издания являются редакция, реклама и экспедиция. Знаток литературы, не разбирающийся в принципах работы по данным направлениям, не отвечает необходимым требованиям и не способен обеспечить потребности развития своего издания. Но к таким работникам сегодня можно отнести любого главного редактора китайского литературного журнала.

Кроме этого, большинство литературных периодических изданий опирается на финансовые субсидии или общественную материальную поддержку. Они не задумываются о развитии, о своём будущем и с течением времени оказываются в трудном положении. А в последние годы их подталкивают к участию в рыночной экономике, что заставляет просить богатые предприятия стать их спонсорами. Однако это не решает коренных проблем, и потому образуется порочный круг. Время настоятельно требует кардинального изменения стратегии развития литературных периодических изданий в Китае.

8. Насыщение содержания дайджеста и отсутствие оригинальных изданий.

В настоящее время, в книжных киосках продаются различные дайджесты: «Молодежный дайджест», «Читатель», «Выбранная публикация микроновеллы» и т.д. В тех литературных периодических изданиях, где основная часть - оригинальные произведении, также нередко публикуются выборки из других изданий. Таким образом, мы часто встречаем одно и то же произведение в разных литературных периодических изданиях.

Такая ситуация появилась в связи с дефицитом денежных средств и устарелыми взглядами создателей литературных периодических изданий. В настоящее время совсем немного литературных периодических изданий осуществило индустриализацию. Их большая часть продолжает работать в системе «мастерской», которая лишь занимается самой простой обработкой литературы и не стремится к инициативе или модернизации. В результате многие профессионалы предпочитают выбирать дайджест, который не требует сфокусированной энергии на подготовку писателей, где не нужно платить большие суммы авторских гонораров, не имеется короткий издательский период.

Среди этих дайджестов появилось много удачных изданий, таких как «Читатель», которое было основано в 1981 году, в то время имея тираж меньше 100 тысяч. Через 20 лет, в 2001 году его тираж уже достиг 6 миллионов. Действительно, эти литературные периодические издания выбрали легчайшую дорогу к удаче. Но они обладают положительными сторонами в производстве, упаковке, определении цены и выборе стратегии маркетинга.

Многие специалисты в области журналистики призывают китайскую прессу к отслеживанию зарубежных изданий для публикации и освещения эксклюзивных новостей. В самом деле, многие известные писатели оповестили единственное издательство о публикации своих произведений. Тенденция стремления к освещению эксклюзивных новостей уже наметилась. Если упомянутые выше дайджесты ещё не размышляют о достижении прогресса, они выбирают сложный путь, который приведет издание к пагубным последствиям. В долгосрочной перспективе, с точки зрения отечественного культурного развития, если издания привыкнут к подражанию и копированию, не будет никаких толчков для развития творческих сил. Как наследник национальной истории и культуры, литературные периодические издания начинают терять свое очарование.

2.3 Специфика литературных периодических изданий

22-го июля 2009 года на исполнительной встрече Госсовета КНР был принят «План возрождения индустрии культуры». Это первый случай поднятия индустрии культуры Китая на уровень национальной стратегии. Таким образом создается исторически благоприятная возможность стратегического развития для литературных периодических изданий.

Сущность отрасли заключается в культуре и креативной индустрии, а его основная мощность - в инновации. Свою роль в этом процессе играют периодические издания, публикующие литературные произведения самых разных жанров, включая художественную прозу и поэзию. Несомненно, они являются одним из многообразных источников культуры и креативной индустрии. Они обладают глубоким духовным содержанием и используют прекрасные способы выражения, пробуждая в читателях фантазию и неограниченную способность к воображению.

Создание современной музыки, телевидения и кино также воспринято как прекрасный лирический приём. Таким образом, оригинальные литературные произведения уже становились креативным источником и основным элементом для соответствующих эмерджентных креативных произведений. На самом деле, серьезная нехватка оригинальных литературных произведений, воспринимающих квинтэссенцию традиционной культуры, проявляет общее стремление современности и соответствующие культурные требования современных людей к ограничению устойчивого развития китайской креативной индустрии. И так, на фоне возрождения культурной индустрии, экономическое и общественное значение литературных периодических изданий, как площадки литературных креативных произведений, становится все более отчетливым.

