Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Выпускная квалификационная работа по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика

Медийные технологии освещения избирательных кампаний в альтернативных и массовых медиа

Попова Валерия Андреевна

Научный руководитель

Дмитриев Олег Аркадьевич

Москва 2019

Содержание

• Введение
• Глава 1. Теоретико-терминологическая база исследования. Медиатехнологии, используемые в продвижении контента во время электоральной кампании. Альтернативные и мейнстримовские издания
• 1.1 Медийные технологии и их развитие в трудах ученых и рекламистов-практиков
• 1.2 Понятие и технологии освещения электоральной кампании в работе альтернативных медиа
• 1.3 Технологии освещения электоральной кампании в «мейнстримовских» медиа
• Глава 2. Исследование медиатехнологий в освещении электоральной кампании в США
• 2.1 Избирательная система США. Промежуточные выборы 2018
• 2.2 Технологии освещения предвыборной кампании в публикациях альтернативного интернет-издания «Buzzfeed»
• 2.3 Технологии освещения предвыборной кампании в материалах «мейнстримовского» интернет-издания «USA Today»
• Глава 3. Исследование медиатехнологий в освещении электоральной кампании в России
• 3.1 Реализация предвыборной кампании на медиаплатформах РФ
• 3.2 Технологии освещения предвыборной кампании в публикациях альтернативного интернет-издания «Медуза»
• 3.3 Технологии освещения предвыборной кампании в публикациях «мейнстримовского» интернет-издания «RT на русском»
• Глава 4. Сравнительный анализ медиатехнологий, используемых в альтернативных и мейнстримовских СМИ в России и США
• 4.1 Медийные технологии освещения электоральной кампании в альтернативных СМИ
• 4.2 Медийные технологии освещения электоральной кампании в мейнстримовских СМИ
• Заключение
• Список использованных источников
• Приложения

Введение

Актуальность исследования. В 2018 году в России и Соединенных штатах Америки прошли выборы. В марте прошлого года в России прошли выборы президента Российской Федерации, а в ноябре в США состоялись mid-term elections, или «промежуточные» выборы, на которых оспаривались 435 мест в Палате представителей, 35 из 100 мест в Сенате США, 39 мест губернаторов в штатах, а также были проведены многочисленные муниципальные выборы.

СМИ играют очень важную роль во время предвыборной кампании, так как освещают связанные с выборами и участвующими в них кандидатами события. К тому же, например, в России, в соответствии с Федеральным законом «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» государственные телерадиокомпании и печатные СМИ обязаны предоставлять бесплатное и платное время и площадь кандидатам и партиям под предвыборную агитацию ЦИК. Информирование избирателей и предвыборная агитация. URL: http://cikrf.ru/law/federal_law/zakon_51/gl8.php (дата обращения: 03.04.2019). От того, как и в каком формате будет подана информация, во многом зависит восприятие кандидатов избирателями. Кроме того, от того, насколько активной будет агитация в СМИ, может зависеть и желание избирателей прийти на выборы или же остаться в этот день дома.

Для освещения степени разработанности темы мы выделили несколько групп научных источников.

Первая группа состоит из источников, которые рассматривают теоретические аспекты понятия «медийные технологии», а также определения и особенности «альтернативных» и «мейнстримовских» изданий. Сюда вошли работы В. Евдокимова Евдокимов В. А. Масс-медиа в электоральной коммуникации. 20. 10. 2011. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/mass-media-v-elektoralnoy-kommunikatsii (дата обращения: 01.04.2019), К. Аттона Atton C. (2002). Alternative media. British Library Cataloguing in Publication data. London: SAGE Publications., Н. Хомского Chomsky Noam. What makes mainstream media mainstream.. Z Magazine. October 1997. и О. Дмитриева Дмитриев О. А. Роль общемировых альтернативных СМИ в современной медиасреде: визуальный аспект. .

Источники второй группы рассматривают функционирование различных политических процессов, связанных с избирательными кампаниями и выборами в целом. В эту категорию мы отнесли работы У. Липпмана Липпман У. Общественное мнение. - М.: Инс-т фонда «Общественное мнение», 2004. и М.Ю. Зеленкова Зеленков М. Ю. Политология. - М.: Юрид. инст-т МИИТа, 2009.. Также была рассмотрена работа Д. Грабер Graber D. A., Dunaway J. L. (2017). Mass Media and American Politics. CQ Press., посвященная функционированию американской избирательной системы.

Третья группа представлена источниками, рассматривающими медиа как одного из акторов избирательных кампаний. Это исследования М.В. Гришина, Е.С. Даниловой, В.И. Луценко и др. Средства массовой информации и выборы: вопросы и ответы / М.В. Гришина, Е.С. Данилова, В.И.Луценко, Ю.Н. Пугачева, М.В. Цветкова, П.П.Шеншин. - М.: РЦОИТ, 2016., Н. Хомского Chomsky N. Necessary illusions: thought control in democratic societies. Boston, MA: South End Press. 1999. и Дж. Клаппера Klapper J. T. The effects of mass communication. - N. Y.: Free Press. 1960..

Таким образом, несмотря на достаточно высокую степень разработанности отдельных направлений исследования, тема в таком сочетании рассматривается впервые, и степень ее разработанности представляется невысокой.

Объектом исследования выступает освещение предвыборной кампании в альтернативных и мейнстримовских СМИ (российские: «Медуза», «RT на русском; американские: «Buzzfeed» и «USA Today»).

Предмет исследования - медийные технологии, используемые при освещении предвыборной кампании в альтернативных и мейнстримовских СМИ.

