Утреннее информационно-развлекательное вещание отечественного телевидения: специфика контента (на примере программы "Утро России" на канале РОССИЯ 1 и программы "Утро на Первом" на Первом канале)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Санкт-Петербургский Государственный Университет

Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

Кафедра телерадиожурналистики

Выпускная квалификационная работа

По направлению: «Журналистика»

На тему: «Утреннее информационно-развлекательное вещание отечественного телевидения: специфика контента (на примере программы «Утро России» на канале РОССИЯ 1 и программы «Утро на Первом» на Первом канале)»

Автор: Лесина Анна Сергеевна

Руководитель: доцент Е.П. Почкай

Санкт-Петербург 2016

Оглавление

Введение

Глава 1. Типологические характеристики информационно-развлекательных программ утреннего эфира

1.1 Специфика утреннего шоу

1.2 Жанрово-тематические особенности утреннего шоу

Глава 2. Выразительные средства программ "Утро на Первом" (Первый канал) и "Утро России" (РОССИЯ1)

2.1 Образ и функции ведущего в сетке вещания

2.2 Инфотейнмент в утреннем шоу: приёмы, методы и средства

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

Утреннее информационно-развлекательное вещание в отечественном телеэфире сформировалось относительно недавно. Первый утренний эфир Центрального Телевидения появился лишь в 1980-е годы. Несмотря на это, в последние годы количество утреннего контента значительно увеличилось. Самостоятельные утренние эфирные блоки можно встретить в сетке вещания практически всех телекомпаний федерального и регионального уровня. Причиной тому являются высокие рейтинги утренних шоу.Специфика утренней программы заключается в ее принципиальном отличии от программ дневного и вечернего эфира. Предназначение утреннего шоу: создать позитивный настрой зрителю на весь день. В связи с этим, создатели программы ориентированы на поиск оптимальных приемов и средств, будь то необычная подача информации, стиль студии, интонация ведущих и многие другие факторы. Но, тем не менее, не смотря на этот активный поиск, на современном телевидении, на наш взгляд, мы не встречаем оптимальной модели утреннего эфира. Этим фактом обуславливается актуальность нашего исследования. Сегодня необходим новый подход к изучению утреннего информационно-развлекательного вещания, в связи с высокой востребованностью утреннего контента на телевидении, а также с тем, что именно наличие досугового телевизионного вещания определяет рейтинг эфира.

Основной целью нашего исследования стало выявление приемов, средств, методов работы журналистов в утренних программах на Первом канале и канале РОССИЯ1, позволяющих создать оптимальную модель.Для достижения цели автор ставит следующие задачи:

1) выявить общие характеристики утренних телевизионных программ;

2) определить роль и место ведущего в утреннем информационно-развлекательном эфире в программах «Доброе утро» («Утро на Первом») на Первом канале и «Утро России» на канале РОССИЯ1;

3) на основании анализа теоретической литературы и откликов зрителей выявить оптимальные характеристики утреннего формата.

Объектом данного исследования являются утренние информационно-развлекательные программы.

Предмет исследования: форматные характеристики утреннего эфира и жанрово-тематические элементы в программах утреннего вещания.Основной теоретической базой дипломной работы стали научные труды ведущих исследователей: по теории жанров, преимущественно телевизионной журналистики: Г. В. Кузнецов, Г. С. Мельник, В. Л. Цвик, А. Я. Юровский; по теории социальной журналистики: М. А. Бережная, И. М. Дзялошинский; по теории досуговой журналистики: Л. Р. Дускаева, С. Н. Ильченко, Е. П. Почкай; по теории инфотейнмента: Н. Б. Картозия, А. Н. Саблина и др. А также работы зарубежных авторов: Э. Фихтелиус, П. Уорд, И. Фэнг. Большим подспорьем оказались выступления медиакритиков. Автор также широко пользовался информацией, взятой с официальных зрительских форумов Первого канала и канала РОССИЯ1, в которых зрители давали существенные оценки исследуемым нами программам. Было просмотрено более 250 отзывов, 104 из которых использованы в исследовательской работе.

Эмпирическую базу исследования составляют выпуски программ «Доброе утро» («Утро на Первом») Первого канала и «Утро России» канала РОССИЯ1 за период с 2010 по 2016 годы. Выбор вышеперечисленных программ объясняется наиболее высокими рейтингами среди программ своей ниши (с момента их появления).

Новизна выпускной квалификационной работы состоит в комплексном подходе к анализу и оценки современного утреннего эфира. В научный оборот введен новый эмпирический материал.

Методы исследования: наблюдение, структурно-функциональный анализ, описание, сравнительный анализ. Использованы также исторический и типологический подходы.

Структура. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, заключения и приложения.

Основная часть работы состоит из двух глав. В первой главе автор рассматривает процессы становления и развития утреннего вещания в России, специфику форматов утренних программ, сложившуюся на настоящий момент, а также жанрово-тематические особенности. Вторая глава посвящена сравнительному анализу утреннего вещания двух утренних каналов на Первом канале и РОССИИ1, подробному исследованию работы ведущего и приемам инфотейнмента.

Практическая значимость данной работы заключается в попытке автора сформулировать оптимальную модель утреннего информационно-развлекательного телевизионного шоу. Подробное изучение характеристик и наиболее удачных методов работы утренних каналов поможет определить, в каком направлении следует двигаться современному утреннему информационному вещанию.

Глава 1. Типологические характеристики информационно-развлекательных программ утреннего эфира

