Принципы читательского отбора платного контента на портале делового издания (на примере газеты "Деловой Петербург")
Система paywall как один из источников дохода современного издания в условиях дигитализации прессы. Тенденции трансформации издательского бизнеса в 2008-2017 годах. Структура дохода современного издания. Методы читательского выбора платного контента.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.12.2019 |
| Размер файла | 484,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Отдельный пласт - юридические тексты: как, например, не попасть в черный список для банка. Мы считаем, что за это читатель сможет заплатить. Опять же какие-то плавила игры, законодательные изменения, взаимоотношение чиновников с предпринимателями. К тому же, газета "Деловой Петербург" сейчас, пожалуй, единственное издание в Петербурге, которое пишет на актуальную сейчас тему арбитраж не узкоспециализированные тексты, а тексты для всех.
Плюс к этому тексты о каких-нибудь корпоративных и не только конфликтах. Это просто интересно на обывательском уровне, плюс - это полезная информация для собственников бизнеса. Считаем интересными новости про бизнесменов, которые уже оказались под следствием. Последний пример - это история предпринимателя Михальченко, главы УК "Форум", у которого был очень большой бизнес в Питере.
Всякие расследования, которые связаны с чиновниками, с коррупцией - это тоже хорошо идет, интересует читателя.
Потом всех интересует недвижимость, девелопмент и все, что с этим связано. Это большая часть городской экономики. Я не помню точно, сколько по цифрам, но допустим одна треть городской экономики - это строительство.
Отдельная тема - это новости про миллиардеров. Вообще если в заголовке есть слово миллиардер, то скорей всего это подтолкнет читателя к покупке подписки. Тем более, у нас есть свой единственный в регионе рейтинг петербургских миллиардеров.
Также мы считаем, что если в начале текста есть слово "угроза" - то это уже хорошо. Кому-то что-то угрожает, такой-то бизнесмен рискует, такая-то компания теряет, - все это мы пейволим.
- На какие тексты не распространяется платное ограничение?
- Мы не пейволим ленту новостей, потому что это есть у всех. Не пейволим тексты, которые можно прочитать и у других. Глупо, например, пейволить текст про встречу лидера Северной Кореи и Южной.
Мы не пейволим также тексты из нашего пятничного выпуска "Деловой Петербург выходной" - о культуре, развлечениях, отдыхе. Если бы мы были уверены, что за это заплатят, то мы бы ставили платность. Однако можно было бы, наверное, закрыть текст "тест-драйв". Его автор - квалифицированный человек, который интересно пишет. Также можно было бы закрывать пятничные интервью, тексты каких-нибудь топовых авторов, например, Льва Лурье. Но нам не хватило решительность пойти до конца и начать закрывать эти тексты. Так пока сложилось исторически, мы это пока не переиграли.
Закрывать все нельзя, должно что-то оставаться бесплатным, чтобы не-подписчик мог бы прочитать и оценить издание в целом, за счет открытых статей, и повышается его лояльность. Сейчас у нас около 80% текстов на сайте закрыты. Не доступен также не-подписчику и поиск на сайте.
- Платное ограничение к большинству текстов перестает действовать спустя несколько дней после публикации. Не мешает ли это наращивать число подписчиков?
- Мы считаем, что человеку важная информация нужна здесь и сейчас, он не будет ждать двое суток, чтобы прочитать важный для него текст. На часть текстов мы ставим платное ограничение на срок около месяца. Это, как правило, первые новости из газеты и набор топовых текстов - о миллиардерах, расследования и объемные статьи. В день выходит примерно два таких текста, остальное мы пейволим на двое суток.
- Были ли даны журналистам какие-нибудь рекомендации о том, как писать тесты после перехода издания на нынешнюю модель платной подписки? Как поменялась структура журналистских текстов?
