Главная Коллекция "Revolution" Иностранные языки и языкознание Китайський рекламний дискурс

Китайський рекламний дискурс

Основні класифікації дискурсів. Вербальні та невербальні компоненти реклами. Лексика тексту реклами. Жанрово-стилістичні особливості у китайському рекламному дискурсі на фонетичному, графічному, синтаксичному, лексичному та семантико-стилістичному рівнях.

Рубрика	Иностранные языки и языкознание
Вид	дипломная работа
Язык	украинский
Дата добавления	09.05.2020
Размер файла	240,2 K

посмотреть текст работы

скачать работу можно здесь

полная информация о работе

весь список подобных работ

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Китайські дослідники мови реклами Цао Вей і Гао Цзюнь наводять дві причини популярності чотирискладової структури рекламного тексту. По- перше, чотирискладове поєднання легко поділяється на двосклади, а двоскладова ритміка, на думку Люй Шусян - це тенденція розвитку сучасної китайської мови []. По-друге, розкладання чотирискладового поєднання на двосклади володіє особливою музикальністю і співучістю, що підсилює виразність рекламного тексту.

Аналіз китайськомовного рекламного матеріалу дає підставу стверджувати, що рима є затребуваним засобом оформлення РТ. Під римою розуміємо співзвуччя (однакових або схожих за звучанням) двох і більше фіналі (юнь), що займають однакові позиції в суміжних віршованих рядках. звертаючись до системи римування в китайському віршуванні.

Морфосилабема - це базова одиниця китайської мови, яка записується ієрогліфом. Таким чином, у складі китайського складу виділяють голосні ініціали (шен) і вокалічні фіналі (юнь), всередині якого розрізняються медіаль, складової голосний і кінцевий приголосний. Таким чином, рима може складатися з одного складотвірного голосного або з двох компонентів - складотворного голосного (централі) і кінцевого нескладотвірного елемента: голосного або сонанти [19].

При виділенні фіналі (юнь) за основу було взято класифікацію фіналі, розроблену А. Драгуновим, який вважає, що двочленний поділ китайських складів, який базується на протиставленні «голосна фонема - тонована голосна фонема», тісно пов'язаний із поняттям поетичної рими [19].

Виявляючи риму в китайському рекламному тексті, ми спиралися на [19]. До 13 штучно створених, об'єднаних за співзвучністю груп рим (так званих колій) відносяться рими:

фа-хуа (-a, -ia, -ua), по-со (-o, -uo, -e), ме-се (-ё, -ie, -ue), і-ци (i, -er, -и), гу-су (-u), Хуай-лай (-ai, -uai), хуей-дуй (-ei, -uei), яо-тяо (-au, -iau, -ao, -iao), ю-цю (-ou, -iou), янь-цянь (-an, -ian, -uan, -uan), жень-чень (-en, -in, -uen, -un), цзян-ян (-ang, -ing,- ueng), чжун- дун (-eng, -ing, -ueng, -ong, -iong).

Наведемо приклад фрагментів рекламних текстів, що використовують в своєму оформленні деякі з рим:

ђќ?ЃC›wЋqЉм°®Ј¬ВиВиРЕАµЎЈ [quechao, haizi xi'ai, mama xinlai] (рима «Хуай-лай»)

Дитині подобається, мама довіряє -- реклама шоколаду Nestle.

Аналіз наведеного прикладу показує наявність співзвучності фіналі складів «ай», що співвідносить з групами рим.

Дослідження рими в рекламних текстах було б неповним, якщо приймати риму тільки як збіг звучання. Еквівалентність в області звучання неминуче тягне за собою семантичну і граматичну еквівалентність.

Оскільки рима тяжіє до кінця вірша, смислове навантаження падає на слова, які римуються. Кожне слово має своє матеріальне значення, а, отже, може служити своєрідним прийомом впливу. Наприклад: ‘ьњ†•sК¶»хІ»ЕВ»х±Т»тЎЈ

«Бійтеся не знати толк в товарах, але не бійтеся продавати» (Кокосова природна вода).

До семантичних типів рими відносяться такі типи рими, які ускладнені різного роду смисловими взаємовідносинами римованих одиниць. Рима виробляє художній ефект не тому, що вона виробляє пусте вербальне відлуння, яке механічно повторюється в проміжках між двома рядами слів, але тому, що вона протиставляє і висловлює різні смисли через гармонію ідентичних звуків.

До них відносяться: рима-відлуння, або поглинаюча рима, представляє собою звукове включення одного з римованих слів у інше. Наприклад: ‘——з—v‘—ЌN•x—€ЃCЊ’ЌNІЖё»№ц№цАґЎЈ

«Даруєш подарунок, потрібно дарувати Канфулай, здоров'я і багатство накатом хвилі» -- реклама ліків Канфулай.

Враження від рими посилюється за рахунок того, що в якості рими в першому рядку виступає морфема слова -- назва рекламованого об'єкта - ЌN•x—€[Kвngfщ lбi], ¬С ¬У ¬Х¬в¬е¬Ф?¬Ы -- ¬г¬Э¬а¬У¬а —€[lбi] (приходити). Одна і та ж морфема входить до складу різних слів, в тому числі і в назву рекламованого об'єкта, що, безумовно, виправдано з прагматичної точки зору, оскільки римовані назви легше запам'ятовуються.

Коренева рима виділена спеціально в текстах китайської реклами, оскільки більшість складних слів в китайській мові утворено способом складання кореневих морфем. До неї відносяться односкладові або багатоскладові слова, що мають омонімічні кореневі морфеми, за рахунок співзвуччя яких створюється рима:

‰д“IЊхЌК—€Ћ©?“I·зІЙЎЈ[wo de guangcai laizi ni de fengcai]

«Мій блиск походить від твоєї елегантності» €к реклама шампуня Sassoon.

Така рима дуже вдало поєднує комбінацію смислів ЊхЌК[Guвngc?i] (блиск) і ·зІЙ[fзngc?i] (елегантність).

Таким чином, наведені приклади доводять тісний зв'язок звукового збігу зі змістом висловлювання і наявність семантичних відносин, які породжує рима в рекламі, що, безумовно, служить прагматичним цілям, оскільки римуванню піддаються «сильні» за значенням слова або частини слів, що містять, наприклад, назви марок, брендів, рекламованих об'єктів.

Також окремо були виявлені тексти, де в якості римованих компонентів можуть виступати назви (марок, брендів, компаній) або власне рекламовані об'єкти. Наведемо текст реклами компанії ’nЏМ [dмchиng] Дічен: Ќ‡Ќм’nЏМЃCјыЦ¤ХжіПЎЈ «Співпрацювати з Дічен - свідоцтво чесності.»

Назва компанії ’nЏМ Dicheng римується зі словом ђ^іП (чесність), це не тільки обумовлює легкість запам'ятовування, а й формує у споживача особливе ставлення до компанії, співпраця з якої базується на чесності.,

Рис 2.1 Фонетичні стилістичні особливості

Отже, однією з домінантних рис організації китайського рекламного тексту є його композиційна і формально-звукова структура. Для китайського рекламного тексту характерна наявність силабічного ритму, рими, а також тональних збігів, що в сукупності робить рекламних текст ритмічним, мелодійним, музичним, експресивним, а також легко запам'ятовується адресатом.

Особливістю текстів китайської реклами з точки зору їх ритмiко- композиційної структури є канонічність і традиційність побудови, про що свідчить велика кількість чотирискладових сполучень, а також наявність особливих рим, властивих текстам старокитайської поезії. Поєднання різних ритміко-композиційних засобів в рекламному тексті робить його милозвучним, що виправдано з точки зору цілей реклами і сприятливо впливає на емоційну та інтелектуальну сфери адресата.

2.3.2 Графічний рівень

Графічні засоби -- особлива група, що використовується переважно для друкованої реклами. Розглядаючи ієрогліфічні письмена з точки зору семантики як знаки, картинки або як символи малюнків, що вміщають в себе певні поняття і образи, можна говорити про особливий вид сприйняття китайською аудиторією інформації, яка надходить до неї приховано в графемах, ідеограмах, ключах, складових ієрогліфів.