Тяжёлое положение, в котором оказались литературная периодика, необходимость повышать тиражи и привлекать читательский интерес, не забывая при этом о задачах развития литературы, вынуждает издания изменять свою стратегию. Необходимая и безусловная предпосылка успешного существования в условиях рыночной экономики - чёткое понимание специфики литературных периодических изданий. Рассмотрим различные стороны этого важного вопроса.

(1) Свойства литературных периодических изданий.

В современных рыночных условиях литературные периодические издания выступают как духовная продукция. Их товарный характер диктует необходимость выходить на рынок и развивать конкурентное сознание. В то же время литературным периодическим изданиям невозможно и бессмысленно выходить на рынок без литературы - это основа их существования. Настоящие литературные периодические издания отвечают высокому культурному вкусу и одновременно доступны восприятию широких масс читателей.

(2) Миссия литературных периодических изданий.

Разным категориям читательской аудитории подходят литературные периодические издания различного уровня. У каждого из них - своя миссия. Можно выделить две основные миссии литературных периодических изданий: у некоторых - направлять читателей для развития эстетической интуиции и воспитания культурного поведения, у других - идти навстречу запросам читателей, то есть предоставлять им любимые произведения с учётом текущего культурного состояния и наличного уровня их культурного развития. Стоит отметить, что литературные периодические издания не могут нести на себе обе миссии одновременно.

(3) Принципиальность литературных периодических изданий.

Литературные периодические издания должны быть принципиальными. Их принцип состоит в публикации высококачественных произведений, что имеет большое значение. Журнал «Янцзыская литература и искусство» отстаивает этот свой принцип неизменно, несмотря на множество происходящих перемен. Издание продолжает пятидесятилетнюю традицию, не изменяя названий рубрик - «Повесть», «Рассказ», «Проза и рассказ», «Теоретическая критика» и т.д. Главный редактор считает, что качество и уровень опубликованных произведений намного важнее, чем название рубрики. Для того чтобы приспособиться к изменениям в рыночной ситуации, в этом издательстве постоянно повышается профессиональный уровень редакторов, уровень дизайна полосы и печати, публикуются замечательные произведения и представляются новые писатели. Однако оно никогда не теряет свой принцип: главная задача для их издания - направлять читателей в сторону развития художественного вкуса и воспитания культурного поведения.

(4) Направление реформы литературных периодических изданий.

Реформирование литературных периодических изданий является неизбежным, а решающий фактор его осуществления - направление реформы: цель ее заключается в том, чтобы способствовать эстетическому развитию читателей и в то же время идти навстречу запросам читателей. Ян Минь, главный редактор издания «Избранные микроновеллы», которое имеет тираж в 550 тысяч, сказал, что литературные периодические издания должны представлять читателям такие произведения, которые имеют средний качественный вкус. Уровень произведений не должен быть ниже эстетических запросов читателей или малодоступен пониманию широких масс. При таком условии литературные периодические издания могут и получают экономическую выгоду и оказывают сильное влияние на культуру.

В исследовании «Как производить реформы литературных периодических изданий» среди тысячи читателей на сайте sina.com показано, что очень мало опрошенных выбрали опцию «Чтобы стремиться к моде, литературные периодические издании должны снизить свой вкус». Оказалось, что читатели не хотят, чтобы литературные периодические издания стали вульгарными. Таким образом, с развитием нашей цивилизации культурные запросы читателей возрастают.

2.4 Методы изменения стратегии литературных периодических изданий

Актуальной проблемой для литературных периодических изданий являются пути и способы изменения стратегии их функционирования и развития. Рассмотрим основные аспекты этой проблемы.

(1) Публикации литературных периодических изданий должны отражать реальную жизнь современного общества.

Во-первых, литературные периодические издания не могут ограничиваться традиционной и классической литературой и постоянно продолжать публиковать лишь художественную литературу.

Уровень качества литературных периодических изданий зависит от их публикаций. В первой половине 1980-х годов - в золотую эпоху для китайской словесности - литературные произведения оказывали сильное влияние на мысль и жизнь народа, так как они в то время отражали общественную идеологию и систему ценностей, давая выход подавлявшимся долгое время человеческим чувствам, они выражали надежду на будущее и удовлетворяли потребности обычных людей в литературной области. Наряду с этим в тот период развлекательные и универсальные журналы находились на этапе зарождения и не могли представлять угрозу для литературных периодических изданий. Напротив, в то время для литературных произведений периодические издания являлись колыбелью и единственным способом их распространения. Естественно, тиражи литературных периодических изданий были большими, а сами они имели огромное влияние в обществе.

