В разделе "Реклама" на сайте Коммерсант отсутствует информация о рекламе в онлайн версии журнала. Однако изучение сайта и печатных изданий показывает, что Коммерсант занимается производством нативного контента. Рассмотрим один из примеров нативных материалов.

Издательство коммерсант в период с 04.05.208 по 08.10.2018 сотрудничало с крупной технологической компанией Schneider Electric. В рамках партнерства было выпущено 13 материалов, все из которых имели маркировку "партнерский материал" (см. изображение 1) и содержали информацию о компании-рекламодателе. Темой партнерского материала была система EcoStruxure, которая предлагала всевозможные решения для объектов промышленности, объектов инфраструктуры, ЦОДов и других предприятий, нуждающихся в высоком качестве электроэнергии.

Изображение 1. Метка "Партнерский материал" на сайте Коммерсант

Первым материалом была статья, под названием "Умное будущее энергетики", которая содержала в себе анализ текущей ситуации на энергетическом мировом рынке, а также описание актуальных проблем энергетики Умное будущее энергетики // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3620156?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019). Эти проблемы состояли главным образом в недостатке технологического оборудования, которое было бы способно повысить энергоэффективность предприятий. Решением проблемы, Коммерсант видел деятельность Schneider Electric, подробно описывая существующие решения данной компании.

Во второй статье рассматривалась проблема обработки данных, поступающих от оборудования в центр контроля. Авторами материала был поднят вопрос об IoT (Internet of things - интернет вещей) в промышленности Три уровня умной энергии // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3621883?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019). Также в этой статье был задействован новый формат - интервью с руководителем отдела Power Solutions Кириллом Кокоулиным. В рамах интервью, автор данного материала подвел к тому, что существующие решения компании-заказчика соответствуют самым высоким стандартам передачи данных на промышленных предприятиях, из чего читатель должен был сделать вывод, что оборудование Schneider Electric обладает высоким качеством и эффективно.

В третей статье была рассмотрена проблема энергосбережения Дом стоит, свет горит -- как сэкономить миллионы на электричестве // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3644270?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019). В статье активно обсуждалось внедрение новой технологии компании-рекламодателя EcoStruxure Power Monitoring Expert. В конце статьи также был размещен призыв перейти на сайт рекламодателя для ознакомления с продуктом. Примечательно, что в данной статье встречается нативная гиперссылка (см. изображение 2). Более того, нативная гиперссылка в этой статье ведет также на партнерский материал. Данный феномен был рассмотрен в первой главе этого исследования.

Изображение 2. Нативная гиперссылка в партнерском материале Коммерсанта

Четвертый материал вышел под названием "Двадцать тысяч метров "умного" дома" и был посвящен модернизации медицинского центра Гранд Медика. В статье описывались проблемы, с которыми столкнулось предприятие, и также было описано решение, которое предоставила компания-рекламодатель Двадцать тысяч метров «умного» дома // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3667293?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019).

Следующая статья, вышедшая на сайте Коммерсанта, посвящалась ЦОДу, находящемуся в Тольятти Высокие технологии в тольяттинской «Кремниевой Долине» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3675183?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019). По аналогии с предыдущими статьями, были предложены решения существующих проблем для предприятия. Как и предыдущую статью, этот материал можно охарактеризовать как формат "истории успеха" (successes story).

Шестой материал также остался без изменений в формате. В статье "Небо под контролем" описывалась история успеха аэропорта, который приобрел оборудование Shneider Electric Небо под контролем // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3676468?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019).

Материал под номером семь содержал в себе снова упоминание интеллектуальных технологий «Я так вижу» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3689425?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019). От историй успеха, Коммерсант вновь вернулся к формату обзорных статей. В этой статье рассматривались проблемы износа оборудования и способах недопущения аварийных остановок предприятий.

В восьмом материале под заголовком "Подключение - по графику" впервые встречается формат нативной рекламы в виде инфографики. Инфографика посвящена IoT и проблемам предприятий. В конце статьи также присутствует ссылка на копанию-рекламодателя Подключение - по графику // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3744286?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019).

Девятая статья вышла в формате обзорной статьи, в которой обозревались облачные технологии Энергетика уносится в «облако» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3745157?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019). По ходу повествования автор рассказал о том, что такое облачные технологии и почему они нужны предприятиям.

Десятый материал представляет собой интервью, вышедшее под заголовком «Переход на цифровые решения стал в России тенденцией» «Переход на цифровые решения стал в России тенденцией» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3745533?query=EcoStruxure (дата обращения 02.05.2019). В данном интервью ключевым персонажем является технический директор «Трансфер Эквипмент Восток» - Валерий Осипов, который не является сотрудником Schneider Electric. Однако, несмотря на этот факт, в интервью обозреваются проблемы цифровизации бизнеса и решением проблем вновь представляется компания-рекламодатель.

Следующие три материала не отличаются по формату от предыдущих. В одной из них рассматривается история успеха компании Auchan Holding Энергоменеджмент - прозрачное энергопотребление // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3753248?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019), в двух других же предлагаются аналитические обзорные статьи, содержащие рекламу Schneider Electric Ключи к энергоменеджменту // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3764550?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019) ^{Титаны надежности // Коммерсантъ // URL:} https://www.kommersant.ru/doc/3757817?query=EcoStruxure (дата обращения 01.05.2019).

Проанализировав данный материал, можно заключить, что Коммерсант, совместно с компанией Schneider Electric, создал достаточно масштабную рекламную кампанию, которая охватила все сферы деятельности рекламируемого подразделения Schneider Electric EcoStruxure Power. В ходе кампании Коммерсант использовал различные форматы нативного контента. Также рекламная кампания была полноценной по своей насыщенности и информативности.

РБК

Также нельзя при рассмотрении нативной рекламы обойти стороной группу компаний РБК, которая является крупнейшей из негосударственных медиаходингов России. РБК является преимущественно деловым изданием. Согласно данным медиахолдинга, целевой аудитории интернет-издания являются люди среднего возраста со средним или высоким уровнем достатка РБК // URL: http://adv.rbc.ru/media/files/f/ee/be13d7eef.pdf (дата обращения 24.04.2019). Также аудитории онлайн-СМИ продолжает ежегодно расти как на мобильных устройствах, так и десктопных версиях.