Ймовірно, найбільш дивовижною особливістю китайського рекламного тексту є так звана «гра ієрогліфів». Ієрогліфічне письмо має унікальні можливості експресії, які широко використовуються в рекламі. Можна виділити два основних типи «гри ієрогліфів», відмінність між якими базується на категорії, до якої відносяться використовувані ієрогліфи. У першому типі задіяні піктограми, або образотворчі ієрогліфи, які схематично зображують позначуваний предмет. Даний тип «гри ієрогліфів» полягає в тому, що розташування зображених предметів або букв (наприклад, в англійському слові) утворює ієрогліф, який і несе в собі сенс рекламного повідомлення, або ж в ієрогліф вже міститься «картинка», яку хотів показати автор. Хорошим прикладом такої «гри ієрогліфів» є реклама, текст якої складається з трьох ієрогліфів і знака «хрест» ђX—С–Ш [sзnlнn mщ] - густий ліс, ліс, дерево, хрест. Всі ієрогліфи складаються з графеми –Ш [mщ] - «дерево», причому кожний наступний ієрогліф складається з меншої кількості рис, ніж попередній, і останній елемент - хрест - символізує повне зникнення лісу. Сенс рекламного повідомлення можна зрозуміти навіть без знання мови.

Ще один цікавий приклад першого типу «гри ієрогліфів» - реклама, спрямована на підтримку сімейних цінностей і захист дітей. На ній зображений внутрішньоутробний плід, який немов би «охороняється» окресленою навколо нього лінією. Малюнок має явну схожість з ієрогліфом •к[mu]- «мати». Таким чином, поєднуючи картинку і ієрогліф в одному зображенні, реклама говорить про необхідність для дітей материнської любові і турботи.

Другий тип «гри ієрогліфів» використовує фоноідеограми - складні ієрогліфи, в яких приблизне значення передається тільки однією частиною ієрогліфа - «ключем», а інша задає його звучання - «фонетик». Даний тип гри слів полягає в тому, що графічне виділення окремої частини ієрогліфа породжує у нього нові значення і образи. Наприклад, на фоні реклами, яка закликає людей до чесності, великим шрифтом написані два ієрогліфи: іПРЕ[chйng xмn] - «чесність». Правий елемент першого - ђ¬ [chйng] «ставати» - і лівий елемент другого ієрогліфа - ђl [rйn] «людина» - виділені червоним кольором і утворюють нове слово -ђ¬ђl [chйng rйn] - «доросла людина», «стати дорослим». Таким чином, в рекламі виражається думка, що чесність - ознака зрілості.

Інший приклад: реклама на підтримку охорони довкілля містить два ієрогліфа: »·±Ј [huбn bao] - «захист навколишнього середовища». Елемент €к[yо] - «один» в першому і ђl [rйn] - «людина» у другому ієрогліфі прописані пунктирною лінією, перетворюючи вихідні ієрогліфи в љ [huаi] - «поганий» і [dвi] - «дурний, знімілий» відповідно. Реклама таким чином показує, що в справі охорони і збереження природи важливе розуміння і сприяння кожної людини.

Наступна характерна ознака текстів китайської реклами - гра слів. Це художній прийом, заснований на використанні слів, які подібно звучать, але різні за значенням, або різних значень одного слова. Даний прийом поширений в рекламі всього світу, але має свої особливості в Китаї через величезну кількість омонімів у мові, що дає широкі можливості для створення гри слів. В ході аналізу текстів реклами у китайських ЗМІ було виділено два типи гри слів.

Перший тип заснований на ідентичності або близькості звучання слів представлених на письмі різними ієрогліфами. У словнику ’†ЋRґКµд [zhфngshвn zмdian] налічується близько 60 000 ієрогліфів, а фонетичний склад мови складається з трохи більше ніж 400 складів. Відповідно, при створенні тексту реклами легко дати читачеві можливість реконструювати не одну ситуацію, а декілька. Приклад даного типу гри слів: —х‰Ф [liбn huа]. Перший елемент даного поєднання —х [liбn] означає «чесність, безкорисливість» і за вимовою співпадає з першим елементом слова Б«»Ё[liбn huв] - «лотос». Використання ієрогліфа ‰Ф[huа] - «квітка» після —х [liбn] - «чесність» і зображення лотоса поруч із текстом вказують на порівняння чесного чиновника з лотосом: як ця квітка росте у бруді, але залишається чистою, так і чиновник повинен залишатися чесним в будь-який ситуації.

Другий тип гри слів заснований не на різниці в написанні омофонів, а особливостях китайського словотвору. Найбільш уживаний спосіб утворення нових слів - словоскладання, причому семантика двоскладових слів часто лише побічно пов'язана з семантикою односкладових, з яких він складається. Такий тип гри слів базується на смисловій різниці між вільним словосполученням, значенням якого є сума значень його складових, і словом або стійким словосполученням, що часто мають складне, переносне значення, яке не можна зрозуміти з його елементів. Так, ЋRђ…[shвn shu?] - «шань-шуй» - це стиль китайського живопису, який зображає гори і річки, але в той же час (ЋR[shвn] - «гора», ђ… [shui] - «вода») може бути використано і в первинному значенні - «гори і вода», «гори і річки». У зв'язку з цим дуже цікавою є реклама, яка закликає до охорони навколишнього середовища: на фоні картини в стилі шань-шуй, пейзаж якої знівечений брудом і будівлями-хмарочосами и, розміщений слоган: °®ОТЙЅЛ®[аi wo shвn shu?] - «Любіть наші гори і ріки» або ђS—LЋRђ…[xоn y?u shвn shu?] - «Гори і ріки завжди в моєму серці». Адресант рекламного повідомлення легко розуміє, що мова в даному випадку йде не про живопис, а про природу, а точніше - екологію.

Використання елементів триграм і піктограм, або традиційних китайських ієрогліфів у рекламних текстах сприяє сприйняттю інформації рекламного повідомлення як взаємопов'язаного із традиційним Китаєм, культурою і старовиною. У переносному сенсі це означає, що представлений продукт або послуга символізують собою якість і надійність.

За особливим ставленням китайської ментальності до ієрогліфічного письма можна судити про те, який глибокий зміст закладено в древніх ієрогліфах при їх впровадженні в тіло рекламного тексту.

Перераховані вище особливості ієрогліфічного письма як невід'ємної частини культури китайської цивілізації ще раз пояснюють прагнення виробників реклами, розрахованої на китайський ринок, використовувати найбільш давнє написання ієрогліфів з метою встановлення невидимого зв'язку між сучасністю і старовиною.

Такого роду апеляція до китайської ментальності через звернення до архетипів (колективної пам'яті народу) не тільки ефективно вирішує основне комерційне завдання реклами, сприяючи просуванню продукту і послуг на висококонкурентному китайському ринку (в цьому випадку традиційна культура є інструментом ефективності рекламного повідомлення), але і в певній мірою вирішує питання культурної спадкоємності, формуючи свого роду субкультуру.

Звернення до архетипів через образи, символи і знаки, складові сутності ієрогліфічних зображень як значущих семантичних одиниць, що вміщають в себе не тільки значення слів або виразів, але й цілі образи і поняття, допомогли добитися максимального ефекту виразності

Співвідношення односкладових та двоскладових слів.

Односкладові слова характерні для книжкового стилю, оскільки вони зазвичай призначені для сприйняття у письмовому вигляді, а двоскладові - для розмовного стилю, оскільки такий текст потрібно зрозуміти на слух, чому перешкоджає величезна кількість омофонів серед односкладових.

Для порівняння наведемо приклади двох китайських реклам:

–^Ќ±ґ«Ні ѕшІ»ЦµµГУГК№Бфґж!Зл»б±ѕНЈЦ№АДЙ±ѕЁУг - деякі культури абсолютно не дбають про збереження тих, хто залишився. Будь ласка, припиніть знищення китів.»

