Анализ влияния видеоблогеров-миллионников на аудиторию

Закон о блогерах вызвал общественный резонанс, поскольку своими правовыми нормами и ограничениями фактически прировнял журналистов и блогеров. В «Законе о СМИ» сказано, что журналист обязан «проверять достоверность размещаемой информации», «соблюдать запреты и ограничения, предусмотренные законодательством РФ о референдуме и выборах», «соблюдать права, законные интересы, честь, достоинство и деловую репутацию граждан и организаций», «указывать возрастные ограничения для пользователей» и др. Данные ограничения распространились и на блогеров, чья ежедневная аудитория превышала три тысячи уникальных пользователей. Стоит отметить, что и запреты, согласно «Закону о блогерах» у СМИ и блогеров были одинаковые: «запрет на использование нецензурной брани», «запрет на пропаганду порнографии, культа насилия и жестокости» и др.

Исходя из допустимых норм введенного в 2014 года закона, согласно законодательству Российской Федерации, блогеры имели право излагать на своем сайте свое оценочное суждение, размещать материалы других пользователей, распространять рекламу. Главное, чтобы на персональной странице блогера была информация о его личных данных - фамилии, электронном адресе, чтобы было куда направить уведомление при необходимости.

С основными запретами, распространившимися на блогеров можно ознакомиться на рисунке 1.

Рис. 1

Однако за несколько лет данный закон слабо применялся на практике. Эксперты отмечают, что созданный в 2014 году реестр блогеров оказался неэффективным. «за все время существования реестра блогеров «ни один из органов государственной власти не обращался в Роскомнадзор с целью его использования» Райбман Н., Роскомнадзор прекратил вести реестр блогеров. 01 августа 2017 г., Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2017/08/01/727388-roskomnadzor-reestr-blogerov, - утверждал Леонид Левин, председатель профильного комитета Госдумы по информполитике, в 2017 году, когда реестр блогеров был отменен. 1 августа 2017 года Роскомнадзор прекратил вести реестр блогеров. К июлю 2017 года, за месяц до приостановления работы реестра, в нем находилось 2208 записей, большинство из которых были опубликованы в социальной сети Вконтакте.

Неэффективность закона также объясняется и тем фактором, что на 2014 год количество посетителей в 3000 человек было большой величиной, что стало совершенно не актуально спустя три года, и введенные ограничения для блогеров были отменены в 2017 году.

Елена Шерстобоева отмечает, что «невзирая на угрозу штрафов и даже приостановления деятельности, не все блогеры, имеющие более 3000 посетителей в сутки, исполняют закон о блогерах и регистрируются в Роскомнадзоре. Однако случаи применения санкций по статье 19.7.10 КоАП РФ пока неизвестны» Шерстобоева Е., Тенденции в регулировании российской блогосферы. Выпуск №4. 2015г. Медиаскоп. URL: http://mediascope.ru/2039#3, что также доказывает неэффективность данного закона.

В 2015 году также была попытка заблокировать видеохостинг Youtube. Роскомнадзор заблокировал сайт у ряда провайдеров («Yota», «Ростелеком», «RopNet») за видео «Создание Русской Повстанческой Армии» и внес видеохостинг в «Единый реестр запрещенных сайтов». Однако блокировка сайта продлилась не долго, и к вечеру видеохостингом можно было пользоваться в обычном режиме.

В 2017 году Госдумой РФ была предпринята инициатива собрать заседание блогеров. Инициатором выступил депутат Василий Власов, член партии ЛДПР. Также из депутатов на заседании присутствовали Владимир Жириновский и Петр Толстой. Из видеоблогеров мероприятие посетили авторы каналов «Big Russian Boss» и «Лиса рулит». На встрече обсуждалась возможность создания «совета блогеров» и предложения по ряду вопросов, связанных с Интернетом: «установление формата работы с представителями русскоязычного сегмента интернета», «актуальные проблемы, волнующие интернет-пользователей» и «предложения и изменения в действующее законодательство в сфере IT-индустрии» «Мы вам помогаем, вы нам помогаете». 19 июня 2017. Meduza. URL: https://meduza.io/feature/2017/06/19/my-vam-pomogaete-vy-nam-pomogaete.

Однако многие видеоблогеры отнеслись к приглашению поучаствовать в данном мероприятии со скепсисом и не участвовали во встрече. Проигнорировали заседание видеоблогеры Дмитрий Иванов («Kamikadzedead»), Юрий Дудь («вДудь»), Данила Поперечный, Максим Голополосов («AdamThomasMoran»), Николай Соболев (SOBOLEV), Валентин Петухов (Wylsacom), Дмитрий Пучков, Саша Спилберг.

Стоит отметить, что месяцем ранее, в мае 2017 г. Спилберг выступила перед депутатами Госдумы РФ на парламентских слушаниях «О молодежной политике РФ». Во время своего выступления Спилберг говорила, что «ее выступление - признак того, что государство признает значимость видео блогосферы и сетевых лидеров мнений и хочет нас услышать» Выступление Саши Спилберг в Госдуме. 22 мая 2017 г. Телеканал Дождь. URL: https://www.youtube.com/watch?v=eOPXwQB4UsM.

«Для молодежи Youtube и социальные сети - это как телевизор для взрослых», - отметила Спилберг, отметив, что доверие аудитории вызывает прозрачность каждого действия видеоблогеров, к чему призвала и политиков.

Выступление Спилберг вызвало шквал критики в ее адрес не только от коллег - видеоблогеров, но и от представителей СМИ. Однако сам факт того, что подобное выступление, а позже и попытка организовать совет блогеров, говорит о том, что российские чиновники пытаются приобщиться к современным тенденциям и наладить, тем самым, связь с молодежью.

В марте 2017 года также была проведена еще одна встреча между политиком, а именно министром культуры РФ Владимиром Мединским и видеоблогерами. Среди участников мероприятия были Николай Соболев, Саша Спилберг, Дмитрий Масленников и мн. др. На встрече обсуждались проблемы образования молодежи, культурного просвещения. «Вы - новые СМИ, у вас аудитория больше, чем та, с которой обычно работает телевидение. Она у вас объективно растет и она молодая, что важно, - заявил Мединкий, призывая видеоблогеров к сотрудничеству с Министерством культуры РФ.