После 1990-х годов литературные издания постепенно стали отрываться от реальной жизни обычного народа, становиться специализированными - они публиковали лишь художественную литературу. Специализация литературных периодических изданий снизила их влияние среди читателей. Однако общественная жизнь резко изменилась. В китайской литературе постепенно начали появляться новые жанры: интернет-романы и произведения, которые становились бестселлерами. Они пользовались большим спросом среди населения, так как в новой форме полностью отображали истинную жизнь китайского народа. Публикации в литературных периодических изданиях жанра художественной литературы своими лингвистическими методами и идейным содержанием не подходили для выражения текущего момента жизни.

Художественная литература не так чувствительна к изменениям в нашей жизни, как интернет-романы и бестселлеры, и не находит адекватных способов взаимодействия с читателями в современном обществе. Из-за этого теряется возможность устойчивого развития, что приводит литературные периодические издания в трудное положение.

Чтобы вызвать интерес читателей, публикации в литературных периодических изданиях должны идти в ногу со временем, обращать внимание на реальную жизнь, глубоко разделять общие стремления современности и ценности современных людей. Литературные периодические издания увеличивают свое свойство эффективности. Они описывают многообразные моменты жизни и социальные явления современного общества. Такие издания содержат не только интересные произведения художественной литературы, но и в более стремительном темпе освещают происходящие в обществе события. Более того, периодические издания в полном объеме освещают актуальные социальные проблемы.

С другой стороны, литературные периодические издания выполняют культурно-образовательную функцию: они нацелены на служение народу и развитие китайской культуры. В последние годы многие литературные периодические издания начали стремиться к развитию этого сюжета и увеличению количества читателей. Например, «Народная литература» всеми силами распространяет «невымышленную литературу». Это показало хороший пример остальным литературным периодическим изданиям в отражении реальной жизни. «Данная эпоха» опубликовала литературный очерк «Расследование китайских крестьян», в котором открылись многие проблемы китайских деревень: трудность и неразрешимость их проблем несмотря на множество петиций и обращений к правительству, большие рабочие нагрузки, сложный процесс налоговой реформы и т.д. Затронутые в очерке острые проблемы и критика сложившегося положения вызвали большой общественный резонанс, что помогло разрешить трудную экономическую ситуацию, а постоянный рост тиража привёл к увеличению стоимости бренда.

В конечном счете, читатели одобряют такие глубокие литературные произведения, которые воссоздают реальную жизнью и потому обладают большой привлекательной силой. Главное условие успеха литературных периодических изданий - качественные произведения, которые в них публикуются. Сегодня необходимо большое внимание уделять тем вопросам общественной жизни, которые близки народу, отвечают их внутренним чаяниям. Читательский интерес появляется, если содержание литературных изданий должно наполнено волнующими широкие массы темами. Это говорит о том, что издания соответствуют современным требованиям.

(2) Необходимо изменить позиционирование бренда и создать характерные, уникальные литературные периодические издания.

Во второй половине 1990-х годов отдельные литературные периодические издания первыми провели реформу, снизили в своём содержании процент художественной литературы и увеличили долю документальной прозы. Так издания попали в неловкое положение: с одной стороны, они потеряли долю читателей художественной литературы, с другой стороны - уровень их документальных прозаических произведений не стоял в одном ряду со специализированными изданиями и не мог в полной мере привлечь иные читательские группы. Это обуславливается отсутствием определенных характерных черт и предпочтений среди читательских групп.

Обретение собственного лица является признаком зрелого издания. С углублением общественного разделения труда и развития товарного производства действующая модель литературных периодических изданий в Китае остаётся неизменной, то есть почти 800 литературных периодических изданий - все на одно лицо, что не соответствует требованиям рыночной экономики. Если литературные периодические издания не хотят проиграть в конкурентной борьбе на медиарынке, им необходимо оценить текущиее положение, проанализировать обстановку на рынке, найти собственный характерный облик и позиционировать себя, опираясь на современные требования рыночной экономики.

