«мужской» италоязычной рекламы. Данный параметр также не представляет интерес для исследования его гендерной ориентированности, поскольку отображает характерные особенности рекламного текста.

Рассматривая местоимение как часть речи, хотелось бы отметить, что употребление притяжательных местоимений придает разговорную окраску рекламному объявлению. Для женской гендерно ориентированной рекламы это свойство ярче всего воспроизводится. В 75% всего исследуемого

материала «женской» англоязычной рекламы были использованы притяжательные местоимения; в 47,5 для италоязычной. Для мужской гендерно ориентированной рекламы эта особенность наблюдается только в 15% случаев на материале двух языков. Исходя из вышеизложенного, можем сделать вывод о том, что для «женских» рекламных сообщений простая разговорная речь свойственна больше, нежели, чем для «мужских».

Для сопоставления гендерно ориентированной лексики нами были избраны следующие группы лексики: 1) лексика, обозначающая понятие «красота» 2) лексика, обозначающая понятие «сила» 3) лексика, обозначающая понятие

«выступление» 4) лексика, обозначающая понятие «страсть» 5) лексика, обозначающая понятия «любовь» и «удовольствие» 6) лексика, обозначающая представителей общества.

Описывая качества и свойства товара, рекламодатели зачастую восхваляют его превосходные качества и отмечают его исключительную красоту. Помимо красоты самого продукта, лексика, репрезентирующая понятие «красота» выделяет эффект после его использования. Проанализировав языковой материал, мы пришли к выводу о том, что для женского гендерно ориентированного рекламного сообщения демонстрация прекрасного более характерна. В италоязычном тексте наблюдаются 15 лексических единиц, обозначающих понятие «красота», такие как: bellezza (красота), bella (красивая), beauty (красота). В англоязычном материале нами были обнаружены 6 лексических единиц, такие как: beauty (красота) и beautiful (красивый). Вышеописанная лексика наблюдается в языковом материале

«мужской» рекламы в небольшом количестве. В англоязычном материале выявлены 2 единицы - beauty (красота), в италоязычном выявлена 1 единица

- bella (красивая) и 1 единица beauty (красота).

На первый взгляд, кажется, очевидным, что лексика, обозначающая понятие

«сила» является особенностью языка, исключительно ориентированного на носителей мужского гендера. Однако, проведенный анализ, приводит нас к иному заключению. В мужском англоязычном рекламном материале выделяются 10 лексических единиц, отображающих наивысшую частоту употребления данной лексики в проанализированном материале: 9 единиц - power (сила; мощность) и 1 единица - strength (сила). В италоязычном тексте на удивление нами была обнаружена лишь 1 лексическая единица - potente (мощный). В «женской» англоязычной рекламе нами были отмечены 3 лексические единицы, отображающие понятие «сила»: 2 единицы - strength (сила) и 1 единица - power (сила; мощность). В женском гендерно ориентированном рекламном тексте на материале итальянского языка описанная выше лексика отсутствует. Исходя из вышеизложенного, приходим к выводу о том, что языковой материал, демонстрирующий мощность и силу рекламируемого товара, а также описывающий эффект после его использования наиболее характерен для англоязычной рекламы, нежели чем для италоязычной.

Рассматривая лексику, обозначающую понятие «выступление» или

«performance», отмечаем, что она характерна исключительно для «мужской» рекламы и в «женской» нами не была обнаружена. В мужском англоязычном рекламном материале выделяются 12 лексических единиц - performance (выступление) и 2 идентичные единицы в италоязычном. Слово «performance» занимает второе место по частоте употреблений в слоганах автомобильного мира на материале английского языка. Нам кажется, что это может быть связано с желанием мужчин обладать не только работоспособным автомобилем, а выступать с ним, быть в центре внимания и притягивать взгляды.

Сопоставляя языковой материал, репрезентирующий понятия «любовь» и «удовольствие», заключаем, что первое место по частоте данного типа лексики

занимает англоязычная женская гендерно ориентированная реклама. В материале наблюдается 9 лексических единиц, 6 из которых - love (любить), 3 единицы love (любовь) и 1 единица like в значении «нравиться». Для италоязычного материала также характерна чувственная лексика, отображающая высокую степень признания рекламируемого товара, в ней встречаем 5 лексических единиц: 2 единицы amare (любить) и 3 единицы piacere (нравиться). Для «мужской» рекламы также свойственна эмоционально окрашенная лексика, но в меньшей степени. В англоязычном материале выявлены 2 единицы - enjoy (наслаждаться), enjoyable (приятный), в италоязычном выявлена 2 единицы piacere (нравиться) и 1 единиица amare (любить).

