Медиа-рекламная картина мира: структура, семиотика, каналы трансляции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук

Медиа-рекламная картина мира: структура, семиотика, каналы трансляции

Специальность 10.01.10 - Журналистика

Ежова Е.Н.

Воронеж - 2010

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Ставропольский государственный университет»

Научный консультант: доктор филологических наук, профессор Буянова Людмила Юрьевна

Официальные оппоненты: доктор культурологии, профессор Дьякова Тамара Александровна

доктор филологических наук, профессор Степанов Валентин Николаевич когнитивный семиотический медийный рекламный

доктор филологических наук, профессор Татаринова Людмила Николаевна

Ведущая организация - ФГОУ ВПО «Южный федеральный университет»

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

В современном информационно-технологичном мире СМИ напрямую осуществляют моделирование и перемоделирование реальности в когнитивных пространствах (картинах) индивида и социума, что требует от СМИ как институционального феномена высочайшей социальной ответственности. В парадигме теории журналистики с конца ХХ века отмечается активизация исследований различных картин мира в пространстве СМИ, разрабатывается концепция рекламы как одного из приоритетных «функциональных инструментов экономического процесса» Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М.: Эдиториал УРСС, 2008. - 280с., постепенно оформляется как самостоятельная теория Public Relations. Все эти направления, несмотря на различия в объекте и предмете изучения, можно объединить с учётом их корреляции в рамках общей теории средств массовой коммуникации, так как именно СМИ выступают социальным средством-оператором, каналом и транслятором личностно и общественно значимых информационных продуктов в сфере коммерции, политики, социологии, культуры, бизнеса, науки, медицины, образования и т. д.

В современной теории журналистики релевантным является вопрос о типе и статусе картин мира, которые формируются посредством СМИ. На этот счёт имеется несколько различных точек зрения, которые не исключают друг друга, а позволяют более точно подойти к интерпретации и описанию конкретного модуля общего поля СМИ. Исследователи выделяют различные типы картин мира (далее КМ): 1) информационная КМ; 2) рекламно-информационная КМ Ежова Е. Н., Буянова Л. Ю. Российская рекламно-информационная картина мира: объектно-прагматическое и социально-культурное измерение // Культурная жизнь Юга России. - 2009. - № 3 (32). - С. 96-98.; 3) журналистская КМ Мансурова В. Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации. - Барнаул: Изд-во Алтайского государственного университета, 2002. - 236 с.; 4) телевизионная КМ Луков М. В. Телевидение: Телевизионная картина мира // Электронный журнал «Знание. Понимание. Умение», 2008. - http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2008/4/Lukov_TV_World-view (дата обращения: 12.12.09).; 5) газетно-рекламная КМ Буянова Л. Ю., Мезенцева В. Ю. Публицистический дискурс как аспект моделирования языковой картины мира // Проблемы концептуализации действительности и моделирования языковой картины мира. - Архангельск: Изд-во ПГУ, 2005. - С. 84-87.; 6) медиа-картина мира (МКМ) Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. … д-ра филол. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 430 с. и др. Отмеченные типы картин мира имеют прямое отношение к СМИ, формируются на их основе и актуализируют понятийно-терминологический аппарат теории журналистики. Эти КМ коррелируют друг с другом, как и номинирующие их термины, выражая понятия, связанные между собой отношениями включения, пересечения и/или эквивалентности, однако каждая из картин мира в отдельности не в полной мере отражает сущность сегодняшних инновационных процессов в СМИ, влияющих на их трансформацию в средства массовой коммуникации и массового рекламирования.

Учитывая современное состояние рекламы и ее социальную экспансию, особенности взаимоотношения рекламы и СМИ, мы устанавливаем существование особой картины мира, формируемой всеми каналами СМИ, включая Интернет, на основе всех видов рекламы, - медиа-рекламной картины мира (МРКМ). Этот термин отражает бинарность самого феномена, так как включает в понятийное ядро семантические признаки «реклама» и «медиа» как ключевые, взаимопересекающиеся и взаимообусловленные. Актуальность вычленения и исследования самостоятельной МРКМ обусловлена многими факторами и косвенно находит подтверждение в выводе ученых о том, что в условиях социальной и экономической трансформации в России происходит интеграция рекламы и средств массовой информации, а на их пересечении образовалось новое информационное поле Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: автореф. дис. … д-ра филол. наук. - М.: МГУ, 2001. - 61 с. - С. 4.. Это новое информационное поле и представляет собой, по нашим данным, новый тип картины мира - медиа-рекламную картину мира, которая ещё не классифицировалась как самостоятельное образование в рамках теории журналистики и не была охарактеризована с позиций системного подхода.

В журналистике и других когнитивных областях отмечается, что необходимость включения в перечень современных каналов массовой коммуникации Интернета обусловлена тем, что сегодня он представляет собой уникальную инновационную среду, в которой активно функционируют СМИ, в силу чего большинство пользователей всемирной сети, по подсчётам специалистов, получают необходимую им новостную информацию не из газет, передач телевидения или радио, а из Интернета.

Совершенно резонно исследователи признают, что важнейшим существенным признаком современного мироустройства следует считать медиатизацию - «процесс и результат глобального воздействия на мышление индивидов при помощи различных медиа, выражающегося в формировании картины мира посредством специфически медийных когниотипов <…> - когнитивных структур познания и представления реальности - возникающих при взаимодействии индивида с глобальным информационным пространством» Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. … д-ра филол. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 430 с. - С. 121.. При этом формируется особая медиа-картина мира - продукт непрерывной информационной деятельности по познанию мира, сопровождающаяся «постоянной экстернализацией содержания сознания отдельных людей, его мультипликацией и последующей трансляцией на аудитории, имеющие массовый характер» Там же. - С. 122..

