Разработка рекламных роликов на основе flash-технологий

Размещено на http://www.allbest.ru/

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОМИТЕТ СВЯЗИ,

ИНФОРМАТИЗАЦИИ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН

ТАШКЕНТСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ТЕМА: Разработка рекламных роликов на основе flash-технологий

Перевозкин М.Ю.

ТАШКЕНТ - 2013 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ

I. МЕТОДЫ И ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ

1.1 Методология рекламы

1.2 Информационные технологии в рекламе

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I

II. ТЕХНОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ. ОСНОВЫ работы И СОЗДАНИЕ АНИМАЦИОННОГО РОЛИКА С ПОМОЩЬЮ «Adobe Flash

2.1 Технология создания рекламных роликов

2.2 Медиаобразовательные особенности создания рекламных роликов

2.3 Подготовка к созданию анимационного ролика

2.4 Общие сведения о программе «Adobe Flash

2.5 Работа с отдельными объектами и слоями

2.6 Создание покадровой анимации

2.7 Анимация движения объекта

2.8 Работа с библиотекой и просмотр видео

2.9 Использование панели Actions

2.10 Сохранение проекта и экспортирование в видео

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II

III. ОПИСАНИЕ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА В ПРОГРАММЕ «ADOBE FLASH

3.1 Сбор и подготовка материалов для создания ролика

3.2 Основные этапы создания ролика в «Adobe Flash

3.3 Сохранение и экспорт готового материала

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ III

IV. БЕЗОПАСНОСТЬ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ

4.1 Трудовая деятельность человека

4.2 Человек и окружающая среда

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ IV

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА

ВВЕДЕНИЕ

Характерной особенностью развития современного общества становится его информатизация. Информатизация общества - это глобальный социальный прогресс, особенность которого состоит в том, что доминирующим видом деятельности в сфере общественного производства является сбор, накопление, производство, обработка, хранение, передача и использование информации, осуществляемые на основе современных информационных технологий, а также на базе разнообразных технических средств. анимационный ролик adobe flash

Принятые на основе современных требований и стандартов законы, указы и постановления Президента Узбекистана И.Каримова, правительственные решения и государственные программы имеют большое значение в развитии информационно-коммуникационных технологий и информации.

Развитие высокотехнологичной телекоммуникационной отрасли имеет для Узбекистана стратегическое значение. Сегодня уже невозможно представить жизнь без компьютерной техники, информационных технологий, интернета, мобильной связи. Поэтому, учитывая важность и актуальность современных информационных технологий в развитии экономики, повышении эффективности государственного управления, обеспечении тесного взаимодействия между правительством и гражданами, сфера ИКТ выдвинута в качестве одного из приоритетных направлений государственной политики.

Осуществленная «Национальная программа реконструкции и развития телекоммуникационной сети Республики Узбекистан на период до 2010 года» создала национальную сеть телекоммуникаций на базе цифровых систем передачи и цифрового коммутационного оборудования. Во всех областных центрах республики установлены цифровые междугородные станции, осуществлена прокладка волоконно-оптического кабеля и цифровых радиорелейных линий на магистральных междугородных и внутриобластных линиях связи общей протяженностью более 12 тысяч км. Проведена модернизация и установка 473 телевизионных и 384 радиопередатчиков, внедрена система беспроводного радиодоступа стандарта CDMA (Code-Division Multiple Access) в регионах республики.

Сектор информационно-коммуникационных технологий в экономике республики стабильно демонстрирует активный рост и быстрое расширение сферы деятельности в различных направлениях. Одним из основных факторов, способствующих этому, является государственная поддержка в виде целого ряда законодательных актов.

Особое место в них занимает Указ Президента Республики Узбекистан №УП-3080 «О дальнейшем развитии компьютеризации и внедрении информационно-коммуникационных технологий» от 30 мая 2002 года. Согласно его положениям, до 1 января 2006 года ввозимое в Узбекистан оборудование, компьютерная техника и комплектующие освобождались от уплаты таможенных платежей, а услуги по обучению компьютерным и информационным технологиям, реализации программных средств и сервисному обслуживанию - от налога на добавленную стоимость.

Указом предписано считать важнейшими первоочередными задачами развития и внедрения современных систем компьютеризации и информационно-коммуникационных технологий:

· создание современных надежных и безопасных национальных информационных баз данных, развитие рынка информационных ресурсов и услуг, последовательный поэтапный переход к электронным формам обмена информацией;

· широкое внедрение компьютерных и информационных технологий в отраслях реальной экономики, в сфере управления, бизнеса, науки и образования, создание условий для широкого доступа различных слоев населения к современным компьютерным и информационным системам;

· введение в учебный процесс в школах, профессиональных колледжах, академических лицеях и высших учебных заведениях прогрессивных систем обучения, основанных на овладении и активном использовании современных компьютерных и информационных технологий;

· организацию подготовки высококвалифицированного кадрового потенциала для работы в сфере информационно-коммуникационных технологий, в первую очередь, в сфере разработки программных средств, информационных баз данных, формирования республиканских, отраслевых и локальных информационно-коммуникационных сетей, разработки компьютерной и телекоммуникационной техники;

· ускоренное развитие технической инфраструктуры информационно-коммуникационных технологий на всей территории страны, включая мобильную связь, IP-технологий, других современных средств телекоммуникации и передачи данных, с учетом конвергенции информационно-коммуникационных сетей и услуг;

· внедрение высокоскоростного доступа к национальным и международным информационным сетям, обеспечение доступа к ним населенных пунктов, включая сельские;

· создание эффективного механизма по стимулированию развития отечественного производства качественных программных продуктов и их экспорта;

· содействие в организации разработки и производства отечественной компьютерной техники и комплектующих изделий к ней.

