Главная
Коллекция "Revolution"
Журналистика, издательское дело и СМИ
Образ царя в русском фольклоре и современный образ лидера государства в СМИ и в обыденных представлениях россиян
Образ царя в русском фольклоре и современный образ лидера государства в СМИ и в обыденных представлениях россиян
Образы русских монархов в традиционных представлениях крестьян. Имидж политического лидера как инструмент реализации публичной подотчетности. Понятие и особенности построения имиджа политического лидера в информационном вещании российского телевидения.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.08.2018 |
| Размер файла | 196,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В профессиональной литературе нет единого мнения о том, что такое имидж и как его нужно понимать. Существует огромное количество методов и способов, которые используются для создания имиджа.Г. Г. Почепцов выделяет примерно 45 методов имиджелогии. Выделим основные из них:
1. Позиционирование - метод, при котором объект помещается в благоприятную для него среду, в которой выделяются его сильные стороны, особенно те, которые традиционно нравятся его аудитории. Таким образом вокруг объекта создается благоприятное окружение и среда и, тем самым, среда благоприятно на него влияет.
2. Акцентирование информации - такой способ создания имиджа, при котором внимание аудитории обращается в первую очередь на те факты об объекте, которые является в его образе положительным и тем самым создается положительный имидж. Положительные черты выходят на первый план и акцент аудитории смещается на них.
3. Манипуляция - метод внушения аудитории положительного или отрицательного имиджа объекта такими способами, как подтасовка фактов, вырванных из контекста цитат, замалчивание информации, которая может оказаться компрометирующей и т.п. С помощью такого приема, источник манипуляции стремится закрепить имидж объекта в сознании аудитории вопреки его желаниям и взглядам.
4. Детализация - это метод, который предусматривает обращение внимания на определенную деталь, которая со временем будет прочно ассоциироваться с объектом.
5. Мифологизация - это способ построение имиджа, при котором в сознании людей закрепляется уже существующий миф об объекте, ориентация на народное понимание, их миф.
6. Эмоционализация - метод, суть которого состоит в предоставлении информации об объекте, которая заставляет аудиторию проявить эмоции. это информация об объекте, вызывающая эмоции. Помимо прочего, такие сообщения обычно хорошо запоминаются аудиторией.
7. Дистанцирование - такой метод, при котором вина за ошибки, допущенные объектом, перекладывается на других или связывается с какими-либо объективными факторами, не зависящими от воли объекта.
8. Внедрение моделей восприятия - это способ построения имиджа, который предполагает передачу определенной информации с помощью третьих лиц. Человеческое мнение складывается благодаря подсказкам, опорным точкам, помогающим выработать свое мнение. Так человеку проще внедрить нужную информацию из уст уважаемых и популярных личностей, таких же "обычных" людей и других авторитетных источников.
9. Сравнение - метод, заключающийся в сопоставлении свойств двух объектов с целью показать преимущество одного над другим.
О.И. Гордеева в своей работе пишет, что образ лидера, который сконструирован на таких людских образах как положение страны, ценности, идеалы общественной жизни, служат в массовом сознании категорическим императивом: "Если ты не принимаешь меня таким, каков я есть на самом деле, я стану таким, каким ты хочешь меня видеть" Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М, 1993. С. 162. . То есть конструирования образа идеального лидера по макетам общественного сознания устанавливает определенного кандидата наравне с удовлетворением своих потребностей и ожидаемого образа.
Управление общественным мнением сложно по своей природе.Г. Г. Почепцов указывает на ряд задач, которые должны выполняться в рамках формирования общественного мнения. В частности, необходима правильная постановка повестки дня с указанием того, что именно и в каком аспекте будет обсуждаться в обществе. Отметим, что в случае смещения повестки дня, важным представляется наличие возможностей переключения общественного мнения с одной повестки дня на другую, а также введение в общественное мнение новых тем и ситуаций.
Таким образом, именно личность лидера агрегирует на себе большую часть коммуникативного взаимодействия с общественностью и является важным инструментом реализации публичной подотчетности, а значит, нуждается в корректном тактическом и стратегическом построении.
2.2 Основные типологические подходу к созданию и описанию имиджа
Имидж является неотъемлемым компонентом в формировании диалога между властью и обществом. В данном параграфе речь пойдет о разновидностях существующих политических имиджей и их типологии. Для полного понимания функционирования компонентов обратимся к технологиям и механизмами имиджевой структуры.
Е.Б. Перелыгина проводит типологию имиджа с точки зрения его носителя, подразделяя имиджи на индивидуальный, групповой, корпоративный и предметный. Групповой имидж является в данном случае обобщенным образом социальной группы, при этом формируются ожидания в отношении поведения отдельных ее представителей. Предметный имидж представляет собой символический образ неодушевленного предмета, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия. Корпоративный имидж или имидж организации также является продуктом субъект-субъектного взаимодействия и представляет собой символический образ организации Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002. C. 172-209. .
В рамках данного исследования нами будет рассмотрен имидж индивидуальный. Индивидуальный имидж в политике неразрывно связан с концепцией лидерства. С позиции общества, критически важной представляется правомерность нахождения у власти того или иного правителя. Однако само лидерство неоднородно по своей природе. Так М. Вебер выделяет три возможные модели политического лидерства, которые в совокупности составляют типологию легитимного господства Тургаев А.С., Хренов А.Е. Политология в схемах и комментариях. URL: http: //www.mediascope.ru/node/396 (дата обращения: 19. 04.2018). . Первой выделим модель традиционного господства, которая превозносит власть в силу сформировавшихся в обществе обычаев и традиций. Данная модель основана на патриархальности или личном характере господства, предполагающем лествичную систему передачи власти. В подобной системе отношений лидер формирует вокруг себя круг доверенных лиц, вассалов или наместников, тем самым делегируя часть своей власти. Очевидным противовесом традиционного лидерства выступает лидерство рационально-легальное или бюрократическое. Эта модель основана на передачи обществом власти лидеру на основании существующих законов и в целом на убежденности общества в необходимости следования установленным правовым нормам.
