Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Академическая выпускная квалификационная работа

«ВЛИЯНИЕ МЕДИАПИРАТСТВА НА СТРИМИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ В РОССИИ»

Колосова Алина Валерьевна

Соболь М.Н.

Научный руководитель

Москва, 2020



Содержание

медиапиратство стриминговый сервис цифровой

Введение

1. Медиапиратство в России: развитие и правовое регулирование в цифровую эпоху

1.1 Определение медиапиратства и его регламентация в российском законодательстве

1.2 Правовые методы борьбы с медиапиратством в России на современном этапе

1.3 Медиапиратство как экономический феномен в цифровую эпоху

2. Стриминговые сервисы: определения и основные направления для медиапиратства

2.1 Предпосылки развития стриминговых сервисов в цифровую эпоху

2.2 Современные экономические модели развития стриминговых сервисов в России

2.3 Основные направления для развития медиапиратства на стриминговых сервисах в России

3. Анализ влияния медиапиратства на развитие стриминговых сервисов в России

3.1 Анализ судебной практики по делам, связанным со стриминговыми сервисами

3.2 Результаты интервью с представителями стриминговых сервисов

3.3 Методы по уменьшению влияния пиратства на стриминговые сервисы

Заключение

Список литературы

Приложение 1 Интервью с представителем стримингового киносервиса «Амедиатека»

Приложение 2 Интервью с представителем стримингового книжного сервиса Bookmate

Приложение 3 Интервью с представителем стримингового музыкального сервиса



Введение

Новые технологии передачи информации в XX веке привели к неконтролируемому расширению интернет-пространства и появлению цифровых пиратов. Объемы медиапиратства росли в течение долго времени. Так 81% россиян не хотят платить деньги за скачивание или просмотр контента. https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9243 Это происходит не из-за присущей им преступности, а по ряду причин, среди них экономические, государственные и психологические. Из-за этого правообладатели несли огромные убытки и увеличивался сектор теневой экономики. Это вызвало необходимость в доработке законодательства в области защиты авторских прав. За последние восемь лет было много изменений в законодательстве от принятия к «Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведении?» в 2012 году до принятия антипиратского меморандума в 2018. Согласно статистическим данным, на данный момент уровень пиратства падает. Если в 2018 году объёмы рынка нелегального контента в денежном выражении составил $87 млн, то в 2019 уже $63,5 млн, что на $23,5 млн меньше. https://novostel.ru/2019/10/31/group-ib-рынок-интернет-пиратства-в-россии-в/ Уменьшение уровня пиратства в России подтверждается и в ежегодном американском «Специальном отчёте 301», по данном которого, уровень пиратства в 2019 в России высокий, но он значительно снизился. https://ustr.gov/sites/default/files/2019_Special_301_Report.pdf Самые популярные направления для пиратства по данным института общественного мнения «Анкетолог» - фильмы, сериалы, музыка и книги. https://iom.anketolog.ru/2018/11/26/internet-piratstvo-v-rossii Правообладатели контента в этих индустриях сейчас несут больше всего убытков.

Актуальность обусловлена тем, что с развитием технологий и увеличением информации в интернете, стало сложнее контролировать контент. В 2018 году впервые на год был принят антипиратский меморандум, который предполагает создание реестра, куда правообладатели будут вносить ссылки с нелегальным контентом. С момента начала его действия из поисковой выдачи удалено около 2,1 млн ссылок на нелегальный контент. Сейчас меморандум продлили до 2021 года. Срок действия Антипиратского меморандума продлили до 31 января 2021 года // ТАСС URL: https://tass.ru/obschestvo/7622361 (дата обращения: 12.02.2020). Это событие безусловно повлияло на медиасреду и доступность к пиратскому контенту. Влияние этого события и новых законопроектов на популярность легальных стриминговых сервисов будет проанализировано в данной работе.

Проблема исследования заключается в том, что в связи с экономическими, правовыми, технологическими и культурными факторами пользователи не хотят переходить на платный контент, ведь за легальные сервисы надо платить немалые деньги. Однако эти ресурсы не дают той широты выбора контента и возможностей в отличие от пиратских. В сфере кино плата за подписку довольно высокая. И нет легального сервиса, который бы предоставил доступ ко всем фильмам и сериалам, контент разбросан по разным площадкам, за каждую из которых надо платить. Сериал «Игра престолов» Amediateka URL: https://www.amediateka.ru/watch/series_11223_finaligra-prestolov (дата обращения: 12.02.2020). доступна только на «Амедиатеке» (649 рублей в месяц), сериал «Полицейский с Рублёвки» есть только на PREMIER (129 рублей в месяц). PREMIER URL: https://premier.one/show/8327/?utm_source=tnt- (дата обращения: 12.02.2020). «Чёрное зеркало» есть только на Netflix (775 рублей в месяц). Только за эти три фильма надо заплатить 1535 рублей. К тому же не все фильмы можно найти на легальных сервисах. К примеру, фильма «Идеальное свидание» 2019 года нет ни на одном легальном сервисе. И пользователи вынуждены снова прибегать к пиратским ресурсам, чтобы найти контент, которого нет на легальных ресурсах. В сфере музыки присутствует пиратство, потому что не все ещё оформили подписку, однако, тут ситуация получше, чем с кино. Сейчас не надо покупать альбом в iTunes за 100 рублей, можно оформить за 169 рублей в месяц и неограниченное количество треков. В сфере книжного бизнеса электронный книги стоят так же, как и бумажные, и даже дороже, из-за того, что не особой конкуренции среди книжных сервисов, так как два сервиса из четырёх принадлежат компании «ЛитРес». Кроме того, в онлайн-библиотеках есть далеко не весь контент. Так книгу «Кисло-сладкая журналистика» Матвея Ганопольского не доступна ни в одном лицензионном электронном каталоге.

