Продюсирование и производство информационной кампании о проблемах ЛГБТ+ в России (проектно-творческий формат)
Создание безопасного пространства для тематической дискуссии и экспертных мнений для ЛГБТ+ людей и их близких. Интернет и социальные медиа как инструменты продвижения социальной справедливости. Исследование проблем сексуальной и гендерной идентичности.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 20.08.2020 |
| Размер файла | 2,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Анализ молодежных журналов, проведенный Омельченко, показывает, как коммерческие публикации поддерживают гетеронормативность, даже стремясь продвигать новые гомосексуальные идентичности. Автор пришла к выводу, что, хотя коммерческие журналы и пропагандируют разнообразие (включая различные стили сексуальной жизни) и коммерциализируют гомосексуальные идентичности, их идеи секса по-прежнему консервативны и в конечном итоге основаны на гетеросексуальности как единственной законной сексуальности: «В России идея «нормального» сексуального влечения по-прежнему тесно связана с одной важной формой сексуальности - сексом в браке» Омельченко Е. От пола к гендеру? Опыт анализа секс-дискурсов молодежных российских журналов // Женщина не существует: современные исследования полового различия / Под ред. И. Аристарховой. - Сыктывкар: Сыктывкарский ун-т, 1999. - С. 77-115. Гессен также утверждал, что в начале 1990-х годов редакции российских газет отказывали в публикациях о гомосексуальности, и для российских телевизионных репортеров было нормальным делать гомофобные комментарии Gessen M. The Rights of Lesbians and Gay Men in the Russian Federation: An International Gay and Lesbian Human Rights Commission report. - San Francisco: The International Gay and Lesbian Human Rights Commission, 1994..
В настоящее время, во многом благодаря закону «о пропаганде», связанный с ЛГБТ+ контент подвергается цензуре Анализ законодательства, связанного с правами ЛГБТ и ВИЧ в Восточной Европе и Центральной Азии. - Таллинн: Евразийская Коалиция по мужскому здоровью, 2016.. Наиболее явным примером является то, что из художественных и мультипликационных иностранных фильмов вырезают целые сцены с ЛГБТ+ людьми («Рокетмен»Сеть ЛГБТ в РФ призвала к бойкоту сокращенного фильма об Элтоне Джоне // Deutsche Welle URL: https://www.dw.com/ru/сеть-лгбт-в-рф-призвала-к-бойкоту-сокращенного-фильма-об-элтоне-джоне/a-49083594 (дата обращения: 18.04.2020).) и даже простые упоминания гомосексуальных персонажей («Вперед», «Мстители: Финал» "Вперед" без ЛГБТ. Из мультфильма студии "Дисней" в российском прокате убрали гомосексуального персонажа // Настоящее Время URL: https://www.currenttime.tv/a/cartoon-censorship-lgbt/30474089.html (дата обращения: 18.04.2020).).
Исследователь Александр Кондаков отмечает, что подобное замалчивание конструирует под-дискурс: «Некоторые значения, очевидно, лежат между строк, составляющих под-дискурс под сформулированным». По мнению Кондакова, под-дискурс составляет часть нормативного порядка, формируя вещи, которые должны быть оставлены недосказанными Kondakov A. Resisting the Silence: The Use of Tolerance and Equality Arguments by Gay and Lesbian Activist Groups in Russia // Canadian Journal of Law and Society. - 2013. - №28(3). - С. 403-424..
Однако, как уже было сказано во введении этой работы, актуальность ЛГБТ+ повестки в современной России растет. Это придает особое значение вопросу о формах и способах репрезентации ЛГБТ+ в медиа, которая в настоящее время представляется довольно спорной. Учитывая ситуацию замалчивания и стигматизации ЛГБТ+ людей, самым доступным способом репрезентации и распространения важной информации для сообщества представляется Интернет.
Интернет и социальные медиа как инструменты продвижения социальной справедливости для ЛГБТ+ людей
В конечном счете, интернет - это платформа для общения и распространения знаний, где все люди, независимо от их местонахождения, расы, социального и экономического положения, сексуальной ориентации и религии могут иметь равный доступ к распространению информации Fichter D., Martin C. Community Networks and Health Information Providers: A Natural Partnership // Health Care on the Internet. - 1996. - №1. - С. 5-21..
В частности, влияние интернета в сфере сексуального здоровья может быть особенно сильным для молодых ЛГБТ+ людей. Эта важность проистекает из проблем, с которыми ЛГБТ+ молодежь сталкивается в успешном развитии своего сексуального здоровья по сравнению с гетеросексуальными сверстниками Magee J. C., Bigelow L., DeHaan S., Mustanski B. S. Sexual Health Information Seeking Online: A Mixed-Methods Study Among Lesbian, Gay, Bisexual, and Transgender Young People // Health Education & Behavior. - 2012. - №39(3). - С. 276-289.. К сожалению, традиционно влиятельные среды, такие как школы, семьи, сверстники и сообщества, обычно не могут предоставить полезную информацию о сексуальном здоровье ЛГБТ+ молодежи. Так, например, интернет позволяет проживающим в сельских сообществах ЛГБТ+ людям получить доступ к необходимой информации и общению с другими ЛГБТ+ людьми, тогда как этот доступ физически невозможен в закрытых и небольших сельских местностях Quinn, A., Reeves, B. Chapter 9: The Use of the Internet to Promote Social Justice with LGBT Individuals // Counterpoints. - 2009. - №358. - С. 139-148.. Интернет, таким образом, способен «обеспечить форум, чтобы угнетенные люди могли получить доступ к образовательной информации, сверстникам для общения и форуму, на котором они могут встречаться, обсуждать и находить солидарность в своих коммуникациях» Там же.
Кроме того, с развитием интернета связан «новый виток ЛГБТ-активизма» в России:
«Развитие интернета позволило региональным активистам более эффективно общаться и обмениваться опытом. <...> Стали развиваться комплексные программы и проекты профилактики ВИЧ и ИППП среди мужчин, практикующих секс с мужчинами (проект «PULSAR», проект «LaSky»). Широкую известность получила деятельность Николая Алексеева (попытки согласования и проведения в Москве геи?-парадов, дело о его дискриминации в аспирантуре МГУ, написанные им монографии о положении однополых семей в России и зарубежных странах, сайт gayrussia.ru и др.)» Кириченко К. ЛГБТ-активизм. Сокращая путь к переменам. - Омск: Межрегиональный проект «PULSAR», 2010..
Соответственно, для ЛГБТ+ сообщества интернет несет три важные функции: коммуникационную, просветительскую и активистскую. Благодаря доступности и относительной свободе интернета, он оказывается важным инструментом продвижения социальной справедливости для ЛГБТ+ людей.
При этом социальные медиа представляются наиболее подходящими для выполнения вышеперечисленных функций, так как это «цифровые технологии, облегчающие создание и обмен информацией, идеями и другими формами выражения посредством виртуальных сообществ и сетей» Obar J. A., Wildman S. Social media definition and the governance challenge: An introduction to the special issue // Telecommunications policy. - 2015. - №39(9). - С. 745-750.. Более того, как отмечает мой коллега Виктор в своей работе, социальные медиа отличаются от веб-сайтов возможностью таргетированной рекламы непосредственно на их платформе, что позволяет гораздо проще набрать аудиторию на первоначальных этапах.
