В 2004 член союза журналистов России Алексей Алексеевич Гарматин выделил два типа интернет-вещания: прямое («живое вещание») и вещание в записи («видео- или аудио-по-запросу»). Гарматин А. (2004). Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функци- онирования // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. No 2. С. 121-133. Он утверждал, что скоро появится тенденция к интерактивности, то есть пользователь при просмотре телевизионный программы, сможет участвовать в развитии сюжета: голосовать, оставлять отзывы и комментарии. Другими слова, зритель переходит от стадии пассивного потребителя к активному. Также А.А. Гарматина отметил, что контент-по-запросу станет обширнее использоваться в медиаиндустрии. У пользователя будет возможность в любой момент досмотреть фильм или сериал, и он сможет самостоятельно формировать список контента к просмотру. При этом интернет-вещание в прямом эфире не пропадёт, а изменится под формат видео-по-запросу. Пользователь сможет останавливать видео, смотреть его в ускоренном режиме, досматривать эфир после его выхода в эфир.

И действительно, с развитием технологий у потребителя появилось больше возможностей: он может сам выбирать, когда ему удобно посмотреть тот или иной контент и нет привязки ко времени трансляции фильма, а реклама сводится к минимуму или вообще исчезает. An Overview of the Streaming Services Industry // Marketrealist URL: https://marketrealist.com/2019/09/an-overview-of-the-streaming-services-industry/ (дата обращения: 19.04.2020). Благодаря высокой скорости интернета стал доступен просмотр программ, которые уже были в эфир. Так, каталог новостных выпусков «Первого канала» можно посмотреть, начиная с 22 декабря 1998 года. Таким образом, у пользователя появилась возможность выбрать между просмотром новостей в прямом эфире или спустя какое-то время в Интернете.

Ускоренный ритм жизни, большой объём информации и увеличение спроса на контент-по-требованию стали движущей силой для развития новой технологии стриминговых сервисов. Стриминг (англ. streaming - потоковый) - это сервис, который даёт мгновенный доступ к видео, музыке, к книгам через интернет без предварительной загрузки контента на устройство. Cambridge Dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/streaming-service (дата обращения: 19.04.2020). Основным отличие стриминговых сервисов от классического телевидения стал отказ от рекламной модели и монетизация за счёт подписки.

Становление рынка стриминговых сервисов в России проходило с 2005 по 2010 год, тогда весь контент был полностью пиратским. В 2004 году появился RuTracker и клиент µTorrent - родоначальник потокового вещания в России. µTorrent позволял пользователям скачивать видеофильмы и одновременно просматривать их. Потом пиратский контент стал распространять в социальной сети «Вконтакте», на который, по оценкам экспертов, приходится 90% нелегального просмотра. Самые скачиваемые фильмы 2012 года. Сколько украли пираты // Filmpro URL: https://www.filmpro.ru/materials/26129 (дата обращения: 19.04.2020). Со временем всё больше контента стало появляться на сайтах в интернете. И только потом начали появиться легальные стриминговые сервисы.

Первый легальный прародитель стримингового сервиса появился в 2003 году. Это был музыкальный онлайн-магазин компании Apple iTunes Store. По словам основателя компании Стива Джобса, люди скачивают нелегальную музыку, потому что у них нет выбора. Carmine Gallo Presentation Secrets and Innovation secrets all in one book. New York: Mc Graw Hill, 2010. С. 15. Покупать CD-диски, а потом перекачивать с них музыку на компьютер и только потом на iPod крайне неудобно. С помощью программы iTunes Store можно было скачивать понравившуюся музыку, при этом можно не платить за весь альбом, а скачать только одну песню. Позднее на медиатеку сервиса добавились книги, фильмы, сериалы и игры. А через три года после запуска iTunes Store появился стриминговый сервис «Spotify». Он в отличие от конкурента уже был полноценным стриминговым сервисом, так как позволял прослушивать музыку, не скачивая её на устройство. На российском рынке первым музыкальном стриминговым сервисом стала «Яндекс.Музыка». В 2009 году поисковая система «Яндекс» запустила свой сервис «Яндекс.Музыка», которая позволяла пользователям прослушивать музыку-по-запросу легально и в хорошем качестве. Отдельное приложение «Яндекс.Музыка» появилось в 2010 году. Яндекс запустил бесплатный музыкальный сервис // Lenta.ru URL: https://lenta.ru/news/2010/09/22/yandex/ (дата обращения: 19.04.2020). На этот момент в каталоге сервиса уже было 800 тысяч треков от 58 исполнителей. Кроме «Яндекс.Музыки» со временем на российском рынке появилось ещё два лидера: BOOM и Apple Music. «Яндекс.Музыка» отчиталась о трёх миллионах подписчиков. У «ВКонтакте» и Boom -- 2,5 миллиона // Tjournal URL: https://tjournal.ru/news/130298-yandeks-muzyka-otchitalas-o-treh-millionah-podpischikov-u-vkontakte-i-boom-2-5-milliona (дата обращения: 19.04.2020).

В книжной индустрии первый онлайн-магазин Librie e-reader создала японская компания Sony в 2004 году. С помощью этого магазина можно было скачивать легальные электронные книги. The History of eBooks from 1930's “Readies” to Today's GPO eBook Services // Govbooktalk URL: https://govbooktalk.gpo.gov/2014/03/10/the-history-of-ebooks-from-1930s-readies-to-todays-gpo-ebook-services/ (дата обращения: 19.04.2020). Российский книжный бизнес на ранних этапах становления Интернета был убыточным, ведь продажи бумажных книг падали, а лицензионных электронных версий не было. Первыми на запрос пользователей об цифровых книгах откликнулись пираты, которые создавали нелегальные библиотеки в Интернете. Чевтаева Л. Н. Интернет-пиратство: вчера и сегодня // Вестник СГТУ. 2013. №1 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-piratstvo-vchera-i-segodnya (дата обращения: 19.04.2020). Если раньше было сложно распространять незаконные книги, ведь автор мог контролировать распространение своего контента, то с появлением новых технологий отследить цепочку незаконных публикаций стало практически невозможно. Так в 1994 году появилась известная пиратская онлайн-библиотека Максима Мошкова. Lib.Ru: Библиотека Максима Мошкова // Lib.Ru URL: http://lib.ru/ (дата обращения: 19.04.2020). В 2005 году ситуация в России с книжными ресурсами улучшилась и вышел первый легальный онлайн-сервис «ЛитРес». Сейчас компания стала лидером по продаже электронных книг в России и СНГ. В 2012 году «ЛитРес» создал сервис для чтения книг по подписке MyBook. В том же году в состав компании вошёл сайт с книжными рекомендациями LiveLib. А в 2014 году компания Ozon купила долю компании «ЛитРес». С учётом вышеизложенного описания, можно сделать вывод, что «ЛитРес» является фактически монополистом в области цифровых книг. Сервис электронных книг №1 в России // ЛитРес URL: https://www.litres.ru/o-kompanii/ (дата обращения: 20.04.2020).

