Агиттекст - текст, стремящийся к аккумуляции, концентрации воздействия транслируемого им идейного материала на сознание реципиента, его мотивации и установки, способные трансформировать идеи в поведенческие практики. Агиттекст спроецирован на использование эмоциональных компонентов сознания реципиента. Настойчивость, эмоциональность, оценочночть, агрессивность информационного давления - вот черты, наиболее ярко характеризующие данный тип текста.

Специфика политической предвыборной коммуникации определяется, прежде всего, конкретизацией цели - ее задачи достаточно жестко направлены, четко очерчены и касаются ясно определенного предмета - в достаточно короткий срок в рамках разработанной стратегии с максимальной эффективностью повлиять на конкретную целевую аудиторию, адресуя ей конкретный призыв.

Будучи активным, "силовым" воздействием, политическая агитация, выраженная в текстовой форме, является своего рода аккумулятором стратегических идей и разработок выборной кампании и регулятором электорального поведения.

Специфика информационной функции в агиттексте заключается в характере информации, её источниках и адресатах. Она состоит в том, что авторы таких текстов имеют целью распространение, констатацию, осведомление определенной информацией. Коммуникативность подразумевает массовость получателя информации.

Функция воздействия в предвыборной агитации является системообразующей, именно она выделяет этот подстиль среди других разновидностей литературного языка, активно влияя на отбор языковых средств. Особенность речевого воздействия заключается в таком использовании языка, при котором в модель мира реципиента (читателя) "вводятся новые знания и модифицируются уже имеющиеся" [45, c.69]. Эта функция выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику.

Законы массовой коммуникации требуют усреднено-обобщенного, стререотипизированного общения. Сам акт трансляции некоторой политической идеи в массовое сознание возможен только в форме определенных стереотипов [15].

Понимание стереотипа в политической психологии представлено, в частности, Д.В. Ольшанским: "С политико-психологической точки зрения, стереотип - стандартизованный, схематизированный, упрощенный и уплощенный, обычно эмоционально окрашенный образ какого-либо социально - политического объекта (явления, процесса), обладающий значительной устойчивостью, но фиксирующий в себе лишь некоторые, иногда несущественные его черты. Иногда определяется как неточное, иррациональное, чрезмерно общее представление. В широком смысле, это традиционный привычный канон мысли, восприятия и поведения, шаблонная манера поведения, способ осуществления действий в определенной последовательности, единообразие, тождество, инерция мышления, косность, ригидность" [51, с.81].

Когда стереотип является ключевым фрагментом модели и опосредует ее отношение к миру, можно говорить о запрограммированности личностно и социально обусловленного образца, с помощью и в пределах которого человек моделирует действительность. Так как для обозначаемого стереотипом явления характерна неразделенность знака и референта (т.е. исключение аналитической работы мысли с этим явлением), то это влечет невозможность и ненужность его осознания, следовательно, появляются широкие возможности для реализации прагматической, регулятивной функции. Стереотип или лингвоидеологема, как и любой миф, - это предрасположенность к действию, к той или иной реакции.

Призванный воздействовать, агитационный текст выполняет функцию формирования общественного мнения под определенным "углом зрения". Воздействие на массовое сознание происходит через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении.

Язык уровня политической агитации достаточно неопределен. Это обусловлено его направленностью на возможно более широкий круг адресатов. Это не что иное, как непосредственный язык связи политики с массами. Особое место в нем занимают так называемые лозунговые слова, идеологемы. Это - сугубо функциональные слова; они являются неотъемлемой частью публичной речи в сфере формирования мнений и их изменения. При этом само по себе слово не может быть лозунговым. Оно становится им в определенной ситуации. Скажем, слова: "демократия", "прогресс", "солидарность" и т.п. не являются в качестве таковых лозунговыми. В языке науки (в социальной философии, социологии, политологии и др.) - это понятия. Лозунговые же слова не являются понятиями. Следовательно, лозунговые слова - это не феномены языка, а феномены политической речи. В этих словах их предметно-информативный аспект отступает на второй план, а то и полностью вытесняется. Его частично или полностью замещает функционально значимый идеологический аспект [35, с.78].

1.4.1 Листовка как жанр агитационного текста

В пространстве полит - и PR - коммуникаций присутствует значительный массив текстов, с помощью которых кандидат на выборную должность (или политическое движение) позиционирует или поддерживает свой имидж, а иногда и стремится "отстроиться" от действий конкурентов, наносящих урон его положительному имиджу.