В частности, рекламный кабинет ВКонтакте позволяет размещать объявления в новостной ленте или историях на аудиторию из более 80 миллионов активных пользователей. Мой коллега Виктор подсчитал, что ВКонтакте можно настроить рекламное объявление для около 5 миллионов пользователей, подходящих под целевую аудиторию проекта (описание целевой аудитории см. в разделе «Целевая аудитория» проектной записки). Контент, который можно размещать ВКонтакте, очень разнообразен.
YouTube, напротив, предполагает исключительно видео-контент. В России этот видеохостинг занимает второе место по популярности после поисковых систем Аудитория социальных сетей в России 2019 // Popsters URL: https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii (дата обращения: 20.04.2020).. Он также находится в топе плееров по аудитории в России, по версии Mediascope, наряду с ВКонтакте и Instagram Социальные сети в цифрах // Mediascope URL: https://mediascope.net/upload/iblock/f97/18.04.2019_Mediascope_Екатерина%20Курносова_РИФ+КИБ%202019.pdf (дата обращения: 20.04.2020). (см. Рисунок 3).
Рисунок 3 - Топ плееров по аудитории в России (по версии Mediascope, 2019)
YouTube позволяет рекламировать собственные видеоролики, а также монетизировать их с помощью добавления иной рекламы перед видео на канале, что может пригодиться некоммерческому проекту для покрытия расходов на продвижение.
В Instagram привлекательно то, что его рекламный кабинет совмещен с кабинетом Facebook: можно охватить большее количество аудитории при настройке рекламы. Instagram представляет собой визуально-ориентированную социальную сеть, что делает ее идеальной для видео с субтитрами, инфографики и других видов контента, так или иначе предполагающих фокус на визуальную составляющую.
Для видов контента, предполагающих фокус на текст, больше подходят мессенджеры. В частности, Telegram позволяет блогерам и брендам иметь свои «каналы».
Принимая во внимание вышеперечисленные факторы, мы выбрали для осуществления информационной кампании о проблемах ЛГБТ+ людей в России социальные медиа ВКонтакте, Instagram, YouTube и Telegram. Более подробное обоснование выбора именно этих платформ представлено в работе моего коллеги Виктора.
Таким образом, для освещения проблем ЛГБТ+ людей в России и продвижения социальной справедливости наиболее подходят социальные медиа, так как в них коммуникационные, просветительские и активистские функции интернета выражены наиболее ярко. Вместе с тем, такие платформы как ВКонтакте, Instagram, YouTube и Telegram предлагают широкие возможности для продвижения медиапродукта и публикации различных видов контента.
Установив изложенные выше теоретические предпосылки темы и формы информационной кампании под названием «Гейпросвет», следует перейти к подробному описанию проекта и работы, проведенной для его реализации.
Проектная записка
Концепция медиапродукта
Гейпросвет - информационная кампания о жизни и проблемах ЛГБТ+ людей, представленная в виде экспертного кроссплатформенного консультативного блога в социальных сетях VK и Instagram, видеохостинге YouTube и мессенджере Telegram. Обоснование выбранных платформ представлено в разделе «Интернет и социальные медиа как инструменты продвижения социальной справедливости для ЛГБТ+ людей» теоретической записки.
Проект отличается информационно-просветительской направленностью и привлечением экспертов в психологии, сексологии, юриспруденции и других областях для создания контента. Также на всех каналах производится модерация комментариев: негативные и оскорбительные комментарии удаляются (примеры см. в Приложении Б), чтобы обеспечить как можно более положительный опыт для целевой аудитории.
Проект поддерживает ключевую повестку: стремление общества к саморазвитию, расширение кругозора в целом, развенчание стереотипов. Он оказывает поддержку людям, которые нуждаются в принятии себя, а также людям, которые хотят принять своих близких, путем обеспечения безопасного пространства для дискуссии. Проект также предоставляет актуальную экспертную информацию из областей психологии, сексологии и других. Потребительская мотивация включает в себя заботу о себе, заботу о близких и саморазвитие.
Целевая аудитория
В логике потребности в безопасном медиа-пространстве, мы разделили целевую аудиторию проекта на два сегмента:
? ЛГБТ + люди (ядро аудитории);
? Знакомые, друзья и родственники ЛГБТ+ (смежная аудитория).
Первый сегмент - ЛГБТ + люди - могут быть любого пола и гендера, они молодые (18-24 года). По профессии это студенты, начинающие специалисты или фрилансеры. Они могут быть одинокими или в отношениях. Они все еще могут жить со своими родителями. Географически они расположены в России и русскоговорящих странах. Что касается их поведения, они активно взаимодействуют с медиа, делятся собственным опытом и эмоциями. Они интересуются искусством (в том числе кино, музыкой), психологией, отношениями, знакомствами, историями ЛГБТ+ людей. Они ценят внутреннюю гармонию, безопасность, открытость, терпимость, свободное общение с близкими, саморазвитие.
Второй сегмент - знакомые, друзья и родственники ЛГБТ+ - состоят из цисгендерных людей в возрасте от 20 до 55 лет. По профессии они также могут быть студентами, начинающими специалистами, фрилансерами, а также сотрудниками с постоянным доходом и местом работы. Они могут быть одинокими или в отношениях. Географически они также расположены в России и русскоговорящих странах. Как и первый сегмент, они активно взаимодействуют с медиа, делятся собственным опытом и эмоциями. Они интересуются психологией, отношениями, историями ЛГБТ-людей. Они разделяют ценности первого сегмента, такие как внутренняя гармония, открытость, терпимость, свободное общение с близкими и саморазвитие.
Конкурентная среда
В начале работы над проектом, мы провели опрос целевой аудитории, в частности, для определения того, из каких источников они получают информацию по ЛГБТ+ тематике (см. Приложение В).
Для отсева нецелевой аудитории, первый вопрос звучал так: «Принадлежите ли вы к ЛГБТ+?». Если респондент выбирал вариант «Не принадлежу к сообществу и нет друзей / родственников / близких, принадлежащих к ЛГБТ+», форма отправлялась сразу, и этот респондент не переходил к остальным вопросам анкеты. Результаты по данному вопросу формы представлены на рисунке 4.
Рисунок 4 - Результаты опроса по принадлежности к ЛГБТ+
Подавляющее большинство принадлежащих к целевой аудитории респондентов (85,1%) отметили, что пользуются социальными медиа для получения информации, связанной с ЛГБТ-сообществом. Это подтвердило наше предположение о том, что социальные медиа являются подходящими платформами для подобного медиапродукта.
В числе сообществ в социальных сетях, на которые подписаны респонденты, находятся: Один твой другОдин твой друг // ВКонтакте URL: https://vk.com/belgay (дата обращения: 28.04.2020). (подписаны 30,9% респондентов), Российская ЛГБТ-сеть Российская ЛГБТ-сеть // ВКонтакте URL: https://vk.com/lgbtnet (дата обращения: 28.04.2020). (18,6%), Правозащитные сообщества и другие организации: Ресурс, Стимул, СПИД.Центр, LaSky и другие (13,8%), ЛГШ (Лесби Гей Шёпот) Лесби Гей Шепот | ЛГШ // ВКонтакте URL: https://vk.com/gaylust (дата обращения: 28.04.2020). (12,2%), Локальные сообщества для знакомств/общения (8%), IT GETS BETTER РОССИЯ IT GETS BETTER РОССИЯ // ВКонтакте URL: https://vk.com/itgetsbetter_russia (дата обращения: 28.04.2020). (5,3%), LGBTQ LGBTQ // ВКонтакте URL: https://vk.com/lgbtq_2016 (дата обращения: 28.04.2020). (3,7%) и другие.