Что касается роста популярности явления видеоблогерства, связано это и с увеличением востребованности отдельных видеоблогеров. Существует ряд неписанных правил и технологий, следуя которым, можно добиться внимания аудитории на Youtube.

Во-первых, продуманный и хорошо смонтированный контент. Первые видеоролики не должны быть слишком продолжительными, для начала хватит не более двадцати минут. Также внимание стоит уделить музыкальному оформлению, заставке для видеоролика. Многие видеоблогеры начинают с коллабораций с уже известными видеоблогерами, чтобы их аудитория узнала про появление нового блогера. Также коллаборации часто проводят с представителями шоу-бизнеса, что позволяет заметить творчество блогера за счет поиска видео об известном человеке. Стоит отметить, что благодаря функции Youtube «рекомендованные видео», заметить видео с коллаборацией становится значительно проще, если пользователь интересуется тем человеком, с кем начинающий видеоблогер создал работу.

Еще одним явлением на фоне популярности видеоблогерства стоит отметить появление «школ видеоблогеров». Телеканал «Карусель», ориентированный на детскую аудиторию, осенью 2017 года запустил конкурс «школа видеоблогеров» Школа видеоблогеров. Карусель. URL: https://www.karusel-tv.ru/videoschool для всех желающих в возрасте от 6 до 12 лет, в котором нужно было прислать видеоролик определенной тематики, к примеру, «как придумать крутой челлендж» или «главное впечатление лета». Победитель получал камеру.

Школа Первого канала тоже запускает свою «фабрику влогеров» ФАБРИКА ВЛОГЕРОВ. Модульная программа по выходным. Школа Первого канала. URL: http://edu.1tv.ru/, включающую в себя три курса разной нагрузки - курс «ПОДМАСТЕРЬЕ», курс «МАСТЕР» и курс «уровень БОГ». На платных занятиях можно будет научиться основам операторского мастерства, монтажа, получить советы по развитию собственного амплуа, созданию качественного контента и его монетизации, составлению бизнес-плана. Также на курсах можно будет прослушать мастер-классы. Однако, странным можно назвать тот факт, что читать лекции слушателям курсов будут е видеоблогеры, а преимущественно работники телевизионной сферы.

Школа телевидения Ольги Спиркиной «Останкино ТВ» в мае 2018 года также запускает платные полуторамесячные «курсы видеоблогеров», нацеленные на молодых людей, мечтающих «снимать забавные видео и зарабатывать на этом» КУРСЫ ВИДЕОБЛОГЕРОВ. Останкино ТВ. URL: http://ostankino-school.ru/kursy-videoblogerov?keyword=%2B%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%20%2B%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0&matchtype=b&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Videobloger_poisk&gclid=Cj0KCQjwzcbWBRDmARIsAM6uChU64dt3vJXYGncKMg65_k5pWrnd9sY2KuoetoL1Lt4oEM1WwLSTpfQaAr77EALw_wcB. В курс входят занятия по актерскому мастерству, видеомонтажу и видео продвижению.

В 2016 году в Санкт-Петербургской школе телевидения (СпбШТ) шел прием специалистов, которые расскажут несовершеннолетним студентам, как создать свой канал на Youtube и стать популярным видеоблогером Резяпова И., С восьми лет на Youtube. В России появились курсы видеоблогинга для детей. 9 августа 2016. Life. URL: https://life.ru/t/%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5/888046/s_vosmi_liet_na_youtube_v_rossii_poiavilis_kursy_vidieobloghingha_dlia_dietiei. Курсы были нацелены на детей и подростков в возрасте от 8 до 16 лет, которых ожидало шесть занятий: «знакомство с Youtube», «концепция Youtube канала», «создание первого видеоролика», «создание канала на Youtube», «продвижение и оптимизация канала», «презентация собственного Youtube-канала».

Свою «школу виедоблогеров» запускала и Саша Спилберг. Начиная с 2013 года, на ее канале выходили видеоролики Как Стать Успешным Видеоблоггером ШКОЛА ВИДЕОБЛОГГЕРА #1 // Саша Спилберг. 3 дек. 2013 г., Sasha Spilberg, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=vbfobDoexF0, обучающие монтажу, технике общения и подбору интересных идей для видео.

В апреле 2018 года стало известно, что ВГТРК запускает новый канал «Го», вещание которого будет осуществляться в пакетах цифрового телевидения ВГТРК и на Youtube ВГТРК запустил молодежный телеканал "Го". 26.04.2018. Независимая газета. URL: http://www.ng.ru/news/614857.html. Телеканал рассчитан на молодую аудиторию в возрасте 10-25 лет. Канал будет транслировать Youtube тренды - все, что популярно у аудитории видеохостинга: пранки, челленджы, обзоры, шоу о путешествиях и мн. др. Главными лицами нового канала будут видеоблогеры.

В Британии, согласно опросу, проведенному в 2017 году, 75% от 1000 опрошенных подростков мечтают стать видеоблогерами, передает издание The Sun Мещерская О., Большинство детей мечтают стать видеоблогерами. 25 мая 2017 г. YOUNG SPACE. URL:

https://youngspace.ru/novosti/bolshinstvo-detej-mechtayut-stat-videoblogerami/. Российские школьники также выделяют для себя блогерскую деятельность и, согласно исследованию, проведенного в 2016 г. Детским телевизионным учебным центром, вносят данную профессию в топ-5 самых популярных Жуков С., Московские школьники назвали ТОП-5 популярных профессий. 25.01.2016, Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/01/25/professii-site-anons.html.

О данной тенденции среди школьников говорит и Кирилл Литовинский, менеджер по развитию партнерских программ Youtube Россия, - «Если провести опрос в школах, то большинство школьников скажет, что хотят быть видеоблогерами. Если спросить их, кто их кумир, большинство назовет определенные личности» Как стать успешным видеоблогером. 10.02.16 г. радио Комсомольская правда. URL: https://www.kp.ru/daily/26491/3360771/. Также онлайн- портал Gazeta.ru комментирует тренд на видеоблогинг таким образом “дети и подростки из поколения Z все чаще хотят в будущем стать топовыми видеоблогерами YouTube, причем они намереваются заниматься этим в качестве основной профессии» Герасюкова М., Нищие видеоблогеры: успеха добиваются единицы. 06.03.2018. Gazeta.ru. URL: https://www.gazeta.ru/tech/2018/03/06/11672599/children_wont_success.shtml?updated.

