"Корейская волна" В России: k-pop в восприятии транснациональной аудитории

В 2009 году три участника мальчиковой группы TVXQ подали в суд на SM Entertainment из-за слишком долгого срока контракта и несправедливых условий. По результатам Корейская комиссия по добросовестной конкуренции обязала компании пересмотреть условия контрактов с артистами.

Big Bang

О Big Bang слышали даже те, кто совершенно не знаком с k-pop, его происхождением и влиянием на современный мир. Группа из 5 участников, G-Dragon, T.O.P., Тхэян, Сынри и Тэ Сон, была образована в 2006 году YG Entertainment. Все пять участников добились популярности не только в качестве группы, но и отдельно: их признали не только в музыке, но также в индустрии моды и киноиндустрии. За время своего существования (с 2015 года деятельность группы временно приостановлена ввиду обязательной военной службы четырех участников) было продано более 140 миллионов альбомов, а Hollywood Reporter в 2015 году даже назвал их «величайшим бойбэндом в мире», сравнив с The Beatles. Kwon, S.-H., & Kim, J. The cultural industry policies of the Korean government and the Korean Wave. International Journal of Cultural Policy, 2013, 22-25. 

Girls Generation

Как и упоминалось в предыдущем пункте, члены группы Girls Generation наравне с BoA стали одними из тех артистов, кто смог получить признание за пределами Южной Кореи. SM Town сформировал группу в 2007 году, состоящую из восьми членов. Уже в 2011 году их дебютный альбом, выпущенный полностью на японском языке, стал первым альбомом не японского исполнителя, получившим миллионную сертификацию Японской ассоциации звукозаписывающей промышленности. Три тура, проведенных в городах Японии, посетили более 550 тысяч японских фанатов группы.

Psy

Без упоминания этого исполнителя невозможно ни одно исследование культуры k-pop. Самое просматриваемое видео на YouTube за всю его историю (на момент написания данной работы -- 3,3 миллиарда просмотров) -- видео южнокорейского исполнителя, известного под псевдонимом Psy. В 2012 году музыкальное видео на песню Gangam Style стало настоящим культурным феноменом, международной сенсацией, покорившей действительно весь мир. И все это благодаря развитию диджитальных технологий, в частности YouTube, где и был опубликован ролик.

EXO

В 2012 году SM Entertainment представил новую мальчиковую группу, состоящую из 12 участников, и разбитую на две подгруппы (сабюнита): корейская группа, чья деятельность была ориентирована на Южную Корею, и китайская, кто выступал и продвигался именно в Китае. Группа выпускала песни на двух языках, тем самым пытаясь завоевать фанатов в обеих государствах. В 2013 году EXO стали первой мужской группой, продавшей более 1,5 миллионов копий альбомов (впервые с 2001 года). Их последний релиз, альбом Don't Mess Up My Tempo 2018 года, был продан в размере 1 957 645 копий. Рейтинг альбомов Gaon. [Электронный ресурс.]. Доступ по ссылке: http://gaonchart.co.kr/main/section/chart/album.gaon?nationGbn=T&termGbn=month (дата обращения: 1.05.2019). В 2018 году EXO приняли участие в закрытии Зимних Олимпийских игр в Сеуле, а также снялись для кампании Imagine Your Korea - официального туристического бренда, созданного Национальной организацией туризма Южной Кореи (KTO). Цель кампании -- привлечь 20 миллионов иностранных туристов к 2020 году. Park, Y. S. Trade in cultural goods: A case of the korean wave in Asia. Journal of East Asian Economic Integration, 18 (1), 2014, 83-107.

BTS

BTS называют настоящим культурным феноменом и главными амбоссадорами k-pop во всем мире. Группа состоит из 7 участников и в отличие от всех вышеперечисленных артистов, образована маленьким музыкальным лейблом Big Hit Entertainment в 2013 году. До 2019 года группа была единственной под крылом их агентства. BTS часто называют «первыми южнокорейскими артистами» во многих областях: первая k-pop-группа, полностью распродавшая все билеты на их концерт, который проводился на стадионе Сити-филд в Нью-Йорке; первая k-pop-группа, завоевавшая первое место в чарте iTunes в 65 странах; первая иностранная группа за 12 лет, чей альбом, записанный полностью на корейском, занял первую строчку в чарте Billboard и т.д. Их альбом `Love Yourself:Answer' был продан 2 279 928 раз, а также в 2018 году они стали официальными послами доброй воли Unicef. С 2017 года (3 года подряд) группа выигрывает одну из самых престижных музыкальных премий Billboard Music Awards, как «Самый социальный артист», а в 2019 году даже взяла премию, как «Лучшая группа», обогнав своих коллег Exo и Got7 в этой номинации.

Blackpink

Еще одна группа, лидирующая в движении второй «корейской волны» в мире. Blackpink, группа, состоящая из четырех участниц: Розэ из Новой Зеландии, Лисы из Таиланда, Дженни и Джису из Южной Кореи. Они - олицетворение современного k-pop, прошедшего несколько стадий своего развития. Kim, Y. The rising East Asia Wave: Korean media go global, in Thusu, D. Media on the move: Global flow and contra-flow, Abingdon, Oxon: Routledge, 2009, 99-104.?

Группа сформирована YG Entertainment, первопроходца в этой области, и представляет собой главные характеристики новой музыкальной индустрии Южной Кореи: международные участники, в совершенстве владеющие английским языком, 6 лет подготовки, которые вылились в идеальные манеры поведения, четко отработанную хореографию, работу с передовыми иностранными хореографами, контракт с Samsung и KIA, а также контракт с крупнейшим американским лейблом Universal Music для продвижения на территории Соединенных Штатов Америки. Их клип на песню `Dddu-du ddu-du' стал самым просматриваем женским k-pop-клипом и самым просматриваем клипом в истории за первые 24 часа. Blackpink также стали первой южнокорейской группой, выступившей на известном музыкальном фестивале Coachella в апреле 2019 года.

