Главная Коллекция "Revolution" Иностранные языки и языкознание Китайський рекламний дискурс

Китайський рекламний дискурс

Основні класифікації дискурсів. Вербальні та невербальні компоненти реклами. Лексика тексту реклами. Жанрово-стилістичні особливості у китайському рекламному дискурсі на фонетичному, графічному, синтаксичному, лексичному та семантико-стилістичному рівнях.

Рубрика	Иностранные языки и языкознание
Вид	дипломная работа
Язык	украинский
Дата добавления	09.05.2020
Размер файла	240,2 K

посмотреть текст работы

скачать работу можно здесь

полная информация о работе

весь список подобных работ

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

«Аерофлот. Легкий на підйом »

«The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. M & Ms »

2. Модальні оператори повинності - це модальні дієслова «треба», «потрібно», «повинен», «необхідно», тощо. Вони змушують споживача зробити конкретні дії:

«Громада. Місця знати треба!»;

«Necessary as the breath. Faberlic».

3. Модальні оператори можливості - це слова, які надають право вибору потенційному споживачеві: «хотіти», «бажати» і так далі:

«Фронда. Свобода вибору»;

«New Toyota Auris hybrid. The alternative».

4. Слова негативного впливу. Такі слова зазвичай небажані для вживання в рекламному посланні, проте, існують випадки, коли слова негативного впливу виправдовують своє використання:

«Грамідин Нео з анестетиком. Лікує хворе горло »

«Rexona will never let you down!».

5. Звернення до внутрішніх ресурсів. Даний прийом передбачає наявність слів, що відносяться до лексики, яка відображає внутрішній світ людини, його почуття, абстрактні поняття:

«Brita. Відчуй різницю»;

«Shake Intuition. Trust your intuition».

6. Дані лексичні прийоми відображають методи, які використовують творці рекламних повідомлень для залучення особливої ??уваги потенційних споживачів. Такі прийоми не тільки дозволяють залишати в пам'яті глядачів візуальні образи рекламних роликів, вони також змушують вслухатися і ефективніше запам'ятовувати інформацію, що надходить, оформлену одним з перерахованих вище лексичних прийомів або їх комбінацією.

Відтак, за класифікацією Ю.С. Вернадської окреслюється шість лексичних прийомів а саме:

1. специфіка використання різних частин мови;

2. використання фразеологізмів;

3. модальні оператори повинності;

4. модальні оператори можливості;

5. слова негативного впливу;

6. звернення до внутрішніх ресурсів.

Відтак, Ю.С. Бернадська стверджує, що для створення рекламного тексту необхідне використання спеціальної лексики, а саме: абстрактні і конкретні слова. За допомогою абстрактної лексики можна загально висловити думку реклами, але її має бути вміру, адже якщо перенасичити рекламу абстрактними словами - рекламований товар може втратити свою унікальність. А конкретні слова - навпаки дають конкретне уявлення саме про товар, який рекламують.

1.5 Використання етнокультурних образів у рекламі

Рекламний дискурс часто привертає увагу сучасних дослідників, оскільки реклама, активно функціонуючи в інформаційному просторі, реально включається в міжкультурний та кроскультурний діалог. Найважливішу роль у всіх цих процесах відіграє створений і використовуваний рекламний образ.

Рекламний образ, на думку А.В. Овруцького, в силу своєї гіперімпліцитності і гіперекспресивності є мозаїчну структуру, пов'язану воєдино лише рекламованим товаром, а його життя завжди обмежена іншими образами, а також цілями і стратегіями рекламодавця [41].

На наш погляд, рекламний образ - це засіб маркетингової комунікації, що несе інформацію про значущі якості товару, а також яскраве, опукле, часто гіперболізоване уявлення цих якостей, втілене в конкретних візуальних і вербальних формах.

Створення образу товару передбачає розробку графічного зображення і відбір специфічних мовних засобів, що втілюють даний образ. У зв'язку з цим, на нашу думку, актуально вивчення мовних засобів, що створюють унікальний, яскравий і привабливий, «чіпляє» вербальний образ товару в очах цільової аудиторії рекламного впливу. На наш погляд, образ, який представляє певний товар, повинен відповідати культурним цінностям споживача. Отже, для того, щоб зацікавити споживача, відправнику рекламного звернення необхідно враховувати всі ціннісні орієнтації, що впливають на поведінку споживачів, в тому числі і на сприйняття ними рекламного образу, створюваного різними мовними засобами.

Жан-Марі Дрю, аналізуючи підходи до реклами в різних країнах, дійшов до висновку, що стиль роботи рекламістів диктується культурою країни. При цьому він знаходить, що дуже мало роликів або оголошень можуть стати глобальними і без шкоди доходити до жителів різних країн [41].

Мова реклами, вважає більшість дослідників, являє собою різновид мови з особливими характеристиками, серед яких найбільш важлива функція впливу. Ефективний вплив неможливий без точного розрахунку того, на яку саме аудиторію будуть розраховані ті чи інші рекламні тексти.

На думку І.В. Михайлової, оригінальне використання в рекламному дискурсі певних мовних засобів додає нову усвідомлену цінність виробу, яке не є функціонально новим [41].

«Необхідність спеціального відбору та вивчення мовних одиниць, в яких найбільш яскраво проявляється своєрідність національної культури, гостро відчувається у всіх випадках кросскультурної комунікації, зазначає А. С. Мамонтов. У рекламі мовні одиниці з яскраво виражені національно-культурною семантикою. Апелюючи до фонових знань адресата, вони сприяють більш ефективному впливу на свідомість споживача. Для того щоб забезпечити ефективність збуту продукції, рекламні тексти адаптуються з урахуванням фонових знань споживачів того суспільства, на яке здійснюється вплив» [62].

Отже, необхідно враховувати специфіку кроскультурних комунікацій які передбачають розробку технологій, що успішно діють в різних культурах з метою запобігання міжкультурних конфліктів. На нашу думку, рекламні послання, що не враховують етно-національно-культурні специфіки аудиторії, ризикують бути неефективними. Тому під час створення рекламного образу товару і під час відбору оформлення його мовних засобів важливо враховувати також кросскультурний фактор.

Кроскультурний аналіз рекламних комунікацій дозволяє виявити оптимальні способи впливу на споживача в залежності від культури, до якої він належить, що дасть можливість уникнути негативного впливу небажаних домінант на сприйняття реклами. Так, на етапі кодування рекламного повідомлення фахівці, розробляючи кроскультурну комунікацію, намагаються враховувати особливості національного менталітету, серед яких особливе значення набувають мовні засоби створення рекламного образу.

З загальнокультурної точки зору, за спостереженнями А.Б. Череднякової і в сучасній світовій рекламі сформувалися основні функціонально-художні стилі: американський, англійський, французький, німецький та японський [41].

Реклама для американського споживача - це комерційна пропозиція, і мовні засоби, обрані для створення образу товару, прямо висловлюють цю концепцію. В основі англійського стилю реклами лежить етикет, відданість традиціям, стриманість, консерватизм у використанні художніх засобів. Французький стиль в рекламі відображає національні риси характеру, традиції художньої культури Франції і характеризується вишуканістю, романтизмом, ніжністю, легким гумором і високим професійним рівнем виконання. Німецькій рекламі притаманні раціоналізм, графічність, стриманість в кольорі, скупість у використанні коштів художньо-словесної виразності, а також підвищена увага до тексту, до його образотворчої подачі. Японська реклама має такі специфічні особливості, як оригінальність в подачі матеріалу, самобутність, майстерність і високу якість технічного виконання, домінування образу [41].