В отличие от предыдущих моделей, характеризующихся упорядоченной системой получения и передачи власти, харизматическое лидерство предполагает веру общества в необыкновенные качества лидера, его избранность. Именно харизма, по мнению М. Вебера, является той "великой революционной силой", способной привести общество к реальным изменениям.
Согласно А. Панасюку, на восприятие индивидуального лидера влияет ряд факторов. Во-первых, это среда, окружающая лидера. Средовой имидж является совокупным образом среды обитания объекта: его жилье, машина, обстановка рабочего кабинета. Для политика важно иметь позитивный средовой имидж для формирования доверия к своей персоне. В этом случае как нельзя лучше применима рекомендация А.Ю. Панасюка: "Чуть лучше, чем у всех" Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. 3-е изд. М., 2001. С. 93. . Этот принцип, с одной стороны, заставляет сформировать уважение к лицу, сумевшему на должном уровне обустроить мир вокруг себя, с другой стороны, при верном исполнении не вызывает невольного вопроса: "Откуда взялись блага?". Безусловно, влияет его внешний вид: костюм, прическа и пр. Все это является габитарным имиджем, способным вызывать самое стойкое и влиятельное первое впечатление. Так яркие пиджаки Жириновского создают впечатление нестандартного, оппозиционного и вместе с тем бесшабашного политика, а ослабленный узел галстука выдает в нем импульсивность и несдержанность. В-третьих, важно то, что говорит лидер, и то, как он это говорит. Вербальный имидж включает в себя как языковое оформление речи, так и просодическое. Спокойный и размеренный темп речи Путина, плавная интонация, выдержанные паузы создают у слушателя впечатление спокойствия, стабильности и уверенности, а значит, формируют доверие к сказанному. Настоящий лидер имеет талант приковывать к себе восхищенные взгляды не только за счет одежды и речи, но и за счет производимых движений. Кинетический имидж включает в себя взгляд, мимику, жесты, положение рук и ног и пр. Данный вид имиджа является самым сложным в отношении качественного воплощения и восприятия ввиду подсознательных по своей природе механизмов реализации. Каждый индивид, осуществляющий тот или иной вид деятельности, имеет ее результатом некий продукт, который соотносится с его образом. Так формируется овеществленный имидж.
Типология имиджей, базирующаяся на выполняемых индивидом функциях, была разработана известным исследователем в области пиар технологий Ф. Джевкинзом Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие. Перевод с англ. под ред. Б.Л. Еремина. М., 2003. С. 18-21. . Сторонник функционального подхода выделяет зеркальный, текущий, желаемый, корпоративный и множественный имидж. В отношении имиджа политического лидера данная типология была развита рядом российских исследователей, в частности, Т.Э. Гринберг Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. М., 2012. С. 159. . Так видение себя в глазах аудитории (избирателей) является желаемым имиджем. Зачастую частью желаемого имиджа является самоимидж, который формируется на основе собственного опыта и самооценок индивида. Субъективный или зеркальный имидж отражает представление кандидата и его команды о том, какой образ существует у аудитории (избирателей). Реальное же восприятие избирателями образа политика отражает текущий имидж или воспринимаемый, объективный. Текущий имидж является величиной переменной и может меняться под воздействием ряда факторов: от смены политического "контекста" до изменения стратегии самой политической кампании. В типологии Т.Э. Гринберг отдельное внимание уделено идеальному имиджу. Идеальный имидж можно охарактеризовать в качестве среза представлений электоральных групп о желаемом лидере. При всем стремлении политических лидеров создать вокруг себя безупречный образ, модель реализации идеального имиджа мало реалистична. Это обусловлено как неизбежной разрозненностью представлений о лидере тех или иных электоральных групп с одной стороны, так и невозможностью соответствия имиджа усредненным показателям с другой. Парадоксально, но идеальный имидж должен быть максимально реалистичен, придуманный образ должен быть предельно жизненным и правдивым, - только это заставит избирателя поверить в политика. Тем не менее, невозможность создания идеальной картины в глазах населения не отменяет необходимости четкой, продуманной схемы действий при создания политического имиджа. Последовательность и преднамеренность действий позволяют успешно достигать поставленных целей политической кампании.
Задолго до знакомства публики с новой политической фигурой специалисты по связям с общественностью формируют своего рода синопсис, который будет неукоснительно соблюдаться на протяжении всей избирательной кампании, а также после ее завершения. Профессиональные имиджмейкеры способны наделить фигуру, по отношению к которой у населения отсутствует фиксированный набор устойчивых коннотаций, любыми чертами, которые на данный момент времени лучше всего "отзовутся" у аудитории.
А.М. Цуладзе отмечает тенденцию перехода современной политики на "арену публичной борьбы за власть между различными партиями и группами влияния". В рамках современной демократической системы вольными и невольными судьями этой борьбы становятся избиратели, за которыми законодательно закреплено право выбора той или иной политической программы. Однако обезличенные и абстрактные идеи власти плохо воспринимаются избирателем, поэтому их носителем на сцене публичной политики предстает политический лидер. Именно он сосредотачивает в себе в глазах населения символ определенных задач и путей их разрешения. "Имидж политика является тем стержнем, на который нанизываются все происходящие с ним или вокруг него события Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. М., 1999. С. 96. ".
Казалось бы, конечная цель формирования имиджа политического лидера проста: добиться признания компетентности лидера в лице народа, а значит, обеспечить доверие к данному конкретному персонажу при принятии важных государственных решений.