В начале своего зарождения, в 90-х годах и до 2000-х, k-pop имел место быть в основном в рамках Южной Кореи. С середины 2000-х благодаря таким диджитальным платформам, как YouTube, Facebook, Instagram и Twitter, k-pop смог вырваться за пределы страны своего образования и завоевать мировой рынок.

Как и упоминалось в пункте 1.2, в 2000-х несколько крупных корейских музыкальных лейблов предприняли попытки продвижения своих артистов за пределами Южной Кореи. Их действия смогли завоевать слушателей в Восточной Азии, Европе, Южной Америке, Северной Америке и даже в некоторых мусульманских странах. В 2011 году количество просмотров корейских музыкальных видео насчитывало 2,28 миллиарда со зрителями в 235 странах. Shin,R., Lim, M. Pedagogical Globalization: Traditions, Contemporary Art, and Popular Culture of Korea. Qta da Cruz Sгo Salvador, 2012, 104-116.

С развитием медиа платформ, продвижение артистов онлайн приобрело широкую популярность. У каждой группы или артиста есть свой официальный канал на YouTube, в Twitter и Instagram. Его, скорее всего, ведет не сам артист, а его команда, назначенная и оплачиваемая агентством, к которому принадлежит артист. Именно на этих платформах анонсируется возвращение артистов с новой музыкой или альбомом. Они публикуют анонсирующие постеры и тизеры, по качеству не уступающие голливудским блокбастерам. Опубликованные в этих медиа материалы быстро распространяются по всему интернету.

Такая дистрибуция контента изменила то, как молодые люди потребляют культурные продукты в наше время, в том числе и музыку. Молодое поколение не просто слушает музыкальные дорожки, но смотрят музыкальные клипы, которые в отношении k-pop являются неотъемлемой частью жанра.

1.3 «Халлю» 2.0: «корейская волна» в эпоху социальных медиа

Мы живем в такое время, когда люди постоянно вступают в контакт с новыми культурами или представителями других стран при помощи цифровых или диджитальных технологий. Но именно молодое поколение относится к тем, кто наиболее быстро адаптирует цифровые медиа к повседневной жизни. Согласно исследованию, проведенному исследовательским центром Pew Research Center в 2018 году, 44 процента американских подростков выходят в интернет несколько раз в день. 45 процентов из опрошенных постоянно сидят онлайн, а 11 -- чуть реже. Отчет исследовательского центра Pew Research Center, 2018. [Электронный ресурс]. Доступ по ссылке: https://www.pewinternet.org/2018/05/31/teens-social-media-technology-2018/ (дата обращения: 13.05.2019). В настоящее время все больше молодых людей коммуницируют и общаются друг с другом через различные каналы социальных медиа: Facebook, Twitter, VK, Instagram, Snapchat, Pinterest и YouTube.

Сейчас можно с уверенностью сказать, что глобальная социальная молодежная среда кардинально изменилась. Изменилось и то, как молодые люди общаются между собой, познают мир -- сама молодежная культура трансформировалась. Энди Беннетт в своей книге Mediated Youth Cultures: The Internet, Belonging and New Cultural Configurations (2004) описывает новую, диджитально ориентированную молодежную культуру как общество «общих идей». Bennett, A., Robards, B. Mediated Youth Cultures: The Internet, Belonging and New Cultural Configurations. Palgrave Macmillan, 2014, 211-213 Коммуникации между членами такого общества происходят не традиционным способом, например, в клубах, на концертах и так далее, а онлайн, в интернете.

Популярная культура и различные медиа-образы все больше доминируют над нашим чувством реальности и тем, как мы определяем себя и мир вокруг нас. Strinati, D. An Introduction to Theories of Popular Culture Dominic. Routledge, 2. 2004, 265-267

А пребывание онлайн занимает большую часть повседневности. Дункум в 2002 подчеркивает важность ежедневного воздействия популярных образов, которые играют важную роль в создании нашего поведения, знания и веры. Он отмечает, что ежедневные визуальные образы оказывают большое влияние на наши мысли, чувства и действия. И это происходит от того, что мы переживаем их каждый день, поэтому они становятся для нас чем-то привычным и совершенно обыденным. Поэтому изучение популярной культуры в ее современном проявлении, включая k-pop, может быть полезным для понимания того, как мыслит молодое поколение, что им интересно и как до них достучаться.

Как уже упоминалось ранее, «корейская волна» начинала свое развитие с экспорта корейских телевизионных драм и других продуктов корейской культуры, таких как музыка, еда и фильмы. И особую популярность «Халлю» приобрела именно в странах Азии: Китае, Японии и странах Южной Азии.

Однако в 2010 году «Халлю» получает еще более широкий охват, распространяя свое влияние по всему миру, чему способствует развитие интернета. Новый виток развития «корейской волны» принято называть «Халлю 2.0», так как теперь корейская культура стала потребляться аудиторией по всему миру и в гораздо больших количествах. У руля нового витка истории «корейской волны» стоят музыкальные группы айдолов. Айдолами принято называть членов корейских групп, которые были приняты в развлекательное агентство в качестве студента, где проходили обучение вокалу, хореографии, сценическому движению и языку и готовились к дебюту в составе конкретной музыкальной группы.

Первое поколение айдол-групп действительно пользовалось популярностью в странах Азии, однако их успех продлился недолго. Взяв это на заметку, музыкальные лейблы стали разрабатывать долгосрочные стратегии продвижения своих групп именно за рубежом, ориентируясь, в первую очередь, на азиатский, европейский и американский рынки. Это и стало тем самым толчком для роста известности и популярности k-pop по всему миру. Сайт Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи (Korean Culture and Information Service (KOCIS)). [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.kocis.go.kr/koreanet/view.do?seq=6173 (дата обращения: 08.05.2019).

Теперь, когда создаваемый контент и продвижение групп действительно ориентировано на международный рынок, артисты большинства музыкальных лейблов стали давать больше концертов по всему миру, отправляясь с продвижением новых альбомов в мировые турне. Еще в 2008 году SM Entertainment, самая крупная корейская музыкальная компания, основанная в 1995 году Ли Су Маном, устроила мировой тур со всеми своими артистами, посетив с концертами Токио, Шанхай, Бангок, Париж, Лос-Анджелес и Нью-Йорк. Билеты были полностью распроданы. Западные медиа, в том числе издание Forbes, тогда включили феномен k-pop в «Двадцатку главных трендов, захвативших весь мир».