- Мы обсуждали с журналистами это вопрос, решали, где лучше ставить ограничение, как писать, как поворачивать новость, чтобы повысить ее "продаваемость". Однако глобальных изменений не было, для нас paywall пока еще вещь новая. Мы только договорились о том, чтобы журналисты не делали первые два абзаца по какой-то стандартной однообразной схеме. В первых двух абзацах в идеале должна быть загадана некая загадка, поставлен вопрос, на который можно найти ответ в самом тексте, но если в эту сторону сделать сильный уклон, то это будет странно и не будет работать. Должна пройти большая работа с журналистами. До этого мы пока еще не добрались.
- Получается до сих пор перед журналистами четко не ставилась задача "продать" текст первыми двумя абзацами?
- У журналистов есть задача продать текст первыми двумя абзацами, но они не всегда ей следуют. У человека, который здесь работает, эта идея должна быть на уровне подсознания. Должна быть привычка - писать начало текста таким образом. Или же у самих редакторов должна быть привычка переписывать начало текста так, чтобы на него в итоге "клюнули" читатели. Но сейчас скорее акцент сделан на выборе темы статьи, которая в итоге может подтолкнуть человека на приобретение подписки, а не на первые абзацы.
- Какое количество новых подписчиков, пришедших с конкретного текста, можно считать хорошим показателем?
- Хорошо, если текст собирает 4-5 новых подписчика. Мы сейчас в самом начале пути под названием "paywall", поэтому цифры очень маленькие.
Приложение 2.
Иллюстрации
Рис. 1. Количество текстов в зависимости от уровня локализации контента
Рис. 2. Количество текстов в зависимости от тематического признака
Рис. 3. Количество текстов в зависимости от лексических особенностей
Рис. 4. Изменение основных показателей со снижением числа новых подписок
Рис. 5. Количество самых просматриваемых текстов в зависимости от их тематически
Рис. 6. Количество самых просматриваемых текстов в зависимости от их лексических особенностей
Рис. 7. Количество самых просматриваемых текстов в зависимости от степени локализации их контента
Рис. 8. Сравнение характеристик двух групп анализируемых текстов
Рис. 9. Изменение показателей со снижением количества просмотров
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История издания и специфика контента. Характеристики и показатели аудитории The Guardian. Основные характеристики бизнес-модели издания. Особенности национального британского СМИ. Концепция открытой журналистики (open journalism). Новые жанры и формы.
реферат [689,9 K], добавлен 06.10.2016История возникновения газет: предпосылки, причины, вектор развития. Изучение развития прессы Крыма. Специфика информационного неприбыльного издания в системе российских газет. Особенности "Крымской газеты" как регионального издания "общего интереса".
курсовая работа [69,5 K], добавлен 05.03.2017Значение понятия "детский журнал". Типологические особенности детского журнала. Тенденции развития современной белорусской детской прессы. Периодические издания для дошкольников и младших школьников. Особенности психолого-социального развития детей.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 22.06.2010Характеристика газеты "СМ Номер один". Типологические особенности печатного издания. Система текстовых публикаций номера. Тематические линии газеты. Способ изображения личности на страницах печатного издания. Разбор и анализ статей по выбранной тематике.
курсовая работа [50,8 K], добавлен 24.04.2010Понятие и история развития корпоративной прессы, ее типология и структура, цели и задачи деятельности. Технология и основные принципы создания соответствующего издания. Особенности их развития на региональном уровне на примере конкретного издания.
курсовая работа [32,3 K], добавлен 18.07.2014История создания и интересные факты газеты "Коммерсант", Интернет-версия издания, новостные направления. "Черный пиар": понятие, главные цели. Специфика PR-публикаций в газете, структура подачи материала. Преимущества и недостатки ежедневной газеты.
курсовая работа [31,7 K], добавлен 06.08.2013Искусствоведческий журнал на современном медиарынке. Читательская аудитория искусствоведческого издания. Анализ языка издания, его стиля и имиджа на примере одного из номеров журнала "Искусство кино". Специфика редактирования искусствоведческой прессы.