Гипотеза исследования: стриминговые сервисы способствуют развитию медиапиратства

Объектом исследования являются медиапиратство в России

Предмет исследования влияние медиапиратства на развитие крупных российских стриминговых сервисов

Цель исследовательской работы: проанализировать влияние медиапиратства на стриминговые сервисы в России, выявив причинно-следственные связи

Задачи исследовательской работы:

1. Дать определение медиапиратства и его регламентации в российском законодательстве

2. Рассмотреть правовые методы борьбы с медиапиратством в России

3. Изучить экономический феномен медиапиратства в России

4. Исследовать предпосылки развития стриминговых сервисов

5. Рассмотреть экономические модели развития стриминговых сервисов

6. Понять, какие есть основные направления для развития медиапиратства

7. Изучить имеющуюся российскую судебную практику регулирования споров, связанных со стриминговыми сервисами

8. Проанализировать результаты интервью с представителями стриминговых сервисов

Главной теоретической основой работы стали работы J.Karaganis., С. А. Сударикова, Л.н. Чевтаевой, Е.Л. Вартановой и А.Г. Рихтера.

Эмпирическую базу исследования составляют данные, собранные и систематизированные в ходе анализа «антипиратского» закона:

· Федеральный закон «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» от 02 июля 2013 г. №187-ФЗ

· Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации» от 24 ноября 2014 г. №363-ФЗ

· Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 1 июля 2017 г. №156-ФЗ

В работе преимущественно использованы такие методы исследования как анализ теоретической и эмпирической базы исследования, метод case study и экспертного интервью.

Теоретическая значимость работы заключается в формировании и исследовании научной базы материалов, в основе которой лежит анализ проблем современного медиапиратства в России. В результате, данное исследование способствует выявлению актуальных проблем, лежащих в основе незаконного распространения контента на российских стриминговых площадках. Исследование также включает анализ причинно-следственных связей медиапиратства и деятельности стриминговых сервисов; дает ответ на вопрос о степени их взаимовлияния друг на друга.

Практическая значимость заключается в выработке общих предложений по пересмотру механизмов борьбы с медиапиратством в цифровую эпоху, в том числе, связанных с поиском более оптимальных экономических моделей функционирования российских стриминговых сервисов на современном этапе.

Научная новизна исследования заключается в постановке главного исследовательского вопроса о степени взаимовлияния медиапиратства и развития стриминговых сервисов в России на современном этапе через изучение комплекса причинно-следственных связей. Учитывая динамику развития как самого медиапиратства в России, так и соответствующего «антипиратского» регулирования в период с 2013 года и по настоящее время, научная новизна исследования заключается также в поиске ответов на последние вызовы изучаемого явления (медиапиратства).



1. Медиапиратство в России: развитие и правовое регулирование в цифровую эпоху

1.1 Определение медиапиратства и его регламентация в российском законодательстве

Слово «пиратство» по словарю Д.Н. Ушакова означает разбой на море. Значение слова «пиратство» // kartaslov URL: https://kartaslov.ru/значение-слова/пиратство (дата обращения: 13.02.2020). Испокон веков пиратская деятельность представляет угрозу для человечества. Незаконный захват, грабёж и потопление суден это только малая часть того, чем занимались пираты. Первые пираты появились ещё в XIV веке до н. э., и оставались грозой морей вплоть до XVI века. Констам Энгус, пер. с англ. О. В. Серебровская Пираты. Всеобщая история. От Античности до наших дней. М.: Эксмо, 2009. С. 10. Сейчас морское пиратство тоже есть, однако оно уже не так распространено, как четыре столетия назад, на его смену пришёл новый вид пиратства - медиапиратство. Это слово означает незаконное копирование или продажу продуктов, созданных в цифровой среде (музыка, видео, фото, компьютерные игры и т.д.) Cambridge Dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/digital-piracy (дата обращения: 13.02.2020).. Несмотря на кажущуюся современность понятия медиапиратства, оно появилось уже в XV веке с изобретением печатной машины Й. Гуттенбергом. Пиратами стали называть людей, которые перепечатывали книги. Такое занятие не поощрялось обществом и считалась разбоем и грабежом, а всё из-за то, что перепечатники устанавливали цены ниже, чем официальные издатели. Издательствам это было невыгодно, и они обратились за защитой к государству. Так начали появляться первые законы о защите интеллектуальной собственности. В 1474 году вышел Указ о патентах Венецианской? республики. В 1603 году в Лондоне новую коннотацию пиратства применили к тем, кто нарушил Королевскую Хартию, данную лондонской компании канцлеров в 1557 году. В 1710 году впервые принят закон - Статут королевы Анны, который ввёл «копирайт». Он предоставлял автору право на охрану произведения и запрещал незаконное тиражирование. Свечникова И.В. Авторское право. М.: Дашков и Ко, 2009. С. 7. В 1783 году вышел первый нормативный акт об интеллектуальной собственности в США: закон штата Коннектикут Act for the Encouragement of Literature and Genius. NOTABLE DATES IN AMERICAN COPYRIGHT URL: https://www.copyright.gov/history/dates.pdf (дата обращения: 16.02.2020). Предвестником российского законодательства об авторском праве стало Положении о правах сочинителей?, переводчиков и издателей?. Оно вышло в 1830 году в существовавшей тогда Российской империи. Судариков С. А. Право интеллектуальнои? собственности. М.: Издательство Проспект, 2008. С. 58.