Главный редактор журнала «Чжун Шань» Чжао Бэньфу считает, что каждое литературное периодическое издание должно иметь свой характерный облик, соответствующих авторов и читателей. Так каждое издание станет незаменимым. Однако сейчас все издания ориентированы на одну и ту же группу писателей и читателей - у них отсутствует индивидуальный облик.

Формирование индивидуального облика включает три основных направления.

Во-первых, снижение процента художественной литературы, и повышение процента универсальной литературы. На протяжении длительного времени китайское литературное периодическое издание включает роман, прозу, поэзию, очерковую литературу и литературную критику. Его развитие ограничивается этим единообразием. Чжу Гуанцянь, китайский специалист по эстетике, сказал, что на Западе знаменитые книги по истории литературы тоже включали в себя письмо, биографию, историю, критику, философию и т.д. По китайским традиционным представлениям литература, история и философия представляют собой единое целое. Именно такой синтез необходим для восстановления китайской культурной традиции универсальной литературы.

Литературное периодическое издание «Край света» провело реформу. Заместитель главного редактора журнала «Край света» Ван Янлин сказал, что для литературных периодических изданий иметь свой характерный облик - значит иметь средства к существованию. С 1996 года «Край света» начал исследовать рыночные реформы и постоянно выступает в защиту теории «универсальной литературы». Его редакционные сотрудники стремятся к созданию настоящего объемного литературного периодического издания. В этом издании специально открыли рублику «Литература в народе», где публикуются дневники, письма, отчёты и т.д. Они не только печатают произведения профессиональных писателей, но и отображают динамичность развития народно-разговорного языка. На начальном этапе они совместили художественную литературу и документальную прозу, что было непрофессионально и не имело особенность и ценность для читателей. Однако потом, они изменили стратегию и сами стали называть себя «краевым литературным периодическим изданием». Оно состоит из пяти рублик - «Позиция писателей», «Народная литература», «Литература», «Изучение и критика» и «Искусство». Во время реформы на первое место они поместили очерки о мышлении «Позиция писателей», а не рубрику «Литература», в которой публикуются романы. И учёные, и писатели могут публиковать статьи об общественных событиях или жизненном пути конкретного человека - тем самым они расширили круг не только своих авторов, но и читателей. «Край света» детально изучает отечественные и международные идеологические течения и культуру. Многие опубликованные здесь произведения переведены с иностранного языка. Таким образом, спустя 9 лет после реформы издание становится известной маркой универсальных культурных периодических изданий и любимым интеллигентами изданием. Секрет успешного реформирования этого издания заключается в том, что они обогатили публикации широким культурным содержанием.

Во-вторых, необходимо сосредоточиться на выполнении эстетической функции литературных периодических изданий. Безусловно, некоторые литературные периодические издания могут развивать художественную литературу, поддерживая специальные исследования в этой области, чтобы привлечь более устойчивую специализированную читательскую группу. Возвращение к выполнению эстетической функции считается разумным направлением развития литературных периодических изданий.

Подобные литературные периодические издания получили одобрение от читателей и создали свои марки. Упоминание таких изданий, как «Урожай», «Данная эпоха», «Октябрь», «Народная литература», «Ежемесячник романа» и т.д., ассоциируется у читателей с качественной художественной литературой. Создание сильной марки - самый эффективный способ для развития художественной литературы. Эти издания продолжают литературную традицию, сохраняют сложившийся стиль и обычно настроены на постепенные изменения.

Приведём конкретный пример. Литературное периодическое издание «Урожай» играет незаменимую роль в истории развития современной китайской литературы, так как оно публикует лишь высококачественные художественные произведения и имеет перспективный взгляд на развитие литературы. Оно занимает высокое положение в сфере литературных периодических изданий. Его авторитетность и блестящие достижения способствуют созданию собственной сильной марки, которая обеспечивает существование журнала в условиях жёсткой рыночной конкуренции.

Некоторые литературные периодические издания, которые не сосредотачиваются на художественной литературе, уже образовали свой особенный стиль и характер, и имеют чрезвычайное большое влияние на рынке литературных периодических изданий. Возможно, в будущем периодические издания, полностью посвящённые художественной литературе, не смогут находиться в фокусе внимания на рынке литературных периодических изданий, однако пока они являются важной частью китайской литературы и культуры.