курсовая работа [42,4 K], добавлен 02.06.2017История издания "Коммерсантъ", его возрождение. Макет, верстка, заголовки и подача информации по западным канонам. Формирование контента для публикаций. Характеристики и показатели аудитории издания, сущность и основные направления его бизнес-стратегии.
контрольная работа [1,8 M], добавлен 06.10.2016Характеристика издания с учётом стандартов издательского дела. Художественно-техническое оформление, полиграфическое исполнение и допечатная подготовка издания. Выбор метода прохождения издания в производстве. Послепечатные процессы, оформление книги.
дипломная работа [249,8 K], добавлен 11.04.2014Проект оформления издания и его характеристики. Назначение издания в зависимости от возраста читателя. Разработка макета издания. Наиболее популярные форматы. Формат полосы набора и соотношения полей. Общие правила верстки. Элементы внешнего оформления.
курсовая работа [90,2 K], добавлен 09.05.2012Имидж и дизайн периодического издания, установление и укрепление связей с его аудиторией. Общественная ситуация политизации СМИ и общества. История формирования газеты "Сельская жизнь". Коммуникационная программа создания и продвижения бренда газеты.
курсовая работа [65,6 K], добавлен 27.10.2013Основные тенденции развития муниципальной прессы. Проблемы развития муниципальной газеты "Маяк труда" и пути выхода из экономического кризиса. Элементы содержательной модели газеты: приоритетная тематика и жанровая палитра. Повышения авторитета издания.
курсовая работа [56,5 K], добавлен 13.12.2009Интернет-издания как феномен современного информационного общества. Специфика создания материала для Интернет-СМИ. Содержательная модель официального новостного сайта монгольского информационного агентства "Монцамэ". Информационный контент агентства.
курсовая работа [43,4 K], добавлен 21.01.2016Издательское оформление издания. Определение форматов элементов издания и расчет параметров печатных листов. Выбор бумаги для печатания блока издания, форзацев, суперобложки, для запечатывания покровного материала. Расчет загрузки по печатным процессам.
курсовая работа [376,4 K], добавлен 19.04.2012История создания и развития издания "Financial Times". Концепция и направления деятельности данной газеты, принципы ее работы и оценка аудитории. Территория распространения и анализ роли на рынке, рубрикация и стилистика. Основная тематика и идеология.
доклад [22,4 K], добавлен 17.02.2015Структура журнала. Система публицистических жанров: рецензии, литературно-критические статьи, обозрения, версии, комментарии, письма. Общая стилистика издания. Целевая аудитория. Тематика журнала "Киноэстет". Композиционно-графическая модель издания.
контрольная работа [23,1 K], добавлен 13.06.2012Потребность печати в модели периодического издания. Тематическая концепция издания, содержательная модель. Моделирование работы коллектива, сетевой график. Особенности оформления газеты и ее рубрик. Содержательная модель газеты "Тихоокеанская звезда".
курсовая работа [120,8 K], добавлен 19.06.2014Основные этапы проектирования печатных изданий. Произведение расчёта затрат труда, времени и расхода материалов для оценки эффективности выбранного оборудования и облегчения процесса изготовления издания. Требования к внутреннему оформлению издания.
курсовая работа [850,0 K], добавлен 30.10.2012Общая характеристика количественных показателей издания и его оформления. Расчет объема издания. Расчет и структура себестоимости журнала по статьям затрат. Определение рентабельности и отпускной цены издания. Анализ оформления и затрат на издание.
контрольная работа [23,2 K], добавлен 15.08.2010Культурно-историческая эволюция подарочного издания. Виды подарочных изданий: эксклюзивные, юбилейные, раритетные, заказные, книги, посвященные произведению искусства. Подарочные издания в современном издательском репертуаре. Иллюстрации в издании.
дипломная работа [4,7 M], добавлен 18.05.2016