	Эмпирические методы	Теоретические методы
Цель. Определить, какие медиатехнологии использовались при освещении электоральной кампании 2018 года в альтернативных и мейнстримовских изданиях (на примере американских и российских СМИ).		Анализ контента
Задача 1. Определить понятие «медийных технологий»		Анализ и синтез понятия
Задача 2. Рассмотреть понятие и технологии, используемые в работе альтернативных и мейнстримовских медиа		Терминологический анализ
Задача 3. Рассмотреть, как осуществлялась реализация предвыборной кампании на различных медиаплатформах РФ и США		Анализ контента, систематизация
Задача 4. В публикациях рассматриваемых альтернативных СМИ выявить используемые при освещении предвыборной кампании медиатехнологии	Работа с документами	Контент-анализ, анализ контента, нарративный анализ
Задача 5. В материалах рассматриваемых «мейнстримовских» СМИ выявить используемые при освещении предвыборной кампании медиатехнологии	Работа с документами	Контент-анализ, анализ контента, нарративный анализ
Задача 6. Сравнить медиатехнологии, используемые в альтернативных и мейнстримовских российских и американских медиа		Сравнительный анализ

В ходе проведения данного исследования будет доказываться или опровергаться следующая гипотеза: при освещении избирательной кампании 2018 года в альтернативных и основных средствах массовой информации использовались различные медиатехнологии, наиболее продуктивными из них, на наш взгляд, оказываются: освещение альтернативных точек зрения (в альтернативных СМИ), чтобы дать избирателям возможность сформировать собственную политическую позицию и мнение о кандидатах; формирование позитивного и негативного имиджа кандидатов (в основных средствах массовой информации), чтобы сформировать более выгодный образ одних кандидатов перед другими участниками выборов в глазах избирателей и публикация подтвержденных фактами разоблачений, чтобы накануне выборов у избирателей были все данные о кандидатах.

Исследовательский вопрос мы поставили следующим образом: какие медиатехнологии использовались при освещении электоральной кампании 2018 года в альтернативных и мейнстримовских изданиях?

Хронологические и географические рамки. В период с 17 февраля по 16 марта в российских СМИ осуществлялась предвыборная агитация, поэтому для исследования мы берем все публикации, посвященные выборам в выбранных нами СМИ, за этот период. Чтобы не создавать разницу в периодах, в американских медиа мы также будем рассматривать период до выборов с 6 октября по 5 ноября, так как в США отсутствует «день тишины», и СМИ имеют право писать на темы, связанные с выборами накануне. В качестве географических рамок можно обозначить то, что мы рассматриваем два российских и два американских медиа.

Эмпирическую базу работы составили материалы информационных сайтов «Медуза» и «Buzzfeed», взятых в качестве альтернативных изданий, и материалы «RT на русском», «USA Today», рассматриваемых в качестве мейнстримовских медиа.

Научная новизна работы заключается в том, что в результате исследования будут выявлены медиатехнологии, используемые альтернативными и мейнстримовскими интернет-изданиями для освещения предвыборной кампании 2018 года.

Практическая значимость. Исследование может быть полезно для аналитиков, изучающих эффективность избирательных кампаний, а также для политологов и социологов, занимающихся исследованиями в области электоральных процессов и влияния СМИ на выборы. Кроме того, работа может оказаться полезной политическим журналистам, имеющим дело с освещением предвыборных кампаний.

Структура выпускной квалификационной работы. Первая глава рассматривает понятие медиатехнологии, различные значения этого понятия, а также особенности альтернативных и мейнстримовских медиа. Кроме того, выявляются медиатехнологии, которые обычно присущи этим типам медиа. Вторая глава посвящена анализу освещения избирательной кампании в американских альтернативных и мейнстримовских СМИ. В ходе второй главы рассматривается избирательная кампания 2018 года в США и ее освещение на медиаплатформах, также выявляются медиатехнологии, которые использовались при освещении избирательной кампании в СМИ США. В третьей главе рассматривается освещение президентских выборов 2018 года в российских альтернативных и мейнстримовских изданиях. Как и во второй главе выявляются используемые при освещении этого события медиатехнологии. Наконец, в последней главе мы проводим сравнительный анализ полученных результатов, выявляя сходства и различия медиатехнологий, использованных при освещении избирательной кампании 2018 года, среди альтернативных российских и американских СМИ и среди мейнстримовских медиа. Эти шаги позволили нам достичь поставленной цели и оценить нашу гипотезу.

Глава 1. Теоретико-терминологическая база исследования. Медиатехнологии, используемые в продвижении контента во время электоральной кампании. Альтернативные и мейнстримовские издания

Данная глава посвящена теоретическим аспектам понятий «медийные технологии», «альтернативные» и «мейнстримовские» медиа. Мы определим терминологическую базу, необходимую для нашего исследования, рассмотрим особенности альтернативных и мейнстримовских изданий и определим медиатехнологии, используемые в этих медиа для освещения электоральных кампаний. В первом параграфе мы определим понятие медиатехнологий в контексте электорального процесса, рассмотрим конкретные технологии, которые используются при освещении избирательных кампаний. В следующих параграфах мы рассмотрим отличия мейнстримовских медиа от альтернативных и определим, какие медиатехнологии характерны для каждого из этих типов СМИ.

• 1.1 Медийные технологии и их развитие в трудах ученых и рекламистов-практиков

Наше исследование базируется на определенной терминологии, знание и понимание которой необходимо для дальнейшего раскрытия темы. И в первую очередь необходимо рассмотреть значение понятия «медиатехнологии», или «медийные технологии». В дальнейшем мы будем использовать оба обозначения этого понятия.

В предыдущей работе, посвященной анализу медиатехнологий, используемых для освещения предвыборной кампании в российских СМИ, мы выявили, что понятие медийных технологий многозначно. Так, например, англичанин Питер Смитсон, партнер компании «Kingstone Smith», в статье на официальном сайте компании под медиатехнологией подразумевает технологию, которая распространяет, сохраняет или производит медиа контент What is “media technology”? 2014. URL: https://www.kingstonsmith.co.uk/insights/what-is-media-technology/ (дата обращения: 01.05.2019). А профессор Санкт-Петербургского университета «ЛЭТИ» В. П. Котенко в соавторстве с А. П. Константиновой определили феномен медиатехнологий «как единое пространство, в котором в синкретичном виде существуют различные виды и способы предоставления информации (например, графика, звук или текст)» Котенко В. П., Константинова А. П. Методологические основы анализа медиатехнологий. 2009.

