Анализ влияния видеоблогеров-миллионников на аудиторию

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

Глава 1. Видеоблогерство как часть социальных медиа

1.1 Развитие Интернета в России: динамика, особенности и ключевые тренды отрасли

1.2 Явление видеоблогерства: основные этапы развития

1.3 Типы влияния на аудиторию видеоблогеров

Глава 2. Базовые подходы к изучению взаимодействия блогеров и аудитории: контент, технологии, бизнес

2.1 Тематическая классификация контента видеоблогеров

2.2 Метрики измерения вовлеченности аудитории в контент видеоблогеров

2.3 Видеоблогерство как бизнес: способы монетизации и эффективность сотрудничества с видеоблогерами

Глава 3. Феномен видеоблогерства и инструментарий влияния этой сферы на аудиторию в оптике оценок экспертного сообщества

3.1 Выбор экспертов и структура опроса

3.2 Основные результаты экспертного опроса

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

В наши дни продолжает развиваться явление блогерства, и блогеры, привлекают к себе интерес все большей аудитории.

Согласно данным исследования ВЦИОМ Блогер - призвание или профессия?, 14 Июня 2017, ВЦИОМ, URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=1623, с 2013 г. по 2017 г. на 20% уменьшилось количество людей, не знакомых с понятием «блогер»: только 6% респондентов не смогли прокомментировать данный термин. При этом также заметен рост числа людей, знакомых с определением «блогер» - за 4 года прирост составил 28%, а количество респондентов, ответивших положительно равно 69%. Данная динамика подтверждает прогресс в развитии данного явления и все большего признания «блогеров» широкой общественностью.

Актуальность данного исследования обусловлена и тем фактом, что блогерство перестает быть только хобби и увлечением: деятельность блогеров может приносить авторам доход, что является одним из основных признаков «профессионализации» данной сферы. Результаты исследования, проведенного в Детском телевизионном учебном центре в 2016 г., подтверждают популярность явления «блогерства» среди детей: школьники выбрали топ-5 популярных профессий, среди которых оказалась профессия «блогера» Жуков С., Московские школьники назвали ТОП-5 популярных профессий. 25.01.2016, Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/01/25/professii-site-anons.html.

К тому же, блогерство признано как перспективный вид экономической деятельности, приносящий блогерам заработок за счет сотрудничества с рекламодателями. Проекты видеоблогеров, аудитория которых насчитывает миллионы человек, являются площадкой для размещения крупных брендов. Примерами могут послужить Николай Соболев и реклама голосового помощника «Алиса» компании «Яндекс» Sobolev, СОБОЛЕВ НА ВЕЧЕРНИЙ УРГАНТ / ЭЛДЖЕЙ ЗАБЛОКИРОВАЛ РОЗОВОЕ ВИНО 19 нояб. 2017 г, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=3zWOXtCdYXM, Максим Голополосов и реклама «Мегафон.тв» AdamThomasMoran, +100500 - Изгнание Демонов в Прямом Эфире. 27 окт. 2017 г., Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=S-q-2hwSFis. Некоторые рекламодатели размещаются у видеоблогеров единоразово, а некоторые готовы к длительному сотрудничеству, что говорит об эффективности данного направления, к примеру, Амиран Сардаров и компания BMW ДНЕВНИК ХАЧА, Новая BMW i8. Камеди Клаб. Шоу Немова. Парфюмер. 19 сент. 2016 г., Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=OhWVfHp_yCo&t=1199s. Видеоблогеров также приглашают участвовать в рекламных проектах (МТС и Сергей Мезенцев MTS, МТС | Зависимости | Здоровое питание. 7 мар. 2018, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Y4HGkxRGf3o) и предлагают стать амбассадорами брендов, к примеру, Юрий Дудь и Альфа банк Дудь стал лицом Альфа-банка. 08 НОЯ 2017, РБК. URL:

https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a02bdbf9a79479d04ef7a63. Для рекламодателей вопрос влияния блогосферы на аудиторию принципиально значим. Тот факт, что блоги стали заметными площадками в маркетинговой сфере, помогает понять их серьезные возможности в направлении влияния на аудиторию.

Внимательно к этому явлению относятся и на политическом уровне. В 2017 году было проведено несколько мероприятий, инициируемых российскими чиновниками для налаживания взаимодействия с видеоблогерами. В марте 2017 года министр культуры РФ Владимир Мединский провел встречу с видеоблогерами, чтобы поговорить о возможном сотрудничестве, заявив, что аудитория видеоблогеров больше той, с которой обычно работает телевидение Владимир Мединский встретился с популярными интернет-блогерами. 25 МАЙ 2017, Пресс-служба Министерства Культуры РФ. URL: https://www.mkrf.ru/press/news/vladimir-medinskiy-vstretilsya-s-populyarnymi-inte/. В июне 2017 года, депутатом от ЛДПР Василием Власовым было инициировано собрание блогеров, на котором обсуждалась возможность создания «совета блогеров», чтобы, по словам депутата Петра Толстого, наладить «прямую коммуникацию с «лидерами мнений», чтобы обсуждать решения, принимаемые Думой» Совет без блогеров. 19 ИЮН 2017, РБК. URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2017/06/20/5947e6469a794764344b7a27.