Данные сообщества представлены, в основном, информационным, новостным и личным контентом (историями, переживаниями и т.д.). Вышеупомянутые конкурирующие медиа, скорее, являются возможностью для сотрудничества, а не продуктами-заменителями, так как среди них нет кампаний, объединяющих разных экспертов для освещения проблем ЛГБТ+ людей в России.
Однако стоит отметить проект под названием «Иллюминатор» illuminator URL: http://illuminator.info (дата обращения: 28.04.2020).: там публикуются ответы от экспертов на частые вопросы родителей о сексуальной ориентации, гендерной идентичности и половых признаках. Респонденты проведенного нами опроса не отмечали данный проект в своих ответах, возможно, в связи с тем, что возраст 85,1% опрошенных находится в рамках 18-22 лет (см. Рисунок 5).
Рисунок 5 - Результаты опроса целевой аудитории по возрасту
Помимо сайта, а Иллюминатора есть страницы на Vimeo ILLUMINATOR.INFO // Vimeo URL: https://vimeo.com/illuminatorproject (дата обращения: 28.04.2020)., Facebook Illuminator // Facebook URL: https://www.facebook.com/illuminator.info/ (дата обращения: 28.04.2020)., YouTube Иллюминатор // YouTube URL: https://www.youtube.com/channel/UCrIrWQTCwwMrivId44I0lQA (дата обращения: 28.04.2020). и ВК Иллюминатор // ВКонтакте URL: https://vk.com/illuminator_project (дата обращения: 28.04.2020).. Ядро аудитории проекта - родители ЛГБТ+ детей. В работе над Гейпросветом мы, напротив, скорее ориентируемся на саму ЛГБТ+ молодежь. Кроме того, почти весь контент на страницах Иллюминатора в Facebook и ВК представляет собой картинки с цитатами из видеоинтервью экспертов со ссылками на сайт. Гейпросвет отличается адаптацией контента под каждую социальную сеть (более короткие видео с субтитрами для ВК и Instagram, расшифровки в Telegram и т.д.).
Так как большинство сообществ в социальных медиа, названных нашими респондентами, были в ВК, мы проанализировали некоторые из них по видам контента, количеству подписчиков (на май 2020 года) и пересечению аудиторий с Гейпросветом.
сексуальный гендерный идентичность информационный
Таблица 1
Конкурентная среда проекта «Гейпросвет»
|
Сообщество |
Контент |
Количество подписчиков (ВК, чел.) |
Пересечение аудиторий |
|
|
Иллюминатор |
Картинки с цитатами из видеоинтервью экспертов со ссылками на сайт |
3357 |
< 100 |
|
|
Один твой друг |
Мемы, новости ЛГБТ+ сообщества |
378270 |
110 |
|
|
Российская ЛГБТ-сеть |
Новости ЛГБТ+ сообщества, дайджесты, афиши мероприятий |
76256 |
< 100 |
|
|
Ресурс |
Анонсы мероприятий |
3358 |
< 100 |
|
|
СПИД.Центр |
Ссылки на статьи на сайте (о новостях ЛГБТ+ сообщества), анонсы мероприятий |
7875 |
< 100 |
|
|
ЛГШ (Лесби Гей Шёпот) |
Знакомства, откровения, личные переживания |
207053 |
< 100 |
|
|
IT GETS BETTER РОССИЯ |
Новости ЛГБТ+ сообщества; мемы, творчество и видео о жизни ЛГБТ+ людей |
18451 |
< 100 |
|
|
LGBTQ |
Знакомства, мемы и творчество о жизни ЛГБТ+ людей |
73083 |
< 100 |
Таким образом, пересечение аудиторий с анализируемыми сообществами незначительно. Конкурентная среда представлена в основном информационным, новостным и личным контентом, а образовательного очень мало. Исключение составляет проект Иллюминатор, который, однако, нацелен исключительно на родителей.
Международные примеры проектов с подобным экспертным контентом включают My Kid is Gay My Kid is Gay URL: https://www.mykidisgay.com (дата обращения: 28.04.2020)., LGBT HealthLink LGBT HealthLink URL: https://www.lgbthealthlink.org (дата обращения: 28.04.2020). и QueerTips QueerTips URL: https://queertips.org (дата обращения: 28.04.2020)..
В частности, My Kid Is Gay - веб-сайт, предоставляющий видео, советы и ресурсы, предназначенные помогать родителям понять своих ЛГБТ+ детей. Проект объединяет людей со всего мира, чтобы ответить на вопросы, которые есть у родителей, других членов семьи и даже учителей об ЛГБТ+ молодежи в их жизни, предоставляя советы родителей, самой молодежи и экспертов по различным темам, связанным с сексуальностью и гендерной идентичностью.
LGBT HealthLink представляет собой американскую общенациональную сеть экспертов и профессионалов, призванную способствовать укреплению здоровья ЛГБТ+ людей. В первую очередь, проект занимается «наращиванием потенциала», чтобы подготовить и объединить ЛГБТ-организации и системы общественного здравоохранения для совместной работы. Однако у проекта также есть блог, предоставляющий ресурсы, инструменты и образовательный контент, необходимые для профилактики и контроля проблем со здоровьем, с которыми сталкиваются ЛГБТ+ люди.
QueerTips позиционируют себя как «Лучший курс сексуального образования, который вам никогда не предлагали» Там же. Это веб-сайт (а также блог на платформе Tumblr), посвященный квир-сексуальному образованию. Проект предоставляет данные и статистику по контрацепции, беременности, количеству детей, бросивших школу, чтобы «эта статистика могла измениться к лучшему», а также чтобы ЛГБТ+ люди помнили, что «есть место, куда они могут обратиться».
В работе над Гейпросветом мы опирались на опыт этих проектов, используя их в качестве референсов. В частности, объединяя разноплановых экспертов для освещения проблем ЛГБТ+ людей, а также заимствуя некоторые форматы: например, формат советов ЛГБТ+ молодежи, который мы использовали при создании видеоролика об успешных каминг-аутах.
Организационно-производственная модель
Обязанности в проекте были разделены в соответствии с ранее поставленными задачами. Разработкой SMM-стратегии мы с Виктором занимались вместе. Я искала международные референсы медиа-кампаний, связанных с ЛГБТ, разрабатывала логотип и другие визуальные элементы проекта. Виктор составлял анкету для опроса целевой аудитории, на основе которого мы вместе определили круг тем, представляющих наибольшую важность для целевой аудитории. Виктор разрабатывал контент-план, договаривался с экспертами и площадками для видео-интервью, а также занимался поиском потенциальных партнеров и разработкой форматов сотрудничества с ними. Я снимала и монтировала видео-интервью с экспертами, а Виктор расшифровывал их и работал со звуком. Виктор также писал текст для всех публикаций, а я создавала иллюстрации к ним на основе ранее разработанных шаблонов. Модерацией комментариев в социальных сетях мы занимались совместно. Запланированных KPI мы также достигали совместно за счет продвижения нашего контента (см. «Способы распространения, продвижения и монетизации медиапродукта»).
