Мультимодальные лингвистические образования в политическом дискурсе

Сравнительный и сопоставительный анализ также используются в нашем исследовании. Эти эмпирические методы широко применялись многими учёными, например М. Вебером и Х. Кеманом, для изучения политического дискурса. Сравнительный анализ направлен на выявление общих тенденций и признаков исследуемого объекта. Сопоставительный метод, в свою очередь, позволяет выделить различия и специфические особенности изучаемого явления с целью дальнейшей классификации [42]. В нашем исследовании мы используем сопоставительный и сравнительный анализ для определения сходств и различий методов ведения предвыборных кампаний Дональда Трампа и Владимира Зеленского.

Прежде чем перейти к практической части исследования, необходимо указать временной период, в который производилась выборка материала. В данной работе рассматриваются 6 месяцев избирательной кампании кандидата до выборов и победы на них. Выбор временного периода обусловлен тем, что это фаза наиболее упорной борьбы за голоса граждан и финиша предвыборной гонки. За это время кандидаты могут либо успеть завоевать доверие избирателей, которые колеблются в своём выборе, либо, используя зачастую популистские лозунги и обещания, переманить на свою сторону голоса из лагеря оппонента. Таким образом, рассматриваемый период избирательной кампании Дональда Трампа составит июнь-ноябрь 2016 года, а у Владимира Зеленского ноябрь 2018 - апрель 2019 года.

2.2 Анализ мультимодального политического дискурса на примере избирательных кампаний Владимира Зеленского и Дональда Трампа

2.2.1 Использование социальных сетей в течение избирательных кампаний

Своим появлением социальные сети внесли огромный вклад не только в жизнь простых пользователей Интернета, упростив и ускорив процесс передачи информации. Для политических деятелей социальные сети стали новой платформой для продвижения идей, агитации и, что не менее важно, общения с избирателями. Действительно, присутствие политика в социальной сети значительно приближает его к народу, ликвидирует социальную дистанцию, создаваемую разными общественными статусами. В Интернете и в социальной сети политик предстаёт таким же пользователем, который, тем не менее, не перестаёт быть представителем власти. Однако в общественном понимании близость к народу способствует росту популярности политика среди населения. Учитывая это, многие современные политические деятели заводят персональные странички в социальных сетях, ведут блоги и общаются с избирателями.

Самой популярной социальной сетью в Западной Европе и США безоговорочно является Facebook. Созданная американским студентом Марком Цукербергом в 2004 году сеть в настоящий момент насчитывает более 2 миллиардов пользователей, то есть, около четверти всего населения планеты. Facebook быстро завоевал популярность среди пользователей Европы и США в первую очередь по двум причинам:

1) Удобный интерфейс. Для того чтобы найти человека или группу, не нужно пользоваться многоуровневыми «лабиринтами», применявшимися долгое время на сайтах, а достаточно выбрать интересующий раздел или вбить желаемый результат в строке поиска. Особенностью именно Facebook долгое время была возможность сортировки фотографий по альбомам, возможность делать привязку к определённому месту и публиковать записи с прикреплёнными фото или видео. Также пользователи Facebook могут оценить запись с помощью кнопок like или dislike или прокомментировать их, а в настоящее время были добавлены так называемые анимодзи - анимированные эмодзи, которыми пользователи также могут оценить запись.

2) Отсутствие конкуренции. Если в США Facebook долгое время конкурировал с MySpace за право называться самой популярной социальной сетью, то в Европе он приобрёл моментальную популярность и, что не менее важно, монополию. Созданная годами позже корпорация Facebook Inc. в настоящий момент владеет такими крупными интернет-сервисами как WhatsApp и Instagram.

Немного сложнее был путь популяризации Facebook в Восточной Европе, в частности, в странах СНГ, где в 2006 году Павел Дуров запустил сервис «ВКонтакте». Благодаря некоторым преимуществам (например, наличие бесплатной музыки, более удобный интерфейс) эта социальная сеть стала лидирующей по числу пользователей в странах постсоветского пространства. Ситуация изменилась в 2017 году, когда президент Украины Пётр Порошенко подписал указ о блокировке ряда российских сайтов (в том числе и «ВКонтакте») на территории Украины. Несмотря на то, что многие жители Украины до сих пор обходят этот запрет с помощью сервисов VPN, большинство украинских организаций покинули российскую социальную сеть и теперь развивают официальные аккаунты в Facebook.

Очевидно, что и деятельность политических партий в Сети также была перенесена в Facebook. В связи с этим представляется интересным сравнить использование этой социальной сети во время предвыборных кампаний кандидатов в президенты США и Украины: Дональда Трампа и Владимира Зеленского, соответственно. Однако перед тем как приступить к анализу деятельности кандидатов и их команд в Facebook, стоит кратко осветить возможности, которые предлагает данная социальная сеть для осуществления политической агитации и использования мультимодальности в ней.

Facebook позволяет создавать как личную страницу (личную запись одного человека), так и страницу-сообщество. Страницы-сообщества чаще всего представляют собой учётную запись организации, группы, партии и т.д. Стоит отметить, что возможность подписки существует как и у персональных страниц, так и у сообществ. Интересным является тот факт, что многие популярные пользователи социальных сетей ограничивают возможность добавления в друзья. К примеру, рядовой пользователь может подписаться на страницу Владимира Зеленского в Facebook, следить за его новостями, ставить им отметки «нравится» или «не нравится», но не может добавить действующего президента Украины в друзья. Что касается страницы Дональда Трампа, она сделана на базе сообщества, однако все записи публикуются от имени президента Соединённых Штатов.

Итак, рассмотрим возможности, которые предоставляет Facebook своим пользователям относительно размещения и распространения контента. Основные категории, доступные пользователям:

1. Главная страница (на ней размещается вся основная информация о компании/организации/партии);

2. Публикации (записи группы);

3. Информация (данные об организации, описание деятельности);

4. Мероприятия (если группой организуется мероприятие, встреча, планируется какое-либо событие, это указывается в соответствующем разделе);

5. Фото (все загруженные фото);

6. Видео (все загруженные видео);

7. Заметки (в этом разделе публикуются авторские статьи на отвлечённые от основной деятельности группы темы);

8. Сообщество (в данном разделе указаны краткие статистические данные сообщества).