Сущность построения имиджа политического лидера сводится к созданию такого сообщение, которое будет с прогнозируемым эффектом считываться аудиторией. Это значит, что поведение политического лидера должно иметь знаковый, символический характер, ведь именно он обеспечивает стабильность и предсказуемость восприятия заданного образа. В условиях современного, крайне перенасыщенного коммуникативного пространства любое передаваемое в нем сообщение должно строиться по закономерностям символического толка, дабы быть услышанным и воспринятым. Именно поэтому черты имиджа политического лидера зачастую утрированны и гиперболизированы.
С одной стороны, такое построение сообщения сильно упрощает модель личности, вокруг которой создается имидж, с другой стороны, именно благодаря подобному упрощению обеспечивается постоянство имиджа и его узнаваемость в каждой новой ситуации. Таким образом в головах избирателей создается определенный стереотип мышления, а значит, восприятия политика.
В рамках данного исследования, имидж политического лидера будет рассматриваться как эмоционально окрашенный, стереотипизированный образ политика, являющийся результатом ряда целенаправленных и преднамеренных действий и системно воспроизводимый как самим его носителем, так и средствами массовой информации.
В контексте эффективного управления общественным мнением важно осознавать факт того, что именно имидж политического лидера выступает ядром коммуникативного взаимодействия с общественностью. Образ лидера ассоциируется у населения с определенными проблемами и путями их разрешения, определяет эффективность взаимодействия власти с общественностью. Многочисленные пункты программ политических партий сводятся в конечном счете к лицу, возглавляющему данную партию.
При этом необходимо учитывать, что имидж политика неразрывно связан и с имиджем его окружения, а значит, обвинение в коррупции премьера неминуемо оттенит и имидж президента. То же самое касается и реакции общественного мнения относительно родственников и близких людей, которая неизбежно переносится и на первое лицо. Таким образом, именно личность лидера агрегирует на себе большую часть коммуникативного взаимодействия с общественностью и является важным инструментом реализации публичной подотчетности, а значит, нуждается в корректном тактическом и стратегическом построении.
Безусловно, любой сценарий предвосхищает качественное и глубокое исследование предпочтений аудитории. Так при построении имиджа политического лидера в наши дни часто используются комплексные техники проектирования, призванные понять подсознательные чувства и паттерны отношения избирателей к политическим кандидатам. Данный подход позволяет как нельзя лучше адаптировать коммуникационную стратегию в соответствии с поставленными задачами политической кампании.
Успех применяемых политических технологий напрямую определяет масштаб поддержки населением тех или иных политических решений в стране. Эффективная коммуникация в рамках канала "общество-власть" повышает рейтинги "одобряемости" политика, а менее удачно сформулированные политические сообщения приводят к неодобрению проводимого в стране политического курса и усиливают неодобрение к находящейся у власти политической фигуре.
По мере достижения целей избирательной кампании принято разграничивать три типа имиджа политического лидера. Так идеальный имидж, сформированный в умах электората, должен сменяться первичным в результате первого знакомства с кандидатом. В качестве компромисса между идеальным и первичным возникает вторичный имидж, успешность которого зависит от предпринятых в рамках электоральной кампании корректировок.
Таким образом, имидж политического лидера представляет собой сложный по своей структуре инструмент коммуникации, работа с которым предполагает наличие четко сформулированных, заранее продуманных и проанализированных схем применения.
Глава 3. Понятие и построение имиджа политического лидера в информационном вещании российского телевидения
3.1 Критерии оценки образа главы государства и их применение (на материале эмпирической базы исследования)
Не каждое событие может быть отобрано для эфира теленовостей, для этого у него должно быть пять отличительных признаков, которые в свое время выделили американские исследователи Кейтлин Джемисон и Карлин Кэмпбелл Kathleen Jamieson David Birdsell Presidential Debates: The Challenge of Creating An Informed Electorate Boulder. San Francisco: Oxford, 1995. P. 120-126. . Во-первых, у события должен быть главный герой, вокруг которого и развернется сюжет. Зритель будет проживать случившееся вместе с героем, что обеспечит его эмоциональную вовлеченность и облегчит усвоение заложенной в сюжете информации. Во-вторых, само событие должно быть драматично, в нем может происходить конфликт интересов, даже сопровождающийся открытым насилием. В-третьих, "событие должно содержать активное действие, чтобы приковывать внимание зрителя. Действие является своего рода "крючком", на который подсаживают зрителя, чтобы довести до него какую-либо информацию". В-четвертых, ценится новизна события и его отклонение от стандартных норм (в числе таких может оказаться, к примеру, теракт или крушение пассажирского самолета). И, наконец, в-пятых, актуальность события и возможность его привязки к темам, которые в данный момент уже разрабатываются СМИ. Эти пять признаков значимого события, уверен Цуладзе, доказывают, что пространство, формируемое современными средствами массовой информации, мифологично, и СМИ не только информирует о произошедшем, но и превращает само событие в миф Цуладзе А.М. Политическая мифология. М: ЭСКМО, 2003. С. 256-260. .
Американский психолог Ричард Харрис в числе актуальных тем, относящихся к пятому признаку значимых для СМИ событий, выделил так называемые "вечные темы", всегда интересные обществу. Такие "вечные темы", считает Цуладзе, и есть мифы, которые СМИ навязывают людям. При этом он отмечает, что число таких тем ограничено, они вырабатывают у людей определенные стереотипы восприятия информации и часто формируют установки помимо их воли. В числе примеров "вечных тем" оказалось противоречие между личиной и подлинной сущностью человека: к примеру, рассекречивание теневых сторон деятельности политиков, информирование общественности о провернутых чиновниками аферах. К таким же темам примкнули противоборство власть имущих и простых людей и оценка эффективности и неэффективности Там же. С. 258.
