Роль цветообозначений в рекламном дискурсе французского и русского языков (на материале Интернет-магазинов декоративной косметики)

Цель данного исследования заключалась в том, чтобы определить приёмы использования цветовой лексики и выполняемые ею функции в рекламного дискурсе русского и французского языков, принимая во внимание русскую и французскую картины мира. В ходе работы мы попытались выяснить, отражают ли креализованные тексты французского и русского языков особенности национальной картины мира и влияют ли они на привлечение покупателей и принятия ими решения о покупке товара. Для достижения цели были решены следующие задачи:

1. Изучены теоретические аспекты роли цветообозначений в формировании картины мира человека и их использования в рекламном дискурсе;

2. Найдено по 15 языковых единиц, представляющих собой цветообозначения, в названиях продуктов российского и французского бренда;

3. Отобранные цветообозначения были классифицированы по структурным и семантическим параметрам;

4. Были определены функции, выполняемые выбранными цветообозначениями;

5. Отобранные колоративы были проанализированы с точки зрения отражения национальной культуры;

6. Был проведён социологический опрос, имевший целью выявить особенности потребительского поведения в отношении рекламы декоративной косметики.

Стоит отметить, что в ходе работы, а именно во время поиска подходящего для анализа французского бренда, мы столкнулись с трудностями: в силу развития глобализации, знаменитые крупные французские бренды, такие как Christian Dior, Sisley и пр. представляют все названия продуктов и их оттенков на английском языке.

В результате исследования было выявлено, что основными типами цветообозначений, используемых брендами Faberlic и Yves Rocher, являются: номинации, образованные с помощью приставочных слов; номинации, образованные посредством метафорического переноса; номинации-окказионализмы. Определено, что цветообозначения в текстах Faberlic главным образом выполняют аттрактивную, экспрессивную и символическую функции, тогда как в текстах Yves Rocher сделан больший акцент на информативной, нежели аттрактивной функции.

Кроме этого, были выявлены основные приёмы манипулирования сознанием, применяемые данными брендами: эпитет, синестетическая метафора (особенно заметно у Yves Rocher), обращение к элементам национальной картины мира, к ассоциациям с объектами природы, психологизация цветообозначений. С помощью опроса была подтверждена эффективность этих приёмов.

Проведённый социологический опрос также помог установить эффективность таких приёмов, как сексуализация цветообозначений, обращение к теме развлечений, к современным общественным тенденциям и проблемам; обнаружено, что номинации-окказионализмы не всегда достигают желаемого эффекта и иногда наоборот отталкивают потребителя.

Таким образом, можно утверждать, что цель нашего исследования достигнута, а наша гипотеза - подтверждена: рекламные тексты французского и русского языков действительно отражают особенности национальной культуры, что оказывает воздействие на покупателей, в том числе, и в процессе принятии ими решения о покупке.

В качестве возможных предложений для дальнейших исследований можно обозначить следующее:

1. Расширение масштаба исследования и увеличение количества цветообозначений и брендов декоративной косметики, выбранных для анализа;

2. Проведение аналогичного анализа цветообозначений в рекламных текстах других стран;

3. Проведение социологического опроса, аналогичного нашему, для представителей французской культуры;

4. Проведение социологического опроса с большим количеством примеров для сравнения, а также с предложением респондентам обосновать свой выбор;

5. Проведение исследования, имеющего целью выяснить точный характер корреляции между интересом потребителя к декоративной косметике и учётом названия товара и его оттенка при принятии решения о покупке;

6. Проведение сравнительного лингвокультурологического анализа брендов другой тематической направленности;

7. Проведение лингвокультурологического анализа других лексических единиц.

Источники

1. Абдуллина, Л. Р. Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков) / Л. Р. Абдуллина, Е. Р. Артамонова // Научный диалог. - 2019. - № 2. - С. 9 - 21.

2. Алымова, Е. Н. Цвет как лингвокогнитивная категория в русской языковой картине мира [Текст]: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук : 10.02.01 / Алымова Е. Н.; СПбГУ. - СПб: 2007. - 19 с.

3. Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е. Е. Анисимова. -- М.: Академия, 2003. -- 128 с.

4. Бернадская, Ю. С. Приемы речевого воздействия в рекламе / Ю. С. Бернадская, Т. А. Костылева // Омский научный вестник. - 2006. - № 10 (49). - С. 112 - 116.

5. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. под ред. С. Г. Бо­жук. -- СПб: Питер, 2001. -- 864 с.

6. Блох, М. Я. Выразительное цветообозначение в современном английском языке (на материале художественных и публицистических текстов) / М. Я. Блох, Ю. С. Костюлина // Вестник Московского государственного областного университета. Сер. Лингвистика. - 2018. - № 4. - С. 39 - 47.

7. Болотина, М. А. Символика цвета в русском и английском языках [Текст] / М. А. Болотина, Е. А. Шабашева // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. - 2011. - № 2. - С. 7 - 12.

8. Василевич, А. П. О современных тенденциях развития лексики цветообозначения / А. П. Василевич // Проблемы цвета в этнолингвистике, истории и психологии: круглый стол / отв. ред. А. П. Василевич. - М.: Институт языкознания РАН, 2004. - С. 5-14.

9. Василевич, А. П. Цвет и названия цвета в русском языке / А. П. Василевич, С.Н. Кузнецова, С. С. Мищенко; под общ. ред. А. П. Василевича. - М.: КомКнига, 2005. - 215 с.

10. Вегенер, Ю. С. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда [Текст] // Омский научный вестник. - 2012. - № 1 (105). - С. 260 - 262.

11. Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание / А. Вежбицкая; пер. с английского, отв. ред. М. А. Кронгауз. - М.: Русские словари, 1996. -- 412 с.

12. Величко, А. А. Прагматическая и функциональная специфика цветообозначений в рекламном дискурсе (на материале промо-текстов компании Mercedes-Benz) // Грамота. - 2017. - № 10 (76). - C. 67 - 70.

13. Воробьев, В. В. Лингвокультурология: (Теория и методы) / В.В. Воробьев. - М.: Изд-во Росс. ун-та дружбы народов, 1997. - 331 с.

14. Гатауллина, Л. Р. Роль цветообозначений в концептуализации мира (на материале фразеологизмов английского, немецкого, французского, русского и татарского языков): дис. на соиск. учен. степ. канд. фил. наук : 10.02.20 / Гатауллина Л. Р.; Башкирский гос. ун-т. - Уфа, 2005. - 259 л.

15. Горн, Е. А. Дескриптивная функция цветообозначений в художественном тексте на примере современной английской литературы // Мир науки, культуры, образования. - 2013. - № 5 (42). - С. 312 - 314.

16. Жаркова, У. А. Наименование товара как феномен маркетингового дискурса // ВЕСТНИК Челябинского гос. пед. ун-та. - Челябинск, 2015. - С. 248 - 255.

17. Козлова, Н. Н. Цветовая картина мира в языке // Ученые записки Забайкальского государственного университета. - 2010. - С. 82 - 88.

18. Костюлина, Ю. С. Номинация цвета в рекламе глянцевых журналов // Балтийский гуманитарный журнал. - 2017. - Т. 6. - № 1 (18). - С. 53 - 55.

19. Кулько, О. И. Колоративы и обозначения цвета в рекламе / О. И. Кулько // Русская и сопоставительная филология: состояние и перспективы: Международная научная конференция, посвященная 200-летию Казанского университета / Под общ. ред. К.Р.Галиуллина. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2004. - C. 224-225.

20. Ли, Л. В. Концептуальный анализ лексики в аспекте языковой картины мира // Вестник КРАУНЦ. Сер. Гуманитарные науки. - 2009. - № 1. - С. 29 - 49.

21. Мянь, Ч. Концепт «луна» в русской и китайской картинах мира (на материале поэтических произведений) [Текст] / Ч. Мянь // IV Всероссийская научно-практическая конференция «Научная инициатива иностранных студентов и аспирантов российских вузов». - Хабаровск, 2014. - С. 608 - 612.

22. Радченко, О. А. Язык как миросозидание: Лингвофилософская концепция неогумбольдтианства / О. А. Радченко. - 3-е изд., стер. - М.: КомКнига, 2006. - 312 с.

23. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR / И. Ш. Резепов. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 224 с.

24. Романович, Г. А. К вопросу о специфике цветообозначений во французских и российских журналах мод // Молодой учёный. - 2015. - № 21 (101). - С. 86 - 89.

25. Ручимская, Е. М. О суффиксах прилагательных - ист, - аст, - ат // Русская речь. - 2013. - № 6. - С. 51 - 54.

26. Советский энциклопедический словарь [Текст]: под ред. А.М.Прохорова. --4-е изд. -- М.: Советская энциклопедия, 1986. -- 1600 с.

27. Соселия, Э. Г. Семантические особенности терминов цветообозначения / Э. Г. Соселия // Историческая лингвистика и типология / РАН; ред. К. Г. Красухин. - М.: Наука, 1991. - С. 20-25.

28. Стручалина, Г. Коннотативный и ценностный потенциал цветовой номинации в прагматическом аспекте // Кафедра второго иностранного языка. Белгородский государственный национальный исследовательский университет. - 2016. - С. 309 - 314.

29. Сун Чуньчунь. Система колоративов в рекламных каталогах декоративной косметики / Сун Чуньчунь, О. Н. Чарыкова // Вестник ВГУ. Сер. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2016. - № 3. - С. 30 - 32.

30. Тимко, Н. Асимметрия культурных смыслов и способов вербализации цветообозначений в русской и английской лингвокультурах. Переводческий аспект // КГУ. - 2010. - С. 1 - 7.

31. Тугушева, Ф. А. Семантика цветообозначении в разносистемных языках (на материале балкарского, русского и французского языков) [Текст]: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук : 10.02.19 / Тугушева Ф. А..; Кабардино-Балкарский гос. ун-т им. Х.М. Бербекова. - Нальчик: 2003. - 24 с.

32. Тюрина, С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // Вестник ИГЭУ. - 2009. - № 1. - С. 1 - 3.

33. Шулятиков, И. С. Термин «концепт» в современной лингвистике // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. - 2015. - С. 98 - 102.

34. Хроленко, А. Т. Основы лингвокультурологии [Текст]: учеб. пособие для филологов и культурологов / А. Т. Хроленко. -- М.: Флинта, 2016. - 220 с.

Приложение

Семантическая классификация цветообозначений по А. Василевичу

Семантическая классификация цветообозначений по С. Чуньчунь и О. Чарыковой

Структурная классификация цветообозначений по С. Чуньчунь и О. Чарыковой

Сложные колоризмы

Знаком * отмечены субстантивированные прилагательные, т.е., прилагательные, перешедшие в разряд существительных. С. Чуньчунь и О. Чарыкова формально относят такие примеры к колоризмам с цветовым акцентом на прилагательном.

Отражение национальной картины мира

Социологический опрос

Вопрос 1

Вопрос 2

Вопрос 3

Вопрос 4

Вопрос 5

Вопрос 6

Вопрос 7

Вопрос 8

Вопрос 9

Вопрос 10

Размещено на Allbest.ru