Медийные технологии освещения избирательных кампаний в альтернативных и массовых медиа

Программные заявления кандидатов касались защиты избирателей от давления, борьбы с расизмом, поддержки однополых семей, легализации медицинской марихуаны, контроля над оружием, пересмотра налогов, отмены обязательного медицинского страхования Obamacare, защиты от иммигрантов, повышения минимальной заработной платы и борьбы с безработицей The Nation. D. Guttenplan. 9 Lessons From the 2018 Midterms. URL: https://www.thenation.com/article/democrats-2018-midterms-lessons/ (дата обращения: 04.04.2019). По данным уже ранее нами упомянутого международного портала статистики Statista.com, для большинства молодых избирателей главными оказались проблемы экономики и безопасности Statista. Top issues for young voters in the 2018 U.S. midterm election. URL: https://www.statista.com/statistics/921388/midterm-elections-top-issues-young-voters-us/ (дата обращения: 11.04.2019).

Всего на проведение предвыборной кампании было потрачено более 5 млрд долларов Statista. Total cost of U.S. midterm elections from 1998 to 2018, by party (in million U.S. dollars). URL: https://www.statista.com/statistics/934351/us-midterm-elections-total-cost-party/ (дата обращения: 11.04.2019). Больше всех на избирательную кампанию удалось собрать кандидату от демократической партии в Техасе Бето О`Рурку - более 38 миллионов долларов, это рекорд за всю историю выборов The Facebook candidate: Beto O'Rourke's social media savvy fuels long-shot Ted Cruz challenge. Jessica Guynn, Rick Jervis and Christopher Schnaars. 26 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/2018/10/26/facebook-puts-beto-orourke-voters-faces-bid-unseat-ted-cruz/1754371002/ (дата обращения: 11.04.2019).

Одной из главных тем в СМИ накануне выборов была безопасность: защита от внешнего вмешательства Midterms: Russian national charged in election interference conspiracy. Kevin Johnson and David Jackson. 19 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/2018/10/19/russian-national-charged-election-interference/1698255002/ (дата обращения: 11.04.2019), обеспечение всех необходимых условий для честных выборов Judge rules against GOP, says more than 3,000 in Georgia should be allowed to vote. Christal Hayes. 3 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/onpolitics/2018/11/02/georgia-voting-judge-rules-against-brian-kemp-allows-3-000-vote/1860958002/ (дата обращения: 11.04.2019) и внутренняя безопасность Campaign to 'protect voters' asks for help in keeping guns out of polling places. Nicole Gaudiano. 19 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/19/midterms-campaign-targets-guns-polling-places/1699559002/ (дата обращения: 11.04.2019).

В следующих двух параграфах мы более детально рассмотрим ключевые моменты избирательной гонки, фигуры самых ярких и сильных кандидатов и выявим медийные технологии, используемые при освещении предвыборной кампании 2018 года.

• 2.2 Технологии освещения предвыборной кампании в публикациях альтернативного интернет-издания «Buzzfeed»

Обратимся к первому изданию, которое мы будем анализировать в рамках этой работы.

«Buzzfeed» - ведущая независимая цифровая кампания, предоставляющая новости и развлечения сотням миллионов людей по всему миру About Buzzfeed. URL: https://www.buzzfeed.com/about (дата обращения: 14.04.2019). Мы выбрали это издание из-за того, что оно является одним из самых популярных американских медиа, авторы которого способны подавать сложный контент в понятной форме и сочетать серьезную новостную независимую журналистику с материалами развлекательного формата Там же..

Как было сказано ранее, основателем компании стал Джона Перетти в 2006 году. Изначально компания задумывалась, как небольшая интернет-лаборатория, но в итоге проект стал намного масштабнее, и теперь Buzzfeed - это международный медиа-портал, обозревающий большой спектр тем.

Особенность этого издания в том, что на одном сайте читатель может посмотреть обзоры ТВ программ, пройти увлекательные тесты по любимым сериалам или играм, а также окунуться в мир серьезных новостей и журналистских расследований. Структура сайта состоит из нескольких основных страниц: новости, тесты, знаменитости, раздел о фильмах и ТВ шоу, шоппинг, видео и полезные рассылки. Кроме того, читатель может выбрать интересующие его темы, посвященные преимущественно лайфстайлу (здоровье, общество, развлечения, животные, еда, музыка, политика, путешествия и др.). Также сайт делится на 5 больших разделов: BuzzFeed News - все, что связано с новостями, Reviews - обзоры разных категорий, Tasty - крупнейшая социальная сеть, посвященная продуктам питания и кулинарии, Goodful - все, что связано с физическим и ментальным здоровьем, As\Is - развлекательный «лайфстайл» контент. В целом можно говорить о том, что структура сайта интерактивна и привлекательна для читателя. На этом сайте многие могут найти что-то, что будет интересным и увлекательным.

В нашей работе мы будем рассматривать преимущественно раздел новостей, так как в остальных разделах тема выборов и предвыборной кампании практически никак не затрагивалась и не освещалась.

BuzzFeed News начал свое существование с 2012 года, позиционирует себя, как «международную новостную организацию для поколения потребителей новостей, которые ищут что-то новое». Свою миссию организация видит в том, чтобы рассказывать истории, волнующие читателей, и выявлять несправедливость. Любопытной деталью является то, что BuzzFeed News говорит на «языке самого Интернета», то есть объясняет сложное в простом формате (например, мемы) и рассказывает обо всем, что становится важно пользователям Сети About BuzzFeed News. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/buzzfeednews/about-buzzfeed-news (дата обращения: 14.04.2019).

В рамках нашего исследования мы рассмотрим и проанализируем 82 публикации «Buzzfeed» в период с 06.10.2018 по 05.11.2018, которые выдаются в поиске сайта по запросам «midterms», «midterms 2018» и «elections». На основе публикаций этого СМИ мы планируем сделать выводы о том, какие темы освещались в ходе предвыборной агитации, каким вопросам уделялось большее и меньшее внимание, а главное - какие медиатехнологии применялись журналистами для освещения предвыборной ситуации в стране.