Таким образом, проводя так называемый кастинг произошедших событий и отбирая из них только "самые важные", телевидение ловит зрителей на "крючок" и делает их объектами манипуляции. Увиденное на голубых экранах складывается для потребителя информации в пестрый коллаж из фактов, образов и мнений, заставляет его верить в происходящее и погружает в созданный миф. Нам представляется необходимым изучить данный сегмент российского информационного пространства, формирующийся из различных телевизионных сообщений, тем самым выявить общие тенденции в освещении деятельности современного политического лидера.
Исследования российского аналитического центра "Левада-Центр" показывают, что наиболее востребованным источником информации у россиян остается телевидении. На вопрос "Откуда Вы чаще всего узнаете о новостях в стране и мире" Левада-Центр // Информационные источники. URL: https: //www.levada.ru/2018/04/18/informatsionnye-istochniki/ (дата обращения: 18. 04.2018). графа телевидение на март 2018 года составила 85% опрошенных в возрасте от 18 и старше. Показателен следующий факт, что практически каждый день новости по телевидению смотрят 42% респондентов, а доверие к такому источнику информации с июня 2013 года по март 2018 года приблизительно составляет 50,8 %, опережая такие источники информации как друзья и родные, интернет-издания, социальные сети и др.
Наиболее популярные новостные телеканалы: "Первый канал" (72%), "Россия 1" (57%), "НТВ" (44%) и "Россия 24" (38%). Интересно, что с марта прошлого года более-менее регулярный просмотр новостных телепередач вышеперечисленных телеканалов вырос в среднем на 8 %.
Исходя из данных опроса, можно сделать вывод, что самый популярный источник информации для россиян - телевидение. Охват аудитории телеканалов "Первый" и "Россия 1" составляет более 50%. Следовательно, доверие к вышеперечисленным телеканалам высокое, это и обуславливает выбор информационных передач в качестве эмпирической базы исследования.
Выбранные программы предоставляют своеобразные послания, наполненные различными инструментами при формировании образа политического лидера. Данные послания можно сравнить с паззлами, которые впоследствии складываются в единую картину в сознании аудитории. Происходит это в соответствии с несколькими критериями, обуславливающими формирование определенного образа.
Опираясь на теоретическую базу и проанализировав материалы исследования, мы выделили несколько критериев (измерений), на основе которых формируется оценка образа современного политического лидера.
Визуальное измерение. Визуальное восприятие - это способность обрабатывать получаемую с помощью зрения информацию и соединять ее с уже имеющимися в сознании определенными представлениями. Данный вид восприятия играет важную роль в повседневной жизни, так как человек доверяет тому, что видит собственными глазами. После зрительного контакта, человек обрабатывает полученную информацию, чтобы понять ее предназначение.
Телевидение активно и разнообразно использует свои возможности по формированию визуального содержания. В контексте нашего исследования отметим, что для зрителя имеет очень важное значение, та "картинка", посвященная главе государства, которую создают авторы телевидения. Важно и то, как выглядит лидер, как он двигается, какими жестами пользуется, его мимика, как реагирует на внешние раздражители, то есть все то, что мы можем увидеть на экране. Главная сложность подлинности формирования визуального образа в том, что зритель не видит все полноты картины, ему демонстрируется то, что нужно источнику информации. Именно поэтому критерий визуального образа зависит от визуального имиджа, создаваемого телевидением. Однако многие зрители не задумываются о подлинности получаемой информации, чем активно пользуется источник.
Данное исследование обуславливает визуальный критерий и то, как зритель видит президента России во время сюжетов выбранных программ (его мимика, жесты, видимые эмоции и т.д.).
Данный критерий является очень важным, так как передаваемая телевидением информация, в первую очередь, принимается на визуальном уровне и обрабатывается под влиянием других критериев.
Вербальное измерение. Вербальное восприятие - это способность обрабатывать информацию, полученную в текстовом виде. Текст может содержаться как в письменном, так и в устном виде. Передавая зрителю информацию, телевидение использует как визуальные, так и вербальные знаки. Визуальный эффект восприятия усиливается за счет вербального закрепления. Получаемая на визуальном уровне информация сопровождается вербальным текстом, что усиливает качество и скорость ее переработки.
Этот критерий также регулируется источником информации, в данном случае телевидением. Передаваемый текст выстраивается так, чтобы считываемая зрителем информация была верной. Наряду с этим используются специальные инструменты, рассмотренные в данном исследовании.
В контексте исследования мы обращали внимание на то, что говорят в эфире программ глава государства и что говорят создатели телепрограмм зрителю о нем. На основании этого был сформирован вербальный критерий образа.
Контекстуальное измерение. Формирование образа во многом зависит от контекста, так как в нем собрано все то, на что опирается зритель, принимая визуальные и вербальные знаки. Это своеобразный фон, окружение объекта, внутри которого рассматриваются его действия.
Контекст образа очень важен, так как источник информации помещает объект в определенную сферу и демонстрирует его поведение внутри заданного окружения. Различная информация воспринимается аудиторией в зависимости от окружения объекта, что помогает формировать образ во время переработки визуальных и вербальных знаком.
Попытаемся проанализировать содержание телевизионных программ, входящих в эмпирическую базу исследования, опираясь на выделенные критерии.
Визуальное измерение имиджа современного политического лидера России. Прежде чем анализировать влияние СМИ на формирование образа политика, необходимо определить базовые характеристики В.В. Путина, которые обладают устойчивостью в оценках. Проанализировав различные опросы общественного мнения и исследования политического восприятия В.В. Путина, составлен базовый психологический портрет политика, который на протяжении его политической деятельности сложился в сознании респондентов как в России, так и за рубежом Политические индикаторы: электо - ральные рейтинги // Фонд Обществен - ное мнение. URL: http: //bd. fom.ru/pdf/d08ind13. pdf; Путин: итоги президентства. URL: http: //bd. fom.ru/report/cat/putin_/ itog_putin/d081721; Образ В. Путина. URL: http: //bd. fom.ru/report/cat/putin_/ image_putin/dd044010 (дата обращения: 15. 03.2013). .