В 2009 году Южная Корея покорила американский музыкальный рынок. Тогда популярность в Штатах получила женская группа Wonder Girls, под руководством компании JYP Entertainment. Выпустив английскую версию своего корейского хита `Nobody', девушки стали первыми корейскими артистами, попавшими в чарт Billboard Hot 100, дебютировав в нем с 76 строчки. Айдол-группа даже отправилась в турне по Америке вместе с известной американской группой Jonas Brothers.

После этого группы была довольно активна в Соединенных Штатах Америки, выпуская альбомы и даже снявшись в документальном фильме, показанном на популярном среди подростков телеканале Teen Nick, что принесло группе небывалый успех.

Пробив «окно» в Америку, Wonder Girls дали шанс реализоваться на американском рынке развлечений и другим артистам. Известная группа 2NE1, находившаяся под руководством музыкального лейбла YG Entertainment, в 2009 году заняла вторую строчку в рейтинге iTunes среди самых популярных хип-хоп альбомов. Интересно заметить, что группе даже не продвигалась за границей, выступая лишь у себя на родине. В 2013 году айдол-группа записала совместную песню с известным музыкантом Will.i.am и даже отправилась с его группой Black Eyed Peas в турне по Америке.

С ростом популярности k-pop в Соединенных Штатах, огромное количество американских продюсеров, поэтов-песенников, композиторов и хореографов захотели сотрудничать с корейскими исполнителями. Сайт Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи (Korean Culture and Information Service (KOCIS)). [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.kocis.go.kr/koreanet/view.do?seq=6173 (дата обращения: 08.05.2019). К примеру, Тедди Райли, известный своей плодотворной работой с Майклом Джексоном, написал песню для корейской женской группы Girls' Generation для их дебюта в США. Этот альбом занял вторую строчку в Billboard World Albums Chart. Sunwoo, C. Television romance moves off screen. Korea JoongAng Daily, 2012, 13-14

Девушки также впервые появились на американском телевидении в программах The David Letterman Show и Live! После этого о группе захотели рассказать и на французском телевидении: Girls' Generation были приглашены для участия в программе French talk show Le Grand Journal, а также впервые выпустили альбом во Франции.

Продвижение в Японии занимает особое место в стратегии музыкальных лейблов. Несмотря на то, что корейским исполнителям удалось обрести популярность в Японии, музыкальный рынок они покорили именно со второй волной «Халлю». Второе поколение корейских айдолов завоевало популярность на японских землях благодаря выпуску своих известных песен, успевших стать хитами на родине, на японском языке и даже перевыпуску альбомов. В последнее время участились случаи, когда исполнители выпускают отдельные песни и целые альбомы эксклюзивно на японском языке, а продвижение в Японии занимает важное место в графике артистов и не связано с их работой в Корее. Айдолам удалось побить множество рекордов и покорить самые престижные японские музыкальные чарты второго самого большого музыкального рынка в мире. Помимо концертов, корейские знаменитости также участвуют в различных развлекательных программах и даже снимаются в японских фильмах и сериалах. Японские СМИ окрестили новое поколение «Халлю» «корейским вторжением». Сайт Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи (Korean Culture and Information Service (KOCIS)). [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.kocis.go.kr/koreanet/view.do?seq=6173 (дата обращения: 08.05.2019).

Сейчас самые популярные группы, например, BTS, выступают не на концертных площадках, а собирают настоящие стадионы, вместительностью 80 тысяч человек, а билеты на эти концерты раскупаются в течение часа.

Популярность корейской культуры за рубежом растет с каждым годом. Экспорт культурных продуктов этой страны вырос в 21,4 раза в период с 1998 года по 2015 и составил 4 миллиарда долларов в 2014 году (189 миллионов долларов в 1998). Сайт Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи (Korean Culture and Information Service (KOCIS)). [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.kocis.go.kr/koreanet/view.do?seq=6173 (дата обращения: 08.05.2019).

Термин «Халлю» впервые упоминается Министерством культуры, спорта и туризма в Корее в 1999 году, когда Южная Корея выпустила музыкальный CD-диск для улучшения позиций страны в Китае. На английском название диска звучало, как Korean Pop Music (Корейская популярная музыка), однако на китайский было переведено, как «Халлю: песни из Кореи.» И, как уже упоминалось ранее, термин приобрёл большую популярность сначала в Китае, а потом и по всему миру.

С 2000-х годов индустрия развлечений Южной Кореи расширилась, в ней появились новые культурные продукты. Это касается развития и музыкальной индустрии, k-pop, и игровой, которые стали популярны в Северной и Южной Америках, Европе, России и так далее. Индустрия онлайн-игр в Южной Кореи продолжает стремительно развиваться и уже давно стала одним из главных продуктов экспорта в индустрии развлечений страны. В 2014 году экспорт корейских онлайн-игр составил 67,2 процента экспорта всех культурных продуктов страны. Сайт Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи (Korean Culture and Information Service (KOCIS)). [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.kocis.go.kr/koreanet/view.do?seq=6173 (дата обращения: 08.05.2019).

Среди главных потребителей онлайн-игр оказались западные страны и азиатские страны, включая Китай. И, конечно, самым главным культурным феноменом стала именно корейская популярная музыка, что доказала невероятная популярность песни южнокорейского исполнителя Psy под названием `Gangnam Style' . Песня стала одной из самых просматриваемых на YouTube в 2012 году и попала в Книгу рекордов Гиннеса. В апреле 2019 года рекорд Psy был побит клипами южнокорейских групп Blackpink и BTS, чьи музыкальные видео за первые 24 часа были просмотрены более 80 миллионов раз. Главными двигателями новой корейской волны стали такие группы, как Big Bang, Girl's Generation, Super Junior, BTS и Blackpink.