В течение месяца до голосования в «Buzzfeed» освещалась деятельность кандидатов, выходили материалы, посвященные некоторым из кандидатов, раскрывались значимые моменты политических программ. Большое количество публикаций было посвящено теме промежуточных выборов в целом: как проголосовать, как зарегистрироваться, где и как можно отдать свой голос и т.д. Часть материалов освещала деятельность президента Дональда Трампа, так как он, как республиканец и человек, с решениями которого многие не согласны, нуждался в том, чтобы американцы поддержали его партию. Некоторые публикации были связаны с проблемами безопасности на выборах и внешним вмешательством.

Теперь проанализируем подобранные материалы «Buzzfeed» на использование журналистами ранее рассмотренных нами медиатехнологий, а также проверим, соответствуют ли технологии в этом медиа тому перечню, который, как правило, используется в альтернативных СМИ. Напомним, что мы рассматриваем «Buzzfeed», как пример альтернативного издания в США.

Проанализируем, создает ли «Buzzfeed» имидж кого-либо из кандидатов, а также насколько равномерным является освещение их деятельности в материалах издания.

На промежуточных выборах количество кандидатов очень большое, поэтому мы будем рассматривать конкурирующие партии в целом, иногда обращаясь к конкретным фигурам, которые привлекли внимание СМИ.

Рассмотрим количество публикаций, посвященных партиям демократов и республиканцев в период с 6 октября по 5 ноября 2018 года.

Из таблицы «Публикации «Buzzfeed», посвященные демократической и республиканской партиям в период предвыборной агитации на промежуточных выборах с 06.10.2018 по 05.11.2018» (см. Прил. №1) мы видим, что материалы, связанные с освещением деятельности обеих партий, распределялись равномерно: по 14 на каждую партию. Кроме того, еще 7 публикаций мы определили, как «общие материалы», в которых беспристрастно, без акцентирования внимания на принадлежности к определенной партии рассматривались самые сильные кандидаты Can You Recognize The Candidates Shaking Up The 2018 Midterms? MSNBC. Publishing Partner. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/msnbc/can-you-recognize-the-candidates-shaking-up-the-2018 (дата обращения: 24.04.2019) и предвыборные гонки 11 Races That Could Determine Who Controls The Senate In 2019. Alana Mohamed. 12 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/alanamohamed/senate-races-to-watch-2018 (дата обращения: 24.04.2019), за которыми стоит следить, а также несколько материалов было посвящено большому количеству участвующих женщин-кандидатов 14 Inspiring Quotes From Women Candidates To Get You Pumped For Election Day. Alana Mohamed. 30 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/alanamohamed/women-on-why-they-decided-to-run-for-office-this-year (дата обращения: 24.04.2019), что стало прорывом для американского общества (260 женщин в 2018 году баллотировалось в Конгресс, в то время как за всю историю общее количество женщин в Конгрессе составило всего 322 человека) A Historic Number Of Women Are Running For Office On Tuesday And They're Already Breaking Records. Ema O'Connor. 4 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/emaoconnor/record-number-women-candidates-democrats-election-emilys (дата обращения: 24.04.2019).

Приведенные цифры, которые были подсчитаны путем выявления публикаций, в тексте которых освещалась деятельность демократов и республиканцев, позволяют сделать вывод о том, что «Buzzfeed» использует технологию равномерного освещения деятельности политических партий. И действительно эта технология используется журналистами издания, особенно в тех материалах, где представляются главные гонки промежуточных выборов См. 65..

Однако ошибочно будет полагать, что равное количество публикаций означает нейтральное освещение деятельности кандидатов. Часть публикаций о республиканцах освещает негативные события, которые способны повлиять на репутацию членов этой партии и решение избирателей на голосовании.

Так, например, несколько публикаций «Buzzfeed» было посвящено случаю подавления избирателей в штате Джорджия. Группе пожилых чернокожих граждан было приказано покинуть автобус, который вез их на голосование. Кандидат от демократов Стейси Абрамс обвинила своего конкурента Брайна Кемпа, республиканца, что он не дает голосовать 53 000 человек, большинство из которых чернокожие A Group Of Black Senior Citizens Was Told To Get Off A Bus That Was Taking Them To Vote. Talal Ansari. 17 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/talalansari/black-senior-citizens-voter-intimidation-georgia (дата обращения: 24.04.2019). Абрамс сделала вопрос защиты прав избирателей центральным в своей кампании Voting Rights Is Now The Central Fight In Georgia's Governor Race. Stacey Abrams Is Ready. Darren Sands. 12 October, 2018. URL: https://www.buzz feednews.com/article/darrensands/stacey-abrams-georgia-voting-rights-brian-kemp-governor (дата обращения: 24.04.2019). Она и ее коллега демократ Эндрю Гиллум в своей избирательной кампании выступали против расизма, за защиту темнокожих граждан и за привлечение молодых чернокожих людей к голосованию, что затруднено из-за скептического отношения последних к вопросам политики Stacey Abrams And Andrew Gillum Are Showing Democrats How To Win Back Young Black Voters. Darren Sands. 11 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/darrensands/stacey-abrams-andrew-gillum-young-black-voters-turnout (дата обращения: 24.04.2019).

Другой пример: радиореклама в Арканзасе призывает чернокожих людей поддержать конгрессмена-республиканца Френча Хилла, в тексте рекламы звучит обвинительное утверждение: «белые демократы снова будут линчевать чернокожих». «Buzzfeed» процитировал текст рекламы, привел в примеры посты других людей из твиттера, которые осудили рекламу за откровенный расизм, а также добавили реакцию самого Хилла, который осудил рекламу, назвав это объявление «ужасающим» A Radio Ad Supporting A Republican Member Of Congress Says “White Democrats Will Be Lynching Black Folk Again”. Julia Reinstein. 19 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/juliareinstein/republican-arkansas-radio-ad-democrats-lynching (дата обращения: 24.04.2019). Заголовок публикации привлекает читателей прочитать про скандал, связанный с республиканцем, хотя в материале и содержится информация о непричастности к этому главного героя. Тем не менее, несмотря на опровержение Хилла, такие новости не могут не наносить урон репутации республиканцев.