Анализ показывает, что лексема «медиа» в языке СМИ и в научных работах, посвящённых проблемам средств массовой коммуникации, стала в настоящее время самостоятельной вербально-когнитивной единицей и одной из максимально частотных и концептуально ёмких, активно войдя в словообразовательные процессы: масс-медиа, медиахолдинг, медиакратия, медиасреда, медиапланирование, медиавласть, медиавоздействие, медиапсихология, медиарилейшнз, медиаэффект, медиареальность, медиатекст, медиамаркетинг и др. Введенный М. Маклюэном для обозначения различных средств коммуникации, термин «медиа» в современном понимании не сводится к простому «посредничеству». Медиа интерпретируются сегодня не просто как средства массовой информации, а как целая среда, в которой производятся, эстетизируются и транслируются культурные коды Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. - М.: Академический проект, 2005. - С. 22.. Это отражает концептуализацию и увеличение содержательного объёма понятия «СМИ» и его постепенную трансформацию в макроконцепт «Медиа», который пока не подвергался всестороннему анализу в парадигме теории журналистики.

Важнейшей функцией журналистики выступает рекламно-справочная функция, коррелирующая с культуроформирующей функцией, поэтому многоаспектное исследование МРКМ с позиций её структурной организации, семиотических оснований и каналов трансляции является актуальной научной задачей.

Данное диссертационное исследование представляет собой попытку подойти к решению этой актуальной научной задачи - установлению и описанию структурно-функциональных, семиотических, прагматических и социокультурных параметров МРКМ, формируемой совокупностью всех средств массовой информации и коммуникации. Все эти проблемы являются релевантными для развития теории журналистики, чем и обусловлена необходимость их тщательного осмысления и описания.

В свете вышеизложенного актуальность выбранной темы диссертационного исследования обусловлена, во-первых, ее включенностью в парадигму современного научного знания о журналистике, средствах массовой информации и рекламе, обращенного к проблеме моделирования и перемоделирования реальности в когнитивных пространствах СМИ и рекламы; во-вторых, необходимостью осмысления и интерпретации с позиций журналистики современных процессов, происходящих в СМИ, которые, вследствие усиления коммерциализации и рекламизации своей деятельности, продуцируют новый тип картины мира - с размыванием границ между собственно журналистской и коммерческой информацией, что является одним из мощных факторов манипулирования массовым сознанием. Это ставит перед исследователями актуальную проблему комплексного изучения генезиса, принципов конструирования и функционирования типологически новой картины мира и регулятивных возможностей СМИ в современных картиноформирующих (моделирующих) процессах.

Анализ механизмов формирования МРКМ позволит выявить причины и условия эффективного и благоприятного / неблагоприятного влияния рекламы, транслируемой по различным каналам СМИ, на аудиторию, а также выработать принципы рекламной политики в СМИ, которая могла бы ограничивать и/или нейтрализовать негативное воздействие рекламы на массовое сознание.

В качестве научной гипотезы выдвигается концепция о том, что средства массовой информации как трансляторы рекламы и реклама продуцируют особую картину мира симбиотического типа - медиа-рекламную, которая интерпретируется как модель виртуально-идеальной реальности. С одной стороны, реклама оказывается адекватна самой сути медийности как свойства информационной среды, в которой происходят процессы, связанные не столько с отражением, сколько с конструированием реальности, что обусловливает органичное встраивание рекламы в медийное пространство. С другой стороны, формально подчиняясь законам медийного пространства, реклама, продуцирующая модели идеальной, образцовой, желанной реальности, в содержательном плане оказывается противопоставленной миру медиа, формируемого прежде всего образами негативной реальности. В нашем исследовании термины «медиа-рекламная КМ» и «медийно-рекламная КМ» употребляются как контекстуальные синонимы, из которых предпочтителен более краткий вариант (действие закона экономии языковых ресурсов).

Характеризуя степень научной разработки темы, мы выделяем несколько групп работ, в которых нашли отражение следующие проблемы: взаимодействие СМИ и рекламы как социокультурных моделирующих систем; формально-семиотическая организация гетерогенного текста медийной рекламы; теория отражения и языковая концептуализация мира; субъектно-объектная и пространственно-временная континуальность картин мира, формируемых СМИ и рекламой.

В своем исследовании мы опирались на труды отечественных исследователей в области теории журналистики Е. Л. Вартановой, Я. Н. Засурского, С. Г. Корконосенко, Е. А. Корнилова, Л. В. Матвеевой, В. Ф. Олешко, Е. П. Прохорова, Л. Г. Свитич, В. В. Тулупова, А. А. Тертычного, М. В. Шкондина, в которых решаются теоретико-методологические вопросы, связанные с представлениями о системности журналистики, ее функциях в современном обществе Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий / отв. ред. Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова. - М.: Изд-во МГУ, 2000. С.12-16.; Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов н/Д.: Донской издательский дом, 1999. - 224 с.; Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. - М.: «Рип-холдинг», 2002. - 316 с.; Олешко В. Ф. Аудитория СМИ как система. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 222 с.; Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Аспект-пресс, 2007. - 351 с.; Свитич Л. Г. Феномен журнализма. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2000. - 252 с.; Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе. - Воронеж: Изд-во «Кварта», 2003. - 144 с.; Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. - М.: ТОО «Гендальф», 1998. - 256 с.; Средства массовой информации России / под ред. Я. Н.Засурского, Е. Л.Вартановой, М. В.Шкондина. - М.: Изд-во МГУ, 2005. - 382 с..

