Не только рифмованные конструкции в рекламе лекарств облегчают восприятие информации, но также использование устойчивых фраз и выражений, фразеологизмов: «Лекарство от простуды КОЛДРЕКС: Семь бед - один ответ!», «Леденцы от ангины СТРЕПСИЛС: Когда простуда берет за горло». Эпанафора придает тексту симметричность («Геримакс - энергия скорости! Больше женьшеня, больше энергии»), что также делает слоган запоминаемым.

Такие тропы и фигуры, как метафора, сравнение, эпитеты, олицетворение, придают рекламному тексту эмоциональность, выразительность, образность. Например, метафора встречается в следующих рекламных слоганах: «Натальсид - энергия моря для вашего здоровья!», «Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку!», « Колдрекс макс грипп - сокрушительный удар по гриппу и простуде! P.s. И не вызывает сонливости!». Использование развернутого сравнения: «ВЕНТЕР. Кислота в желудке человека как дятел, сделавший свое дупло в больном дереве. Если защитный слой слизистой оболочки желудка ослаблен как кора дерева, то кислота проникает до мышечного слоя и повреждает его. Врачи лечат язву двумя способами: одни лечат дерево, другие же стреляют в дятла. Большинство из них решаются на обстрел. А как вы?». В данном случае изображаемое явление явным образом уподобляется другому по общему для них признаку, и при этом в объекте сравнения выявляются новые, неординарные свойства.

Олицетворение создает эффект «ожившей проблемы». Такая проблема воспринимается как реально-существующий персонаж: «Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку!», «Кашель и хрипота атакуют? Насморк нарушает правила? Простуда грозит удалением?». В данном случае необходимо такое средство, которое бы справилось с тремя ожившими неприятностями: болью, кашлем и простудой, и решение содержится в конце рекламного текста - «Холс - простуда вас не остановит!» и др.

Таким образом, в ходе анализа было выявлено, что в рекламе медицинских товаров активно используются языковые средства выразительности: метафора, сравнение, олицетворение, повторы и др. Лекарственные средства - специфический товар, приобретение и использование которого способно решить реальные проблемы, связанные со здоровьем человека. Поэтому рекламисты стремятся придать рекламе образность и выразительность.

Наиболее важным из критериев оценочной лексики является отрицательная окраска бытовых терминов, обозначающих болезни, в противоположность их малопонятным научным названиям. Существует огромное количество заболеваний, о проявлении и наличии которых не принято говорить публично, например, геморрой, диарея или молочница. Эту сложность, конечно, преодолеть труднее, поскольку она является действительно значимой проблемой; поэтому и рекламисты уделяют ей большое внимание.

При определении болезни, против которой направлено лекарство, реклама продукции «Берлин Хеми» использует два наиболее применяемых способа смягчить восприятие потребителя не совсем приятных дефиниций некоторых заболеваний и их симптомов.

1. Замена общеупотребительных разговорных названий заболеваний медицинскими терминами как узкого, так и широкого употребления. Например, такие обозначения как диарея или метеоризм имеют аналоги в разговорной речи, которые никогда не используются рекламистами в рекламных текстах, поскольку их стилевое и семантическое наполнение противоречат этическим и эстетическим нормам. Такая замена строится, к примеру, следующим образом: желтуха (разговорное общеупотребительное название) - гепатит (медицинский термин широкого применения)

Подобная замена общеупотребительных номинаций заболеваний медицинскими терминами выполняет следующие функции:

- употребление медицинских терминов психологически расковывающую функцию;

- применение медицинской терминологии в рекламе создает форму научной достоверности;

- само обращение к терминологии снимает эмоционально-экспрессивную нагрузку.

Из этого следует вывод, что специальная лексика выполняет сразу несколько функций в микротекстах аптечной рекламы:

- обеспечивает возможность публичности, т.е. называя заболевание медицинским термином, создатель рекламы вполне может предать его огласке, как того и требуют законы рекламы;

- создает эффект достоверности, таким образом, применяя в рекламе медицинскую терминологию, рекламист заведомо вносит зерно научности, а, следовательно, и достоверности информации;

- создает эффект доступности, поскольку некоторые медицинские термины, обозначающие те заболевания, которые встречаются в обществе наиболее часто (грипп, гепатит, геморрой, метеоризм, диарея и т.д.), отошли от специальной лексики в сторону общеупотребительной;

- обеспечивает нейтральность, т.е. специальная лексика лишена экспрессивной и эмоциональной тональности, она не вызывает у потребителя никаких эмоций.

