Среди российских СМИ практика проведения подобных конференций широко распространена, например, в деловом издании "Ведомости".

Как сообщается на сайте издания, "конференции газеты "Ведомости" - уникальный проект, который создавался на основе опыта и технологий всемирно известного издательского дома Financial Times. Экспертиза редакции газеты "Ведомости" и ведущих аналитиков гарантирует качество деловых программ, высокий уровень докладчиков и актуальность обсуждаемых вопросов" Конференции газеты "Ведомости" [Электронный ресурс] // Ведомости конференции. URL: https://events.vedomosti.ru/about.

Также редакции могут оказывать услуги по проведению платных пресс-конференций: подготавливать пресс-релиз, предоставлять площадку для мероприятия и модератора.

По мнению С.Г. Батмановой, с экономической точки зрения эффективным может считаться и такой вид монетизации, как "предоставление на сайтах Интернет-изданий дополнительных бесплатных сервисов - чатов, форумов, конференций, которые бы способствовали формированию вокруг издания устойчивого Интернет-сообщества" Батманова С.Г. Сетевые СМИ: факторы эффективности: дис. …канд. филол. наук. Тамбовский государственный технический университет, Воронеж, 2004..

1.3 Место paywall в современной структуре дохода издания

Исторически бизнес-модели рынка прессы базировались на сочетании доходов от продаж печатной продукции и доходов от рекламы. Появление Интернета обеспечило существование бесплатных альтернативных бумажным газетам источников информации и снизило расходы читателей, которые не хотели платить за контент. Это привело к падению тиражей печатных изданий и их массовой "миграции" в Интернет. Детализация прессы снизила доходы от продажи печатной продукции и увеличила зависимость издания от рекламодателей в онлайн-среде. Один из способов минимизировать эту зависимость, а также расширить список источников дохода - переход издания на систему платной подписки paywall.

С одной стороны, само существовании на медиа рынке системы paywall идет вразрез с одной из базовых характеристик киберпространства. Как отмечают исследователи медиа Р. Флетчер и Р.К. Нильсен, "одна из причин, по которой относительно небольшое количество людей готово платить за онлайн-новости, - это доминирующая в Интернете идея "культа свободы". В любой "точке потребления" люди ожидают получать бесплатный доступ к любому контенту. Аудитория готова заплатить за оборудование, программное обеспечение и подключение к Сети, но не готова платить за контент и услуги в Интернете" Fletcher R., Nielsen K. Paying for Online News // Digital Journalism. 2016. Р.1183..

Эта мысль была высказана в 2016 году. В то время уже несколько редакций по всему миру ввели платную подписку на некоторые свои журналистики материалы, что шло вразрез с идеей свободного, бесплатного обмена информацией в Интернете.

Несмотря на идею бесплатного контента в Интернете, по данным Института изучения журналистики Reuters, растет число читателей, готовых платить за новости в онлайн среде. В докладе Института говорится, что самый существенный рост количества онлайн-подписчиков на издания в Интернете был зафиксирован в США. С 2015 по 2016 год общее количество подписчиков увеличилось 9% до 16%, "а также утроились объемы так называемых денежных пожертвований редакциям за новостной контент" Newman N., Fletcher R., Kalogeropoulos A., Levy A., Nielsen K. Digital News Report 2017 // Reuters Institute for the Study of Journalism. 2017..

Кроме того, некоторые исследования фиксируют изменение отношения аудитории к платным новостям в Интернете. Опрос читателей печатных СМИ в шести европейских стран показал готовность аудитории всех возрастных групп, включая более молодых читатели прессы, платить в ближайшем бедующем за ценный и полезный медиа контент в Интернете. Fletcher R., Nielsen K. Op. cit. P. 1184.

С точки зрения медиамеденжмента также снижается число пессимистичных оценок перспективы введения платной подписки в Интернете. Группа исследователей Оксфордского университета исследователей в 2017 году отмечала, что "все большее число новостных организаций в Европе ставят под сомнение предположение о том, что люди не будут платить за цифровые новости и начинают разрабатывать модели оплаты контента в Интернете" Cornia A., Sehl A., Felix Simon F., Nielsen K. Pay Models in European News // Reuters Institute for the Study of Journalism. 2017. May. URL: http://www.digitalnewsreport.org/publications/2017/pay-models-european-news/.