И наконец, начиная с 2007 года, происходит расцвет онлайн-кинотеатров. Американская компания запускает киносервис Netflix. Она предоставила пользователям возможность не только выбирать, когда и что смотреть, но и на каком устройстве.

Интересно, что в компании Netflix положительно относятся к пиратству. Главный исполнительный директор Netflix Рид Хастингс отмечает, что перед тем, как купить новый сериал или фильм, в компании проверяют его рейтинг на пиратских ресурсах. При чём они проводят такой анализ в разных странах, чтобы понять, как меняются предпочтения аудитории. How Piracy Affects What You See on Netflix // Nofilmschool URL: https://nofilmschool.com/2013/09/piracy-affects-see-netflix (дата обращения: 20.04.2020).

Первым успешным киносервисом в России стал Ivi, он вышел в 2010 году. Основатель онлайн-кинотеатра Олег Туманов отмечает, что компания Ivi начала свой путь в условиях пиратства, поэтому нужно было составить достойную конкуренцию пиратам. Изначально сервис был ориентирован на бесплатный доступ к каталогу фильмов и сериалов за просмотр рекламного ролика, то есть по модели AVoD (прим. Advertising Video on Demand). Такая тактика сработала, уже в первый день сервис посетили 180 тысяч человек. Пиратская рента: почему крупнейший онлайн-кинотеатр Рунета не приносит прибыли // Forbes URL: https://www.forbes.ru/kompanii/internet-telekom-i-media/265715-piratskaya-renta-pochemu-krupneishii-onlain-kinoteatr-runet (дата обращения: 20.04.2020). Однако не долго удалось продержаться компании только на рекламной модели, зарубежные правообладатели, в отличии от российских отказывались работать на таких условиях. К тому же, легальный платный показ фильма на стриминговых сервисах по модели подписки можно показывать только через полгода, а по рекламной модели ещё более длительный срок должен пройти.

Первые полтора года работы сервис Ivi пытался найти общий язык с пиратами и предлагал им поставить на свой сервис плеер Ivi, а рекламный бюджет делить пополам, но никто не дал положительного ответа. Также в 2019 году появилась новость, что стриминговый сервис Ivi готов инвестировать 1 млрд. рублей на создание собственного контента. В компании уверены, что это будет ещё одним механизмом привлечения и удержания аудитории. Такое решение компания приняла, после анализа зарубежной практики, в том числе ресурса Netflix. ivi инвестирует в собственный контент 1 млрд рублей // Rambler URL: https://finance.rambler.ru/other/42180301-ivi-investiruet-v-sobstvennyy-kontent-1-mlrd-rubley/ (дата обращения: 20.04.2020).

Нам кажется, что появление стриминговых сервисов обусловлено, в первую очередь, особенностями получения информации в цифровую эпоху и запросами аудитории на самостоятельный выбор контента. Также немаловажное значение сыграло желание правообладателей создать легальный механизм, который помог бы уменьшить распространение пиратского контента. Первые стриминговые сервисы появилась в США и спустя какое-то время в России и сразу нашли своих пользователей. Ведь легальные сервисы предложили целый ряд преимуществ перед другими способами потребления контента:

1) Экономия времени

Пользователю не надо тратить много времени на поиск контента. Чтобы посмотреть фильм, почитать книгу, послушать музыку, нужно всего лишь два условия: подписка на сервис и доступ в интернет. Где смотреть фильмы и сериалы? Инструкция Гриши Пророкова // Meduza URL: https://meduza.io/feature/2017/01/22/gde-smotret-filmy-i-serialy-instruktsiya-grishi-prorokova (дата обращения: 20.04.2020). Контент тут можно найти намного быстрее, нежели чем на пиратских сайтах.

2) Возможность не скачивать контент

На устройствах освобождается много места, ведь теперь не надо качать гигабайты контента на компьютер или телефон, всё передаётся онлайн.

3) Кроссплатформенность

Можно начать просмотр контента на телефоне, а завершить на компьютере. Стриминговые киносервисы поддерживают целый ряд устройств от Smart TV до игровых консолей.ivi на устройствах // Ivi URL: https://www.ivi.ru/devices (дата обращения: 21.04.2020). Кроме того, с какого бы устройства не зашёл пользователь на платформу, история его действий сохраняется, и он может вернуться к тому моменту, где остановился.

4) Отказ от рекламы

Большинство стриминговых сервисов зарабатывают исключительно по модели подписки. Так Bookmate работает только по подписачной модели, отдельно купить книгу нельзя. Подписка на Букмейт // Bookmate URL: https://ru.bookmate.com/subscription (дата обращения: 21.04.2020). При такой модели реклама на сервисе отсутствует и даёт пользователю полностью насладиться контентом без отвлекающей рекламы.

5) Фильмы на языке оригинала

Пользователь может выбирать язык, на котором хочет смотреть фильм. Также в онлайн-кинотеатрах есть субтитры.

6) Офлайн-доступ

Можно скачать фильм, музыку или книгу на устройство и пользоваться контентом, даже без доступа к интернету.

7) Рекомендации

По данным компании ReelGood, пользователь тратит в среднем 18 минут в день на то, чтобы определиться с контентом, который будет смотреть. Для облегчения этой задачи, у всех стриминговых сервисов присутствует система рекомендаций. На сегодняшний день самая лучшая рекомендательная система у Netflix, она применяет собственную систему искусственного интеллекта для персонализации рекомендаций. Machine Learning // Netflix URL: https://research.netflix.com/research-area/machine-learning (дата обращения: 21.04.2020).