На сайте издателя существует раздел, посвященный рекламе. В нем подробно рассказывается о ценах на разные форматы рекламы. Из нативных форматов рекламы в данном прайс листе указано лишь размещение нативного видео. Стоимость размещение нативного видеоролика составляет 1500 рублей за 1000 показов (CPT) Реклама // РБК // URL: http://adv.rbc.ru/project/11/ (дата обращения 24.04.2019). Однако, несмотря на отсутствие каких-либо других форматов нативной рекламы, РБК занимается партнерскими проектами на правах рекламы.

Ярким примером этому служит информационная кампания Сбербанка, которая была реализована на сайте РБК (см. изображение 3). В период с 15.05.2018 по 18.06.2018 в рамках спецпроекта РБК и Сбербанка было создано 6 нативных материалов.

Изображение 3. Специальный проект РБК и Сбербанка на сайте РБК

Первым материалом, выпущенным 15.05.2018, была статья, посвященная недвижимости Кейс Tekta Group: путешествие из Подмосковья в Москву // РБК // URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/15/05/2018/5afab29d9a794702dd67c0cd (дата обращения 01.05.2019). В статье, по аналогии с нативными материалами в Коммерсанте, рассказывалась история успеха компании, которая занимается недвижимостью. По ходу повествования автор статьи сообщил, что компания Tekta Group испытал трудности в связи с кризисом, в следствие чего переориентировался с недвижимости эконом-класса на бизнес-недвижимость. Реализовать это помог Сбербанк, который предоставил финансирование. Примечательно, что в данной статье используется также нативная инфографика, которая вносит элемент интерактивности в статью. Более того, в статье также используются выдержки из интервью представителя Сбербанка.

Второй материал (дата выхода 15.05.2018) был посвящен аналогичной истории успеха другой компании - DARS, специализирующейся на девелопменте Кейс группы DARS: как региональная компания может стать федеральной // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/15/05/2018/5afaae5f9a794701738fe64b (дата обращения 01.05.2019). В тексте также использована инфографика и статистика. Элементы интервью содержат высказывания представителя Сбербанка и представителя компании DARS.

Третим материалом, который вышел также, как и предыдущие два, 15.05.2018, также была история успеха. В этот раз нативный контент был посвящен группе компаний Основа, которая также является девелопером Кейс ГК «Основа»: как девелопер превращается в хай-тек компанию // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/15/05/2018/5af9a3799a7947bf5db3d5e8 (дата обращения 01.05.2019). По аналогии с предыдущими кейсами, в статье использовалась инфографика и рассказывалось о трудностях девелопера, преодолеть которые ему помогает Сбербанк.

Четвертая статья вышла под названием "Как сыр в масле: «Молвест» готовился к импортозамещению с 2011 года" и повествует о компании Молвест, которая специализируется на пищевой промышленности Как сыр в масле: «Молвест» готовился к импортозамещению с 2011 года // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/18/06/2018/5b2259f29a79475548bec447 (дата обращения 01.05.2019). Примечательно, что также, как в предыдущих статьях данного спецпроекта, автор освещает компанию с точки зрения ее выхода из кризиса. Все остальное осталось без изменений

Пятая статья была выпущена также 18.06.2018 Клубника круглый год: как выделиться на российском аграрном рынке // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/18/06/2018/5b2258af9a794754f615f895 (дата обращения 01.05.2019). В ней подробно рассказывается о выращивании клубники в Ставропольском крае в целом, и о компании, которая занимается строительством фермы для развития бизнеса клубники в частности. Сбербанк выступает кредитором данного строительства, о чем читателю сообщается через интервью.

Заключительная статья спецпроекта опубликована 18.06.2018 Новый подход: как выращивать зелень в "космическом корабле // РБК // URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/18/06/2018/5b2258af9a794754f615f895 (дата обращения 01.05.2019). Она имеет название "Новый подход: как выращивать зелень в "космическом корабле"" и посвящена развитие технологии гидропоники для выращивания зелени на Дальнем Востоке. В статье также рассказывается история успеха компании, которой существенно помогла кредитная поддержка Сбербанка

Подводя итог, необходимо отметить, что все 6 статей данного спецпроекта были разбиты на условные два блока, которые содержали в себе 3 нативных материала. Каждый блок соответствовал заданной теме: в первом блоке освящалась недвижимость, во втором - пищевая промышленность. Каждый блок публиковался одновременно: первый блок был опубликован 15.05.2018, второй 18.06.2018. Таким образом, рекламная кампания Сбербанка продолжалась один месяц и состояла из 6 статей на две разные тематики.

Лафхакер

Еще одним интересным примером отечественного СМИ, занимающегося созданием нативной рекламы является онлайн-СМИ Лайфхакер. Это издание представляет собой большое количество статей, объясняющих как необходимо делать какие-либо вещи правильно. По заверению редакции издания, они стараются ответить на все возможные вопросы по теме и не спровоцировать появление новых вопросов неудачными формулировками Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/about/ (дата обращения 24.04.2019). Примечательно также то, что издание игнорирует темы, которые затрагивают политику, происшествия, шоу-бизнес, религию, профессиональный спорт, неофициальные заявления, а также законопроекты. Таким образом, данное СМИ не является новостным. С другой стороны оно предоставляет образовательный контент, сочетающийся с развлекательным форматом подачи материалов.