Изучив страницу Дональда Трампа, можно заметить интересную особенность. В числе категорий также присутствует Магазин: в ней пользователь может заказать официальную продукцию Республиканской партии и Дональда Трампа. Стоит отметить это как достаточно эффективный маркетинговый ход: люди, желающие выразить свою поддержку кандидату, могут сделать это не только присутствуя на митингах и дебатах, но и финансово поддерживая партию и кандидата.

Также страницу можно отметить, используя знак «нравится» и написать сообщение в Messenger. В информации об организации может быть указан юридический/физический адрес организации, её веб-сайт, деятельность, контактные данные и часы работы.

Что касается самих записей, публикуемых авторами, следует выделить следующие аспекты:

1. Длина одной записи в Facebook может достигать 63206 символов (примерно 30 страниц текста на листе формата А4). Это означает, что пользователь может оставлять как короткие, так и достаточно объёмные сообщения. Стоит, однако, учесть, что большие объёмы информации могут быть с трудом восприняты аудиторией, поэтому следует избегать публикаций, состоящих исключительно из «сухого» текста, тем более, Facebook предлагает множество опций, как разнообразить и дополнить текстовую составляющую.

2. Доступ к публикации может быть общий, либо ограниченный (только для подписчиков или определенного круга пользователей).

3. Автор имеет возможность выбрать фон для публикации.

4. Текст может сопровождаться эмодзи - мультимодальным языковым образованием, набравшим в последние годы огромную популярность среди интернет-пользователей. Эмодзи представляют собой маленькие значки-картинки, которые отображают не только человеческие эмоции, но и некоторые предметы и явления. Их основной функцией является дополнение письменного текста, придание ему эмоциональных переживаний автора, которые часто не могут быть выражены только с помощью лексики, орфографии, грамматики или пунктуации языка.

5. Текст может быть дополнен фото/видео, GIF-документом, отметкой о геолокации.

6. Также пользователь может провести прямой эфир для своих друзей и подписчиков.

7. Запись может сопровождаться хештегом (меткой, состоящей из знака # и одного или нескольких слов), который позволяет комплектовать сообщения, связанные между собой тематически. Facebook предоставляет возможность использовать как популярные хештеги, так и придумывать собственные.

В политической сфере грамотное использование всех указанных возможностей может способствовать успеху в предвыборной гонке и привести к победе на выборах. Также, упомянутые аспекты обуславливают наличие мультимодальности в публикациях в Facebook. Однако необходимо отметить важность непосредственно политического дискурса, который также оказывает влияние на избирателей. Далее мы рассмотрим использование политического дискурса в записях Дональда Трампа и Владимира Зеленского во время их избирательных кампаний и роль мультимодальности в нём.

За полгода до президентских выборов в США 2016 года Дональд Трамп уже активно продвигал свою программу и план действий в случае победы на выборах. Наиболее часто встречающимися записями, начиная с июня, можно назвать публикации, где Трамп благодарит тот или иной город за приём. Например, 8 июня 2016 года будущий президент опубликовал сразу несколько записей со словами благодарности городам или штатам:

“Thank you Montana #Trump2016”, “Thank you New Jersey #Trump2016”, “Thank you California #Trump2016”.

К каждой из этих записей Трамп прикреплял фотографию со своего выступления в том или ином городе. Интересно отметить, что большинство фотографий сделаны либо на фоне американских флагов, либо на фоне поддерживающих его людей. В этих публикациях мультимодальность выражена с помощью визуальных средств. Изображение кандидата в президенты на фоне значимых национальных символов США способствует созданию сильной связи Трампа с государственной властью на ассоциативном уровне. Использование данного визуального ряда также демонстрирует убеждённость Трампа в том, что именно он займёт первое место по результатам выборов, поскольку чаще всего именно президенты выступают на фоне государственных штандартов. Фотографии на фоне избирателей с плакатами и постерами несут в себе эффект воздействия (в этом случае на оппонента): Трамп на данных фотографиях показан как лидер, который ведёт за собой нацию, верящую в своего президента. Вполне возможно допустить, что такая уверенность, местами граничащая с высокомерием и заносчивостью, завоевала некоторый электорат. Трамп задействует модусы уверенности, передающиеся вербально (через дискурс) и визуально (с помощью фотографий), в которых содержатся модусы эмоциональности и воздействия на аудиторию. Это может объясняться новизной подобного стиля политического общения для американского политического дискурса, в котором превалирует уважение к оппоненту и стремление опираться на демократические идеи и ценности. Об этом, в частности, пишут В.И. Шаховский [43] и А.А. Горностаева [44]. Трамп же в своих речах часто нарушает границы официального регистра, переходит на личности, что одновременно может вызвать как антипатию, так и некоторое уважение за смелость и открытость в высказывании собственного мнения (на что также указывает Горностаева). Так, язык политики может стать более «живым», доступным для рядового зрителя или слушателя, однако, большое количество оскорблений в адрес оппонента может раздражить и оттолкнуть электорат [Там же].

Также Трамп часто дополняет свои публикации видео с выдержкой из собственных выступлений. 8 июня 2016 года им было опубликовано видео, которое Трамп подписал просто “MAKE AMERICA GREAT AGAIN”. Написание текста с помощью заглавных букв свойственно интернет-дискурсу, когда речь идёт о выражении сильных эмоций, это является своеобразной заменой восклицательному знаку [45]. Трамп использует этот приём достаточно часто, но этим он не столько показывает свою персуазивность, сколько ставит смысловые ударения на главных аспектах его программы. Как было отмечено ранее, политический дискурс в современном понимании ограничен формальными рамками и правилами, которые необходимо соблюдать даже в Интернете. Трамп спокойно использует приём капитализации (написания слов с заглавной буквы). Таким образом, можно утверждать, что мультимодальность в данном конкретном случае проявляется в передаче эмоций через текст (точнее, через его форму). На фоне политических текстов других кандидатов сообщения Трампа выделяются большей эмоциональностью и субъективностью. В данном случае под субъективностью мы понимаем дополнение дискурса личным отношением автора и модальностью, выражающейся через эмоциональные и контекстуальные модусы.