Многие российские видеоблогеры уже давно стали известны вне рамок Youtube платформы. За их социальными сетями, на которых они не публикуют основной контент, следят тысячи человек, чтобы не упустить ни одной детали из жизни видеоблогера. Как традиционные СМИ следуют тенденциям кроссплатформенности, так и видеоблогеры не забывают задействовать максимальное количество медиа площадок для контакта с аудиторией. На примере Евгения Баженова, автора канала «BadComedian» можно увидеть активное присутствие видеоблогеров не только на Youtube, но и на Twitter , Facebook , Instagram , Vk .

Видеоблогеры устраивают встречи фанатов, на которых собирается большое количество человек, что часто из-за плохой организации приводит к давкам, которые совершенно не смущают поклонников видеоблогеров. Примером могут послужить видео со встречи таких блогеров, как Yan Go СХОДКА ЯНГО В КИЕВЕ 2018 | ЯНГО УБЕГАЕТ ОТ ПОДПИСЧИКОВ! 300 КИНДЕРОВ ПОДПИСЧИКАМ!, 22 янв. 2018 г. DimanZ, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=A0_R-iAo58w, Амиран Сардаров Олег Майами и Амиран "дневник хача" устроили давку в Питере. 5 мая 2016 г. Pro Periscope,

Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rfdKAhMxbGs, Насти Ивлеевой Сходка. Встреча с Ивлеевой. 6 нояб. 2017 г., Sergey Bess, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=nLzbSbgp6RE и др.

Также у видеоблогеров проводятся фестивали, связанные с темой видеоблогинга. 26 мая 2018 г. в Санкт-Петербурге и 8 сентября 2018 г. в Москве в третий раз пройдет фестиваль «Видфест» Видфест. https://vidfest.ru, одним из организаторов которого является видеоблогер Руслан Усачев. Целью фестиваля является возможность аудитории пообщаться с видеоблогерами, послушать их лекции и просто провести время в компании единомышленников. Вход на фестиваль осуществляется по билетам.

У видеоблогеров существуют и собственные премии. Например, премия «Видеоpeople» ВИДЕОPEOPLE 2017. 12 сент. 2017 г. Love Radio Official, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=zXeC_fPFPSw, поддерживаемая Youtube, на которой авторы, добившиеся аудитории в миллион подписчиков, могут получить награду в виде «золотой кнопки».

Видеоблогеры с большим охватом аудитории становятся медийными личностями. Как уже говорилось ранее, видеоблогеров можно увидеть на телевизионных программах в качестве гостей, к примеру, на шоу «Вечерний Ургант», на телеканале RU TV, к примеру, в программе «Ru Talk», гостями которой стали видеоблогеры Mary Senn и Gary #RUTalk с Мари Сенн и Gary. 25 апр. 2018 г., RU.TV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=QWDOODtvEE0 или на телеканале «РБК», куда пригласили видеоблогера Иду Галич Экономика разговорного жанра. 16 марта 2018 г., РБК. URL: http://tv.rbc.ru/archive/chez/5aabefa19a7947514674344f. К примеру, гостями передачи «Вечерний Ургант» все чаще становятся востребованные видеоблогеры, и программы с их участием набирают миллионы просмотров. Примером могут послужить видео с участием Ивангая, набравшее 6,5 миллионов просмотров , Юрия Дудя (6,1 млн. просмотров) , а крайним виедоблогером, побывавшем в гостях на передаче у Ивана Урганта, была Настя Ивлеева, видео с которой набрало 4 млн. просмотров за месяц.

Также видеоблогеров приглашают гостями на различные программы на радио. Например, в утреннем шоу «Красавцы» на «Love Radio» одной из гостей была видеоблогер Маша Вэй Маша Вэй в гостях у Красавцев Love Radio. 23 сент. 2016 г.,

Love Radio Official, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=fYTO42bSB3E&t=186s, а в шоу «Пара напрокат» гостем был Николай Соболев Николай Соболев и Полина Чистякова в шоу «Пара Напрокат». 4 июл. 2017 г., Love Radio Official , Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=XxI_HMKnulM&t=43s и его спутница или драйв шоу «Поехали» на Авторадио, гостьей которого, к примеру, была Катя Клэп Катя Клэп на Авторадио. 14 апр. 2017 г., Катя Клэп Вне YouTube,

Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=5MfX7UhC53c.

В 2017 году на музыкальной премии телеканала «Муз Тв» Амиран Сардаров был одним из ведущих рубрики «Megafon like», где в прямом эфире при поддержке компании Megafon задавал гостям премии вопросы MEGAFONLIKE. XV Премия МУЗ-ТВ 2017, 4 июн. 2017 г., МегаФон,

Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=QJDAnVDLlCM.

В 2016 году в российском кинематографе вышел фильм «Взломать блогеров», спродюсированный Тимуром Бекмамбетовым. Участие в нем приняли такие видеоблогеры, как Саша Спилберг, Yan Go, EeOneGuy, Марьяна Ро. Несмотря на то, что фильм потерпел крах, как среди поклонников фильма (рейтинг на «Кинопоиске» - 1 из 10 Взломать блогеров. URL: https://www.kinopoisk.ru/film/vzlomat-blogerov-2016-994649/), так и в прокате, сам факт создания подобного фильма говорит о том, что явление видеоблогерства давно вышло за рамки Youtube.

Еще одним примером медийности видеоблогеров являются публичные лекции, которые устраиваются различными организациями, которые приглашают видеоблогеров в качестве основных спикеров. Например, лекция Big Russian Boss перед студентами МГУ Big Russian Boss Show | Лекция в МГУ. Версия без цензуры. Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=wROBLwgehlg, выступление Юрия Дудя на конференции о развитии бренда и продажах «Amoconf» Юрий Дудь про бизнес, ютуб и СМИ на amoconf 2018 в Олимпийском, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=4kNOqnpMeT0, Николая Соболева и Wylsacom в проекте «Яндекс.Деньги» #большечемденьги с Wylsacom, Глюк'oZой, Соболевым и Эльфом-торговцем (запись трансляции), Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=WJdZTgMY0f4 и др.

Николай Соболев, к слову, уверен в своем успехе настолько, что в 2017 году вышла его книга «YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег» Соболев Н., YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег. АСТ. 2017 г. .

