Создание концепции предпринимательской компании в сфере проведения развлекательных мероприятий автомобильной тематики

Целью проекта является организация и проведение развлекательных мероприятий автомобильной тематики, созданных по оригинальным сценариям с использованием средств музыкального, театрального и хореографического искусств. Мероприятия подразделяются на два типа: «авторские мероприятия, проводимые самой компанией и мероприятия для продвижения автомобильных брендов.

Компания будет иметь линейную организационную структуру, поскольку именно таковая более всего уместна для осуществления нескольких родов деятельности в отношении реализации каждого конкретного проекта. Юридическая форма компании - «ООО». Также с целью вывода со счетов компании денежных средств планируется создание ИП подрядчика

На начальном этапе (2 года) количество сотрудников не должно превышать 6 человек.

Источниками финансирования компании в нынешних условиях ухудшающейся экономической ситуации могут быть вложения только самого учредителя компании. Ежеквартальное финансирование компании составляет 1 590 000 руб. Стоимость среднего по количеству оказываемых услуг заказа составляет 340 тыс. рублей.

PEST-анализ и SWOT-анализ продемонстрировали, что основные риски компании на первых этапах существования связаны с падением покупательной способности населения и падением рынка автомобильных продаж. Из позитивных факторов следует выделить относительно низкий уровень конкуренции и в целом недостаточную развитость сферы автомобильного event-маркетинга. Следует отметить, что в Нижегородской области, составляющей 2,5% автомобильного рынка России лишь одна организация - ГК «АГАТ» имеет более или менее отлаженную систему организации развлекательных мероприятий.

На примерах конкретных презентаций автомобилей и различных акций в автосалонах мы продемонстрировали различные варианты проведения развлекательных мероприятий.

Были выявлены три сценария развития компании.

Неблагоприятный сценарий (включая банкротство) - отсутствие заказов в первый квартал существования компании или же меньшее, чем четыре заказа количество заказов в указанный период. В этом случае проект завершается. Благоприятный сценарий предполагает выход на точку безубыточности уже в первом месяце работы и достижение уровня 15 заказов в месяц на второй год работы. Прогнозируемый сценарий предполагает выход на точку безубыточности на пятый месяц работы и выход на уровень 12 заказов в месяц на второй год.

Список использованной литературы

1. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга Текст. / Д.А. Аакер, Э. Иохимштайлер М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.- 380 стр.

2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов Текст. / Д.А. Аакер. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 стр.

3. Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. -- СПб.: Питер, 2004. -- с. 27--28

4. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. -М.: Дашков и К, 2008.

5. Алессандро Д. Войны брендов. СПб: Питер, 2002. - 224 с.

6. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебник. М.: Экономист, 2008. - 528 с.

7. Амблер Т. Практический маркетинг/Т. Амблер. СПб.: Питер, 1999.

8. Андреев А.Г. Лояльный потребитель основа долгосрочного конкурентного преимущества компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003. -№ 2. - С. 16.

9. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт Текст. / В.Ф. Анурин, Е.В. Евтушенко, И.И. Муромкина. Учебное пособие для ВУЗов. Изд. Питер, 2006. -270 стр.

10. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Маркетинговые исследования; Организация международного маркетинга; Бенчмаркинг (под. ред. Багиева Г.Л.)- СПб.: Издательство «Питер», 2008.

11. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда потребительских товаров с учетом фактора лояльности: учебно-методическое пособие -- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007. -- 77 с.

12. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. 3-е изд. - СПб.: Питер, 2007.

13. Батра Р. Рекламный менеджмент Текст. / Р. Батра, Дж. Май-ерс, Д.А. Аакер. М., СПб, К.: Вильяме, 2008. -788 стр.

14. Баумаль Бернард. Системы экономических показателей. Скрытые ключи к будущим экономическим возможностям: Пер. с англ. Днепропетровск: Баланс БанесБукс, 2007.-352 с.

15. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз; Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2008. - 320 с.

16. Беренс В., Хавранек П.М. Руководство по оценке эффективности инвестиций. М.: АОЗТ "Интерэксперт", ИНФРА-М, 1995.

17. Берл Густав и др. Мгновенный бизнес-план. Двенадцать быстрых шагов к успеху/Пер. с англ. М.: "Дело ЛТД", 1995.