Это можно рассмотреть как проявление популизма 45-го президента США [46]. Как отмечает Б.И. Макаренко, популизм возникает как антиэлитарное средство воздействия на широкие слои населения. Парадокс популизма, согласно Макаренко, заключается в том, что данными методами борьба с элитой ведётся другими элементами элиты. К особенностям популизма автор относит следующие характеристики:

1) Активное использование слов «мы», «народ» в политическом дискурсе.

2) Отсутствие плюрализма мнений.

3) Популизм называется «симптомом демократии» или «симптомом болезней демократии», поскольку свойственен режимам, где институт выборов развит достаточно прогрессивно [Там же].

Как и каждый популист, то есть человек, стремящийся сыграть на народных настроениях для получения собственной выгоды, Трамп хочет использовать в Интернете тот дискурс, который был бы понятен и близок и основной аудитории Facebook (чаще всего это молодые люди до 30-35 лет), и старшим поколениям.

Интересной особенностью большинства записей не только Дональда Трампа, но и многих блогеров, организаций и т.д. является наличие так называемых хештегов в публикациях. Значок «#», написанный слитно со словом или сочетанием слов через нижнее подчёркивание служит ссылкой, которая переносит пользователя к записям, отмеченным тем же хештегом. В случае с предвыборной кампанией Трампа с помощью хештегов пользователи могли больше узнать о кандидате, его программе, прочитать анализы политологов и экспертов. Также хештеги способствуют росту популярности публикаций: чем чаще используется хештег, тем больше вероятность, что эту запись посмотрит большее количество пользователей. В своих публикациях Трамп активно использовал этот инструмент популяризации, что, вероятно, способствовало привлечению в свои ряды новых избирателей.

Избирательная кампания Владимира Зеленского на пост президента Украины является уникальной в своём роде: её особенность в том, что до сих пор нет единого мнения о дате её начала. О своём намерении участвовать в выборах Зеленский заявил дважды: первый раз в интервью украинскому журналисту Дмитрию Гордону, которое вышло в конце декабря 2018 года и в новогоднем обращении к украинцам, которое транслировал телеканал «1+1». В конце января 2019 Зеленский был выдвинут как кандидат партией «Слуга народа», а 30 января зарегистрирован в кандидаты. Однако некоторыми политологами [47] высказывается теория, широко подхваченная СМИ по всему миру, что предвыборная программа Зеленского началась с выходом сериала «Слуга народа», где герой Зеленского, простой учитель, стал президентом Украины. Среди прочего отмечается формат рекламы данного сериала: на улицах украинских городов стояли палатки с «агитаторами», раздавались листовки, телевизионная реклама напоминала предвыборные политические ролики. Даже если эта «заблаговременная» агитация входила в планы Зеленского и команды его сторонников, это не отменяет уникальности его избирательной кампании и её итогов для Украины и всего постсоветского пространства.

Будучи медийной личностью, Зеленский также часто использует социальные сети, не исключая Facebook. И если Трамп вёл агитацию в этой социальной сети уже за год до выборов президента США, Зеленский приступил к публикации политических заявлений только за три месяца до первого тура выборов. Даже поздние декабрьские публикации будущего президента Украины связаны не с избирательной кампанией, а с гастролями студии «95 квартал». Например, 22 декабря 2018 года Зеленский благодарил за приём свой родной город Кривой Рог, анонсируя выступления в Харькове, Полтаве и Днепре. В таком стиле публикации сохранялись до 1 января 2019, когда Зеленский выложил видеозапись своего новогоднего обращения и очень лаконично подписал её: «З Новим Роком! Ваш Слуга Народу!)» (С Новым Годом! Ваш Слуга Народа!)). Из мультимодальных элементов в данном сообщении необходимо отметить использование эмотиконов (вернее, их сокращённой версии). Конкретно в этой публикации это выражено закрывающей круглой скобкой на конце предложения, обозначающей улыбку. Согласно Михайловой [45], эмотикон выступает в качестве иллюстрации авторского подтекста, который «усиливается невербальными средствами». В данном случае, невербальным средством является закрывающая круглая скобка, которая выступает в роли модуса эмоциональности, репрезентирующего отношение Зеленского к празднику и стремление поделиться чувствами с украинцами. Использование эмотиконов совершенно не соответствует официально-деловому стилю и политическому дискурсу, однако в социальных сетях это может сыграть на руку политикам. Таким образом Зеленский позиционирует себя как человека близкого к народу, способного говорить с ним на одном языке как в Интернете, так и в жизни. Что касается синтаксических средств, использование восклицательных предложений придаёт эмоциональную окраску и экспрессивность данному сообщению. В качестве контекстуального модуса выступает такой элемент дискурса Владимира Зеленского, как название его партии и сериала: «Слуга народа». Контекстуальность в данном случае выражается через отношение президента к гражданам: Зеленский показывает, что ведущая роль в государстве отводится народу, чьи потребности стремится выполнить президент, являясь «слугой». В этом определённо можно обнаружить характерные черты популизма, однако, согласно Макаренко, это является элементом демократии [46]. Так, мультимодальность данной публикации проявляется в использовании аудиальных модусов (видео), синтаксических (восклицание) и экстралингвистических (эмотиконы, контекст) средств.