Аналогично онлайн-СМИ Медуза, Лайфхакер использует большой набор форматов нативной рекламы. Для полного анализа данного СМИ необходимо подробно рассмотреть формы нативной рекламы, которые Лайфхакер предлагает рекламодателю

Первым и основным форматом такой рекламы является статья. По утверждениям редакции Лайфхакер, данный тип нативной рекламы наиболее популярен среди рекламодателей. Это связано, в первую очередь, с тем, что данный формат показывает большие показатели конверсии. Примером такого материала на сайте может являться статья, посвященная изучению английского языка. Партнером в данной статье выступила компания, занимающаяся дистанционным обучением SkyEng «Забудьте всё, что знаете»: 7 ошибок в английском, которым вас научили в школе // Лайфхакер //URL: https://lifehacker.ru/7-oshibok-v-anglijskom-iz-shkoly/ (дата обращения 01.05.2019).

Тесты - другой популярный формат. По аналогии с тестами, которые создает издание Медуза, тесты Лайфхакера отличаются интерактивностью и помогают потребителю информации получить новые знания или познать себя. Примером данного типа рекламы на сайте издания можно назвать тест, посвященный знанию английских текстов, также выполненный в партнерстве с SkyEng Yesterday came suddenly? Или cames? Проверьте знание английского по известным песням // Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/skyeng-quiz/ (дата обращения 01.05.2019).

Карточки - формат, в котором авторы подробно разбирают какую-либо тему, проработывая страхи и барьеры, которые с ней связаны. По утверждениям Лайфхакера, данный формат подходит для интеграции сложных или новых продуктов, о которых сложно рассказать емко. Примером выступает статья под названием "Как правильно питаться, если нет времени готовить", которая была создана по заказу компании GrowFood Как правильно питаться, если нет времени готовить // Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/net-vremeni-na-gotovku/ (дата обращения 01.05.2019).

Следующий формат - обзор - крайне похож на формат "анбоксинга" каких-либо предметов на платформе YouTube. Автор обозревает товар или услугу, предоставляемые рекламодателем, и делится своими впечатлениями с аудиторией. Примечательно, что такой формат возможен только на платформах развлекательного характера, так как аудитория новостных сайтов хуже реагирует на подобную рекламу. Примером такого обзора является статья о продукте компании Acer Обзор Acer Swift 7 -- премиального ноутбука толщиной со смартфон // Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/acer-swift-7-review/ (дата обращения 01.05.2019).

Гайды еще один формат, который позволяет эффективно интегрировать рекламу в контент. В гайдах подробно разбираются какие-либо темы, интересующие аудиторию. На сайте онлайн-СМИ есть гайд, выпущенный по заказу компании Инвитро, под названием "Как правильно сдавать анализы: подробный гид Лайфхакера и "ИНВИТРО"" Как правильно сдавать анализы:

подробный гид Лайфхакера и «ИНВИТРО» // Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/invitro/ (дата обращения 01.05.2019).

Последним форматом нативной рекламы онлайн-медиа обозначает спецпроект, который может включать в себя любой формат, который заказчик утвердит с изданием. Показательным спецпроектом можно считать спецпроект Лайфхакера и группы компаний Пик Интерактивный проект про историю недвижимости Москвы: кейс «Лайфхакера» и ПИК// Лайфхакер // URL: https://medium.com/lifehacker-ru/pik-and-lh-dfc3327e0092 (дата обращения 01.05.2019). В данном материале содержатся изображения, инфографика, анимация, а также элементы интервью, что делает данный формат наиболее насыщенным среди прочих форматов данного СМИ.

Подводя итог, можно отметить, что несмотря на развлекательный характер онлайн-медиа, Лайфхакер привлекает большое количество рекламодателей. На примере разных форматов можно также сделать вывод, что издание занимается развитием данной рекламы. Наличие крупных рекламодателей свидетельствует об успешности нативной рекламы на платформе Лайфхакера.



The New York Times

Из зарубежных медиа, которые выходят в формате онлайн нельзя не рассмотреть американское СМИ The New York Times. Данное издание является одним из первых, кто начал активно использовать нативную рекламу на страницах своего веб-издания. Сегодня у издания насчитывается более миллиона пользователей, оформивших подписку, а месячная посещаемость издания составляет - 160 миллионов человек.

Производством нативной рекламы занимается студия, созданная для продвижения и создания нативных материалов "T Brand Studio" T Brand studio // URL: http://www.tbrandstudio.com (дата обращения: 04.05.2019).. T Brand Studio была основана в начале 2014 года. В 2015 году был открыт офис студии в Лондоне, с планами использовать этот офис для расширения своей деятельности в Европе и Азии.

Аналогично отечественным СМИ, The New York Times предлагает несколько форматов для нативного контента. Основным из форматов является оплаченные посты (paid posts), которые по своей сути соответствуют специальным проектам в российских СМИ The New York Times URL: http://www.nytimes.com/ads/idealab/#projects/Games (дата обращения: 04.05.2019). В оплаченных постах читателю предлагается рассказ о товаре или бренде. Примеры подобных публикаций будут рассмотрены ниже.

Другим форматом нативного контента является продвижение бренда в социальных сетях The New York Times. Также существует формат продвижения рекламодателя с помощью видеоконтента, которые предполагается создавать в виде бренд-роликов, повествующих о деятельности рекламодателя. Последним форматом, который предлагает издание, является инфографика.

Важно отметить тот факт, что несмотря на наличие разных форматов нативной рекламы, в сравнении в российскими медиа The New York Times предлагает меньший выбор рекламодателю. Более того, на данный момент не существует примеров публикаций каких-либо нативных материалов кроме оплаченных постов и изображений. Для изучения материалов The New York Times и сравнения их с материалами российских СМИ необходимо провезти анализ нативного контента.

Рассматриваемая рекламная кампания была осуществлена в 2019 году. Заказчиком рекламы выступил международный холдинг Louis Vuitton -- Moлt Hennessy, продвигающий бренд Hennessy. В рамках рекламной кампании было создано два нативных материала.