1.1 Специфика утреннего шоу

Утренние информационно-развлекательные шоу на телевидении по форме представляют собой миниатюрный самостоятельный канал. На 3-5 часов эфирного времени в программе приходится множество рубрик различного жанра, начиная от интервью и заканчивая обозрением. Учитывая «фоновость» утренней программы, и, следовательно, отсутствие пристального внимания к происходящему на экране, формат утреннего вещания всегда стремится к насыщенности и зрелищности. Утреннее шоу - это гибридная передача, в которой «формулы привычных жанров соединяются с ходами, приемами, стратегиями шоу, игры, театрализованной постановки»Зверева В.В. «Infotainment» на российском телевидении [Электронный ресурс] // Наука о телевидении. Вып. 1. М., 2004. http://culturca.narod.ru/INFO.htm. Электрон. версия печ. публикации. (дата обращения 20.03.2016)., -- считает В. В. Зверева. Продукция подобного рода всегда полижанрова, политемна и является коллективным трудом, чаще всего транслируемом в прямом эфире. «К особенностям актуальной риторики шоу можно также отнести иронию и самоиронию, внешнюю легкость, игру со зрителем» Там же.. Характерные особенности утренней программы: разговорное зрелище, отсутствие аудиторных зрителей, ставка на повышение настроения. Сегодня типы утренних шоу, по словам Л. ХмельницкогоСекреты утреннего телевидения: «20 лет программы «Доброе утро» [Электронный ресурс] // Echo.msk.ru : офиц. сайт радиостанции Эхо Москвы. 2006. 20 авг. http://echo.msk.ru/programs/tv/45594/. (дата обращения 08.02.2016)., директора утреннего вещания Первого канала, делятся на три большие группы по форматным характеристикам: 1)“Today” - программа, которая представляет собой бэкграунд к прошедшим в эфире новостям и строится в виде серьезного анализа освещаемых событий. При этом ведущим блока выступает не актер или журналист, а эксперт в исследуемой в шоу новости. 2) “Entertainment” - так называемый вечный спецпроект, представляющий собой развлечение на грани хаоса. Одной из наиболее известных программ такого формата является британское телешоу «TheBigBreakfast». Ее ведущие «все время что-то разрушали, звонили: "Какая вам музыка не нравится?" -- "Мы ненавидим Баха". Каток въезжает в студию, пластинки Баха давят»Секреты утреннего телевидения: «20 лет программы «Доброе утро». [Электронный ресурс].. 3) И, наконец, третий вид программ, представляющий собой коктейль из полезной информации. Ярким представителем такого формата стало шоу «Goodmorning, America»: «это первая программа, которая начала по утрам рассказывать, как из кукурузы выгнать виски»Там же.. К этой группе относится и подавляющее большинство утренних телевизионных эфиров России, среди них и утренние программы на Первом канале и РОССИИ1. Сегодня в России, согласно исследованиям жанровых и форматных групп программ ведущих телеканаловВартанова Е. Л. Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2013. С. 73., утреннее информационное вещание относится к развлекательному нехудожественому жанру.К функциям утренней программы соответственно стоит отнести

1) информирующую;

2) развлекательную,

3) познавательную,

4) коммуникативную

5) культурно-просветительскую и

6) своеобразную психологическую функцию, связанную с повышением настроения и бодрости зрителя в начале дня.Уникальность исследуемых нами шоу в том, что они могут динамично меняться в короткие сроки.Изменения в средствах массовой информации напрямую зависят от исторических событий в мире. Подобного рода трансформации особенно отражаются на СМИ, вещающих на миллионные аудитории -- телевидение и радио. Вещание вынуждено следовать за вкусами зрителя и, как следствие, информативность развлекательности уступает. История становления утреннего вещания в мире -- яркий тому пример.

Причиной ее появления в середине 50-х в США стала потребность зрителя в легкой информации по утрам. Первой, осознавшей важность утренней сетки вещания, стала компания NBC и ее детище -- Today (1952). В дальнейшем, каждая программа пыталась разработать свой собственный стиль. Елена Вартанова отметила: «CBS в своей утренней программе Morning News ориентировалась на серьезную журналистику, однако, заметив, что эта стратегия ведет к снижению рейтингов, эволюционировала в сторону кратких сообщений о важных событиях»Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. С. 206.. ABC в свою очередь усилила количество развлекательных материалов. Позже к созданию утреннего эфира пришли и СМИ Западной Европы, среди которых BBC, финский канал Mainos TV и британский ITV, в свое время скопировавший формат программы у США Там же. С. 207. .В России же прародителем утреннего информационно-развлекательного шоу стала передача «С днем рождения» (13 января 1968). В программе рассказывались интересные факты из жизни знаменитостей-именинников, исполнялись популярные песниГиммерверт А. Б. Главная редакция музыкальных программ [Электронный ресурс] // TVMUSEUM. RU: музей телевидения и радио в интернете. 2001. http://www.tvmuseum.ru/catalog.asp?ob_no=7827. (дата обращения 08.02.2016)..

Правда, выходила она по субботам, длилась всего полчаса и быстро завершила свое существование. Позже Центральное телевидение выпустило «Утреннюю почту» (7 сентября 1974), музыкальную программу, основанную на письмах телезрителей. Она также транслировалась только по выходным дням и, к слову, выходит до сих пор на канале РОССИЯ1. Исследуемые в нашей работе утренние шоу Первого канала (с 1986 г.) и РОССИИ1 (с 1998 г.) являются первыми и на сегодняшний день наиболее популярными программами среди других телевизионных утренних каналов.«Утро России» -- утреннее информационно-развлекательное шоу, пользуется большой популярностью у аудитории и занимает второе место, уступая лишь «Доброму утру», на основании рейтинга утренних информационно-развлекательных программ на телевидении исследовательского центра SuperJob.ru[Электронный ресурс] http://www.superjob.ru/community/marketing/14310/..

Главными отличительными плюсами этого шоу является наличие региональных новостей, вкрапленных в эфирную сетку «Утра России», блок информации о спорте, а также, по мнению респондентов, позитивные ведущие Там же.. В свою очередь, свое последнее качество программа подтвердила в 2015 году, когда на вручении премии ТЭФИ ведущая «Утра России» Анастасия Чернобровина стала победителем в номинации «Ведущий утренней программы». Само же шоу оказалось в тройке финалистов среди лучших утренних программ (соответственно, Первый канал, РОССИЯ1 и Пятый канал). Сегодня «Утро России» выходит на канале РОССИЯ1 по будням с 5:00 до 9:55 в общей сложности на протяжении восемнадцати лет.