Продолжая тематику чувственной лексики, отметим, что лексика, отображающая понятие «страсть» характерна исключительно для текста, ориентированного на носителей мужского гендера. В англоязычном материале выявлены 2 единицы - passion (страсть). В рекламном тексте на материале итальянского языка выявлено 5 единиц, 4 из которых - passione (страсть) и 1 - appassionato (страстный, заядлый). Вероятно, использование страстной и чувственной лексики исключительно в «мужской» рекламе, отображает, что по мнение составителей рекламы это чувство посещает носителей мужского гендера чаще, в отличие от женского. И чувство страсти в проанализированном языковом материале направлено к автомобилю. Беря во внимание проанализированные тематические группы на материале 2 языков, приходим к выводу о том, что мужчины испытывают страсть по отношению к автомобилю, а женщинам нравится и они испытывают чувство любви по отношению к средствам по уходу за собой.

Также нами была выделана в группу лексика, обозначающая представителей общества. Лидирующую позицию по данному критерию занимает «женская» реклама. В италоязычном языковом материале наблюдается 24 упоминания о женщине - donna, 3 упоминания о женщинах - donne, а в англоязычном

встречаем 4 упоминания о женщинах -women. В исследованном англоязычном материале мужского гендерно ориентированного текста упоминания практически не встречаются, всего в 1 рекламном тексте наблюдаем упоминание man (мужчина), а в языковом материале на базе итальянского языка оно отсутствует.

Выводы по главе II

В ходе работы над практической частью исследования, мы отобрали 160 гендерно обусловленных рекламных текстов. Определили тематическую группу «Внешность» для женской гендерной ориентированной рекламы на материале английского и итальянского языков. Для мужского гендерно ориентированной рекламы на материале двух языков мы выделили тематическую группу «Автомобили». Провели анализ синтаксических, морфологических и лексических языковых особенностей представленного языкового материала. В результате исследования мы пришли к следующим выводам:

Женский гендерно ориентированный рекламный текст характеризуются большей выразительностью. Данный эффект достигается благодаря превалирующему количеству использования прилагательных и применению сравнительной степени имен прилагательных. Для данного вида текста характерно наличие восклицательных и вопросительных предложений, что придает ему эмоциональную окраску. Наличие вопросно-ответных конструкций, создающие диалог адресата рекламы с адресантом, а также высокая частота употребления притяжательных местоимений придают тексту черты разговорной лексики. Это делает рекламу более доступной и легкой для восприятия. Лексика, отображающая понятие «красота» является одной из особенностей «женской» рекламы, что может свидетельствовать о стремлении женщины быть красивой. Сопоставляя языковой материал, репрезентирующий понятия «любовь» и «удовольствие», заключаем, что первое место по частоте данного типа лексики занимает англоязычная и италоязычная женская гендерно ориентированная реклама. Что приводит нас к идее о том, что женщинам нравится ухаживать за собой и они испытывают чувство любви по отношению к рекламируемым средствам. Продолжая тематику чувственной лексики, отметим, что лексика, отображающая понятие

«страсть» характерна исключительно для текста, ориентированного на

носителей мужского гендера. И чувство страсти в проанализированном языковом материале направлено к автомобилю. Беря во внимание проанализированные тематические группы на материале 2 языков, приходим к выводу о том, что мужчины испытывают страсть по отношению к автомобилю, а женщины испытывают любовь по отношению к средствам по уходу за своей внешностью.

Мужской гендерно ориентированный рекламный текст менее богат на синтаксические конструкции, в основном он представляет собой повествование. Наибольшие характерные черты для данного типа текста находим в особенностях лексики. Рассматривая лексику, обозначающую понятие «выступление» или «performance», отмечаем, что она характерна исключительно для «мужской» рекламы и в «женской» нами не была обнаружена. Слово «performance» занимает второе место по частоте употреблений в слоганах автомобильного мира на материале английского языка, что может быть связано с желанием мужчин обладать не только работоспособным автомобилем, а выступать с ним, быть в центре внимания. Лексика, обозначающая понятие «сила» чуть больше характерна для носителей мужского гендера.

Заключаем о том, что женский гендерно ориентированный рекламный текст более экспрессивен, эмоционален и красочен. Текст направлен на чувственное восприятие и легок в восприятии благодаря обладания чертами разговорной лексики. В тексте преобладает лексика, отображающая понятие «красота»,

«любовь» и «удовольствие», а также она чаще упоминает своего реципиента в тексте. Для «мужской» рекламы, как и для женской, также свойственна эмоционально окрашенная лексика, но в меньшей степени. Текст более сдержан, в нем преобладает повествование и лексика, отображающая понятия

«перформанс», «страсть» и «силу».

Заключение