Феномен видеоблогерства развивается в контексте основных тенденций медийной сферы, для которой характерно доминирование визуального контента, рост популярности видеоформатов, развития инструментария взаимодействия создателей и потребителей контента (включая явление просьюмеризма), что также подтверждает актуальность данного направления. Продукт, выпускаемый видеоблогерами создается в видео формате, а доминирование видеоконтента в медиа среде является одним из основных трендов. Согласно данным РАЭК, «2 миллиона видеороликов публикуется в русскоязычных соцмедиа ежедневно» Видео-реальность социальных медиа: где смотрят и комментируют видео-контент. 23 Апреля 2018, РАЭК. URL: http://raec.ru/live/member/10301/. По прогнозам Cisco, к 2019 году 90% мирового интернет-потребления составит именно видеоконтент Тренды YouTube: Влогерский бум и коллаборация с ТВ. Апрель 2017 г., Think with Google. URL:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/trendy-youtube-vlogerskii-bum-i-kollaboratsiia-s-tv/. Также, говоря об актуальности явления видеоблогерства, стоит отметить развитие теории партисипаторности в социальных медиа, особенно на таких платформах, как Youtube, где пользователи принимают активную роль в интерпретации распространении контента видеоблогеров Mueller B. Participatory culture on YouTube: a case study

of the multichannel network Machinima. LSE Media. URL: http://www.lse.ac.uk/media@lse/research/mediaWorkingPapers/MScDissertationSeries/2013/msc/104-Mueller.pdf.

Отметим, что особенности технологии Интернет дают разнообразные возможности взаимодействия аудитории с создателями контента. Анализируя видеоблоги, у исследователей есть возможность получить данные и об аудитории.

Парадоксально, что интерес к явлению видеоблогерства существует и в академической среде: с каждым годом на таких научных ресурсах, как «Медиаскоп», «Cyberleninka» и «Дискурс» можно увидеть все большее количество работ, связанных с данным направлением. Однако у данного явления нет теоретически подкрепленного целостного понимания, и накопленные академические ресурсы явно не соответствуют масштабу явления в практической сфере.

Для того, чтобы охарактеризовать степень разработанности темы исследования, было выделено несколько групп источников. Первая группа посвящена видеоблогингу как новому, но активно развивающемуся явлению массовой культуры (Е. Абросимова Абросимова Е. Е. ВИДЕОБЛОГОСФЕРА: ПОСТРОЕНИЕ ОНТОЛОГИИ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ //Научный журнал Дискурс. - 2017. - №. 8. - С. 66-75., А. Боровенков Боровенков А. Е. Видеоблогинг: сетевые коммуникации и коммуникативные позиции //Человек. Культура. Образование. - 2016. - №. 1 (19). , И. Текутьева Текутьева И. А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга //Медиасреда. - 2016. - №. 11., О. Чулкова Чулкова О. Р. Видеоблогинг как новый инструмент информационной деятельности //Новое слово в науке: перспективы развития. - 2016. - №. 4-1. - С. 183-184.).

Вторая группа источников представляет собой работы о видеохостинге «Youtube» как платформе, на которой работают видеоблогеры и практикам создания видео контента (С. Архангельский Архангельский С. Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга //М.: Феникс. - 2015., М.Миллер Миллер М. YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса. - Манн, Иванов и Фербер, 2012., М. Стрэнджлав Strangelove, M. Watching YouTube: Extraordinary Videos by Ordinary People. --

University of Toronto Press, 2010. -- 265 pp., М. Хайятт Хайятт М. Платформа: как стать заметным в интернете. - Litres, 2017., M. Adrejevic Andrejevic M. Exploiting YouTube: Contradictions of user-generated labor //The YouTube Reader. - 2009. - Т. 413., D. Buckingham Buckingham D., Willett R. Video Cultures: Media Technology and Everyday

Creativity. -- Springer, 2009. -- 241 pp., J.E. Burgess Burgess J., Green J. Online Video and Participatory Culture. -- Polity Press,

Cambridge, UK, 2009. -- 184 pp.).

Третья группа включает в себя работы о влиянии на аудиторию в эпоху Интернета (Д. Колодин Колодин Д. В. Социальная стратификация в виртуальных социальных сетях //Хабаровск.-2014.-166 с. - 2014., А. Попов Попов А. Блоги. Новая сфера влияния. - Манн, Иванов и Фербер, 2008., А. Рябушко Рябушко А. Н. Влияние политических лидеров через личные блоги //Власть. - 2012. - №. 11., М. Стелзнер Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета // М .: Манн, Иванов и Фербер. - 2012. - Т. 161).

Таким образом, степень разработанности темы данного исследования не высока. Отсутствуют научные работы, в которых были бы описаны особенности феномена видеоблогерства в контексте влияния на аудиторию. В данной интерпретации тема рассматривается в первый раз. Стоит отметить, что степень разработанности отдельных групп данного исследования высока. Существуют работы касательно классификации видеоблогов, практик создания и продвижения видеоконтента на Youtube и об особенностях взаимодействия с Интернет аудиторией.

Основной проблемой исследования, которую необходимо решить в его рамках, является определение степени вовлеченности аудитории в контент видеоблогеров с помощью доступных для анализа метрик (такие количественные показатели, как подписчики видеоблогера, комментарии, отметки «нравится»и «не нравится» под видео, количество просмотров видеороликов).

Объектом данного исследования являются российские видеоблогеры-миллионники, работающие на видеохостинге Youtube.

Предметом данного исследования является специфика взаимодействия видеоблогеров-миллионников и аудитории.

Целью данного исследования является анализ влияния видеоблогеров-миллионников на аудиторию.

Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд задач:

1. Определить критерии видеоблогеров;

2. Выявить основные этапы развития явления видеоблогерства;

3. Классифицировать видеоблоги по типам контента;

4. Проанализировать основные метрики вовлеченности аудитории;

5. Рассмотреть основные способы монетизации видеоблогов;

6. Проанализировать эффективность сотрудничества с видеоблогерами;

7. Выявить тенденции видеоблогерства в России;

Задачи и методы исследования

Гипотеза данного исследования заключается в следующем: активное развитие явления видеоблогерства в России сделало видеоблогеров значимыми участниками медийной сферы, имеющими разнообразные возможности влияния на аудиторию.