«Доброе утро» на Первом канале является бесспорным лидером среди утренних информационно-развлекательных шоу Рейтинг утренних телевизионных программ [Электронный ресурс] // Superjob.ru : Исследовательский центр. http://www.superjob.ru/community/marketing/14310/ (дата обращения 12.02.2016).. Утренний канал транслируется на Первом уже более 25-и лет. По результатам конкурса «ТЭФИ 2015», эта программа стала лучшей в номинации «Утренняя программа» Жюри ТЭФИ 2015 назвало лучшие программы дневного эфира [Электронный ресурс] // INTERFAX. RU: ежед. интернет-изд. http://www.interfax.ru/culture/449695. (дата обращения 12.02.2016)., обойдя РОССИЮ1, НТВ и Пятый канал. Сегодня программа выходит ежедневно с понедельника по пятницу с 5:00 до 9:00.История становления «Доброго утра» и «Утра России» -- это длительный поиск своего формата. Формат -- это наиболее важная составляющая часть утреннего канала, именно от него зависит, будет ли программа успешной. С. Н. Ильченко отмечает, что форматной единицей эфирного контента является совокупность «организационных приемов и структурных элементов телевизионного продукта»Ильченко. С. Н. Отечественное телевидение на рубеже столетий. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. С. 199., а именно: характерный состав ведущих и гостей, а также отношение между ними, драматургия ситуаций, степень участия публики и т.п. Можно сказать, что всё это позволяет каждому формату иметь свой экранный язык.

Рассмотрим подробно форматную специфику утреннего эфира на примере исследуемых нами шоу. «Утренние программы принятого во всем мире формата - это «камертон», настраивающий миллионы зрителей на бодрый жизненный ритм»Кузнецов Г. В., Цвик В. Л., Юровский А. Я. Телевизионная журналистика. М.: Высшая школа, 2002. С. 231.. Прежде всего, обратимся к их названию. Заголовок - это необходимый элемент конечного продукта, который имеет ряд особых функций: отображает краткое содержание, идею произведения, выступает своего рода рекламой программы. Так, «Утро России» десятилетиями искало свое название, обыгрывая слово «Утро», оставляя его неизменным: «Доброе утро, Россия!» (1998), «Утро на РТР» (2002), вновь «Доброе утро, Россия!» и, наконец, «Утро России» (2010). Программа сделала ставку и на патриотизм, и на название своего канала.

Упор на лаконичности и оригинальности сделала программа на Первом «Доброе утро»: «60 минут» (1986), «90 минут» и «120 минут» (1989), «Утро» (1989), «Телеутро» (1995), «Доброе утро» (1997). При этом шоу несколько раз меняло название в зависимости от календарных событий: «С добрым утром, Новый год!» (2000), «День Победы» (2000), «Доброе утро Нового года» (2003), «Олимпийское утро на Первом» (2014).Ряд изменений претерпел и хронометраж программ, его трансформации оказались напрямую связаны с успешностью утреннего канала: наиболее серьезные изменения коснулись «Утра России»: из-за конкуренции с другими каналами программа проводила эксперименты с сокращением эфирного времени (вплоть до 2,5 часов) и на некоторое время вообще прекращала свое существование (2001). Благодаря ряду изменений, а именно, трансформации рубрик, и как следствие - росту рейтинга, программу решено было увеличить до 7-и дней в неделю (2005). В итоге в 2015 году программу решено было перевести в 4-х часовой формат: 4 часа 55 минут за счет присутствия региональных новостей.

История эфирного времени «Доброго утра» более стабильна: с момента своего создания программа постепенно увеличивала время выхода с одного часа до трех. Единожды им пришлось сократить хронометраж на полчаса (2003) из-за высоких рейтингов РОССИИ1, однако они быстро восстановились, и вот уже десять лет эфирное время программы составляет 4 часа.

Композиция --это каркас утреннего шоу. Так, «Доброе утро» и «Утро России» обладают схожей структурой, прерываясь каждые полчаса на блок новостей, разница лишь в том, что канал РОССИЯ1 каждый час включает в информационный блок региональные новости. Отсюда следует вывод, что каналы используют ритмическую верстку Более подробно о ритмической верстке см. Гаймакова Б. Д. Основы редактирования телепередач. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2001. С. 11. , чтобы соблюсти темп освещаемых материалов и привлечь фрагментарностью внимание зрителя. При этом, наиболее целесообразным при построении программы, по мнению Б. Д. Гаймаковой Там же. , является разбивка самого шоу на крупные составные элементы: рубрики. Рубрика способствует логичной выстроенности шоу, организует зрителя и помогает ему ориентироваться в сетке вещания, что особенно уместно в политемности утренней программы.

Утренняя программа должна создавать уютную обстановку и «эффект присутствия». Н. В. Зверева называет такой стиль представления информации домашнимЗверева Н. В. Школа тележурналиста. Нижний Новгород. Изд. дом Минакова, 2009. С. 62.. Это особый принцип вещания, легкой подачи социально-значимого позитивного материала. Ведущий при этом держится свободно, импровизирует и комментирует сюжеты социальной тематики. Несмотря на это, аудитория РОССИИ1 все еще жалуется на форуме программы на большое количество криминала в эфире «Утра России»: «Очень портит заряд на день «чернуха» про убийц и насильников. Хотелось бы убрать эти темы с их обсуждением и привлечением экспертов с участием ведущих»Форум. Утро России [Электронный ресурс] // Офиц. сайт канала РОССИЯ1. https://russia.tv/forum/themes/forum_id/1/ (дата обращения 11.03.2016)..

Достоинством домашнего стиля, по мнению Н. В. Зверевой, является то, что программа становится «своей», родной. Также, одной из главных примет домашнего стиля Зверева отмечает располагающего к себе и спокойного ведущего. Телеведущий утренней программы обязан «придавать передаче «стиль», оказывать влияние на ее качество и продолжительность, уметь успокоить собеседника, а в случае необходимости «разогреть» его или «спровоцировать» на откровенный разговор»Егоров. В. В. Телевидение: теория и практика. М.: Изд-во МНЭПУ, 1992. С. 35.. Неторопливый и уверенный голос располагает к себе, умиротворяет и настраивает аудиторию на мирный лад. Также одной из примет домашнего стиля являются комментарии ведущего. Он может выразить свое мнение, при этом соблюдая чувство такта.

К недостатку домашнего стиля ведения утренней программы стоит отнести сложность соблюдения объективности и сохранения дружеского тона. При этом, создатели утренних шоу стараются, чтобы ведущими были известные люди: певцы, актеры, режиссеры, шоумены. Так, это сразу поняли продюсеры канала РОССИЯ1 и первыми же ведущими нового утреннего шоу стали медийные лица: актрисы театра и кино Елена Старостина и Марина Могилевская, а также писатель Мария Царёва. Вместе с ними встречал зрителей пластилиновый герой «дядя Миша» -- ранее он был в программе «С добрым утром!», которую вел Александр ГуревичКрасновская Ю. «Утро России»: «Работа начинается, когда просыпаются зрители» // ТВ-ГИД :еженед. изд. №18. 2012.. Формат программы «Утро России» в 2008 году включал большой блок «Звездный час», в которых ведущими стали звезды эстрады: «Я хочу посмотреть, смогу ли я быть так же нужна зрителям, как нынешние ведущие. У меня есть свои идеи и темы, хочется больше женственного и детского»Костюкевич М. Звезды «зажгут» утром // Московский комсомолец: еженед. изд. №24896. 2008., -- считает ведущая программы Ангелина Вовк.

