Следующей важной характеристикой имиджа политика его соответствие политической культуре. Каждая нация имеет свои политические традиции и предъявляет определенные требования к политикам. Возьмем нашумевшую историю на о том, как на саммите АТЭС В.В. Путин набросил плед на плечи супруги председателя КНР Си Цзиньпина. То, что в Америке и Европе считается крайним нарушением делового этикета, сразу же было названо «флиртом» и осуждено практически во всех газетах, в России, да и в Китае расценено как галантность и поведение «настоящего мужчины». Глобализация, доступ к огромным ресурсам Интернета, социальные сети делают крайне трудной работой построение имиджа политика для его команды. Особенно это касается молодых политиков или тех, кто хочет ими стать. Сколько было нашумевших историй про назначенных на должности в региональные органы власти красавиц, страницы которых в социальных сетях пестрят фотографиями в стиле «ню»…

Законы восприятия, или что мы на самом деле думаем о политиках? Так что же делать? Стоит ли политику заниматься своим имиджем, если контролировать результаты практически невозможно? Конечно стоит, просто необходимо ясно понимать, что абсолютно любая информация может быть доступна самому широкому кругу. Публичный человек должен всегда быть внимателен к тому что, как и когда он говорит или делает. Проходя через призму восприятия, эта информация определенным образом преломляется, фильтруется и дополняется в зависимости от текущей ситуации, ценностей и установок граждан, уровня интереса к политику и многих других факторов. Поэтому при формировании имиджа политика необходимо помнить о том, что сознание людей имеет свои законы и механизмы для распознавания того, что за политик на самом деле перед ними.

Образ, как результат восприятия всей той информации, что поступает из разных источников о политике, обрабатывается на двух уровнях -- сознательном и бессознательном. На сознательном уровне мы оцениваем политические взгляды политика, его речи, его поведение и многое другое. А на бессознательном мы интуитивно считываем мало поддающуюся объяснению информацию о личности политика, искренности, способности к принимать сложные решения, лидерских качествах и т.д.

Исследования российских политических психологов доказывают, что на обоих уровнях восприятия есть три основных измерения, которые определяют востребованность имиджа политика, а, значит, и успех самого политика: привлекательность, сила и активность. И тут важным является конгруэнтность образа -- то есть его соответствие на рациональном и бессознательном уровнях восприятия. В случае, если на разных уровнях политик воспринимается неодинаково, большее влияние на электоральный успех политика являются именно бессознательные аспекты восприятия.

Первое измерение -- привлекательность, включает в себя все стороны личности политика. Речь идет не только о его внешности, одежде и прическе, но и о его возрасте, здоровье, физической форме, конституции, маскулинности (мужественности) или феминности (женственности), о его психологических качествах, о ценностях и морально-нравственных принципах политика, о его политических взглядах, образовании, политической деятельности, принятых решениях и о многом другом. Причем для успеха политику вовсе не обязательно быть очень красивым. Чаще всего это, наоборот, мешает политику добиться настоящего успеха, так как фокус внимания смещается на его внешность, и люди просто не могут по достоинству оценить другие его качества. Более того, в исследованиях граждане обычно говорят о внешности политика, когда он им не очень интересен с других точек зрения, или информации о нем слишком мало.

Второе измерение -- это сила. Политическое поле -- это вообще поле битв и сражений идей, взглядов, статусов, власти. А в ситуации, когда политическая обстановка накаляется, сила политика становится едва ли не ведущим качеством. Причем для политика даже негативные оценки силы необыкновенно важны.

Третье измерение -- активность. Активность говорит об актуальности политика, умении правильно оценивать ситуацию, принимать своевременные решения и действовать. Но даже просто физическая активность, постоянное присутствие в СМИ дает ощущение того, что политик активный и деятельный. Именно поэтому перед выборами политики стараются провести как можно больше встреч, активно ездят по территории, встречаются и создают информационные поводы для постоянного присутствия в СМИ. Чем сложней обстановка, тем большее присутствия в информационном поле требуется от политика. Достаточно вспомнить с каким разочарованием было воспринято отсутствие реакции В.В. Путина на ситуацию с подлодкой Курск в 2000 году в течении первых дней.