URL: https://cyberleninka.ru/article/v/metodologicheskie-osnovy-analiza-mediatehnologiy (дата обращения: 02.05.2019) С. 17. Авторы этой работы также характеризуют феномен медиатехнологий как междисциплинарный, который можно применять в образовательной, политической, естественно-научной и др. сферах Котенко В. П., Константинова А. П. Методологические основы анализа медиатехнологий. 2009.

URL: https://cyberleninka.ru/article/v/metodologicheskie-osnovy-analiza-mediatehnologiy (дата обращения: 02.05.2019) С. 20. И, обратившись к определению политических медиатехнологий, мы выяснили, что авторы обозначают данный вид технологий, как «технологии политической работы». Соответственно, чтобы понять смысл этого определения, нам стоит обратиться к новой терминологии.

Владимир Евдокимов, автор учебного пособия «Масс-медиа как сфера применения политических технологий», дает важное определение термину «технология», которое поможет нам в дальнейшей работе. Он определяет технологию, как «науку об искусстве, способах и приемах, которые позволяют добиться запланированного результата» Евдокимов, В. А. Е 155 Масс-медиа как сфера применения политических технологий : учебное пособие для студентов направления подготовки высшего образования - бакалавриата «Журналистика» / В. А. Евдокимов. - Омск : Изд-во ОмГА, 2016..

Чтобы конкретизировать термин технологий в рамках политической сферы, обратимся к понятию политических технологий, которое дал М.Ю. Зеленков: «политические технологии - это совокупность правил, процедур, приемов и способов воздействия на политический процесс, обеспечивающих конкретному субъекту оптимальную и эффективную реализацию его целей и задач» Зеленков М. Ю. Политология. - М.: Юрид. инст-т МИИТа, 2009..

Таким образом, мы можем дать свое определение медийным технологиям, которые используются для освещения политических процессов. Это те способы и приемы, используемые в медиа, которые обеспечивают конкретному субъекту (или субъектам) оптимальную и эффективную реализацию его целей и задач.

После того, как мы дали определение ключевому понятию нашей работы, стоит выявить конкретные медиатехнологии, которые используют СМИ при освещении электоральной кампании.

В. А. Евдокимов в своей работе пишет о технологии связей с общественностью, или public relations, цель которой - сделать отношения между обществом и политиками прозрачными, чтобы во время избирательной кампании граждане были уверены, что совершают осознанный и свободный выбор, так как предоставлена вся необходимая информация о кандидатах и их деятельности, причем эти сведения полны и достоверны.

В. А. Евдокимов подчеркивает, что даже самые независимые СМИ не способны оставаться абсолютно беспристрастными, и в ситуации предвыборной кампании часто можно наблюдать положительное освещение деятельности одной политической организации и действия, направленные на нейтрализацию деятельности другой Евдокимов, В. А. Е 155 Масс-медиа как сфера применения политических технологий : учебное пособие для студентов направления подготовки высшего образования - бакалавриата «Журналистика» / В. А. Евдокимов. - Омск : Изд-во ОмГА, 2016..

В. А. Евдокимов выделяет несколько приемов, присущих политическому public relations, называя их традиционными: формирование имиджа потенциального победителя и проигравшего; создание мнимой популярности одного из кандидатов; оказание ложной поддержки, а также создание иллюзорного представления о противоборстве двух партий с помощью подставных лиц Там же..

Формирование имиджа кандидатов - одна из самых действенных технологий, используемых СМИ. От того, какие публикации касательно того или другого кандидата будут размещены в медиа, зависит отношение потенциальных избирателей к кандидату и вероятность отданного голоса. Например, избирателю проще будет принять положительное решение о кандидате, если тот не был связан с теневой деятельностью, уже предпринял несколько удачных попыток улучшить жизнь других людей и решить важные проблемы Евдокимов, В. А. Е 155 Масс-медиа как сфера применения политических технологий : учебное пособие для студентов направления подготовки высшего образования - бакалавриата «Журналистика» / В. А. Евдокимов. - Омск : Изд-во ОмГА, 2016.. Формирование имиджа кандидата в СМИ происходит за счет публикаций, в которых создается положительный или отрицательный образ личности, освещаются более или менее удачные стороны политической программы, а также придаются огласке события, способные повлиять на восприятие избирателями этого кандидата как в плохую, так и в хорошую сторону.

Говоря об электоральной кампании и участии в ней СМИ, важно понимать, насколько люди дистанцированы от власти и действительно ли медиа являются тем посредником, через которого ведется главный диалог между властью и народом.

Ответить на этот вопрос пытался У. Липпман в своей работе, посвященной формированию общественного мнения. Он полагал, что мир политики закрыт для простых людей, в то время как СМИ обладают большим влиянием на аудиторию потенциальных избирателей, а значит, могут навязывать представление о политиках и политическом процессе Липпман У. Общественное мнение. - М.: Инс-т фонда «Общественное мнение», 2004.. Правда, это утверждение будет справедливым только в отношении тех людей, которые не способны критически воспринимать информацию и противостоять навязыванию сторонних взглядов.

Другой исследователь Дж. Клаппер, напротив, считал, что влияние СМИ на ход политической кампании преувеличено, так как медиа скорее усиливают, а не формируют, уже имеющиеся предпочтения избирателей, информируя их о новых действиях выдвигающихся партий и кандидатов Klapper J. T. The effects of mass communication. - N. Y.: Free Press. 1960.. Согласно этому подходу, граждане сами принимают все ключевые решения, СМИ могут только усилить или ослабить уверенность избирателей в своих действиях за счет обнародования новых фактов. Наибольшее же влияние медиа могут оказать только на тех, чьи политические предпочтения не до конца сформированы.

Дж. Клаппер уточняет, что действия СМИ принимают манипулятивный характер, когда пресса становится пропагандистом идей, предлагаемых какой-либо партией; когда восхваляет реальные и мнимые достижения этой партии и использует ложные сведения и полуправду для устранения соперников.