Помимо ведущего, обязательными компонентами шоу выступают гости («герои») - не только звезды, но и просто чем-то интересные, особенные личности. Выбор приглашенного героя происходит на основании задач, которые ведущий ставит перед собой: допросить или поговорить по душам? В обеих исследуемых нами шоу гости всегда являлись непосредственными участниками программы. В течение часа в программе «Утро России», как правило, появляется четыре гостя-аналитика, с которыми ведущие проводят беседу, посвященную решению серьёзных вопросов. В совокупности, за один час эфирного времени диалоги составляют не менее 16-и минут, при этом, в среднем каждый герой общается с ведущими в течение четырех минут См. приложение A. отводится на аналитические интервью. Отсюда внимание у зрителя рассеивается, интерес теряется. Это одна из причин, которой можно объяснить разницу в рейтингах просмотра программ российской аудиторией.

Данный опыт программа переняла от Первого канала, который в свое время отказался от этой методики в связи с отрицательными отзывами, свидетельствующими о перегруженности информацией и ощущении конвейера, что не соответствует концепции утреннего канала: «Во-первых, в чем целесообразность и смысл разговоров, порой попросту «грузящих» человека, второпях глотающего бутерброд во время надевания костюма? --возмущается журналистка Ирина Мишина, -- Неужели просто для того, чтобы заполнить эфирное время?»Мишина И. Как я была «жаворонком» // Новая газета: периодич. изд. № 89. 2003..В отличие от РОССИИ1, на Первый канал приглашается всего один герой, беседа с которым длится обычно не более пяти минут. Впрочем, с недавнего времени Первый канал ввел по четвергам еженедельное участие второго гостя в качестве эксперта погоды. Блоки интервью так же подлежат рециклингу и повторяются через час.

Наконец, одной из главных примет домашнего стиля является окружающая ведущего обстановка. Прежде всего стоит обратить внимание на стиль студии утренней программы. Студия - место реализации творческих возможностей ведущих, поэтому ей уделено особое внимание. Первый канал с 1999 года трансформировал съемочную площадку так, чтобы ведущие могли свободно перемещаться по студии, в гостиной беседовать с гостями, а на диване общаться со зрителями.

Позже от этой затеи отказались, но идею перемещения ведущих по съемочной площадке переняли их коллеги из программы «Утро России». Теперь каждое утро пара ведущих встречает зрителей выходя из-за кулис, а после беседует с гостями сидя. Впрочем, в 2015 году «Доброе утро» начало «двухместное» вещание: первые два часа отведены ведущим, сидящим в Останкино, а затем начинает работу передвижная студия: ведущие на открытом воздухе прогуливаются на фоне ВДНХ или МГУ и общаются со зрителем через камеру-квадрокоптер. На случай сбоя техники, на «подстраховке» в основной студии находится вторая пара ведущих. «Работать здесь совсем не то, что в «Останкино», -- откровенничают после эфира Сергей Бабаев и Анастасия Трегубова. -- Тут больше импровизации. Ты видишь, как разгорается день, может пойти дождь»Ефимов С. Нас «Утро» встречает прохладой [Электронный ресурс] // Teleprogramma.pro: периодич. интернет-изд. 2015. http://teleprogramma.pro/tele/tv-projects/19909/ (дата обращения 11.01.2016)..Особое внимание в структуре утренних программ стоит уделить рециклингу. Рециклинг -- это многократное применение информационных сюжетов. «Стратегия рециклинга традиционно использовалась при подготовке утреннего вещания («ТВ к завтраку»), сейчас во все возрастающей степени применяется при подготовке дневного вещания»Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. С. 198.. Первый канал и РОССИЯ1 прибегают к частичному рециклингу при показе блока новостей. По словам И. ФэнгаФэнгИ. [Fang I.] Теленовости, радионовости. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 1997. Ч. 1. С. 4., сюжет, который будет показан более чем в одном выпуске новостей, должен иметь несколько вариантов, в которых информация будет представлена под разными углами. Однако наиболее важная новость повторяется в эфире утренней программы через каждые полчаса без изменений. Остальные сюжеты чередуются, к тому же с течением времени добавляются новые. Подобным методом рециклинга программа «Доброе утро» пользуется и во время показа блоков самого шоу: примерно час сетка не повторяется, затем начинается постепенное введение повторных сюжетов, и наконец, после второго часа программы появляются сюжеты из первой части с измененным порядком вещания. На канале РОССИЯ1 полный рециклинг происходит каждый часУтро России [Электронный ресурс] // Офиц. сайт канала РОССИЯ1. https://russia.tv/video/show/brand_id/3838/episode_id/1297957/video_id/1469753/ (дата обращения 04.05.2016)..Утренняя программа -- сложная экранная форма. И трудность ее заключается не столько в особенности подачи информации, сколько в правильном определении своей функциональной направленности и выбора целевой аудитории. При этом, в данном случае - у журналистики появляется роль «модератора диалога»Дзялошинский И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям. М.: Престиж, 2006. С. 9.: она должна создать среду, чтобы разные группы зрителей могли вступать в равноправный диалог. Именно телевидение оказывает на социальные группы наибольшее влияние: «Соотнесенность обыденной жизни человека с жизнью социума, возможность сопоставления индивидуальных ситуаций и социальных реалий в формах, которые предоставляет своим зрителям телевидение, способствуют тому, что персонифицированный опыт экстраполируется в общее социальное знание»Бережная М. А. Проблемы социальной сферы в алгоритмах телевизионной журналистики. СПб.: Изд-во С.-Петерб.гос.ун-та, 2009. С. 67-68..Главная задача утреннего шоу: заинтересовать любого, оказавшегося утром у экрана телевизора -- от школьника, для которого программа будет играть роль фона во время завтрака, до пенсионера, который проводит утро, внимательно просмотрев передачу все четыре часа эфирного времени. «Большинство из зрителей могут себе разрешить задержаться перед телевизором лишь на 10-15 минут. -- уверен руководитель проекта «Завтрак с 1+1» на канале 1+1 Олег Панюта. -- И в этом тоже состоит сложность утренней программы. За эти 10-15 минут они должны получить и подборку новостей, и хорошую шутку, и полезный совет»ТомакМ. Доброе утро! [Электронный ресурс] // Day.kyiv.ua :периодич. интернет-изд. 2007. http://www.day.kiev.ua/ru/article/media/dobroe-utro. (дата обращения 10.01.2016).. При этом, стоит учитывать, что вещание утренних программ входит в первый промежуток телесмотрения (7:00 - 9:00), и представляет собой отрезок с наименьшим количеством аудитории, в которой, в которой, как отмечает И. Н. Дашевская,Дашевская И. Н. Масс Медиа. Программирование на ТВ. [Электронный ресурс] // Broadcasting.ru :периодич. интернет-изд. 2009. http://mabuk.ru/book/export/html/868. (дата обращения 30.12.2015). преобладают зрители женского пола.