Звернемося спочатку до взаємодії кроскультурного фактора і мовних засобів створення образу продукту у французькій і німецькій рекламі. Перш за все зазначимо, що мова французької реклами надзвичайно багатий емоційними засобами комізму, характеризується дивовижною рухливістю, динамічністю, великою кількістю стилістичних оборотів, різноманітністю прийомів словесного вираження, дотепів, до яких відноситься і каламбур.

Так, наприклад,дослідники відзначають аттрактивність і зацікавленість рекламного тексту, необхідні для того, щоб заволодіти увагою споживача і схилити його до придбання даного товару: «Quelque chose en moi d'йternel» (Givenchy, parfum Organza), «Pour que demain ait toujours du goыt »(Paysan Breton, beurre). У зв'язку з цим активно використовуються стилістичні засоби, які посилюють експресію і надають рекламі глибокий сенс: метафора ( «Venez vitaminer votre franзais!»), Повтор ( «De plus en plus forts, de plus en plus longs» (Garnier, shampooing)), протиставлення ( «Oui а l'йtй, non au vieillissement de ma peau!» L'Orйal, lait soin protection avancйe), порівняння ( «Conforama, le pays oщ la vie est moins chure») та інші.

Примітний той факт, що творці реклами дуже винахідливі в представленні образу товару, часом забороненого для рекламування. Так, одного разу на телебаченні з'явилося рекламне оголошення такого змісту: «Сліди ціанідної кислоти, свинцю, ацетону та аміаку знайдені в продукті, який часто споживають ». Далі вказувався номер телефону, за яким тим, хто хотів дізнатися, про який саме продукт йде мова, пропонувалося зателефонувати. Таким способом була організована рекламна кампанія по просуванню сигарет.

Відеоролики, які транслюються по телевізору практично завжди веселі і легкі. Однак це не заважає їм якісно доносити властивості рекламованого продукту до цільової аудиторії.

Порівнюючи тексти китайської, казахської та російської реклам, О. І. Шабаліна приходить до висновку про те, що існують певні відмінності в зображенні емоційного поведінки персонажів. Наприклад, в ряді країн Південно-Східної Азії відзначається помірна ступінь прояву емоцій. Домінуючою емоцією в китайській рекламі є радість (щастя, задоволення, веселощі), що пояснюється життєрадісністю і оптимізмом китайців. Звичним станом радості китайських рекламних образів виступає гармонія, що виражається в безтурботному, умиротвореному стані, легкій усмішці, зв'язку індивіда з природою [60].

За нашими спостереженнями, відмінною рисою китайської реклами є відсутність засобів художньої виразності. Ми пов'язуємо цей факт з культурними традиціями народу. Китайці не люблять емоційно висловлювати свою думку, прикрашаючи його - вони завжди говорять все прямо, без зайвих слів. Тому і рекламні тексти в Китаї досить лаконічні, передають тільки основний зміст.

Однією зі специфічних рис китайської реклами є особливий переклад іноземних брендів на китайську мову. Ця особливість пов'язана з виходом китайських товарів на міжнародний ринок і поширенням іноземних товарів на території Китаю.

Наприклад, коли «Coca-Cola» з'явилася на ринку Китаю, в її товарному найменуванні спробували використовувати ієрогліфи, які максимально точно передають оригінальне звучання. З них на китайській мові утворилася абсурдна, що ніяк не підходить образу напою фраза: «Поцілуй пластилінового пуголовка». Завдяки заміні цих ієрогліфів на близькі до них за звучанням, найменування «Coca-Cola» стало звучати: «Смачне бадьорить щастя».

Як бачимо з кроскультурного аналізу комунікацій, в специфіці європейської та азійської (східної) реклами мало спільного, але багато і відмінностей. Всі народи різні, кожен має свою системою цінностей, які вироблені багатьма поколіннями і не можуть бути змінені без шкоди для добробуту і добробуту нації. У рекламі тієї чи іншої країни ми виявляємо специфічні особливості в поданні образу товару і виборі відповідних мовних засобів, що оформляють предмет реклами.

Все це істотно впливає на процеси поширення і сприйняття інформації, тому для творця рекламного тексту важливо володіти кроскультурною компетентністю, під якою розуміємо здатність визначати маркетингові можливості відповідних мовних засобів створення рекламного образу в контексті національних культур і норм державного регулювання.

Отже, при розробці стратегії просування компанії або товару необхідно брати до уваги мовні особливості національної реклами. Оптимальним варіантом міжнародної реклами є частково стандартизована реклама, яка зберігає єдиний дух і загальну стратегію рекламної кампанії, але ми маємо можливості наближення до місцевих умов для більш ефективного впливу на цільову аудиторію зарубіжного ринку.

Отже, так як китайські товари виходять на міжнародний ринок, а також іноземні товари поширюються на території Китаю - це вимагає перекладу китайською мовою.

Наприклад, коли з'явилась реклама «Кока-Коли», то рекламу переклали ієрогліфіми, що максимально точно передають звучання орігіналу, але дослівний переклад вийшов доволі абсурдним і так не лише у видку з цим напоєм, а й багатьма іншими відомими брендами. Іноді такий переклад навіть носить образливий характер для культуру, зокрема культури Китаю.

Про це говорив Жан-Марі Дрю, аналізуючи підходи до реклами в різних країнах, дійшов висновку, що стиль роботи рекламістів диктується культурою країни. При цьому він знаходить, що дуже мало роликів або оголошень можуть стати глобальними і без шкоди доходити до жителів різних країн.

Відтак, необхідно враховувати специфіку кроскультурних комунікацій які передбачають розробку технологій, що успішно діють в різних культурах з метою запобігання міжкультурних конфліктів. На нашу думку, рекламні послання, що не враховують етно-національно-культурні специфіки аудиторії, ризикують бути неефективними. Тому під час створення рекламного образу товару і під час відбору оформлення його мовних засобів важливо враховувати також кроскультурний фактор.

Висновки до розділу 1

У даному розділі ми розглянули основні класифікації дискурсів. Тому можемо зробити висновок, що поняття дискурсу ще недостатньо вивчене у мовознавстві. Цей факт пов'язаний з тим, що поняття виникло не так давно.

Дискурс має на увазі наявність не лише тексту, але і екстралінгвістичних чинників, тобто комплексний взаємозв'язок багатьох типів текстів. Вивченням дискурсу займалися як зарубіжні, так і вітчизняні лінгвісти такі як, Т.А. Ван Дейк, Е. Бенвеніст, Н.Д. Арутюнова, А.В. Анісімова, В.І. Карасік та інші.

Кожен із науковців підходить до вивчення дискурсу по-різному.

Наприклад В.І. Карасік розуміє під поняттям дискурс: «Текст, занурений у ситуацію спілкування», що допускає «безліч вимірів». В.І. Карасік підходить до питання класифікації дискурсів з соціолінгвістичної точки зору, аналізуючи учасників спілкування як представників тієї чи іншої соціальної групи в ситуації спілкування, що включена в широкий соціокультурний аспект.

Автор виділяє два основних типи дискурсу: персональний (особистісно-орієнтований) та інституціональний. До персонального дискурсу включено побутове і буттєве спілкування. Побутове спілкування відбувається між добре знайомими людьми з метою вирішення повсякденних проблем. Побутове спілкування діалогічне, скорочене. Завдання буттєвого спілкування - це розкрити свій внутрішній світ у всьому його багатстві, використовуючи всі форми мови на базі літературної мови. Інституціональний дискурс включає статусні відносини і ділиться на види залежно від сфери комунікації (політичний, дипломатичний, юридичний, військовий та інші дискурси). Ознаками інституціональних дискурсів є специфічні цілі спілкування, чітке визначення статусів учасників спілкування, хронотоп, стратегії, цінності і тому подібне.