Стоит также отметить еще два материала. Республиканец Ник Стелла, баллотировавшийся в 11 округ Иллинойса, использовал в своем рекламном объявлении в качестве фона изображение маленького британского города Jaywick Sands в Эссексе. Фотография сопровождалась текстом: «Только вы можете остановить это от становления реальностью» и «Помогите президенту Трампу сохранить Америку в нужном русле и процветать. Голосовать за Фостера - это голос за спикера Пелоси. Мы не можем вернуться к потере права выкупа, безработице и экономическому спаду!» This Small British Town Is Furious That A Republican Politician Used It In A Midterm Campaign Ad. Patrick Smith. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/patricksmith/jayhawk-essex-illinois-nick-stella (дата обращения: 24.04.2019). В этом объявлении происходит не только нападение на кандидата-конкурента, но и британский город выступает как синоним бедности, разрухи и экономического спада, несмотря на то, что сегодня жизнь в этом городе значительно улучшилась, как и его внешний вид. Пол Хонвуд, член кабинета окружного совета Tendring, который несет особую ответственность за Jaywick Sands, отметил, что использовать это изображение для политической выгоды таким образом ужасно. Кроме того, Хонвуд добавил, что «с тех пор, как было снято старое изображение, использованное на этом плакате, поддержка со стороны [национального] правительства, Совета графства Эссекс и других органов помогла продолжить работу, которую мы, как совет, уже выполняли, по улучшению качества жизни жителей». В 2017 году совет графства Эссекс завершил двухлетнюю программу стоимостью 6,5 млн фунтов стерлингов по улучшению дорог и дренажа в Jaywick Sands Там же.. Эта довольно неприятная ситуация также вносит свой вклад в формирование имиджа республиканской партии.

Вторая публикация, о которой также стоит сказать, описывает ожидания республиканцев, которые предсказывали «красную волну» в штате Миннесота. С 1972 года этот штат не поддерживал республиканца на посту президента, но так как два года назад Трамп почти одержал победу в Миннесоте, его партия решила, что выборы 2018 года станут исключением Forget The Polls -- Minnesota's Republicans Are Amped For Tuesday. Henry J. Gomez. 4 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/henrygomez/midterm-elections-minnesota-republicans-trump (дата обращения: 24.04.2019). Любопытно, что автор «Buzzfeed», составляющий подборку главных новостей каждого дня, в подводке к этой публикации отметил: «Республиканцы штата игнорируют опросы, которые говорят, что они проиграют завтра, - они усиленно предсказывают «красное цунами»» Morning Update: Can't Believe All Politics Will End Forever Tomorrow. Elamin Abdelmahmoud. 5 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/elaminabdelmahmoud/morning-update-cant-believe-all-politics-will-end-forever (дата обращения: 24.04.2019). В этой подводке к новости можно заметить легкую иронию со стороны автора.

В рассмотренных нами 82 материалах «Buzzfeed», выходивших в течение месяца до дня голосования, прослеживается положительное отношение к демократам. Многие герои материалов издания, например, Стейси Абрамс, изображаются, как защитники. Некоторые общие материалы освещают события с точки зрения демократов. Например, отвечают на вопросы: «Сколько мест нужно выиграть демократам, чтобы получить большинство в Сенате или Палате представителей?», «Сколько действующих сенаторов-демократов баллотируются на выборах?» и т.д How Informed Are You About The 2018 Midterms? MSNBC. Publishing Partner. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/msnbc/how-informed-are-you-about-the-2018-midterms (дата обращения: 24.04.2019). Несмотря на то, что такие публикации часто являются партнерскими, даже пользователи сайта заметили, что предпочтение отдается одной партии. В комментариях можно найти подтверждения вышесказанному: « Я понимаю, что материал от msnbc, но, по крайней мере, старайтесь не заставлять людей думать, что голосование за демократа - единственный вариант», «Я не особенно отношусь к определенной стороне, но для того, чтобы кто-то действительно был информирован, должна быть информация о республиканцах точно так же, как о демократах» или «Неудивительно, что большинство молодых демократов считают, что тот, кто голосует за республиканца, является злом. BF подпитывает крайнее разделение страны, следуя либеральному повествованию «мы против них», «добро против зла»» How Informed Are You About The 2018 Midterms? MSNBC. Publishing Partner. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/msnbc/how-informed-are-you-about-the-2018-midterms (дата обращения: 24.04.2019).

Тем не менее, поддержка демократов не означает, что «Buzzfeed» освещает деятельность кандидатов партии только в положительном ключе, если эти события значимы для общества. Доказательством этого служит публикация о кандидате от демократов Арчи Парнелле, которого обвинили в домашнем насилии, после чего он лишился поддержки многих граждан. Автор материала рассказал, что Парнелл долгое время был «надеждой демократов Южной Каролины», но после обвинения в абьюзе общество поддержки раскололось. Парнелла даже требовали снять свою кандидатуру с участия в выборах, но он этого не сделал A Top Democrat Is Set To Campaign With A Candidate Accused Of Domestic Abuse. Ryan C. Brooks. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/ryancbrooks/archie-parnell-south-carolina-midterm-elections-clyburn (дата обращения: 24.04.2019).

Таким образом, мы можем сделать вывод, что несмотря на равное количество публикаций и относительно равное освещение деятельности демократической и республиканской партий, «Buzzfeed» формирует позитивный и негативный имидж кандидатов.