В.А. Евдокимов выделил несколько подходов к освещению электоральных кампаний в масс-медиа:

· Партийный подход создает у избирателя мнимую свободу осознанного выбора. Действия СМИ направлены на пропаганду инициатив конкретного предвыборного объединения или кандидата с упором на раскрытие политической программы. А события и явления социально-политической сферы намеренно интерпретируются так, чтобы сформировать у избирателей желание действовать согласно ожиданиям субъекта предвыборной конкуренции. Частью партийного подхода является разоблачение конкурентов и поддерживающих их масс-медиа Евдокимов, В. А. Е 155 Масс-медиа как сфера применения политических технологий : учебное пособие для студентов направления подготовки высшего образования - бакалавриата «Журналистика» / В. А. Евдокимов. - Омск : Изд-во ОмГА, 2016. С.265..

· Регистрационный подход: фиксирование и освещение политических скандалов. Отсутствует поддержка какого-либо кандидата или партии. Предвыборная кампания преподносится, как развлечение Там же. С. 265..

· Рекламный подход связан с получением дохода. Активно публикуются агитационные и пропагандистские материалы, отсутствует разносторонний анализ кандидатов и их политических программ. Активно используется практика разоблачений, а благодаря ложным сведениям и полуправде может оказываться сильное влияние на граждан, чья социально-политическая позиция неустойчива Там же. С. 264..

· Подход, основанный на соответствии сообщений масс-медиа объективной действительности. Самый честный подход из выше перечисленных. Направлен на мыслящих и активных граждан, способных анализировать и проверять получаемую информацию. При освещении кампании журналисты выявляют положительные и отрицательные качества политических программ и предвыборных действий, сопоставляют обещания партий и их лидеров с результатами усилий, направленных на их выполнение. Деятельность журналистов направлена на всестороннее освещение электоральных кампаний, альтернативных точек зрения и использование информации из конкурирующих источников. В материалах виден глубокий анализ, сделаны обоснованные выводы и акцентирование на фактах, а не мнениях Евдокимов, В. А. Е 155 Масс-медиа как сфера применения политических технологий : учебное пособие для студентов направления подготовки высшего образования - бакалавриата «Журналистика» / В. А. Евдокимов. - Омск : Изд-во ОмГА, 2016. С.266..

В описании подходов к освещению электоральной кампании перечисляются приемы и способы, позволяющие журналистам и политическим партиям добиваться желаемого результата, а потому их можно причислить к медиатехнологиям.

На основании работ В. А. Евдокимова, Дж. Клаппера и У. Липпмана, рассмотренных выше, мы выделили следующие медийные технологии:

· Диффамация - оглашение в печати позорящих кандидата или партию сведений.

· Распространение дезинформации. Как и диффамация, дезинформация считается порицаемым приемом, за использование которого журналист может быть уволен.

· Отказ в предоставлении отдельным партиям возможности публично изложить свои программы.

· Публикация разоблачений.

· Формирование имиджа кандидата путем распространения положительной или негативной информации.

· Фиксирование и освещение политических скандалов.

· Формирование образа внутренней оппозиции.

· Формирование образа внешнего врага, способного нанести вред предстоящим выборам.

· Пропаганда инициатив конкретного предвыборного объединения или кандидата.

· Намеренное освещение программы одной политической партии или кандидата и умалчивание о предвыборных обещаниях оппонента.

· Разоблачение масс-медиа, поддерживающих конкурента.

· Распространение агитационных и пропагандистских материалов без акцента на разностороннем анализе политических деятелей и их предвыборных программ.

· Выявление и освещение положительных и отрицательных качеств политических программ и предвыборных действий выдвигающихся кандидатов.

· Проверка на соответствие обещаний партий и их лидеров с результатами их деятельности.

· Освещение альтернативных точек зрения.

· Использование конкурирующих источников для составления объективного материала.

· Акцентирование на фактах, а не мнениях.

· Глубокий анализ явлений действительности и написание обоснованных и объективных выводов.

· Использование образов медийных лиц для привлечения избирателей к теме выборов и повышения явки.

В предыдущей работе, посвященной медиатехнологиям в избирательной кампании российских СМИ, мы уже рассматривали эти медийные технологии. В этом исследовании мы лишь немного дополнили этот список двумя технологиями: использование конкурирующих источников для создания объективного материала и использование образов медийных лиц для привлечения избирателей к теме выборов. Добавленные технологии позволяют дополнить общий список медиа технологий и демонстрируют дополнительные способы, которыми пользуются журналисты при освещении предвыборных кампаний.

Таким образом, в этом параграфе мы рассмотрели понятие медийных технологий и составили свое определение для этого термина. Также мы обозначили те политические медиа технологии, которые используют журналисты при освещении предвыборных кампаний в СМИ. В следующем параграфе мы рассмотрим понятие альтернативных медиа и их особенности, а также определим, какие медиатехнологии более характерны для этого типа медиа.

1.2 Понятие и технологии освещения электоральной кампании в работе альтернативных медиа

В этой работе мы будем использовать понятия «альтернативных» и «мейнстримовских» медиа, поэтому важно понять, в чем особенности каждого из этих типов СМИ.

СМИ являются участниками политической жизни общества, особенно, когда их деятельность связана с освещением политических процессов и значимых для политической и общественной жизни людей событий, таких как выборы. СМИ отличаются по степени лояльности к действующей власти, именно поэтому в одних изданиях можно прочитать только дежурные новости и что-то важное из мировой жизни, а в других - узнать про внутренние конфликты, митинги оппозиции и другие «острые» новости.

Рассмотрим понятие «альтернативных» медиа.

Ноам Хомский, американский политический публицист, относил «Самиздат» в СССР и «пиратские радиостанции» в Западной Европе и США к формам альтернативных медиа. Кроме того, он выделил пять фильтров для определения степени «альтернативности» СМИ: форма собственности, схемы финансирования, источники информации, редакционная политика и идеология Chomsky N. Necessary illusions: thought control in democratic societies. Boston, MA: South End Press. 1989..