В следующем посте Зеленский выложил своё обращение к избирателям, которое сопровождается хештегами, по которым пользователи смогут в дальнейшем отслеживать новости предвыборного штаба. Также в данной публикации Зеленский опубликовал девиз своей кампании «Зробимо це разом» (Сделаем это вместе), рассчитанный на каждого жителя Украины. Приведённый пример обладает мультимодальными характеристиками, так как содержит вербальные и экстралингвистические средства, выраженные посредством контекста (в публикации не указывается конкретное действие, а победа Зеленского на выборах выражается через указательное слово «это»). В девизе предвыборной кампании Зеленского реализуется лингвистический приём унификации (выраженный через слова-маркеры «сделаем», «вместе»), главной целью которого является достижение чувства вовлечённости избирателей в процесс голосования и увеличение количества сторонников партии [48]. Наконец, Зеленский прикрепил ссылку на сайт Зе! команды, вступить в которую мог любой желающий. Необходимо отметить характер публикаций и заявлений Зеленского, который будет проявляться и в дальнейшем: будущий президент Украины подчёркивал важность голоса каждого гражданина, о роли народа в формировании власти. Так, в публикации 3 января 2019 Зеленский привёл данные о количестве участников Зе! команды, указав точное число человек, снова говоря о значимости каждого для блага своей страны. В данном случае можно говорить об использовании модуса эмоциональности, который должен воздействовать на аудиторию, показывая отношение Зеленского и его партии к народу.

Однако главной особенностью публикаций Зеленского стали его короткие видео, сделанные им самим на фронтальную камеру, стилизованные под блоги. В них Зеленский так же говорит о проблемах и успехах партии, о государственной пропаганде, направленной против него и «Слуги Народа», однако он это делает очень свободно, не будучи ограниченным сухим официальным дискурсом.

В качестве примера разберём публикацию Зеленского в Facebook. Например, в публикации от 30 января 2019 года Зеленский призывает пользователей предлагать свои идеи слоганов избирательной кампании. Ниже приведён скриншот данного поста (рис. 2).

Рис 2. Публикация В. Зеленского от 30 января 2019 г.

Отдельно стоит выделить предложение «Хочемо, щоб лютий був не таким лютим, адже скоро весна))» («Хотим, чтобы февраль не был таким лютым, ведь скоро весна))»). Зеленский задействует сразу несколько модусов. В первую очередь, это модус эмоциональности, опять же выраженный через использование эмотиконов «))». Они репрезентируют отношение кандидата к его собственному высказыванию и рассчитаны на сближение с электоратом (стоит снова отметить, что использование эмотиконов - элемент Интернет-дискурса, популярный среди рядовых пользователей, который, однако, не присущ политическому дискурсу). Так Зеленский показывает свою близость к народу, а его сообщение является репрезентантом одной из главных тенденций развития политического дискурса в социальных сетях: официальный регистр используется всё реже. Социальные сети, выполняя одну из своих главных функций (коммуникации и сближения людей), сближают также политиков и избирателей. Возможность прямого общения с аудиторией предполагает использование дискурса, близкого данной аудитории, что и демонстрирует Зеленский в своих публикациях.

Также в публикации задействуется модус юмора: до избрания на пост президента Зеленский был известен как актёр, комик и шоумен, поэтому в своём дискурсе он нередко прибегает к шуткам, самоиронии и иным проявлениям юмора. В данном сообщении можно увидеть игру слов, используемую Зеленским (в украинском языке слово «лютий» обозначает как название месяца «февраль», так и само слово «лютый»). Модус юмора также нацелен на аудиторию, располагая её к общению с адресантом.

В качестве визуального модуса выступает прикреплённый к записи видеофрагмент, на котором показано обсуждение командой Зеленского проектов слогана для избирательной кампании. Суть данного модуса заключается, опять же, в эмоциональном воздействии на аудиторию, целью является показать избирателям, что Зеленский работает в команде, обсуждая проекты, а не принимает решения исключительно сам.

Не упускал Зеленский и возможности заочно обратиться к своим оппонентам. Так, перед дебатами с Петром Порошенко в апреле Зеленский опубликовал видеообращение к Юлии Тимошенко, занявшей третье место в первом туре, с просьбой стать независимым арбитром на дебатах. Несмотря на то, что само обращение было выполнено во многом в вызывающей манере и являлось своего рода вызовом Зеленского, многими гражданами это было воспринято без энтузиазма, поскольку были люди, голосовавшие не только за Зеленского, но и против Тимошенко, поскольку она не смогла бы составить конкуренцию Порошенко во втором туре.

Рассмотрим некоторые цитаты Зеленского из его видеоролика:

1) «Ваші недолугі вибачення я приймаю, я людина проста» («Ваши нелепые извинения я принимаю, я человек простой») - данное высказывание содержит как контекстуальный, так и эмоциональный модус. Контекстуальный выражается в том, что Порошенко извинился за скандал, связанный с прослушкой офиса Зеленского СБУ. Эмоциональный модус наблюдается в манере речи Зеленского (спокойная, немного снисходительная), а также в используемой лексике («нелепые извинения», «человек простой»). Здесь Зеленский снова апеллирует к своей близости к народу, а также использует эпитет «нелепый» по отношению к словам президента страны, что звучит весьма вызывающе.

2) «Щодо третини громадян України, нехай українці вирішують самі» («Что касается трети граждан Украины, пускай украинцы решают сами»). Использование модуса контекста (Порошенко сказал, что треть украинцев, проголосовавших за Зеленского, обмануты Коломойским и Кремлём).

3) Далее Зеленский говорит: «Дебати - це шанс об'єднати країну і прославити на весь світ як вільну, демократичну країну» («дебаты - это шанс объединить страну и прославить её на весь мир как свободную и демократичную»). В данном высказывании содержится эмоциональный модус, взывающий к чувствам граждан, которые разделены не только войной, но и политической борьбой. Также Зеленский подчёркивает, что дебаты - это неотъемлемый элемент демократии. Модус контекста в данном случае заключается в том, что Порошенко не хотел участвовать в дебатах, а, следовательно, не являлся демократичным лидером.

4) «Для уникнення підкупу, провокацій, адміністративного тиску ми пропонуємо призначити окремого незалежного арбітра і ведучого для проведення дебатів» («Во избежание подкупа, провокаций, административного давления мы предлагаем назначение независимого арбитра и ведущего дебатов») - модус контекста также представлен Зеленским в достаточно провокационной манере: кандидат намекает на существовавшие ранее случаи коррупции и давления на кандидатов, существовавшие и во время правления Порошенко.

