Глава 2. Формирование имиджа России в современных печатных СМИ Италии

Во второй главе исследования проводится сравнительный анализ имиджа России на дух этапах: до украинского кризиса (2010 - 2014 гг.) и после (2014 - март 2018 гг.). Такой анализ помогает проследить динамику имиджа России в итальянских СМИ и выяснить, менялся ли он или нет.

В своём исследовании мы использовали метод качественного и количественного контент-анализа. Единицей анализа является тема России, единицей счёта -- количественное появление единицы анализа в материалах СМИ. Количественный контент-анализ позволил выделить основные явления, которые попадают в новостной поток итальянских СМИ. На основе качественного контент-анализа построена динамика имиджа России в прессе Италии.

При анализе мы учитывали количество статей, в которых упоминались следующие слова: «Россия», «Путин», «Кремль», а также количество статей с положительной, негативной или нейтральной коннотацией. Все материалы изучались в новостных рубриках рассматриваемых изданий, а также в разделе «Мнения»: авторские материалы формируют оценочные суждения о России, что помогает определить основные компоненты имиджа. Анализ новостного потока позволяет определить главные темы, формируемые повесткой дня. То есть выявить те явления, связанные с Россией, которые кажутся СМИ наиболее важными. Более того, при изучении новостного потока мы опирались на теорию framing и выделили общий его оттенок. Были рассмотрены источники информации, что помогло сделать вывод о влиянии/отсутствия влияния зарубежных СМИ на итальянские.

В этой главе мы рассматриваем социальные сети изучаемых изданий и анализируем реакцию аудитории на освещаемые события о России в них. Это помогло сделать вывод о том, какой имидж России возникает у читателей: отличается ли он с мнением авторов СМИ или нет.

2.1 Сравнительный анализ формирования имиджа России в итальянских СМИ (до и после украинского кризиса 2014 года)

В рамках исследования было проанализировано 1975 статей за восемь лет. В них включены материалы из новостного раздела и рубрики «Мнения», в которых Россия была не просто упомянута, а являлась объектом обсуждения. При этом всего упоминаний России за изучаемый период ровняется 65228. Для сравнения, количество упоминаний о Китае составило 76165, о США -- 104134, Германии -- 120529, о Франции -- 159785. Таким образом, Россия не является главной международной темой в итальянских СМИ, но находится в пределах новостной видимости. Интерес итальянцев нацелен больше на близлежащие страны.

Ниже представлена динамика количества упоминаний о России за 2010 - март 2018 гг.

Рис.1. «Динамика количества упоминаний о России»

Таким образом, количество упоминаний о России резко увеличивается в 2014 году, когда произошёл украинский кризис, присоединение Крыма к России и последующие за этим санкции в отношении РФ. Также информационный пик произошёл в 2017 году, главными темами которого были допинговый скандал, российская оппозиция, сирийский конфликт, отношения России и США. Стоит также отметить, что до 2014 года количество упоминаний о России было меньше, этот показатель стал увеличиваться после 2014 года, что доказывает растущий интерес к России.

Для исследования был проведён количественный анализ статей о России (где она являлась объектом обсуждения), с помощью которого были выделены основные компоненты имиджа России в итальянских СМИ за данный период (Табл.1). Отметим, что эти компоненты повторялись на протяжении всех восьми лет.

Табл.1 «Основные компоненты имиджа России в итальянских СМИ»

Каждый из этих компонентов имеет различную тематику в зависимости от оттенка новостного потока. Например, компонент «международная политика и экономическое сотрудничество» имеет следующие темы: «Россия-США», «Россия-Италия», «Россия-Украина», «Россия-Сирия» и другое. Таким образом, в СМИ Италии формируются две части имиджа России: внутренний (внутренняя политика и органы власти, оппозиция, российская демократия и свобода СМИ, российский бизнес и происшествия внутри России) и внешний (международная политика и экономическое сотрудничество, культура и мода, спорт). Ниже мы подробно проанализируем каждый компонент на двух этапах (2010 - 2014 гг. и 2014 - март 2018 гг.): выделим наиболее популярные темы, возможные причины проявления интереса к данным объектам, отношение к ним.

Первый период: 2010 - 2014 гг. Рассматриваемый период связан, в первую очередь, с темами, относящимися к компоненту «Международная политика и экономическое сотрудничество». В этот период поднимаются темы «Россия-США», «Россия-Сирия», «Россия-Иран», «Россия-Польша», «Россия-Италия» и «Россия-Украина». Также популярностью пользуются компоненты: оппозиция, внутренняя политика и органы власти, российская демократия и свобода прессы, культура и мода.

Международная политика и экономическое сотрудничество. Данный субъект формирует внешний имидж России в сознании итальянцев. Большинство материалов в рамках этого компонента связано с взаимоотношениями России и США. В 2010 году эти отношения характеризовались положительно, в разделе «Мнения» давался оптимистичный прогноз. Такая тенденция связана с действиями Дмитрия Медведева, который на тот момент являлся президентом РФ. Положительный прогноз в отношениях между Россией и США характеризуется большим количеством материалов о заключении договора о ядерном разоружении в 2010 году. В этих статьях эта тема представлена как предпосылка к улучшению отношений России и США. Однако в июле 2010 года появляются статьи о шпионаже со стороны России, но в материалах подчеркивается, что на мнение правительства США это никак не отразится. Стоит отметить, что итальянские СМИ при освещении данной темы ссылаются как на американские источники, так и на российские, что доказывает объективный взгляд и нейтральное отношение к обеим странам.