Особую теоретико-методологическую значимость для формирования концепции исследования приобрели труды по общей теории информации М. Кастельса, Э. Тоффлера, К. Шеннона Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / под ред. О. Шкаратана. - М.: ГУВШЭ, 2000. - 608 с.; Тоффлер Э. Третья волна. - М.: ACT, 2002. - 776 с.; Шеннон К. Математическая теория связи (1948) // Работы по теории информации и кибернетике. - М.: Изд. иностр. лит., 1963. - 830 с.; по теории коммуникации С. В. Бориснева, Л. М. Земляновой, Г. Г. Почепцова, У. Стивенсона, Ю. Хабермаса, Р. Якобсона Бориснев С. В. Социология коммуникации: учеб. пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 270 с.; Землянова Л. М. Современная американская коммуникативистика. Теоретические концепции, проблемы, прогнозы. - М.: Изд-во МГУ, 1995. - 270 с.; Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук, 2001. - 659 с.; Stephenson W. The Play Theory of Mass Communication. - New York: Transaction Publishers, 1988. - 225 p.; Хабермас Ю. Политические работы. - М: Праксис, 2005. - 368 с.; Якобсон Р. О. Язык в отношении к другим системам коммуникации // Р. О. Якобсон. Избранные работы. - М.: Прогресс, 1985. - С. 321-334.; по теории массовой информации Х. Лассвела, Н. Лумана, Д. Мак-Куэйла, М. Маклюэна, А. Моля, С. Московичи, В. Д. Попова, Н. Фэаклоу Lasswell H., Bryson J. Structure and Function of Communication in Society // The Communication of Ideas. - New York: The Free Press, 1948. - Pp. 95-118; Луман Н. Реальность масс-медиа. - М.: Праксис, 2005. - 256 с.; McQuail D. Mass Communication Theory: An Introduction. -London: Sage, 2005. - 416 p.; Маклюэн М. Медиум - это Послание. - http://testpsy.chat.ru/litra/2-mclw.html (дата обращения: 10.10.2009]; Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973. - 406 с.; Московичи С. Век толп. - М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. - 480 с.; Попов В. Д. Социальная информациология и журналистика: учеб. пособие. - М.: Изд-во РАГС, 2007. - 336 с.; Fairclough N. Critical Discourse Analysis. - Boston: Addison Wesley, 1995. - 266 p., а также работы, в которых средства массовой информации рассматриваются в различных аспектах: социологическом (И. Н. Блохина, В. П. Конецкой, И. Д. Фомичевой); политическом (А. В. Швидуновой, М. С. Вершинина) психологическом (Р. Д. Харриса, А. Х. Маслоу, Ю. А. Шерковина); экономическом (С. М. Гуревича, Ф. Котлера), культурологическом (Н. Б. Кирилловой) Блохин И. Н. Социология журналистики: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. С. Г. Корконосенко. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 318 с.; Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления, 1997. - 304 с.; Фомичева И. Д. Социология СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 335 с.; Швидунова А. В. Взаимодействие политической и медиа систем в условиях российских трансформаций: характер и параметры теоретического измерения: дис. ... канд. полит. наук. - Москва, 2005. - 183 c.; Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001. - 256 с.; Харрис Р. Д. Психология массовых коммуникаций. - М.: Олма-Пресс, 2002. - 445 c.; Maslow A. H. A theory of metamotivation: the biological rooting of the value-life // Journal Humanistic Psychol. - 1967. - 203 p.; Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Связь, 1973. - 215 с.; Гуревич С. М. Экономика СМИ: учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 296 с.; Котлер Ф. Основы маркетинга. -- М.: Прогресс, 1990. - 736 с.; Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. - М.: Академический проект, 2005. - 448 с..

Теоретические основы рекламы заложены в работах зарубежных исследователей, таких как У. Ф. Аренс, К. Л. Бове, Дж. Бернет, А. Дейан, У. Р. Лейн, С. Мориарти; Д. Огилви, Дж. Т. Рассел, К. Ротцолл; Ч. Сэндидж, У. Уэллс, В. Фрайбургер, К. Хопкинс и др. Исследования российских ученых в области рекламы ведутся, как правило, в различных направлениях: маркетинговом (И. Л. Викентьев, Э. А. Галумов, В. Л. Музыкант, И. Я. Рожков, Е. В. Ромат, А. А. Романов, О. А. Феофанов, Ф. И. Шарков); социологическом (Л. Н. Федотова); лингвокультурологическом и эстетическом (Т. А. Дьякова, М. К. Ковриженко, А. В. Костина, А. В. Овруцкий, И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина, Л. И. Рюмшина, Н. В. Старых, М. И. Старуш, В. В. Ученова) Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. - 704 с.; Дейан А. Реклама. - СПб.: ИД «Нева», 2003. - 128 с.; Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. - СПб: Питер, 2004. - 537 с.; Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. - М.: Финстатинформ, 1994. - 189 с.; Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: «Прогресс», 1989. - 630 с.; Уэллс У., Бернет. Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с.; Хопкинс К. Реклама. Научный подход. - М.: «Альфа - Пресс», 2000. - 96 с.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. - СПб.: Консалтинговая фирма «ТРИЗ - Шанс», Изд. дом. «Бизнес-пресса», 2002. - 380 с.; Галумов Э. А. Основы PR. - М.: Летопись ХХI, 2004. - 408 с.; Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. - 688 с.; Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. - М.: Юрайт, 1997. - 208 с.; Ромат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2001. - 496 с.; Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом. - М.: «Маркет ДС», 2002. - 300с.; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. - 384 с.; Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации. - М.: «РИП-холдинг», 2004. - 270 с.; Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник. - СПб.: Питер, 2003. - 400с.; Дьякова Т. А. Онтологические контуры пейзажа: Опыт смыслового странствия. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2004. - 168 с.; Ковриженко М. К. Креатив в рекламе. - СПб.: «Питер», 2004. - 256 c.; Костина А. В. Эстетика рекламы: учеб. пособие. - М.: Изд-во «Вершина», 2003. - 304 с.; Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004. - 208 с.; Пендикова И. Г., Ракитина Л. С. Архетип и символ в рекламе. - М.: Юнити-Дана, 2008.- 303 с.; Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пособие. - М.: ИКЦ «МарТ», 2004. - 240 с.; Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы: учеб. пособие для деловых людей. - М.: Максима, 1996. - 106 с..

