Медийные технологии освещения избирательных кампаний в альтернативных и массовых медиа

Составленная и приведенная нами в Приложении №2 таблица также помогает понять, какие темы затрагивались при освещении деятельности конкурирующих партий. В основном это оказались такие нейтральные темы, как финансирование избирательной кампании Midterms: Democrats have more final advertising dollars in six of the nine hottest Senate races. Maureen Groppe. 31 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/26/midterms-democrats-have-more-final-advertising-dollars-most-top-senate-races/1756723002/ (дата обращения: 28.04.2019), волнующие граждан проблемы Trade wars, taxes, immigration among top economic issues for voters in midterm elections. Paul Davidson and Adam Shell. 5 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/money/2018/11/05/midterm-elections-economy/1856916002/ (дата обращения: 28.04.2019), а также освещение фигур участвующих кандидатов и обещания из их предвыборных программ Midterms: Here are the senators being outraised by their challengers before the Nov. 6 elections. Maureen Groppe. 16 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/16/midterm-elections-some-vulnerable-senators-being-outraised-challengers/1590193002/ (дата обращения: 28.04.2019). Также можно сделать вывод о том, что материалы, затрагивающие деятельность обеих партий, оказались сбалансированно построенными, то есть включали в себя тезисы «за» и «против». Во многих текстах прослеживаются элементы глубокого анализа деятельности кандидатов и предвыборной ситуации в целом Midterms: Poorest states have Republican legislatures, and richest have Democratic ones. Ken Fisher. 22 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/money/columnist/2018/10/21/midterms-poorest-states-have-republican-legislatures/1694273002/ (дата обращения: 28.04.2019).

Тем не менее, отдельные публикации были посвящены конфликтным ситуациям, спровоцированным некоторыми кандидатами, о которых подробнее мы скажем в следующем пункте нашего анализа. В отличие от ранее рассмотренных нами публикаций «Buzzfeed», где инициаторами скандалов оказывались только республиканцы, в текстах «USA Today» виновниками конфликтов стали участники с обеих сторон. И все-таки негативные ситуации с участием республиканцев описывались в несколько раз чаще: это и угрожающие послания республиканца Скотта Вагнера Scott Wagner to Pennsylvania Gov. Tom Wolf: 'I'm going to stomp all over your face with golf spikes'. Candy Woodall. 12 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/12/pa-election-governor-race-scott-wagner-says-hell-stomp-all-over-gov-tom-wolf-face-golf-spikes-video/1614973002/ (дата обращения: 28.04.2019) демократу Тому Вольфу, и неподтвержденные обвинения Боба Хугина Midterms: Bob Menendez opponent raises unproven underage prostitute allegations in new attack ad. Herb Jackson and Nicholas Pugliese. 15 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/15/bob-menendez-attack-ad/1650311002/ (дата обращения: 28.04.2019) в сторону Роберта Менендеса, и подавление избирателей со стороны Брайна Кемпа Georgia Republican candidate for governor puts 53,000 voter registrations on hold. Ben Nadler, Associated Press. 11 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/11/georgia-republican-candidate-brian-kemp-puts-53-000-voter-registrations-hold/1608507002/ (дата обращения: 28.04.2019), а также расистская кампания Дональда Трампа Outrage erupts over Trump campaign ad blaming Democrats for immigrant who 'killed our people'. William Cummings. 1 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/11/01/controversial-trump-campaign-ad/1843072002/ (дата обращения: 28.04.2019) и его не всегда обоснованные обвинения в сторону демократов. Даже материал, посвященный вызвавшим критику со стороны избирателей рекламам, содержал исключительно республиканские ролики After Trump's immigration ad, a look at the midterms' most controversial spots. Josh Hafner. 1 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/onpolitics/2018/11/01/midterm-elections-after-trumps-immigration-ad-5-controversial-spots/1848361002/ (дата обращения: 28.04.2019).

Исходя из вышесказанного, мы можем заключить, что «USA Today» все же способствует формированию негативного имиджа кандидатов в своих материалах, преимущественно республиканцев, потому как большинство освещенных в публикациях «USA Today» конфликтов связаны с кандидатами от республиканских партий. Также прослеживается отрицательное отношение редакции к действующему президенту. Достаточно вспомнить, что 29 сентября 2016 года издание опубликовало призывающую не голосовать за него статью с громким заголовком: «Трамп «не годится для президентства»» USA TODAY's Editorial Board: Trump is 'unfit for the presidency'. The Editorial Board, USA TODAY. 29 September, 2016. URL: https://www.usatoday.com/story/opinion/2016/09/29/dont-vote-for-donald-trump-editorial-board-editorials-debates/91295020/ (дата обращения: 28.04.2019).

При анализе того, насколько равномерно издание освещает деятельность партий, мы столкнулись с некоторыми сложностями, потому что все зависит от того, считать ли Дональда Трампа частью республиканской партии и ее избирательной кампании или же рассматривать его фигуру, как отдельный элемент. Очевидно, что президент внес весомый вклад в рекламную кампанию своей партии, именно благодаря ему республиканцы получили большую площадь на сайте «USA Today» в отличие от демократов. Однако если исключить связанные с фигурой Трампа публикации, то освещение деятельности партий окажется равномерным. Пожалуй, мы можем говорить о том, что деятельность партий во время предвыборной кампании была освещена относительно равномерно с небольшим перевесом в сторону республиканской партии из-за активного участия президента-республиканца.

Теперь рассмотрим конфликтные ситуации, которые освещались в «USA Today» в течение месяца до дня голосования, и определим, какие медийные технологии при этом использовались.

Немного выше мы уже перечислили несколько скандальных историй, освещенных в данном медиа. «USA Today», как и «Buzzfeed», не обошла вниманием скандальную ситуацию в Джорджии с подавлением избирателей и освещала ее вплоть до решения суда, где судья принял сторону демократа-Абрамс Judge rules against GOP, says more than 3,000 in Georgia should be allowed to vote. Christal Hayes. 3 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/onpolitics/2018/11/02/georgia-voting-judge-rules-against-brian-kemp-allows-3-000-vote/1860958002/ (дата обращения: 28.04.2019). В ответ на это за два дня до дня выборов канцелярия госсекретаря Джорджии Брайана Кемпа объявила, что начинает расследование в отношении демократической партии штата за «неудачную попытку взлома регистрации избирателей штата» Georgia's GOP Secretary of State accuses state Democrats of trying to hack registration. William Cummings. 4 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/11/04/brian-kemp-democrat-hacking-allegation-stacey-abrams/1884155002/ (дата обращения: 28.04.2019).