Принятые за годы независимости страны меры позволили поднять телекоммуникационную отрасль на качественно иной уровень развития.

В своем докладе на заседании Кабинета Министров, посвященном итогам социально-экономического развития страны в 2012 году и важнейшим приоритетным направлениям экономической программы на 2013 год, Президент Республики Узбекистан Ислам Каримов отметил, что в стране продолжается интенсивное развитие телекоммуникационных технологий. Так, в рамках реализации предусмотренных инвестиционных проектов по развитию и модернизации телекоммуникационных сетей обеспечен ввод волоконно-оптических линий связи Байсун-Денау, Ургут-Шахрисабз протяженностью свыше 180 километров.

Осуществлен поэтапный переход на цифровое телевидение путем установки телепередатчиков в Ферганской, Навоийской, Сырдарьинской и Сурхандарьинской областях, что позволило довести уровень охвата населения цифровым телевидением до 42 процентов. Расширяется сфера услуг. При этом наиболее высокими темпами растут высокотехнологичные виды услуг, такие как услуги связи и информатизации - на 24,5 процента, по компьютерному программированию - на 18 процентов, по ремонту и обслуживанию технологического оборудования - на 17 процентов.

Процессы, происходящие в связи с информатизацией общества, способствуют не только ускорению научно-технического процесса, интеллектуализации всех видов человеческой деятельности, но и созданию качественно новой информационной среды социума, обеспечивающей развитие творческого потенциала индивида.

Одним из приоритетных направлений процесса информатизации современного общества является информатизация образования - процесс обеспечения сферы образования методологией и практикой разработки и использования информационных и коммуникационных технологий, обеспечивающих реализацию психолого-педагогических целей воспитания и обучения, решение задач профессиональной ориентации и подготовки молодежи к будущей деятельности. Информатизация образования как процесс интеллектуализации деятельности обучающего и обучаемого, развивающийся на основе реализации возможностей средств информационных и коммуникационных технологий, поддерживает интеграционные тенденции процесса познания закономерностей предметных областей и окружающей среды, сочетая их с преимуществами индивидуализации и дифференциации обучения.

Целью данной работы является создание рекламного анимированного ролика о ТУИТ, используя flash-технологии. Технология флеш-анимации позволяет разнообразить варианты подачи одной и той же информации, объединяя в едином формате текст, графику, звук, анимацию, а также интерактивные компоненты.

На сегодняшний день флеш-анимация - это один из самых актуальных инструментов при создании рекламных роликов для телевидения или Интернета с применением любого вида анимированной графики.

I. МЕТОДЫ И ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ

1.1 Методология рекламы

В современном мире прямая реклама уже не является достаточным условием увеличения продаж и даже не является достаточным условием узнаваемости товара или услуги. Достаточно упомянуть, что приблизительно только 15% людей доверяют рекламе, а 65% - считают, что ее слишком много. Традиционная реклама (печатные СМИ и телевидение) сегодня является лишь малой частью целого комплекса маркетинговых коммуникаций, призванных привлечь покупателя со сформировавшимся против рекламы иммунитетом.

С другой стороны все остальные методы, входящие в комплекс маркетинговых коммуникаций, по своей сути также являются рекламой (не прямой, а косвенной или опосредованной). Сегодня уже недостаточно просто выйти с новым коммерческим предложением на рынок. Сегодня прежде, чем делать рекламу, производители стараются понять психологию потребителей, покупателей, клиентов - это все одни и те же люди. А уж затем рекламодатели (или разработчики рекламы от лица рекламодателей) разрабатывают целый маркетинговый план по продвижению товара, включающий различную методологию «правильного» рекламирования.

Эмоциональное воздействие. Реклама или PR-акции, вызывающие эмоции, действуют эффективнее. Эмоционально яркий призыв люди выслушивают более охотно. А заставить человека услышать - это уже полдела на пути к покупке. Кстати, эта технология, применительно к прямой рекламе, называется аффективной стратегией.

Воздействие на целевую аудиторию. Критерии выбора целевой аудитории могут быть различными, все зависит от конкретного товара, географии, платежеспособности и много еще от чего. Чаще всего такими критериями являются возраст, пол, социальный статус. Классический пример - воздействие на детей при продвижении детских товаров. Дети хоть и не платежеспособны, все-таки могут влиять на родителей для осуществления покупки. С точки зрения прямой рекламы, эта техника называется резонансной стратегией создания рекламы.

Положительный пример или отзывы. Это технология продвижения при помощи третьих лиц, являющихся авторитетными для потребителя. Обычно это звезды и знаменитости, которые участвуют как в прямой рекламе (стратегия изображения торговой марки), так и в презентациях, различных акциях, включающих в первую очередь PR.

Бесплатные предложения. Отличная технология для новых предложений уже известной торговой марки. Люди, являющиеся постоянными клиентами торговой марки, несомненно, оценят возможность попробовать новое предложение известного товара. Но кроме этого «поклонники» конкурирующего товара получат возможность попробовать товар и возможно станут новыми постоянными клиентами торговой марки. Кстати, бесплатные предложения отлично работают в сочетании с уникальной стратегией позиционирования. Ведь, действительно, логично предложить попробовать товар, о котором в рекламе заявляется, что он обладает уникальными свойствами.

Премии, конкурсы, вознаграждения. Классический пример - акции типа «собери сто упаковок и получи кружку с логотипом». Как ни странно, некоторые люди действительно склоняются к покупке именно того товара, который связан с какой-нибудь интересной акцией. Это не значит, что толпы потребителей вдруг отправятся в магазин. Это, скорее, сработает при выборе между несколькими товарами, которые в глазах покупателя не имеют принципиальных отличий. И, конечно, это заставит такого покупателя покупать товар с акцией, пока он не соберет заявленное количество того, что необходимо собрать.