Однако многие рекламодатели формируют микротекст аптечной рекламы только на основе общеупотребительной лексики. Например, если рекламируется препарат, предназначенный не для лечения конкретного заболевания, имеющего свое название, а для разного рода болей: боли в спине, головных болей и т.д. В рекламе рассмотренного нами ранее препарата Спазманол микротекст построен без использования медицинской терминологии:

ЧТО!!! ... БОЛИТ?!

Поможет он - несравненный

СПАЗМАНОЛ!!!

Двойной удар по боли!

Исключение специальной лексики из рекламного микротекста объясняется, в первую очередь, назначением рекламируемого препарата. В основном это лекарственные средства спазмалитического действия, лекарства от боли в горле и от насморка, т.е. те препараты, для приобретения которых наличие рецептов необязательно, а достаточна лишь консультация лечащего врача. Это, так называемые, препараты массового или широкого потребления.

Следовательно, в рекламе таких препаратов рекламодатель ограничивается использованием только общеупотребительной лексики. Таким образом, можно перечислить функции, выполняемые общеупотребительной лексикой в микротекстах рекламы лекарств:

- обеспечивает доступность на самом примитивном уровне, не нагружая текст даже простейшими названиями заболеваний;

- подразумевает указание на широкое применение препарата;

- указывает на безопасность и безвредность препарата.

2. Эвфимизация - прием, известный в лингвистической науке как средство, с помощью которого, в данном случае, то или иное заболевание, названии которого носит неприличный или неприятный характер, заменяется синонимичной, но смягченной номинацией.

Например, лексема «климакс», несмотря на принадлежность ее к терминологической лексике, заменяется словосочетанием «климактерические расстройства». В данном случае, главным словом является лексема «расстройства», на которую делается акцент и которая тем самым отвлекает внимание от зависимого слова «климактерические», в структуре которого замаскирован корень с нежелательным оттенком значения.

Как разновидность эвфимизации можно выделить еще один способ замены одной номинации другой, более нейтральной и смягченной - использовании гиперогипонимии (лингвистический прием, обозначающий соотношение предмета и целого класса, к которому он принадлежит: стул, диван - мебель). Зачастую название заболевания заменяют названием целого класса заболеваний, т.е. обобщают, не выделяя какое-либо конкретное заболевание. Например, заболевание молочница включают в состав грибковых заболеваний, обозначая их к тому же медицинским термином «кандидозы» («микозы»).

Таким образом, происходит замена гипонима (предмета) гиперонимом (названием класса подобных предметов), что выполняет сразу несколько функций:

- избавляет рекламиста от долгого перечисления всех заболеваний, объединяя их в один класс;

- помогает обойти проблемные ситуации, связанные с употреблением названия конкретного заболевания.

Однако существуют заболевания, названия которых не маркируются в рекламных текстах. Это происходит по двум причинам: либо замена эвфимизмами или терминами невозможна с точки зрения языковой, либо замена невозможна вследствие существования медицинского термина только узкого употребления, использовать которую абсолютно бесполезно в рекламе, в виду ее неузнаваемости потребителем. Например, геморрой, запор, импотенция и т.п. Проблема маркирования этих заболеваний снимается еще и потому, что подобные заболевания обладают высокой степенью частотности. Также не подвергаются эвфимизации названия заразных инфекционных заболеваний, поскольку они представляют собой социальную опасность.

Практически в любом тексте «Берлин Хеми» по рекламе лекарственных препаратов рекламисты используют не только различные способы смягчения медицинской информации, но и применяют вербальные методы эффективного воздействия на потребителя. Под вербальными методами подразумеваются опять же лингвистические приемы, относящиеся к косвенным способам подачи информации. Редко встретишь рекламу, где ее создатели выбирают прямой способ подачи информации, обходясь лишь обязательными текстовыми элементами аптечной рекламы: назначение и форма, также исключающие лексику с переносным значением. Рекламисты, действительно, довольно часто прибегают к помощи вербальных методов воздействия на потребителя. Наиболее удобным и экономичным средством формирования необходимого эмоционального отклика потенциального потребителя является один из самых распространенных лингвистических приемов - метафора.