Итак, стриминговые сервисы стали новым способом потребления контента, затмив CD и DVD-диски. Они облегчили поиск развлекательного контента в Интернете, пользователю теперь не надо скачивать торренты или искать на просторах пиратского сайта с кучей рекламы и надоедливых баннеров нужный фильм, достаточно просто открыть легальный стриминговый сервис, выбрать понравившийся контент и посмотреть его. Но несмотря на многочисленные преимущества стриминговых сервисов, у них есть большой недостаток по сравнению с пиратскими сайтами за них надо платить. И для того, чтобы привлечь большую аудиторию, легальные платформы используют специальные экономические и маркетинговые модели.

2.2 Современные экономические модели развития стриминговых сервисов в России

Представление о культуре потребления сильно изменились за последнее время. Изменения в общественной и технологической среде стали основой для поиска новых экономических моделей и зарождения нового бизнеса на месте старого. Смирнов C. Н. Электронный бизнес. М.: ДМК Пресс, 2003. С. 18. Если раньше пользователи приобретали цифровой носитель, который был подтверждением их покупки, то теперь приобретается не физический носитель, а доступ к контенту, то есть услугу. В связи с этим изменением поменялись и модели для анализа маркетинговых инструментов продвижения компании. Так в 1981 году в концепцию маркетинг-микса 4P добавили ещё 3 элемента, характерных для цифровой среды. Расширенная модель 4P получила название 7P. Основы маркетинга: учеб. для училищ и колледжей / Липсиц И. В. и др. ; под ред. И. В. Липсица, М. Н. Дымшица. -- М.: ГЭОТАРМедиа, 2014.

Рассмотрим три новых элемента, которые расширили модель 4Р:

1) People -- Люди

Это персонал, который работает в фирме. Для клиента именно сотрудники играют важную роль в выборе компании. Если человек меняет место работы, он уводят за собой часть клиентов. Так как клиенты привыкают к конкретному сотруднику и им нравится, как он выполняет свою работу, а поиск другого такого же персонала может затянуться и привести к издержкам со стороны клиента.

2) Physical evidence -- Физические доказательства

Услуга в отличие от товара не является физическим объектом, который можно потрогать, пощупать или поставить на полку. Если пользователь не видит результата услуги, то у него создаётся ощущение обмана. Поэтому так важно предоставлять персональные сертификаты, отзывы и комментарии, даже если они в электронном виде. Важно создать обратную связь с пользователем.

3) Processes -- Процесс

Процесс оказания услуги - это то, как организован сервис. То есть, насколько удобен интерфейс, какой дизайн, быстро ли работает служба поддержки - из этих элементов и складывается представление человека о компании. Если у пользователя будут положительный опыт взаимодействия с определённой компанией, то велик шанс, что он вернётся снова и посоветует друзьям.

Что касается стриминговых сервисов, то на них в большей степени влияет пункт про физические доказательства и про процесс. То есть пользователю важно понимать, что он получит за свои деньги, какие будут условия подписки, какой каталог и сервис. Он, конечно, может почитать отзывы в интернете, посоветоваться со знакомыми, но это замедляет путь потенциального потребителя от желания до покупки подписки. Для стимулирования клиента к покупки существует модель AIDA, предложенная специалистом по рекламе Э. Левисом Перция В.М., Мамлеева Л. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007. С. 19.:

· Attention - внимание

Потребитель должен понять, что за сервис ему предлагают, как он работает, как получить подписку на него и какие условия

· Interest - интерес

Стимулирование потребителя для повышения интереса к продукту

· Desire - желание

Если у пользователя появился интерес к продукту, то одновременно просыпается желание его приобрести. Он сопоставляет собственные нужды с преимуществами продукта

· Action - действие

Покупатель убедился на все 100%, что ему нужен товар, он идёт и покупает его.

Как уже было сказано выше, пользователи в России неохотно платят за лицензионный контент, поэтому этап интереса к ресурсу может длиться долго, а к самому факту покупки пользователь может и не прийти. К тому же сейчас на рынке довольно много стриминговых сервисов, и клиенту бывает сложно понять, в чём между ними разница. Именно для того, чтобы пользователь понял все нюансы сервиса и протестировал его, у всех стриминговых сервисов есть пробный период. На всех сервисах он разный по длине, в основном от 7 до 30 дней. Соревнуясь с конкурентами, компании то увеличивают, то уменьшают пробный период, так как довольно сложно угадать, какой срок тестового периода принесёт наибольшую конверсию на платформу. Если пробный период сделать слишком большим, то есть риск привлечь пользователей, которые будут несерьёзно настроены, и они с большей долей вероятности не станут в будущем платящими клиентами. А если сделать слишком маленький пробный период, то пользователь не успеет протестировать сервис и даже не будет регистрироваться.

В связи с введением карантина из-за пандемии коронавируса в России онлайн-сервисы ввели специальные скидки и акции. Большинство книжных, музыкальных и киносервисов увеличили бесплатный пробный период с 14 дней до 30-45 дней. Уже за первые дни карантина аудитория стриминговых сервисов выросла. Количество пользователей сервиса «КиноПоискHD» увеличилось на 50%, у Okko и «Амедиатеки» посещаемость выросла на 30%, а специалисты Megogo заметили рост продолжительности пользования стриминговым сервисом на 27%. Тем не менее, повышение спроса наблюдается и на книжных сервисах. Число пользователей Bookmate выросло в 3,5 - 4 раза, «ЛитРес» вырос на 7 %, а дочерняя компания «ЛитРес» MyBook показала более существенный рост в 15%. Онлайн-сервисы вне карантина: выгоды бесплатных акций // Vc.ru URL: https://vc.ru/services/115197-onlayn-servisy-vne-karantina-vygody-besplatnyh-akciy (дата обращения: 22.04.2020).

Компании связывают такой рост не только с увеличением числа людей, которые сидят дома, но и с продлением пробного периода на месяц. Но при этом нет никаких гарантий, что рост на платформах будет продолжаться. У онлайн-сервисов сформировалась постоянная аудитория платящих пользователей. А ситуация с увеличением бесплатного периода может сформировать у нового пользователя привычку, что легальный контент можно получить бесплатно. И в дальнейшем он не будет склонен тратить деньги на контент. В этой связи «Амедиатека» - единственный сервис, который не предоставил бесплатный доступ к своему контенту, а сделал скидки на подписку. Вице-президент компании «Амедиатека» Дмитрий Сычугов считает, что такая политика не позволит обесценить легальный контент в глазах пользователя.