Внимание к гендерному аспекту, при выявлении своей аудитории, не случайно. Одним из основных критериев, помогающих обеспечить каналу необходимый контент, по мнению Е. А. Войтик, являются социально-демографические характеристики: «Они неразрывно связаны с условиями формирования личности человека, включая потребности и мотивации, а также с определением его социального статуса в обществе. Поэтому к ним относятся: гендер (пол), возраст, образование, социальное положение (статус), профессия, национальность, доход, финансовый статус, семейное положение, состав семьи, вероисповедание и т. д.»Войтик Е. А. Гендер и возраст как основные характеристики аудитории электронных СМИ // Говорит и показывает кафедра телерадиожурналистики. СПб.:Высш. школа журн. и мас. коммуникаций, 2014. С 27.. При этом особого внимания достойны именно категории пола и возраста. Так, например, женской аудитории характерна эмпатия, высокий уровень морального переживания, в то же время, интерес к теме политики и науки ослаблен. В свою очередь мужчины любят факты и логические доводы. Им интересен предметный мир. В возрасте от 30 до 50 лет мужская аудитория предпочитает программы, связанные с криминальной тематикойПопонов М. А. Общая динамика телесмотрения. Изменения и тенденции // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев № 4. СПб.,2006. С. 53..Что же касается возраста целевой аудитории, то Е. А. Войтик предлагает данную классификацию, учитывая ее условность: «в рамках массмедиа читателей, зрителей, слушателей подразделяют на: детскую аудиторию (с 4 до 11 лет), подростковую аудиторию (12-17 лет), молодежную аудиторию (18-25 лет), людей средних лет (26-55 лет), представителей старшего поколения (старше 55 лет)»Войтик Е. А. Гендер и возраст как основные характеристики аудитории электронных СМИ. С. 32.. Первый канал и РОССИЯ1 в своих программах успешно удовлетворят интересы всех аудиторных групп: по данным исследовательского центра портала Superjob Рейтинг утренних телевизионных программ [Электронный ресурс]// SUPERJOB.RU : Исследовательский центр., «Доброе утро» и «Утро России» являются лидерами среди утренних информационно-развлекательных телевизионных шоу (26% и 12% соответственно). «Доброе утро» является наиболее интересным за счет яркости тем, позитивных ведущих, рубрик с полезными советами и гороскопов. При этом, основная часть аудитории Первого канала -- женщины (32%), в свою очередь, средний возраст аудитории молодой и приходится на зрителей до 29 лет (54% от общего числа). «Я очень живо представляю людей, которые смотрят на меня по телевизору. Маму, стряпающую завтрак большой семье, бабушку, с утра пораньше хлопочущую по дому, - признается ведущая «Доброго утра» Марина Ким. --У нас очень большая и очень разная аудитория, от пенсионеров до молодежи, я просто не имею права разочаровать их своим усталым видом»Лаптева Ю. Неспящие в эфире. Секреты ведущих утренней программы [Электронный ресурс] // Tvkinoradio.ru : Профессиональный портал для работников теле- и радиовещания. 2015. http://tvkinoradio.ru/article/article2681-nespyashie-v-efire-sekreti-vedushih-utrennej-programmi.(дата обращения 28.12.2015)..В свою очередь аудиторию «Утра России» в большинстве своем представляют мужчины (13%), средний возраст зрителей при этом 40-49 лет. Наименее популярна передача среди молодежи до 19-и лет (7%). Это объясняется ставкой программы на информационный аспект. Среди достоинств передачи респонденты отмечают региональный блок новостей и информационную насыщенность. «Большинство утренних программ, выходящих на общефедеральных каналах, стараются публику развлечь, наша же главная задача -- максимальное и серьезное информирование зрителя. - отмечает бывший ведущий «Утра России» Эрнест МяцкевичусПетрова И. Новое утро «России» // Московский комсомолец: еженед. изд. №17114. 2002.. По словам журналиста, потенциальная аудитория программы - это энергичные, деловые зрители, цель которых: максимально оперативно и доходчиво получить необходимую информацию во время сборов на работу. Исходя из вышеприведённых данных, отметим, что, несмотря на наименее популярное время выхода программ в эфир, их аудитория является достаточно обширной и разнородной.

1.2 Жанрово-тематические особенности утреннего шоу

Утренний эфир в большинстве своем позиционирует себя как «инфотейнмент» (развлечение путем информирования), с учетом этого, необходимо выяснить, что из себя представляет этот принцип подачи материала, и как он отражается на рубрикации шоу. Характерными чертами инфотейнмента в шоу программе, по мнению В. В. ЗверевойЗверева В.В. «Infotainment» на российском телевидении [Электронный ресурс]. являются игра со зрителем, ирония, внешняя легкость и акцент на зрелищности, который достигается за счет динамизма, красоты сюжетов, сложного монтажа, скорости смены образов (как, например, в сюжете «Доброе утро» на Первом канале «Ее высочество Спичка» от 02.03.16 чтобы увлекательно рассказать об изобретении первой спички, применили метод докудрамы- документального фильма с игровыми элементамиРабигер М. Режиссура документального кино и «Пострпродакшн». М. : Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. 1997. / Пер. А. Лыково. С. 77.).