Теоретическую базу исследования составляют работы. М. Кастельса «Информационная эпоха: экономика, общество и культура» Кастельс М. Информационная эпоха. - М, 2000. - Т. 15. и «Галактика Интернета» Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. - 2004., монографиях Г.Дженкинса Jenkins H. et al. Confronting the challenges of participatory culture: Media education for the 21st century. - Mit Press, 2009., Э. Тоффлера Тоффлер Э. Третья волна. - Аст, 1999. .Исследование опирается на классификацию влияния на аудиторию видеоблогеров, предложенную В. Вестенберг в работе «The influence of YouTubers on teenagers» 21. Westenberg W. The influence of YouTubers on teenagers // Master Thesis. 26.09.2016. URL: http://essay.utwente.nl/71094/1/Westenberg_MA_BMS.pdf.

Эмпирическая база исследования включает в себя данные агентств по размещению рекламы у видеоблогеров («Wildjam», «Getblogger», «Yoola», «Epicstars» и др.), результаты премии «Видеоpeople»., рейтинги «РИАБ» (Российское Исследовательское Агентство Блогеров), статистические показатели сервисов «Social Blade», «Whatstat», пользовательские материалы рассматриваемых видеоблогеров на «Youtube», тематические материалы из СМИ («РБК», «Новая газета», «Ведомости», «Meduza» и др.), данные социологического опроса ( «Левада центр», «ВЦИОМ»), ФЗ №276 от 29. 07 2017 г., результаты экспертного опроса.

Научная новизна исследования заключается в анализе явления видеоблогерства, определении потенциала видеоблогеров и тенденций данного явления. Также научная новизна обусловлена тем, что можно будет установить ранее не изученные связи между видеоблогерами, восприятием их контента аудиторией и рекламодателями, что позволит определить наиболее эффективный способ продвижения товаров и услуг через видеоблогеров.

Практическая значимость исследования обусловлена его новизной и заключается в том, что результаты исследования будут полезны в качестве ориентира для:

1) видеоблогеров и людей, планирующих продвигать свой продукт через Youtube;

2) сотрудников digital агентств;

3) менеджеров из различных сфер, которые задумываются о сотрудничестве с видеоблогерами;

Глава 1. Видеоблогерство как часть социальных медиа

1.1 Развитие Интернета в России: динамика, особенности и ключевые тренды отрасли

В 2017 году, по данным отчета «Global Digital 2018», предоставляемого международной компанией «We Are Social», аудитория Интернета превысила 4 млрд Пользователи интернета в мире. 19.03.2018. URL: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404. пользователей в мире, что составляет чуть больше половины всего населения планеты (7,6 млрд. человек). Среди 4 млрд. пользователей Интернета, 3,1 млрд. являются активными участниками социальных медиа Там же..

Также 5,1 млрд. людей всего мира пользуются исключительно мобильным Интернетом Там же.. Отметим, что для технологии Интернета характерна ее постоянная трансформация в контексте взаимодействия с пользователями. «История развития технологии показала, что пользователи являются ее главными творцами, приспосабливая ее к своим собственным нуждам и системе ценностей, что в конечном итоге приводит к трансформации самой технологии», - отмечал Мануэль Кастельс в работе «Галактика Интернета» Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. - 2004. С. 11. .

Проникновение Интернета в России продолжает расти, согласно данным исследования GfK Rus, за 2017 год аудитория Интернета старше 16 лет увеличилась от 70,4% (2016 г.) до 72,8% и составила 87 млн. человек, что на 3 млн. больше, чем годом ранее Проникновение Интернета в России: итоги 2017 года. Январь 2018 года. GfK. URL: http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Reports/2018/GfK_Rus_Internet_Penetration_in_Russia_2017-2018.pdf.

Согласно исследованиям Mediascope, ежемесячная аудитория Интернета в период с сентября 2017 года по февраль 2018 года составила 90 млн. человек, что означает 73% населения нашей страны старше 12 лет Аудитория интернета в России выросла на 4%. 24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/ .

Аудитория мобильного Интернета в возрастной категории старше 16 лет составляет 67 млн. человек и 56%. Исследователями Gfk аудитория старше 16 лет была разделена на три возрастные подгруппы: 16-29 лет, 30-54 года, 55+ лет. В первой категории Интернетом пользуется 98%, во второй - 82%, а в третьей - 36%. Стоит отметить, что третья категория пользователей характеризуется стремительным ростом показателей пользования Интернетом. За 2017 год аудитория пользователей старше 55 лет выросла на четверть.
Также стоит отметить активное пользование Интернетом исключительно через мобильные устройства - согласно данным Отраслевого доклада «Интернет в России в 2016 году: состояние, тенденции и перспективы и развития» Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, 20 млн. человек, что составляет 16% от населения России, пользуются исключительно мобильным Интернетом Доля пользователей интернета в России достигла 71% населения страны. 19 АПРЕЛЯ 2017, RNS. URL:

https://rns.online/internet/Dolya-polzovatelei-interneta-v-Rossii-dostigla-71-ot-naseleniya-strani--2017-04-19/ . Также 55% от населения страны или 66 млн. человек пользуются Интернетом через смартфоны хотя бы раз в месяц. «При сохранении существующих темпов роста к 2020 году три четверти россиян станут пользователями Интернета» Там же., - сказано в Отраслевом докладе за 2016 год.

По данным исследования GfK Rus, 16 млн. жителей России, что составляет 13,2% от всех жителей России старше 16 лет выходят в Интернет только через мобильное устройство: среди категории 16-29 лет - пользователями исключительно мобильного Интернета являются 18,4 %, среди аудитории 30-54 года - 15,3%, а среди людей старше 55 лет - 5,4%. Самый активный рост аудитории наблюдается у пользователей смартфонов. Прирост за год составляет 15%.

Согласно данным Mediascope за сентябрь 2017 - февраль 2018 года, «55% населения страны заходят в интернет со смартфонов» Аудитория интернета в России выросла на 4%. 24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/. Технологии молниеносно захватывают все сферы. Благодаря тому, что в наши дни мобильное устройство совмещает в себе множество важных функции, растет спрос на услуги мобильного Интернета. По прогнозам PwC, выручка от мобильного Интернета в России к 2021 году составит 6,9 млн. долларов Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы. PWC Россия. URL: https://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf. В связи с активным пользованием мобильным Интернетом, развитием мобильных приложений, специалистами уже разрабатывается сеть 5G, представляющая пользователям еще более высокоскоростной доступ в мобильный Интернет.