•s‹X¶сРЎ¶шОґЦµЈ¬І»ТЛЙЖБјРЎ¶шІ»ОЄ - «Не роби зла, навіть якщо воно здається незначним; і не припиняй робити добро, навіть якщо воно здається незначним».

Перше речення є прикладом розмовної мови. Всі використані в ньому слова - двоскладові (окрім Зл[qнng] - «будь ласка», у якого не існує двоскладової форми). Друге ж речення є чистим прикладом книжкової мови. Всі слова в ньому - односкладові, і побудоване воно за давньокитайськими синтаксичними нормами. На слух таке речення сприймати дуже складно.

Потрібно відзначити, що використання односкладових слів не завжди викликане прагненням зробити текст більш архаїчним. Іноді другий елемент двоскладового слова опускають, щоб обидві частини тексту містили однакову кількість ієрогліфів, тобто з метою уже згаданої паралельної побудови тексту, характерної для китайської мови. Наприклад: ‹ҐПХ±ЖЅьИ«І»ЦЄСЫјыПг¶шАлЦ®»и -- «Не знає про наближення небезпеки (біди), побачив солодку принаду - і втратив розум від жадібності». В даному випадку у слова ’m“№ [zhо dаo] - «знати» другий елемент опущений, щоб залишити в першій частині тексту 7 ієрогліфів. На сенс таке опущення не впливає.

Наступна особливість рекламних текстів -- стилізація під традиційне письмо. Майже кожна четверта реклама сьогодні використовує вертикальне письмо. Таке відсилання до традиційної китайської культури використовується в прагматичних цілях: вертикальний текст в очах китайця виглядає важливіше, серйозніше і правдивіше тексту, оформленого в новому стилі, і, до того ж, викликає більшу довіру. Схоже явище, пов'язане з умисною архаїзацією тексту, спостерігається і в виборі варіанту написання ієрогліфів.

Сьогодні переважна більшість китайців користується спрощеним письмом, яке замінило традиційне півстоліття тому, але може читати і розуміти старі варіанти ієрогліфів, які нерідко використовують в рекламі. Такі прийоми стилізації тексту під давньокитайську мову найбільш часто зустрічаються в рекламі, орієнтованої на людей старшого покоління.

Рис. 2.2 Графічні стилістичні особливості

Отже, ми розглянули такі графічні стилістичні фігури як: гра ієрогліфів, гра слів, співвідношення односкладових та двоскладових слів. Гра ієрогліфів, що містить в собі два типи. Перший: піктограми або ж образотворчі ієрогліфи, які схематично зображають предмет, про який йдеться. Другий тип - фоноідеограми - приблизне значення передається лише частиною ієрогліфа, точніше «ключем». Наступною особливістю є «гра слів» - це прийом з використанням слів, що однаково звучать, але мають різне значення. Наступна особливість - це односкладові та двоскладові слова. Односкладові слова характерні для книжкового стилю, оскільки вони зазвичай призначені для сприйняття у письмовому вигляді, а двоскладові - для розмовного стилю, оскільки такий текст потрібно зрозуміти на слух, чому перешкоджає величезна кількість омофонів серед односкладових.

2.3.3 Синтаксичний рівень

Синтаксичні стилістичні засоби - використання структурних елементів речення для створення стилістичного ефекту. Часто поєднуються з іншими стилістичними засобами. Найпоширенішим в рекламних слоганах є використання різного роду повторів, зміни порядку слів (інверсія), еліптичних конструкцій, відділення частини тексту розділовими знаками, навмисний пропуск сполучників тощо. Для прикладу використання інверсії наведемо рекламний слоган марки машин KIA:

йДгэопОЄДгЎЈ- «Працюємо старанно для вас».

У китайських рекламних текстах використовують всі типи речень.

ЌЭЏйЋs—ўњkДСЛсГЧµЅТ»ёцИзґЛ°ІѕІµДИзµШ·ЅВрЎЈ- (питальне) заголовок.

‰дќQ“ћ?“I‰Ж‹пЃI- «Я знайшов твої меблі!» - (окличне) заголовок.

‘јЊґБВОТµДМеЦШЈ¬БЛЅвОТµДЧЛКЖЈ¬КмП¤ОТµДЖ·О¶єНП°№ЯЈ¬УЦКЗ¶ФОТµДНзЖ¤СЎ Фс±ХСЫІ»АыЈ¬»тРнЦ»КЗТтОЄОТ°®ХвСщµДТВ№с°СЎЈ- «Вона прощає все мої слабкості і знає, що я люблю лежати. Вона знає всі мої смаки і звички. Іноді вона просто закриває очі на всі мої витівки» - розповідне.

•i”v€Я?›цЌђЃI - «Напевно, тому я люблю ці меблі!» - (окличне) слоган.

У синтаксисі рекламних текстів можна виділити односкладові речення (речення з одним головним членом тільки присудком або тільки підметом). У китайській рекламі:•Y—єВрЈї[piaoliang ma] - «гарно?» •iіў[pinchang] - «Спробуй!» - присудок.

Довжина речень скорочується за рахунок активізації вільних синтаксичних зв'язків (примикання, збігання), що заміщають формально виражені підрядні зв'язки. Всі приклади є називними реченнями. У них відсутній той чи інший головний член речення. Такі пропуски не істотні для сенсу виразу, а, навпаки, полегшують сприйняття тексту, і тим самим позитивно впливають на його запам'ятовуваність.

Риторичне питання використовується для посилення виразності в формі відкритого питання. У китайській рекламі:ДСµАДг»№І»ЦЄµАТ»ЗРВрЃH-- «Невже ти всього цього не знаєш?» ?»№ТЄВрЈї [Ni hбi yаo ma] -- «Ви все ще хочете цього?»

Антитеза (протиставлення) використовується для того, щоб підкреслити достоїнства в рекламі. У рекламних текстах антитеза утворюється шляхом протиставлення як іменників, так прислівників, додаючи тексту оригінальне звучання: ‘Ѕ€к?Џ¬ђSЃCЏ€к?’SЃB-- «Більше обережності, менше занепокоєння».

Риторичне питання також є лінгвістичним прийомом, який використовується в китайській рекламі незалежно від її тематики. Риторичні питання використовувалися ще в літературних пам'ятках стародавнього і середньовічного Китаю, і в сучасній китайській мові представлені в творах різних стилів і жанрів.

Риторичні питання -- це категоричні ствердження або категоричні заперечення, лише зовні наділені формою питання. Ця внутрішня суперечливість риторичного запитання (невідповідність синтаксичної форми смисловому змісту), за словами В. Горєлова, пов'язана з іншим цікавим явищем -- семантичним переходом ствердження в заперечення і, навпаки, заперечення в твердження.

У рекламі, де бажано уникати форми наказу або «нав'язування» будь-якого правила, використання риторичного запитання є особливо ефективним: заклик або посил тексту представлений реципієнту не у вигляді факту або твердого затвердження, а у формі питання, начебто дозволяючи йому самому знайти відповідь.

Далі розглянемо мовні прийоми, вибір яких обумовлений потенційною аудиторією. В першу чергу, це паралелізм -- поширений лінгвістичний прийом в текстах китайської реклами. Паралелізм -- це фігура мови, для якої характерна повна або часткова тотожність структур двох або більше синтаксичних одиниць, які йдуть одна за одною.

Паралелізм в організації тексту дозволяє досягти складової гармонії і посилити емоційний вплив промови. Такі тексти легко запам'ятовуються, і китайцям, народна мудрість яких міститься в аналогічних за формою стійких виразах і прислів'ях паралельної організації, вселяють велику довіру і змушують задуматися. Приклад паралелізму в соціальній рекламі:

мСЬфЦЇопК«ЬфФІЎЈ- «Одна нечесна людина - біда для всієї країни».

Рис. 2.3 Синтаксичні стилістичні особливості

Відтак до синтаксичних засобів відносять: риторичне питання, розповідне, питальне та спонукальне речення, а також односкладові речення та інверсія.