План работы
Наша работа над проектом началась с исследования потенциальной аудитории. Я выбрала 4 связанных с ЛГБТ+ социальных медиа и проанализировала подписки их активных комментаторов. В Приложении Г приведены некоторые результаты этого исследования. Оно показало, что треть выбранных для исследования активных комментаторов так или иначе интересуется ностальгическим (или псевдо-ностальгическим) контентом: изображения в стиле VHS, старые фотографии, винтажная одежда и т.д. Это было самое большое эстетическое совпадение, которое мы обнаружили, и это определило направление нашей работы над неймингом и дизайном визуальных частей проекта. Более подробно это будет описано в разделе «Нейминг и дизайн».
После исследования, мы приступили к выбору названия для проекта и созданию логотипа и других шаблонов для изображений и графических вставок (см. Приложение Д).
Параллельно с работой над дизайном нами был запущен опрос для определения источников информации по ЛГБТ+ тематике, которыми пользуется целевая аудитория, а также наиболее волнующих для нее тем (см. Приложения В, Е). На основе опроса мы создали рубрикатор, после чего прописали SMM-стратегию, в том числе, составили контент-план.
В качестве KPI мы определили количество подписчиков и назначили следующие KPI к маю 2020 года:
1. 150 подписчиков в Instagram;
2. 1200 - ВКонтакте;
3. 100 - в Telegram;
4. 50 на YouTube.
Мы договорились о сотрудничестве с экспертом по первой теме, подготовили список вопросов и сняли интервью. Далее мы монтировали и выпускали видео (и другие публикации) в соответствии с контент-планом, также договариваясь с интервьюируемыми о съемках.
Использованные ресурсы
Ресурсы, которые мы используем для проекта, включают:
? Технические
_ Оборудование (камеры, штатив, микрофон, ноутбуки)
_ Программное обеспечение (Adobe Photoshop, Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro, Adobe Audition)
? Человеческие
_ Мы и наши навыки в копирайтинге, редактировании видео, дизайне, маркетинге и PR
_ Специалисты и их компетенции в области психологии, сексологии, права и др.
? Капитал
_ Места для съемок видео.
Расходы для реализации нашего проекта делятся на разовые и переменные. В связи с тем, что съемка производится на собственные камеры, а монтаж - самостоятельно, к предстоящим разовым расходам мы можем отнести покупку микрофона и петлички, диктофона и дополнительного штатива. Микрофон нуждается в обновлении в связи с тем, что качество записи на тот, что у нас имеется на данный момент, является неудовлетворительным. К переменным расходам мы можем отнести только аренду помещений для съемок. Кроме того, в будущем планируется регулярное обновление подписки на лицензионное программное обеспечение. Для более эффективного развития проекта нами продвижение через таргетированную рекламу в социальных медиа и рекламу в поисковых сервисах (подробнее о продвижении см. раздел «Способы распространения и монетизации медиапродукта»).
Таи?млаи?н производственного процесса
Для проекта был составлен график, основанный на наборе тем, которые мы планировали охватить:
Таблица 2
Таймлайн проекта
|
Ноябрь 2019 - январь 2020 |
Мир и я: принятие себя и самооценка, необходимость каминг-аута и способы его совершить, отношения с семьей и коллегами |
|
|
Март 2020 |
Для родителей: как вести себя, когда ребенок совершает каминг-аут |
|
|
Апрель 2020 |
«Зачем это все?»: однополые браки, прайды, «курс на толерантность» в кино и телешоу |
|
|
Май 2020 |
Секс: профилактика ЗППП, сексуальные ритмы (темпераменты), фетишизм / табу, как говорить о сексе |
|
|
Июнь 2020 |
Проблемы в отношениях: измена, абьюз, отношения на расстоянии, расставания, рутина, дружба с бывшими партнерами, разные интересы |
|
|
Июль 2020 |
Отношения в российском контексте: трудности, безопасные свидания и знакомства, влияние законов на атмосферу, издевательства и угрозы |
|
|
Август - сентябрь 2020 |
Отношения в целом: доверие и ревность, гей-семья, установление личных границ, приложения для знакомств |
Однако, в связи с пандемией коронавируса, формат нашей работы с экспертами пришлось изменить. Эксперты по объективным причинам не могли сниматься для интервью очно, а онлайн отказывались. В связи с этим, мы временно перешли на формат текстовых комментариев с фото, а также выпустили заранее снятый документальный ролик из архива.
Нейминг и дизайн
Как упоминалось ранее, в ходе предварительного исследования мы обнаружили среди целевой аудитории повышенный интерес к ностальгической (псевдо-ностальгической) советской эстетике, что определило направление работы над неймингом и дизайном проекта. Прежде всего, название «Гейпросвет» является аллюзией на аббревиатуры, распространенные в СССР. Визуальный дизайн проекта основан также на эстетике СССР, в основном на советских плакатах.
Наш основной шрифт - Soviet font, его мы используем для заголовков на изображениях в социальных медиа и обложках видео. Это San-Serif шрифт с жесткими линиями (контурами), который демонстрирует внутреннюю силу, а также инновационность. Шрифт, использованный в нашем логотипе, называется Belukha. Он более декоративен, буквы имеют засечки и наклонены, что создает впечатление движения. Для описаний (к примеру, аннотаций фильмов в подборках) используется нейтральная гротескная (Sans-serif) гарнитура Helvetica Neue. Она гармонично смотрится со шрифтом, который был выбран для заголовков (Soviet font), при этом читается намного легче, что важно для описаний.
В качестве основных цветов были выбраны синий (#031f44) и желтый (#f3e706). Они присутствуют на логотипе и используются в визуальном контенте (в заставке, обложках и графических вставках для видео, в изображениях для публикаций). Комплементарное сочетание теплого и холодного цветов придает композиции драматичность и выразительность, обращает на себя внимание. Темный, спокойный оттенок синего позволяет разместить на его фоне белый текст, который будет заметен на контрасте, а яркий пронзительный желтый расставляет акценты там, где это необходимо.
Для видеороликов Гейпросвета была создана специальная заставка в программе Adobe After Effects. Заставка представляет собой трехсекундное видео, которое появляется в начале и в конце ролика. В видео сначала с характерным звуком мигает и загорается свет, становится заметна темно-синяя кирпичная стена; затем мигает и загорается уже неоновый логотип Гейпросвета (без фона, только буквы и желтые линии); в конце логотип и свет снова мигают и выключаются. Мотив включения-выключения света обыгрывает название (свет - просвещение), поэтому он был выбран для заставки.