Крис Аттон, другой исследователь альтернативных СМИ, описал несколько ключевых черт, присущих альтернативным медиа Atton C. News Cultures and New Social Movements: Radical Journalism and the Mainstream Media. Journalism Studies. New York. 2002.:

· контент, не типичный для мейнстрим-медиа;

· продвижение медиа-источников, открытых для публики;

· изменение редакционной и организационной структуры в СМИ;

· развитие сообщества, сосредоточенного на средствах массовой коммуникации;

· инновационный дизайн;

· использование инновационных технологий и новых медиа;

· свободная интерпретация концепции защиты авторских прав.

Примечательно, что альтернативные медиа связываются преимущественно с инновациями, прогрессом, свободным мышлением и выражением своих мыслей и позиции.

Профессор НИУ ВШЭ Олег Дмитриев на основании анализа трудов современных исследователей определил этот тип СМИ, как «разнообразие медиапроектов, которым присущи формы и углы подачи материала, ранее не выходившие на повестку дня в традиционных, «мейнстримовских», редакциях газет, журналов, радио и телевидения» Дмитриев О. А. Роль общемировых альтернативных СМИ в современной медиасреде: визуальный аспект. 2017. URL: https://cmd-journal.hse.ru/article/view/4471/4539 (дата обращения: 02.04.2019).

Альтернативные СМИ выражают отличную от государственных изданий точку зрения, а истории, рассказанные в этих медиа представляют собой набор противоречащих друг другу идей, не ограниченных одной идеологией и редакционной политикой Там же..

Другое важное определение альтернативных медиа дали канадские исследователи Патрик Андерсон и Джудит Смит: «это медиа, занимающие нишу между подпольными личными проектами и массовым потребительским медиамаркетом, включающие в себя элемент художественных, молодежных СМИ с целью рассказать историю в необычной форме» Andersson P. Steedman J. (eds) Inside magazines: independent pop culture magazines. Amsterdam: BIS. 2002.. Важно то, что в альтернативных СМИ возрастает роль рассказчика, становится важна личность журналиста и его умение рассказать историю интересно, свежо и уместно, а не по шаблону.

Критический контент также является значимой особенностью альтернативных медиа. Это позволяет вынести освещение мировых событий за пределы официального взгляда на текущие дела. Такой контент дает людям возможность критически переосмысливать информацию, поставляемую мейнстримовскими изданиями Дмитриев О. А. Роль общемировых альтернативных СМИ в современной медиасреде: визуальный аспект. 2017. URL: https://cmd-journal.hse.ru/article/view/4471/4539 (дата обращения: 02.05.2019).

Главной площадкой современных альтернативных медиа стал Интернет, как пространство, которое властям регулировать сложнее, чем печатные, теле- или радио-СМИ. Активно начала развиваться гражданская журналистика, когда люди без профильного образования, не являющиеся профессионалами в сфере медиа, стали создавать собственный контент в социальных сетях. Появились новые лидеры мнений - блогеры, охваты постов и сториз некоторых из них сегодня в несколько раз больше охватов популярных СМИ. Появились и новые возможности для обратной связи между СМИ и аудиторией.

Интернет-издания «Медуза» и «Buzzfeed» являются успешными примерами альтернативной журналистики. Сотрудники «Медузы» характеризуют деятельность медиа как «независимую и объяснительную». Контент сайта сочетает в себе как серьезные новости, касающиеся важных политических процессов и жизни общества, так и развлекательные материалы с привлечением интерактивных технологий (тесты, игры). Освещая значимые события, журналисты «Медузы» придают огласке то, о чем федеральные СМИ молчат. В пример можно привести задержания сторонников оппозиционера Алексея Навального Полиция начала задерживать сторонников Навального накануне акции «Он нам не царь». 4 мая 2018. URL: https://meduza.io/news/2018/05/04/politsiya-nachala-zaderzhivat-storonnikov-navalnogo-nakanune-aktsii-on-nam-ne-tsar (дата обращения: 12.04.2019) и освещение скандала, связанного с непристойным поведением депутата Леонида Слуцкого Три четверти россиян не слышали об обвинениях депутата Слуцкого в домогательствах. А те, кто слышал, не поверили. 16 апреля 2018. URL: https://meduza.io/news/2018/04/16/tri-chetverti-rossiyan-ne-slyshali-ob-obvineniyah-deputata-slutskogo-v-domogatelstvah-a-te-kto-slyshal-ne-poverili (дата обращения: 12.04.2019).

Издатель проекта Meduza.io. Илья Красильщик отметил, что россияне смотрят российское телевидение, а, следовательно, получают однотипную информацию, из-за отсутствия альтернативы: «К сожалению, у среднестатистических россиян плохо с иностранными языками, но это не значит, что альтернативные источники не должны обращаться к ним на их родном языке. Это надо делать, если вы хотите до них достучаться» Аленичев В. Есть ли независимые СМИ в РФ? 2016. URL: https://www.golos-ameriki.ru/a/are-there-independent-media-in-russia/3270263.html (дата обращения: 12.04.2019). Примечательно и то, что штаб-квартира издания находится в Риге. Возможно, благодаря этому факту публикации «Медузы» не становятся объектом государственной цензуры, а у издания появляется большая свобода действий, чем это могло быть в пределах государственных границ.

Американский «Buzzfeed» - ведущая независимая цифровая кампания, публикации которой сочетают в себе серьезную новостную журналистику и развлекательный контент About Buzzfeed. URL: https://www.buzzfeed.com/about (дата обращения: 14.04.2019) - имеет много общего с российской «Медузой». Основателем издания стал Джона Перетти, уже создавший ранее успешное онлайн-СМИ The Huffington Post Jordan Crook. A Brief History Of BuzzFeed. 2014. URL: https://techcrunch.com/gallery/a-brief-history-of-buzzfeed/ (дата обращения: 12.04.2019). А в случае «Медузы» создательницей стала Галина Тимченко, бывший главный редактор интернет-издания Lenta.ru. Им обоим стало тесно в рамках старых форматов, и они решили создать собственные новые медиа.