Итак, имидж политика -- это способ его коммуникации с гражданами и другими политиками. Сегодня, в условиях нестабильности, негативно заряженного информационного поля и повторного разделения мира на двухполюсную систему, только уже не по идеологическому, а по национально-территориальному принципу, наиболее востребованными оказываются политики, в имидже которых превалируют сила, решительность, активность, самостоятельность и независимость.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью данной работы явилось выявление особенностей формирования и восприятия имиджа государственного лидера населением современных стран. Решая поставленные во введении задачи, мы пришли к следующим выводам:

1. Лидер -- это человек, в силу тех или иных причин и обстоятельств наделенный определенным объемом полномочий для того, чтобы формулировать и выражать интересы и цели других людей, мобилизовать их на определенные действия. Насколько эффективно он будет выполнять возложенные на него обязанности, в немалой степени зависит от личностных качеств самого лидера. Обычно считается, что лидеру для того, чтобы выполнять свои функции, необходимо обладать компетентностью, гибкостью ума, смелостью, решительностью, способностью убеждать других в своей правоте, мобилизовать людей на определенные действия, умением подбирать и расстанавливать людей, обладать «харизмой» и чувством предвидения, умением и смелостью брать на себя ответственность не только за себя лично, но и за других.

2. Поиск причин гендерной диспропорции лидерства, различий (или доказательств их отсутствия) между лидерами -- мужчинами и женщинами ведется по пяти направлениям. К первому относятся традиционные теоретические подходы, сложившиеся в психологии: когнитивизм, бихевиоризм, фрейдизм. Второе направление связано с общими различиями между мужчинами и женщинами. Третье направление составляют классические лидерские концепции, включившие в свой арсенал фактор пола. К четвертому направлению можно отнести собственно гендерные теории лидерства. И, наконец, пятое направление составляют работы, не имеющие четкой теоретической основы и усматривающие причины гендерной диспропорции лидерства в половой дискриминации.

3. Каналы влияния на сознание населения складываются из определенных сочетаний конкретных структурных элементов, по своим специфическим закономерностям. Могут быть различные сочетания этих элементов, оригинальные решения последовательности и частоты их применения в конкретных информационно-коммуникативных ситуациях.

4. Появление женщины в политике, не смотря на большую распространенность этого явления, до сих пор в умах многих остается экзотикой. Как следствие создается впечатление, что каждая женщина, пришедшая к власти, прошла тернистый путь, на котором терпела дискриминацию, оскорбления со стороны коллег-мужчин и лишь чудом смогла прорваться через дебри предвзятого отношения.

5. Для анализа выбраны следующие государственные лидеры: В.В. Путин (Россия), Барак Обама (США), Эллен Джопсон-Серлиф (Либерия), Даля Грибаускайте (Литва), Дилма Русеф (Бразилия), Кристина Фернандес де Киршнер (Аргентина), Джейкоб Гедлейихлекиса Зума (ЮАР), Ангела Меркель (Германия).

6. Имидж политика -- это способ его коммуникации с гражданами и другими политиками. Сегодня, в условиях нестабильности, негативно заряженного информационного поля и повторного разделения мира на двухполюсную систему, только уже не по идеологическому, а по национально-территориальному принципу, наиболее востребованными оказываются политики, в имидже которых превалируют сила, решительность, активность, самостоятельность и независимость.

Выявленные проблемы: сложившаяся к настоящему моменту ситуация показывает, что политическая сфера России претерпела значительные изменения за последнюю четверть века. Эти изменения коснулись, в том числе и степени участия женщин в управленческом процессе и в ходе принятия решений. Вместе с преобразованием самого политического устройства изменилось и общественное мнение относительно вопроса о женском вкладе в управление нашей страной. Однако, несмотря на эти перемены, количество женщин в высших эшелонах власти по-прежнему минимально, хотя их число на низших и средних уровнях государственной власти демонстрирует противоположную тенденцию.

Решение выявленных проблем: важным фактором в продвижении женщин по политической карьерной лестнице является освещение этого процесса в СМИ. Несмотря на то, что большая часть российской общественности благоволит женщинам-политикам и готова доверить им важные политические посты, средства массовой информации по-прежнему говорят о них далеко не в положительном ключе. Телевидение, радио и особенно печатные издания до сих пор ставят вопрос о целесообразности участия женщин в управлении государством, ставя под вопрос их профессиональную пригодность в политической сфере. Такое представление ситуации, вопреки реальному положению дел, значительно тормозит процесс интеграции женщин в политический процесс России.