2.3.4 Лексичний рівень

У текстах китайської реклами одиниці лексики реклами товарів повсякденного попиту співвідносяться з публіцистичним та розмовним стилями. Наведемо по одному прикладу для кожного зі стилів:

Для прикладу візьмемо рекламу прального порошку иё”v’ґќБ[diвopбichвo xiаo]:

‘SђVиё”v’ґќБ‰Б?б©лэЭПЈ¬гжфХКҐНФьщЯжЪЄ?Ј¬У±ЫЬОЫЧХИҐОЫБ¦ёЯ °Ќ‘‰Ж±кЧјБЅ±¶ЈЎИҐОЫЙэј¶Ј¬Ж·ЦКЙэј¶Ј¬µсЕЖі¬Р§ПµБРПґТВ·ЫЃB Для того, щоб продемонструвати наявність публіцистичного стилю, надамо переклад реклами:

«В абсолютно новому пральному порошку иё”v’ґќБ зросла ефективність живих ферментів. Тепер плями від яєчних жовтків відмиваються в 2 рази краще, ніж це робить стандартний порошок! Новий рівень очищення, новий рівень якості з порошком иё”v’ґќБ».

Текст насичений лексикою, характерною саме для публіцистичного

стилю викладу: ефективність, фермент, стандартний, очищення, якість.

Розглянемо приклад використання розмовного стилю:

Реклама прального порошка ‰њ– «Омо»:

ёшОТЈ¬ёшОТЈЎВиВиЈ¬їмУГ°ВГоѕИѕИРЎРЬЎЈ99?Нз№МОЫЧХЈ¬Т»ЦЦПґѕ»·Ѕ

Ћ®ЃBђ^Љ±ѕ»ЈЎ±рНьБЛ»№ТЄјУѕ«·ДЈ¬ЕоЛЙУЦИбИнЈ¬ёшРЎРЬНкГАєЗ»¤Ј¬їм±§±§ ?ЃB‰њ–‰Бђё·ДЈ¬№Ш°®°Щ·Ц°ЩЎЈ

Переклад:

«Мені! Сюди! Мамо, давай швидше врятуємо ведмедика порошком

Омо. 99 видів впертих плям - один вид порошку. І дійсно, чисто! Не забудь поправити шерсть, з розпатланної зробимо м'яку, подбаємо про ведмедика. Обійми ведмедика. Дякую мамо! Oмо додасть м'якості, 100% турбота!».

У тексті використовується розмовна лексика в діалозі мами з дитиною.

Незважаючи на те, що публіцистична лексика так само присутня в тексті, стиль слід описати як розмовний.

Нормативна гілка стилю визначає ступінь стереотипності матеріалу. Наш аналіз підтвердив, як наявність оригінальних конструкцій тексту, наприклад, вищенаведені фігури мови, так і відповідність стандартам викладу матеріалу.

Ще одним мовним засобом, характерним для китайської реклами, є використання китайських фразеологізмів. Вони мають стислу форму, але мають глибокий смисловий зміст і велику силу художнього впливу, а також відображають реалії китайської дійсності. Фразеологізми побудовані за нормам давньокитайської мови, тому в рекламі нерідко поєднуються з вертикальним письмом і використанням застарілих форм написання ієрогліфів.

Приклад використання фразеологізмів у рекламі шампуня для волосся:

шампунь Clear Vita Abe ђґСп [qоngyбng]:

?‘S‘ґ”ьЃHЛЛµІ»РРЈї ‹Ћ‹ы“IёХЈ¬ЧМИуµДИбЈ¬ѕНСЎЗеСпЎЈёХИбІўјГЈ¬єОРлНЧРЎЈРВЗеСпЛїСъИб»¬ПµБРЈ¬ЛїИбїЖјјЈ¬Л«ЦШ№¦Р§ЈєЧМСшН·Ж¤ґУёщФґЧцЖрЈ¬УРР§ИҐРјЈ»ЧМИуЋЉ·ўРДЈ¬ИбЛіµЅµЧЎЈН·РјРЭПлЈ¬ИбЛіµ±И»ЎЈ ђґСпЈ¬ОЮРјИбЛіЎЈ БЄєПАы»ЄЎЈ

«?опРмЪё» - вигідно з двох сторін; дослівно - і вовки ситі і вівці цілі;

«ёХкх›ујГ» - вміло поєднувати суворість і м'якість.

Аналіз текстів на присутність фразеологізмів показав, що хоч вони рідко зустрічаються у рекламних текстах, але все ж таки легко входять до складу тексту і стають частиною продукту, який рекламують, а також описують його.

Рис 2.4 Лексичні стилістичні особливості

Таким чином, можемо зробити висновок, що лексичні стилістичні засоби наповнені лексикою публіцистичного та розмовного стилів, а в деяких рекламних текстах - лексикою художнього стилю, доказом того є використання фразеологізмів.

2.3.5 Семантико-стилістичний рівень

Також ми виокремили власну групу стилістичних засобів - семантико-стилістичні. До цієї групи увійшли такі тропи як епітет, заперечення, метафора та гіпербола.

Наведемо приклади використання цих тропів в китайській рекламі:

почнемо з епітетів:

Епітети - образне визначення, що пояснює якість або властивість.

Китайській рекламі епітети сприяють створенню образу, ґрунтуючись на відповідній ознаці товару јтµҐЈ¬ґПГчЈ¬ДЬёЙЈЎ [ji?ndвn, cфngmнng, nйnggаn!] - «Легка, розумна, толкова!» (Zanussi).

Дійсно, деякі тексти реклами, незважаючи на свій переважно публіцистичний стиль, містять цю стилістичну фігуру. Наведемо приклад, в якому епітети використані найбільш часто:

Реклама шампуня ‰ДЋmБ« [Xiаshмliбn]:

ЦХйН·ўПЦэЩтТсБЪхоЬэЩХХОГуфЈ¬?оЬві·ўеҐТцУµкуЎЈФМщЯМЪТээЩт№

Ш« пс»ЄоЬопгжщѕЮНБ«эЩт№Ш«б©·ўЦЪЈ¬КНЫЇві·ўЈ¬ОЪэЩХХФуЎЈ ·зуъХАЫЇЈ¬ ві·ўМЪэЩХХЈ¬опгжщѕЮНБ«эЩт№Ш«б©·ўЦЪЎЈ

Переклад:

«Нарешті здобув таке чорне сяйво, подібне до чорної перлини, новий

шампунь Сяшилян з великою кількістю екстракта чорного кунжута, робить волосся насичено чорним та блискучим! Абсолютно новий шампун Сяшилян розкриває елегантність волосся, робить його блискуче-чорним!».

Розглянемо епітети присутні у даній рекламі:

1. «ьK’їЋм» - чорна перлина;

2. «ьK—єЊхЌК» -темне сяйво;

«????» - чорний блиск.

Епітети допомагають досягти певної міри художності стилю. Так як

стиль обраних нами прикладів не співвідноситься з художнім, то відсоток використання епітетів досить малий .

Розглянемо такий троп як порівняння. Цей троп є часто вживаним в українській та англійській рекламі, однак, він не часто вживається у рекламних текстах товарів повсякденного вжитку.

Для прикладу приведемо рекламу прального порошку х±Тц [Chвonйng]:

‰¶ЃBЃB“V‘R“IЉґѕхХжєГЈ¬і¬ДЬМмИ»Фн·ЫЈ¬МмИ»Т¬УНЦЖФмЈ¬ПлІ»µЅ°ЙЈї ”з?ђЪђG•s·ўММЈ¬ЕЭДЙЩЈ¬БЅИэПВѕНЖЇЗеАІЈ¬ПґµДёЙѕ»Ј¬ТВ·юѕНПсРВµДТ»Сщ

Переклад:

Природні відчуття дійсно хороші, супер натуральний порошок! Уявіть, він виготовлений з натуральної кокосової олії! Під час потрапляння на шкіру - не викликає опіків! Не так сильно піниться, тому, достатньо два-три рази прополоскати - одяг як новий!

1. «€Я•ћЏA‘њђV“I€кСщ» - «одяг як новий».