Главное условие рекламы таково, что самый высокий уровень интенсивности воздействия должен быть обеспечен при крайней экономии языковых средств. Поэтому воздействие чаще осуществляется не на рациональном, а на эмоциональном уровне, что к тому же существенно экономит и время воздействия. Преследуя эти цели, рекламодатели активно используют удобный и экономичный языковой механизм, каким является метафора. Метафора, как один из лингвистических приемов, хороша тем, что она компактно «упаковывает» смысл, экономя при этом усилия говорящего (в данном случае - рекламодателя). Неожиданные метафоры привлекают адресата (потенциального покупателя), заставляют аудиторию обратить внимание на сообщение вместо того, чтобы просто проигнорировать его.

Что касается именно фармацевтической рекламы, то здесь сформировались и используются довольно часто метафорические образы противника, борьбы и оружия. Например, в рекламе препарата «Алюмаг» следующий слоган: «Победа над изжогой», который, в свою очередь, подкрепляется еще и достаточно ярким визуальным рядом. Похожая ситуация в рекламе препарата «Климадинон»: «Не сдавайся в плен годам!» Доминантой данного микротекста выступает слово «плен», которого поможет избежать рекламируемый препарат. Визуальный ряд изображает цветущую женщину бальзаковского возраста, которая и являет собой результат: освобождение из «плена».

Также подобные слоганы распространены в рекламе препаратов от простуды и гриппа:

1. «Чтобы сокрушить боль, нанесите ответный удар!

«Солпадеин» - мощное оружие, бьющее точно в цель!»

2. «Кашель и хрипота атакуют? Насморк нарушает правила? «Halls» поможет быть в игре!»

3. «Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку! «Септолете»! Когда микробы атакуют, дай отпор!»

Практически все слоганы содержат идею борьбы с врагом, которая транслируется через военную терминологию. Таким образом, можно выявить целый логический алгоритм подобных метафор в аптечной рекламе:

1. Болезнь - это враг;

2. Лечение - это борьба с врагом;

3. Лекарство - это оружие.

Совместимость этих метафор означает, что они формируют общий образ, в данном случае, таки общим образом является образ войны/борьбы.

Помимо метафоры микротекстов аптечной рекламы можно выявить и другие лингвистические приемы, один из таких - олицетворение - изображение неодушевленных или абстрактных предметов, при котором они наделяются свойствами и качествами живых существ - даром речи, способностью мыслить, чувствовать, действовать. В рекламе лекарств зачастую используются такие лексемы, как «специалист», «друг», «доктор», употребляемые в зависимости от вида и назначения препарата, а также в зависимости от тематики данной рекламы.

Например,

«Кларанта» - специалист по пневмонии»;

«Пантестин» - лучший друг для крохи».

Эти два слогана отличаются друг от друга стилем лексем-доминант, выбор которого обуславливается назначением препарата. Слово «специалист» можно отнести к официально-деловому или даже научному стилю; звучит оно очень серьезно, заведомо внося тему достоверности в весь микротекст рекламы. К тому же имеет достаточно высокую степень сочетаемости с зависимым словом «пневмония» - заболевание достаточно серьезное и требующее безотлагательного лечения.

В противовес первому примеру, рассмотрим второй - реклама препарата «Пантестин», предназначенного для лечения опрелости, сыпи и зуда у ребенка. Исходя из этого, был выбран соответствующий слоган, а главное доминирующая лексема «друг», которую мы относим к общеупотребительной лексике. Если смотреть на слоган в целом, то он носит разговорный характер: легкий в восприятии, составленный из простых, понятных слов и, тем самым, привлекающий внимание. Использование олицетворений как лингвистического приема в данном случае преследует цель «оживить» препарат, сделать для пациента его другом ученым-специалистом или чудесным доктором. Каждое из этих слов-олицетворений: друг - для детей, специалист - для взрослых, людей с заболеваниями, требующими обязательного наблюдения и лечения в медицинских учреждениях, доктор - для больных, заболевания которых можно лечить в домашних условиях и не обладающих высокой степенью опасности и риска для жизни человека (успокоительные средства, препараты от простуды и т.п.). Таким образом, можно сказать, что языковые механизмы оказываются важным элементом рекламного дискурса:

- эти механизмы способны обеспечивать высокую интенсивность воздействия на потребителя путем создания определенного эмоционального эффекта;

- лингвистические приемы позволяют манипулировать сознанием аудитории.