Оглашение преимуществ. Суть метода в том, что рекламодатели заявляют о преимуществах товара и, иногда, сравнивают его с товарами конкурентов. Для прямой рекламы это означает использование позиционирования или уникальной стратегии позиционирования.

В любом случае, ни один из этих методов не сможет работать достаточно эффективно и продолжительно, если производитель или распространитель товара (продавец) не обеспечит достаточного качества товара или услуги, не предоставит покупателю необходимую информацию о товаре или будет вводить клиента в заблуждение по поводу уникальных свойств товара. Кстати, последний вариант может вызвать вполне серьезные последствия со стороны правоохранительных органов вследствие нарушения законодательстпва о защите прав потребителей.

1.2 Информационные технологии в рекламе

Сфера применения в рекламе современных информационных технологий, основанных на использовании компьютеров, очень обширна и включает в себя различные аспекты, от создания простейших текстовых документов и электронной переписки до планирования и оценки эффективности рекламной кампании и разработки рекламной продукции. Развитие сетевых технологий и Интернета открыло новые возможности в продвижении товаров и услуг, поиска информации, клиентов.

Процесс разработки рекламного сообщения носит творческий характер и направлен на создание визуального образа и рекламного текста. В разработке дизайнерского решения рекламного послания большую роль играют современные компьютерные технологии. Пакеты прикладных программ позволяют обрабатывать фотографии, видео- и аудиоинформацию, создавать графические образы, выполнять их анимацию и многое другое.

Области применения информационных технологий в рекламе чрезвычайно разнообразны и включают в себя разработку рекламного продукта, проведение рекламных исследований, медиапланирование, оценку эффективности рекламных кампаний и др.

При проведении рекламных исследований информационные технологии применяются для сбора и анализа полученной информации и включают в себя: системы проектирования опросов; системы проведения телефонных опросов; системы проведения интернет-опросов; системы индивидуального интервьюирования; программное обеспечение для обработки результатов анкетирования; технологии анализа и визуализации результатов исследований.

Для проведения медиаисследований и медиапланирования разработаны системы сбора и анализа данных о теле- и радиоаудитории, прикладное программное обеспечение для медиапланирования, использующее базы данных, полученных в результате медиаизмерений.

Современные телекоммуникационные технологии включают в себя работу в локальных и глобальных компьютерных сетях, использование информационных ресурсов, таких как электронная почта, Всемирная сеть и др. Развитие интернет-технологий открыло новую область рекламной деятельности - рекламу в Интернет, возможности которой стремятся использовать все возрастающее число организаций в разных сферах человеческой деятельности.

Для хранения, поиска и выдачи информации по запросам конечных пользователей используются системы управления базами данных. Они могут содержать информацию о целевой аудитории, о результатах мониторинга СМИ, о клиентах рекламного агентства, о конкурентах и т.д.

В рекламной деятельности также находят применение и информационные технологии принятия решений, экспертные системы, технологии автоматизации офисной деятельности.

В рекламной деятельности используются следующие прикладные программы офисного назначения.

Текстовый процессор «Microsoft Word». Рекламная деятельность требует подготовки большого числа текстовых документов: отчетов, объявлений, приглашений, различной деловой документации. Все они представляют собой блоки текста, которые состоят из обычных и специальных символов, могут включать в себя рисунки, таблицы, сноски, колонтитулы, оглавления и т.д. Для подготовки такого рода документов предназначены специальные программы - текстовые процессоры, позволяющие вводить, редактировать, форматировать и выводить на печать как документ целиком, так и его фрагменты.

Ввод текста, как правило, осуществляется с помощью клавиатуры и позволяет перевести исходный текст в электронный вид, т.е. в файл, хранящийся в памяти компьютера. Другим вариантом ввода текста является сканирование с бумажного оригинала с последующим распознаванием его, преобразованием графического изображения в текстовый формат.

В процесс редактирования введенного текста входят такие операции, как: добавление/или удаление фрагментов текста, перестановка частей документа, проверка орфографии и правописания, исправление ошибок и т.п. Ввод и редактирование формируют содержание текстового документа. Операции форматирования текста: выбор шрифта, задание полей, красной строки, расстояния между строками, выделение заголовков и др. - определяют вид документа, подготовленного к печати. Несомненными лидерами в области подготовки текстов на персональном компьютере являются текстовые процессоры «Microsoft Word», «WordPerfect», «Lexicon», «Multi-Edit» и др.

Табличный процессор «Microsoft Excel». Табличными процессорами (электронными таблицами) называют компьютерные программы, предназначенные для хранения и обработки данных, представленных в табличной форме. Область их применения чрезвычайно широка и разнообразна. Электронные процессоры применяются в учетной, бухгалтерской, финансовой деятельности, используются в научных и статистических расчетах. Для наглядного представления информации в электронных таблицах предусмотрен режим деловой графики.

Программы подготовки электронных презентаций. Сегодня электронные презентации прочно вошли в бизнес и являются его неотъемлемой частью. Профессионально подготовленная презентация компании повышает имидж компании у клиентов и способствует продажам товаров и услуг на рынке. Мультимедийные технологии, используя современную компьютерную технику, позволяют максимально полно и эффективно донести информацию до потенциального клиента.

Электронная презентация - это современный эффективный способ представления информации о товарах и услугах, который успешно совмещает в себе функции справочника, буклета, каталога, проспекта, включая видео- и аудиоматериалы.

Мультимедийность электронных презентаций позволяет значительно расширить область рекламы товаров или услуг. Грамотно разработанная и созданная презентация оказывает не меньший эффект воздействия, чем консультации менеджера по рекламе. Один компакт-диск с электронной презентацией вмещает огромное количество информации, как текстовой, так и графической, а также видеофрагменты, аудиозапись и анимацию. Если у фирмы уже есть веб-сайт, то электронную презентацию можно включить в его состав, что повышает эффективность проведения информационных акций.