Однако оптимистичный прогноз начнёт падать после прихода к власти Владимира Путина. Связано это не только с личностью нового президента, но и политикой в отношении Сирии, так как Россия занимает противоположную сторону от США и Запада: «Россия притворяется, что ведет диалог с противниками Асада, Франции и Хиллари Клинтон, выступающими против Москвы и Пекина, но на самом деле они хотят заставить их переварить смену режима в Дамаске» I massacri in Siria e la doppia morale [Электронный ресурс] //Corriere Della Sera: электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/opinioni/12_luglio_16/venturini-massacri-siria-doppia-morale_3a0881a4-cf1c-11e1-8c66-2d335d06386b.shtml (дата обращения: 15.04. 2018)

Конфликты в Сирии и Ирана также занимают большую часть новостного потока, материалы на эту тему в основном носят нейтральную коннотацию, в разделе «Мнения» оценка также нейтральна, однако иногда настороженна и связана, в первую очередь, с действиями Владимира Путина, который в 2010 - 2012 гг. являлся премьер-министром РФ. Его действия не всегда одобряют, но признают, что в российской дипломатии из всех политических партий РФ силён только он: «Мы уверены в том, что традиционные внешнеполитические линии Путина, такие как поиск “третьего пути” в Иран, любимого клиента гражданской ядерной мощи Москвы, связи (и бизнес) с Сирией, или враждебность к вмешательству Запада, подчеркнутая теперь “предательством” резолюций ООН в Ливии, обязательно вернутся с его возвращением. Более того, к положительным действиям относятся приостановление поставок ракет «С-300» в Тегеран, сдержанное сотрудничество с Западом в Афганистане и вход в ВТО. Действительно, другие партии, присутствующие в новоизбранной Думе (просто подумайте о коммунистах), несомненно, будут вести меньший диалог, чем Путин» Putin instabile del dopo elezioni [Электронный ресурс]//Corriere Della Sera: электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/opinioni/11_dicembre_06/venturini-putin-instabile-dopo-elezioni_7bdac474-1fe6-11e1-9592-9a10bb86870a.shtml(дата обращения: 15.04. 2018). В этой статье Россия рассматриваются как «нестабильная», так как после выборов в Государственную думу партия «Единая Россия» потеряла большое количество своих избирателей. Итальянские СМИ охарактеризовали потерю избирателей Путина так: «нестабильность -- главный враг сильной России» Там же..

Большое внимание уделяется взаимоотношениям России и Италии. СМИ положительно оценивают эти взаимоотношения. Большое значение здесь имеет тандем «Путин - Берлускони»: журналисты пишут об их встречах, переговорах, договорённостях, неформальном общении. Всё это благополучно влияет на развитие отношений между Италией и Россией. Лишь несколько материалов в газете La Repubblica несли отрицательный оттенок, так как сообщалось, что Берлускони слишком «защищает» Путина перед США, тем самым подвергая опасности взаимоотношения Италии и США. На положительный прогноз также влияет сотрудничество Италии и России в торгово-промышленной и газовой области.

Завершающей темой, относящейся к компоненту «Международная политика и экономическое сотрудничество», является украинский кризис и присоединение Крыма к России. В итальянских газетах подробно описываются события на Украине, однако редакционных материалов в отношении России на эту тему не очень много. Например, в газете La Repubblica: «Путин сыграл двойную игру с дерзостью и холодностью. Во внутренней политике его действия быстро возросли, несмотря на недавние сбои. Украинский кризис предоставил Кремлю патриотический взрыв. Несомненно, Россия необходима для международного сотрудничества в кризисах Сирии и Ирана и, надеюсь, в ответственном видении глобальной стабильности. Однако позиция России хрупкая: асимметрия экономики и демографии, технологическая отсталость и этническая мозаика, из которой страна состоит, тормозят основные амбиции. Как это ни парадоксально, реальная геополитическая игра для Кремля сыграна с судьбой Украины» La sfida di putin [Электронный ресурс]//La Repubblica: электронная версия издания. URL: http://ricerca.repubblica.it/repubblica/archivio/repubblica/2014/03/22/la-sfida-di-putin.html?ref=search (дата обращения: 20.04. 2018). В этой статье автор не занимает определённой позиции за или против России, но и не поддерживает позицию США и ЕС. То же самое происходит и с ситуацией с Крымом. Возможно, это связано с тем, что итальянское правительство ещё не определилось со своей позицией: в начале 2014 года Италия присоединилась к антироссийским санкциям, но позже выступала за их отмену.

Главными источниками информации в публикациях на тему украинского кризиса являются Россия 24, ИТАР-ТАСС, Интерфакс, Ведомости, lifenews, Коммерсант, Russia Today, немецкая газета Der Spiegel, английское информационное агентство Reuters, американское CNN и итальянское ANSA, а также собственные корреспонденты газет в России и Украине и официальные представители органов власти обеих стран. Это подтверждает, что в итальянской прессе довольно разносторонний и объективный взгляд на данную проблему.

Внутренняя политика и органы власти. Данный компонент связан с материалами о личности Владимира Путина. Помимо его внутренней политики очень часто встречаются материалы про слухи о его личной жизни, про его взаимоотношения с друзьями-политиками, про то, как он проводит свободное время. Также в 2012 году было опубликовано несколько публикаций о «пропаже» Путина: он несколько недель не выходил на публику и отменил несколько встреч, что стало инфоповодом для итальянских журналистов. Таким образом, даже находясь на посту премьер-министра, Путин вызывал огромный интерес у иностранных СМИ. Однако тон публикаций не всегда положителен или нейтрален: «В 2008 году, не имеющий конституционного права подать заявку на третий срок подряд, Путин предоставил свой пост малоизвестному Медведеву, назначив себя премьер-министром для продолжения руководства страной. За границей, и даже в России, Путина по-прежнему воспринимают как “номер один”, ожидая возвращения со специальной реформой продления президентского срока с четырех до шести лет. Взволнованный по поводу современности и энтузиазма в отношении Запада Медведев поразил Обаму, прежде всего, готовностью без колебаний “улучшить демократию” и “искоренять коррупцию”. Путин со своим старомодным характером воплощает в себе свободного русского, который любит животных, осуждает Сталина, но который, без преувеличения, продолжает петь старые песни с русскими шпионами, обнаруженными американцами, защищает низкую цену водки и сигарет и продолжает считать конец СССР “геополитической катастрофой”» Medvedev e Putin i duellanti di Russia [Электронный ресурс]//La Repubblica: электронная версия издания. URL: https://quotidiano.repubblica.it/edicola/search?id=http%3A%2F%2Farchivio.repubblica.extra.kataweb.it%2Farchivio%2Frepubblica%2F2011%2F04%2F11%2Fmedvedev-putin-duellanti-di-russia.093medvedev.html&hl=&query=&field=nel+titolo&testata=repubblica (дата обращения: 20.04. 2018).