Важной тенденцией видеоблогинга является «профессионализация» данной сферы деятельности, о чем уже было сказано ранее. На Youtube создаются каналы, авторами которых являются команда профессиональных операторов, продюсеров, сценаристов, монтажеров. За такими каналами, как правило, стоят либо крупные продакшн компании, либо люди, работавшие в традиционных СМИ и осваивающие актуальные онлайн- платформы.

Однако, в то же время, от представителей традиционной журналистики часто можно услышать нелицеприятные отзывы о деятельности блогеров. Примером может послужить трагическое событие, случившееся 25 марта 2018 года в ТЦ «Зимняя вишня» в Кемерове. После пожара ряд видеоблогеров выложили видеоролики о том, что в социальных сетях распространяются слухи о большом количестве жертв, что СМИ замалчивают реальное число погибших. Одним из таких видеоблогеров был Николай Соболев. Реакция журналистов и политиков была незамедлительной. На федеральных СМИ сразу же началась травля видеоблогеров, которые, как, например, заявил Владимир Соловьев устроили «радостный хайп на трагедии» ТРАВЛЯ БЛОГЕРОВ ОТ СМИ / КАК СДВИГАЮТ АКЦЕНТЫ? [РАЗОБЛАЧЕНИЕ ФЕЙКОВ], Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=3ojUxjNgmBw, что не соответствует действительности, ведь в предоставленных роликах видеоблогеров несколько раз говорилось о том, что представленные в роликах данные -неподтвержденные.

Подобные ситуации доказывают, что такое явление, как видеоблогерство вызывает неоднозначную реакцию в обществе - при большом количестве аудитории, признающей видеоблогеров, следящей за тем продуктом, который видеоблогеры выпускают, есть и те, у кого вместо лояльности, видеоблогеры вызывают множество вопросов.

Стоит отметить, что теоретическая база, связанная с явлением видеоблогерства в настоящее время только формируется. Данный тренд имеет множество практических кейсов, однако в академической среде еще сложно говорить об отдельном сформировавшемся явлении.

1.3 Типы влияния на аудиторию видеоблогеров

Согласно Толковому словарю русского языка С.И. Ожегова, под «аудиторией» принято понимать «слушателей лекций, докладов, выступлений» Ожегов С., Толковый словарь русского языка. URL: http://ozhegov.info/slovar/?ex=Y&q=%D0%90%D0%A3%D0%94%D0%98%D0%A2%D0%9E%D0%A0%D0%98%D0%AF, а под «подписчиком» - «лицо, выписывающее себе какое-нибудь печатное издание» Ожегов С., Толковый словарь русского языка. URL: http://ozhegov.textologia.ru/definit/podpischik/?q=742&n=195176. В 2018 году в эпоху Интернет подписчиками называют тех пользователей, которые подписываются на страницу в социальной сети или на канал на Youtube, чтобы не упустить ни одно новое видео. «Подписчики - это ваши самые преданные поклонники» Урок: Подписчики. Youtube Creators. URL: https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/subscriber-advantage?hl=ru#strategies-zippy-link-2, - отмечено на сайте Youtube.

Активная аудитория необходима любому видеоблогеру, поскольку помимо просмотров, аудитория способна давать обратную связь на видеоролики, комментируя их, оставлять отметки «нравится» - «не нравится». Чем активнее вовлечена аудитория в контент, тем больше возникает шансов на сотрудничество видеоблогера и рекламодателя. Ведь основными критериями выбора видеоблогер является правильный подбор ЦА видеоблогера под ЦА бренда и активность данной ЦА. Можно сказать, что, таким образом, аудитория также становится влиятельным субъектом рынка, поскольку от нее зависит успех и эффективность множества факторов Mueller B. Participatory culture on YouTube: a case study

of the multichannel network Machinima. LSE Media. URL: http://www.lse.ac.uk/media@lse/research/mediaWorkingPapers/MScDissertationSeries/2013/msc/104-Mueller.pdf

. Активность аудитории напрямую влияет на монетизацию контента видеоблогеров, - отмечают исследователи Лондонской школы экономики и политических наук Там же. .

Голландский исследователь Вестенберг определила несколько типов влияния видеоблогеров на своих зрителей, среди которых идентфикация с видеоблогером, осознанность, коммуникация и влияние на поведение Westenberg W. The influence of YouTubers on teenagers // Master Thesis. 26.09.2016. URL: http://essay.utwente.nl/71094/1/Westenberg_MA_BMS.pdf.

Под влиянием на поведение зрителей понимается получение каких-либо плюсов от обращения к контенту видеоблогера. Зрители могут чему-либо научиться, получить определенные навыки, посмотрев видеоролики блогера, получить ответы на волнующие зрителя темы.

Под типом влияния «коммуникация» стоит понимать возможность общения зрителей и видеоблогеров. Это является возможным благодаря, во-первых, восприятию видеоблогеров как друзей, т. к. они часто деляться со своими подписчиками своими проблемами, трудностями, секретами личной жизни. Видеоблогеры ведут активную жизнь, как на онлайн-платформах, за их жизнью можно следить в социальных сетях, так и в оффлайн среде - при желании с видеоблогером можно пообщаться и в жизни, к примеру, на фестивалях видеоблогеров («Видфест») или на тематических мастер-классах, что также относится к типу влияния «коммуникация».

Под типом влияния «осознанность» подразумевается формирование потребительского поведения у лояльных зрителей видеоблогеров. Многие преданные кумиры видеоблогеров часто воспринимают товары, появляющиеся в кадре у видеоблогеров как товары, которыми данные видеоблогеры пользуются и в повседневной жизни, что увеличивает шансы на покупку данных товаров их лояльной аудиторией, которой движет доверие и желание соответствовать своему кумиру.

Под типом влияния «идентификация» Вестенберг определяет восприятие видеоблогеров зрителями как представителей определенной субкультуры, интересной зрителям, к контенту которой они обращаются с различными целями. Цели зависят в том числе и от возраста аудитории. Детская аудитория и подростки видит в видеоблогерах референтную группу - «социальную группу, которая служит для индивида своеобразным стандартом, системой отсчёта для себя и других, а также источником формирования социальных норм и ценностных ориентаций» Референтная группа. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0. Взрослая аудитория использует контент видеоблогеров для развлекательных, информационных или образовательных целей.