Как показывают социологические опросы и исследования российских ученых в области психологии политического восприятия, образ президента В.В. Путина обладает достаточной устойчивостью. С рациональной точки зрения ценится его брутальная внешность, имидж "настоящего мужчины", образ волевого, жесткого, при этом обладающего хорошим чувством юмора и оригинальной манерой речи политика.
В 2016 году в сюжетах информационных программ "Воскресное время" (например, сюжет от 04.09.2016 года о съезде "Большой двадцатки" в Китае) В. Путин фигурировал как лидер страны, в которой ВВП составляет более 80% от ВВП ведущих европейских стран, поэтому не уступает таким политическим лидерам как А. Меркель или Ф. Олланд. Поэтому во время съемок фотокорреспондентов всех представителей государств В. Путин и стоит в первом ряду. Последующий акцент корреспондент делает на том, что Си Цзиньпин и В. Путин на "первое рабочие заседание повели всех за собой" Воскресное время (Первый канал, 04. 09.2016) // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=P0TszD3rFI4 (дата обращения: 26. 04.2018). . Из этого следует, что Путин предстает лидером не только своего государства, но и лидером в мировой политике.
Для программы "Вести недели" за 2016 год характерно размещение сюжетов о главе государства после важных политических и военных событий на Украине или в Сирии. На фоне разрушительных войн или митингов, обращения В. Путина в спокойной обстановке создают доверительное отношение к главе государства. Также можно обратить внимание и на речь, в которой имидж политического лидера совмещает в себе комплекс решительных действий: "Нужно быть готовыми к любому развитию ситуации. На сырьевых рынках, на фондовых рынках. Очень внимательно за этим наблюдать" (сюжет от 17.01.2016) Вести недели с Дмитрием Киселевым от 17. 01. 16. Полный выпуск // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=K78axyYTia4 (дата обращения: 26. 04.2018). . Отметим, что современный политический лидер стремиться сохранить чувство собственного достоинства и взвешенно принять соответствующие решения.
В информационных выпусках 2017 и 2018 гг.В. Путин решителен, смел и предприимчив, при этом хорошо выдерживает давление.
Рассмотрим информационный выпуск "Вести недели" от 12.11.2017 года о встречи президента России и Д. Трампа на саммите АТЭС во Вьетнаме. По словам ведущего Д. Киселева одной из главных причин давления для Путина были службы протокола Белого Дома: "Встреча то подтверждалась, то откладывалась, то вообще ставилась под сомнение. Оказалось, что виной всему службы протокола Белого Дома, которое кажется сделало все, чтобы содержательная встреча российских и американских лидеров вообще не состоялась" Вести недели с Дмитрием Киселевым (HD) от 12. 11. 17 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=gaCgCRGflyk (дата обращения: 26. 04.2018). .
Корреспондент утверждает, что состоялось несколько встреч Путина и Трампа. На следующий день Трамп "целенаправленно пошел к Путину", а после того, как Трамп был замечен с другими президентами "в попытках сильно потянуть руку", корреспондент заявил, что "но никто из них не является мастером спорта по дзюдо". Занятие спортом интуитивно ассоциируется с молодостью и здоровьем, данный пример можно считать иллюстрацией к образу политического лидера, стремящегося к продолжению рода. Показателен и следующий факт, что для ведущего Д. Киселева глава государства достойно противостоит давлению и остается преданным своему делу.
Вербальное измерение имиджа современного политического лидера России. Проанализируем речь Владимира Путина во время официальных заявлений или выступлений вошедшие в выпуски информационных программ "Воскресное время" и "Вести недели" за 2016 по 2018 год.
В программных выступлениях глава государства делает упор на ценности - жизни обычных граждан ("Мне всегда легче общаться с людьми, которые на земле стоят, с рабочими в широком смысле этого слова" Вести недели с Дмитрием Киселевым (HD) от 16. 07. 17 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=9QhJYkykY7A (дата обращения: 26. 04.2018). ), национального суверенитета ("Сегодня мы обязаны беречь свою государственность и свободу, стабильность и согласие в обществе" Вести недели с Дмитрием Киселевым (HD) от 24. 12. 17 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=jqen4QiGjGQ (дата обращения: 26. 04.2018). ), жесткого государственного контроля ("Причина в устоявшемся образе и стиле бюрократического мышления, отсутствие выстраивать выгодную и регионам и его жителям экономику государственного и муниципального заказа" Воскресное "Время" с Валерием Фадеевым (08. 04.2018) // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=o_Em-3LlXDc (дата обращения: 26. 04.2018). ; "Вернуть страну на траекторию устойчивого роста" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 17. 04. 16 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=E20nPzAYabM (дата обращения: 26. 04.2018). ), потенциала великой державы и влияние работы каждого гражданина ("У России таким бесценным наследием является многовековой опыт проживания людей разных национальностей. Другой такой многоликой державы просто нет" Вести недели с Дмитрием Киселевым (HD) от 05. 11. 17 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=cKDFkq8AeC8 (дата обращения: 26. 04.2018). ; "Нам необходим настоящий прорыв. И в вашем активном участии в выборах, вижу готовность участия в такой работе" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 25. 03. 18 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=m7nQ_xRYPvc (дата обращения: 26. 04.2018). ; "Работать надо здесь и сейчас" Воскресное "Время" с Валерием Фадеевым (10. 09.2017) // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=rre7yFNQUBQ (дата обращения: 26. 04.2018). ), командного духа ("Вы наша общая команда, я член вашей команды. Спасибо, что у нас такая мощная многомиллионная команда" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 25. 03. 18 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=m7nQ_xRYPvc (дата обращения: 26. 04.2018). ).
Исходя из данных примеров можно сделать следующий вывод: глава государства делает упор к государственному решению проблем, готовность защищать интересы других людей.