Но акции из-за пандемии продлились довольно недолго, уже в начале мая стриминговые сервисы начали значительно активно сокращать месячный пробный период, так на Bookmate и Okko теперь бесплатно тестировать сервис можно только 7 дней. Компания Ivi тоже уменьшила пробный, теперь он 14 дней. У других компаний пока остался месячный пробный период (прим. информация на 5 мая 2020).

Стриминговые сервисы понимают важность пробного периода, но при этом он обременяет бизнес. Ведь сервисы фактически сами оплачивают этот период и не факт, что пользователь перейдёт на платную подписку и получается, что стоимость нового пользователя достаточно высока. Для того, чтобы не только завлекать новых клиентов, но и развивать бизнес, компании стараются пополнить свою медиатеку, как можно большим количеством контента, используя при этом разные модели закупки контента. У онлайн-кинотеатров существует четыре модели заработка Онлайн-кинотеатры в России: цены, доступность на различных платформах и перспективы рынка // Vc.ru URL: https://vc.ru/media/48238-onlayn-kinoteatry-v-rossii-ceny-dostupnost-na-razlichnyh-platformah-i-perspektivy-rynka (дата обращения: 22.04.2020).:

· AVoD (Advertising Video on Demand) - пользователю предоставляется бесплатный доступ к контенту за просмотр рекламы

· SVoD (Subscription Video on Demand) - самая распространённая модель заработка онлайн-кинотеатров, когда пользователь оформляет платную подписку на сервис

· TVoD (Transactional Video on Demand) - пользователь арендует фильм на определённый срок

· EST (Electronic Sell-Through) - пользователь покупает контент и может смотреть его без ограничений

Большинство онлайн-кинотеатров в России используют комбинированную модель (подписка, бесплатный контент за рекламу и контент за дополнительную плату). Новые фильмы и сериалы доступны только за дополнительную плату. Кроме того, представитель онлайн-кинотеатра «Амедиатека» Дмитрий Сычугов отметил, что модель, по которой будет распространяться контент решает правообладатель. Несмотря на то, что у «Амедиатеки» большая часть контента доступна по подписке, некоторые сериалы можно посмотреть только за плату. Хоть такой подход кажется странным, почему бы не сделать весь контент по подписке, а сериал за плату не выставлять на сервис. Однако стриминговые сервисы соглашаются на покупку контента по платной, рекламной модели для того, чтобы разнообразить каталог фильмов и сериалов. К примеру, сервис Ivi работает по всем четырём моделям. На нём есть бесплатный контент, по подписке, за плату и аренду. Но основная проблема онлайн-кинотеатров в несвоевременном появлении новых фильмов. В онлайн-кинотеатрах фильмы выходят через три месяца после премьеры в кинотеатрах, а в подписке фильм будет доступен ещё через два месяца. Девять причин, почему кино по подписке -- это удобно Объясняем вместе с Okko на гифках // Meduza URL: https://meduza.io/feature/2016/08/17/9-prichin-pochemu-kino-po-podpiske-eto-udobno (дата обращения: 23.04.2020).

В 2016 году самой популярной моделью монетизации была AVoD - модель. По данным TelecomDaily, 62% составили доходы от рекламной модели, и только доход в размере 36% принесла платная модель, а остальные 2% приходятся на контент за плату. Блокбастер на диване: как улучшить экономику онлайн-кинотеатров в Рунете? // Forbes URL: https://www.forbes.ru/tehnologii/340619-blokbaster-na-divane-kak-uluchshit-ekonomiku-onlayn-kinoteatrov-v-runete (дата обращения: 23.04.2020). Но есть и обратные примеры, так онлайн-кинотеатр Zoomby.ru, который работал по рекламной модели, разорился из-за задолженности перед медиа-холдингом ВГТРК в размере 46 млн рублей. Девятый Арбитражный суд URL: https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/bf51d95c-e841-403c-9d3d-c839cc0f00a0/A40-149851-2016_20170216_Postanovlenie%20apelljacionnoj%20instancii.pdf?isAddStamp=True (дата обращения: 23.04.2020). Сейчас домен Zoomby.ru принадлежит сайту «Рейтинг букмекеров». Web.archive URL: https://web.archive.org/web/20200404110409/http://zoomby.ru/bonusy-bukmekerov/bonus-ot-leonbets-100/ (дата обращения: 23.04.2020).

В 2017 году превалирующей моделью стала подписка. Она составила 53,3% дохода онлайн-кинотеатров, на рекламу пришлось 46,7%. Доходы онлайн-кинотеатров от платной модели впервые превысили доходы от рекламной // Ведомости URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/09/20/734541-dohodi-onlain-kinoteatrov (дата обращения: 23.04.2020). Но уже в 2018 году подписная модель заняла абсолютное большинство на рынке стриминговых сервисов и составила 70% дохода сервисов. Стали известны доходы российских легальных онлайн-видеосервисов // Proficinema URL: https://www.proficinema.ru/news/detail.php?ID=283694 (дата обращения: 24.04.2020).

В музыкальной индустрии нет специальных обозначений моделей, как в киноиндустрии. Тут все сервисы работают по одному принципу - подписка. Но несмотря на это на одном рынке уживаются сразу 6 сервисов: Apple music, «Яндекс.Музыка», BOOM, Google Play Музыка, YouTube Music и Deezer. В отличие от киносервисов, тут похожий контент. И пользователь выбирает, куда оформить подписку, скорее, по цене, функционалу и удобству, чем по списку артистов, который представлен на платформе. Компания «Яндекс» для привлечения дополнительной аудитории предлагает за 169 рублей в месяц не только подписку на музыку, но и всяческие скидки и бонусы на другие свои сервисы: такси, кино, облачное хранилище, доставка. Оформите подписку Плюс и получите // Яндекс.Музыка URL: https://music.yandex.ru/pay?source=yandex (дата обращения: 24.04.2020). Также YouTube предлагает за одну цену подписаться сразу на два сервиса: YouTube Premium и YouTube Music Premium. Студентам: YouTube и YouTube Music без рекламы, в фоновом режиме и офлайн // TouTube Premium URL: https://www.youtube.com/premium (дата обращения: 24.04.2020).

В книжном бизнесе ещё меньше компаний, нежели в музыкальном. Всего 4 сервиса: Bookmate, Storytel, «ЛитРес» и её дочерняя компания Mybook. Все онлайн-библиотеки предоставляют доступ по подписке к своему сервису и у всех есть доступ к аудиокнигам. Однако Storytel единственный сервис, у которого нет текстовых книг, только аудиокниги.