Исходя из вышесказанного, мы также можем утверждать, что издание использовало медийную технологию фиксирования и освещения политических скандалов. Это утверждение можно применить к материалам про конфликт Стейси Абрамс и Брайна Кемпа, который касался подавления избирателей последним, а также к случаям использования неудачной рекламы республиканцами Френчем Хиллом и Ником Стелла, несмотря на подтверждение невиновности Хилла.

В «Buzzfeed» также освещалась скандальная ситуация с судьей Верховного суда США Бреттом Кавано, которого профессор университета Пало Альто в Калифорнии Кристин Форд обвинила в сексуальном насилии, которое произошло, когда они оба учились в средней школе. Бретт Кавано был представлен на должность верховного судьи президентом США Дональдом Трампом. Как и президент, Кавано является представителем республиканской партии. Трамп неоднократно защищал Кавано, называя обвинения в сторону судьи «обманом, выдвинутым демократами». Скандальную ситуацию вокруг Кавано Трамп пытался использовать для обвинения партии-конкурента и поддержки собственной: «6 ноября вы можете проголосовать, чтобы отклонить позорные нападки демократов, избрав республиканскую палату и… республиканский сенат» Donald Trump, Hoping To Rile Up His Voters, Is Keeping The Focus On Brett Kavanaugh. Tarini Parti. Henry J. Gomez. 11 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/tariniparti/donald-trump-brett-kavanaugh-midterm-elections (дата обращения: 24.04.2019). Защита Кавано со стороны властей не понравилась многим людям. В разделе «Мнения», где «Buzzfeed» публикует истории и тексты людей, не являющихся авторами издания, появился материал Дрю Диксон, бывшего директора A & R в Def Jam Records, о насилии, которое она пережила со стороны своего влиятельного начальника Рассела Симонса. Девушка рассказывает о том, как значимо было обвинение Харви Вайнштейна и флешмоб #MeToo, благодаря которому женщины смогли назвать своих обидчиков и насильников, и как болезненно отозвалась реакция республиканцев и президента, которые не только защищают Кавано, но и продолжают продвигать его по службе, назначая на более высокие посты. Диксон обвиняет республиканцев и действующую власть в оскорблении жертв сексуального насилия и задается вопросом: «Если травматичный опыт белой женщины из высшего общества не принимается во внимание после ее признания на национальном телевидении, то какая надежда остается у более уязвимых выживших на получение защиты и наказания виновных?» When I Named My Abuser, I Thought America Was Changing. I Was Wrong. Drew Dixon. 11 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/drewdixon/me-too-anniversary-i-broke-my-silence (дата обращения: 24.04.2019). Этот скандал демонстрирует принятие несправедливых решений действующей властью, и значим тот факт, что «Buzzfeed» не обошел стороной этот конфликт, а предал огласке, несмотря на возможное нанесение урона репутации республиканцев.

Следующее, на что стоит обратить внимание, - это участие знаменитостей в предвыборной кампании политиков. В публикациях «Buzzfeed» было упомянуто три известных человека: Тейлор Свифт, Опра Уинфри и Рианна. Свифт ранее воздерживалась от участия в политике, но перед midterms она заявила, что будет поддерживать демократов. Знаменитость сказала, что она не станет поддерживать кандидата от республиканцев Маршу Блэкборн из-за сексистской политики последней: Блэкборн высказывалась против равной оплаты труда мужчин и женщин, феминизма и представителей ЛГБТ Taylor Swift Will Be Supporting Democrats In The Midterm Elections. Claudia Koerner. 8 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/claudiakoerner/taylor-swift-will-be-supporting-democrats-in-the-midterm (дата обращения: 24.04.2019). На следующий день в сводке главных новостей дня на «Buzzfeed» появилась информация о том, что пост Тейлор Свифт в социальных сетях вызвал большой приток регистрирующихся избирателей Morning Update: We Did Start The Fire. Elamin Abdelmahmoud. 9 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/elaminabdelmahmoud/morning-update-we-did-start-the-fire (дата обращения: 24.04.2019). Второй знаменитостью, которая способствовала привлечению внимания к теме выборов, стала Опра Уинфри. Она также высказала свою поддержку кандидату от демократов Стейси Абрамс. Было подмечено, что Опра редко выказывает поддержку кому-либо из кандидатов, ранее она поддерживала кандидатуры Барака Обамы и Хиллари Клинтон на пост президента США Oprah Is Going To Georgia To Campaign With Stacey Abrams. Bim Adewunmi. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/bimadewunmi/oprah-stacey-abrams-georgia-governor (дата обращения: 24.04.2019). Для многих людей стало неожиданностью не только поддержка Опры, но и то, что она постучалась в двери некоторых граждан, агитируя голосовать за Абрамс. В социальных сетях даже появились сообщения с просьбой посетить Опру именно их дом Oprah Is Knocking On Doors For Stacey Abrams. Here's How People Are Responding. Remy Smidt. 1 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/remysmidt/how-people-react-oprah-door-know-stacey-abrams-georgia (дата обращения: 24.04.2019). Еще одна знаменитость также поддержала демократов. Поп-звезда Рианна поддержала кандидатуру демократа Эндрю Гиллума на пост губернатора Флориды, она написала в Instagram: «За всю свою историю в США было только четыре чернокожих губернатора, и мы можем помочь сделать #AndrewGillum следующим и первым во Флориде!» Rihanna Just Endorsed Andrew Gillum For Governor Of Florida. Remy Smidt. 4 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/remysmidt/rihanna-andrew-gillum-endorsement-florida-governor-race (дата обращения: 24.04.2019). Обобщая вышесказанное, мы можем сделать вывод о том, что «Buzzfeed» была применена технология использования медийных лиц для привлечения избирателей к теме выборов и повышения явки.

Так как ранее мы выявили, что «Buzzfeed» использует медиатехнологию освещения политических скандалов, возникает вопрос: а публиковались ли какие-либо разоблачения в течение месяца до выборов, которые были важны для будущего голосования?