В целом, достаточное внимание уделяется формированию положительной оценки деятельности правительства, патриотизма и национального суверенитета.
Владимир Путин всегда в курсе экономических, политических, социальных проблем. Например, Владимир Путин готов обозначить официальную статистику в любом вопросе: от доходов и расходов нефти и газа Вести недели с Дмитрием Киселевым от 17. 01. 16 Полный выпуск // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=K78axyYTia4 (дата обращения: 26. 04.2018). до комплексного строительства жилых объектов Там же. .
За счет этих высказываний у зрителей могло сформироваться впечатление о том, что глава страны прекрасно осведомлен о происходящем и его мнению можно довериться.
Для главы государства во время официальных встреч с сотрудниками предприятий или молодежных форумах свойственно в качестве примера к своему ответу добавлять афоризмы или цитаты.
Так во время встречи с металлургами в Белгородской области (сюжет "Вести недели" от 16.07.2017 Вести недели с Дмитрием Киселевым (HD) от 16. 07. 17 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=9QhJYkykY7A (дата обращения: 26. 04.2018). ) Владимир Путин процитировал Александра III о двух составляющих России: армии и флота, во время посещения Ямало-Ненецкого АО (выпуск от 10.12.2017 "Воскресное время" Воскресное время (Первый канал, 10. 12.2017) // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=d1747V9xTq4 (дата обращения: 26. 04.2018). ) Путин упомянул цитату М.В. Ломоносова о России, а на медиафоруме в Санкт-Петербурге (выпуск от 10.04.2016 "Вести недели" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 10. 04. 16 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=ClV7dpk_rQc&index=75 (дата обращения: 26. 04.2018). ) цитату Д.С. Лихачева об отличии патриотизма и национализма, изречение приписываемое И.В. Сталину о подсчете голосов (выпуск от 17.04.2016 "Вести недели" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 17. 04. 16 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=E20nPzAYabM&index=74 (дата обращения: 26. 04.2018). ).
Владимир Путин также дополняет свои ответы на вопросы современными фразеологизмами или пересказу идиом: "как у нас в народе говорят лепят горбатого и все" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 16. 07.2017 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=9QhJYkykY7A (дата обращения: 26. 04.2018). ; "жизнь идет своим чередом" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 10. 04. 16 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=ClV7dpk_rQc&index=75 (дата обращения: 26. 04.2018). , "как говорят шило в стенку" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 17. 04. 16 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=E20nPzAYabM&index=74 (дата обращения: 26. 04.2018). , "если кто-то решил утонуть, то спасти его невозможно" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 17. 04. 16 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=E20nPzAYabM&index=74 (дата обращения: 26. 04.2018). .
Итог: В.В. Путин часто использует и к близкую народному языку разговорную лексику.
В свою очередь, ведущие и корреспонденты рассматриваемых программ в исследование интерпретируют заявления и участие в международных форумах (выступлениях) В. Путина по-разному.
Ниже приведена таблица слов и словосочетаний, которые употреблялись ведущими и корреспондентами относительно главы государства в эфире исследуемых программ.
Таблица 1
|
"Воскресное время" |
"Вести недели" |
||
|
2016 |
"наш президент", "гость номер один", "российский лидер" |
"по-человечески какую-то слабинку", "президент ходит в пиджаках довольно стандартного покроя", "Путин не по дворцам вообще" |
|
|
2017 |
"президент всех граждан России", "поинтересовался у мнения зала", "сам давал путевку в жизнь", "доведет до конца начатые проекты" |
"встречали красной ковровой дорожкой", "президент всех", "постоянный контроль за ходом строительства", "не давать расслабляться ни подчиненным, ни себе" |
|
|
2018 |
"мой любимый путинский тезис", "фраза Владимира Путина на Западе стала крылатой", "послание президента, которое затрагивает всех" |
"безграничное доверие", "ни минуты свободного времени", "забодится особо и давно помогает", "чувствует боль тех, к кому обращался", "заведумый лидер" |
Анализ информационных программ показал, что используется любой информационный случай для демонстрации усилий лидера в решении социально значимых проблем, при этом, как правило, демонстрируется его личностное, порой эмоциональное отношение. Положительный имидж Президента РФ имеет очень четко выраженный социальный аспект (табл.1). В глазах россиян портрет В.В. Путина складываться из положительных качеств: ответственность перед гражданами, внимание к важным процессам для страны, простота и интерес к мнению большинства. Поддержание присущего В.В. Путину образа "отца нации" находит свое проявление в следующих словосочетаниях: "президент всех граждан России", "послание президента, которое затрагивает всех", "забодится особо и давно помогает".
Контекстуальное измерение имиджа современного политического лидера России. В 2016, 2017 и 2018 годах в сюжетах информационных программ "Воскресное время" и "Вести недели", посвященных официальным встречам или выступлениям главы государства, главным контекстом формирования репортажа являлся официально-деловой дискурс. Главные сюжеты программ были посвящены совещаниям, собраниям, встречам с высокопоставленными политическими деятелями и молодежью. Интересно, что перед началом репортажа о современном политическом деятеле фон ведущего программы "Вести недели" подкрепляются вместе с названием темы - фотографией, на которых Владимир Путин изображен стоящим в центре, а рядом с ним - обычные граждане или сотрудники предприятий. К примеру, сюжет от 16.04.2017 года о посещении президента в преддверии дня металлурга металлургического завода в Белгородской области Вести недели с Дмитрием Киселевым от 16. 07.2017 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=9QhJYkykY7A (дата обращения: 26. 04.2018). или, к примеру, сюжет от 28.01.2018 о запуске ТУ-160-М "Пассажирский ТУ-160" Вести недели с Дмитрием Киселевым от 28. 01. 18 // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=X1ZaPImB6z8 (дата обращения: 26. 04.2018). ). Исходя из этого можно сделать вывод, что В. Путина близок к массам, во время встреч старается уделить внимание каждому вопросу, заданного сотруднику предприятия, где тот работает.