5) «Чекаю на відповідь протягом 24 годин. Подумай. Те» («Жду ответа в течении 24 часов. Подумай. Те»). Данное обращение адресовано Юлии Тимошенко, и в нём наблюдается неформальный и вызывающий регистр. Последняя фраза разбита на два элемента, первый из которых демонстрирует отношение Зеленского к Тимошенко как к знакомому человеку, но не к политическому деятелю. Суффикс «те», добавленный после паузы выглядит как сарказм, что указывает на достаточно снисходительное отношение Зеленского к Тимошенко, которая ранее отказалась поддерживать его во втором круге выборов, заявив, что ни один кандидат не способен решить вопросы, стоящие перед Украиной. Таким образом, помимо модусов юмора, уверенности и неформального отношения задействуется также модус контекста.

Несмотря на это, рейтинг Зеленского не упал, и далее Владимир Александрович концентрировался на дебатах 19 апреля, призывая граждан следить за ними и поддержать Зеленского на стадионе Олимпийский в Киеве. А уже 21 апреля Зеленский записывал обращение к гражданам Украины из своего штаба, благодаря их за оказанную поддержку, которая помогла ему стать президентом.

Таким образом Facebook стал не только социальной сетью, объединяющих миллионы людей по всему миру, но и плацдармом для ведения политической борьбы. Однако не только этот сервис выступает новой площадкой развития политического дискурса. Помимо Facebook, в политических целях широко применяется Twitter, социальная сеть, особенностью которой является её ориентированность на обмен сообщениями, состоящими из определённого количества символов. Изначально это был объём в 140 символов, но с развитием сервиса он был увеличен до 280 символов. Однако даже такой лимитированный объём способствует развитию мультимодальности, поскольку автору публикации необходимо в короткий текст уложить всю полноту идей, сделать сообщение максимально информативным. Это достигается как с помощью контекстуальных механизмов, так и с помощью вспомогательных визуальных и аудиальных компонентов. Так, в Твиттере пользователь может прикрепить к своему сообщению видеофайл, ссылку на другой сервис или сайт и фотографию. Также пользователи Твиттера активно используют хештеги, которые позволяют сразу объединять публикации в определённые группы. Существует статистика, позволяющая определить популярность того или иного хештега (выражающаяся в количестве твитов (публикаций) с ним). Эта статистика формирует раздел «Актуальные темы», которые предлагаются пользователям, что помогает распространять новости среди большего числа пользователей. Таким образом, Твиттер может быть использован и в целях политической пропаганды, что наблюдалось в течение предвыборных кампаний Дональда Трампа и Владимира Зеленского.

До момента своего избрания на пост президента Украины Владимир Зеленский не имел своего аккаунта в Твиттере. Однако с 24 января 2019 года существует аккаунт Команда Зеленского, в котором публиковались и публикуются все последние новости, связанные непосредственно с Зеленским, партией «Слуга Народа» и внешними и внутренними делами Украины. Первый твит был опубликован от лица Владимира Зеленского и содержал в себе призыв вступить в Зе! команду: «Стань моей командой! Изменить страну можно только вместе с тобой! Не стой в стороне - присоединяйся к моей команде! Я иду! Ты со мной? Присоединяйся - ze2019.com» (пер. с украинского). В этой публикации можно выделить характерные черты, свойственные публикациям самого Зеленского в Facebook: призыв к действию и подчёркивание важности каждого украинца в формировании политики государства. Более того, интересно выделить большое количество восклицательных предложений, что свидетельствует об экспрессивности Зеленского. В своих публикациях Зеленский прибегает к использованию императивов (в частности, хештег #зробимоцеразом (сделаем это вместе)). Цель императивов в политическом дискурсе заключается в создании дискурса убеждения, способного вовлечь большее число избирателей в электоральный процесс, а также привлечь на свою сторону «колеблющуюся аудиторию» [49]. Восклицательные предложения содержат модус эмоциональности, который также направлен на привлечение внимания читателей и призван показать эмоциональное отношение Зеленского по тем или иным вопросам.

В дальнейших постах можно проследить большое количество ссылок либо на сайт команды Зеленского, либо на их канал на YouTube (или же связанные с ними). Однако среди этих достаточно однотипных твитов можно найти выбивающиеся из общего ряда. Например, твит от 30 января 2019 года, содержащий только послание: «Весна покажет, кто где крал» (пер. с украинского). Это сообщение связано с конкурсом, который был объявлен Зеленским и его командой, на лучший слоган избирательной кампании. Он был также представлен на YouTube канале Зеленского, но спустя день после публикации в Твиттере. Слоган интересен своей нестандартностью для политического дискурса, поскольку не только является достаточно вызывающим для главного оппонента Зеленского, Петра Порошенко, но и отсылает к устойчивому выражению, содержащему обсценную лексику. Однако, это выражение не направлено на оскорбление чувств оппонента, но призвано задеть его авторитет и выставить коррумпированным политиком. Здесь Зеленский снова задействуем модус юмора, свойственный его публикациям и близкий аудитории, хорошо знающей его как юмориста.

В этом смысле избирательная кампания Зеленского уникальна, так как содержит элементы юмора, прямо воздействующие на избирателей. Такой подход нашёл отклик у граждан, поскольку он является абсолютно новым и неожиданным по своей форме и аттрактивным, благодаря чувству юмора, свойственного Зеленскому как шоумену и артисту. Эта стратегия была также избрана при создании шоу «Непроевыборы», на YouTube, ссылки на которое также публиковались в Твиттере. В нём рассказывалось о том, как граждане могут проголосовать на грядущих выборах, если они находятся вдали от места регистрации или на территории их проживания не будут открыты избирательные участки как, например, на территории Донецкой и Луганской областей, а также Крыма.