В качестве другого примера освещения политического скандала можно привести ситуацию со Скоттом Вагнером, кандидатом от республиканцев в штате Пенсильвания, и его неудачной попыткой привлечь к себе внимание избирателей. На видео в прямом эфире, которое транслировалось в Фейсбуке, Вагнер обратился к действующему губернатору демократу Тому Вольфу и предложил ему надеть «защитную маску», потому что сам собирается «втоптать его лицо шипами для гольфа», чтобы получить победу. Многие расценили это видео как угрозу, и даже последующие извинения Вагнера не помогли ему восстановить свою репутацию Scott Wagner to Pennsylvania Gov. Tom Wolf: 'I'm going to stomp all over your face with golf spikes'. Candy Woodall. 12 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/12/pa-election-governor-race-scott-wagner-says-hell-stomp-all-over-gov-tom-wolf-face-golf-spikes-video/1614973002/ (дата обращения: 28.04.2019).

Не станем углубляться в дальнейшее иллюстрирование других примеров политических скандалов на промежуточных выборах 2018 года, потому что сказанного выше достаточно для того, чтобы сделать вывод о том, что «USA Today» использовала технологию освещения политических скандалов.

Следующее, на что мы бы хотели обратить внимание, - это публикация «USA Today» от 19 октября 2018 года. Чтобы повысить шансы демократов на контроль над Палатой представителей, комитет кампании демократического Конгресса транслировал свою рекламу по всей стране. Однако в некоторых рекламных объявлениях было обнаружено противоречие фактам - информация, несоответствующая действительности и вводящая людей в заблуждение. Например, одним из таких фактов стало обвинение члена Палаты представителей в Пенсильвании Майка Келли в том, что вступление в Конгресс помогло Келли «увеличить собственный капитал на миллионы», хотя в действительности его состояние, напротив, снизилось с момента вступления в должность Fact check: Misleading ads from the Democratic Congressional Campaign Committee. Lori Robertson, Robert Farley and Eugene Kiely, FactCheck.org. 19 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/19/fact-check-democratic-congressional-campaign-committee-ads/1697432002/ (дата обращения: 28.04.2019). Авторы «USA Today» совместно с FactCheck.org подробно написали, что не так с этим и еще четырьмя рекламными объявлениями от демократов. Это говорит о том, что издание использует такую медиатехнологию, как публикация разоблачений.

Другая публикация, которая вызвала серьезное обсуждение, - это текст, написанный самим Дональдом Трампом и опубликованный в разделе «Мнения» «USA Today». Трамп снова стремится объяснить, что выбрать демократов - значит сделать плохой выбор. Он говорит о больших убытках, которые принесет внедрение доступной медицинской помощи «Medicare for All», о том, что пожилые люди лишатся всех льгот, на которые они работали всю жизнь. Трамп утверждает, что государственное здравоохранение - это начало социализма, который приносит «страдания и разложение». Кроме того, президент говорит об опасности, которой подвергнется государство из-за демократов, которые хотят отменить иммиграционный и таможенный контроль. Таким образом, он призывает людей проголосовать за республиканцев на выборах 6 ноября Donald Trump: Democrats 'Medicare for All' plan will demolish promises to seniors. Donald J. Trump, Opinion contributor. 10 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/opinion/2018/10/10/donald-trump-democrats-open-borders-medicare-all-single-payer-column/1560533002/ (дата обращения: 28.04.2019). В тот же день на «The Washington Post» вышел материал, опровергающий текст Трампа. Автор написал, что почти каждое предложение этой статьи «содержало вводящее в заблуждение утверждение или ложь», а также аргументированно разобрал и опроверг все ложные факты Fact-checking President Trump's USA Today op-ed on `Medicare-for-All'. Glenn Kesler. 10 October, 2018. URL: https://www.washingtonpost.com/politics/2018/10/10/fact-checking-president-trumps-usa-today-op-ed-medicare-for-all/?noredirect=on&utm_term=.bb94045efcf9 (дата обращения: 28.04.2019). На сайте «USA Today» многие читатели выразили свое удивление тому, что этот текст опубликовали. Комментаторы назвали написанное ложью и «fake news», а некоторые выразили надежду, что это оплаченная пропаганда, а не серьезный текст. Сложно представить ситуацию, в которой редакция могла бы отказать президенту в размещении статьи, но в итоге получилось так, что «USA Today» опубликовала дезинформацию, хоть и в разделе «Мнения», который предполагает освещение различных точек зрения. Мы можем назвать «публикацию и распространение дезинформации» еще одной технологией, использованной при освещении промежуточных выборов 2018 года.