Исходя из выполненных исследований, мы приходим к таким выводам, что в зависимости от сферы, в которой работает стриминговый сервис, меняется бизнес-модель. Но есть и общие требования ко всем платформам. Сейчас превалирующей системой заработка стриминговых сервисов является модель подписки и для удержания позиций на рынке главным условием успешности сервиса является ориентация на клиента. Так как именно клиент платит деньги, за счёт которых и существуют сервисы. Мы считаем, что особое внимание на запросы пользователя должны уделить музыкальные и книжные сервисы, так как стоимость перехода на новую платформу практически не будет ощутима для пользователя. Ведь они предлагают примерно одинаковые условия подписки, и, скорее всего, больше пользователей будет на той платформе, где дешевле. В кино же контент может существенно отличаться на разных платформах, и киносервисы всегда пытаются заполучить уникальный контент, чтобы он был только на их платформе. При этом на такое разнообразие исключительного контента у пользователя просто может не быть денег и он, скорее, выберет одну универсальную платформу, чем купит подписку на 5 платформ с разным и непохожим контентом.

2.3 Основные направления для развития медиапиратства на стриминговых сервисах в России

С развитием интернета у пользователей появилось больше возможностей и ресурсов для просмотра контента. Теперь можно не только, выбирать, что посмотреть, послушать, почитать, но и на каких платформах, и за какую плату. Это стало камнем преткновения между пользователем и правообладателем. В интересах пользователей получить качественный контент по небольшой цене. При этом правообладатели и владельцы стриминговых сервисов заинтересованы в получении как можно большей прибыли. Основными конкурентами для лицензионных сайтов остаются пиратские, ведь он намного выгодная для потребителя, на них можно посмотреть любой конвент за бесплатно.

По данным международной компании по борьбе с медиапиратством WebKontrol, самыми популярными пиратскими сервисами являются именно стриминговые сервисы. Их доля выросла в 2018 году на 2 процента, с 69 % до 71%. Пираты берут числом // Коммерсант URL: https://www.kommersant.ru/doc/3860784 (дата обращения: 24.04.2020). Первая причина их популярности в том, что за них не надо платить, а вторая причина хорошее качество контента.

Институт общественного мнения «Анкетолог» выделил популярные направления для медиапиратства: на первом месте фильмы и сериалы, на втором музыка, а на третьем книги. 49% российских пользователей готовы отказаться от «пиратства» в интернете // Анкетолог URL: https://iom.anketolog.ru/2018/11/26/internet-piratstvo-v-rossii (дата обращения: 24.04.2020).

Рассмотрим вначале онлайн-кинотеатры. С момента основания первого стримингового сервиса Ivi в 2010, на Российском рынке появилось ещё 15 онлайн-кинотеатров: Okko, «Амедиатека», «Кинопоиск HD», Megogo, STAR, PREMIER, TVZavr, AYYO, Tvigle, Now.Ru, Zoomby, Amazon Prime Video, Apple TV+, More.tv и Wink.ru. Кроме того, что сервисов очень много и пользователю довольно сложно понять, в чём отличие каждого ресурса, и какой конкретно контент он получит по подписке на платформу. Ещё у многих стриминговых сервисов есть специализация либо на фильмах, либо на сериалах. На платформах Netflix, «Амедиатека», PREMIER и Amazon Prime Video больше сериалов. На Ivi, Megogo и Okko - в основном фильмы. Где смотреть фильмы и сериалы? Инструкция Гриши Пророкова // Meduza URL: https://meduza.io/feature/2017/01/22/gde-smotret-filmy-i-serialy-instruktsiya-grishi-prorokova (дата обращения: 25.04.2020). Однако такая политика спецификации каждого сервиса может привести к обратному эффекту и пользователь вместо того, чтобы покупать доступ на большее количество ресурсов, перейдёт на пиратский контент, где есть всё, а деньги платить не надо. Это подтверждает исследование американской компании Sandvine. По результатам отчёта Global Internet Phenomena эксперты обнаружили, что растущее количество стриминговых сервисов привело к тому, что пользователи снова стали пользоваться торрентами и пиратским сайтам. Покупать подписку на все легальные сервисы слишком дорого для клиента, поэтому он подписывается на одну платформу, а остальные новинки смотрит на пиратских сайтах. The Rise of Netflix Competitors Has Pushed Consumers Back Toward Piracy // Vice URL: https://www.vice.com/en_us/article/d3q45v/bittorrent-usage-increases-netflix-streaming-sites (дата обращения: 25.04.2020). Не исключено, что такая тенденция может перекинуться и на российский рынок стриминговых сервисов.

Для того, чтобы понять особенности каждого сервиса, мы решили сделать краткое описание каждого сервиса. Рассмотрим 4 популярных онлайн-кинотеатра, среди которых сервис Ivi, который занял 23% рынка, на втором месте Okko - 15%, на третьем Megogo - 7%, а на четвёртом «Амедиатека» - 5%. Аналитики Telecom Daily: Netflix заработал в России более миллиарда рублей за 2019 год // Tjournal URL: https://tjournal.ru/tv/150573-analitiki-telecom-daily-netflix-zarabotal-v-rossii-bolee-milliarda-rubley-za-2019-god (дата обращения: 25.04.2020). На основе данных с главных страниц онлайн-кинотеатров проанализируем эти платформы по стратегии «Голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким, пер. Ющенко Ирина Стратегия голубого океана. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

Как можно видеть из анализа, самым универсальным сервисом стал Ivi, на нём можно смотреть фильмы, сериалы и даже телеканалы, при этом у сервиса приемлемая цена в 399 рублей в месяц. Также у Ivi есть бесплатный контент, который можно смотреть без регистрации, но за просмотр рекламы. В то же время не у всех конкурентов можно посмотреть контент по рекламной модели. Некоторое компании ещё делают акции «фильм за 1 рубль». Однако пользователи жалуются, что после совершения покупки ещё списывается плата за месячную подписку на сервис. Сайт Интернет-кинотеатр Okko - отзыв // Irecommend URL: https://https://irecommend.ru/content/v-vremya-kak-mnogie-servisy-otkryvayut-besplatnyi-dostup-okko-obmannym-putem-sdiraet-dengi-sru/content/v-vremya-kak-mnogie-servisy-otkryvayut-besplatnyi-dostup-okko-obmannym-putem-sdiraet-dengi-s (дата обращения: 25.04.2020).