Перейдемо до реклами вологих серветок гэЯУ мФ [Xоn xiвng yмn]:

ЯжьАсйЈ¬њѓ?К¦ТцђЏК±Фґґшу·в©БъН·ЎЈб¶м¤Ј¬?вНй©гэЯУмФкхЋјЛо.“?Ў±гэЯУмФкхЋјЛоЈ¬уНуНц¦ЯАб©ЦхмйСщКОѕ»ЎЈгэЯУмФкхЋјЛо.

«‘њђф—№€кСщёЙѕ»» - очищують так, наче перуть.

Проаналізувавши тексти на наявність уособлень, ми переконалися в тому, що в даному типі реклами відсутній цей стилістичний прийом, так само, як і метафора.

Заперечення. У китайській мові багато заперечень, і вибір між ними визначається як особливостями граматичного вживання, так і стилістикою. Заперечення •s [bщ] і –v [mйi] обидва розмовні, переводяться як «не», «ні», і відмінність їх полягає в тому, що, як правило, •s [bщ] вживається з дієсловами теперішнього і майбутнього часу, а –v [mйi] - минулого; останнє також має значення «не мати». У значенні «не треба», «не можна» у розмовній мові використовуються ±р [biй] і поєднання •s—v [bщ yаo]. Менш розмовними, але все ж не надто формальними є заперечення –ў [wиi], ќЩ [wъ] зі значенням «не». Найбільш книжковими запереченнями є веньянізми ”њ [mт] - «не», «не треба» і ќЩ [wъ] - «не треба».

Метафора використовується для більшої виразності, створення образу У китайських рекламних текстах метафора вживається фігурально, містять мальовничу характеристику предмета: ЉмИµУРОЮБ“I—з•ЁЏA‘њ?Љм°®µДЕ®ИЛ Т» Сщ Ѓi??—з•i›цЌђЃj- «Рідкісний і безцінний дар, як і жінка, яку Ви любите» - (Жінка порівнюється з даром). Реклама туристичної компанії, яка рекламує поїздку в Гонконг: ЌЃЌ`ђҐ€кў—B€к‰В€ИЏ«ђј•ыПЦґъ»ЇЙ«ІКУлЦР№ъґ«НіАъК·ИЪєПµД¶«·ЅГчЦй «Гонконг - це перлина Сходу». Краса Гонконгу порівнюється з білою і одночасно блискучою перлиною.

Уособлення (перенесення властивостей істот на неістот - створення у китайській рекламі уособлення використовуються тільки з неживими предметами в протилежній категорії ‰ВЊы‰ВАЦМн»¶Р¦ [kмkoukмlи tiвnhuвn xiаo] «Кока-кола додає веселого сміху», так і з предметами не протилежної категорії: ИГЖы іµіВО°Т»ёцРЎјТ [rаng qмchз chйngwйi yоgи xiao jiв] - «Автомобіль - ваш маленький будиночок».

Гіпербола ( перебільшення) для посилення виразності. У китайській рекламі гіперболи створюють нову шкалу для оцінки рекламованого товару, дають суб'єктивну оцінку, навмисно перебільшуючи властивості об'єкта: ІъЖ·ПІєГЈ¬ОТГЗ ‰пОЄДъ Galaxy S9 ’с‹џЌXЌD“IЊљТй- «Поновіть налаштування свого продукту, і ми надамо вам кращі пропозиції». µз»°ЗлґУ+7 ?Н·ЎЈ¶ФДъёь·Ѕ±г [Diаnhuа qing cуng +7 kвitуu. Duм nнn gиng fвngbiаn] (YIWU) - Почніть з +7. Зручніше для вас.

Таким чином, можна зробити висновок про збіг деяких стилістичних прийомів в українській, англійській та китайській мовах на прикладах реклами. В даному випадку, реклама товарів повсякденного попиту не має принципово відмінних рис, які могли б представляти інтерес і бути проаналізованими з точки зору характерних для даного типу реклами стилістичних прийомів.

Рис 2.3.5 Семантико-стилістичні особливості

Отже, ми виділили таку групу фігур я семантико-стилістичні засоби до яких належать такі тропи як епітет, заперечення, метафора, гіпербола. Та проаналізували власні приклади текстів за цією класифікацією.

Висновки до розділу 2

У другому розділі було розглянуто історію виникнення та розвитку реклами в межах Китаю, історичні згадки про далеке минуло, звідки ж все-таки взявся початок такого феномену. З появою рекламних текстів на просторах Китаю автоматично виникло бажання їх дослідження. Завдяки збільшенню інтересу країн до одної, постало питання перекладу рекламних текстів.

Отже, перші згадки про рекламу в Китаї можна помітити у відомому романі «Річкові заплави» Ѓi«ђ…??»ЃC XIV ст.), а також у романі «Сон у червоному теремі» («ємВҐГО» Ј¬XVIII ст.), в яких згадуються написи на полотнах перед входом у лавку вина. Художники династії Мін зображали торгівлю на своїх картинах, де можна розгледити рекламні вивіски. Основною тематикою сучасної реклами Китаю є культура, здоров'я, краса, Батьківщина, література, а також соціальна реклама.

Досягти основної функції реклами - означає створити поєднання словесних засобів тексту, що співвідноситься з об'єктивною дійсністю і подіяти на адресата та досягти бажаного рекламного ефекту.

Отже, аналіз рекламних текстів, узятих із друкованих та електронних видань Китаю, свідчить про універсальні закономірності використання мовних одиниць різного рівня, які змушують працювати уяву і пам'ять реципієнта. Саме тому в рекламних текстах практично кожна лінгвістична одиниця є не лише семантично значущою, але і володіє особливою комунікативною силою.

Проведений аналіз особливостей рекламного тексту виявив вербальні складові рекламного тексту. В результаті можна зробити висновок, що композиція рекламного тексту відіграє важливу роль в розумінні змісту рекламного тексту. Стилістичні засоби в рекламних текстах розставлені по сильним позиціям, головними є - заголовок і кінцева фраза. Представлений в аналізі мовний матеріал є показником насиченості рекламних текстів стилістичними засобами.

Також, ми визначили стилістичні фігури, які присутні в рекламних текстах. Фонетичні - це різні види рим, такі як синтаксична та коренева, що використовують у віршованих рекламних текстах. До графічних належать гра ієрогліфів, гра слів, використання односкладових та двоскладових слів. Синтаксичні засоби - це риторичне питання, розповідне, питальне та спонукальне речення, а також односкладові речення. Лексичні наповнені лексикою публіцистичного та розмовного стилів, а в деяких рекламних текстах - лексикою художнього стилю, доказом того є використання фразеологізмів. А також ми виділили таку групу фігур я семантико-стилістичні засоби до яких належать такі тропи як епітет, заперечення, метафора, гіпербола. Та проаналізували власні приклади текстів за цією класифікацією.

Висновки

Рекламний дискурс виступає одним з найпопулярніших об'єктів вивчення в сучасному мовознавстві. Це пояснюється недостатнім дослідженням лінгвістичної складової, а також пов'язано з його інтенсивним розвитком та співіснуванням різних дослідницьких підходів і концепцій. У сучасному мовознавстві існують різні трактування терміна «дискурс», але вони не вступають в суперечність один з одним, а навпаки, доповнюють одне одного.

Одним з основоположників теорії тексту і аналізу дискурсу був ідерландський лінгвіст Антоніс Ван Дейк, згідно з яким «дискурс - це актуально виголошений текст», пов'язаний з комунікацією в тій чи іншій професійній сфері, наприклад, «новинний дискурс», «політичний дискурс», «науковий дискурс».

Представник французької школи дискурсу Еміль Бенвеніст в 60-х рр. минулого століття надав слову «дискурс» термінологічного значення і визначив його як «мову, що привласнюється мовцем». У вітчизняному мовознавстві вивченням дискурсу займалися Арутюнова Н.Д., Миронова Н.Н., Анісімова А.В. та інші вчені. Володимир Ілліч Карасік розуміє під дискурсом «текст, занурений у ситуацію спілкування», що допускає «безліч вимірів» і взаємодоповнюючих підходів у вивченні, в тому числі прагмалінгвістічних, психолінгвістичних, структурно-лінгвістичних, лінгвокультурних і соціолінгвістичних.