Наряду с конфликтными ситуациями, возникшими в среде политиков, подобные ситуации, связанные с политикой, происходили и в жизни простых граждан. Так, в «USA Today» получили освещение женские митинги. 13 октября в Чикаго состоялась демонстрация, получившая название «March to the Polls», которая была первой из более чем дюжины, запланированных по всей стране в преддверии выборов. Эти встречи являются продолжением движения «Женский марш», инициированного президентством Дональда Трампа. На демонстрацию вышли женщины, разочарованные утверждением Бретта Кавано на пост Верховного судьи после обвинения в домогательствах. Согласно исследованию CNN, женщины на 33-63% более склонны голосовать за кандидата от демократов, а не от республиканцев. Ванесса Врубл, исполнительный директор March On, коалиции групп, которые организовали женские марши по всей стране, сказала, что женщины не будут голосовать за действующее руководство (республиканцев), «которое явно игнорирует заслуживающие доверия обвинения в сексуальном насилии против кандидата в Верховный суд» 'Voting is an act of resilience': Women's March activists try to turn up heat on GOP before midterms. Aamer Madhani and Christal Hayes. 13 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/2018/10/13/womens-march-chicago-brett-kavanaugh-midterms/1615624002/ (дата обращения: 28.04.2019). Гендерные войны стали одной из тем повестки на промежуточных выборах 2018. Скандал с Верховным судьей получил название «Эффект Кавано», когда женщины начали поддерживать сторону демократов, а мужчины - республиканцев. Противодействие администрации Трампа побудило женщин идти не только на митинги, но и становиться политическими кандидатами Gender wars: Women were driving the midterms for Democrats. Can a backlash boost the GOP? Susan Page. 14 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/2018/10/12/midterms-gender-war-women-democrats-kavanaugh-voters-energized/1587840002/ (дата обращения: 28.04.2019). Как уже упоминалось ранее, в 2018 году в Конгресс и на местные должности баллотировалось рекордное количество женщин. Действия женщин можно охарактеризовать как внутреннюю оппозицию. Таким образом, «USA Today», освещая противодействие администрации, в своих публикациях формирует образ внутренней оппозиции.

Переходя от внутреннего к внешнему, мы также не можем упустить из виду материалы, в которых освещается возможность потенциальной угрозы безопасности выборов, исходящая со стороны других государств.

19 октября появилась новость о том, что 44-летнему россиянину было предъявлено обвинение в заговоре с целью подрыва политической системы США, в том числе надвигающихся промежуточных выборов. По словам прокуроров, в проекте участвовал ряд сотрудников, которые предприняли «чрезвычайные шаги, чтобы создать впечатление, что они являются обычными американскими политическими активистами». Российская кампания якобы была направлена на то, чтобы вызвать политическую реакцию на ряд актуальных вопросов в США - от иммиграции и прав на оружие, до выборов, включая протесты игроков Национальной футбольной лиги во время государственного гимна перед игрой Midterms: Russian national charged in election interference conspiracy. Kevin Johnson and David Jackson. 19 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/2018/10/19/russian-national-charged-election-interference/1698255002/ (дата обращения: 28.04.2019). А в другом сообщении содержалось предупреждение сотрудников службы безопасности о попытках иностранцев повлиять на выборы в США. Высокопоставленный чиновник Министерства внутренней безопасности заявил, что «сохраняющаяся угроза со стороны России, Китая, Ирана и других заключается в том, чтобы повлиять на выборы в США посредством дезинформации» Midterms: Security officials warn of foreign attempts to influence U.S. election. Bart Jansen. 19 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/2018/10/19/security-officials-warn-foreign-attempts-influence-us-election/1697923002/ (дата обращения: 28.04.2019). Таким образом, мы можем сделать вывод, что «USA Today» в своих публикациях также формирует образ внешнего врага, который способен навредить предстоящим выборам.

Еще одна особенность освещения избирательной кампании в «USA Today», которую мы отметили, - это технология использования медийных лиц для привлечения избирателей к теме выборов и повышения явки. На сцене шоу-награждения «American Music Awards» 10 октября ведущая Трэйси Эллис надела футболку «Я избиратель», а Халид и Тейлор Свифт призвали прийти на выборы и высказались в поддержку демократов Бето О`Рурка, Фила Бредесона и Джима Купера AMAs: Stars like Taylor Swift, Tracee Ellis Ross get political, push voting in midterms. Andrea Mandell. 10 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/life/music/2018/10/09/amas-stars-who-got-political-awards-show-midterms-near/1584799002/ (дата обращения: 28.04.2019). Призыв медийных личностей прийти на выборы в этом году имел особую значимость, так как привлечение молодежи к теме выборов было одной из задач на midterms Midterms: Young Americans not enthusiastic about voting, poll finds. Cat Hofacker. 12 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/11/young-voters-midterm-elections-turnout/1600466002/ (дата обращения: 28.04.2019). Алек Болдуин тоже призывал всех идти на выборы, но с конкретной целью: «свергнуть» Трампа и республиканцев на голосовании Alec Baldwin urges 'overthrow' of Trump and Republicans with voting. 14 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/life/2018/10/14/alec-baldwin-urges-overthrow-trump-and-republicans-voting/1645199002/ (дата обращения: 28.04.2019).

Также мы можем утверждать, что «USA Today» освещала альтернативные точки зрения в течение месяца до дня выборов. Раздел «Мнения» служит инструментом для исполнения этой цели. В нем появлялись как тексты, критикующие всех политиков в принципе за то, что они не выполняют обещания MIA from the midterms: How to pay for Medicare and Social Security as deficits rise. Frank J. Donatelli, Opinion contributor. 17 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/opinion/2018/10/17/social-security-medicare-deficits-debt-missing-midterm-campaigns-column/1651807002/ (дата обращения: 28.04.2019), так и материалы, оспаривающие рациональность предвыборной кампании Трампа и республиканцев Warning to Trump: Caravan focus could backfire and cost Republicans in the midterms. Ruben Navarrette Jr., Opinion columnist. 26 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/opinion/2018/10/26/trump-migrant-caravan-focus-could-backfire-cost-republicans-elections-column/1754896002/ (дата обращения: 28.04.2019). В свою очередь Трамп от своего лица защитил республиканцев и во всем обвинил демократов Donald Trump: Democrats 'Medicare for All' plan will demolish promises to seniors. Donald J. Trump, Opinion contributor. 10 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/opinion/2018/10/10/donald-trump-democrats-open-borders-medicare-all-single-payer-column/1560533002/ (дата обращения: 28.04.2019).

Кроме содержания, стоит сказать несколько слов о внешней составляющей. Сам сайт «USA Today» очень интерактивен. При наведении курсора на кнопку «More», например, открывается большой список дополнительных категорий, среди которых подкасты, каррикатуры, интерактивные графики, фотогалереи, видео и даже шоу-погружение в виртуальную реальность. При освещении электоральной кампании были задействованы более скромные инновационные технологии, но важно то, что они использовались. Одним из самых удобных информаторов на время выборов стал бот, с помощью которого становилось легче разобраться в предвыборных событиях, кандидатах, их политических программах, а также оценить примерные шансы на победу любого участника выборов. Достаточно было выбрать интересующий уровень выборов (федеральный или локальный), затем выбрать либо один из трех федеральных уровней (Сенат, Палата представителей, Губернаторство), либо интересующий штат, а дальше открывался график ожидаемых результатов и предлагалось прочитать о предвыборных «гонках» подробнее USA Today. Elections 2018. URL: https://www.usatoday.com/elections/chatbot/ (дата обращения: 28.04.2019).