Самый большой пробный период у Megogo, он длится месяц, а самый маленький пробный период в семь дней у Okko и «Амедиатеки».

Кроме того, у Okko в связи с коронавирусом появился раздел «Когда мы дома». Проект выполнен при поддержке «Сбербанка» и включает в себя бесплатный контент на разные тематики: спортивные тренировки, кулинарные рецепты, театральные постановки, обучающие программы, путешествия и многие другие.

Сервис «Амедиатека» предоставляет уникальный набор зарубежных фильмов и сериалов. Чтобы пополнить свою коллекцию контента сервисы Оkko, Wink и «КиноПоискHD» предлагают дополнительную подписку, в которую можно включить возможность смотреть хиты от «Амедиатеки». Несмотря на эксклюзивность контента «Амедиатеки», она уступает конкурентам в плане разнообразия контента. На платформе особо нет российских фильмов и сериалов, плюс посмотреть телевидение за подписку от «Амедиатеки» нельзя. При таких условиях цена подписки в 599 ? за месяц довольна высокая.

PREMIER

Этот онлайн-кинотеатр предоставляет доступ к уникальному контенту, который был создан специально для ТНТ. На этот сервис обычно покупают подписку, чтобы посмотреть сериал «Полицейский с Рублёвки». Плюс этого сервиса, что не надо платить за новинки отдельно, всё включено в стоимость.

STAR

STAR предлагает новинки российского кино своего производства. В целом, на сервисе представлен контент, который можно за бесплатно посмотреть по телевизору или на YouTube («Отель Элеон», «ИП Пирогова», «Кухня», «Сваты» и другие). Однако большой плюс этого сервиса - возможность создать детский профиль.

Netfliх

Что касается Netfliх, то он занимает 4% рынка онлайн-кинотеатров в России на 2019 год, что довольно низкий показатель. Аналитики Telecom Daily: Netflix заработал в России более миллиарда рублей за 2019 год // Tjournal URL: https://tjournal.ru/tv/150573-analitiki-telecom-daily-netflix-zarabotal-v-rossii-bolee-milliarda-rubley-za-2019-god (дата обращения: 25.04.2020). Это объясняется, в первую очередь ценой, она указана в евро и не адаптирована под уровень платёжеспособности населения России. Если перевести в рубли, то подписка на Netflix обойдётся дороже и составит 649 рублей (Basic); 799 рублей (Standard); 949 рублей (Premium). Вторая причина, касается контента сервиса, который тоже в большинстве случаев не переведён на русский язык. Против всех: 11 видеосервисов, с которыми Netflix предстоит побороться на российском рынке // VC.ru URL: https://vc.ru/media/12885-netflix-compare (дата обращения: 25.04.2020). Также не весь каталог сервиса будет доступна пользователям, так как сервис «Амедиатека» выкупил права на показ некоторых сериалов Netflix на территории РФ. Так сериал от компании Netflix «Карточный домик» в России можно посмотреть только на «Амедиатеке».

Amazon Prime Video

Amazon Prime вышел в России в 2016 году. Он лучше адаптирован под русскоязычную аудиторию и тут больше фильмов, нежели чем у Netfliх. Цена подписки - 230? первые полгода, потом 480?. Правда не весь контент доступен по подписке, за некоторые фильмы и сериалы придётся платить отдельно.

Apple TV+

Подписка на этот сервис стоит 199 рублей в месяц. Apple TV + создавался как альтернатива магазина iTunes. На сервисе есть не только контент по подписке, но и за дополнительную плату. Однако эксклюзивные фильмы и сериалы от компании Apple не идут в русской озвучке, но есть субтитры.

Tvigle

Ещё один сервис Tvigle, он единственный из конкурентов предлагает за 100 рублей отключить рекламу на бесплатном контенте. Сравнили цены на популярные видеосервисы // Iphones.ru URL: https://www.iphones.ru/iNotes/skolko-stoit-podpiska-na-populyarnye-videoservisy-03-25-2019 (дата обращения: 25.04.2020).

Tvzavr.ru

Сервис tvzavr.ru похож на Ivi. Однако у tvzavr.ru меньше партнёров и подписка, соответственно, меньше стоит 249 рублей против 399 рублей за Ivi. Ещё интересный факт, что эти фильмы запустили практически в одно время. Ivi - 26 февраля 2010, а tvzavr. 5 апреля того же года. Подписка «tvzavr+» // Tvzavr+ URL: https://www.tvzavr.ru/subscription/ (дата обращения: 25.04.2020).

Wink

В 2018 году запустился сервис Wink от компании «Ростелеком». Эта платформа работает по принципу «Интеративного ТВ» и по своей структуре похожа на сервис Megogo. Что такое Wink от Ростелеком? Всё, что нужно знать о приложении! // Telecomdom URL: https://telecomdom.ru/prilozheniya-i-servisy/wink-rostelecom-obzor (дата обращения: 25.04.2020). На обоих сервисах есть фильмы, сериалы и возможность смотреть телеканалы.

Оставшиеся три онлайн-кинотеатра разорились:

AYYO

В 2017 году онлайн-сервис AYYO перестал работать. Раньше он предоставлял фильмы по модели EST (пользователь оплачивает определённый фильм и смотрит его неограниченное количество раз) и TVoD (аренда фильма на определённый срок). Вначале на сайте появилось предупреждение о технических работах, а потом сайт перестал отвечать и в один момент все фильмы и сериалы, которые покупали и арендовали пользователи пропали. Онлайн-кинотеатр Ayyo перестал работать из-за недостатка денег // Роем URL: https://roem.ru/28-03-2017/246262/ayyo-pause/ (дата обращения: 27.04.2020). Сейчас сайт работает, однако при нажатии на кнопку «смотреть онлайн» высвечивается плеер компании Ivi. (Рис.3)

Рис. 3 «Скриншот фильма «Сага о Форсайтах с онлайн-кинотеатра AYYO. Сделан 06.05.2020»

Zoomby.ru и Now.ru.