Как уже было сказано ранее, многие рекламодатели стремятся сотрудничать с видеоблогерами. Для того, чтобы достичь эффективного результата рекламной кампании, необходимо доверить выполнение технического задания непосредственно видеоблогеру. Никто не знает аудиторию, ее характеристики и как на аудиторию можно повлиять лучше самих видеоблогеров. «У каждого видеоблогера свой особенный концепт блога, стиль общения, способ коммуникации» РОССИЙСКИЙ ВИДЕОБЛОГИНГ 2015: РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ В КОММУНИКАЦИЯХ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ. 2015, Polylog. URL: https://www.polylog.ru/a/pdf/2015-06-09-vloging-analysis.pdf - комментирует Лия Балыкова, представитель Forever 21 в России.

Стремительное развитие партнерского взаимодействия между рекламодателями и видеоблогерами доказывает тот факт, что в наши дни видеоблогеров называют лидерам мнений и кумирами молодой аудитории.

«Из всех социальных платформ по динамике отклика Youtube в несколько

раз превосходит другие инструменты. Уровень вовлеченности пользователей

там очень высокий. Блогеры - это кумиры. Все, чем они пользуются,

аудитория готова покупать, воспринимать, тестировать. Это хорошая

платформа для того, чтобы получить ответную реакцию в виде покупок

продукта» Там же., комментирует Константин Волгапов, CEO агентства Players.

Тренд на видеоблогерство продолжает охватывать онлайн-площадки, с чем можно убедиться, согласно данным Google Trends на рис. 2,

Рис. 2

Глава 2. Базовые подходы к изучению взаимодействия блогеров и аудитории: контент, технологии, бизнес

2.1 Тематическая классификация контента видеоблогеров

В рамках данного исследования был проанализирован 191 канал на Youtube, аудитория которых превышает рубеж в миллион человек. Опираясь на статистические данные сервиса Whatstat.ru, специализировавшегося на аналитике Youtube, был выявлен 191 видеоблогер, с перечнем которых можно ознакомиться в табл. 1 .(см. приложение). Таблица построена следующим образом - видеоблогеры упорядочены по убыванию количества подписчиков (по состоянию на 04.05.2018 г.) от наибольшего к наименьшему. Сервис Whatstat.ru разделяет контент данных видеоблогеров на несколько категорий, также обозначенных в таблице 2. Это категории «развлечения», «люди и блоги», «юмор», «хобби и стиль», «транспорт», «общество», «музыка», «путешествия», «компьютерные игры», «наука и техника», «животные», «образование».

Согласно сервису Whatstat.ru, на котором каждый видеоблогер относится к той или иной категории контента, можно сделать следующий вывод: самыми популярными категориями контента являются «люди и блоги» - 60 каналов, «компьютерные игры» и «развлечения» - по 33 канала в каждой. Далее следуют категории «юмор» - 23 канала, «хобби и стиль» - 12 каналов, «транспорт» - 8 каналов, «наука и техника» и «общество» - по 6 каналов в каждой категории, «музыка» - 5 каналов, «путешествия» - 2 канала и наименее популярными категориями среди каналов, аудитория которых превышает миллион подписчиков являются «образование» и «животные».

Табл. 2

Стоит отметить, что данные категории больше формальность, созданная сервисом для удобства поиска видеоблогера с помощью заданной тематики контента. Безусловно, если канал видеоблогера нацелен на обзор автомобилей, то его творчество относится к категории «транспорт». Однако, категории «люди и блоги», «развлечения», «юмор», «хобби и стиль», «общество» не совсем репрезентативны, ведь авторы данных каналов в один день могут снимать юмористический розыгрыш, в другой день обзор своей квартиры, а в третьем ролике уже будут транслировать свой лайфстайл - один день из своей жизни. В связи с чем в данном исследовании классификация контента видеоблогеров будет проанализирована более детально.

Внимание пользователей к Youtube блогерам обусловлено тем, что на видеохостинге можно найти контент различной тематики и для разных целевых аудиторий. В настоящее время существует множество известных жанров, активно развивающихся и в рамках явления видеоблогерства: обучающие видео, интервью, обзоры, влоги, пранки, челлендж, скетчи, шоу и др. Особенностью видеоблогов является тот факт, что зачастую в роликах один жанр тесно связан с другим, четкие границы определенного жанра стираются и разбавляются элементами от других жанров. Рассмотрим каждый жанр по отдельности.

Обучающие видео - это видео, где видеоблогер показывает пользователям, как сделать различные вещи. Это может быть обучающее видео по нанесению макияжа,как у Елены Крыгиной Elena Krygina. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/elenakrygina, с рецептами блюд, как у Насти Рубик Настя Рубик. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCJdtTlL9BbJtLBYTO2oNHww с физическими упражнениями, как у Дениса Борисова Денис Борисов. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/fit4liferu. Отдельным популярным направлением среди обучающих видео являеются видео «лайфхаки». «Лайфхак» - (от англ. life hacking) -- «на сленге означает «хитрости жизни», «народную мудрость» или полезный совет, помогающий решать бытовые проблемы, экономя тем самым время. Это набор методик и приёмов «взлома» окружающей жизни для упрощения процесса достижения поставленных целей при помощи разных полезных советов и хитрых трюков» Лайфхак. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%B0%D0%B9%D1%84%D1%85%D0%B0%D0%BA. Существуют, как отдельные каналы, посвященные различным лайфхакам, к примеру, «КулибинТВ Kulibin TV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/artemsuhovoi93/featured?pbjreload=10» (1,9 млн. подписчиков), так и видеоблогеры, которые могут время от времени создавать видео подобной тематики.

Интервью - жанр, активно набиравший популярность, как среди пользователей Youtube, так и среди самих видеоблогеров. После того, как в 2017 году успешно стартовал проект «вДудь вДудь. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA» (3 млн. подписчиков), на Youtube стало появляться огромное множество каналов, основой которых является интервью с публичными людьми. Примерами могут послужить каналы «А поговорить? А поговорить? Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCp2J7GRxQ36QLqW4ReLLt5g» (76 тыс. подписчиков), «Нежный редактор Нежный редактор. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCByhZ-JEe5OOZSuq0uaXOng» (105 тыс. подписчиков), «ВПИСКА ВПИСКА. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCj7bSQWlq2O4lhGxGll5SUA/featured» (220 тыс. подписчиков), «The Люди The Люди. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCwPzq5yQwczLmivBX8zq7Mw/featured» (266 тыс. подписчиков) и др.