Сторонники введения платной подписки говорят о том, что доступ к журналистскому произведению может быть расценен как услуга, за которую нужно платить. Эта идея выглядит логичной в контакте того, что расходы на создание качественного журналистского материала очень высоки. Именно поэтому читателю необходимо заплатить, чтобы получить доступ к наиболее трудозатратным тексам, над которыми работала редакция.

Само распространение системы paywall и ее принятие аудиторией сетевых СМИ сигнализируют о культурном сдвиге в отношении потребительских настроений относительно оплаты журналистских материалов в Интернете.

При этом введение системы paywall, ограничение редакциями бесплатного контента на сайте издания ведет к изменению структуры его аудитории, а также к трансформации отношений между редакцией и рекламодателями.

Изменения в читательской аудитории. Одна из главных проблем, с которой сталкивается издание после перехода на платную подписку, связана с количественным и качественным изменением читательской аудитории. Во всех случаях после введения редакцией системы paywall наблюдалось значительное снижение посещения сайта издания и общее снижение трафика. Например, исследователи американских медиа говорят о падении трафика на сайтах изданий, перешедших на платную подписку, в среднем на 51% Kim Н., Song R., Kim Y. Free-to-Paid Transition by Online Content Providers: An Analysis of Paywall Rollouts by Newspapers // ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/publication/308750247_Free-to-Paid_Transition_of_Online_Content_Providers_An_Empirical_Analysis_of_US_Newspapers%27_Paywall_Rollout?enrichId=rgreq-0b4b7cc4f9f96e4e82ce8c833334b59d-XXX&enrichSource=Y292ZXJQYWdlOzMwODc1MDI0NztBUzo1NTYyNzkzNTUyNTI3MzZAMTUwOTYzODc0MTM5Nw%3D%3D&el=1_x_2&_esc=publicationCoverPdf., что вызывает большую обеспокоенность со стороны рекламодателей, для которых показатель трафика является существенным в принятии решения о размещении своего рекламного сообщения на сайте того или иного СМИ.

Проанализировав полученные статистические данные нескольких американских газет, после введения ими системы paywall, исследователи заметили следующие закономерности в изменении веб-трафика изданий:

1. Социально-демографические характеристики аудитории, которая перестает посещать сайт издания, после его перехода на систему paywall, отличаются от социально-демографически характеристик аудитории, готовой оформить подписку. Введение системы paywall вело к уменьшению количества молодых читателей, а также читателей с низким уровнем дохода.

2. Веб-трафик газет с большим тиражом печатной продукции снизился меньше, чем у газет с меньшим тиражом.

3. Веб-трафик высоко локализованных газет, то есть тех газет, которые уделяют больше внимание местным новостям, чем национальным и международным, после введения paywall снижается меньше, чем у низко локализованных газет. Это свидетельствует о том, что среди аудитории высоко локализированных газет лояльных к введению paywall читателей больше, чем у низко локализированных. Kim Н., Song R., Kim Y. Free-to-Paid Transition by Online Content Providers: An Analysis of Paywall Rollouts by Newspapers [Электронный ресурс] // ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/publication/308750247_Free-to-Paid_Transition_of_Online_Content_Providers_An_Empirical_Analysis_of_US_Newspapers%27_Paywall_Rollout?enrichId=rgreq-0b4b7cc4f9f96e4e82ce8c833334b59d-XXX&enrichSource=Y292ZXJQYWdlOzMwODc1MDI0NztBUzo1NTYyNzkzNTUyNTI3MzZAMTUwOTYzODc0MTM5Nw%3D%3D&el=1_x_2&_esc=publicationCoverPdf.

Эта закономерность обусловлена в первую очередь пониженной конкуренцией на рынке новостей о местных событиях и происшествиях. После введения платной подписки на онлайн-тексты ведущим местным изданием с высоко локализированным контентом, у его читателей зачастую не остается качественных альтернативных бесплатных источников информации.

Исследователи Кр. О. Рагнхилд и & М. S. Солволл, анализируя возможности редакции расширить число аудитории издания после перехода на модель платной подписки в Интернете, отмечают, что введение системы paywall способно конвертировать уже существующих читателей в подписчиков, но она будет малоэффективна для привлечения новой аудитории. Olsen R.K, Solvoll M.K. Hitting or fitting the paywall // BI Norwegian Business School. 2017.