Второй популярной темой в рамках этого субъекта стали выборы в Государственную Думу и выборы Президента РФ. Журналисты писали об упадке количества избирателей у партии Путина, а также о протестах в связи с переизбранием Путина и о том, как на государственных каналах сообщают о неправильном количестве голосов (избирателей меньше, чем голосов). Во время освещения выборов 2011 и 2012 гг. итальянские журналисты ссылались на российские СМИ, такие как Интерфакс, ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Коммерсант, а также на заявления российских официальных представителей власти, на итальянские информационные агентства и собственных корреспондентов, на американские и английские СМИ. Более того, в противовес комментариям российским представителям власти, которые сообщают о честном проведении выборов, итальянские СМИ показывают мнения госсекретаря США Хилари Клинтон и наблюдателей ОБСЕ о «подстроенном» подсчёте голосов.

В рамках этого субъекта также поднимались темы о коррупции в России, а также подробно освещались судебные дела олигархов: Лебедева, Ходорковского и Крайнова. Вдобавок, было много публикаций по делу адвоката Магнитского. Редакционных материалов почти не было, но установленная повестка дня и частный поток публикаций складывают негативное впечатление о российском бизнесе и чиновниках.

Российская оппозиция. Данный блок связан с публикациями о митингах против фальсификации выборов в Государственную Думу и президентских выборов. Здесь появляется имя Алексея Навального, который характеризуется как «ярый противник Путина». Также подробно освещается скандал с группой Pussi Riot.

В основном материалы об оппозиции являются информационными. Однако если вспомнить теорию метода framing, необходимо рассмотреть такие теоретические понятия, как «видимость объекта» (расположение главной информации в тексте), «формирование объекта» (преувеличение/преуменьшение элементов изображаемой реальности) и «важность объекта» (насколько подробно изучается тема в СМИ). В случае с темой российской оппозиции, следует разобрать каждое понятие. «Видимость» темы о российской оппозиции в итальянских СМИ характеризуется расположением главной информации преимущественно в начале статьи (например, о месте, поводе митинга, количестве участников и т.д., после следует расширяющая и дополнительная информация). «Формирование» выражается следующим образом: при освещении оппозиции РФ складывается негативная коннотация, т.к. помимо освещения митингов/ареста Навального/дела Pussi Riot в текстах упоминается об ограничении свободы слова и СМИ и интернета, зависимости некоторых СМИ от государства и т.д. Так, в одном тексте «собирается» сразу несколько мини-тем, характеризующие Россию с отрицательной стороны. «Важность» темы определяется подробным освещением её в СМИ: является третьей по количеству публикаций темой о России в итальянской прессе.

Основными источниками в освещении деятельности оппозиции являются собственные корреспонденты (если говорить о митингах и Навальном) и российские информационные агентства (о деле Pussi Riot). Это говорит о том, что итальянские журналисты стараются нейтрально освещать тему российской оппозиции, но из-за отбора тем и framing публикаций об оппозиции СМИ создают негативное впечатление о России.

Российская демократия и свобода СМИ. Этот компонент включает в себя несколько мини-тем: несвобода СМИ, введение закона против пропаганды гомосексуализма, ограничение свободы слова.

Стоит отметить, что в почти каждом материале, посвящённому российской демократии, даётся следующая характеристика личности Владимира Путина: «царь Путин». Безусловно, это носит отрицательную коннотацию. Обычно такие комментарии содержат комментарии по поводу возрождения СССР.

Итальянские журналисты открыто пишут о том, какие российские СМИ кому принадлежат, связывая это с приближённостью к Владимиру Путину. Так, например, в Carriere della Sera освещалось, как Путин обвинил радиостанцию «Эхо Москвы» в том, что она является своего рода агентом США. Недовольство Владимира Путина итальянские журналисты связывают с тем, что «”Эко Москвы” принадлежит “Газпром медиа”, дочерней компании газового гиганта, возглавляемого мужчинами, очень близких к главе правительства» Russia, bavaglio alla radio libera [Электронный ресурс]//Corriere Della Sera: электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/esteri/12_febbraio_15/bavaglio-radio-libera-russia-dragosei_6e99db88-57ae-11e1-8cd8-b2fbc2e45f9f.shtml (дата обращения: 15.04. 2018).

Вопрос цензуры и свободы слова также связывают с именем Анны Политковской: опубликовано много статей в память о её журналистской деятельности. Например: «Шесть лет прошло с момента смерти Анны Политковской: улицы и площади названы в честь неё во многих странах, но не в её стране. Анна провела свою жизнь, защищая свободу слова и справедливость. На могиле свободного слова можно установить памятник с именами тех, кто заплатил за это своей жизнью. С начала 1990-х годов в России было убито более трехсот журналистов. Высокая цена» Anna Politkovskaja e gli altri trecento [Электронный ресурс]//Corriere Della Sera:электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/opinioni/12_ottobre_08/ulitskayaquanto-costa-liberta-russia_4b5480ba-111c-11e2-b61f-b7b290547c92.shtml(дата обращения: 15.04. 2018).

Также данный компонент связан с темой принятия закона против пропаганды гомосексуализма. Большая часть публикаций носит информационно-нейтральный характер, но, устанавливая информационную повестку дня, подробно освещая деятельность правительства РФ в данной сфере, журналисты формируют неодобрительный взгляд на Россию, резко отрицательной валентность этих публикаций назвать нельзя.

Культура, мода, спорт. Особую роль во взаимоотношениях России и Италии играет культурный обмен. Итальянцы очень ценят страны с глубокими историческими и культурными традициями. Так, в год можно увидеть около 20 публикаций о российской культуре, моде, об итальянских выставках в России и об российских в Италии. Все эти публикации обычно носят положительный или нейтральный характер. Российской моде также уделяется много внимания, связывают российскую моду с такими именами, как Ульяна Сергеенко и Гоша Рубчинский.