В якості теоретичної основи для нашої роботи були використані класифікації дискурсів Володимира Ілліча Карасіка, які відповідають на питання з соціолінгвістичної точки зору в аналізі учасників спілкування як представників тієї чи іншої соціальної групи в ситуації спілкування. В. І. Карасік виділяє два основних типи дискурсу: персональний та інституціональний. До персонального дискурс включено побутове і буттєве спілкування. Інституційний дискурс включає статусно - рольові відносини і ділиться на види залежно від сфери комунікації (політичний, юридичний, науковий, історичний, туристичний та інші дискурси).

У нашій роботі було розглянуто таке поняття, як дискурс, зокрема рекламний дискурс. Вивчення та аналіз літературних джерел, присвячених дослідженню дискурсу у вітчизняному та зарубіжному мовознавстві, а також вивчення рекламного дискурсу допомогло скласти конкретне уявлення про недостатне дослідження лінгвістичної складової даної теми. Нами був здійснений підбір зразків рекламних текстів китайською мовою і визначені основні лексичні та стилістичні особливості текстів реклами, а також особливості, характерні тільки для китайської мови. Таким чином, була досягнута кінцева мета - виявлення та аналіз лексичних та жанрово- стилістичних особливостей текстів реклами товарів повсякденного попиту.

Матеріалом нашого дослідження стали рекламні відеоролики з мережі Інтернет. Ми розглядали рекламні тексти товарів повсякденного попиту, а саме: побутова хімія, засоби гігієни, продукти харчування, фармацевтичні засоби, соціальна реклама, реклама авіакомпаній.

Однією з найважливіших характерних рис текстів реклами є їх стислість. Якщо говорити про структуру і композицію рекламних текстів, то зазвичай їх розбивають на складові частини, наприклад: - заголовок; - основний текст або слоган; - кінцівка та фраза-відлуння.

Стосовно структури рекламного тексту, то він як і звичайний текст складається зі вступу, основної частини, висновку, фрази-відлуння.

У вступі рекламодавець вводить споживача в тему, особливо якщо споживач не знайомий з товаром. Основна частина - суть комерційної пропозиції, тут йдеться про основні плюси товару або послуги. Висновки - це підсумок запропонованого товару. Завершальна фраза - це рекламний слоган.

Слоган - це коротка фраза, яку легко запам'ятати, передає основну ідею рекламної кампанії.

Фраза - відлуння - заключна вербальна частина в рекламі. Поряд із заголовком вона є найважливішим елементом рекламного повідомлення. Фраза-відлуння розташована в кінці оголошення і повторює основну ідею рекламного слогану або заголовка. Як правило, фраза-відлуння служить для того, щоб повторити основну думку реклами або надати її закінченого вигляду.

Важливим показником ефективності будь - якого рекламного тексту є правильний підбір лексичних і стилістичних засобів. Реклама товарів повсякденного вжитку повинна коротко, стисло, але, разом з тим, ємко відображати переваги продукту для того, щоб споживач звернув на нього увагу. Також необхідно відзначити, що рекламний дискурс - особливий вид інституціонального дискурсу з ознаками гібридності, тобто змішування дискурсів. Такі вставки виконують інформативну функцію, а також функцію впливу на читача.

За В. Кашкіним [25, с. 73] всі стилістичні фігури, які використовуються в рекламних слоганах, можна поділити на групи в залежності від їх структури та призначення. Виділяють:

1. фонетичні одиниці;

2. графічні одиниці;

3. синтаксичні одиниці;

4. лексичні одиниці;

5. семантико-стилістичні - група, яку ми самостійно виокремили.

За нашою класифікацією ми проаналізували власні приклади реклами з відеороликів. За цією класифікацією ми проаналізували тридцять дві реклами товарів повсякденного користування.

Фонетичні - це різні види рим, такі як синтаксична та коренева, що використовують у віршованих рекламних текстах.

До графічних належать гра ієрогліфів, гра слів, використання односкладових та двоскладових слів. графічні стилістичні фігури як: гра ієрогліфів, гра слів, співвідношення односкладових та двоскладових слів. Гра ієрогліфів, що містить в собі два типи. Перший: піктограми або ж образотворчі ієрогліфи, які схематично зображають предмет, про який йдеться. Другий тип - фоноідеограми - приблизне значення передається лише частиною ієрогліфа, точніше «ключем». Наступною особливістю є «гра слів» - це прийом з використанням слів, що однаково звучать, але мають різне значення. Наступна особливість - це односкладові та двоскладові слова. Односкладові слова характерні для книжкового стилю, оскільки вони зазвичай призначені для сприйняття у письмовому вигляді, а двоскладові - для розмовного стилю, оскільки такий текст потрібно зрозуміти на слух, чому перешкоджає величезна кількість омофонів серед односкладових.

Синтаксичні засоби - це риторичне питання, розповідне, питальне та спонукальне речення, а також односкладові речення.

Лексичні стилістичні засоби наповнені лексикою публіцистичного та розмовного стилів, а в деяких рекламних текстах - лексикою художнього стилю, доказом того є використання фразеологізмів.

А також ми виокремили таку групу засобів як семантико-стилістичні. До цієї групи ми віднесли такі тропи, що використовуються в рекламних текстах, як епітет, заперечення, метафора та гіпербола. Та навели приклади використання цих тропів у китайських рекламних текстах, які ми відібрали з відеороликів.

Список використаних джерел

1. Аракелова О.Г. Место рекламного дискурса в системе дискурсов / О.Г. Аракелова. - 2015.

2. Арутюнова Н.Д. Дискурс / Н.Д. Арутюнова // Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. - М.: Сов. Энциклопедия, 1990. - С. 136-137.

3. Атакьян Г.С. Прагматика языка туристической рекламы: дис. канд.: 10.02.19 / Атакьян Г.С. - Майкоп, 2010. - 170 с.

4. Аврасін В.М. Соціальні та психолінгвістичні характеристики мови реклами / В.М. Аврасін., 1996. - 196 с.

5. Бандуля Т. Переклад рекламного слогану як перекладознавча проблема

6. Бернадская Ю.С. Основы рекламы / Ю.С. Бернадская., 2005. - 281 с.

7. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская., 2008. - 288 с.

8. Березовская Я.Л. Особенности китайских рекламных текстов

9. Бочарникова, Е.А. О соотношении понятий «текст» и «дискурс» в лингвистике / Е.А. Бочарникова // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - Тамбов: Грамота, 2010. - № 1(в 2-х ч.). - Ч. I. - C. 50-52.

10. Большой русско-китайский словарь

11. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольятти: ИД «Довгань», 1995. - 704с.

12. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Дж. Бернет. - М.: Высшая школа, 2003. - 800 с.

13. Воротникова, Ю. С. О лингвистическом статусе лекционного дискурса / Ю. С. Воротникова. - Архив научных публикаций «rusnauka.com».

14. Воронцова Т.А. Границы стилистики и стиля в современной научной парадигме / Т.А. Воронцова., 2014. - 268 с

15. Гольман Н.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена [Текст]: учебник / Н.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. - Новосибирск: СП Интербук, 1991. - 142 с.

16. Горелов В.И. Стилистика современного китайского языка / В.И. Горелов. - Москва: Просвещение, 1979. - 192 с.

17. Жанровые виды рекламного текста

18. Добросклонская. Т.Г. «Вопросы изучения медиа текстов» / Т.Г. Добросклонская. - М.: международные отношения, 2000. - 430 с.

19. Драгунов А.А. Грамматическая система современного китайского разговорного языка. Ленинград: Изд-во Ленинградского университета, 1962. 270 с.

20. Детинкина В.В. Рекламный дискурс как способ создания социального мифа [Текст]: дис. … канд. филол. наук: 10.02.19 / В.В. Детинкина. - Ижевск, 2010. - 193 с.

21. Задоенко Т.П. Основы китайского языка. Вводный курс [Текст]:

учебник / Т.П. Задоенко, Хуан Шуин. - М.: Наука, «Издательская литература», 1993. - 271 с.