После завершения работы над презентацией можно напечатать полученные слайды на бумаге, вывести их на фотопленку, добавить к слайдам заметки докладчика, а также подготовить диапозитивы на прозрачной пленке для демонстрации их на экране с помощью проекционного аппарата.

Все большее число пользователей предпочитает слайдам и прозрачным пленкам демонстрацию презентаций прямо на экране компьютера или через проекционную панель на большой экран. Такого рода электронные презентации, содержащие специальные видеоэффекты, подобные применяемым в телевидении, звуковые фрагменты, музыку, элементы анимации и даже видеоклипы, сегодня наиболее популярны.

Если презентация будет иллюстрировать доклад на совещании, выступление на студенческой конференции, то ее можно подготовить самостоятельно, используя, например, программу «Microsoft PowerPoint» из пакета «Microsoft Office».

Для участия в крупных выставках, рекламы товаров или услуг фирмы, демонстрации возможностей компании заказчикам или потенциальным клиентам необходимы презентации, разработанные профессиональными дизайнерами, включающие в себя грамотно составленный текст, высококачественные иллюстрации и видеоклипы, современный дизайн. В наши дни многие рекламные агентства занимаются производством мультимедиа- и DVD-презентаций, которые представляют собой готовый рекламный продукт с эффектным видеорядом, дикторским текстом, музыкальным сопровождением, титрами. В качестве носителя используются CD- и DVD-диски.

В настоящее время новым эффективным способом представления корпоративной: информации являются DVD-презентации. DVD совмещает необходимую интерактивность с современными телевизионными возможностями - трехмерной графикой, видео, виртуальными студиями и объемным звуком.

Обзор программ разработки презентаций. Существующие на рынке программного обеспечения средства построения презентаций позволяют без программирования в короткий срок создавать, и при необходимости изменять, компьютерные презентации. Одной из самых известных в мире программ в области создания компьютерных презентаций является программа «Microsoft PowerPoint», входящая в состав «Microsoft Office». К достоинствам этой программы можно отнести совместимость, с другими офисными приложениями «Windows», простой и удобный интерфейс, наличие шаблонов, фоновых изображений, поддержка мультимедийных файлов.

«Freelance Graphics» (в составе пакета «SmartSuite») ориентирован на коллективное участие в разработке презентации группы пользователей. Поможет в этом популярный пакет для организации корпоративного документооборота «Lotus Notes».

Пакет «Astound Presentation» позволяет создавать бизнес-презентации, а также применяется для разработки обучающих программ, тренинговых курсов и интерактивных туров. Простой и удобный интерфейс программы помогает подготовить разнообразный деловой материал.

У профессиональных дизайнеров CD-презентаций большой популярностью пользуется пакет «Macromedia Director Shockwave Studio», обладающий большими возможностями в анимации и интерактивности. Однако для обычных пользователей, разрабатывающих, например, презентацию к докладу, работа с этой программой вызовет определенные трудности.

Одним из самых популярных направлений использования персонального компьютера является работа с графическими программами. Профессиональные художники и дизайнеры создают в них логотипы, коллажи, элементы оформления для полиграфической продукции (рекламных объявлений, листовок, брошюр, буклетов), веб-дизайна, компьютерных презентаций. Без графики невозможно создание мультимедийной продукции веб-страниц Интернета. Вместе с тем современные графические средства разрабатываются таким образом, чтобы предоставить возможности для создания и обработки изображений обычным пользователям, не имеющим профессиональной подготовки в области художественного дизайна.

Реклама предъявляет особые требования к внешнему оформлению плакатов, листовок, информационных бюллетеней, каталогов, брошюр. Для рекламных сообщений важным является создание сильного первоначального впечатления, что достигается общей композицией, цветовым оформлением, графическим представлением, четкой, сжатой информацией и др. Для создания разнообразных рекламных материалов служат настольные издательские системы. Эти пакеты прикладных программ широко используются в оперативной (малотиражной) полиграфии, выполняя качественную подготовку разноцветных изданий за короткое время.

Впервые термин «настольная издательская система» (Desktop Publishing System, или сокращенно DTP) появился в 1986 году в период совершенствования технического обеспечения компьютеров и расширения сферы их применения. В настоящее время в широком смысле под этим понятием понимают компьютерную цифровую полиграфию в целом, а в узком смысле - программы электронной верстки документов.

Пакеты прикладных программ данного типа позволяют: редактировать и форматировать текст; выполнять макетирование и верстку публикации; применять разнообразные шрифты; осуществлять обработку графических изображений; использовать шаблоны и библиотеки рисунков; выполнять печать публикаций полиграфического качества и т.д.

В настоящее время наиболее популярными настольными издательскими системами являются «Adobe InDesign» и «QuarkXPress».

Таким образом, современные технологии создания рекламного продукта включают в себя компьютерную графику, мультимедийные технологии (технологии обработки видео- и аудиоинформации, гипертекст, компьютерная анимация). Они используются при создании печатной рекламы, рекламы на радио, телевидении, рекламы в Интернете, при проведении электронных презентаций.

Мультимедийные технологии применяются для информационного обеспечения различных сфер человеческой деятельности. В рекламной деятельности мультимедийные технологии являются технологиями создания рекламной продукции. С помощью средств мультимедиа создаются рекламные видео- и аудио-ролики, разрабатываются логотипы и анимированные баннеры, оформляются рекламные буклеты.