Теоретическую значимость для диссертации имеют положения исследований филологического направления о языке рекламы, рекламном дискурсе, об организации рекламных текстов и текстов СМИ таких ученых, как О. В. Андерсон, В. В. Богуславская, А. А. Давтян, Д. А. Донцов, Т. М. Дридзе, Т. Л. Каминская, Х. Кафтанджиев, Е. Е. Корнилова, В. Г. Костомаров, Н. Н. Кохтев, Е. В. Медведева, И. Г. Морозова, Ю. К. Пирогова, С. И. Сметанина, Г. Я. Солганик, Е. Г. Сомова, Ю. А. Сорокин, Л. Г. Фещенко, Ю. В. Шатин, М. В. Ягодкина Андерсон О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы: дис. … канд. филол. наук. - Краснодар, 2006. - 150 с.; Богуславская В. В. Моделирование текста: лингвосоциокультурная концепция. Анализ журналистских текстов. - 2-е изд. - М.: Изд-во ЛКИ, 2008. - 280 с.; Давтян А. А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей // Вестник ВГУ. - 2005. - № 2. - С. 170-181; Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. - М.: Наука, 1984. - 268 с.; Каминская Т. Л. Образ адресата в текстах массовой коммуникации: семантико-прагматическое исследование: автореф. дис. … д-ра филол. наук. - СПб., 2009. - 45 с.; Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во «Эксмо», 2005. - 368 с.; Корнилова Е. Е., Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Изд-во «Кварта», 2001. - 224 с.; Костомаров В. Г. Наш язык в действии: Очерки современной русской стилистики. - М.: Гардарики, 2005. - 287 с.; Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с.; Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М.: Эдиториал УРСС, 2008. - 280с.; Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. - М.: Гелла-принт, 2002. - 272 с.; Пирогова Ю. К., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика.. - М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. - 270 с.; Сметанина С. И. Медиа-текст в системе культуры (динамические процессы в языке и стиле журналистики конца ХХ века). - СПб: Изд-во Михайлова, 2002. - 383 с.; Солганик Г. Я. Стилистика публицистической речи. - М.: АВ-пресс, 2001. - 357 с.; Сомова Е. Г. Я увидел это по радио (Звуковая метафора в радиоречи). - Краснодар: Изд-во КубГУ, КСЭИ, 2002. - 183 с.; Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - 240 с.; Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. - 232 с.; Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2002. - 128 с.; Ягодкина М. В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности. - СПб. : Лема, 2007. - 195 с..

Концептуальную ценность для диссертационной работы имеют также результаты исследований, посвященных проблемам взаимодействия СМИ и рекламы как социокультурных моделирующих систем, представленные в трудах таких ученых, как В. А. Евстафьев, Е. Ю. Кармалова, И. В. Рогозина, В. Н. Степанов, В. Л. Цвик Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: автореф. дис. … д-ра филол. наук. - М.: МГУ, 2001. - 61 с.; Кармалова Е. Ю. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлекательная» тележурналистика: автореф. дис. … д-ра филол. наук. - СПб: СПбГУ, 2008. - 48 с.; Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. … д-ра филол. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 430 с.; Степанов В. Н. Провокативный дискурс массовой коммуникации : дис. … д-ра филол. наук. - Санкт-Петербург, 2005. - 380 c.; Цвик В. Л. Реклама как вид журналистики. - М.: МНЭПУ, 2000. - 135 с..^.