Первый материал вышел под названием "A Restaurant Grows in Austin" A Restaurant Grows in Austin // NYT // URL: https://www.nytimes.com/paidpost/hennessy/a-restaurant-grows-in-austin.html (дата обращения 03.05.2019). В оплаченном посте рассматривалась история ресторана, принадлежащего шеф-повару Кевину Финку. В по ходу повествования главный герой и автор рассказывали читателям о том, с какими трудностями столкнулся ресторан, в чем заключается его философия. Центральной же темой в статье является освещение кухни и бара ресторана. Рассматриваются детали готовки блюд, а также сочетания продуктов. Примечательно, что в самом начале нативного материала располагается большое по размеру изображение (см. изображение 4), а также аудиозапись, которая, по факту, является тизером к статье. Данный изображение отличается также тем, что оно является фотографией, сделанной в 360 градусов. Таким образом, данное изображение иллюстрирует интерактивность нативных материалов издания.



Изображение 4. Изображение в формате 360 градусов в нативном материале о Hennessy на сайте The New York Times

Второй материал является по своей сути лонгридом, выполненным под заголовком "In Miami, a Chef Sources Locally for His South Asian Desserts" In Miami, a Chef Sources Locally for His South Asian Desserts // NYT // URL: https://www.nytimes.com/paidpost/hennessy/in-miami-a-chef-sources-locally-for-his-south-asian-desserts.html (дата обращения 01.05.2019). Данная статья оформлена в стиле одностраничного лендинга, в котором повествуется о деятельности шеф-повара из Майами, который специализируется на южноазиатских десертах. Одной из ключевых составляющих десерта является коньяк, производимый брендом Hennessy.

Какие-либо другие крупные рекламные кампании, использующие нативный контент, на сайте The New York Times отсутствует. Можно предположить, что это связано с высокой стоимостью подобной рекламы. Также отсутствие большого количества рекламодателей, с одной стороны, может свидетельствовать о неэффективности нативной рекламы, которая публикуется в NYT. Однако данные выводы опровергаются директором по рекламным инновациям Николасом Ван Амбругом (Nicholas Van Amburg), который утверждает, что заказчики довольны той эффективностью нативной рекламы, которую предоставляет The New York Times The New York Times on a reader-first philosophy: Winning with native advertising // Doubleclick URL: https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/new-york-times-native-ads-oped/ (дата обращения: 22.04.2019).

Wall Street Journal

Последним онлайн-изданием, рассматриваемым в данной работе, является американское СМИ Wall Street Journal. По аналогии с конкурентом (NYT) медиа также обладает собственной студией, позволяющий создавать спонсорский брендированный контент, в том числе и нативную рекламу. Согласно данным издания, студия занимается созданием увлекательных историй, которые были бы интересны потребителям и запускает обсуждение брендов. Также, по заявлениям Wall Street Journal, над нативным контентом работает команда профессионалов, которая создает эффективную нативную рекламу WSL. custom studios URL: http://view.ceros.com/wall-street-journal/wsjcustomstudios/p/1 (дата обращения: 25.04.2019)..

Издание предлагает следующие виды нативного контента: статьи, инфографика, опросы и веб-игры, исследования, видеоролики, а также проведение мероприятий (event management). Любой нативный контент, созданный в партнерстве с другими компаниями, маркируется синей полосой с надписью "спонсорский контент".

Примером рекламной кампании, которая была запущена в онлайн-медиа Wall Street Journal, является серия брендированных статей, рассказывающих о деятельности ктиайской компании "Huawei", специализирующейся на телекоммуникациях. Всего в рамках кампании "Transforming Enterprises" было создано три статьи.

Первая статья была опубликована под заголовком "Digital transformation: putting the customer first" Digital Transformation // WSJ // URL: https://partners.wsj.com/huawei/transforming-enterprises/ (дата обращения 20.04.2019). В данной статье рассказывалось о том, что существующая диджитализация во всех сферах жизни серьезно влияет на потребителей. В связи в появлением новых технологий, пользователи постоянно сталкиваются с новыми проблемами и вызовами. Современная задача телекомуникационных компаний - создать благоприятную среду для пользователей и способствовать комфортной диджитализации. В этом может помочь компания Huawei, которая обладает технологиями, делающими жизнь людей проще и мобильнее. Данный материал был выполнен в формате лонгрида и содержал интерактивную подложку, которая сопровождалась анимацией.

Второй материал "Collaboration is King: Old Business Models Torn Apart" рассказывал о партнерстве Huawei с компанией SAP. В статье подробно освещались возможности современных облачных технологий, а также программного обеспечения. В данном лонгриде использовались истории успеха сторонних компаний, которые демонстрировали преимущества, предоставляемые Huawei. Стилистически данная реклама выполнена аналогично предыдущему материалу.

Последний лонгрид рассматриваемой рекламной кампании был посвящен применению технологий. В статье рассказывается о том, что Huawei демонстрирует свою универсальность в цифровой трансформации, показывая результаты данной трансформации на ежегодной выставке CeBIT technology expo в Ганновере, Германия Collaboration is King: Old Business Models Torn Apart // WSJ. Custom Studios // URL: http://partners.wsj.com/huawei/transforming-enterprises/collaboration-is-king/ (дата обращения: 22.04.2017).. Также в материале предлагается ознакомиться с существующими решениями Huawei и располагается нативная гиперссылка на сайт рекламодателя.

Проанализировав материалы Wall Street Journal можно сделать вывод, что издание использует нативную рекламу в качестве способа монетизации контента. Однако, в отличии от российских СМИ, Wall Street Journal в своих лонгридах размещает меньше интерактивных элементов (инфографика, видеоролики, тесты и опросы).



Оценка эффективности нативной рекламы

Одним из ключевых недостатков нативной рекламы или брендированного контента является отсутствие стандартных инструментов для измерения их эффективности. Рекламодатели, онлайн-СМИ, а также поставщики технологий, принимающие непосредственное участие в создании и продвижении нативной рекламы, на протяжении большого периода времени пытаются сформулировать показатели, которые были бы релевантными при оценивании эффективности рекламы.