Остальные два разорившихся кинотеатра - Zoomby.ru и Now.ru. В 2010 году медиахолдинг «Газпром-медиа» совместно с «VOXELL» и ВГТРК создали стриминговый сервис Zoomby.ru, который монетизировался через рекламную модель. Однако сервис закрыли в 2017 году из-за того, что он не смог отбить рекламным бюджетом лицензионные отчисления и задолжал ВГТРК 46 млн. рублей. В 2011 году холдинг «Газпром-медиа» самостоятельно создаёт сервис Now.ru, он тоже оказался недолговечным и спустя 3 года работы закрылся. Теперь при заходе на этот сайт высвечивается баннер «Переходи на ТНТ-PREMIER». Инсайд: «Газпром-медиа» закрывает Now.ru и, возможно, Rutube // VC.ru URL: https://vc.ru/flood/3959-now-rutube (дата обращения: 27.04.2020). Причиной закрытия Now.ru, по официальным данным, стало то, что сервис проигрывает конкурентам в наполнении сервиса. Хотя изначально у компании были чёткие планы относительно этих сервисов. Планировалось, что Now.ru будет ориентирован на кино и сериалы и там будут размещаться премьерные кинокартины сразу после проката, а Zoomby должен сконцентрироваться на телевизионном контенте. Но всё пошло не по плану и сервисы решили закрыть.

Итак, на российском рынке достаточно много онлайн-кинотеатров и все они работают по различным моделям. Правда, не всем сервисам удалось остаться на плаву, так 3 сервиса прекратили своё существование, один в 2013 году, а два остальных в 2017 году. Самой популярной и прибыльной моделью работы онлайн-кинотеатров осталась подписка. Такая ситуация сложилась в киноиндустрии, как работает музыкальные стриминговые сервисы рассмотрим далее.

В музыкальной индустрии намного меньше стриминговых сервисов, чем в кино. В России всего 6 музыкальных платформ, из которых лидерами рынка, по данным компании J'Son and Partners Consulting, стали BOOM, на эту платформу приходится 40% аудитории, на «Яндекс.Музыку» - 32% аудитории, а на Apple Music - 12% аудитории. Музыкальная индустрия // PWC URL: https://www.pwc.ru/ru/publications/mediaindustriya-v-2019/muzykalnaya-industriya.html (дата обращения: 27.04.2020). На основе данных с главных страниц онлайн-кинотеатров проанализируем эти платформы по стратегии «Голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким, пер. Ющенко Ирина Стратегия голубого океана. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

Как видно из анализа, самым универсальным сервисом стал «Яндекс.Музыка», равные значения получили Apple music и BOOM. Сервисы очень похожи по наполнению, навигации и контенту. То есть, в отличие от кино тут нет эксклюзивных песен и альбомов, всё распределяется равномерно на платформах, однако на Apple music несколько больше зарубежных треков. Цены тоже похожие: 169 рублей стоит обычная подписка на Apple music и «Яндекс.Музыку», 149 рублей - BOOM. Кроме трёх ведущих платформ есть ещё три меняя популярные платформы, две из них от компании Google: YouTube Premium Music и Google Play Music, а третья - французская компания Deezer.

YouTube Premium Music

Тут присутствуют композиции, которые загружали артисты на сервис YouTube. На этом сервисе можно не только послушать музыку, но и посмотреть клипы и записи живых выступлений. В плейлист можно добавить трек с видео или просто звук. YouTube Music: что слушать в новом музыкальном приложении и зачем его устанавливать // Афиша. Daily URL: https://daily.afisha.ru/brain/9288-youtube-music-chto-slushat-v-novom-muzykalnom-prilozhenii-i-zachem-ego-ustanavlivat/ (дата обращения: 27.04.2020).

Google Play Music

Платформа анализирует запросы пользователя через сервисы Google и, исходя из этого, предлагает песни. Google Play Music позволяет также загружать треки со своего компьютера. Есть раздел «То, что нужно», который с помощью алгоритмов подберёт треки для пользователя.

Deezer

Французский музыкальный сервис. Deezer: любимая медиатека в кармане // Iphones.ru URL: https://www.iphones.ru/iNotes/373238 (дата обращения: 27.04.2020). Он совместим с максимальном количеством сервисов. Есть функция «Flow» - это прейлист, который сервис подбирает автоматически, ориентируясь на музыкальный вкус сервиса.

Таким образом, музыкальные сервисы соревнуются больше не за уникальность контента, а за удобство приложения, систему рекомендаций.

За музыкальной сферой по количеству пиратского контента идёт книжная. Она менее популярна у пиратов, нежели кино и музыка. Возможно, тут стриминговые сервисы работают максимально эффективно, что нелегальные утечки практически не происходят. Легальных сервисов на книжном рынке ещё меньше, чем музыкальных. Их всего 4, среди них «ЛитРес: Читай!», «ЛитРес: Слушай!», MyBook, Bookmate и «Storytel». Москвичи стали чаще пользоваться мобильными приложениями, чтобы читать и слушать книги // ЛитРес URL: https://www.litres.ru/pages/cms/?page=10667 (дата обращения: 29.04.2020).

На основе данных с главных страниц онлайн-кинотеатров проанализируем эти платформы по стратегии «Голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким, пер. Ющенко Ирина Стратегия голубого океана. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

Из представленного анализа можно сделать вывод, что все книжные сервисы удобные и рассчитаны на пользователя с любым бюджетом. Так компания «ЛитРес» предлагает возможность купить книги или аудиокниги по отдельности или же можно взять бесплатно в аренду книги на две недели. Для того, чтобы арендовать книгу надо получить специальный читательский билет в местной библиотеке. Сервис MyBook, который принадлежит «ЛитРес» предлагает текстовые и аудиокниги только в формате подписки. Таким образом у компании «ЛитРес» есть все возможные варианты книжной модели: это и подписка, и покупка отдельной книги, и аренда.

Bookmate

Сервис Bookmate предоставляет электронные книги по подписке. Можно выбрать тарифный план либо это будут только книги (333 рубля) либо аудиокниги (333 рубля), либо и то, и другое (499 рублей). Bookmate больше напоминает социальную сеть для единомышленников, тут можно не только добавлять пользователей в друзья, но и попросить помощи эксперта в выборе книги. 8 лучших сервисов для чтения и покупки книг // DGL.ru URL: https://www.dgl.ru/articles/8-luchshih-servisov-dlya-chteniya-i-pokupki-knig_14840.html (дата обращения: 29.04.2020).