Инфотейнмент как явление сегодня представляет собой особый интерес и подробно изучается в трудах А. Г. Качкаевой, Л. М. ЗемляновойКачкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010. ; Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. и других известных специалистов. Термин зародился в 80-е годы прошлого столетия в США. В свою очередь желание журналистов решить новые медиаэкономические задачи объясняется появлением инфотейнмнта в России в 1990-е годыИльченко С. Н., Саблина А. Н. Инфотейнмент и российский телевизионный дискурс: исторические предпосылки взаимодействия [Электронный ресурс] // Теория и практика современной журналистики. Вып. 19. Саранск, 2015. http://journal.mrsu.ru/authors/sablina-aleksandra-nikolaevna.Электрон. версия печ. публикации (дата обращения 07.05.2016).. До сегодняшнего дня понятие «инфотейнмент» не имеет общепринятого определения. Так, например, С. К. СтепанянСтепанян С. К. Формат телепрограммы как рыночный товар // Журналистика и медиарынок, № 4. М., 2006. С. 42. относит инфотейнмент к «формату».

Однако главная цель инфотейнмента не просто развлечь зрителя, а заинтересовать и удержать его у экрана как можно дольше. В этом уверен основоположник данного направления в России Леонид Парфенов. Журналист категорически не приемлет этот термин и утверждает: «Ведь это всего лишь означает, что она (программа) увлекательная и в этом смысле человека до известной степени развлекает. Мне кажется, что критерий может быть только один -- смотрят или не смотрят. Вот и всё»Информация к развлечению // Искусство кино. периодич. изд. № 11. 2003.. Уловить эту тонкую грань сложно. Так, например, сюжет «Почему акулы-людоеды доплыли до России» (от 11.08. 11) в программе «Доброе утро» набрал всего 39458 просмотров на официальном сайте программы, тогда как сюжет «Комбинезон за 15 минут» (24.05.11) почти 55 тысяч просмотров, хотя уступает первому по зрелищности. Понятие «интересная программа» -- достаточно широкое. Как и условно определение интереса зрителя. Наиболее удачным критерием успешности применения инфотейнмента в программе является рейтинг популярности каналов. Упор на развлечение чаще всего обоснован необходимостью привлечь как можно больше аудитории или же удержать настоящую. Отметим, что рейтинг среднесуточной доли исследуемых нами телеканалов по России (за период январь- февраль 2016) является наивысшим и равен 13,3 и 13,8 % Среднесуточные доли телеканалов в Москве в % [Электронный ресурс] // Brandmedia.ru. http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html (дата обращения 10.04.2016)..Инфотейнмент «базируется на традициях интеллектуальной «игры», когда с помощью специальных приемов зритель незаметно втягивается в эвристический процессЗорков Н. Н. Инфотейнмент на российском телевидении [Электронный ресурс] // Relga.Ru: периодич. интернет-изд. 2005. http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=735&level1=main&level2=articles (дата обращения 10.01.2016).» -- утверждает Н. Н. Зорков. При этом исследователь не сводит инфотейнмент к непосредственной игре и видит игровое начало, например, в дроблении новости на ряд фактов и мнений. Так, например, в сюжете «У растений обнаружена нервная система» (от 20.11.12) в программе «Утро России» сообщается не только о способности растений чувствовать, но и способности защищаться. Зритель таким образом может видеть полную картину события. Игровая природа телевидения помогает не только уменьшить тревогу зрителя перед новой информацией, но и преодолеть разрыв между аудиторией и программой. Несмотря на это, С.Н. Ильченко отрицательно относится повсеместному к феномену игры на телевидении: «искусственность теледействительности маскируется игровыми элементами, лжеполемикой, вставными репортажами, графическими элементами, надуманными мизансценами в кадре»Ильченко. С. Н. Отечественное телевидение на рубеже столетий. С. 174..Надуманные мизансцены в кадре особенно очевидны, когда в эфире рекламируется тот или иной продукт. Н. Б. Картозия назвал рекламу в эфире убедительным, хоть и не самым приятным аргументом в пользу инфотейнмента.Картозия Н. Б. Программа «Намедни»: русский инфотейнмент // Меди@льманах. Вып. 3. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. С. 10. По словам исследователя, на полтора часа эфирного времени рекламодатели требуют выхода 3-х рекламных блоков. Для сравнения: в программе «Доброе утро» на Первом канале на полтора часа приходится 7 рекламных блоков средней длительностью 2-3 минуты. В последнее время ведущие в прямом эфире перед выходом нового рекламного блока сами рекламируют продукт «Московская кофейня на паях» (эфир от 3.3.16). При этом общая длительность рекламы за полтора часа составляет в среднем 23 минуты. В программе «Утро России» на канале РОССИЯ1 (эфир от 3.3.16) за полтора часа проходит 5 рекламных блоков средней продолжительностью 3-4 минуты, при этом во время интервью с гостями камера часто и продолжительно (в среднем по 4 секунды) фокусируется на рекламных товарах на столе. При этом рекламный продукт всегда можно увидеть в кадре, причем так, чтобы легко читалась торговая марка. В итоге, длительность рекламных блоков на канале РОССИЯ1 составляет 24 минуты.

Поиск оптимального количества утренних рубрик оказался камнем преткновения для утренних программ на Первом канале и РОССИИ1. Именно из-за них программы претерпели ряд существенных изменений. Всего за годы существования утренних шоу на канале РОССИЯ1 сменилась 21 рубрика, на Первом -- 30. Трансформация блоков была связана не только с финансовыми трудностями (после ухода «Утра России» в 1999 году от поддержки телекомпании ВИD, ряд блоков заменился на менее затратный: мультфильмы, архивы развлекательных передач, музыкальные клипы), но и с предпочтениями аудитории (блоки криминала, здоровья и т.п.) Так, например, в начале 2000-х в рамках программы запустили скандально известные «Семейные новости» Валерия Комиссарова: «особенно гордятся авторы своими сюжетами, каждый из которых непременно становится настоящим маленьким шедевром. Например, сюжет о том, что солдаты перешли на другую модель нижнего белья -- теперь вечные «семейники» заменили на элегантные плавки. Ну чем не новость для всей семьи» «Семейные новости» целый год обманывают зрителя [Электронный ресурс] // KP.RU :ежед. интернет-изд. 2001. http://m.kp.ru/daily/22500.5/7879/ (дата обращения 27.12.2015).. Примечательно, что в первый выпуск обеих программ были включены рубрики, которые входят в эфирную сетку до сих пор: новостной блок, новости экономики и спорта, прогноз погоды, встреча с гостями студии.