Так как главным референсом для дизайна большинства изображений в социальных сетях являются советские плакаты, при вставке фотографий на холст в Adobe Photoshop я удаляла фон, а фотографию подвергала постеризации и переводу в черно-белую гамму. Для удаления фона, я использовала либо один из инструментов «Лассо», «Магнитное лассо», «Волшебная палочка», «Фоновый ластик», «Перо», либо их комбинации, в зависимости от сложности изображения. Далее я открывала меню «Изображение», «Коррекция» и выбирала опцию «Постеризация...» со значением уровней от 4 до 8 в зависимости от освещенности изображения, количества и глубины теней и так далее. В последнюю очередь, я выбирала опцию «Цветовой тон/Насыщенность...» в меню «Изображение», «Коррекция» или же зажимала горячую клавишу «Cmd» + «U». Во всплывающем окне, я изменяла значение параметра «Насыщенность» на -100 и корректировала «Яркость», если это было необходимо. Однако «постерными» я создавала не все изображения, а только те, которые, на мой взгляд, должны были создавать впечатление вдохновляющих плакатов.
В ходе проекта, мной были созданы 9 шаблонов в формате.psd для изображений и графических вставок:
1. «Статья ВК»;
2. «Подборка фильмов»;
3. «Дискотека»;
4. «Цитата эксперта»;
5. «Мнение»;
6. «Словарь»;
7. «История Instagram»;
8. «Интервьюируемый»;
9. «Термин».
Первый из перечисленных шаблонов - «Статья ВК» - используется для создания обложек статей (расшифровок интервью, дайджестов, исторических справок) на странице Гейпросвета ВК. Формат шаблона - 16:9, разрешение - 1080 x 720 пикселей (рекомендованное для данного типа обложек). Шаблон содержит темно-синий фон, логотип проекта в верхней части холста, постеризированное черно-белое фото эксперта или же обоснованное темой статьи без фона.
Шаблон «Подборка фильмов» используется для создания иллюстраций к публикациям с кино-подборками. Шаблон имеет формат 1:1 и разрешение 1000 x 1000 пикселей, что позволяет первому изображению из подборки отображаться полностью в профиле Instagram, а также дает возможность оформить симметричную «плитку» из шести квадратных изображений в публикации ВК. В шаблоне содержатся логотип проекта без фона в верхней части холста, кадр из одного из фильмов в верхней половине холста, затемненный черным прямоугольником со значением «Непрозрачности» 60%, название фильма и год его выпуска поверх кадра шрифтом Soviet font, а также краткая аннотация фильма на темно-синем фоне с тонкой желтой рамкой в нижней половине холста шрифтом Helvetica Neue Light.
Для рубрики «Дискотека Гейпросвета» (подробнее о ней - в подразделе «Контент» проектной записки) используется шаблон «Дискотека» формата 1:1 и разрешения 1000 x 1000 пикселей. Квадратный формат, в данном случае, напоминает обложку музыкального альбома, что поддерживает тему рубрики. Шаблон содержит логотип проекта в верхней части холста, имя исполнителя шрифтом Soviet font и постеризированное черно-белое фото исполнителя без фона.
Следующий шаблон называется «Цитата эксперта». Он имеет формат 16:9 и разрешение 1080 x 720 пикселей, что позволяет свободно разместить фото и относительно длинную цитату, оставив необходимый «воздух» для большего сходства с плакатом. Шаблон содержит логотип проекта в верхней части холста, постеризированное черно-белое фото эксперта без фона в левой части и цитату эксперта, имя и род занятий шрифтом Soviet font - в правой.
Изображения, созданные по шаблону «Мнение», имеют формат 1:1 и разрешение 1000 x 1000 пикселей, благодаря чему изображение отображается полностью в профиле Instagram. Шаблон содержит фото комментатора в левой части холста, цитату, в которой важные слова выделены желтым, на темно-синем фоне шрифтом Soviet font - в правой и тонкую желтую рамку поверх остальных элементов.
Шаблон «Словарь» представляет собой холст формата 1:1 и разрешения 1000 x 1000 пикселей для максимального фокуса на описании и отсутствия лишнего «воздуха». Шаблон содержит логотип проекта в верхней части холста, текст формата «словарь: [термин]» шрифтом Soviet font, где термин написан желтым цветом, определение термина шрифтом Helvetica Neue Light на фоне белого прямоугольника со значением «Непрозрачности» 30% с желтой рамкой, а также постеризированные, черно-белые и тематически обоснованные фотографии без фона.
Для шаблона «История Instagram» был выбран формат 9:16 и разрешение 1080?x 1920, так как они являются рекомендованными для Instagram-историй. В верхней части холста находится логотип проекта, посередине - текст шрифтом Soviet font, где важное написано желтым, а в нижней части холста - постеризированные, черно-белые и тематически обоснованные фотографии без фона.
Шаблон «Интервьюируемый» предназначен для прямоугольной и горизонтально расположенной графической вставки в видео-интервью. Он содержит имя и род занятий эксперта шрифтом Soviet font на темно-синем фоне с желтой рамкой. Так как он предназначен для представления различных экспертов в левой части экрана в начале видеоролика, его формат и разрешение зависят от длины подписи.
Для уточнения некоторых терминов, упоминаемых экспертами в видео-интервью, был создан шаблон «Термин». Холст представляет собой расположенный вертикально прямоугольник темно-синего цвета с желтой рамкой, в верхней части которого находится сам термин шрифтом Soviet font, а ниже расположено его определение шрифтом Helvetica Neue Light. Формат и разрешение изображения, соответственно, также зависят от длины подписи.
Наличие шаблонов позволяло поддерживать единый стиль рубрик и видеороликов, что важно для узнаваемости проекта. Отдельные изображения, выходящие за пределы регулярных рубрик, также создавались на основе вышеперечисленных шаблонов.
Контент
У каждого из выбранных для проекта каналов есть свои особенности, которые мы учитывали при создании и публикации контента. Эти особенности были указаны ранее в Теоретической записке.
В ВК мы публикуем:
? Выдержки из интервью с экспертами и ЛГБТ+ людьми;
? Цитаты из интервью;
? Статьи, подборки и дайджесты по темам, связанным с ЛГБТ+ (включая культурных икон сообщества, фильмы, ресурсы, международный исторический фон, рекламные интеграции с ЛГБТ+ или ЛГБТ-дружественными сообществами);
? Инфографику по данным, связанным с ЛГБТ+ сообществом (например, отношение россиян к вопросам равноправия);
? Определения терминов, связанных с ЛГБТ+ сообществом;
? Репосты видео и других материалов, подходящих по темам рубрик, от других медиа.
Скриншот сообщества проекта в социальной сети ВК представлен на рисунке 6.
Рисунок 6 - Скриншот сообщества «Гейпросвет» в ВК
В качестве обложки и фотографии сообщества был выбран логотип проекта для наибольшей узнаваемости. Главный блок в сообществе - видеозаписи, как основной вид контента; второстепенным блоком являются статьи.
Как только уровень вовлеченности на странице Гейпросвета достигнет 30%, мы планируем включить интерактивные элементы, такие как опросы и конкурсы (например, на бесплатные билеты на «Выйти из шкафа» в teatr.doc). Из всех страниц проекта, эта является наиболее развлекательной наряду со страницей в Instagram.
В Instagram мы публикуем:
? Выдержки из интервью с экспертами и представителями ЛГБТ+ в формате IGTV;
? Некоторые подборки, дайджесты и инфографику по темам, связанным с ЛГБТ+;
? Цитаты из интервью;
? Истории с «закулисными» материалами;
? Истории с интерактивными элементами (например, опросами);
? Истории с анонсами новых видео IGTV и публикаций в других социальных медиа проекта.