В правовых актах медиапиратство впервые упоминается в Бернской конвенции 1886 года (далее - Конвенция), в ней было указано, что пиратские копии произведений могут изыматься при импорте в страну, где оно находится под охраной. The Persistence of piracy: the consequences for creativity, for culture, and for sustainable development // UNESDOC, цифровая библиотека URL: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000139651 (дата обращения: 19.02.2020). Тем не менее никаких обязательств на стран-участниц конвенции не налагалось. О нарушении авторских прав в России заговорили только после распада советского союза. Россия присоединилась к Конвенции 13 марта 1995 года, а наказание за нарушение авторских прав сформировалось год спустя в статье 146 УК РФ. В Советском союзе отношение к интеллектуальной собственности было другое. Книги иностранных писателей издавались государственными издательствами без разрешения правообладателей. Все издательские дома работали под эгидой государства, которое выплачивало им субсидии, удерживало низкие цены на конечный продукт. Во времена Советского союза в музыкальной индустрии была одна государственная компания по записи музыки «Мелодия». Чевтаева Л. Н. Интернет-пиратство: вчера и сегодня // Вестник СГТУ. 2013. №1 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet (19.02.2020). В сфере кино все компании также принадлежали государству и получали от него финансирование. После распада советского союза и с приходом капитализма производство контента переходит к частным лицам, прекращается субсидирование компаний из государственного бюджета. Компании потеряли большую денежную подушку и им пришлось искать заработок самостоятельно. В 1992 году проводится либерализация цен, в связи с этим резко выросли цены на товары и услуги, в том числе на книги, диски, музыкальные пластинки. Рост цен составил 1000-1200%, а к концу года они увеличились не менее чем в 26 раз. Чевтаева Л. Н. Интернет-пиратство: вчера и сегодня // Вестник СГТУ. 2013. №1 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-piratstvo-vchera-i-segodnya (дата обращения: 10.03.2020). Последствием гиперинфляции стало падение покупательского спроса. В том же году по данным Росстата ВВП ушёл в минус и составил -14,5%. ВВП России по годам: 1991 - 2020 // ifinance URL: http://global-finances.ru/vvp-rossii-po-godam/ (дата обращения: 10.03.2020). На почве высоких цен и низкой правовой культуры в 1990- е года появляются первые медиапираты.

Авторы книги Media Piracy in Emerging Economies Joe Karaganis MEDIA PIRACY IN EMERGING ECONOMIES. Manhattan: The Social Science Research Council, 201. С.154 выделили три этапа развития медиапиратства в России:

· Первый этап (1991-1999 год)

Большое разнообразие книг, фильмов и музыки поступало на рынок, но по ценам, которые были высокими для большинства россиян. Там же

Главным средством решения этой проблемы стало пиратство -- прежде всего книг и кассет, а в последнее время дисков и цифровых файлов. С появлением CD и DVD-дисков в 1995 году пираты начали производить нелегальные диски в больших масштабах, их делали даже на военных объектах. Самыми популярными дисками были китайские, музыку переписывали на «болванку». Иногда на диске было написано, что за артист на ней записан, иногда была «левая» накатка (прим. наклейка или надпись на диске, не соответствующая содержанию) или «лысый» диск (прим. диск без обозначения содержащейся на нём записи). Такие диски стоили недорого, по 6 рублей. По данным Международной федерации фонографической индустрии, два из каждых трех музыкальных дисков в России являются поддельными. Moscow Journal; Russian Music Pirates Sail on Government Land // The New York Times URL: https://www.nytimes.com/2002/08/20/world/moscow-journal-russian-music-pirates-sail-on-government-land.html (дата обращения: 10.03.2020). При этом защита авторских прав была на очень низком уровне.

· Второй этап (1990- 2006 год)

Этот период характеризуется широким распространением нелегальных дисков. Тем не менее, в это время в России формируется первые шаги по защите авторских прав. В 1995 году Россия присоединилась к Конвенции. С 1996 года наказание за нарушение прав интеллектуальной собственности регулируется статьёй 146 УК РФ. Однако у этой статьи довольно узкое трактование нарушения авторских прав, там упоминается только про плагиат (присвоение авторства), слова «пиратство» там нет. При этом закон предусматривает уголовную ответственность только причинение ущерба в крупном размере (более 100 тысяч рублей) и особо крупном (более 1 млн. рублей). То есть за нарушения на меньшую сумму применяется административная ответственность. Такая «лазейка» в законе позволила пиратам и дальше производить нелегальные диски. В 2002 году пиратские диски составляли 97% объёма продаж. Для того, чтобы противостоять нелегальным дискам, правообладатели были вынуждены снизить цены. Эта мера немного снизила популярность пиратских копий. Так в 2011 году нелицензионные DVD-диски составили только 50 %. Andreм Lange. The film industry in the Russian Federation // A report for the European audiovisual observatory by Nevafilm. Strasbourg: European Audiovisual Observatory, 2012. С. 12.

· Третий этап (после 2007 года)

Правообладатели скооперировались с государством и началось давление на нелегальных дистрибуторов. В связи с этим в 2011 году количество нелицензионных DVD-дисков сократилось и составило только 50 %. Там же Но индустрия DVD-дисков постепенно идёт на спад и увеличивается влияние Интернета. Пираты быстро адаптируются к новым условия и переносят всю информацию в интернет, так возникают торренты. Для противодействия нелегальному контенту в интернете в 2013 году выходит первый антипиратский закон.

Таким образом, пиратство всегда существовало вместе с легальным контентом. И именно пиратская деятельность в отношении интеллектуальной? собственности стала главной причиной появления законов об авторском праве. Если в Российской империи существовало определение авторского права, то в СССР оно потеряло свое истинное значение. Вся интеллектуальная собственность стала государственной, была жёсткая цензура, а иностранные авторы издавались без разрешения. На этом фоне начала процветать контрафакция и пиратские копии. После распада СССР ситуация не улучшилась, поэтому в борьбу вступило законодательство. В следующей главе рассмотрим правовые методы борьбы с пиратством в России.