Ликвидации электоральной безграмотности также способствовала предвыборная викторина, на которой можно было проверить свои знания относительно предстоящих событий. После ответа на вопрос можно нажать кнопку «Узнать больше», и появится подробный ответ на задаваемый вопрос, после этого можно проверять свои знания дальше The USA TODAY election quiz. 19 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/storytelling/news/politics/2018-election-quiz/ (дата обращения: 28.04.2019).

В некоторых публикациях для удобного иллюстрирования освещаемых вопросов использовались интерактивные карты Midterms: Democrats poised to win governorships in election that will affect redistricting, presidential campaign. Bill Theobald. 24 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/2018/10/24/governor-elections-democrats-may-gain-six-eight-seats-midterms/1603712002/ (дата обращения: 28.04.2019) . Все это говорит об использовании инновационных технологий и внедрении интерактивного контента.

Стоит также сказать о том, что каждая публикация «USA Today» начинается с видео, подходящего по тематике. Как правило, это классический сюжет, репортаж, либо лайф Blue wave? New poll Suggests Democrats won't sweep midterms. 16 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/videos/news/politics/2018/10/16/blue-wave-new-poll-suggests-democrats-wont-sweep-midterms/38171821/ (дата обращения: 28.04.2019) . В этих видео не наблюдается каких-либо экспериментов, новых приемов, а значит, мы можем заключить, что наряду с инновационными технологиями, журналисты «USA Today» использовали традиционные способы создания и подачи контента.

Добавим несколько слов о взаимодействии с аудиторией. Наличие интерактивных технологий, с помощью которых создавались викторины, бот, карты подразумевает получение обратной связи от читателей. Также под каждой публикацией находятся значки таких социальных сетей, как Фейсбук, Твиттер и Linkedin, чтобы читатели могли поделиться на своей странице понравившимся материалом. Кроме того, возле каждой статьи есть значок чата, где желающие могут вести дискуссию - так выполняется функция «форума», места для общения, которая заявлена в качестве миссии издания. Также в редакцию можно отправлять письма и отвечать в них что-либо авторам рубрики «Мнения». Таким образом, можно говорить о том, что контакт с аудиторией присутствует и сделано все для того, чтобы люди могли связаться с редакцией удобным способом.

Подводя итог, мы можем сделать выводы о том, что в «USA Today» - издании, которое мы рассматриваем, как пример «мейнстримовского» СМИ в США, были использованы различные медийные технологии для освещения избирательной кампании 2018 года. Результаты исследования, как и в предыдущем параграфе, мы решили оформить в виде таблицы.

Во второй главе нашего исследования мы рассмотрели особенности избирательной системы США и промежуточных выборов, проанализировали материалы двух изданий, выходившие в течение месяца до дня голосования, и выявили медийные технологии, которые использовали журналисты при освещении предвыборной кампании в США в 2018 году.

В двух таблицах мы представили результаты нашего исследования. По полученным данным, мы видим, что американские издания используют как общие, так и различные медийные технологии для освещения выборов. Несмотря на то, что эти медиа освещают одни и те же события, угол подачи этих изданий различается. Часть материалов «Buzzfeed» освещает серьезные политические события, подавая их как развлекательный контент, в то время как публикации «USA Today» содержат признаки аналитики, а журналисты этого издания стараются уравновешивать освещаемые мнения противоположными для достижения объективности.

В следующей главе мы проанализируем два русскоязычных издания и выявим медийные технологии, которые использовали эти медиа для освещения российской предвыборной кампании 2018 года.

Глава 3. Исследование медиатехнологий в освещении электоральной кампании в России

В этой главе рассматривается, как осуществлялось освещение предвыборной кампании российских президентских выборов в период с 17 февраля по 16 марта в СМИ РФ. Мы проанализируем материалы двух российских изданий «Медуза» и «RT на русском» и выявим медиатехнологии, которые использовались в данных СМИ для освещения избирательной кампании.

3.1 Реализация предвыборной кампании на медиаплатформах РФ

Выборы президента - важное событие в жизни страны, участие в котором принимают не только граждане, но и различные социальные институты. Роль СМИ в этом процессе является значимой, так как именно медиа информируют людей обо всех предстоящих событиях, а в случае с выборами освещают избирательную кампанию и деятельность кандидатов. Чем качественнее СМИ выполняют свою работу, тем выше шансы у человека принять на голосовании то решение, о котором впоследствии он не станет жалеть, потому что оно было обдуманным и взвешенным.

Но, к сожалению, слабо развитое критическое мышление граждан и чрезмерное давление СМИ могут исказить реальную картину происходящих событий.

До того, как мы опишем реализацию предвыборной кампании президентских выборов на российских медиаплатформах, рассмотрим главных участников этого процесса - кандидатов.

Выборы президента РФ состоялись 18 марта 2018 года. ЦИК (центральная избирательная комиссия) допустила до участия в них 8 кандидатов, которыми стали: Сергей Бабурин («НАРОДНЫЙ СОЮЗ»), Павел Грудинин (выдвинут «КПРФ»), Владимир Жириновский («ЛДПР»), Владимир Путин (самовыдвижение), Ксения Собчак (партия «ГРАНИ»), Максим Сурайкин («КОММУНИСТЫ РОССИИ»), Борис Титов («ПАРТИЯ РОСТА») и Григорий Явлинский («ЯБЛОКО») ЦИК России. Кандидаты на должность Президента Российской Федерации.