Для того, чтобы издания могли минимизировать риски, связанные с сокращением числа аудитории, исследователи рекомендуют заранее сообщить читателям о планах перехода на систему paywall. Как рекомендует исследователь Венто М.П. "связь необходимо начать примерно за три мясца до дня запуска модели платной подписки и продолжать ее поддерживать еще в течении трех месяцев" Vento М. Launch communications best practices: online newspaper paywall context // School of Business Master in International Marketing Management, 2014. P. 102.. При этом характер транслируемой информации о скором переходе на модель платной подписки должен изменяться от эмоционального к информационно насыщенному.

Рекламодатель после перехода издания на платную подписку. Падение трафика газеты ведет к изменению взаимоотношений между редакцией и рекламодателями. Снижение трафика газеты говорит о том, что меньшее число читателей увидят рекламное объявление, что негативно сказывается на взаимоотношениях рекламодателя и газеты: рекламодатели критикуют paywall, так как бесплатный контент обеспечивает больше просмотров их рекламы. Поэтому некоторые рекламодатели частично или полностью отказываются от сотрудничества с изданиями, перешедшими на модель платной подпиской. Чтобы удержать рекламодателей, издания, применяющие систему paywall, идут на снижение стоимости размещения рекламных сообщений, чтобы сохранить доход от рекламодателей.

Таким образом, помимо потери части аудитории переход на модель платной подписки ставит перед изданием также и конкурентные ограничения на рынке рекламы.

При этом некоторые исследователи отмечают, что "платная аудитория" оказывается более ценной для рекламодателя, потому что оформленная подписка на журналистике материалы издания свидетельствуют о "глубокой приверженности подписанных читателей" Wang Y. Making Online Pay: the prospect of the paywall in a digital and networked economy // Journal of Digital Research + Publishing. 2011. P. 17.. В то же время снижение доходов от рекламы может быть частично компенсировано прибылью от продажи самого контента издания.

Классификация системы paywall

Чтобы минимизировать риски, связанные со снижением трафика и возможным оттоком рекламодателей, редакции поэтапно переходят на модель платного контента, а также применяют разные типы paywall в зависимости от бизнес-стратегии издания.

В исследовательской литературе можно встретить несколько подходов к классификации системы paywall. Первичной классификацией можно считать разделение системы платной подписки на два типа:

1. "Жесткий paywall". Этот тип платной подписки ограничивает доступ ко всему журналистскому контенту на сайте издания. Такой тип системы paywall почти не применяется редакциями из-за высоких рисков потерять значительную часть аудитории, рекламодателей и, как следствие, основную доходную часть.

2. "Мягкий paywall". Такая система позволяет подписчику бесплатно познакомиться с частью контента на сайте издания. Например, в свободном доступе могут оставаться первые абзацы платной статьи, некоторые тексты остаются полностью открыты; или же пользователь может просматривать определенное количество статей бесплатно, прежде чем система ограничит доступ к контенту и потребует оформить платную подписку.

Большая вариативность и разнообразие "оттенков" применения системы "мягкий paywall" обуславливает существование дополнительной классификации уже внутри этого типа.

1. "Премиальный paywall". Такой тип платной подписки ограничивает доступ к контенту, обладающему "имиджевой добавкой" к стоимости: происходит выделение "премиальных" текстов, доступных только "премиальной" аудитории, которая готова платить деньги за контент в Интернете. "Премиальными" могут оказаться аналитические колонки ведущих публицистов издания, эксклюзивная рассылка, отрывки из еще неопубликованных литературных произведений современников, большие массивы аналитических данных.

При этом в рамках существования этого типа в свободном доступе остаются журналистике материалы, с которыми любой неподписанный на издание читатель может познакомиться бесплатно.

2. "Гибридный paywall". Такой тип позволяет комбинировать платные тексты с контентом, остающимся в свободном доступе. Как отмечают исследователи медиа, такая модель в основном ограничивает контент о местных событиях, тесты с уникальными данными или аналитикой, подробными исследованиями, имеющими большую добавочную стоимость. При этом лента новостей, широко известные новости и всеми описанные события остаются открытыми для не-подписчиков издания. Таким образом, "гибридный paywall" оставляет открытым контент с высокопроизводительным потоком трафика и ограничивает бесплатный доступ к ресурсоемкому, наиболее ценному и уникальному журналистскому продукту.