Самым посещаемым сайтом среди пользователей мобильного Интернета в России является Google. Согласно данным на февраль 2017 г Проникновение Интернета в России: итоги 2017 года. Январь 2018 года. GfK. URL: http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Reports/2018/GfK_Rus_Internet_Penetration_in_Russia_2017-2018.pdf., в городах с населением от 700 тыс., количество пользователей сайта с мобильного устройства за месяц составляет 16 млн. человек в возрасте от 12 до 64 лет. Также популярными сайтами являются Яндекс, VK.com, Mail.ru и закрывает пятерку самых востребованных сайтов Youtube.com.

Однако согласно данным Mediascope за февраль 2018 года, на первом месте по популярности среди сайтов у пользователей десктоп в возрастной категории 12-64 года и в городах с населением 100k+ находится «Яндекс», который также лидирует и в рейтинге «десктоп+мобайл». Среди мобильных приложений самым популярным является «ВКонтакте».

Согласно статистическим данным компании «Alexa», в России Youtube в тройку самых популярных сайтов входят социальная сеть «Vkontakte», «Yandex» и видеохостинг «Youtube» Top Sites in Russia. Alexa internet, Inc. 2018. URL: https://www.alexa.com/topsites/countries/RU.

Еще одной тенденцией Интернета является увеличение времени, проводимого в сети пользователями. По данным Mediascope, «в среднем за день один пользователь проводит в сети 115 минут в десктопе, пользователи мобильного интернета проводят онлайн 104 минуты в день, что в совокупности дает порядка 3 часов в день на одного пользователя в сети» Аудитория интернета в России выросла на 4%. 24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/. Из тематических блоков половина пользователей Интернет активнее всего сидят в социальных сетях: 52% населения хотя бы раз за сутки заходят в социальные сети, 22% всего времени в десктопе и 24% - в мобайле Аудитория интернета в России выросла на 4%. 24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/. Однако по данным Mediascope, «время на видеоресурсах уже сейчас не уступает времени, проводимому в социальных сетях и составляет 22% всего времени в десктопе. В среднем на одного человека приходится 35 просмотров контентных видео роликов в день независимо от их длительности» Там же.. Исходя из данных ComScore за сентябрь 2015 года, пользователи Интернета тратят на просмотр видео в среднем 50 минут в день Как видеоконтент захватывает интернет. 20.11.2015 г. РБК. URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2015/11/20/56bc8c4a9a7947299f72b896. Так же в исследовании «ComScore Video Metrix» за сентябрь 2015 года сказано, что самой просматриваемой категорией видео контента в Интернете является категория «Entertainment», на втором месте находится категория «Social media» и завершает тройку лидеров категория «Games» В России аудитория онлайн-видео составляет 47%. 27 Сентября 2016, Outdoor. URL: http://outdoor.ru/news/v_rossii_auditoriya_onlayn_video_sostavlyaet_47/.

Цифровая среда активно связана с развитием культуры потребления. Понятие «культуры потребления» зародилось в конце IX - начале XX века, когда в обществе формировались рыночная система и первые социальные группы, обладающие определёнными характеристиками и моделью поведения. Это были люди, которые целенаправленно приобретали конкретные товары и услуги. Среди исследователей данный вид потребления называли тенденцией негативного осмысления культуры потребления. Герберт Маркузе в своей книге «Одномерный человек» (1964) говорит о том, что общество состоит из идентичных людей с одинаковыми потребностями и мыслями. Автор связывает это с навязыванием людям определенных желаний и моделей поведения рекламой и СМИ. Также в своих работах об этой тенденции говорили Жан Бодрийяр [«Общество потребления» (1970)], Джордж Ритц [«Макдональдизация общества 5» (2011)] и др.

Однако в тоже время зарождается противоположная модель поведения, когда человек не просто необдуманно потребляет товары и услуги, не зная процессов их создания, не понимая, что на его сознание влияет реклама данных товаров и услуг, а начинает создавать их самостоятельно. Элвин Тоффлер в своей книге «Третья волна» (1980) Тоффлер Э. Третья волна. - Аст, 1999. URL: http://sibfrontier.ru/wp-content/uploads/2016/05/1toffler_elvin_tret_ya_volna.pdf вводит понятия «просьюмеризм» и «пронсьюмер», происходящих от слияния двух английских слов «produce» - производить и «consume» - потреблять. Даже само появление такого неоднородного понятия говорит о том, что человек способен не только брать и потреблять те товары и услуги, предложенные ему рынком. Это доказательство того, что существует много неоднозначных решений, что можно создавать что-то новое, используя обыденные практики. По словам Тоффлера, просьюмеры - это индивиды, которые полагаются на принцип Do it yourself (“сделай сам”). Просьюмеры создают что-либо новое в дополнение к привычным и давно существующим товарам и услугам. При создании новых товаров могут быть использованы в том числе устоявшиеся методики, схемы производства. Главной характеристикой просьюмеров является «активное осознание возможностей доступных ресурсов вместо традиционного потребления» Намаконов И. М. Кроссфит мозга: Как подготовить себя к решению нестандартных задач.

Альпина Паблишер, 2018 г. .

В онлайн - пространстве «средства производства находятся в массовых руках, пользователи являются производителями, различие между производителями и потребителями не обязательно» Плотичкина Н. В. Просьюмеризм как политическая практика //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. - 2013. - №. 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/prosyumerizm-kak-politicheskaya-praktika. Можно сказать, что в медиа сфере просьюмеры - независимые ни от кого создатели контента.