По мере развития мультимедийных технологий появилась возможность выполнения видеомонтажа и редактирования видео с помощью компьютера. Эта технология получила название нелинейного монтажа, поскольку позволила операторам напрямую обращаться к необходимым кадрам или фрагментам видео, записанным на жесткий диск компьютера.

Понятие «компьютерная графика» известно достаточно давно - это создание рисунков и чертежей с помощью компьютера. Компьютерная анимация - это несколько более широкое явление, сочетающее компьютерный рисунок (или моделирование) с движением. Термин анимация произошел от английского «animate», что значит «оживлять, воодушевлять». В настоящее время компьютерная анимация находит все новые и новые области применения: от традиционной мультипликации и компьютерных игр до видеофильмов, рекламных роликов и Интернет.

Современные рекламные видеоролики делятся следующим образом: игровые или постановочные, в которых задействованы актеры; анимационные или мультипликационные - с участием анимированных рисованных героев; комбинированные, в которых участвуют как актеры, так и анимированные персонажи.

У анимации в рекламе существует ряд преимуществ, существенно расширяющих возможности воздействия рекламного ролика на аудиторию. Часть из них относится к области психологии. Мультфильм вызывает более благосклонное отношение, а участие в комбинированном ролике анимированного персонажа делает ролик забавным и оригинальным. Поэтому такой ролик чаще воспринимается как игра или развлечение, а не попытка заставить зрителя купить какой-то товар.

Другие преимущества носят технический характер. Рисованные персонажи помогают воплотить в жизнь любые фантазии сценариста и режиссера, сделав рекламу зрелищной и запоминающейся. В анимированных роликах часто используются фантастические существа, «оживают» различные предметы. Кроме того, ролик с компьютерной анимацией чаще оказывается дешевле игрового.

Компьютерную анимацию принято подразделять на двухмерную и трехмерную. В общих словах можно сказать, что двухмерная (2D) графика и анимация - это совокупность средств и приемов для рисования изображений на плоскости. Трехмерная (3D) графика предназначена для имитации фотографирования или видеосъемки трехмерных образов объектов, которые должны быть предварительно подготовлены в памяти компьютера.

В настоящее время существует и постоянно расширяется и совершенствуется значительное количество программных продуктов, позволяющих реализовать те или иные методы анимации. К наиболее распространенным программам двумерной анимации относятся «Ulead GIF Animator», «Adobe Image Ready», «Adobe Flash», «Corel Real Animated Vector Effects» и др.

Трехмерное моделирование и анимация выполняются в программах «3D Studio Max», «Adobe After Effects», «Maya», «Lightwave 3D», «Realsoft 3D», «Bryce», «Blender». В 3D-графике вводятся новые понятия, связанные с моделированием объектов и окружающей среды, такие как сцена, окна проекций, модификаторы, визуализация.

Под анимацией сцены понимается автоматизированный процесс визуализации последовательности изображений, называемых кадрами, каждый из которых фиксирует некоторые изменения состояния этой сцены. Созданную анимацию можно просматривать непосредственно в окнах проекций; при этом изображения объектов будут выглядеть примитивно, а многие эффекты освещения, материалов, внешней среды не могут быть воспроизведены. Для отладки анимации удобно пользоваться командами создания и просмотра эскизов - упрощенных вариантов анимации, сохраняемых в виде файлов формата AVI и просматриваемых с помощью любого универсального проигрывателя, например «Microsoft Media Player».

Таким образом, мультимедийные технологии применяются для информационного обеспечения различных сфер человеческой деятельности. В рекламной деятельности мультимедийные технологии являются технологиями создания рекламной продукции.

Все описанные рекламные технологии уже сегодня можно смело назвать традиционными. Рекламный мир вокруг меняется. И возможно, мы стоим на пороге новой информационной революции, которая, конечно, перевернет не только информационное пространство человечества, но также изменит сами принципы рекламных технологий. И если все традиционные технологии рекламы станут неэффективными, тогда многое в нашем мире изменится. Современные информационные технологии открывают совершенно новые возможности не только в обмене информацией, но и в рекламе.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I

Рекламные технологии в современном мире выполняют не только различные функции продвижения товаров или услуг, но и важные социальные функции, способствуя формированию общественного мнения, повышению грамотности населения, информируя о современном дне и перспективах развития гражданского общества.

Использования в этих целях Интернет-рекламы позволяет охватить максимальный объем пользователей. Здесь неоценимую роль играют информационные технологии, предоставляющие в арсенал менеджеров, маркетологов, программистов и веб-дизайнеров эффективные инструменты. Одним из таких инструментов являются рекламные ролики на основе flash-технологий.

II. ТЕХНОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ. ОСНОВЫ РАБОТЫ И СОЗДАНИЕ АНИМАЦИОННОГО РОЛИКА С ПОМОЩЬЮ «ADOBE FLASH»

2.1 Технология создания рекламных роликов

Для создания рекламных видеороликов используется весь арсенал современных компьютерных технологий - 3D-проектирование и визуализация, анимация, спецэффекты. Использование дорогостоящего съемочного оборудования позволяет добиться очень высокого качества изображения.

Большой популярностью пользуются анимационные рекламные ролики.

Все знают, что такое анимация. Обычно мы используем слово «мультфильмы», и с детства каждый человек примерно представляет себе, как эти самые мультфильмы делаются: садится художник, рисует, потом все нарисованное переносится на соответствующие носители, и на экране мы видим последовательно сменяющие друг друга картинки.

Однако технология изготовления анимационных фильмов и роликов этим не ограничивается. Всем нам знакомы пластилиновые и кукольные мультфильмы, а на сегодняшний день в анимации используется также Flash.

Анимационный рекламный ролик - это неплохой выход, когда производственный рекламный бюджет ограничен, а в ролике необходимо показать персонажей, их мимику, игру, комичность.