3. "Негерметичный paywall". Этот тип платной системы так же как и "гибридный paywall" ограничивает доступ к части материалам на сайте издания, но оставляет возможность осуществлять поиск текстов по ключевым словам на сайте и публиковать ссылки на статьи в социальных сетях. Как отмечают исследователи медиа, одна из ключевых задач "негерметичного paywall" - смягчить негативное влияния платной подписки на доход издания от рекламы в Интернете, который в значительной степени основан на веб-трафике.

Можно предположить, что для делового издания, часть аудитории которого составляют, как правило, обеспеченные люди, введение системы paywall может оказаться эффективным с экономической точки зрения. Однако, чтобы не потерять трафик, за счет сокращения числа читателей, доход которых не позволяет совершить покупку подписки на издание, доступ к некоторым публикациям стоит оставить открытым. Иными словами, "гибридный paywall" с доминирующим количеством платных текстов - один из наиболее подходящих для делового издания тип системы paywall.

Кроме того, те деловые издания, которые имеют возможность проводить самостоятельные исследования рынка, экономики, института предпринимательства, обладают уникальной статистикой по тем или иным аспектам экономической деятельности могут применять так же "премиальный paywall".

Характеристики контента, "скрытого" за системой paywall

Ряд исследователей медиа и сами редакции, которые приняли решение ограничить доступ к своему контенту платной подпиской, отмечают, что за системой paywall скрывается только уникальный, "премиальный" или высоко локализированный контент. Редакции ограничивают доступ к той информации, за которую, по их мнению, готов платить читатель.

Исследователи Института изучения журналистики Reuters провели опрос среди аудитории, покупающей журналистский контент в Интернете, и выяснили, что охотней всего респонденты платят за срочные новости (41%), углубленный анализ каких-либо событий (34%) и за альтернативную официальной аналитику происходящих событий (29%). Newman N., Fletcher R., Kalogeropoulos A., Levy A., Nielsen K. Digital News Report 2017 // Reuters Institute for the Study of Journalism. 2017. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/Digital%20News%20Report%202017%20web_0.pdf. В своем исследовании характеристик контента двух австралийских финансовых газет, ученый М. Мйллйлахти приходит к выводу о том, что чаще других читатели оплачивали объемные журналистские исследования и авторские колонки ведущих экономических экспертов. Myllylahti M. What Content is Worth Locking Behind a Paywall? // Digital Journalism. 2017, vol. 5. P. 468.

В целом наибольшую поддержку со стороны читателей, выраженную в готовности оформить платную подписку, получают расследования, уникальные истории, а также хорошо проверенные факты, - то есть качественная журналистика.

Подробный анализ особенностей функционирования системы paywall в российских медиа не проводился, однако нет оснований полагать, что российская аудитория СМИ в Интернете имеет принципиально другие предпочтения в выборе типа контента, за который она готова платить. Это подтверждают и слова главного редактора нынешнего издания Republic: в июне 2014 года Максим Кашулинский заявил, что единственный вид журналистики, за который российские читатели готовы платить деньги в Интернете - это бизнес-журналистика. Смирнов, С., Болецкая К. Slon.ru вводит платную подписку // Ведомости. 26.06.2014. URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2014/06/26/slon. Исследователи В.А. Балтабаева и А.Ю. Мочалина также отмечают, что система paywall в России наиболее эффективно будет функционировать в изданиях, производящих контент "связанный с бизнес-аналитикой и инвестициями" Балтабаева В.А., Мочалина А.Ю. Средства массовой информации в условиях трансформационных преобразований в медиаиндустрии // Вестник Московского государственного университета печати. 2015. С. 207. .

1.4 Система paywall: западный и российский опыт

Долгие годы контент в Интернете, распространение которого не было запрещено законодательно, оставался в свободном доступе, в том числе и журналистские материалы изданий, имеющих свой сайт. С годами привычка аудитории получать информацию в Интернете бесплатно переросла в один из основных принципов существования онлайн-пространства. Поэтому для читателей газет в Интернете введение платных ограничений изначально воспринималось негативно, даже несмотря на то, что часть аудитории могла лояльно относится к изданию и имела доход, позволяющий приобрести подписку. Согласно недавнему докладу Института изучения журналистики Reuters, отношение людей по всему миру к идее взимать плату за медиа контент в Интернете меняется от полного неприятия к частичной готовности платить деньги за новости в Интернете. Newman N., Fletcher R., Kalogeropoulos A., Levy A., Op. cit. Однако до сих пор общее число онлайн-подписчиков изданий недостаточно для того, чтобы система paywall стала значительным источником получения доходов сетевых СМИ. Сейчас она приносит скромный доход редакциям и не является ведущим инструментом изданий в получении прибыли.