Несмотря на то, что команда Зеленского достаточно активно вела свой блог в Твиттере, это выглядит незначительно в сравнении с официальным аккаунтом Дональда Трампа. Действующий президент Соединённых Штатов Америки настолько активно делает публикации в этой социальной сети, что уже сложно представить Трампа без Твиттера. Когда говорят о предвыборной кампании бизнесмена, обязательно вспоминают его твиты, носящие зачастую резкий и вызывающий характер. Это проявляется в метафорах и эпитетах, которыми он «наделяет» своих оппонентов, а также открытое выражение своей уверенности в победе и преимуществе над другими кандидатами.

В настоящее время Трамп остаётся активным пользователем Твиттера. В интернете даже существует отдельный сайт www.trumptwitterarchive.com, на котором пользователи могут найти ссылку на каждый твит Дональда Трампа. На сайте есть категории твитов (например, посвящённые борьбе с терроризмом или все твиты со словом loser), а также поиск по конкретной дате или периоду, что делает процесс анализа значительно проще. Как было указано ранее, для нашего исследования мы выбрали период в 6 месяцев до президентских выборов, на которых Трамп одержал победу (т.е. с 8 июня 2016 до 8 ноября 2016 включительно). Важно подчеркнуть, что за этот период Трампом было опубликовано более 10000 твитов, что в очередной раз указывает на то, что он уделял огромное внимание развитию своего аккаунта и стремился опубликовать все связанные с наступающими выборами новости.

Значительный процесс публикаций представлен словами благодарности Трампа городу или штату, в котором он выступал (мы снова можем видеть публикации, в которых фигурируют Нью-Джерси, Монтана, Калифорния и т.д.). Помимо этого Трамп уделял особое внимание рейтингам (своим и главного оппонента - Хиллари Клинтон) и замечаниям в адрес правительства демократов и президента Барака Обамы. Так, говоря о Клинтон, Трамп всегда использовал такой нелицеприятный эпитет как Crooked Hillary (дословно - Кривая Хиллари, в переносном смысле - нечестная, лживая). Использование стилистически сниженной лексики и эпитетов с негативной коннотацией могло использоваться с целью оказания прямого влияния на избирателей Клинтон, поскольку часто Трамп отмечал её в своих публикациях. Это может быть рассмотрено как психологическая стратегия доминирования над оппонентом. Следует отметить, что данный приём часто используется Трампом с целью выражения негодования, угрозы, возмущения, разоблачения [50]. В своих высказываниях Трамп задействует модусы уверенности, эмоциональности, можно заявлять, что также присутствуют модусы оскорбительного отношения, а также модусы вызова, провокации, направленные на ответную реакцию со стороны Клинтон и её штаба.

Как и большинство предвыборных кампаний не только в США, но и во всём мире, кампания Трампа содержит в себе элементы популизма [46]. Как было отмечено ранее, Трамп благодарит каждый город, в котором он выступал, показывая, насколько важна ему поддержка избирателей. Трамп старается показать, что главным приоритетом для него является благополучие всех американских граждан и процветание страны, которого он может добиться с их помощью, а они с его. Эти популистские заявления также носят пропагандистский характер, как, например, твит от 12 июля 2016 года: “To all the Bernie voters who want to stop bad trade deals & global special interests, we welcome you with open arms. People first” (Всем избирателям Берни [Сандерса, кандидата на пост президента в 2016], которые хотят прекратить неудачные торговые сделки и особые глобальные интересы: мы приветствуем вас с распростёртыми объятиями. Люди важнее). Здесь Трамп в очередной раз призывает избирателей перейти на свою сторону, поскольку Трамп, как он сам указывает, способен вести переговоры и не будет заключать ненужных торговых сделок. Здесь задействуется модус контекста: люди знают, что Трамп бизнесмен, который достиг больших высот в бизнесе. Для него международные отношения это тоже бизнес, в котором важно правильно вести переговоры. Но самая важная часть заявления это последнее предложение. Трамп взывает к чувствам граждан США, говоря о том, что они важнее всяких торговых сделок и глобальных интересов США. Здесь можно выделить модус контекста (политика Трампа будет в первую очередь ориентированной на развитие внутренней политики и благосостояния американцев) и модус эмоциональности (так кандидат хотел привлечь на свою сторону большее число голосов).

Это заявление Трамп сделал после того, как Сандерс объявил о выходе из предвыборной гонки и поддержал кандидатуру Хиллари Клинтон, что вызвало непонимание у некоторых его сторонников. Это сыграло на руку Трампу, который призвал людей голосовать за него, поскольку Трамп ставит на первое место интересы своих избирателей, своего народа, и только потом сделки и международные интересы США.

В тот же день произошло массовое убийство в гей-клубе Pulse в Орландо, штат Флорида. Ответственность за это преступление взяла террористическая организация «Исламское государство». Реакция властей США, во главе с Бараком Обамой и Демократической партией была затянутой и, по мнению Республиканцев, недостаточно жёсткой и уверенной, что позволило Трампу связать это с тем, что действующее правительство не знает, что делать и не может обеспечить безопасность граждан. Дальнейшие твиты Трампа связаны с обвинениями Демократов и заявлениями, что Трамп не допустит таких инцидентов, если будет избран на пост президента. Так, в следующем твите Трамп пишет: «Президент Обама скажет наконец слова радикальный исламский терроризм? Если нет, он должен немедленно и с позором подать в отставку». В очередной раз Трамп использует приём дискредитации оппонента с целью понижения значимости соперника на политической арене и достижения эмоционального воздействия на избирателей [51]. Этот пример репрезентирует модус убеждения: использование риторического вопроса и ответ на него. Также данное сообщение содержит модус вызова, воздействия на оппонента для того, чтобы вызвать ответную реакцию. В следующем твите Трамп пишет: «Лживая Хиллари говорит, мы должны призвать Саудовскую Аравию и другие страны остановить финансирование ненависти. Я призываю». В данном сообщении можно также обнаружить модус вызова, стремление добиться более уверенной реакции от Хиллари Клинтон. Также Трамп использует модус контекста, реализованный через метафору «финансирование ненависти», чтобы показать, что Саудовская Аравия поддерживает террористов (следовательно, врагов демократии, следовательно, врагов США). Также используемое им неполное предложение «Я призываю» может служить в качестве модуса воздействия и доминирования. Этот модус содержит и сильную эмоциональную составляющую, поскольку предполагает, что Трамп сильнее и увереннее в своих словах и действиях и не будет вести переговоров с теми, кто по его мнению спонсирует мировой терроризм.