Но что способствует такой популярности корейских артистов за рубежом? Одну из самых важных ролей в новой волне «Халлю» по праву занимают социальный медиа. Даже в ситуации с Psy и феноменом Gangnam Style -- его песня смогла приобрести такую популярность по всему миру именно благодаря YouTube (более 3 миллиардов просмотров)

Говоря о YouTube, три главных корейских агентства YG Entertainment, SM Entertainment, and JYP Entertainment теперь ставят социальные медиа в основу продвижения своих артистов. Присутствие артистов этих трех агентств в социальных медиа постоянно увеличивается. Среди главных площадок, которыми пользуются сами айдолы, представители агентства, публикующие информацию о артистах, и их фанаты -- YouTube, Facebook, Twitter и Instagram. Тем самым можно сделать вывод, что корейская индустрия развлечений адаптирует под свои нужды социальные медиа, максимизируя количество используемых каналов, чтобы достичь максимум аудитории. На всех площадках агентства размещают разнообразный контент, используют их для продвижения и общения с аудиторией. Все больше дебютов (новых релизов) происходит именно на YouTube, куда попадают новые клипы артистов. А сами представители индустрии больше не таргетируются на аудиторию и их покупательскую способность - монетизация происходит от самого YouTube, который платит владельцу ролика деньги, за размещенную в нем рекламу: перед роликом, в середине или в конце. Chau, C. YouTube as participatory culture. New Direction for Youth Development, 128, 2010. 55-61.

Несколько определенных факторов способствуют росту популярности корейской культуры в других странах, одна из которых -- активное использование социальных медиа. Множество фанатов k-pop, онлайн-игр, фильмов и серийных драм потребляют корейские продукты именно через каналы социальных медиа. Lee S., Nornes A.M. Hallyu 2.0: The Korean Wave in the Age of Social Media. University of Michigan Press, 2015, 123-144 С ростом популярности k-pop-песен и музыкальных видео, которые становятся доступными широкой аудитории именно благодаря YouTube, можно говорить о смещении глобальных культурных потоков корейской массовой культуры.

Интересно, что, к примеру, у группы BTS есть сразу несколько аккаунтов в социальных медиа, которые выполняют свою функцию. Первый -- официальный Twitter-аккаунт (на момент исследования 15 101 891 подписчик), который ведет команда администраторов. Там публикуется вся официальная информация о новых релизах, продуктах, фотосессиях, важных достижениях и сообщениях группы и ее менеджмента. Другой аккаунт, где на момент исследования 19 636 042 подписчика, ведут сами участники лично. Они публикуют короткие сообщения для своих фанатов, благодарности после музыкальных шоу и концертов, забавные снимки и видео, снятые самими айдолами.

Помимо всего прочего, корейские смартфоны и приложения такие, как Kakao Talk и Line также становятся неотъемлемой составляющей второй волны «Халлю» в мире. Если раньше главным потребителем культурных продуктов Кореи являлся именно азиатский рынок, то сейчас аудиовизуальными и диджитальными продуктами Южной Кореи пользуются люди в Северной Америке, Западной Европе, Латинской Америке и так далее.

Современная «корейская волна» претерпела большие изменения. С ростом популярности «Халлю» появляется все больше исследований этого глобального феномена. Так, в Китае и Японии проводится множество исследований «китайской волны», результаты которых планируются использовать для продвижения их собственных продуктов, поп-культуры и диджитальных технологий. Lee S., Nornes A.M. Hallyu 2.0: The Korean Wave in the Age of Social Media. University of Michigan Press, 2015, 123-144



Глава 2. Аудитория k-pop в России: коммуникация и фанатские практики

Целью данной работы является исследование феномена «корейской волны» в России и мире, определение главных факторов ее успеха и отношения к ней российской аудитории, а также выявление особенностей восприятия феномена «корейской волны» российской аудиторией.

Для достижения данной цели были использованы количественные и качественные методы, при этом эмпирическая часть нашего исследования разделена на три части.

В первой части нами проведен тематический анализ, путем мониторинга площадок различного типа, среди которых Facebook, Instagram, Twitter и Вконтакте. По результатам анализа и собственным наблюдениям, самой популярной платформой среди фанатов k-pop в России является Вконтакте. Именно там мы разместили опрос для второй части эмпирического исследования.

Вторая часть нашего исследования заключается в проведении массового опроса, что позволило собрать некоторую базовую информацию о фанатах k-pop в России. По результатам опроса, размещенного в трех популярных группах Вконтакте, посвященным корейским музыкантам, фильмам и сериалам, которые и являются движущей силой «корейской волны», удалось установить социально-демографические характеристики представителей фанатского движения, а также способы их потребления контента и другие интересы, помимо корейской популярной музыки.

Третья часть исследования -- глубинные интервью, для которого нами были отобрано 8 респондентов. Целевая выборка проходила среди участников фанатских групп Вконтакте, которые активно участвовали в деятельности группы, оставляли комментарии и делились фотографиями. При выборе респондентов мы старались охватить приверженцев с разными социальны-демографическими характеристиками (социальным статусом, возрастом, представителей разных городов). Это также были участники групп, посвященных разным южнокорейским артистам и группам, чье творчество отличается друг от друга. Обоснование каждого из методов исследования, а также результаты будут представлены в работе далее.

2.1 Официальные и фанатские площадки k-pop в социальных медиа

Итак, как и упоминалось ранее, первая часть нашего исследования заключается в анализе самых популярных среди фанатов южнокорейской популярной музыки платформ. Наиболее популярной платформой среди фанатов k-pop в мире можно считать Twitter и Instagram. На самом деле, это довольно логично, потому что официальные аккаунты агентств и самих артистов представлены именно в этих социальных медиа. К примеру, рассмотрим наиболее популярные k-pop-группы: среди них в настоящее время значатся Blackpink и BigBang (YG Enertainment), BTS (Big Hit Entertainment), Got7 (JYP Entertainment), EXO (SM Entertainment).

На официальный аккаунт BTS в Twitter на момент исследования подписано 19,7 миллионов человек, а профиль в Instagram насчитывает 17,5 миллионов подписчиков. За Blackpink на той же платформе следит более 18 миллионов человек. Тем временем личные аккаунты участниц группы насчитывают 19 миллионов, 16,4 миллиона, 14,5 миллиона и 13,9 миллионов для Лисы, Дженни, Розэ и Джису соответственно. Интересно, что Лиса является самым популярным южнокорейским артистом в Instagram по количеству подписчиков.