Основы представления о языке как об образе мира были заложены в гипотезе лингвистической относительности Э. Сепира и Б. Уорфа Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. - М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1993. - 656 с.; Уорф Б. Отношение норм поведения и мышления к языку. Наука и языкознание. Лингвистика и логика // Новое в лингвистике. - М.: Изд-во «Иностранная литература», 1960. - Вып. 1. - С.135-198.. В теоретических конструкциях язык стал метафорически осмысляться как «дом бытия духа» (М. Хайдеггер), как «всеохватывающая предыстолкованность мира» (Г. Г. Гадамер), «формообразующая матрица» (Б. Уорф) Хайдеггер М. Время и бытие: статьи и выступления. - М.: Республика, 1993. - 445 с.; Гадамер Г.-Г. Истина и метод. - М.: Прогресс, 1988. - 704 с.; Уорф Б. Там же.. При разработке нашей концепции о МРКМ учитывались основополагающие идеи в области теории отражения и языковой концептуализации мира, изложенные в трудах Р. Ф. Абдеева, Н. Ф. Алефиренко, Н. Д. Арутюновой, Р. М. Блакара, В. Ф. Васильевой, А. Вежбицкой, И. Гофмана, А.-Ж. Греймаса, Анны А. Зализняк, В. И. Карасика, О. А. Корнилова, В. В. Красных, Е. С. Кубряковой, Дж. Лакоффа, И. Б. Левонтиной, М. Минского, Ж. В. Никоновой, Р. И. Павилёниса, З. Д. Поповой, Ю. Е. Прохорова, Ю. С. Степанова, И. А. Стернина, В. Н. Телия, В. П. Чеснокова, А. Д. Шмелева, К. Э. Штайн Абдеев Р. Ф. Философия информационной цивилизации. - М.: Владос, 1994. - 336 с.; Алефиренко Н. Ф. Язык, познание и культура: Когнитивно-семиологическая синергетика слова. - Волгоград: Перемена, 2006. - 227 с.; Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. - М.: Яз. рус. культуры, 1999. - 896 с.; Блакар Р. М. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. - М.: Прогресс, 1987. - С. 88-125; Васильева В. Ф. Языковая картина мира: миф и реальность (полемические заметки) // Вестник Московского университета, Серия 9: Филология. - Изд-во МГУ. - 2009. - №3. - С. 22-31; Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. - М.: Русские словари, 1996. - 416 с.; Греймас А. Структурная семантика. - М.: Академический проект, 2004. - 368 с.; Зализняк Анна А., Левонтина И. Б., Шмелев А. Д. Ключевые идеи русской языковой картины мира. - М.: Языки славянской культуры, 2005. - 544 с.; Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. - М.: Гнозис, 2004. - 390 с.; Корнилов О. А. Языковые картины мира как производные национальных менталитетов. - М.: Изд-во МГУ, 1999. - 341 с.; Красных В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? - М.: Гнозис, 2003. - 375 с.; Кубрякова Е. С. Краткий словарь когнитивных терминов. - М.: Изд-во МГУ, 1996. - 245 с.; Лакофф Дж. Женщины, огонь и опасные вещи: Что категории языка говорят нам о мышлении. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 792 с.; Минский М. Фреймы для представления знаний. - М.: Мир, 1980. - 234 с.; Никонова Ж. В. Основные этапы фреймового анализа речевых актов. - Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского, 2008. - № 6. - С. 224-228; Павилёнис Р. И. Проблема смысла. Современный логико-философский анализ языка. - М., 1983. - 286 с.; Попова З. Д., Стернин И. А. Язык и национальная картина мира. - Воронеж: Истоки, 2002. - 59 с.; Прохоров Ю. Е., Стернин И. А. Русские: коммуникативное поведение. - М.: Флинта: Наука, 2007. - 328 с.; Степанов Ю. С. В трехмерном пространстве языка: Семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства. - М.: Наука, 1985. - 336 с.; Телия В. Н. Метафоризация и её роль в создании языковой картины мира // Роль человеческого фактора в языке. Язык и картина мира. - М.: Наука, 1988. - С. 173-203; Чесноков В. П. О двух картинах мира - статической и динамической // Известия СКНЦ ВШ. Общественные науки. - 1989. - №3. - Ростов н/Д: Изд-во РГУ - С. 63-69; Штайн К. Э. Принципы анализа поэтического текста. - РГПУ им. А. И. Герцена, СГПИ. - Санкт-Петербург - Ставрополь, 1993. - 276 с.. Особую теоретическую ценность имели фундаментальные работы, включающие идеи о пространственно-временной континуальности мира, о различных типах хронотопов, направленных на выражение определенного культурного смысла, таких ученых, как М. М. Бахтин, А. Бергсон, Г. Д. Гачев, Л. Г. Ионин, Н. Е. Копосов, Д. С. Лихачёв, Ю. М. Лотман, В. В. Налимов, О. Розеншток-Хюсси, В. Н. Топоров; о пространствах виртуального мира - работы А. А. Бодрова, С. Жижека Бахтин М. М. Вопросы литературы и эстетики. - М.: Художественная литература, 1975. - 504 с.; Бергсон А. Творческая эволюция. Материя и память. - Минск: Харвест, 1999. - 1407 с.; Гачев Г. Д. Наука и национальные культуры. - Ростов н/Д.: Изд-во РГУ, 1992. - 316 с.; Ионин Л. Г. Социология культуры: Путь в новое тысячелетие. - М.: Логос, 2000. - 430 с.; Копосов Н. Е. Как думают историки. - М.: Изд-во «НЛО», 2001. - 326 с.; Лихачев Д. С. Поэтика древнерусской литературы. - СПб.: Наука. Ленинградское отделение, 1967. - 372 с.; Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров: Человек - текст - семиосфера - история. - М.: Языки русской культуры, 1999. - 447 с.; Налимов В. В. Спонтанность сознания. Вероятностная теория смыслов и смысловая архитектоника личности. - М.: Прометей, 1989. - 288 с.; Розеншток-Хюсси О. Речь и действительность. - М.: Лабиринт, 1994. - 210 с.; Топоров В. Н. Исследования по этимологии и семантике. Т. 1. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 816 с.

Бодров А. А. Виртуальная реальность как когнитивный и социокультурный феномен: дис. ... д-ра филос. наук. - Самара: Изд-во Чувашского государственного университета, 2007. - 293 c.; Жижек С. Киберпространство, или Невыносимая замкнутость бытия // Искусство кино. - 1998. - №1. - С. 117-128..

Важное значение для развития концепции МРКМ как модели виртуально-идеальной реальности имели идеи и положения работ о картинах мира, формируемых СМИ, таких ученых, как Л. Ю. Буянова, Е. Г. Дьякова, М. В. Луков, В. Д. Мансурова, И. В. Рогозина, А. Д. Трахтенберг, И. Г. Ясавеев Буянова Л. Ю., Мезенцева В. Ю. Публицистический дискурс как аспект моделирования языковой картины мира // Проблемы концептуализации действительности и моделирования языковой картины мира. - Архангельск: Изд-во ПГУ, 2005. - С. 84-87; Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. - Екатеринбург: УрО РАН, 1999. - 130 с.; Луков М. В. Телевидение: Телевизионная картина мира // Электронный журнал «Знание. Понимание. Умение», 2008. - http://www.zpu-journal.ru (дата обращения: 15.01.07); Мансурова В. Д. Журналистская картина мира как тип социокультурной реальности: дис. … д-ра филос. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 275 с.; Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. … д-ра филол. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 430 с.; Ясавеев И. Г. Конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации. - Казань: Изд-во Казанского университета, 2004. - 200 с..