Список использованных источников

1 Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) (с поправками от 30 декабря 2008 г.)// Собрание законодательства РФ. 2009. № 4.

2 Айвазова С.Г. Гендерные особенности политического поведения россиян в контексте избирательного цикла парламентских и президентских выборов 2011-2012 гг./Российский научный журнал «Женщина в российском обществе». - 2012. - №3. - с. 6-9.

3 Алифанов С.А. Основные направления анализа лидерства // Вопр. психол. 1991. № 3. с. 90-98.

4 Артемьева Л. Женщины и политика/Л. Артемьева/Развитие личности. - 2010. - №1. - с. 97-107

5 Ванхала М. Репрезентация женщины-политика в современных СМИ. - М. - ИКАР. - 2009.

6 Воронина О.А. Гендер и государство в постсоветской России; под ред. Н.М.Римашевской, О.А.Ворониной, Е.А.Баллаевой. - М.: Научный совет по проблемам гендерных отношений при ООН РАН. 2010. - с. 351-360.

7 Горенштейн М. Параллельные миры. Геополитика. - М.: АГРАФ. 2010. с. 431-452.

8 Гореславская Н.Б. Женщина во власти/Н.Б. Гореславская. - М.: Алгоритм, 2008. - с. 38-53.

9 Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. -- М.: Аспект Пресс, 2005. - с. 151-164.

10 Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования.-М.:Политиздат,2007. - 368с.

11 Гуцал А. Портрет политического лидера в историческом интерьере/АГуцал, С.Недбаевский. Стратегiчна панорама. - 2009. - №1-2. - автор. пер. с укр.

12 Егорова Е.В. Новейшие исследования личности политических лидеров в американской политической психологии // Психол. журн. 1983. Т. 4. № 4. С. 146-152.

13 Женщина. Общество. Образование. Материалы 12-ой междунар. науч.-практ. конф. (18-19 декабря 2009 г.) - Минск.: Женский институт ЭНВИЛА, 2010.- С.34-56.

14 Калинина Н. У политики неженское лицо/газ. Свободная пресса. - АНО «ИнПресс». - 2012. - март.

15 Кистауова А. Нужны ли женщины в политике?/А.Кистауова. - М. - Институт развития избирательных систем (ИРИС). - 2010. - с. 5

16 Кричевский Р.Л. Современные тенденции в исследовании лидерства в американской социальной психологии // Вопр. психол. 2007. № 6. с. 119-129.

17 Кузьмина Ж.Ю. Формирование имиджа женщины-политика/Ж.Ю. Кузьмина, О.А. Ступакова Политология Донецк Донецкий национальный университет экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского, 2011

18 Лапина Н.Ю. Женщина на высших этажах власти. Российские практики и французский опыт/Н.Ю. Лапина, А.Е.Чирикова. - М.: Институт социологии РАН, 2009. - с. 29-35.

19 Никовская Л. Женщины в политике «ЗА» и «Против/Л.Никовская/газ. Справедливая Россия. - 2009. - №7. - с. 11.

20 Новикова, Е. Н. Технологии и механизмы формирования имиджа политического лидера / Е. Н. Новикова // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2009. - № 2 (10). - с. 19-25.

21 Ольшанский, Д. В. Политический РЯ / Д. В. Ольшанский. - СПб. : Питер, 2003. - 544 с.

22 Панюшкин, В. Следите за правой рукой / В. Панюшкин // Власть. - 2002. № 14. - с. 18-19. Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. - СПб. : Питер, 2010. - 192 с.

23 Политический портрет - Эльвира Набиуллина: годы на страже интересов бизнеса/жур. Молодой предприниматель России. - 2012. - №5.

24 Психология XXI века. Материалы Международной научно-практической конференции молодых ученых «Психология XXI века» 22 -- 24 апреля 2010 года. Санкт-Петербург / Под науч. ред. О. Ю. Щелковой -- СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2010. - с. 443-450.

25 Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. Учебник для студентов вузов. -- 2-е изд., перераб. и доп. -- М.: Аспект Пресс, 2009. - с. 502-511, 556-558.