Таким образом, в процессе восприятия лингвистических приемов происходит своеобразный запуск необходимых ассоциаций и эмоциональный настрой. Именно сила эмоционального воздействия в конечном итоге определяет потребительский выбор.

Также зачастую в микротекстах рекламы лекарств используются фразеологичекие обороты, устойчивые выражения и бытовые штампы, в своей первичной или измененной форме. Например, в рекламе препарата «Микразим» в качестве слогана выступает устойчивое выражение: «Всегда в нужное время, всегда в нужном месте».

В рекламе препарата «Амизон» также использовано устойчивое выражение, носящее характер штампа:

«Время не болеть!» в привычном нам употреблении слово «время» обычно управляет лексемами бытового характера без отрицательного значения: «обедать», «спать», «учиться» и т.д.

Также всем известный штамп «Вход воспрещен!», часто красующийся на дверях многих заведений, нашел свое применение и в аптечной рекламе: «Стопангин» - ангине вход воспрещен!»

В рекламе «Берлин Хеми» встречаются также и такие стилистические фигуры, как параллелизм, анафора и антитеза. Вариант повтора - анафора и эпифора (повторение начального или конечного слова или словосочетания в каждом параллельном элементе речи). Удачно использована анафора в рекламе препарата «Coldrex»

«ColdrexMaxGrip» - сильнее других лекарств от гриппа и простуды.

«ColdrexMaxGrip» - сокрушительный удар по гриппу!»

Способствуя организации ритма, эти фигуры позволяют несколько раз упомянуть название препарата, что придает рекламе большую эффективность. В рекламе препарата «Энам» на основе анафорического повтора построен слоган: «Разумный выбор разумного человека».

В данном случае повтор является одним из средств обращения непосредственно к потребителю, объясняет первое словосочетание посредство второго, устанавливая причинно-следственную связь между ними: если ты разумный человек, то ты сделаешь и разумный выбор.

Для создания яркого выразительного образа в рекламе нередко используется контраст, т.е. прием антитезы. Это позволяет подчеркнуть достоинства рекламируемого препарата, выделить его главные положительные качества. Например, реклама препарата «Моносан»:

«В трудный путь с легким сердцем!»

Посредством употребления антонимов, один из которых имеет позитивную оценку («легкий»), а другой - негативную («трудный»), строится противопоставление «трудного» «легкому», тем самым, воздействуя на выбор потребителя в пользу, безусловно, «легкого».

Заключение

В ходе анализа было выделено пять разновидностей оценочной лексики:

I. Выражение эмоциональной оценки.

К сожалению, нельзя не удивиться; вызывает восхищение; великолепно; радует то, что...; нельзя остаться равнодушным; читатель растроган тем, что...; интересно и др.

II. Выражение согласия / несогласия с мнением автора.

Должны согласиться; разделять точку зрения; признавать достоинства; автор решает вопрос оригинально, интересно; следует признать, отметить; не можем не согласиться; с удовольствием отмечаем. К сожалению, вынуждены возразить, отметить, оспорить; сомнительно, что...; автор упускает из виду; необоснованно утверждает.

III. Выражение уверенности или предположения.

Убежден, уверен; считаю(ем), что...; полагаю(ем), что...; подтверждать; автор убедительно доказывает, что...; разумеется, что...; очевидно, что...; нет сомнений в том, что...; в этой связи ясно, что...; автор отстаивает точку зрения, свою позицию; допустить, предположить, что...; условимся, что...

IV. Глаголы, с помощью которых рецензент комментирует подачу информации в авторском тексте, 

Автор анализирует, характеризует, отмечает, доказывает, сравнивает, сопоставляет, противопоставляет, называет, описывает, разбирает, подчеркивает, ссылается на..., останавливается на...; отмечает важность, формирует, исходит из...; утверждает, поднимает проблему, ставит задачу, объясняет это тем, что...; причину этого видит в том, что...; считает, что...; приводит пример того, как...; приходит к выводу, заключению; делает вывод, заключение; подводит итог; обобщая сказанное; из этого следует, что...; в заключении можно сказать, что...; важно отметить, что...