1.2 Правовые методы борьбы с медиапиратством в России на современном этапе

В связи с появлением цифровых технологии? произошли глобальные изменения в производстве и распространении контента: любому пользователю стало доступно копирование и скачивание произведений. CD и DVD-диски устарели, а новые легальные сервисы в 2000-х годах ещё не появились. Наступила эпоха процветания пиратского контента и перехода правообладателей к новым технологиям. Для уменьшения количества пиратского контента в 2013 году вступил в силу Федеральный закон № 187-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» или как его назвали журналисты --«Антипиратский закон». Кроме того, было ещё одно альтернативное название закона, оно звучало как «Русская SOPA» (SOPA от англ. «Stop Online Piracy Act». (прим. SOPA - это американский закон, который вышел в 2011 году, он расширил возможности правообладателей в борьбе с нелегальным контентом в Интернете). Российская версия закона очень похожа на американскую, однако отличается более жёсткими правилами. ФЗ №187, в отличие от SOPA разрешила досудебную блокировку сайтов. Антипиратский закон и ПОМы // VC.ru URL: https://vc.ru/u/432187-ip-view/103875-antipiratskiy-zakon-i-pomy (дата обращения: 20.03.2020). Вступление в силу антипиратского закона стало важным этапом в борьбе с пиратством.

В законе «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» от 02 июля 2013 г. №187-ФЗ были провозглашены основные органы и механики борьбы с пиратством в Интернете Федеральный закон "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях" от 02.07.2013 N 187-ФЗ // КонсультантПлюс URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_148497/ (дата обращения: 10.03.2020).:

· Введено понятие «информационный посредник» и границы его ответственности

Согласно закону информационный посредник предоставляет возможность размещать материал на его Интернет-ресурсе. Он несёт ответственность, за незаконный контент, только в том случае, если он был опубликован третьими лицами и без его ведома.

· Изменился гражданский процесс по защите авторских прав

Был введён специальный порядок и назначен суд для рассмотрения дел по авторскому праву. Московский государственный суд, согласно статье 26 ГПК РФ, стал разрешать споры о нарушения авторского права.

· Объектом защиты авторских прав стал только фильм

Однако закон не учитывал остальные аудиовизуальные произведения, которые не входят в понятие «фильм». Но во втором антипиратском законе этот недочёт был исправлен.

· Создание Единого реестра нарушителей авторских прав

«Единый реестр доменных имен, указателей страниц сайтов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» хранит информацию запрещённой на территории РФ информации. Сейчас в реестре более 306 тысяч ссылок. Реестр запрещённых сайтов // Роскомсвобода URL: https://reestr.rublacklist.net/?page=3 (дата обращения: 10.03.2020).

· Роскомнадзор будет проводить блокировки незаконного контента

В законе прописан алгоритм действий Роскомнадзора после решения суда о блокировки ресурса.

Вначале Роскомнадзор составляет уведомление на английском и русском языке и отправляется его хостинг-провайдеру. В свою очередь хостинг-провайдер в течение суток должен проинформировать владельца сайта о незамедлительном удалении контента. Если владелец сайта никак не реагирует на просьбу в течение одного дня, то хостинг-провайдер обязан ограничить доступ к этому сайту. Если и хостинг-провайдер не принял никаких мер, то Роскомнадзор вносит в «Единый реестр запрещённых доменных имен и сетевых адресов» незаконный сайт вместе с доменным именем, ссылкой на него и IP-адресом. После этого все операторы должны ограничить доступ к этому контенту. Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики. Учебник. М.: Издательство Московского университета, 2002. С. 139.

В 2014 году вышел второй «антипиратский закон»: Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации» от 24 ноября 2014 г. №363-ФЗ. Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации" от 24.11.2014 N 364-ФЗ // КонсультантПлюс URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_171228/ (дата обращения: 10.03.2020).

В нём были доработаны методики борьбы с интернет-пиратством:

· Появился порядок внесудебного разрешения споров, касательно интеллектуальной собственности

Если правообладатель заметил нарушение его авторских прав, то он может написать жалобу владельцу ресурса с требованием удалить неправомерный контент. В свою очередь владелец сайта должен в течение одного дня исполнить требование правообладателя.

· Владелец сайта обязан разместить актуальную информацию о себе и добавить адрес электронной почты

Владельцы сайта должны указать данные, по которым с ним могут связаться правообладатели.

· У Мосгорсуда появились полномочия на полное и бессрочное ограничение доступа к сайту, если нарушение повторялось неоднократно

Начиная с 2015 г. Мосгорсуд получил возможность блокировать ресурсы, которые неоднократно были замечены в несоблюдении судебных предписаний.

В 2017 году вышел третий «антипиратский закон»: Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 1 июля 2017 г. №156-ФЗ. Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" от 01.07.2017 N 156-ФЗ // КонсультантПлюс URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_219007/ (дата обращения: 10.03.2020).

Основным нововведением нового закона было определение сайтов -«зеркал» и определение новых полномочий для операторов:

· Операторов поисковых систем обязаны ограничивать доступ к сайтам

Операторы поисковых систем должны удалять из результата поиска сайты, которые были запрещены в судебном порядке.

· Блокировка «зеркал» сайтов

В законе вводится запрет на создание сайтов-«зеркал». То есть если ресурс блокировали за публикацию незаконного контента, то и его «зеркало» тоже будет удалять.

Для определения сайтов-«зеркал» Роскомнадзором были составлены критерии: Блокировка «зеркал» Роскомнадзором // Информационное право в обществе URL: https://zen.yandex.ru/media/info_law_society/blokirovka-zerkal-roskomnadzorom-5b732fc87622bf00b10d4284 (дата обращения: 10.03.2020).

1. похожее доменное имя

2. похожее название сайта

3. одинаковый дизайн сайтов

4. совпадает содержание сайта и его функции

При этом, сайт признаётся «зеркалом», если совпадает как минимум три характеристики. Операторы поисковых систем должны исключать из результатов поиска страницы сайта и сами сайты, в отношении которых есть судебные решения Мосгорсуда.

Несмотря на многочисленные правки с 2013 года в «антипиратском законодательстве», результаты появились только в 2019 году. По данным Group-IB, в 2019 году в России снизились объёмы интернет-пиратства на 27%. Одной из главных причин эксперты назвали улучшение антипиратского законодательства. Эксперты зафиксировали падение рынка интернет-пиратства в России // РБК URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/31/10/2019/5dba83e99a794730974492c2 (дата обращения: 10.03.2020).