Щодо структури рекламного тексту, то він як звичайний текст складається зі вступу, основної частини та висновку, фрази-відлуння.

У вступі рекламодавець вводить споживача в тему, особливо якщо споживач не знайомий з товаром. Основна частина - суть комерційної пропозиції, тут йдеться про основні плюси товару або послуги. Висновки - це підсумок запропонованого товару. Завершальна фраза - це рекламний слоган.

Слоган - це коротка фраза, яку легко запам'ятати, передає основну ідею рекламної кампанії.

Фраза-відлуння - заключна вербальна частина в рекламі. Поряд із заголовком вона є найважливішим елементом рекламного повідомлення. Фраза-відлуння розташована в кінці оголошення і повторює основну ідею рекламного слогану або заголовка. Як правило, фраза-відлуння служить для того, щоб повторити основну думку реклами або надати її закінченого вигляду.

Також, важливою частиною структури реклами є її вербальна та невербальна складові. До вербальної належать тексти з друкованих видань, тексти з рекламних відеороликів, а також рекламних текстів з інтернет блогів.

До невербальної - відео, зображення, ілюстрації, тощо.

Часто в рекламному тексті одночасно може бути присутнім і вербальний, і невербальний контекст, представлений у вигляді барвистого зображення, схеми (в друкованої рекламної продукції) або за допомогою відеосюжету (в рекламі на телебаченні). Таким чином, специфіка рекламних текстів визначається тим, що вони, в залежності від виду реклами, поєднують у собі вербальну (мовну) частину з невербальними елементами.

Розглядаючи лексику рекламного тексту, ми брали за основу роботу Ю.С. Бернадскої, зокрема - «Текст у рекламі», де детально описуються особливості тексту реклами, що цікавлять нас.

Ю.С. Бернадська стверджує, що для створення рекламного тексту необхідне використання спеціальної лексики, а саме: абстрактні і конкретні слова. За допомогою абстрактної лексики можна загально висловити думку реклами, але її має бути вміру, адже якщо перенасичити рекламу абстрактними словами - рекламований товар може втратити свою унікальність. А конкретні слова - навпаки дають конкретне уявлення саме про товар, який рекламують.

Також ми описали та привели приклади рекламних текстів шести лексичних прийомів за Ю.С. Вернадською, що використовують в рекламі в залежності від цільової аудиторії і цілей рекламних повідомлень:

1. специфіка використання різних частин мови;

2. використання фразеологізмів;

3. модальні оператори повинності;

4. модальні оператори можливості;

5. слова негативного впливу;

6. звернення до внутрішніх ресурсів.

Стосовно впливу культури на специфіку реклами в тій чи іншій країні, можна сказати наступне: по-перше китайська реклама відзначається помірною емоційністю та прямолінійністю. , відмінною рисою китайської реклами є відсутність засобів художньої виразності. Ми пов'язуємо цей факт з культурними традиціями народу. Китайці не люблять емоційно висловлювати свою думку, прикрашаючи її - вони завжди говорять все прямо, без зайвих слів. Тому і рекламні тексти в Китаї досить лаконічні, передають тільки основний зміст.

дискурс реклама лексика стилістичний

Розділ 2. Специфіка функціонування рекламного дискурсу у китайському медійному просторі

Рекламний дискурс часто привертає увагу сучасних дослідників, оскільки реклама, активно функціонуючи в інформаційному просторі, дійсно включається в міжкультурний та кроскультурний діалоги. Найважливішу роль у всіх цих процесах відіграє створений рекламний образ, який використовують.

Рекламний образ, на думку А.В. Овруцького, в силу своєї гіперімпліцітності і гіперекспрессівності є мозаїчну структуру, пов'язану воєдино лише рекламованим товаром, а його життя завжди обмежена іншими образами, а також цілями і стратегіями рекламодавця [60].

Через глобальне поширення засобів масової комунікації, реклама посіла важливе місце. З часом, масова реклама переросла в рекламу, що стала націлена і на певну цільову аудиторію. На даному етапі всесвітнього розвитку, реклама - потужний механізм, який пройшов еволюцію та досяг вершини. Протягом багатьох років дослідники вивчають це поняття з усіх сторін та вдосконалюють. Головною метою даного феномену - безпосередній вплив на реципієнта та переконання в потрібності та необхідності придбання певного товару чи послуги.

2.1 Генезис китайських рекламних текстів

У відомому романі «Річкові заплави» (Ѓsђ…??ЃtЃC XIV ст.) є згадка про два полотна, що розташовувались перед самим входом у винну лавку, а на цих полотнах золотими ієрогліфами було написано: «зЛ—ўЉЈЌЈ‘е, ?’†“ъЊЋ?», що перекладається «У п'яного земля і небо великі, в чайнику день і ніч довгі». Цей надпис був таким великим, що кожен, хто проходив повз звертав увагу. Як відомо, це не єдиний роман, в якому згадувались винні прапори, ще є згадка про них в романі «Сон у червоному теремі» («ємOљл» Ј¬XVIII ст.)

Реклама увійшла не тільки в літературні твори, а й у праці китайський художників. На відомому сувої епохи Мін «“м“s”Й‰пЊi•ЁНј™Й» [Nбndы fбn huм jingwщ tъ juan] «Пейзажі південної столиці» відображається місто Нанкін, де відбувається дуже активна торгівля наприкінці династії Мін. Якщо бути досить уважними при перегляді, то можна угледіти вивіски, де розміщені характерні рекламні написи: «¶«ђј?—m»х•Ё?‘S» [Dфngxо li?ng yбng huтwщ jщquбn] «Всі заморські товари», «“м–k?Њы”з»х·ўЉс» [Nбnbмi liangkou pнhuт fв jм] «Хутро і шкіра з Півночі і Півдня», «ђм›цФУ»х» [Chuвn gu?ng zбhuт] «Різні товари з Сичуані і Ґуанчжоу», «?•i№¬ґш» [Jнpin gфng dаi ]«Поставляємо найкращі товари», «¶Т »»‹аЋм» [Duмhuаn jоn zhы] «Міняєм золото та перли» відомий письменник Шень Цунвень (’ѕё•¶) у своїй статті, яку присвятив саме написанню ієрогліфів, підійшов до питання ринкової реклами, а саме він писав, що в місті Нанкін наразі багато відомих революціонерів, хто залишили на рекламних вивісках свої підписи, а у місті Ханчжоу є місця, де можна зустріти каліграфію відомих людей, на магазинах присутні великі дошки, на яких зображені золоті ієрогліфи. Це відбувалося передусім тому, що в Китаї дуже почесним вважається той факт, що відома ти впливова людина власноруч каліграфічно напише назву фірми, компанії чи гасла.

На сучасному етапі розвитку реклами, ті торгові марки, що мають давню історію свого існування і надалі використовують традиційно стилізовані вивіски. Дуже яскравим приклад тому є мережа ресторанів «¶«—€Лі» [Dфnglбishщn] Дунлайшунь, що спеціалізується на приготуванні китайських страв з самоваром «‰О№ш» [hu?guф] («самовар»). Також не менш відомою мережею ресторанів ‘SгЪъє [Quбnjщdй] Цюаньцзюйде, де готують всесвітньо відому пекінську качку. Саме в такому випадку доречною та надзвичайно традиційною буде дошка з малахітовим тлом та золотими ієрогліфами.