URL: http://cikrf.ru/analog/prezidentskiye-vybory-2018/kandidaty/ (дата обращения: 09.04.2019). Оппозиционер Алексей Навальный, несмотря на все свои усилия и желание участвовать в выборах, о котором он заявил еще в 2016 году Андрей Перцев. Алексей Навальный намерен участвовать в президентских выборах. 13.12.16. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3169689 (дата обращения: 09.04.2019), не был допущен из-за непогашенной судимости Агамалова А., Корня А., Мухаметшина Е. ЦИК отказал Навальному в участии в выборах президента. 25.12.17. URL: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2017/12/25/746411-navalnomu-viborah-prezidenta (дата обращения: 09.04.2019).

На предыдущих президентских выборах в 2012 году участников было меньше: 5 вместо 8. То, что в списке кандидатов появилась женщина, также важно отметить. Любопытно и то, что, несмотря на недопуск до выборов, оппозиционер Навальный продолжил оставаться одной из значимых фигур этой кампании. В 2017 году он даже был назван «политиком года», по версии газеты «Ведомости», которая отметила, что в 2017 году Алексей Навальный оказался «фактически единственным политиком, который провел полноценную избирательную кампанию» Ведомости. Политик года - оппозиционер Алексей Навальный. 28 декабря 2017. URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2017/12/28/746765-politik-goda-aleksei-navalnii (дата обращения: 09.04.2019).

В конце декабря 2017 года в ТАСС были опубликованы правила агитации на выборах президента Российской Федерации, согласно которым предвыборная агитация в СМИ должна начаться за 28 дней до дня голосования и продлиться с 17 февраля до полуночи с 16 на 17 марта ТАСС. Предвыборная агитация на выборах президента РФ. 26.12.17. URL: http://tass.ru/info/4843774 (дата обращения: 09.04.2019). Там же было указано, что зарегистрированные кандидаты и выдвинувшие их партии получают право на предоставление им бесплатного эфирного времени на государственных теле- и радиоканалах, а также бесплатной площади в общероссийских печатных изданиях, которые выходят не менее одного раза в неделю.

Кандидатам было предоставлено эфирное время на 5 федеральных телеканалах («Россия 1», «Россия 24», «Первый канал», «ТВ Центр» и «Общественное телевидение России (ОТР)») и трех радиостанциях («Маяк», «Вести FM» и «Радио России») ТАСС. Предвыборная агитация на выборах президента РФ. 26.12.17. URL: http://tass.ru/info/4843774 (дата обращения: 09.04.2019) и в 15 общероссийских государственных печатных изданиях: «Российская газета», «Парламентская газета», «Башкортостан», «Республика Башкортостан», «Кызыл тан», «Омет», «Толон (Заря)», «Крымская газета», «Москва Вечерняя», «Экономическая газета «Приват-аукцион», «Самраксен хасаче/Молодежная газета», «Чаваш херараме/Чувашская женщина», «Красная звезда», «Тихоокеанская звезда», «Приморская газета» ЦИК России провела жеребьевку по распределению бесплатной печатной площади. 15.02.2018. URL: http://cikrf.ru/news/cec/39062/ (дата обращения: 09.04.2019). Эти издания стали основными площадками для освещения кампании 2018 и проведения предвыборной агитации.

Дебаты кандидатов в президенты, которые являются обязательной составляющей предвыборной кампании, начались 26 февраля и транслировались на пяти указанных федеральных каналах Роман Голованов. Где смотреть дебаты кандидатов в президенты. 26.02.18. URL: https://www.kp.ru/daily/26798/3834291/ (дата обращения: 09.04.2019) . На двух телеканалах («Россия 1» и «Первый») произошли конфликтные ситуации. На «России 1» в ходе дебатов разразился скандал между Ксенией Собчак и Владимиром Жириновским, что вызвало повышенный интерес со стороны зрителей, в частности москвичей, количество зрителей этого выпуска в 1,5 раза превысило обычную норму для будничных программ Владимира Соловьева, который модерировал дискуссию Мария Истомина. Ссора Собчак с Жириновским увеличила аудиторию программы Соловьева на 50%. 1.03.18. URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/01/03/2018/5a97eb929a794711a2d521c9 (дата обращения: 09.04.2019)  . А на Первом канале кандидат от КПРФ Павел Грудинин остался недоволен форматом проведения дискуссии и покинул студию канала во время прямого эфира Медуза. «Это базар». Грудинин ушел с дебатов на Первом канале. 1.03.18. URL: https://meduza.io/news/2018/03/01/eto-bazar-grudinin-ushel-s-debatov-na-pervom-kanale (дата обращения: 09.04.2019)   . Также Первому каналу были предъявлены претензии от штаба Ксении Собчак и партии «Яблоко» за показ фильма Оливера Стоуна «Интервью с Путиным», который, по мнению заявивших, является незаконной предвыборной агитацией ТАСС. ЦИК рекомендует Первому каналу отложить показ фильма "Путин" до конца выборов. 14.02.18. URL: http://tass.ru/politika/4956737 (дата обращения: 09.04.2019)   . Каналу пришлось отменить показ заключительной серии интервью Мария Истомина. «Первый канал» отменил показ последней серии фильма «Путин». 14.02.18. URL: https://www.rbc.ru/politics/14/02/2018/5a8454af9a7947c972e741d8 (дата обращения: 09.04.2019)    .

Кроме федеральных СМИ, предвыборная кампания была освещена и в других медиа источниках. Согласно изданию ЦИК от 2016 года, которое содержало ответы на основные вопросы от СМИ про освещение выборов, «освещать избирательную кампанию, производить и распространять аналитические, информационные передачи о выборах с соблюдением требований закона вправе любые организации СМИ, независимо от времени учреждения выпускаемых ими СМИ» Средства массовой информации и выборы: вопросы и ответы / М.В. Гришина, 
Е.С. Данилова, В.И.Луценко, Ю.Н. Пугачева, М.В. Цветкова, П.П.Шеншин. 
- М.: РЦОИТ, 2016. - с.10.. Это значит, что государственные и негосударственные СМИ имеют право освещать предвыборную кампанию с целью информирования населения, не используя элементы агитации.

Функцию информирования граждан на период предвыборной кампании на себя взяли информационные агентства («ТАСС», «РИА»), интернет-издания («Медуза», РБК, «RT на русском» и др.) и многие другие общественно-политические издания.