Рассмотрим более подробно процесс создания анимационных роликов. Вне зависимости от технологии на начальном этапе необходимо продумать концепцию, идею, на которой будет построен ролик. Когда есть идея, можно думать над сюжетом, персонажами, писать сценарий. А дальше все зависит от выбранной технологии.

В классической анимации художник покадрово рисует весь ролик. Чтобы при смене кадров не было скачков, движение и мимика персонажей получались плавными, приходится отрисовывать каждый кадр с мельчайшими изменениями. Несмотря на то, что в анимации мы видим не 24 кадра в секунду, а всего 12, работа художнику предстоит объемная: в двадцатисекундном ролике (делать рекламный ролик короче нецелесообразно) будет 240 полноценных кадров-рисунков. Нередко рисованная анимация дорабатывается цифровыми методами: руками рисуются только контуры объектов, а тонируются и красятся объекты с помощью графических редакторов.

Во флеш-анимации процесс не такой трудоемкий, потому что художнику не нужно перерисовывать каждый кадр заново. Нарисованные объекты разнесены по разным слоям, для каждого из них задается определенное движение, и в итоге мы получаем анимированную картинку. Лучше всего представить процесс изготовления ролика по такой технологии поможет аппликация. Например, у нас есть лицо персонажа, вырезанное из бумаги, на которое накладываются отдельно нарисованные и вырезанные глаза, брови, нос, рот. Мы можем двигать каждый объект, и наш персонаж будет что-то говорить, выражать определенные эмоции. Рисуя все объекты с помощью компьютера и фиксируя изменения при их движении, мы получим анимационный ролик во flash.

В кукольной анимации выстраивается макет сцены, изготавливаются модели персонажей, которые выставляются перед камерой и покадрово фотографируются. После каждого отснятого кадра в позы персонажей вносятся изменения. Процесс не менее трудоемкий, чем при создании ролика по технологии классической анимации, немало времени и усилий требует создание кукол-актеров. А иногда для каждой куклы нужно еще сшить свой миниатюрный костюм, детально продумать декорации. И если персонажи будут вылеплены из пластилина, это ничуть не облегчит вам задачу.

Важную роль в анимационных роликах играет озвучивание. Если персонажи ролика разговаривают друг с другом или говорят что-то зрителю, для озвучки лучше пригласить профессиональных актеров, потому что все эмоции, заложенные художником, нужно будет передать голосом. Иногда в анимационных рекламных роликах голос за кадром сообщает нам о преимуществах рекламируемого товара, а на экране мы видим небольшую историю, иллюстрирующую текст. В таком случае с задачей вполне может справиться диктор, не имеющий актерского образования.

Сейчас большинство анимационных рекламных роликов делается по технологии флеш, потому что процесс производства такого ролика наименее трудоемок для продакшн-студии, а соответственно, обходится не так дорого и для заказчика.

Использование Flash-анимации в рекламе становится все более популярным. Замечу, использование средств анимации в рекламе - задача достаточно сложная и трудоемкая, но эффект отдачи от нее в некоторых случаях достигается гораздо больший по сравнению с традиционными способами подачи материала.

Специфика анимационного жанра заключается в том, что он практически не имеет сценарных ограничений. Это позволяет находить нестандартные сюжетные ходы и решения. Персонажи способны на любые, даже самые невероятные действия. В анимации рыбы умеют говорить, слоны танцевать, а люди летать.

Рассмотрим объективные причины использования Flash-технологии в рекламе:

1. Реклама товаров, которые не могут быть прорекламированы максимально эффективно другими способами.

Отличным примером является рекламный ролик лекарства для собак от артрита «Rimadyl». Стоит отметить качество ролика с технической точки зрения: в данном случае сложный сценарий ролика нарисован ярко, красиво и динамично. Благодаря креативной идее, позитивному сценарию и доле юмора, реклама поднимает настроение даже тем зрителям, кто не является целевой аудиторией в данном случае. Разумеется, хозяин больного артритом пса, захочет видеть своего питомца таким же счастливым.

Реализовать тот же сценарий с помощью видеосъемки будет невозможно, так как танцевать на голове и двигаться как человек, собака не может. Таким образом, замечательные идеи могут быть воплощены только с помощью Flash-анимации.

2. Имиджевая реклама

Кинокомпания PRG для рекламной кампании фильма «Сматывай удочки» удачно использовала серию Flash-роликов в Интернет: в данном случае требовалось заинтересовать как можно больше пользователей, создать фильму определенный имидж и, как следствие, получить хорошие кассовые сборы. Flash-ролики получились яркие и запоминающиеся благодаря хорошим сценариям, а также качественной отрисовке. Не имея сценической последовательности, имиджевые ролики с разных сторон характеризовали фильм, четко передавая его настроение. В дальнейшем Flash-ролики можно было смотреть как отдельные мультфильмы.

3. Ограниченный рекламный бюджет

Отметим также относительно недорогое изготовление ролика, по сравнению с изготовлением видео-ролика с постановочной частью и актерами. Бюджет видеоролика может составить от 10 до 200 тысяч долларов, стоимость изготовления Flash-ролика для телевидения достигает 2 тысяч долларов. Flash-ролик может быть изготовлен одним или двумя аниматорами в течение недели, для изготовления хорошего видеоролика требуется целая команда профессионалов и, возможно, не одна неделя времени.

Для рекламы голосовых порталов и sms-сервисов использование Flash-технологии также актуально.