В-третьих, важно создавать массовую литературу и удовлетворять развлекательную потребность читателей. Массовая литература предназначена, прежде всего, для развлечения широкой публики. Люди в большинстве своём предпочитают массовую литературу. Она должна быть захватывающей, соответствующей интересам читателей. Однако массовая литература не должна опускаться до вульгарного уровня. Отвечая низкопробным вкусам определенных читателей, некоторые литературные периодические издания пишут о злодейских убийствах, пропагандируют гнилую систему ценностей, теряют представление о своей общественной миссии и оказывают негативное влияние на общество. Нельзя перешагивать через границу массовой и вульгарной литературы. Вульгарную литературу необходимо запретить.

(3) Точное позиционирование читательских групп и повышение их интереса к чтению.

Во-первых, во времена плановой экономики у китайских литературных периодических изданий не было существующего сегодня давления со стороны конкурентов. Целью их создания являлась публикация произведений профессиональных писателей. Доступность публикуемых материалов для восприятия широкого круга читателей не принималась во внимание, выбор темы зависел только от личной склонности редактора или известности писателей. Однако при рыночной экономике китайские литературные периодические издания испытывают конкурентное давление и оказываются в трудном положении, так как они не ставят читательские интересы в центр внимания, тем самым усложняя собственное положение. Их целью должно быть служение читателям.

К примеру, целевой группой читателей издания «Шаньсиская литература» является простой народ. Журнал «Лотос» после реформы в 2001 года считает авангардную молодёжь своей основной читательской аудиторией и обращает внимание на перспективы китайской литературы. Редакторы издания «Зачаток» поставили целью привлечь внимание молодёжи, которая является самой крупной читательской группой. В России тоже появилась такая точка зрения - Главный редактор «Казаньских историй» Любовь Ангеева сказала, что «Теснее взаимодействовать с органами образования и педагогами, поскольку они могли бы более активно привлекать внимание школьников и студентов к темам искусства и культуры в средствах массовой информации»; «Фошаньская литература» адресована особой группе в приморских городах - это молодые люди, приехавшие в большой город на заработки. Произведения этого издания показывают их жизнь, проявляют их эмоции, не только формально, но и содержательно отвечая потребностям читателей. Так они становятся для этих молодых людей духовным другом.

Литературные периодические издания можно использовать как обучающие материалы для правильного написания сочинения и тем самым привлечь внимание школьников. Среди учащихся школы есть много любителей литературы, в школе обращается большое внимание молодёжи на литературное периодическое издание, потому что сочинение занимает важное место в едином государственном экзамене для поступления в высшие учебные заведения.

Литературное периодическое издание «Сборник произведений китайской молодёжи» публикуют избранные произведения для юношеской аудитории, публикуемые в местных изданиях, и представляет новых молодёжных писателей. Наряду с этим издательство устраивает «Конкурс сочинений китайских школьников». В издании соответственно публикуются замечательные произведения, участвующие в конкурсе. Открыта новая рубрика «Лестница сочинений», куда приглашаются известные учителя, которые делятся опытом и навыками в написании сочинений. Тираж издания составляет более 20 тысяч.

В 80-х годах прошлого века «Зачаток» был известным молодёжным литературным периодическим изданием, однако потом его тираж резко сократился. Но с 1997 года «Зачаток» перешел от молодёжного контента к детскому, начав публиковать статьи для учащихся школ, тем самым увеличив тираж до 100 тысяч. Такая стратегия способствовала развитию реформы литературных периодических изданий.

Литературное периодическое издание «Молодёжная литература» разделено на две редакции. Редакция А продолжает публиковать произведения молодёжных писателей, а редакция Б начала публиковать произведения школьной литературы - показывает заботы и жизнь учащихся школы. Редакция А, как всегда, нацелена на публикацию художественной литературы, а редакция Б стремится к привлечению внимания учащихся школы.

Попытка соединить сочинения с обучением и воспитать любителей литературы в школе не только повышает культурный уровень населения, но и помогает литературному периодическому изданию выйти из трудного положения.