Розглянемо тематику сучасних китайських рекламних текстів:

1. Ресурси. Проблеми екології, споживання води особливо актуальні в Китаї. Наприклад: «Не кидайте сміття. Коли ви виходите з кімнати, не забувайте вимикати світло». «•s—v???ЃB??–[јдК±ЃC±р–Y—№?“”.»

2. Здоров'я. У китайських рекламних текстах найбільш часто зустрічаються такі рекомендації: «Міцне здоров'я - корінна гарантія досягнення кращих успіхів у роботі; Не паліть, не пийте; Якщо ви будете здорові, ви можете зробити все, що ви хочете». «ђg‘МЊ’ЌNђҐЋж“ѕЌXЌDЌHЌмђ¬ЏA“IЌЄ–{•ЫЦ¤ЃG•s—v‹zа|ЃC•s—vЉ…ЋрЃG•s—v‹zа|ЃB”@‰К?Њ’ЌNЃCФт‰В€Иф”C‰Ѕ?‘zф“IЋ–ЏоЃB”@‰К?Њ’ЌNЃCФт‰В€Иф”C‰Ѕ?‘zф“IЋ–ЏоЎЈ»

3. Безпека. У Китаї понад 100 тисяч осіб гинуть в автомобільних аваріях:

«Коли ви переходите вулицю, вам треба дотримуватися правил дорожнього руху!» «№эВнHК±Ћщ—vЏ…ЋзЊр’К№жФт!»

4. Література. У вільний час люди читають книги, щоб розширювати кругозір. У Китаї існує прислів'я про літературу як про сходи людського прогресу.

5. Батьківщина. З дитинства батьки виховують у дітей любов до батьківщини. Всі хочуть миру і добра, у кожної людини є своя мрія, люди присвячують своє життя батьківщині. Відомий китайський вчений З®ЉwђX [Qiбnxuйsзn] навчався в США. У 1949 році він хотів повернутися в Китай, але керівництво США не дозволив. Він не відмовлявся від своєї мрії, нарешті, в 1955 році він повернувся додому.

6. Зовнішність. Не можна судити про людину по зовнішності: «Краса душі - це справжня краса». «?Ќ°”V”ьЏAђҐђ^ђі“I”ь»

7. Культура. Багато китайських рекламних текстів присвячено популяризації таких традиційних свят, як свято Весни «Џt?», свято Дуаньу «’[ЊЯ», свято Місяця «ЏH‹G».

Часто в китайських рекламних текстах використовуються іронія, прийоми метафоричного і метонімічного перенесення. Наприклад, реклама шоколаду ъє•‡[dйfъ] DOVE: двоє людей домовилися про зустріч увечері, чоловік подарував дівчині квіти і шоколад, а потім запитав: «Do you love me?».

Таким чином, особливу увагу в Китаї приділяється соціальній рекламі, яка надає вплив на мовну свідомість носіїв мови. Актуальність отримують теми, пов'язані зі збереженням природних ресурсів. Вивчення рекламних текстів дозволить подолати мовний бар'єр, найбільш точно і повно зрозуміти національно-культурні особливості країни, в яку ви приїжджаєте.

Отже, перші згадки про рекламу в Китаї можна помітити у відомому романі «Річкові заплави» (Ѓsђ…??Ѓt, XIV ст.), а також у романі «Сон у червоному теремі» («ємOљл» Ј¬XVIII ст.), в яких згадуються написи на полотнах перед входом у лавку вина. Художники династії Мін зображали торгівлю на своїх картинах, де можна розгледити рекламні вивіски. Основною тематикою сучасної реклами Китаю є культура, здоров'я, краса, Батьківщина, література, а також соціальна реклама.

2.2 Особливості перекладу китайських рекламних слоганів

Сучасний Китай стає все доступнішим для зарубіжного бізнесу. Відвідати цю країну з діловим візитом тепер набагато простіше: сьогодні стало можливим не тільки оформлення візи в Китай без особистого візиту, а й отримання візи після прильоту в Китай для іноземців, а значить, саме час освоювати ринок Піднебесній і презентувати місцевому споживачеві іноземну продукцію. Зробити це знайомство максимально приємним дозволить грамотна реклама, створена за законами місцевого маркетингу.

Не менш важливий і складний момент, з яким доведеться зіткнутися іноземцям, просуваючи свій продукт китайцям - це переклад або створення нового слогана. Величезний досвід в цьому плані встигли напрацювати західні компанії: і ті, кому вдалося вийти на ринок Піднебесної, і ті, хто довершив невластиві помилки.

Одним з очевидних рекламних промахів, яких досягла компанія Пепсі •SЋ–‰ВАЦ [baishм kмlи], став дослівний переклад з англійським ключовим девізом «Живіть з поколінням Пепсі» («Come Alive with the Pepsi Generation»). Його китайський варіант призвів місцевих покупців до шоку, бо звучав як «Пепсі змусить ваших предків піднятись з могил». Так рекламний призив перетворився в явну загрозу, яку китайці прийняли як пряму образу.

Інший негативний приклад, щоставкласикою, - це помилка, яку зробила зробила фастфуд-компанія Kentucky Fried Chicken. Відкриваючи свій перший ресторан в китайській столиці, вона прикрасила його знаменитим фірмовим слоганом KFCЌmъєЉо [kмndйjо]: «Так смачно, що пальчики оближеш!». Однак в перекладі ця фраза звучала вже не так «апетитно» і привабливо: «Ми будемо відкушувати ваші пальці!».

Описані вище знамениті «проколи» американських компаній-гігантів - це яскравий доказ того, наскільки уважно слід «підбирати слова», презентуючи свій товар споживачеві Піднебесної. І якщо для перекладу назв використовуються ієрогліфи як «набір звуків», а не завершена фраза, то слоган - це осмислений контекст, який відкриває широкі можливості для прямого впливу на цільову аудиторію.

Тому в китайських слоганах беруть активну участь ієрогліфи, здатні викликати у покупців позитивні емоції, враження. Важливо розуміти: ці асоціації закріплені за національними графічними символами не сьогодні і не вчора. Китайська ієрогліфіка зберігає в собі знання про світ, які накопичувалися століттями і зберігалися в умах носіїв мови на підсвідомому рівні.

Можливість використовувати ці приховані, але «самі собою зрозумілі» смисли в просуванні іноземного продукту, тим самим наблизивши його до місцевого споживача, - приємний бонус, який дарує китайську мову авторам рекламних текстів. Потрібно лише правильно ним скористатися.

Які ж слова здатні стати чарівним ключиком, який відкриває серця і гаманці китайських покупців для нових, імпортних товарів? Дослідження, присвячені аналізу рекламних текстів, показали: найбільш частотними є ієрогліфи, пов'язані з поняттями «серце», «народження», «краса» і «сила».

Як це не дивно, але найбільш активним рекламним чином виявився ... нефрит. Повага китайців до цього напівдорогоцінного каміння стає цілком зрозумілим для того, хто вивчить його значення в китайській культурі з найдавніших часів. Виявляється, це справжнє джерело абстрактних позитивних ідей, яким китайські рекламісти цілком успішно користуються.

На жаль (чи на щастя), все йде набагато складніше, адже ключове значення має і специфіка товару, і цільова аудиторія, і навіть місцевість, в якій планується рекламна кампанія.