Ученые Института изучения журналистики Reuters в 2017 проанализировали ситуацию на рынке сетевых медиа в 36 странах по всему миру, в том числе они исследовали проблему платного новостного контента. Согласно полученным данным, все еще немногие читатели платят за журналистские материалы в Сети. Ibid.

Чаще всего покупают новости в Интернете в странах Скандинавии: в Норвегии 26% читателей прессы, опрошенных Институтом, платят за новости в Интернете, в Швеции - 20%, в Дании - 15%. Меньше всего покупают журналистские материалы в Интернете - в Европе, особенно в Англии - 6%, Австрии - 7% и Германии - 7%. Низкие показатели обусловлены в первую очередь тем, что большинство статей в онлайн до сих пор остается в свободном доступе. Например, в США, где две крупнейшие газеты The New York Times и The Wall Street Journal перешли на систему paywall, уже 16% читателей новостей в Интернете платят за контент. Однако и это значение невелико, поэтому большинство доходов изданий по-прежнему приходится на размещение рекламных сообщений.

Институт изучения журналистики Reuters не изучал ситуацию на российском медиа рынке, у отечественных ученых так же нет статистических данных о том, сколько процентов российских читателей сейчас имеют платную подписку на материалы хотя бы одного издания в Интернете. Однако можно предположить, что доля российской аудитории, готовой платить на новости в Интернете оказывается ниже даже среднего европейского показателя, ведь как отметила Е. Струкова, "считается, что российская аудитория не приучена к покупке новостей в Интернет-среде" Струкова Е.В. Стратегии монетизации контента Интернет-СМИ // Вестник Челябинского государственного университета. 2015, №5(360). С. 334.. К тому же лишь единицы изданий в России сейчас перешли на модель платной подписки. По мнению исследователей В.А. Балтабаевой и А.Ю. Мочалиной, "это связанно, во-первых, с психологией пользователей рунета, не привыкших платить за информацию, а во-вторых, с финансовым положением россиян, привыкших к экономии" Балтабаева В.А., Мочалина А.Ю. Указ. соч. С. 333.. До сих пор на применение системы paywall и попытку начать продавать журналистский контент в Интернете в России решились лишь ресурсы, связанные с бизнес-аналитикой и инвестициями.

Таким образом, изучив нынешнее положение системы paywall в структуре доходов современного издания, мы пришли к следующим выводам:

1. Снижение доходов от рекламы, потеря доходов от продажи печатной продукции, появление конкурентов в виде многочисленных онлайн-СМИ и социальных сетей стали причинами пересмотра привычных бизнес моделей в медиаиндустрии в период 2008-2017 годов. Именно в этом контексте трансформации издательского бизнеса, обусловленного в первую очередь экономическими трудностями отрасли, распространяется идея сделать доступ к части журналистского контента в Интернете платным.

2. В условиях дигитализации прессы меняется привычная структура дохода издания. Прибыль от рекламы по-прежнему остаются основным источником дохода прессы, однако сокращение печатной продукции и дешевизна рекламы в Интернете снижает общие экономические показатели рынка прессы. Еще одним способом монетизации современного издания является получение прибыли от привлечения средств третьих лиц. Как правило, это деятельность, связанная с организацией и проведением круглых столов и конференций. Однако на такой источник дохода могут рассчитывать только крупные издания, имеющие в своем штате евент-специалистов.

3. Использование системы paywall в качестве способа монетизации журналистского контента в Интернете - новое как для зарубежного, так и для отечественного рынка прессы явление. Постепенный переход на модель платной подписки на общемировой рынке СМИ начался с начала 2010-х годов. Такая тенденция шла в разрез с одним из принципов существования Интернета - идеей свободной, бесплатной информации в Сети. Однако за последние годы аудитория СМИ в Интерне стала более лояльно относится к существованию системы paywall, более того, читатели выражают готовность оформить платную подписку хотя бы на одно онлайн-издания в ближайшем будущем. При этом до сих пор система paywall не стала значительным источником доходов изданий, применивших ее. Развитие института платной подписки на журналистский контент в Интернете - нынешние задачи медиаиндустрии.