18. Бернстайн JI.A. Анализ финансовой отчетности: Пер. С англ./ Научн. Ред. Перевода чл.-кор. РАН И.И. Елисеева. Гл. Ред. Серии проф. Я.В. Соколов. М.: Финансы и статистика, 1996.

19. Бизнес-план. Организация и планирование предпринимательской деятельности. Уткин Э.А. М.: Акалис, 1997.

20. Бизнес-план. Методические материалы/Под ред. проф. Р.Г. Маниловского. 2-ое изд. М.: Финансы и статистика, 1995.

21. Вернадская Ю.С. Звук в рекламе. М.: Изд-во «Юнити-Дана». 2007г. 135с.

22. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации, Питер, 2001

23. Бест Р. Маркетинг от потребителя. М:Манн, Иванов и Фербер,2010

24. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей: Пер. с англ. 10-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - 944 с.

25. Бове К., Арене У. Современная реклама. «Довгань», 1995.

26. Бородкин А. Интернет-маркетинг: взгляд со стороны рекламодателей.// Теория и практика Интернет-маркетинга, 2011 - №12 Бренд-менеджмент. Издательский дом Гребенникова, www.grebennikov.ru

27. Бреслав Е. Семь нот бизнеса. Настольная книга руководителя. -М.: Эксмо, 2008. 576 с.

28. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. М.: Приор, 2002.- 128 с.

29. Буланов А. Завтра-маркетинг. -- СПб: ИД «Питер», 2008. --253 с.

30. Буяльская А.К., Теребило Г.И. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. Новосибирск: ИРСО, 2006. - 256 с,

31. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. М: Манн, Иванов и Фербер, 2010

32. Веприцкая В.С. Особенности Event-маркетинга на примере гонок на тракторах. Статья. URL: http://www.rae.ru/forum2012/277/1804

33. Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. М: Альпина Паблишерз, 2010

34. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. СПб: Бизнесс-пресса,1998

35. Гаврил ob K.B. Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик. М.: Изд-во «ООО «И.Д. Вильяме». 2008г. 224с.

36. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. М.: Изд-во Торговый дом «Гранд», 2002. - С. 250-252.

37. Герасимов Б.И., Мозгов H.H. Маркетинговые исследования рынка: Учеб. пособие. М.: ФОРУМ, 2009. - 363 с.

38. Гусева О. Автомобильный маркетинг в Санкт-Петербурге. URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=138

39. Жолобова Е. Путь к сердцу сотрудников лежит через их семьи. URL: http://www.mainjob.ru/publications/?view=8927

40. . Куксов А. Планирование деятельности предприятия // Экономист 1996 -№6. - С 61-67.

41. Кураков Л.П., Ляпунов С.И., Мингазов Х.Х., Попов В.М. Практикум по предпринимательству. Серия "Книга молодого менеджера". Чебоксары: ЧГУ 1993.

42. Куркин Е.Б. Управление инновационными проектами в образовании. М., 2001

43. Лещенко М.И. Основы лизнга. М.,2002

44. Лимитовский М.А. Методы оценки коммерческих идей, предложений, проектов. М.: Дело ЛТД, 1995.

45. Липсиц И.В., Косое В.В. Инвестиционный проект'- методы подготовки и анализа. Учебное справочное пособие. М.-" Изд-во "Бэк", 1996.

46. Лунев Н., Макаревич Л. Бизнес-план для получения инвестиций. Методические рекомендации. М.: Внешсигма, 1995.

47. Мансухани Г. Р. Золотое правило инвестирования. М.: Церих, 1991.

48. Маренков Н. Управление инвестициями российского предпринимательства. М.: Эдиториал УРСС, 2001 г., 224 с.

49. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

50. Маркова В.Д., Кравченко Н.А. Бизнес-планирование. Новосибирск: ЭКОР, 1994.

51. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент. М., 2002

52. Мелкумов Я.С. Организация и финансирование инвестиций. М.: Инфра-М, 2002 г. 248 с.

53. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов и их отбору для финансирования. Официальное издание. М., 1994.

54. Миловидов В. Д. Управление инвестиционными фондами. -М.: Анкил, 1993.

55. Мир управления проектами/Под ред. X. Решке, X. Шелле; Пер. с англ. М.: Алане, 1993.

56. Михайлова Е. А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения. // Менеджмент в России и за рубежом, 1998, №2.