Крім найменування продукції, велике значення для китайських покупців має колір та числа, які використовуються в рекламі. Тому до їх вибору варто ставитися не менше уважно. Щира любов жителів Піднебесної до червоного, жовтого і золотого, строкатих палітр та яскравих вогнів незрозуміла європейцеві. Однак те, що нам іноді здається безглуздим і позбавленим смаку, безвідмовно працює тут. І навпаки.

Так, ще одним класичним прикладом національно орієнтованого маркетингу стало рішення Pepsi •SЋ–‰В? замінити свою фірмову синю банку на червону. Адже в Китаї цей колір є символом процвітання, фінансового благополуччя і щасливої долі.

Найвищим рівнем майстерності в китайській рекламі вважаються короткі чіткі та зрозумілі гасла і слогани, складені за формулою 4 на 4 ієрогліфа. Тобто в ідеалі він повинен бути не тільки лаконічним, але і симетричним: така структура робить рекламне гасло найбільш зручним і простим для сприйняття споживачем, а значить - ефективним.

Загальноприйнятим серед великих брендів є дублювання назви - це одночасне вживання англійською та китайською мовами: Lenovo/?‘z, Samsung / ЋOђЇ, Philips / ?—‰Y та інші. В пошані слова з позитивним змістом: «нове», «важливо», «раптово», «краще». Заперечення ж знаходяться під негласною забороною. На зміну старим транспаранти з написами сьогодні приходить реклама з сучасним комп'ютерним дизайном. А великі компанії готові платити мільярди доларів за унікальну, незвичайну, вишукану ідею.

Зміст реклами в кожній країні відрізняється своєю специфікою через різні особливості розвитку суспільства. Цьому може послужити приклад про витіснення з західних країн реклам алкоголю та тютюнових виробів.

Китайські рекламні вивіски зазвичай відображають прагматичну сторону людської діяльності. Досягти основної функції реклами - означає створити поєднання словесних засобів тексту, що співвідноситься з об'єктивною дійсністю і подіяти на адресата та досягти бажаного рекламного ефекту.

Наповнення текстів вивісок дуже різноманітне, але в структурі виділяють три важливі елементи:

- загальноприйняті найменування - ’К–ј tфngmнng;

- галузеві найменування - ?–ј yиmнng;

- родові/індивідуальні найменування - ‘®–ј shumнng.

Така класифікація рекламних вивісок належить китайським вченим Чжао Шицзюю, Чжен Менцзюаню та Чжан Наню.

Нижче дамо визначення елементам реклами за даною класифікацією.

Загальноприйняті найменування - широко використовувана назва предмету торгівлі чи послуги, наприклад: ·№ “X (ресторан), Џ¤ “X (магазин), Ќ№Бъ (салон).

Галузеві найменування - відображають конкретну сферу господарської діяльності та особливості. Наприклад: ђH•i“X (магазин продуктів),Џ—‘•“X (магазин для жінок), ”ь—e‰@ (салон краси).

Індивідуальні найменування - відображають індивідуальні особливості й відмінності об'єктів торгівлі та сфери послуг. Наприклад: індивідуальна назва магазину ‰А ”ь має значення «вишуканість» (штори), назва готеля п “ъ - «вихідний день».

Структурування повідомлення в межах речення значною мірою регулює когнітивні процеси і впливає на сприйняття реципієнтом інформації. Шляхом синтаксично-структурного аналізу можна виявити базові парадигми, які змінюють інформаційну перспективу висловлювання. Це і є причиною, що зумовила необхідність дослідження, в рамках когнітивної лінгвістики, синтаксичних трансформацій.

А зараз перейдемо безпосередньо до способів перекладу китайських рекламних слоганів. За весь час існування перекладацької діяльності поняттю «переклад» було дано безліч визначень. Наприклад, Л.С. Бархударов визначає переклад як «процес перетворення мовного твору однією мовою в мовленнєвий твір іншою мовою за умови збереження незмінного плану змісту, тобто значення» [60].

Літературний критик В.Г. Бєлінський висловив свої думки щодо перекладу наступним чином: «Близькість до оригіналу полягає в передачі не букви, а духу створення. Кожна мова має свої, засоби, що належать лише їй, особливості та властивості до такої міри, що для того, щоб вірно передати інший образ або фразу, в перекладі їх іноді потрібно абсолютно змінити. Відповідний образ, так само, як і відповідна фраза, полягає не завжди в очевидній схожості слів: треба, щоб внутрішнє життя речення, що перекладається - відповідала внутрішньому життю оригінального »[41].

Таким чином, переклад будь-якого тексту - це не просто перетворення тексту оригіналу, а створення нового на його основі.

Безсумнівно, це стосується і перекладу рекламних слоганів. Тлумачний словник рекламних термінів дає таке визначення поняттю «слоган»: «Слоган - це спресована до формули суть рекламної концепції, доведена до лінгвістичного вдосконалення думка, що запам'ятовується».

Для розуміння особливостей рекламної мови необхідно правильно сприймати і давати адекватну оцінку рекламним текстам і назвам торгових марок. Головне завдання перекладу - це найбільш повно передати, використовуючи засоби іншої мови, зміст оригіналу, зберігши його стилістичні та експресивні особливості. Щоб мати можливість визначити ступінь відповідності тексту перекладу оригіналу, були введені такі поняття, як еквівалентність та адекватність. Еквівалентність є найбільш важливою особливістю перекладу.

Л.К. Латишев виділяє чотири основні концепції еквівалентності, які використовуються в перекладі:

1. Концепція нормативно - змістовної відповідності, коли еквівалентність являє собою баланс між точною передачею змісту тексту оригіналу і дотриманням норм мови перекладу. У разі перекладу рекламних текстів нормативність мовних засобів не має великої ваги, оскільки, в першу чергу, переклад рекламного слогану повинен передавати емоційні відтінки оригінального тексту.

2. Концепція формальної відповідності, яка має на увазі повну передачу всієї доступної в оригіналі інформації, включаючи структуру тексту оригіналу. У рекламному дискурсі такий вид відповідності призводить до неправильного перекладу, і, в більшості випадків, не є прийнятним.

3. Концепція повноцінного (адекватного) перекладу. Зміст даної концепції полягає в наступних характеристиках: найбільш повна передача смислового змісту тексту оригіналу; передача змісту засобами, які виконують функцію, аналогічну функцію мовних засобів оригіналу;

4. Концепція динамічної еквівалентності [13; с. 114]. У своїй книзі «Теорія перекладу (лінгвістичні аспекти)» В.Н. Комісарів сформулював теорію рівнів еквівалентності, згідно з якою в процесі перекладу встановлюються відносини еквівалентності між відповідними рівнями оригіналу і перекладу.

В плані змісту оригіналу і перекладу автор виділив п'ять змістовних рівнів:

1. Рівень мети комунікації. Будь-який текст виконує якусь комунікативну функцію: повідомляє якісь факти, висловлює емоції, встановлює контакт між співрозмовниками, вимагає від слухача якоїсь реакції або дій і тому подібного. Наявність в процесі комунікації подібної мети визначає загальний характер переданих повідомлень та їх мовного оформлення. Еквівалентність переказів першого типу полягає в збереженні тільки тієї частини змісту оригіналу, яка вказує на загальну мовну функцію тексту в акті комунікації і є метою комунікації. Переклади на такому рівні еквівалентності виконуються, коли більш детальне відтворення змісту неможливо, а також тоді, коли таке відтворення призведе рецептора перекладу до неправильних висновків, викличе у нього зовсім інші асоціації, ніж у рецептора оригіналу, і тим самим завадить правильній передачі мети комунікації. Для відносин між оригіналами і перекладами цього типу характерні:

1. несумісність лексичного складу і синтаксичної організації;

2. неможливість зв'язати лексику і структуру оригіналу і перекладу відносинами семантичного перефразування чи синтаксичної трансформації;

3. відсутність реальних чи прямих логічних зв'язків між повідомленнями в оригіналі та перекладі, які дозволили б стверджувати, що в обох випадках «повідомляється про одне й те ж саме»;

4. найменша схожість змісту оригіналу і перекладу в порівнянні з усіма іншими перекладами, визнаними еквівалентними.