Рис. 1 «Рынок интернет-пиратства России с 2015 по 2019 год») Group-IB: https://www.group-ib.ru/media/piracy-market-collapses/

За последние 3 года произошло много изменений в законодательстве. Вот основные из них:

1) Антипиратские меры в виде «вечной» блокировки пиратских сайтов и их «зеркал»

В 2017 году правообладатели получили возможность блокировать зеркала во внесудебном порядке в течение 24 часов. Многие новые «зеркала» не успевают набрать высокий трафик, потому что их сразу же блокируют и удаляют из результатов поиска.

Результат: в России заблокировано 2728 пиратских сайтов-«зеркал».

2) Антипиратский меморандум (1 ноября 2018 года - 31 января 2021 года)

Антипиратский меморандум вступил в силу в ноябре 2018 года. Он предполагает создание реестра, в который правообладатели будут добавлять ссылки с незаконным контентом. В свою очередь, администраторы сайтов должны сверяться с этим реестром и удалять нарушающие меморандум ссылки из поисковой выдачи в течение шести часов. Тем не менее, сам сайт не удаляется, затрудняется к нему доступ через оператора поисковой системы. Контролирующим органом, который следит за блокировками, согласно первому «антипиратскому» закону, является Роскомнадзор. Этот меморандум подписали «Газпром-медиа», ВГТРК, «Первый канал», «Национальная медиа группа», «СТС Медиа», «Яндекс», Mail.ru (в том числе «ВКонтакте» и «Одноклассники»), и «Рамблер». Пока механизм изъятия ссылок доступен не всем правообладателям. В этом году, скорее всего, будут приняты поправки к антипиратскому закону на основе подписанного меморандума, что позволит изымать из выдачи ссылки всем правообладателям.

Результат: с момента его запуска из результатов поиска было удалено около 2,1 миллиона ссылок на нелегальный контент. Действия меморандуму продлено до 2021 года.

3) Работа Федеральной налоговой службы в отношении букмекеров

По итогам 2018 года Azino 777 стало самым крупнейшим рекламодателем, обогнав PepsiСо, Mars и крупнейшие интернет-холдинги «Яндекс», Mail.ru Group и Google. Пираты и офшоры. С кем ещё не справился Роскомнадзор (помимо Telegram) // Секрет фирмы URL: https://secretmag.ru/stories/s-kem-eshyo-ne-spravilsya-roskomnadzor.htm (дата обращения: 22.03.2020). Однако сейчас это онлайн-казино утратило статус крупнейшего рекламодателя в Рунете. Резкое снижение активности Azino 777 связано с уменьшением количества сайтов, которые размещают его рекламу, и с «зачисткой» поисковой выдачи от сайтов с пиратским контентом.

Результат: Роскомнадзор заблокировал более 30 тысяч нелегальных сайтов казиноИгра на выбивание: Роскомнадзор заблокировал 30 тыс. онлайн-казино // Известия URL: https://iz.ru/900804/vitalii-volovatov/igra-na-vybivanie-roskomnadzor-zablokiroval-30-tys-onlain-kazino (дата обращения: 11.03.2020).

4) Блокировка пиратских провайдеров

В октябре 2019 года в результате обвала одного из крупных провайдеров видео-контента Moonwalk, крупные пиратские сайты потеряли большую часть своего контента и были вынуждены закрыться. Кризис Тортуги: «Большая тройка пиратских CDN» пошла ко дну // Group-IB URL: https://www.group-ib.ru/media/biggest-pirate-cdn-eliminated/ (дата обращения: 11.03.2020). Kodik потерял 8 тысяч сериалов из 17 тысяч, а HDGO - 25 тысяч кинокартин.

Результат: пострадало до 90% российских пиратских онлайн-кинотеатров Pынок Интернет-пиратства в России рухнул впервые за пять лет // Group-IB URL: https://www.group-ib.ru/media/piracy-market-collapses/ (дата обращения: 11.03.2020).

Сейчас ситуация стала лучше, благодаря изменением в законодательстве, но полностью избавится от пиратского контента не получается. В поисковых системах количество запросов на просмотр фильмов и сериалов бесплатно выросло на 0,06%, в денежном эквиваленте это 10,4 млрд. «Блокировки ни при чем»: что заставит россиян платить за музыку и фильмы // РБК URL: https://www.rbc.ru/spb_sz/07/11/2019/5dc2cea19a7947514a6a2e35 (дата обращения: 23.03.2020). И к тому же, большее количество заблокированных сайтов в отчётах снова доступны в интернете через VPN, специальные расширения для браузера и Прокси-серверы. Как обойти блокировку сайтов и трекеров // Лайфхакер URL: https://lifehacker.ru/kak-obojti-blokirovku/ (дата обращения: 11.03.2020). К примеру, на сайте Rutrakerwiki есть инструкция, как обойти блокировку и получить доступ к заблокированному в 2015 году «Рутрекеру»: можно через VPN, плагин для браузера, через «зеркала» и DNS сервер. Что делать, если вам заблокирован доступ на rutracker.org // Rutrakerwiki URL: http://rutracker.wiki/Что_делать,_если_вам_заблокирован_доступ_на_rutracker.org (дата обращения: 11.03.2020). Разработчики этой инструкции уверяют, что они проверили работоспособность этих методов и готовы их рекомендовать к использованию. В 2016 году издательский дом «Эксмо», подал в суд на пиратскую электронную библиотеку «Флибуста», однако после затяжного судебного разбирательства, пираты закрыли старый сайт и создали резервные домены-«зеркала». Онлайн-библиотека «Флибуста» заблокирована навечно в России // Газета.ru URL: https://www.gazeta.ru/business/news/2016/04/12/n_8493971.shtml (дата обращения: 24.03.2020).