За официальным аккаунтом EXO в Twitter следит более 5,4 миллионов человек, в то время как на официальный аккаунт в Instagram одного из участников группы Чаннеля подписано более 17,6 миллионов человек, что делает его самым популярным по количеству подписчиков k-pop-айдолом среди мужчин.

Аккаунт Got7 в Twitter имеет 6,38 миллиона подписчиков, а за обновлениями участника BigBang G-Dragon следит более 8,87 миллионов человек (а в Instagram -- более 16,5 миллионов). Все данные приведены на момент проведения исследования.

Таким образом, образование фанатских сообществ именно в этих социальных медиа довольно логично. Фанаты k-pop создают фанатские профайлы, посвященные целым группам, отдельным участникам или даже стилю этих участников. На своих страницах они публикуют различные фотографии, делают перепосты записей с официальных аккаунтов знаменитостей, а также ведут активные диалоги между собой. Сайт kpopmap.com, один из официальных ресурсов о корейской популярной культуре, сделал исследование, по результатам которого были выявлены самые популярные фанатские аккаунты южнокорейских артистов с наибольшим количеством подписчиков в Twitter. Вот список 9 наиболее популярных на момент исследования фанатских профилей в Twitter, посвященных k-pop.

1) @madein1997_jk-- 1,22 миллиона подписчиков

2) @iridescent_boy -- 1,13 миллионов подписчиков

3) @JUNGKOOKcokr -- 1,9 миллионов подписчиков

4) @parkjamjam_kr -- 1,05 миллионов подписчиков

5) @TAETAELAND -- 849 тысяч подписчиков

6) @hi_spriongjk -- 837 тысяч подписчиков

7) @jonginnet -- 762 тысячи подписчиков

8) @chanyeolit -- 720 тысяч подписчиков

9) @199920506com -- 530 тысяч подписчиков

В Instagram также популярны различные фанатские практики. К примеру, аккаунт, посвященный Чонгуку, члену группы BTS, насчитывает более 6 миллионов подписчиков (@bts.jungkook), на странице @btstae, посвященной еще одному участнику BTS Ким Тхэ Хену, -- 5, 5 миллионов подписчиков. Все они ведутся на английском языке. А так как это международный язык, то люди со всех стран понимают эту информацию. Интересно заметить, что, к примеру, Twitter BTS ведут на корейском языке, поэтому не все фанаты понимают эту речь и обращаются за переводом к таким вот аккаунтам.

Таким образом, мы видим, что фанатские практики среди поклонников корейской популярной музыки весьма активны. На протяжении месяца (с 25 января по 24 февраля) я активно наблюдала за этими фанатскими аккаунтами. Их успех заключается в регулярных обновлениях и непрекращающихся потоках информации. Помимо того, что эти аккаунты добавляют информацию с официальных платформ южнокорейских звезд, они также генерируют свой контент. Так, в Instagram популярны аккаунты с фанфиками (выдуманные истории, созданные фанатами, главными героями которых являются артисты). На английском языке они называются `Imagine', то есть это выдуманные истории с участием артистов.

Помимо этого, много просмотров набирают различные видео с концертов, а также из профилей других звезд, которые так или иначе контактируют с айдолами. Также мною было замечено активное привлечение аудитории к взаимодействию: различные опросы в «сторис» Instagram, а также личное общение владельцев этих аккаунтов со своей аудиторией. Но недавно владельцы фан-аккаунтов в Instagram столкнулись с проблемой, когда разработчики стали удалять такие аккаунты, посвященные публичным личностям, но не являющиеся их официальными страницами. Это привело к тому, что некоторые крупные страницы, посвященные южнокорейскими звездам, были заблокированы и удалены.

Facebook также является довольно популярной платформой среди фанатов k-pop по всему миру, так как является международным медиа. Среди самых массовых фанатских страниц и групп -- @V.Bangtan07, страница, посвященная Ким Тхе Хену из BTS (1 414 192 подписчика), @Jungkook.Intl, посвященная Чонгуку из BTS (2 274 737 подписчиков), @ChanYeol.SMentEXO, посвященный Чанелю из EXO (1 273 836 подписчиков) и @JIMIN.BTS.OfficialFanpage (1 105 182 подписчиков). Все данные о подписчиках приведены на момент проведения исследования. Все записи в сообществах -- на английском языке, что позволяет людям со всего мира понимать их. Обновления происходят ежедневно, по 5-10 раз в день с новой информацией или какими-то старыми фотографиями, видео, переводом текстов песен, видео и так далее. Но количество страниц и групп с большим количеством подписчиков гораздо меньше, чем в том же Twitter и Instagram. И опять же, не все группы имеют свои официальные профили в Facebook, тем более публичных страниц отдельных айдолов там тоже нет. А информацию удобнее распространять именно в Instagram и Twitter.

В первой части работы мною также были проанализированы популярные среди российской аудитории социальные медиа, где находятся самые крупные фан-базы k-pop. По результатам анализа платформ и собственным наблюдениям мною было выявлено, что наиболее популярной в России платформой является сеть «Вконтакте». Среди поклонников южнокорейской популярной музыки наибольшей популярностью пользуются именно «группы» Вконтакте, а не страницы. Самая популярная по количеству подписчиков группа посвящена южнокорейскому бойбэнду BTS BangTan | Beyond The Scene | BTS | №жЕєјТівґЬ. В ней состоит 464 969 участников. Следующая по популярности группа посвящена творчеству группы EXO -- 340 695 подписчиков. На третьем месте сообщество BLACKPINK | YG | BLЛ?KPIИK, посвященное одноименной группе. В ней состоит 217 881 участник. Все данные по количеству подписчиков приведены на момент исследования. Как и в иностранных англоязычных сообществах, обновления в этих группах происходят ежедневно. На протяжении месяца я активно наблюдала за публикациями в группе. В большинстве это были новости о местоположении айдолов, анонс выхода новых альбомов, музыкального видео, расписание артистов на ближайшие месяцы, их новые фото, а также обновления из официальных аккаунтов в других социальных медиа.