2. Рівень опису ситуації. У цьому типі еквівалентності загальна частина змісту оригіналу і перекладу не тільки передає однакову мету комунікації, але і відображає одну і ту ж саму позамовну ситуацію, тобто сукупність об'єктів і зв'язків між об'єктами, що описуються у висловлюванні. Для другого типу еквівалентності характерна ідентифікація в оригіналі і перекладі однієї і тієї ж ситуації при зміні способу її опису. Основою смислового ототожнення різномовних текстів служить тут універсальний характер відносин між мовою та екстралінгвістичною реальністю. У подібних висловлюваннях більшість слів і синтаксичних структур оригіналу не знаходить безпосередньої відповідності в тексті перекладу. Таким чином, для відносин між оригіналами і перекладами цього типу характерні: несумісність лексичного складу і синтаксичної організації; неможливість зв'язати лексику і структуру оригіналу і перекладу відносинами семантичного перефразування чи синтаксичної трансформації; збереження в перекладі мети комунікації; збереження в перекладі вказівки на ту ж саму ситуацію.

3. Рівень висловлювання. Зіставлення оригіналів і перекладів цього типу виявляє такі особливості: відсутність паралелізму лексичного складу і синтаксичної структури; неможливість зв'язати структури оригіналу і перекладу відносинами синтаксичної трансформації; збереження в перекладі мети комунікації та ідентифікації тієї ж ситуації, що і в оригіналі; збереження в перекладі загальних понять, за допомогою яких здійснюється опис ситуації в оригіналі.

4. Рівень повідомлення. В даному типі, поряд з трьома компонентами змісту, які зберігаються в третьому типі, у перекладі відтворюється і значна частина значень синтаксичних структур оригіналу. Структурна організація оригіналу дає певну інформацію, що входить в загальний вміст тексту, що перекладається. Синтаксична структура висловлювання обумовлює можливість використання в ньому слів певного типу в певній послідовності і з певними зв'язками між окремими словами, а також багато в чому визначає ту частину змісту, яка виступає на перший план в акті комунікації. Тому максимально можливе збереження синтаксичної організації оригіналу при перекладі сприяє більш повному відтворенню змісту оригіналу. Таким чином, відносини між оригіналами і перекладу четвертого типу еквівалентності характеризуються такими особливостями: значний, хоча і неповний паралелізм лексичного складу для більшості слів оригіналу можна відшукати відповідні слова в перекладі з близьким змістом; використання в перекладі синтаксичних структур, аналогічних структурам оригіналу або пов'язаних з ними відносинами синтаксичного варіювання, що забезпечує максимально можливу передачу в перекладі значення синтаксичних структур оригіналу; збереження в перекладі мети комунікації, вказівки на ситуацію і способу її опису.

5. Рівень мовних знаків. В останньому типі еквівалентності досягається максимальний ступінь близькості змісту оригіналу і перекладу, яка може існувати між текстами на різних мовах.

Для відносин між оригіналами і перекладами цього типу характерно: висока ступінь паралелізму в структурній організації тексту; максимальна співвіднесеність лексичного складу: у перекладі можна вказати відповідності всім знаменною словами оригіналу; збереження в перекладі всіх основних частин змісту оригіналу.

До чотирьох частин змісту оригіналу, що зберігаються в попередньому типі еквівалентності, додається максимально можлива спільність окремих сем, що входять в значення співвіднесених слів в оригіналі та перекладі. Ступінь цієї спільності визначається можливістю відтворення вперекладі окремих компонентів значення слів оригіналу, що, в свою чергу, залежить від того, як виражається той чи інший компонент в словах мови оригіналу та мови перекладу і як в кожному випадку на вибір слова в перекладі впливає необхідність передати інші частини змісту оригіналу [61].

У разі переведення рекламних слоганів, необхідно враховувати, що це завдання вимагає обов'язкової адаптації тексту в зв'язку з особливостями аудиторії, культурними і соціальними відмінностями одержувачів інформації мовою оригіналу і мовою перекладу, тобто необхідна повна інтерпретація.

Нижче наведемо приклади перекладу китайських слоганів. Але спочатку слід зазначити, що форми кодування повідомлень в китайській мові відрізняються від європейських мов, що і є своєрідністю китайської мови. Для китайської мови характерними особливостями речення є висунення на перший план топіка (смислового центру, логічного центру або «центру уваги»). Топік не вступає у відносини узгодження з присудком. Смисл китайського речення слід витягати з так званого коментаря, частини якого супроводжують топік і можуть розташовуватися в різній послідовності, утворюючи так звану мозаїку. Таким чином, китайська мова не випадково вважається мовою високого контексту, на відміну від флективних, зокрема, від англійської.

Відтак, завданнями перекладача є:

1. визначити топік;

2. розглянути послідовність розташування частин коментаря;

3. інтеграція смислових компонентів в одну концептуальну сферу;

4. мовне оформлення (вибір лексичних, граматичних та графічних засобів).

ђВђВ‘е‘ђЊґЋ©‘RЌD‹Ќ?ЃB Дослівний переклад: зелені прерії хороше натуральне молоко. Даний рекламний слоган є реченням з безсполучниковим зв'язком, що складається з двох частин за відсутності присудка. Перша частина номінує сенс: зелені / велика прерії. І таким чином, пов'язана з концептом «природа», який безпосередньо співвідноситься з образотворчим рядом (дерево на тлі луків). Крім того, експресивний ефект даного слогану посилюється повтором морфеми ђВ. Друга частина даного слогану підтримується контекстуальних словом Ћ©‘R (природа), за яким відразу слідує фраза зі значенням «хороше молоко». Вищесказане дозволяє нам стверджувати, що в даному слогані в якості топіка висувається концепт «природа» (велика частина зображення являє собою зелені прерії з коровами, що пасуться і блакитне небо). На цій підставі ми вважаємо, що можливими перекладацьким рішеннями можуть бути такі фрази: «Смачне молоко від природи!»; «Якісне молоко с зелених прерій Китаю».

Тож у даному підрозділі ми надали визначення перекладу - це процес перетворення мовного твору однією мовою в мовленнєвий твір іншою мовою за умови збереження незмінного плану змісту, тобто значення. А також дали характеристику п'яти ступеням еквівалентності перекладу.

Особливістю китайських рекламних текстів є висунення топіка, який репрезентує ключові концепти і його розкриття за допомоги коментаря, який представляє собою слоган.

Під час перекладу важливим є облік комунікативної значущості рекламного тексту. Це означає, що для більш повного впливу на адресата в перекладі слід вибирати стереотипні фрази і форми такого мовного оформлення слогану, які могли б викликати асоціацію з відомими і впізнаваними споживачами слоганами. Найбільші труднощі при перекладі слоганів представляють розбіжність граматичних категорій і засобів їх вираження в двох мовах через різнотипність, а також гра ієрогліфів, вживання національно специфічних ідіом та метафор.