V. Средства рациональной оценки в рецензии.

Поднятая нравственная проблема актуальна, злободневна; позиция автора достойна уважения, производит глубокое впечатление; автора отличает тонкая наблюдательность и тщательность в подборе фактов; точка зрения оригинальна, своеобразна; автора (читателя) не может не волновать; доказательства убедительны; манера изложения отличается краткостью, точностью выбора слова, чувством слова; точка зрения автора не только оригинальна, эффектна, но и глубоко продумана, выстрадана и др.

Реклама лекарственных препаратов существенно отличается от рекламы прочих товаров не только своей тематикой, но и лексикой, используемой в рекламных текстах. Лексика в фармацевтической рекламе является довольно-таки специфической, поскольку совмещает в себе два разных лексических пласта: специальную и общеупотребительную. В рекламе некоторых препаратов, которые ограничиваются лишь обязательной информацией (форма и назначение), преобладает специальная лексика, функцией такой рекламы является информирование о препарате, а не воздействие на потребителя. И, как мы уже говорили в первой части нашего обзора, такая реклама именно как реклама малоэффективна и приравнивается к аннотации лекарственного препарата.

Подавляющее большинство создателей рекламы все-таки совмещают специальную и общеупотребительную лексику в микротекстах аптечной рекламы, поскольку такое совмещение удобно и эффективно во многих отношениях, причем как для самих рекламистов, так и для потенциальных потребителей данной продукции.

В ходе исследования была сделана попытка выявить и проанализировать особенности рекламирования медицинских товаров и услуг. Следует отметить, что медицинская услуга отличается от товара и имеет определенные особенности, что в свою очередь влияет на процесс ее рекламирования. Неосязаемость, неспособность к хранению, отсутствие владения - все эти черты создают некоторые трудности при продаже услуги. Поэтому специалистам по рекламе приходиться идти на различные уловки, использовать разнообразные стратегии, чтобы повысить доверие покупателя.

В процессе исследования был проведен социологический опрос о том, какие ассоциации возникают у людей по поводу традиционной и нетрадиционной медицины. По данным опроса можно сделать следующий вывод: у всех групп людей, участвовавших в анкетировании, в основном, отрицательное отношение к традиционной медицине и, возможно, к современному состоянию и качеству услуг, предоставляемой современной российской медициной.

В процессе исследования были проанализированы жанры рекламы лекарственных средств. По данным анализа на первое место по частоте употребления выходит рекламная статья, консультация специалиста, рекламное объявление, рекламный ролик. Менее распространен жанр интервью, житейской или женской истории, рекомендации. Данный анализ помогает раскрыть основные особенности рекламирования лекарственных средств.

Также в ходе исследования были выявлены факторы, которые влияют на принятие решения о покупке того или иного препарата. Большинство рекламных сообщений апеллируют к таким темам как здоровье, профилактика заболеваний, хорошее самочувствие, хорошая внешность. Были также проанализированы рациональные мотивы, которые используются в рекламе медикаментов: двойное действие, удобство применения, эффективность; и эмоциональные: сексуальность, страхи, проблемы, успех. Исследование рекламных текстов показало, что лекарственные средства позиционируются как средства, позволяющие решить проблему. Таким образом, сочетание рациональных и эмоциональных аргументов дает возможность воздействовать на потребителя комплексно.

В рекламе медицинских товаров активно используются языковые средства выразительности. Лекарственные средства - специфический товар, приобретение и использование которого способно решить реальные проблемы, связанные со здоровьем человека. Поэтому рекламисты стремятся придать рекламе образность и выразительность.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ

2. Бабенко Л.Г. Лингвистический анализ художественного произведения. Екатеринбург: Изд-во Уральского унта, 2000. - 400 с.

3. Борисова, И.Н. Русский разговорный диалог : структура и динамика. М., 2005. -279 с.

4. Герасимова А.М. Телереклама: развитие креативности будущих экономистов при обучении иностранным языкам //Среднее профессиональное образование. 2010. № 2. С. 22-24.