26 Тикнер Дж. Энн. Мировая политика с гендерных позиций. Проблемы и подходы эпохи, наступившей после холодной войны/ Пер. с англ. по ред. Д.И. Полывянного. - М.: "Культурная революция", 2010. - с. 174-182.

27 Тишков В.А. Женщина в российской политике и структурах власти/ В.А.Тишков//Женщина и свобода: пути выбора в мире традиций и перемен. - Материалы Международной конференции. М., Наука, 1994. с. 8-16.

28 Фёдорова Т.В. Использование гендерных стереотипов в технологиях формирования имиджа публичного политика/Т.В. Фёдорова. - Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов. - Курск. - 2007. - с.3.

29 Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого «Я» // Фрейд 3. Избранное. -- Т. 1. -- Лондон: Academia, 1959.

30 Чирикова А.Е. Женщина на высших этажах российской региональной власти: базовые тенденции/А.Е. Чирикова, Н.Ю. Лапина. - М.: Институт социологии РАН, 2009. - с. 3-5.

31 Шашлов, М. Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования / М. Н. Шашлов // Актуальные проблемы политологии : сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов / отв. ред. д.ф.н., проф. В. Д. Зотов. - М. : МАКС-Пресс, 2011. - с. 84-92.

32 Почепцов, Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. - М. : Рефл-бук, 2006. - 576 с.

33 Кошелюк, М. Е. Технологии политических выборов / М. Е. Кошелюк. -СПб. : Питер, 2004. - 239 с.

34 Шевцов И.П. Эффективность гендерной составляющей имиджа женщины-политика/И.П.Шевцов. - Материалы II Общероссийской студенческой научной конференции. - М. - Наука. - 2010. - С. 3.

35 Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. Учебное пособие. - М.: Народное образование, 2002. - С. 12-320.

36 Шестопал Е.Б. Политическая психология: хрестоматия. - М.: ИНФРА-М, 2002. - с. 94-103.

37 Эберхард фон Лёнайзен. «Развитие лидерства: российский контекст».//Управление качеством.- №5.- 2012.

38 «Откровенный разговор с В.В. Путиным». / Канал РТР-Планета. Эфир от 17.05.2014 года

39 Adams J., Rice R.W., Instone D. Follower attitudes toward women and judgments concerning performance by female and male leaders // Acad. of Management J. 1984. V. 27. N 3. P. 636-643.

40 Athanasiadou C. Postgraduate women talk about family and career: The discoursive reproduction of gender difference // Feminism and Psychol. 1997. V. 7. N 3. P. 321-327.Bem S.L. Probing the promise of androgyny / Walsh M.R. (ed.). The psychology of women. Ongoing debates. New Haven; L.: Yale Univ. Press, 1987. P. 206-225.

41 Bem S.L. Gender schema theory and its implications for child development: Raising gender-aschematic children in a gender-schematic society // Ibid. P. 226-245.

42 Brenner O.C., Tomkiewicz E.C., Schein V.E. The relationship between sex role stereotypes and requisite management characteristics revisited // Acad. of Management J. 1989. V. 32. N 3. P. 662-669.

43 Cann A., Siegfried D. Gender stereotypes and dimensions of effective leader behavior // Sex roles. 1990. V. 23. N 7/8. P. 413-419.

44 Chehrari S. Female psychology: A review / Walsh M.R. (ed.). The psychology of women. Ongoing debates. New Haven; L.: Yale Univ. Press, 1987. P. 22-38

45 Cox E. Leading women. Sydney: Random House, 1996.

46 Eagly A.H., Karan S.J., Makhijani M.G. Gender and effectivenes of leaders: A meta-analysis // Psychol. Bull. 1995. V. 117. N 1. P. 125-145.

47 Eskilson A., Willey M.G. Sex composition and leadership in small groups // Sociometry. 1976. V. 39. P. 183-194.

48 Fairhurst G.T. The leader -- member exchange patterns of women leaders in industry: A discourse analysis // Communic. Monographs. 1993. V. 60. Dec. P. 321-351.

49 Farh J.L., Dobbins G.H., Cheng B.-S. Cultural relatively in action: A comparison of self-ratings made by Chinese and U.S. workers // Pers. Psychol. 1991. V. 44. N 1. P. 129-147.

Размещено на Allbest.ur