2.2 Особенности российской аудитории корейской поп-культуры

Для того, чтобы составить портрет аудитории k-pop в Росси, мы используем массовый опрос. На мой взгляд, проведение опроса важно, так как именно этот метод поможет получить представление об аудитории k-pop в России, понять ее основные характеристики. Целью также является понять и проверить основные причины, лежащие в основе популярности этого глобального культурного и музыкального феномена. Опрос также даст возможность установить, какие из этих факторов и характеристик являются самыми важными. С данными, полученными в результате опроса есть возможность сделать более достоверные выводы и заключения, касаемо категории людей, являющейся поклонниками южнокорейской музыки в России, а также об их других предпочтениях и интересах, причинах любви к k-pop. В качестве респондентов для опроса были выбрали молодые люди, интересующиеся корейской популярной музыкой.

Прежде, чем составить вопросы для опроса, мною было проведено небольшое интервью с одним из фанатов этого музыкального жанра. Это было сделано с целью того, чтобы не упустить важные моменты при составлении опроса, и затронуть все самые важные аспекты феномена. Мною было проведено полуструктурированное интервью с одним респондетном, которое в дальнейшем было использовано как одно из восьми глубинных интервью, позволяющих познакомиться с фанатами k-pop в России ближе. Вопросы были подготовлены заранее, но во время интервью были заданы дополнительные, зависящие от ответов респондента. Расшифровка 8 глубинных интервью. Доступ по ссылке: https://drive.google.com/open?id=1FUv8d_A6BbkM9csRdHKhE0pGYJK8816F

По результатам этого интервью мною были сформирован дизайн массового опроса. Записанные ответы респондента были использованы для создания опросника. Так как опрос был основан на результатах интервью, имеет место говорить о качестве составленного опроса. Варианты ответов на вопросы были почерпнуты именно из этого интервью.

В данном исследовании мною был использован метод количественного опроса. В качестве респондентов выступали люди, заинтересованные в корейской поп-культуре, знающие и слушающие корейскою музыку и смотрящие корейские фильмы и сериалы. Опрос был отправлен в три самые популярные по количеству участников фан-группы Вконтакте, посвященные k-pop. Среди них была отобрана группа «Релиз-группа МАНИЯ представляет», занимающаяся переводом русских субтитров для различных корейских сериалов и фильмов (на момент исследования -- 404 777 участников); группа «BangTan | Beyond The Scene | BTS | №жЕєјТівґЬ», посвященная корейской группе BTS (на момент исследования -- 456 438 участников); группа под названием «EXO», посвященная мужской айдол-группе EXO (на момент исследования -- 339 005 участников). Опрос был размещен в группах в течение двух недель, и его прошли 93 человека, что позволяет сделать нам соответствующие выводы. Основную возрастную группу опрошенных составили респонденты в возрасте от 13 до 27 лет. Учитывая факторы, выделенные нами в теоретической части, разброс слушателей k-pop в России по возрасту довольно широкий: это и школьники, и студенты ВУЗов, и работающие взрослые люди, что и подтвердило наше количественное исследование.

Из 92 человек, прошедших опрос, 10 респондентов ответили не на все вопросы, поэтому их показатели были исключены из исследования. Процент завершения опроса составил 90 процентов. В среднем респондентам понадобилось четыре минуты на прохождение составленного нами опроса.

Опрос был сформирован на базе онлайн-платформы kwiksurvey.com. Я выбрала этот сайт, так он прост в использовании, опросы создаются бесплатно. У платформы есть возможность посмотреть, как общие результаты, так и данные индивидуально по каждому пользователю. А также на сайте нет ограничения по времени и рекламы, у него приятный интерфейс и он очень прост в эксплуатации.

Опрос состоит из 10 вопросов с несколькими вариантами ответа. Такое количество вопросов было выбрано, так как мы успеваем собрать всю основную информацию, необходимую для анализа и продолжения дальнейшего исследования. Слишком длинный опрос мог бы показаться скучным для респондентов, и мы могли бы получить гораздо меньше результатов. Для сохранения этичности исследования, все респонденты были осведомлены о том, что опрос анонимный, и что результаты будут представлены в обобщенном виде.

Весь опрос можно схематично разделить на три блока. Первый блок - для определения социально-демографического опроса, где респонденты указали информацию о своем возрасте, социальном статусе.

Второй блок состоит из вопросов, направленных на выявление интересов аудитории в k-pop и исследование истоков их знания об этом направлении, главные черты и характеристики, которые привлекают их в этом музыкальном жанре.

Третий блок посвящен дополнительной информации о респондентах. Здесь мы пытаемся выявить то, как интерес к корейской музыке повлиял и на развитие интереса респондентов к культуре страны и другим продуктам государствам: косметике, еде, технике и так далее.

Список вопросов, используемых в опросе:

1. Сколько вам лет?

2. Укажите ваш пол

3. Укажите ваш социальный статус

4. Из какого вы города?

5. Как вы узнали о k-pop?

6. Что больше всего привлекает вас в kpop? (музыка, слова песен, танцы, внешний вид артистов, выступления, клипы и т.д.)

7. Интересуетесь ли вы другими корейскими продуктами? Если да, то какими?

8. Изменилось ли ваше представление о Южной Кореи после увлечения k-pop?

9. Хотели бы вы выучить корейский язык? Если да, то укажите почему.

10. Хотели бы вы посетить Южную Корею? Если да, то укажите почему.

Далее приведем обобщенные данные по каждому из вопросов, полученные в результате прохождения опроса 82 респондентами, и поместим их в графики для наглядности. Как и упоминалось ранее, 10 респондентов не закончили опрос, поэтому результаты их ответов не учитываются.