В рубрике «Спорт», помимо нейтрального освещения событий Олимпиады, можно было увидеть материалы о плохой организации Олимпиады в Сочи. Такие публикации носят отрицательную коннотацию.

Внутренние происшествия. В 2010 году очень много публикаций посвящены пожарам в России и дымовой завесы в Москве. Власти и газеты Италии даже советовали отменить итальянцам поездки в Москву. Также к этому компоненту можно отнести освещение террористических атак в России. Все материалы несут информационно-нейтральную оценку, однако есть материалы, которые положительно оценивают правительство и службы безопасности России в предотвращении некоторых терактов.

Таким образом, с 2010 по 2014 гг. имидж России преимущественно нейтральный, однако отрицательных материалов больше, чем положительных (Табл.2). Отрицательная валентность связана с внутренней политикой и органами власти, которые выражены в лице Владимира Путина, ограничением свободы слова и СМИ, оппозицией. Положительные материалы связаны с культурой и модой России, а также с некоторой деятельностью на международной арене и экономическим сотрудничеством с Италией. Самое большое количество публикаций о России было в 2014 году.

Табл.2. Распределение валентности материалов о России за первый период

Второй период: 2014 - март 2018 гг. Данный период связан, в первую очередь, с компонентом «Международная политика и экономическое сотрудничество», в котором поднимаются темы: «Россия-США», «Россия-Украина», «Россия-Турция», «Россия-Сирия», «Россия-Великобритания», «Россия-Италия». Также популярностью пользуются следующие компоненты: оппозиция, внутренняя политика и органы власти, спорт, внутренние происшествия, культура и мода.

Международная политика и экономическое сотрудничество. Здесь продолжает уделяться внимание украинскому кризису, присоединению Крыма и санкциям в отношении России и ответного российского эмбарго. Характер публикаций -- информационный, нейтральный. Однако есть авторские материалы, где журналисты говорят о необходимости торгово-экономического сотрудничества с Россией и отмене санкций: «Что касается мнения Италии о том, чтобы не вводить дальнейших санкций против Российской Федерации, то это не потому, что правительство внезапно стало пропутинским. Было бы парадоксальным, что Рензи, вернувшийся после более чем позитивного визита в Соединенные Штаты, будет позиционироваться как западный саботажник в пользу Кремля. Истина заключается в том, что санкции будут иметь двойные негативные последствия: они в конечном итоге укрепят Путина внутри страны, но, прежде всего, будут наносить ущерб итальянским экономическим и коммерческим интересам» Le mosse di Renzi su Russia e migranti [Электронный ресурс]//Corriere Della Sera:электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/opinioni/16_ottobre_22/mosse-renzi-russia-migranti-b241967a-97b7-11e6-bd66-b2bce124488b.shtml (дата обращения: 15.04. 2018).

Освещая отношения России и США, итальянские СМИ не принимают позиции одной из стран: они являются наблюдателями. Но есть несколько интересных мнений: «Холодная война не вернется. Путин является авторитарным лидером, принимает меры, но не имеет универсальных гегемонистских амбиций, поддерживаемых идеологией, подобной лидерам СССР. Мир уже не является биполярным, и новая Супердержава уже претендует на свое место в глобальном балансе. Неправильно утверждать, что возродилась новая холодная война между Москвой и Вашингтоном. Здесь речь идёт именно о маргинальности их конфронтации» Lo scontro per l'egemonia sarа fra Usa e Cina [Электронный ресурс]//Corriere Della Sera:электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/opinioni/17_settembre_02/nuova-guerra-fredda-l-ipotesi-stati-uniti-cina-43365344-8f2b-11e7-b732-dcafc24bf9d5.shtml (дата обращения: 15.04. 2018). Основными темами здесь являются: вмешательство российских хакеров в деятельность Белого дома и в выборы США, санкции и различные взгляды в отношении украинского и сирийского кризисов, а также взаимоотношения президента Путина и нового президента США Дональда Трампа.

Также в этот период достаточно подробно освещается российско-турецкий кризис. Материалы на эту тему в основном информационные. Источниками служат российские СМИ, собственные корреспонденты, а также заявления политиков из России и Турции.

Действия России в Сирии оцениваются следующим образом: «Действительно, многие европейские лидеры цепляются за надежду на то, что вмешательство России в Сирию преуспеет в пресечении потока беженцев. Европейцы гораздо более склонны, чем американцы, чтобы санкции против России падали» Mai piщ guerra fredda c'и una pace rovente [Электронный ресурс]//Corriere Della Sera:электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/cultura/16_marzo_05/mai-piu-guerra-fredda-c-pace-rovente-scena-mondiale-807e3d6e-e23b-11e5-b31b-034bb632a08d.shtml (дата обращения: 15.04. 2018). Однако стоит отметить, что большинство публикаций на тему сирийского кризиса нейтральны. Данный отрывок представлен из авторского материала-рассуждения на тему возобновляемой Холодной войны, которая стала популярной в данный период.

Линия «Италия-Россия» в рамках данного компонента связана с визитом Путина в Италию в июне 2015 года. Итальянские СМИ создают позитивный прогноз на дальнейшее сотрудничество между двумя этими странами. Валентность публикаций на эту тему в основном положительная или нейтральная.

Завершает данный блок тема взаимоотношений Великобритании и России, которые обострились уже в начале 2018 года после дела Скрипалей. Итальянские СМИ также не придерживаются ни одной из сторон, а остаются наблюдателями в данном вопросе. Валентность публикаций преимущественно нейтральная. Источниками информации являлись как российские СМИ и официальные представители органов власти, так и английские.