Философская концепция данного исследования основана на идее сосуществования в структуре современного научного знания в соответствии с декларируемым Н. Бором принципом дополнительности естественнонаучной и гуманитарной парадигм. Для концепции диссертационного исследования релевантными оказались работы отечественных философов И. П. Ильина, А. Ф. Лосева, М. Маяцкого, Н. В. Серова, В. М. Розина, П. А. Флоренского, Л. Ф. Чертова Ильин И. П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа. - М.: Интрада, 1998. - 255 с.; Лосев А. Ф. Знак, символ, миф. Труды по языкознанию. - М.: Московский университет, 1982. - 480 с.; Маяцкий М. Некоторые подходы к проблеме визуальности в русской философии // Логос. Философско-литературный журнал. - 1995. - №6. - 1994. - С.47-77; Серов Н. В. Цвет культуры: психология, культурология, физиология. - СПб.: Речь, 2004. - 672 с.; Розин В. М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. - М.: КомКнига, 2006. - 224 с.; Флоренский П. А. Divina sive aurea sectio // Динамическая симметрия в науке, искусстве, реальной жизни. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2003. - С. 21-35; Чертов Л. Ф. Знаковость. Опыт теоретического синтеза идей о знаковом способе информационной связи. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 1993. - 378 с. ; зарубежных философов, культурологов и социологов Х. Абельса, Р. Барта, П. Бергера, Ф. Броделя, П. Бурдье, Л. Витгенштейна, Э. Гидденса, П. Дэвиса, Т. Куна, К. Леви-Строса, Т. Лукмана, М. Фуко, О. Шпенглера; феноменологов Ф. Гваттари, Э. Гуссерля, Ж. Делеза, Р. Ингардена, М. Хайдеггера, А. Щюца; теоретиков постмодернизма Ж. Бодрийара, А. А. Грицанова, Ж. Деррида, Ж.-Ф. Лиотара, М. А. Можейко, У. Эко Абельс Х. Интеракция, идентификация, интерпретация. Введение в интерпретативную социологию. - СПб.: Алетейя, 1999. - 272 с.; Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс, 1989. - 615 с.; Бродель Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм. XV-XVIII вв. Т. 3. Время мира. - М.: Прогресс, 1992. - 678 с.; Бурдье П. О телевидении и журналистике. - М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002. - 160 с.; Витгенштейн Л. Философские работы. - М.: Гнозис, 1994. - 127 с.; Гидденс Э. Социология. - М.: Эдиториал УРСС, 1999. - 483 с.; Дэвис П. Суперсила. Поиски единой теории природы. - М.: Мир, 1989. - 229 с.; Кун Т. Структура научных революций. - М.: ООО «Изд-во АСТ»: ЗАО НПП «Ермак», 2003. - 365 с.; Леви-Строс К. Путь масок. - М.: Республика, 2000. - 399 с.

Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Медиум, 1995. - 323 с.; Фуко М. Археология знания. - Киев: Ника-Центр, 1996. - 208 с.; Шпенглер О. Закат Европы: Очерки морфологии мировой истории. - Т. 1: Гештальт и действительность. - М.: Мысль, 1993. - 663 с.; Гваттари Ф., Делез Ж. Что такое философия? - М.: Ин-т эксперим. социологии; СПб.: Алетейя, 1998. - 288 с.; Гуссерль Э. Философия как строгая наука. - Новочеркасск: Сагуна, 1994. - 358 с.; Делез Ж. Кино. - М.: Ад Маргинем, 2004. - 623 с.; Ингарден Р. Исследования по эстетике. - М.: Иностранная литература, 1962. - 572 с.; Хайдеггер М. Время и бытие. - М.: Республика, 1993. - 445 с.

Бодрийар Ж. Система вещей. - М.: Изд-во «РУДОМИНО», 2001. - 223 с.; Деррида Ж. Сила и означение // Письмо и различие. - М.: Академический проект, 2000. - 496 с. ; Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. - М.: Ин-т эксперимент. социологии, СПб.: Алетейя, 1998. - 160 с.; Постмодернизм. Энциклопедия / сост. А. А. Грицанов, М. А. Можейко. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2001. - 1040 с.; Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. - Спб.: «Симпозиум», 2004. - 544 с.; Щюц А. Смысловая структура повседневного мира. Очерки по феноменологической социологии. - Москва: ФОМ, 2003. - 336 с..

Таким образом, теоретические основы работы составляют идеи, концепции отечественных и зарубежных исследователей, изложенные в трудах по теории массовой коммуникации, теории и практике журналистики, рекламы, маркетинга, по проблемам языка публицистики, теории отражения и концептуализации мира, а также концепции, представленные в работах философов, социологов, политологов, психологов, когнитологов, культурологов.

Методологической базой исследования, опирающегося на основополагающие принципы системности, детерминизма, историзма и единства теоретико-логического и исторического в изучении предмета, выступают философские концепции взаимосвязи мышления, сознания, языка и действительности; положения о диалектическом единстве эмпирического и теоретического видов знаний; базовые принципы и категории диалектики, отражающие всеобщую корреляцию языковых и внеязыковых явлений; феноменологический подход и теории нелинейных динамик и синергетики. В соответствии с этими общефилософскими принципами медийно-рекламный текст (далее МРТ) представляется материальной, объективной, динамической, функционирующей и развивающейся системой, продуцирующей особую модель реальности - медиа-рекламную картину мира.

Методы и приемы исследования обусловлены спецификой его предмета и объекта, концепцией, материалом и соотносятся с поставленными целью и задачами.

Общенаучная методология исследования опирается на структурно-системный подход, общий функциональный анализ, принцип симметрии, дополнительности, феноменологический метод, институционально-дискурсивный метод, коммуникационный подход и деятельностный подход.

Структурно-системный подход позволяет рассматривать МРТ как гетерогенное структурно-системное образование, формируемое на основе связи и взаимодействия визуального и вербально-акустического слоев и моделируемое в системе координат гармонической организации текста - горизонтали, вертикали и глубины; продуцируемую этими текстами МРКМ - как виртуально-идеальную модель реальности, включающую отдельные экзистенциональные сферы.

Функциональный анализ позволяет выявить дифференцирующие и интегративные признаки таких социокультурных феноменов, как СМИ и реклама, на основе сопоставления их задач и выполняемых функций. Кроме того функциональный анализ предполагает исследование функционирования элементов различных знаковых систем в структуре МРКМ как мозаичного единства, возникающего на основе отражения различных фрагментов медиа-рекламной реальности.