Социальные сети, мобильные приложения и видеохостинги также стали участниками освещения избирательного процесса. Некоторые блогеры на YouTube рассуждали о значении выборов, комментировали предвыборные ролики кандидатов Артур Лебедев. Смотрю все предвыборные ролики (рекламу) кандидатов в президенты. 26.02.2018.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=Qozfenf4-EA (дата обращения: 09.04.2019) и их самих Девочки, пойдете на выборы? 20.02.2018. URL: https://www.youtube.com/watch?v=hFD6oXhnBGU (дата обращения: 09.04.2019) .

Кандидаты в президенты, за исключением Владимира Путина, тоже активно пользовались социальными сетями для своего продвижения. Почти все кандидаты, за исключением Ксении Собчак, создали свои аккаунты в «Facebook», «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Instagram», «Twitter» и «YouTube» примерно в начале 2018 года.

Павел Грудин, Борис Титов и Ксения Собчак по уровню вовлеченности поделили первые три места соответственно Афонин Виктор. Соцсети и выборы президента 2018: анализируем. 6.04.2018. URL: https://www.cossa.ru/trends/199619/ (дата обращения: 09.04.2019)    . По количеству упоминаний и обсуждений лидером стал Павел Грудинин Мухаметшина Елена. Как кандидаты в президенты выглядят в соцсетях. 22.02.2018. URL: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2018/02/22/751754-grudinina-rugayut (дата обращения: 09.04.2019)   : на его долю пришлось 43% сообщений. 32% получила Ксения Собчак и 15% Владимир Жириновский. Но стоит сказать, что Павла Грудинина чаще всего обсуждали в негативном ключе.

В комментариях к политическим постам разворачивались целые дискуссии. При этом в разных социальных сетях уделяли больше внимания разным кандидатам. Владимира Жириновского и Павла Грудинина обсуждали чаще во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», а Григория Явлинского и Ксению Собчак - в «Facebook». При этом мессенджеры остались в стороне от обсуждений политики: в Telegram доля обсуждения кандидатов составила менее 1 % См. 170.    .

Политтехнолог Владимир Шкляров, работающий в штабе Собчак, объяснил этот факт тем, что в «Facebook» аудитория «более молодежная продвинутая и интеллигентная», многие из них составляют электорат Ксении Собчак. Он также подчеркнул, что Павла Грудинина и Владимира Путина больше ценит аудитория постарше, поэтому этих кандидатов особенно часто обсуждают в «Одноклассниках» Мухаметшина Елена. Как кандидаты в президенты выглядят в соцсетях. 22.02.2018. URL: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2018/02/22/751754-grudinina-rugayut (дата обращения: 09.04.2019)   .

Так ли эффективно проведение своих кампаний в социальных сетях для российских кандидатов - вопрос сложный. Политолог Глеб Кузнецов отмечает, что в отличие от Запада, в России нет должного уровня проникновения социальных сетей в политику. В то время как, например, в США во время предвыборной кампании промежуточных выборов кандидату от демократов Бето О`Рурку удалось собрать самую большую в истории выборов сумму благодаря активной кампании в Фейсбуке, он смог привлечь новых сторонников и стать ближе к своим избирателям The Facebook candidate: Beto O'Rourke's social media savvy fuels long-shot Ted Cruz challenge. Jessica Guynn, Rick Jervis and Christopher Schnaars. 26 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/2018/10/26/facebook-puts-beto-orourke-voters-faces-bid-unseat-ted-cruz/1754371002/ (дата обращения: 29.04.2019)    . «Активность кандидатов в соцсетях не цепляет», - говорит про ситуацию в России Глеб Кузнецов. «Эта активность возникает, когда сами пользователи объединяются в группы по интересам, «топят за кого-то из кандидатов» и сами производят контент. У нас группы поддержки носят управляемый характер, и нет ощущения народного движения» - объясняет эксперт Мухаметшина Елена. Как кандидаты в президенты выглядят в соцсетях. 22.02.2018. URL: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2018/02/22/751754-grudinina-rugayut (дата обращения: 09.04.2019)   .

Таким образом, мы можем говорить о том, что различные медиаплатформы стали проводником между властью и гражданами РФ во время предвыборной кампании 2018 года. Это выражалось через публикацию агитационных материалов в государственных СМИ, создание и размещение информационных публикаций и программ в частных изданиях, а также через обсуждение кандидатов гражданами в социальных сетях и попытки претендентов на пост президента общаться с населением через собственное погружение в социальную интернет-среду.

3.2 Технологии освещения предвыборной кампании в публикациях альтернативного интернет-издания «Медуза»

Русскоязычное интернет-издание «Медуза» в нашем исследовании мы рассматриваем как альтернативное издание. Мы выбрали это медиа, потому что оно позиционирует себя, как «выступающее за свободу информации, брезгливо относящееся к интересам чиновников и крупного бизнеса, презирающее пропаганду и предпочитающее журналистику факта» О «Медузе». URL: https://meduza.io/pages/about (дата обращения: 10.04.2019). Мы изучили 60 публикаций, выходивших на сайте в период с 17 февраля по 16 марта, чтобы выявить медиатехнологии, которые использовались этим медиа при освещении предвыборной кампании 2018 года.

Чтобы определить, формирует ли «Медуза» в своих публикациях имидж кого-либо из кандидатов, проанализируем количество упоминаний и материалов, посвященных каждому из них, в течение рассматриваемого периода. Мы отобрали публикации «Медузы», посвященные кандидатам в президенты (см. Прил.№3), и выявили, что наибольшее количество материалов было посвящено действующему президенту и кандидату-самовыдвиженцу Владимиру Путину (10 публикаций). Стоит отметить, что накануне выборов издание также подготовило специальный проект «Россия 2018», в рамках которого была опубликована серия материалов, отражающих состояние страны после 18 лет президентства Путина Спецпроект «Россия 2018». 13-15 марта 2018. URL: https://meduza.io/specials/russia2018 (дата обращения: 10.04.2019) и посвященная его выполненным и невыполненным обещаниям, - отличная возможность для избирателя оценить работу кандидата и понять, стоит ли за него голосовать.