Кроме того, блокировки в интернете привели к тому, что появился новый ресурс для публикации пиратских видео. Таким сервисом стал мессенджер «Телеграм», на платформе можно найти и скачать пиратские фильмы, книги, музыку, а также украденные учётные записи для таких сервисов, как Netflix, HBO и Spotify. TELEGRAM IS THE HOT NEW SOURCE FOR PIRATED CONTENT // THE FUTURE URL: https://theoutline.com/post/4143/telegram-is-the-hot-new-source-for-illegal-downloads?zd=3&zi=npi2ohmy (дата обращения: 11.03.2020). Пираты выбирают «Телеграм», потому что тут большой объём хранилища для загрузки информации (около 10 терабайт), также можно сохранить анонимность и нет жёсткого контроля за соблюдением авторских прав. Кроме того, «Телеграм» официально запрещён в РФ и власти не могут налагать санкции на этот ресурс, что даёт дополнительную свободу нарушителям. Также поиск и удаление контента осложняется тем, что много нелегального контента находится в закрытых группах, доступ к которым затруднён для властей.

Для решения проблемы с распространением нелегального контента в приложениях, в Госдуме хотят возобновить работу по закону, о блокировке нелегального контента в мобильных приложениях, замороженному в 2018 году. Этот закон позволит Роскомнадзору требовать блокировку пиратской музыки, фильмов и сериалов, книг у владельцев приложения и у таких агрегаторов, как App Store и Google Play. Механика устранения правонарушений будет схожа со схемой блокировок на сайтах. Также инициаторы проекта отметили, что если будет найден нелегальный контент в YouTube, то будут блокировать не всё приложение, а лишь пиратский канал. Тем не менее, непонятно, как будет происходить блокировка YouTube, так как этот сервис находится в двух юрисдикция (США и России). Антипиратский закон распространяется только на территорию России, и как будет происходить блокировка зарубежного сервиса, пока не уточнялось.

До решения ввести на законодательном уровне блокировки уже были попытки у App Store удалить приложение Telegram, после жалоб на нелегальный музыкальный канал «Всякая годная попса». Однако сразу после удаления Telegram из App Store, он снова стал доступен для скачивания через день.

Таким образом, на законодательном этапе за последние несколько лет приняли много методов по борьбе с пиратством, но нелегальные сервисы всё ещё существуют и достаточно востребованы. После блокировки популярных торрент-трекеров продолжают появляться зеркала этих сайтов. В социальных сетях можно найти инструкции, как скачать контент бесплатно. Пиратские фильмы и сериалы все еще смотрят 67 % пользователей Интернета. Трачу и не плачу: Как Россия постепенно переходит на платный контент // The village URL: https://www.the-village.ru/village/business/specials-business/336299-beeline-tv (дата обращения: 11.03.2020). По данным антивирусной компании Eset на 2019 год, 75% опрошенных прибегают к пиратскому контенту из-за высокой стоимости лицензионного. 9% пользователей выбирают легальный контент // ESET URL: https://www.esetnod32.ru/company/press/center/eset-9-polzovateley-vybirayut-legalnyy-kontent/https://www.esetnod32.ru/company/press/center/eset-9-polzovateley-vybirayut-legalnyy-kontent/ (дата обращения: 11.03.2020).

Нам кажется, что активное развитие пиратства в первую очередь связано с экономическим феноменом, который стал следствием обесценивания контента пиратскими ресурсами. То есть пользователь не понимает, зачем платить за контент, когда его можно скачать бесплатно.

1.3 Медиапиратство как экономический феномен в цифровую эпоху

С появлением новых технологий и приходом цифровой экономики изменились представления о ценностях. Если раньше в индустриальном обществе упор делался на материальную составляющую, то с переходом к постиндустриальному обществу информация стала главной движущей силой. Городнова, А. А. Развитие информационного общества: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. А. Городнова. -- М.: Издательство Юрайт, 2017. -- С.10. Согласно М. Кастельсу, информационные технологии охватывает всю область человеческой? деятельности и является главным пунктом в изучении новой? экономики, общества и культуры. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ИД ВШЭ, 2000. С. 28. При этом вместе с технологиями совершенствуется и пиратство. Раньше барьеры для просмотра контента были высокие, надо было покупать кучу дисков или снова приходить в магазин и выбирать новый CD, DVD-диск, чтобы разнообразить свой досуг. При этом не было гарантии, что в продаже будет то, что хочет пользователь. Нелицензионные диски в России были популярнее лицензионных, и это объясняется несколькими причинами. Во-первых, низкая цена. Во-вторых, на пиратском диске было записано сразу несколько фильмов и альбомов - так называемые сборники. А на лицензионных дисках был только один фильм, альбом. Пиратские CD/DVD // Российская антипиратская организация URL: https://rapo.ru/protection/pirated-discs/ (дата обращения: 13.03.2020). В-третьих, были нелицензионные диски с режиссёрскими версиями фильма, они отличались наличием сцен, не вошедших в финальную версию кинокартины. Такие режиссёрские фильмы не распространялись на легальных DVD-дисках и, следовательно, для кинолюбителей был только один вариант выбора, не в пользу лицензии.