Ещё один пласт твитов Трампа посвящён освещению его избирательной кампании в СМИ. В частности, Трамп критикует CNN и поддерживает прореспубликанский Fox News в твите от 13 июня: «Я смотрю Fox News и то, как честно они оценивают меня и мои слова, и CNN, полное искажение моих слов и того, что я говорю». Здесь Трампом задействуются контекстуальные модусы: CNN известен как канал, поддерживающий демократов, поэтому в их заявлениях будет модус предвзятости. В то же время Трамп не упоминает прореспубликанскую ориентированность Fox News, говоря о том, что их анализы наиболее критичны и точны. Критиковал Трамп и New York Times, однако большая часть замечаний пришлась на CNN, что может быть объяснено их продемократической позицией.

Анализируя дискурс Трампа в Твиттере необходимо отметить резкий характер его заявлений, граничащий с прямым оскорблением (например, Клинтон он называл лицемеркой). Однако Трамп всегда был лаконичен в своих высказываниях, чётко выражал свои мысли по любому поводу, связанному с выборами или международной повесткой, сделав Твиттер инструментом дебатов и полемики, продвижения своих идей.

Таким образом, рассмотрев политические дискурсы Дональда Трампа и Владимира Зеленского в социальных сетях, можно сделать следующие заключения:

1. Политический дискурс в социальных сетях неизменно обладает мультимодальностью.

2. Мультимодальность может быть выражена с помощью визуальных (фото), аудиальных средств (видео), вербально и невербально (с помощью контекста и эмотиконов).

3. Политический дискурс в социальных сетях не ограничен официальными рамками и постепенно обретает новые формы, становясь более неформальным.

4. Существующие сложившиеся традиции ведения аккаунтов в социальных сетях стандартизируют регистр, которым руководствуются политики и политические партии при подготовке публикаций. Действительно, если сравнить публикации Дональда Трампа и Владимира Зеленского в Facebook или Твиттере, в них будет прослеживаться схожая парадигма: вкратце публикуется новость или её основные тезисы и прикрепляется визуальная сопровождающая (например, ссылка на видео на YouTube). Практически отсутствуют «лонгриды» - длинные публикации с детальным разбором политической ситуации.

5. Политический дискурс в социальных сетях перестаёт быть безличным, а становится всё более субъективным. Так, политический дискурс Трампа был очень экспрессивным и агрессивным, в то время как дискурс Зеленского содержал элементы юмора. Это, несомненно, связано с персоналиями, транслирующими дискурс и предлагающими свои собственные добавления.

Таким образом, можно сделать вывод, что социальные сети оказывают значительное влияние на трансформацию политического дискурса и способствуют развитию мультимодальности, которая проявляется в отхождении от существующих норм политического дискурса и более персонализированным подходом к агитации и продвижению политических идей того или иного кандидата.

2.2.2 Мультимодальные характеристики политического дискурса при освещении избирательных кампаний в СМИ

Необходимо отметить, что политический дискурс свойственен не только политикам и приближённым к ним людям. Как мы отмечали ранее, политический дискурс может наблюдаться и в обычной беседе людей, не связанных с политикой напрямую, но, например, обсуждающих то или иное политическое решение. К числу таких «косвенных» носителей политического дискурса относятся средства массовой информации, транслирующие политические новости, анализирующие их и дающие свою субъективную оценку действиям политиков, что тоже становится частью политического дискурса. Ниже мы рассмотрим основные тенденции в политическом дискурсе СМИ, сформировавшиеся во время проведения избирательных кампаний Дональда Трампа и Владимира Зеленского.

В американской медиасфере большинство каналов старается придерживаться либо нейтральной политической позиции, либо склоняется к освещению событий через призму либеральных взглядов, близких Демократической партии США. Телеканал Fox News абсолютно выбивается из этого ряда, занимая консервативные, а иногда и откровенно правоцентристские позиции, за что часто критикуется либеральными политиками, СМИ и правозащитниками. Тем не менее, эти позиции близки Республиканской партии США и её представителю, действующему президенту США Дональду Трампу. В ходе предвыборной кампании Трампа Fox News освещал все события, связанные с бизнесменом, его встречи с избирателями, новости партии, Трамп нередко был гостем политических передач, где выступал в качестве собеседника на интервью. Следует сказать, что и дискурс, используемый ведущими передач на Fox News при описании Трампа, был более позитивно окрашенным, нежели дискурс в отношении Хиллари Клинтон или Демократической партии. Это проявлялось как в вербальной форме, так и с помощью экстралингвистических факторов: например, суммируя результаты предварительных опросов, ведущий программы “O'Reilly Factor” использует разные интонационные маркеры для описания результатов Трампа и Клинтон. В передаче “The Dispatch” Трамп показан как достойный и уверенный кандидат, в то время как Хиллари Клинтон является нечестной, её политические решения не обдуманны, а обещания лживы. Никифорова [52] пишет, что экстралингвистические факторы в значительной степени влияют на восприятие информации аудиторией. Приведём пример нескольких слов и выражений, использовавшихся различными передачами Fox News для описания Трампа:

- “Mr. Trump will put Americans first, not illegals”; “Trump fills stadium”; “Not bad for a guy that was written off by political pundits”; “No one anywhere in the establishment…or media…or any major politician thought it would pass. But it did”; “This is our Brexit”, “Trump effect”, “Trump improved”; “achieved”; “succeded”.