2.3 Використання стилістичних засобів у рекламному мовленні

Говорячи про стильові особливості китайської реклами, ми будемо розрізняти два стилі: нейтральний, або розмовний, і книжковий, або високий. Визначимо особливості книжкового стилю, адже з двох виділених вище саме він є маркованим.

Характерними рисами книжкового стилю в китайській мові є лаконічність ритмічність речень, велика кількість веньянізмів (запозичень з давньокитайської мови - веньянь) і односкладових слів (цей стиль не обов'язково повинен бути зрозумілий на слух), відсутність пунктуації, яку заміщають строгі штампи в побудові фраз, а також використання так званих «порожніх ієрогліфів», які не мають власного значення, а служать граматичними знаками. Хоча, як буде показано нижче, в сучасній рекламі Китаю значно переважає розмовний стиль, тому можна виділити кілька причин для частого використання в ній і елементів веньянь.

По-перше, текст на веньяні містить приблизно вдвічі менше ієрогліфів, ніж той самий текст сучасною китайською мовою, так що використання веньянізмів виправдане з метою економії мовних засобів, що дуже важливо в рекламі. Подруге, прислів'я, чен'юї, афоризми та інші народні вислови прийшли в сучасну китайську мову з веньянь і зберігаються в первісному вигляді. Текст на веньянь, в свідомості китайця, обов'язково містить мудрість і істину, тому використання в рекламі веньянізмів вселяє більшу до неї довіру. Необхідно відзначити, що стиль рекламного повідомлення багато в чому залежить від його потенційної аудиторії.

Сполучники —^ [yu] - «і», ”@ [rъ] - «як», Ћ§ [йr] - «а», «і», «але», а ”V [zhо] - «показник означення» - прийшли в сучасну китайську мову із мови веньянь, та є показниками високого стилю і мають еквіваленти в сучасній розмовній китайській мові. Використання вище перерахованих сполучників та часток найчастіше супроводжується використанням і відповідних давньокитайських граматичних конструкцій, і особливого порядку слів. Як і інші прийоми стилізації рекламного тексту під давній, використання подібних службових слів, покликаних «підняти» стиль повідомлення, зазвичай використовуються в рекламі, цільова аудиторія якої - люди старшого віку і високого статусу. «‰д ГЗі¤ Мё »°» перекладається: «Ми часто розмовляємо».

Рекламний текст представляє собою перелік переваг, характеристик, аргументів, доказів. Найбільш логічним порядком викладу інформації буде той, який ближчий до послідовності дослідження товару покупцем, тобто: спочатку основна вигода і пов'язані з нею аргументи і факти, потім - другорядні характеристики. Це схоже на перевернуту піраміду: сама важлива інформація розташована вгорі, менш значні і цікаві факти - знизу. Всі характеристики наводяться у напрямку зниження значущості. Така структура, як правило, найбільш зручна для читача: вона дозволяє йому швидко схопити головне, перервати читання в будь-якому місці, не загубивши важливу інформацію.

За В. Кашкіним [25] всі стилістичні фігури, які використовуються в рекламних слоганах, можна поділити на п'ять груп в залежності від їх структури та призначення. А також, ми виділили семантико-стилістичні одиниці:

1. фонетичні одиниці;

2. графічні одиниці;

3. лексичні одиниці;

4. синтаксичні одиниці;

5. семантико-стилістичні одиниці.

Далі проаналізуємо китайські рекламні тексти за даною класифікацією.

2.3.1 Фонетичний рівень

Фонетичні стилістичні фігури призначені для передачі емоційних ефектів та створення яскравих образів за допомогою звукових комбінацій. До них належать: звуконаслідування, алітерація, асонанс, рима. Фонетичні стилістичні засоби дуже часто використовуються в рекламних текстах, оскільки гарне сприйняття повідомлення на слух є запорукою успіху. Римовані слогани взагалі дуже легко запам'ятовуються і, інколи, навіть можуть бути нав'язливими.

Однією з домінантних рис структури китайського рекламного тексту є його композиційна структура та суворе дотримання принципів давньо-китайського віршування. Спираючись на роботи, які досліджували китайське віршування, рекламний текст з точки зору композиційно-звуковий структури має такі складові як (силабізм), риму, чергування тонів, паралелізм за що визначають ознаки ритміко-композиційної організації рекламного тексту

Серед лінгвістичних засобів, що використовуються при створенні прагматичного ефекту в китайській рекламі, важливого значення набуває ритміко-композиційна структура. Під силабізмом мають на увазі рівність віршів за їх силабічний обсягом -- особливість, виділена вченими в системі китайського віршування, яка також називається силабічним ритмом або ізометрією і використовується творцями рекламних повідомлень в прагматичних цілях. Силабічний вірш заснований на рівності складів у рядку.

Одним із найпопулярніших і найефективніших прийомів в рекламі є рима, яка слугує для підсилення виразності повідомлення і для полегшення його запам'ятовування. Рима як маніпулятивний прийом спрямована не лише на запам'ятовування самого висловлювання, але і назви товару. Ритмічно правильно організований текст приводить до успішної інтерпретації змісту висловлювання [25]

Важливо відзначити, що в радіо або телерекламі рима використовується набагато частіше, ніж в друкованій.

Отже, рима -- фонетичний виразний засіб, який сприймається головним чином на слух. При читанні ієрогліфів китаєць в першу чергу сприймає зміст написаного і тільки потім -- вимову.

Рима і тональні особливості китайської мови, задають в творі особливий ритм і спрямоване на мимовільне запам'ятовування висловлювання. У лінгвістиці виділяють наступні види силабічних структур: двоскладові, трискладові, чотирискладові, п'ятискладові, шестискладові, семискладові, а також восьмискладові рекламні тексти (далі - РТ). Наведемо приклади:

РТ Трискладові структури: ‹ZКхРВЈ¬Ж·ЦКєГЈ¬ЛЩ¶ИїмЎЈ[jishu xin, pinzhi hao, sudu kuai] -- «Нові технології, гарна якість, висока швидкість» €к реклама компанії стільникового зв'язку China Unicom.

РТ чотирискладова структура: Љ®”ь—·Ќs‰хАЦЖфіМЎЈ [wanmei lUxing kuaile qicheng] «Ідеальна подорож, радісно відправитися в дорогу» -- реклама пекінського аеропорту.

РТ п'ятискладової структури: ЊхЏA—L‰iЌPЃC¶ЇѕНУР№вДЬЎЈ [guang jiu you yongheng, dong jiu you guang neng] «Світло має вічність, рух має світлову енергію» - реклама чоловічих годинників.

РТ шестискладової структури: ‘е‰Ж?“IЌЛЉ±ЃCЏ¬‰Ж»§µДЙнІДЎЈ «Здібності дорослого хлопця, фігура маленького хлопця» -- реклама мобільного телефону.

РТ семискладової структури: ‰д“I“[€З‹К•Д”нЃC‰д“I‹ПЌtЌD“‹”zЃB «Мій стакан підсолодженої кукурудзи, мій баланс добре скомбінований» - реклама кукурудзи з Макдональдса.

РТ восьмискладової структури: УµУРІ»Т»СщµДРДѕіЈ¬ѕНУРІ»Т»СщµДАпіМЎЈ-- «Мати неоднаковий настрій -- означає мати неоднакову відстань» €к реклама автомобіля Land Cruiser.

...

Страница:

дипломная работа "Китайський рекламний дискурс" скачать

Подобные документы

Міжкультурний аспект перекладу німецькомовної реклами в галузі автомобілебудування
Рекламний дискурс як складова частина мовної картини світу людини. Вторинний дискурс рекламного тексту як визначальний чинник міжкультурної комунікації. Особливості відтворення і характеристика рекламного тексту. Класифікації перекладацьких трансформацій.