Оптимальным вариантом для эффективного информирования аудитории о происходящих событиях, призыва к конкретному действию, донесению до избирателей основных положений программы партий и кандидатов является листовка. Очень часто избиратели не могут лично познакомиться со своим кандидатом, и тогда такое знакомство происходит "через" листовку. Этот жанр политической и PR-коммуникации не требует больших затрат, мобилен, позволяет быстро доносить до избирателя изменения в кампании кандидата, имеет возможность использоваться в рамках уличной агитации (личная раздача, уличная расклейка, почтовая рассылка). Сообщения листовок общедоступны, их распространение не зависит от включения - выключения теле - и радиоприемников, их аудитория - все жители, использующие общественную территорию города. Если листовка составлена грамотно, тогда она будет одним из самых эффективных средств электоральной борьбы.

В нашем исследовании в качестве изучаемого материала используется именно этот жанр агитационного текста.

Традиционно листовкой считается одностороннее или двустороннее печатное издание, в качестве основных средств воздействия использующее текст. Любая листовка на первой своей полосе должна содержать следующие компоненты: фамилию, имя, отчество кандидата, указание на его электоральную "прописку", слоган, фотографию. Мы говорим "на первой полосе", так как листовки могут быть чаще всего оформленными на листе А4, и традиционно именно такая односторонняя листовка и называется именно листовкой в отличие от прокламации - двусторонней листовки [42].

Основная задача автора листовки заключается в том, чтобы обеспечить читателю наиболее благоприятные условия для понимания текста. Поэтому, учитывая характер и назначение текста, автор может варьировать свое обращение к тем или иным средствам выражения. Сообщение может быть представлено вербально (словесный текст) или иконически, т.е. изобразительно. Сочетание этих средств передачи информации образует креолизованный текст, обеспечивающий целостность и связанность листовки, ее коммуникативный эффект [16].

Необходимо отметить, что реализации оценочной прагматической установки в предвыборном тексте и формированию его общей прагматической направленности способствуют как речевые средства, так и сама композиция содержания произведений агитационного характера. Так, отмечено, что обязательными элементами композиционной структуры агитационной листовки выступают:

1. предвыборный лозунг (читай - рекламный слоган кандидата),

2. формулирование цели избрания (название органов государственной власти и искомой должности),

3. фотография кандидата,

4. тезисы предвыборной программы (как вариант - краткая биография с акцентированием особенно выигрышных моментов или рассказ об организации, в которой трудится кандидат),

5. краткая характеристика кандидата (возможны варианты - высказывание авторитетных людей о кандидате с обязательным подчеркиванием его положительных качеств или обращение этих людей к избирателям),

6. сопутствующая информация (календари, "полезные" телефонные номера некоторых областных и городских служб, расписание движения транспорта и т.д.),

7. обращение кандидата к избирателям или повторная экспликация предвыборного лозунга.

Безусловно, в реальных текстах наблюдается широкое варьирование названных структурных элементов.

Через композиционную структуру агитационной листовки совершается целенаправленное действие, автор моделирует отношения между кандидатом и избирателями. Текст листовки информативно неоднороден, поэтому читатель воспринимает его не линейно, а в виде поля. Обычно в поле выделяется ядро, центр, по отношению к которому другие компоненты поля представляют периферию.

Функциональность листовки заключается в продуцировании отношений между кандидатом и избирателем, то есть представляет собой диалогичность композиционных частей с целью моделирования в тексте оптимальных и выгодных обеим сторонам отношений адресата и адресанта. Каждая композиционная часть эксплицирует определенную позицию в структуре взаимоотношений между избирателем и кандидатом [64, с.222].

Позицию кандидата как субъекта агитационного текста образуют, прежде всего, фотография и шапка листовки. Облик кандидата (выражение лица, поза), атрибуты его внешнего вида, создающие определенную атмосферу фотографии являются направленным действием, целью которого является передача определенных социальных характеристик, создающих образ кандидата. Фотография - лицо, обращенное к избирателям, - это сосредоточие субъектности кандидата. Она первая вступает в контакт с читателем.

Фотографии на листовке может и не быть, но вот шапка является обязательным элементом. Шапка участвует в формировании позиции кандидата в тексте листовки следующим образом. Во-первых, она реализует декларативную функцию - смысл ее в обозначении кандидата "я - здесь - сейчас". Во-вторых, с помощью шапки в отсутствии фотографии осуществляется репрезентативная функция, то есть выражает собой присутствие кандидата в тексте. Репрезентативная функция шапки имеет две разновидности: функция подписи, в случае, когда шапка стоит после обращения и тем самым подписывает его; функция тени, когда, наоборот, шапка стоит перед лозунгом, либо девизом и в таком контексте способствует прочтению их как цитаты. Весьма распространена функция закрепления - оформление шапки в виде части избирательного бюллетеня, содержащей строку с именем кандидата. За счет этого еще раз подчеркивается статус кандидата [42].