Принцип дополнительности позволяет рассматривать разнородные картины мира как коррелирующие в процессе восприятия действительности; эти картины мира, представляя ракурсные взгляды на одно и то же явление, приближают воспринимающего субъекта к познанию сущности. В соответствии с принципом дополнительности МРКМ и продуцирующие ее медийно-рекламные тексты рассматриваются «стереоскопично», т. е. в разных «проекциях». При интерпретации структур МРКМ устанавливается корреляция различных парадигм познания (науки, философии, искусства, средств массовой информации, рекламы). Концепты МРКМ, в том числе концепты «Пространство» и «Время», реализуются в различных модусах, обнаруживают множественность смыслов, складывающихся на основе принципа дополнительности в ментальное единство (ментальную целостность). Этот принцип направлен на изучение антиномичности МРТ как структурно закрытого и семантически открытого феномена.

Феноменологический метод используется нами и как философско-эстетический, и как аналитически-прикладной. В философско-эстетическом плане феноменологический метод позволяет обратиться к понятию жизненного мира как горизонта повседневного индивидуального человеческого опыта и универсума интенциональных значений - мира, который выполняет интегративную функцию и служит единым основанием для различных картин мира. В прикладном плане феноменологический метод позволяет выявить на основе соотнесенности знаковых единиц с интенциональными структурами такой параметр организации МРТ, как глубина, формируемая различными по глубине структурами сознания - от поверхностных (схем, сценариев, фреймов, эйдосов - «чистых» представлений и др.) до самых глубинных (символов, мифологем, архетипов). Этот метод применяется в корреляции с принципами когнитивной лингвистики, в рамках которой язык и другие знаковые системы рассматриваются как механизмы и инструменты смыслообразования и репрезентации представлений и знаний человека о мире.

Институционально-дискурсивный метод позволяет рассматривать средства массовой коммуникации и рекламу как статусно-ориентированные институциональные типы дискурса, специфицируемые особыми статусно-ролевыми и ситуативно-коммуникативными характеристиками участников общения; условиями общения и определенными хронотопами; мотивами и стратегиями общения; канальностью, стилем и жанром общения.

Деятельностный подход предполагает рассмотрение журналистики и рекламы как массово-информационной деятельности, направленной на управление сознанием и изменение поведенческих установок аудитории.

Частнонаучная методология формируется на основе традиционных методов журналистского исследования: это контент-анализ; описательный метод; метод наблюдения; метод сплошной выборки; метод компонентного анализа; метод тематической классификации; метод дефиниционного анализа; метод когнитивного анализа; метод статистической обработки данных; метод обобщения; функционально-семиотический метод; системно-функциональный метод; метод теоретического моделирования; структурно-фреймовый анализ; контекстуальный анализ.

Объектом исследования выступает современное инновационное медийно-рекламное пространство, представляющее собой симбиотическую структуру, - медиа-рекламная картина мира.

Предметом анализа являются структурно-семиотические, когнитивно-информационные и формообразующие характеристики МРКМ, её функции и статус модели виртуально-идеальной реальности в современных СМИ.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили следующие материалы: 1) тексты печатной, радио- и телевизионной рекламы за 2001-2008 годы, транслируемые общероссийскими и региональными СМИ, а также интернет-реклама (за 2004-2008 годы); 2) новостные выпуски российских центральных (Первый, Россия, НТВ) и региональных (ГТРК «Ставрополь», АТВ-Ставрополь) телеканалов; 3) материалы социологических исследований СМИ и рекламной коммуникации по коммуникативным блокам «журналист», «контент», «канал», «аудитория», «социальные эффекты»; 4) контент-анализ рекламы на радио и телевидении, в сети Интернет; рекламных материалов в периодической печати, специализированных рекламных журналах «Рекламный мир», «Реклама. Теория и практика», «Рекламные технологии», «Реклама и жизнь», «Рекламные идеи», «Рекламодатель. Теория и практика», «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations»; специализированных рекламно-информационных изданиях; 5) материалы международных, российских и региональных научных и научно-практических конференций, диспутов, семинаров, круглых столов по проблемам СМИ, рекламных технологий и рекламного маркетинга в России (2001-2010 годы); 6) Федеральные законы РФ - «О средствах массовой информации»; «О рекламе» и поправки к нему; «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»; «О защите прав потребителей»; Международный кодекс рекламной практики; решения, постановления и материалы Рекламного совета России. В эмпирическую базу исследования вошли также труды прикладного характера, освещающие стратегии, тактики, принципы и этапы рекламного процесса, планирование, проведение конкретных рекламных кампаний. Это работы таких специалистов в сфере рекламы и рекламного маркетинга, как Филипп Александров, К. В. Аржанов, Б. Л. Борисов, И. А. Гольман, Н. А. Голядкин, Т. Э. Гринберг, И. В. Грошев, А. А. Дударева, И. А. Имшинецкая, А. В. Катернюк, А. И. Коханенко, И. Г. Морозова, А. Н. Назайкин, М. В. Петрушко, Т. А. Пирогова, В. Л. Полукаров, А. П. Репьев, Ю. Рымашевская и др. Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. - 352с.; Аржанов К. В., Пирогова Т. А. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2004. - 303 с.; Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.; Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: Гелла-принт, 2002. - 288 с.; Голядкин Н. А. Творческая телереклама. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 172 с.; Гринберг Т. Э., Петрушко М. В. Реклама: культурный контекст. - М.: «Рип-холдинг», 2004. - 186 с.; Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. - 2000. - №6. - С. 38-49; Дударева А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: «Рип-холдинг», 2002. - 222 с.; Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2006. - 174 с.; Катернюк А. В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама. - Ростов: Феникс, 2001. - 320 с.; Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей. - М.; Ростов н/ Д.: МарТ, 2004. - 144 с.; Морозова И. Г. Слагая слоганы. - М.: «Рип-холдинг», 2001. - 174 с.; Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. - М.: «Рип-холдинг», 2002. - 205 с.; Полукаров В. Л., Грановский Л. Г. Телевизионная и радиовещательная реклама. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 388 с.; Репьев А. П. Язык рекламы, 2005 // Сайт «Школа Александра Репьева». - http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm (дата обращения: 01.12.09); Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок. - СПб.: Питер, 2007. - 160 с.