На замену CD и DVD-дисков в 2000 году появился кабельный домашний интернет, он позволил пользователям загружать картинки, небольшие ролики и документы. Торренты попали под раздачу // Lenta.ru URL: https://lenta.ru/articles/2015/11/10/torrentway/ (дата обращения: 13.03.2020). Тем не менее большинство сайтов очень долго грузились и было проблемно что-либо посмотреть, картинка постоянно «зависала». Для решения этой проблемы компания BitTorrent в 2004 году создала первый торрент-трекер RuTracker. Именно с этого момента в России началась эра свободного обмена информацией. Торрент поменял пиратство, и позволил скачивать фильмы, книги, музыку, игры, программы в Интернете бесплатно. Уникальность этого сервиса заключалась в технологии, которая позволила ускорить загрузку передачи данных, так контент разбивался на «кусочки» и скачивался на компьютер пользователя постепенно. После закачки первого «кусочка» можно было уже начать смотреть фильм или проходить игру. На торрентах росло количество посетителей, что повышало их популярность всё больше и больше. Даже было такое явление, что пользователь скачивал фильм или музыку с торрента, а потом писал контент на диск. В 2010 году у RuTracker уже было 4 миллиона посетителей в месяц и скачивались миллионы файлов. Большой трафик и нелегальный контент на платформе привлекли внимание правообладателей и привели к первой в России блокировке. Первая версия «антипиратского» закона вышла в 2013 году и на законодательном этапе были утверждены блокировки. Раннее нелегальный контент блокировался точечно, но не было чёткой структуры на законодательном уровне. Там же В 2015 году Мосгорсуд вынес решение о вечной блокировки RuTracker. С этого момента пиратский контент переходит на сайты, что способствовало просмотру контента прямо на сайте, ничего не скачивая. Книги и музыку можно было загрузить тоже довольно просто, надо было «забить» в поисковой системе интересующую книгу или музыку и в ответ сразу появлялись сотни ссылок. Ещё одной площадкой для просмотра нелегального контента была социальная сеть «Вконтакте», но вскоре она, как и RuTracker, подверглась блокировкам контента. Так в 2013 году во «Вконтакте» начали блокировать фильмы, с 2016 книги, а с 2017 музыку. То есть пользователь уже не мог с лёгкостью найти нужный контент на RuTracker и «Вконтакте», зато в поисковой системе это можно было сделать в два клика: набрать поисковый запрос и выбрать сайт из множества предложенных.

Интернет и в этот период был достаточно свободным, много нелегального бесплатного контента было в свободном доступе, хотя и производились блокировки. Однако с 2017 года начинают набирать популярность так называемые стриминговые сервисы, которые были созданы как альтернатива пиратским ресурсам. Это объясняется ещё тем фактом, что всё больше становится запросов на просмотр контента по требованию. Крупнейшие российские каналы теряют зрителей // Ведомости URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/01/22/625025-krupneishie-kanali-teryayut (дата обращения: 15.03.2020).t Если в 2013 только 25% пользователей были готовы платить за контент, то в 2017 уже 71%. Пользователи Рунета о легальном контенте // Росит URL: https://rocit.ru/uploads/3396d28518f2d45e5b75254909b1b4e72444468c.pdf?t=1494602058 (дата обращения: 15.03.2020). В борьбе с пиратскими сервисами за нишу на рынке стриминговые сервисы предлагают уникальную возможность пользователю смотреть, читать и слушать, то, что он хочет, а не то, что транслируется в телепрограмме, на радио и есть в библиотеках. В книгоиздательской деятельности, кино и музыке присутствует венчурная модель, когда сложно предугадать, какой контент будет самым востребованном. Вартанов Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект Пресс, 2014. С. 12. Поэтому стриминговые сервисы стараются закупить как можно больше контента на свою платформу. И главной составляющей модели стриминговых сервисов становится не предложение контента, а услуга по предоставлению этого контента. Кто захочет, тот найдёт пиратскую бесплатную версию фильма, а вот удобного интерфейса, персональной рекомендации, возвращения к последнему месту просмотра не будет.

Таким образом, за несколько лет доступ к информации сильно облегчился, теперь не нужен диск и не надо сидеть в ожидании у телевизора, когда покажут долгожданный фильм - чтобы посмотреть фильм, достаточно иметь телефон с доступом к Интернету. Удешевилось и создании копий товара, пиратам стало легче размещать нелегальный контент, а вот правообладателям тяжелее его блокировать. В связи с изменениями модели потребления контента и новыми схемами по краже контента, правовое регулирование тоже должно подстраиваться под новые условия. Сейчас борьба с пиратскими ресурсами в основном направлена на то, чтобы затруднить поисковой запрос пользователя, ведь именно поисковые системы приносят 80% трафика нелегальным сайтам. Конец пиратской эпохи: нелегальный контент уходит из интернета // Forbes URL: https://www.forbes.ru/tehnologii/372271-konec-piratskoy-epohi-nelegalnyy-kontent-uhodit-iz-interneta (дата обращения: 15.04.2020).

Рис. 2 «Скриншот с поискового запроса «Джокер смотреть онлайн» в Яндексе. Красным отмечены пиратские сайты, зелёным легальные. Сделан 17.04.2020»

Как видно из рисунка 2, количество ссылок на нелегальный контент намного больше, чем на легальный. То есть пользователь может даже не заметить ссылку на легальный сайт и сразу перейдёт на пиратский. Для решения этой проблемы был разработан антипиратский меморандум, согласно которому ссылки на легальный контент по требованию правообладателей будут удалять с первых позиций в поисковых системах в течение шести часов.

Доступность нелегального контента снижается, благодаря блокировкам и антипиратскому меморандуму, однако спрос на этот контент у россиян по-прежнему высокий. Кроме того, Россия по данным ежегодного «Специального отчёта 301», в 2019 году снова вошла в «Priority Watch List». Это указывает на значительные недостатки в области интеллектуальной собственности. Основная причина популярности пиратства - цена контента. 69% опрошенных не хотят платить за легальный контент из-за его высокой стоимости и ещё 36% отметили, что им жалко денег на такие покупки. Остальные 28% пользователей не видят смысла платить за контент, ведь его можно получить бесплатно. 49% российских пользователей готовы отказаться от «пиратства» в интернете // Анкетолог URL: https://iom.anketolog.ru/2018/11/26/internet-piratstvo-v-rossii (дата обращения: 15.04.2020). Также есть пользователи, которые могут приобрести легальный контент, но при этом скачивают пиратский. Причина - максимизация полезности. Выбор между бесплатным субститутом и оригиналом часто сводится к первому варианту, так как полезность от потребления та же, а материальных издержек нет. К примеру, зарубежные компании, такие как Netflix придерживаются стратегии одинаковых цен на рынках в разных странах. Так самая дешёвая подписка на Netflix стоит EUR7.99, а самая дорогая -EUR11.99. В такой модели не учитывается экономика страны и то, что для пользователя из стран с переходной экономикой сумма подписки будет существеннее, нежели, чем для пользователя из страны, где намного выше уровень жизни. Соответственно, на легальный контент не будет большого спроса, в отличие от пиратского.