5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 2006. - 320 с.

6. Ильясов Ф.Н.Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества //Социологические исследования. 2009. № 7. С. 95-100.

7. Иссерс, О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Изд. 4-е, стер. М.: КомКнига, 2006.- 344 с.

8. Калеев Р.В.Институты российского регионального телевизионного рекламного рынка: особенности становления и функционирования //Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2007. Т. 5. № 1. С. 128-140.

9. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов н/Д.: Феникс, 2008. - 315 с.

10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /под ред. В.А. Алексушина. М.: Дашков и К, 2008 - 614 с.

11. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. - Ч.1. - М.: Евразийский регион, 2008. - 400 с.

12. Нефёдова, Л. А. Когнитивные особенности комикса как креолизованного текста // Вестн. Юж.-Урал. гос. ун-та. Челябинск, 2010. № 1.

13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики //Общественные науки и современность. 2009. № 1. С. 101-109

14. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Научно-публицистический журнал «Регионология». 2008. № (63). С.263-276

15. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2009. - 864 с.

16. Олянич, А.В. Презентационная теория дискурса : монография. М. : Гнозис, 2007. - 260 с.

17. Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. - М.: Филинь, 2007. - 320 с.

18. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2008 - 364 с.

19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2008. - 244 с.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2009. - 362 с.

21. Пирогова, Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте // Текст. Интертекст. Культура: сб. докл. междунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апр. 2001 г.). М.: Азбуковник, 2001.

22. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2002.-№1.-С.10-12.

23. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. - Москва - Киев: "Рефл-бук", 2007 - 328 с.

24. Романов, А.А. Системный анализ регулятивных средств диалогического общения. М., 1988 - 220 с.

25. Ромат Е.В. Реклама - Киев: Студцентр, 2003. - 479 с.

26. Рытникова, Я.Т. Гармония и дисгармония в открытой семейной семье // Русская разговорная речь как явление городской культуры / под ред. Т.В. Матвеевой. Екатеринбург, 1996 - 280 с.

27. Салахова, А.Г. Дискурс: функционально-прагматический и функциональный аспекты: коллектив, моногр. / отв. ред. Е.Н. Азначеева. Челябинск: Челяб. гос. ун-т, 2008. - 400 с.

28. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - 2-е изд. - М.: Маркетинг, 2008. - 270 с.

29. Сорокина Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. -С.25-28.

30. Стернин, И.А. Введение в речевое воздействие. Воронеж : Полиграф, 2007 - 322 с.

Приложение

Тексты рекламных роликов для анализа

1 Мезим

В жизни события сменяют друг друга как в калейдоскопе. Вот почему важно чтобы желудок тебя не подводил. Мезим помогает устранить тяжесть в желудке и сохранить отличное настроение. Мезим - для желудка не заменим!

2 Лиотон

Ежедневное применение Лиотон геля способствует устранению отеков, боли и тяжести в ногах, предотвращая развитие варикозной болезни.

Здоровые и красивые ноги это так легко! Здорово, что есть Лиотон!

3 Эспумизан

Избыточное газообразование и вздутие живота? Эспумизан уменьшает количество газов в кишечнике и помогает сохранить уверенность в себе! В животе шум и гам - принимай Эспумизан!

4 Эспумизан для детей

- Хочешь зайчика? Не плачь!

- Может он голодный? Или пить хочет?

- Ой! Ну что же мы так плачем, маленький?

- Таня!

- А ну-ка открывай ротик!

Эмульсия Эспумизан с мерной ложечкой или капли с дозатором и колпачком, помогут уменьшить количество газов в кишечнике и устранить причину беспокойства ребенка! Эспумизан! Спокоен ребенок - счастлива мама! Проверенное средство в новой яркой упаковке!

5 Бромгексин

Главная задача мишек-спасателей Бромгексин Берлин-Хеми, стоять на страже детского здоровья! Мишки сразу определяют первые признаки заболевания. И когда ребенок начинает кашлять, спешат ему на помощь! Бромгексин Берлин-Хеми создан специально для детей! И не содержит алкоголя!

- Отлично, доставлено вовремя! Теперь я спокойна!

Бромгексин Берлин-Хеми с синим мишкой на упаковке, помогает мягко устранить кашель!