Со стороны рекламодателя прорыв в оценке эффективности рекламы необходим для того, чтобы знать, соответствует ли рекламная кампания бизнес-целям компании или бренда. Также трудности взывает тот факт, что продукты, услуги, идеи и коммуникация, которые компании ставят целью продвигать, существенно отличаются. В условиях постоянных динамично меняющейся цифровой среды, рекламодателям необходимы инструменты, которые позволили бы им быть уверенными, что они отражают реальное положение вещей. Со стороны онлайн-СМИ оценка эффективности рекламы также играет важную роль. Это связанно, в первую очередь, с тем, что от того, насколько эффективна та или иная реклама, зависит прибыль медиа. Чем выше показатели эффективности нативной рекламы, тем большую цену могут предъявлять рекламодателям СМИ. Также для СМИ остается важна реакция читателей на нативный контент. В зависимости от того, каким образом воспринимается реклама читателем, СМИ может потерять или же увеличить показатели прибыли. Для рекламодателей потребители информации тоже представляют основной интерес, так как реакция пользователя на нативную рекламу напрямую влияет на привлечение рекламодателем новых клиентов (покупателей товаров и услуг).

Одним из способов измерения эффективности нативной рекламы является панельный подход, используемый компанией Kantar Millward Brown How To Measure Native Ad Campaign Effectiveness // URL: https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/measure-native-ad-campaign-effectiveness/ (дата обращения 01.05.2019). По словам представителей компании, нативная реклама сложна в оценке, потому что существует большое количество типов нативной рекламы. Панельный подход, который заключается в многократном обследовании одной и той же выборки из генеральной совокупности в разные моменты времени Maddala, G. S. Introduction to Econometrics. -- Third. -- New York : Wiley, 2001., по словам представителя компании, все же является наиболее актуальным.

Для использования данного метода необходимо получить большое количество респондентов. Это необходимо для того, чтобы собрать достаточную базу респондентов и правильно оценить эффективность рекламы. С этим связана первая проблема данного метода, так как количество трафика на сайтах небольшое. Также достаточно трудно привлечь людей, которые хотели бы принять участие в данном исследовании.

Первым этапом исследования является брендирование рекламы Kantar Millward Brown совместно с онлайн-медиа Там же.. Также на сайты СМИ помещаются cookie файлы, после чего собираются персональные данные пользователей. Проанализировав, какие люди были подвергнуты кампании, компания-рекламодатель высылает приглашения пользователям для прохождения исследования. Людям, которые принимают участие в таком исследовании, задаются вопросы, касающиеся онлайн-рекламы и узнаваемости рекламируемого бренда, а также о намерениях покупки со стороны потребителей.

После того, как респонденты дают ответы на поставленные вопросы, их анализирует специалист и дает рекомендации компании-производителю относительно рекламных кампаний. Также Kantar Millward Brow сообщает, насколько эффективной была рассматриваемая рекламная кампания.

Несмотря на то, что данный подход, по словам представителя компании, может считаться эффективным, оценка рекламы в при данном методе происходит с помощью стороннего агентства. Это означает, что СМИ необходимо кооперироваться с рекламодателями для того, чтобы предоставить агентству данные относительно своих пользователей, что достаточно сложно реализовать.

В связи с этим существуют также другие подходы к оценке эффективности нативной рекламы. Рассмотрим слуществующие инструменты оценки рекламы с помощью платформы нативной рекламы Adnetic Adnetic - платформа нативной рекламы // URL: https://adnetic.ru/ (дата обращения 03.05.2019).

Данная платформа предлагает количественные метрики, которые рассмотрены ниже:

· Показы - количество показов статьи, который помогает отслеживать ход рекламной кампании, а также вводить ограничения на число показов.

· Уникальные показы - данный параметр отражает то, какому количеству пользователей был показан нативный материал.

· Нажатие - данный показатель (также клик) отражает количество посетителей, перешедших по гиперссылке на нативный контент. Для того, чтобы оценить эффективность данного показателя, необходимо узнать общее количество показов и кликов и выявить их соотношение

· CTR - данный показатель отражает соотношение количество показов к кликам по ссылке, ведущей на нативный контент

· Просмотр - данная метрика отражает количество переходов на нативный контент, а также каждое обновление страницы с таким контентом.

Помимо количественных характеристик, существуют качественные метрики. Данные показатели предназначены для оценки качества нативного контента. С помощью приведенных ниже метрик возможно оценить, насколько хорошо интегрирован материал в контент и какова реакция целевой аудитории на данную рекламу.

· Доскролл - показатель, отражающий количество пользователей, просмотревших не менее 75% материала.

· Вовлечение - метрика, показывающая количество времени, которое потребитель информации провел на странице.

· Средний скролл (скроллинг - форма представления информации в виде ленты, которую пользователь может пролистывать в горизонтальном или вертикальном направлении) информирует рекламодателя и СМИ о том, какой была средняя глубина просмотра

· Метрики для видео - существуют также метрики, позволяющие оценить просматриваемость ролика, вовлеченность пользователей в просмотр ролика, а также статистику отказов от просмотра

Следующими метриками являются показатели, которые свидетельствуют об эффективности рекламной кампании.

· Затраты - данная метрика отражает стоимость кампании, которая сообщает рекламодателю и СМИ о бюджете рекламы

· eCPM - показатель, который демонстрирует себестоимость показов в размере 1000 единиц. eCPM необходим в случае оценки эффективности отдельно взятой рекламной кампании

· eCPC - себестоимость одного нажатия

Также необходимо рассмотреть существующие инструменты для оценки нативных материалов, содержащих интерактивные элементы.

· Сохранение товара (добавление в закладки) - данный показатель иллюстрирует то, насколько востребованный товар среди аудитории

· Переход по нативной гиперссылке. Эта метрика отражает количество пользователей, перешедших на сайт рекламодателя

· Опросные метрики. Такого рода измерения необходимы для того, чтобы понять, насколько далеко человек продвинулся в заполнении опроса. Это должно помочь скорректировать наполнение опроса или его продолжительность.