Опираясь на составленную нами таблицу, мы также определили, что второе место по количеству посвященных публикаций занимает Ксения Собчак - единственная женщина-кандидат (5 материалов).

Григорий Явлинский, Борис Титов, Павел Грудинин и Владимир Жириновский делят между собой третье место (по 2 публикации). Стоит также отметить, что материалы, посвященные Владимиру Жириновскому, были преимущественно связаны с Ксенией Собчак и разгоревшимся между ними конфликтом. Максим Сурайкин стал героем только одного материала «Медузы», а Сергей Бабурин был лишь несколько раз упомянут, как участвующий кандидат, но отдельных публикаций, связанных именно с его личностью, издание решило не делать.

Во второй таблице (см. Прил. №4) представлены цифры, отражающие информацию по количеству упоминаний кандидатов в публикациях издания. Наибольшее количество также набрал Владимир Путин (156 упоминаний), а вот вторым по частоте упоминаний стал Павел Грудинин (129). Ксению Собчак упоминали реже, чем ожидалось(41), остальные кандидаты имели незначительное число упоминаний.

Тем не менее, важно учитывать то, что большое количество упоминаний не означает, что все материалы освещали деятельность кандидата только в положительном ключе. Большое количество упоминаний может говорить о том, что конкретно эта фигура представляет для общественности и СМИ наибольший интерес, либо чаще остальных становилась ньюсмейкером во время предвыборной кампании.

Рассмотрим освещение деятельности наиболее часто упоминаемого кандидата - Владимира Путина. Во время предвыборной кампании большая часть публикаций, связанных с Путиным, освещала его президентскую деятельность, как кандидат он практически не рассматривался. Такой подход предоставляет избирателям возможность оценить эффективность или неэффективность деятельности кандидата на посту президента. Путин представляется фигурой сильной, авторитетной и уверенной в себе. Авторы публикации от 17 февраля передают, что источники СМИ в Кремле сообщили о желании администрация президента обеспечить победу Путина при высокой явке Виктор Давыдов, Ольга Страховская. В соцсетях появился вирусный ролик с призывом идти на выборы. В нем россиян пугают геями и темнокожими.17 февраля 2018. URL: https://meduza.io/feature/2018/02/17/v-internete-poyavilsya-virusnyy-rolik-s-prizyvom-idti-na-vybory-v-nem-rossiyan-pugayut-geyami-i-temnokozhimi

(дата обращения: 10.04.2019). Этот комментарий способствует восприятию Путина, как одного из самых сильных лидеров гонки, на фоне которого шансы остальных кажутся ниже. Опасения перед сильной конкуренцией, которую составляет Путин, выразили Григорий Явлинский и Ксения Собчак. Авторы одного из материалов «Медузы» сообщают об обращении Явлинского в Верховный суд. Явлинский обвинил ЦИК в отсутствии контроля соблюдения принципа равенства среди кандидатов и том, что СМИ предоставляют Путину больше эфирного времени, чем остальным Штаб Явлинского обратился в Верховный суд по поводу трансляции послания президента и показа фильма «Путин». 15 марта 2018. URL: https://meduza.io/news/2018/03/15/shtab-yavlinskogo-obratilsya-v-verhovnyy-sud-po-povodu-translyatsii-poslaniya-prezidenta-i-pokaza-filma-putin (дата обращения: 10.04.2019).

В одном из материалов издания, который был частью проекта «Россия 2018» доктор политических наук Григорий Голосов анализировал деятельность Владимира Путина, его личность и предстоящие выборы. Голосов подметил, что действующий президент за 18 лет у власти уверенно делает шаги от демократического режима к авторитарному, а также власть в нашей стране становится персоналистской. Путин, по словам политолога, - «ключевой деятель, принимающий решения в России». Прозвучало важное замечание, что граждане доверяют президенту, потому что «в общедоступных СМИ, кроме Путина, никого нет», а если кто и появляется, то «в сомнительном качестве», а люди хотят ощущать стабильность и порядок. Эксперт также отметил, что в предстоящих выборах отсутствует интрига, но ее пытаются искусственно создать, чтобы обеспечить новому сроку Путина легитимность Таисия Бекбулатова. «Путин считает себя современным человеком. Даже передовым» Интервью профессора политологии Григория Голосова -- о выборах и их последствиях

13 марта 2018. URL: https://meduza.io/feature/2018/03/13/putin-schitaet-sebya-sovremennym-chelovekom-dazhe-peredovym (дата обращения: 10.04.2019).