57. Мусатов В. Т. Фондовый рынок-' инструменты и механизмы. М.'- Международные отношения, 1991.

58. Мухетдинова Н. М., Зубченко JI. А. Как инвестировать за рубежом? М.: Бином, 1993.

59. Норткотт Д. Принятие инвестиционных решений. М.-' Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.

60. Оголева JI. И. Инновационная деятельность как объект проектного финансирования. Учебно-справочное пособие. Финансовая академия при Правительстве РФ. М., 1995.

61. Основы инвестирования. М.'- Церих, 1992.

62. Основы инвестирования. Лоренс Дж. Гитман, Майкл Д. Джонк. Учебник по инвестированию. Перевод с англ. Академия народного хозяйства при правительстве Российской Федерации. М.: Дело, 1997.

63. Официальный сайт автомобильного комплекса «Нижегородское кольцо». URL:

64. Официальный сайт ГК «АГАТ». URL: http://agat-group.com/

65. Официальный сайт Lexus - Нижний Новгород. URL: http://agat-lexus.ru/about/news/premiya-loyalnosti-Lexus.tmex#

66. Пугонин Е. В. Механизм продвижения портфеля брендов на автомобильном рынке. Дис. … канд. эк. Наук. 08.00.05 М. 2013, 165 с.

67. Репортаж с презентации Лада Веста в Казани. URL:

68. Рубин Ю.Б. Понятие предпринимательской фирмы. Критерии количественного разграничения субъектов предпринимательского бизнеса. URL: http://studlib.com/content/view/2525/37/

69. Спэлстра И. Агрессивный маркетинг. СПб: Питер, 2004. - 256с.

70. Статт Д.А. Психология потребителя. СПб: Питер, 2003. - 448 с.

71. Тамберг В, Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М.: Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с.

72. Тамбовец Е. Кто в доме хозяин? Private Label на мировом и российском рынках // Food & Drinks. 2005. - № 10.

73. Толмачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М.: Эксмо, 2008. - 368 с. - (Новейший юрид. справочник).

74. Траут Д. Большие бренды Большие проблемы. - СПб: Питер, 2002. - 240 с.

75. Траут Д. Рынок ошибок не прощает. СПб: Питер, 2007. - 176 с.

76. Тульчинский Г.Л. PR фирмы. Технология и эффективность. Монография. -- СПб., 2000. -- 426 с.

77. Уайт С. Основы маркетинга. М., 2003. С 420

78. Уиллер А. Индивидуальность бренда / А. Уилл ер. М.: Алышна Бизнес Букс, 2004. С. 119.

79. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. М.: Баланс Бизнес Букс, 2004.

80. Федько В.П. Основы маркетинга, издание 4-е, дополненное и переработанное Текст. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. «Феникс».: Ростов-на Дону, 2007. 479 стр.

81. Филипп А. Буари. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. -М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Издательский дом ИНФРА-М, 2001. 177 с.

82. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Пирогова Ю.К. Организация рекламы в торговле. М.: Изд-во «Академия. 2008г. 180с.

83. Харт В. Создание успешного бренда : как управлять мотивацией потребителя / Владимир Харт . М. : Изд-во НЦ ЭНАС, 2005. - 175 с. : ил. -(Школа бизнеса).

84. Хопкинс К., Научная реклама, Издательство: "Эксмо", 2007,128 с.

85. Христофорова И.В. Научный подход к разработке комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятиях сферы услуг Текст. / И.В. Христофорова. // «Маркетинг и маркетинговые исследования» №1 2011. С. 36

86. Ческин Л. Психология рекламы Текст. / JI. Ческин. Спб.: Питер, 2003.-227 стр.

87. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. -Ростов н/Д: Феникс, 2008. 345 с.

88. Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход). М.: Академ, проект, Трикста, 2006. - 256 е.

89. Шейнов В JI. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: Ось-89, 2003.

90. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Методологическая практика. 2-е изд. - М.: Дело, 2007. - 376 с.

91. Шмыгов А. Шесть брендов АВТОВАЗа // www.picap.ru

92. Шпаковский В.О., Чегунова Н.М. Организация и проведение рекламных кампаний посредством BTL-коммуникаций: Учеб. пособие, -М.: Дашков и К, 2008.-128 с.

93. Шульц Д.Е., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 512 с.

94. Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/event_marketing.htm

Размещено на Allbest.ru