Обзоры - это видео, автор которого рассматривает и подробно анализирует какой-либо объект. Объектом может быть что-угодно: товар, город, фильмы, книги, игры. Данный жанр очень популярен и среди рекламодателей, позволяющий сделать подробный обзор каких-либо услуг или товаров. К популярным видеоблогерам - обозревателям стоит отнести каналы, связанные с индустрией красоты. Популярные видеоблогеры анализируют плюсы и минусы косметических средств, учат делать различный макияж, повторяют образы знаменитостей. Среди девушек, специализирующихся на данном контенте преуспели, например, «Maria Way Maria Way. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/MWaytv?pbjreload=10»(4,2 млн. подписчиков), Елена Крыгина Elena Krygina. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/elenakrygina (803 тыс. подписчиков).

Также обзоры можно делать на кино, как «Bad Comedian BadComedian. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/TheBadComedian» (2,7 млн. подписчиков), на книги, как «Rainbow Mole Rainbow Mole. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC2m2S_mJGu0CXQjpBO6MHkw» (35 тыс. подписчиков), на автомобили, как «Smotra TV smotraTV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/smotraTV» (2,4 млн. подписчиков), на страны, как Alexander Kondrashov Alexander Kondrashov. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC0bwuabO4JHHa-BMs00pHnQ (более 1 млн. подписчиков), на технику и гаджеты, как «Wylsacom Wylsacom. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/Wylsacom» (5,4 млн. подписчиков) и на мн. др. Также активно следят за видеоблогерами, которые делают обзоры на компьютерные игры, проходят их в прямом эфире. К примеру, на подобного рода контенте прославился и видеоблогер «EeOneGuy EeOneGuy. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/EeOneGuy/videos», длительное время, занимающий позицию самого популярного русскоязычного видеоблогера. На данный момент у Ивана Рудского двенадцать миллионов подписчиков. Автор канала об играх «Kuplinov Play» Kuplinov > Play. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/KuplinovPlay/videos ( 4,4 млн. подписчиков) также подробно анализирует компьютерные игры. Среди обозревателей игр на Youtube выделяют несколько подкатегорий: «обозреватели игр» и «геймеры», которые вместо обзоров проходят игры на камеру, комментируя свои действия.

Влогами принято называть ролики, в которых автор демонстрирует зрителям свою повседневную жизнь. Это различные жизненные ситуации, где можно увидеть главного героя - видеоблогера и его окружение - второстепенных персонажей, которые в дальнейшем становятся интересны подписчикам также, как и сам автор. Амиран Сардаров, известный, как автор видеоблога «Дневник хача ДНЕВНИК ХАЧА. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCnbxcA3kZ_uUYIBHNvxpDQw», начинал именно с такого формата. Изначально он сравнивал свой канал с сериалом «Друзья» https://life.ru/t/%D1%88%D0%BE%D1%83/346101, но с ростом аудитории, которая на данный момент достигает более 2,6 миллионов человек, Амиран Сардаров добавляет уже не просто видео трансляции своей жизни, а создает к тому же полноценный контент - музыкальные клипы, освещение социальных проблем, занимается благотворительностью. Например, акция «Помоги деду ПомогиДеду. BMW i8. Mercedes AMGGT. Вера Брежнева и Монатик. 12 дек. 2016 г., ДНЕВНИК ХАЧА, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=QASq_hnOCV4», в которой он помог пожилому мужчине и призывал обратить внимание на пожилых людей, которым некому помочь.

Одним из первых каналов Амирана Сардарова был его проект «Деньги решают все», который сейчас называется «СВОИ СВОИ. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCGqLGlMH-63TzNElt614mig/videos» (1 млн. подписчиков), где молодой человек по имени Григорий Мамурин проверял на что способны пойти незнакомые люди за определённую сумму денег. Формат пранков - розыгрышей также очень востребован среди аудитории Youtube, о чем говорит популярность таких каналов, к примеру, как «Vitalyzdtv VitalyzdTv. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/VitalyzdTv» (9,5 млн. подписчиков), «Rakamakafo Rakamakafo. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/rakamaka4» (3,1 млн. подписчиков), «Афоня TV Афоня TV. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCLQTgW5IpinVwpkr3BA9GxQ» (2,5 млн. подписчиков).

Под челленджем принято понимать задание, выполняемое автором видеоролика. Стоит отметить, что при возникновении популярности данные ролики становятся вирусными, и тогда челлендж выполняется не только автором, но и другими пользователями. Для развлечения подписчиков многие видеоблогеры прибегают к использованию данного жанра в своих видеороликах. Например, «провести 24 часа в наручниках 24 ЧАСА В НАРУЧНИКАХ ЧЕЛЛЕНДЖ / 24 HOUR HANDCUFF CHALLENGE WITH MY FRIEND!, 10 февр. 2018 г., Katya Adushkina. Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=n6V-nP2NyiA» от автора канала «Katya Adushkina» (2,1 млн. подписчиков), «поедание лимонов Вызов Принят: Поедание Лимонов, CHUBBY BUNNY, NO MIRROR MAKEUP. 25 апр. 2013 г., TheKateClapp, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=SDzWnuJpAFI» от «Kate Clapp» (6,1 млн. подписчиков) и др.

Большой популярностью пользуются видеоблогеры, специализирующиеся на смешных скетчах, ярких анимированных видео с незамысловатыми историями, к примеру, о способах поднятия настроения, как у «The Kate Clapp КАК ПОДНЯТЬ НАСТРОЕНИЕ?!O/ ЧТО ЕГО ПОРТИТ: ЕДА, ЗАПАХ, ЦВЕТ!!!. 22 сент. 2017 г., TheKateClapp, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=FWtf09fxaYM» (более 6 млн. подписчиков), которая известна преимущественно женской аудитории за счет видео о косметике, одежде, путешествиях и обсуждении отношений с противоположным полом. Другая известная видеоблогер - Саша Спилберг, аудитория которой составляет 5, 8 миллионов человек, в своих видео также делится подробностями о своей жизни, к примеру, как удаляет зуб мудрости УДАЛЯЮ ЗУБЫ МУДРОСТИ. 12 янв. 2018 г., Sasha Spilberg, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=mk1dHWySDXo, во что одевается и в каком доме живет. Такого же формата своих видеороликов придерживается еще одна популярная видеоблогер - Марьяна Ро. За ее юмористическими видео, где она, например, «помылась в одежде на вечеринке» ПОМЫЛАСЬ В ОДЕЖДЕ НА ВЕЧЕРИНКЕ, 24 мар. 2017 г., Maryana Ro, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rDDg0bEwbbQ или готовит мороженое, наблюдает более 6 миллионов подписчиков.