В публикациях спецпроекта [«Россия 2018»] журналистами были рассмотрены проблемы, сложившиеся в здравоохранении Дарья Саркисян. Система здравоохранения у нас до сих пор фронтовая. 15 марта 2018. URL: https://meduza.io/feature/2018/03/15/sistema-zdravoohraneniya-u-nas-do-sih-por-frontovaya (дата обращения: 10.04.2019) и управлении Саша Сулим. «„Единая Россия“ своих людей вообще не защищает» Российские чиновники рассказывают о том, как и за что они сидели в тюрьме. 14 марта 2018. URL: https://meduza.io/feature/2018/03/14/edinaya-rossiya-svoih-lyudey-voobsche-ne-zaschischaet (дата обращения: 10.04.2019) при Владимире Путине. Осветили также действия президента, направленные на внешнюю политику, были проанализированы плюсы и минусы того, что в действительности почти все решения Путин принимает лично Константин Бенюмов. «Россия замахнулась на то, чего, кроме Америки, последние 30 лет никто не делал». Почему у России такая внешняя политика? Объясняют эксперты и Мария Захарова.15 марта 2018. URL: https://meduza.io/feature/2018/03/15/rossiya-zamahnulas-na-to-chego-krome-ameriki-poslednie-30-let-nikto-ne-delal (дата обращения: 10.04.2019) . Однако упрек за несовершенства организации структур идет в большей степени системе, а не президенту. Важно также рассмотреть материалы «Медузы», которые освещают обращение В. Путина к Федеральному собранию. В этих публикациях звучат обещания президента на ближайшие 6 лет Путин: за шесть лет уровень бедности должен быть снижен вдвое. 1 марта 2018. URL: https://meduza.io/news/2018/03/01/putin-za-shest-let-uroven-bednosti-dolzhen-byt-snizhen-vdvoe (дата обращения: 10.04.2019) , а это можно назвать освещением предвыборной кампании кандидата. Президент рассказал о своих намерениях обратить внимание на внутренние проблемы страны Путин велел увеличить ВВП в полтора раза к середине 2020-х годов.1 марта 2018. URL: https://meduza.io/news/2018/03/01/putin-velel-uvelichit-vvp-v-poltora-raza-k-seredine-2020-h-godov (дата обращения: 10.04.2019) , которые беспокоят граждан сильнее внешней политики О чем было самое необычное послание Владимира Путина Федеральному собранию. Максимально коротко.1 марта 2018. URL: https://meduza.io/paragraph/2018/03/01/o-chem-bylo-samoe-neobychnoe-poslanie-vladimira-putina-k-federalnomu-sobraniyu-maksimalno-korotko (дата обращения: 10.04.2019) . Единственная публикация, бросающая тень на репутацию Путина, - это расследование непрозрачных источников финансирования предвыборной кампании президента Национальный фонд поддержки президента. Как спонсоры предвыборной кампании Путина связаны с губернатором Подмосковья и Геннадием Тимченко. Расследование Романа Шлейнова.12 марта 2018. URL:https://meduza.io/feature/2018/03/12/natsionalnyy-fond-podderzhki-prezidenta (дата обращения: 10.04.2019) . Тем не менее, каких-либо однозначных ответов автор материала не дает, но предоставляет избирателям возможность решать самим, как относиться к этой информации.

Мы можем сделать вывод, что «Медуза» при освещении предвыборной кампании формирует определенный имидж Владимира Путина. Большое количество публикаций является плюсом для избирателей, которые могут самостоятельно проанализировать написанное и решить, хотят ли они отдавать свой голос этому кандидату. Указание на слабые стороны кандидата почти не влияет на формирование к нему негативного отношения. Напротив, Владимира Путина изображают сильным лидером, не имеющим на данный момент достойных конкурентов и вызывающим у людей доверие.

Другие кандидаты выглядят не так достойно на фоне сильного лидера. «Медуза» на своем сайте размещала видео с президентских дебатов, от участия в которых Путин отказался. Участники дебатов нередко конфликтовали друг с другом, что отражено на видеозаписях. Необоснованные и грубые оскорбления между кандидатами в большей степени способствовали рейтингам телеканалов, но не репутации самих участников. Большое внимание общественности и СМИ привлек конфликт Ксении Собчак и Владимира Жириновского Сколько кандидатов в президенты вмешались, когда Жириновский начал оскорблять Собчак (спойлер: нисколько). 28 февраля 2018. URL: https://meduza.io/short/2018/02/28/skolko-kandidatov-v-prezidenty-vmeshalis-kogda-zhirinovskiy-nachal-oskorblyat-sobchak (дата обращения: 10.04.2019) . Суть конфликта в том, что во время дебатов Жириновский оскорбил Собчак нецензурным словом, а она в ответ облила его водой. Важно то, что деятельность Ксении Собчак, кроме этого скандала, еще освещалась «Медузой» в других публикациях, а про Владимира Жириновского выходило два материала, посвященные этому конфликту, и часть статьи, в которой подводятся итоги первых дебатов Жириновский обругал Собчак матом во время дебатов на «России 1». 28 февраля 2018. URL: https://meduza.io/news/2018/02/28/zhirinovskiy-naoral-na-sobchak-matom-vo-vremya-debatov-na-rossii-1(дата обращения: 10.04.2019) . Из-за такого угла подачи и выбора именно этой информации кажется, что политическая программа Жириновского заключается в одном утверждении: «Уважать нас будут не за экономику, а за силу. Надо зачистить страну от «пятой колонны»» Михаил Зеленский. «Это не дебаты, это школьный урок» На Первом канале прошли первые предвыборные дебаты. Ими недовольны все участники. 28 февраля 2018. URL: https://meduza.io/feature/2018/02/28/eto-ne-debaty-eto-shkolnyy-urok (дата обращения: 10.04.2019) . Таким образом, можно говорить, что имидж Жириновского в этом случае формируется негативно, потому что отсутствует освещение событий, которые могли бы показать кандидата, как человека, способного рационально мыслить и эффективно управлять государством.

Ксения Собчак, как новый член политического пространства и единственная женщина на выборах, привлекает к себе внимание. Слова и действия этого кандидата часто направлены на противодействие Владимиру Путину и попытку понизить его высокий рейтинг у населения. Так, например, Собчак резко высказалась о том, что «Путин не уважает других кандидатов и выборы в России», из-за его неявки на дебаты. Также она оценила все достижения действующего президента фразой про «две гибридные войны - на Украине и в Сирии» Михаил Зеленский. «Это не дебаты, это школьный урок» На Первом канале прошли первые предвыборные дебаты. Ими недовольны все участники. 28 февраля 2018. URL: https://meduza.io/feature/2018/02/28/eto-ne-debaty-eto-shkolnyy-urok (дата обращения: 10.04.2019) . Кроме того, «Медузой» была опубликована информация о совместном с Дмитрием Гудковым создании новой партии - «Партии Перемен», которая позиционируется, как «антипутинская» Дмитрий Гудков объявил о создании партии с Ксенией Собчак. Сноб. 15 марта 2018. URL: https://meduza.io/news/2018/03/15/dmitriy-gudkov-ob-yavil-o-sozdanii-partii-s-kseniey-sobchak (дата обращения: 10.04.2019) . Также во время дебатов Ксения Собчак упоминала скандал, связанный с домогательствами журналисток депутата Леонида Слуцкого См. 98., и этот факт положительно повлиял на отношение к ней женского электората. Можно сделать вывод, что в материалах рассматриваемого нами издания формируется имидж Собчак как человека новой оппозиционной силы. И все же факты из прошлой жизни, которые свежи в памяти многих граждан, не позволяют этому кандидату получить большую поддержку от населения.