За несколько дней до выборов на сайте «Buzzfeed» вышла публикация о противоречивой рекламе, размещенной демократами Северной Дакоты на Фейсбуке. В рекламе содержалось предупреждение для охотников, что они могут потерять свои охотничьи лицензии за пределами штата, если проголосуют на промежуточных выборах. Республиканская партия Северной Дакоты назвала это объявление примером подавления избирателей North Dakota Democrats Ran A Misleading Facebook Ad Discouraging People From Voting. Jane Lytvynenko. 2 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/janelytvynenko/north-dakota-democrats-facebook-ad-voter-suppression(дата обращения: 24.04.2019). Эта реклама была расценена, как попытка кандидата от демократов Хайди Хейткамп удержать свое место, так как ее соперник Кевин Крамер месяцами лидировал в опросах Там же.. Кроме того, эта публикация о противоречиях в предвыборной кампании Хейткамп была не единственной. Ранее Хейткамп проголосовала против утверждения Бретта Кавано на пост Верховного судьи The Atlantic. Collins, Heitkamp and the Essence of Credibility. Andrew Kragie. 8 October, 2018, URL: https://www.theatlantic.com/politics/archive/2018/10/collins-heitkamp-split-over-brett-kavanaughs-credibility/572458/ (дата обращения: 24.04.2019), и это вызвало всплеск пожертвований на ее предвыборную кампанию. В октябре она опубликовала в нескольких газетах свою рекламную кампанию, направленную на жертв сексуального насилия. «Мы все жертвы домашнего и\или сексуального насилия…» - говорилось в тексте кампании, а ниже был приведен список имен многих женщин с подписями. После публикации несколько женщин заявили, что не давали согласие на то, чтобы их имена появлялись в объявлении, а некоторые вообще не были жертвами. Некоторые женщины назвали использование их имен в политической кампании Хейткамп «отвратительным» и добавили, что передумали голосовать за этого кандидата. Кандидат от демократов извинилась и добавила, что ее кампания откажется от этой рекламы. Тем не менее, подобные сообщения бросили тень на репутацию этого кандидата Sen. Heidi Heitkamp Apologized After Running A Political Ad Incorrectly Naming Sexual Assault Survivors. Blake Montgomery. 16 October, 2018, URL: https://www.buzzfeednews.com/article/blakemontgomery/senator-heidi-heitkamp-survivors-sexual-assault (дата обращения: 24.04.2019).

31 октября «Buzzfeed» выпустил материал, в который вносились изменения вплоть до окончания выборов 6 ноября: в одной публикации были собраны все фейковые и дезинформирующие новости о промежуточных выборах и кандидатах, прочтение которых в других источниках могло ввести избирателей в заблуждение Here's A Running List Of Hoaxes And Misleading Information About The Midterm Elections. Jane Lytvynenko, Craig Silverman. 31 October, 2018, URL: https://www.buzzfeednews.com/article/janelytvynenko/midterms-fake-news-hoaxes (дата обращения: 24.04.2019). Этот список разоблачений включал в себя и ранее упомянутые публикации об изображении британского города, выдаваемого за американский, в рекламе республиканца Ника Стелла, и сообщение о вводящей в заблуждение рекламе от демократов, согласно которой охотники лишатся лицензии вне штата, если проголосуют. Также были оспорены результаты досрочного голосования в Мичигане, потому что в этом штате досрочного голосования не происходило; было дано опровержение слуху о патруле избирательных участков сотрудниками иммиграционной и таможенной служб США и факту оплаты двух автобусов «нелегалов» для голосования за кандидата в губернаторы Техаса Бето О`Рурка и др Там же. . Стоит отметить, что в начале публикации редакцией был указан адрес электронной почты одного из авторов и предложение читателям сообщить о других фейковых новостях, о которых не было написано в материале. Это является примером работающей обратной связи между редакцией и читателями, одним из способов коммуникации журналиста с обществом. Также можно сделать вывод, что «Buzzfeed» использует технологию публикации разоблачений.

Во время организации и проведения выборов в демократическом обществе одним из главных вопросов становится обеспечение безопасности и защита от внешнего вмешательства. В нескольких материалах «Buzzfeed» освещается тема российского вмешательства в американские выборы. 17 октября 2018 года был опубликован материал, в котором содержалась информация о том, что Твиттер опубликовал наборы данных, содержащих миллионы твитов, фотографий и имена учетных записей с потенциальными информационными операциями с 2016 года, чтобы независимые исследователи могли изучить вмешательство иностранцев в процесс выборов. Источниками подозрительного контента оказались преимущественно жители Ирана и России Twitter Just Published Millions Of Russia- And Iran-Linked Tweets So Researchers Can Study Election Interference. Davey Alba. 17 October, 2018, URL: https://www.buzzfeednews.com/article/daveyalba/twitter-publish-election-interference-tweets (дата обращения: 25.04.2019). Спустя несколько дней появилось информационное сообщение о том, что федеральная прокуратура США выдвинула первые обвинения в предполагаемом вмешательстве России в избирательную кампанию 2018. Россиянке Елене Хусяновой предъявили обвинения в заговоре, цель которого - обмануть Соединенные Штаты путем предполагаемых усилий, включающих в себя многолетнюю и широкомасштабную кампанию в социальных сетях по вмешательству в политику США, которая, по словам ФБР, «продолжается и по сей день». Утверждается, что Хусяйнова была главным бухгалтером «Проекта Лахта», который в заявлении ФБР, приложенном к жалобе, описывается как проект, начатый в 2014 году для проведения «операций по вмешательству в политические и избирательные процессы». Согласно показаниям, Хусяйнова была частью заговора, цель которого - используя социальные сети и другие интернет-платформы, создать политическую напряженность путем поддержки радикальных групп, пользователей, недовольных социально-экономической ситуацией и оппозиционными общественными движениями Here Are The Issues Russian Trolls Are Using To Divide Americans Ahead Of The Midterm Elections. Salvador Hernandez. 20 October, 2018, URL: https://www.buzzfeednews.com/article/salvadorhernandez/heres-are-the-issues-russians-are-using-to-interfere-with (дата обращения: 25.04.2019). Обеспокоенность иностранным вмешательством выразили многие государственные институты США. Управление национальной разведки, Министерство Юстиции, ФБР и Министерство внутренней безопасности опубликовали совместное заявление: «Мы обеспокоены продолжающимися кампаниями России, Китая и других иностранных игроков, включая Иран, по подрыву доверия к демократическим институтам и влиянию на общественные настроения и политику правительства. Эти действия также могут повлиять на восприятие избирателей и принятие решений на выборах в США в 2018 и 2020 годах» Federal Prosecutors File The First Charges Alleging 2018 Russian Election Interference. Chris Geidner. 19 October, 2018, URL: https://www.buzzfeednews.com/article/chrisgeidner/first-charges-alleging-2018-election-interference (дата обращения: 25.04.2019). Таким образом, мы можем говорить о том, что в публикациях «Buzzfeed» создается образ внешнего врага. И это еще одна медийная технология, использованная изданием при освещении предвыборной кампании 2018 года.