К композиционным частям, формирующим позицию кандидата, относятся биография и характеристика. Репрезентативная функция реализуется в них за счет вписывания кандидата в хронологический контрапункт. Если шапка является герольдом кандидата на предвыборном ристалище, то биография и характеристика являются его щитом, на котором прописана история кандидата. Биография рассказывает о прошлом кандидата, характеристика говорит о его настоящем. Их наличие гарантирует будущее кандидата.

Композиционная структура агитационного текста является, по сути, кольцевой структурой. Вероятно, такая организация предвыборного текста не случайна. Она создает у читателя ощущение некоторой завершенности, цельности восприятия текста и в то же время позволяет читателю почти осознанно сделать свой выбор, так как в заключительных абзацах текста читатель, по замыслу автора, должен "самостоятельно" подойти к пониманию тех положений, которые были высказаны в начале. Тем самым острота ситуации навязанного, "искусственного" выбора снимается [31].

Лозунг листовки - это боевой клич кандидата. Это "главное, что будет сказано кандидатом избирателям за все время избирательной кампании, что запомнится и дойдет (в отличие от программ и платформ) до максимального числа граждан". Он обладает несколькими внутри текстовыми функциями. Во-первых, в нем адаптируется к избирателю его программа, редуцируется главный пафос листовки. Во-вторых, если по отношению к избирателю лозунг служит мостиком, то в композиционном целом лозунг является главной магистралью, по которой она ведет избирателя по тексту читателя. И, наконец, лозунг имеет функцию пароля, регулярно повторяясь в текстах кандидата, а иногда и целой группы кандидатов [30].

Как указывает один из исследователей электоральных коммуникаций О. Кудинов, люди читают в пять раз больше слоган, чем сами тексты, "поэтому в нем должна устанавливаться эмоциональная связь кандидата с избирателем, выражаться актуальные чувства и настроения людей" [34, с.313].

Агитационные листовки можно разделить на листовки:

· проблемного характера (см. приложение 1)

· экспрессивно-агитационного характера (см. приложение 2)

· сравнительного характера (см. приложение 3)

· поддерживающего характера (см. приложение 4)

· сигнально - информативного характера (см. приложение 5)

Листовка, отражающая какую-либо проблему, волнующую избирателей, строится так, чтобы при обсуждении проблемы формировался и образ кандидата, может сопровождаться фотографиями, свидетельствами лидеров мнений. (например, быть организованной в форме обращения лидеров мнений и снабжена их подписями).

Основной целью такой листовки является - закрепление в сознании избирателей образа кандидата. Она обычно не содержит открытых призывов к голосованию, а только косвенные.

Цель экспрессивно-агитационной листовки - воздействие на сознание избирателей с помощью фактов, компрометирующих противника, демонстрация его непопулярной позиции, нелицеприятных моментах в биографии, словом - разрушение его рекламного образа. Как правило, подобные обращения политической антирекламы анонимны.

Наиболее острым "оружием" атакующих материалов являются сатира и сарказм в прозе и стихах, частушки, из изобразительных средств - карикатура; им присуща некоторая лубочность, примитивизм технического и содержательного исполнения. Особого внимания заслуживает анекдот, как выразительное средство экспрессивно-агитационной политической рекламы. Коммуникация посредством анекдота чрезвычайно упрощена, "прохождение" информации стремительно и достигает цели вернее, чем самое аргументированное доказательство.

Сравнительная листовка отличается от атакующей в основном тем, что не так категорична. Сравнения выбираются так, чтобы оппонент выглядел некомпетентным, не соответствующим ожиданиям избирателей.

Листовка поддерживающего типа призвана подкрепить имидж кандидата свидетельствами авторитетных людей. В качестве авторитетов могут выступать лидеры мнений, официальные лица, популярные личности, группы лиц.

Поддерживающие листовки могут быть организованы различными способами. Самый распространенный - помещение фото популярного лица с коротеньким агитирующим высказыванием, характер которого отражает достоинства кандидата, достижения его программы, либо негативное отношение к позиции основного оппонента и стоящей за ним компартии, адресное обращение к какому-либо сегменту аудитории и т.п. [39].

Сигнально-информативными называются листовки обычно небольшого или нестандартного формата со сверхмалым объемом собственно "агитационного" текста. Они представляют собой своего рода "визитную карточку" кандидата с его фамилией, именем, отчеством, фотографией, слоганом, а также возможно, с краткой биографией и "пропиской" кандидата - указанием на избираемый пост. На обратной стороне может быть также напечатан образец избирательного бюллетеня, в котором отмечается фамилия кандидата [31]. Считается, что такие листовки имеют свои преимущества, поскольку их сразу не выбрасывают, а дополнительная информация в этих листовках, как предполагает один из отечественных исследователей этого жанра О.П. Кудинов [34], может серьезно содействовать актуализации имиджа кандидата.

1.5 Идеологема - прагматический актуализатор полит - и PR-текста