22. Зирка В.В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе[Текст]: дис. … д-ра филол. наук: 10.02.02 / В. В. Зирка. - Днепропетровск, 2005. - 230 с.

23. Золотуева Е.И. Рекламные тексты на корейском и английском

языках, их стилевые и жанровые особенности / Е.И. Золотуева. - Научно-практические конференции ученых и студентов с дистанционным участием. Коллективные монографии. 16724 (10 декабря 2015).

24. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепт, дискурс [Текст] /В.И. Карасик. - Волгоград: Перемена, 2002. - 477с.

25. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации / В.Б. Кашкин. - М.: Высшая школа, 2000. - 147 с.

26. Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания (универсальное, типовое и специфичное в языке) [Текст] / А.Е. Кибрик. - М.: Изд-во МГУ, 1992. - 336 с.

27. Кибрик А.Е. Дискурс. Место дискурсивного анализа в лингвистике/ А.Е. Кибрик, П. Паршин. - Энциклопедия Кругосвет.

28. Колокольцева Т.Н. Рекламный дискурс и рекламный текст [Текст]/ Т.Н. Колокольцева. - М.: ФЛИНТА: Наука, 2011. - 296 с.

29. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. - М.: Смысл, 1995. - 128 с.

30. Конрад Н.И. О китайском языке [Текст] / Н. И. Конрад // Вопросы языкознания. - 1952. - № 3. - С. 45-78.

31. Костомарова Е.В. О различиях в понимании термина «дискурс» / Е.В. Костомарова. - Научно-практические конференции ученых и студентов с дистанционным участием. Коллективные монографии.

32. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, О.Г. Радынова, Ю.И. Куколев. - М.: Бизнес-книга: ИМА-Кросс Плюс, 1995. - 699 с.

33. Кочетова Л.А. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса [Текст]: дис. … канд. филол. наук: 10.02.04 / Л.А.

Кочетова. - Волгоград, 1999. - 175 с.

34. Колокольцева Т.Н. 30. Рекламный дискурс и рекламный текст / Т.Н. Колокольцева., 2011. - 296 с.

35. Китайский онлайн-словарь

36. Лисицына Е.В. Лингвистические особенности философского дискурса П.А. Флоренского [Текст]: дис. … канд. филол. наук: 10.02.01 / Е.Н. Артащикова. - Ставрополь, 2006. - 205 с.

37. Никитина Т.Н. Грамматика китайского публицистического текста. Санкт Питербург: 2007, 564 c.

38. Пелевин В. Шлем ужаса. Креатифф о Тесее и Минотавре [Текст] /В. Пелевин. - М.: Антология, 2005. - 224 с.

39. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: 2000. - 266с.

40. Хурматуллин А.К. Понятие дискурса в современной лингвистике [Текст] / А.К. Хурматуллин // Ученые записки Казанского государственного университета. - 2009. - № 6. - Том 151. - Кн.6. - С. 31-37.

41. Рокицкая К.М. Лингвокогнитивный анализ рекламных текстов: сопоставительный аспект (на материале китайской и русской рекламы)

42. Семенас А.Л. Лексика китайского языка [Текст] / А.Л. Семенас. - М.: Восток-Запад, 2005. - 310 с.

43. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов [Текст]: учебное пособие / Е.Н. Сердобинцева. - М.: Флинта, Наука, 2010. - 160 с.

44. Словарь иностранных слов [Текст] / под ред. А.Г. Спиркина, И.А. Анчурина, Р.С. Карпинской. - М.: Русский язык, 1987. - 608 с.

45. Солнцев В.М. Введение в теорию изолирующих языков (в связи с общими особенностями человеческого языка) [Текст] / В. М. Солнцев. - М.:Издательская фирма «Восточная литература» РАН, 1995 - 354 с.

46. Софронов М.В. Китайский язык и китайская письменность [Текст] / М.В. Софронов. - М.: АСТ: Восток-Запад, 2007. - 638 с.

47. Спешнев Н.А. Фонетика китайского языка [Текст]: учебное пособие / Н.А. Спешнев. - Л.: Изд-во Ленинградского университета, 1980. -- 141с.

48. Стефановская С.В. Выявление иконичности фонетического облика звукоподражаний китайского языка [Текст] / С.В. Стефановская // Вестник ИГЛУ. - 2012. - №4. - С. 98-102.

49. Стефановская С.В. Способы семиотизации звукового мира (на материале языка с идеографической системой письма) [Текст]: автореф. дис. …канд. филол. наук: 10.02.19 / С.В. Стефановская. - Иркутск, 2012. - 20 с.

50. Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст [Текст] / С.Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ. - 2009. - Вып. 1. - С.75-77.

51. Федеральный закон «О рекламе» [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой России 14 июня 1995 г.: вступил в силу 18 июля 1995 г.] - N 38-ФЗ /ст. 3.

52. Филатова Н.В. Жанровое пространство туристического дискурса [Текст] / Н.В. Филатова // Лингвистика. - 2012. - № 2. - С. 76 -82.

53. Филатова Н.В. Дискурс сферы туризма в прагматическом и лингвистическом аспектах [Текст]: дис. … канд. филол. наук: 10.02.01 / Н.В. Филатова. - Москва, 2014. - 179 с.

54. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб.: Петербургский институт печати, 2003. 232 с.

55. Шарикова Л.А. Основы теории дискурса: словарный дискурс [Текст] / Л.А. Шарикова // Альманах современной науки и образования. - Тамбов: Грамота. - 2008. - № 9.

56. Шашков П.А. Особенности перевода рекламных слоганов с китайского языка на русский: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філ. наук: спец. 45.05.01 «Перевод и переводоведение» / Шашков П.А. - Томск, 2017. - 150 с.

57. Швейцер А.Д. Теория перевода. Статус, проблемы, аспекты. -М.: Наука, 1988. - 364

58. с Шидо К.В. Рекламный слоган как особый жанр рекламного текста: Дис… канд. Филол. Наук. - Саратов, 2002. - 178 с.

59. Що таке відлуння фраза в рекламі?

60. Ямбаев А.А. Лексические и стилистические особенности рекламного дискурса: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд.: спец. 45.03.02 «Лингвистика» / Ямбаев А. А. - Москва, 2016. -150 с.

61. Язык рынка: словарь современных экономических терминов [Текст] / под ред. Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский - М., 2008. - 480 с.

62. Языковые и стилистические особенности рекламного текста / Электронная библиотека студента «Библиофонд».

63. Beaugrande R. de. Text, Discourse and Process: Toward a Multidisciplinary

Science of Texts [Text] / R. de Beaugrande. - Norwood: Ablex, 1980. -351 p.

64. Brown P. Discourse Analysis [Text] / P. Brown, G. Yule. - Cambridge: Cambridge Univ. Press, 1983. - 288 p.

65. Cook G. The Discourse of Advertising [Text] / G. Cook. - London, New York: Routledge, 1992. - 250 p.

66. Fairclough N. Analyzing Discourse and Text: Textual Analysis for Social Research [Text] / N. Fairclough. - London: Routledge, 2003. - 270p.

67. Goddard A. The Language of Advertising / A. Goddard - L.: Basic Books, 1998. - 140 p.

68. Kramarae C. Introduction: Toward an Understanding of language and power [Text] / C. Kramarae et al. // Language and Power. - Beverly Hills: Sage,1984. - P. 9-22.

69. Van Dijk, Teun A. Discourse as Structure and Process [Text] / Teun A. van Dijk // Discourse Studies: A Multidisciplinary Introduction. - London, 1997. -Vol. 1. - Р. 63-111.

70. Schiffrin D. Discourse markers [Text] / D. Schiffrin. - Cambridge: Cambridge Univ. Press, 1987. - 364 p.

71. Stubbs M. Discourse Analysis: The Sociolinguistic Analysis of Natural Language [Text] / M. Stubbs. - Oxford: Basil Blackwell, 1983. - 272 p.