Общий объём картотеки рекламных текстов составил около 3000 единиц.

Основной целью диссертационной работы является обоснование и разработка концепции медиа-рекламной картины мира симбиотического типа как модели виртуально-идеальной реальности в современных СМИ.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

1) проанализировать важнейшие современные концепции СМИ, рекламы, теории рекламной коммуникации и рассмотреть СМИ и рекламу в СМИ как взаимодействующие социокультурные моделирующие системы;

2) установить и обосновать статус МРКМ и охарактеризовать её в онтологическом, аксиологическом и социокультурном аспектах;

3) определить принципы взаимодействия основных конституентов МРКМ - СМИ и рекламы - по способу, целям и характеру формирования в единое медиа-рекламное социокультурное пространство;

4) параметрировать МРКМ как инновационную модель виртуально-идеальной реальности в современных СМИ, представляющую собой симбиотическое рекламно-информационное образование;

5) выявить медийно-рекламный аспект феномена информации в социально-маркетинговых процессах;

6) определить основные принципы и когнитивные механизмы формально-семиотической структурации гетерогенного медийно-рекламного текста;

7) изучить и представить когнитивно-семантические и информационно-семиотические основания МРКМ;

8) установить и описать компоненты, структуру, основные принципы и способы организации субъектно-объектного континуума в МРКМ;

9) раскрыть фреймовую природу медийно-рекламного мышления и рассмотреть фреймовость как принцип организации МРКМ;

10) исследовать пространственно-временную моделируемость МРКМ и её корреляцию с виртуальной реальностью.

Научная новизна исследования определяется как постановкой новой проблемы и способами её научного решения, так и следующими факторами: 1) впервые в рамках журналистики выдвинуто положение о формировании современными СМИ особого симбиотического социокультурного поля - медиа-рекламной картины мира - и осуществлено её исследование в проблемном модуле структурной организации, когнитивно-семантических и семиотических оснований, каналов трансляции, символьно-образного содержания; 2) субъектно-объектный мир медийно-рекламного пространства показан как единый в функционально-суггестивном аспекте семиотический континуум, в основе организации которого лежит принцип представленности объекта-товара в системе жизненных ценностей субъекта; 3) впервые медийно-рекламный семиозис и его результаты исследуются в рамках пространственно-временного континуума, что позволяет охарактеризовать его как креативный механизм моделирования особой - медиа-рекламной - картины мира; 4) впервые выявлены и параметрированы важнейшие моделеструктурирующие компоненты, центр и периферия МРКМ как симбиотической информационно-суггестивной суперструктуры в системе современных СМИ, посредством которой осуществляется моделирование виртуально-идеальной реальности нового типа.

Теоретическая значимость диссертационной работы определяется инновационностью подхода к выделению и концептуальному описанию (представлению) нового типа картины мира - медиа-рекламной; теоретически релевантными для журналистики являются положения работы, многоаспектно характеризующие современные СМИ как целостное информационно-коммуникационное поле, постепенно модифицирующееся в коммерческо-рекламное образование глобального типа. Вводятся и теоретически обосновываются новые понятийно-терминологические комплексы (функционально-прагматические модули; семиотические операторы; организация вербального, визуального, акустического слоев медийно-рекламных текстов; ансамблевость фактур МРТ; семантическая изотопичность МРТ; синестетичность медийно-рекламного моделирования и др.); осуществляется расширение интерпретативных рамок и углубление семантики базовых для данной проблематики научных терминов (медиа, медийность, реклама, картина мира и др.), а также развитие понятийно-терминологического аппарата журналистики, связанное с разработкой и внедрением новых понятий, категорий, терминов - медиа-рекламная картина мира, симбиотический тип картины мира, медийно-рекламный текст, рекламный семиозис, смс-реклама, фреймовость как способ моделирования и др.

Теоретически значимым является описание пространственно-временного континуума как креативного фактора моделирования МРКМ и виртуальной реальности; изучение фреймовости медийно-рекламного мышления и рассмотрение его как структурообразующего фактора и др.

Практическая значимость исследования заключается в том, что его основные выводы, результаты и материалы могут быть рекомендованы для использования при дальнейшей разработке аспектов общей теории журналистики и рекламоведения; они являются практически значимыми в учебном процессе в вузе - для чтения лекций по основам журналистики, социожурналистики, по теории и практике рекламы; при подготовке спецкурсов и спецсеминаров по проблемам СМИ и рекламных технологий; при написании курсовых и дипломных работ, магистерских и кандидатских диссертаций. Кроме того, результаты исследования могут иметь значимость в практической деятельности специалистов рекламных, маркетинговых и PR-агентств, а также брендинговых агентств и креативных бюро.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Получив наиболее интенсивное развитие в последней четверти ХХ века, реклама впитала в себя черты той эпистемологической реальности, которая была сформирована в результате развития новых возможностей телекоммуникации, глобализации масс-медиа и коррелирующего с этими процессами становления постмодернизма, ставшего точкой пересечения структуры идей научно-технологической и социокультурной парадигм. Единство способов восприятия действительности в рекламе и СМИ как фрагментарной, мозаичной картины, постоянно меняющейся, аморфной и многовариантной в своем развитии, обусловливает органичное встраивание рекламы в медийное пространство. Реклама оказывается адекватна самой сути медийности как свойства саморефлективной информационной среды, в которой происходят процессы, связанные не столько с отражением, сколько с моделированием реальности.