В целом, дискурс Fox News в отношении Трампа не был нейтральным, но был скорее стилистически позитивно окрашенным. Стоит отдельно отметить использование глаголов сильного действия (улучшил, достиг, преуспел), имеющих позитивную коннотацию [53]. Трамп показан в качестве компетентного кандидата, достойного руководить страной, и который выбирает в качестве приоритета благополучие американцев, а не глобальные интересы. В качестве примера рассмотрим репортаж Fox News, озаглавленный “Trump presents a challenge for Clinton on the debate stage” (Дебаты с Трампом представляют сложную проблему для Клинтон). В этом заголовке мы можем проследить предвзятое отношение автора к оппоненту Трампа, которое выражается через модус контекста. Фраза “Trump presents a challenge”, позволяет представить Трампа как более сильного кандидата. Несмотря на в целом нейтральный тон репортажа, в нём используется негативно окрашенная лексика для описания Клинтон (например, “hiding from media”, “very scandalous”). На фоне такого образа Клинтон репортёрами строится позитивный образ Трампа, это достигается, в первую очередь, за счёт выбора лексических средств (“Trump will go for a broke”, “Trump presented challenge”, “well-behaved”, “modest”, “highly successful TV-personality”). Использование данных лексических средств создаёт образ Трампа как уверенного в себе лидера, способного составить серьёзную конкуренцию и даже победить политика с большим опытом (каким является Клинтон). Интересно отметить, что когда речь идёт о Трампе, журналистами выбирается активный залог, в то время как действия Клинтон и её фонда описываются в пассивном залоге. Это также несёт в себе модус уверенности: актор действия (в данном случае) выходит на первый план, создаётся образ деятельного политика [Там же]. Выбор визуальных модусов также представляет интерес в данном репортаже: если Клинтон показана на видео и фотодокументах как немного неуверенный политик, Трамп изображён как абсолютно уверенный в себе человек. В частности, это видно по видеофайлу, где Трамп показывает большой палец вверх, а также по фотографии, где будущий президент США сидит в кресле в открытой позе и уверенно смотрит в камеру.

Диаметрально противоположное описание Трампа можно встретить в продемократических СМИ (например, CNN): “unknowable”, “unknowability”; “Anti-Semitic”, “racist”, “anti-Muslim”; “He didn't ask God for forgiveness”, “His policy is “us versus them”, “He doesn't know what we stand for”.

Рассмотрим выпуск передачи Anderson Cooper 360, где обсуждалась рекламная кампания Трампа, показавшаяся многим расисткой. Трамп представлен, в первую очередь, как некомпетентный политик, который на вопрос журналиста CNN “Don't you think this ad was offensive?” (Вам не кажется, что реклама была оскорбительной?) ответил: “Many things are offensive, your questions are offensive” (Многие вещи оскорбительные, ваши вопросы, например). До этого Трамп заявил, что не знает ничего о расистской рекламе. Визуальный модус (видео) содержит в себе сразу несколько других составляющих модусов: эмоциональности (отношение Трампа должно вызвать негодование у иммигрантов, афроамериканцев и прочих представителей других наций), контекста (люди должны быть ознакомлены с рекламой), субъективности (Трамп показан как некомпетентный и агрессивный политик). Что касается выбора лексики, во время обсуждения политические эксперты употребляли языковые единицы c ярко выраженной негативной коннотацией для описания Трампа и его действий: “too racist even for Fox News”, “we've been punched numb” (прим. сказано афроамериканским экспертом), “horrible”, “what makes us great as Americans is going down, down, down”. Все эти высказывания создают совершенно определённый образ Трампа, как политика, который не уважает иные нации, религии и политические взгляды, а его назначение на пост президента может стать трагедией для Америки. Здесь на первый план выходят модусы субъективности, а также эмоциональности: заявления Трампа должны вызвать негодование у американцев.

Таким образом, можно заключить, что образ Дональда Трампа в американских СМИ получился далеко не однозначным. В зависимости от политической ориентации средства массовой информации, на первый план выносились либо сильные стороны кандидата (например, уверенность в победе, харизма, приоритет внутренних интересов над внешней политикой), либо делался акцент на непопулярной среди демократической аудитории позиции Трампа (например, касающейся вопросов ЛГБТ-сообщества, абортов или иммигрантов). Для этого использовался политический дискурс, окрашенный стилистически, с большим количеством метафор и эпитетов. Что касается экстралингвистических факторов, их роль также велика в создании образа кандидата, поскольку они задействуют модусы эмоциональности, субъективные модусы отношения, иногда модусы юмора, воздействующие на чувства избирателей, что зачастую оказывается более действенным методом, чем опора на факты. Об этом, в частности, пишет Каролин Шлауфер [54] в своей статье «Доказательная» политика: могут ли научные факты победить популизм?».

Предвыборная кампания Владимира Зеленского также широко освещалась в украинских средствах массовой информации. Зеленский стал абсолютно новой фигурой в украинском политическом пространстве, и, в связи с этим, к нему было приковано внимание большинства украинских телеканалов. Де-юре в Украине также не существует деления на «провластные», «государственные» и «оппозиционные каналы», каждый телеканал позиционирует себя как независимое СМИ. Однако, де-факто, тон политических новостей во многом определяется руководством телеканала. Так, во время избирательной кампании Зеленского телеканал «1+1», на котором работал Зеленский в своих шоу «95 квартал», «Рассмеши комика», негласно поддерживал актёра, ставшего кандидатом в президенты. Телеканалы «Прямой» и «5 канал», принадлежащие Порошенко, высказывали свои симпатии действующему на тот момент президенту и критиковали Зеленского. В свою очередь, телеканалы «Украина», «NewsOne», «112 Украина» уделяли большее внимание кандидатам других оппозиционных платформ. Данные наблюдения были сделаны во время независимого мониторинга, проведённого коалицией общественных организаций в составе "Комиссии журналистской этики", "Платформы прав человека", "Украинского института медиа и коммуникации", "StopFake". Также, согласно исследованию, наиболее нейтральную позицию занимали телеканалы «UA Перший», «СТБ» и «ICTV» [55].