В настоящее время просьюмеризм в медиа сфере продолжает развиваться. Эксперты отмечают, что мы живем в эпохе «тотального авторства» Человек как медиа. Радио Свобода. URL: https://www.svoboda.org/a/27648811.html, что каждый человек является медиа. Пользователи социальных сетей публикуют огромное количество постов, выкладывают фотографии. Активная вовлеченность аудитории порождает появление блогеров, а позже и видеоблогеров.

Джон Хартли и Генри Дженкинс классифицируют просьюмеров на Youtube следующим образом: они выделяют «профессионалов», «полупрофессионалов», «любителей» и «продвинутых любителей» Burgess J., Green J. Online Video and Participatory Culture. -- Polity Press,

Cambridge, UK, 2009..

Под «профессионалами» исследователи понимают медиа-компании и СМИ, которые, расширяя каналы распространения информации, используют в том числе и Youtube. К примеру, телеканал «ТНТ» имеет собственный канал на Youtube Телеканал ТНТ. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/TNTRussia с аудиторией более миллиона подписчиков.

«Полупрофессионалами» авторы называют команду людей из продюсера, сценариста, оператора и др., создающих какой-либо продукт. Отличительной от «профессионалов» чертой является отсутствие принадлежности таких команд к каким-либо СМИ. Например, юмористический канал «КЛИККЛАК» КЛИККЛАК. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/PrototypesLIVE (4,3 млн. подписчиков).

«Любителями» называют тех пользователи, которые самостоятельно работают над собственными видеороликами, начиная от продумывания идеи до монтажа снятого материала. Примером могут выступить все начинающие пользователи Youtube.

Что касается «продвинутых любителей», то это те пользователи, которые с течением времени из новичков превратились в людей, создающих более качественный контент с помощью приобретенных навыков. Примером может быть канал Амирана Сардарова «Дневник хача» ДНЕВНИК ХАЧА. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCnbxcA3kZ_uUYIBHNvxpDQw, который зарождался, как видеоролики, снятые на телефон и транслирующие истории из жизни - встречи с друзьями, посещение различных мероприятий. Со временем канал трансформировался в серьезный проект с миллионной аудиторией и качественным контентом, профессиональной операторской работой и освещением серьезных тем. Под качественным контентом понимается не только подбор насущных тем, но и локации - места проведения съемок, поиск реквизита.

С получением опыта каждый из просьюмеров может переходить из одной категории в другую. С развитием своего канала растет аудитория, а значит увеличивается возможность того, что просьюмером заинтересуются рекламодатели, что принесет дополнительные возможности на совершенствование канала. Многие просьюмеры с развитием канала становятся узнаваемыми «медийными» персонажами, которые могут объединяться с другими «просьюмерами» и создавать совместные творческие проекты, что тоже является переходом из одной категории «просьюмера» в другую.

Феномен просьюмеризма в рамках Youtube в том, что каждый из просьюмеров является и потребителем контента другого просьюмера. Представители российского сообщества видеоблогеров активно взаимодействуют друг с другом: следят за творчеством других видеоблогеров, сотрудничают, участвуя в совместных проектах, враждуют, вызывая друг друга на «баттл» versusbattleru. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCHeLSUsUm_i036m2cBDz-vg или создавая друг на друга «дисс» (от англ. Disrespect - неуважение), и каждый пользователь Интернета, и Youtube в частности, может быть не только потребителем, но и производителем - видеоблогером, т.к. это совершенно открытая среда.

Одним из самых востребованных пользователями Интернета сайтов является Youtube. По данным Mediascope за февраль 2018 года, Youtube является пятым по популярности сайтом среди населения в возрасте 12-64 лет в городах с населением от ста тысяч человек среди десктопной аудитории и средняя посещаемость сайта за день равна 9 млн. человек. Среди аудитории мобильного Интернета данный сайт занимает шестое место и охватывает аудиторию в 8,6 млн. человек ежедневно. В категории «десктоп+мобайл» Youtube занимает четвертое место благодаря аудитории в 16,1 млн. человек ежедневно, что составляет 30,2% от всего населения в рассматриваемой социально-демографической категории http://mediascope.net/press/news/812866/.

В 2017 году вице-президент Youtube Кристос Гудроу отметил, что в 2016 году компания «достигла важного этапа в нашем путешествии: люди по всему миру теперь смотрят по 1 млрд часов невероятного видео контента YouTube каждый день!» Аудитория интернета в России выросла на 4%. 24.04.2018, Mediascope. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3228727. Аудитория видеохостинга во всех странах, где реализован доступ к сайту, также превысила миллиард человек, что «составляет практически треть всех пользователей Интернета в мире» YouTube для прессы. URL: https://www.youtube.com/intl/ru/yt/about/press/. Согласно данным за 2015 год, «Россия занимает третье место на «Youtube» по объему потребления видеоконтента, а также по количеству и общему времени просмотров», - утверждает Артем Геллер, один из основателей VSP Group.

На сайте видеохостинга опубликованы данные, что основной аудиторией являются пользователи в возрасте 18-34 года Там же..

Каждую минуту на Youtube загружается огромный массив контента, над которым работают, как профессиональные команды - музыкальные лейблы, телеканалы, различные компании, так и самостоятельные единицы - видеоблогеры. Тренд на визуализацию и видеоконтет тесно связан с тенденцией на кроссплатформенность. В наши дни это один из основных постулатов успешных современных СМИ, поэтому все чаще можно увидеть, как традиционные медиа, например, телеканал, охватывают различные площадки, включая Youtube, чтобы привлечь новую аудиторию. Примерами могут послужить каналы на Youtube: «Первого канала» Первый канал. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/1tv (1,8 млн. подписчиков) или отдельный канал передачи «Вечерний Ургант» Вечерний Ургант. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/Urgantshow, на которую подписано более 2,2 млн. человек, канал музыкального лейбла «Black star» BlackStarTV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/BlackStarTV (3,4 млн. подписчиков).