Скриншот аккаунта проекта в социальной сети Instagram представлен на рисунке 7.
Рисунок 7 - Скриншот аккаунта «Гейпросвет 18+» (@gayprosvet) в Instagram
В качестве фотографии профиля здесь также находится логотип. В «Актуальное» вынесены цитаты Зары Арутюнян, которые мы выкладывали в Instagram-истории, чтобы подписчики (и потенциальные подписчики) могли найти их все в одном месте.
Канал Гейпросвета на YouTube содержит исключительно полные версии интервью с экспертами и ЛГБТ+ людьми. Он создан для тех, кому интересны, в первую очередь, интервью. Скриншот канала представлен на рисунке 8.
Рисунок 8 - Скриншот канала «Гейпросвет» на YouTube
В качестве обложки был выбран синий фон, на фотографии профиля - логотип. Мы добавили виджет «Рекомендованное видео», чтобы при открытии канала последнее видео-интервью с экспертом (в данном случае, с психологом Зарой Арутюнян) было более заметным.
В Telegram мы публикуем текстовые расшифровки интервью, статей, сборников и дайджестов. Там нет картинок или видео, все строго информативно - для тех, кто спешит и/или не терпит лишней информации. Скриншот канала «Гейпросвет» в Telegram представлен на рисунке 9.
Рисунок 9 - Скриншот канала «Гейпросвет» (@gayprosvet) в Telegram
Что касается тем публикаций, рубрикатор был представлен в разделе «Таймлайн производственного процесса». Как отмечалось ранее, он был создан на основе опроса целевой аудитории (см. Приложение Е), который мы провели в начале работы над проектом.
Респондентов, которые относятся к целевой аудитории (принадлежат к ЛГБТ+ сообществу или имеют друзей / родственников / близких, принадлежащих нему), мы попросили, в частности, оценить важность некоторых тем для обсуждения в онлайн-медиа от 1 до 10, где где 1 - совсем неважно, а 10 - очень важно и должно обсуждаться. Самыми востребованными темами стали «Принятие себя» и «Профилактика ЗППП (заболеваний, передающихся половым путем) для ЛГБТ+» (средний балл - 9,3 из 10). Также высокие результаты показали такие темы, как «ЛГБТ+ отношения в Российском контексте (безопасные свидания и др.)» (8,8 из 10), «Отношения с семьей до и после каминг-аута» (8,6 из 10), «Однополые браки, партнёрства», «Толерантность и репрезентация ЛГБТ+ в кино и телешоу» (8,5 из 10), «Каминг-аут» (8,1 из 10), «Отношения со знакомыми / коллегами / дальними родственниками до и после каминг-аута» и «Проблемы в отношениях ЛГБТ+ пар (абьюз, доверие и ревность и др.)» (8,0 из 10). Наименее востребованными оказались «Личные ЛГБТ+ истории» (7,7 из 10), «Подборки ЛГБТ+ фильмов, сериалов, книг и т.д.» (7,1 из 10), «Сексуальные предпочтения, темпераменты и ритмы в ЛГБТ+ парах» и «Прайды («гей-парады»)» (7,0 из 10).
Учитывая эти данные, в частности, для первого блока информационной кампании мы вынесли на обсуждение вопросы, посвященные принятию себя, каминг-аутам и отношениям с близкими. Второй блок мы посвятили юридическим вопросам и вопросам прав ЛГБТ+ людей и толерантности.
Также мы использовали ответы респондентов об их любимых музыкальных жанрах, а также о любимых фильмах с ЛГБТ-персонажами для рубрик «Дискотека Гейпросвета» и «Киноклуб Гейпросвета». В этих рубриках мы публиковали подборки музыки и кино соответственно.
Кроме того, мы попросили респондентов поделиться тем, какую именно информацию по ЛГБТ+ теме для них было сложно или невозможно найти (если такая информация была). Ответы включали, например, «События ЛГБТ-сообщества в Москве», «Что-то внятное, связанное с асексуальностью», «Правовую информацию из адекватных источников, а не Мэйлру ответов», вопросы «физического здоровья, безопасного секса (даже банальных средств защиты) с точки зрения лесбийских отношений» и «Информацию про PrEP, как и где можно получить курс таблеток и прочее» (PrEP - это предэкспозиционная или доконтактная профилактика, один из методов профилактики ВИЧ-инфекции). В дальнейшей работе над проектом мы планируем подробно осветить эти темы в сотрудничестве со специалистами.
Способы распространения, продвижения и монетизации медиапродукта
В связи с некоммерческим характером проекта, способы его распространения, продвижения и монетизации оказываются ограниченными. Однако они существуют, включая в себя:
1. Способы нематериального продвижения:
a. Работу с форматами контента и отслеживание трендов социальных медиа;
b. Хэштеги;
c. Отметки геолокации;
d. Бартерное сотрудничество с дружественными онлайн-сообществами.
2. Способы материального продвижения:
a. Мерч (стикеры, кружки, футболки и др. с логотипом нашего проекта);
b. Таргетированная реклама на платформах (ВКонтакте, YouTube, Instagram).
3. Способы монетизации, покрытия расходов:
a. Монетизация видео-контента на платформе YouTube;
b. Виджет на платформе ВКонтакте с возможностью пожертвовать деньги на развитие проекта;
c. Спонсорская поддержка от дружественных организаций.
На данный момент покрытие всех расходов производится за счет собственных средств. Однако в будущем (т.к. мы планируем продолжать работу над проектом) мы будем тестировать перечисленные выше возможности.
Способы нематериального продвижения проекта уже были использованы нами в работе. Например, мы выпустили коллаборацию с проектом «Под одним солнцем» Под одним солнцем // YouTube URL: https://www.youtube.com/channel/UCbFbPbjKUNL3ZBQLE2_g7ug (дата обращения: 28.04.2020)., включали в публикации интерактивные нативные форматы и т.д. Хэштеги, используемые нами, включают: #gay #gayrussia #lgbt #rainbow #gaypride #лгбт #лгбтроссия #психология #равноправие и другие. В качестве отметки геолокации мы ставим Москву, как самый населенный город России. Бартерное сотрудничество нами было проведено, например, с сообществом «Ресурс ЛГБТКИА Москва 18+» Ресурс ЛГБТКИА Москва 18+ // ВКонтакте URL: https://vk.com/resurslgbtmsk (дата обращения: 1.05.2020).: они разместили на своих каналах информацию о Гейпросвете и репост нашего последнего (на тот момент) видео, а мы, в свою очередь, разместили у себя анонс их мероприятия. Более подробно о продвижении проекта описано в работе моего коллеги Виктора.
Творческая часть
Гейпросвет - это информационная кампания о проблемах ЛГБТ+ в России. Проект представлен в виде экспертного кроссплатформенного консультативного блога в социальных сетях VK и Instagram, видеохостинге YouTube и мессенджере Telegram. Основные виды контента включают в себя интервью с экспертами и ЛГБТ+ людьми, статьи, подборки и дайджесты, связанные с жизнью сообщества.