На основании вышесказанного, можно заключить, что единых инструментов для оценки эффективности нативной рекламы не существует. Также не существует единого подхода к данному вопросу. В связи с этим, нативная реклама должна оцениваться исходя из конкретных целей и задач рекламодателя, а также от возможности СМИ и агентства, которое занимается ведением рекламной кампании. После анализа существующих методов оценки эффективности нативной рекламы, также можно сделать вывод, что необходимо использовать совокупность перечисленных в данной работе метрик для достижения необходимых результатов.



Заключение

В данном исследовании была рассмотрена нативная реклама как средство монетизации медиа, а также типология нативной рекламы, нативные материалы в СМИ, а также модели оценивания эффективности нативной рекламы.

При решении задач было дано определение нативной рекламе. Нативная реклама - это форма онлайн-рекламы, которая должна выглядеть идентично остальному контенту, представленному на веб-сайте, на котором она появляется. Также было установлено, что нативная реклама интегрируется в качественный контент, который принимает тот же вид, что и веб-сайт или блог, на котором он появляется, предлагая читателю большие по объему и актуальности информационные материалы, чем это может предложить традиционная онлайн-реклама.

Также были выделены отличия нативной рекламы от других форм онлайн рекламы. Были проанализированы и сопоставлены с нативной рекламой такие смежные явления, как PR, Product Placement, брендированный контент и контент маркетинг и выявлены их отличия от рассматриваемой формы рекламы.

При решении задачи сформулировать типологию нативной рекламы, были изучены существующие исследования по данной теме и сформулированы типы нативной рекламы:

· Спонсированный контент

· Нативные гиперссылки

· Нативная реклама в социальных сетях

Также были сформулированы формы, жанры и приемы журналистики, с помощью которых создаются нативные материалы:

· Колонка и блог

· Интервью

· Заметки о путешествиях (тревел-журналистика)

· Репортаж

· Разъяснительная журналистика

· Игровые проекты

В ходе анализа материалов в медиа, были изучены отечественные и зарубежные СМИ, на онлайн-площадках которых происходила публикация материалов. Анализу были подвергнуты Meduza, Коммерсант, РБК, Лайфхакер, The New York Times и Wall Street Journal. В ходе изучения нативной рекламы в этих изданиях, также были определены наиболее популярные среди рекламодателей форматы нативной рекламы. Такими форматами являются: брендированные статьи, промо-страницы, карточки, тесты, веб-игры, лонгриды, видеоролики.

Также были рассмотрены подходы к оцениванию эффективности нативной рекламы. По результатам изучения данной проблемы были выявлены существующие качественные, количественные инструменты для оценки эффективности рекламы в целом и инструменты для оценки эффективности нативной рекламы в частности.

Таким образом, поставленные цели и задачи данной работы были достигнуты в полном объеме. В результате проделанной работы удалось установить, что гипотеза о том, что нативная реклама является одной из наиболее эффективных форм рекламы, для монетизации онлайн-СМИ подтвердилась частично.



Список литературы

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

2. Балахонская Л. В. PR-текст: структура, содержание, оформление. - СПб.: 2015. С. 15.

3. Гусева Е.С. Контент как основной инструмент онлайн-коммуникации с потребителем // Проблемы современной науки и образования. 2016. №7 (49). С. 117-120.

4. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С.12.

5. Корнев М. С. Бренд-журналистика: старый-новый формат медиа // Журналист, 2015. № 4. С. 29.

6. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб:

7. Марк Т. Всемирная история рекламы //М.: Изд-во «Альпина Бизнес Букс. - 2008. С. 35-40.

8. Новаторов В. Е. Скрытая реклама в практике социально-культурной деятельности // Вестник МГУКИ, 2015. № 3 (65). С.124. Петербургское востоковедение, 2002. С. 49.

9. Aqsa, M., & Kartini, D. (2015). Impact of online advertising on consumer attitudes and interests buy online. International Journal of Scientific & Technology Research, 4: 4, 230-236

10. Bakshi A. Why and How to Regulate Native Advertising in Online News Publications // Journal of Media Law and Ethics, 2015. Vol. 4. P. 4.

11. Barnard, L., Comello, M. L., & Edwards, J. (2015, May). The cost of creepiness: How online behavioral advertising affects consumer purchase intention. Paper to be presented at the 65th Annual International Communication Association (ICA) Conference, San Juan, Puerto Rico.

12. Campbell C., Cohen J., Ma J. Advertisements Just Aren't Advertisements Anymore: A New Typology for Evolving Forms of Online Advertising // Journal of Advertising Research. 2014. №54 (1). P. 7-10.

13. Carlson, M. (2015). When news sites go native: Redefining the advertising-editorial divide in response to native advertising. Journalism, 16(7), 849-865.

14. Cole, J. T., & Greer, J. D. (2013). Audience response to brand journalism: The effect of frame, source, and involvement. Journalism & Mass Communication Quarterly, 90(4) 673-690.

15. De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van Den Bergh, J. (2004). Marketing communications: A European perspective. United Kingdom: Pearson Education Limited

16. Dvorkin, L. (2013, July 8). Inside Forbes: What's next for native ads? Controversy gives way to market realities. Forbes

17. Fulgoni, G., & Lipsman, A. (2014). Digital game changers: how social media will help usher in the era of mobile and multi-platform campaign-effectiveness measurement. Journal of Advertising Research, 54(1), 11-16.

18. Fulgoni, G., & Lipsman, A. (2014). Digital game changers: how social media will help usher in the era of mobile and multi-platform campaign-effectiveness measurement. Journal of Advertising Research, 54(1), 11-16.

19. Grunig, James E; Hunt, Todd (1984), Managing Public Relations(6th ed.), Orlando, FL: Harcourt Brace Jovanovich

20. Jansen, B. J., & Mullen, T. (2008). Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology. International Journal of Electronic Business, 6(2), 114-131.

21. Laird, K. (2013) Native advertising. Marketing. Magazine, 118.

22. Maddala, G. S. Introduction to Econometrics. -- Third. -- New York : Wiley, 2001.

23. Pike. George H, (2014) Love It or Hate It: Native Advertising on the Internet. Information Today, Vol 31.5.

24. Schneider, G. P. (2011). E-Business. Canada: Cengage Learning, Inc

25. Smith, M. (2014). Targeted: How technology is revolutionizing advertising and the way companies reach consumers. Washington, D.C.: AMACOM.