«Buzzfeed» также уделяет внимание освещению альтернативных точек зрения. В реализации этой идеи помогает рубрика «Мнения», где люди, которые не являются постоянными авторами издания, создают собственные тексты, иногда довольно смелые, которые задевают действующую власть и поднимают важные вопросы. Один из таких текстов был приведен в качестве примера для иллюстрирования другой технологии нами ранее - это публикация Дрю Диксон о республиканцах, которые дают власть таким людям, как Бретт Кавано, вместо того, чтобы осуществлять правосудие When I Named My Abuser, I Thought America Was Changing. I Was Wrong. Drew Dixon. 11 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/drewdixon/me-too-anniversary-i-broke-my-silence (дата обращения: 25.04.2019). Автор другой публикации, Гвен Карр, мать убитого сына, написала о бездействии мэра Нью-Йорка демократа-Билла де Блазио, которые не выполнил своих обещаний по реформированию полиции города и ничего не сделал, чтобы наказать убийц сына этой женщины Four Years Ago The NYPD Killed My Son. I'm Still Waiting For Justice. Gwen Carr. 12 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/gwenncarr/four-years-since-police-killed-my-son-eric-garner-nypd (дата обращения: 25.04.2019). Стоит отметить и тот факт, что сами кандидаты иной раз пользовались этой рубрикой. Баффи Уикс, кандидат от демократов в штате Калифорния, написала текст, в котором она делает упор на главный пункт своей политической программы -безопасное и доступное жилье для каждого Opinion: We Have A Housing Crisis In Big Cities, And Democrats Need To Solve It. Buffy Wicks. 1 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/buffywicks/democrats-must-solve-housing-crisis-california-san-francisco (дата обращения: 25.04.2019). Эта рубрика позволяет публиковать мнения разных людей по важным вопросам, следовательно, мы можем выявить такую медиатехнологию, как освещение альтернативных точек зрения.

«Buzzfeed» известен многим людям, как источник развлекательного контента. Журналисты этого издания смогли по-новому взглянуть на серьезные политические вопросы. Например, один из материалов, опубликованный за несколько дней до голосования, называется: «11 причин, почему люди, которые голосуют, хороши в сексе». В шуточной форме автор рассказывает, какими качествами обладает ответственный избиратель, и как это может помочь в интимной жизни 11 Reasons Why People Who Vote Are Better At Sex. Stephen LaConte. 1 November, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/stephenlaconte/people-who-vote-can-get-it (дата обращения: 25.04.2019). А 27 октября на женском YouTube канале LadyLike, который входит в число показываемых на сайте «Buzzfeed» в разделе «видео», вышел ролик о том, почему важно голосовать LadyLike. Why You Matter To America. 27 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/watch/video/69117 (дата обращения: 25.04.2019). Для канала, на котором, как правило, выходят ролики про макияж, выбор такой темы кажется неожиданным. Некоторые развлекательные материалы на «Buzzfeed» в предвыборный период сопровождались тематическими комментариями. Например, в заголовке публикации про появление экзотической утки в Нью-Йорке содержался шутливый комментарий, что факт ее присутствия «поможет нам пройти через этот избирательный цикл» The Only Thing Getting Us Through This Election Cycle Is This Beautiful Exotic Duck That Appeared In NYC. Stephanie McNeal. 1 November, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/stephaniemcneal/big-duck-energy-in-nyc (дата обращения: 25.04.2019). Таким образом, мы можем отметить технологию использования нестандартного угла подачи информации.

Продолжая описание развлекательного контента «Buzzfeed» стоит сказать о большом количестве интерактивных тестов и викторин, использующихся на платформе. Большинство этих тестов касаются каких-то массовых развлекательных тем (например, сериалов), но в течение месяца до голосования пользователям предлагались тесты на знание самых ярких участников избирательной гонки Can You Recognize The Candidates Shaking Up The 2018 Midterms? MSNBC. Publishing Partner. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/msnbc/can-you-recognize-the-candidates-shaking-up-the-2018 (дата обращения: 25.04.2019), выявление правдивых и ложных фактов о выборах Can You Tell Which Of These Common Voting "Facts" Are Actually Total Lies? Stephen La Conte. 6 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/stephenlaconte/common-voting-myths (дата обращения: 25.04.2019) или на отслеживание собственной информированности о текущем рейтинге каждой из партий How Informed Are You About The 2018 Midterms? MSNBC. Publishing Partner. 31 October, 2018. URL: https://www.buzzfeed.com/msnbc/how-informed-are-you-about-the-2018-midterms (дата обращения: 25.04.2019). Использование различных форматов, таких как видео, фото, тесты и опросы, а также обилие анимированных изображений (gif), используемых для иллюстрации публикаций, говорит о еще одной медиатехнологии - использовании инновационных технологий для привлечения внимания избирателей к теме выборов. Кроме того, тесты и опросы являются одной из форм обратной связи с читателями, а их частое использование и посвящение этому формату целого раздела, доказывает, что «Buzzfeed» имеет налаженную обратную связь с аудиторией, что характерно для альтернативных изданий.