Российская оппозиция. После событий 2014 года количество публикаций о российской оппозиции значительно снизилось, появляться в новостной ленте снова эта тема начала весной 2017 года, когда Алексей Навальный опубликовал фильм «Он вам не Димон». В итальянских СМИ было опубликовано несколько материалов, подробно рассказывающих о фильме. Стоит отметить, что La Repubblica использовала информацию и комментарии РИА Новости, для освещения этой темы. Другие рассмотренные нами издания к российским СМИ в данном вопросе не обращались. Далее последовали материалы про митинги, которые организовывал Алексей Навальный. На эту тему были опубликованы не только текстовые материалы, но и фоторепортажи, видео очевидцев. В конце 2017 года поднималась тема отказа участия в выборах 2018 года кандидатуры Навального. Большинство публикаций носят нейтральный характер, так как публикуются в новостном отделе. Но отбирая инфоповоды и формируя framing публикаций о русской оппозиции, итальянские СМИ создают негативное восприятие о России, в первую очередь -- о свободе слова и честности выборов ней. Это также доказывается отбором источников информации: в газете La Repubblica цитируются заявления самого Навального, а также высказывания пресс-секретаря по иностранным делам и политике безопасности ЕС о том, что отказ в участии в выборах Навальному вызывает сомнение о политическом плюрализме в России. Информация их российских источников не использовалась.

В рамках этого компонента также поднимается тема выдвижение кандидатуры Ксении Собчак на выборах в президенты РФ. Об этом подробно писали в Corriere Della Sera и La Repubblica уже после официального объявления Собчак о своём выдвижении. Газета La Stampa начала затрагивать эту тему ещё в сентябре, делая акцент на том, что «Кремль выбирает себе служанку, чтобы “бросить вызов” Путину» Il Cremlino sceglie un'ex soubrette per “sfidare” Putin. Candidata al voto. Ma Sobchak si difende: vera oppositrice [Электронный ресурс]//La Stampa: электронная версия издания. URL:http://www.lastampa.it/2017/09/05/esteri/il-cremlino-sceglie-unex-soubrette-per-sfidare-putin-ErmIyZBhXhSn9kmdWUzeQJ/pagina.html (дата обращения: 9.04.2018). Автор публикации уверен, что Ксения Собчак -- специальный проект Кремля для «создания впечатления открытого голосования» Там же.. Газета Corriere Della Sera нейтрально сообщает о выдвижении Собчак, демонстрируя две позиции: Собчак -- кандидат «против всех», вышедшая из скандалов и гламурных «тусовок», и Собчак -- кандидат, выпущенная на арену с помощью Кремля. Автор публикации даже даёт прогноз: «Путин мог бы рассмотреть эту кандидатуру в качестве его преемника в 2024 году, когда он, в возрасте 72 лет, смог бы подумать о выходе на пенсию» Ksenia, la Zarina di salotti e tv ora guida il popolo anti-Putin[Электронный ресурс]// Corriere Della Sera: электронная версия издания. URL: http://www.corriere.it/esteri/17_novembre_02/ksenia-zarina-salotti-tv-ora-guida-popolo-anti-putin-ac378666-bf40-11e7-9a2b-0f2b2933b455.shtml (дата обращения: 9.04.2018). Самую нейтральную оценку выразила газета La Repubblica: «Дочь политического наставника Путина, телеведущая, бывшая спутница лица оппозиции, теперь -- настоящая женщина в Кремле. Если целью выдвижения Ксении Собчак на пост президента России была нацелена на то, чтобы сделать предвыборную кампанию более интригующей, то у нее получилось» Russia, Ksenia Sobchak scende in campo. Ecco chi и la donna che sfida Putin alle presidenziali [Электронный ресурс]//La Repubblica: электронная версия издания. URL: http://www.repubblica.it/esteri/2017/10/19/news/russia_ksenia_sobchak_scende_in_campo_chi_e_la_donna_in_corsa_per_le_presidenziali-178704521/?ref=search (дата обращения: 9.04. 2018).

Внутренняя политика и органы власти. Данный компонент связан с темой выборов президента РФ 2018 года, а также с действиями и высказываниями Владимира Путина. Так, например, в газете La Stampa речь президента Путина на молодёжном форуме в Ярославле 1 сентября 2017 года стала инфоповодом для публикаций: «Президент России воспользовался форумом для талантливых студентов, чтобы выиграть симпатию молодежи в преддверии президентских выборов в марте следующего года. Путин очень чётко выразился: “наша страна находится впереди в области науки и техники, так что мы лучше всего подходим для конкуренции с другими государствами”. Но это ложь, помещенная в уши учеников. Это своего рода рекламное сообщение для России, экономика которой, однако, очень плоха и где многие люди живут со сниженной зарплатой и пенсиями. Патриотическая риторика всегда была в основе российской образовательной системы Путина: национальная история в школах рассказывается как путь, охваченный военными успехами и победами, а на более темных страницах, таких как репрессии Сталина, этот путь проходит быстро» E Putin separa la Crimea dall'Ucraina[Электронный ресурс]// La Stampa: электронная версия издания. URL: http://www.lastampa.it/2017/09/02/esteri/la-lezione-di-putin-ai-giovani-russi-tecnologia-per-dominare-il-mondo-C3Xg6WZ9O6qPXaEyX1h80M/pagina.html (дата обращения: 9.04.2018). Таким образом, мы видим, что материалы на эту тему носят отрицательный или нейтральный характер.

Спорт. На данном периоде этот компонент играет одну из ключевых ролей. К этому субъекту мы отнесли тему допингового скандала, информационный пик которого начался в декабре 2015 года. Данная тема в основном освещается нейтрально, но занимает значительную часть новостного потока. Источниками информации являются как российские СМИ и официальные представители, так и итальянские.

Культура и мода России продолжают быть востребованными темами в итальянских СМИ. Именно эти публикации являются главными в формировании положительного образа России. Этот субъект продолжает содержать материалы о таких известных российских дизайнерах, как Ульяна Сергеенко и Гоша Рубчинский. Также много публикаций о театральных постановках и художественных выставках из России. Более того, на сайтах рассматриваемых изданий можно обнаружить много текстов на тему истории России. Так, осенью 2017 года было много статей, приуроченных к юбилею Октябрьской революции. Иногда можно увидеть и публикации о российской современной эстраде: в Италии очень любят песни Егора Крида и ставшего недавно популярным в России Элджея.