Из этого следует, что образ современного политического лидера России в телевизионных сюжетах в рамках программ "Воскресное время" на "Первом канале" и "Вести недели" на "России 1" зависит от вербального, визуального и контекстуального оценок главы правительства. Подводя итог, можно выделить три основные составляющие образа, как целенаправленно формируемые: персональные (ум, молодость, порядочность, решительность, образованность, работоспособность), социальные (проблемы общества, стремление получить одобрение своей деятельности, компетентность в международных вопросах, деловитость в ситуативных вопросах), и культурно-символические характеристики (забота о людях, заинтересованность в народе). Важно подчеркнуть, что образ конструируется не только и, не столько реальными действиями и инициативами, скорее с помощью слов и речей. Близость В. Путина к проблеме народа, общества, готовность их решать, можно определить, как приоритетную модель развития государства в социальной сфере.
3.2 Анализ специфики формирования построение имиджа политического лидера на примере телепередачи "Воскресное время" ("Первый") и "Вести недели" ("Россия 1") (на материале эмпирической базе исследования)
В рамках данного параграфа мы проанализировали сюжеты, входящие в эмпирическую базу исследования, и отметили характерные приемы, которые используют создатели телевизионных программ при освещении мероприятий с участием главы государства. Данный параграф опирается как на критерии, предложенные в части 3.1, так и на теоретические основания, характеристика которым дана во второй главе выпускной квалификационной работы.
Первый канал, "Воскресное время"
Программа "Воскресное время" является ответвление от основной программы "Время", ведущей свою историю еще с 1968 г. "Воскресное время" задумана как итоговая еженедельная информационная программа о событиях в России и мире. Программа выходит с 2003 г. Статус особо одиозной передачи она получила после того как в 2005 г. ее ведущим стал Петр Толстой. Именно в этот период характер программы становиться явно авторским. В 2012 году ведущей "Воскресного времени" становится Ирада Зейналова. В 2014 году программа резко увеличила свой хронометраж: с 50 минут до почти 2 часов. С 2016 года по настоящий день ведущим передачи является Валерий Фадеев.
Воскресное время" не имеет отдельных рубрик, но в рамках эфира регулярно освещает главные спортивные события страны и мира. Спортивные новости в программе являются итоговыми за прошедшую неделю, выпуск, посвященный итогам года, также затрагивает достижения в сфере спорта за прошедший год.
Выпуск: 04.09.2016.
Ведущий: В. Фадеев.
Название сюжета: "Уроки китайского".
Корреспондент: Н. Юрьева, Д. Овчаров.
Сюжет о саммите Большой двадцатки начинается с комментария ведущего В. Фадеева: "Эта организация объединяет государства с крупнейшими экономиками мира" Воскресное время (Первый канал, 04. 09.2016) // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=P0TszD3rFI4 (дата обращения: 26. 04.2018). . Данный прием определим как акцентирование внимания.В. Фадеев подчеркивает, что хозяева саммита назвали В. Путина "гостем номер один". Прежде чем перейти непосредственно к представлению репортажа, В. Фадеев приводит цитату Си Цзиньпина о либерализации мировой экономики и борьбе с протекционизмом западных стран. Таким образом, ведущий обозначает, что между Россией и Китаем складываются дружеские отношения. Уже в репортаже, - на этом сделает акцент корреспондент Наталья Юрьева: "Лидер хозяйки страны саммита Китайской Народной Республики Си Цзиньпин. Здесь же Владимир Путин" Там же. . Также можно заметить инструмент позиционирование, когда члены саммита отправились на первое заседание: "причем повели всех Владимир Путин Си Цзиньпин" Там же. или "назвавшей [примеч. китайская пресса] еще накануне главным гостем саммита Владимира Путина" Там же. . На визуальном уровне президент России держится уверенно, дружелюбно. Показан честным политиком, который сдерживает свои обещания (например, в подарок китайской делегации В. Путин привез в подарок коробку мороженного).
Далее Владимир Путин проводит ряд встреч с лидерами других стран. Во время встречи с Ф. Олландом, президентом Франции. Здесь встречается инструмент акцентирование внимания, когда речь заходит о длительности встречи в полтора часа. "График российского президента настолько насыщенный, что одна встреч тут же сменяла другую, ели флаги успевали менять" Воскресное время (Первый канал, 04. 09.2016) // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=P0TszD3rFI4 (дата обращения: 26. 04.2018). . Этот инструмент охарактеризуем как мифологизация. Отметим, что для ведущей важно подчеркнуть плотный график и готовность Владимира Путина уделить внимание каждому.
Корреспондент Наталья Юрьева отмечает встречу Владимира Путина и Терезы Мэй и акцентирует внимание на неопытность премьер-министра Великобритании, которая сравнительно недавно заняла свой пост. Также используется прием детализации, когда Т. Мэй: "пожала руку всем членам российской делегации и села в кресло, забыв о необходимости по протоколу на камеры пожать руку Владимиру Путину" Там же. . Важно отметить, что вслед за этим следуют слова "который и исправил ситуацию" Там же. . Исходя из примера, определим, что такой образ Владимира Путина повышает доверие у телезрителя, в том числе и готовность исправить неожиданную ситуацию. Сравнение с политиками другой эпохи помогает добиться положительного для В. Путина противопоставления.
Выпуск: 10.12.2017.
Ведущий: В. Фадеев.
Название сюжета: "Без отрыва от производства".
Корреспондент: А. Верницкий, Е. Маруськин.