Сайт «Buzzfeed» вмещает в себя несколько рубрик, в которых удачным способом сочетаются котики, развлекательные тесты, увлекательные lifestyle тексты и серьезные новости. «Buzzfeed» развивается на деньги спонсоров и рекламодателей Josh Halliday. 11 things you need to know about Buzzfeed. The Guardian. 06.01.2013. URL: https://www.theguardian.com/media/2013/jan/06/buzzfeed-social-news-open-uk (дата обращения: 12.04.2019). Нативная реклама стала одной из визитных карточек этого медиа. Использование различных инновационных технологий, новый взгляд на работу с информацией делает «Buzzfeed» отличным примером для анализа, как альтернативного издания.

Итак, мы определили особенности альтернативных медиа и привели примеры двух успешных изданий, которые будем рассматривать в ходе нашей работы. На основании работ Н. Хомского, Криса Аттона, О. Дмитриева, Патрика Андерсона, Джудит Смит и приведенного в предыдущем параграфе списка медийных технологий, мы выявили те технологии, которые могут использоваться журналистами в альтернативных изданиях, учитывая особенности этого типа медиа:

· критический подход к освещению информации;

· предоставление читателю альтернативных точек зрения;

· глубокий анализ явлений действительности, сбор максимально полной информации о предмете;

· акцентирование на фактах и мнениях, подтвержденных фактами;

· введение инновационного дизайна;

· рассказ истории в необычной форме;

· возможны публикации разоблачений, если они подтверждены фактами;

· выбор угла подачи информации, отличного от «мейнстримовских» СМИ;

· контакт с аудиторией, налаженная обратная связь с читателями;

· формирование имиджа героев путем распространения положительной или негативной информации;

· формирование образа оппозиции;

· использование инновационных технологий, наличие интерактивности (например, тематические игры и тесты);

· свободная интерпретация концепции защиты авторских прав.

В следующем параграфе мы рассмотрим особенности мейнстримовских СМИ и определим технологии, характерные для этого типа медиа.

1.3 Технологии освещения электоральной кампании в «мейнстримовских» медиа

В предыдущем параграфе мы рассмотрели еще одно ключевое понятие - «альтернативные медиа», выявили их особенности и характерные черты. Теперь обратимся ко второй составляющей нашей работы - «мейнстримовским», или массовым СМИ.

Исходя из обозначения, мейнстримовские (main - «главный»; stream - «поток, течение») медиа - это СМИ, влияющие на большое количество людей и формирующие преобладающие мысли Chomsky Noam. What makes mainstream media mainstream. Z Magazine. October 1997.. Олег Дмитриев определил «мейнстрим», как «единство всех новых тенденций и мнений в глобальных и региональных СМИ» Дмитриев О. А. Роль общемировых альтернативных СМИ в современной медиасреде: визуальный аспект. 2017. URL: https://cmd-journal.hse.ru/article/view/4471/4539 (дата обращения: 12.04.2019).

Для разделения и отличия мейнстримовских СМИ от альтернативных Крис Аттон предлагал анализировать медиа по трем параметрам: размер аудитории, уровень политической предвзятости и способы формирования редакционной политики Atton C. News Cultures and New Social Movements: Radical Journalism and the Mainstream Media. Journalism Studies. New York. 2002..

Для иллюстрации некоторых параметров можем привести в пример онлайн-СМИ «Медуза» и «RT на русском», которые мы будем рассматривать в третьей главе этой работы.

По данным 2017 года, ежемесячная аудитория «Медузы» составила 9,3 млн человек, а просмотры сайта - 53,6 млн Илья Красильщик. Годовой отчет по трафику «Медузы» на 2017 год. 22 января 2018.

URL: https://www.facebook.com/tintorero/posts/10157087081938327 (дата обращения: 16.04.2019). А на официальном сайте «RT на русском» указывается, что только на YouTube общее число просмотров на всех аккаунтах RT превышает 8 млрд. Также общее число посещений сайтов группы RT.com превышает 190 млн, по данным аналитического портала SimilarWeb за декабрь 2018 года RT на русском. О канале. URL: https://russian.rt.com/about (дата обращения: 17.04.2019. Кроме того, согласно телевизионным измерениям, проведенным международной исследовательской компанией Ipsos в октябре-ноябре 2017 года было выявлено, что в 47 странах мира 100 млн. человек смотрят RT каждую неделю RT на русском. О канале. URL: https://russian.rt.com/about (дата обращения: 17.04.2019), правда, этот факт касается вещания в других странах, а не внутри России. Тем не менее, все вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что аудитория RT намного больше аудитории «Медузы», что говорит о «массовости» и «мейнстримности» издания «RT на русском» и иллюстрирует первый параметр Криса Аттона.

Мы также можем оценить и уровень предвзятости в выбранных источниках на основе публикаций других изданий. «Медузу», например, ассоциировали с газетой Александра Герцена «Колокол», потому что это удачный пример «вольной прессы» за рубежом Глеб Морев. Возвращение «Вольной русской типографии» в эпоху интернета. 1.10.2014. URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2014/10/01/pamyati-gercena (дата обращения: 17.04.2019). Сама редакция позиционирует себя, как независимое издание, стремящееся быть достоверным источником информации. А RT, напротив, подвергся критике и был назван «пропагандистским государственным СМИ, используемым в контексте российской идеологии» Там же.. Кроме того, RT нередко обвиняют в предвзятости и необъективной подаче информации. Например, французская газета «Le Monde Diplomatique» отмечала схожесть RT с CNN, когда дело доходит до конфликтов, представляющих серьезный стратегический интерес для Москвы. Автором статьи было отмечено, что в такие моменты СМИ становится инструментом пропаганды, представляя общественности лишь официальные версии событий Audinet Maxime. La voix de Moscou trouble le concert de l'information internationale. 04.2017. URL: https://www.monde-diplomatique.fr/2017/04/AUDINET/57379 (дата обращения: 02.05.2019) .

Стоит отметить, что «мейнстримовские» медиа, как правило, получают финансовую поддержку от власти страны, а альтернативные СМИ существуют за счет инвесторов и доходов с рекламы.