Внутренние происшествия. В этом блоке главной темой становится террористическая атака в России: от Волгограда до Петербурга. В итальянских СМИ подробно освещались эти печальные события. В прессе утверждалось, что терроризм -- это новый вызов России. Почти все материалы носят нейтральный характер, однако иногда авторы осуждают деятельность правительства в отношении Кавказа и стран Средней Азии, так как именно оттуда выходят все террористы.

Таким образом, с 2014 по март 2018 гг. имидж России преимущественно нейтральный. Более того, количество отрицательных и положительных материалов одинаково. (Табл.3). Отрицательная оценка продолжает быть связанной с личностью Владимира Путина, а также ограничением свободы слова и СМИ, нечестностью выборов. Положительные материалы опять связаны с культурой и модой России, а также с некоторой деятельностью на международной арене и экономическим сотрудничеством с Италией. Самое большое количество публикаций о России было в 2017 году.

Табл.3. Распределение валентности материалов о России за второй период

Динамика имиджа России в итальянской прессе в 2010 - 2018 гг.

Итак, рассмотрев публикации о России за восемь лет, мы можем сделать следующие выводы о медиа имидже нашей страны в Италии:

1. Оценка России в итальянских СМИ преимущественно нейтральна, так как основная часть публикаций расположена в новостном отделе. Однако, благодаря установлению информационной повестки дня, framing, оперированию некоторыми понятиями, можно определить тон публикаций на некоторые темы. Стоит также отметить, что тема России не является основной международной темой в итальянской прессе. Больший интерес возникает у итальянских журналистов в отношении Франции, Германии, Испании, т.е. к близлежащим странам, с которыми у Италии наложено торгово-экономическое и политическое сотрудничество. Стоит также отметить, что до 2014 года количество негативных материалов о России превышало количество положительных, но разница была не очень большая (18 публикаций). С 2014 года количество публикаций о России стало расти, а количество положительных и количество отрицательных статей стало равным.

2. Как мы можем заметить, отрицательная оценка в большинстве текстов относится не к России в целом, а к личности президента Путина. Итальянские журналисты, считают, что политика Кремля ущемляет человеческие свободы, а сам Путин старается продолжить политику своих советских предшественников. СМИ Италии наделяют президента России следующим чертами: жёсткий контроль, властность, консервативные взгляды и авторитарный стиль правления страной. Также журналисты оперируют следующими понятиями: «царь Путин» и «бывший агент КГБ».

Общаясь итальянцами, мне удалось сделать вывод о том, что в их стране Путин -- это бренд России наравне с медведями, матрёшками и балалайками. Им интересна эта фигура как основная характеристика РФ, при первой же возможности они задают вопрос: «Как это, жить при Путине?». Следовательно, создавая негативный образ президента Путина, СМИ Италии мешают читателям объективно сформировывать своё отношение к России.

Таким образом, подтверждается тот факт, что личность президента страны является неотъемлемым компонентом внешнего имиджа государства (по кристаллической модели Гавры и Савицкой).

3. В то же время, итальянские журналисты говорят о том, что Россия и США не начинают новую Холодную войну. Также они не занимают ничью сторону в разногласиях двух стран, а являются наблюдателями. По их мнению, санкции в отношении России -- это большой удар по экономике Европы, в особенности по экономике Италии. Поэтому большинство авторских текстов призывают к «дружбе с Россией». Также большинство текстов положительной валентности связаны с визитом президента России в Италию в 2015 году и взаимоотношениями Берлускони и Путина. В публикациях на эти темы обычно даётся позитивный прогноз на взаимное сотрудничество Италии и России, и новостной фон является благоприятным. Следовательно, положительный образ России формируется в зависимости от интересов Италии.

4. Ещё два субъекта, которые занимают большую часть новостного потока, это российская оппозиция и демократия в России. Эти аспекты освещаются в новостном разделе, но из-за созданного framing публикаций (а именно освещение позиций только одной стороны, а также, например, в материалах про митинги добавление информации о свободе слова в России и т.п., ссылка на зарубежные источники и комментарии) создаётся негативный общий информационный фон. Также итальянские журналисты посвящают статьи Анне Политковской, что также влияет на восприятие России читателем.

5. Позитивный образ России также складывается из публикаций о культуре и моде.

Таким образом, динамику имиджа России в итальянской прессе можно изобразить следующим графиком:

Рис.2. «Динамика имиджа России в итальянской прессе»

Итак, больше всего отрицательных статей было опубликовано в 2012 году, когда проходили выборы президента России, более того, это связано с проводимыми по этому поводу митингами. Также в 2017 году отрицательная валентность публикаций превышает обычный показатель. Это связано с большим количеством публикаций про российскую оппозицию и главную фигуру в ней -- Алексея Навального. Также много писалось про нечестность выборов.

Пик положительных публикаций был в 2015 году, что связано с визитом Владимира Путина в Италию. В 2010 году положительных материалов тоже было больше, чем отрицательных. Это объясняется деятельностью президента Медведева на международной арене, а также с взаимоотношениями Путина и Берлускони.

Стоит отметить, что в течение всего изучаемого периода преобладает нейтральная валентность публикаций, а после 2014 года число положительных и число отрицательных статей стало одинаковым.

2.2 Интерактивность как способ оценки медиаимиджа государства

Как мы выяснили из теоретического анализа, у имиджа всегда есть определённый субъект, т.е. то, на что этот имидж направлен. В нашем случае имидж государства направлен на читателей трёх итальянских газет. Мы считаем необходимым изучить реакцию аудитории на основные компоненты имиджа России в итальянской прессе, которые мы выделили в предыдущем параграфе. Это поможет сделать вывод о том, какой имидж России формируется у читателей: отличается ли он от того, что конструируется в СМИ или наоборот. Сегодня новые медиа принято считать более «свободными», поэтому анализ обратной связи именно в социальных сетях поможет сделать вывод о том, как новые медиа помогают в конструировании «подлинного» имиджа России в Италии.