Интересно мнение многих специалистов, которые считают, что реклама должна быть более «мультяшной», мотивируя это тем, что люди отрицательно воспринимают рекламу и любят мультики. Действительно, интерес к мультипликации заложен в каждом человеке с самого детства - мультфильмы учат, развлекают, дают полезные советы и радуют яркими картинками и оригинальными персонажами. Этот факт «психологической приязни» позволяет использовать анимацию как мощный рекламный инструмент, поскольку рекламное сообщение, содержащееся в таком флеш-ролике, не вызывает у зрителя подсознательного чувства того, что рекламируемый продукт ему «навязывается силой». Кроме того, в силу особенностей человеческого восприятия, мультипликационные ролики зрителю не надоедают. Когда на экране появляется анимационный ролик, зритель воспринимает его именно как продолжение развлечения и отдыха.

Но реклама не была бы рекламой, если бы в ней отсутствовал наглядный пример товара. Многие современные рекламные Flash-ролики содержат только мультипликационную часть, забывая показать «товар лицом». В таком случае зритель действительно смотрит мультик, но никак не рекламу определенного товара.

Рекламный ролик «Солнечные кухни», созданный для показа по телевидению по заказу компании «Darina», отлично сочетает в себе Flash-анимацию и фотографии реальных кухонных гарнитуров. В данном случае при относительно небольшой стоимости клиент получил качественный ролик, а потребитель увидел не только «сказку» на экране, но и реальный пример того, что может предложить фирма.

Таким образом, Flash-ролик должен сочетать в себе и мультипликационную часть и реальную, для того чтобы зритель мог доверять компании и видеть, что обещания не являются голословными.

2.2 Медиаобразовательные особенности создания рекламных роликов

Сегодня взгляды, вкусы и отношение к событиям, происходящим в мире, формируются у подрастающего поколения под влиянием средств массовой информации и коммуникации. Возникшие благодаря новым технологиям возможности интерпретации аудио- и видеоинформации обостряют проблемы медиаобразования молодежи.

Современное медиаобразование призвано развивать критическое мышление, учить восприятию информации, подаваемой с экрана, и обнаружению скрытого смысла сообщений СМК (средство массовой коммуникации). Медиаобразование призвано готовить подрастающее поколение к жизни в новых информационных условиях, научить его полноценно воспринимать различную информацию, понимать ее, осознавать ее возможные социальные последствия и воздействие на психику человека, овладевать способами общения на основе вербальных и визуальных форм коммуникации.

Компьютерная графика и анимация сегодня - наиболее мощное средство творческого создания визуального ряда СМК и мощный инструмент визуального мышления. Особенно это касается телевидения, которое, с одной стороны, является сегодня основным массовым средством обучения «визуальной грамотности» и представляет собой широчайшее поле для разнообразного применения КГА. С другой стороны, обучение критическому анализу телевизионной информации - одна из традиционных базовых задач медиаобразования. С точки зрения медиаобразования, свойство компьютерной графики и анимации быть многозначной, необычной и символичной, способность КГА скрывать некие смыслы за иносказательной формой имеет большую образовательную ценность. С одной стороны, это свойство позволяет развивать творческие способности учащихся в процессе создания КГА, с другой - помогает подвести учащихся к расшифровке скрытого сообщения, содержащегося практически в любом визуальном сообщении СМК.

Мощность, многозначность и влияние потока визуальной медиа-информации сегодня огромны. Кроме отмеченных выше проблем, есть и другие. Так, например, западные университеты, в которых преподают курсы компьютерной анимации, графики для телевидения или электронной продукции мультимедиа, хорошо оснащены технически, студенты заинтересованы в обучении, поскольку обучение в университете дает им реальные возможности построения карьеры в сфере новых медиа и компьютерных технологий.

2.3 Подготовка к созданию анимационного ролика

Единого стандарта сценария рекламного ролика для студий и рекламных агентств не существует. Поэтому сценарии рекламных роликов, которые может получить заказчик в процессе проведения тендера, могут быть очень разными.

Создание сценариев рекламных роликов берет свою основу в кинопроизводстве, поэтому полноценный сценарий с раскадровкой (сторибордом) может быть похож на обычный сценарий кинофильма. В таком сценарии содержится несколько граф. Основная графа - это описание происходящего в рекламном ролике действия. Дополнительно здесь же могут быть описаны настроение ролика, колористика ролика, локейшн или типажи актеров.

Часто происходящее иллюстрируется с помощью схематичных рисунков, или кадров. Именно поэтому детальные сценарии часто называют раскадровками. Раскадровки могут делаться либо художником, либо режиссером. Предпочтительнее, конечно же, утверждать и принимать режиссерские раскадровки: они более точно отражают результат съемки рекламного ролика, к которому будет стремиться съемочная группа. Художники часто работают над раскадровками еще тогда, когда проект не принят или не утвержден заказчиком, потому что работа режиссера над непринятым проектом - слишком дорогое удовольствие.

Сценарий видеоролика может быть раскадрован как частично, так и полностью. Частично раскадрованные сценарии дают заказчику понятие о том, как продакшн-компания видит некоторые кадры. Из полной раскадровки можно понять, как двигается камера, какая крупность предполагается в каждом кадре и насколько мелкой будет нарезка планов. Кадры могут отличаться друг от друга детальностью прорисовки персонажей и локейшнов, но на это едва ли стоит обращать внимание. Если задача вашей продакшн-студии или агентства - пустить пыль вам в глаза, над сторибордом поработает профессиональный художник и она будет похожа на раскадровку сложного рисованного мультипликационного ролика. Если задача раскадровки не удивить заказчика, а подготовить рабочий материал для съемки, раскадровка может быть набросана синей шариковой ручкой на одном листе.

Следующая графа сценария рекламного ролика - звук. Звуковая дорожка рекламного ролика может состоять из дикторских голосов, музыкального сопровождения и интершумов. В подробном сценарии рекламного ролика указывается все, что важно для данного проекта. Дикторский голос может быть голосом за кадром, а может дублировать голоса актеров рекламного ролика. В подробном сценарии фразы расположены напротив соответствующих действий, которые происходят на экране. В колонке «интершумы» вы можете увидеть «звуки просыпающегося города, гудки машин», «шум дождя», или «стук каблуков в коридоре».