Ведущий Валерий Фадеев обозначает, что Владимир Путин пойдет на выборы президента России, заявление прозвучало сначала на встречи с рабочими и инженерами Горьковского автомобильного завода, затем - на встречи с добровольцами. Фраза ведущего "громогласное да" Воскресное время (Первый канал, 10. 12.2017) // youtube.com URL: https: //www.youtube.com/watch? v=d1747V9xTq4 (дата обращения: 26. 04.2018). подчеркивает прием эмоционализации. Символичные две встречи по мнению В. Фадеева позиционируют Владимира Путина как "президента всех граждан России" Там же. .
...Подобные документы
Роль PR-специалиста в формировании имиджа политика, основные этапы и механизмы его построения. Комплекс языковых средств, используемых для эффективного моделирования положительного образа политика. Оценка объективного имиджа губернатора Омской области.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.01.2013Анализ функций средств массовой информации (СМИ). Определение имиджа как понятия. Структура политического образа страны (внешний и внутренний имидж): инструменты формирования и функции. Медийный имидж: основное понятие и компоненты формирования.
контрольная работа [41,2 K], добавлен 06.10.2016Структура личного имиджа. Факторы, за счет которых формируется политический имидж. Характеристика образа политического деятеля на примере мэра города Перми Сапко Игоря Вячеславовича. Внешняя, внутренняя и процессуальная составляющая имиджа мэра.
курсовая работа [227,3 K], добавлен 27.12.2013Медиаобраз политика в печатных периодических изданиях: понятие, структура и способы создания. Специфика медиаобраза лидера партии ЛДПР Владимира Жириновского в массовом общественно-политическом издании и официальной общественно-политической прессе.
курсовая работа [59,5 K], добавлен 03.04.2014Массмедиа как участники политических диалогов. Социальные и политические роли американской прессы, освещение предвыборной кампании Трампа. Формирование и использование медиа-образа политического лидера. Анализ публикаций об избирательной кампании.
дипломная работа [444,8 K], добавлен 15.06.2017Становление и развитие телевидения в России, оценка Российского телевидения. Особенности и современный стиль телевидения и его недостатки. Перспективы развития одного из новейших коммуникативных инструментов в воспитании человека в современном обществе.
реферат [33,4 K], добавлен 16.12.2011Сущность понятия имидж политического деятеля, принципы и mass-media каналы его формирования, анализ зарубежного опыта. Имидж председателя Законодательного Собрания Краснодарского края: исследование краевых печатных СМИ, перспективы позиционирования.
курсовая работа [87,9 K], добавлен 09.06.2013Теоретические аспекты изучения образа конфликта на Украине как политического феномена. Образ конфликта на Украине в динамическом пространстве Рунета. Роль символов в формировании образа восприятия пользователями сети Интернет конфликта на Украине.
дипломная работа [70,9 K], добавлен 18.07.2017Основные события в истории СССР и России, повлиявшие на формирование негативного образа страны за рубежом. Эволюция формирования образа России и русских людей за границей в наше время (анализ СМИ за 2007-2010 годы). Образ русского туриста за рубежом.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 02.05.2012Исследование истории появления и развития политического ток-шоу на российском телевидении. Тематический анализ политического ток-шоу. Структурная характеристика ток-шоу, его цели и задачи. Ценностные ориентации и телевизионные образы телеведущих.
дипломная работа [587,1 K], добавлен 12.06.2021Формирование трех основных моделей социально-экономической организации телевидения в США, Западной Европе и СССР. Специфика подачи информации на телевидении с точки зрения журналистики, особенности воздействия на аудиторию, функции телевидения и общество.
реферат [21,2 K], добавлен 28.04.2010Пришествие телевидения. Перспективы развития телевидения. Особенности и стиль Российского телевидения. Недостатки телевидения. Новая конфигурация СМИ. Негосударственные СМИ. Телевидение перестает играть роль властителя умов.
реферат [24,8 K], добавлен 15.03.2004Определение образа России в британских СМИ с точки зрения лингвистики и семантики. Понятие, структура, классификация фрейма. Образ государства через заголовки статей. Терминал "внутренняя и внешняя политика", "народ", "экономика", "история и культура".
дипломная работа [200,3 K], добавлен 06.04.2011Понятие имиджа компании: основные элементы имиджа кафе. Роль корпоративных изданий в формировании имиджа и редактирование статей внутрикорпоративного издания. Анализ имидж-стратегий и расчёт издательской себестоимости внутрикорпоративной газеты.
дипломная работа [218,1 K], добавлен 14.10.2012Образ как результат реконструкции объекта в сознании человека. Особенности отражения женщин в газетах в различных аспектах: социальной, политической и профессиональных сферах деятельности. Знакомство с образом женщины в ставропольской прессе 50-х годов.
реферат [356,0 K], добавлен 16.09.2014Ток-шоу – новый жанр отечественного телевидения. Слагаемые успешного имиджа тележурналиста. Основные составляющие и специфика журналистского мастерства Светланы Сорокиной – ведущей ток-шоу "Основной инстинкт" и документального сериала "Русские".
курсовая работа [69,8 K], добавлен 24.05.2014Специфика телевидения как средства массовой информации. Интегративная природа телевидения. Политический масс-медиа дискурс: область функционирования. Методика дискурс-анализа телевизионных сообщений. Жанровая палитра и своеобразие политического дискурса.
магистерская работа [597,9 K], добавлен 28.06.2013Характеристика российского телевидения на современном этапе, интеллектуальная направленность современного телевидения. Характеристика и технологии интеллектуальных программ российского телевидения: игры в знание на деньги и интеллектуальные ток-шоу.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 10.08.2010Выявление особенностей влияния российского телевидения на образ мышления, формирование ценностей и культуру современного молодого человека. Телевидение как социокультурный феномен. Федеральная целевая программа развития телерадиовещания до 2015 года.
курсовая работа [34,5 K], добавлен 25.04.2014Значение информации в современном обществе. Место телевидения в системе средств массовой информации. Правовые и экономические основы российского телевидения. Основные стратегии развития телевидения. Перспективы развития регионального телевидения.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 21.07.2011