курсовая работа [35,5 K], добавлен 26.10.2011
Лінгвостилістичні особливості політичних промов Уінстона Черчілля
Встановлення лінгвостилістичних особливостей політичних промов прем’єр-міністра Великої Британії У. Черчилля на фонетичному, лексичному і синтаксичному рівнях мови та визначення їхньої ролі у формуванні суспільної думки. Дослідження політичного дискурсу.

статья [35,0 K], добавлен 27.08.2017
Особливості перекладу англійських заперечень
Класифікація різновидів англійських заперечень, підходи до їхнього перекладу. Порівняльно-зіставний аналіз відтворення заперечних конструкцій. Jсобливості перекладу англійських заперечнь на лексичному, граматичному, синтаксичному та стилістичному рівнях.

дипломная работа [102,0 K], добавлен 18.11.2009
Найважливіші ознаки і характеристика наукового стилю мовлення
Поняття стилів мовлення та історія розвитку наукового стилю. Визначення та особливості наукового стилю літературної мови, його загальні риси, види і жанри. Мовні засоби в науковому стилі на фонетичному, лексичному, морфологічному, синтаксичному рівнях.

реферат [25,8 K], добавлен 15.11.2010
Особливості перекладу твору Д. Роулінґ "Гаррі Поттер і Таємна Кімната"
Сутність перекладу та його характерні риси. Аналіз перекладу твору Д.К. Роулінґ "Гаррі Поттер і Таємна Кімната" українською мовою та встановлення його особливостей на лексичному та стилістичному рівнях. Стилістичні особливості перекладу художніх творів.

дипломная работа [86,4 K], добавлен 31.07.2010
Метафора як образно-функціональна одиниця німецької друкованої реклами та її відтворення у перекладі
Стильові особливості та фактори психологічного впливу рекламного повідомлення на споживача. Розгляд метафори як образно-функціональної одиниці німецької реклами. Характеристика субституції, парафрази, компенсації як методів перекладу засобів порівняння.

дипломная работа [74,4 K], добавлен 01.04.2011
Рекламний текст та слоган як вид стислого тексту
Ознаки стислого тексту, поняття слогану як його різновиду. Характерні риси експресивного мовлення в рекламному тексті, його емоційне забарвлення. Аналіз лексичних, граматичних та інтонаційних засобів створення експресивності в англомовних слоганах.

курсовая работа [35,8 K], добавлен 22.06.2015
Демонологічна лексика української мови
Історія вивчення та система образів та персонажів української демонології. Демонологічна лексика як різновид спеціалізованої. Тематичні групи персонажів у творчості Стороженка. Семантико-стилістичні особливості демононазв у "Лісової пісні" Лесі Українки.

дипломная работа [150,2 K], добавлен 13.01.2014
Особливості перекладу ділових листів
Поняття, зміст поняття, основні види перекладу. Важливість, форми, головні лексичні та жанрово-стилістичні проблеми науково-технічного перекладу, лексичні та жанрово-стилістичні труднощі. Приклади перекладу листів-запитів та листів негативного змісту.

дипломная работа [135,2 K], добавлен 25.08.2010
Колокаційні особливості військових термінологічних сполучень (на прикладі корпусного перекладу офіційних документів НАТО)
Теоретико-методологічні підходи до вивчення колокацій. Аналіз фразеологізмів на синтаксичному та стилістичному рівнях. Визначення особливостей військового перекладу на всіх мовах. Створення словника сталих термінологічних виразів на політичну тематику.

статья [254,6 K], добавлен 21.09.2017
Німецька загадка як тип тексту
Основні категорії та ознаки тексту, поняття типу тексту. Функціонально-семантичні особливості загадок, питання їх класифікації. Структурно-типологічні особливості загадки. Лінгвопоетична специфіка і особливості метафоричного переносу в німецьких загадках.

дипломная работа [69,0 K], добавлен 21.03.2012
Особливості класифікації інтернет-лексики сучасної китайської мови
Інтернет-мова як відображення нових форм комунікації. Особливості та класифікація інтернет-лексики сучасної китайської мови. Основні причини, які впливають на специфіку китайської інтернет-лексики, щодо труднощів перекладу та її тематичної класифікації.

курсовая работа [131,0 K], добавлен 13.12.2014
Засоби інтенсифікації виразності газетного тексту у мові сучасної української преси
Мовні тенденції і явища на лексико-семантичному рівні: використання просторіччя, субстандартної лексики, суржику. Особливості семантико-стилістичного явища як засобу увиразнення авторської мови. Синтаксичні особливості побудови газетного тексту.

дипломная работа [114,6 K], добавлен 03.11.2010
Особливості перекладу текстів у галузі транспортних систем на лексичному, граматичному і стилістичному рівнях з англійської мови українською
Виявлення лексичних, граматичних та стилістичних особливостей перекладу термінів транспортної тематики з вихідної мови на мову перекладу. Національно-обумовлена когнітивна синонімія лексики; метафоричні моделі як спосіб репрезентації технічних термінів.

дипломная работа [126,4 K], добавлен 06.02.2013
Проблеми перекладу німецьких рекламних слоганів промислових товарів
Німецька реклама та її відтворення у перекладі. Адекватність та еквівалентність перекладу реклами. Способи перекладу німецьких рекламних слоганів. Дослівний переклад реклами, субституція як специфічний засіб перекладу. Парафраза як спосіб перекладу.

курсовая работа [57,7 K], добавлен 21.06.2013
Авторський та читацький дискурси поетичних творів та проблеми перекладу
Підструктури тексту як моделі комунікативного акту. Співвідношення авторського та читацького дискурсів на основі аналізу поетичних творів. Дискурс як складова комунікативного акту. Особливості поетичного твору. Проблематика віршованого перекладу.

дипломная работа [89,2 K], добавлен 16.09.2011
Дискурс
Різноманітність комунікативних навичок та вмінь. Французька школа дискурсу. Способи взаєморозуміння людей між собою. Типологія діалогічних дискурсів. Типи дискурсів і формування їхніх векторів. Способи організації дискурсу і типологія мовних особистостей.

курсовая работа [28,7 K], добавлен 17.01.2009
Лінгвостилістичні особливості перекладу англомовної детективної прози
Характерні ознаки детективної прози як типу тексту. Жанрово-стилістичні особливості детективу як жанру сучасної масової літератури. Лінгвостилістичні специфічні засоби англомовної прози та особливості їх перекладу (на матеріалі творчості Д. Брауна).

дипломная работа [148,2 K], добавлен 22.06.2013
Особливості перекладу мовних засобів вираження іронії
Визначення поняття "іронія", її основні онтологічні ознаки. Мовностилістичні засоби вираження іронії в англійській мові: графічні та фонетичні, лексико-семантичні, стилістичні прийоми на синтаксичному рівні. Особливості та способи перекладу текстів.

курсовая работа [49,8 K], добавлен 17.12.2013
Переклад метафор у політичному дискурсі
Основні напрямки вивчення метафори в політичному аспекті та механізм утворення метафори в політичному дискурсі. Особливості перекладу метафори на матеріалах промов президента США Барака Обами. Способи перекладу метафор з англійської мови на українську.

дипломная работа [386,4 K], добавлен 18.06.2014

Другие документы, подобные "Китайський рекламний дискурс"

весь список подобных работ

скачать работу можно здесь

сколько стоит заказать работу?

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.