26. Thomas, L. (2011) Online marketing. The McGraw-Hill Companies.

27. Tucker, C. E. (2014). Social networks, personalized advertising, and privacy controls. Journal of Marketing Research, 51(5), 546-562.

28. Wasserman, E. (2013, April 1). Advertising goes native, and deception runs free. Huffington Post.

29. АКАР: рекламный рынок вырос на 13% за девять месяцев // Adindex // URL: https://adindex.ru/news/researches/2018/11/12/175813.phtml (дата обращения 24.04.2019)

30. Букет цветов в другом часовом поясе, полный холодильник без вашего участия. Зачем нужен сервис личных помощников // Медуза // URL: https://meduza.io/episodes/2019/01/28/buket-tsvetov-v-drugom-chasovom-poyase-polnyy-holodilnik-bez-vashego-uchastiya-zachem-nuzhen-servis-lichnyh-pomoschnikov (дата обращения 03.05.2019)

31. Быть индивидуальным предпринимателем -- это здорово. Пока к тебе не пришла налоговая // Медуза // URL: https://meduza.io/episodes/2018/08/06/byt-individualnym-predprinimatelem-eto-zdorovo-poka-k-tebe-ne-prishla-nalogovaya (дата обращения 04.05.2019)

32. Виселица! Мы загадываем слова, вы отгадываете Игра «Медузы» и eBay // Медуза // URL: https://meduza.io/feature/2016/02/19/viselitsa-igra-meduzy-i-ebay (дата обращения 01.05.2019)

33. Все, что нужно знать о событиях 1968 года. В одном абзаце // Медуза // URL: https://meduza.io/paragraph/2018/05/25/vse-chto-nuzhno-znat-o-sobytiyah-1968-goda-v-odnom-abzatse (дата обращения 02.05.2019)

34. Вся статистика интернета на 2019 год - в мире и в России // WebCanape //URL: https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-na-2019-god-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения 24.04.2019)

35. Вы знали, что, работая в Тинькофф, можно стать его совладельцем? Вот главные особенности программы // Медуза // URL: https://meduza.io/brand/vy-znali-chto-rabotaya-v-tinkoff-mozhno-stat-ego-sovladeltsem-vot-glavnye-osobennosti-programmy (дата обращения 04.05.2019)

36. Высокие технологии в тольяттинской «Кремниевой Долине» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3675183?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

37. Говорят, теперь легко стать «самозанятым». Кому и зачем это надо? // Медуза // URL: https://meduza.io/episodes/2019/01/22/govoryat-teper-legko-stat-samozanyatym-komu-i-zachem-eto-nado (дата обращения 04.05.2019)

38. Двадцать тысяч метров «умного» дома // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3667293?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

39. Дом стоит, свет горит -- как сэкономить миллионы на электричестве // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3644270?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

40. Естественная реклама: история появления, примеры использования, тенденции развития блог интернет-агентстваUaMaster.//блогинтернет-агентстваUaMaster.URL: https://blog.uamaster.com/estestvennaya-reklama (дата обращения 24.04.2019)

41. Интерактивный проект про историю недвижимости Москвы: кейс «Лайфхакера» и ПИК// Лайфхакер // URL: https://medium.com/lifehacker-ru/pik-and-lh-dfc3327e0092 (дата обращения 01.05.2019)

42. Как правильно питаться, если нет времени готовить // Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/net-vremeni-na-gotovku/ (дата обращения 01.05.2019)

43. Как правильно сдавать анализы:

44. Как сыр в масле: «Молвест» готовился к импортозамещению с 2011 года // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/18/06/2018/5b2259f29a79475548bec447 (дата обращения 01.05.2019)

45. Как торговать на бирже, если вы не профессионал Объясняем на «Тинькофф-инвестициях» // Медуза // URL: https://meduza.io/slides/kak-torgovat-na-birzhe-esli-vy-ne-professional (дата обращения 04.05.2019)

46. Как устроены банки в Европе? (Спойлер: так себе) // Медуза // URL: https://meduza.io/feature/2018/09/20/kak-ustroeny-banki-v-evrope-spoyler-tak-sebe (дата обращения 04.05.2019)

47. Кейс Tekta Group: путешествие из Подмосковья в Москву // РБК // URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/15/05/2018/5afab29d9a794702dd67c0cd (дата обращения 01.05.2019)

48. Кейс ГК «Основа»: как девелопер превращается в хай-тек компанию // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/15/05/2018/5af9a3799a7947bf5db3d5e8 (дата обращения 01.05.2019)

49. Кейс группы DARS: как региональная компания может стать федеральной // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/15/05/2018/5afaae5f9a794701738fe64b (дата обращения 01.05.2019)

50. Клубника круглый год: как выделиться на российском аграрном рынке // РБК //URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/18/06/2018/5b2258af9a794754f615f895 (дата обращения 01.05.2019)

51. Ключи к энергоменеджменту // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3764550?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

52. Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/about/ (дата обращения 24.04.2019)

53. Лучшие города Земли. Берлин Совместный чат (да-да, чат) «Медузы» и Airbnb // Медуза //URL: https://meduza.io/feature/2015/12/14/luchshie-goroda-zemli-berlin (дата обращения 01.05.2019)

54. Медуза // URL: https://meduza.io/razbor (дата обращения 01.05.2019)

55. Медуза // URL: https://meduza.io/static/ads/mediakit-ru.pdf (дата обращения 04.05.2019)

56. Медуза // URL: https://meduza.io/static/misc/meduza-pricelist-02-2019.pdf (дата обращения 01.05.2019)

57. Медуза // URL: https://meduza.io/static/misc/meduza-pricelist-02-2019.pdf (дата обращения 01.05.2019)

58. Мой хвост -- моя гордость Змейка от «Медузы» и «Тинькофф Мобайл» (с подарками!) // Медуза // URL : https://meduza.io/games/moy-hvost-moya-gordost (дата обращения 02.05.2019)

59. Моряк Попай - рекламный бренд шпината // Artотека еды URL: http://www.art-eda.info/moryak-popaj-reklamnyj-brend-shpinata.html (дата обращения: 15.04.2019).