4. Первый эффект после введения системы paywall изданиями оказался негативным. Аудитория СМИ, перешедших на модель платной подписки, стала сокращаться в первую среди молодых, малообеспеченных читателей. Общая тенденция к сокращению аудитории, а значит и трафика на сайте издания привела к оттоку рекламодателей и к снижению стоимости размещения рекламного сообщения. При этом доход от платной подписки не смог комментировать эти потери.

5. Для того, чтобы минимизировать риски, связанные со снижением трафика и потерей рекламодателей, редакции стали "экспериментировать" с форматом систем paywall, появились различные ее типы. Уже сегодня можно говорить о некой классификации системы paywall. Можно выделить два больших типа системы: "жесткий paywall" - весть контент сайта становится платным; "мягкий paywall" - платной становится часть контента. Внутри последнего типа можно выделить несколько подтипов: "премиальный paywall" - платный доступ к определенному типу продуктов издания, например, уникальная статистические данные; "гибридный paywall" - платный доступ только к наиболее трудозатратным, уникальным журналистским материалам; "негерметичный paywall" оставляет возможность искать по ключевом словам и среди платного контента, а так же делиться в Интернете ссылками на платные статьи издания.

6. Наиболее распространенный тип - "мягкий paywall". Редакции, принимая решение о том, на какой контент должны быть наложены платные ограничения, фактически каждый раз задаются вопросом "Текст, обладающий какими характеристиками, захочет купить читатель?". Как правило, за систему paywall помещаются материалы, содержащие высоко локализированный контент, особенно это характерно для региональных и нисшивых изданий. Ограничивают доступ также к текстам с уникальными данными, эксклюзивными деталями, а также к ресурсоемкому журналистскому продукту - объемным аналитическим статьям и расследованиям. Если говорить о тематических особенностях, то как правило платными становятся тексты на тему бизнеса и предпринимательства.

Глава 2. Методы и результаты анализа читательского выбора платного контента на сайте издания "Деловой Петербург"

Региональная газета "Деловой Петербург", основана в 1993 году Редакция // Деловой Петербург. URL: https://www.dp.ru/staff . Журналистские материалы издания повещены не только темам бизнеса, экономики Санкт-Петербурга и Ленинградской области, они также рассказывают об актуальных политических, социальных, культурных событиях города и всей страны.

Свежие номера газеты выходят ежедневно, за исключением субботы и воскресения. Тираж "Делового Петербурга" по данным начала 2018 года составляет около 12 тысяч экземпляров. По пятницам выходит специальный выпуск "Деловой Петербург выходной", он отходит от деловой тематики и посвящен культурным событиям, отдыху и досугу в Санкт-Петербурге. Основная аудитория издания - представители петербургского предпринимательства и интересующиеся социально-экономическими темами жители города и области. По данным ТОП-25 самых цитируемых СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области - III квартал 2017 // Медиалогия. 22.11.2017 URL: http://www.mlg.ru/ratings/media/regional/5616/ "Медиалогии" за III квартал 2017 года газета "Деловой Петербург" занимает седьмую строчку в рейтинге самых цитируемых СМИ Санкт-Петербурга.

"Деловой Петербург" также имеет свой сайт в Интернете (dp.ru). На его странице дублируются тексты, опубликованные в печатной версии издания, а также размещается уникальный контент - журналистские материалы, написанные только для онлайн-версии газеты.

На нынешнюю модель платной подписки сайт газеты "Деловой Петербург" перешел 11 апреля 2017 года. В своем обращении к читателям редактор издания Максим Васюков рассказал, что после перехода на систему paywall "лучшие материалы "Делового Петербурга" будут доступны только подписчикам <…> издания и никому, кроме них" Васюков М. Главный редактор "Делового Петербурга" Максим Васюков о новой модели подписки // Деловой Петербург. 10.04.2017. URL: https://www.dp.ru/a/2017/04/10/Glavnij_redaktor_Delovog.. Помимо этого, читателям, оформившим подписку на издание, было обещано снижение количества рекламных сообщений, которые они видели на странице ресурса в статусе не-подписчика.