Во-вторых, на основе точного позиционирования читательских групп, необходимо искать оптимальные способы воздействия на культурное сознание читателей с тем, чтобы повысить их интерес к чтению. Заместитель главного редактора издания «Пекинская литература» Ян Сяошэн сказал, что тираж литературных периодических изданий снизился вовсе не из-за уменьшения количества читателей, а по причине отсутствия замечательных и исключительных произведени. Содержание и форма произведений того времени были устаревшими и бездарными. Поэтому они открыли новые рубрики - «Горячая линия читателей», «Самовыдвижение новых писателей» и др. Кроме того, в своём издании они начали обсуждать актуальные вопросы современной литературной жизни. Например, обсуждались следующие темы: «Размышление о филологическом образовании в школе», «Значение литературы в современном мире», «Литературные предпочтения молодёжи в современном мире» и т.д. Не только читатели активно участвовали в этих обсуждениях, но и писатели обратили большое внимание на них.

(4) Необходимо создать механизм, приводящий литературные периодические издания в соответствие с требованиями рынка.

Во-первых, является актуальным разработка механизма подбора и использования кадров. Необходимо отбирать и назначать универсальных специалистов, которые умеют одновременно оперативно управлять и редактировать. Редакторов, не справляющихся со своей работой, нужно немедленно уволить.

Во-вторых, чтобы улучшить рыночную ситуацию, управляющий отдел литературных периодических изданий должен изменить свою функцию: создать и укрепить такой механизм, в котором сильные побеждают, слабые исчезают. Закрыть те издания, которые не имеют потенциала развития и у которых малые тиражи, например, не больше тысячи. Чтобы снизить ущерб, необходимо реорганизовать их капитал. Чтобы уменьшить зависимость литературных периодических изданий от управляющего отдела, необходимо искоренить региональный протекционизм. Литературные периодические издания должны участвовать в рыночной конкуренции, что помогает повышать уровень качества и конкурентоспособность.

В-третьих, следует обратить внимание на усиление денежной и кадровой автономии литературных периодических изданий. С самого начала литературное периодическое издание «Большой специалист» самостоятельно осуществляет деятельность на основе самоокупаемости и носит коммерческий характер. Делая ставку на оригинальность обложки и вёрстки, а не на высококачественное содержание, оно достигло больших успехов на рынке, как только начало выходить в свет. Оно постоянно и целенаправленно действует на принципах саморегулирования, исходя из рыночной конъюнктуры.

Также следует защищать авторские права литературных периодических изданий. Китайский закон об авторском праве в этом вопросе защищает права издательств, выпускающих произведения, но не права периодических изданий. Не только издательства без разрешения выпускают литературные произведения, но и кинематограф с телевидением используют их в личных целях. А если закон будет защищать авторские права периодических изданий, они смогут получать солидные платежи за право пользования собственностью.

(5) Правительство должно оказывать умеренную финансовую поддержку избранным литературным периодическим изданиям.

В производственной сфере Китая существуют государственные предприятия. В культурно-художественной области некоторые избранные литературные периодические издания также должны перейти в собственность государства. В настоящее время разумное финансирование может избавить литературные периодические издания от нынешнего трудного положения. Китайское правительство должно рассматривать капитал как движущую силу развития китайской литературы и культуры, а не только стремиться к кратковременной экономической выгоде. Экономическое развитие должно способствовать развитию культуры.

Китайские литературные периодические издания в настоящее время полностью выводятся на рынок. Это является невозможной и ненужной попыткой. Приведём конкретные примеры из зарубежной практики. В Америке большие консорциумы и фонды оказывают материальную помощь избранным литературным периодическим изданиям; в Гонконге известное литературное периодическое издание «Гонконгские писатели» тоже поддерживается правительством. В действительности поддержка от консорциумов или правительства по сути одинаковы. В государственной культурной жизни государственные предприятия, то есть избранные литературные периодические издания, и полностью коммерциализированные СМИ должны взаимно дополнять друг друга и гармонично сосуществовать. Факты подтверждают, что попытка литературных периодических изданий полностью выйти на рынок является в некоторой степени неудачной и бессмысленной. С другой стороны, государственная материальная помощь отдельным литературным периодическим изданиям показывает, что государство дорожит культурой и стремится поддерживать ее развитие на высоком уровне. Рынок не должен становиться самоцелью для всех литературных периодических изданий.

(6) Необходимо сформировать транснациональный механизм создания литературного периодического издания.

В условиях экономической глобализации и интернационализации культурного обмена информация давно распространяется во всём мире с большой скоростью. Китайские литературные периодические издания должны сблизиться с международным рынком, перенимать заграничный передовой опыт: писатели и редакторы должны активно брать пример у иностранных коллег, планировать международную тематику и проводить международные переговоры.