Сначала для анализа мы выбрали аккаунты изучаемых изданий в таких социальных сетях, как в Twitter и Facebook, но, изучив страницы всех трёх газет в Twitter, увидели, что активность аудитории очень низкая: почти нет лайков и репостов (в пределах 15). Поэтому мы решили уделить больше внимания аккаунтам газет в Facebook (после 2014 года). До 2014 года мы оперировали комментариями пользователей на сайте изданий. Более того, на сайтах газет есть кнопка репоста в социальные сети -- на это мы тоже обращали внимание. Таким образом, было проанализировано 2056 постов и 20 тысяч комментариев в Facebook и 1975 статей и 9875 комментариев на сайтах газет.

Количество подписчиков у аккаунта газеты Carriere della Sera составляет 2,5 млн, у La Stampa -- 1,3 млн, у La Repubblica 3,5 млн. Следовательно, по объему аудитории в социальных сетях La Repubblica занимает первое место. Больше всего лайков и репостов наблюдается у газеты La Repubblica (в среднем около 700 лайков на пост и примерно 200 репостов), что подтверждается наибольшим числом подписчиков, меньше всего лайков у газеты Carriere della Sera (в среднем 100 лайков на пост и около 50 репостов). При этом у La Stampa -- 300 лайков на пост и около 100 репостов. Следовательно, несмотря на меньшее количество подписчиков, аудитория газеты La Stampa является самой активной. Однако самое большое количество репостов материалов с сайта газеты у Corriere della Sera -- в среднем 1000 репостов. Но эта активность проявилась только в последние пять лет. Стоит отметить, что в лентах преобладают итальянские новости, политические мировые новости появляются редко.

Активность аудитории до 2014 года была развито слабо, что доказывает малое количество комментариев на сайте изданий, а также репостов статей в Facebook. После 2014 года активность увеличивается. Вероятно, это связано с увеличением статей о России. Рассмотрев ленты аккаунтов в Facebook, сравнив количество лайков и репостов материалов о России, можно сделать следующие выводы.

Во-первых, статьи о российской оппозиции являются не самыми популярными в газете Corriere della Sera: в среднем 100 репостов пользователей сайта в Facebook, около 200 лайков в Facebook и около 60 репостов. Зато в La Stampa и La Repubblica подписчики очень заинтересованы этой темой: 500 лайков и 200 репостов на странице Facebook, примерно 250 репостов с сайта в Facebook.

Стоит отметить, что большинство статей о российской оппозиции связано с именем Алексея Навального. Отношение итальянцев к российской оппозиции неоднозначное: многие критикуют Навального и считают, что он не может быть лидером в России. Это мнение представлено в скриншоте комментариев подписчиков аккаунта La Stampa (Рис.3.): «Настоящая российская оппозиция -- это не он, а коммунисты и крайне правые. Кстати, посмотрим, как они впервые представят нового кандидата, а не Зюганова. Такой, как Навальный, с западной и либеральной программой, вряд ли получит поддержку в России. Опросы (даже независимые) дают ему чуть более 1% голосов».

Рис.3.

Другое мнение выражают подписчики газеты La Repubblica (Рис.4.): «Навальный против чего? Он коррумпированная марионетка НАТО. Не говоря уже о его националистических тенденциях, которые Путин сравнил с либеральной демократией».

Рис.4.

У аудитории газеты Corriere della Sera преобладает следующее мнение (Рис.5.): «Некоторые СМИ забывают написать, что блоггер спонсируется Соросом и что его действия всегда совпадают с определенными событиями».

Рис.5.

Таким образом, большинство итальянцев связывают оппозицию в России с личностью Алексея Навального, однако считают, что это не лучший кандидат для управления страной. Посты про Ксению Собчак встречаются очень редко.

Во-вторых, статьи о международной политике (а именно о взаимоотношениях России и Турции, России и Сирии, России и США) также носят второстепенный характер: в среднем 500 лайков на пост и 150 репостов. Посты о предстоящей третьей мировой войне в газете La Repubblica аудитория комментирует (Рис.6.) следующим образом: «Я не понимаю этих журналистов, которые всегда говорят о войне. Может быть, отправить их в окопы или на подводные лодки! Они не могут дождаться, чтобы написать статьи о войне, потому что они не знают, о чём писать, и пишут дерьмо с утра до ночи!».

Рис.6.

В-третьих, посты о Владимире Путине (о его заявлениях, о его внутренней политике, о его личной жизни и о его молодости) вызывают у аудитории очень сильную реакцию. Среднее число лайков у всех трёх изданий на таких постах составляет 900, а репостов -- 350. Также на сайтах газет аудитория активно комментирует такие статьи, более того, в среднем 1000 пользователей с сайта делятся статьями в Facebook.

В комментариях наблюдается явный негатив в отношении президента Путина (Рис.7.): «Путин сделал то же самое, что и Гитлер, ссылаясь на то, что присутствие русско-говорящих людей на территории другой страны -- нарушение международных законов, аннексировал территорию другой нации -- уродство в международном праве. Тот, кто поддерживает Путина, такой же нацист, как и он».

Подписчики критикуют политику Путина, однако к русскому народу настроены положительно (Рис.8.): «Диктатура с консенсусом основана только на ностальгическом имперском видении, военном арсенале и большом снабжении газом. Это не то, что нужно для победы в будущем. Время всё покажет... бедные русские люди, они обладают огромным потенциалом, но всегда подчиняются царю».

Рис.7.

Рис.8.

Однако есть и положительные комментарии в отношении президента Путина, но они встречаются крайне редко (Рис.9.): «Владимир Владимирович гарантировал российскому народу 18-летний экономический рост. Стабильность России гарантирована. Длинной жизни Владимиру Путину»

Рис.9.

Также аудитория понимает, что санкции в отношении России приведут к экономическим проблемам в Италии (Рис.10.): «Если в противном случае отец Путин закроет кран, вы должны будете продавать зажигалки на пляже (или бриллианты в Танзании), чтобы удержать свои позиции».

Рис.10.

Более того, противостояние с Россией итальянцы считают поводом для укрепления Путина внутри страны (Рис.11.): «Чем больше Запад изобретает смешные предлоги для конфронтации с Россией, тем больше россиян собираются вокруг Путина».