На фоне все больше популярности видеоформатов и явления видеоблогинга, на Youtube создают каналы и люди, которых привыкли ассоциировать с другими сферами деятельности. Например, бизнесмен Олег Тиньков, у которого c 2011 г. есть собственный канал на Youtube (“Бизнес секреты” Бизнес-секреты. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/BiZSekrety).

Все чаще на платформе Youtube можно увидеть телевизионные форматы, а люди, работавшие в свое время на телевидении или в других СМИ, переквалифицируются в видеоблогеры и создают свои каналы на Youtube. Примером могут послужить Леонид Парфенов и его канал «Parfenon» Parfenon. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCbhMGG0ZievPtK8mzLH5jhQ, Алекснадр Невзоров и его канал «Alexander Nevzorov» Alexander Nevzorov. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/NevzorovTV/videos, Сергей Дружко и канал «DruzhkoShow» Druzhko Show. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCpbOjOjnLBXpi0AzruoJYIA, Юрий Дудь и канал «вДудь» вДудь. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA. Однако пример канала Юрия Дудя подходит под описание лишь отчасти, поскольку Юрий продолжает оставаться главным редактором онлайн-платформы Sports.ru, совмещая основную деятельность с введением Youtube канала.

Важно отметить активное развитие рынка Интернет рекламы. Несмотря на то, что самым высокодоходным сегментом рынка рекламы остается телевидение, согласно данным АКАР, динамика роста Интернет отрасли составила 21% за 2016 год, а с точки зрения финансовых показателей результат оценивается в 136 млрд. рублей Проникновение Интернета в России: итоги 2017 года. Январь 2018 года. GfK. URL: http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Reports/2018/GfK_Rus_Internet_Penetration_in_Russia_2017-2018.pdf.

Согласно данным АКАР по итогам 3 кварталов 2017 года, объем Интернет рекламы впервые превысил объемы вложений в рекламу на телевидении Объем рекламы в средствах ее распространения за первые три квартала 2017 года. АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7558. Также наблюдается положительная динамика роста Интернет сегмента в сравнении с прошлым годом. На данный момент показатель равен 23% за год, что на 2% больше, чем годом ранее.

Существующий тренд на доминирование Интернет рекламы подтверждают и эксперты. К примеру, Рафаэль Абрамян, исполнительный директор Rambler&Co полагает, что «в ближайшие годы бренды будут постепенно переориентировать свои деньги из ТВ-сектора в онлайн, появятся новые рекламные форматы внутри интернет-сегмента, которые привлекут как традиционных рекламодателей, так и совершенно новых - представителей среднего и малого бизнеса, которые в прошлом даже не могли представить возможность вкладываться в рекламу. Все это позволит интернет-рекламе претендовать на доминирующее положение после 2018 года» Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы. PWC Россия. URL: https://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf. Например, одной из тенденций Интернет рекламы является нативная реклама, позволяющая интегрировать продукт в ролик и делать его частью контента, что не раздражает зрителей, как привычная стандартная реклама. Так же стоит подчеркнуть огромный массив данных - «big data», при правильной работе с которыми, можно наладить и увеличить таргетированную рекламу.

В настоящее время существует несколько вариантов рекламы в Интернете: контекстная реклама, баннерная реклама, таргетированная реклама, мобильная реклама, видеореклама, performance реклама, ретаргетинг и e-mail рассылки. Качественная digital реклама позволяет эффективно вовлекать аудиторию, укреплять узнаваемость бренда и лояльность к нему. Самым быстроразвивающимся сегментом онлайн-рекламы является мобильная реклама. Это связано с активным ростом числа пользователей исключительно мобильным Интернетом в России. По данным PwC, «к 2021 году число абонентов достигнет 117 млн (степень охвата - 82%)» Там же..

Одной из тенденций рынка онлайн-рекламы является рост видеоконтента. Создается все больше рекламных роликов, и эксперты связывают это с тем, что «рекламодатели обращаются к видеоконтенту, так как пользователь будущего скорее отдаст предпочтение просмотру материалов, чем прочтению. Популярность видео формата объясняется также и тем, что при просмотре пользователи потребляют информацию в большем объеме и в более сжатом виде, чем при прочтении, что гораздо эффективнее» Измерение цифровой аудитории и эффективность рекламы на российском рынке. PWC Россия. URL: https://www.pwc.ru/ru/publications/online-adv.pdf. По данным Mediascope за февраль 2018 года, на каждого десктопного пользователя ежедневно приходится 35 просмотров роликов разной длительности, а в месяц 41% пользователей Интернета смотрят видео контент и с десктопа (31% только через десктоп), и через мобильные устройства (28% только через мобильный Интернет) Аудитория интернета в России выросла на 4%. 24.04.2018. Mediascope. URL: http://mediascope.net/press/news/812866/ . Основными критериями для видеорекламы, как и для любого другого вида рекламы, является креативность, запоминаемость и трансляция какой-либо идеи.

Развитие Интернета подразумевает под собой развитие форматов и способов донесения этих форматов.

Одним из трендов видео рекламы является продвижение через видеоблогеров, сотрудничество с которыми является новым каналом продаж для рекламодателей. В последние несколько лет все популярнее становится деятельность видеоблогеров. Их количество возрастает с каждым днем, а аудиторию самых востребованных из них составляют миллионы человек. Согласно данным Левада-центра за декабрь 2016 года и июнь 2017 года, «20-25% взрослого населения страны смотрит каналы видеоблогеров» «ТЕЛЕВИЗОР БУДУЩЕГО»: КАК ВИДЕОБЛОГЕРЫ МЕНЯЮТ МЕДИАЛАНДШАФТ. 17.07.2017, Левада-центр. URL: https://www.levada.ru/2017/07/17/televizor-budushhego-kak-videoblogery-menyayut-medialandshaft/, учитывая респондентов в возрасте от 18 лет. Роберт Кинкл, директор по глобальному развитию Youtube отмечает, что «уже два года подряд кумирами американской молодежи являются не киноактеры и не музыканты, а звезды YouTube» Тренды YouTube: Влогерский бум и коллаборация с ТВ. Апрель 2017 г., Think with Google. URL:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/trendy-youtube-vlogerskii-bum-i-kollaboratsiia-s-tv/. Исходя из того, что в России на сегодняшний день существует огромное количество видеоблогеров, аудитория которых составляет несколько сотен тысяч, а то и миллионы человек, можно сделать вывод, что и в нашей стране существует тренд на видеоблогинг.