Когда кашляют детишки - им поможет синий мишка! Бромгексин Берлин-Хеми!

6 Миг

Когда начинает болеть голова, мир просто перестает существовать! Не терпите головную боль! Избавьтесь от нее! Миг - обезболивающий препарат из Германии вернет Вам радость жизни!

МИГ и голова не болит!

7 Фастум гель

Боли в спине, ревматические боли, боли в мышцах и боли в суставах остались в прошлом! Ведь у Вас есть Фастум гель! Люди возвращают себе радость к движениям благодаря Фастум гелю! Проникая к источнику боли, Фастум помогает избавиться от боли и воспаления! Фастум гель - движение без боли!

8 Простамол

Половина мужчин старше 40 лет, страдают из-за проблем с мочеиспусканием, причиной которых являются простатит и аденома простаты! Простамол! Принимайте по одной капсуле в день! Простамол создан для борьбы с симптомами простатита и аденомы простаты и помогает вернуться к полноценной жизни! Простамол! Просто будь мужчиной!

9 Флавамед

- Кар! Кар! Кар! Кого здесь замучил кашель? У меня есть свой секрет! Пью при кашле Флавамед!

- Знают взрослые и детки!

- Есть сироп и есть таблетки!

- Всей семье даем совет!

- Пить при кашле Флавамед!

- Вкусно!

Для взрослых и детей!

10 Йодомарин

Йод очень важен для тех, кто не хочет отстать от ритма современной жизни и для тех, кто ждет малыша! При нехватке йода в организме мы ощущаем повышенную утомляемость и испытываем проблемы с памятью и вниманием! Чтобы вырасти умным и здоровым, ребенку необходим йод!

- А где наш Йодомарин?

Ежедневный прием Йодомарина помогает восполнить запас йода в организме! Йодомарин - для здоровья каждый день необходим!

11 Резалют

Я знаю, что моя печень страдает от плохой экологии и неправильного питания! Современное средство Резалют помогает защитить и восстановить мою печень! Резалют! Помогает печени утром, днем и вечером! А еще снижает холестерин!

12 Фалиминт

Пора распеться нам друзья, возьмем скорее ноту «Фа». «Фа»-«Ля»-«Ми»! Фалиминт скорей возьми! Фалиминт и горло не болит! Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.

13 Квикс

- Что случилось, Емеля?

- Насморк не проходит! Выручай!

- По-Щучьему велению, по моему хотению вот тебе средство новое, заморское, Квикс называется! Из Атлантики!

- Спасибо!

- Будь здоров!

Квикс - первый спрей с высокой концентрацией соли и комбинацией целебных минералов! Очищает нос и помогает избавиться от насморка! И взрослым и детям! Квикс! Нос очистит без труда из Атлантики вода!

14. Пиковит

Пиколэнд волшебная страна, где никто никогда не болеет.

- Тут живет Пиколина!

- Здесь всегда весело!

- Дислекция!

- не бойтесь дети, весь у нас есть Пиковит!

Он поможет вам устоять перед простудой и детскими инфекциями!

Для мам консультации педиатров.

Пиковит - это твой пропуск в Пиколэнд!

15. Венолайф

Венолайф всегда со мной.

С Венолайф мои ноги нравятся не только мне!

Венолайф помогает снять отеки и тяжесть в ногах!

Благодаря действию трех компонентов Венолайф обеспечивает тройную защиту от варикоза!

Венолайф! Красота и легкость ваших ног!

16. Нурофен Ультра Кап

- Был прекрасный день, я гуляла с детьми в парке, как вдруг боль прервала все веселье.

- Хорошо, что со мной был Нурофен Ультра Кап. (женский голос)

Благодаря Нурофен Ультра Кап облегчение боли можно ускорить. Обладая высокой абсорбцией, Нурофен Ультра Кап помогает быстро избавиться от боли! (мужской голос)

«Ну что, вперед?» (женский голос)

Нурофен Ультра Кап! Быстрое направленное действие против боли! (мужской голос)

17. Пенталгин

- Мучает боль?

- Раз и все!

Пенталгин сильнее боли!

18. Буструмгель

Быструмгель всегда должен быть в домашней аптечке!

Спасибо мама!