Рис.11.

В-четвёртых, самой большой популярностью (более 1000 лайков и 500 репостов) у итальянской аудитории пользуются посты, не относящиеся к политике и личности Путина. Это посты про культуру, интересные происшествия в России, не несущие сложной смысловой нагрузки и над которыми можно посмеяться (такие, как разбросанное из самолёта золото в Якутии, купание в молоке сотрудников молокозавода в Омске и др.), а также катастрофы и теракты в России (в комментариях итальянцы сочувствуют россиянам).

Итак, интерактивность аудитории можно изобразить следующим образом:

Рис.12. «Интерактивность аудитории»

Таким образом, проанализировав комментарии на сайте изданий, следует заключить, что для итальянской аудитории Россия является интересным объектом. Большинство относится к России нейтрально (53%), иногда положительно (25%). Однако больше всего негативных комментариев (22%) направлено на личность Владимира Путина, итальянцы характеризуют его как «царь» и «диктатор». Стоит отметить, что президента РФ аудитория рассматривает отдельно от страны и народа. Неоднозначно итальянцы относятся и к российской оппозиции: они ей интересуются, но уверены, что это не то, что нужно для России. Посты о мировой политике в Facebook оцениваются мало, однако с сайта газет около 2000 пользователей делятся материалами на свои страницы в социальной сети. Самой большой популярностью в Facebook пользуются посты о внутренней жизни России, а также о культуре и российском шоу бизнесе. Следовательно, итальянская аудитория не любит сложные политические тексты, а предпочитает простые, интересные и смешные материалы, которые могут охарактеризовать российский быт.

Более того, следует заключить, что СМИ и аудитория сходятся в одном: обе стороны отрицательно настроены против президента РФ (в СМИ это выражено с помощью установления повестки дня и framing). Такое негативное отношение сильно влияет на российский имидж в итальянском сознании. Через такие публикации и комментарии складывается стереотипный взгляд на Россию: закрытое государство с царём во главе.

Однако стоит отметить, что авторские публикации в СМИ не всегда негативно направлены на Владимира Путина: многие журналисты призывают к сотрудничеству с Россией и принятием Путина, так как это необходимо для экономики Италии. Следовательно, положительный образ России в СМИ зависит от интересов Италии. В новых медиа комментарии остаются преимущественно негативными, лишь иногда люди говорят о зависимости итальянской экономики от российского эмбарго.

Также нельзя не учесть тот факт, что сами итальянцы очень интересуются нашим государством, это связано, прежде всего, с глубокой историей и богатой культурой нашей страны, поэтому материалы о внутренней жизни России, культуре, моде, даже современной эстраде очень популярны в итальянском обществе.

Заключение

В данном исследовании был проведён теоретический анализ работ на тему имиджа и медиаимиджа государства разных авторов. На основе этого анализа мы заключили, что имидж государства -- целенаправленное конструирование положительного образа страны, которое должно влиять на сознание внешней (нерезиденты страны и мировое сообщество) и внутренней (граждане страны) общественности. Создание позитивного имиджа очень выгодно для государства, так как это может привлечь новых партнёров, деньги, туристов и т.д. Следовательно, имидж -- это «бренд» государства.

В то же время, медиаимидж государства -- это часть основного имиджа государства. Стоит отметить, что, в отличие от имиджа государства, медиаимидж (или медиаобраз) создаётся не намеренно, но под влиянием мировоззрения автора медиатекста и политики редакции, самой информации, а также мировосприятия адресата (читателя). В формировании медиаимиджа могут участвовать все формы СМИ, на данный момент особо развита форма Интернет СМИ и новых медиа. И имидж государства, и медиаимидж государства взаимосвязаны, самостоятельны и воздействуют друг на друга.

Во второй части исследования был проведён сравнительный анализ имиджа России на дух этапах: до украинского кризиса (2010 - 2014 гг.) и после (2014 - март 2018 гг.). Такой анализ помог проследить динамику имиджа России в итальянских СМИ. В своём исследовании мы использовали метод качественного и количественного контент-анализа.

Количественный контент-анализ позволил выделить основные явления, которые попадают в новостной поток итальянских СМИ, к таким явлениям относятся: международная политика и экономическое сотрудничество, внутренняя политика России и органы власти, российская оппозиция, культура и мода, российская демократия и свобода СМИ, спорт, происшествия внутри страны. На основе качественного контент-анализа построена динамика имиджа России в прессе Италии: оценка России в итальянских СМИ преимущественно нейтральна, так как основная часть публикаций расположена в новостном отделе. Однако, благодаря установлению информационной повестки дня, framing, оперированию некоторыми понятиями, можно определить тон публикаций на некоторые темы. Так, прослеживается негативный фон в отношении правительства России в текстах о российской оппозиции.

Благодаря анализу, мы выяснили, что отрицательная оценка в большинстве текстов относится не к России в целом, а к личности президента Путина. Итальянские журналисты, считают, что политика Кремля ущемляет человеческие свободы, а сам Путин старается продолжить политику своих советских предшественников. СМИ Италии наделяют президента России следующим чертами: жёсткий контроль, властность, консервативные взгляды и авторитарный стиль правления страной. Также журналисты оперируют следующими понятиями: «царь Путин» и «бывший агент КГБ». Следовательно, создавая негативный образ президента Путина, СМИ Италии мешают читателям объективно сформировывать своё отношение к России.

В освещении взаимоотношений России и США журналисты не занимают чью-то позицию: они являются наблюдателями. Также, по их мнению, санкции в отношении России -- это большой удар по экономике Италии. Поэтому большинство авторских текстов призывают к «дружбе с Россией». Также большинство текстов положительной валентности связаны с визитом президента России в Италию в 2015 году и взаимоотношениями Берлускони и Путина. В таких материалах даётся прогноз на взаимное сотрудничество Италии и России, общий новостной фон публикаций на эти темы позитивный. Следовательно, положительный образ России формируется в зависимости от интересов Италии. Позитивный образ России также складывается из публикаций о культуре и моде.