(7) Изменить систему оценки работы редакции и ее роли в издании, а также пересмотреть концепцию целевого управления в организации.

Заслуженная оценка роли редакции в управлении изданием безусловно правильная. За последние несколько лет литературные периодические издания достигли успехов благодаря расширению функций редакции, что способствовало появлению таких жанров, как неореализм и новый городской роман. Также успех произведений писателей "шестидесятых" и "восьмидесятых" был во многом благодаря эффективному планированию работы редакции.

Во введении к первому номеру «Молодежной литературы» за 2000 год было объявлено: «Литературные периодические издания не только являются результатом действия редакторов, но и целенаправленного управления. Они подготавливают целостное изменение стратегии, то есть не ограничиваются изменением какой-то концепции или рубрики, но сосредотачиваются на инновации и создании целостной идеи».

Можно сказать, что переход от концепции, где издание контролировалось писателем к концепции, где управление изданием перешло в руки редакции являлось большим прогрессом. Однако, к сожалению, их идея «сосредоточивания в инновации целостной идеи и создании издании» не имеет более конкретного содержания. Кроме того, не отмечен должный статус целенаправленного управления. По сути говоря, такая идея является аналогом концепции «Аромат хорошего вина можно почувствовать вне зависимости от того, как глубоко в переулке оно спрятано» в области управления изданием. То есть как только издания начинают достигать высокого качества, не нужно беспокоиться о его тираже.

Вывод.

Как было отмечено, спустя 30 лет после проведения реформы открытости политики, китайская литература вступила в новую эпоху, что привело к расцвету литературных периодических изданий. Они действительно вносили серьезный вклад в развитие культурной жизни страны. Несмотря на это, необходимо принять ряд конкретных мер, так как на сегодняшний день литературные периодические издания оказались в тяжелом положении.

Отметим, что литературные периодические издания поддерживают действующую систему современной литературы и сохраняют непрерывность развития китайской культуры, продолжают историю и древние традиции народа. Кроме этого, они были и будут основным механизмом поиска новых писателей и произведений. Также особенностью сегодняшних китайских литературных периодических изданий является редакция подготовленных статей, что также обеспечивает продолжение традиции о критериях классических произведений. Наконец, жанровая гибкость системы литературных периодических изданий обеспечивает жанровое многообразие литературных публикаций. Сегодня также можно наблюдать за некоторыми изменениями в стратегии литературных периодических изданий. Они обусловлены следующими основными причинами.

Одна из главных причин - дефицит денежных средств. Чтобы получить надлежащее финансирование, многие литературные периодические издания начали сотрудничать с коммерческими предприятиями. Однако, такого рода прямая коммерческая поддержка не идет на пользу сфере культуры, так как это грозит прекращением существования как коммерческих структур, так и изданий. Вторая причина - утечка мозгов, так как из-за плохих условий работы и мрачных перспектив некоторые редакторы уходят в другие издания, либо другую профессиональную сферу деятельности.

Следующая причина, текущий кризис на рынке литературных периодических изданий вызван сменой передатчиков литературы, а не потерей интереса к чтению литературы. Кроме того, в современном Китае не происходит отказа от устаревшей модели литературных периодических изданий и отсталых форм управления литературными периодическими изданиями. Наряду с этим, насыщение содержания дайджеста и отсутствие оригинальных изданий тоже привело литературные периодические издания к тяжелому положению.

После 1990-х годов литературные издания в КНР постепенно стали отрываться от реальной жизни обычного народа. Они постепенно становились специализированными - публиковали лишь художественную литературу.

Необходимая и безусловная предпосылка успешного существования в условиях рыночной экономики - чёткое понимание специфики литературных периодических изданий, в том числе их свойства, миссия, принципиальность, и направление реформы.

Поэтому в числе методов изменения стратегии литературных периодических изданий должно быть нахождение особенностей собственного бренда и придание характерных, особенных черт литературным произведениям. Также следует сосредоточиться на выполнении эстетической функции литературных периодических изданий. Не менее важной задачей является создание массовой литературы и удовлетворение развлекательной потребности читателей. Пожалуй, одна из главных и трудно решаемых задач - это умеренная финансовая поддержка со стороны правительства. Еще другой актуальный метод - создать механизм, приводящий литературные периодические издания в соответствие с требованиями рынка. Необходимо изменить систему оценки работы редакции и ее роли в издании, а также пересмотреть концепцию целевого управления в организации. Кроме того, следует точно позиционировать читательские группы и повышать их интерес к чтению.