Также подробный сценарий может содержать служебные графы, например, хронометраж каждого из кадров, номер каждого кадра. Также в рабочем сценарии могут содержаться сведения о порядке съемки планов, о крупности каждого кадра, описание технических приемов, которые режиссер планирует использовать при производстве рекламного ролика.

Без сомнения, создание подробного рабочего сценария - это очень затратный с точки зрения временных ресурсов процесс, поэтому при предоставлении сценариев на выбор агентства и продакшны часто упрощают их внешний вид. Сценарий может выглядеть, как короткая история с диалогом актеров внутри и кратким описанием действия, происходящего в ролике.

Главная задача заказчика при получении сценариев рекламных роликов различной степени проработки - не бросаться на яркие картинки, а оценивать предположительную эффективность представленных сценариев и, опираясь на нее, делать свой выбор.

2.4 Общие сведения о программе «Adobe Flash»

Технология Flash развивается с 1996 года как инструмент создания интерактивной векторной анимации для Web. Основным достоинством Flash является возможность создания векторных анимационных файлов с небольшим временем загрузки, которые обеспечивают при этом высокую степень интерактивности. Помимо этого, Flash является многофункциональным средством, с помощью которого можно реализовать доступ к базам данных, поддержку XML, интеграцию видео и аудио, использовать предварительно встроенные шаблоны. Все эти операции во Flash выполняются под управлением языка сценариев ActionScript, очень похожего на язык JavaScript. Многих пользователей Flash можно разделить на две группы: на тех, кто работает с ActionScript, и тех, кто работает с графическим содержимым.

Доступ к базам данных и работа с динамическим содержимым - это отдельное направление. В настоящее время Flash превратилась в столь широкую и разнообразную среду, что редко можно найти специалиста, равно хорошо знакомого со всеми ее возможностями.

Долгое время компания «Macromedia» предлагала целое семейство продуктов версии MX, которые группируются в пакет «Macromedia Studio MX». В его состав входили хорошо известные обновленные версии продуктов, такие как «Dreamweaver MX», «Fireworks MX» и «ColdFusion MX», a также разработка для серверов потокового аудио и видео «Flash Communication Server». «Macromedia» стремилась создать как инструментальные средства, так и платформы, предназначенные для создания следующего поколения мультимедийных Web-приложений. Но в 2005 году один из гигантов по производству графических пакетов компания «Adobe» полностью выкупила «Macromedia». Теперь большинство графических программ «Macromedia» входят в пакет «Adobe Creative Suite», более известный под аббревиатурой «Adobe CS». В данное время уже существует шестая версия данного пакета графических программ - «Adobe CS6». После приобретения компания «Adobe» не внесла особо существенных изменений в интерфейс программы. В то же время «Adobe» разработала существенные дополнения в анимационную часть программы, что сделало программу намного удобней для пользователей.

Основной панелью предназначенной для работы с графической частью «Flash» является панель инструментов (рис.2.1). На ней размещаются все основные инструменты. Данная панель подразделяется на четыре области: Tools (Инструменты), View (Вид), Colors (Цвета) и Options (Параметры). Некоторые из инструментов имеют модификаторы, отображаемые в области Options при их выборе.



Рис. 2.1 - Панель инструментов

Инструмент Selection - выделение (часто пользователи ее называют просто стрелка, в версиях Macromedia Flash этот инструмент назывался Arrow) используется для выделения объектов в рабочей области. С помощью этого инструмента можно одним щелчком выделить объект, нарисовать область для выбора нескольких объектов или дважды щелкнуть им, чтобы выделить области заливки и штрихования объекта. Также можно шелчком выделять символы и входить внутрь символа для его редактирования. Поскольку инструментом Selection пользуются чаще других, легче запомнить соответствующую клавишу быстрого доступа <V>. При выборе инструмента Selection надо обратить внимание на то, что в разделе Options панели инструментов будут отображены три модификатора. Первый из них, имеющий вид кнопки с изображением магнита, называется Snap to Objects (Привязка к объектам). При его выборе (по умолчанию) на конце указателя мыши отображается кольцо, увеличивающееся по мере перетаскивания какого-либо объекта к другому, которому, он может быть привязан. Когда будет выделен объект или его часть, станут доступными модификаторы Smooth (Сглаживание) и Straighten (Выпрямление).

Чтобы добавить точки для скругления изображения или удалить точки для его спрямления, выделите линию или часть контура изображения и щелкните на нужном модификаторе.

Инструмент Line - щелкнув и перетащив инструмент Line (Линия), вы создадите прямую линию. Удерживая нажатой клавишу <Shift>, с помощью данного инструмента можно рисовать линии по горизонтали, вертикали или по диагонали.

Инструмент Text - после щелчка на инструменте Text создается место для начала ввода текста. Атрибуты текста назначаются на панели инспектора свойств.

Инструмент Oval - с помощью инструмента Oval (Овал) можно нарисовать овалы и идеальные круги. Чтобы нарисовать овал, нужно щелкнуть и перетащить инструмент; для создания круга при щелчке и перетаскивании надо удерживать нажатой клавишу <Shift>.

Инструмент Rectangle - инструмент Rectangle (Прямоугольник) позволяет рисовать прямоугольники и квадраты. Чтобы нарисовать прямоугольник, нужно щелкнуть и перетащить инструмент; для создания квадрата при щелчке удерживается нажатой клавиша <Shift>. Инструмент Rectangle имеет модификатор Round Rectangle Radius (Радиус скругления углов прямоугольника), позволяющий задать радиус закругления углов.

...