Согласно данным Think with Google на апрель 2017 года, «В России пока чуть более 100 влогеров имеют более миллиона подписчиков»Там же.. Однако по состоянию на май 2018 г., в рамках данного исследования было выявлено, что количество видеоблогеров, аудитория которых превышает рубеж в миллион человек составляет 191 человек. Подробно с таблицей видеоблогеров-миллионников можно ознакомиться в табл. 1 (см. приложение).

Тренд на сотрудничество блогеров и рекламных компаний только начинает набирать обороты, но на российском рынке уже существуют кейсы, доказывающие, что подобное сотрудничество может быть гораздо эффективнее, чем традиционные способы продвижения товаров, сказано также в исследовании Think with Google. Youtube перестал быть платформой только для просмотров роликов, созданных крупными продакшн компаниями или телевизионными каналами. Все более востребовано становится явление видеоблогерства, когда успешным может стать каждый человек, что приведет его к работе с большой аудиторией и к выстраиванию собственного канала как бизнес проекта.

1.2 Явление видеоблогерства: основные этапы развития

Видеоблогерство является новой областью исследования для современных ученых. Предшествующим явлению видеоблогерства и зародившим его были текстовые онлайн дневники, которые называются блогами. Поэтому в первую очередь стоит обратиться к определению понятия «блог».

Термин «blog» появилось в результате перестановки слов: в 1999 г. Питер Мерхольдз разместил на странице своего веблога (Peterme.com) надпись «we blog», что переводится, как «мы ведем блог». Слово «blog» понравилось другим пользователям, стало активно распространяться в Интернете и, когда была создана одна из первых блог-платформ «Blogger.com», слово «blog» вошло в регулярный обиход пользователей Блог-платформы: анализ наиболее популярных сервисов создания и ведения блогов. 17.06.2016, Netobserver. URL: https://netobserver.ru/blog-platformyi-naibolee-populyarnyie-servisy-sozdaniya-i-vedeniya-blogov/.

Оксфордский словарь дает определение «блогам» (англ. «blog» от web-log), как «регулярно обновляемым веб-сайтам или веб-страницам, ведущимися одним человеком или маленькой группой людей, тексты которых написаны в неформальном разговорном жанре» Definition of blog in English. Oxford Living Dictionaries. URL: https://en.oxforddictionaries.com/definition/blog. Другие англоязычные словари под блогом понимают «веб-страницу, содержащую информацию или мнение от конкретного человека, публикуемого регулярно» [Longman] https://www.ldoceonline.com/dictionary/blog и «регулярную запись мыслей, мнения и трансляция интересов автора в Интернете, чтобы другие люди могли прочитать это» [Cambridge] LONGMAN. URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/blog.

Е.А.Баженова и И.А.Иванова считают, что «блог в широком понимании -это сайт (или раздел сайта), содержащий датированные записи текстового и мультимедийного характера, расположенные в обратном хронологическом порядке и открытые для чтения и комментирования. Блог в узком понимании -- это сайт (или раздел сайта), содержащий датированные записи одного автора» [Баженова, Иванова, с. 127] Баженова Е. А., Иванова И. А. Блог как интернет-жанр //Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. - 2012. - №. 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/blog-kak-internet-zhanr . Также понятие «блог» может быть трактовано как «личный сетевой дневник, список заметок-записей, повествующих о жизни автора» [Лутовина, 2009, с. 200] Лутовинова О.В. Лингвокультурологические характеристики виртуального дискурса. Волгоград: Изд-во ВГПУ «Перемена», 2009. .

В лингвистике под «блогом» принято понимать «публичный, общедоступный, интерактивный, динамичный, полифоничный гипертекст, который создается при участии автора и активных читателей» Е.Г. Новикова, Языковые особенности организации текстов классического и сетевого дневников: дисс. …. Канд.фил. наук. Ставрополь, 2005. 225 С. .

Исходя из определений исследователей, можно сделать вывод, что блог - это страница в сети Интернет, содержимое которой строится на авторских материалах, публикуемых с какой-либо периодичностью.

Важной особенностью блогов является наличие формы обратной связи от других пользователей, которые могут оставить комментарии и отзывы под авторскими заметками. Авторские посты могут быть представлены, как в текстовом варианте, так и в тексте, разбавленным фото, аудио или видео фрагментами. Форма блогов позволяет пользователям фиксировать события, как личной жизни, так и социально-значимые явления, обсуждать это с другими людьми.

Особенностью модели блогов является тот факт, что пользователи, ведущие свой блог одновременно могут выступать в качестве аудитории у других блогеров, тем самым, создавая некое активное сообщество. Такие сообщества принято называть «блогосферой».

Развитие блогосферы влечет за собой ряд существенных изменений. С ростом популярности такого явления, как блог, из вида межличностной коммуникации блоги трансформируются в платформу для массовой коммуникации. Данный вид коммуникации востребован среди аудитории, поскольку отличается, во-первых, оперативностью предоставления информации, которая, к слову, не регулируется, как, например, информация, транслируемая из традиционных СМИ. Во-вторых, каждый пользователь имеет возможность быть причастным к созданию контента, что принято называть UGC (User-generated content), что в переводе с английского языка означает контент, создаваемый пользователями.