Сегодня в «Доброе утро» на Первом канале входит 26 постоянных рубрик. У каждой из них есть заголовок, но предельно простой и, в некоторой степени, разговорный: «Про любовь», «Про еду», «Всякие хитрости» и так далее. В свою очередь канал РОССИЯ1 отказался от четкой рубрикации. «Честно сказать, мы отошли от рубрик. У нас нет рубрик как таковых, у нас сюжеты, - рассказывает ведущий «Утра России» Андрей Петров. -- Поэтому, если какие-то есть проблемы, то мы с ними пытаемся по мере своих возможностей разобраться. Если это вводить просто ради того, чтобы это была детская рубрика - ну, не совсем это наше»Секреты утреннего телевидения: «20 лет программы «Доброе утро». [Электронный ресурс].. При этом условно сюжеты можно разделить на ряд блоков, среди которых, помимо основных, есть медицина, спорт и даже рубрика с рецензиями на новые мультфильмы.

Темы исследуемых нами рубрик относятся к так называемой досуговой журналистике. По словам К. Е. Виноградовой, досуговые СМИ «удовлетворяют разнообразные информационные потребности человека, передают культурные ценности и нормы, стереотипы, модели поведения»Виноградова К. Е. Подготовительный этап творческой деятельности журналиста // Журналистика сферы досуга. СПб.:Высш. школа журн. и мас. коммуникаций, 2012. С. 143.. В зависимости от формата и направленности программы, удовлетворяются потребности низшего порядка (к ним относятся потребности в развлечении, продолжении рода и т.д.) и высшего порядка (мировоззренческие, духовные).Автор исследования предлагает классифицировать утренние рубрики на основании типологии досуговых СМИ, представленной И. Н. БлохинымБлохин И.Н. Характеристики аудитории СМИ // Медиа. Демократия. Рынок. Часть 2. Функционирование СМИ в сфере досуга. СПб.:Астерион, 2010. С. 31.. Она основана на структурировании досуговой информации. Всего три группы: досугово-деятельностные СМИ, досугово-просветительские СМИ и досугово-развлекательные СМИ.К первой группе, досугово-деятельностным СМИ относят информацию, направленную на деятельностное проведение досуга. В нее входит такое направление как хобби журналистика. Можно выделить два основных направления журналистской работы: личность человека, который занят каким-либо увлечением, и само хобби как явлениеПочкай Е. П. Вторая жизнь человека на телеэкране (журналистика хобби) // Журналистика XXI века: поиски теоретического обоснования. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2016. С. 221.. Хобби-сюжеты, удовлетворяя интересы зрителя, реализовывают их творческий потенциал. К таковым, например, относится блок «Между тем»Между тем. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r126 (дата обращения 02.02.2016). на Первом канале. В большей степени он посвящен детальному рассказу об увлечениях и необычных профессиях: будь то мастер по искусству трафаретной росписи или кукольник. Такие сюжеты обычно представляют собой репортажи, в котором корреспондент пробует в себя той или иной профессии. Так, корреспондент «Доброго утра» (18.02.16) рассказывает о плетении вологодского кружева. Также, среди хобби увлечений в программу отбираются для показа наиболее необычные и демонстрируются в виде сюжета-эксперимента: так, шоппинг-хобби был проверен корреспондентом экспериментально (24.03.16). В то же время на канале РОССИЯ1 хобби-журналистика наиболее ярко представлена в виде авторского ежедневного репортажа Ивана Зенкевича, лично тестирующего новинки автомобилей.

Также, тематически группа досугово-деятельностных СМИ включает в себя прагматическо-познавательную журналистику. В передачах этого направления акцент падает на ценностный аспект информации и представляет собой «все то, что имеет для каждого человека «субъективную значимость в качестве цельного мира»Бергер П., Лукман Т. [Berger P., Lukman T.] Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995. С.17.. Блоки носят наглядно-иллюстративный и консультационный характер. Консультация на утреннем шоу сводится к ряду аспектовПочкай Е. П. Потребительская тележурналистика // Журналистика сферы досуга. СПб.:Высш.шк. журналстики и массовых коммуникаций. 2012. С. 189.:а) эстетизация внешнего вида человека и окружающего его мира; к ней относятся рубрика «Мода» в программе «Доброе утро» -- проект с постоянно ведущей Ольгой Никишечевой, представляющий собой мастер-класс по созданию одежды и других предметов гардероба из подручных материалов: в них предлагается, например, сделать кофту из платка или жилетку из обрезковМода. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r84 (дата обращения 02.02.2016).. При этом, в сюжете всегда представлена детальная схема, а также наглядная демонстрация процесса создания наряда. Эстетизации окружающего пространства в свою очередь посвящены сюжеты рубрик «Всякие хитрости» и «Полезные советы», которые также всегда демонстрируются в виде мастер-классов. Например, советы о том, как правильно выбрать и повесить рулонные шторы (08.02.16).б) служебно-сервисная журналистика (представляет собой позитивно-житейский опыт); отличается от предыдущей категории тем, что направлена на улучшение здоровья человека, условий его проживания. На Первом канале этому посвящено большинство рубрик программы «Доброе утро». Среди них: «Самооборона» (наглядный мастер-класс от профессионала, показывающего - как защититься в случае, если произошло нападение. Направлен на женскую аудиторию и представляет собой реконструкцию событий с участием «жертвы»), «Про здоровье» (топовая ежедневная рубрика, в виде репортажей, подробно рассказывающих о новых технологиях проведения операций, внедрения лекарств, а также предотвращении мошенничества, связанного с лечением) и «ОТК» (авторский блок Антона Привольного - дегустация товаров народного потребления, начиная от момента их создания на фабрике). «Центральным каналам беззаботность дается трудновато, поскольку они помнят о своей высокой миссии держать руку на пульсе глобальных общественных проблем. Отмечает журналист Екатерина Сальникова --И вот Первый канал рассказывает о настоящем и поддельном сливочном масле, пытаясь придать этой теме публицистическую остроту, снимая магазинный прилавок с брикетами масла, большим ножом и номером госта на упаковке»Сальникова Е. По эту сторону прайм-тайма [Электронный ресурс] // Взгляд: ежед. интернет-изд. 2005.http://vz.ru/culture/2005/12/1/14346.html (дата обращения: 13.01.16).. На канале РОССИЯ1 обычно служебно-сервисная журналистика представляется в репортаже, после чего серьезно обсуждается с гостем-экспертом, приглашенным в студию: так, в программе от 01.04.16, в связи с военным призывом, после обзорного репортажа, гость студии вместе с ведущими советовал родителям призывников, как лучше подготовить своих сыновей к службе.в) правовая журналистика: не менее распространенные досугово-деятельностные СМИ в утреннем эфире. Этому вопросы на Первом канале посвящена отдельная рубрика «Адвокатские истории»Адвокатские истории. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r75 (дата обращения 02.02.2016)., в которых в игровой форме зрителям с участием актеров даются советы о том, как поступить в той, или иной юридически-сложной ситуации. Такие ролики представляют собой мини-расследования преступлений со включенным комментарием настоящего юриста. На канале «РОССИЯ1» правовая тематика является одной из наиболее популярных в утренней программе. При этом, чаще всего сюжеты представляют собой проблемные репортажи, наиболее дискуссионные из которых затем обсуждаются с гостем в студии. Таким, например, был сюжет о домохозяйках (01.04.16), о вычете месячной ставки труда мнимой тунеядки.