Заключение

идеологический журналист культуроформирующий

Как было отмечено, арт-журналистика на сегодняшний день является сложным категориальным понятием. До появления и бурного развития интернет-пространства, арт-журналистика воспринимались немного иначе.

После развития интернета и некоторых технологических открытий, границы регионов и городов, где привыкли функционировать арт-журналисты, постепенно расширялись, создавая таким образом некое единое пространство.

По итогам данной работы выявлена роль и место арт-журналистики в современном Китае, обоснованы причины ее сложного положения в настоящее время и намечены перспективы развития.

В китайской арт-журналистике в последние годы появились настораживающие тенденции: во-первых, её смешение с развлекательной журналистикой, поэтому нужно определить принципиальные отличия от развлекательной журналистики в трёх различных аспектах: с точки зрения предмета освещения, уровня популярности среди аудитории, подходов к обработке новости; во-вторых, её вульгаризация, которая выражается в распространении мещанских или ложных новостей и т.д. Причины, вызывающие вульгаризацию арт-журналистики сложные. В свою очередь вульгаризация арт-журналистики тоже сильно влияет на общественность.

Сделан вывод, что арт-журналисты должны обладать знаниями в области этики и морали, теоретическими и политическими знаниями. Арт-журналистика не может формировать политическую позицию, однако ей по силам использовать значительные ресурсы СМИ для пропаганды политики КПК.

Помимо этого, у арт-журналиста должна быть этика ведения репортажа - нормы в соответствии с которыми рекомендуется осуществлять журналистскую деятельность. В процессе ведения репортажа этика проявляется в идее, жестикуляции, манерах и эмоциях журналистов.

Кроме знаний в области политики и искусства, у арт-журналиста также должна быть серьезная теоретическая база подготовки в смежных с журналистикой областях.

Современные арт-новости располагают не эстетической концепцией, культурными идеями, авторскими программами с философским, мировоззренческим контекстом, а наоборот - мозаичной картиной с абсолютно дифференцированной информацией.

Если говорить о современных изданиях Китая, то в нынешних рыночных условиях они выступают в качестве предприятия, а арт-новость - в качестве продукции.

Каждое издательство, выпускающее издания в области арт-журналистики, хочет иметь большое число читателей, заинтересованных в новых книгах, и изданиях, для дальнейшего привлечения массовой публики, изменения и управления общественным мнением.

Чтобы достигнуть данной цели, изданиям необходимо использовать различные способы популяризации арт-новостей, что даёт возможность привлечь внимание широкой аудитории.

Таким образом, можно сделать вывод, что китайская арт-журналистика в настоящее время всё более широко распространяется в народной среде. Это, безусловно, способствует гармонии и прогрессу китайского общества в целом.

Во второй главе автором рассмотрено состояние литературных периодических изданий, их значение в современном китайском обществе.

Установлено, что спустя тридцать лет после проведения реформы открытости политики, современная литература Китая вступила в новую эпоху развития.

Литературные периодические издания внесли большой вклад в процветание страны. В некотором смысле за время проведения политики реформы и открытости литературные периодические издания стали ключевым образом раскрепощать сознание и повышать информированность населения.

Значение литературных периодических изданий для современного общества Китая становится всё более ясным и многосторонним.

Особое значение в данной области имеют поддержание действующей системы современной литературы, статьи, подготавливаемые редакцией современных литературных периодических изданий, которые соответствуют определенным критериям и продолжают традиции классических произведений, а также жанровая гибкость литературных периодических изданий, что поддерживает существование и развитие некоторых жанров литературы. Наряду с этим, механизмом развития литературных изданий остается поиск новых писателей.

Несмотря на это, многие издания, ориентируясь на внешнюю среду, решили изменить стратегию и тактику действия на рынке. Основными причинами изменения стратегии литературных периодических изданий выступает дефицит денежных средств - решающий фактор, препятствующий развитию литературных периодических изданий.

Эта проблема становится всё тяжелее и тяжелее, так как себестоимость выпуска литературных периодических изданий постоянно повышается. С развитием научно-технического прогресса печатные издания становятся высокосортными товарами и товарные цены повышаются, а тираж резко сокращается.