К маю 2020 года мы полностью выпустили три блока из рубрикатора проекта. Первый из них - «Мир и я» - был посвящен принятию себя и самооценке, экологичному каминг-ауту и построению общения с близкими после него. Эксперт первого блока, психолог Зара Арутюнян, дружелюбно и уважительно говорит об этих темах в нашем видеоинтервью (см. Приложение Ж), его расшифровках и выдержках из него. В дополнение к этому, мы выпустили подборку фильмов по теме, музыкальную подборку, дайджест ресурсных центров и благотворительных организаций для ЛГБТ+ и статью о Стоунволлских бунтах.
Второй блок мы назвали «Для родителей». Он был посвящен тому, как вести себя, когда ребенок совершает каминг-аут. В числе публикаций этого блока были: интервью ЛГБТ+ молодежи с историями успешных каминг-аутов перед родителями и близкими; репост видео белорусского информационного ресурса TUT.BY URL: https://www.tut.by (дата обращения: 28.04.2020)., в котором родители ЛГБТ+ детей отвечают на неудобные вопросы; музыкальная и кино-подборки; дайджест предстоящих онлайн-мероприятий для ЛГБТ+.
«Зачем это все?» был третьим блоком в нашем рубрикаторе. Он предполагал обсуждение прав ЛГБТ и борьбы за них, а также «курс на толерантность» в кино и телешоу. В этом блоке мы публиковали музыкальную подборку; инфографику по отношению россиян к равноправию для ЛГБТ+ за 2005-2019 годы; нашу коллаборацию с проектом «Под одним солнцем» Под одним солнцем // YouTube URL: https://www.youtube.com/channel/UCbFbPbjKUNL3ZBQLE2_g7ug (дата обращения: 28.04.2020). в виде видеоролика о ВИЧ-положительном гее из Узбекистана, проживающем в России; репост видео Meduza Meduza URL: https://meduza.io (дата обращения: 28.04.2020). о том, зачем нужны прайды и кто на них ходит; определение слова «прайд»; комментарий о том, зачем нужно бороться за однополые браки, от человека, не принадлежащего к сообществу напрямую.
В мае 2020 года мы также выпустили заранее снятый документальный ролик из архива о московском травести-артисте.
Число подписчиков в социальных медиа проекта Гейпросвет сейчас составляет:
? 161 в Instagram;
? 1226 ВК;
? 107 в Telegram;
? 52 на YouTube.
Заключение
В современной России, ЛГБТ+ люди ограничены в правах, а отношение к ним представляется амбивалентным. С одной стороны, принадлежность к ЛГБТ+ не преследуется по закону, а с другой, все же подвергается стигматизации даже на институциональном уровне. ЛГБТ+ повестка в обществе после принятия закона «о пропаганде» становится все более актуальной, однако репрезентация ЛГБТ+ в российском медиа-пространстве также неоднозначна. Более того, в этом пространстве определенно не хватает экспертного и образовательного контента. Поэтому нами и был создан проект под названием Гейпросвет.
Нашей целью было создать безопасное пространство для тематической дискуссии и экспертных мнений для ЛГБТ+ людей и их близких. Поставленные задачи удалось выполнить, и обозначенная цель, на мой взгляд, была достигнута.
Нами была разработана SMM-стратегия с учетом опыта международных информационных медиа-кампаний, связанных с ЛГБТ+. С помощью исследования интересов потенциальной аудитории было определено направление работы над названием и дизайном проекта, которые получили советский (псевдо-)ностальгический стиль. Опрос целевой аудитории при этом позволил определить круг вопросов, представляющих для нее наибольшую важность. Мы работали согласно составленному контент-плану: договаривались с экспертами и площадками для интервью; снимали, монтировали и расшифровывали эти интервью; создавали публикации со связанными с ЛГБТ+ сборниками, дайджестами и статьями, поддерживая единый стиль с помощью набора.psd-шаблонов. Комментарии на всех четырех аккаунтах Гейпросвета в социальных медиа находились под постоянной модерацией. Поставленные ранее KPI по количеству подписчиков были достигнуты к маю 2020 года.
Этот проект потребовал от нас профессиональных навыков, таких как маркетинг, дизайн, копирайтинг и видеопроизводство. Я уверена, что за время работы над Гейпросветом мои навыки дизайна и видеопроизводства улучшились, как и различные мягкие навыки - от самодисциплины до работы в команде и решения проблем.
Итак, в результате нашей работы было создано безопасное пространство для дискуссий и экспертных мнений, которое будет полезно ЛГБТ+ сообществу, а также их друзьям и семьям. Кроме того, экспертные интервью Гейпросвета на темы, связанные с жизнью и проблемами ЛГБТ+ людей в России, могут быть полезны для ЛГБТ- и квир-исследователей, равно как и собранные в ходе работы эмпирические данные. Мы планируем продолжить работу над проектом и дальше.
Список использованных источников и литературы
1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 г. № 195-ФЗ (ред. от 24.04.2020).
2. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. (в ред. от 30.12.2008 г.) // Консультант плюс.
3. Определение Верховного Суда Российской Федерации от 15 августа 2012 г. № 1- АПГ12-11.
4. Определение Конституционного Суда Российской Федерации от 19 января 2010 г. № 151-О-О.
5. Приказ Минздрава РФ "О признании утратившим силу приказа Министерства здравоохранения Российской Федерации от 6 августа 1999 г. N 311 "Об утверждении клинического руководства "Модели диагностики и лечения психических и поведенческих расстройств" от 13.12.2012 № 1042.
6. Приказ министерства здравоохранения Российской Федерации "Об утверждении клинического руководства "Модели диагностики и лечения психических и поведенческих расстройств" от 6.08.1999 № 311 (утратил силу).
7. Семейный кодекс Российской Федерации от 29.12.1995 г. № 223-ФЗ (ред. от 06.02.2020 г.) // Консультант плюс.
8. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 г. № 63-ФЗ (ред. от 07.04.2020 г.) // Консультант плюс.
9. Федеральный закон Российской Федерации от 29.06.2013 г. № 135-ФЗ (последняя редакция) «О внесении изменений в статью 5 Федерального закона "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" и отдельные законодательные акты Российской Федерации в целях защиты детей от информации, пропагандирующей отрицание традиционных семейных ценностей».
10. Анализ законодательства, связанного с правами ЛГБТ и ВИЧ в Восточной Европе и Центральной Азии. - Таллинн: Евразийская Коалиция по мужскому здоровью, 2016.
11. Большая советская энциклопедия / Ред. Б. А. Введенский. - М.: Государственное научное издательство, 1952. - С. 35.
12. Кириченко К. ЛГБТ-активизм. Сокращая путь к переменам. - Омск: Межрегиональный проект «PULSAR», 2010.
13. Кондаков А. А. Преступления на почве ненависти против ЛГБТ в России. - СПб.: Центр независимых социологических исследований, 2017.
14. Семейные права геев и лесбиянок в России. - СПб.: ЛГБТ-сеть, 2009.
15. Созаев В. Как корректно писать о лесбиянках, геях, бисексуалах и трансгендерах. Брошюра для журналистов и всех интересующихся. - СПб.: 2013.
16. Фуко М. Археология знания. - Киев: Ника-Центр, 1996. - С. 49-50.
17. Фуко М. ВОЛЯ К ИСТИНЕ: по ту сторону знания, власти и сексуальности. Работы разных лет. - М.: Касталь, 1996.
18. Хили Д. Гомосексуальное влечение в революционной России: регулирование сексуально-гендерного диссидентства. - М.: Ладомир, 2008.