Также стоит отметить тот факт, что в материалах «Buzzfeed», которые находятся на «BuzzfeedNews» журналисты проводят анализ событий, явлений и некоторых кандидатов. Например, в публикации о двух конкурирующих кандидатах в штате Теннеси Марше Блэкборн и Филе Бредесоне довольно подробно рассматриваются их политические стратегии, возможные исходы в случае выигрыша и проигрыша выборов, а также основные пункты избирательных программ кандидатов The Democrat In One Of The Biggest Senate Races Barely Mentions Trump. The Republican Is Betting Her Whole Campaign On Him. Henry J. Gomez. 29 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/henrygomez/marsha-blackburn-phil-bredesen-tennessee-senate-election (дата обращения: 25.04.2019). А в другом материале подробно рассматриваются причины, по которым белые женщины с высшим образованием, живущие на окраинах, утратили доверие к республиканской партии и решили голосовать за демократов Suburban Women Are Fed Up With The Republican Party And Could Drive A Blue Wave. Molly Hensley-Clancy. 18 October, 2018. URL: https://www.buzzfeednews.com/article/mollyhensleyclancy/democrats-blue-wave-midterms-suburban-woman-voters (дата обращения: 25.04.2019). А значит, мы можем говорить о том, что журналисты «Buzzfeed» применяют технологию глубокого анализа информации для более объективного освещения событий.

Подводя итог, мы можем сделать выводы о том, что «Buzzfeed» - издание, которое мы рассматриваем, как пример альтернативного СМИ в США, использовал различные медийные технологии для освещения избирательной кампании 2018 года. Результаты нашего исследования мы решили представить в виде таблицы.

медиатехнология избирательный альтернативный массовый

2.3 Технологии освещения предвыборной кампании в материалах «мейнстримовского» интернет-издания «USA Today»

Рассмотрим второе выбранное нами американское издание, которое мы отнесли к «мейнстримовским» медиа - «USA Today».

«USA Today» - это мультиплатформенная новостная информационная медиа компания. Миссия компании - служить местом для свободной дискуссии и помогать читателям лучше понимать происходящие события, для того чтобы помочь США стать единой нацией USA Today. About USA Today. URL: https://marketing.usatoday.com/about (дата обращения: 27.04.2019). На сайте «USA Today» указано, что издание предоставляет высококачественный и привлекательный контент для печатных, цифровых, социальных и видео платформ. «USA Today» позиционируют себя, как издание, которое поставляет достоверную, точную и актуальную информацию о США и представляет ее в качестве «быстрого взгляда» на то, что происходит в современном мире, а также осуществляет глубокий анализ более крупных долгосрочных проблем. Ежедневная аудитория этого медиа достигает почти три миллиона читателей.

Жизнь издания началась в формате газеты, когда совет директоров компании Gannett одобрил запуск национальной газеты под названием «USA Today» 5 декабря 1981 года. При запуске Аллен Г. Ньюхарт был назначен президентом и издателем газеты, которому пришлось добавить эти обязанности к своей нынешней должности главного исполнительного директора Gannett Co Editor&Publisher. USA Today Is Turning 30, in Danger of `Marking 30'. John K. Hartman. 12 September, 2012. URL: http://www.editorandpublisher.com/columns/usa-today-is-turning-30-in-danger-of-marking-30/ (дата обращения: 27.04.2019). Первый выпуск газеты состоялся 15 сентября 1982 года. Газета быстро набрала популярность благодаря своему инновационному дизайну: цветные фотографии, узнаваемая цветовая концепция, информационная графика и краткие понятные отчеты и новости The Mario Blog. USA TODAY turns 30: Part 1. Mario R. Garcia. 09.09.2012. URL: http://www.garciamedia.com/blog/usa_today_turns_30-part_1-looking_into_the_attic_for_those_early_sketches/ (дата обращения: 27.04.2019).

Газета «USA Today» продолжает выходить и сегодня. По данным на 2016 год, еженедельный тираж составлял 1 021 638 экземпляров. Это одна из самых широко распространяемых газет Соединенных штатов Америки, наряду с «The Wall Street Journal» и «The New York Times» "FAS-FAX Report". Alliance for Audited Media. 10 March, 2015. URL: https://web.archive.org/web/20150910122933/http://auditedmedia.com/media/310879/usat-quarterly-report-march-2015.pdf (дата обращения: 27.04.2019).

Сайт usatoday.com был запущен 17 апреля 1995 года. На сегодняшний день он очень популярен: в апреле 2018 года на сайте «USA Today» было зафиксировано почти 97,4 миллиона уникальных посетителей и 1,2 миллиарда просмотров страниц USA Today. About USA Today. URL: https://marketing.usatoday.com/about (дата обращения: 27.04.2019). Читателям издания предоставляются последние новости из мира политики, спорта, финансов, жизни общества, технологий и путешествий. Посетители получают наиболее подробную информацию, подача которой осуществляется через различные интерактивные функции сайта, инфографику, аудио, видео, блоги, подкасты и прямые трансляции. Желающие также могут подписаться на рассылку по интересующей теме. Кроме того, на сайте можно вести активные дискуссии в комментариях и делиться статьями в социальных сетях.