72. °®РфТХ

73. Соа»Лі. ?Н±»°УпЭВа°Јємй?Н±?Ьв?Њ¤ПјЧвВЫ

74. іВэц. ы»Щюах—^?Н±»°УпоЬЯжІъ

78. ОЄд§?куЮБЌ‘К«н¤о¤шЪѕЁЈї

Размещено на Allbest.ru

...

Страница:

дипломная работа "Китайський рекламний дискурс" скачать

Подобные документы

Міжкультурний аспект перекладу німецькомовної реклами в галузі автомобілебудування
Рекламний дискурс як складова частина мовної картини світу людини. Вторинний дискурс рекламного тексту як визначальний чинник міжкультурної комунікації. Особливості відтворення і характеристика рекламного тексту. Класифікації перекладацьких трансформацій.

курсовая работа [35,5 K], добавлен 26.10.2011
Лінгвостилістичні особливості політичних промов Уінстона Черчілля
Встановлення лінгвостилістичних особливостей політичних промов прем’єр-міністра Великої Британії У. Черчилля на фонетичному, лексичному і синтаксичному рівнях мови та визначення їхньої ролі у формуванні суспільної думки. Дослідження політичного дискурсу.

статья [35,0 K], добавлен 27.08.2017
Особливості перекладу англійських заперечень
Класифікація різновидів англійських заперечень, підходи до їхнього перекладу. Порівняльно-зіставний аналіз відтворення заперечних конструкцій. Jсобливості перекладу англійських заперечнь на лексичному, граматичному, синтаксичному та стилістичному рівнях.

дипломная работа [102,0 K], добавлен 18.11.2009
Найважливіші ознаки і характеристика наукового стилю мовлення
Поняття стилів мовлення та історія розвитку наукового стилю. Визначення та особливості наукового стилю літературної мови, його загальні риси, види і жанри. Мовні засоби в науковому стилі на фонетичному, лексичному, морфологічному, синтаксичному рівнях.

реферат [25,8 K], добавлен 15.11.2010
Особливості перекладу твору Д. Роулінґ "Гаррі Поттер і Таємна Кімната"
Сутність перекладу та його характерні риси. Аналіз перекладу твору Д.К. Роулінґ "Гаррі Поттер і Таємна Кімната" українською мовою та встановлення його особливостей на лексичному та стилістичному рівнях. Стилістичні особливості перекладу художніх творів.

дипломная работа [86,4 K], добавлен 31.07.2010
Метафора як образно-функціональна одиниця німецької друкованої реклами та її відтворення у перекладі
Стильові особливості та фактори психологічного впливу рекламного повідомлення на споживача. Розгляд метафори як образно-функціональної одиниці німецької реклами. Характеристика субституції, парафрази, компенсації як методів перекладу засобів порівняння.

дипломная работа [74,4 K], добавлен 01.04.2011
Рекламний текст та слоган як вид стислого тексту
Ознаки стислого тексту, поняття слогану як його різновиду. Характерні риси експресивного мовлення в рекламному тексті, його емоційне забарвлення. Аналіз лексичних, граматичних та інтонаційних засобів створення експресивності в англомовних слоганах.

курсовая работа [35,8 K], добавлен 22.06.2015
Демонологічна лексика української мови
Історія вивчення та система образів та персонажів української демонології. Демонологічна лексика як різновид спеціалізованої. Тематичні групи персонажів у творчості Стороженка. Семантико-стилістичні особливості демононазв у "Лісової пісні" Лесі Українки.

дипломная работа [150,2 K], добавлен 13.01.2014
Особливості перекладу ділових листів
Поняття, зміст поняття, основні види перекладу. Важливість, форми, головні лексичні та жанрово-стилістичні проблеми науково-технічного перекладу, лексичні та жанрово-стилістичні труднощі. Приклади перекладу листів-запитів та листів негативного змісту.

дипломная работа [135,2 K], добавлен 25.08.2010
Колокаційні особливості військових термінологічних сполучень (на прикладі корпусного перекладу офіційних документів НАТО)
Теоретико-методологічні підходи до вивчення колокацій. Аналіз фразеологізмів на синтаксичному та стилістичному рівнях. Визначення особливостей військового перекладу на всіх мовах. Створення словника сталих термінологічних виразів на політичну тематику.

статья [254,6 K], добавлен 21.09.2017
Німецька загадка як тип тексту
Основні категорії та ознаки тексту, поняття типу тексту. Функціонально-семантичні особливості загадок, питання їх класифікації. Структурно-типологічні особливості загадки. Лінгвопоетична специфіка і особливості метафоричного переносу в німецьких загадках.

дипломная работа [69,0 K], добавлен 21.03.2012
Особливості класифікації інтернет-лексики сучасної китайської мови
Інтернет-мова як відображення нових форм комунікації. Особливості та класифікація інтернет-лексики сучасної китайської мови. Основні причини, які впливають на специфіку китайської інтернет-лексики, щодо труднощів перекладу та її тематичної класифікації.

курсовая работа [131,0 K], добавлен 13.12.2014
Засоби інтенсифікації виразності газетного тексту у мові сучасної української преси
Мовні тенденції і явища на лексико-семантичному рівні: використання просторіччя, субстандартної лексики, суржику. Особливості семантико-стилістичного явища як засобу увиразнення авторської мови. Синтаксичні особливості побудови газетного тексту.

дипломная работа [114,6 K], добавлен 03.11.2010
Особливості перекладу текстів у галузі транспортних систем на лексичному, граматичному і стилістичному рівнях з англійської мови українською
Виявлення лексичних, граматичних та стилістичних особливостей перекладу термінів транспортної тематики з вихідної мови на мову перекладу. Національно-обумовлена когнітивна синонімія лексики; метафоричні моделі як спосіб репрезентації технічних термінів.

дипломная работа [126,4 K], добавлен 06.02.2013
Проблеми перекладу німецьких рекламних слоганів промислових товарів
Німецька реклама та її відтворення у перекладі. Адекватність та еквівалентність перекладу реклами. Способи перекладу німецьких рекламних слоганів. Дослівний переклад реклами, субституція як специфічний засіб перекладу. Парафраза як спосіб перекладу.

курсовая работа [57,7 K], добавлен 21.06.2013
Авторський та читацький дискурси поетичних творів та проблеми перекладу
Підструктури тексту як моделі комунікативного акту. Співвідношення авторського та читацького дискурсів на основі аналізу поетичних творів. Дискурс як складова комунікативного акту. Особливості поетичного твору. Проблематика віршованого перекладу.

дипломная работа [89,2 K], добавлен 16.09.2011
Дискурс
Різноманітність комунікативних навичок та вмінь. Французька школа дискурсу. Способи взаєморозуміння людей між собою. Типологія діалогічних дискурсів. Типи дискурсів і формування їхніх векторів. Способи організації дискурсу і типологія мовних особистостей.

курсовая работа [28,7 K], добавлен 17.01.2009
Лінгвостилістичні особливості перекладу англомовної детективної прози
Характерні ознаки детективної прози як типу тексту. Жанрово-стилістичні особливості детективу як жанру сучасної масової літератури. Лінгвостилістичні специфічні засоби англомовної прози та особливості їх перекладу (на матеріалі творчості Д. Брауна).

дипломная работа [148,2 K], добавлен 22.06.2013
Особливості перекладу мовних засобів вираження іронії
Визначення поняття "іронія", її основні онтологічні ознаки. Мовностилістичні засоби вираження іронії в англійській мові: графічні та фонетичні, лексико-семантичні, стилістичні прийоми на синтаксичному рівні. Особливості та способи перекладу текстів.

курсовая работа [49,8 K], добавлен 17.12.2013
Переклад метафор у політичному дискурсі
Основні напрямки вивчення метафори в політичному аспекті та механізм утворення метафори в політичному дискурсі. Особливості перекладу метафори на матеріалах промов президента США Барака Обами. Способи перекладу метафор з англійської мови на українську.

дипломная работа [386,4 K], добавлен 18.06.2014

Другие документы, подобные "Китайський рекламний дискурс"

весь список подобных работ

скачать работу можно здесь

сколько стоит заказать работу?

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.