60. Небо под контролем // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3676468?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

61. Новый подход: как выращивать зелень в "космическом корабле // РБК // URL: https://sberbank.rbc.ru/specials/18/06/2018/5b2258af9a794754f615f895 (дата обращения 01.05.2019)

62. Обзор Acer Swift 7 -- премиального ноутбука толщиной со смартфон // Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/acer-swift-7-review/ (дата обращения 01.05.2019)

63. Панюшкин В. Роскошь спокойствия. URL: https://snob.ru/selected/entry/113032. (дата обращения 22.04.2019)

64. Первый в истории словарь про биржу, написанный человеческим языком «Тинькофф Банк» возвращается на «Медузу»! // Медуза // URL: https://meduza.io/slides/pervyy-v-istorii-slovar-pro-birzhu-napisannyy-chelovecheskim-yazykom (дата обращения 04.05.2019)

65. Подключение - по графику // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3744286?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

66. Подробный гид Лайфхакера и «ИНВИТРО» // Лайфхакер // URL: https://lifehacker.ru/invitro/ (дата обращения 01.05.2019)

67. Почему одна еда вкусная, а другая нет? // Медуза // URL: https://www.youtube.com/watch?v=TgAUgZpSBtA&t=7s&index=13&list=PLJyHyjiNEvI1mzz3Ul8iA4z_RCIYCddRD (дата обращения 01.05.2019)

68. Прайс-лист «Медузы» Нативная реклама и баннеры // Медуза // URL: https://meduza.io/slides/prays-list-meduzy (дата обращения 01.05.2019)

69. РБК // URL: http://adv.rbc.ru/media/files/f/ee/be13d7eef.pdf (дата обращения 24.04.2019)

70. Реклама // РБК // URL: http://adv.rbc.ru/project/11/ (дата обращения 24.04.2019)

71. Роуминг -- зло, платные сервисы -- ад. Зачем нам на самом деле телефон? // Медуза // URL: https://meduza.io/episodes/2018/06/25/rouming-zlo-platnye-servisy-ad-zachem-nam-na-samom-dele-telefon (дата обращения 04.05.2019)

72. Рынок digital-рекламы на пороге 2018-го: итоги и прогнозы // Adindex // URL: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2017/12/25/168233.phtml (дата обращения 24.04.2019)

73. Сидите дома, пока все катаются по заграницам? Вот как это исправить с помощью карты Tinkoff ALL Airlines // Медуза // URL: https://meduza.io/brand/sidite-doma-poka-vse-katayutsya-po-zagranitsam-vot-kak-eto-ispravit-s-pomoschyu-karty-tinkoff-all-airlines (дата обращения 04.05.2019)

74. Сколько стоит в Европе один квадратный метр жилья. В одной картинке // Медуза // URL: https://meduza.io/short/2018/05/24/skolko-stoit-v-evrope-odin-kvadratnyy-metr-zhilya-v-odnoy-kartinke (дата обращения 02.05.2019)

75. Титаны надежности // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3757817?query=EcoStruxure (дата обращения 01.05.2019)

76. Три уровня умной энергии // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3621883?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

77. Умное будущее энергетики // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3620156?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

78. Что такое партнерские материалы на «Медузе»? // Медуза // URL: https://meduza.io/cards/chto-takoe-partnerskie-materialy-na-meduze (дата обращения 22.04.2019)

79. Энергетика уносится в «облако» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3745157?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

80. Энергоменеджмент - прозрачное энергопотребление // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3753248?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

81. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. М.: Альпина Паблишер, 2017. Доступ по подписке. URL: https://mybook.ru/author/mara-ejnshtejn/reklama-pod-prikrytiemnativnaya-reklama-kontent-m/reader/ (дата обращения: 20.04.2019).

82. «Забудьте всё, что знаете»: 7 ошибок в английском, которым вас научили в школе // Лайфхакер //URL: https://lifehacker.ru/7-oshibok-v-anglijskom-iz-shkoly/ (дата обращения 01.05.2019)

83. «Переход на цифровые решения стал в России тенденцией» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3745533?query=EcoStruxure (дата обращения 02.05.2019)

84. «Я так вижу» // Коммерсантъ // URL: https://www.kommersant.ru/doc/3689425?query=EcoStruxure (дата обращения 03.05.2019)

85. «Яндекс» выпускает карту совместно с двумя банками. Вот чем она отличается от других // Медуза // URL: https://meduza.io/brand/yandeks-vypuskaet-kartu-sovmestno-s-dvumya-bankami-vot-chem-ona-otlichaetsya-ot-drugih (дата обращения 03.05.2019)

86. 10 возможностей карты Tinkoff Black, которые делают жизнь проще // Медуза // URL: https://meduza.io/brand/10-vozmozhnostey-karty-tinkoff-black-kotorye-delayut-zhizn-prosche (дата обращения 04.05.2019)

87. A Restaurant Grows in Austin // NYT // URL: https://www.nytimes.com/paidpost/hennessy/a-restaurant-grows-in-austin.html (дата обращения 03.05.2019)

88. Adnetic - платформа нативной рекламы // URL: https://adnetic.ru/ (дата обращения 03.05.2019)

89. As Ad Blocker Use Grows, Publishers Face New Challenges // eMarketer // URL: https://www.emarketer.com/Article/Ad-Blocker-Use-Grows-Publishers-Face-New-Challenges/1016076 (дата обращения 24.04.2019)

90. Attention to Banner Ads and Their Effectiveness: An Eye-Tracking Approach // Research Gate // URL: https://www.researchgate.net/publication/262090327_Attention_to_Banner_Ads_and_Their_Effectiveness_An_Eye-Tracking_Approach (дата обращения 24.04.2019)

...