Ко второй группе, согласно классификации И. Н. Блохина, относятся досугово-просветительские СМИ. Функция такого блока -- удовлетворение познавательных интересов зрителя, стимул которых в «радости узнавания и открытия нового»Блохин И.Н. Характеристики аудитории СМИ. С. 31.. К таковым, например, относится рубрики на Первом канале «Про культуру» (блок, освещающий не только новинки театральных постановок, но и юбилеи уже ушедших актеров театра и кино), а также «Это кино» с постоянной ведущей Екатериной МцатуридзеЭто кино. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r135 (дата обращения 02.02.2016).. В нее входят обзор новинок кино и мультипликации, еженедельный обзор результатов сборов в кинотеатрах в России и за рубежом, включающий авторское мнение, а также репортажи, посвященные дню рождения того или иного актера или режиссера. Так, например, сюжет (03.02.16) был посвящен актрисе театра и кино Вере Глаголевой, включающий не только интервью с юбиляршей, но и обзоры ее наиболее удачных картин. На канале РОССИЯ1 так же есть блок, представляющий собой обзор на новинки кино- и мультипроизводства, однако у него нет постоянного ведущего. Помимо этого, в «Утре России» есть авторский обзор вышедших в продажу букинистических новинок. Что же касается рубрик, посвященных науке, то в программе «Доброе утро» они представлены в виде сюжетов, разбитых на ряд блоков. Среди них «С миру по нитке» (краткий обзор уникальных событий со всех концов света: человек-дерево, пони-целитель, праздник ХолиС миру по нитке. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r79 (дата обращения 02.02.2016).) и «Неопознанное» (репортажи о новых изобретениях, открытиях медицины, науки и техники. Иногда демонстрируются репортажи с моделированиям ситуаций в случае, если на планете закончится нефть, или на Марсе найдется жизньНеопознанное. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r92 (дата обращения 02.02.2016).). «Утро России» так же освещает новые научные открытия, однако, если это новость представляют собой открытие мирового масштаба, как, например, новые данные о таянии льдов, то она подается в виде обзора от лица ведущих. В случае, если это открытие российских ученых, то информация предоставляется в виде репортажа с места события: так, сюжет о новом способе утилизации мазута был снят в научной лаборатории Новосибирска (01.04.16).Наконец, в третью группу досугового контента входят досугово-развлекательные СМИ. Они ориентированы на массовую аудиторию. Их цель -- сделать ее максимально широкой. Такие СМИ иначе можно назвать досугово-релаксационными. Рубрики данного направления популярные в «Добром утре» и направлены на женскую аудиторию: «Про любовь» (репортажи об отношениях влюбленных, начиная от сюжетов о пользе ссор, заканчивая серьезными, касающимися частоты разводов, родов вместе с супругом. Каждый сюжет сопровождается практичным советом психолога), «Звездная жизнь» (краткие сюжеты, с легкой иронией рассказывающие о новостях, происходящих в семьях мировых знаменитостей). Одной из наиболее популярных рубрик «Доброго утра» является «Гороскоп» -- ежедневый показ грядущих событий для разных знаков зодиака, представленный в виде ярких сцен-реконструкций. Рубрика вызывает большой ажиотаж среди аудитории: «У меня постоянные проблемы в семье из-за вашего гороскопа, -- возмущается зрительница. -- Знаю, что пишется гороскоп не астрологами, поэтому очень прошу Вас обратить внимание на то, что Водолеи тоже могут быть верными и деловыми»Отзывы о телепрограмме «Доброе утро» [Электронный ресурс] // Spr.ru: справоч. предприятий по мск. http://www.spr.ru/otzyvy/dobroe-utro.html (дата обращения 03.02.2016). . Так, согласно данным исследовательского центра SuperJob.ruРейтинг утренних телевизионных программ [электронный ресурс] // SUPERJOB.RU : Исследовательский центр., 26% респондентов назвали ее одной из основных причин просмотра программы по утрам. Высокая популярность гороскопов обусловлена эффектом Форера Барнаума: описания гороскопов всегда даются в обобщенном виде, что позволяет применить их по отношению к любому зрителюКалита В.В., Гайдай А.С. Эффект Барнума // Вестник Северо-Восточного государственного университета. Вып. 16. Магадан, Изд-во СВГУ, 2011. С. 12.. В программе «Утро России» досугово-развлекательные СМИ чаще всего представляют ироничные краткие обзоры ведущих новых «открытий британских ученых». Так, например, (01.04.16) в эфире программы Денис Стоков и Елена Николаева рассказывали об исследованиях социологов, нашедших причину измен мужей своим женам, а также о новом открытии ученых, позволяющем контролировать ген роста человеческих зубов. По мнению Д. БрайантаБрайант Д. Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., СПб., Киев, 2004. С. 379., юмор употребляется в массовых коммуникациях не только как способ поднятия настроения, но и как источник улучшения имиджа ведущего в глазах зрителя, а также способ убеждения: желание прислушаться к человеку с хорошим чувством юмора увеличивается.