Что касается избирательных процессов, «USA Today» традиционно придерживалась политики не поддерживать кандидатов на пост президента США или политические должности любого другого штата. С 1984 года политические редакционные статьи газеты во время цикла президентских выборов были сосредоточены на предоставлении мнения по основным вопросам, связанным с кампанией, освещении разногласий избирателей, анализе огромного объема информации о текущих президентских кампаниях. «USA Today» стремилась к обеспечению справедливой точки зрения через освещение различных политических идеологий и старательно избегала того, что читатель обвинит издание в предвзятости. Тем не менее, совет издания пересматривает свою политику отсутствия поддержки кандидатов в течение каждого четырехлетнего избирательного цикла, при этом любое решение обойти редакционную политику основывается на голосовании, в котором менее двух членов редакционной коллегии выражают несогласие или имеют разные мнения Why we're breaking tradition: Our view. The Editorial Board. 29 September, 2016. URL: https://www.usatoday.com/story/opinion/2016/09/29/donald-trump-editorial-board-al-neuharth-editorials-debates/91294382/ (дата обращения: 27.04.2019).

Инструментом для выражения различных точек зрения стал раздел «Мнения», в котором публикуются редакционные статьи «USA Today», колонки, написанные приглашенными авторами и членами редакционной коллегии, письма редактору и редакционные карикатуры USA TODAY's Opinion columnists. URL: https://www.usatoday.com/reporters/boc.html (дата обращения: 27.04.2019). Уникальной особенностью редакционной страницы «USA Today» является публикация противоположных точек зрения. Наряду с мнением редакционной коллегии на тему дня высказывается противоположная точка зрения приглашенного автора, часто эксперта в этой области.

Выборы 2018 года «USA Today» освещала, опираясь на свою редакционную политику. На первый взгляд, материалы, опубликованные в течение месяца до дня выборов, кажутся абсолютно беспристрастными и сбалансированными по содержанию противоположных позиций. Мы рассмотрели 118 материалов, опубликованных в период с 6 октября по 5 ноября 2018 года с целью выявить медийные технологии, которые использовала редакция при освещении избирательной кампании. Выборка включает в себя 118 текстов, подходящих по рассматриваемому периоду, которые были выданы поиском сайта по запросам «midterms» и «midterms 2018».

Во-первых, стоит проверить, действительно ли «USA Today» уделила равное внимание освещению деятельности всех кандидатов. Так как на промежуточных выборах было большое количество кандидатов на политические посты от федерального до местных уровней, как и при анализе «Buzzfeed», мы будем рассматривать партию как кандидата. Соответственно, все публикации и сообщения об отдельных кандидатах приравниваются к освещению деятельности партии в целом.

Определив, сколько публикаций было посвящено партии республиканцев, а сколько партии демократов (см. Прил. №2), мы можем заключить, что при освещении избирательной кампании 2018 года, несмотря на большое количество материалов, в равной степени освещающих деятельность обеих партий (21 статья), количество текстов, посвященных республиканской партии (26), превышало количество общих и посвященных демократам публикаций(20). Большое количество текстов, освещающих деятельность правящей партии, в целом характерно для «мейнстримовских» медиа. Но стоит отметить, что результат получился именно таким за счет большого количества материалов о действующем президенте США Дональде Трампе (16 из 26 текстов о республиканцах), которого мы рассматривали как часть республиканской партии.

Неоднократно в публикациях «USA Today» было сказано, что промежуточные выборы 2018 года имеют для Дональда Трампа большое значение Trump's populist agenda and booming economy are on the line in midterms. Brett M. Decker, Opinion contributor. 5 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/opinion/2018/11/05/donald-trump-success-economy-foreign-affairs-midterms-wall-promises-column/1885643002/ (дата обращения: 28.04.2019) Here's the biggest news you missed this weekend. Editors, USA TODAY. 4 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/2018/11/04/brent-taylor-simone-biles-and-brian-kemp-weekends-biggest-news/1874185002/ (дата обращения: 28.04.2019), ведь если демократам удастся получить большинство в Сенате и Палате представителей, то приходить к консенсусу и продвигать решения президенту станет намного сложнее, более того, есть вероятность возникновения угрозы импичмента These Democrats could make Trump's life miserable if they win the House in the midterms. Nicole Gaudiano. 4 November, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/11/04/2018-midterm-elections-democrats-donald-trump/1851978002/ (дата обращения: 28.04.2019). Возможно, в этом кроется причина столь активного участия президента в избирательной кампании и оказываемая им поддержка своей партии. «USA Today» сообщала о митингах, которые он проводил по всей стране в поддержку республиканцев (только с 1 октября президент провел 11 митингов в 8 штатах) Midterms: Trump focuses on preserving a GOP-run Senate in rally-filled sprint to the election. John Fritze and David Jackson. 31 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/29/midterm-elections-2018-donald-trump-readies-final-campaign-push/1806144002/ (дата обращения: 28.04.2019), об оказании публичной поддержки некоторым кандидатам Texas-bound, Trump praises 'beautiful' Ted Cruz. 22 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/videos/news/nation/2018/10/22/texas-bound,-trump-praises-'beautiful'-ted-cruz/38242415/ (дата обращения: 28.04.2019) President calls Florida's Andrew Gillum 'a thief'; he says 'howling' shows Donald Trump is 'weak'. James Call. 30 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2018/10/30/donald-trump-calls-andrew-gillum-thief-twitter-tallahassee/1819942002/ (дата обращения: 28.04.2019), а также о многочисленных нападках на конкурирующую партию - демократов. Так, например, Трамп обвинял партию демократов в поддержке «радикального социализма, «открытых границ», из-за которых правительству приходится решать, что делать с караванами мигрантов из Мексики, а также в несправедливых нападках на судью Верховного суда Бретта Кавано Donald Trump bashes Democrats during Nevada rally, predicts GOP success in midterms. David Jackson. 20 October, 2018. URL: https://www.usatoday.com/story/news/politics/2018/10/20/donald-trump-bashes-democrats-predicts-midterms-wins-republicans/1710086002/ (дата обращения: 28.04.2019).