Стоит отметить, что юмористические ролики - самый популярный жанр у аудитории. Согласно статистике Youtube, на четвертом месте рейтинга Top 100 блогеров Youtube находится канал «AdamThomasMoran AdamThomasMoran ,Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/AdamThomasMoran», известный многим, как Максим Голополосов и его шоу «+100500». Аудитория канала насчитывает более 9,5 миллионов человек. Обзоры юмористических видео популярны и на канале «This is хорошо ThisIsHorosho, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/ThisIsHorosho» (5,9 мл. подписчиков), автором которого является Стас Давыдов.

Многие видеоблогеры строят свои каналы на обсуждениях других видеоблогеров и каких-либо важных темах, активно обсуждаемых в Интернете. В качестве примера можно упомянуть видеоблогеров Юрия Хованского Юрий Хованский,Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/russianstandup (3,3 млн. подписчиков), Андрея Ларина ЛАРИН, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/larinshow (2,2 млн, подписчиков), Николая Соболева SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCNb2BkmQu3IfQVcaPExHkvQ (4,3 млн. подписчиков), канал «Nemagia NEMAGIA, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/NEMAGIA» (1,6 млн. подписчиков), Руслана Усачева Руслан Усачев, Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/usachevShow (1,6 млн. подписчиков).

Активно развивается тенденция применять на платформе Youtube телевизионные форматы. Создаются каналы в виде развлекательных шоу различной тематики. Стоит отметить, что чаще всего за созданием и работой над подобными каналами уже стоит не один видеоблогер, а команда людей. При этом обязательно есть основной ведущий - лицо канала. Примерами таких каналов могут послужить «Druzhko Show Druzhko Show, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCpbOjOjnLBXpi0AzruoJYIA», который в 2017 году за несколько недель своего существования набрал аудиторию в два миллиона человек благодаря Сергею Дружко, известному, как ведущему программы «Необъяснимо, но факт!», выходившей на телеканале ТНТ с 2005 года до 2008 года. Также популярны шоу «Большого русского босса» - «Big Russian Boss Big Russian Boss Show, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCE5dBnwxi9DS7-Ff_VEnITA» с аудиторией в 2,8 миллиона человек, «КликКлак КЛИККЛАК, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC5sSL56GJWCi4wsMpobTrAw» (4,1 млн. подписчиков) или новое шоу Сергея Мезенцева «Ночной контакт ШОУ Ночной Контакт, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCsz0SJznrd7OjH44f4skdMA», сделанное в известном формате «Late night show».

Также активно применяемым трендом Youtube сообщества является создание каналов крупными продакшн компаниями. Примерами могут послужить упомянутый выше канал Druzho Show, созданный креативным агентством и видеопродакшн «Изюм», принадлежащее медиаменеджеру Араму Габрелянову (холдинг News Media), который выступил инвестором проекта. Заявка на регистрацию бренда «Дружко шоу» была подана агентством в Роспатент в мае 2017 года Изюм" Габрелянова регистрирует бренд "Дружко шоу". Sostav.ru. URL: http://www.sostav.ru/publication/izyum-gabrelyanova-registriruet-brend-druzhko-shou-26777.html. Шоу «Big Russian Boss» также создано при участии крупного продакшн, а именно компанией «Comedy club production», принадлежавшей Газпром-медиа. В ролике видеоблогера «Миллионер из трущоб» Миллионер из трущоб/Съемки в COMEDY CLUB production/ Фокус. 20 мар. 2017 г. Миллионер из Трущоб, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=p_SriR40BuU&feature=youtu.be&t=10s можно увидеть экскурсию по офису Comedy club production, среди которых видно студию Большого русского босса. Осенью 2017 года Big Russian Boss освоил новую для себя медийную платформу - его выпуски транслировались на телеканале «ТНТ4», что стало первым случаем расширения творчества видеоблогера в область телевидения. В ночное время на телеканале выходили адаптированные под телевидение выпуски. Сам босс в интервью журналу Esquire комментировал это так - «нам уже тесно в Youtube, и дабы расширить наше влияние мы идем на телевидение» «Монархия должна быть в России пожизненной» - Big Russian Boss дает интервью Сергею Минаеву. Esquire.ru. URL: https://esquire.ru/hero/32582-minaev-big-rus-boss/. интернет видеоблогер аудитория монетизация

Youtube блогеры создают не только развлекательный контент. Предприниматель Дмитрий Портнягин создал мотивационный канал «Трансформатор Трансформатор. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCeNpzcxM-hUhnabwC7oZeYw» (более 1,2 млн. подписчиков) о бизнес-тематике, где анализируются успешные бизнес кейсы и создается контент, вдохновляющий на создание своего дела. Его примеру последовал, к примеру, предприниматель Сергей Косенко Сергей Косенко. Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCmZt-c0R9dd-xXoVQHO2vHQ ( более 200 тыс. Подписчиков), чей канал также ориентирован на бизнес-тематику.

Существует огромное количество видеоблогеров-детей, рассказывающих подписчикам о своих игрушках и времяпрепровождении, как, к примеру, «Mister Max Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UC_8PAD0Qmi6_gpe77S1Atgg», за которым следит более шести миллионов человек , «Miss Katy Miss Katy, Youtube. URL: https://www.youtube.com/channel/UCcartHVtvAUzfajflyeT_Gg», аудитория которой достигает семи миллионов человек или «Like Nastya», чей канал (более 8, 5 млн. подписчиков) находится на пятом месте по популярности в рейтинге «Top 100 блогеров Yotube» в России Рейтинг и статистика YouTube России. URL: https://livedune.ru/youtube/country/russia.

Среди большого разнообразия развлекательного контента «Youtube», пользователи также активно следят за обновлениями видеоблогеров и людей, использующих данную платформу, чтобы обозревать более серьезные вещи, к примеру, политику. Одним из таких видеоблогеров является «Kamikadzedead kamikadzedead. Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/kamikadzedead/featured?pbjreload=10» (1,2 млн. подписчиков) или, конечно же, Алексей Навальный, аудитория которого насчитывает более 2 миллионов пользователей.