19. Bell D., Binnie J. The Sexual Citizen: Queer Politics and Beyond. - Cambridge: Polity Press, 2000.
20. Foucault M. The History of Sexuality. Vol. 1. An Introduction. - New York, 1978. - С. 43.
21. Gessen M. The Rights of Lesbians and Gay Men in the Russian Federation: An International Gay and Lesbian Human Rights Commission report. - San Francisco: The International Gay and Lesbian Human Rights Commission, 1994.
22. Halperin D. Is there a history of sexuality? - London: Routledge, 1993. - С. 416-431.
23. Krafft-Ebing R. Psychopathia Sexualis: With Especial Reference to the Antipathic Sexual Instinct. - New York: Bantam, 1965.
24. Барабан Е. Обыкновенная гомофобия. Массовая культура: контекст гомофобии "В форме себя держать!": cоциальные симптомы и экзистенциальные тупики мужскои? биографии // Неприкосновенныи? запас. - 2002. - № 5(19). - C 85 - 93.
25. Кондаков, А. А. Однополый Брак в России: «Темное Прошлое», Серые Будни и «Светлое» Послезавтра // Гендерные исследования. - 2010. - №20-21.
26. Кондаков А. А. Порядок дискурсов в формировании девиантных черт гомосексуальной субъективности // Парадигма. - 2011. - №16.
27. Кондаков, А. А. Правовые раны: значение прав человека для геев и лесбиянок в России // Laboratorium. - 2012. - №3.
28. Осин Р. В. Отношение К Образу ЛГБТ-сообщества У Представителей Различных Социально-демографических Групп В России // Общество: социология, психология, педагогика. - 2019. - №11.
29. Пронкина Е. С. Особенности ЛГБТ-дискурса В Российских Медиа, Инициированного Дискуссиями О Регулировании Сексуальности // ЖИСП. - 2016. - №1.
...Подобные документы
Анализ целевых аудиторий Департамента по информационной политике. Место Департамента по информационной политике и работе с общественностью в социальной и маркетинговой среде. Программа социологического исследования медиа-пространства Томской области.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 23.08.2010История создания и внедрения виртуальных сетей Интернет. Развитие Интернета в России. Характеристики интернет-пространства. Виды и особенности интернет-публикаций. Законодательная база и WEB–журналистика. Создание сайта, методы его продвижения в сети.
дипломная работа [3,6 M], добавлен 10.12.2011Роль медиа в современной социальной ситуации. Субъекты медиасреды в условиях становления информационного сообщества. Правовая основа медиаменеджмента. Бизнес, формирование медиарынка. Печатные и электронные СМИ. Глобальная коммуникационная среда Интернет.
курсовая работа [60,7 K], добавлен 03.12.2015Массмедиа как участники политических диалогов. Социальные и политические роли американской прессы, освещение предвыборной кампании Трампа. Формирование и использование медиа-образа политического лидера. Анализ публикаций об избирательной кампании.
дипломная работа [444,8 K], добавлен 15.06.2017Исследование феномена новых медиа в теоретическо-методологическом контексте. Структурный анализ медиа-подразделений "Исламского государства", основные модели распространения материалов. Новые медиа "Исламского государства" в рамках мирового тренда.
дипломная работа [102,1 K], добавлен 03.07.2017Место Интернет-СМИ в современной информационной инфраструктуре. Информационная инфраструктура и её техническое видоизменение в условиях информационной революции. Анализ Интернет-версии газеты "Коммерсантъ" как примера традиционного Интернет-СМИ.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 30.07.2013Общая характеристика процессов глобализации в современной экономике и культуре. Анализ трансформации средств массовой информации в условиях глобализации: создание всемирного медиа рынка и распространение данных посредством глобализации традиционных СМИ.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 17.06.2011Специфика, методы и формы взаимодействия СМИ и аудитории в цифровой среде. Сравнение производственных цепочек классических и современных массмедиа. Методы медиамаркетинга и инструменты продвижения контента средств массовой информации в сети Интернет.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 11.02.2017Становление и развитие отечественного радиовещания в период Советского Союза 1921–1991 гг. и на рубеже тысячелетий. Радиовещание в системе масс-медиа. Творческие тенденции развития современного радио. Интернет-СМИ, их основные признаки и возможности.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 25.09.2013Интернет как средство массовой информации. Разработка сайта в рамках работы пресс-службы PR: типы сайтов и особенности их работы, создание и нестандартные способы продвижения. Психологическое восприятие сообщения, поиск информации в среде Интернет.
курсовая работа [47,3 K], добавлен 10.12.2011Особенности и задачи Интернет-журналистики. Роль средств массовой информации и коммуникации в развитии интернета. Виды интернет-публикаций. Законодательная база и WEB–журналистика. Лексические особенности интернет-пространства. Типичная структура сайта.
курсовая работа [837,4 K], добавлен 10.12.2011Понятие, определение и специфика социальной журналистики в "small media". Анализ социальной тематики, базовой структуры малых медиа, линейной схемы коммуникации. Принципы существования малых медиа, их распространение по разным мультимедийным платформам.
курсовая работа [228,8 K], добавлен 06.05.2018Использование PR-инструментов в интернете для сельскохозяйственного предприятия. Специфика сельскохозяйственной отрасли как объекта продвижения в Интернете. Результаты мониторинга подобных сайтов в общем и для крестьянских фермерских хозяйств в частности.
курсовая работа [497,5 K], добавлен 09.02.2015Социальные функции средств массовой информации. Изучение СМИ как медиа-политической системы. Организационное построение правительственной службы PR и СМИ. Разработка медиа–стратегий для важных выпусков информации. Определение новостной ценности событий.
контрольная работа [36,0 K], добавлен 26.03.2015Медиа-холдинг – объединение СМИ с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния. История развития российских медиа-холдингов на примере "СТС Медиа-холдинга": задачи, структура, корпоративная ответственность, руководство.
курсовая работа [215,8 K], добавлен 29.04.2011Уровень развития социальных сетей и блогосферы в российском сегменте Интернета. Исследование особенностей использования социальных сетей и блогов студенческой молодёжью, как инструментов массовой коммуникации. Тесты на выявление Интернет-зависимости.
практическая работа [704,7 K], добавлен 07.06.2009Определение новых медиа, средств массовой информации, интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями. История формирования и главные причины актуальности новых медиа. Их безопасность и интерактивность.
курсовая работа [25,0 K], добавлен 26.12.2014Уровень независимости от политических и коммерческих структур, отсутствие ангажированности. Создание информационного продукта, высоко оцененного читателями как главная цель руководства и редакций печатных изданий. Создание рекламно-информационной газеты.
монография [18,4 K], добавлен 28.02.2010Комплексный анализ основных характеристик Интернета как средства массовой информации. Структура, типы, цели интернет-журналистики и блогов, выявление их особенностей, сходств и различий. Роль и значение интернет-журналистики в системе новых медиа.
курсовая работа [42,8 K], добавлен 15.06.2014Ознакомление с понятием социальной журналистики. Характеристика социальных программ на радио. Рассмотрение и анализ причин, по которым люди оказываются на улице. Исследование процесса создания и работы над тематической программой о трудовых мигрантах.
дипломная работа [571,2 K], добавлен 01.12.2017