Storytel

Шведская компания запустила свой сервис Storytel для прослушивания аудиокниг в России в 2017 году. Аудиокниги доступны на 20 языках, однако библиотека сервиса не такая большая, как у «ЛитРес». Подписка стоит 549 рублей в месяц на одного пользователя, 699 рублей на 2 аккаунта и 899 на три. Наши тарифы // Storytel URL: https://www.storytel.com/ru/ru/ (дата обращения: 29.04.2020).Это дороже, чем у конкурентов, к примеру, на MyBook можно оформить подписку на книги и аудиокниги за 549 рублей в месяц.

Итак, в книжном бизнесе расстановка сил распределена неравномерно. Компания «ЛитРес» является монополистом в области книжной индустрии, она предлагает пользователю больше всего возможностей для чтения книг, нежели другие компании.

Резюмируя все вышесказанное, стриминговые сервисы отличаются методами реализации бизнеса. В киноиндустрии самая большая конкуренция и некоторые сервисы её просто не выдерживают, так с рынка онлайн-кинотеатров ушло 3 сервиса. Кроме того, особенность киноиндустрии в том, что каждая компания старается получить доступ к эксклюзивному контенту и положить его себе в каталог. При этом на музыкальном и книжном сервисе все платформы с примерно одинаковым наполнением, только различается функциональность. Музыкальные сервисы соревнуются больше не за уникальность контента, а за удобство приложения и систему рекомендаций. При этом в книжной индустрии хоть и меньше всего сервисов, зато они охватывают все запросы пользователей и предлагают книги на любой бюджет, даже за бесплатно.

3. Анализ влияния медиапиратства на развитие стриминговых сервисов в России

3.1 Анализ судебной практики по делам, связанным со стриминговыми сервисами

Распространение контента в интернет трудно контролировать, а пресекать нарушения ещё сложнее, ведь нельзя удалить информацию навсегда, к ней можно только ограничить доступ. При обнаружении нелегального контента правообладатель первым делом связывается с владельцем сайта и просит его удалить контент. Если не получается решить вопрос во внесудебном порядке, то он обращается в Мосгорсуд, который выносит решение о блокировке, если оно положительное, то дело передают Роскомнадзору. Обычно стриминговые сервисы стараются не доводить дело до суда, чтобы портить себе репутацию и не тратить лишние силы. Так представитель сервиса «Амедиатека» Дмитрий Сычугов в интервью Приложением 1 отметил, что их компания практически не подаёт в суд, они совместно с Group-IB отслеживают нарушителей и рассылают им письма с просьбой удалить незаконный контент. Дмитрий отметил, что обычно пиратские сайты идут навстречу, потому что не хотят связываться с таким авторитетный онлайн-кинотеатром, как «Амедиатека». При этом сервис старается максимально защитить новинки от нелегального распространения на других сайтах. Ещё бывают и случаи, когда обвинения в незаконном использовании контента подают артисты, писатели на стриминговые сервисы. Именно так происходит в музыкальной индустрии.

Лейбл J.S.P потребовал полмиллиона с сервиса BOOM VK за нарушение авторских прав (Дело № А40-4167/20-12-27)

Истец: «ООО Издательство Джем», представляет лейбл J.S.P

Ответчик: «Объединённое медиа агентство», представляет сервис BOOM

Описание дела:

18 марта 2020 года «Издательство Джем» подало в суд на музыкальный сервис BOOM за нелегальное использование песен Саши Скула и композитора Леонида Величковского. Правообладатель утверждал, что BOOM в своей медиатеке на незаконном основании разместил песни Саши Скула «Возможности», «Кайфую», «Гимн социальных низов», «Половой депутат», «Сирия», «Таскую», «Экзистенциальная Россия» из альбома Саши Скула «Тагир Маджулов». «Объединённое медиа агентство», не предоставило никаких доказательств, что у них были права на песни указанного артиста.

Решение:

Истец потребовал компенсацию в размере 4 млн 250 тысяч рублей. Однако суд, исходя из характера нарушения и неподтверждённых убытков, снизил сумму практически в 10 раз и оштрафовал сервис BOOM на 4 тысячи 250 рублей.

Ранее ответчик уже подавал в суд на сервис «Яндекс», с которого в судебном порядке взыскал 200 тысяч рублей. Сейчас песни Саши Скула можно послушать в приложении «Вконтакте» с рекламой или в BOOM без рекламы. Судебное заседание проходило 18 марта, а 7 мая уже появился контент на платформах. (Рис.4)

Рис. 4 «Скриншот c социальной сети «Вконтакте», раздел «Музыка». Сделан 07.05.2020»

Также бывает так, что права на композиции принадлежат нескольким звукозаписывающим компаниям, стриминговый сервис заключает договор с одной из них. А потом через некоторое объявляется ещё одна компания, которая утверждает, что именно ей принадлежат права и требует удаления контента. Так в 2018 поступила жалоба на Apple Music от компании «Музыкальное право».

«Музыкальное право» подало жалобу на Apple Music (Дело № 3-0756/2018)

Истец: ООО «Музыкальное право»

Ответчик: Apple Music

Описание дела:

в 2018 году «Музыкальное право» подало заявление в суд на Apple Music из-за якобы незаконного распространения композиций группы «КИНО». Суд сравнил представленные фонограммы истца, однако они не совпали с фонограммами, которые были размещены на музыкальных сервисах (не совпадает хронометраж дорожек и название песен отличается). Кроме того, представители Apple Music предоставили договор с компанией Ириком, на основании которого разместили треки группы «КИНО». Ещё выяснилось, что помимо компании «Ириком» правами на композиции этой группы владеют ещё 8 студий: «Мелодия», «Антроп», «Метадиджитал», «General Gecords», «Gold Castle», «Konzert Agentur Michael Friedmann», «Off The Track Records», «Russian Disc».

Решение:

Суд отклонил жалобу организации «Музыкального права», потому что она не является владельцем исключительных прав на композиции, у неё лишь есть неисключительная лицензия. А такая лицензия предоставляет лицензиару право выдачи лицензий другим лицам.

В книжной индустрии обычно не заключают договоры с конкретными авторами, а с издательствами. Так легче с правовой точки зрения и выгодно в наполнении контента, с одного договора сразу приходят десятки и тысячи книг. При этом издательства лояльно относятся к ситуации автоматического продления договора, то есть за стриминговым сервисом остаётся некоторое время на составление нового договора и условий. Однако есть случаи, когда заключают договор с издательствами, а в суд подаёт сам автор, недоумевая, почему его книга продаётся на ресурсе, с которым он не продлевала договор.