Помимо развлекательного контента в блогах можно встретить и обсуждение социально-значимых тем, что позволяет воспринимать блоги как источник информации наравне со СМИ. Однако стоит отметить, что зачастую авторы блогов не ставят перед собой цель конкурировать с традиционными медиа и не задумываются о возможных последствиях после распространения той или иной информации. Особенно это было актуально в момент зарождения явления блогосферы. Позже с увеличением количества пользователей блог-хостингов, блоги стали вести различные компании, политические деятели, представители общественных организаций, преследующие цель донести до их аудитории определенный посыл. Также блоги могут быть полезны для знакомства с людьми, разделяющими взгляды и ценности автора, могут служить площадкой для обсуждения различных проблем и создания каких-либо партнерских проектов.

Первый сайт, созданный для ведения онлайн-дневников, название которого «LiveJournal» Livejournal. URL: https://www.livejournal.com/, был создан в 1999 году, и с тех пор, за практически двадцатилетний срок, явление блогов и блогосферы активно развивается и продолжает удерживать интерес пользователей сети Интернет.

Основатель «LiveJournal» Брэд Фицпатрик утверждает, что изначально он «делал LiveJournal просто как проект для удовольствия, как свой собственный дневник. Его начали использовать мои друзья, затем - друзья друзей и т. д. А потом я случайно открыл регистрацию для всех остальных» В начале был Брэд. 03.05.2013. Livejournal. URL: https://livejournal.livejournal.com/22417.html. В России сайт был доступен для пользования с ноября 1999 года и назывался «Живой журнал» или сокращенно «ЖЖ». Сайт пользуется спросом и по сей день.

Тем не менее, основным трендом блогосферы на сегодняшний день является явление видеоблогерства. Обратимся к этимологии данных слов. Видеоблоги также называют «влогами» от английского слова «vlog», что означает интернет дневник, автор которого публикует свои мысли, мнения и события из своей жизни в видео формате на Интернет площадках Cambridge Dictionary. URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/vlog. В отличии от блогеров, которые ведут электронные дневники, наполняя их своими заметками, видеоблогеры создают свой контент, добавляя аудиовизуальную составляющую.

Видеоблогерство - деятельность видеоблогеров, направленная на создание видео роликов различной тематики и распространение их в сети Интернет, преимущественно на платформе «Youtube».

Согласно данным тематических рейтингов о видеоблогерах ( РИАБ, Forbes и др), участникам фестивалей, посвященных видеоблогерам («Видфест»), российские видеоблогеры предпочитают вести свою деятельность, используя такую медиа платформу, как видеохостинг Youtube. Зарождение видеохостинга «Yotube» начинается в 2005 году, когда компанией «PayPal» была создана данная платформа, одной из основных целей которой была реализация возможности пользователям ?выкладывать видеоролики на своих персональных страницах. В 2006 году Youtube был выкуплен компанией Google. Русскоязычная версия видеохостинга была представлена пользователям в 2007 году. Изначально пользователи выкладывали видео на платформу, не преследуя каких-либо целей, это было новым развлечением. Однако с появлением партнерской программы «Youtube», позволяющей авторам видео роликов зарабатывать на своем продукте, количество видеоблогеров стало заметно расти и перешло в ряд стремительно развивающегося явления медиа культуры.

Видеоблогеры, занимающие лидирующие позиции российского Youtube сообщества, начинали свою деятельность в 2007-2008 годах. Первооткрывателем считают Илью Мэддисона, запустившим свой канал в 2008 году. Также среди первых был и политический обозреватель «Kamikadzedead». Позже стали появляться каналы таких известных сейчас виедоблогеров, как Саша Спилберг, Стас Давыдов, Руслан Усачев и мн. др.

Первооткрыватели видеоблогерства в России считают, что в настоящий момент видеоблогеров можно разделить на две категории - «на тех, кто был у самых истоков, для кого это был эксперемент - это первое поколение, - и на всех остальных - кто увидел, что это сработало Любарская, Усачев, Поперечный -- о ютьюбе, Бузовой и Навальном. 31 октября 2017, Афиша Daily. URL: https://daily.afisha.ru/brain/7228-lyubarskaya-usachev-poperechnyy-o-yutyube-buzovoy-i-navalnom/», - утверждают Данила Поперечный и Руслан Усачев.

В течение нескольких лет интерес аудитории возрастал, количество пользователей Youtube постепенно увеличивалось, о видеоблогерах начали говорить все чаще.

В 2014 году в правовом поле впервые было введено определение «блогер». Согласно Федеральному закону от 05.05.2014 № 97-ФЗ ««О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», блогером является «владелец сайта и (или) страницы сайта в сети «Интернет», на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трёх тысяч пользователей сети «Интернет»Федеральный закон от 05.05.2014 N 97-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей». URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=166124

.

Несмотря на то, что блоги, в том числе и видео блоги, не зарегистрированы как СМИ, 1 августа 2014 года вступил в силу Федеральный закон №97-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», обязующий пользователей Интернета, у которых есть персональные страницы, количество ежедневных посетителей которых превышает три тысячи уникальных пользователей, выполнять требования, как для СМИ. Все пользователи, подходящие под описание, должны были самостоятельно внести себя в реестр или дождаться такого поручения от Роскомнадзора. Процедуру регистрации блогеры должны были пройти, как положено это делать средствам массовой информации. Для блогеров, которые никак не прореагируют на данное поручение, была введена система штрафов - физическим лицам - от 5 до 10 тысяч рублей, юридическим лицам - от 10 до 50 тысяч рублей, а злостным нарушителям нужно было заплатить 500 тысяч рублей или прекратить вести блог в течение 30 дней. По словам Максима Ксензова, заместителя руководителя Роскомнадзора, данный закон был «нацелен на сохранение безопасности, а не на поддержку блогеров» Коцар Ю., Блогеров занесут в реестр. 01.08.2014, Gazeta.ru. URL: https://www.gazeta.ru/tech/2014/08/01_a_6153001.shtml.