Стоит отметить, что перечисленные выше имена - это не все популярные и востребованные видеоблогеры России. Существует огромное количество видеоблогеров разной направленности, на каждого из которых находится своя аудитория. «Youtube» это высоко конкурентная среда, и для того, чтобы оставаться в центре внимания аудитории, нужно постоянно развивать свой канал, придумывать что-то новое и соответствовать запросам зрителей.

2.2 Метрики измерения вовлеченности аудитории в контент видеоблогеров.

С ростом популярности канала на Youtube, его авторы начинают отслеживать все показатели роста активности пользователей. К основным метрикам популярности на Youtube принято относить: количество подписчиков, суммарное количество просмотров всех роликов и каждого видео в отдельности, количество комментариев под роликами, отметки «нравится» и «не нравится», что в Интернете принято называть «лайками» и «дизлайками» («like» и «dislike», англ. яз.). Также видеоблогеры активно следят за вкладкой «В тренде» на Youtube, определяющей какие видео пользуются спросом у аудитории в тот или иной момент. Можно сказать, что это рейтинг популярности видео в режиме реального времени. Подборка видео «В тренде» обновляется каждые пятнадцать минут. Таким образом видео, которые изначально могли занимать лидирующие позиции, спустя некоторое количество минут или часов могут уступить свое место другим видео роликам. Видео для раздела подбираются отдельно под каждую страну.

Команда Youtube комментирует подбор популярных видео для данного раздела таким образом - «Это могут быть как новые клипы известных исполнителей и трейлеры к фильмам, так и вирусные ролики. Мы стремимся к тому, чтобы на этой вкладке был представлен интересный контент на самые разные темы» Какие видео попадают в раздел "В тренде". Cправка - YouTube. URL: https://support.google.com/youtube/answer/7239739?hl=ru. Основными требованиями к «трендовым»? видеороликам являются интересная тема, актуальность видеоролика, количество просмотров и тот факт, насколько быстро растут просмотры. Также важно, с каких ресурсов приходит трафик. В раздел «В тренде» попадает только пятьдесят видеороликов, поэтому даже если видео соответствует всем необходимым критериям, это еще не означает, что оно обязательно попадет в подборку. Помимо основного раздела, обновляемого регулярно, там же есть еще подраздел «Лучшие видео недели».

Рассмотрим основные показатели популярности на Youtube.

Количество подписчиков отражает популярность видеоблогера среди пользователей видеохостинга. Сколько человек лояльны к тому или иному видеоблогеру и регулярно следят за его продуктом можно увидеть на странице канала, на сервисе Youtube Analitics или на других сайтах, специализирующихся на отслеживании статистических данных Youtube в реальном времени. К примеру, это могут быть сервисы Livesubs.ru, Realsubs.ru, Если данные сервисы предоставляют информацию о количестве подписчиков, суммарном времени просмотров видеороликов и о количестве видео на странице видеоблогера, то сервис Youtube Analitics предоставляет более широкие данные. Кроме основных показателей на сервисе владелец канала может увидеть, к примеру, сколько минут в среднем пользователи смотрели тот или иной видеоролик, сколько людей поделились данным видеороликом, можно сравнить показатели нескольких видеороликов. Также можно узнать более детальную информацию по аудитории: соотношение мужчин и женщин, каков возраст подписчиков, самые популярные регионы, из которых приходит аудитория канала,

Показатели вовлеченности аудитории можно увидеть и на порталах, ориентированных на создание рейтингов видеоблогеров. Примерами таких сайтов могут послужить сервисы Livedune.ru, Socialblade.com, Whatstat.ru.

Как правило, учитывается количество подписчиков видеоблогера и суммарное количество просмотров видеороликов. Подобные сервисы создают общие рейтинги, разделяя авторов каналов по странам или также могут быть созданы тематические рейтинги видеоблогеров.

Суммарное количество просмотров видеороликов одного автора - это один из ключевых критериев, с помощью которого можно судить о востребованности того или иного автора Youtube среди аудитории. По правилам видеохостинга просмотры будут засчитаны при условии, что они будут осуществлены пользователями. Те просмотры, которые совершаются через компьютерные программы, Youtube рассматривает как недействительные. В качестве примера суммарного количества просмотров видеороликов рассмотрим страницу «BadComedian». За все время существования канала, автор выпустил 166 видеороликов, просмотры которых в общей сложности превышают 441 миллион. У другого видеоблогера KateClapp на канале 398 видео, что принесли автору 704 миллиона просмотров.

Количество просмотров под каждым видео в отдельности определяет интерес аудитории к конкретной теме, затронутой в данном видеоролике. Это может быть актуальный инфоповод, обсуждаемый видеоблогером, какое-либо событие, освещенное в видеоролике. Также видеоблогеры часто приглашают поучаствовать в создании роликов известных личностей, что тоже может принести дополнительные просмотры. Часто авторы каналов на Youtube прибегают к различным хитростям, чтобы как можно больше людей заметило их ролик и посмотрело его. Как и в традиционной журналистике, многие авторы Youtube придумывают провокационные яркие заголовки для своих роликов, которые, как правило, должны быть написаны большими буквами. Николай Соболев, автор канала Sobolev, практически всегда использует данный метод привлечения зрителей: «БЛОГЕРЫ VS. СМИ: ВОЙНА ПРОДОЛЖАЕТСЯ? БЛОГЕРЫ VS. СМИ: ВОЙНА ПРОДОЛЖАЕТСЯ? / КОГДА МОЯ СВАДЬБА? [ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ]. 9 апр. 2018 г.. SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=k8IC1aPEkJ0», «КАК ОБМАНЫВАЮТ ЛЮДЕЙ НА "ПЕРВОМ КАК ОБМАНЫВАЮТ ЛЮДЕЙ НА "ПЕРВОМ" / СОБОЛЕВ ПРОТИВ. 23 дек. 2017 г., SOBOLEV, Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=u9sH9pxmV88&t=539s» и др.

Отметки «нравится» и «не нравится» еще один важный индикатор заинтересованности и активности пользователей Youtube. В случае с данными отметками, которые принято называть «лайки» и «дизлайки», стоит отметить, что зачастую их ставят и те зрители, которые не подписаны на канал видеоблогера, а посмотрели только конкретный ролик, который позже и оценили. Обычно с помощью данных отметок зрители выражают свое мнение о видеоролике авторов.