Например, «Газета.ru» сообщала, что в 2018 году средства из федерального бюджета пойдут на поддержку ВГТРК, RT и несколько других крупных государственных СМИ СМИ и бюджет: деньги закончатся вместе с футболом. 29.03.2018.

URL: https://www.gazeta.ru/business/2018/03/28/11699354.shtml (дата обращения: 17.04.2019) . А «Медуза» и «Buzzfeed» значительно преуспели в создании нативной рекламы и партнерских материалов. Настолько, что «Buzzfeed» неоднократно подвергался критике за чрезмерное использование нативной рекламы Joe Pompeo. 'Wall Street Journal' editor Gerard Baker decries native advertising as a 'Faustian pact'. Politico. 2013. URL: https://www.politico.com/media/story/2013/09/wall-street-journal-editor-gerard-baker-decries-native-advertising-as-a-faustian-pact-001773 (дата обращения: 17.04.2019) и введение читателей в заблуждение Native Advertising: Last Week Tonight with John Oliver (HBO). 2014. URL: https://www.youtube.com/watch?v=E_F5GxCwizc (дата обращения: 17.04.2019).

Стоит также обратить внимание на другую черту мейнстримовских медиа - типичные проблемные зоны, совершаемые журналистами этих изданий, которые выделил Олег Дмитриев Дмитриев О. А. Роль общемировых альтернативных СМИ в современной медиасреде: визуальный аспект. 2017. URL: https://cmd-journal.hse.ru/article/view/4471/4539 (дата обращения: 1.05.2019):

· полное дублирование речи в видео;

· дополнительный комментарий к действию, которое зрители сами видят на экране;

· использование музыки, не несущей какой-либо информации для освещаемой истории.

В данном случае преимущество альтернативных медиа в том, что они стремятся отходить от старых форматов, внедряя новые, способные увлечь аудиторию и заставить мыслить.

Для мейнстримовских медиа также характерно использование различных приемов манипулирования. Некоторые из них сформулировал Ноам Хомский Chomsky Noam. What makes mainstream media mainstream. Z Magazine. October 1997.:

· Стремление отвлечь людей от важных событий путем привлечения внимания к незначительной информации (скандалы, знаменитости и т.д.), чтобы у человека не осталось времени размышлять о важном.

· Навязывание убеждения, что политика слишком сложна для простых людей, и поэтому остается быть лишь зрителем, а не участником важных процессов.

· Введение населения в заблуждение и внушение того, что действия власти пойдут всем исключительно на пользу.

· «Иллюзия согласия» - создание видимой свободы и демократии, продвижение непопулярных решений и убеждение населения в том, что это был их выбор.

· Формирование в прессе образа общего врага, призванного сплотить население вокруг внешней угрозы и убрать фокус внимания с внутренних проблем, созданных властью.

Еще несколько приемов манипулирования посредством СМИ можно найти в другой статье, основанной на трудах Ноама Хомского:

· создание дополнительных проблем и их активное освещение для продвижения непопулярных решений;

· постепенное внедрение какого-то решения и поэтапное освещение этих шагов в СМИ;

· воздействие на эмоции - метод, способный свести к минимуму рациональное мышление многих людей;

· культивирование посредственности - преподнесение малообразованных и некультурных героев как положительных персонажей, на которых стоит равняться;

· усиление чувства вины и собственной неполноценности на фоне более успешных примеров.

После рассмотрения понятия и особенностей мейнстримовских СМИ выявим те медиатехнологии, которые данный тип медиа использует при освещении электоральных кампаний. Выделить технологии, характерные для мейнстримовских медиа, из составленного нами списка в первом параграфе этой главы (см. параграф 1.1.) нам помогли работы Н. Хомского, Криса Аттона и О. Дмитриева, в которых были перечислены характеризующие этот тип медиа признаки и особенности. В предыдущей работе, посвященной медийным технологиям, использованным при освещении предвыборной кампании 2018 года в российских СМИ, мы уже приводили этот список. В этой работе мы в него добавили технологию использования стандартных и общепринятых технологий при создании и подаче контента, которая была упомянута О. Дмитриевым при перечислении типичных проблемных зон мейнстримовских медиа. Приводим получившийся список медийных технологий, характерных для мейнстримовских медиа:

· формирование образа общего врага;

· отвлечение внимания людей от нежелательных новостей посредством размещения незначительного, но привлекательного контента;

· формирование имиджа кандидата путем распространения положительной или негативной информации;

· пропаганда инициатив конкретного предвыборного объединения или кандидата;

· намеренное освещение программы одной политической партии или кандидата и умалчивание о предвыборных обещаниях оппонента;

· разоблачение изданий, поддерживающих конкурента;

· распространение агитационных и пропагандистских материалов;

· умалчивание о каких-либо значимых событиях, способных каким-то образом навредить электоральной кампании;

· использование стандартных и общепринятых технологий при создании и подаче контента.

Итак, в первой главе нашей работы мы определили значение термина «медийные технологии» и на основе исследований ученых теоретиков и рекламистов-практиков выявили возможные медиатехнологии, которые используются при освещении электоральных процессов в альтернативных и массовых, «мейнстримовских» СМИ. Основываясь на работах Н. Хомского, Криса Аттона, О. Дмитриева и В. А. Евдокимова, мы рассмотрели особенности и характерные признаки альтернативных и мейнстримовских медиа. Полученные данные позволили нам классифицировать медийные технологии по типу медиа и выявить наиболее характерные для альтернативных и мейнстримовских медиа технологии, использование которых позволяет журналистам добиться поставленных целей при освещении предвыборных кампаний. Такими целями могут быть повышение репутации одной партии перед другой, объективное и полное освещение событий электоральной кампании, чтобы избиратели могли самостоятельно сформировать свои политические предпочтения и др.

Также мы опирались на данные из работы прошлого года, посвященной медиатехнологиям, использованным при освещении предвыборной кампании в российских СМИ, так как это исследование является ее продолжением с более широким охватом темы и анализируемых источников.