1. Возраст:

Рис. 1 Возраст респондентов

Средний возраст респондентов составил 19 лет. Возраст участников опроса - от 13 до 27 лет. Очевидно, что среди поклонников kpop преобладают именно подростки и молодые люди, чуть старше 20. Корейская популярная музыка действительно в основном привлекает именно молодое поколение. Главной движущей силой этого музыкального направления являются айдолы, которые дебютируют в довольно юном возрасте -- в среднем в 19 лет. Поэтому их аудитория, как и контент, который они производят, привлекает их ровесников. Однако именно фанатские практики, скорее, характерны именно для подростков, школьников. Именно они состоят в различных фанатских сообщества, в частности группах. Так-как опрос был размещен именно в двух фан-сообществах, посвященным музыкальным группам и одной группе, посвященной корейской драме, можно сделать вывод, что выборка релевантна, так как контент группы «Релиз-группа МАНИЯ представляет» представляет собой лишь видеозаписи и новостную информацию, касающуюся выхода новых серий с переводом.

2. Пол.

Рис 2. Пол участников опроса

Большинство опрошенных оказались женщинами (76%). Мужчин оказалось значительно меньше -- всего 24%. Это означает, что основную аудиторию слушателей и поклонников kpop составляют женщины.

3. Социальный статус

Рис. 3. Социальный статус участников опроса

54 процента опрошенных оказались студентами средней школы. 27 процентов учатся в университете, 13 не учатся и не работают. Результаты подтверждают теорию о том, что преобладающая часть аудитории kpop -- подростки и молодые люди до 30 лет.

4. Город проживания

Рис. 4. География участников опрос

Большая часть респондентов являются жителями Москвы (53%). Среди других вариантов ответа были предложены крупные горда России и города-миллионники. Это может свидетельствовать о том, что популярность kpop в России в основном приходится на крупные города, где хорошо развит интернет.

5. Как узнали о k-pop

Рис. 5. Ресурсы, через которые участники опроса узнали о k-pop

По данным результатов опроса, большинство респондентов узнали о kpop в интернете. Так ответило 54 процента участников опроса, выбрав различные медиаплатформы. 32 процентам респондентам об этом музыкальном направлении рассказали друзья. Лишь 12 процентов опрошенных указали в качестве источников СМИ и еще 2 дали другой ответ.

Через какую платформу в Интернете.

С ростом популярности корейской музыки, увеличилось и количество различных ресурсов, в том числе СМИ и фанатских блогов, освещающих тему k-pop по всему миру. В ходе исследования выяснилось, что большинство опрощенных впервые узнали о k-pop через онлайн-платформу YouTube (38%). YouTube считается самой большой шерринговой платформой во всем мире.

Вторым по популярности ответом оказалась социальная сеть Instagram. Там для себя k-pop открыли 21 процент опрошенных. 13 процентов респондентов узнали о корейской поп-музыке в Вконтакте, а 11 -- в Twitter. 12 процентов выбрали другие источники.

Социальные медиа позволяют людям со всего мира самостоятельно загружать и продвигать видео- и фото-контент по всему миру. Корейские музыкальные компании и агентства по поиску атлантов используют социальные меди в качестве основных каналов продвижения для своих артистов.

6. Что больше всего привлекает в k-pop

Рис. 6. Факторы, вызывающие наибольший интерес аудитории k-pop

Респонденты указали среди самых сильных черт и саму музыку, и тексты песен, хореографию и музыкальные видео. Среди самых популярных ответов оказались выступления артистов.

Интересно, что большое количество международных артистов проявили интерес к корейским исполнителям и k-pop. Многие корейские музыкальные агентства приглашают к работе со своими артистами известных композиторов, хореографов и авторов песен. Также растет количество коллабораций. Из недавних самых знаковых -- совместная песня и музыкальный клип группы BTS и американской рэп-исполнительницы Nicki Minaj; совместная песня женской группы Blackpink и обладательницы премии «Грэмми» британской певицы и автора песен Дуа Липы и многие другие.

Самый главный фактор, который привлекает российскую аудиторию в корейской поп-музыке -- это выступления артистов на ТВ-программах, концертах и специализированных программах или шоу (17%). За ним следует приятная мелодия (16%) и музыкальные видео (13%). Одинаковое количество голосов получили хореография для выступления и вокальные данные исполнителей. Важным респонденты также считают самих айдолов, их харизму и личность (11%), стиль в одежде (10 %) и внешние данные (9%).

Судя по ответам респондентов, больше всего в kpop-исполнителях привлекают их умение петь, танцевать и выступать на сцене. Действительно, айдолы годами тренируются каждый день, чтобы предстать перед своими фанатами в лучшей форме, каждый день отрабатывая хореографию, вокал и умение вести себя на сцене, перед зрителями и камерами.

7. Интерес к другим корейским продуктам

Рис. 7. Интерес респондентов к другим корейским продуктам

41 процент опрошенных используют мобильные телефоны LG и Samsung. 23 процента также не пренебрегают корейской косметикой. Малая часть (8%) пользуется автомобилями корейского производства. А вот 23 процента респондентов упомянули корейские социальные сети, еду и вещи модных брендов.

8. Отношение к Южной Корее до и после знакомства с -kpop

Рис. 8. Отношение респондентов к Южной Корее до и после знакомства с k-pop

Большая часть респондентов изменила свое представление и отношение к стране, после увлечения корейской популярной музыкой (73%). 27 процентов остались при том же мнении -- 27 процентов. Интерес к k-pop не повлиял ни на кого из опрошенной аудитории в отрицательном ключе. Полученные из этого опроса данные свидетельствую о том, что результаты «корейской волны» действительно оказывают положительное влияние на изменение или формирование отношения иностранной аудитории к стране. А так как k-pop в настоящее время является одной из главных движущих сил во второй волне «Халлю», мы видим его влияние на формирование глобального бренда Южной Кореи.

9. Интерес аудитории к изучению корейского языка. Причины

Рис. 9. Интерес аудитории к изучению корейского языка

Преобладающее большинство респондентов желают выучить корейский язык (60 %). Среди главных причин были указаны желание понимать тексты песен, возможность общаться с любимыми айдолами, а также стремление посетить Южную Корею. 10 процентов опрошенных уже знают корейский язык. Результаты опроса показывают, что интерес к корейской популярной музыке также влияет и на рост интереса к корейской культуре, одним из проявлений чего является стремление выучить корейский язык. Несмотря на то, что все больше южнокорейских артистов использует в текстах песен английский язык, тем не менее большая часть песен остается на корейском.