Кроме того, невысокая зарплата в России не позволяет тратить много денег на подписку на стриминговые сервисы. Так, согласно статистике на все развлечения россияне тратят 7%. А средний доход россиянина составляет, по данным Федеральной службе государственной статистики, составляет 35 249 рублей в месяц. Уровень жизни // Федеральная служба государственной статистики URL: https://www.gks.ru/folder/13397?print=1 (дата обращения: 15.04.2020)., то есть получается 2 467 руб/мес. уходит на развлечения. Это с учётом того, что эта сумма включает в себя не только подписку на стриминговые сервисы, но и походы в кино, в музеи, в театр и так далее.

Кроме того, в этом году ожидается ещё больше падение доходов россиян в связи с пандемией коронавируса. По словам главы Счётной палаты Алексея Кудрина, российская экономика понесёт потери в размере 7-8 % из-за пандемии. Сейчас большое количество отраслей потеряли около 90 процентов потребителей, а некоторые - и все 100 процентов. Кудрин спрогнозировал будущее российской экономики после кризиса // Lenta.ru URL: https://lenta.ru/news/2020/04/26/kudrin/ (дата обращения: 15.04.2020). Это привело к полному или частичному разорению некоторых компаний и увольнению сотрудников и, следовательно, сокращению или отсутствию зарплат, и из-за этого платёжеспособность населения будет снижаться. А первое от чего будут отказываться люди в период кризиса - это развлечения. И есть угроза, что пользователи могут перейти на пиратские сайты и отказаться от подписки на стриминговые сервисы. С марта 2020 года экономика находится в непростом положении из-за пандемии коронавируса, более 80 тысяч заболевших в России и более 2 млн. по всему миру. Последние данные по коронавирусу во всем мире // Meduza URL: https://meduza.io/feature/2020/03/05/poslednie-dannye-po-koronavirusu-vo-vsem-mire-tablitsa (дата обращения: 15.04.2020). Чтобы сократить распространение пандемии и уменьшить ущерб для экономики, по решению президента РФ все дни до 30 апреля объявлены нерабочими, и все обязаны соблюдать режим самоизоляции. Все регионы России продлили режим самоизоляции еще на неделю или до конца месяца // ТАСС URL: https://tass.ru/obschestvo/8279513 (дата обращения: 15.04.2020). В связи со сложившейся ситуацией большинство стриминговых сервисов предоставили пользователем возможность бесплатно или за небольшую плату пользоваться своим сервисом целый месяц. Например, онлайн-кинотеатр Ivi запустил акцию под названием «У нас все дома», она даёт доступ ко всей медиатеке по подписке на 30 дней за 1 рубль. Кино за 1 руб. и 30 дней подписки смотреть онлайн // Ivi URL: https://www.ivi.ru/collections/1-rubl (дата обращения: 16.04.2020). У кинотеатра Okko тоже есть похожая акция: подписка за 1 рубль на 2 недели. «Амедиатека» предложила скидку 50% на подписку на 3, 6 и 12 месяцев. Доступ к «Амедиатеке» стал бесплатным // Ведомости URL: https://www.vedomosti.ru/media/news/2020/03/18/825585-amediateka (дата обращения: 16.04.2020). Библиосервисы «ЛитРес» и Storytel открыли для читателей доступ к онлайн-библиотекам на период карантина. Bookmate увеличил пробный период до 1 месяца. Коронавирус помог: Okko и Литрес стали бесплатными на время карантина // Туапсинские вести URL: https://tuapsevesti.ru/archives/56836/ (дата обращения: 16.04.2020). «Яндекс. Музыка» предлагает бесплатный доступ к сервису на 90 дней. Пользователи «ВКонтакте» могут подключить трёхмесячную подписку на музыкальный сервис BOOM за 1 рубль. Из-за карантина ВКонтакте предлагает подписку на музыку за 1 рубль. Как подключить // Trashbox URL: https://trashbox.ru/link/2020-03-19-vk-music-trialoffer-coronavirus (дата обращения: 16.04.2020).

Подводя итог, конфликт между правообладателями и нарушителями (пиратами) существовал давно, однако сейчас ситуация обострилась в связи с переходом всего контента в интернет - его стало легче копировать и распространять. Несмотря на то, что вышло три «антипиратских» закона, государственные меры в этой области продолжает совершенствоваться в направлении интернет-пиратства. Из-за ситуации с пандемией возможно падение потребительского спроса на стриминговые сервисы, так как они входят в блок развлечения и не являются товаром первой необходимости. На наш взгляд, чтобы максимально предотвратить отток пользователей со стриминговых сервисов, недостаточно только законодательных мер регулирования, надо ещё всячески стимулировать пользователя продолжить подписку или подписаться впервые. В первую очередь следует сконцентрироваться на уже имеющийся базе пользователей, предложить им персональные подборки, акции, скидки. Сделать возможность разделить подписку с друзьями с отдельным списком рекомендаций и списка отложенного. Так обстоит дело с медиапиратством в России на современном этапе, о том, как развивались стриминговые сервисы в контексте медиапиратства речь пойдет далее.



2. Стриминговые сервисы: определения и основные направления для медиапиратства

2.1 Предпосылки развития стриминговых сервисов в цифровую эпоху

Совершенствование технологии передачи данных стало основным предвестником формирования нового общества, где главенствующую роль играет информация. Такие средства коммуникации, как телевизор, газеты, журналы, CD и DVD-диски ушли на второй план, потому что они перестали отвечать современному ритму жизни, в котором нет места затяжным рекламным роликам и трудному доступу к информации. Теперь, чтобы найти нужный контент не надо обходить все магазины в районе, достаточно просто вбить в поисковой строке всё, что нужно и за долю секунды найти ответ. Такие возможности привлекали всё новых и новых пользователей и с увеличением скорости интернета стало возможно не только читать тексты, но и смотреть фильмы, телевизионные передачи по запросу.

...