Быструмгель бережно воздействует на область боли и воспаления, оказывает длительный лечебный эффект!

Бвструмгель поможет по-быстрому!

19. ФулФлекс

Мучила подагра, боли в суставах?

ФулФлекс, чтобы подагра не мучила.

20. Бонисан

Чтобы климакс прошел незаметно, «Бонисан» - женский секрет молодости и уверенности в себе!

21. Ксимелин

Скорость и удвоенная сила! Два активных компонента Ксимелин Экстра помогает быстро победить оба симптома насморка: устраняют заложенность и останавливают течение из носа!

Ксимелин Экстра! Двойная сила в борьбе с насморком!

22. Бронхикум

Иногда кажется, что кашель - это бесконечный лабиринт!

Но сила природы знает, как найти выход!

Сироп Бронхикум на основе тимьяна с антимикробным, противовоспалительным и отхаркивающим действием помогает освободиться от кашля!

Бронхикум, когда природа побеждает кашель!

23. Доктор МОМ

- Мам, мы в финале! (Детский голос)

- Вот только простудились все! (мужской голос)

- Эх, чемпионы! Лечиться! (Женский голос)

Доктор МОМ! Вот, что нужно моей семье при кашле и простуде!

Сироп и пастилки от кашля, мазь от простуды! В нашей аптечке каждому найдется свое проверенное лекарство из натуральных компонентов! Команда «Доктор МОМ» против кашля и простуды!

-Мама, кубок наш! (Детской голос)

24. Не что так не беспокоит так сильно как боль в горле! Теперь при сильной боли в горле, есть новый, специально разработанный Терафлю Лар! Его мощная двойная формула содержит анестетик для быстрого облегчения боли в горле, и антисептик, который убивает бактерии! Новый Терафлю Лар при боли в горле! Некогда болеть!

25. АнтиГрипин

АнтиГрипин максимум, один удар по симптомам, второй по вирусу и простуда с гриппов в нокауте!

- Это тебе я, Костя Дзю говорю!

Костя Дзю и АнтиГрипин максимум, чемпион мира против простуды и гриппа!

26. Ренни

- Изжога! (Мужской голос)

- Причины изжоги кислота! (Женский голос)

- Профессор! (Мужской голос) (Мужской голос)

- Представьте, что это Ваш желудок! Смотрите, как быстро нейтрализовалась кислота! Осталась только вода! (Женский голос)

- Ренни превращает кислоту в воду!

- И Ваш желудок снова в порядке! (Женский голос)

Ренни поможет избавиться от изжоги за считанные минуты! Ренни - 5 минут и никакой изжоги!

27. Гевискон

- Опять ешь на ходу! (Женский голос)

- Скорее! Эфир сейчас начнется!

- Опять изжога! Как не вовремя!

- Попробуй Гевискон!

Вперёд скорость это самое главное! Гевискон помогает моментально избавиться от изжоги!

- Он уже чувствует облегчение!

- Ммм. Так быстро!

- Успели!

- Огромный пожар потушен сегодня…

Гевискон - моментальное избавление от изжоги!

28. Эссенциале форте Н

- День начинаем с полезного завтрака! Да, сегодня я молодец! А после, все вместе на свежем воздухе! Что может быть лучше! Молодец! И о вкусном обеде мы позаботились! Но кто позаботиться обо мне и моей печени?

Эссенциале форте Н с натуральными фосфолипидами бережно восстанавливает клетки печени, сохраняя ее здоровье!

Эссенциале! Ваш Выбор в пользу здоровья печени!

- Молодец!

29. Супрастин

Самое популярное средство от аллергии?

- Аллергия! Ничего не соображаю! Средство супер! Все им пользуются!

- Самое надежное от аллергии!

- Супер! Супер! Сссс…

- Ты дочке своей давай, теща моя принимала! Господи, в каждой аптечке есть!

- Да, супер простое название не помню!

Супрастин - самое популярное средство от аллергии у детей и взрослых! Супер просто -Суправстин!

30. Но-шпа

- Она работает, и я могу заботиться о других!

- Она работает, и мы можем побыть вдвоем!

- Она работает, и мне все удается!

Всего две таблетки Но-Шпы от боли и спазм!

Но-Шпа - просто работает!

Размещено на Allbest.ru

...