10. Желание аудитории посетить Южную Корею. Причины



Рис. 10. Желание аудитории посетить Южную Корею

59 процентов опрошенных изъявили желание посетить Южную Корею. Особый интерес для респондентов составляет культура, еда, возможность встретить любимых артистов, изучение языка. 13% опрошенной аудитории уже хотя бы один раз побывали в Южной Корее. По официальным данным сайта kto.visitkorea.or.kr количество российских граждан, посетивших Южную Корею в 2018 году составило 302 542 человека, что больше показателя предыдущего года на 11,9 процентов. Общее количество иностранных туристов в Южной Корее составило 15 346 879 человек. Сайт Korea Tourism Organization [Электронный ресурс]. Доступ по ссылке: https://kto.visitkorea.or.kr/eng/tourismStatics/keyFacts/KoreaMonthlyStatistics/eng/inout/inout.kto (дата обращения: 02.05.2019).

Выводы:

Согласно результатам исследования, составим схематичный портрет аудитории k-pop в России.

1) Основную аудиторию k-pop в России составляют девушки в возрасте от 13 до 27 лет, интересующиеся корейской музыкой.

2) В преобладающем большинстве случаев они учатся в школе или ВУЗе и являются ровесниками своих любимых артистов.

3) Основная аудитория k-pop в России приходится на Москву или другие крупные города России, в числе которых города азиатской части России.

4) Большинство фанатов узнали о существовании k-pop через социальные медиа. Среди самых популярных платформ в России оказались YouTube, Вконтакте, Instagram и Twitter. Музыкальные лейблы, занимающиеся продвижением айдолов, делают большую ставку именно на социальные медиа, в которых они делятся самой последней информацией из жизни артистов, выпускают видео, фото и музыкальный контент, а также позволяют айдолам коммуницировать со своими фанатами. Также довольно большая часть опрошенных узнала о существовании k-pop от друзей.

5) Большинство любителей корейской популярной музыки считают ее очень качественней. Больше всего в этом жанре их привлекают мощные и впечатляющие выступления артистов, яркие и красочные музыкальные видео, сами песни, а также внешний вид и стиль в одежде айдолов. Компании, занимающиеся продвижением корейских исполнителей, делают большую ставку как на внешний облик своих подопечных, так и на их образ в глазах фанатов, доводя каждую песню и номер до идеала.

6) В результате опроса также выяснилось, что увлечение российской аудиторией k-pop также вызвало увлечение корейской культурой. Большинство фантов k-pop в России хотят посетить Южную Корею, так как они хотят прочувствовать культуру этой страны, подтянуть/выучить язык, попробовать еду и, возможно, встретить своих любимых айдолов.

7) Также большая часть аудитории k-pop в России хочет выучить корейский язык, чтобы понимать слова песен и быть способным коммуницировать с артистами и фанатами из других стран. А учитывая популярность той же группы, которая занимается переводом и фансаббингом, где мы размещали наш опрос, можно сделать вывод, что аудитория действительно занимается изучением корейского языка^ и просмотр фильмов, сериалов и видео с субтитрами не вызывает проблем у аудитории, которая не понимает корейского языка.

2.3 Фанатские практики приверженцев корейской поп-культуры

Следующей частью исследования является качественный метод. Нами было выбрано глубинное полуструктурированное интервью. Такой метод исследования является одним из наиболее популярных в научной среде. Такой метод общения с респондентами дает возможность получить наиболее точную и глубинную информацию для исследования.

Нами были определены главные критерии отбора респондентов для полуструктурированного интервью:

1) Активный пользователь интернета, в частности участник одного или более фанатских сообществ Вконтакте;

2) Пол: мужчины и женщины;

3) Возраст от 13 до 35 лет (так как основная аудитория приходится именно на этот возрастной промежуток, как было определено нами в результате теоретического исследования и по результатам массового опроса);

4) Социальный статус: учащийся средней школы, студент, неработающий или работающий, так как мы стремились сделать наиболее широкую выборку по социальным показателям;

5) Место проживания: Россия.

Интервью согласились дать разные по социально-демографическим характеристикам респонденты: возраст интервьюированных -- от 13 до 32 лет. Они являются представителями разных социальных групп: два ученика средней школы (13 и 15 лет), два студента бакалавриата (20 и 22 года), 1 студент магистратуры (23 года), два работающих респондента (24 и 32 года) и один не работающий (23 года). Также удалось охватить и различное географическое положение: в исследовании приняли участие респонденты из Москвы, Тамбова, Зеленограда, Санкт-Петербурга и Хабаровска. Список респондентов и их основных социально-демографических показателей находится в приложениях (См. Приложение 1).

Так как география участников исследования распространилась за пределы Москвы, только одно интервью было проведено при личной встрече с респондентом. Остальные проводились при помощи аудио- и видеосвязи WhatsApp и Skype. Такой способ интервьюирования не помешал получить развернутые ответы и корректные результаты. Наоборот, по словам самих собеседников, для них это было наиболее предпочтительно.

Интервью было проведено по заранее заготовленному сценарию (см. Приложение 2). В процессе беседы были заданы дополнительные или уточняющие вопросы для того, чтобы более глубоко и полно понять личный опыт опрашиваемого в интересующем нас направлении.

Ответы респондентов представлены в данном исследовании в обобщённом виде.

Методом глубинного интервью с последующим сравнительно-сопоставительным анализом полученных материалов, мы сможем получить подробные данные об образе жизни аудитории k-pop в России, их вкусах, предпочтениях и интересах. А также узнать, что именно привлекает их в корейской популярной музыке, и влияет ли их увлечение корейской популярной музыке на рост интереса к самому государству или образ жизни.

Увлечение к-рор

С развитием социальных медиа и активным продвижением развлекательными и музыкальными агентствами своих артистов именно в интернете, все больше человек узнает о корейской популярной музыке именно онлайн -- в социальных медиа. Это показали и данные нашего массового опроса, и результаты вторичного теоретического анализа других исследователей.

...