Глава 2. Исследование медиатехнологий в освещении электоральной кампании в США

В этой главе рассматривается, как осуществлялось освещение предвыборной кампании американских «промежуточных» выборов в период с 6 октября по 5 ноября в СМИ США. Мы проанализируем материалы двух американских изданий «Buzzfeed» и «USA Today» и выявим медиатехнологии, которые использовались в данных СМИ для освещения избирательной кампании.

• 2.1 Избирательная система США. Промежуточные выборы 2018

Промежуточные выборы в США, или midterms, - это всеобщие выборы, которые проводятся в середине четырехлетнего президентского срока. В промежуточные сроки должны быть переизбраны члены Конгресса, который включает в себя все 435 мест в Палате представителей США и 33-34 из 100 мест в Сенате США. Также 34 из 50 штатов США избирают своих губернаторов на четырехлетний срок, а Вермонт и Нью-Гемпшир на два года, как на промежуточных, так и на президентских выборах. Кроме того, на промежуточных выборах многие штаты избирают должностных лиц в свои избирательные органы, также проводятся выборы на муниципальном уровне. В нашем исследовании нас интересуют преимущественно выборы в Палате представителей и Сенате США, однако мы коснемся и наиболее ярких и значимых событий, произошедших на выборах в отдельных штатах.

Традиционно промежуточные выборы вызывают меньшую явку избирателей, чем президентские. Такая же тенденция наблюдается и в России на выборах депутатов Федерального собрания и парламентов субъектов РФ. Тем не менее, на выборах 2018 года в США была зафиксирована самая высокая явка на midterms с 1914 года: 49,2% из тех, кому разрешено голосовать, сделали это. По оценкам the US Election Project, в 2018 году в Палате представителей было подано 115 миллионов голосов, в то время как в 2014 году это значение составляло 83 миллиона BBC News. US mid-term election results 2018: Maps, charts and analysis. 28 Nov. 2018. URL: https://www.bbc.com/news/world-us-canada-46076389 (дата обращения: 04.04.2019). Причина такой высокой явки, возможно, кроется в непопулярности действующего президента. И победа демократической партии на выборах в Палату представителей дает демократам возможность оспаривать некоторые решения президента.

Промежуточные выборы 2018 года состоялись в середине президентского срока Дональда Трампа, чья фигура в Америке воспринимается неоднозначно, а сам Трамп является одним из самых непопулярных президентов США: его рейтинг одобрения составляет около 40% за время пребывания на посту президента BBC News. A really simple guide to the US mid-term elections. 5 Nov. 2018. URL: https://www.bbc.co.uk/news/resources/idt-c2d5bac7-3827-44d1-b5a0-8e6c637736b2 (дата обращения: 04.04.2019).

Выборы 2018 года позволили уравнять шансы республиканцев и демократов, так как с 2016 года существовала ситуация, при которой исполнительная и законодательная власть была заключена в руках республиканской партии. По итогам промежуточных выборов республиканцам удалось сохранить контроль над Сенатом, но Палата представителей перешла под контроль демократов, которые получили более 23 мест, необходимых для этого. Таким образом, партия демократов впервые за 8 лет составила большинство в нижней палате Конгресса BBC News. US mid-term election results 2018: Maps, charts and analysis. 28 Nov. 2018. URL: https://www.bbc.com/news/world-us-canada-46076389 (дата обращения: 04.04.2019). Такой исход событий создает сложности для Дональда Трампа в продвижении своей политической линии.

Демократам удалось увеличить свою долю голосов в 239 округах, но победу они одержали не во всех. Среди представителей этой партии больших успехов добилась Шарис Дэвидс, первая женщина-конгрессмен из числа коренных американцев (индейцев). Она улучшила голос демократов на 13% Там же..

В целом промежуточные выборы 2018 года отличились большим количеством участвующих женщин. Так в Мичигане список кандидатов на пост губернатора состоял полностью из женщин BBC News. A really simple guide to the US mid-term elections. 5 Nov. 2018. URL: https://www.bbc.co.uk/news/resources/idt-c2d5bac7-3827-44d1-b5a0-8e6c637736b2 (дата обращения: 04.04.2019). По данным ведущего международного статистического портала Statista.com, которые были получены в феврале 2018 года, в Сенат баллотировалось 50 женщин Statista. Number of women running for U.S. Senate in 2016 and 2018. URL:

https://www.statista.com/statistics/936371/us-elections-number-women-running-us-senate-party/ (дата обращения: 04.04.2019), а в Палату представителей - 431 Statista. Number of women running for U.S. House of Representatives in 2016 and 2018. URL: https://www.statista.com/statistics/936379/us-elections-number-women-running-us-house-representatives-party/ (дата обращения: 04.04.2019). Для сравнения в 2016 году общее число женщин, баллотировавшихся в Конгресс, составило 237 человек - почти вдвое меньше, чем на последних выборах. Рашида Тлайб и Ильхан Омар стали первыми женщинами-мусульманками в Конгрессе, а Александрия Оказио-Кортес - самой молодой конгресс-вумен, ей всего 29 лет US midterms 2018: The candidates who made history. 7 Nov. 2018. URL: https://www.aljazeera.com/news/2018/11/midterms-2018-candidates-history-181105174626365.html (дата обращения: 04.04.2019). Также прорывом стала победа Вероники Эскобар и Сильвии Гарсиа - это первые латиноамериканки в Конгрессе, представляющие Техас, отличилась и победа Аяны Пресли - первой темнокожей конгресс-вумен в штате Массачусетс Там же.. Интересно и то, что на этих выборах были избраны первый открыто гомосексуальный губернатор Колорадо Джаред Шуц Полис и первый открыто двуполый сенатор США Кирстен Ли Синема CNN Politics. Ely Watkins. Women and LGBT candidates make history in 2018 midterms. 7 Nov. 2018. URL: https://edition.cnn.com/2018/11/07/politics/historic-firsts-midterms/index.html (дата обращения: 04.04.2019). Результаты этих промежуточных выборов стали большим достижением для женщин и ЛГБТ-сообществ США.

...